導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇網(wǎng)絡(luò)賭博，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)賭博 立法建構(gòu) 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪預(yù)防

賭博罪，是指以營(yíng)利為目的，聚眾賭博、開(kāi)設(shè)賭場(chǎng)或者以賭博為業(yè)的行為。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，賭博罪又有新的表現(xiàn)形式，即網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪。網(wǎng)絡(luò)賭博因其不受空間、時(shí)間限制，只要在任意一網(wǎng)的計(jì)算機(jī)上都可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)賭博活動(dòng)，且通過(guò)銀行等方式轉(zhuǎn)賬方便、快捷，因而網(wǎng)絡(luò)賭博吸引了許多賭客的參與，短短幾年間網(wǎng)絡(luò)賭博便蔓延到世界各國(guó)。一個(gè)家庭中只要有一人沉迷于網(wǎng)絡(luò)賭博，便足以毀掉一個(gè)家庭的幸福。而網(wǎng)絡(luò)賭博的危害性遠(yuǎn)不止這一點(diǎn)，更為嚴(yán)重的是，網(wǎng)絡(luò)賭博在使賭客破產(chǎn)后，一無(wú)所有的賭客迫于生計(jì)容易鋌而走險(xiǎn)做出違法犯罪的事，誘發(fā)其他犯罪發(fā)生，導(dǎo)致犯罪率上升，威脅到整個(gè)社會(huì)秩序。

一、網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪的特征

（一）犯罪主體及犯罪行為的隱蔽性

網(wǎng)絡(luò)賭場(chǎng)是網(wǎng)絡(luò)三維動(dòng)畫(huà)及數(shù)字技術(shù)搭建的虛擬賭場(chǎng)，能讓賭客如同身臨其境。網(wǎng)絡(luò)賭場(chǎng)的犯罪人，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向賭客發(fā)出的賭博電腦軟件命令,賭客們僅需輕點(diǎn)手上的鼠標(biāo),犯罪行為就可以得以實(shí)施和完成。正是由于網(wǎng)絡(luò)賭場(chǎng)的一系列行為都在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，賭客之間也不見(jiàn)面,只需密碼相加,賭博資金基本通過(guò)銀行賬號(hào)或網(wǎng)上賬號(hào)等渠道流通，故隱蔽性強(qiáng)，為打擊該項(xiàng)犯罪帶來(lái)了一定的難度。

（二）犯罪行為地與犯罪結(jié)果地相分離

由于網(wǎng)絡(luò)賭博是通過(guò)操作計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù),用數(shù)字化的形式完成的，所以網(wǎng)絡(luò)賭博與傳統(tǒng)賭博不同，其犯罪行為地與犯罪結(jié)果地往往是分離的，并不像傳統(tǒng)賭博一樣處于“共生體狀態(tài)”。因此，我們有必要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)犯罪的特點(diǎn)將網(wǎng)絡(luò)犯罪的空間分為物理空間和虛擬空間。物理空間是指網(wǎng)絡(luò)犯罪行為實(shí)施的場(chǎng)所,虛擬空間是指網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)器、信息系統(tǒng)等。

1.規(guī)模大、內(nèi)部組織緊密

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，設(shè)在國(guó)外的賭博網(wǎng)站可以用很低的成本在國(guó)內(nèi)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)賭博，規(guī)模越大，利潤(rùn)越大，所以，該類犯罪往往具有跨地區(qū)、甚至跨國(guó)作案的特點(diǎn)。不僅如此，為保證網(wǎng)絡(luò)賭博的安全性，犯罪人一般會(huì)采取十分嚴(yán)密的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)和管理措施，多級(jí)商，網(wǎng)絡(luò)賭博會(huì)員制，頻繁更換服務(wù)器等是他們慣用的手法，其目的就是為了逃避公安機(jī)關(guān)和大型網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的監(jiān)管。

2.易誘發(fā)其它犯罪，危害性大

俗話說(shuō)“十賭九輸”，賭客一旦沉迷網(wǎng)絡(luò)賭博，除非懸崖勒馬，否則極有可能走到傾家蕩產(chǎn)，妻離子散的地步。生活的巨變，心理上的巨大落差，以及迫于生計(jì)的需要，許多人可能最終鋌而走險(xiǎn)走上犯罪的道路。因此，我們要嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪，不僅僅是因?yàn)槲覈?guó)是禁止賭博的國(guó)家，更是因?yàn)槠錁O易誘發(fā)其它犯罪的特點(diǎn)，使其危害性大增。

3.查處網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪面臨的困境

首先，網(wǎng)絡(luò)賭博其活動(dòng)都在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可實(shí)現(xiàn)低成本的跨地區(qū)、跨國(guó)界的運(yùn)營(yíng)模式因此，大多數(shù)賭博網(wǎng)站都將站點(diǎn)設(shè)在國(guó)外，有些還設(shè)在允許從事賭博的國(guó)家。在國(guó)內(nèi)他們又采用多級(jí)商的方式，每級(jí)商都有多個(gè)QQ號(hào)或MSN等，他們用不同的QQ和MSN與其下面的多個(gè)商聯(lián)系，商與商之間并不了解，下級(jí)商與上級(jí)商之間也從不照面，商的級(jí)數(shù)越多，賭博網(wǎng)絡(luò)的幕后操縱者就越安全。這種經(jīng)營(yíng)方式給案件的查處帶來(lái)了極大的不便。

其次，網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪是依存于互聯(lián)網(wǎng)的高科技犯罪，取證困難。該項(xiàng)犯罪的可查痕跡物證少，犯罪證據(jù)不易保留。犯罪人往往在公安機(jī)關(guān)固定證據(jù)之前就先將計(jì)算機(jī)中的數(shù)據(jù)進(jìn)行了篡改和刪除，而且一些電腦高手能夠利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)做得到刪除后不保留任何痕跡。又加上很多信息系統(tǒng)在向用戶提供服務(wù)的時(shí)候安全防范的意識(shí)不夠，犯罪分子實(shí)施破壞、竊取數(shù)據(jù)等行為后，往往無(wú)法取證和調(diào)查。再加上電子證據(jù)的范圍、法律效力、取證程序等內(nèi)容在法律上還沒(méi)有給出非常明確的規(guī)定，且該項(xiàng)犯罪的證據(jù)多為間接證據(jù)，其證據(jù)力度有限，需要一個(gè)完整的證據(jù)鏈才能夠成功到法院，否則，公安機(jī)關(guān)會(huì)因?yàn)樽C據(jù)不足而面臨無(wú)法的尷尬。

又次，網(wǎng)絡(luò)賭博通常借助互聯(lián)網(wǎng)這一全球性的平臺(tái)實(shí)施跨地區(qū)、跨國(guó)犯罪，以實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的贏利。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪涉案人員多，流動(dòng)性大，犯罪人員分布過(guò)于零散的特點(diǎn)，為公安機(jī)關(guān)的抓捕工作也帶來(lái)諸多問(wèn)題。要想偵破該類犯罪就需要加強(qiáng)各地公安機(jī)關(guān)的聯(lián)系與配合，對(duì)于跨國(guó)犯罪還需要通過(guò)國(guó)際合同，這樣大大增加了公安機(jī)關(guān)查處該類案件的成本。

三、網(wǎng)絡(luò)賭博的防治對(duì)策

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪實(shí)行互聯(lián)網(wǎng)跨區(qū)域、跨國(guó)作案，且犯罪隱蔽性強(qiáng)、取證難度大等特點(diǎn)，提出以下幾點(diǎn)防治對(duì)策：

1、大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制立法，破除網(wǎng)絡(luò)的虛擬性。網(wǎng)絡(luò)賭博猖獗的一個(gè)重要原因在于網(wǎng)絡(luò)生活的虛擬性，一旦國(guó)家立法通過(guò)推行“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制”，運(yùn)用虹膜、指紋、聲紋等技術(shù)確認(rèn)上網(wǎng)者的真實(shí)身份，網(wǎng)絡(luò)賭博者的有效信息被發(fā)現(xiàn)就能查出其真實(shí)身份，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性質(zhì)即被打破，這將大大降低公安機(jī)關(guān)調(diào)查取證的難度。同時(shí)，推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制會(huì)讓一些心存僥幸的者產(chǎn)生顧忌，能從源頭上減少該罪的發(fā)生率。

2、通過(guò)修證案的方式賦予電子證據(jù)應(yīng)有的法律地位。我國(guó)現(xiàn)行刑事訴訟法規(guī)定了7 種證據(jù)，但其中并不包括電子證據(jù)，這使法院在認(rèn)定該類證據(jù)的證據(jù)能力時(shí)面臨困難。因此，有必要通過(guò)立法完善關(guān)于網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪的證據(jù)鑒別程序和認(rèn)定程序，并規(guī)范電子證據(jù)的保存、保護(hù)制度，為偵破和懲治網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪提供司法訴訟上的保證。此外，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)賭博證據(jù)難以固定的問(wèn)題，有條件的省、自治區(qū)、直轄市可以建立電子數(shù)據(jù)司法鑒定中心，專門(mén)負(fù)責(zé)電子數(shù)據(jù)鑒定，為公安機(jī)關(guān)的偵查取證工作提供有力的技術(shù)支持。

3、加強(qiáng)公安與電信等相關(guān)部門(mén)的協(xié)調(diào)與合作。首先，需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)民警隊(duì)伍的建設(shè)，做好對(duì)網(wǎng)絡(luò)賭博犯罪活動(dòng)的監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)犯罪要求公安民警具備足夠的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，因此，公安機(jī)關(guān)應(yīng)建立一支高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)民警隊(duì)伍，增加案件偵查中的科技含量，建立健全的安全預(yù)警機(jī)制。其次，作為電信等大運(yùn)營(yíng)商應(yīng)負(fù)擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站的監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)賭博網(wǎng)站，應(yīng)及時(shí)對(duì)其實(shí)行封賭，對(duì)提供賭博服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商依法予以嚴(yán)肅處理，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重可能構(gòu)成犯罪的，應(yīng)將相關(guān)情況報(bào)告公安機(jī)關(guān)，由公安機(jī)關(guān)立案?jìng)刹椤?/p>

4、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)，強(qiáng)化網(wǎng)民禁賭意識(shí)。防治網(wǎng)絡(luò)賭博活動(dòng)，僅靠某一方面的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要集合全民力量，加強(qiáng)輿論宣傳，引導(dǎo)網(wǎng)民形成健康的網(wǎng)絡(luò)觀念，樹(shù)立良好的網(wǎng)絡(luò)道德風(fēng)尚。另外，完善互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的章程和制度建設(shè)，加強(qiáng)行業(yè)自律，大家共同努力營(yíng)造一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)空間。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

書(shū)里講了洛波和它的伙伴做了很多壞事，獵人們總想捉住它，可是用了種種辦法都沒(méi)有捉到。后來(lái)獵人們捉住了洛波的妻子“白姐”用它做誘餌，把洛波騙了過(guò)來(lái)，最終殺死了洛波。

我重重合上這本書(shū)，心里想：為了給心愛(ài)的妻子報(bào)仇，這么聰明的洛波，為什么會(huì)失去理智？這個(gè)陷阱洛波明明可以躲過(guò)，可為了報(bào)仇為什么連自己的生命都不要了呢？

我在腦子里想來(lái)想去終于想到了。為了親人可以什么都不要，包括自己的生命，因?yàn)橛H人是對(duì)我們最好的人，所以即使有生命的危險(xiǎn)，我們也要去幫親人討回公道。

我得非常佩服它的勇氣，因?yàn)樗雷约河猩ｋU(xiǎn)也勇去拼搏。我還佩服它的智慧，在這么多的陷阱機(jī)關(guān)下，它還能輕輕松松的逃脫。

但我卻沒(méi)有這么大的勇氣。每一次，自己一個(gè)人睡覺(jué)，看見(jiàn)我床邊的洋娃娃是，我都會(huì)被嚇住，因?yàn)樗鼈兙拖褙堃粯佣⒅遥劬σ徽Ｒ膊徽?。其?shí)我也沒(méi)它這樣的智慧。有一次，我和哥哥弟弟他們玩捉迷藏的游戲，我躲在了椅子的后面，看見(jiàn)哥哥和弟弟他們走過(guò)去，沒(méi)發(fā)現(xiàn)我，所以我高興的太早在那里笑。笑聲引起了他們的注意，到最后我就這樣被發(fā)現(xiàn)了，真是沉不住氣，早知道就不笑了。

篇3

【關(guān)鍵詞】溫度變化；陷波網(wǎng)絡(luò)；阻抗

在有多個(gè)發(fā)射頻率的中波發(fā)射臺(tái)中，從天線回饋進(jìn)來(lái)的其它頻率信號(hào)會(huì)干擾發(fā)射機(jī)的正常工作，因此，在全固態(tài)發(fā)射機(jī)天線調(diào)配網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)中，必須考慮抑制這些干擾頻率信號(hào)，通常辦法有加帶通網(wǎng)絡(luò)、阻塞網(wǎng)絡(luò)、陷波網(wǎng)絡(luò)等電路。其中，加陷波網(wǎng)絡(luò)吸收干擾信號(hào)的方法用得最多，本文就陷波網(wǎng)絡(luò)在外界溫度變化后的穩(wěn)定性進(jìn)行討論。

1.陷波網(wǎng)絡(luò)

典型的陷波網(wǎng)絡(luò)是由LC組成的一端接地的串聯(lián)諧振電路。利用電路諧振時(shí)感抗與容抗相互抵消的特性，來(lái)吸收干擾頻率信號(hào)。但是，這種陷波網(wǎng)絡(luò)在實(shí)際使用中有局限性，一是LC電路在工作頻率時(shí)呈現(xiàn)的是一電抗；二是當(dāng)干擾頻率越接近工作頻率時(shí)，諧振電路對(duì)工作頻率呈現(xiàn)的電抗就越小，天線調(diào)配網(wǎng)絡(luò)在并聯(lián)這樣的LC電路后，其阻抗匹配及通帶特性等就會(huì)受到影響。因此，在實(shí)際應(yīng)用中，多采用復(fù)合陷波網(wǎng)絡(luò)。

圖1所示為常用的復(fù)合陷波網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)是把并聯(lián)諧振于工作頻率的阻塞電路與串聯(lián)諧振于干擾頻率的吸收電路復(fù)合起來(lái)。以圖1（a）為例，L1、C1并聯(lián)諧振于工作頻率f0（阻塞f0信號(hào)通過(guò)）。L1、C1對(duì)干擾頻率f1呈現(xiàn)的電抗與L2串聯(lián)諧振于f1（吸收f(shuō)1信號(hào)）。所以，這種復(fù)合陷波網(wǎng)絡(luò)并接在天線調(diào)配網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)工作頻率信號(hào)呈現(xiàn)的是開(kāi)路，對(duì)干擾信號(hào)呈現(xiàn)的是短路，因此，在天線調(diào)配網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)中用得很多。

2.溫度變化引起的頻偏和阻抗變化

我臺(tái)的天調(diào)網(wǎng)絡(luò)多采用圖1所示的陷波網(wǎng)絡(luò)，在實(shí)際應(yīng)用中抑制效果較好，但是，網(wǎng)絡(luò)工作一段時(shí)間后，當(dāng)外界氣溫變化大（如季節(jié)更換、網(wǎng)絡(luò)發(fā)熱調(diào)配室溫度過(guò)高）時(shí)，一些與工作頻率相近的干擾信號(hào)仍會(huì)有回饋進(jìn)入發(fā)射機(jī)的現(xiàn)象。而由此引起的發(fā)射機(jī)反射超限故障，在嚴(yán)重時(shí)單靠調(diào)整發(fā)射機(jī)輸出網(wǎng)絡(luò)的調(diào)諧電感還不能解決問(wèn)題，而必須去天線調(diào)配室對(duì)陷波網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)整，這樣，既不方便日常維護(hù)，又給安全播出工作帶來(lái)了困難，所以，需要解決這一問(wèn)題。

在陷波網(wǎng)絡(luò)的元件中，在遇到幾十度的溫差變化時(shí)，電感線圈的結(jié)構(gòu)和銅線的電阻等都會(huì)有微小變化。當(dāng)諧振電路的元件值改變，使電路中的感抗與容抗無(wú)法相互抵消時(shí)，諧振頻率就會(huì)發(fā)生偏移。由于電容的溫度特性要好于電感（空芯線圈），所以，下面在分析陷波網(wǎng)絡(luò)的阻抗變化中，只考慮溫度變化引起電感微變。以圖1（a）所示的陷波網(wǎng)絡(luò)為例，設(shè)：溫度變化后，電感由L增加到KL，k>1；f0=1000kHz；f1=nf0，n>1。

正常情況下，在工作頻率信號(hào)f0通過(guò)L1、C1并聯(lián)電路時(shí)，仍呈一高阻抗。當(dāng)干擾頻率信號(hào)f1通過(guò)L1、C1并聯(lián)電路時(shí)，因f1=nf0，所以，L1、C1的電抗分別為：感抗=nX、容抗=X/n。

上述容抗與L2組成串聯(lián)諧振電路，吸收干擾頻率信號(hào)。但是.當(dāng)溫度變化使電感由L變?yōu)閗L后，L2的感抗變化微小，經(jīng)計(jì)算L1、C1并聯(lián)電路阻抗的計(jì)算結(jié)果如表1所示。

由表1可見(jiàn)，當(dāng)外界溫度使電感只增加0.5%時(shí)，對(duì)于干擾頻率與工作頻率間隔較大的場(chǎng)合（n=1.5），L1、C1并聯(lián)電路阻抗變化量a只有0.24?。而對(duì)于兩個(gè)頻率接近的場(chǎng)合（n=1.05），阻抗變化量a就達(dá)23.7?。也就是說(shuō)0.5%的電感增量，產(chǎn)生了近5%（10倍）的阻抗變化量，可見(jiàn)串聯(lián)諧振電路的失諧會(huì)很?chē)?yán)重。這在實(shí)際的線圈調(diào)整中也得到了印證：我們發(fā)現(xiàn)圖1所示的，L1、C1并聯(lián)電路對(duì)工作頻率f0信號(hào)仍呈高阻抗，天調(diào)網(wǎng)絡(luò)的阻抗匹配基本沒(méi)有影響。而L1、C1與L2（或C2）組成的串聯(lián)諧振電路發(fā)生了頻率偏移，導(dǎo)致吸收干擾頻率f1信號(hào)的能力下降。常常要增加二、三匝線圈，才能使陷波網(wǎng)絡(luò)有足夠的衰減量。

3.陷波網(wǎng)絡(luò)的改進(jìn)

為解決干擾頻率與工作頻率接近時(shí)，陷波網(wǎng)絡(luò)因溫度變化而引起的不穩(wěn)定性，我臺(tái)選用圖2所示的另一種形式的復(fù)合陷波網(wǎng)絡(luò)。圖2中L1、C1串聯(lián)諧振于干擾頻率f1，以吸收干擾頻率信號(hào)。L1、C1與L2、C2并聯(lián)諧振于工作頻率信號(hào)f0，阻塞工作頻率信號(hào)的通過(guò)。

分析該陷波網(wǎng)絡(luò)的阻抗變化趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)：

（1）在干擾頻率信號(hào)f1通過(guò)L1、C1串聯(lián)電路時(shí)，串聯(lián)電路仍能有效吸收干擾頻率信號(hào)。

篇4

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展在一定程度上改變了社會(huì)模式和關(guān)系，人們更多地開(kāi)始依賴互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也開(kāi)始大量傳播計(jì)算機(jī)病毒，并且種類變得更多，具備更強(qiáng)的破壞性，極大程度地威脅互聯(lián)網(wǎng)的安全。相關(guān)學(xué)者和專家也大量進(jìn)行分析和研究，不斷更新殺毒、防毒技術(shù)。不同網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)模式下，傳播計(jì)算機(jī)病毒會(huì)出現(xiàn)不同的特征，以此，本文主要對(duì)計(jì)算機(jī)病毒傳播的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)模型作了相關(guān)的分析。

1均勻網(wǎng)絡(luò)上病毒模型及其傳播特性

1.1經(jīng)典病毒傳播模型

1.1.1 SI模型

網(wǎng)絡(luò)病毒傳播模型最開(kāi)始建立的基礎(chǔ)都是隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)，SI模型是最早的傳播病毒模型，假設(shè)上述模型存在感染狀態(tài)（I）和易感染狀態(tài)（S）2種模型狀態(tài)，易感染模型會(huì)十分容易感染計(jì)算機(jī)，如果被病毒感染會(huì)極大程度變?yōu)橛谰眯愿腥?。因此，SI模型中只有一種計(jì)算機(jī)轉(zhuǎn)變狀態(tài)過(guò)程，就是把易感染變?yōu)楦腥緺顟B(tài)，模型微分方程如下：

如果t接近無(wú)窮大的時(shí)候，i（t）會(huì)趨近1，也就是說(shuō)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間以后，病毒會(huì)感染網(wǎng)絡(luò)中所有計(jì)算機(jī)，此時(shí)不符合病毒感染實(shí)際情況，主要就是沒(méi)有分析計(jì)算機(jī)從感染到恢復(fù)的情況。

1.1.2 SIS模型

在充分分析從感染計(jì)算機(jī)到計(jì)算機(jī)恢復(fù)以后的實(shí)際情況后，研究計(jì)算機(jī)病毒時(shí)合理加入SIS模型，上述分析模型中存在感染狀態(tài)和易感染狀態(tài)2種。類似于SI模型中的基本設(shè)置，但是在此基礎(chǔ)上又增加了新的轉(zhuǎn)換情況，也就是依據(jù)相應(yīng)的傳播概率感染計(jì)算機(jī)恢復(fù)成易感染計(jì)算機(jī)。此模型可以降低感染病毒的概率，增加治愈率。

1.1.3 SIR模型

SIS病毒分析模型沒(méi)有實(shí)際考慮升級(jí)系統(tǒng)或者斷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)后被感染計(jì)算機(jī)形成病毒免疫，因此，相關(guān)專家學(xué)者提出了SIR計(jì)算機(jī)病毒傳播模型，此模型中分為免疫狀態(tài)、感染狀態(tài)、易感染狀3種狀態(tài)，感染狀態(tài)和易感染狀態(tài)類似于SIS模型，只是新增加了升級(jí)系統(tǒng)或者斷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)后被感染計(jì)算機(jī)形成病毒免疫性能，不會(huì)被感染以及感染其他計(jì)算機(jī)。

1.2雙因素模型

CliffC.Zou等學(xué)者提出了雙因素傳播模型，上述模型主要就是適當(dāng)模擬Code red蠕蟲(chóng)傳播過(guò)程。在研究此病毒的時(shí)候，需要考慮到2種影響因素：一是網(wǎng)絡(luò)擁塞現(xiàn)象?？焖賯鞑サ木W(wǎng)絡(luò)病毒會(huì)形成很大數(shù)據(jù)流量，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)擁堵，應(yīng)該從其他方面來(lái)達(dá)到降低傳播網(wǎng)絡(luò)病毒速度的目的。二是抵制病毒行為。例如升級(jí)系統(tǒng)、查殺病毒、安裝過(guò)濾器、斷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)等能夠在一定程度上降低傳播病毒的速度。在模型中需要相互聯(lián)系相關(guān)計(jì)算機(jī)，從而出現(xiàn)完全無(wú)向網(wǎng)絡(luò)，所有時(shí)刻的任何計(jì)算機(jī)都存在免疫狀態(tài)（R）、感染狀態(tài)（I）、易感染狀態(tài)（S）3方面。模型中的所有計(jì)算機(jī)彼此相互直接聯(lián)系，所形成的是一個(gè)完全無(wú)向網(wǎng)絡(luò)。其中每個(gè)計(jì)算機(jī)在任何時(shí)刻都處于3個(gè)狀態(tài)之一，即易感染狀態(tài)（S）、感染狀態(tài)（I）、免疫狀態(tài)（R）。但是僅僅只是存在2種轉(zhuǎn)換狀態(tài)，SR或者SIR。

1.3隨機(jī)常數(shù)傳播模型

模擬Code red病毒爆發(fā)過(guò)程的隨機(jī)常數(shù)傳播模型是Staniford等人提出的，模型分析中假設(shè)的是無(wú)向完全連接圖的互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)總數(shù)是常數(shù)N，t時(shí)刻感染計(jì)算機(jī)的實(shí)際比例是a，Na就是計(jì)算機(jī)感染數(shù)目，平均初始感染率為K，也就是在單位時(shí)間內(nèi)計(jì)算機(jī)主機(jī)被感染攻擊的數(shù)目是常數(shù)K，也就是合理通量化網(wǎng)絡(luò)帶寬和計(jì)算機(jī)處理速度差異。在單位時(shí)間內(nèi)，計(jì)算機(jī)主機(jī)會(huì)被Na個(gè)被感染計(jì)算機(jī)依據(jù)K的速度感染，實(shí)際上單位時(shí)間內(nèi)被感染的主機(jī)數(shù)目是K（1-a），單位時(shí)間新感染計(jì)算機(jī)的數(shù)目n表達(dá)式是：

現(xiàn)階段，主要尋址方式就是IPv4，具備232大的IP地址空間，Code red蠕蟲(chóng)會(huì)適當(dāng)隨機(jī)掃描地址，因此，不可能在相同計(jì)算機(jī)上同時(shí)掃描地址。也可以發(fā)現(xiàn)感染速度和數(shù)目沒(méi)有關(guān)系，只是依靠平均感染效率。

1.4間隔模型

分析計(jì)算機(jī)Code red蠕蟲(chóng)與Slammer蠕蟲(chóng)合理應(yīng)用隨機(jī)掃描方式，Slammer是在UDP基礎(chǔ)上實(shí)施進(jìn)攻的，不用建立相應(yīng)連接，但是Code red主要就是在TCP基礎(chǔ)上攻擊的，需要事先建立連接。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，Slammer不能全速傳播，不適合所有病毒結(jié)構(gòu)。對(duì)比RCS模型理論估計(jì)值以及Slammer蠕蟲(chóng)掃描增長(zhǎng)過(guò)程，可以發(fā)現(xiàn)只有Slammer蠕蟲(chóng)剛開(kāi)始掃描增長(zhǎng)的時(shí)候符合RCS模型，此時(shí)具備最大掃描速度的Slammer蠕蟲(chóng)掃描。1800s以后實(shí)際數(shù)據(jù)和相關(guān)模型之間存在極大差距，降低增長(zhǎng)速度。因此為了可以更加細(xì)致地分析傳播Slammer蠕蟲(chóng)的特性，考慮結(jié)點(diǎn)的帶寬，從而提出了間隔模型。此模型能夠有效分析剛開(kāi)始攻擊的時(shí)候，Slammer蠕蟲(chóng)不斷增加速度以及突然降低的因素?；颈磉_(dá)式如下：

2非均勻網(wǎng)絡(luò)上病毒模型及其傳播特性

2.1含拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)因素的病毒傳播模型

經(jīng)過(guò)多年的分析和研究，不少學(xué)者不再局限于病毒模型建立在均勻網(wǎng)絡(luò)中，開(kāi)始研究病毒傳播過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的影響。由于不同程度的連接率，相同感染的計(jì)算機(jī)會(huì)不同情況地感染其他計(jì)算機(jī)，所以，形成了含拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)因素的病毒傳播模型，存在k個(gè)連接度感染計(jì)算機(jī)的數(shù)目：

可以發(fā)現(xiàn)計(jì)算機(jī)具備越大的連接度，就越容易被感染，并且，因?yàn)榇嬖诤艽蠖鹊慕Y(jié)點(diǎn)，如果被感染會(huì)極大程度上威脅整個(gè)網(wǎng)絡(luò)安全，因此，需要在分析病毒傳播的時(shí)候加入網(wǎng)絡(luò)非均勻性，對(duì)于沒(méi)有標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，結(jié)點(diǎn)概率就是：

2.2電子郵件傳播模型

相關(guān)專家學(xué)者認(rèn)為電子郵件病毒屬于特殊的存在，不能依據(jù)傳統(tǒng)的病毒模型來(lái)分析電子郵件病毒。主要就是由于傳播電子郵件病毒的根本就是依據(jù)電子郵件用戶聯(lián)系建立的網(wǎng)絡(luò)邏輯結(jié)構(gòu)，上述邏輯結(jié)構(gòu)具備一定無(wú)標(biāo)度特性，所以，專家學(xué)者建立了電子郵件傳播模型，在實(shí)際分析的時(shí)候，電子郵件屬于無(wú)標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，并且模型中也合理分析了使用郵件的基本特征，所以，使用郵件人員會(huì)定期檢測(cè)郵件，如果收到相關(guān)病毒郵件的時(shí)候，人們可能出現(xiàn)警惕，刪除病毒郵件，但是也有人員會(huì)毫不猶豫地打開(kāi)郵件，在運(yùn)行或者下載病毒附件以后，會(huì)立即感染用戶計(jì)算機(jī)，并且會(huì)向郵件好友發(fā)送相關(guān)病毒軟件，基于此，需要從兩方面分析電子郵件傳播模型：一是用戶打開(kāi)病毒電子郵件的實(shí)際概率；二是電子郵件用戶定期檢查的時(shí)間間隔。相比較其他網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)能夠更加方便病毒的傳播，主要就是由于存在差異很大的網(wǎng)絡(luò)無(wú)標(biāo)度結(jié)點(diǎn)度數(shù)，極易感染高連接數(shù)的結(jié)點(diǎn)，并且形成極大反應(yīng)。

篇5

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻 廣告 病毒式 受眾

病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是廣告主通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)中的視頻把產(chǎn)品或信息傳播給目標(biāo)受眾，受眾在接收過(guò)程中又將產(chǎn)品或信息主動(dòng)、快速地傳給他人的一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式。在“病毒”傳播過(guò)程中，傳播執(zhí)行者是受眾，不管廣告內(nèi)容本身是什么、傳播過(guò)程如何，受眾是信息的最終和有效接收者，而且傳播過(guò)程中的執(zhí)行者也是受眾，因此廣告商最關(guān)注的對(duì)象是受眾。本文將從受眾的特點(diǎn)及需求角度來(lái)探討病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播策略。

具有分享精神的受眾

在傳統(tǒng)大眾傳播過(guò)程中，受眾的角色只是被動(dòng)地接收信息，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，受眾的角色發(fā)生了改變，接收信息的同時(shí)也傳播信息，這樣一來(lái)，受眾的個(gè)性和主動(dòng)性得以充分發(fā)揮，能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間與親朋好友分享感興趣的信息，這也正是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告得以病毒式傳播的原因。鑒于此，學(xué)者也加大了受眾在傳播學(xué)中的研究力度，研究理論也從“子彈論”發(fā)展到“有限效果論”。

更為接近的網(wǎng)絡(luò)媒介接近權(quán)。美國(guó)杰羅姆·巴倫(Jerome Barron)于1967年正式提出了接近權(quán)(the right of access to the media)理論。廣義的接近權(quán)指的是通過(guò)媒介播出的娛樂(lè)節(jié)目或媒介發(fā)起的社會(huì)活動(dòng)及在媒體上刊登作品等。狹義的接近權(quán)則是指每個(gè)公民都有權(quán)在媒介上發(fā)表意見(jiàn)、觀點(diǎn)，有自由表達(dá)的權(quán)利。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和Web2.0技術(shù)的應(yīng)用，相比傳統(tǒng)媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)于媒介的使用權(quán)和參與權(quán)得到了進(jìn)一步的改觀，更進(jìn)一步接近了互聯(lián)網(wǎng)媒體。創(chuàng)作病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和其進(jìn)行病毒式傳播的前提條件就是這種更為接近的網(wǎng)絡(luò)接近權(quán)。

權(quán)利空間的打破。傳統(tǒng)媒體在承擔(dān)監(jiān)視社會(huì)環(huán)境任務(wù)的同時(shí)也有選擇的權(quán)利。在傳統(tǒng)媒體運(yùn)行時(shí)，信息只有在得到把關(guān)人同意后，方可得以進(jìn)入。把關(guān)人在選擇過(guò)程中，盡可能通過(guò)符合自己利益的信息，同時(shí)盡力扼殺與自己或公眾利益相違背的信息。這種情況隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)得以改觀。在網(wǎng)絡(luò)寬松的環(huán)境中，受眾可以自由地信息，信息的篩選也不像傳統(tǒng)媒介那樣會(huì)有專門(mén)組織來(lái)進(jìn)行專業(yè)的審查，更關(guān)鍵的一點(diǎn)是，信息者在網(wǎng)絡(luò)中大多是匿名的，這樣一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)背后把關(guān)人功能弱化甚至失效。因此，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的權(quán)利空間。把關(guān)人功能的弱化導(dǎo)致傳播門(mén)檻降低，網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了一些原先不可能在傳統(tǒng)媒介上出現(xiàn)的信息，如一些“被禁”廣告反而在網(wǎng)絡(luò)中流行起來(lái)。

受眾地位的上升。相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息是非常豐富的。網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性使得受眾可以主動(dòng)選擇自己需要的信息，而不是被動(dòng)地接收者制定的信息；也讓受眾有了更多的主動(dòng)權(quán)，不必看自己不想看的廣告，不再受到廣播、電視播出時(shí)間及報(bào)紙雜志發(fā)行周期的制約。在網(wǎng)絡(luò)瀏覽過(guò)程中，受眾可以隨心所欲地選擇廣告信息，也可以用鼠標(biāo)關(guān)掉不想看的廣告，甚至可以用軟件來(lái)屏蔽不愿看的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，受眾由過(guò)去被動(dòng)接收的角色向“受眾本位”轉(zhuǎn)變，這些都體現(xiàn)了受眾地位的上升。

受眾的雙重角色。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大環(huán)境下，受眾有著更多機(jī)會(huì)親身參與到媒體的活動(dòng)中來(lái)，受眾的接近權(quán)得以實(shí)現(xiàn)，受眾的地位得以提升，受眾的自主性也得到增強(qiáng)，與此同時(shí)，受眾的角色也在發(fā)生改變，由單一角色發(fā)展到雙重角色，即從信息接收者發(fā)展到既是信息接收者又是信息傳播者。隨著Web2.0技術(shù)支持下的即時(shí)通訊、博客、微博等的出現(xiàn)，受眾可以選擇接收或拒絕廣告，也能與他人一起評(píng)價(jià)廣告，還可傳播廣告。這樣一來(lái)，受眾在成為“病毒”感染者的同時(shí)也能成為“病毒”傳播者。在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告病毒式傳播過(guò)程中，受眾看到這個(gè)廣告只是第一步，更關(guān)鍵的是受眾是否愿意花心思來(lái)傳播這個(gè)廣告，甚至花時(shí)間來(lái)討論這個(gè)廣告的內(nèi)容和意義。

“病毒”傳播中的使用與滿足

卡茲于1974年提出了“使用與滿足(uses and gratification)”的傳播模式?！笆褂门c滿足”理論把受眾作為研究出發(fā)點(diǎn)，認(rèn)為受眾是帶著自己的需求和期待去主動(dòng)接收媒介信息的，在分析受眾動(dòng)機(jī)的過(guò)程中找出媒介給人帶來(lái)的效用。該理論最大的意義在于能夠發(fā)現(xiàn)和滿足受眾需求，讓受眾在傳播過(guò)程中起到重要的作用，也使得廣告商將傳播重心從傳播者和媒介轉(zhuǎn)至最大程度地滿足受眾需求方面。受眾在病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播過(guò)程中地位突出，不僅扮演著接收者和傳播者的雙重角色，而且擔(dān)任著“病毒”把關(guān)人的職責(zé)。遵照“使用與滿足”理論，必須先發(fā)現(xiàn)受眾的需求動(dòng)機(jī)，再想方設(shè)法滿足受眾的這種需求，病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告才能以病毒式方式擴(kuò)散開(kāi)去。

“病毒”傳播中受眾的需求。受眾的需求表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中是非常多的。馬斯洛通過(guò)研究，在1943年提出了著名的需求層次論，將人的所有需求，按照一個(gè)梯形進(jìn)行排列，從高到低依次為自我實(shí)現(xiàn)的需求、自尊的需求、被接納的需求、安全的需求和生理的需求五個(gè)層次。著名網(wǎng)絡(luò)專家黃彥達(dá)在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域?qū)︸R斯洛需求層次圖進(jìn)行了重新闡述，從高到低分為自我實(shí)現(xiàn)的需求、社交的需求和存在的需求三個(gè)層次。社交的需求由被接納的需求和自尊的需求整合而成，存在的需求則由底層的生理需求和安全需求組合而成。我們可以通過(guò)分析受眾需求層次來(lái)發(fā)現(xiàn)病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告受眾的需求動(dòng)機(jī)，從而為病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播提供一個(gè)基點(diǎn)。

娛樂(lè)的需求。受眾使用互聯(lián)網(wǎng)的目的不僅是為了工作需要，同時(shí)也是為了娛樂(lè)需求，而且各種娛樂(lè)需求在增加，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)化加劇?！兜?7次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告：個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用指數(shù)》統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)排名前8位網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率從高至低依次是：搜索引擎(82.0%)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)(79.2%)、網(wǎng)絡(luò)新聞(77.2%)、即時(shí)通信(77.1%)、網(wǎng)絡(luò)游戲(66.5%)、網(wǎng)絡(luò)視頻(62.1%)、電子郵件(54.6%)、更新博客(39.9%)。從中可以看出，涉及娛樂(lè)的項(xiàng)目使用率都比較高。同時(shí)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)中播客、視頻的受眾年齡段在19~25歲之間是最多的。這群受眾大多出生在20世紀(jì)80年代末和90年代初，他們年輕而充滿活力，具有強(qiáng)烈的好奇心、緊跟時(shí)代、追逐時(shí)尚，對(duì)娛樂(lè)有著強(qiáng)烈的追求。

在觀看網(wǎng)絡(luò)視頻廣告時(shí)，若能引得受眾高興，那么受眾的娛樂(lè)需求就在一定程度上得到了滿足。這種高興可以來(lái)自感官的刺激，或來(lái)自對(duì)新奇事物的獵取，或來(lái)自焦點(diǎn)事件的關(guān)注，或許只是看過(guò)視頻之后的放聲一笑等。受眾只有在娛樂(lè)需求得到滿足之后，在不抵觸廣告內(nèi)容的心情下，進(jìn)一步地理解廣告，為下一步向親朋好友傳播自己喜歡的病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告做好心理準(zhǔn)備。

社交的需求。娛樂(lè)需求得到滿足之后，受眾進(jìn)一步考慮社交需求?！傲确指罾碚摗睉?yīng)用于Web2.0中，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化概念的興起。在1960年，美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家Stanley Milligram提出了“六度分割理論”。研究表明：任何兩個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè)。這一理論正好解釋了Web2.0的社會(huì)性特征。隨著網(wǎng)絡(luò)中Web2.0技術(shù)的應(yīng)用，很多網(wǎng)絡(luò)軟件也開(kāi)始支持人們建立更加互信和緊密的社會(huì)關(guān)聯(lián)。人們可以更容易在全球找到和自己有共同志趣的人，并通過(guò)虛擬社群的形式，形成一個(gè)小社交圈。這種社會(huì)性軟件有很多，如Blog、即時(shí)通訊、微博、Facebook等，這些軟件都為受眾社交需求的滿足提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。

在新技術(shù)推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)中新媒介形態(tài)呈多樣化，當(dāng)受眾多種多樣的需求碰到多樣化的媒介需求時(shí)，兩者產(chǎn)生碰撞乃至結(jié)合，形成一種類似蜂房結(jié)構(gòu)的結(jié)合體，即族群(GROUP)。族群一在互聯(lián)網(wǎng)中生根，即開(kāi)始瘋長(zhǎng)。在各種各樣的網(wǎng)絡(luò)族群中，受眾能夠第一時(shí)間與自己的朋友、同學(xué)、同事等一起分享自己的喜好或某處體驗(yàn)，并可通過(guò)留言的方式對(duì)之進(jìn)行評(píng)論，形成圍觀。在這種分享的過(guò)程中，受眾與受眾之間建立了一定關(guān)系，可以隨時(shí)織博和圍觀，受眾的網(wǎng)絡(luò)社交需求得到了滿足，同時(shí)也滿足了自己的自尊需求。

受眾的這種社交需求就是一種分享過(guò)程，病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告隨著這種分享過(guò)程而進(jìn)行傳播。一旦這個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告具有“病毒”潛質(zhì)，則可以引發(fā)受眾的分享欲望，成為族群中的焦點(diǎn)，在“病毒”傳播的過(guò)程中，滿足了受眾的社交需求，得到了別人的認(rèn)可，也獲得了別人對(duì)自己的尊重。用戶在體驗(yàn)這種傳播的同時(shí)，產(chǎn)品和品牌的信息隨著病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在族群“人脈”的分享過(guò)程中得以傳遞，傳播的效果隨著一個(gè)族群向另一個(gè)族群傳遞而呈幾何級(jí)數(shù)的累加。

自我實(shí)現(xiàn)的需求。自我實(shí)現(xiàn)的需求表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中，就可以理解為通過(guò)自己的努力在一定程度上形成了一定的影響力。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相比傳統(tǒng)媒介比較寬松，受眾滿足自我實(shí)現(xiàn)的需求來(lái)得比較容易些，而在網(wǎng)絡(luò)中能夠獲得這種自我實(shí)現(xiàn)需求的受眾大多為網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容創(chuàng)作者。

網(wǎng)絡(luò)中的視頻越來(lái)越多，內(nèi)容也五花八門(mén)，其中很大部分是受眾制作的原創(chuàng)視頻，這些視頻一方面滿足了受眾自身的娛樂(lè)需求，同時(shí)在傳播的過(guò)程中也得到了別人的贊許和尊重。如果能夠引發(fā)病毒式傳播，影響巨大，那就上升為得到了別人的膜拜。最早流行網(wǎng)絡(luò)的“后舍男生”就是一個(gè)很好的例子。他們是廣州美院的兩個(gè)男同學(xué)。兩人在宿舍以對(duì)口型的方式演繹“后街男孩”的熱門(mén)歌曲并把它放到了網(wǎng)上，該視頻大出意料，得到了大家的瘋傳。百事可樂(lè)看到了他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上強(qiáng)大的號(hào)召力，請(qǐng)他們接拍了一些廣告。這些廣告隨著“后舍男生”的搞笑視頻通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入大家視野，在滿足網(wǎng)友娛樂(lè)需求的同時(shí)，也宣傳了廣告商的產(chǎn)品。他們的成功，也激發(fā)了更多的普通網(wǎng)民期望通過(guò)制作原創(chuàng)視頻來(lái)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)中，受眾在傳播病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的時(shí)候，娛樂(lè)需求和社交需求得到了滿足，而這也正是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告得以病毒式傳播的基礎(chǔ)。受眾自我實(shí)現(xiàn)的需求在這一環(huán)節(jié)中不能實(shí)現(xiàn)，卻可在視頻廣告的制作過(guò)程中得以滿足。ViTrue網(wǎng)站就給受眾自我實(shí)現(xiàn)的需求提供了一個(gè)平臺(tái)，只要達(dá)到了版主認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，上傳就能成功，一旦自己創(chuàng)作的視頻廣告得到其他受眾的認(rèn)可并廣為分享，受眾自我實(shí)現(xiàn)的需求就能夠得到滿足。在分享的同時(shí)，其原創(chuàng)的視頻廣告也帶上了“病毒”的基因，進(jìn)入網(wǎng)民關(guān)注的領(lǐng)域，在網(wǎng)民之間廣為傳播。在為廣告商創(chuàng)造利益的同時(shí)，也滿足了自我實(shí)現(xiàn)的需求，一定程度上也實(shí)現(xiàn)了自己的人生價(jià)值。

病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告受眾的地位相對(duì)于傳統(tǒng)媒介得到了大幅提升，也更具主動(dòng)性，因此，廣告商要想在該領(lǐng)域取得成功，就必須在充分尊重受眾的基礎(chǔ)上，更多地考慮受眾的特點(diǎn)和需求，從受眾的角度來(lái)制定傳播策略。

參考文獻(xiàn)：

1.[英]Denis Mcquail.Mass Communication Theory:An Introduction[M].SAGE Publications Ltd.1987

2.郭慶光：《傳播學(xué)教程》，北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999年版。

篇6

搜索助力精準(zhǔn)切下“櫻桃”

在上海獨(dú)自經(jīng)營(yíng)著一家翻譯公司的吳林，早在去年就開(kāi)始著手?jǐn)U張人員規(guī)模，希望能夠借世博會(huì)的時(shí)機(jī)來(lái)提升公司業(yè)務(wù)。他認(rèn)為百度推廣對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是投入還是效果，都十分明顯。“世博就好像一塊大蛋糕，大企業(yè)當(dāng)然可以去切到屬于自己的份額，但很多中小企業(yè)既不可能、也不需要切到完整的一塊，要的可能只是一顆小小的櫻桃?！眳橇终J(rèn)為，想準(zhǔn)確切到這顆櫻桃真是太難了。

為了找到更有效、更經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)方法，吳林對(duì)自己的幾個(gè)客戶進(jìn)行了小范圍的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果證明，這些客戶在選擇翻譯公司等供應(yīng)商時(shí)，幾乎無(wú)一例外地會(huì)直接通過(guò)搜索引擎來(lái)獲取信息，其中一個(gè)老客戶更直言：“很簡(jiǎn)單，其實(shí)就是上網(wǎng)百度一下?！?/p>

經(jīng)過(guò)這次市場(chǎng)調(diào)查后，吳林相信采用搜索營(yíng)銷(xiāo)的方式應(yīng)該能更精準(zhǔn)及有效地推廣自己公司的業(yè)務(wù)?！爸赃x擇百度推廣，是因?yàn)樯磉叺娜藥缀醵加冒俣人阉?，而初期投入就幾千元，還能限定推廣的區(qū)域，每天的預(yù)算完全由自己做主?！眳橇智擅罾蒙虾Ｊ啦衢_(kāi)展搜索營(yíng)銷(xiāo)，不到1個(gè)月就已經(jīng)為公司帶來(lái)了十幾單生意。

世博盛宴搭車(chē)宣傳恰到好處

在世博期間和吳林一樣運(yùn)用搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的中小企業(yè)很多，對(duì)這些企業(yè)來(lái)說(shuō)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的低成本、對(duì)象精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)是很多傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)所無(wú)法比擬的。然而這些中小企業(yè)可能沒(méi)有想到的是，在選擇搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，他們也將和國(guó)內(nèi)外的航母型企業(yè)并肩而立，而對(duì)大企業(yè)乃至地方政府來(lái)說(shuō)，搜索引擎同樣有著重要的意義。

作為世博會(huì)的高級(jí)贊助商，通用汽車(chē)早在今年初就啟動(dòng)了世博營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)百度的搜索平臺(tái)，結(jié)合世博會(huì)進(jìn)行企業(yè)宣傳。正是通過(guò)通用汽車(chē)與百度合作的世博會(huì)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，數(shù)以億計(jì)的百度網(wǎng)友在關(guān)注世博的同時(shí)，了解到通用汽車(chē)為世博所作的種種努力。除了贊助商外，一些與世博主題相關(guān)的高技術(shù)產(chǎn)品也紛紛借助搜索引擎平臺(tái)來(lái)展示品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)：比如奔馳smart這樣主推環(huán)保的高科技汽車(chē)也開(kāi)進(jìn)了百度推廣平臺(tái)，在這里和更多熱愛(ài)環(huán)保的網(wǎng)友一起關(guān)注世博。

面對(duì)世博會(huì)聚攏的超高人氣，一些特色場(chǎng)館和上海周邊城市也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)搜索引擎這個(gè)絕佳的宣傳陣地：在百度搜索“世博會(huì)”，會(huì)看到“世博在上海、旅游到南通”、“秀色杭州，盡在世博會(huì)”等推廣信息，表明這些城市已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了利用搜索引擎來(lái)獲得關(guān)注、激發(fā)興趣的新方式。

據(jù)百度統(tǒng)計(jì)，世博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天就有超過(guò)500萬(wàn)網(wǎng)民通過(guò)百度搜索與之相關(guān)的信息，整個(gè)5月平均每天與世博相關(guān)的搜索超過(guò)120萬(wàn)次，在百度搜索世博的網(wǎng)民總數(shù)超過(guò)入園人數(shù)的5倍以上。其中超過(guò)10%的搜索需求與世博旅游、世博紀(jì)念品、特許商品和世博服務(wù)相關(guān)。

決勝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)英雄不問(wèn)出處

除了給客戶提供搜索營(yíng)銷(xiāo)的巨大商業(yè)價(jià)值以外，百度搜索引擎平臺(tái)同樣是最能反映網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)：世博會(huì)期間網(wǎng)友除了對(duì)搜索引擎的使用頻次較世博會(huì)前明顯增加以外，個(gè)性化搜索內(nèi)容的增長(zhǎng)率同樣明顯。

篇7

（一）非授權(quán)性

正常的計(jì)算機(jī)程序，除去系統(tǒng)關(guān)鍵程序，其他部分都是由用戶進(jìn)行主動(dòng)的調(diào)用，然后在計(jì)算機(jī)上提供軟硬件的支持，直到用戶完成操作，所以這些正常的程序是與用戶的主觀意愿相符合的，是可見(jiàn)并透明的，而對(duì)于計(jì)算機(jī)病毒而言，病毒首先是一種隱蔽性的程序，用戶在使用計(jì)算機(jī)時(shí)，對(duì)其是不知情的，當(dāng)用戶使用那些被感染的正常程序時(shí)，這些病毒就得到了計(jì)算機(jī)的優(yōu)先控制權(quán)，病毒進(jìn)行的有關(guān)操作普通用戶也是無(wú)法知曉的，更不可能預(yù)料其執(zhí)行的結(jié)果。

（二）破壞性

計(jì)算機(jī)病毒作為一種影響用戶使用計(jì)算機(jī)的程序，其破壞性是不言而喻的。這種病毒不僅會(huì)對(duì)正常程序進(jìn)行感染，而且在嚴(yán)重的情況下，還會(huì)破壞計(jì)算機(jī)的硬件，這是一種惡性的破壞軟件。在計(jì)算機(jī)病毒作用的過(guò)程中，首先是攻擊計(jì)算機(jī)的整個(gè)系統(tǒng)，最先被破壞的就是計(jì)算機(jī)系統(tǒng)。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)一旦被破壞，用戶的其他操作都是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

二、計(jì)算機(jī)病毒網(wǎng)絡(luò)傳播模型穩(wěn)定性

計(jì)算機(jī)病毒網(wǎng)絡(luò)的傳播模型多種多樣，筆者結(jié)合自身工作經(jīng)歷，只對(duì)計(jì)算機(jī)病毒的網(wǎng)絡(luò)傳播模型———SIR模型進(jìn)行介紹，并對(duì)其穩(wěn)定性進(jìn)行研究。SIR模型的英文全稱為Susceptible-Infected-Removed，這是對(duì)SIS模型的一種改進(jìn)，SIR模型將網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)分為三種狀態(tài)，分別定義為易感染狀態(tài)(S表示）和感染狀態(tài)（I）狀態(tài)，還有免疫狀態(tài)（R）表示，新增加的節(jié)點(diǎn)R具有抗病毒的能力。因此，這種模型相對(duì)于傳統(tǒng)的SIS模型而言，解決了其中的不足，也對(duì)其中存在的病毒感染進(jìn)行了避免，而且阻礙了病毒的繼續(xù)擴(kuò)散。圖一即為病毒模型圖。在這個(gè)圖中，β指的是被病毒感染的概率，γ表示的是病毒被查殺的概率。對(duì)于這種模型的穩(wěn)定性，可以用微分方程來(lái)進(jìn)行展示。從微分方程進(jìn)行分析，S模型將免疫情況進(jìn)行了考慮，這種模型的穩(wěn)定性符合矩陣?yán)碚摵蚅yapunov第一定理中的穩(wěn)定性判別。對(duì)于模型中有病毒點(diǎn)的穩(wěn)定性，我們依據(jù)原點(diǎn)的移動(dòng)來(lái)確定。

三、計(jì)算機(jī)病毒網(wǎng)絡(luò)傳播的控制

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告；播放模式；受眾態(tài)度

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)廣告即在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行播放展現(xiàn)的廣告，它以互聯(lián)網(wǎng)用戶為主要受眾，多以在視頻前中段進(jìn)行插播、浮窗展示等方式進(jìn)行推送。網(wǎng)絡(luò)廣告隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展更加受到廣告商的關(guān)注和青睞，網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量增大讓網(wǎng)絡(luò)廣告得到了更多的瀏覽。尤其是Web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告更是出現(xiàn)了許多互動(dòng)模式，擺脫傳統(tǒng)媒體單向傳播廣告的模式，和受眾之間產(chǎn)生更多的互動(dòng)，加強(qiáng)了傳播印象。網(wǎng)絡(luò)廣告的模式也從以往單一的圖片浮窗展示發(fā)展出了視頻、音頻、游戲等多種播放形式，從用戶的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多方面進(jìn)行多感官傳播。另一個(gè)方面，網(wǎng)絡(luò)廣告播放的時(shí)間長(zhǎng)度和頻率也在不斷地增加和提高，更多地在用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的間隙進(jìn)行插入播送。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的播放模式

由于視頻網(wǎng)站一般具有自己的廣告運(yùn)營(yíng)模式，所以廣告播放方式一般不盡相同。如在電視劇頻道中，優(yōu)酷前貼片廣告時(shí)長(zhǎng)為62秒，愛(ài)奇藝為60秒，樂(lè)視為72秒，風(fēng)行網(wǎng)為15秒。優(yōu)酷電視劇甚至?xí)诓シ胖型静宀ヒ恢寥尾坏鹊闹胁鍙V告，時(shí)長(zhǎng)為15秒或30秒。廣告內(nèi)容與視頻播放內(nèi)容的相關(guān)程度會(huì)影響到廣告投放的成敗，視頻內(nèi)容適合更能擴(kuò)大它的傳播效果。我們可以看出受眾對(duì)于廣告內(nèi)容與視頻之間的關(guān)系，更多地是希望它們之間能有一定的相關(guān)性，因?yàn)檫@樣能精準(zhǔn)地針對(duì)受眾的興趣，加深觀看的印象和擴(kuò)大廣告效果。視頻網(wǎng)站需要加大流量和觀看率才能吸引更多受眾，因?yàn)橐欢ǖ牧髁渴菑V告主投放廣告的參考標(biāo)準(zhǔn)。但是過(guò)多的廣告又會(huì)影響受眾的觀看體驗(yàn)，進(jìn)而可能造成受眾流失，視頻網(wǎng)站怎么平衡好這兩者之間的關(guān)系，增加流量的同時(shí)又吸引更多廣告主的投入是視頻網(wǎng)站能否更好地生存與發(fā)展必須解決的一大矛盾。因此現(xiàn)如今如愛(ài)奇藝等視頻播放網(wǎng)站推出會(huì)員免廣告或減少?gòu)V告時(shí)間的方式來(lái)供用戶選擇是否觀看廣告，從這些舉措也能看出，視頻播放網(wǎng)站了解必須尊重用戶不看廣告的權(quán)利才能讓視頻網(wǎng)站發(fā)展得更好。另一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)長(zhǎng)設(shè)計(jì)也是非常重要的一個(gè)部分，如何通過(guò)受眾調(diào)查對(duì)受眾的心理接受范圍進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)估和恰當(dāng)?shù)膶?shí)行，能讓廣告時(shí)間不過(guò)多消磨用戶耐心而引起用戶反感。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾態(tài)度調(diào)查

受眾對(duì)于廣告播放模式之間的態(tài)度調(diào)查，通過(guò)這個(gè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果我們可以看出，更多的觀眾希望通過(guò)觀看視頻的時(shí)間長(zhǎng)度累積來(lái)相應(yīng)地減少?gòu)V告播放的時(shí)間長(zhǎng)度。這種播放模式在一些視頻網(wǎng)站中已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施，通過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)也可以看出受眾對(duì)于這一模式的態(tài)度還是比較認(rèn)同和接受的。而在視頻質(zhì)量和廣告數(shù)量中，相較于低質(zhì)量而少?gòu)V告的模式，更多的受眾選擇了高質(zhì)量而多廣告的模式，這可以看出受眾對(duì)視頻的質(zhì)量是有著比較高的要求的。視頻網(wǎng)站如果想要爭(zhēng)取更多的受眾和流量，勢(shì)必要不斷地提高視頻質(zhì)量，保證受眾的觀看體驗(yàn)，只有好的體驗(yàn)，才能留著受眾的目光。綜上我們總結(jié)出用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)長(zhǎng)有著一定的接受范圍，如果超出這個(gè)范圍廣告的傳播效果可能會(huì)受到負(fù)面影響，因此網(wǎng)絡(luò)廣告必須考慮用戶的心理感受，適當(dāng)設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容并安排合適時(shí)間。

參考文獻(xiàn)：

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[2]呂鴻江，劉洪.中國(guó)情景下網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果的影響因素分析[J].南開(kāi)管理評(píng)論，2007,10(5):61-67.

篇9

據(jù)悉，從7月22日起每周三、周五兩期的中國(guó)好聲音網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播中，良品鋪?zhàn)悠煜铝闶澈推放圃貙⒈浑S機(jī)植入片頭廣告、主持人口播及節(jié)目過(guò)程。其中，中國(guó)好聲音食品中的播報(bào)內(nèi)容是：“今天的零食分享就到這里啦！中國(guó)好聲音，中國(guó)好零食，就在良品鋪?zhàn)印?/p>

良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，選擇投資《中國(guó)好聲音》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播有以下三點(diǎn)原因：第一、《中國(guó)好聲音》和《爸爸去哪兒》一樣，收視率極高，具有全國(guó)影響力；第二、在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的人選擇在網(wǎng)絡(luò)看轉(zhuǎn)播，而不是看定點(diǎn)直播；第三、冠名網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)性價(jià)比高，是企業(yè)未來(lái)推廣的趨勢(shì)。

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，良品鋪?zhàn)觿倓傆谌涨跋蚝闲l(wèi)視親子互動(dòng)真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒3》投資2億元，本次投資《中國(guó)好聲音》，更是其提高品牌知名度的又一步舉措。

然而近期，由于已播出的兩期《爸爸去哪兒3》中都沒(méi)有良品鋪?zhàn)拥纳碛?，惹得網(wǎng)絡(luò)上掀起了幽默的“尋找良品鋪?zhàn)印笨癯?。?duì)此，良品鋪?zhàn)庸俜较騼|邦動(dòng)力網(wǎng)透露，由于8月份是公司9九周年慶，良品鋪?zhàn)酉Ｍ诘陸c時(shí)期集中曝光自身品牌，因此選擇到8月時(shí)將廣告投放到《爸爸去哪兒3》中。

良品鋪?zhàn)庸倬W(wǎng)首頁(yè)

據(jù)悉，此前，良品鋪?zhàn)釉甲约旱奈磥?lái)規(guī)劃：首先是加速由區(qū)域品牌向全國(guó)品牌的發(fā)展，其次是成為中國(guó)的零食品類第一品牌。

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，為了擴(kuò)大全國(guó)知名度，良品鋪?zhàn)釉谫澲娨暪?jié)目之外，還將于8月簽約自己的品牌代言人，據(jù)悉，此代言人為一線明星。

篇10

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置 輿論監(jiān)督 寧波PX事件

2012年10月，浙江省寧波市鎮(zhèn)海區(qū)煉化擴(kuò)建一體化項(xiàng)目（又稱PX項(xiàng)目）因?yàn)槭艿疆?dāng)?shù)孛癖姷膹?qiáng)烈反對(duì)而下馬，后由浙江省寧波市政府新聞發(fā)言人公布，經(jīng)寧波市與項(xiàng)目投資方研究決定：堅(jiān)決不上PX項(xiàng)目；煉化一體化項(xiàng)目前期工作停止推進(jìn)，再進(jìn)行科學(xué)論證。作為寧波當(dāng)?shù)亍笆濉币?guī)劃的PX項(xiàng)目說(shuō)上就上，說(shuō)下就下，最終以民眾的反對(duì)、政府的妥協(xié)而告終，就事件過(guò)程中幾個(gè)輿論主體的表現(xiàn)而言，這一頗具戲劇性的結(jié)果一方面體現(xiàn)了政府對(duì)民眾抗議言行的尊重和理解及以和平方式解決公共事件的理性態(tài)度，另一方面也反映了在公共事件中傳統(tǒng)媒體“議程設(shè)置”的缺失和網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的得力。

議程設(shè)置理論認(rèn)為，媒體的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)賦予了各種議題不同程度的顯著性，影響著人們對(duì)周?chē)澜绲摹按笫隆奔爸匾缘呐袛?。多種因素作用下的傳統(tǒng)媒體有著信息“把關(guān)人”的身份，社會(huì)公眾更大程度上是作為“受眾”而存在，參與議程設(shè)置的機(jī)會(huì)微乎其微，當(dāng)公眾意見(jiàn)與媒體的政治意見(jiàn)相左時(shí)，公眾的話語(yǔ)權(quán)甚至?xí)黄帘?。在我?guó)，傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的權(quán)力受到政府的干預(yù)和政策的制約，傳統(tǒng)媒體很大程度上須依照政府的價(jià)值取向設(shè)置信息傳播的議程，根據(jù)社會(huì)需求篩選出與主流價(jià)值觀相符的的議題成為“公共意見(jiàn)”，因此這些“公共意見(jiàn)”也多是與官方思想一致的主流意見(jiàn)。寧波PX項(xiàng)目規(guī)劃擬擴(kuò)建年產(chǎn)1500萬(wàn)噸煉油、120萬(wàn)噸乙烯煉化一體化項(xiàng)目，總投資約558.7億元，建成后鎮(zhèn)海煉化將成為國(guó)內(nèi)乃至亞洲最大的綜合煉油石化企業(yè)，項(xiàng)目的建成將有力推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)于PX項(xiàng)目的環(huán)保問(wèn)題，寧波市有關(guān)部門(mén)與當(dāng)?shù)孛癖姷目捶ㄊ墙厝徊煌?，相關(guān)負(fù)責(zé)人也強(qiáng)調(diào)煉化擴(kuò)建一體化項(xiàng)目將投入約36億元環(huán)保資金，按照環(huán)保部門(mén)要求采用先進(jìn)的清潔生產(chǎn)工藝和技術(shù)，執(zhí)行最嚴(yán)格的排放標(biāo)準(zhǔn)，因此認(rèn)為群眾對(duì)環(huán)保的擔(dān)憂是不必要的。但當(dāng)?shù)卣@然沒(méi)有運(yùn)用好主流媒體的話語(yǔ)權(quán)，對(duì)于公眾的反對(duì)聲避而不談視而不見(jiàn)，對(duì)項(xiàng)目的可行性以及民眾所擔(dān)心的項(xiàng)目弊病的解決方案也沒(méi)有在第一時(shí)間公開(kāi)澄清說(shuō)明。我們有理由認(rèn)為，相關(guān)部門(mén)在民意面前繞道回避的態(tài)度，是缺乏公信力的表現(xiàn)。為了追求預(yù)期利益，在項(xiàng)目決策過(guò)程中放棄與民意溝通的做法更是行不通的，只會(huì)導(dǎo)致其在反對(duì)的輿論聲中一步步陷入被動(dòng)。

相反，公眾的意見(jiàn)是鮮明的，當(dāng)?shù)孛癖妶?jiān)決反對(duì)PX項(xiàng)目的建設(shè)，采取堵路、靜坐、拉橫幅、散發(fā)傳單、阻斷交通等方式抗議，部分人員在上訪和反映問(wèn)題過(guò)程中，甚至出現(xiàn)聚眾非法攔截機(jī)動(dòng)車(chē)、故意毀壞財(cái)物、沖擊國(guó)家機(jī)關(guān)等嚴(yán)重干擾社會(huì)正常秩序的行為。然而，因?yàn)檫@類與政府的形象及作為有著莫大的關(guān)系，其政治敏感性使得當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)媒體對(duì)這一事件的追蹤報(bào)道謹(jǐn)慎而有限。在當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體報(bào)道缺失的情況下，是網(wǎng)絡(luò)對(duì)民眾反對(duì)呼聲的熱議吸引了其他地方媒體的介入，網(wǎng)絡(luò)爆料引發(fā)了全社會(huì)的關(guān)注。公眾繞過(guò)了傳統(tǒng)媒體對(duì)議程設(shè)置的把關(guān)，抓住之前發(fā)生在廈門(mén)、大連等其他地方的同類事件為典型，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播使反對(duì)的聲音上升到新的高度，其引發(fā)的是對(duì)于公民權(quán)利、公共利益的討論和對(duì)政府利益、專家操守的質(zhì)疑。

公民在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)相對(duì)民主開(kāi)放的話語(yǔ)空間里自由交流，由政府和少數(shù)社會(huì)精英群體主導(dǎo)的話語(yǔ)權(quán)，分散到了廣泛的社會(huì)公眾手中，基層群眾的觀點(diǎn)得以表達(dá)和傳播，為公眾參與議程設(shè)置創(chuàng)造了條件。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧、博客、播客等形式，這些反對(duì)PX項(xiàng)目的示威活動(dòng)得以并形成交流互動(dòng)，無(wú)數(shù)網(wǎng)友積極響應(yīng)和反饋，反對(duì)意見(jiàn)通過(guò)跟帖、轉(zhuǎn)載、回復(fù)留言等形式不斷傳播且影響力越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò)的顯著性使得本來(lái)只是一兩個(gè)人或少數(shù)人的意見(jiàn)演變成公共意見(jiàn)。由此，寧波PX事件由一個(gè)地方性環(huán)保事件上升到維護(hù)公眾利益的公共事件。如此，根據(jù)“沉默的螺旋”理論，隨著交流互動(dòng)的不斷深入，反對(duì)意見(jiàn)持續(xù)上升并占據(jù)主導(dǎo)地位，在網(wǎng)絡(luò)輿論中呈現(xiàn)壓倒性的優(yōu)勢(shì)就不足為怪了。

網(wǎng)絡(luò)是意見(jiàn)交流的公共平臺(tái)，而PX項(xiàng)目的反對(duì)者們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中尋求的不僅是意見(jiàn)的表達(dá)，更是希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)吸引更多的社會(huì)關(guān)注，集結(jié)更多的群眾呼聲，使單薄的個(gè)人力量轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)力量，從而形成輿論壓力，引起有關(guān)部門(mén)的重視并最終處理解決問(wèn)題。這也是公民參與網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的意義所在。在探討公共事件的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)匯集了民間的智慧，整合了分散的社會(huì)力量，將網(wǎng)民自由的情緒和態(tài)度轉(zhuǎn)化為自覺(jué)的行動(dòng)，使來(lái)自底層的聲音成為網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)輿論的支持成為公眾與政府在意見(jiàn)分歧的博弈中取勝的關(guān)鍵。

此外，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)所形成的輿論監(jiān)督合力也是公眾意見(jiàn)勝出的重要原因。當(dāng)傳統(tǒng)媒體輿論監(jiān)督力量式微時(shí)，就需要網(wǎng)絡(luò)力量的支援。當(dāng)傳統(tǒng)媒體對(duì)于PX項(xiàng)目反對(duì)者的支持聲由于地方政府的屏蔽越來(lái)越弱時(shí)，網(wǎng)絡(luò)論壇帖子等輿論形式率先沖破了地方政府的信息封鎖，在網(wǎng)友中產(chǎn)生極大反響。不少商業(yè)網(wǎng)站陸續(xù)轉(zhuǎn)引消息，有的甚至開(kāi)辟專題網(wǎng)頁(yè)介紹有關(guān)寧波PX事件的前因后果，這些網(wǎng)站專題匯集了各類媒體信息，不僅有網(wǎng)絡(luò)媒體的追蹤報(bào)道，還轉(zhuǎn)載引用傳統(tǒng)媒體的采訪手記，并附有相關(guān)圖片、視頻等，海量的網(wǎng)絡(luò)消息極大地滿足了人們及時(shí)獲知信息并參與這一公共事件決策的需求。

在政府規(guī)制、傳統(tǒng)媒體報(bào)道被屏蔽時(shí)，網(wǎng)絡(luò)在輿論監(jiān)督中就發(fā)揮了主體作用。這時(shí)，作為信息來(lái)源的主要渠道，網(wǎng)絡(luò)匯聚了最廣泛的公眾意見(jiàn)，進(jìn)一步增加了信息的透明度，其傳播影響的不斷擴(kuò)大引起政府決策層的關(guān)注并推動(dòng)了事件的有效解決。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)超越地理、階級(jí)界限的空間里，不受地域疆界、行政區(qū)劃和身份限制的公眾可以自由地表達(dá)自己的意見(jiàn)和利益訴求，打破了輿論監(jiān)督的種種桎梏，這種自下而上的輿論監(jiān)督方式得以發(fā)揮功用。在寧波PX事件中，在當(dāng)?shù)孛襟w只為項(xiàng)目宣傳造勢(shì)，聽(tīng)取群眾意見(jiàn)的政府網(wǎng)站被關(guān)閉，民意訴求渠道不暢的情況下，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道，如論壇、貼吧、博客、播客等方式獲得和傳播信息并發(fā)表自己的意見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督真正實(shí)現(xiàn)了以大眾為主體的輿論監(jiān)督。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)PX事件的強(qiáng)烈關(guān)注也勢(shì)必會(huì)影響到傳統(tǒng)媒體，給傳統(tǒng)媒體造成無(wú)形的輿論壓力，使PX事件成為傳統(tǒng)媒體不可回避的報(bào)道議題。當(dāng)寧波PX事件成為網(wǎng)絡(luò)討論的熱點(diǎn)之后，各地傳統(tǒng)媒體也陸續(xù)追蹤報(bào)道，并與網(wǎng)絡(luò)媒體形成互動(dòng)?；?dòng)中的網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體“各顯神通”，網(wǎng)絡(luò)媒體多關(guān)注事件階段進(jìn)程的報(bào)道，而傳統(tǒng)媒體則多側(cè)重于深度報(bào)道和評(píng)論，這種互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的聚合，使輿論監(jiān)督成為鋪天蓋地的力量。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)打破了傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的壟斷地位，改善了公眾意見(jiàn)傳播的方式和力度，成為民意表達(dá)的重要渠道，在社會(huì)公共生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的輿論監(jiān)督作用。在寧波PX事件中，公眾參與了網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置，掌握了輿論監(jiān)督的主動(dòng)權(quán)，政府最終的態(tài)度是直面問(wèn)題、聽(tīng)取民意，雙方的矛盾似乎也得以緩解。然而，我們不應(yīng)該過(guò)分依賴網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督作用，應(yīng)當(dāng)客觀地看到，網(wǎng)絡(luò)輿論中夸大其詞的虛假信息和個(gè)人主觀情緒化的非理性言論始終存在，其負(fù)面影響不可低估。不同的選擇會(huì)帶來(lái)不同的結(jié)果，我們的政府在論證項(xiàng)目合理化的過(guò)程當(dāng)中，也應(yīng)該合理地控制和利用好網(wǎng)絡(luò)媒體，避免錯(cuò)失良好的發(fā)展機(jī)遇，充分利用網(wǎng)絡(luò)輿論的力量積極推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

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