導語：如何才能寫好一篇視覺傳達設計的特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】包裝設計；視覺傳達；心理特征

一、圖形形態(tài)的心理特征

視覺傳達是通過視覺體驗來傳達一種藝術理念，使人們在觀賞包裝設計作品中，能夠將這種文化理念更好的理解記憶，達到文化宣傳的目的。隨著包裝設計的不斷深入發(fā)展，在視覺傳達藝術設計期間需要考慮設計作品對人們心理特征的影響，所確定的設計理念要更好的得到實現(xiàn)。包裝設計中，常用的藝術變現(xiàn)手法會在設計師頭腦中形成深刻的印象，例如點與線條的運用，曲線所構建出的圖形更具有藝術感，形態(tài)心理正是在內心形成這種理念，將線條的運用形式在頭腦中形成清晰的理念，這也可以稱之為是設計理念的形成，形態(tài)心理是根據(jù)事物的外形來進行設計的，例如從古埃及開始便將太陽通過圓形圖案來表示的，這種藝術設計理念得到延續(xù)，形態(tài)心理也成為包裝設計中主要的針對內容，通過這種方法能夠在短時間內對設計方案進行確定，生活中很多的包裝設計也是從形態(tài)心理方面來進行的，具體包括以下幾方面特征。

1、點的視覺心理

點是包裝設計中比較常用的，點沒有過多的棱角，設計起來是比較簡便的，在包裝設計中，點通常是以圓形圖案存在的，需要結合周邊的整體結構設計來共同進行，如果包裝設計的整體構圖比較復雜，所配合的點則需要盡量的簡化，避免出現(xiàn)過于復雜的結構，才能夠更好的融入到整體圖形中。點的具體面積可以靈活的變動，受心理特征影響，設計期間每一處線條都是有意義的，當發(fā)現(xiàn)所設計的理念中存在沖突矛盾時，也可以應用圖形的銜接方法，在圖案的過渡上更加理想化，達到更佳的設計效果。避免在設計圖案中出現(xiàn)嚴重的構圖過于呆板，應用點的設計形式能夠取得很好的效果，并且隨著設計理念的深入進行，也能夠通過點來構建大的圖案，通過這種方法可以避免在設計理念中出現(xiàn)對稱銜接不合理的現(xiàn)象，使包裝設計更能夠吸引消費者注意，起到產品宣傳的效果。包裝設計所帶來的視覺體驗中，是通過圖形來進行構圖控制的。確保設計理念得到更深入的提升。

2、線的視覺心理

線是構成圖形更高級的基礎元素，通過線條的變化，在包裝設計作品中能夠將藝術理念表現(xiàn)得增加充分。線條應用后可以構建出復雜的幾何圖形，并且圖形結構多變也得到了更好的調控，這樣就不會導致設計過程構圖與設計理念相沖突的現(xiàn)象，線條設計起來更加靈活，可以根據(jù)所構建的圖形來進行變動設計，也可以根據(jù)常見的技術性方法來進行深入的解決。包裝設計的心理特征分析，還要結合具體的產品來進行，觀察產品投入使用后包裝設計是否能夠提升整體宣傳競爭能力，外觀包裝是消費者最直觀觀察到的部分，在色彩以及線條搭配時要考慮是否能夠在消費者心中留下深刻的記憶。如果是針對產品使用功能方面來進行的設計，要將功能正常實現(xiàn)為前提，并根據(jù)使用功能方面的矛盾沖突，來進行更深層次的設計線條優(yōu)化。

3、面的視覺心理

面是由點與先構成的，點在運動過程中產生了線采用面的設計理念，能夠使人們感受到設計方案的嚴謹性，并在其中通過技術性方法來更好的解決這一問題，經過一段時間的發(fā)展，在視覺效果上也能得到更好的落實提升，使最終所得到的設計作品符合大眾的審美標準。面的設計形式中，能夠帶來更直觀寬廣的視覺體驗，并在設計過程中創(chuàng)造更有利的使用標準，當發(fā)現(xiàn)設計理念中存在需要進一步完善的內容時，通過設計方法的優(yōu)化控制，在基層中也得到了更徹底的設計理念完善。

二、色彩心理

色彩是包裝設計中影響心理特征的重要因素之一，對于設計期間常見的理念不明確問題，可能會出現(xiàn)一些質量不達標的情況，經過一段時間的配合也能得到更好的解決。色彩是建立在圖形基礎上的，對于一些比較常見的設計針對目標不明確現(xiàn)象，在色彩搭配過程中，能夠體現(xiàn)出不同的設計情感，使所設計的產品中，更具有觀賞性。色彩對設計產品的觀賞心理影響也是比較嚴重的。民族理念融入到產品設計中，在色彩的搭配形式上更加多樣化，是現(xiàn)代包裝設計中常常會選擇的方法，對于基層中比較常見的隱患問題，通過這種理念的配合設計，也能使得設計理念更明確的突顯出來。

例如冷色調與暖色調的選擇，要根據(jù)產品的使用方向來進行確定，藍色白色都會使人聯(lián)想到清涼感，這也是設計中影響心理特征的主要因素之一，在設計期間要合理的選擇，將設計師獨特的設計理念體現(xiàn)在其中，這樣可以避免出現(xiàn)設計理念表達不充分的現(xiàn)象出現(xiàn)。

三、字體心理

文字表達在設計中所占有的比例比較小，但確實消費者必看的部分，選擇何種字體對設后的效果影響比較嚴重，包裝文字中，所表達的信息內容應當選擇與之相匹配的字體，這樣所得到的結果中，才不會出現(xiàn)設計效果不充足的現(xiàn)象，并促進管理計劃在現(xiàn)場得到更好的落實應用，為實現(xiàn)產品包裝設計創(chuàng)造更好的意境。還可以根據(jù)產品的消費群體來對字體進行選擇，如果所設計的產品中，大部分是針對年輕人的，則要選擇一些輕快的字體，例如卡通字體，這樣可以消除距離感，使包裝設計帶來更親切的感覺。美術字體比較具有藝術性，能夠提高所包裝產品的等級，使人們在閱讀文字時產生藝術感，并對產品的內部設計產生好奇，從而對產品進行購買了解?？梢园l(fā)現(xiàn)字體對心理特征的影響所占比例也十分的明顯，是不可忽略的部分。

結語：

從事包裝設計時，將形態(tài)、色彩心理和文字心理與它們在平面中不同的位置所產生的不同心理相結合，可以構成表達設計師對產品包裝的理解，如果以符號優(yōu)先、情調渲染、形象展示、圖形裝飾、情節(jié)刻畫或情趣引導等的表現(xiàn)手法進行設計，那么，形、色與文字所表達情感就更具有代表性，表達出設計師的情感和產品特有的個性。隨著社會的不斷發(fā)展，人們的素養(yǎng)與審美水平的不斷提高，對成功運用抽象的形式構成的包裝形態(tài)及其傳達的視覺信息與心理依據(jù)，都會為消費者所認同與接受。

參考文獻：

[1]鄭海燕.借助視覺傳達完善都市圖書館品牌形象――以上海圖書館為例[J].圖書館雜志，2013（06）.

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關鍵詞：數(shù)字技術；視覺傳達設計；效果；影響

科技的進步和經濟的發(fā)展使得許多高新技術產品不斷涌現(xiàn)，在一定程度上模糊了消費者對產品的了解與認識，導致產品設計與功能的同質化。隨著數(shù)字技術的發(fā)展，其影響范圍和應用領域不斷擴展，尤其是在視覺傳達設計方面的應用，其能夠有效改變這一情況，提高信息傳播的快速性與準確性，及時向消費者傳達信息，吸引其關注產品。同時數(shù)字技術的有效應用，影響了視覺傳達設計效果，使其不再是靜態(tài)化與平面化的視覺效果，改變了以往單一的傳播形式，為觀眾提供了更為刺激與新鮮的視覺體驗，增強了設計的欣賞性與直觀性。

一、數(shù)字技術發(fā)展下的視覺傳達設計

視覺傳達設計作為一門新興的學科，其是藝術、經濟和科學相結合的產物，標志著人類進入到現(xiàn)代化社會。對于視覺傳達設計而言，其主要興起于19世紀中葉，當前在科技發(fā)展的背景下，以網(wǎng)絡和電波為媒介進行信息傳播，具有豐富的內涵和多樣化的時代特征，為人們帶來了豐富多彩的視覺享受和體驗。隨著數(shù)字技術的不斷發(fā)展與進步，基于計算機的數(shù)字信息處理技術已經成為數(shù)字媒體設計的重點與核心，需要以計算機為基礎來進行多媒體設計，確保信息的交互性與邏輯性。總而言之，利用數(shù)字技術設計的作品多是以計算機軟硬件為依據(jù)，由用戶參與者與專業(yè)設計人員共同完成。視覺傳達設計同樣是以數(shù)字技術為傳播手段，充分表達信息，這使得視覺傳達設計的表現(xiàn)手法更為多樣，載體更加豐富與廣泛。

二、數(shù)字技術的發(fā)展對視覺傳達效果的影響分析

數(shù)字技術的發(fā)展對視覺傳達效果的影響主要表現(xiàn)在以下幾方面：一是虛擬化。數(shù)字技術的重要特征之一就是虛擬化，數(shù)字技術的發(fā)展改變了信息的存儲及存在狀態(tài)，人們能夠利用數(shù)字技術形象化自己想象的事物，營造虛擬的環(huán)境來產生身臨其境之感，給人們帶來聽覺和視覺等的真實感受。虛擬化設計并不能與客觀事物的原物原形相等同，視覺傳達設計利用多樣化的虛擬手法與手段，以此實現(xiàn)事物本質的真實性。例如2010年上海世博會開幕時，中國館通過動漫制作和電子影像等技術展示電子動態(tài)版的《清明上河圖》，對北宋汴梁的繁華市井進行生動再現(xiàn)，使觀眾直觀感受與體驗北宋時期的習俗風情和社會生活，增強了視覺豐富、形象和生動的沖擊力。

二是簡約化。簡約化是視覺傳達設計的重要目標和表現(xiàn)形式，其設計能夠使作品的特征與主題更為突出，刪減瑣碎情節(jié)與不必要內容，將作品的意圖進行有效傳達，保證設計的效果與目標性。簡約化設計主要是通過簡約的特征強調與提煉各種信息內容，實現(xiàn)信息的準確與及時傳達。在視覺傳達設計中采用簡約化的方式時，由于表現(xiàn)形式趨于簡約化，重點強調主體，給人以足夠的想象空間，使人們能從細節(jié)部分感受作品的豐富韻味，確保設計效果符合大眾的審美需求。在數(shù)字技術發(fā)展的背景下，視覺傳達設計的簡約化，表現(xiàn)手法更為輕松與自然，設計語言更加樸實，設計表達的外延與內涵更為深刻，具有持久的生命力。

三是多維化。視覺傳達設計中的多維化主要指的是觀眾與設計者之間的交流與互動，能夠增強設計效果，確保設計表現(xiàn)形式的多樣化。在視覺傳達設計過程中，綜合運用多媒體技術和數(shù)字技術，將相關設計領域與視覺傳達領域相結合，從而使傳統(tǒng)的平面圖形逐漸轉化為空間處理，也使單向的信息傳遞轉為雙向信息的交流互動，推動了視覺傳達的多維化發(fā)展?？傊?，在數(shù)字技術不斷發(fā)展的背景下，視覺傳達設計具有了更加廣闊的平臺與空間進行創(chuàng)新發(fā)展，在表現(xiàn)形式疊加、文字設計、圖形重構與解構、圖形繪制等方面的視覺效果更為強烈，增強了平面圖形的立體感與空間感，也使得視覺傳達信息具有多維性特征。

四是異質化。視覺傳達設計效果對異質化的現(xiàn)象十分注重，而設計的異質化就是指設計中位置、強弱、大小、色彩、音響、文字和畫面等的變化帶給人的不同感覺。當前各種技術不斷更新與發(fā)展，要想提高視覺傳達的效率，需要保證傳達方式的準確性，利用視覺異質化的形式表現(xiàn)信息，這樣復雜抽象的信息會變得簡單直觀，加深人們對信息的理解與印象。設計人員在創(chuàng)造作品的過程中，有意進行異質化設計，采用具有沖突性質的視覺符號，從而給人獨特的視覺感受。隨著數(shù)字技術的發(fā)展和完善，設計人員能夠利用先進的技術與設備對設計構思進行自如表達，保證視覺傳達的異質性，引起受眾的注意，從而實現(xiàn)信息傳達的目的。一般而言，設計效果的異質化需要以設計方法的創(chuàng)新為衡量依據(jù)加以實現(xiàn)，給人愉悅的感受，使人能準確理解傳達的信息并產生聯(lián)想，避免視覺效果的雷同化與同質化。

三、結束語

視覺傳達設計作為科學、技術、藝術等多門學科相結合的綜合性學科，其視覺效果和表現(xiàn)形式在數(shù)字技術發(fā)展的背景下發(fā)生了深刻的變化，迎來了新的市場，形成了全新的視覺空間和思維空間，為人們帶來了豐富多樣的視聽體驗。數(shù)字技術的發(fā)展，在一定程度上重構了人們的現(xiàn)實，決定與控制著文化、經濟和社會的發(fā)展方向。因此在視覺傳達設計過程中，需要合理運用數(shù)字技術，積極探索新的方法和手段，創(chuàng)造出具有獨特效果和時代特征的作品，推動視覺傳達設計領域的深層次發(fā)展。

參考文獻：

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[3]王亞萍.計算機技術對視覺傳達設計的影響[J].電影評介，2010，05：90+93.

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關鍵詞：數(shù)字新媒體；視覺傳達設計；教學方法；革新探索

1 傳統(tǒng)視覺傳達設計教學方法存在的問題

數(shù)字新媒體時代對視覺傳達設計專業(yè)學生的技術要求更高，需要學生更好地掌握新媒體時代的新的設計方法與技術。同時，要求學生能將創(chuàng)新性思維更好地融入設計過程中去，這對傳統(tǒng)的程序性視覺傳達設計教學方法提出了挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)視覺傳達設計教學方法不再適應新的教學要求。

1.1 教學方法相對傳統(tǒng)落后

數(shù)字新媒體對視覺傳達設計的技術性要求更高，要求學生掌握數(shù)字環(huán)境下的多種實用技術。然而傳統(tǒng)以講授法為主的視覺傳達設計課堂教學缺乏形式創(chuàng)新與必要的情境教學，課堂教學往往以教師講授的單一形式進行，學生很難在枯燥的講述過程中對視覺傳達技術與理念形成直觀而深刻的印象。并且，教學方法不能體現(xiàn)現(xiàn)代數(shù)字媒體技術的應用性特征，理論教學與實踐嚴重脫節(jié)，學生缺乏必要的動手操作機會，理論教學時學生沒有實踐機會，實踐教學時又缺乏必要的理論指導，久而久之會使學生失去學習興趣。

1.2 教學方法更新較慢

根據(jù)數(shù)字新媒體時代的背景，有效更新教學方法是對視覺傳達設計教學的必然要求。由于我國長期以來形成的重理論、輕實踐的教學背景，當實踐教學的要求越來越高時，教師往往表現(xiàn)出對現(xiàn)實束手無策的狀態(tài)。首先，教師不能有效地學習和借鑒國外先進的教學方法；其次，教師不能根據(jù)具體教學問題對教學方法進行必要的創(chuàng)新和改進；最后，數(shù)字新媒體對視覺傳達教學形成的巨大沖擊，使不少教師盲目照搬國外的教學方法，完全摒棄了傳統(tǒng)教學方法的精華，這種做法也是不可取的。

2 數(shù)字新媒體時代對教學方法的要求

數(shù)字新媒體不僅給視覺傳達設計帶來了技術革新，而且要求培養(yǎng)學生的創(chuàng)新性思維?？梢哉f，創(chuàng)新是數(shù)字新媒體時代對視覺傳達設計教學的基本要求。教師應當在更廣闊的領域重新審視視覺傳達設計的教學方法，使新的知識以更加有效的形式傳授給學生，使視覺傳達教學具有創(chuàng)新性、實效性和功能性。

2.1 注重教學方法與虛擬現(xiàn)實對接

數(shù)字新媒體最大的特征是以虛擬現(xiàn)實為背景，在主流媒體上實現(xiàn)對傳統(tǒng)藝術形式的新運用。因此，在教學方法的運用上也應當以促進學生掌握數(shù)字新媒體時代的新技術為目的，從而使學生獲得更好的運用新技術的能力。實現(xiàn)教學方法與虛擬現(xiàn)實對接，應當以更直觀的形式將數(shù)字新媒體的特點介紹給學生，切實豐富教學手段與方式，從而使學生更好地接受教學內容。

2.2 注重教學形式上的跨界創(chuàng)新

數(shù)字新媒體時代使視覺傳達設計更具娛樂性和交互性特征，學生為了獲得更多的靈感以及創(chuàng)新的空間，需要進一步關注電影、舞蹈以及材料等各個領域的內容，從而形成獨特的表現(xiàn)風格。以往單純培養(yǎng)學生信息傳遞能力的教學方法正在向多學科的跨界教學方式方法轉變。其要求視覺傳達設計教學方法能有效吸收其他學科的優(yōu)秀和典型方法，能打破教學形式上的限制，有效運用多種教學手段將媒介、影像、材料等多種形式融入視覺傳達設計當中，從而引導學生進行新表達。

2.3 充分發(fā)揮教學方法的引領作用

教學方法的作用不只在于使學生掌握數(shù)字新媒體時代的視覺傳達設計技術手段，更在于為學生樹立正確的視覺傳達設計觀念，從而使學生能站在更宏觀的層次有效把握視覺傳達設計的高度。首先，視覺傳達設計的教學方法應當體現(xiàn)出整合性特征，能吸收多種有效的教學方法。其次，應當體現(xiàn)培養(yǎng)創(chuàng)新思維的作用，能夠對學生有積極的啟發(fā)性作用。最后，具有引領性特征，能引導學生以嶄新的思維方式來重新審視視覺傳達設計，使視覺傳達設計與生活緊密相連，從而合理地反映人的理想生活狀態(tài)。

3 數(shù)字新媒體時代教學方法的新策略

新媒體時代對傳統(tǒng)的視覺傳達設計手段進行了顛覆性的創(chuàng)新，跨界融合成為數(shù)字新媒體時代視覺傳達設計學科的基本特征。為了使學生適應數(shù)字新媒體時代的發(fā)展趨勢，在教學過程中應當將這些變革以新的教學法予以體現(xiàn)。

3.1 項目教學法的廣泛應用

使視覺傳達設計圍繞具體的項目進行教學，不僅可以使教學過程更有針對性，而且可以極大地提升學生的動手操作能力和實現(xiàn)情景模擬教學。項目教學法是最有效的視覺傳達設計教學形式。首先，充分發(fā)揮教師的引導與鼓勵作用，使學生積極主動地參與到教學活動中，學生是課堂設計實踐活動的主人，學習的重點由此過渡到學生掌握知識上來。其次，為學生設定工作任務。學生需要圍繞任務進行深入的研究，從而引導學生積極地進行討論。最后，可以圍繞典型設計案例進行充分點評，使學生進行必要的總結反思，更好地整合學生的技術能力與理論知識。為了有效促進項目教學形式創(chuàng)新，應當為學生選擇合適的項目，從而達到更好的效果。

3.2 體驗式教學的逐步推廣

將視覺傳達設計課堂教學與學生的體驗式活動有效結合，是提升視覺傳達設計教學效果的有效途徑。首先，教師可以根據(jù)學生的不同專業(yè)發(fā)展需要和能力水平，為學生創(chuàng)設不同的情境體驗式教學活動，從而讓學生在實驗中感受視覺傳達設計活動的意義與方法。其次，促進學生以小組合作探究式的模式進行學習，使學生在具體任務的指導下，能在同學的合作與交流中完成作品的設計，從而感受到視覺傳達設計的樂趣，使學生獲得設計成就感的同時，培養(yǎng)起必要的團隊協(xié)作意識。最后，實驗教學的關鍵在于教師提綱挈領的指導，在于教師對學生關鍵時刻的必要點撥，這樣才能使學生在實驗時密切結合理論，達到鍛煉的目的。

3.3 個性化教學的鮮明特征

視覺傳達設計教學是建立在學生已有知識結構與能力水平基礎上的教學，課堂教學方法的選用不僅要有助于講授設計原則和設計方法，還要與學生的原有知識結構和個性特征相對接，櫬吮匭朧褂梅合個性教學特征的教學方法。首先，要圍繞學生的個性特征與心理需求選用學生可以接受的教學樣式，使教學內容更加直觀有效地展現(xiàn)出來。其次，教學方法要有助于促進學生創(chuàng)新性思維的發(fā)展。應當結合當前的數(shù)字網(wǎng)絡時代背景，結合互聯(lián)網(wǎng)進行多種形式的教學嘗試，從而有效降低教學成本，提高教學效率。最后，注重激發(fā)學生學習的主動性與積極性，強調為學生設定寬泛的要求，讓學生有空間充分彰顯自己的設計思維與設計理念；重點提倡形成個人的設計風格與設計思路，從而使學生敢于發(fā)揮自己的想象力與創(chuàng)新能力，有利于開闊學生視野。

4 結語

教學方法是否有效不僅決定了視覺傳達設計教學質量的高低，而且決定了學生是否能適應新媒體時代對視覺傳達設計提出的新要求。培養(yǎng)綜合型的應用人才需要改進傳統(tǒng)教學方法，不斷根據(jù)新的內容創(chuàng)新教學形式，能夠有效提高視覺傳達設計教學質量，滿足學生的學習需求。

參考文獻：

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關鍵詞：視覺傳達；圖像語言；表現(xiàn)類型

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）02-0057-01

圖像語言是指經過思維，有目的、有秩序、有邏輯組合關系并傳達的一種有意義的、明確的概念和信息，這種信息主要由形態(tài)、色彩、結構、技術幾大基本要素構成。現(xiàn)代視覺傳播技術還賦予了圖像藝術具有互動性、虛擬性、時效性和流行性等等。圖像藝術應用于大眾傳播時，它是一種社會性、商業(yè)性、物質性、有目的并經過設計思考的現(xiàn)代視覺信息。而這些與圖像有關的視覺傳達設計在現(xiàn)代視覺信息傳播中，它們的語言構成發(fā)生了很多明顯改變，這種由技術、功能、形式帶來的變化，是我們在圖像藝術設計中必須清醒認識和面對的。

一、二維化的圖像語言傳達

在人類社會的發(fā)展中，信息的傳達在相當長的時間里，是主要依靠以紙張為首的各種二維化媒介傳播的。二維化的媒介形成了視覺傳達的基本表現(xiàn)類型，圖像語言在平面化的傳達媒體中逐步形成以圖形標識設計、廣告招貼設計、商品包裝設計、書刊版式設計等幾大類型，并形成各自的圖像語言風格。

（一）圖形設計與圖像語言

圖形的表現(xiàn)形式本身就是一種符號的體現(xiàn)，通過典型的符號特征形象，向人們傳達一定的信息及含義。圖形分為通用圖形和個性圖形：通用圖形強調的是共識特征和對一般概念的標識、標注。個性圖形往往運用于企業(yè)機構、社會活動等等，它強調的是個性化特征和易識別、易記憶、易讀性。圖形設計代表了不同的屬性，它還具有特殊的分類性質。圖形設計也代表了不同的時代背景，就我們當今的圖形符號來看，圖形設計現(xiàn)在已不局限于平面媒體的傳播，而已經步入到多媒體設計的范疇，現(xiàn)代的圖形設計還具有互動性。圖形語言最突出的特征即易識別性并未改變，但是具有更加豐富和特別的表現(xiàn)語言，技術的變革更能促進圖形設計的特殊分類性、互動性以及動態(tài)識別性等等。

（二）招貼設計與圖像語言

招貼設計最基本最重要的語言功能是有效地為信息服務及傳播信息，招貼設計歷來以圖形圖像的形式為主，是視覺傳達的信息傳播主力之一。針對以往的招貼設計，視覺傳達中的招貼除了繼承一些以往的設計語言規(guī)律，還在此基礎上發(fā)展出新的語言形式。首先是寫實的攝影技術更加完美地運用于招貼設計中。攝影技術用于招貼中早已是設計師最常用的手段，從以前采用攝影技術對產品或模特進行實拍再進行文字和圖片組合，到數(shù)字技術之后的招貼設計，攝影圖像制作的方便快捷也是設計師們首選原因之一，而且特別是在數(shù)字技術日益發(fā)展的同時，攝影圖像無須經過暗房，直接傳輸?shù)诫娔X中進就能進行后期處理及輸出。而且視覺傳達中的攝影圖像藝術語言更加趨向一種逼真質感，這種攝影圖像并不是簡單擺拍，還帶有更多創(chuàng)意性在圖像的拍攝中，使廣告更生動、更具有可信度和說服力。

（三）包裝設計與圖像語言

在平面設計的范疇中，還要提到的是包裝設計。隨著人們生活水平的提高，今天的包裝設計在力圖傳達產品信息的同時，設計師會根據(jù)品牌的特性、媒體性質、受眾及消費習慣等等因素來對產品包裝的外觀進行多元思考。因此，視覺傳達中的商品包裝設計語言形式，更加強調單純、清晰的視覺傳達，在同樣使用圖形和色彩時，摒棄了以往用圖形和色彩只作為裝飾的作用，用理性的圖形和色彩來傳達概念是比較通用的方法。此外，設計上追求直觀的概念，如以前在包裝中用于為了直觀效果進行的開窗設計，現(xiàn)改為精確的拍攝和后期制作以達到直觀目的，唯美的抽象性在包裝的外觀上將一些產品特征進行夸張的圖形變化以及抽象圖形的運用等等。

（四）報刊設計與圖像語言

報刊中的版式設計是視覺傳達中重要組成部分，而且在視覺傳達中的版式設計已不是簡單的技術編排，更是技術與藝術的高度結合。報刊的版式設計受到現(xiàn)代視覺傳播的影響，版式設計受到很大的沖擊。首先便是報刊的形式語言都發(fā)生變化，圖像信息的文化符號融入到報刊設計中，形成新的版式設計，打破文字為主的信息方式，以大量圖像自由穿插于版式中是當今報刊設計的主要語言方式；圖像已不是單純美化裝飾版式的作用，更多是替代以往的文字語言信息，圖像化的信息與信息化的圖像，這種語言方式構成了視覺傳達中的報刊設計。因此，報刊設計具有圖像化、信息性、多角度、多場景、時效性、可讀性等等視覺特征。

二、動態(tài)化的圖像語言

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關鍵詞：當代藝術；視覺傳達設計；促進；特點；表現(xiàn)

隨著社會群眾審美觀念的時代性轉變，社會中的各種藝術均在發(fā)生改變以滿足人們不斷變化的精神需求，而視覺傳達設計擁有將藝術成分表達出來的作用，也因此出現(xiàn)時代性變化。二十世紀60年代初，日本東京曾經舉辦了一屆世界設計大會，其中包括報刊環(huán)境視覺設計雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體。日本《ザィン辭典》中曾這樣寫道：“給人看的設計，告知的設計”，由此可見，它與社會藝術之間存在共通性，可以為社會藝術提供展現(xiàn)的平臺。

1 當代藝術和視覺傳達設計的現(xiàn)狀與特點

1.1 視覺傳達設計

視覺傳達設計在社會中已經有一定的存在時間，經過人們不斷地探索和革新，它已經成為了當代的一種新的藝術形式，謂之：視覺傳達設計藝術。歸根究底，視覺傳達設計的出發(fā)點和最初目的是期望能夠通過平面或者立體技術，將各種其他藝術元素和抽象的思想、信念等，直觀地展現(xiàn)給觀眾，觸及觀眾的內心世界。因此，視覺傳達設計具備其他藝術的一般特征：1）社會性，它是源于社會，同時又反作用于社會的設計行業(yè)，其發(fā)展和變化均與社會有著千絲萬縷的關系。2）時代性，視覺傳達設計是現(xiàn)今時代的標志之一，從一定程度上代表著世人的審美觀和藝術觀。3）個性化，它雖然與其他藝術門類有著不可分割的聯(lián)系，但終究獨立于其他藝術。

1.2 當代藝術

當代藝術又可以說是現(xiàn)代藝術，它是當代人們運用傳統(tǒng)藝術元素相結合，或是通過傳統(tǒng)藝術變異得來的，在具備傳統(tǒng)藝術某些特征的同時，又具有現(xiàn)代化特征。1）美化性。不可否認，當代藝術是對人們審美觀或是對美的元素的直觀展現(xiàn)形式，其中含有美化、夸大、描繪、描述等作用，使表達對象更加生動立體。2）科技性。科學技術是藝術表達方式的改善器，能夠提高藝術表達的效果。例如，美術作品會運用信息技術（3D成像、數(shù)據(jù)調色），雕塑作品會用到精確的電子工具等。3）融合性。當代藝術在人們的嚴重所呈現(xiàn)的是一種百家爭鳴的狀態(tài)，通常都是相互影響和促進的。

值得注意的是，雖然個性化和科學技術在視覺傳達設計中有所展現(xiàn)，而當代藝術表現(xiàn)形式也與視覺傳達設計產生了共鳴，但視覺傳達設計仍舊還有幾點問題，需要人們去解決。一是：沒有演化出完整的藝術靈魂。二是：當代視覺傳達設計藝術與其他藝術相比較，可以說是“新生代”，不管在形式、內容、方法、意象上都還顯得不夠成熟，還需要不斷改進和完善。三是：活力不夠，不能精確把握觀眾的喜好。

2 當代藝術對視覺傳達設計發(fā)展的促進方向

當代藝術對視覺傳達設計的影響，主要是由當代藝術成分決定的。即當代藝術從外觀、內涵和制作過程上為視覺傳達設計提供參考，并推動其發(fā)展。在當代藝術的帶領下，視覺傳達設計必將朝著人性化、潮流化、民族化方向靠攏。

（1）造型。造型是視覺傳達設計對人們影響最表面的部分，造型越合理，越能夠吸引人們的眼光，引導觀眾去深度探知視覺傳達作品，提高其信息傳遞效果。當代藝術以當代人的審美觀為切入點，能夠通過一些特殊的或是專業(yè)的形象、排布等獲得觀眾的親睞。這為視覺傳達設計提供了有效的借鑒。比如，利用美學原理和幾何原理的結合，能夠使海報、廣告等更符合觀眾的“胃口”，令觀看的人獲得視覺上的享受，從而提高其觀看和分析作品的欲望。

（2）內容。視覺傳達設計不能是片面的技術或是信息的展現(xiàn)，還應當適當加入含有一定深度和廣度的內容，增加其作品內涵。因此，除了一般的社會信息之外，必須適當?shù)貙敶囆g融入到作品當中，凸顯作品的檔次，增加其核心意義。

（3）表達意向。必須明確視覺傳達設計作品的表達目標，不要繼續(xù)將之看作是廣告或者標語，而應當把它當成是真正的藝術來欣賞和創(chuàng)作。因此，視覺傳達設計作品在表達相關信息的同時，還需要為當代藝術的展現(xiàn)提供一定的空間，展現(xiàn)“美”的元素。

3 當代藝術對視覺傳達設計發(fā)展的促進和影響表現(xiàn)

3.1 立體主義對當代視覺傳達設計的促進作用

立體主義在西方的藝術界中擁有相當?shù)挠绊懥ΑＫ哪康氖潜M量將同一物體的不同面進行細致的展現(xiàn)，充滿了透視感與真實感，關于它的釋義曾有這樣的解說“誰理解塞尚誰就理解立體主義”。立體主義講究以實物代換手工繪制，在具備更強逼真效果的同時，也增強了畫面的趣味性。這類作品的風格多顯得較為零碎，但是更有裝飾效果。他對當代視覺傳達設計的促進作用主要表現(xiàn)于：視覺傳達設計采用立體式拼貼手法，將色彩、圖案、形狀不同的部分進行修整，最終通過粘貼連接到手法以及適當?shù)乃囆g加工，使原本散亂的部分根據(jù)某種規(guī)律結合為一體。就如塞尚的畫一般，淡淡看一眼覺得雜亂無章，仔細觀看分析，卻又有許多深長意味。

3.2 表現(xiàn)主義對當代視覺傳達設計的促進作用

表現(xiàn)主義主要運用夸張、描繪、朦朧等手段，將一定的情感元素加入到作品當中。這對于當代視覺傳達設計而言是相當可貴的，因為這恰恰能夠增加視覺傳達設計作品的內在價值。通過對作品的情感化處理，能夠使本身要傳達的信息獲得夸大和強調，使觀眾更為記憶深刻。例如：人物表情的夸大化，或是對非人類事物加以人類的夸張表情，不但能夠充實畫面還能夠增強情趣。

3.3 達達主義對當代視覺傳達設計的促進作用

達達主義源自于蘇黎世（瑞士），誕生于第一次世界大戰(zhàn)期間。交戰(zhàn)國的一群藝術家聚集于名為卡巴耶?伏爾泰的咖啡館內，將他們借藝術安慰和發(fā)泄自己的活動命名為“達達”，據(jù)傳，當時這群藝術家將刀德語詞典碰巧選中了這個詞語，詞語意思為“玩具木馬”，恰巧這個詞語也符合該項活動的本質，利用我國現(xiàn)代詞語來進行形容，可以稱之為“非主流”。達達主義對視覺傳達設計的推動促進主要是：以其特有的拼貼手法，結合點、線、面的分割式排版，使視覺傳達設計作品在排版上更富有創(chuàng)造力。其中，最為突出的是文字排版，通過任意的拉伸、收縮、扭曲、傾斜等方式，將傳統(tǒng)文字設計擺脫了鉛字排版的束縛，充分展現(xiàn)了設計者天馬行空的想象力。

4 總結

綜上所述，在科學技術和社會經濟全球化發(fā)展的今天，藝術種類和內容皆發(fā)生了巨大的變化，不但更加貼近人們的日常生活，還延伸出了許多時代性的特點，呈現(xiàn)一種百家爭鳴的態(tài)勢。在這樣活躍的文化背景下，視覺傳達設計受到各種藝術直接或間接影響的幾率也獲得了增加。研究當代藝術如何促進視覺傳達設計的發(fā)展，探究兩者之間的各種關系和本質屬性，有利于人們深入地了解視覺傳達設計藝術的發(fā)展趨勢，運用各種方式方法對其進行改良。

參考文獻：

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關鍵詞：新媒體；視覺傳達設計；發(fā)展趨勢

中圖分類號：J504 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）18-0157-01

一、視覺傳達設計

視覺傳達設計一詞最早出現(xiàn)于1960年日本東京舉行的世界設計大會，原意為“給人看的設計，告知的設計”。然而隨著社會的發(fā)展，科學的進步，新能源的開發(fā)，以及新材料的發(fā)明應用，視覺傳達設計已逐漸形成一個與其他媒介相關聯(lián)并相互作用的設計新領域，體現(xiàn)著設計的時代特征和豐富內涵，并滲透進社會的各行各業(yè)，影響著我們的生活質量。其內容包括：廣告招貼設計、包裝設計、書籍裝幀設計等，它依托媒體的發(fā)展而發(fā)展。

（一）視覺傳達設計的概念

“視覺傳達設計是人們?yōu)檫_到某種目的（如信息傳遞、影響、促銷、表達）而進行的、有計劃的、講究效果的設計圖像生成和交流活動，即對設計圖像及其傳遞方式的設計?！贝罅康难芯勘砻?，人們傳遞信息的方式中視覺占到了三分之二。所以，發(fā)展視覺傳達設計教育，對人與人之間的相互交流，藝術之間的交叉都提出了新的研究方向，在綜合性的感官發(fā)展方面，將信息傳播方向看作正確的分析思路，將平面設計的發(fā)展方式進行一定程度的轉換，這種視覺傳達設計方式主要依據(jù)視覺信號，將事物所要表達的信息傳遞給人們。

（二）新媒體的出現(xiàn)

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、移動技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴格來說，新媒體應該稱為數(shù)字化媒體。

首先，新媒體強調的是影音文字信息的整合。隨著科技的發(fā)展，我們將獲得更多選擇的權力，并獲得視、聽、觸、嗅、動等多方位的體驗與享受；其次，互動性是新媒體獨特的魅力所在，廣大媒體受眾已不再滿足傳統(tǒng)媒體下的單向接受信息，而更希望獲得信息的同時能夠參與其中。新媒體被稱為是受眾可以廣泛并深入?yún)⑴c的媒體形式。

二、新媒體影響下視覺傳達設計的發(fā)展趨勢

（一）單項傳遞信息向信息交互設計發(fā)展

在新媒體發(fā)展時代，視覺傳達設計應改變以往填鴨式的信息傳遞方式，而轉向交互式信息傳遞方式。即把傳統(tǒng)信息主要關注的形式，轉移到設計的內容與內涵上來。信息的交互設計就是使信息傳遞輕松有效，讓受眾接受信息的同時擁有愉悅的體驗。這種信息傳遞的設計需要建立在對信息受眾的心理行為及特征的了解基礎之上。隨著網(wǎng)絡和新技術的發(fā)展，各種新產品和交互方式越來越多，人們也越來越重視對交互的體驗。視覺傳達設計也應隨時代的變遷適時調整信息傳遞方式，迎合受眾需求。

（二）靜態(tài)設計向動態(tài)設計轉變

正當觀眾對經常所見的靜態(tài)視覺信息產生審美疲勞時，動態(tài)視覺信息及時的出現(xiàn)了，為人們視覺灌入了新的生命力。視覺傳達設計由靜態(tài)設計發(fā)展為動態(tài)設計已經不再有任何技術問題了，也一定會變成一個新的發(fā)展趨勢。更能吸引受眾眼球的動態(tài)視覺信息，傳遞的信息量也會比靜態(tài)視覺信息更多。動態(tài)視覺信息不僅可以有效傳遞信息也使得視覺空間的利用率隨之提高了。視覺傳達設計的動態(tài)化離不開數(shù)字網(wǎng)頁設計和媒體廣告等領域，但并不代表視覺傳達不可以被其他領域去嘗試，比如說我們生活所用到書籍裝幀，包裝設計，標志設計等，這些都等著設計師們去探索與發(fā)展的。

（三）超越視覺，走向多感官信息傳遞

感官是人類感覺外界刺激的器官，主要有眼、耳、鼻、舌、身五官，即人的視覺，聽覺，嗅覺，味覺和觸覺；視覺，是人感知外界物體的大小、明暗、顏色、動靜，獲得對機體生存具有重要意義的各種信息，至少有80%以上的外界信息經視覺獲得，視覺是人最重要的感覺。因此人類社會的信息傳達方式一直把重點放在視覺傳遞上，即視覺傳達設計的發(fā)展。

然而，隨著信息化社會的發(fā)展，信息傳遞速度的加快，人的眼睛每天被大量的視覺信息所充斥，因此，單純的視覺信息傳遞已很難在進入受眾的眼睛的同時進入受眾的大腦，達到有效傳遞。因此說，超越視覺，走向多感官傳達是視覺傳達設計的又一發(fā)展趨勢。當然傳達信息的主要手段視覺傳遞方式依然在視覺傳達設計中占主導地位，只是在視覺傳遞的模式中適當加入其它感官信息來輔助完成信息的傳遞，從而提高信息傳遞效率。

參考文獻：

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[2]費鴻玉.平面設計元素視覺表現(xiàn)的多維化[J].裝飾，2009（01）.

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關鍵詞：視覺傳達；傳播功能；情感性；文化性；有效性

“視覺傳達”一詞與“信息”、“傳播”具有著密不可分的聯(lián)系性，它是將信息以視覺化處理，利用視覺化的信號進行傳達和溝通，是大眾傳播中最具感染力和滲透力的一種信息傳播形式。下面就從三個方面進行詳細的介紹和說明。

一、傳播的情感性

視覺傳達中的傳播并非是將信息從一個實體或個人分派給另一個實體或是分人，而是通過啟動信息相互交換來得以信息的傳遞，可以說，這種傳播形式的核心就在于其包容多種解讀，可以從視覺到理念、從實物到精神等等，觀眾也可以融入自己的情感。藝術，說實質上，就是要訴諸人的情感，傳播的效果并不僅僅是信息的傳遞性，還應當可以起到情感共鳴或是滿足的效果，讓情感的力量發(fā)揮極致。這對于生活節(jié)奏很快的當今社會來說，情感交流尤為重要。情感交流可以促使人們得以情緒性體驗，感知外界事物對于自身感官刺激，以真實的生活經驗和個人體驗來形成共鳴感。通過視覺語言的“情感設計”，設計者們可以將豐富的感彩和人情味兒賦予設計產品之中，以情動人，喚起人們對于這些產品內涵的理解和認同。例如，著名的IT企業(yè)———蘋果公司的傳播設計就會讓人們印象深刻，它對于用戶的情感情感傳達和交流達到了一個相對較高的水平。讓用戶們產生了極強的產品信賴度和忠誠度，這是產品技術之外遠遠大于技術本身的情感力量，激發(fā)并培養(yǎng)出來用戶強大的心理認同感。

二、傳播的文化性

在當今的視覺傳播中，它已經發(fā)展成為了一種較強的經濟驅動力，成為了企業(yè)管理的一種非常有效的資源，通過對其合理的設計和不斷改進可以大大實現(xiàn)產品的市場競爭力并能在很大程度上提升對于企業(yè)的傳播有效性。一般來說，傳播信息的成功與否會影響到之后很多生產活動和文化活動的成功與否，甚至對于社會經濟發(fā)展和社會文化發(fā)展都具有直接性影響關系。視覺設計的文化特征具有極大的差異性，因為不同文化所承載的內涵和意義不同，所以，設計的本質意義在某種程度上就是文化的傳播，商業(yè)競爭到一定階段就是文化的較量。當今世界是一個多元文化的世界，很多文化都交織在一起，具有相關影響性，不同文化的融合令人激動不已。在這樣一個大熔爐中，任何一個人所經歷的文化的交織都是豐富的、復雜的、深刻的。

當人們在人網(wǎng)絡上、書籍中、活動場所中同他人分享著各種文化的時候，不同的文化元素就在彼此疊加，呈現(xiàn)出一種令人驚奇的狀態(tài)。自然條件的差異決定了視覺傳播的文化特征，而反過來，視覺傳播的文化特征又是自然條件最深刻生動的表達。例如，黃土高原的窯洞傳遞出當?shù)氐臍夂蛐畔?，而高聳入云的哥特式教堂則是對于人與神交流的渴望的真實體現(xiàn)?？梢哉f，在不同地域聚居的人們雖然在諸如生活模式和社會意識形態(tài)等方面極為不同，從某種意義上說，視覺設計作品是民族的代表，是濃縮的民族或區(qū)域文化，也可以說是設計者的個人名片。地域文化的符號運用實際上體現(xiàn)了風俗文化、生活狀況、社會風尚等各種理念，是一個民族或是國家的代表，特色設計者的特征代表。隨著當今社會的不斷國際化，很多文化在視覺設計傳播中正在日益融合，突破了某一區(qū)域或是國家的局限，在融合和調整的過程只能怪對自身也是新的發(fā)展契機，這就是保持視覺設計新鮮力的源泉所在。

三、傳播的有效性

視覺傳達對于信息的傳播具有藝術性，它通過視覺語言媒介去表達可視和不可視的信息，從而實現(xiàn)信息的傳播之效果。

第一，有效傳達信息是核心。視覺語言必須要基于信息的準確傳播，這是傳達信息的本質和最終目的。信息內容對于視覺語言的創(chuàng)意與風格具有決定性作用，決定了最終視覺語言所采用的媒介形式和表達方式。在傳播過程中，視覺信號所產生的傳播意義必須要能被準確無誤地進行理解和解讀。設計師借助視覺語言符號向受眾傳達作品的信息要能引起受眾群體的認同和共鳴，對其所設計的寓意要能夠準確予以解讀和理解。因此，基于設計方和受眾方的雙方都應熟悉和理解，這是進行視覺設計的原則和依據(jù)，然而，在實際解讀過程中還是會有很多因素去印象雙方的共鳴和認同。

第二，要符合視覺感受性和視覺語言傳達規(guī)律。視覺符號的和諧在于信息的承載，這就要求其所傳達的信息內容必須要與受眾的認知能力相一致。依據(jù)人眼的視覺容量規(guī)律，每一秒鐘人眼的正常視覺容量約是25比特，也就是差不多4個字母，所以，人眼的接受程度就要=要求視覺設計要簡潔明了、具有較強的直觀性。人的視覺信息感知能力在心理學上又被稱為視覺感受性，是對尋找、發(fā)現(xiàn)、選擇、判斷這四個步驟的不斷循環(huán)。視覺的信息符號，能夠通過一定的視覺反應和視覺經驗來進行信息的表達和傳遞，但是，這些所表達或是傳遞的信息往往具有孤立性和非完整性。如果破壞了這些規(guī)律性，在視覺設計中所應用的造型、色彩、肌理等都是各自行事，那么，將會出現(xiàn)不同的視覺信息混在一起而無法被視知覺進行識別和接受的局面。因此，在具體的視覺設計作品中的符號構成需要是有組織性和有規(guī)律性的，并且要相互聯(lián)系共同發(fā)揮作用，不能脫離整體而單獨存在，這樣才可以使得視覺符號得以識別和理解。

第三，視覺語言須具有美感性。人類對于美感具有驚人的一致性，這并不受到民族或是國家等因素的影響。例如，對色彩暖與冷的感受，或者對空間和造型的簡與繁的區(qū)別，又或者是對整齊有序和變化有規(guī)律的偏愛，等等，這在人類美感中都具有共同性。這就使得視覺設計作品中對造型、顏色、結構等都可以尋求一定的規(guī)律性和共性，并且在此基礎上又有著統(tǒng)一變化性。那么，在具體環(huán)節(jié)句需要以繼承式發(fā)展和應用，發(fā)揮視覺傳播的最佳效果。

參考文獻：

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所謂“骨法用筆”，指的是作為一種表現(xiàn)手段的筆墨運用所產生的特殊效果，如線條的運動感、節(jié)奏感等。在現(xiàn)代設計中，畫面構成同樣要求點、線、面的有機結合。若對線進行不同的排列處理，就會產生強烈的秩序感、虛實變化以及強烈的透視空間等特征。

二、“應物象形、隨類賦彩、經營位置”對視覺傳達設計的影響

形、色和構圖是繪畫藝術的造型基礎，即“應物象形、隨類賦彩、經營位置”。其中尤以“經營位置”與視覺傳達設計聯(lián)系甚密。繪畫的構圖即“經營位置”或“經營，位置是也”。謝赫以此形象地描述畫家在創(chuàng)作開始階段進行的布置構圖。這一美學特點在中國當代著名的視覺傳達作品中有著充分的體現(xiàn)?！白謩澥杼幙墒棺唏R，密處不使透風”是清代著名書法家、篆刻家鄧石如提出的，這兩句話經常被中國畫家用來強化疏密和虛實的對比。疏的地方可以跑開奔馬，當然是相當空曠了；密，指密集的地方，連風都透不過去，當然是非常實實在在的了。繪畫很注重對畫面主次和虛實關系進行處理，因為主次和虛實能夠使畫面更加生動，重點更為突出，設計者在視覺傳達設計的創(chuàng)作中可以恰當?shù)丶右越梃b。內在的節(jié)律是中國傳統(tǒng)藝術不懈追求的。我國傳統(tǒng)美學思想十分講究在變化中尋求均衡，這不僅與科學中相對的原理相一致，也遵循了藝術上形式美這一規(guī)律。在設計中所體現(xiàn)出來的是既統(tǒng)一又生動，而且有韻律、有節(jié)奏的美感。視覺傳達設計具有的特征在某種程度上決定了構圖在畫面中發(fā)揮的作用，設計者能夠運用各種不同的構圖闡述創(chuàng)作理念，表達創(chuàng)作思想。構圖可以異彩紛呈，也能夠是一種經典的表現(xiàn)，無論是怎樣一種形式，對視覺語言的表達都不會有妨礙。另外，具有創(chuàng)造性的構圖更能體現(xiàn)作品的多姿多彩，使視覺傳達設計作品越發(fā)生動。

三、“傳移模寫”對視覺傳達設計的意義

對作品進行臨摹，即“傳移模寫”或“傳移，模寫是也”。所謂傳，指的是移，也可以表達為傳授、流布、遞送。模，也寫作“摹”，法也，指的是摹仿。繪畫中的傳移流布，更多地依賴于模寫。謝赫也將它稱作“傳寫”，如，其評劉紹祖“善于傳寫，不閑其思”?！皞饕颇憽睘楝F(xiàn)代視覺傳達設計提供了有益的方法，即對自然的學習、對傳統(tǒng)的借鑒。“書讀百遍，其義自見”的道理同樣可以運用到現(xiàn)代設計中。學習優(yōu)秀的設計作品不代表一味模仿或抄襲，設計者應該在“傳移模寫”的過程中學會發(fā)現(xiàn)美學規(guī)律，學會汲取寶貴的傳統(tǒng)資源，學會尋找新的創(chuàng)意，使得視覺傳達設計更加多元和博大精深。

四、結語

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關鍵詞：標志；動態(tài)化趨勢；信息傳達

標志是一種信息傳播的視覺符號，具有象征性的圖形設計，傳達特定的集團、活動、事物、產品等的特定信息。標志設計涉及美學、廣告學、符號學、社會學、心理學、語意學等方面的相關知識，是一門綜合性很強的設計分類。隨著信息時代的到來，人類生活節(jié)奏日益加快，如何使標志在紛繁復雜的信息海洋中顯示出獨特的個性，如何使標志更加準確、快速的傳遞信息成為標志設計的一個重要課題。目前，通過對該課題的實踐與研究，標志設計呈現(xiàn)出了眾多新趨勢，動態(tài)化就是其中的一個重要表現(xiàn)。

一、標志設計動態(tài)化的具體表現(xiàn)

信息時代標志設計動態(tài)化的表現(xiàn)首先在于，標志設計不再局限于在任何場合的運用都必須盡量保持其所有面貌，不能輕易改變所謂的“設計原則”。在設計實踐中，設計師開始大膽嘗試突破標志單一、靜態(tài)、固定的外形與色彩，更加注重利用標志內部結構的韻律和動態(tài)平衡來表現(xiàn)視覺形象的本質，根據(jù)相應的視覺原理，賦予作品外在形態(tài)的機動性和靈活性，使標志在視覺上產生極具趣味性的動態(tài)變化，顯現(xiàn)出具有無窮生命力的視覺意象，并使蘊含于其中的深層含義在視覺的時空延展中得到準確、有效的識別。

2000年漢諾威世博會的標志就充分體現(xiàn)了這種動態(tài)化的特征。德國漢諾威世博會以“人－自然—技術：一個誕生中的世界”為主題，旨在為人類的可持續(xù)發(fā)展，在經濟、社會與生態(tài)方面為未來有可能實施的應對方案提供全球性的展示和交流平臺。在標志征集活動中，主辦方要求標志必須充分反映主題，具有獨特性，能與“Exp02000Harmover”的標題字樣協(xié)調結合；標志造型必須簡潔而不乏深意，除適用于印刷、網(wǎng)絡之外，還必須適合動畫制作。最終，大會選用了奎恩工作室設計的外觀看似有機生物結構的作品。不同于傳統(tǒng)意義的是，該標志并沒有固定的結構，其外形和色彩可以根據(jù)不同的應用需要而形成多達456種變化樣式，展示給人們的是一種難以捕捉的，充滿了靈氣、未知和不確定性的動態(tài)延展的視覺效果。正如主設計師MichaelGds所闡釋的那樣：“它包含了促使其保持運動和活力的元素，一種永恒的能量。這也是21世紀發(fā)展對人類的要求：保持運動、思維靈活、勇于創(chuàng)新，運用智慧推動世界向前發(fā)展?！?/p>

又如，韓國一民美術館的標志設計。設計師對“一民”的韓文輔音字母進行了幾何化處理，并利用“田”字形的構圖形式對其進行組合，標志的整體形象在穩(wěn)定中富于變化。在標志的實際應用中，這種組合形式并不是始終固定不變的，而是可以根據(jù)背景、媒介、環(huán)境等因素的不同而重新分解、組合。將上述標志設計案例聚合在一起進行分析可以發(fā)現(xiàn)，標志的識別性并沒有因為造型的動態(tài)變化而受到影響或減損，恰恰相反，正因為設計師在創(chuàng)意過程中抓住了視覺形態(tài)的本質，才使得標志的不同組合、變化顯現(xiàn)出相同或相近的視覺感受，從而強化了標志的識別性。實際上，這也正體現(xiàn)了格式塔的“變調性”理論，即“一個格式塔，即使在它的各構成成分(如大小、方向、位置等)均改變的情況下，格式塔仍然存在或不變”。因此，設計師在進行動態(tài)化標志的設計過程中，要靈活運用對稱、平衡、對比、統(tǒng)一、節(jié)奏、韻律等形式美法則，充分展現(xiàn)標志造型、色彩等方面的內在特征。唯有這樣，才能使標志在動態(tài)變化中準確地傳達信息。

除外在形式以外，動態(tài)化還表現(xiàn)在標志與其他視覺設計要素的相互關系之中。

標志在視覺系統(tǒng)構架中通常占有絕對主導的作用。其他相關要素如標準字體、輔助圖形等都是為了發(fā)揮標志的這種絕對中心地位而服務，標志與其他視覺設計要素之間也因之而產生一種靜態(tài)的、主次性的關系。本文作者認為，這種靜態(tài)關系的維持雖然可以突出企業(yè)的主體視覺形象，但從某種意義上講，卻限制了視覺設計各要素的能動性，弱化了視覺系統(tǒng)的創(chuàng)新性與可持續(xù)發(fā)展性，這實際上也造成了對視覺資源的一種浪費。令人欣慰的是，隨著設計理論及實踐的不斷深入，在當代視覺設計中已經可以看到標志與其他視覺設計要素之間逐漸顯現(xiàn)出的動態(tài)化趨勢。比如說，標志和輔助圖形之間并不一定是主次關系，而有可能是一種互相補充、互為拓展的動態(tài)關系。美國奧睿律師事務所(OrrickHer-rington&Sutcliffe)的標志是一個綠色圓環(huán)狀圖形，輔助圖形則是一系列與標志環(huán)狀外形相似的圓形實物(如齒輪、唱片、紐扣等)。實際運用當中輔助圖形在很大意義上拓展了標志的概念，通過對人們相似或相近聯(lián)想和想像的引發(fā)，使標志形象突破了原有的環(huán)狀外形，其意義也變得更為深遠。

由此可見，在標志與其他視覺設計要素關系的動態(tài)化趨勢中，我們已經不能想當然地將標志界定為視覺設計的唯一中心，其他諸元素或元素組合也有可能取得與標志相同甚至超越標志本身意義的地位。當然，標志與其他視覺設計要素之間的這種動態(tài)關系也并不是毫無標準可言，在標志設計的過程中，設計師們要在保持突出產品、企業(yè)、團體或是活動的整體視覺印象的前提下，合理調控各要素之間的互動作用，使各要素充分發(fā)揮作用，從而使視覺信息得到準確地傳達。

二、標志設計動態(tài)化的意義與價值

從信息傳達的角度看，標志設計的動態(tài)化符合受眾的認知規(guī)律，符合新媒介發(fā)展要求以及視覺傳達設計的總趨勢，對于提高信息傳達的效率有著重要的價值與意義。

首先，標志設計動態(tài)化符合人的視覺特點。視覺信息的傳達包含生產、創(chuàng)造信息的一方，也包含接收信息的一方，即我們通常所說的“受眾”。受眾在圖形信息傳達中雖然處于非主動地位，但卻對信息傳達的最終實現(xiàn)起著至關重要的作用。設計師在進行標志設計時要充分考慮受眾閱讀圖形時視覺在生理、心理乃至審美層面的需求和規(guī)律，才能將預先設定的信息順利、準確地傳達給受眾。

動態(tài)化的標志圖形與靜態(tài)化的標志圖形相比更符合人的視覺特點。通常來說，人在其視域范圍內觀察事物時，往往會對他們所關注的事物產生與其他事物相比更為清晰的認識，對于司空見慣、平淡無奇的形象或是雜亂無序的對象都容易產生厭膩和感知疲勞。在現(xiàn)代社會紛繁的信息面前，人不是對圖形所有的細節(jié)信息都能關注，而是會有選擇地把重要信息安排在視覺焦點上，將注意力投向那些富于動感和變化或是與周圍環(huán)境中其他普通可見物有著顯著區(qū)別的形狀和色彩上去。受眾對新奇事物通常會有天生的好奇心，正如宋代畫家郭熙所說：“人之耳目喜新厭故，天下之同情也”。

信息傳播的起點從人們對信息載體的注意開始，沒有對圖形必要的關注就不能實現(xiàn)信息“消費”。動態(tài)化標志圖形充滿了奇形異構、空間糾錯、夢幻矛盾的大膽創(chuàng)想，它以主動出擊的視覺形式，為其成為視覺選擇的重點提供了機會，從而增強了對觀者視覺生理和心理的刺激程度，為在繁雜的圖形信息海洋中實現(xiàn)快速傳播創(chuàng)造了前提和條件。

其次，隨著信息時代的到來，新媒介的廣泛應用對標志設計提出了動態(tài)化的要求。自1981年美國國際商業(yè)機器公司(IBM)推出第一臺個人計算機以來，計算機的處理能力以驚人的速度迅速發(fā)展，網(wǎng)絡與數(shù)碼技術的成熟更是給人們的生活方式帶來了巨大的變革，直接影響到受眾的觀念與行為。數(shù)碼照相機、數(shù)碼攝像機、各種數(shù)碼編輯軟件的出現(xiàn)為設計師提供了更為便捷的信息攝取、存儲和編輯的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)、互動電視、數(shù)字手機等新興的傳播媒介，更是集合了電視、報紙(雜志)、廣播等傳統(tǒng)媒介的傳播優(yōu)點。它們利用多信息通道的優(yōu)勢，將文字、圖畫、影像、音響等信息元素有機地融合在一起，打破了傳統(tǒng)的文字媒介、聲音媒介和視覺媒介之間難以逾越的鴻溝，充分調動了人的聽覺器官和視覺器官，縮短了視覺傳達的周期，增強了視覺傳達的時效性，同時也為交互式的信息傳達提供了有利條件。在互聯(lián)網(wǎng)絡上，受眾可以通過單擊某文本中加以標注的一些特殊的關鍵單詞或圖像，打開另一個文本，激活一段聲音、一組圖形或是播放一段視頻動畫。不同的信息閱讀者可以在同一時空和網(wǎng)絡媒體或者是相關的信息編碼者進行交流，甚至交流的本身也可以成為網(wǎng)絡媒體實時的信息的一部分。簡而言之，以數(shù)字式信息符號傳播技術為核心的新媒介及多媒體技術的出現(xiàn)，為信息傳播提供了全新的載體，為設計師提供了更為豐富的表現(xiàn)手段，同時又對設計者在視覺傳達設計中信息傳播的視覺符號化提出了新的挑戰(zhàn)。

篇10

關鍵詞：平面設計 信息 準確表達

信息是人類相互交流的內容，是設計的主體。它本身沒有物的形狀，不是一個實體，因而不能直接被看到。隨著人類表達信息的方式多樣化以及媒介的發(fā)展，信息可以是用口語、文字、符號、音樂、圖形、繪畫、攝影和數(shù)字形式來表達，包括聲音和視覺兩類主要形式。視覺是指眼睛所看到的畫面內容，信息內容視覺化后，形成可被眼睛所感知的內容。

視覺傳達設計并不僅僅是對視覺信息的美化，人們通過信息來進行交流，其信息表達的準確在任何時候都非常重要，而同時，信息在有限時間和空間中，能否發(fā)揮充分的效用也是極為重要的。在這樣一個到處被信息包圍的世界中，設計應該能夠使信息交流更加準確和有效，這就是視覺傳達設計的設計準則。信息被視覺化后，影像、圖形、文字、符號等多種視覺形式被應用到視覺畫面中來，夸張、強調等多樣的表現(xiàn)手法，加上排版布局的變化，則越發(fā)使得信息準確表達變得更為重要。

一、名稱設計對信息的準確表達

任何事物都有名稱，名稱是認識事物的開始，在信息的傳達過程中，名稱是第一位的信息，最先被人識別和認知。

而文字是語言的視覺形式，是人們最熟悉的表達和傳遞信息的方法。在商業(yè)中，名稱作為文字出現(xiàn)應該有其鮮明的特色，也有助于在視覺上加深對其的認知。但僅從一個名稱的字面上去了解其主體的信息顯然是不夠的。它應該是有視覺形態(tài)的，無論文字的造型、色彩和輔助裝飾，都會在視覺上傳遞著字面之外的一些有用的信息，而這些信息正是設計者必須著重考慮的。

純文字設計的技巧特效和方法很多。追求形式的新奇是捕捉人目光的一種辦法，但并不一定是理想的。要使名稱的視覺形象能恰當、準確地反映主體的特征，可以先確定主體的基本情況，從中提取重要特色信息，作為設計的著眼點，對名稱進行有目的的視覺表達和設計。既保持表現(xiàn)形式上的整體統(tǒng)一性，又突出信息中的主體個性特征。

二、標志設計對信息的準確表達

標志一般指企業(yè)的識別符號，也可以引申為代表一個團體，一個有共同特征的整體的圖形符號。標志是唯一的和排它的，是商業(yè)社會區(qū)分和識別彼此的特殊符號。它的含義非常明確，信息概念相對簡練，在確切表達上不能含混，因此標志的設計必須強調意義言簡意賅。同時，標志也是視覺突出和引人注目的。標志對其組織的重要意義是不言而喻的，這使得標志在形式表達上應該追求令人驚奇的、過目不忘的效果。由于技術的進步，標志在視覺表現(xiàn)上幾乎不再受限制，無論多彩的、邊緣模糊的還是三維的、動態(tài)的圖標都是可行的，只要能夠做到視覺突出。

在標志設計時，我們可以運用概念描述和修飾法以及尋找相關事物的方法，對主題進行分析討論，并充分考慮各種視覺表達方法進行標志的視覺表達，不被傳統(tǒng)的印象所束縛，使標志的設計不但表現(xiàn)手法新穎，令人矚目，而且所表達的信息也非常突出。

三、插畫設計對信息的準確表達

插畫與文字一樣是畫面中的視覺元素，以圖形圖像等形式出現(xiàn)。它是對信息內容的必要補充，其視覺形象有較強的直觀性和感染力，其形式與表現(xiàn)手法也是多樣的。插畫服務于主題信息內容，它必須適合主題的需要，緊扣關鍵的信息，在設計應用中能準確表達信息。而插畫的表現(xiàn)方法和創(chuàng)意技巧的取向，將影響觀眾對信息的情緒感染?？鋸堊冃魏陀哪牟瀹嫞环矫嬉杂腥さ姆绞浇忉屃酥黝}內容，另一方面，其表達上的情趣使其本身吸引了人們的目光和產生遐想，能夠活躍氣氛，加強人們對內容的興趣，誘使其進一步的行動。

在為主題內容設計插畫時，我們首先要選擇好主題內容中的切入點，其次要選擇恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)手法去實現(xiàn)它，使插畫的內容取向與形式取向達到一致，體現(xiàn)出插畫對整個畫面的藝術和情緒表現(xiàn)上的巨大作用。一般而言，人們對具體事物的接受能力要強于對抽象形態(tài)的理解，而在表達一個主題時，具體和形象的描繪方法如圖案、繪畫、影像和數(shù)字圖形都是極佳的。

人們不斷地把自己的想法表達出來，用各種手段，無論視覺還是聲音。在信息視覺化的過程中，人們能夠借助的手段和方法也不斷發(fā)展進步，出現(xiàn)各種新的藝術形式和設計表現(xiàn)方法。視覺傳達設計會隨著時代的發(fā)展而向前邁進，所有視覺傳達的表達方法，也會使得設計者在表現(xiàn)事物和設計中自由發(fā)揮，但是在這些可供選擇的形式中，設計者必須有所比較分析，要根據(jù)設計主題和需要傳達的目標來進行思索，通過設計既準確表達信息內容，又很好地體現(xiàn)傳達的有效性。

參考文獻：

1、任悅. 視覺傳播概論[M]. 中國人民大學出版社，2008

2、安姚舜. 尋找時代的視覺符號――談視覺傳達設計的著力點[J].裝飾.2003（5）