導語：如何才能寫好一篇新媒體傳播好處，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1　您看好省市報區(qū)域化合作嗎?

2　相比其他模式，您認為這種合作對合作雙方來說利弊在哪里?

3　您認為這種合作應(yīng)注意哪些問題?

臨沂日報新聞中心副主任王志華：

1　這種合作可能是紙質(zhì)媒體應(yīng)對新興媒體挑戰(zhàn)，形成報業(yè)聯(lián)盟，組成區(qū)域性壟斷行業(yè)的有效途徑之一。從發(fā)展的角度講，我看好這種合作。

2　其他方式我不是很清楚。我認為，壟斷就是最大的好處，不論對形成新聞宣傳的強勢，還是保持廣告經(jīng)營的價格壟斷，都有很大好處。不利的地方，可能就是利益分配問題。關(guān)鍵要看參與各方能不能達成互惠互利的收益格局，以利于共同發(fā)展。

3　需要注意的是，前期省報不要有一口吞掉地方報紙的想法，應(yīng)通過經(jīng)濟、新聞的不斷融合，在發(fā)展中實現(xiàn)一體化。

1　看好，從現(xiàn)在的情況看也許是一種合作趨勢，而且省級報紙達到了擴張(新聞分眾傳播與廣告地區(qū)收益)的目的，地方讀者找到了更加貼近的版面，地方黨政和企業(yè)樂意在更高的平臺發(fā)出自己的聲音并讓本地區(qū)以外的人聽見。

2　對地方媒體來講這是弊大于利的事情。無論從新聞傳播資源來講還是從傳播理念及形式來說，地方媒體在與上級媒體競爭時一般處于劣勢，地方報業(yè)經(jīng)營的蛋糕肯定會被切割一部分，而對市場的刺激則是不可預(yù)計的。所以，當四川日報提出與市州媒體合作時，幾乎都得到抵制，讓他們只得在自己的報紙上另辟“地方新聞”版。

3　既然是合作，就首先要充分照顧到地方報的利益，其次才是以更出色的辦報理念和經(jīng)驗，帶動地方報紙朝著品牌化打造和市場化經(jīng)營的方向走得更好，達到雙贏的目的。

德州日報尹濱：

1　看好。

2　好處是地市報可以借助省級媒體的品牌、人力資源、先進的管理模式、雄厚的資金，省報也可以整合熟悉當?shù)厍闆r的地市報人力資源和傳播網(wǎng)絡(luò)。弊端是這種整合能在多大程度上真正融合起來，并可能湮滅地方媒體的獨特風格。

3　這種合作應(yīng)注意對地市報人才的整合利用、地方媒體特色的保護與發(fā)展。

1　這種區(qū)域化合作的模式是有意義的探索和嘗試。日前，報紙多而小，重復又同質(zhì)。這種合作可以有效整合新聞資源，也可以節(jié)約社會資源。

2　從整體上看，利大于弊，各得其所。省級媒體可以有效擴大覆蓋范圍，市級媒體可以借力品牌、資金和技術(shù)。其中一個顯而易見的好處是雙方在當?shù)?市)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)(隊伍)可以精簡成一個，節(jié)約的發(fā)行成本就變成了利益。

3　其一，合作雙方關(guān)系的問題。這種合作模式盡管或多或少有“政府的力量”推動，卻有很濃的市場化色彩，市場經(jīng)濟就是法制經(jīng)濟，因此應(yīng)處理好法律、協(xié)議關(guān)系，明確雙方的責、權(quán)、利；其二，人員的問題。合作時現(xiàn)有人員的身份如何界定?合作后新進人員屬什么類型?尤其在報刊面臨改制的新情況下，人員的問題可能會顯得緊要。

1　看好。

2　利：資源共享，節(jié)約成本，做大媒體。弊：制約合作方中弱小者的自我發(fā)展動力。

3　雙方如無誠意，合作會流于形式。

鎮(zhèn)江日報新聞研究室主任楊詠：

篇2

其實何炅并非國內(nèi)第一位任職首席內(nèi)容官的人。在他之前，愛奇藝的馬東、優(yōu)酷土豆的朱向陽、樂視體育的劉建宏、陌陌的梁翹柏都是首席內(nèi)容官的職務(wù)。

如果您認為首席內(nèi)容官是前媒體人或娛樂圈人士的專利，那就錯了。在英特爾、寶潔、IBM這些國際企業(yè)，“首席內(nèi)容官”是比較常見的職業(yè)角色，擔當?shù)氖瞧髽I(yè)內(nèi)容營銷總統(tǒng)籌人的重任。

解釋首席內(nèi)容官之前，要先講清楚什么是內(nèi)容營銷。度娘一下“內(nèi)容營銷”可以得到很多相關(guān)解釋，但實際上，我們看到的大部分說法都歪解了內(nèi)容營銷的本質(zhì)。梳理一下，發(fā)現(xiàn)大體上有以下三種歪解：

歪解1：內(nèi)容營銷就是社會化營銷；

歪解2：內(nèi)容營銷就是內(nèi)容規(guī)劃；

歪解3：內(nèi)容營銷就是影視植入。

把內(nèi)容營銷解釋的這么“通俗易懂”，簡直就是讓專業(yè)內(nèi)容營銷回家開超市的節(jié)奏?？蓪嶋H上，就是這些常常出現(xiàn)在提案PPT里的、不負責任的式說法，活生生把內(nèi)容營銷這個營銷界李逵搞成了無能的李鬼：

首先，內(nèi)容營銷不是社會化營銷。社會化營銷是通過微博、論壇等社會化媒體傳播品牌信息，塑造品牌偏好。而內(nèi)容營銷是把傳播的主陣地放在官網(wǎng)等自有媒體。這也是內(nèi)容營銷與其他營銷方式最大的區(qū)別，這樣做的第一個好處，是通過原創(chuàng)內(nèi)容和搜索優(yōu)化將自有媒體變成品類信息的入口，從運營行業(yè)媒體的高度經(jīng)營“自媒體”。另一個好處是省去微博140字、視頻貼片等限制和用戶干擾，自由創(chuàng)造和傳播各種形式的內(nèi)容。

其次，內(nèi)容營銷不是內(nèi)容規(guī)劃。內(nèi)容規(guī)劃是將企業(yè)產(chǎn)品和品牌的各種信息進行分類整理加以規(guī)劃。而內(nèi)容營銷則是通過對顧客的深入了解，創(chuàng)造與受眾相關(guān)和正在努力尋找的內(nèi)容。通過給消費者解決實際問題，潛移默化地引導用戶產(chǎn)生購買。

再次，內(nèi)容營銷不是影視植入。影視植入是傳統(tǒng)營銷的一種形式，嚴格來講，影視植入是將產(chǎn)品信息結(jié)合到影視劇情中，這種被動強加式的傳播和內(nèi)容營銷沒有半毛錢關(guān)系。但有些廣告公司之所以有意曲解，就是為了包裝概念推廣他們的影視植入業(yè)務(wù)。

據(jù)英特爾全球戰(zhàn)略總裁帕姆狄勒在《首席內(nèi)容官》一書中的說法：內(nèi)容營銷就是創(chuàng)建相關(guān)的、有價值的、具有吸引力的內(nèi)容，并將其分享給目標受眾，以吸引新顧客或增加現(xiàn)有顧客再次購買的過程。

而首席內(nèi)容官的職責是組建目標一致、并肩作戰(zhàn)的內(nèi)容營銷團隊，形成有效的溝通機制，用內(nèi)容營銷的4P法則管理整個營銷過程：

Plan規(guī)劃，首先專注內(nèi)容營銷戰(zhàn)略層面，認真思考要達成的目標以及內(nèi)容營銷怎樣才能幫到公司完成業(yè)績。要事先制定整體規(guī)劃，作為所有內(nèi)容營銷成員的行動指南。

Produce創(chuàng)作，創(chuàng)作是混亂又有創(chuàng)造性的過程，創(chuàng)意靈感、內(nèi)容編輯、風格、頁面布局隨時都在變化。對于內(nèi)容營銷來講，最重要的是確保創(chuàng)作的內(nèi)容與受眾深度相關(guān)，提供給消費者有價值的見解而不僅僅是購買產(chǎn)品的答案。

Promote推廣，首席內(nèi)容官要負責明確內(nèi)容營銷的推廣目標，確定恰當?shù)念A(yù)算、正確的受眾、重點推廣渠道并統(tǒng)籌好內(nèi)容關(guān)鍵詞，而后制定詳細的實施日程，開展推廣活動。

篇3

隨著企業(yè)對于品牌意識的覺醒，明白品牌二字很值錢，不僅可以增加產(chǎn)品附加值，也可以同時提升產(chǎn)品的銷量與談判的籌碼。于是越來越多的品牌開始走上一條申請“中國名牌”、“馳名商標”，高價拍得電視廣告時段的道路。

誠然，如此高價之下是可以博得消費者的注意，但是當品牌蜂擁而上時，誰又能突出重圍，誰又能更加持久地付出重金？為什么我們不能花更少的錢，做更多的事？為什么不能將更多如流水般花掉的錢投向網(wǎng)絡(luò)營銷，或許在網(wǎng)絡(luò)不斷崛起的今天，我們的涂料企業(yè)將會收到更多回報。

很多中小涂料企業(yè)的老板會問，涂料是否適合于展開網(wǎng)絡(luò)營銷，其實這個問題已經(jīng)被涂料企業(yè)的實際行動回答了。只不過采用網(wǎng)絡(luò)營銷的涂料企業(yè)還沒有大規(guī)模展開，或者是采用的手段還比較基礎(chǔ)，沒有進一步擴大戰(zhàn)果，但是網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)不乏涂料企業(yè)們試水網(wǎng)絡(luò)營銷的身影。

比如在中國建材第一網(wǎng)(九正建材網(wǎng))開通完整美觀的官方網(wǎng)站并進行招商，在中國涂料在線、中國涂料信息網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告，在搜房、焦點家居、新浪家居等綜合媒體上投放軟文，在裝修裝飾論壇里發(fā)帖組織話題討論，購買百度的關(guān)鍵詞競價排名等，都是現(xiàn)有涂料企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷上的重要舉措。

然而，目前涂料企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷策略的采用方面還非常猶豫，比較零散，很少有打組合拳的，不敢大膽嘗試，或者嘗度的力度不夠。也正是由于這些原因存在，網(wǎng)絡(luò)營銷對涂料產(chǎn)品終端銷售拉動、品牌知名度提升、渠道開發(fā)支持方面還顯得力有不逮，作用沒有充分發(fā)揮出來。網(wǎng)絡(luò)營銷這種新型武器的威力沒能發(fā)揮出來。本來這種手段能夠更好地幫助涂料企業(yè)節(jié)省營銷成本、突破市場困局，也能夠更多地幫助中小涂料品牌擺脫區(qū)域市場的限制、實現(xiàn)同消費者的更親密地接觸，但由于策略的不完整、推行的不徹底、創(chuàng)意的缺乏，以及組合拳沒打起來，涂料企業(yè)能夠從網(wǎng)絡(luò)營銷中得到的好處還非常有限。

據(jù)CNNIC第21次互聯(lián)網(wǎng)報告顯示，網(wǎng)民數(shù)突破2.1億，在整個網(wǎng)民構(gòu)成中，城鎮(zhèn)居民占到75%，達到1.57億，超過25%的收入在2000元以上，未婚者占到55%。其中，如網(wǎng)絡(luò)新聞媒體、博客、BBS等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用都有大量的網(wǎng)民每天都在使用，比如有73.6%的人半年內(nèi)在網(wǎng)上看過新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾群體已有1.5億，集中在36—40歲，學歷越高，看網(wǎng)絡(luò)新聞的比例越高；43.2%的中國網(wǎng)民經(jīng)常使用BBS、討論組，應(yīng)用普及度超過即時通訊，僅次于Email。

通過對互聯(lián)網(wǎng)普及率與網(wǎng)民狀況的分析，不難發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)網(wǎng)民占絕對比例，網(wǎng)民的購買力水平處于較高層次，有房屋裝修需求的網(wǎng)民占有一定比例，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠有效影響消費者的購買決策，而且80年代出生的網(wǎng)民在家居用品購買上更突出個性化、自主化，裝修公司與油漆工的影響將進一步降低，這些群體的網(wǎng)民在購買前將通過網(wǎng)絡(luò)、人際圈、廣告、報刊紙媒、裝修公司、油漆工等多種渠道獲取產(chǎn)品與品牌的信息，進行比較，然后做出個性化的購買決策。

篇4

一、戶外電視媒體的受眾分析

戶外電視與傳統(tǒng)電視有如下相同點:受眾人數(shù)多、受眾組成復雜、分散且匿名等。但具體來講又有不同，請看下表：由上表可以看出:

1．從收視人群看:傳統(tǒng)電視的受眾以家庭為單位，比較固定。手機電視的受眾是擁有手機的個人。公交移動電視和樓宇電視的受眾是偶聚在同一空間的流動人群。這些受眾基數(shù)大;流動性很大。通過視覺和聽覺的雙重沖擊，使得乘客處于一種強勢媒體壓制之下，被迫接受信息的狀態(tài)，其好處是信息得以高度傳播。而且受眾組成成分復雜，除了學生以外，一般工薪階層和中產(chǎn)階層構(gòu)成了接收公交移動電視的主要組成部分。當然，這些人也是社會消費的主流人群，具有一定的購買力。這成為戶外電視吸引廣告商的一個重要因素。

2．從受眾的收視空間和空間看:傳統(tǒng)電視的收視空間為固定的家庭空間，時間很充裕;手機電視的受眾在任何空間都可以收視，時間更加充裕、自由;公交移動電視和樓宇電視的收視空間都是開放的，但公交移動電視的收視空間又隨公交車的移動而移動。公交移動電視處在一個封閉的收視收聽環(huán)境中，然而它又是處在一個相對混亂的傳播環(huán)境中，收視環(huán)境很局限:乘客在公交車上的停留時間短暫、隨機性大;公交車常常很擁擠尤其是在上下班高峰階段，車內(nèi)后面的乘客常被阻擋視線，在比較嘈雜的報站聲、談話聲中容易產(chǎn)生煩躁厭倦、緊張戒備等的心理。

3．從受眾的收視方式看:傳統(tǒng)電視的受眾可以在固有的多個頻道進行選擇，具有一定的主動選擇權(quán)。而手機用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇節(jié)目內(nèi)容，不但主動性很高，而且具有一定的互動和參與機會。但手機電視受到手機質(zhì)量和技術(shù)的限制，很大一部分手機用戶享用不到手機電視的好處。公交移動電視和樓宇電視為單一頻道，受眾只能被動接受。隨著移動電視技術(shù)的發(fā)展和進步，目前公交電視的接收效果有了很大的改善。

二、戶外電視的傳播效果

1．手機電視的傳播效果。手機媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一些互動性和參與性，一個手機用戶就是一個終端，他們有著不同的社會地位、文化素養(yǎng)、政治觀點和，但同時也是信息者和傳播者。他們構(gòu)建出一個比互聯(lián)網(wǎng)更普及的網(wǎng)絡(luò)，呈現(xiàn)出“人與人直接對話”的優(yōu)勢。通過手機傳播使各種信息隨心所欲地游弋于人際傳播網(wǎng)絡(luò)和大眾傳播網(wǎng)絡(luò)中，而社會信息的流動既能通過手機傳播進入廣闊的人際傳播網(wǎng)絡(luò)，又能將人際傳播網(wǎng)絡(luò)中的信息流動傳遞到傳統(tǒng)的傳播媒介系統(tǒng)中。手機電視的信息傳播稀釋了大眾傳播媒介在社會信息流程中的絕對主導地位，進而大眾媒介將轉(zhuǎn)換為去中心化的傳播網(wǎng)絡(luò)。手機電視本身也存在著一些缺陷，如屏幕小，清晰度不高，電池壽命短，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度低，接收終端技術(shù)不夠成熟、使用資費過高、節(jié)目內(nèi)容匱乏等等。盡管手機電視出現(xiàn)以來期望值一直很高，但其實普及率很低，傳播效果不大。

2．公交移動電視和樓宇電視的傳播效果。公交移動電視和樓宇電視的壟斷性傳播，使受眾基本上處于被動接收的地位，沒有選擇電視頻道和開關(guān)電視的可能性。因此，它們的傳播是屬于單向傳播，沒有受眾的及時反饋和參與互動。公交移動電視和樓宇電視缺乏新媒介普遍具有的交互性特征。受眾置身于車內(nèi)，只能按照公交移動電視公司安排的時間和內(nèi)容去收看。而公交移動電視公司將遙控器從受眾手中收回，受眾只能按照電視播出的節(jié)目從前到后的播放次序觀看，手里僅有的一點主動權(quán)也被收回，完全出于被動接受狀態(tài)。頻道單一、節(jié)目播出的順序固定，公交移動電視受眾的主動權(quán)喪失殆盡。缺乏互動、單向線性傳播模式形成了傳受雙方的溝通障礙，不利于傳播者把握受眾的心理，信息傳播出現(xiàn)斷裂，信息傳播系統(tǒng)運行大受影響。公交移動電視這種單向傳播模式，忽視了受眾的反饋，直接影響傳播效果。

三、戶外電視與傳統(tǒng)電視的關(guān)系

從上面的分析可以看出戶外電視與傳統(tǒng)電視相比有一些新的特點和優(yōu)勢，它們的出現(xiàn)彌補了傳統(tǒng)電視傳播中的不足，同時也對傳統(tǒng)電視構(gòu)成一定的沖擊。

1．戶外電視彌補了傳統(tǒng)電視的不足。保羅•萊文森在他的《數(shù)字麥克盧漢》中提到“補償性媒介”的理論，用以說明人在媒介演化中進行的理性選擇。簡單地說，他認為任何一種后繼的媒介都是一種補救措施，都是對過去的某一種媒介的某一種缺陷的補救和補償。戶外電視就是對傳統(tǒng)電視的一種補救性媒介:傳統(tǒng)電視只能在家庭的固定環(huán)境進行收看，不能在戶外環(huán)境或者移動的狀態(tài)下進行收看，戶外電視的出現(xiàn)就可以彌補人們離開家庭后的收視空缺，是對傳統(tǒng)電視的補救和補償。

2．戶外電視對傳統(tǒng)電視構(gòu)成沖擊?！皯敉怆娨暿且粋€‘去碎片化’的過程，通過對移動空間的挖掘，讓受眾全時空消費，移動電視和手機等媒體可以共同利用的終端會使PDA的傳送功能愈加強大?！薄艾F(xiàn)在傳統(tǒng)電視媒體的廣告門檻越來越高，許多企業(yè)和品牌無力進入傳統(tǒng)電視媒體，就會流向電臺和戶外媒體，從而造就了戶外廣告爆發(fā)式的增長?！敝率箲敉怆娨曉絹碓街鲃拥貐⑴c到與傳統(tǒng)電視的競爭中，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視的市場，這種變化可能是顛覆性的。戶外電視尤其是手機電視讓觀眾的參與意識和自主互動性越來越強，使電視更加大眾平民化。比如受眾接收到一個較好的節(jié)目，可以下載、轉(zhuǎn)發(fā)等或者進行意見反饋，真正參與到傳播的過程中來，而不是單純被動接受?！皞鹘y(tǒng)電視老齡化傾向嚴重，年輕受眾正流向新的電視媒體;80年代后的觀眾將是新一代電視媒體的受眾主體?！边@部分人更容易接受新事物，思想更為活躍，更富創(chuàng)新意識、參與意識，他們將成為新一代電視媒體的主導者、推動者和主力軍。

四、戶外電視存在的問題分析

戶外電視存在的基本問題主要有以下兩個方面:

1．戶外電視節(jié)目內(nèi)容方面的問題和缺陷。第一，節(jié)目結(jié)構(gòu)不合理，廣告所占比重過大。尤其是在公交移動電視上，人流醫(yī)療類廣告泛濫，讓人既疲憊又感到厭煩。對此戶外電視應(yīng)注意調(diào)整各種節(jié)目類型的比例和編排形式，擴大節(jié)目信息量，多增加新聞資訊類節(jié)目等。尤其是公交移動電視和樓宇電視必須強調(diào)公益定位，淡化目前過于濃厚的商業(yè)氣息。第二，播出的節(jié)目具有滯后性，而且重復率高，缺乏新鮮感。對此應(yīng)該調(diào)整節(jié)目循環(huán)次數(shù)，使受眾最大限度地接觸最新的有用訊息;根據(jù)不同媒體的特性建立專業(yè)制作團隊，依照不同受眾的需求制作專門的有針對性的節(jié)目，利用民間力量，搜集優(yōu)秀節(jié)目播出。第三，節(jié)目移植痕跡較重。例如公交移動電視，其節(jié)目有專門的公交移動電視頻道和為公交電視全力打造的巴士在線等，但是其所播出的節(jié)目來源大都是直接從電視節(jié)目中間接取材，或者從網(wǎng)絡(luò)中獲取資源而來。這就造成了所播出的節(jié)目適合在家里看電視或上網(wǎng)觀看，而不適合公交移動電視這一特殊環(huán)境播放。

2．戶外電視的技術(shù)方面還有待繼續(xù)開發(fā)。手機電視技術(shù)上存在的缺陷有屏幕小，清晰度不高，電池壽命短，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度低，接收終端技術(shù)不夠成熟等等。公交移動電視存在信號不穩(wěn)定、畫面清晰度低等問題。對此應(yīng)該進行技術(shù)方面的革新和改進，力圖呈現(xiàn)給觀眾最完美的電視視聽形式。

篇5

當你考慮要不要做社會化傳播的時候，考慮第一點，這個事情是不是便宜。

首先來說要做社會化媒體傳播。首先你要明白為什么要做廣告?做廣告是為了傳播也好，其他也好，其實本質(zhì)上是為了因為便宜。為什么這么說呢?當你有一天要推廣產(chǎn)品的時候，你就有幾種可能性去做。如果沒有廣告的話，那么就只能靠你一個個雇銷售員，去挨家挨戶敲門。這種情況，第一，成本高，第二，說出來的話是不可控的。所以，廣告本質(zhì)上是便宜才會產(chǎn)生的。社會化媒體傳播這么火熱，更多是因為社會化媒體比廣告還便宜，這是個核心因素。其實我覺得我剛看見比如說有做鋼鐵的公司，這個公司其實我覺得沒必要做社會化傳播，因為它不便宜。便宜有幾個條件：

1.試錯成本低。比如說你要去拍地鐵廣告也好，CCTV廣告也好，一次要幾百萬，上幾十萬，至少的。這時候成本會非常大，萬一失敗了呢?而新媒體一條微博最多一兩萬，便宜的幾千塊錢。這樣的話你可以試試它的反映，哪怕效果好再去改成TVC，改成地鐵廣告，它的試措成本低，這是一方面的便宜。

2.用戶屬性匹配。網(wǎng)絡(luò)活躍用戶特點是什么呢?他基本上是喜歡表達的，他們在現(xiàn)實社會里面是周圍人中比較領(lǐng)先的這個人。影響到他們，就影響周圍一圈人，他們是最Fashion的那些人，這些人士可能也是相對來說更便宜一些。

3.微博用的巧的話，是會起代言作用的。別人夸你好這個事本身是非常有口碑的一個事，是非常便宜的一個事。比方你告訴我這個東西好，我不一定信，但是誰告訴我好，我又愿意信，這個信的成本會比較低。相對來說，做社會化營銷的前提是是否便宜，不便宜就不要做。

社會化營銷能帶來什么?

1.基礎(chǔ)曝光。微博日活接近一億，9600多萬，然后微信是5、6億，知乎現(xiàn)在也不錯。這是一個基礎(chǔ)，你發(fā)出去就有人看到，這是叫基礎(chǔ)曝光。但是你要確保這個事，當你就為了基礎(chǔ)曝光去的時候，那個內(nèi)容就需要在一秒鐘就要讓人看明白。就現(xiàn)在大家的閱讀習慣來說，一秒鐘看不懂它就不看了，所以一定要特別精巧。

2.關(guān)注度。當很多很多人討論這東西的時候，關(guān)注度就有了，關(guān)注度有了以后大家就會好奇，好奇這個事在新媒體上特別特別重要，遠高于夸你。

3.測試口碑。為什么不是好口碑呢?好口碑是不可控的。除非你是一個劃時代的產(chǎn)品，你放出來以后，比如人家當時極路由剛開始的時候，其實算是一個偏劃時代的小產(chǎn)品了。之前沒人這么做過，或者沒做這么成功的。他在微博上開始放的時候，他就有99%預(yù)算都在微博上，好像它就是一個新的東西，大家喜歡這種東西，也便宜，導致它賣的會不錯，但是并不是所有產(chǎn)品都適合這么做。

如果你的產(chǎn)品達不到這樣的程度，就需要通過測試，你的產(chǎn)品可能一百個好處，自以為有一百個好處，其中我們關(guān)心的可能一個兩個都不到。這個其實就是在試錯過程，每一次只能打一個點，必須只能打一個，然后這個點試試大家反映如何，好就繼續(xù)，不好就停。因為新媒體畢竟它的擴張也是有限的，如果這個東西好的話，就放大它去做。這個東西特別特別的有效，并且它測試了好口碑那一點，你可以放大到其他媒體去做。

社會化營銷不能帶來什么

1.不能帶來高轉(zhuǎn)化率。當一個渠道很便宜的時候，一定會消耗到貴，然后大家不用，這是必然經(jīng)歷的。前一段時間微博風靡的九宮格，推薦9個APP，當時特別很有用。四五個九宮格下來弄完以后，一個天使輪投到A輪。但是現(xiàn)在肯定不可能了，因為它的消耗太厲害了。你能不能抓到這個機會是靠運氣的，是靠眼光的，這不是靠技巧的。這些東西沒什么可討論的，你看到這個機會覺得好你就試，覺得好接著試，是這個過程，一直到貴了，不試了為止，僅此而已。

2.有時候轉(zhuǎn)發(fā)和點鏈接兩者是不可兼得的。對于同一條微博，同一個內(nèi)容，一個用戶只能采取一次性，要么轉(zhuǎn)發(fā)，要么點鏈接，所以你很難兼顧。我們做文化產(chǎn)品比較多一些，有些官微在自己發(fā)廣告的時候都扭扭捏捏的，就特別沒意思，怎么說呢?你自己都不覺得發(fā)自己廣告是一個榮譽的話，你粉絲更不會覺得。在微博上不要太指望把東西賣出去，更多還是把口碑哄上去。微博是個廣場，是夸它好的地方。

我們以前做過一個案例，一個網(wǎng)頁游戲，當天游戲收入進帳六百多萬，五小時一百萬下載量。如果單投我們，或者單投豌豆莢這些渠道，不可能有這個效果。原因就是在于說它這是兼顧的，兼顧有什么好處?其實是大家在討論它好的時候，提高了它的轉(zhuǎn)化率，并且在渠道上降低了點擊成本。

理一理新媒體江湖

1.微博。微博大概是分四個板塊：

第一板塊叫做草根號。像冷笑話精選，微博搞笑排行榜等，早期靠復制內(nèi)容起家的一些帳號，相對來說比較便宜，但是通常來說因為沒有真人屬性在，缺乏個人信服力，所以效果偏差一些，或者說用戶是偏新用戶和低質(zhì)用戶。鋪一些硬廣比較有用。

第二塊是段子手。段子手就是一群有原創(chuàng)能力的，大家知道背后是個人的這群人。把它當個人用是最好用的，當個渠道用是其次好用的。它確實籠絡(luò)一群人，大家是很喜歡，是愛他的。如果說一旦有人愛上它的話，單純把它渠道化是很浪費的，想辦法利用起來，怎么把這個人和你產(chǎn)品綁定起來是它的用處。

第三塊是媒體。媒體更多來說是一個蓋棺定論，是夸你用的，是做PR用的。這東西有用嗎?有用。它更多來說是給你自己加分的，而不是一個轉(zhuǎn)化率的。是很重要嗎?也很重要，但是不要多，因為它也比較貴，也比較挑內(nèi)容。

第四塊是明星。明星的微博大家各位用過沒有?明星的微博價格大概是一條二十萬到四十萬左右?，F(xiàn)在一般來說真正用明星的普遍用法第一是靠刷臉，不花錢，這是主要用法。其次用法是做一個新產(chǎn)品，比如做面膜，然后找明星發(fā)一條，然后把明星的截圖放在我微博置頂。這些東西一般是這么用的。如果單純只是發(fā)一條微博做渠道的話，這是相當相當不值的，一定不值得。還是看怎么把明星的個人屬性和你的產(chǎn)品結(jié)合在一起，你可以二次利用，否則明星發(fā)微博是沒有意義的。

2.微信。微信這塊其實一直到目前為止并沒有什么特別好的方法，現(xiàn)在基本上就三條：

訂閱號直鋪。有一部分人會看到，它其實就像一個TVC，鋪出去效果不知道，就這樣了，就是曝光作用。相對來說目前來說性價比比較低，還是比較貴的，但是畢竟用戶在那放著，肯定也是需要的，關(guān)鍵是找好渠道就可以了，用戶和你符不符合，夠不夠便宜。

H5。H5反正我個人覺得沒什么做的必要了，除非你自己炫技。以前有統(tǒng)計，打開H5第三頁的概率不到0.05%。

朋友圈。各位都是創(chuàng)業(yè)者，或者高管，其實你在自己發(fā)朋友圈就很有用，會給你所有的合作伙伴建立一個信心，這個時候是很重要的。大家努力有什么用呢?努力的用途不是改變現(xiàn)實，而是大家愿意幫你。尤其是你特別難的事，別人看著特別輕松一件事。所以說，第一是在自己朋友圈里發(fā)這些東西是很有必要的，不是自嗨，是有必要的。再一個是去購買一些人的朋友圈，這很難實現(xiàn)。核心還是在你們怎么能讓他們主動愿意去曬，這個后邊再說。

3.知乎。知乎非常非常好用，可以說現(xiàn)在性價比是最高的時候了。但是現(xiàn)在管控比較嚴，剛剛開始管控比較嚴，但是還是值得用的。知乎大號基本價格都有了。對于大號的長文章，最好用的還是危機公關(guān)，他們的寫作周期一般是在一個星期以上。其次就是讓知乎上的人去評價你，顯得你很熱門，就OK了。為什么知乎現(xiàn)在便宜?不是說因為知乎使用的人比較多，而是因為只要寫的稍微好一點，總會有人搬到別的地方去，這是知乎便宜的地方。

其他，像豆瓣、BBS等，我不知道它有用沒用，因為我沒做過，但便不便宜是唯一標準。

理清江湖之后，開始做策劃

1.首先要確定你是大眾還是小眾的。如果是大眾的就要廣撒網(wǎng)，對于大部分產(chǎn)品來說，硬廣比軟廣好用。因為你的痛點也很痛，才會做。但是如果你是小眾的東西，你是不適合這么做的。因為你的轉(zhuǎn)化率很低，鋪出去一萬人看到有一個人是用戶。

2.小眾產(chǎn)品怎么做呢?其實更多來說是運營。初始階段，運營的活可以說比營銷的活重要一百倍以上。你需要找到你的核心的用戶，怎么找?你就可以發(fā)廣告試試看，下面有沒有人夸你。核心用戶應(yīng)該兼顧兩個特點，第一，他真的喜歡你，第二，他本身有一定影響力。然后你這個核心用戶一定要自己維護起來。你本人也好或者是傳說本人也好，你把他拉入QQ群也好，這群人一百個人、一千個人是你的將來的可以說是所有的出發(fā)點。這些人有幾個特點：

第一，他會永遠夸你，因為他在你的群里了，他是你的VIP。

第二，他是你內(nèi)測用戶。不管發(fā)什么新東西，給他們試一試，他給你挑意見，哪怕意見你不采用，他們會有很多優(yōu)越感。你有任何負面評論，他會主動幫你說法，會主動告訴你。當有些人對你不滿的時候，他幫你說一句話比你說一句話有用多了。

就包括像360發(fā)手機以后，粉絲是放到第一位的，粉絲是愛你的，不要把不愛你的媒體放在第一位，愛你的人很重要。如果小眾的話，一定要把這群人運用起來，這些人太重要了，這群人一千個抵一百家媒體。

比如我舉個例子，我們說《盜墓筆記》很好看，你會產(chǎn)生興趣嗎?不見得?！侗I墓筆記》寫的是驚悚的一個盜墓故事，會想看嗎?不見得。《盜墓筆記》里邊有個小哥特別帥，你愿意看嗎?也不見得。這東西都是很虛的東西，帥的人太多了。但是有人告訴你有一群《盜墓筆記》的粉絲赴長白山完成心愿，使得景區(qū)每日超載，你可能就會感興趣這東西是什么東西，為什么這么火。再比如說每一個盒飯都說自己好吃、衛(wèi)生、營養(yǎng)，你信嗎?你不信。一樣的道理，因為大家被騙太多了。

你放大的不是你產(chǎn)品本身那些東西，你要傳播出大家愛你這件事。愛你這件事怎么來?就從這一千人來。當很多人愛你的時候，他就會覺得你的產(chǎn)品是好的，你自己夸自己好這是沒用。你還要考慮到這個事情，第一，你要傳的事是你的事還是受眾的事，是你自己要還是能讓用戶。比如你做個有情懷的事，如果你能讓你用戶一起，那你就算成功了。如果你是自己的話，沒用，自己朋友圈放放就得了。

3.能讓一部分人裝B起來嗎?在我們?nèi)τ袀€理論是這樣的，優(yōu)越感這東西就和吃飯、睡覺、空氣一樣，是生存必需品，誰能滿足優(yōu)越感，誰就能獲得這些人。你能不能給你的用戶優(yōu)越感?有兩種可能，第一是你做的特別低，所謂降維攻擊，別人覺得談?wù)撃愕臅r候會有一種自嘲的優(yōu)越感。另一方面就說你做的特別高，我用你沒用，我比你有優(yōu)越感。尤其是初期，但是一旦到了大眾，這些東西全都無效了，就變成特別實在的東西，它不是一個靠前期優(yōu)越帶動的東西。

理想狀態(tài)

1.選定方向以后，就扔掉戰(zhàn)略和節(jié)奏。剛才說了你有一百個好處，一測試哪些好處是大家關(guān)心的，然后就用這個好處，下頭就扔掉吧。我們也有轉(zhuǎn)發(fā)“三個半”理論。第一個，喜聞樂見，就是這個人比我還慘，我特別高興;第二是感同身受，說的就是我;第三個是Mark一下，這玩意兒都有用;第三個半是轉(zhuǎn)發(fā)抽獎。

前三個東西，你發(fā)現(xiàn)特點第一就是我慘，說的就是我，還有就是對我有用，核心就在“我”字上，網(wǎng)民是絕對“自私”的一些人，一定要時時刻刻記住這件事，他們沒看上的東西，他就不理你，真的就是他不會有任何憐憫心在這里邊的。所以一定要找到他關(guān)心那個點，反復反復說，讓他們幫你去說。這些事情是很碎片化的。

2.軟硬結(jié)合，硬打擊，降低點擊成本。剛才說就是那個渠道和口碑。新媒體是做什么?是口碑，本身是大家在夸你好的過程，是在傳播大家愛你的事。大家會覺得是你好是應(yīng)該的，我覺得你不好是我不對。

所以整個新媒體都在做這個事，它不是轉(zhuǎn)化率的事，轉(zhuǎn)化率還是渠道，用戶最集中的地方。如果你在微博上發(fā)鏈接，我要點鏈接過去，跳轉(zhuǎn)頁面，再跳轉(zhuǎn)，用戶一定就會放棄了。但是當他在新媒體看到這東西很好，又在一個渠道上看到了說這東西很方便下載的時候，他哪怕下載試試，他的成本是很低的。新媒體預(yù)算30%就足夠了，30%—40%足夠了，再高是沒意義的，渠道一定要花錢，除非你是個劃時代的新產(chǎn)品。

3.首先你要設(shè)計一套分享規(guī)則，大V只做示范。本質(zhì)是運營，你把你的產(chǎn)品運營出來一套規(guī)則，讓大家愿意去分享。為什么愿意去分享?因為它幫我，所以他就愿意分享。這個分享出來之后，首先你有規(guī)則，然后大V做示范，假裝成為你的用戶去分享一次。還有一個事是這樣，永遠不要相信UGC，這個事是一個血的教訓。UGC一萬份投稿里能有一個，算極大運氣。

4.接下來運營這東西。包括之前可口可樂標簽瓶，褚橙，need的零食盒等例子，我收到以后我一定會曬，其實核心來說就是。這個太重要了，一定要想辦法做到，是大需求。最后就是簡單粗暴也挺好，就在于說如果是大眾產(chǎn)品，或者你痛點特別痛的時候，沒必要藏的特別深。尤其是你自己的官微，發(fā)自己的廣告還不好意思，何必呢?就是一定要特別驕傲的說，我官微發(fā)的產(chǎn)品，我給你們花錢的機會，我是在為你們好，不要總是著掖著，覺得軟廣一定高于硬廣，不見得。

最后說說運營的事兒

運營其實就是官微運營，微博和微信運營。

微博運營核心在于：第一，它更多最主要意義是在于找到你要的人，因為微博是公開的。誰評論你好，誰評論你壞，評論好你去和他私信，評論好你轉(zhuǎn)出來，這就是微博用處，他是找到人的過程。粉絲重要嗎?不重要，一點都不重要。如果這些人是不愛你的，你刷這么多人或者讓他們看到有什么意義呢?官微是絕對不可能帶來新用戶的，是絕對不可能的。你關(guān)注過海信，關(guān)注過聯(lián)想，指望關(guān)注它再來買東西嗎?應(yīng)該是先想買東西再來關(guān)注它。官微主要是幫助你找到核心用戶，表示你在。

其實當時黃太吉剛開始起來的時候，我們自己分析，它起來的時候，第一，它靠里邊有很多點，包括他曬一些裝修也好，在這兒思考人生，吃煎餅果子這些標語，包括這個煎餅本身，或者特別貴，老板娘、老板開奔馳去送外賣。然后你只要在他微博發(fā)出來，它官微就會呼應(yīng)你，你有存在感。我夸你一句就有糖吃，我就會不斷的夸你，然后你有什么新產(chǎn)品，你要顯示出所有粉絲都是愛你的，不愛你的粉絲不要。這是官微的用處。

篇6

關(guān)鍵詞： 全媒體；電視新聞節(jié)目；受眾需求；節(jié)目創(chuàng)新

全媒體時代的到來

“全媒體”是繼“新媒體”概念提出之后再一次對當下媒介生態(tài)環(huán)境進行描述和概括的新鮮詞匯，而時至今日，這一概念已經(jīng)不再新鮮，而是一再被人們提起?！叭睂?yīng)的就是單一化，在當今新媒體不斷涌現(xiàn)，各路傳播通道不斷被建立的生態(tài)下，傳統(tǒng)媒體也在嘗試突破以往的傳播手段適應(yīng)全媒體生態(tài)。全媒體指的就是對傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合過程中的多種信息來源、多種媒體形式、多種傳播手段、多種運營模式的有機整合和全面運用。由此可見，全媒體不是簡單的傳統(tǒng)媒體和新媒體的相加，而是有機整合，利用更加多樣化的模式對信息進行從來源到終點的有機傳播。在過去，給產(chǎn)品做廣告，往往只能利用單一的形式，而在全媒體時代，不止廣告，任何信息的傳播都不只一種渠道，除了傳統(tǒng)媒體之外，手機、平板等移動終端的推進讓信息無處不在，任何注意力落地的地方都成為媒介，真正的信息大融合時代剛剛到來。

電視新聞節(jié)目迎來新語境

當今的電視新聞再也不是當年的全國上下只看一個頻道的局面，隨著傳播技術(shù)的發(fā)展進步，多平臺的融合互動，以及由此帶來的受眾需求的改變，都意味著電視新聞節(jié)目已經(jīng)迎來了一個全新的發(fā)展語境。首先就是科技的發(fā)展促進傳播手段的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為信息傳播開辟了更多的空間和可能，三網(wǎng)融合實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和平臺構(gòu)建方面更多的合作與互動，為二者互通有無彼此協(xié)同發(fā)展打開了新的通路。而新聞節(jié)目除了依靠電視自產(chǎn)自銷之外還可以借鑒更多新媒體資源，整合利用優(yōu)勢資源，利用互聯(lián)網(wǎng)思維進行信息整合和傳播，獲得更多的收視率。其次，就是多平臺的融合互動。以往的傳統(tǒng)媒體以其覆蓋面廣泛、傳播速度快、受眾群體基數(shù)大而占有優(yōu)勢，但如今隨著新媒體的日益壯大這一局面早已不復存在，新媒體正在日益搶奪新聞信息的接收者，這使得傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目面臨受眾不穩(wěn)定的危險局面。同時，互聯(lián)網(wǎng)培育了一大批新的受眾，碎片化閱讀正在加深這一改變，手機等移動終端的廣泛使用更加劇了電視新聞節(jié)目受眾的分流。人們不再被迫接收單向傳播的新聞，更加具有自主選擇權(quán)，更加注重參與互動性，這些也都是電視新聞節(jié)目應(yīng)該注意的問題。再次就是當下受眾的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，越來越多的新聞受眾逐漸走上了更加年輕化和便捷性的新聞閱讀方式，這與之前的只能坐在電視機前看電視或者聽廣播新聞大不一樣，受眾擺脫了單向傳播只能作為被迫接受者的身份，具有了自主的自由的選擇權(quán)。同時，新聞讀者再也不愿意只是充當看新聞的單一角色，他們也想?yún)⑴c評論和建言，積極履行公民責任和自主發(fā)言權(quán)。

電視新聞節(jié)目形態(tài)的問題所在

在電視新聞節(jié)目從傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型的過程中，難免出現(xiàn)不適應(yīng)的癥狀，需要慢慢的調(diào)整，同時這些問題也不是一朝一夕就能解決的，需要一個過程，需要在全媒體生態(tài)環(huán)境下不斷找到更適合自己發(fā)展的路徑。

首先就是節(jié)目形態(tài)同質(zhì)化的問題，這一問題相信不止新聞節(jié)目，在其他類型節(jié)目中也十分常見。在電視消息報道節(jié)目、新聞?wù){(diào)查節(jié)目、新聞評論節(jié)目以及新聞訪談節(jié)目等各種類型的新聞節(jié)目中，同質(zhì)化節(jié)目形態(tài)俯拾皆是。其實節(jié)目同質(zhì)化不見得是壞事，好處在于可以更加全面的報到新聞事件和觀點，因為一檔節(jié)目不可能求全求大，同質(zhì)的不同節(jié)目可以達到互補的作用，當然這是在同質(zhì)節(jié)目各有側(cè)重的前提下，如果幾檔節(jié)目完全毫無差異，那就是資源浪費了。此外，許多節(jié)目的內(nèi)部元素構(gòu)成比如內(nèi)容設(shè)置和板塊設(shè)置也十分雷同。這些都是形式方面需要創(chuàng)新的，難度其實不大。其次，就是時效性問題。電視作為傳統(tǒng)媒體，最大的特點就是嚴格的審查制度和策劃周期，而新聞本質(zhì)要求其新鮮度和時效性。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)新聞需要尋求更具挑戰(zhàn)性的解決策略。新媒體的移動性、及時性對于新聞來講是最大的優(yōu)勢，隨手拍下來的剛剛發(fā)生的事情就可以作為新聞素材，只需要很短時間的審核，甚至不需要審核就可以成為新聞信息，這是電視媒體依靠自身所不能完成的任務(wù)。因此電視新聞節(jié)目要想在時效性方面有所突破，就需要同新媒體進一步有機融合，達成合作，以此借助新媒體強大的媒體特性和優(yōu)勢來完成傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型。再次，就是互動性問題。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目是沒有互動可言的，電視只是單向的傳播通道，受眾只是被動的信息接受一方，要么選擇看已經(jīng)被安排好的節(jié)目，要么選擇不看，而沒有選擇看什么的權(quán)利。而且在碎片化閱讀時代，人們很難有時間端坐在電視機前看新聞，那似乎有反當下人們的生活習慣，新媒體恰好培育了這樣的閱讀方式，改變了新聞傳播的方式，受眾不但可以看新聞，還可以對此進行評論，抒發(fā)自己的觀點和看法，并形成輿論氛圍。而受眾參與程度對于新聞來說至關(guān)重要，它可以避免新聞節(jié)目閉門造車，開發(fā)出不符合受眾需求的產(chǎn)品，影響節(jié)目質(zhì)量和收視率。同時，還可以更多地吸引年輕受眾，吸引這個龐大的受眾群體，逐步適應(yīng)多變的市場。此外，從視聽元素角度來講，大多數(shù)電視新聞節(jié)目太過單一，按部就班的傳播新聞信息，而缺少賺人眼球的編排和元素，難免產(chǎn)生審美疲勞。以上這些問題都是當下我國電視新聞節(jié)目在形式方面存在的問題，它們或多或少的影響著新聞節(jié)目的傳播效果，對我國電視新聞節(jié)目的長遠發(fā)展是不利的。

全媒體下的電視新聞節(jié)目創(chuàng)新

篇7

傳播信息的特點

網(wǎng)絡(luò)新聞采訪與傳統(tǒng)新聞采訪比較，有相通之處，但更多的是差異。網(wǎng)絡(luò)采訪傳播信息，具有如下主要特點：

采訪工具的全數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)新聞采訪所采用的采訪工具是全數(shù)字化的計算機網(wǎng)絡(luò)，以及一系列全數(shù)字化的新聞采訪和傳輸工具?！靶侣劥髴?zhàn)”在某種程度上，已經(jīng)是數(shù)字裝備戰(zhàn)和數(shù)字技能戰(zhàn)了，誰掌握了計算機技能和網(wǎng)絡(luò)技能，誰就會在今天和今后的新聞競爭中占有更大優(yōu)勢。

采訪內(nèi)容的多媒體性。網(wǎng)絡(luò)新聞采訪以多媒體新聞素材為采訪對象，既有靜態(tài)的文字和圖片的采訪，又包括聲音和動態(tài)視頻的采集和攝錄，是一種多媒體的全方位的采集新聞素材的活動。

采訪方法的交互特色。對傳統(tǒng)媒體的“你播我受”的單向式傳播的主體模式而言，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳―受的方式上，是交互式的受者選擇信息、選擇服務(wù)的點“菜單”的方式。這種交互性的網(wǎng)絡(luò)媒體特色，使得網(wǎng)絡(luò)媒體真正成為一種傳者與受者實現(xiàn)互動的交流媒介，受者與傳者的界限逐漸變得模糊。網(wǎng)友可以直接參與到新聞采訪的整個過程中，或者提供新聞線索，或者評論報道內(nèi)容，或者補充新聞事實。

超越時空，方便快捷。網(wǎng)上采訪突破了時空限制，實現(xiàn)了任何人、任何時候、任何地方、任何形式，同任何人的信息交流。網(wǎng)絡(luò)在傳播上具有實時性的特點，在網(wǎng)絡(luò)中所進行的采訪是一種實時性的快速采訪。有時因距離阻隔等原因，傳統(tǒng)采訪需要數(shù)天或數(shù)月才能完成的采訪工作，在網(wǎng)絡(luò)中數(shù)秒或幾分鐘之內(nèi)就能完成。網(wǎng)上采訪擴大了新聞記者的采訪范圍，減少了采訪所需的時間、人力和差旅費用，提高了新聞報道的時效。

盡管網(wǎng)絡(luò)新聞采訪有著強大的得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢，但網(wǎng)絡(luò)采訪依舊只能是采訪的輔助方式。面對著這個號稱“海量”的信息群，記者檢索來的信息有時難以求證，故部分信息的真實性沒有保證，記者直接運用這些信息可能造成報道失實。要保證材料的真實性，就必須加強對上述材料的驗證工作。由于數(shù)據(jù)庫本身的缺陷、網(wǎng)站搜索功能的局限等原因，單一渠道搜索得來的信息未必能成為新聞報道的背景，許多時候還需要多方印證。

常見的“網(wǎng)上采訪”類型

根據(jù)新聞記者與被采訪者的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)上采訪常見的類型有：電子郵件采訪，聊天室采訪或BBS采訪，即時通訊采訪，視頻會議采訪等。這些采訪手段各有其特點，所適用的場合也各不相同。只有正確認識每種手段的長處與短處，才能更好發(fā)揮每一種手段的潛能。

電子郵件采訪。對于記者來說，互聯(lián)網(wǎng)最大的貢獻就是提供了電子郵件這個采訪工具。通過電子郵件進行采訪，記者可以較順利地接觸到你感興趣的任何一位客體，包括名人直至國家元首，只要他在互聯(lián)網(wǎng)上開辟了網(wǎng)頁，設(shè)立了電子信箱。

使用電子郵件采訪的好處：一是干凈利落，我提幾個問題，你來回答，電子郵件來往免去了車馬勞頓、端茶倒水的繁瑣；二是容易利用，寫稿時可直接引用，要比口述心記來得精確、完整，整個的采訪效率較高。但利用電子郵件采訪也有不利因素，它恐怕是沒有“面對面”的交流那樣直接和復雜多變，容易撞擊出思想的火花，并且也不能觀察現(xiàn)場的狀況以及受訪者的反應(yīng)等。

聊天室或BBS采訪。從嚴格意義上講，聊天室或BBS并不是一種常規(guī)的采訪渠道，但隨著越來越多的網(wǎng)站利用聊天室或BBS這樣的場所，來提供嘉賓與網(wǎng)民的互動，聊天室或BBS里也就具備了某種采訪的可能。

相對而言，文體明星等公眾人物，比較適于聊天室采訪。因其采訪目的，常常不是為了獲得深刻的見解，而只是為了捕捉新聞信息。還有，在一些重大的新聞事件發(fā)生時，及時針對現(xiàn)實情況以及網(wǎng)民的需求，組織聊天室或BBS的嘉賓采訪，可以起到釋疑解惑的作用。

視頻會議采訪。視頻會議是一種利用普通的PC機加上簡單的視頻攝像頭和耳機麥克風，通過互聯(lián)網(wǎng)或者是局域網(wǎng)進行傳輸，以低廉的成本傳送數(shù)據(jù)、視頻和音頻信號的新型會議方式。雖然名為會議，但是IP視頻會議的運用范圍其實要廣得多，它適合于多種需要用視頻方式進行交流的場合，包括一對一或多對一的采訪。

運用視頻會議進行采訪，最大的好處是手段的多樣性。除了用文字交流外，各方還可互傳視頻音頻。它兼有“白板”功能，即交流者共享一個類似開會用的“白板”作為工具，與會人士隨意在白板上張貼圖片、涂寫字句；白板上所寫內(nèi)容，各方人士均能同時看到。

近年來，新聞界已有少數(shù)記者嘗試使用視頻會議系統(tǒng)進行采訪。據(jù)深圳的《晶報》報道：2003年12月17日，該報記者高麗莉在國美深圳公司總部參加了“國美與華誼《手機》聯(lián)動儀式視頻會議”，首次通過視頻對話的方式采訪了馮小剛、葛優(yōu)等人。此次是“全國8個城市的記者在同一時間通過‘視頻對話’的方式聯(lián)合采訪《手機》劇組”。又如《新京報》記者李志明2004年10月29日在北京，運用視頻會議系統(tǒng)，和在臺北的歌壇“天后”孫燕姿對話，“鏡頭兩邊都只有那么幾個人，說說笑笑甚是開心，聊起主打歌《奔》時，她說像《小飛俠》，就自顧自地哼唱起來……”。

網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)記者走進“兩會”，不過幾年的時間，但發(fā)展速度可謂日行千里，其社會影響力更是不可估量。2005年3月3日到13日的“兩會”報道，互聯(lián)網(wǎng)再展輝煌，網(wǎng)上采訪功不可沒，網(wǎng)上直播與訪談盡顯風流。許多網(wǎng)友說，他們要的就是這種感覺，真實、可信。有關(guān)“兩會”的重要報道，各商業(yè)網(wǎng)站都是直接采用人民網(wǎng)、新華網(wǎng)的直播。

日本廣播協(xié)會記者紀文靜說，新華網(wǎng)對“兩會”進行網(wǎng)上直播，是我們電視媒體的重要參照。

篇8

從內(nèi)容制造上講，我們可以講出很多應(yīng)當注意的問題和可資借鑒的方法，但我認為核心抓住一點，就抓住了根本，那就是“三貼近”。有了“三貼近”可以實現(xiàn)內(nèi)容制造的根本變化，就可以逐步實現(xiàn)報紙讀者從少到多，傳播面從窄到寬，影響力從弱到強的轉(zhuǎn)變。

第一，從“三貼近”入手，為黨的方針政策提供扎實、生動、有力的事實依據(jù)，使新聞導向潤物無聲，潛移默化地讓人民群眾接受。目前，黨報傳播的效果不盡如人意的一個重要原因就是與受眾的需求對接不恰切。在理論、方針、政策的宣傳中，對于受眾的研究不夠，那些是受眾應(yīng)知欲知的，那些已經(jīng)是通過其他渠道已經(jīng)非常熟悉，區(qū)分的不仔細，于是產(chǎn)生了說的和聽到，刊登的和想看到的不對接。解決這個問題，就要從“三貼近”入手，接觸、了解、研究受眾的需求，尋找他們可以接受的傳播手段和傳播方式。利用他們熟悉可以接受的方式，傳播他們需知欲知的東西，就可以寓傳播于自然而然中，實現(xiàn)以情動人、以理服人。

第二，以“三貼近”為目標，用新鮮、活潑和有深度、有內(nèi)涵的報道，抓住讀者，解決吸引力問題。我們常說讀者不讀黨報，原因有很多，但重要的一條就是我們沒有撓到“癢”處，什么是新聞？什么是有傳播力的宣傳？如何實現(xiàn)新聞選出的有效性？共同的答案中離不開“三貼近”，所謂的新聞要素，幾個W，包括全世界新聞界通行的標準，追本朔源都離不開“三貼近”，只是叫法有所不同，但從最生動扎實的生活第一線發(fā)現(xiàn)問題、分析矛盾、探求答案、解決問題的這種通行的做法，無疑是概莫能外的。當然報道得是否高明，涉及記者的資歷水平等等，但離開了“三貼近”這個根本，一切都是緣木求魚。

第三，借“三貼近”的手段，讓廣大編輯、記者在新聞一線的生動實踐，實現(xiàn)自我教育和新聞意識、實際工作技能的不斷提高，以“三貼近”的水平和能力，作為衡量新聞從業(yè)者新聞業(yè)務(wù)水平和服務(wù)發(fā)展大局、服務(wù)人民群眾能力的標尺，校短量長，獎優(yōu)罰劣，實現(xiàn)人才和干部隊伍的不斷優(yōu)化。從穆青、郭超人等優(yōu)秀記者的成長經(jīng)歷中，以及眾多報紙人才培養(yǎng)的過程可以看出，優(yōu)秀記者編輯的成長，沒有足夠的實際鍛煉，不能始終如一地對不斷發(fā)展變化的社會生活保持密切關(guān)注，沒有若干個經(jīng)常小區(qū)的點，沒有基層相當數(shù)量的朋友，想寫出像樣的東西是十分困難的。到基層，跑一線，沾泥土，接地氣，也許不會寫出高深的理論文章，但一定有鮮活生動的報道。而且“詩外”的功夫也會不斷增長，包括增廣見聞、開闊眼界、體察民間疾苦、發(fā)現(xiàn)事物的苗頭，進而做到引領(lǐng)風尚不跟風，診察問題不添亂，個人在業(yè)務(wù)上不斷走向成熟。報社也要積極地倡導這樣的風氣，使“三貼近”的模范踐行者得好處、受重用。

篇9

關(guān)鍵詞 沖擊；融合；發(fā)展；合作；揚長避短

中圖分類號G206.3 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）80-0005-01

從20世紀90年代開始，網(wǎng)絡(luò)媒體開始興起，對當今社會產(chǎn)生了巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)和發(fā)展，拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限，它既可以實現(xiàn)面對面?zhèn)鞑?，又可以實現(xiàn)點對點的傳播。當信息面對多個上網(wǎng)用戶傳播時，網(wǎng)絡(luò)傳播可謂大眾傳播工具，而個別獨立的上網(wǎng)用戶之間的交流可謂點對點的人際傳播。所以毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)傳播已成為報紙、廣播、電視等原有三大傳統(tǒng)大眾傳播的強有力的競爭對手。

縱觀傳統(tǒng)大眾傳播史，我們不難看出，當新的傳播方式出現(xiàn)的時候在帶來較大的沖擊之后總是會有平衡的一個階段，接下來就是新舊傳播方式的調(diào)整，在到后來的相互整合。如此循環(huán)反復且不斷發(fā)展。當廣播出現(xiàn)時，有人認為那是報紙的末路，當電視出現(xiàn)時，有人斷言，廣播將從此衰落。但是，時至今日，報紙仍在，廣播仍在，他們在競爭中不斷探索、改變，自身的優(yōu)勢不斷強化，反而逾老彌堅。像他們一樣，網(wǎng)絡(luò)也不能完全替代電視，但是，彼此的融合和發(fā)展卻勢在必行。在現(xiàn)今，我們已經(jīng)越來越多的看到他們的互動，網(wǎng)上的熱點會不時出現(xiàn)在電視節(jié)目中，而好的電視節(jié)目更是第一時間成為網(wǎng)絡(luò)熱點，不斷刷新沖高點擊率。電視上的代表權(quán)威觀點專家、業(yè)內(nèi)人士也都要在自己的博客、微薄上繼續(xù)與受眾交流互動，更全面的闡釋自己的觀點，或者為那些仍有疑問的粉絲答疑解惑。網(wǎng)絡(luò)與電視與其他媒體越來越成為你中有我我中有你的從沖擊的融合、發(fā)展慢慢走向合作的局面。網(wǎng)絡(luò)傳播具有信息量大，使用方便，可對信息進行各種處理，檢索快速便捷，圖文并貌，交互性強，剩去了報紙的裝訂、印刷、儲運、發(fā)行等環(huán)節(jié)，并且成本低，出版的周期段，內(nèi)容量大不受版面的限制；優(yōu)與廣播信息單向不能互動的弊端，時間單一。同時信息通過計算機比電視高速傳播，具有獲取快、傳播快、更新快等特性；同時計算機具有檢索功能，超文本功能，使之成為強有力的傳播媒體，給人類社會帶來了深刻的影響。網(wǎng)絡(luò)傳播允許讀者與作者之間進行網(wǎng)上交流，能及時反饋，改變了傳統(tǒng)學術(shù)交流方式。

具體地說，網(wǎng)絡(luò)傳播是一種數(shù)字化傳播，它將一定的信息轉(zhuǎn)化成數(shù)字，經(jīng)過傳播，數(shù)字在操作平臺上還原為一定的信息。網(wǎng)絡(luò)傳播可以通過湖聯(lián)網(wǎng)高速傳播以及實時更新；可以像電視臺，廣播電臺一樣進行實況轉(zhuǎn)播，從這一點看來顯然優(yōu)于傳統(tǒng)的傳播方式；網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，時效性強。他不受印刷、運輸、發(fā)行等因素的限制，信息上網(wǎng)的瞬間便可同步發(fā)送到所有用戶的手里。網(wǎng)絡(luò)傳播的更新速度快。網(wǎng)絡(luò)傳播的更新周期可以用分秒來計算，而電視、廣播的周期可以用天或者小時來計算，紙質(zhì)報紙的出版周期以天甚至周來計算，紙質(zhì)期刊與圖書的更新周期更長。網(wǎng)絡(luò)的快捷帶來好處多多，卻也在一定程度上加大了保護知識產(chǎn)權(quán)的難度，從圖書到音樂，著作權(quán)的紛爭不絕于耳。同時，盡管時代飛速前進，一本好書在手，還是對那些渴望慢生活的人造成不可抗拒的誘惑。

并且在更大程度上凸顯出網(wǎng)絡(luò)的負面效應(yīng)。包括游戲在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)依賴，造成的傷害越來越被人重視。健康的網(wǎng)絡(luò)是大眾對它的新期待。網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展、激烈競爭為這種期待提供了各種可能。

應(yīng)該說網(wǎng)絡(luò)傳播在新聞信息傳播速度上，符號效果上，傳受互動性上都優(yōu)于傳統(tǒng)大眾傳播，能及時了解民意，反映民意。而傳統(tǒng)的大眾傳播在受眾人數(shù)，信息權(quán)威性方面遠高于網(wǎng)絡(luò)傳播。在中國以及一些經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)和國家由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及程度運不如電視、報紙、廣播，并且網(wǎng)絡(luò)傳播在管理制度上尚未完善，當所有人都可以成為信息的者，那么一些消息的真實性著實得需要一定的推敲。所以網(wǎng)絡(luò)傳播要想在一定的時間內(nèi)普及開來還是有一定的時間限制的。

總而言之，因特網(wǎng)的出現(xiàn)確實給傳統(tǒng)的大眾傳播界帶來了一場新的沖擊波，但是這種影響不會持續(xù)太久，最終它也許會被自身的缺點和弊端所淹沒。反而會更一步加速傳統(tǒng)大眾傳播對自己的傳播手段進行改良和創(chuàng)新。如今，3G手機已經(jīng)開始逐漸普及，甚至有人在實踐互動網(wǎng)絡(luò)電視，雖然網(wǎng)絡(luò)興起迅猛，但傳統(tǒng)媒體會不斷借鑒它的優(yōu)勢，實現(xiàn)自己的“觸底反彈”。雖然網(wǎng)絡(luò)傳播并不是一個十全十美的傳播機制，它不會將其他傳播方式的優(yōu)點都囊括其中，所以也就永遠不會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播代替?zhèn)鹘y(tǒng)大眾傳播的可能性。但是，傳統(tǒng)媒體會試圖把它的優(yōu)點為我所用，而網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面也從來沒有固步自封。在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合仍會繼續(xù)。在新舊傳播發(fā)生較大的沖擊之后，傳統(tǒng)大眾傳播應(yīng)該根據(jù)自身的特點和優(yōu)勢積極的調(diào)整個性化的定位和發(fā)展空間，在因特網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站，做到消息報道獨家化，這樣才能更好的使自己的對家新聞在第一時間播報發(fā)表出去。而網(wǎng)絡(luò)傳播也應(yīng)在今后的日子里加強對自身管理制度的規(guī)劃和治理。這樣，新舊傳播方式的相互融合互動最終會形成一種信息傳播的新的平衡狀態(tài)，使得新舊媒體在市場激烈的格局變化中互利互動，共同繁榮服務(wù)于眾。

參考文獻

[1]蘇志武.科技與傳播——現(xiàn)代傳播文集[M].北京廣播學院出版社，2000：386-393.

篇10

從20世紀90年代開始，網(wǎng)絡(luò)媒體開始興起，對當今社會產(chǎn)生了巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)和發(fā)展，拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限，它既可以實現(xiàn)面對面?zhèn)鞑?，又可以實現(xiàn)點對點的傳播。當信息面對多個上網(wǎng)用戶傳播時，網(wǎng)絡(luò)傳播可謂大眾傳播工具，而個別獨立的上網(wǎng)用戶之間的交流可謂點對點的人際傳播。所以毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)傳播已成為報紙、廣播、電視等原有三大傳統(tǒng)大眾傳播的強有力的競爭對手。

縱觀傳統(tǒng)大眾傳播史，我們不難看出，當新的傳播方式出現(xiàn)的時候在帶來較大的沖擊之后總是會有平衡的一個階段，接下來就是新舊傳播方式的調(diào)整，在到后來的相互整合。如此循環(huán)反復且不斷發(fā)展。當廣播出現(xiàn)時，有人認為那是報紙的末路，當電視出現(xiàn)時，有人斷言，廣播將從此衰落。但是，時至今日，報紙仍在，廣播仍在，他們在競爭中不斷探索、改變，自身的優(yōu)勢不斷強化，反而逾老彌堅。像他們一樣，網(wǎng)絡(luò)也不能完全替代電視，但是，彼此的融合和發(fā)展卻勢在必行。在現(xiàn)今，我們已經(jīng)越來越多的看到他們的互動，網(wǎng)上的熱點會不時出現(xiàn)在電視節(jié)目中，而好的電視節(jié)目更是第一時間成為網(wǎng)絡(luò)熱點，不斷刷新沖高點擊率。電視上的代表權(quán)威觀點專家、業(yè)內(nèi)人士也都要在自己的博客、微薄上繼續(xù)與受眾交流互動，更全面的闡釋自己的觀點，或者為那些仍有疑問的粉絲答疑解惑。網(wǎng)絡(luò)與電視與其他媒體越來越成為你中有我我中有你的從沖擊的融合、發(fā)展慢慢走向合作的局面。網(wǎng)絡(luò)傳播具有信息量大，使用方便，可對信息進行各種處理，檢索快速便捷，圖文并貌，交互性強，剩去了報紙的裝訂、印刷、儲運、發(fā)行等環(huán)節(jié)，并且成本低，出版的周期段，內(nèi)容量大不受版面的限制；優(yōu)與廣播信息單向不能互動的弊端，時間單一。同時信息通過計算機比電視高速傳播，具有獲取快、傳播快、更新快等特性；同時計算機具有檢索功能，超文本功能，使之成為強有力的傳播媒體，給人類社會帶來了深刻的影響。網(wǎng)絡(luò)傳播允許讀者與作者之間進行網(wǎng)上交流，能及時反饋，改變了傳統(tǒng)學術(shù)交流方式。

具體地說，網(wǎng)絡(luò)傳播是一種數(shù)字化傳播，它將一定的信息轉(zhuǎn)化成數(shù)字，經(jīng)過傳播，數(shù)字在操作平臺上還原為一定的信息。網(wǎng)絡(luò)傳播可以通過湖聯(lián)網(wǎng)高速傳播以及實時更新；可以像電視臺，廣播電臺一樣進行實況轉(zhuǎn)播，從這一點看來顯然優(yōu)于傳統(tǒng)的傳播方式；網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，時效性強。他不受印刷、運輸、發(fā)行等因素的限制，信息上網(wǎng)的瞬間便可同步發(fā)送到所有用戶的手里。網(wǎng)絡(luò)傳播的更新速度快。網(wǎng)絡(luò)傳播的更新周期可以用分秒來計算，而電視、廣播的周期可以用天或者小時來計算，紙質(zhì)報紙的出版周期以天甚至周來計算，紙質(zhì)期刊與圖書的更新周期更長。網(wǎng)絡(luò)的快捷帶來好處多多，卻也在一定程度上加大了保護知識產(chǎn)權(quán)的難度，從圖書到音樂，著作權(quán)的紛爭不絕于耳。同時，盡管時代飛速前進，一本好書在手，還是對那些渴望慢生活的人造成不可抗拒的誘惑。

并且在更大程度上凸顯出網(wǎng)絡(luò)的負面效應(yīng)。包括游戲在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)依賴，造成的傷害越來越被人重視。健康的網(wǎng)絡(luò)是大眾對它的新期待。網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展、激烈競爭為這種期待提供了各種可能。

應(yīng)該說網(wǎng)絡(luò)傳播在新聞信息傳播速度上，符號效果上，傳受互動性上都優(yōu)于傳統(tǒng)大眾傳播，能及時了解民意，反映民意。而傳統(tǒng)的大眾傳播在受眾人數(shù)，信息權(quán)威性方面遠高于網(wǎng)絡(luò)傳播。在中國以及一些經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)和國家由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及程度運不如dylw.net 電視、報紙、廣播，并且網(wǎng)絡(luò)傳播在管理制度上尚未完善，當所有人都可以成為信息的者，那么一些消息的真實性著實得需要一定的推敲。所以網(wǎng)絡(luò)傳播要想在一定的時間內(nèi)普及開來還是有一定的時間限制的。

總而言之，因特網(wǎng)的出現(xiàn)確實給傳統(tǒng)的大眾傳播界帶來了一場新的沖擊波，但是這種影響不會持續(xù)太久，最終它也許會被自身的缺點和弊端所淹沒。反而會更一步加速傳統(tǒng)大眾傳播對自己的傳播手段進行改良和創(chuàng)新。如今，3G手機已經(jīng)開始逐漸普及，甚至有人在實踐互動網(wǎng)絡(luò)電視，雖然網(wǎng)絡(luò)興起迅猛，但傳統(tǒng)媒體會不斷借鑒它的優(yōu)勢，實現(xiàn)自己的“觸底反彈”。雖然網(wǎng)絡(luò)傳播并不是一個十全十美的傳播機制，它不會將其他傳播方式的優(yōu)點都囊括其中，所以也就永遠不會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播代替?zhèn)鹘y(tǒng)大眾傳播的可能性。但是，傳統(tǒng)媒體會試圖把它的優(yōu)點為我所用，而網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面也從來沒有固步自封。在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合仍會繼續(xù)。在新舊傳播發(fā)生較大的沖擊之后，傳統(tǒng)大眾傳播應(yīng)該根據(jù)自身的特點和優(yōu)勢積極的調(diào)整個性化的定位和發(fā)展空間，在因特網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站，做到消息報道獨家化，這樣才能更好的使自己的對家新聞在第一時間播報發(fā)表出去。而網(wǎng)絡(luò)傳播也應(yīng)在今后的日子里加強對自身管理制度的規(guī)劃和治理。這樣，新舊傳播方式的相互融合互動最終會形成一種信息傳播的新的平衡狀態(tài)，使得新舊媒體在市場激烈的格局變化中互利互動，共同繁榮服務(wù)于眾。

參考文獻

[1]蘇志武.科技與傳播——現(xiàn)代傳播文集[M].北京廣播學院出版社，2000：386-393.