導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇新媒體廣告方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

5月，東風(fēng)日產(chǎn)新“軒逸”登陸上市，牽手富媒體廣告第一品牌互動(dòng)通，打造了全新的富媒體廣告推廣平臺(tái)，為新產(chǎn)品的上市推廣實(shí)施全國(guó)性試駕廣告投放。此次投放最吸引人的地方在于其跨媒體搭建了一只這樣的“鳥(niǎo)籠”：將互聯(lián)網(wǎng)廣告和手機(jī)廣告定向整合，通過(guò)互動(dòng)通富媒體技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)網(wǎng)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)匹配投放和手機(jī)即時(shí)互動(dòng)的完美聯(lián)姻，跨時(shí)空圈定目標(biāo)受眾流動(dòng)帶，增加廣告接觸頻次，加之即刻體驗(yàn)的廣告表現(xiàn)方案，達(dá)到了廣告?zhèn)鞑バЧ臉O大化，有效提升了活動(dòng)參與度，掀起了全國(guó)性試駕軒逸的熱潮。讓我們看其是如何打造跨時(shí)空“鳥(niǎo)籠效應(yīng)”。

精準(zhǔn)定向整合　圈定“籠中之鳥(niǎo)”

作為東風(fēng)日產(chǎn)傾力打造的“全尺寸旗艦家轎”，新軒逸的全新推廣計(jì)劃追求精準(zhǔn)匹配，直接鎖定目標(biāo)群。如何圈定“籠中之鳥(niǎo)”，而達(dá)到手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)跨媒體定向整合傳播的效果?iFoucs與iMohca精準(zhǔn)匹配的技術(shù)特性解決了這個(gè)難題。

互動(dòng)通為東風(fēng)日產(chǎn)量身定制了富媒體廣告解決方案：一是利用旗下iFOCUS技術(shù)產(chǎn)品，根據(jù)新“軒逸”的產(chǎn)品個(gè)性，將廣告?zhèn)鞑ザㄏ蛟谂c目標(biāo)受眾相吻合的垂直媒體上進(jìn)行匹配投放：主要為關(guān)注汽車、注重生活品質(zhì)的中高層收入群體為主要受眾的優(yōu)質(zhì)汽車、女性、新聞?lì)惖?0個(gè)媒體，并針對(duì)媒體內(nèi)容特性和受眾登錄目的進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)定、創(chuàng)意詮釋。從整體投放情況來(lái)看，本次精準(zhǔn)投放點(diǎn)擊超過(guò)預(yù)估總量，完整觀看廣告比例逾68.6％，投放期間共搜集用戶信息達(dá)數(shù)千條，廣告信息得以有效傳達(dá)。

二是利用旗下iMocha手機(jī)富媒體廣告技術(shù)產(chǎn)品，選擇東方手機(jī)電視媒體，推出軒逸的手機(jī)電視廣告，利用點(diǎn)播、滾播、直播的形式，實(shí)現(xiàn)了總觀看數(shù)累計(jì)高達(dá)百萬(wàn)次。

創(chuàng)造無(wú)處不在的個(gè)人體驗(yàn)　認(rèn)知在互動(dòng)中產(chǎn)生

軒逸試駕廣告中采用了互動(dòng)通獨(dú)有的富媒體技術(shù)產(chǎn)品――“在線調(diào)研、信息搜集”。在廣告中，受眾在觀看廣告的同時(shí)可輸入本人信息提交，軒逸的客服后臺(tái)可及時(shí)收取信息，并有效建立客戶資料庫(kù)。“在線調(diào)研、信息搜集”的富媒體功能更加直接地與潛在消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通。手機(jī)+互聯(lián)網(wǎng)+富媒體=跨時(shí)空鳥(niǎo)籠效應(yīng)

篇2

2007年初微軟在中國(guó)與全球同步發(fā)售Windows Vista，全線網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告的投放都交給了互動(dòng)通控股集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“互動(dòng)通”）。正如互動(dòng)通CEO鄭斌所言，他們的客戶82％是世界500強(qiáng)企業(yè)。如此一來(lái)被微軟相中就不足為怪。

自從2002年年底中國(guó)第一個(gè)視頻廣告在互動(dòng)通誕生，互動(dòng)通就占據(jù)了中國(guó)近80%富媒體廣告的供應(yīng)。作為國(guó)內(nèi)第一家獨(dú)立研發(fā)富媒體技術(shù)并投入商用的第三方技術(shù)供應(yīng)商，互動(dòng)通旗下的iCast富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案以其獨(dú)創(chuàng)的壓縮和透明下載技術(shù)，一直引領(lǐng)著中國(guó)富媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，iCast專業(yè)的廣告管理系統(tǒng)，以及客觀第三方監(jiān)測(cè)后臺(tái)，確保了廣告投放的一系列數(shù)據(jù)追蹤，以期達(dá)到最有效的廣告投放。因?yàn)閕Cast富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案已逐步完善成專業(yè)的一體化網(wǎng)絡(luò)廣告協(xié)作平臺(tái)，很多人無(wú)形中甚至?xí)裪Cast、互動(dòng)通當(dāng)作富媒體的代名詞。

根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，富媒體廣告去年的增長(zhǎng)率高達(dá)144.4%，預(yù)測(cè)到2010年，富媒體廣告市場(chǎng)將達(dá)到17億元人民幣，約為去年中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)廣告一多半的收入。行業(yè)第一的頭銜和快速增長(zhǎng)的行業(yè)，為互動(dòng)通引來(lái)成為基金、紅杉資本的投資。

不只是技術(shù)

嚴(yán)格地說(shuō)，互動(dòng)通是一個(gè)技術(shù)公司，主攻富媒體技術(shù)，不做媒體，不做內(nèi)容，也不做。這種專業(yè)技術(shù)簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是，把一個(gè)大容量的視頻、音頻非常流暢、清晰地展現(xiàn)在電腦上。這種技術(shù)一經(jīng)媒體采用，以后就成為廣告成品?；?dòng)通有兩大技術(shù)、四大產(chǎn)品線、30多個(gè)表現(xiàn)的品種。產(chǎn)品服務(wù)的對(duì)象實(shí)際上是兩頭，一頭是媒體，一頭是廣告主。作為一個(gè)橋梁，通過(guò)和媒體合作，同時(shí)分析每個(gè)媒體的受眾，告知廣告主如何利用互動(dòng)通的技術(shù)實(shí)現(xiàn)投放達(dá)到相應(yīng)受眾?！皬V告主付錢(qián)，媒體賺大頭，我們賺小錢(qián)。分成因媒體而異，碰見(jiàn)央視和新浪這樣的大媒體，分成就比較少。因?yàn)榭蛻艨粗忻襟w后的受眾，我們的技術(shù)只是為媒體做嫁衣的專業(yè)工具?！北M管如此，粗略計(jì)算一下可以發(fā)現(xiàn)互動(dòng)通去年的收入已近4000萬(wàn)元。

“我們的產(chǎn)品目前具有技術(shù)特性，在不久的未來(lái)會(huì)成為標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品，我們已經(jīng)看到這些變化了。”鄭斌節(jié)奏很快地為本刊記者描述他眼前的美景，“當(dāng)2002年年底我們的技術(shù)在新浪推出時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上可以播放的廣告最多不能超過(guò)50K，但是運(yùn)用了我們的技術(shù)以后超過(guò)了300K?！?/p>

據(jù)Double Click的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，富媒體廣告的平均點(diǎn)擊率是其他廣告的5倍，越來(lái)越多的人逐漸意識(shí)到富媒體廣告的現(xiàn)實(shí)功效，開(kāi)始利用富媒體制作優(yōu)秀的廣告來(lái)娛樂(lè)、吸引、教育在線受眾，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。到了今天，我們能夠看到有更多的媒體在采用一些富媒體的技術(shù)，更多的“互動(dòng)通”進(jìn)入了這個(gè)行業(yè)，廣告主的選擇余地變得更大。

可是，當(dāng)iCast的技術(shù)和形式還沒(méi)有被客戶、媒體、廣告公司所認(rèn)可時(shí)，他們唯一知道的是iCast消耗廣告主的資金是最快的。然而這個(gè)產(chǎn)品是互動(dòng)的，一段視頻里有超過(guò)30個(gè)默認(rèn)的出發(fā)點(diǎn)，鼠標(biāo)觸動(dòng)到不同的點(diǎn)，就能顯示用戶關(guān)注的點(diǎn)，每個(gè)點(diǎn)都可以看到不同的功能顯示，所有的數(shù)據(jù)都會(huì)被互動(dòng)通的后臺(tái)追蹤，這些數(shù)據(jù)會(huì)實(shí)時(shí)反饋到廣告主的桌面上。

互動(dòng)通的這一技術(shù)被廣告主采納，第一單是2002年Moto嘗試性的購(gòu)買，iCast的效果立即讓人眼前一亮，當(dāng)然現(xiàn)在這一技術(shù)已經(jīng)得到全面的認(rèn)可，互動(dòng)通的客戶也得以從IT產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展到汽車、金融領(lǐng)域。這一營(yíng)銷方式的認(rèn)可一直在延續(xù)，廣告主的特征也呈現(xiàn)新的特點(diǎn)：一是一些國(guó)內(nèi)的廣告主逐漸認(rèn)可富媒體廣告，增加廣告投放；二是快速消費(fèi)品、游戲等行業(yè)也開(kāi)始投放富媒體廣告。

賣標(biāo)準(zhǔn)

和世界500強(qiáng)企業(yè)做生意，鄭斌深諳“一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品”中傳遞出來(lái)的真理，鄭斌賣的就是標(biāo)準(zhǔn)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果很難評(píng)判，而這個(gè)難題互動(dòng)通在兩年多以前就開(kāi)始動(dòng)手解決了，包括技術(shù)研發(fā)、商業(yè)拓展到最后的評(píng)判機(jī)制（廣告產(chǎn)品出來(lái)以后達(dá)到什么樣的效果）。

“對(duì)客戶在每個(gè)平臺(tái)上的廣告效果，我們采集的樣品、數(shù)據(jù)和分析的參照物都是不一樣的。我們度身定做，在這一方面已形成專門(mén)的技術(shù)。我們收集了用戶對(duì)廣告的認(rèn)知度、體驗(yàn)度，包括廣告主對(duì)數(shù)據(jù)的敏感度，把這些因素結(jié)合在一起，推視頻廣告時(shí)捆綁進(jìn)去。比如，豐田在新浪上投iCast廣告需要廣告如何表現(xiàn)、需要用戶怎樣去反饋，我們把這些信息結(jié)合在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)不同的實(shí)現(xiàn)機(jī)制，捆綁形成最后的標(biāo)準(zhǔn)，目前這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)很多媒體都在使用，包括文廣、央視、新浪、搜狐?！边@個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足以讓鄭斌得意。

“不使用我的廣告技術(shù)，數(shù)據(jù)是出不來(lái)的。因?yàn)橥斗旁谖业目蚣苌系膹V告，數(shù)據(jù)都在我的服務(wù)技術(shù)上。視頻有沖擊力有記憶度，標(biāo)準(zhǔn)就是效果，比如多少的到達(dá)率、多少的頻次。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)源于iCast的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)也來(lái)源于我們對(duì)視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)機(jī)制的研究。我們的精采創(chuàng)意、對(duì)用戶的跟蹤行為、采納數(shù)據(jù)的更新、實(shí)施定向的投放，一定都要有數(shù)據(jù)分析才能看到。我們每個(gè)廣告都預(yù)設(shè)了30個(gè)點(diǎn)，每一個(gè)點(diǎn)都可以拿到海量的原始數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)通常在24小時(shí)以后就可以得到，從而給廣告主很快速的信息反饋，達(dá)到技術(shù)與廣告創(chuàng)意的結(jié)合?！?/p>

談到互動(dòng)通的技術(shù)門(mén)檻，鄭斌并沒(méi)有夸夸其談，他認(rèn)為互動(dòng)通設(shè)置的不僅僅是技術(shù)的門(mén)檻，也是專業(yè)素養(yǎng)的門(mén)檻，包括數(shù)據(jù)積累的門(mén)檻、對(duì)客戶需求掌握的門(mén)檻。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，四年確實(shí)是很漫長(zhǎng)的。廣告投放的顯次、點(diǎn)擊，包括用戶重復(fù)觀看廣告的數(shù)據(jù)都在自己的后臺(tái)服務(wù)上體現(xiàn)出來(lái)，長(zhǎng)期積累的數(shù)據(jù)里可以看到很多用戶的喜好，這些數(shù)據(jù)只為自己的廣告主服務(wù)，這就是門(mén)檻。

矛和盾

2007年3月25日，互動(dòng)通的廣告點(diǎn)擊率超過(guò)10%。然而花哨的廣告難免會(huì)引起用戶反感。

于此，鄭斌這樣解釋：“天下沒(méi)有免費(fèi)的內(nèi)容，廣告為企業(yè)服務(wù)也是為瀏覽者服務(wù)。我們努力給瀏覽者一個(gè)精致的廣告，而不是很爛的廣告，讓廣告成為藝術(shù)品。為廣告主掙錢(qián)，也為瀏覽者提供內(nèi)容，只有我們的推動(dòng)視頻網(wǎng)站才能有機(jī)會(huì)提供更多的內(nèi)容。”

事實(shí)上，以iCast富媒體廣告為例，鄭斌早就開(kāi)始盡力避免廣告干擾性問(wèn)題?！癷Cast在投放機(jī)制上采取了有效措施，我們有一些cookie的監(jiān)控：某個(gè)廣告出現(xiàn)以后，在10分鐘之內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)第二次。如果一個(gè)用戶在一天內(nèi)已經(jīng)點(diǎn)擊過(guò)這個(gè)廣告兩次，那么這一天他都不會(huì)再看到這個(gè)廣告。”

篇3

環(huán)境媒體廣告以其依附的環(huán)境為創(chuàng)意基點(diǎn)，突破傳統(tǒng)戶外的框架、走出框架，化為“廣告空氣”，成功潛入到受眾生活的每個(gè)角落和空隙中：無(wú)論是月臺(tái)上的安全警戒線、公車上的拉手、盲道或是酒吧中的啤酒杯……無(wú)一不被廣告的“靈魂附體”，成為廣告向受眾傳遞信息的載體。

環(huán)境媒體廣告的視覺(jué)形態(tài)表象紛繁，但萬(wàn)變不離其宗：無(wú)論廣告的形式多么的與眾不同，始終是圍繞著內(nèi)容而選擇的形式，以形傳神。因此，看似天馬行空的創(chuàng)意中，環(huán)境媒體視覺(jué)形態(tài)的構(gòu)成因素是有章可循的：傳播環(huán)境、廣告文本、現(xiàn)場(chǎng)受眾三位一體，共同影響著廣告作品的視覺(jué)形態(tài)的生成。

一、環(huán)境與載體：“舞臺(tái)與道具”

環(huán)境作為連接受眾與廣告的中間地帶，無(wú)論是何種形式的戶外廣告，都必須借助這個(gè)中間地帶來(lái)呈現(xiàn)在受眾的面前。只要有創(chuàng)意，一切環(huán)境都可以成為環(huán)境媒體廣告的“變身舞臺(tái)”。紐約的人行橫道令人爭(zhēng)議地成為近年來(lái)第一個(gè)環(huán)境媒體。十幾年前，KIRSHENBAUM BOND＆PARTERS廣告公司曾為一個(gè)小客戶――竹牌(BAMBOO LINGERIE)女士?jī)?nèi)衣公司在人行橫道的地面上用蠟印印制宣傳標(biāo)語(yǔ)?？梢愿挠肅CTV的廣告語(yǔ)來(lái)形容環(huán)境媒體廣告與環(huán)境的關(guān)系：“創(chuàng)意有多大，舞臺(tái)就有多大。”

可以說(shuō)，環(huán)境中的一切都可以作為環(huán)境媒體廣告的“造型道具”。2003年美國(guó)人馬克?奧斯汀(MarkAustin)和吉姆?艾吉森(Jim Aitehison)在《Is Any Body Out There》一書(shū)中指出：“環(huán)境媒體就是適合于傳播廣告信息的，可以用于書(shū)寫(xiě)、上色、懸掛的東西。任何你可以借用來(lái)傳遞品牌聯(lián)系的東西?！痹缭?9世紀(jì)，英國(guó)的廣告商就開(kāi)始創(chuàng)造并利用各種新型媒體。例如，倫敦《羅伊德新聞周報(bào)》(Lloyds Weekly News Paper)

在硬幣上所做的廣告；皮爾斯肥皂(Pears’Soap)在郵票的背面所做的廣告；還有些精明的人甚至發(fā)明了一種鞋，可以把品牌標(biāo)志印到人行橫道上。

環(huán)境中的一切作為環(huán)境媒體廣告的載體(造型道具)來(lái)使用，應(yīng)該是以實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容與廣告載體以及目標(biāo)人群的關(guān)聯(lián)(高度契合)為前提，在環(huán)境媒體廣告中，廣告內(nèi)容、廣告載體、目標(biāo)受眾三者相互關(guān)聯(lián)時(shí)才是成功的創(chuàng)意。在目標(biāo)受眾熟悉環(huán)境中以環(huán)境中的載體去詮釋廣告訴求，讓受眾熟悉的環(huán)境、物“開(kāi)口說(shuō)話”，會(huì)讓受眾感覺(jué)有趣、易于接受。

環(huán)境中的“一切”可以分解為兩個(gè)部分：廣告載體與周邊環(huán)境。環(huán)境中的載體屬性包括載體的形式、方向、位置、大小、形狀、狀態(tài)、風(fēng)格、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、功能等。載體周邊環(huán)境包括空間位置及環(huán)境特性；環(huán)境空間的大小、縱深；開(kāi)放或封閉的狀態(tài)；載體周邊環(huán)境中的其他物象、環(huán)境中的景觀、環(huán)境中偶合形態(tài)等。環(huán)境媒體廣告的創(chuàng)意是以廣告載體基本屬性出發(fā)，來(lái)尋求載體與廣告訴求的契合點(diǎn)，力求用載體詮釋產(chǎn)品。因此說(shuō)，載體的形式屬性是構(gòu)成環(huán)境媒體廣告視覺(jué)的基礎(chǔ)形態(tài)，

列舉一則女性塑身內(nèi)衣廣告為例：加拿大的魔術(shù)胸罩品牌Wonderbra的廣告創(chuàng)意總是含蓄又充滿創(chuàng)意：廣告人將廣告化身為地鐵月臺(tái)上的安全警戒線來(lái)吸引受眾的注意力。安全警戒線的內(nèi)側(cè)赫然出現(xiàn)了一條更為顯眼的警戒線：觀者迷惑的同時(shí)大腦需要迅速對(duì)這種異?，F(xiàn)象作出解釋。當(dāng)Wonderbra標(biāo)志映入眼簾后，觀者頓悟其中的幽默：擁有Wonderbra女性的警戒線應(yīng)更遠(yuǎn)離地鐵一些!

環(huán)境媒體廣告就是要通過(guò)“借景(境)”“應(yīng)景(境)”，在順應(yīng)環(huán)境的基礎(chǔ)上將廣告訴求進(jìn)行關(guān)聯(lián)性的融入。可以說(shuō)，廣告載體及周圍環(huán)境提供了環(huán)境媒體廣告的視覺(jué)形態(tài)的“基本型”，這些“實(shí)物道具”的借用讓環(huán)境媒體廣告的獲得了基本的視覺(jué)雛形。

二、目標(biāo)受眾：“觀看被觀看”

隨著體驗(yàn)時(shí)代的到來(lái)，廣告訴求也從傳統(tǒng)的單向式傳播逐漸轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)。設(shè)計(jì)方案的核心都應(yīng)該是圍繞受眾所做的設(shè)計(jì)。環(huán)境媒體廣告與受眾的接觸被安排成表面看來(lái)毫無(wú)聯(lián)系的偶遇，意外、偶然、不可預(yù)測(cè)，它有技巧地、性地展現(xiàn)品牌，讓目標(biāo)受眾自發(fā)地去觀看、了解、體驗(yàn)，并參與其中。

根據(jù)目標(biāo)受眾的行為和狀態(tài)來(lái)設(shè)置廣告的展示載體和環(huán)境，決定環(huán)境媒體廣告展示的場(chǎng)所、載體及具體點(diǎn)位：根據(jù)受眾在環(huán)境中的狀態(tài)來(lái)設(shè)置載體與受眾的“視覺(jué)接觸點(diǎn)”，還可以根據(jù)受眾在與廣告載體的交集中伴隨的慣常行為來(lái)設(shè)置“行為接觸點(diǎn)”。如出門(mén)進(jìn)門(mén)要接觸門(mén)把手，乘公車要拉扶手，喝水要接觸杯子把手等。恰到好處的接觸點(diǎn)，既不會(huì)讓受眾感覺(jué)冒失、多余，又剛好在視線聚焦處。

舉一則反對(duì)家庭暴力的公益廣告為例；在捷克，家庭暴力中施暴的一方多為男性。調(diào)查顯示，酒精會(huì)讓很多男性回家之后變得更富攻擊傾向。過(guò)度飲酒成為激化虐待行為的導(dǎo)火索之一。因此，根據(jù)目標(biāo)受眾的生活軌跡，將廣告展示環(huán)境設(shè)置在捷克的一些酒吧中。酒吧中的啤酒杯自然成為連接廣告與受眾最佳載體。我們知道，我們拿取帶有把手的杯子的方式一般是拳握式，廣告將這一握拳動(dòng)作為創(chuàng)意切入點(diǎn)，將一位女性的面部圖形置于杯身與把手的連接處。這樣，當(dāng)受眾拿起酒杯準(zhǔn)備開(kāi)懷暢飲時(shí)，緊握著杯子的拳頭剛好“打”在杯具上的女性的臉上：一幅施暴的場(chǎng)景赫然出現(xiàn)在觀者的面前。而廣告文本“please don’t”在恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)合給目標(biāo)人群一個(gè)及時(shí)的提醒――請(qǐng)不要做一個(gè)不道德的施暴者!廣告充分利用環(huán)境的特性，精心營(yíng)造出一種體驗(yàn)互動(dòng)式的場(chǎng)景，讓受眾主動(dòng)或是不自覺(jué)地參與其中，從而達(dá)成廣告視覺(jué)傳達(dá)完整表述。廣告的受眾不僅是旁觀者，而且也是表演者。這種方法有一點(diǎn)需要注意的是，在創(chuàng)作的過(guò)程中一定要充分考慮到環(huán)境中人的行為、狀態(tài)，有根據(jù)地設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，互動(dòng)的操作性必須簡(jiǎn)單、方便、有趣，否則很難得到受眾的配合。

三、廣告文本：一語(yǔ)“道破天機(jī)”

美國(guó)廣告學(xué)者海普納說(shuō)：“廣告必須在六秒之內(nèi)告訴它的整個(gè)故事?！钡瑫r(shí)，圖像總是隱含著大量的意義解讀，不同的個(gè)體對(duì)同一圖像的解讀也各不相同。因此作為廣告設(shè)計(jì)師必須要保證廣告圖像解讀有明確的指向性，以確保受眾能夠獲得正確的意義解讀。

廣告圖像與廣告文本是一種互補(bǔ)關(guān)系。圖像以形象隱含意義，文本以文字闡明意義，它的存在為實(shí)體環(huán)境賦予了廣告圖像的新語(yǔ)義，成為強(qiáng)調(diào)、約束廣告圖像的無(wú)形的框架。環(huán)境媒體廣告文本包括廣告品牌視覺(jué)形象信息，是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等一個(gè)整體的視覺(jué)系統(tǒng)構(gòu)成。廣告文本的存在起到了一個(gè)揭示謎底的作用：通過(guò)它受眾知道了場(chǎng)景中“感覺(jué)不對(duì)勁又說(shuō)不上來(lái)”的物體不是別的，是廣告：清楚了是誰(shuí)在和自己溝通，即廣告主是誰(shuí)；也明白了廣告在耍什么新花樣，即廣告訴求是什么。

以樂(lè)高玩具環(huán)境媒體廣告為例論證廣告文本的重要性：我們知道，LEGO是大家非常熟知的玩具品牌，紅藍(lán)純色積木是它的最有代表性的商品。廣告巧妙地利用了盲道的凹凸點(diǎn)狀提示磚與積木造型的相似，直接將盲道比喻為產(chǎn)品，藍(lán)紅兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)色及LOGO的出現(xiàn)點(diǎn)明了廣告的主題。若是將LEGO的標(biāo)志去除，觀者僅看到紅藍(lán)兩個(gè)色塊，就會(huì)不知所云。

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    關(guān)鍵詞:新媒體廣告發(fā)展階段;新媒體廣告形態(tài);硬廣告;軟廣告;

    新媒體因其承載信息量大,表現(xiàn)形式豐富,多渠道接受,便捷互動(dòng)等特點(diǎn),倍受廣告主與其他營(yíng)銷組織關(guān)注。依附新媒體的廣告自然成為新媒體營(yíng)銷傳播的重要研究?jī)?nèi)容之一。

    一、新媒體廣告發(fā)展階段

    新媒體廣告的發(fā)展大體經(jīng)歷了傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告、富媒體廣告和數(shù)字媒體交互廣告三個(gè)階段。

    1.傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù),在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的各種廣告宣傳的營(yíng)銷活動(dòng)。受到技術(shù)和媒體平臺(tái)的限制,傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)是:廣告形態(tài)比較單一(以文字標(biāo)注及鏈接、圖形視頻展示為主);廣告信息承載量小,傳播單向、強(qiáng)制接受、互動(dòng)性差等。

    2.富媒體廣告。網(wǎng)絡(luò)帶寬的擴(kuò)展及技術(shù)的成熟催生了富媒體廣告形態(tài)的出現(xiàn)。富媒體廣告(rich media),并不是指某一具體的網(wǎng)絡(luò)媒體,它是網(wǎng)民不需要安裝任何插件的,整合了視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)圖像等介質(zhì)、能夠?qū)崿F(xiàn)雙向信息通訊和與用戶交互功能的新一代網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案。它具有信息內(nèi)容豐富,表現(xiàn)形態(tài)多樣;互動(dòng)性強(qiáng),精準(zhǔn)度高等優(yōu)勢(shì)。在富媒體技術(shù)的支持下,原本豆腐塊大小、出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)版面中的分類廣告(也稱需求廣告)擺脫了已有的傳播局限,它因信息量大、主動(dòng)性強(qiáng)、規(guī)模龐大,表現(xiàn)豐富、無(wú)限容量、檢索便捷、高效傳達(dá)、傳播廣泛、時(shí)效長(zhǎng)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方便等優(yōu)點(diǎn)受到廣告主和其他營(yíng)銷組織的關(guān)注。

    3.交互廣告。Web2.0交互應(yīng)用技術(shù)促使交互廣告的發(fā)展。所謂交互廣告,就是指由確定的廣告發(fā)起人利用可即時(shí)參與和修改的、可實(shí)現(xiàn)個(gè)人快速交易和支付功能的數(shù)字交互媒介,促使消費(fèi)者對(duì)其宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或觀點(diǎn)進(jìn)行反饋,從而增加產(chǎn)品銷售和品牌資產(chǎn)的雙向循環(huán)交流的營(yíng)銷傳播活動(dòng)[1]。交互廣告具有受眾體驗(yàn)度高、即時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)交流便捷、交易支付方便等特點(diǎn)。如日本本田(Honda)為其一款新型環(huán)保柴油機(jī)Grrr做的廣告《Hate篇》以FLASH動(dòng)畫(huà)的形式在數(shù)字互動(dòng)媒體(網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視)等平臺(tái)上投放,用戶根據(jù)需要隨時(shí)交流,參與體驗(yàn)活動(dòng)[1]。

    二、新媒體廣告類型

    一般而言,新媒體廣告與其他傳統(tǒng)媒體廣告一樣,有硬廣告與軟廣告兩大類型。

    1.硬廣告。硬廣告是指企業(yè)或品牌把純粹的帶有產(chǎn)品/品牌信息的內(nèi)容直接的、強(qiáng)制的向受眾宣傳。其特點(diǎn)是目的的單一性,傳播的直接性和接受的強(qiáng)制性。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告和富媒體廣告都應(yīng)屬與硬廣告這一大類別。目前,按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn),它又可分為以下幾類。

    按照新媒體硬廣告的目的與效果來(lái)分。新媒體廣告可分為品牌廣告(利用新媒體以提升品牌形象和品牌知名度為目的)、產(chǎn)品廣告(利用新媒體以提升品牌和產(chǎn)品認(rèn)知度、驅(qū)動(dòng)購(gòu)買為目的)、促銷廣告(利用新媒體以刺激消費(fèi)者購(gòu)買、提高市場(chǎng)滲透率為目的)、活動(dòng)信息廣告(利用新媒體以告知消費(fèi)者促銷信息為目的)。

    其中,品牌圖形廣告是品牌在新媒體營(yíng)銷傳播的重要形式,主要投放在綜合門(mén)戶網(wǎng)站、垂直類專業(yè)網(wǎng)站上,其功能是增強(qiáng)品牌廣告的曝光率。品牌圖形廣告是一個(gè)較為寬泛的定義,具體來(lái)說(shuō)可以根據(jù)其位置、形式分為橫批廣告、按鈕廣告、彈出廣告、浮動(dòng)標(biāo)示/流媒體廣告、“畫(huà)中畫(huà)”廣告、摩天樓廣告、通欄廣告、全屏廣告、對(duì)聯(lián)廣告、視窗廣告、導(dǎo)航條廣告、焦點(diǎn)幻燈廣告、彈出式廣告和背投廣告等多種。

    按照廣告表現(xiàn)形式劃分。由于在形態(tài)、像素、尺寸、位置、聲音、視頻等方面的不同,新媒體廣告呈現(xiàn)出復(fù)雜多樣的形態(tài)。以網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺(tái)上的廣告形態(tài)為例,新媒體硬廣告的形式有:(1)網(wǎng)頁(yè)圖文廣告/視頻圖文彈出;(2)圖片對(duì)聯(lián)廣告+視頻超鏈接;(3)復(fù)合式視頻超鏈接廣告;(4)視頻貼片廣告;(5)半透明的活動(dòng)重疊式(Overlay)廣告;(6)Videoegg公司指示器(Ticker);(7)爬蟲(chóng)式(Bugs)廣告形式;(8)播放器桌面式(Player skins)廣告形式;(9)角標(biāo)等廣告形式;(10)插件廣告;(11)為商家提供在線視頻公告……其他新媒體平臺(tái)的硬廣告形態(tài)也大體如此,因此不再贅述。

    2.軟廣告。軟廣告是指企業(yè)將產(chǎn)品/品牌信息融入到諸如新聞宣傳、公關(guān)活動(dòng)、娛樂(lè)欄目、網(wǎng)絡(luò)游戲等形式的傳播活動(dòng)中,使受眾在接觸這些信息的同時(shí),不自覺(jué)的也接受到商業(yè)信息。軟廣告具有目的的多樣性、內(nèi)容的植入性、傳播的巧妙性、接受的不自覺(jué)性等。

    新媒體中的軟廣告主要以植入式廣告為主。按照廣告植入平臺(tái)類型的不同,新媒體廣告可分為視頻植入廣告、游戲植入廣告等。

    視頻植入廣告。視頻植入廣告的手段運(yùn)用最為純熟。在視頻中最常見(jiàn)的廣告植入物有產(chǎn)品植入(包括產(chǎn)品名稱、標(biāo)志、產(chǎn)品包裝)、品牌植入(包括品牌名稱、LOGO、品牌包裝、專賣店或者品牌廣告語(yǔ)、品牌理念等)、企業(yè)符號(hào)植入(包括企業(yè)場(chǎng)所、企業(yè)家、企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)精神、企業(yè)員工、企業(yè)行為識(shí)別等)。

    視頻植入廣告的形式一般有以下幾種:(1)道具植入:這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。(2)臺(tái)詞植入:即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中。(3)場(chǎng)景植入:即在畫(huà)面所顯示的、容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中,布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如在影視劇中出現(xiàn)的戶外廣告牌、招貼畫(huà)等帶有廣告信息固定場(chǎng)景。(4)音效植入:即通過(guò)旋律和歌詞以及畫(huà)外音、電視廣告等的暗示,引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。(5)劇情植入:劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情片段和專場(chǎng)戲等方面。(6)題材植入:即為某一品牌專門(mén)拍攝影視劇,著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等,用來(lái)提升品牌知名度。(7)文化植入:這是植入營(yíng)銷的最高境界,它植入的不是產(chǎn)品和品牌,而是一種文化,通過(guò)文化的滲透,宣揚(yáng)在其文化背景下的產(chǎn)品。

    在新媒體視頻營(yíng)銷,尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營(yíng)銷中,為達(dá)到最佳的傳播效果,視頻植入廣告往往以多種植入形式配合的方式,最大限度的營(yíng)造多維品牌內(nèi)容接觸點(diǎn)。最為典型的案例有優(yōu)酷視頻為貴人鳥(niǎo)品牌量身打造的網(wǎng)絡(luò)視頻連續(xù)短劇《天生運(yùn)動(dòng)狂》以原創(chuàng)的方式,將貴人鳥(niǎo)“我運(yùn)動(dòng),我快樂(lè)”的品牌理念、豐富的產(chǎn)品線以道具、場(chǎng)景、臺(tái)詞、理念、文化等多種形式植入到劇情當(dāng)中,以?shī)蕵?lè)化的方式悄無(wú)痕跡的與受眾進(jìn)行品牌溝通。

    游戲植入廣告。游戲植入廣告(in game advertising,簡(jiǎn)稱IGA),是在游戲中出現(xiàn)的商業(yè)廣告。它以游戲的用戶群為目標(biāo)對(duì)象,依照固定的條件,在游戲中在某個(gè)適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和某個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢弥谐霈F(xiàn)的廣告形態(tài)。

    新媒體游戲一般以視頻方式呈現(xiàn),因此游戲植入廣告物與植入方式與視頻植入廣告方式相似,但因游戲的交互性等特點(diǎn)而具有其他特殊的植入方式。具體來(lái)講,游戲植入廣告的類型主要有以下幾種:

    (1)常規(guī)植入:(也稱品牌植入),即將品牌作為植入信息的核心,以品牌標(biāo)志的展示、品牌價(jià)值的傳遞、品牌文化的推廣為目的,將企業(yè)品牌植入網(wǎng)絡(luò)游戲的虛幻世界中,實(shí)現(xiàn)品牌在虛幻世界里與玩家接觸、使玩家對(duì)品牌產(chǎn)生深刻的印象,并培養(yǎng)玩家更加密切的關(guān)系的營(yíng)銷傳播方式。品牌在網(wǎng)絡(luò)游戲中一般以文字、靜止或動(dòng)態(tài)圖片、視頻、程序、音樂(lè)等為植入形式,在不同的場(chǎng)合產(chǎn)生相應(yīng)的廣告形態(tài)。按照附著媒體的不同,可將網(wǎng)絡(luò)游戲廣告分為幾類。

    第一類是游戲環(huán)境品牌廣告,即品牌在游戲場(chǎng)景內(nèi)、畫(huà)面背景、游戲內(nèi)人物衣裝、游戲物品陳設(shè)處等位置以為靜態(tài)的方式植入。如久游《勁樂(lè)團(tuán)》、《勁舞團(tuán)》、《超級(jí)舞者》等三款音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)游戲中植入匡威運(yùn)動(dòng)品牌信息;游戲《實(shí)況NBA 08》的廣告牌中植入巴馬競(jìng)選總統(tǒng)競(jìng)選廣告“提前投票已開(kāi)始”等。第二類是游戲道具廣告,品牌成為游戲玩家不可缺少的道具。如《魔獸世界》中可口可樂(lè)作為提升體力的魔水;《大唐風(fēng)云》中綠盛食品牛肉干作為QQ能量棗虛擬道具,耐克在《街頭籃球》中以“耐克戰(zhàn)靴”的道具形式植入;李寧與網(wǎng)易合作,將李寧強(qiáng)化符作為游戲中達(dá)到道具,可使游戲人物具有某種能量等。第三類是游戲內(nèi)置音頻或視頻廣告;即將帶有品牌廣告信息的音頻或視頻作為游戲背景的一部分。如《傳奇世界》中的電臺(tái)配合活動(dòng)、《完美世界》中的完美主題曲等。第四類是關(guān)卡情節(jié)廣告,即將品牌內(nèi)容與網(wǎng)游故事的情節(jié)關(guān)聯(lián)起來(lái),使玩家在過(guò)關(guān)實(shí)時(shí)持續(xù)的與品牌聯(lián)系,從而建立對(duì)品牌的深度認(rèn)知。如2007年《靈游記》為周筆暢量身定制“icoke積分兌換能量大征集同周筆暢‘暢爽’靈游記”任務(wù)即屬于該種廣告模式。

    (2)品牌廣告游戲:與品牌游戲廣告不同,它是以游戲的方式承載品牌廣告信息,與受眾溝通,使游戲完全成為品牌宣傳的載體,受眾在玩游戲時(shí)能夠獲取對(duì)品牌價(jià)值觀、品牌文化等多方面的體驗(yàn)。最為典型的案例是當(dāng)麥當(dāng)勞推出廣告游戲《模擬麥當(dāng)勞》,玩家在玩游戲時(shí),可從原料生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、提供服務(wù)、財(cái)務(wù)預(yù)算等各個(gè)環(huán)節(jié)體驗(yàn)麥當(dāng)勞文化;與此同時(shí),漢堡王為與其競(jìng)爭(zhēng),也連續(xù)推出三款廣告游戲,他們分別為動(dòng)作類《漢堡王:碰碰車》、競(jìng)技類游戲《漢堡王:單車手》、動(dòng)作類游戲《漢堡王:鬼崇王》),由于漢堡王游戲制作精美、風(fēng)格各異,采用專業(yè)游戲平臺(tái)X-BOX和X360,以線下促銷、盒裝購(gòu)買的付費(fèi)模式,采用終端店內(nèi)推廣的方式,很快贏得了受眾群中建立美譽(yù)度。

    (3)虛擬實(shí)境雙向交互植入:即品牌整合現(xiàn)實(shí)資源和虛擬資源,將現(xiàn)實(shí)(Reality)與虛擬(Virtuality)相互融合;品牌圍繞某一主題,開(kāi)展虛擬(即線上)和真實(shí)(即線下)雙維空間的營(yíng)銷傳播,從而達(dá)到虛擬真實(shí)并存的營(yíng)銷效果。

    最常見(jiàn)的手法是在線上游戲中植入與現(xiàn)實(shí)生活一般無(wú)二的各種場(chǎng)景、物品道具、活動(dòng),使人在虛擬游戲中感受到品牌的真實(shí)。最為經(jīng)典的案例是可可可樂(lè)攜手魔獸世界以“可口可樂(lè)魔獸世界夏日嘉年華”為主題,在杭州黃龍?bào)w育館為魔獸迷們打造一座真實(shí)的“魔獸世界”。

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一、新媒體廣告涵義與表現(xiàn)形式

所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，它是一個(gè)不斷變化的概念，“目前的新媒體應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無(wú)線通道的方式”。包括數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體。新媒體廣告的表現(xiàn)形式很多，有戶外新媒體，如戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等；有移動(dòng)新媒體，如移動(dòng)電視，車載電視，地鐵電視等；還有目前最具普及性、最快捷、最為方便的手機(jī)新媒體。新媒體廣告在視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)、時(shí)效性、價(jià)格等方面更具優(yōu)勢(shì)，更能吸引廣告主與消費(fèi)者。第一，內(nèi)容廣。新媒體廣告內(nèi)容廣泛，涉及人們生活的方方面面。交通、運(yùn)輸、安全、福利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、旅游、文化、教育、藝術(shù)服務(wù)等無(wú)所不包。第二，技術(shù)含量高，創(chuàng)意空間大。廣告的視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)是科學(xué)與藝術(shù)相融合的交叉學(xué)科，每一次技術(shù)進(jìn)步都給廣告帶來(lái)質(zhì)的飛躍。新媒體可以承載原來(lái)傳統(tǒng)媒體的各種表現(xiàn)形式，高新技術(shù)極大地豐富了廣告的表現(xiàn)形式，一切藝術(shù)想象皆有可能得到實(shí)現(xiàn)。廣告創(chuàng)作獲得了空前的自由度和創(chuàng)意空間，廣告視覺(jué)傳達(dá)的科技水準(zhǔn)不斷提高，廣告效果異彩紛呈。電腦及其相關(guān)軟件運(yùn)用，使廣告視覺(jué)傳達(dá)畫(huà)面擴(kuò)大，巨幅廣告遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，更適應(yīng)快節(jié)奏、高效率現(xiàn)代社會(huì)；廣告表現(xiàn)從二維平面到三維動(dòng)畫(huà)，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的全方位覆蓋等?？傊?，層出不窮的高新技術(shù)將會(huì)不斷豐富廣告的表達(dá)手段，提升廣告的傳達(dá)效應(yīng)。第三，兼具性強(qiáng)，傳播效應(yīng)好。傳統(tǒng)媒體廣告由于表達(dá)形式單一，信息單向傳播，其廣告訴求因此受到極大限制。而數(shù)字化技術(shù)能夠?qū)β曇?、影像、文字、?shù)據(jù)等進(jìn)行一元化高速處理，融視聽(tīng)信息為一體，立體傳播全方位覆蓋受眾信息接收系統(tǒng)，其廣告視覺(jué)效應(yīng)更生動(dòng)形象和更具穿透力。新媒體技術(shù)豐富了廣告的表現(xiàn)形式、拓展了廣告的視覺(jué)傳達(dá)層次，其傳播效果是傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的。巨幅電子顯示屏滾動(dòng)不間斷地向腳步匆匆的人們廣而告知；公交車和地鐵上的車載電視、廣播等在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的交通工具上適時(shí)傳播廣告信息；人機(jī)互動(dòng)的觸摸式計(jì)算機(jī)平臺(tái)也成為新興的廣告形式它們都以新穎時(shí)尚的姿態(tài)，發(fā)揮著各自的廣告投放優(yōu)勢(shì)，獲得了良好的傳達(dá)效應(yīng)。例如，上海外灘游輪上的巨幅LCD顯示屏廣告，尺寸巨大，環(huán)境良好，加上移動(dòng)展示，以極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力形成了外灘獨(dú)具一格的廣告風(fēng)景線?？傊?，新媒體廣告會(huì)隨著高新技術(shù)的成熟與進(jìn)步，不斷豐富廣告的傳遞形式，以視覺(jué)傳達(dá)的異質(zhì)性，緊緊抓住受眾，發(fā)掘每一個(gè)潛在消費(fèi)者。第四，即時(shí)生成、實(shí)時(shí)，無(wú)限擴(kuò)展，成本低廉。新媒體廣告無(wú)論是采用何種形式，只要滿足計(jì)算機(jī)條件，容量極大，可隨時(shí)存儲(chǔ)、查找相關(guān)內(nèi)容。還可根據(jù)需要及媒體特質(zhì)進(jìn)行復(fù)制與修改，同一廣告使用媒體多、播出時(shí)段越長(zhǎng)，覆蓋范圍越廣，成本就越低。第五，交互性好，人性化傳播。數(shù)字化傳播技術(shù)打破了信息單向傳播的格局，實(shí)現(xiàn)了雙向傳播、乃至多向互動(dòng)傳播。因此，新媒體廣告的傳播更注重受眾廣告信息接受情況的反饋，媒體受眾的多少，廣告的實(shí)際接觸率成為廣告投放的標(biāo)準(zhǔn)。廣告的策劃與訴求可根據(jù)商品特性與受眾特質(zhì)量身定做，定點(diǎn)定向投放，實(shí)現(xiàn)人性化傳播，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、廣告客戶和媒體三者之間良好的互動(dòng)關(guān)系，形成和諧的廣告環(huán)境，最大限度地發(fā)揮廣告效應(yīng)。這種交互式廣告無(wú)論從形式上或是內(nèi)容傳達(dá)上都非常人性化，從而形成高效和諧的廣告環(huán)境，并能充分發(fā)掘廣告資源。

二、報(bào)紙廣告特點(diǎn)與優(yōu)劣

報(bào)紙是最早作為的廣告?zhèn)鞑ポd體的大眾傳播媒介，由于其發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、讀者廣泛而穩(wěn)定，且閱讀方式靈活，易于保存等特點(diǎn)，報(bào)紙廣告長(zhǎng)期為廣告形式的主流。然而，隨著新媒體帶來(lái)廣告視覺(jué)效應(yīng)的豐富與變革，報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，其劣勢(shì)日益凸顯出來(lái)。第一，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，惡性循環(huán)。眾所周知報(bào)紙是依賴廣告而生存的，廣告對(duì)報(bào)紙有著“生命線”般的意義。隨著“全媒體”時(shí)代的到來(lái)，面對(duì)日趨激烈的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、集團(tuán)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)、跨媒體競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)外交困的報(bào)業(yè)為生存計(jì)，無(wú)序混戰(zhàn)越演越烈?；虿回?fù)責(zé)任、昧著良心收買調(diào)查公司誤導(dǎo)客戶；或?yàn)閵Z取市場(chǎng)份額，挑起“報(bào)刊發(fā)行大戰(zhàn)”；或?yàn)閾寠Z廣告客戶，惡性競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)相殺價(jià)。如此種種都給報(bào)業(yè)發(fā)展帶來(lái)致命硬傷。第二，盈利模式單一，廣告結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，抗擊風(fēng)險(xiǎn)能力差。報(bào)紙過(guò)分依賴廣告生存靠，以2005年為例，廣告占報(bào)業(yè)總收入的比重高達(dá)67.5%，且報(bào)紙廣告主要集中于醫(yī)藥行業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)及汽車制造等少數(shù)利潤(rùn)豐厚的行業(yè)，故一個(gè)行業(yè)一個(gè)門(mén)類廣告出問(wèn)題就導(dǎo)致報(bào)紙收入整體下挫。例如，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的某一張大眾健康類周報(bào)，因國(guó)家對(duì)醫(yī)療類廣告的整頓和規(guī)范，其廣告經(jīng)營(yíng)受到很大沖擊；地產(chǎn)廣告比例較高的北青報(bào)，近年受宏觀調(diào)控影響較大。第三，技術(shù)含量低，有效時(shí)間短、感染力差。報(bào)紙廣告以文字和圖畫(huà)為主要視覺(jué)刺激，由于報(bào)紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報(bào)紙廣告中的商品告外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來(lái)。同時(shí)，報(bào)紙廣告時(shí)效短，每天都有新的報(bào)紙、新廣告出現(xiàn)，加上報(bào)紙內(nèi)容十分龐雜，視覺(jué)干擾多等因素，廣告效果不理想。第四，成本高，投資回報(bào)率低。報(bào)紙廣告版面越大震撼力越大，感染力、可信度越強(qiáng)。但其計(jì)量均以平方厘米為單位，價(jià)格高達(dá)萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元人民幣。2010年1－11月，報(bào)紙廣告單版平均刊例價(jià)為11.41萬(wàn)元，而2011年同期12.91萬(wàn)元，上浮了13％，高昂的版面費(fèi)用使之不能成為多數(shù)中小型企業(yè)最后的選擇。新媒體廣告顛覆了報(bào)紙傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷模式，報(bào)紙廣告份額不斷被蠶食鯨吞。自2001年以來(lái)，各國(guó)報(bào)紙10%的廣告流失，報(bào)業(yè)廣告的寒冬期已經(jīng)到來(lái)，報(bào)紙廣告的營(yíng)銷模式亟待革新。

三、報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)體制的變革與創(chuàng)新

篇6

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日臻成熟與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，社會(huì)各行業(yè)都在借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展契機(jī)尋求自身發(fā)展之道。作為營(yíng)銷領(lǐng)域的重要組成部分，廣告也不例外。互聯(lián)網(wǎng)正在改變廣告的傳播媒介，顛覆現(xiàn)有的傳播模式。互聯(lián)網(wǎng)影響廣告行業(yè)主要在以下方面：傳播媒介上，從傳統(tǒng)紙媒向多媒體轉(zhuǎn)變；從視覺(jué)互動(dòng)到立體互動(dòng)轉(zhuǎn)變；從單一專業(yè)向復(fù)合型轉(zhuǎn)變。

廣告設(shè)計(jì)是廣告活動(dòng)中心環(huán)節(jié)，廣告作品是廣告的運(yùn)作的載體，高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)肩負(fù)培養(yǎng)廣告專業(yè)人才的任務(wù)。之前以平面、影視為主要媒體形式時(shí)期，廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)以單一型人才培養(yǎng)為主。在互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)期，廣告活動(dòng)各環(huán)節(jié)聯(lián)系程度更加緊密。廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)不能再停留在造型的選取上，要更多地深入到廣告運(yùn)作中。

二、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)的變化

廣告設(shè)計(jì)專業(yè)一般隸屬于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)，與之相并列的還有包裝設(shè)計(jì)與出版設(shè)計(jì)等方向。因此，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)作為視覺(jué)傳達(dá)幾個(gè)方向之一，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)在教學(xué)計(jì)劃、課程設(shè)置上既要求具備視覺(jué)傳達(dá)的理論基礎(chǔ)，又突出廣告設(shè)計(jì)的專業(yè)特點(diǎn)。

在具體的專業(yè)教學(xué)中，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)前兩年主要學(xué)習(xí)基礎(chǔ)課和專業(yè)基礎(chǔ)課；最后一年根據(jù)學(xué)生意愿進(jìn)行畢業(yè)前的實(shí)習(xí)和畢業(yè)設(shè)計(jì)工作。這樣的培養(yǎng)方案，一是為了保證廣告設(shè)計(jì)方向的正確性，另一頭是保證廣告設(shè)計(jì)執(zhí)行與實(shí)現(xiàn)廣告媒體的最佳結(jié)合?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與運(yùn)作越來(lái)越講究協(xié)同作戰(zhàn)。對(duì)此，學(xué)校應(yīng)在教學(xué)計(jì)劃和課程設(shè)置上注重對(duì)學(xué)生能力的培養(yǎng)。

三、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的課程體系

在具體課程設(shè)置上，學(xué)院的廣告設(shè)計(jì)方向確定了五門(mén)廣告設(shè)計(jì)方向的核心課程。通過(guò)五門(mén)核心課程，一門(mén)課程主要解決廣告策略的問(wèn)題；一門(mén)解決廣告媒介協(xié)作的問(wèn)題；其他三門(mén)課程主要解決廣告設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)能力的問(wèn)題。其中新媒體廣告設(shè)計(jì)是學(xué)院最近一次人才培養(yǎng)方案增加的內(nèi)容。對(duì)于新媒體廣告設(shè)計(jì)，要給予足夠重視。學(xué)院應(yīng)從自身發(fā)展需要出發(fā)，在教學(xué)內(nèi)容上設(shè)置了編排了新媒體的理論學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)、媒體廣告創(chuàng)作環(huán)節(jié)、品牌網(wǎng)站創(chuàng)作環(huán)節(jié)等內(nèi)容。在教學(xué)上實(shí)行廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教師同其他設(shè)計(jì)專業(yè)教師交叉向?qū)W生授課的方式進(jìn)行。形成不同專業(yè)間的相互補(bǔ)充。

許多人認(rèn)為廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生只要具備專業(yè)技能就行，對(duì)于非常重要的廣告策略問(wèn)題是否需要學(xué)習(xí)存在疑惑。而學(xué)院在教學(xué)實(shí)踐中已經(jīng)證明了其必要性。現(xiàn)代廣告項(xiàng)目多采用廣告運(yùn)作形式，廣告設(shè)計(jì)人員必須對(duì)廣告策略有深入的研究，才能形成廣告創(chuàng)意；只有廣告設(shè)計(jì)人員掌握了各種媒介的優(yōu)勢(shì)所在，才能設(shè)計(jì)出適合媒體宣傳的優(yōu)質(zhì)廣告作品。近幾年，學(xué)院廣告設(shè)計(jì)方向的學(xué)生在大學(xué)生廣告設(shè)計(jì)大賽中屢或佳績(jī)。在省內(nèi)的各種海報(bào)設(shè)計(jì)大賽中勇于嘗試，大膽創(chuàng)新取得了優(yōu)異成績(jī)。這些獎(jiǎng)項(xiàng)的取得證明，學(xué)院不僅重視學(xué)生在廣告設(shè)計(jì)技能方面的培養(yǎng)，不同專業(yè)方向的教師能夠從專業(yè)出發(fā)，引導(dǎo)學(xué)生參與到實(shí)踐項(xiàng)目的策劃練習(xí)上，強(qiáng)化與社會(huì)發(fā)展緊密相連的廣告策略與廣告媒介的學(xué)習(xí)，經(jīng)過(guò)這樣的理論聯(lián)系實(shí)際，不斷的從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題，才能真正為學(xué)生成長(zhǎng)為一名優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人才提供強(qiáng)有力的支撐。

四、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)

按照全面廣告應(yīng)用人才培養(yǎng)的目標(biāo)，學(xué)院在教學(xué)過(guò)程中尤其注意廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用性與商業(yè)性的結(jié)合。學(xué)院斥巨資打造了服裝、包裝、平面、環(huán)藝、動(dòng)畫(huà)等多個(gè)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，在全省同類高校中，實(shí)驗(yàn)室水平處于前列。教師在授課期間可以通過(guò)實(shí)驗(yàn)室的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，引進(jìn)社會(huì)上的廣告項(xiàng)目指導(dǎo)學(xué)生去實(shí)踐，或者利用實(shí)驗(yàn)室設(shè)備進(jìn)行商業(yè)性廣告競(jìng)賽，通過(guò)多種實(shí)際課題的形式吸引學(xué)生盡快熟悉廣告項(xiàng)目的實(shí)際運(yùn)作流程、創(chuàng)意產(chǎn)生規(guī)律，習(xí)慣用廣告思維來(lái)運(yùn)作廣告的模式，尤其是商業(yè)廣告的敏銳性一定要融會(huì)貫通與廣告作品的設(shè)計(jì)中。

學(xué)院與社會(huì)多家單位簽訂了實(shí)習(xí)基地協(xié)議，為學(xué)生早日進(jìn)入專業(yè)領(lǐng)域工作提供了男的的機(jī)會(huì)。學(xué)院力求通過(guò)公司聯(lián)合學(xué)院、實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合商業(yè)項(xiàng)目等多種渠道鼓勵(lì)學(xué)生參與不同平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，提高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。讓他們切身感受到廣告主、廣告策略、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)之間的密切聯(lián)系，怎么更好的達(dá)成客戶的要求，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)享受的最佳結(jié)合。

篇7

《今年,明年:中國(guó)媒體行業(yè)預(yù)測(cè)》內(nèi)容參考了WPP全球廣告、公關(guān)、市場(chǎng)研究及傳播策劃等資源,由群邑集團(tuán)市場(chǎng)前瞻總監(jiān)Adam Smith和群邑中國(guó)市場(chǎng)前瞻總監(jiān)張繼紅共同。

該報(bào)告預(yù)計(jì)2011年中國(guó)廣告花費(fèi)金額將達(dá)到3,390億元人民幣,較2010年增長(zhǎng)11%。

2010年,電視媒體廣告收入以高達(dá)16%的增長(zhǎng)保持著作為中國(guó)廣告花費(fèi)主導(dǎo)力量的位置。電視媒體花費(fèi)金額預(yù)計(jì)將由2009年的1,650億元人民幣增長(zhǎng)至2010年的1,920億元人民幣。

互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入預(yù)計(jì)將由2009年的210億元人民幣增長(zhǎng)至270億元人民幣,增幅高達(dá)30%,位居所有媒體增幅之首。

以下主要因素促進(jìn)了媒體市場(chǎng)的增長(zhǎng):

消費(fèi)者支出增長(zhǎng)。2000年到2009年間,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)173%,從6,280元人民幣增長(zhǎng)到目前的17,175元人民幣。消費(fèi)者支出的增長(zhǎng)解釋了媒介投入隨之增長(zhǎng)這一預(yù)測(cè)。

銷售渠道分布。在一線城市市場(chǎng)需求日趨飽和的情況下,廣告主會(huì)把其銷售渠道向更多小城市擴(kuò)展。營(yíng)銷者為贏得更多二、三線市場(chǎng)的新消費(fèi)群體將投入更多資金,而這些市場(chǎng)未來(lái)將趕超發(fā)達(dá)城市,諸如上海、廣州和北京的水平。Adam Smith表示:“2009年銷售增長(zhǎng)了15%,是GDP增速的兩倍。廣告不僅覆蓋城鎮(zhèn)消費(fèi)者,同時(shí)也覆蓋農(nóng)村消費(fèi)者。在今后幾年里,媒體投資增速一定會(huì)繼續(xù)超越GDP增速。”

媒體刊例價(jià)格上漲。由于與消費(fèi)者溝通的單位成本在逐年上升,媒體刊例價(jià)的漲幅也將導(dǎo)致媒體投資的增長(zhǎng)。電視媒體仍呈現(xiàn)賣方市場(chǎng)的特性,中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、上海文廣集團(tuán)等大型電視臺(tái)具有較強(qiáng)的實(shí)力和影響力。一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)就是,廣告客戶對(duì)播出時(shí)間的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這些受到嚴(yán)格限制的大型頻道所能提供的時(shí)間。

篇8

2010年12月下旬，由馮小剛導(dǎo)演的《非誠(chéng)勿擾2》作為2011的強(qiáng)檔賀歲片在全國(guó)各大電影院熱播，影片一上映即贏得了觀眾們的一致好評(píng)和火爆的票房。馮式賀歲片歷來(lái)是企業(yè)宣傳自身品牌的必爭(zhēng)之地，《非誠(chéng)勿擾2》也不例外，作為劇中 “出鏡率”大戶之一的女主角專用手機(jī)，此次擔(dān)當(dāng)該重要角色的正是更加符合女主角氣質(zhì)的朵唯新品S920眼影手機(jī)系列。

隨著《非誠(chéng)勿擾Ⅱ》在國(guó)內(nèi)的熱映，劇中出境的朵唯眼影手機(jī)吸引了眾多女性的關(guān)注，為了讓更多女性消費(fèi)者體驗(yàn)朵唯女性手機(jī)的品質(zhì)和一切關(guān)乎愛(ài)與美的品牌內(nèi)涵，朵唯女性手機(jī)在其官網(wǎng)和聯(lián)合其他合作伙伴同時(shí)舉行了線上線下專題活動(dòng)《非誠(chéng)勿擾2 我是主角》，邀請(qǐng)女性朋友參與簡(jiǎn)單游戲以贏得免費(fèi)獲取該款手機(jī)和其他獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)。

營(yíng)銷目標(biāo)

結(jié)合《非誠(chéng)勿擾Ⅱ》所帶來(lái)的營(yíng)銷契機(jī)和受眾知曉基礎(chǔ)，最大化程度邀請(qǐng)目標(biāo)受眾關(guān)注和參與朵唯《非誠(chéng)勿擾2 我是主角》線上線下推廣活動(dòng)，吸引廣大女性消費(fèi)者對(duì)朵唯品牌和S920眼影手機(jī)系列新品的深入了解，配合終端極具力度的促銷政策，從而達(dá)成有效提升該新品系列在終端的銷售表現(xiàn)這一最終目的。

解決方案

易傳媒針對(duì)目標(biāo)受眾――年齡在18―35歲，消費(fèi)能力較強(qiáng)且對(duì)時(shí)尚、潮流數(shù)碼產(chǎn)品較為關(guān)注的年輕女性，利用PC互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)該群體進(jìn)行360度覆蓋。PC互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合極富視覺(jué)沖擊力的富媒體廣告創(chuàng)意形式，配合絕妙的創(chuàng)意互動(dòng)內(nèi)容，在第一時(shí)間與受眾產(chǎn)生互動(dòng)；與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)采用創(chuàng)新手機(jī)廣告形式，以高關(guān)注度的動(dòng)態(tài)通欄廣告和投放在優(yōu)質(zhì)媒體上，提升朵唯《非誠(chéng)勿擾2 我是主角》這一整合營(yíng)銷事件的認(rèn)知度和曝光效率，吸引受眾關(guān)注和參與。

精妙執(zhí)行

整合多種渠道鎖定目標(biāo)用戶，借力《非誠(chéng)勿擾Ⅱ》高效推廣朵唯品牌及產(chǎn)品

現(xiàn)代消費(fèi)者的日常生活被數(shù)字媒體包圍，PC和手機(jī)成為兩種最重要的媒體接觸設(shè)備，易傳媒結(jié)合PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跨媒體追蹤，整合多種渠道最大程度覆蓋目標(biāo)受眾：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)采用優(yōu)質(zhì)手機(jī)媒體資源推廣此次主題營(yíng)銷活動(dòng)，在PC互聯(lián)網(wǎng)則通過(guò)時(shí)尚、數(shù)碼、娛樂(lè)、視頻以及社交等女性關(guān)注頻率較高的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋和傳達(dá)品牌及活動(dòng)信息并提供參與方式和渠道。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，高關(guān)注度的動(dòng)態(tài)通欄廣告形式有效吸引用戶關(guān)注和參與活動(dòng)

PC互聯(lián)網(wǎng)，高沖擊力飛揚(yáng)視頻等富媒體廣告形式實(shí)現(xiàn)高效品牌曝光

篇9

新浪打造超級(jí)媒體夢(mèng)

“這一合并的目的是為了整合中國(guó)最有實(shí)力的兩大新媒體廣告平臺(tái)，從而為我們的客戶提供更為有效的整合營(yíng)銷服務(wù)。我們相信本次交易將大大加強(qiáng)我們媒體的覆蓋率和影響力，使我們成為中國(guó)廣告市場(chǎng)不可或缺的新媒體平臺(tái)。”新浪CEO曹國(guó)偉12月22日晚對(duì)外證實(shí)了并購(gòu)的消息。

根據(jù)新浪和分眾簽署的協(xié)議，新浪將增發(fā)4700萬(wàn)新浪普通股來(lái)購(gòu)買分眾傳媒旗下的樓宇電視、框架媒體以及賣場(chǎng)廣告業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。分眾傳媒將保留其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)、影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統(tǒng)戶外廣告牌業(yè)務(wù)。一邊是中國(guó)老牌門(mén)戶網(wǎng)站，一邊是中國(guó)最大樓宇廣告公司，其并購(gòu)的前景如何頓時(shí)引發(fā)業(yè)內(nèi)外的巨大爭(zhēng)議。

自2005年盛大突擊收購(gòu)新浪股票之后，新浪幾乎已成了眾聲喧嘩的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)最缺乏新聞的公司。近幾年來(lái)，與其他門(mén)戶網(wǎng)站相比，新浪已經(jīng)越來(lái)越像一家純粹的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。特別是隨著無(wú)線增值業(yè)務(wù)的趨勢(shì)性衰退，廣告收入已經(jīng)成為撐起新浪的支柱：2008年第三季度，新浪的廣告營(yíng)收總計(jì)7620萬(wàn)美元，占其總營(yíng)收的72%。當(dāng)廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)被視為新浪未來(lái)的支柱時(shí)，它同時(shí)面臨著收入模式過(guò)于單一的問(wèn)題。新浪也一直在進(jìn)行多元化業(yè)務(wù)嘗試，尋求新利潤(rùn)增長(zhǎng)，比如與Ncsoft成立合資公司發(fā)展網(wǎng)游，與雅虎合資成立一拍網(wǎng)及發(fā)展自身搜索引擎，但均告失敗。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，借助此次交易，新浪能夠在互聯(lián)網(wǎng)和非互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間交叉銷售廣告，擺脫自身廣告客戶多集中在金融、房地產(chǎn)和汽車業(yè)的模式，實(shí)現(xiàn)客戶的多元化，也解決了收入模式單一的問(wèn)題。新浪此舉不僅能繼續(xù)鞏固自己的廣告霸主地位，還拓寬了渠道和平臺(tái)，為差異化的經(jīng)營(yíng)奠定一個(gè)新的基礎(chǔ)，并朝著新媒體帝國(guó)的夢(mèng)想邁了一大步。完成收購(gòu)后，新浪本身的廣告業(yè)務(wù)今年大約有2.6億美元的規(guī)模，加上分眾部分大約有4.4億美元，一共達(dá)到近7億美元，約50億元人民幣，成為僅次于中央電視臺(tái)的第二大媒體廣告平臺(tái)。

曹國(guó)偉表示，下一個(gè)10年，新浪競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域不僅僅局限門(mén)戶網(wǎng)站，而是在更廣闊的新媒體大空間，建立起包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、戶外、媒體手機(jī)在內(nèi)的完整的一個(gè)圈。新浪的長(zhǎng)期戰(zhàn)略是中國(guó)領(lǐng)先的新媒體公司，而不單純是一家互聯(lián)網(wǎng)公司。

分眾華麗轉(zhuǎn)身互聯(lián)網(wǎng)

消息當(dāng)天，新浪和分眾的股價(jià)分別下跌了17％和16.2%。有分析師認(rèn)為，從長(zhǎng)期看，新浪在整合分眾的廣告平臺(tái)上還面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，將面臨企業(yè)文化、管理系統(tǒng)的對(duì)接以及其他許多整合難題。無(wú)論是對(duì)并購(gòu)價(jià)碼高低的爭(zhēng)議，還是對(duì)曹國(guó)偉和江南春良好私人關(guān)系的猜測(cè)，業(yè)界普遍認(rèn)為此次交易對(duì)新浪來(lái)說(shuō)頗具風(fēng)險(xiǎn)，而對(duì)分眾來(lái)說(shuō)卻是筆好買賣。

近幾年來(lái)，通過(guò)連續(xù)并購(gòu)，分眾傳媒一路高歌猛進(jìn)，成為國(guó)內(nèi)商業(yè)樓宇廣告當(dāng)仁不讓的老大。但由于樓宇廣告門(mén)檻較低，只有渠道，沒(méi)有內(nèi)容制作，很難在新媒體眾多的時(shí)代抓住受眾的眼球。分眾開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)身，于2007年提出并快速推進(jìn)“數(shù)字化媒體”戰(zhàn)略，業(yè)務(wù)重心開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)和新興無(wú)線廣告轉(zhuǎn)移。

分眾一腳踏入互聯(lián)網(wǎng)后，其搶占互聯(lián)網(wǎng)資源的速度就好像當(dāng)年搶占樓宇的速度一樣一發(fā)不可收拾。在短短一年多的時(shí)間內(nèi)，分眾相繼收購(gòu)了好耶、創(chuàng)始奇跡、科思世通、網(wǎng)麥等多家主流互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，同時(shí)并購(gòu)了一系列在汽車、房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告等領(lǐng)域具備優(yōu)勢(shì)的二線廣告公司，展開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的布局。

按江南春原來(lái)的計(jì)劃，分眾傳媒集團(tuán)將在近一兩年內(nèi)將分眾無(wú)線、好耶在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)分拆實(shí)現(xiàn)單獨(dú)上市，形成數(shù)字化戶外廣告、無(wú)線廣告以及互聯(lián)網(wǎng)廣告三箭齊發(fā)的數(shù)字化媒體廣告集團(tuán)。但2008年3月，央視連續(xù)曝光分眾垃圾短信，使得分眾無(wú)線單獨(dú)上市的計(jì)劃破產(chǎn)。屋漏又逢連夜雨。隨之而來(lái)的金融危機(jī)使得企業(yè)大幅壓縮廣告支出，樓宇電視等業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)，股票更是持續(xù)低迷，從65美元一度跌至6.40美元。

此次分眾將戶外媒體賣給新浪，再加上之前早已砍掉了無(wú)線業(yè)務(wù)，完成瘦身后的分眾更像是一家徹底的互聯(lián)網(wǎng)公司。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)交流與發(fā)展中心主任胡延平認(rèn)為此次并購(gòu)分眾有三大優(yōu)勢(shì)：第一，縮短自身業(yè)務(wù)鏈條，使分眾優(yōu)勢(shì)回歸清晰；第二，將原來(lái)關(guān)于媒體部分營(yíng)業(yè)許可和資質(zhì)的問(wèn)題化解；第三，可以騰出手將更多精力用在互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)上，旗下專做互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的好耶將因此獲益。

新媒體趕超傳統(tǒng)媒體

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體影響力逐漸趕超傳統(tǒng)媒體，并逐漸侵蝕傳統(tǒng)媒體的勢(shì)力范圍，特別是在廣告市場(chǎng)。全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致大量的品牌客戶削減了傳統(tǒng)媒體上的廣告投放預(yù)算，轉(zhuǎn)而投奔新型的媒體形式。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)媒體向廣告巨無(wú)霸轉(zhuǎn)型更加快了趕超傳統(tǒng)媒體的步伐。

2007年微軟用60億美元收購(gòu)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告上市公司 aQuantive，Google 開(kāi)出 31 億美元收購(gòu)另一家網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭 DoubleClick，YAHOO 卻因在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的失策日趨沒(méi)落，所有這一切表明，互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型廣告巨無(wú)霸的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。作為中國(guó)老牌門(mén)戶網(wǎng)站，新浪此次并購(gòu)分眾的規(guī)模幾乎可與微軟、Google 的并購(gòu)匹敵，將極大地加快中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，從而造成對(duì)以央視為代表的傳統(tǒng)媒體的極大沖擊。

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訊：北京時(shí)間1月29日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，智能手機(jī)和平板電腦需求的激增已經(jīng)將廣告市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向了數(shù)字，市場(chǎng)研究公司eMarketer最近的研究報(bào)告顯示，2012年全球數(shù)字廣告支出達(dá)到1000億美元高峰值。

eMarketer預(yù)計(jì)，2013年全球數(shù)字廣告支出總計(jì)將達(dá)到1184億美元，同比增長(zhǎng)15.1%。2013年全球數(shù)字廣告支出，占該年所有媒體廣告支出比例將達(dá)到21.7%，而到2017年這個(gè)比例將達(dá)到25%。去年，北美地區(qū)數(shù)字廣告支出占全球數(shù)字廣告總支出比例為39%。摩根大通分析師道格·安穆斯(Doug Anmuth)表示，“由于消費(fèi)者的在線行為和時(shí)間消費(fèi)迅速地轉(zhuǎn)向移動(dòng)，我們預(yù)計(jì)移動(dòng)廣告市場(chǎng)隨之將擴(kuò)大。”安穆斯還認(rèn)為，“由于其覆蓋面廣和高度定位用戶群，社交媒體成為了品牌廣告支出的重要推手?！?/p>

憑借其全球超過(guò)2億用戶，其中包括《財(cái)富500》每個(gè)公司的高管，LinkedIn已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的職業(yè)社交網(wǎng)站。該公司去年第三季度來(lái)自營(yíng)銷解決方案營(yíng)收總計(jì)為6400萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)60%。LinkedIn將于2月7日即周四公布其去年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告。Groupon為全球第一大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，該公司最近推出了面向Android (v2.2)的新版Groupon Merchants應(yīng)用，將Groupon Payments納入了該應(yīng)用平臺(tái)。（來(lái)源：搜狐IT）