導(dǎo)語：如何才能寫好一篇廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：廣告；POP；設(shè)計(jì)；版式

POP廣告能夠以動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的視覺要素（如圖像、造型、色彩及文字等）引起買欲望和購買行為，通常被陳設(shè)、擺放或懸掛于商品周圍。POP廣告可配合其他商業(yè)活動(dòng)、節(jié)慶、季節(jié)變化，為商品銷售營(yíng)造親切宜人、趣味性強(qiáng)的和諧氛圍，傳達(dá)與介紹商品的性能、品質(zhì)、特色、優(yōu)越性、價(jià)格等信息，展示購物場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)個(gè)性與自我特色，可強(qiáng)化商品宣傳及促銷效果。[1]為避免POP廣告粗制濫造，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)綜合考慮商業(yè)與藝術(shù)價(jià)值，合理運(yùn)用獨(dú)特構(gòu)思及立體、半立體或平面表現(xiàn)手法，還應(yīng)明確版面的構(gòu)成特點(diǎn)，以促成最終購買。

1 版式構(gòu)成特點(diǎn)

1.1 版式規(guī)劃

在設(shè)計(jì)POP廣告時(shí)需要合理規(guī)劃版式的各類構(gòu)成要素。首先，POP廣告中的引導(dǎo)文句應(yīng)能夠起到修飾作用，滿足吸引受眾注意力的條件。廣告中的主標(biāo)題字?jǐn)?shù)應(yīng)盡量不要超過十個(gè)，同時(shí)確保主標(biāo)題可以給受眾留下深刻印象。如果主標(biāo)題不能清楚說明重點(diǎn)，可以在POP廣告版面中設(shè)計(jì)副標(biāo)題，副標(biāo)題要配合主標(biāo)題加強(qiáng)POP廣告的宣傳效果，同時(shí)起到視線承接作用，引導(dǎo)POP廣告的受眾群體將視線依次從主標(biāo)題轉(zhuǎn)移到副標(biāo)題，再由副標(biāo)題轉(zhuǎn)移到廣告版面中的具體說明。其次，POP廣告中的邊框裝飾具有方便受眾閱讀信息與提取信息的作用，設(shè)計(jì)POP廣告的版式結(jié)構(gòu)時(shí)，應(yīng)保證邊框裝飾能夠與POP廣告中的主體信息互相配合，避免邊框裝飾在整個(gè)版面中喧賓奪主，確保版式構(gòu)成協(xié)調(diào)統(tǒng)一。[2]在規(guī)劃POP廣告版式時(shí)僅設(shè)計(jì)單純文字，版式構(gòu)成則會(huì)顯得單調(diào)無味，所以為增強(qiáng)版式構(gòu)成的趣味性，通常需要在版面中利用色彩鮮明及形象生動(dòng)的圖形來增強(qiáng)POP廣告的信息傳播效果。此外，在撰寫POP廣告中的說明文文案的過程中應(yīng)充分考慮受眾的閱讀習(xí)慣，以方便受眾閱讀作為撰寫文案與規(guī)劃版式的基本原則，盡量分行書寫，在文案開頭撰寫最具魅力及吸引力的信息，讓受眾能夠?qū)ο挛漠a(chǎn)生期待心理，并繼續(xù)閱讀文案中的其他內(nèi)容。

1.2 視覺表現(xiàn)

POP廣告中的文字、色彩與圖形均屬于版式視覺表現(xiàn)要素。個(gè)性化的文字可對(duì)視覺效果產(chǎn)生直接影響，POP廣告中的正文、廣告語及標(biāo)題等文字需符合設(shè)計(jì)個(gè)性化、色彩運(yùn)用鮮明化及版面編排合理化的原則。通常采用裝飾形式或夸張?jiān)煨屯怀鰳?biāo)題文字，正文通常為印刷字體，編排文字時(shí)，需合理搭配背景色彩與文字色彩，使文字信息產(chǎn)生視覺刺激作用，或?qū)D形結(jié)構(gòu)與文字搭配在一起，增加文字意義，同時(shí)讓受眾可以快速發(fā)現(xiàn)文字中的重點(diǎn)信息。色彩具有強(qiáng)化POP廣告宣傳主題的作用，屬于不可或缺的視覺溝通語言，廣告版式中可變的色彩能誘發(fā)受眾的心理反應(yīng)與情感反應(yīng)，設(shè)計(jì)POP廣告版式時(shí)需要考慮不同職業(yè)、興趣、年齡及性別人群的色彩偏好。[3]例如，老年人群的商品廣告以柔和、莊重及古樸的色調(diào)為主，青年人群的商品廣告以輕快、層次變化多樣的色調(diào)為主，兒童的商品廣告以明度高的色調(diào)為主。商品特點(diǎn)不同時(shí)，版式中的主體色彩也會(huì)存在差異，如珠寶首飾類廣告以華貴絢麗、富麗堂皇的色調(diào)為主，食品類廣告以暖色為主，數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)及電腦等高科技商品廣告以冷色系為主。POP廣告中的圖形可以刺激視覺，構(gòu)成廣告版式的圖形主要包括悖異圖形、具象圖形及抽象圖形。具象圖形以繪畫形式或攝影形式為主，如風(fēng)景及代言人等；抽象圖形表現(xiàn)形式包括肌理效果、自由曲線及平面幾何等，能夠產(chǎn)生時(shí)尚與簡(jiǎn)潔之感。悖異圖形打破了習(xí)慣性或常規(guī)性的思維定式，主題表現(xiàn)手法包括主動(dòng)出擊與聲東擊西等。此外，卡通圖形也是常見的POP廣告圖形。

1.3 圖版率與跳躍率

POP廣告的圖版率、圖片與文字跳躍率是決定版式構(gòu)成的重要條件。圖版率指的是版面中圖形與文字之間的面積比，如版面中無照片或插圖，僅設(shè)計(jì)了文字，則圖版率為0，反之則為100%。POP廣告的圖版率宜控制在50%～90%之間，以提升受眾對(duì)版式構(gòu)成的好感度，同時(shí)避免版面過于空洞、單調(diào)或缺乏生氣。設(shè)計(jì)圖版率時(shí)，需根據(jù)照片、插圖、正文、標(biāo)題及品牌所占版面情況畫出草圖，科學(xué)計(jì)算圖版率，合理控制用于修飾版面的照片、插圖，確保照片、插圖能夠與POP廣告宣傳的主題相互匹配，使整個(gè)版面可以有效傳遞信息。圖片跳躍率指的是最大圖片與最小圖片之間的大小比值，文字跳躍率指的是最大標(biāo)題字高、字幅與正文字高、字幅的大小比值。POP廣告受到時(shí)空的限制，且圖片信息認(rèn)知負(fù)擔(dān)相對(duì)較輕，文字信息認(rèn)識(shí)負(fù)擔(dān)相對(duì)較重，受眾通常會(huì)刻意忽視POP廣告的文字信息，使廣告?zhèn)鞑バЧ艿讲涣加绊?。?duì)此，需要合理調(diào)整圖片跳躍率與文字跳躍率，使版式結(jié)構(gòu)更加合理。文字跳躍率低時(shí)，版式的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出沉著、平靜的特點(diǎn)；跳躍率較高時(shí)，版式結(jié)構(gòu)則表現(xiàn)出充滿活力、充滿生機(jī)的特點(diǎn)。圖片跳躍率低時(shí)，版式穩(wěn)定；跳躍率高時(shí)，版面具有活力。

2 圖形、色彩與文字設(shè)計(jì)要點(diǎn)

在色彩設(shè)計(jì)方面，應(yīng)注意烘托主題及制造氣氛，深入及準(zhǔn)確地揭示形象、主題個(gè)性等特點(diǎn)，同時(shí)對(duì)感知力度進(jìn)行強(qiáng)化，不但要向受眾傳遞信息，同時(shí)要給受眾帶來美的享受。設(shè)計(jì)POP廣告中的色彩時(shí)，可以從色相、純度與明度三個(gè)方面入手，準(zhǔn)確宣傳商品特征與傳達(dá)商品形象。例如，紅色屬于刺激色，剛烈外向、溫暖，容易使人沖動(dòng)、緊張、激動(dòng)或興奮，設(shè)計(jì)時(shí)融入白色，可讓版式趨于含蓄、溫柔；融入黑色，可讓版式趨于樸實(shí)、厚重、沉穩(wěn)；融入藍(lán)色，可使版面趨于柔和、文雅。設(shè)計(jì)字體時(shí)要處理好象征性與趣味性、實(shí)用性與藝術(shù)性之間的關(guān)系。趣味性可奪人眼球；象征性讓廣告字體變得高雅，使廣告字體雅俗共賞；實(shí)用性的字體可有效宣傳商品或服務(wù)；藝術(shù)性則能夠避免廣告版式流于俗套，使整個(gè)版面富有創(chuàng)意。在設(shè)計(jì)POP廣告中的圖形時(shí)，應(yīng)采用擴(kuò)散性與開放性的思維路線，在廣闊的思維空間中融想、象征、比喻、重疊及塑造等創(chuàng)造性設(shè)計(jì)手法。

3 結(jié)語

POP廣告制作成本較低，具有較強(qiáng)的機(jī)動(dòng)性與親和力，是刺激潛在消費(fèi)欲望、促進(jìn)銷售的載體。設(shè)計(jì)POP廣告時(shí)要準(zhǔn)確把握版式結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，運(yùn)用獨(dú)特新穎的構(gòu)思，保證構(gòu)圖與色彩搭配協(xié)調(diào)，引起視覺緊張感，明確促銷目的與美化賣場(chǎng)，具有閱讀方便、風(fēng)格獨(dú)特、造型簡(jiǎn)練與設(shè)計(jì)醒目等特點(diǎn)，能夠適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)服務(wù)形勢(shì)與銷售方式，避免了版式結(jié)構(gòu)的乏味與單一，提高了版式結(jié)構(gòu)的觀賞性，從而產(chǎn)生促銷效果。

參考文獻(xiàn)：

[1] 皇甫曉亮.探究攝影作品在平面廣告中的運(yùn)用[J].藝術(shù)品鑒，2017（1）：72.

篇2

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的特點(diǎn)

從消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)獲取產(chǎn)品信息的角度來看，網(wǎng)絡(luò)廣告具有以下特點(diǎn)。

1．網(wǎng)絡(luò)媒體使用者是信息的主動(dòng)搜尋者

傳統(tǒng)媒體的傳播模式是一對(duì)多的單向式傳播，消費(fèi)者只能夠被動(dòng)地接收信息，廣告信息是廣告主刻意傳達(dá)給消費(fèi)者的，具有極大的片面性。此外，傳統(tǒng)媒體的版面和時(shí)間限制也不可能承載太多的信息，因此，傳播的廣告信息大多數(shù)單純簡(jiǎn)潔。這樣的傳播狀態(tài)導(dǎo)致了受眾或消費(fèi)者與廠商之間的信息不對(duì)稱。

相比而言，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠很好地彌補(bǔ)這些缺陷。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的使用者可以依靠搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)上搜尋自己想得到的任何信息。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是把信息“推”向受眾。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是使用者主動(dòng)把信息“拉”向自己。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體具有無限鏈接的功能，不受時(shí)間空間的限制，信息量可以說是無限豐富。這樣，消費(fèi)者在進(jìn)行購買決策前，可以到網(wǎng)絡(luò)上主動(dòng)搜索相關(guān)的產(chǎn)品訊息，極大地降低了消費(fèi)者與廠商之間信息的不對(duì)稱程度。

但是，傳統(tǒng)媒體上那種不斷重復(fù)廣告信息以贏得受眾無意注意的廣告方式，在網(wǎng)絡(luò)上受到了嚴(yán)重的制約和挑戰(zhàn)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的第18次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告，網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)最反感的方面中，20.9%的網(wǎng)民回答彈出式廣告/窗口，僅次于選擇網(wǎng)絡(luò)病毒的29.2%的網(wǎng)民數(shù)。在瀏覽網(wǎng)絡(luò)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)受眾習(xí)慣性地關(guān)閉彈出式廣告，同時(shí)，受眾很少或根本不點(diǎn)擊其他非彈出式的網(wǎng)絡(luò)廣告。廣告主所期望的傳播效果在網(wǎng)絡(luò)上很難有效地實(shí)現(xiàn)。

2．網(wǎng)絡(luò)信息來源多元化

在網(wǎng)絡(luò)上，消費(fèi)者可以搜索到相關(guān)產(chǎn)品的各種信息，有廣告主有意的信息，也有其他消費(fèi)者在使用該產(chǎn)品或服務(wù)后的評(píng)價(jià)，還可能有第三方機(jī)構(gòu)關(guān)于某種產(chǎn)品的測(cè)評(píng)報(bào)告，也可能有大眾傳媒或網(wǎng)站關(guān)于某類產(chǎn)品的公開報(bào)道，即網(wǎng)絡(luò)媒體成了消費(fèi)者信息來源的集大成者。因此，比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)在幫助消費(fèi)者獲取信息方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，特別適合處于有意式處理信息階段的消費(fèi)者。

3．龐大信息量對(duì)廣告信息的干擾

網(wǎng)絡(luò)的一大特點(diǎn)是信息量大，但是，從網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果角度講，大量的信息容易造成廣告?zhèn)鞑サ脑胍?。網(wǎng)絡(luò)的每一個(gè)頁面上都有很多的鏈接點(diǎn)。比如拿搜狐的首頁與一張傳統(tǒng)報(bào)紙的頭版或者雜志的封面相比，前者給受眾的感覺是信息點(diǎn)太多了，而在一個(gè)報(bào)紙版面或者雜志頁中的廣告則更容易進(jìn)入讀者的視野。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的尺寸很難有所拓展，最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有旗幟廣告、按鈕廣告、漂移廣告、文字鏈接廣告等，它們尺寸都較小，很容易湮沒在色彩斑斕的背景網(wǎng)頁中。并且調(diào)查表明，絕大多數(shù)網(wǎng)民不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間地閱讀同一頁面，即使在同一頁面閱讀，也會(huì)不停地上下滾動(dòng)屏幕，如果在五秒鐘之內(nèi)不能獲得網(wǎng)民的注意，頁面上的廣告區(qū)域就成為視覺盲點(diǎn)。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體適合于進(jìn)行有意式信息處理的消費(fèi)者，靠重復(fù)傳播試圖捕獲消費(fèi)者無意注意的廣告?zhèn)鞑シ绞皆诰W(wǎng)絡(luò)媒體上效果大大減弱。從廣告主的角度來看，應(yīng)該如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)受眾的信息處理特點(diǎn)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，盡量彌補(bǔ)其弱勢(shì)呢？

網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)規(guī)劃

1．充分滿足受眾對(duì)信息的需求

主動(dòng)到網(wǎng)絡(luò)上搜尋產(chǎn)品信息的消費(fèi)者一般都是打算購買該類產(chǎn)品的潛在顧客，對(duì)于他們的信息需求，一定要充分滿足。對(duì)此，生產(chǎn)商應(yīng)該在以下幾方面準(zhǔn)備。

1）購買搜索引擎的關(guān)鍵字廣告，使自己的網(wǎng)站能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列。

因?yàn)樗阉饕媸蔷W(wǎng)民接觸網(wǎng)上特定信息的入口，并且主動(dòng)搜索相關(guān)產(chǎn)品信息的網(wǎng)民最有可能成為未來的購買者，所以能否讓自己的信息進(jìn)入搜索者的視野并引發(fā)點(diǎn)擊非常關(guān)鍵。

2）打造高知名度的企業(yè)網(wǎng)站。

企業(yè)網(wǎng)站是全方位展示企業(yè)形象、產(chǎn)品以及服務(wù)的重要窗口，在網(wǎng)站建設(shè)中，要注意與企業(yè)的理念和品牌形象相協(xié)調(diào)，使其服務(wù)于企業(yè)的營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略。通過網(wǎng)站及時(shí)產(chǎn)品的最新信息，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的展示。開設(shè)論壇，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)可以成為消費(fèi)者相互交流品牌體驗(yàn)的信息平臺(tái)，消費(fèi)者在交流中加深對(duì)品牌的認(rèn)知和情感，企業(yè)可通過社區(qū)了解消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度，改進(jìn)產(chǎn)品性能。如果可能，可以提供虛擬體驗(yàn)，促成購買行為的完成。

3）注意及時(shí)關(guān)注相關(guān)測(cè)評(píng)網(wǎng)站上對(duì)自己產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，以及已有顧客使用后的反饋。

2．抓住網(wǎng)民的無意識(shí)注意

根據(jù)注意的規(guī)律，決定人們注意的意識(shí)水平的是他們對(duì)信息的動(dòng)機(jī)和刺激的特點(diǎn)。前者包括信息的有用性、支持性、刺激性和趣味性（娛樂性）；后者則與刺激的強(qiáng)度、大小、變化、顏色、位置、形狀等相聯(lián)系。要更加有效地抓住網(wǎng)民的無意識(shí)注意，就要從以下幾方面努力。

1）增加信息對(duì)于網(wǎng)民的有用性、支持性、刺激性和娛樂性。

要做到信息對(duì)網(wǎng)民的有用性和支持性，首先要能夠大致確認(rèn)上網(wǎng)用戶的性別、信息偏好類型、職業(yè)、愛好等，對(duì)網(wǎng)民的了解越深刻，那么你提供給他們的廣告信息就越有針對(duì)性，越容易引起他們的注意，增加主動(dòng)點(diǎn)擊的幾率，達(dá)到更為有效的傳播。

互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的使用模式可以支持對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行深度的了解并大致分類，繼而實(shí)施分眾化的廣告?zhèn)鞑?。用戶PC中一種叫cookie的文件（一種記錄用戶上網(wǎng)信息的文件）可以實(shí)現(xiàn)跟蹤分析，網(wǎng)站可以利用特征關(guān)鍵詞等技術(shù)對(duì)用戶進(jìn)行分類，同時(shí)與廣告主產(chǎn)品的特征進(jìn)行關(guān)聯(lián)、匹配和排序，實(shí)現(xiàn)針對(duì)網(wǎng)民群體的投放。互聯(lián)網(wǎng)的這項(xiàng)技術(shù)能夠了解用戶的很多信息，如通過對(duì)內(nèi)容的分析，就能夠了解用戶的行為和喜好，從而在廣告信息對(duì)用戶的有用性、支持性、刺激性和趣味性方面做到深度的匹配，增加用戶對(duì)廣告信息注意的幾率。

2）增加刺激的成分。

利用傳統(tǒng)媒體廣告的各種有效手段，在強(qiáng)度、大小、變化、顏色、位置、形狀等方面合理安排，以增加用戶注意的幾率。利用成熟的多媒體技術(shù)，采用文字、圖片、動(dòng)畫、視頻、音頻等豐富表現(xiàn)手段，最大化地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意。根據(jù)不同的網(wǎng)絡(luò)條件和客戶的要求，制作出個(gè)性化廣告，以新奇的文字和圖片吸引用戶的注意力，像電視廣告一樣給用戶帶來強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和視覺、聽覺沖擊力。圖標(biāo)和按鈕的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)顏色鮮艷且富有動(dòng)感，以更好地吸引顧客的注意;按鈕則可以加入一些啟發(fā)式的文字，如“希望就在眼前”、“輕輕一點(diǎn)，世界一變”等來吸引顧客。

參考文獻(xiàn)：

①維廉?阿倫斯，《當(dāng)代廣告學(xué)》（第7版），丁俊杰譯，華夏出版社，2001年，第133-134頁。

②菲利普?科特勒，《營(yíng)銷管理》（第11版），梅清豪譯，上海人民出版社，2003年，第222-223頁。

篇3

［關(guān)鍵詞］計(jì)算機(jī)；廣告設(shè)計(jì)；前景；發(fā)展

［中圖分類號(hào)］G718.1［文獻(xiàn)標(biāo)志碼］A［文章編號(hào)］2096-0603（2015）29-0039-01

廣告行業(yè)在近幾年有著飛速的發(fā)展，一個(gè)好的產(chǎn)品廣告可以在一定程度上提升企業(yè)的品牌價(jià)值，促進(jìn)商品價(jià)值的提升，可見廣告設(shè)計(jì)的重要性。因此，本文主要針對(duì)現(xiàn)今計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，并暢談?dòng)?jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景與發(fā)展。

一、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，無論是排版、字體還是圖像設(shè)計(jì)，都給廣告設(shè)計(jì)帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)能夠從技術(shù)手法到整體設(shè)計(jì)再到制版，整體替代傳統(tǒng)繁瑣的廣告設(shè)計(jì)過程，使廣告的設(shè)計(jì)更具有多元性、新穎性和藝術(shù)性，充分發(fā)揮商家商品及活動(dòng)的宣傳作用。獨(dú)特的設(shè)計(jì)手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場(chǎng)藝術(shù)視覺的享受。

二、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題

（一）明確廣告主題

廣告效果是許多計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者所追求的東西，但是過度地追求廣告設(shè)計(jì)效果則會(huì)給人華而不實(shí)的感受，沒有起到最初宣傳產(chǎn)品的作用，消費(fèi)者在看過廣告之后基本上不能記住產(chǎn)品，只會(huì)記住廣告的絢麗場(chǎng)面。所以，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者一定要設(shè)計(jì)那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者明確地記住商品，配以鮮明的場(chǎng)景以及吸引人的廣告詞讓消費(fèi)者快速地接受產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)廣告最初的促進(jìn)商品銷售的效果，提升商品銷量。

（二）具備創(chuàng)新能力

對(duì)于廣告設(shè)計(jì)者來說，想象力是廣告設(shè)計(jì)者所必須具有的特質(zhì)，要在廣告中抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，利用產(chǎn)品的功能來吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)沖動(dòng)。由此可見，廣告設(shè)計(jì)有其內(nèi)在的運(yùn)行方式，經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新能力能夠使設(shè)計(jì)者更快地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)心理把握得也更加準(zhǔn)確。

（三）聯(lián)想定律影響廣告設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)最注重聯(lián)想，運(yùn)用聯(lián)想可以進(jìn)一步提升產(chǎn)品信息的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)人們的興趣，使消費(fèi)者有更多的消費(fèi)行為。許多的計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者都會(huì)在廣告設(shè)計(jì)中使用聯(lián)想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術(shù)手法、產(chǎn)品互相聯(lián)系起來，這樣的設(shè)計(jì)方法會(huì)加強(qiáng)廣告的說服力，使消費(fèi)者更容易在廣告的說服下購買相應(yīng)產(chǎn)品。此外，廣告設(shè)計(jì)者要避免出現(xiàn)廣告主題不突出的問題，設(shè)計(jì)出來的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創(chuàng)意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。

三、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景與發(fā)展

目前，我國(guó)的計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用性越來越廣泛，已經(jīng)不僅僅局限于商品的廣告宣傳，還涉及工業(yè)、建筑、影視及游戲等領(lǐng)域。由此可見，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景一片大好。因此，拓展計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，使其發(fā)揮更大的社會(huì)作用，是計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的主要途徑。例如，隨著電腦的普及化，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)得到了人們的高度重視，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)站的主要收入來源，因此，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者就可以幫助客戶設(shè)計(jì)更加有吸引力的網(wǎng)站頁面和廣告，以增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊量和瀏覽量。除此之外，近年來，房地產(chǎn)行業(yè)受到了社會(huì)及人們的廣泛關(guān)注，而計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)技術(shù)可以很好地應(yīng)用于建筑的設(shè)計(jì)效果圖和廣告的宣傳活動(dòng)，促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展?？偠灾?，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)今的社會(huì)中擁有著無限的發(fā)展空間，所以設(shè)計(jì)者應(yīng)該利用新穎的廣告設(shè)計(jì)，以產(chǎn)品特點(diǎn)為基礎(chǔ)，激發(fā)眾多消費(fèi)者的消費(fèi)興趣。利用廣告設(shè)計(jì)來進(jìn)一步提升產(chǎn)品的價(jià)值與知名度，加強(qiáng)企業(yè)品牌的影響力，并不斷拓展應(yīng)用領(lǐng)域，推動(dòng)計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，為其勾勒出更美好的未來。

參考文獻(xiàn)：

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一、引言

廣告設(shè)計(jì)如果不能與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的有效傳遞，就不能擴(kuò)大商品的宣傳力度，同時(shí)，過于模式化的廣告設(shè)計(jì)還會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的反感情緒，反而不利于產(chǎn)品的銷售活動(dòng)，因此，探究創(chuàng)意策略在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠有效的分析出目前我國(guó)廣告設(shè)計(jì)中能夠創(chuàng)意策略的誤區(qū)，同時(shí)指出創(chuàng)意策略的基本應(yīng)用，不僅能夠增加廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策略的靈活性，還能促進(jìn)我國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展，對(duì)于提升文化價(jià)值傳遞，引導(dǎo)消費(fèi)行為都具有重要的意義。

二、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)

1.現(xiàn)代廣告創(chuàng)意基本概念

現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意一般是指根據(jù)廣告的主題，采用藝術(shù)手段，形成一個(gè)意象表達(dá)的過程，創(chuàng)意看似無形，但是在廣告的設(shè)計(jì)中卻有著重要的作用，因?yàn)檎腔趧?chuàng)意的無限化，才使得廣告千變?nèi)f化，創(chuàng)意是人智力與情懷的集中體現(xiàn)，在廣告的設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的是人的意志，好的廣告創(chuàng)意不僅能夠使產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，還能促進(jìn)我國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展，擴(kuò)大創(chuàng)意理念。

2.現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵

（1）情感性表達(dá)

傳統(tǒng)的廣告主要是以體現(xiàn)廣告的產(chǎn)品，擴(kuò)大銷售業(yè)績(jī)?yōu)橹饕哪康?，而現(xiàn)代廣告更注重的是情感上的表達(dá)，與傳統(tǒng)廣告直接、僵硬的廣告表現(xiàn)手法不同，現(xiàn)代廣告在表達(dá)上更加注重柔性思維，擺脫了傳統(tǒng)廣告僵硬死板的設(shè)計(jì)理念，在更加靈活的設(shè)計(jì)空間中加大了創(chuàng)意的應(yīng)用，同時(shí)隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提升，人們的消費(fèi)理念更加多元化，優(yōu)秀的廣告必定要針對(duì)不同的消費(fèi)人群采用不同的設(shè)計(jì)方案，要滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)避免過硬的廣告設(shè)計(jì)引起消費(fèi)者的反感，反而影響了產(chǎn)品的銷售情況。

（2）價(jià)值觀表達(dá)

現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)了廣告價(jià)值觀的表達(dá)，我認(rèn)為主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，現(xiàn)代廣告不僅要展示出產(chǎn)品的性能，同時(shí)也要體現(xiàn)出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念以及價(jià)值，企業(yè)和商家必須要在廣告產(chǎn)品的展示提升自身的知名度，彰顯自身的經(jīng)營(yíng)理念，如今的消費(fèi)者不僅要看重質(zhì)量，同時(shí)也注重其價(jià)值性，隨著綠色消費(fèi)模式的不斷推行，如果不重視消費(fèi)者的消費(fèi)理念，則必然會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，消費(fèi)已經(jīng)不再是推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力的一種手段，而是已經(jīng)成為了一種觀念，因此，產(chǎn)品必須借助于廣告成為人們生活中的一部分，通過良好的廣告創(chuàng)意增加產(chǎn)品在消費(fèi)者生活中的參與力度。

三、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的基本方法

1.比擬思考法

比擬思考法是通過比喻、擬人的手法將廣告中的產(chǎn)品與實(shí)際生活相聯(lián)系，使產(chǎn)品具有一定的意志，使人產(chǎn)生積極的聯(lián)想，增加消費(fèi)者的購買力。如綠箭口香糖的廣告，在廣告中充分體現(xiàn)了綠箭口香糖企業(yè)的生產(chǎn)理念，就是要拉近人與人之間的距離，將口香糖的薄荷葉擬人化，通過薄荷葉片的運(yùn)用增加了視覺效果，同時(shí)也使得綠箭口香糖產(chǎn)品更加深入人心。比擬思考法使得廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意更加具有靈活性，同時(shí)通過建立一種情景也為廣告的創(chuàng)意發(fā)展方向提供了新的思路。

2.對(duì)比聯(lián)想法

對(duì)比是基于兩種事物之間，不僅能夠反映出事物的內(nèi)在規(guī)律，同時(shí)也能在矛盾中幫助人做出選擇，在廣告的設(shè)計(jì)中充分應(yīng)用對(duì)比聯(lián)想法，通過產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比效果，來加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的影響，達(dá)到增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的作用，如雪碧飲料的廣告中，通過營(yíng)造炎熱的情境，在酷熱的夏天用飲料來達(dá)到清爽的效果，在這個(gè)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中就充分運(yùn)用了對(duì)比聯(lián)想法，使消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的心理共鳴，幫助消費(fèi)者引入到廣告氣氛中，不僅提升了品牌的知名度，給消費(fèi)者提供了良好的視覺享受，同時(shí)也擴(kuò)大了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大了經(jīng)濟(jì)效益。

3.組合置換法

組合置換是創(chuàng)意的基本要素之一，也是在廣告設(shè)計(jì)中常用的表現(xiàn)手段，組合置換法就是將在廣告設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的要素加以組合，將兩種不同性質(zhì)、不同功能的事物組合置換到一起，形成一種抽象的表達(dá)方式，在廣告的設(shè)計(jì)中，可以立體的表達(dá)出產(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)，一般與對(duì)比聯(lián)想法連用，如在蘋果手機(jī)的廣告設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)潔的廣告背景表達(dá)出了手機(jī)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，將看似無聯(lián)系的事物組成，最終展示出產(chǎn)品的性能，使人印象深刻。

四、創(chuàng)意策略在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（1）廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意特點(diǎn)

基于消費(fèi)理念和方式的改變，現(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意主要有重復(fù)表現(xiàn)特點(diǎn)、同構(gòu)特點(diǎn)以及夸張?zhí)攸c(diǎn)，圖形由于不受地理因素、文化因素的影響，使其傳播能力逐步加強(qiáng)，重復(fù)表現(xiàn)的特點(diǎn)主要是通過正負(fù)形的疊加，達(dá)到互相借用的目的，不僅可以增強(qiáng)信息的表達(dá)力度，同時(shí)還體現(xiàn)出了美感；同構(gòu)特點(diǎn)是將兩種圖形元素進(jìn)行組合置換，通過產(chǎn)生新的圖形來增加其內(nèi)涵，擴(kuò)大了圖形的信息承載力；夸張?zhí)攸c(diǎn)是指對(duì)基本圖形進(jìn)行異變，抽象的表達(dá)能夠充分的吸引消費(fèi)者的眼球，凸顯了廣告的主體，達(dá)到了廣而告之的目的。

（2）圖形創(chuàng)意與廣告主題相結(jié)合

圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的基本元素之一，同時(shí)也是應(yīng)用最為廣泛的因素，優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)不僅要具有藝術(shù)功能，同時(shí)還要具備實(shí)用功能，因此，在廣告設(shè)計(jì)中，首先要注重圖形要素的合理搭配，要保證圖形的重疊、置換、組合等表現(xiàn)方法合理，要在圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)過程中，增加與廣告主題的聯(lián)系，體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的整體性，廣告設(shè)計(jì)師不能一味的追求藝術(shù)表現(xiàn)上的獨(dú)特與美觀，而忽略掉與廣告主題的聯(lián)系，實(shí)際上，廣告設(shè)計(jì)類似于半命題作文，只有確定以廣告主題的表達(dá)為目的，在表達(dá)方式上運(yùn)用多種藝術(shù)手段，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的廣告方案。

（3）圖形創(chuàng)意與廣告受眾相結(jié)合

廣告受眾不僅僅是消費(fèi)者，同時(shí)也是企業(yè)和設(shè)計(jì)者本人，面向于不同的受眾主體，其心理訴求也不盡相同，因此，在廣告圖形創(chuàng)意中，必須要凸顯“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，要根據(jù)產(chǎn)品的屬性，結(jié)合受眾主體的心理訴求，制定出合理的科學(xué)方案，如在減肥產(chǎn)品中，廣告受眾主體主要為女性，因此在廣告圖形設(shè)計(jì)中，可以大量運(yùn)用曲線來表達(dá)形體美，滿足于廣告受眾的心理訴求，另外，要注重體現(xiàn)出天然及綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)理念，滿足于生產(chǎn)企業(yè)的文化需求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為的產(chǎn)生。

五、文字創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.文字表現(xiàn)的藝術(shù)性

廣告設(shè)計(jì)中文字創(chuàng)意不僅要注重文字的可讀性，同時(shí)也要注重文字表現(xiàn)的藝術(shù)性，對(duì)于文字的藝術(shù)性表現(xiàn)形式基本集中在文字的變形上，但是在實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)中，還是要依靠于廣告的表達(dá)方式，如在海報(bào)的廣告設(shè)計(jì)中，文字顏色要注重與背景顏色的差異，通過增大或是減小文字，來突出其內(nèi)容。藝術(shù)字在廣告設(shè)計(jì)文字創(chuàng)意中有著廣泛的應(yīng)用，文字的變形能夠起到很好的裝飾效果，但是要注重文字書寫的規(guī)律，漢字的變形一般不宜過于花哨，過度的變形不僅會(huì)增加消費(fèi)者的閱讀困難，同時(shí)也會(huì)引起消費(fèi)者的排斥心理，在英文字體的創(chuàng)意表達(dá)中，由于英文字體柔美性較高，可以通過合理的變形，達(dá)到協(xié)調(diào)的美感。

2.文字創(chuàng)意的內(nèi)容性

文字創(chuàng)意可以是一個(gè)字，一組詞也可以是一句話，優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)中必然有識(shí)別度較強(qiáng)、傳播廣泛的廣告詞，要集中體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，在文字創(chuàng)意中，也要增加對(duì)于廣告詞的表現(xiàn)，可以通過字體放大、字體變形等形式予以實(shí)現(xiàn)，另外，要注重文字創(chuàng)意與廣告內(nèi)容的一致性，如在茶葉廣告中，可以增添中國(guó)文化，在藝術(shù)字體創(chuàng)意中，可以通過采用隸書、行書的字體，用毛筆字來增加文化內(nèi)涵，有如在兒童產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中，針對(duì)于兒童知識(shí)能力，不宜采用較為復(fù)雜的文字，同時(shí)可以為字體添注拼音，體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)。

3.文字創(chuàng)意的編排

文字的編排方式主要有直立型、交叉性、平移型，平面廣告中文字的編排必須要符合人的閱讀習(xí)慣，由于消費(fèi)模式的改變，許多廣告設(shè)計(jì)玩起文字游戲，這雖然是一個(gè)好的策略，但是過于復(fù)雜的文字編排會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的反感，不利于廣告的宣傳。另外，在文字創(chuàng)意的編排上要格外注重整體性，要使文字的排版與廣告的內(nèi)容相統(tǒng)一，同時(shí)可以運(yùn)用動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)手法，增加文字的立體性，加深文字的表現(xiàn)力度，使文字創(chuàng)意具有獨(dú)立性。

六、結(jié)論

篇5

【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì)專業(yè)；課程建設(shè)；現(xiàn)狀；發(fā)展方向

作為當(dāng)前我國(guó)職業(yè)教育中較受歡迎的熱鬧專業(yè)之一，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是：讓學(xué)生掌握廣告設(shè)計(jì)這一獨(dú)具魅力的藝術(shù)，使學(xué)生的中方面能力、素質(zhì)滿足行業(yè)發(fā)展需求，培養(yǎng)出素質(zhì)的廣告設(shè)計(jì)人才。而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就必須不斷推動(dòng)專業(yè)課程建設(shè)的發(fā)展，使課程的設(shè)置更加合理，這樣針對(duì)性更強(qiáng)，培養(yǎng)出的人才的適應(yīng)性更佳，能夠熟練掌握廣告設(shè)計(jì)的技巧，熟悉廣告運(yùn)作流程，進(jìn)而更好的推動(dòng)廣告行業(yè)健康發(fā)展。

1廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的課程建設(shè)現(xiàn)狀分析

深入分析近年來職業(yè)院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，在部分職業(yè)院校中廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的生源有所萎縮，這是專業(yè)就業(yè)不理想帶來的必然現(xiàn)象。細(xì)究其因，則主要是因?yàn)槁殬I(yè)院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程建設(shè)跟不上市場(chǎng)發(fā)展需求。職業(yè)院校雖然在不斷研究和完善廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的課程體系，更加關(guān)注技能實(shí)踐課程建設(shè)，然而，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課的結(jié)構(gòu)及其實(shí)施等環(huán)節(jié)依然存在這樣那樣的問題。具體體現(xiàn)如下：首先，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的課程目標(biāo)過于模糊，課程內(nèi)容結(jié)構(gòu)單一，且特色性不足的問題較為明顯。其次，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程的教育方式過于陳舊。傳統(tǒng)的灌輸教育模式下，部分職業(yè)教育廣告專業(yè)教師只注重自身專業(yè)技術(shù)方面知識(shí)的積累，卻對(duì)教學(xué)設(shè)計(jì)及學(xué)生特點(diǎn)缺乏正確認(rèn)知，這也在一定程度上導(dǎo)致了教學(xué)方式方法與學(xué)生特點(diǎn)及廣告專業(yè)的技能培養(yǎng)需求，適應(yīng)度不足的問題，導(dǎo)致專業(yè)理論和教學(xué)實(shí)踐脫節(jié)的現(xiàn)象。再次，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程教育教學(xué)中，存在雖有實(shí)踐活動(dòng)卻虛多實(shí)少的問題。從具體教學(xué)活動(dòng)中可以發(fā)現(xiàn)，理論知識(shí)的講解大多能夠?qū)崿F(xiàn)，卻很少讓學(xué)生通過真實(shí)或是模擬的廣告業(yè)務(wù)切身感受理論知識(shí)的實(shí)踐過程，這主要體現(xiàn)在，很多知識(shí)學(xué)生理解了，相關(guān)軟件也會(huì)使用，但畢業(yè)后卻不能滿足工作需求，只知道“是什么”、“為什么”，卻不知道具體如何操作，廣告具體作業(yè)流程如何開展也不明確的現(xiàn)象，這種難以滿足發(fā)展需求的教育教學(xué)必須要予以改進(jìn)。

2廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程建設(shè)發(fā)展方向探析

伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，現(xiàn)代廣告行業(yè)發(fā)生著巨大的變革，過去單一設(shè)計(jì)制作漸為分工協(xié)作所替代。廣告設(shè)計(jì)前期調(diào)研、廣告的策劃創(chuàng)意、廣告的平面表現(xiàn)、廣告的后期推廣等內(nèi)容的分工更加細(xì)化。針對(duì)當(dāng)前職業(yè)院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程建設(shè)存在的問題，應(yīng)當(dāng)緊密聯(lián)系市場(chǎng)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的建設(shè)。實(shí)踐表明，大而全的課程設(shè)置已難與社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)了，各職業(yè)院校應(yīng)當(dāng)更多地以院校師資優(yōu)勢(shì)為依據(jù)，合理縮減課程設(shè)置面和設(shè)置量，適當(dāng)加大課程的縱深培養(yǎng)，以使培養(yǎng)的學(xué)生能夠更好地與市場(chǎng)實(shí)際需求接軌，從而科學(xué)地把握職業(yè)院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)建設(shè)方向。

首先，要具體教學(xué)中應(yīng)以創(chuàng)意為主，輔以設(shè)計(jì)方面知識(shí)，教學(xué)過程則應(yīng)以軟件教學(xué)和項(xiàng)目實(shí)踐相結(jié)合的形式開展。根據(jù)職業(yè)院校學(xué)生特點(diǎn)來看，大而全的教學(xué)模式對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)是難以滿足未來發(fā)展需求的。廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，行業(yè)發(fā)展靈魂是創(chuàng)新和創(chuàng)意。傳統(tǒng)培養(yǎng)模式培養(yǎng)出的學(xué)生理論基礎(chǔ)扎實(shí)、軟件操作能力較強(qiáng)固然是優(yōu)勢(shì)，然而相對(duì)較弱的實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)，以及明顯不足的創(chuàng)新能力和創(chuàng)意意識(shí)，往往需要在工作中逐漸鍛煉方能獲得。因此，職業(yè)院校的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)，在課程建設(shè)中應(yīng)當(dāng)嘗試教學(xué)以創(chuàng)意為核心，開拓學(xué)生思維、開闊學(xué)生眼界，讓學(xué)生多接觸市場(chǎng)實(shí)踐操作，通過以實(shí)戰(zhàn)案例為導(dǎo)向開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)教學(xué)，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例帶動(dòng)專業(yè)相關(guān)基本軟件的教學(xué)活動(dòng)，從而有效提升學(xué)生軟件操作能力。如此不但能讓學(xué)生于軟件學(xué)習(xí)初期即明確教學(xué)目的與自身不足，更能使學(xué)生變被動(dòng)為主動(dòng)，有針對(duì)性地進(jìn)行軟件實(shí)踐訓(xùn)練。

其次，適當(dāng)增加學(xué)生的頂崗實(shí)習(xí)時(shí)間，以培養(yǎng)實(shí)戰(zhàn)操作能力。要努力改變學(xué)生只能從授課教師處獲得知識(shí)的單一教學(xué)方式，適當(dāng)增加學(xué)生的實(shí)習(xí)鍛煉時(shí)間。職業(yè)院校應(yīng)支持廣告設(shè)計(jì)專業(yè)建立校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地，還要積極聯(lián)系校外廣告企業(yè)，讓學(xué)生不僅在學(xué)校教學(xué)活動(dòng)中明確理論知識(shí)，更要增加在校外廣告公司頂崗實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)。這樣，學(xué)生能夠在實(shí)習(xí)過程中，接觸那些校內(nèi)尚未開展，而廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐中已廣泛應(yīng)用的知識(shí)點(diǎn)。例如，開展Flas課程教學(xué)學(xué)，則讓學(xué)生提前參與到實(shí)習(xí)廣告公司Flash商業(yè)廣告的制作當(dāng)中，這樣學(xué)生于實(shí)踐中學(xué)習(xí)和探索，不僅近距離地接觸到了校外廣告企業(yè)實(shí)際的運(yùn)作，且能帶著實(shí)戰(zhàn)中所接觸到的知識(shí)在課堂教學(xué)中進(jìn)行印證。既能使學(xué)生軟件操作能力得到提高，也能在實(shí)踐中對(duì)這些知識(shí)進(jìn)行靈活地運(yùn)用，這對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性及實(shí)戰(zhàn)操作能力的提升大有裨益。

再次，切實(shí)加強(qiáng)和完善專業(yè)教師的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和能力。職業(yè)院校必須明確自身定位，要以培養(yǎng)具備實(shí)際工作能力與創(chuàng)新意識(shí)的高素質(zhì)技能型應(yīng)用人才為目標(biāo)。廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教師不但要在學(xué)術(shù)上有所建樹，更要掌握相應(yīng)的實(shí)際應(yīng)用技能。職業(yè)院校可為教師創(chuàng)造到廣告企業(yè)掛職鍛煉的機(jī)會(huì)，讓他們及時(shí)了解廣告行業(yè)的最新發(fā)展方向，這樣才能把最新設(shè)計(jì)理念和經(jīng)驗(yàn)帶回到教學(xué)當(dāng)中，傳授給學(xué)生。必須要明確:只有具備需求的高素質(zhì)教師，才能培養(yǎng)出廣告設(shè)計(jì)專業(yè)優(yōu)秀人才。

最后，應(yīng)開設(shè)綜合性的廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐課程，以提升學(xué)生廣告設(shè)計(jì)的整體操作能力。綜合性的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)踐課程包括：實(shí)戰(zhàn)型廣告設(shè)計(jì)流程、廣告設(shè)計(jì)制作、印刷工藝選擇、裝幀排版設(shè)計(jì)、商品展示和廣告等諸多實(shí)踐課程項(xiàng)目。職業(yè)院?？蛇x擇具有代表意義的廣告實(shí)戰(zhàn)設(shè)計(jì)案例，讓學(xué)生以此為課題進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐，把專業(yè)課程當(dāng)中學(xué)到的相關(guān)知識(shí)、技術(shù)，與實(shí)踐緊密結(jié)合起來，拉近課堂教學(xué)和市場(chǎng)需求間的距離，促進(jìn)學(xué)生對(duì)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)開設(shè)各種課程整體的把握，從而提升學(xué)生廣告設(shè)計(jì)的整體操作能力，促進(jìn)教學(xué)活動(dòng)的高效開展。

3結(jié)語

飛速發(fā)展的廣告行業(yè)，為廣告專業(yè)人才提供了相對(duì)更加廣闊的就業(yè)空間。職業(yè)院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)只有明確課程建設(shè)方向，才能使專業(yè)課程的教學(xué)更加適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求與挑戰(zhàn)，從而培養(yǎng)出符合市場(chǎng)需求的、具備較高競(jìng)爭(zhēng)力的應(yīng)用人才，這也是培養(yǎng)更具價(jià)值廣告行業(yè)人才的必由之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]佘莉.論高職院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程建設(shè)的發(fā)展方向[J].常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2011.

篇6

關(guān)鍵詞：漢字；平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用

平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要方面，它是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，優(yōu)化平面廣告設(shè)計(jì)是占取先機(jī)的一項(xiàng)重要工作。平面廣告設(shè)計(jì)中，文字是必不可少的，依靠文字傳遞信息、修飾產(chǎn)品，借助漢字能夠設(shè)計(jì)不同的語境，通過創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)，可增強(qiáng)受眾對(duì)廣告的關(guān)注度，進(jìn)而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。漢字在不同的平面廣告設(shè)計(jì)中具有不同的表現(xiàn)形式，是其應(yīng)用的重要策略。

一、漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)特點(diǎn)分析

（一）形體美

通過對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的分析，漢字在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有多元化的特點(diǎn)，形體美是漢字的特點(diǎn)之一。眾所周知，我國(guó)漢字的形態(tài)千姿百態(tài)，有不同的字形和結(jié)構(gòu)，細(xì)致研究每個(gè)漢字的形體，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)含的美感。將漢字應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)之中，對(duì)原有的漢字結(jié)構(gòu)、形體進(jìn)行美化設(shè)計(jì)，使?jié)h字呈現(xiàn)美化的結(jié)構(gòu)，利用創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)將每個(gè)漢字展現(xiàn)得更為生動(dòng)形象，并將使用的漢字與廣告設(shè)計(jì)所要表達(dá)的意思與方向相結(jié)合，是漢字在廣告設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)重要表現(xiàn)。

（二）圖形化

漢字具有悠久的歷史，現(xiàn)代簡(jiǎn)化字的產(chǎn)生，是經(jīng)過五千年的洗禮得來的，其實(shí)漢字就是一個(gè)圖形，具有很強(qiáng)的美感與藝術(shù)魅力，可將其視為一種圖形作為平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意點(diǎn)去對(duì)待。設(shè)計(jì)師可以將漢字圖形作為重要的創(chuàng)作靈感與素材，在漢字的圖形設(shè)計(jì)中加入一定的圖畫元素，將圖畫與字形進(jìn)行巧妙結(jié)合，可將漢字的圖案進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，凸顯產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的主題，提升廣告的設(shè)計(jì)價(jià)值。

（三）意蘊(yùn)性

漢字象征著中國(guó)的傳統(tǒng)文化，在不同的情況下會(huì)產(chǎn)生不同的含義，漢字在平面廣告中的應(yīng)用，不僅僅局限于漢字的形體美，而是借助漢字的意蘊(yùn)與內(nèi)涵優(yōu)勢(shì)輔助廣告設(shè)計(jì)工作。平面廣告設(shè)計(jì)中，漢字意蘊(yùn)性的彰顯，主要是彰顯民族特色與文化底蘊(yùn)，借助漢字體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，在原有的漢字含義基礎(chǔ)上予以延伸，可大大拓寬想象的空間，提升漢字的意蘊(yùn)性，彰顯設(shè)計(jì)主題。在漢字中，大部分有其深層的含義，如“山”“水”“鳥”等，借助漢字即可營(yíng)造出一種更具詩意的氛圍，提升廣告設(shè)計(jì)魅力。

二、漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）漢字與圖形的有效互動(dòng)

在平面廣告設(shè)計(jì)中，若單獨(dú)選擇漢字或單獨(dú)選擇圖形都相對(duì)單調(diào)，無法將產(chǎn)品的特性以及功能等重要信息進(jìn)行全面?zhèn)鬟f，注重漢字與圖形的相互融合很關(guān)鍵。漢字與圖形的搭配，應(yīng)保證風(fēng)格設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性，且注重二者排版的規(guī)范性，運(yùn)用巧妙的創(chuàng)意點(diǎn)實(shí)現(xiàn)對(duì)良好廣告創(chuàng)意作品的呈現(xiàn)，可大大提升平面廣告的設(shè)計(jì)效果，且更具創(chuàng)意性，能吸引受眾的關(guān)注。漢字與圖形的互動(dòng)性設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)視覺感設(shè)計(jì)的立體化，能在平面上設(shè)計(jì)出立體感的文字與圖形，會(huì)更具競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到與眾不同的效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中，要合理設(shè)計(jì)漢字與圖形，二者要相互聯(lián)系，傳遞正確的廣告信息，利于平面廣告的有效設(shè)計(jì)，提升設(shè)計(jì)的感染力。在編輯與排版的過程中，設(shè)計(jì)師可以對(duì)排版的文字顏色、字體形式、排列方式等予以全面分析，盡量選擇俏皮、可愛的文字模式，以適應(yīng)現(xiàn)代年輕人的審美。在“Mini”系列汽車中，就“Mini”系列汽車品牌中的英文字母進(jìn)行放大，能讓這個(gè)字母與汽車形成良好的互動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到更為俏皮、和諧的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格。

（二）創(chuàng)新文字呈現(xiàn)模式

通過對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的具體分析，了解到平面廣告設(shè)計(jì)中漢字的使用，可以借助圖形創(chuàng)意，也可對(duì)文字著手，對(duì)文字的呈現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)，增強(qiáng)漢字設(shè)計(jì)的立體化與裝飾性效果。一般情況下，一些平面廣告的文字是寫或打印出來的，若對(duì)漢字的展現(xiàn)形式予以創(chuàng)新，定會(huì)收獲理想的效果。在文字的立體化設(shè)計(jì)中，應(yīng)注重對(duì)陰影、黑白灰層次效果、透視等的應(yīng)用，能讓平面中漢字的展現(xiàn)效果呈現(xiàn)立體化的模式，通過黑白灰層次效果的呈現(xiàn)，能使其在空間上呈現(xiàn)出進(jìn)深的效果，透視則是營(yíng)造虛擬的視覺感受，增強(qiáng)畫面的流動(dòng)性。而文字的裝飾性，則是通過變換漢字的呈現(xiàn)形式、紋理、圖形、材質(zhì)等呈現(xiàn)出不同姿態(tài)的文字，以實(shí)現(xiàn)對(duì)漢字字體的美化，增強(qiáng)漢字的感染力。圖形和紋理性的設(shè)計(jì)，能對(duì)漢字以及背景圖進(jìn)行有效的裝飾，更好地襯托相關(guān)的文字，更好地呈現(xiàn)廣告的概念，增強(qiáng)文字應(yīng)用的創(chuàng)意性與視覺性，進(jìn)而提升平面廣告設(shè)計(jì)水平。

三、結(jié)束語

綜上所述，漢字象征著中國(guó)的傳統(tǒng)文化，是文化的代表，是通過漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展與演變形成的，將漢字文化應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)之中，利于廣告信息與產(chǎn)品信息的有效傳遞。漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，合理運(yùn)用漢字的形體美、圖形化和意境性等特點(diǎn)，借助漢字的諸多優(yōu)勢(shì)豐富平面廣告設(shè)計(jì)，既能實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承，也可對(duì)平面廣告的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)予以優(yōu)化和展現(xiàn)。

作者:孫立偉 單位:河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

篇7

一、平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺創(chuàng)新的效果分析

1．傳遞信息與內(nèi)容通常情況下，人們?cè)谫徺I某產(chǎn)品或享受某種服務(wù)時(shí)，會(huì)根據(jù)其平面廣告的設(shè)計(jì)效果來進(jìn)行選擇，其首先給消費(fèi)者的印象就是傳遞有關(guān)的信息與內(nèi)容，其屬于信號(hào)與信息傳遞的一種語言，人們通常會(huì)相信眼睛所看到的事物和情景，可見視覺效果的關(guān)鍵性。在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)理念應(yīng)與相關(guān)的產(chǎn)品屬性進(jìn)行有效的對(duì)接和統(tǒng)一，保證設(shè)計(jì)理念的一體化，設(shè)計(jì)要凸顯產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能和獨(dú)特之處，利用創(chuàng)新性的視角將產(chǎn)品的細(xì)節(jié)部分充分展示出來，借助色彩、圖形等的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)來傳遞內(nèi)容，具有重要的價(jià)值意義。

2．增強(qiáng)廣告的吸引力廣告視覺上的創(chuàng)新，有利于增強(qiáng)廣告的吸引力，獲得受眾足夠多的眼球與關(guān)注度，能夠深入民心。如今，人們的生活水平在不斷提升，審美觀也在不斷完善，更為注重精神與心靈上的追求，強(qiáng)調(diào)對(duì)新鮮事物與創(chuàng)新性事物的追求，且往往會(huì)被第一印象所感染?？梢?，對(duì)于產(chǎn)品來說，廣告設(shè)計(jì)的視覺創(chuàng)新很是重要。視覺上的創(chuàng)新，能讓整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)作品更加具有生命力與說服力，會(huì)對(duì)受眾的視覺感官神經(jīng)產(chǎn)生沖擊，進(jìn)而影響受眾的心理感受，提升整個(gè)設(shè)計(jì)作品的畫面感。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺創(chuàng)新策略

1．創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)理念。通過對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的具體性分析，應(yīng)注重視覺創(chuàng)新點(diǎn)的激發(fā)，運(yùn)用創(chuàng)新性的廣告設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的規(guī)范化與個(gè)性化。平面廣告設(shè)計(jì)工作要凸顯藝術(shù)性，要充分了解受眾的需求，根據(jù)現(xiàn)代受眾對(duì)藝術(shù)的觀點(diǎn)和審美觀設(shè)定視覺創(chuàng)新的方向。在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)加入足夠的廣告設(shè)計(jì)理念?，F(xiàn)系轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)死板的廣告設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)師運(yùn)用自己獨(dú)特的觀點(diǎn)和設(shè)計(jì)風(fēng)格將整個(gè)廣告作品予以詮釋與優(yōu)化，結(jié)合大眾化的欣賞角度來設(shè)定廣告方案。

2．增強(qiáng)圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。在平面廣告設(shè)計(jì)中，廣告的視覺性創(chuàng)新很是關(guān)鍵，其中圖形的設(shè)計(jì)最為引人注意，強(qiáng)調(diào)圖形、造型設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性是吸引要求的重要因素。因此，若想讓平面廣告作品提升影響力，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)所描繪的產(chǎn)品屬性來進(jìn)行圖形的合理化設(shè)計(jì)，借助圖形來傳遞產(chǎn)品信息，同時(shí)以更具創(chuàng)意性與意境性的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。例如，以“崔字牌小磨香油”為例，其廣告設(shè)計(jì)圖標(biāo)為古代人磨制香油的過程，人物的刻畫生動(dòng)形象，具有濃郁的古典氣息，同時(shí)也充分體現(xiàn)了香油制作這項(xiàng)工藝具有悠久的發(fā)展歷史。與此同時(shí)，“崔字牌小磨香油”的外瓶以紅棕色為例，具有一定的古典氣息，以彰顯香油制作的純手工工藝，也是對(duì)中國(guó)文化的一種推崇與傳播。圖形的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，能給人以良好的視覺沖擊感，將圖形與產(chǎn)品屬性緊密結(jié)合，定能達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果。

3．充分發(fā)揮想象力。設(shè)計(jì)師在注重視覺創(chuàng)新性設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)規(guī)范化的選擇合適的視覺性材料，借助這些材料的敏感性與吸引力，提升人們的關(guān)注度，通過添加一定的想象力，來增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的畫面感與立體感。想象力的發(fā)揮并不是憑空存在的，其會(huì)對(duì)廣告的主題予以良好的詮釋，要立足于產(chǎn)品的實(shí)際特點(diǎn)之上，禁止天馬行空思想的出現(xiàn)，注重將情感元素融入其中，增強(qiáng)視覺沖擊力與感染力。例如，針對(duì)牛奶的平面廣告設(shè)計(jì)，可將廣告圖示中的牛奶杯設(shè)計(jì)成人類骨骼的形狀，設(shè)計(jì)牛奶被倒進(jìn)骨骼的廣告創(chuàng)意圖片。在該廣告設(shè)計(jì)中，既是對(duì)日常生活中人們喝牛奶方式的一種直接呈現(xiàn)，也是對(duì)牛奶作用和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的充分體現(xiàn)。通過創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)，既能將產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的理念傳遞給受眾，還能以創(chuàng)新性的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，定能吸引大量的受眾，是刺激消費(fèi)的有效途徑。在平面廣告設(shè)計(jì)中，充分發(fā)揮想象力，設(shè)計(jì)師應(yīng)融入足夠的情感，設(shè)身處地的從受眾的角度予以考量，及時(shí)掌控受眾的心理變化，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更具吸引力與震撼性的視覺效果。

4．發(fā)揚(yáng)簡(jiǎn)約清新的風(fēng)格。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，強(qiáng)調(diào)風(fēng)格的簡(jiǎn)約性是關(guān)鍵。通過市場(chǎng)分析與調(diào)查問卷，大部分人群都崇尚平面廣告設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約性，無需用太過華麗的修飾即可獲得更具創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)作品。強(qiáng)調(diào)廣告作品設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約性，并不是缺乏內(nèi)涵的表現(xiàn)，要簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)而不缺內(nèi)涵，設(shè)計(jì)師應(yīng)利用更為簡(jiǎn)約、獨(dú)特的方式參與設(shè)計(jì)工作，以此來增強(qiáng)視覺上的美感，太過復(fù)雜的內(nèi)容不一定能受到好評(píng)，其可能會(huì)喪失產(chǎn)品所要傳遞的基本內(nèi)涵，打造簡(jiǎn)約的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，能讓人感到舒服，定能獲得大眾的青睞與追捧。

三、結(jié)束語

綜上所述，對(duì)于平面廣告來講，視覺性的創(chuàng)新是彰顯作品價(jià)值的靈魂與條件，加強(qiáng)視覺效果的創(chuàng)新，應(yīng)緊緊抓住觀眾的眼球，增強(qiáng)吸引力，適合現(xiàn)代大眾對(duì)創(chuàng)新性事物追求的特點(diǎn)，是平面廣告設(shè)計(jì)的精髓。為此，為了增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的視覺創(chuàng)新性，應(yīng)注重平面廣告設(shè)計(jì)的規(guī)范化，打破傳統(tǒng)的視覺呈現(xiàn)理念，發(fā)揮想象力與創(chuàng)新力，以提升平面廣告設(shè)計(jì)中視覺的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，增強(qiáng)廣告的影響力。

作者:孫立偉 單位:河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

［1］劉念．平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)傳播途徑研究［J］．現(xiàn)代裝飾，2015，(02):85－86．

篇8

關(guān)鍵詞：象形文字；現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用

一、象形文字的特點(diǎn)

象形文字起源于古埃及，是世界上產(chǎn)生最早的一種文字。它主要是指單純地利用圖形來表示一種東西，而這種東西的的外形特征與象形文字又極為相像，因而被稱為象形文字。如：月字就是一道彎彎的月亮形狀，“門”字就是左右兩扇門的形狀；“日”字就是一個(gè)圓，中間有一點(diǎn)的形狀，就像人們直視太陽所看到的圖像，“魚”字就是一個(gè)有魚頭、魚身、魚尾的圖形，還有好多字的外形都來源于事物本身的外形，甚至都和事物本身的形狀很相似。

二、將象形文字作為廣告設(shè)計(jì)的原因

隨著社會(huì)的發(fā)展，不同國(guó)家間的文化出現(xiàn)差異，在世界范圍內(nèi)缺乏一種能夠適應(yīng)全球化交流發(fā)展的共通語言。人類發(fā)展的最初時(shí)代，人們傳達(dá)信息的方式極為簡(jiǎn)單，采用結(jié)繩記事或者墻壁繪圖的方法進(jìn)行信息表達(dá)。隨著人類各項(xiàng)生存能力的進(jìn)步，人們開始對(duì)原始復(fù)雜的圖畫信息進(jìn)行整理，簡(jiǎn)化為用圖形來傳達(dá)信息。最后，不同類型的文字日益興起，不僅提高了信息傳達(dá)速度，也確保了信息的準(zhǔn)確性。但是，不同民族的文字發(fā)展各不相同，因而導(dǎo)致文化出現(xiàn)區(qū)域化現(xiàn)象。盡管種類繁多的語言文化形成世界文化的多元性、豐富性，但也因此出現(xiàn)交流障礙。世界上不同民族、不同國(guó)家間陷入思想差異、交流困難等困境。就現(xiàn)在語言文化而言，英語作為國(guó)際通用語言，卻很難適應(yīng)全球化發(fā)展趨勢(shì)，這是由于占全世界人口總數(shù)的四分之一的中國(guó)人以漢語為母語。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各國(guó)間的貿(mào)易交流也日益頻繁，這就要求人們需要統(tǒng)一一種全世界通用的交流符號(hào)。經(jīng)過相關(guān)人員的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，象形文字在短時(shí)間內(nèi)容易掌握，可以作為需要的交流符號(hào)。我們可以知道，在原始社會(huì)中，當(dāng)時(shí)人們的各種能力不如現(xiàn)在，且邏輯思維能力水平更是很差，但他們使用象形文字作為交流方式并沒有阻礙，因而，象形文字具有容易理解的特性，在各種交流方式中脫穎而出。這便是象形文字被選作廣告設(shè)計(jì)的主要原因。

三、象形文字的自身特性

象形文字多見于甲骨文、金文、石碑等上古時(shí)期的交流符號(hào)中。我國(guó)象形字主要在商周時(shí)期進(jìn)入成熟階段，當(dāng)時(shí)的象形文字已經(jīng)有了發(fā)展，它表現(xiàn)得更加抽象，符號(hào)性也在加強(qiáng)，寫法更加規(guī)范化，不再束縛于事物本身的圖像特征。因而，象形文字在此時(shí)期是發(fā)展最為興盛的時(shí)期。廣告設(shè)計(jì)講究形態(tài)特征及構(gòu)成原理，而象形文字本身也具有此類特征，給人以強(qiáng)烈的美感。

1、象形文字的形體特征

篆字作為象形文字的主要代表字體，它是古代應(yīng)用較為廣泛的一種字體，是我們?nèi)A夏文明的起始象征。篆字對(duì)現(xiàn)代書法家、雕刻家等藝術(shù)家而言，它不僅是一種語言的載體，更是一種難得的藝術(shù)品，具有很的藝術(shù)價(jià)值，甚至有很多的藝術(shù)家將自身的情感與篆字相融合，體現(xiàn)語言文化的魅力。通過藝術(shù)家的有機(jī)結(jié)合，將古老的文字與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相互融合，創(chuàng)造出獨(dú)特的藝術(shù)品，展現(xiàn)中華民族的文化魅力。很多時(shí)期的篆學(xué)家都會(huì)對(duì)原始的篆字進(jìn)行自己的語言描述。如：唐代時(shí)期的李陽冰曾在《論篆》一文中提及過，他很好地表達(dá)了對(duì)篆字深深喜愛之情，也贊美了篆字文化在藝術(shù)家面前的強(qiáng)烈感染力。因而，象形文字的這一特點(diǎn)具備了廣告設(shè)計(jì)中的美感特點(diǎn)。

2、象形文字的形態(tài)特征符合廣告設(shè)計(jì)的視覺要求

廣告設(shè)計(jì)需要給觀眾強(qiáng)烈的視覺效應(yīng)，而以視覺角度分析象形文字，首先是它的外形特征。象形文字最初來源于圖畫，也就是說原始人類利用圖畫作為交流的一種語言方式，這種交流方式簡(jiǎn)便又直白，極為有效。隨著人類的進(jìn)步，思維能力不斷完善，單純的圖話交流已不能滿足人們的需求。因而，人們創(chuàng)造、發(fā)明了文字，文字不僅代表了一種物質(zhì)的符號(hào)，也是能夠很好地展現(xiàn)出漢字的圖形特點(diǎn)，拉近視覺感。象形文字對(duì)于物體本身的特點(diǎn)描述已達(dá)到最高境界，在很多方面都能達(dá)到相似。另一個(gè)是象形文字的抽象性。有些文字單看外形，無法找到象形文字的影子，但它在某種程度上能夠詮釋文字所要表達(dá)的思想感情和行為習(xí)慣，因而將象形文字應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中極具表現(xiàn)力。象形文字在廣告設(shè)計(jì)中獨(dú)特的識(shí)別性能夠很好地展現(xiàn)出其設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。在廣告設(shè)計(jì)中采用此類符號(hào)性較強(qiáng)的文字是進(jìn)行社會(huì)互動(dòng)的重要方式。

3、象形文字在廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的符號(hào)識(shí)別性與記憶性

隨著現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏逐漸加快，人們總希望在形形的物品與廣告中能夠迅速找到自己所需要的物品或者信息，給人類視覺效應(yīng)最為直接的是文字信息。而在文字類型中，象形文字具有極強(qiáng)的識(shí)別性，在廣告設(shè)計(jì)中，文字符號(hào)的識(shí)別性能夠有效突出廣告的特色，有助于人們進(jìn)行識(shí)別與記憶。象形文字作為一種直觀性比較強(qiáng)的文字，具有國(guó)際通用性的特點(diǎn)，能夠使不同母語、不同文字的人，或者是文化程度較低的人都能理解。換言之，象形文字已經(jīng)成為一種跨越民族、跨越文字的超語言的交流方式，它能夠降低語言文化帶來的困難。對(duì)于不同國(guó)家的人而言，象形文字能夠消除人與人間的交流障礙，能夠被全世界所理解，便于加深人們的記憶。因而，象形文字在廣告設(shè)計(jì)中尤為重要。

四、象形文字在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

我們熟知在2008年我國(guó)奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽“舞動(dòng)的北京”是中國(guó)傳統(tǒng)的橢圓形印章形狀，運(yùn)用類似象形文字的圖案進(jìn)行表達(dá)，它像是一個(gè)奔跑中的運(yùn)動(dòng)員，昂揚(yáng)向上，永不言棄。又像是一個(gè)“文”字，表示中華五千年的悠久歷史。同樣的，奧運(yùn)會(huì)體育圖標(biāo)是奧運(yùn)賽事中的一大視覺盛宴，它結(jié)合圖畫將奧運(yùn)會(huì)的各體育項(xiàng)目生動(dòng)、形象地表現(xiàn)出來，通過文字圖形讓全世界人民能夠準(zhǔn)確地明確項(xiàng)目名稱，也鼓勵(lì)人們持續(xù)關(guān)注體育。

五、結(jié)語

廣告設(shè)計(jì)作為時(shí)代的潮流，不僅有其自身獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，也能容納其他優(yōu)秀的文化特質(zhì)。象形文字在廣告設(shè)計(jì)中被廣泛應(yīng)用是一種情感表達(dá)，也是一種傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)、發(fā)展。此外，象形文字的局部延伸在廣告設(shè)計(jì)中也被運(yùn)用，它在廣告中能夠帶來很強(qiáng)烈的藝術(shù)效果，加強(qiáng)其識(shí)別性，確保廣告能被人們所熟知、記憶，得到廣泛傳播。

作者:曹舒 單位:沈陽城市學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]陳繪.民俗藝術(shù)文字符號(hào)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)百家,2007,04:175-176+188.

[2]陸凱.漢字在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào)(學(xué)科版),2008,10:75-76.

[3]王靈毅.文字創(chuàng)新設(shè)計(jì)在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào)(學(xué)科版),2010,01:155-156.

篇9

 

關(guān)鍵詞： 廣告　設(shè)計(jì)　知識(shí)結(jié)構(gòu)　實(shí)踐

一、當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)人才的現(xiàn)狀 

廣告設(shè)計(jì)是一門實(shí)用性學(xué)科，廣告設(shè)計(jì)是以綜合為手段，以創(chuàng)新為目的思維過程。這就要求作為一名廣告設(shè)計(jì)師，必須具備多方面的知識(shí)與技能。早在1919年包豪斯為了適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)師的要求，明確了他的教學(xué)原則：設(shè)計(jì)師必須先經(jīng)受實(shí)際工藝訓(xùn)練，既要掌握手工藝，更要了解現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)，用手工藝的技巧創(chuàng)造高質(zhì)量的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提供給現(xiàn)代化工廠大規(guī)模生產(chǎn)。培養(yǎng)學(xué)生既有理論素養(yǎng)和造型能力，又要能夠動(dòng)手制作，學(xué)校設(shè)計(jì)教育與社會(huì)生產(chǎn)結(jié)合，提倡“藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一”。并開創(chuàng)了類似三大構(gòu)成的基礎(chǔ)課。隨著社會(huì)的進(jìn)步，最主要的趨勢(shì)是社會(huì)分工越來越細(xì)，對(duì)從業(yè)者提出了更高的要求。但時(shí)至今日，大多數(shù)廣告設(shè)計(jì)師仍主要以美術(shù)和平面設(shè)計(jì)方面的知識(shí)為基礎(chǔ)，基本都是圍繞著構(gòu)思、創(chuàng)意、構(gòu)成要素、色彩、字體、版式等在各種類型的平面廣告商運(yùn)用和表現(xiàn)主題，缺乏廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才所必須的跨學(xué)科、跨媒體的思維和創(chuàng)造能力。 

二、多元化的知識(shí)結(jié)構(gòu) 

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)是一個(gè)充滿創(chuàng)意的行業(yè)，它需要從業(yè)者具有淵博的文化知識(shí)、精深的專業(yè)知識(shí)、豐富的想象力、創(chuàng)造力以及良好的職業(yè)道德。 

1．美術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)。廣告設(shè)計(jì)相對(duì)而言是一種特殊的圖形符號(hào)，具有藝術(shù)和文化雙重性的特點(diǎn)。廣告設(shè)計(jì)是一門綜合性的學(xué)科，是文化藝術(shù)與數(shù)碼技術(shù)相結(jié)合而產(chǎn)生的一門交叉學(xué)科，廣告設(shè)計(jì)者，不僅需要有較好的美術(shù)理論知識(shí)和豐富的專業(yè)知識(shí)，還應(yīng)該具備心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、美學(xué)等多方面的知識(shí)和修養(yǎng)，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)都是需要的，設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)造，設(shè)計(jì)創(chuàng)造始于設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)思維，系統(tǒng)的掌握美術(shù)理論基本知識(shí)，能具有比較寬廣的人文社會(huì)科學(xué)及美學(xué)視野，了解廣告設(shè)計(jì)的基本研究方法，以及擁有認(rèn)識(shí)和分析設(shè)計(jì)市場(chǎng)的能力，是對(duì)當(dāng)代廣告計(jì)工作者提出的素質(zhì)要求。廣告設(shè)計(jì)專業(yè)具有很強(qiáng)的綜合性、廣告設(shè)計(jì)成為介于傳播學(xué)、藝術(shù)和科技之間的綜合性學(xué)科。當(dāng)今的廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)已進(jìn)入多元化時(shí)期，如何更好地把握設(shè)計(jì)動(dòng)脈，突出特色，廣泛的社會(huì)知識(shí)會(huì)發(fā)揮著舉足輕重的作用。特別在當(dāng)今信息化、數(shù)字化走向大眾的情況下，要求廣告設(shè)計(jì)人才不僅要時(shí)刻關(guān)注本專業(yè)的文化知識(shí)發(fā)展，更要了解與設(shè)計(jì)息息相關(guān)的知識(shí)。這樣才能隨著時(shí)代的進(jìn)步不斷提高自己的設(shè)計(jì)水平，不斷有新的設(shè)計(jì)。 

2．藝術(shù)與設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)。設(shè)計(jì)與藝術(shù)有著與生俱來的親密關(guān)系，設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)是廣告設(shè)計(jì)人才知識(shí)結(jié)構(gòu)的主要部分，其內(nèi)容既有理論要求，又有很強(qiáng)的專業(yè)性和操作性。從大的方面講，設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)主要包括造型基礎(chǔ)技能、專業(yè)設(shè)計(jì)技能和相關(guān)理論知識(shí)。從小的方面講，更具體的是傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、印刷工藝等。隨著社會(huì)的需要，科技的進(jìn)步也為設(shè)計(jì)師提供了更新的設(shè)計(jì)技能和手段，電腦輔助設(shè)計(jì)實(shí)際上已成為設(shè)計(jì)師最有利的武器，貫穿于設(shè)計(jì)的整個(gè)過程。 關(guān)鍵詞】 廣告　設(shè)計(jì)　知識(shí)結(jié)構(gòu)　實(shí)踐

電腦輔助設(shè)計(jì)對(duì)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的推動(dòng)力可以說是一場(chǎng)空前的革命，電腦輔助設(shè)計(jì)作為現(xiàn)在信息時(shí)代的一個(gè)重要組成部分,已滲入到生活的每一個(gè)領(lǐng)域，成為各個(gè)環(huán)節(jié)中必不可少的運(yùn)作手段。而在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)對(duì)電腦輔助設(shè)計(jì)的應(yīng)用，已基本取代了傳統(tǒng)的手工繪制，為設(shè)計(jì)師提供了一種前所未有的藝術(shù)表現(xiàn)空間，更為設(shè)計(jì)師提供了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的極大潛能。通過電腦輔助技術(shù)的應(yīng)用，簡(jiǎn)化和加速了創(chuàng)作設(shè)計(jì)的流程，有著廣闊的應(yīng)用與發(fā)展空間。 

3．實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)知識(shí)。廣告設(shè)計(jì)是實(shí)踐性很強(qiáng)的科目，設(shè)計(jì)如不能接觸市場(chǎng)，不實(shí)踐，難以從現(xiàn)實(shí)的層面了解廣告，許多設(shè)計(jì)師對(duì)市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)分析、媒介投放、受眾心理、廣告效果反饋等操作流程中必須考慮的因素還沒有概念，這反映到具體的設(shè)計(jì)中是對(duì)廣告作品視覺美感的偏執(zhí)和不理解市場(chǎng)的創(chuàng)意表現(xiàn)，設(shè)計(jì)實(shí)踐是整個(gè)設(shè)計(jì)過程不可或缺的環(huán)節(jié)，經(jīng)驗(yàn)不僅是設(shè)計(jì)師不斷積累的寶貴資源，同時(shí)也是設(shè)計(jì)作品的重要保障。不重視實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，廣告作品就很難站在一定的高度審視正在發(fā)生的廣告現(xiàn)象及廣告帶來的社會(huì)影響。 

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，廣告領(lǐng)域也在發(fā)生翻天覆地的變化，這也不斷加快了廣告設(shè)計(jì)知識(shí)的更新，向現(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)者提出了新的要求，即設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)必須加強(qiáng)實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力的訓(xùn)練，以適應(yīng)新時(shí)代和市場(chǎng)的需要。作為廣告設(shè)計(jì)者來說要不斷的學(xué)習(xí)新的知識(shí)，接受新訊息來完善自己的知識(shí)體系，是廣告設(shè)計(jì)工作者當(dāng)前的任務(wù)。 

篇10

一、平面廣告設(shè)計(jì)中的科學(xué)性

（一）平面廣告設(shè)計(jì)遵循廣告的相應(yīng)原則

平面廣告設(shè)計(jì)的目的是為了實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng)，從而使廣告產(chǎn)品能夠大賣，因此，在平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，需要遵循廣告的相應(yīng)原則。首先，平面廣告設(shè)計(jì)需要傳遞廣告產(chǎn)品的特征信息。在平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，需要將廣告產(chǎn)品的特征信息簡(jiǎn)明扼要地表達(dá)出來，以使消費(fèi)者能夠明白廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)和相較于同等產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，這樣，在顧客需要相關(guān)產(chǎn)品或者需要使用相關(guān)功能時(shí)，就會(huì)首先考慮廣告產(chǎn)品，從而提升廣告產(chǎn)品的銷售額，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的目的。

其次，平面廣告設(shè)計(jì)需要抓住消費(fèi)者的心理。抓住消費(fèi)者的心理也是平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵循的原則，只有抓住消費(fèi)者的心理，才能夠?qū)V告做到消費(fèi)者的心坎里去，這樣，消費(fèi)者才會(huì)買賬。

最后，平面廣告設(shè)計(jì)的過程中還需要對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)和對(duì)手的市場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)查，這樣，才能夠把握市場(chǎng)這個(gè)風(fēng)向標(biāo)，才能夠使平面廣告設(shè)計(jì)得到市場(chǎng)的充分認(rèn)可。

（二）平面廣告設(shè)計(jì)需要現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助

平面廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性還體現(xiàn)在其對(duì)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的依賴方面。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助之下，平面廣告設(shè)計(jì)才能夠得以良好的完成其廣而告之的目的，實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)品銷量等的提升。首先，平面廣告設(shè)計(jì)需要先進(jìn)的設(shè)備輔助才能夠得以完成?，F(xiàn)代平面廣告對(duì)圖片拍攝質(zhì)量、圖片處理質(zhì)量等要求非常高，這就要求在平面廣告拍攝的過程中，需要有性能良好的設(shè)備來進(jìn)行拍攝，這樣，才能夠保證畫面整體的質(zhì)量，同時(shí)需要有相應(yīng)的道具來制作逼真的場(chǎng)景，來輔助拍攝等，這些都是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助之下完成的，只有如此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)才能夠完美地實(shí)現(xiàn)其拍攝目的。其次，平面廣告設(shè)計(jì)離不開現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。平面廣告設(shè)計(jì)需要依靠現(xiàn)代的技術(shù)進(jìn)行圖片的處理和相應(yīng)的與廣告產(chǎn)品內(nèi)容相匹配的設(shè)計(jì)，這些都是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的框架之下進(jìn)行的。隨著現(xiàn)代圖片處理技術(shù)以及效果渲染技術(shù)等的提升，平面廣告設(shè)計(jì)也能夠越來越打動(dòng)消費(fèi)者的心靈，進(jìn)而能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的目的。

二、平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

平面廣告設(shè)計(jì)作為一種設(shè)計(jì)活動(dòng)，同時(shí)也是一項(xiàng)充滿藝術(shù)性的活動(dòng)。

（一）平面廣告設(shè)計(jì)需要具備一定的美感

美感是藝術(shù)性的一個(gè)重要內(nèi)容，只有讓人們?cè)趶V告中感受到相應(yīng)的美，才能夠真正地打動(dòng)人們的心靈，促進(jìn)人們消費(fèi)廣告產(chǎn)品。首先，平面廣告設(shè)計(jì)需要對(duì)整體畫面進(jìn)行藝術(shù)處理，使人們能夠在觀看畫面的第一眼就能夠感受到美的沖擊，這樣，人們才能夠被吸引到廣告之中，才愿意認(rèn)真閱讀廣告中包含的產(chǎn)品信息。其次，平面廣告設(shè)計(jì)中的色調(diào)調(diào)配也要符合人們的審美觀，給人以美的享受，如此，才能夠引起人們對(duì)廣告內(nèi)容的好感。如果整體色調(diào)調(diào)配不當(dāng)，與廣告產(chǎn)品的定位不符，就難以實(shí)現(xiàn)廣告的目的，有時(shí)甚至還會(huì)起到相反的作用，得不償失。最后，平面廣告中藝術(shù)形象的設(shè)計(jì)也需要具有一定的美感，給人以美的享受，這樣，人們才會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)廣告產(chǎn)品的欲望，才能夠?qū)崿F(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的目的。

（二）平面廣告中商品形象的塑造也是一項(xiàng)具有藝術(shù)性的活動(dòng)

首先，平面廣告中的商品形象并不同商品的實(shí)際形象完全契合，而是會(huì)進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使其更具美感，更能夠吸引消費(fèi)者。在平面廣告設(shè)計(jì)中，需要對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使平面廣告所傳遞的廣告信息能夠更加符合消費(fèi)者的審美能力和認(rèn)知水平，這樣，才能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)廣告的目的。其次，在一些平面廣告中，需要對(duì)商品進(jìn)行一定的藝術(shù)抽象，使商品形象藝術(shù)化，從而更能夠體現(xiàn)商品的優(yōu)勢(shì)與特長(zhǎng)。對(duì)商品的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)進(jìn)行藝術(shù)化抽象，能夠使人們對(duì)廣告產(chǎn)品的印象深刻，這樣，人們?cè)谛枰褂孟嚓P(guān)功能時(shí)，就會(huì)首先想起廣告產(chǎn)品，如此，便能夠?qū)崿F(xiàn)廣告產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)的提升。

三、平面廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性與藝術(shù)性分析

平面廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)融科學(xué)性與藝術(shù)性為一體的活動(dòng)，在具體的平面廣告設(shè)計(jì)過程中，需要同時(shí)兼顧科學(xué)性與藝術(shù)性。在平面廣告設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，為了實(shí)現(xiàn)廣告的目的，需要遵循一定的廣告設(shè)計(jì)原則，抓住廣告產(chǎn)品的特色，簡(jiǎn)明扼要地向消費(fèi)者傳遞廣告產(chǎn)品的信息。同時(shí)，進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)需要進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工，以最大程度的展示廣告產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者的眼球，如此，平面廣告設(shè)計(jì)才能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)其目的。首先，平面廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)需要尊重廣告產(chǎn)品的原型。平面廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)不是憑空進(jìn)行的，而是在對(duì)原型的刻畫之中開展的，因此，平面廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)需要尊重廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原型，這樣，才能夠使消費(fèi)者將藝術(shù)化的廣告產(chǎn)品與真實(shí)的廣告產(chǎn)品聯(lián)系起來，才不會(huì)產(chǎn)生上當(dāng)受騙或者不知廣告所云之感。其次，平面廣告設(shè)計(jì)需要進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工。通過進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工，能夠使廣告產(chǎn)品的特色得到更加良好地彰顯，這樣，才能夠使平面廣告設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的描述，而更是打動(dòng)人心的創(chuàng)造活動(dòng)。