導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇市場(chǎng)信息的特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

市場(chǎng)機(jī)制屬于經(jīng)濟(jì)機(jī)制的范疇，從根本上講，市場(chǎng)機(jī)制就是價(jià)值規(guī)律的作用機(jī)制，即市場(chǎng)的各種要素，包括價(jià)格、供求和競(jìng)爭(zhēng)等因素之間相互作用產(chǎn)生的功能。目前，我國(guó)的會(huì)計(jì)信息市場(chǎng)(Accounting Information Market，以下簡(jiǎn)稱(chēng)AIM)建設(shè)處于試探性階段，真正意義上的AIM尚未形成。AIM機(jī)制從無(wú)到有、從不成熟到逐步走向成熟亦必將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。AIM的發(fā)育狀況大致可分為三個(gè)階段，即黑色交易階段、灰色交易階段和陽(yáng)光下的交易階段，每個(gè)階段的市場(chǎng)機(jī)制特征呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

一、“黑色交易”階段市場(chǎng)機(jī)制的特征

該階段中并沒(méi)有一個(gè)明確的會(huì)計(jì)信息交易市場(chǎng)，各種交易關(guān)系隱藏于實(shí)體經(jīng)濟(jì)關(guān)系中的階段，市場(chǎng)機(jī)制表達(dá)不明確，市場(chǎng)運(yùn)行效率低下，AIM隱藏于要素市場(chǎng)和產(chǎn)品市場(chǎng)之中。究其原因，是因?yàn)檫@一階段社會(huì)生產(chǎn)力水平不高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度尚未達(dá)到須把AIM分離出來(lái)獨(dú)立成市的必要。會(huì)計(jì)信息沒(méi)有作為一項(xiàng)重要的社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源加以充分有效地利用，交易成本較高。當(dāng)前我國(guó)的AIM處于這一階段。

(一)價(jià)格機(jī)制的隱含性

學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為，會(huì)計(jì)信息產(chǎn)品具有公共物品的屬性，并在此基礎(chǔ)上推導(dǎo)出會(huì)計(jì)信息資源市場(chǎng)配置機(jī)制失靈?，F(xiàn)階段會(huì)計(jì)信息消費(fèi)的公共性是否就意味著消費(fèi)會(huì)計(jì)信息是完全免費(fèi)的?價(jià)格機(jī)制是否就不發(fā)生任何作用?對(duì)此筆者持保留態(tài)度。其一，在會(huì)計(jì)信息的黑色交易階段，會(huì)計(jì)信息的“交換”關(guān)系附屬于經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)實(shí)體并隱藏于經(jīng)濟(jì)關(guān)系中，會(huì)計(jì)信息價(jià)格機(jī)制是在以一種隱含的方式間接地發(fā)揮作用，即會(huì)計(jì)信息所有者從提供會(huì)計(jì)信息所支持的某一實(shí)體易的成功中取得收益，會(huì)計(jì)信息需求者取得會(huì)計(jì)信息的代價(jià)也隱含地包括在會(huì)計(jì)信息所支持的某一實(shí)體易成功后所支付的價(jià)格中。這說(shuō)明，會(huì)計(jì)信息的獲得和提供并非是免費(fèi)的，只是價(jià)格在交易過(guò)程中具有隱蔽性，且價(jià)格支付行為往往滯后于會(huì)計(jì)信息的取得。其二，會(huì)計(jì)信息的非排他性是不充分的。會(huì)計(jì)信息一旦被公司管理當(dāng)局生產(chǎn)并披露，特定投資者對(duì)會(huì)計(jì)信息的使用一般都會(huì)影響到其他投資者對(duì)使用會(huì)計(jì)信息的效用，即會(huì)計(jì)信息使用成本隨使用人次和時(shí)間的增加而遞增。這種成本從廣義上來(lái)看可視為會(huì)計(jì)信息使用者向企業(yè)支付的會(huì)計(jì)信息價(jià)格的一部分。所以，現(xiàn)階段我國(guó)AIM價(jià)格機(jī)制不僅存在，且以一種間接、隱含的方式在發(fā)揮作用，只是價(jià)格調(diào)控作用不顯著，不易察覺(jué)。

(二)供求機(jī)制的模糊性

一方面，會(huì)計(jì)信息供給主體模糊，導(dǎo)致供求機(jī)制的表達(dá)模糊。任何一個(gè)市場(chǎng)的主體都是由供求雙方構(gòu)成的。從理論上講，會(huì)計(jì)信息的產(chǎn)權(quán)應(yīng)屬于企業(yè)的所有者即股東，股東應(yīng)是會(huì)計(jì)信息的所有者和提供者。但實(shí)際上，會(huì)計(jì)信息被企業(yè)管理當(dāng)局控制著，“內(nèi)部人控制”的現(xiàn)狀導(dǎo)致會(huì)計(jì)信息產(chǎn)權(quán)不明晰，會(huì)計(jì)信息供給主體難以界定。另一方面，會(huì)計(jì)信息需求主體缺位也導(dǎo)致了供求機(jī)制的表達(dá)模糊。政府以宏觀管理者身份通過(guò)政治權(quán)力而非市場(chǎng)途徑獲得會(huì)計(jì)信息：金融機(jī)構(gòu)則以債權(quán)人身份從貸款協(xié)議的有關(guān)條款規(guī)定中要求企業(yè)提供會(huì)計(jì)信息：國(guó)企所有者缺位導(dǎo)致的企業(yè)所有權(quán)虛化問(wèn)題使得投資者對(duì)會(huì)計(jì)信息的需求沒(méi)有內(nèi)在的動(dòng)力；中小股東人數(shù)最多，規(guī)模最大，但由于證券市場(chǎng)不發(fā)達(dá)而存在嚴(yán)重的投機(jī)行為，他們往往更關(guān)心股市行情而不是企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況。另外，會(huì)計(jì)報(bào)告體系的專(zhuān)業(yè)性和復(fù)雜性特點(diǎn)使會(huì)計(jì)信息難以被廣大需求方充分理解并有效利用，加之會(huì)計(jì)咨詢業(yè)務(wù)不發(fā)達(dá)、會(huì)計(jì)造假和審計(jì)不獨(dú)立等，這些都導(dǎo)致需求主體對(duì)會(huì)計(jì)信息需求的弱化。

(三)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的低效性

本階段市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度相當(dāng)?shù)?，表現(xiàn)在：1．需求方內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)不是建立在公平對(duì)等的基礎(chǔ)上。這一時(shí)期國(guó)家充當(dāng)了宏觀經(jīng)濟(jì)管理者和微觀經(jīng)濟(jì)參與者的角色。政府職能的多重化導(dǎo)致政企不分，國(guó)家與其他會(huì)計(jì)信息需求者相比處于信息獲取的優(yōu)勢(shì)地位。2競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制在供求雙方之間也未起到實(shí)質(zhì)性的作用。信息的嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)導(dǎo)致了需求方在會(huì)計(jì)信息交易過(guò)程中處于劣勢(shì)地位，在法制不健全、不足以保護(hù)他們經(jīng)濟(jì)利益的情況下，需求方往往持悲觀和謹(jǐn)慎態(tài)度，供求的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系不明顯。3．會(huì)計(jì)信息提供者之間大規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)尚未形成。一方面，AIM之外的市場(chǎng)體系包括資本市場(chǎng)、產(chǎn)品市場(chǎng)及經(jīng)理人市場(chǎng)等尚不成熟，法律法規(guī)及市場(chǎng)監(jiān)管也還需進(jìn)一步完善，會(huì)計(jì)信息失真的現(xiàn)象普遍：另一方面，有助于權(quán)力制衡和決策科學(xué)的公司治理系統(tǒng)尚未形成，治理結(jié)構(gòu)和治理機(jī)制都存在較大的缺陷，企業(yè)缺乏自愿披露更多、更透明信息的動(dòng)力。以上原因?qū)е缕髽I(yè)所提供的會(huì)計(jì)信息質(zhì)量水平達(dá)不到會(huì)計(jì)信息使用者的期望值，供給者之間的競(jìng)爭(zhēng)缺乏效率。

二、“灰色交易”階段市場(chǎng)機(jī)制的特征

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)分工的日益細(xì)化使得AIM從其他市場(chǎng)中分離出來(lái)單獨(dú)成市成為必然，會(huì)計(jì)信息交易繼“黑色交易”階段后逐漸進(jìn)入“灰色交易”階段。AIM作為一種會(huì)計(jì)信息資源的有效配置形式得到學(xué)術(shù)理論界的充分論證和社會(huì)的初步認(rèn)可，會(huì)計(jì)信息商品化的觀念被人們所接受。但市場(chǎng)機(jī)制不健全，市場(chǎng)的交易往往呈現(xiàn)非理性化。這一階段是AIM建設(shè)承上啟下的重要時(shí)期，經(jīng)歷的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)．存在的問(wèn)題也會(huì)很多，需要在發(fā)展中去不斷完善。

(一)價(jià)格機(jī)制作用顯化，會(huì)計(jì)信息商品的價(jià)格以個(gè)別使用價(jià)值而非社會(huì)價(jià)值為基礎(chǔ)

由于市場(chǎng)理論與實(shí)務(wù)發(fā)展的不充分，人們對(duì)會(huì)計(jì)信息這一特殊商品的定價(jià)難以做到量化，會(huì)計(jì)信息使用者只能根據(jù)自己的判斷來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)特定的會(huì)計(jì)信息，即使用者通過(guò)粗略比較購(gòu)買(mǎi)及使用會(huì)計(jì)信息的總付費(fèi)與使用這一會(huì)計(jì)信息所能帶來(lái)的預(yù)期收益的折現(xiàn)值做出是否購(gòu)買(mǎi)的決定。由于會(huì)計(jì)信息生產(chǎn)成本相對(duì)而言較低，而其所能帶來(lái)的收益卻難以計(jì)量，有時(shí)甚至很大。會(huì)計(jì)信息的價(jià)值衡量變得困難，以價(jià)值作為交換價(jià)格的基礎(chǔ)在該階段行不通，會(huì)計(jì)信息的價(jià)格以使用價(jià)值作為交換價(jià)值的基礎(chǔ)更具可行性。

(二)供求機(jī)制作用凸現(xiàn)，AIM是一個(gè)供方主導(dǎo)的市場(chǎng)

隨著人們參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的程度不斷加深．范圍不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)所涵蓋的范圍日益寬廣，會(huì)計(jì)信息的提供無(wú)論從形式上還是內(nèi)容上都已十分豐富，對(duì)會(huì)計(jì)信息的需求無(wú)論從質(zhì)量上還是數(shù)量上都有了較大的增長(zhǎng)。同時(shí)，資本市場(chǎng)的日臻完善大大降低了投機(jī)行為，市場(chǎng)理性的增強(qiáng)使得投資成為參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種重要形式。會(huì)計(jì)報(bào)告受到廣泛的重視，各種經(jīng)濟(jì)決策

在很大程度上依賴(lài)于企業(yè)所提供的會(huì)計(jì)信息， 由此引起社會(huì)對(duì)會(huì)計(jì)信息需求的大幅攀升。但在這個(gè)不完全的市場(chǎng)里，由于會(huì)計(jì)信息生產(chǎn)上所固有的壟斷性和外部性，可能引發(fā)企業(yè)的以下兩種行為趨向：會(huì)計(jì)信息提供者利用所占有的信息優(yōu)勢(shì)而損害投資人利益，供給方的道德風(fēng)險(xiǎn)和逆向選擇難以得到根除。這使得AIM成為一個(gè)賣(mài)方市場(chǎng)，信息供給方占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。

(三)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制開(kāi)始發(fā)揮作用，但仍然是不完全的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

此階段的AIM已具有了一定的競(jìng)爭(zhēng)性，但還不是完全競(jìng)爭(zhēng)，表現(xiàn)在三個(gè)方面。1．會(huì)計(jì)信息需求者之間的競(jìng)爭(zhēng)。需求者對(duì)特定會(huì)計(jì)信息的需求彈性較小，不會(huì)因?yàn)槟硶?huì)計(jì)信息貴了一點(diǎn)而不購(gòu)買(mǎi)該信息，也不會(huì)因?yàn)樗阋肆艘稽c(diǎn)就購(gòu)買(mǎi)很多。依賴(lài)于此信息而參與的實(shí)體交易的競(jìng)爭(zhēng)比會(huì)計(jì)信息競(jìng)價(jià)本身更為激烈。2會(huì)計(jì)信息供求雙方之間的競(jìng)爭(zhēng)。強(qiáng)大的需求帶動(dòng)供給的進(jìn)一步升溫，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制初步發(fā)揮其市場(chǎng)效力，但信息不對(duì)稱(chēng)及會(huì)計(jì)信息商品生產(chǎn)的完全壟斷性也決定了此階段的AIM市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是不完全的競(jìng)爭(zhēng)。3．會(huì)計(jì)信息供應(yīng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)。由于AIM市場(chǎng)監(jiān)管體系建設(shè)的滯后，在短期利益的誘導(dǎo)下，容易出現(xiàn)劣質(zhì)會(huì)計(jì)信息驅(qū)逐優(yōu)良會(huì)計(jì)信息的情況，市場(chǎng)理性有待進(jìn)一步增強(qiáng)。

三、“陽(yáng)光下的交易”階段市場(chǎng)機(jī)制的特征

這是AIM發(fā)展的高級(jí)階段。在此階段，會(huì)計(jì)信息的商品化程度很高，會(huì)計(jì)信息價(jià)格機(jī)制、供求機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制完善，人們對(duì)會(huì)計(jì)信息的需要大部分都是從這個(gè)開(kāi)放、有序的專(zhuān)門(mén)化市場(chǎng)中取得的。如果政府對(duì)AIM存在失靈的領(lǐng)域加以有效率的監(jiān)管，那么此時(shí)會(huì)計(jì)信息資源的配置將達(dá)到帕累托最優(yōu)。

(一)會(huì)計(jì)信息商品交換價(jià)格向價(jià)值回歸，形成“價(jià)值導(dǎo)向型”價(jià)格機(jī)制

在一個(gè)成熟理性的市場(chǎng)中，商品的價(jià)格是商品價(jià)值的外在反映，商品交換價(jià)格隨著市場(chǎng)供求的變化而圍繞商品價(jià)值上下波動(dòng)。會(huì)計(jì)信息作為一種特殊的商品，其市場(chǎng)價(jià)格在這個(gè)階段也必然遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律的作用。會(huì)計(jì)信息的價(jià)格已由第一階段的隱蔽價(jià)格發(fā)展到第二階段的個(gè)別交易價(jià)格(以使用價(jià)值為基礎(chǔ))，最后發(fā)展到第三階段的完全市場(chǎng)化價(jià)格(以價(jià)值為基礎(chǔ))。此時(shí)，會(huì)計(jì)信息在市場(chǎng)上進(jìn)行“陽(yáng)光交易”，價(jià)格表達(dá)為公開(kāi)的、由社會(huì)整體客觀衡量的、以明確的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)來(lái)表現(xiàn)的市場(chǎng)價(jià)格，價(jià)格機(jī)制得到最為清晰的表達(dá)。當(dāng)然，這里也隱含著一個(gè)前提：即會(huì)計(jì)信息交換市場(chǎng)以外的各種經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)都得到了充足的發(fā)展，各經(jīng)濟(jì)部門(mén)之間所獲得的經(jīng)濟(jì)利益達(dá)到社會(huì)平均利潤(rùn)率水平。此時(shí)，會(huì)計(jì)信息的出售和服務(wù)的提供已經(jīng)成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，在高度發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，其利潤(rùn)率與其他部門(mén)的利潤(rùn)率趨同，即會(huì)計(jì)信息提供者出售會(huì)計(jì)信息商品和提供相關(guān)勞務(wù)的平均收益水平等于投資者(會(huì)計(jì)信息的需求主體)利用該會(huì)計(jì)信息參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的平均收益水平。

(二)AlM呈現(xiàn)需求個(gè)性化、供給多元化特點(diǎn)，形成“需求導(dǎo)向型”供求機(jī)制

會(huì)計(jì)信息的供求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多層次性的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：1需求的個(gè)性化。社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的極大豐富使人們對(duì)經(jīng)濟(jì)信息特別是企業(yè)會(huì)計(jì)信息具有普遍性的需求，會(huì)計(jì)信息使用者的素質(zhì)水平也有了普遍提高，他們對(duì)所消費(fèi)會(huì)計(jì)信息的個(gè)性化需求日益強(qiáng)烈，需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多層次性。2．供給的多元化。作為一種特殊的商品，會(huì)計(jì)信息的生產(chǎn)供應(yīng)也具有其特殊性，即生產(chǎn)的低物耗、高智能耗和供應(yīng)的無(wú)限組合、復(fù)制。借助于現(xiàn)代通訊工具和交互式電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)會(huì)計(jì)信息商品的網(wǎng)上訂購(gòu)，客戶可依據(jù)自己的消費(fèi)偏好來(lái)選擇特定的會(huì)計(jì)信息。這無(wú)疑使會(huì)計(jì)信息的供給呈現(xiàn)出多層次性的特點(diǎn)。在這樣一種供求結(jié)構(gòu)下，會(huì)計(jì)信息的需求將是會(huì)計(jì)信息供給的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。該階段，會(huì)計(jì)信息披露已成為企業(yè)生存、發(fā)展的內(nèi)在需求，自愿性披露動(dòng)機(jī)增強(qiáng)。信息使用者對(duì)會(huì)計(jì)信息的需求從根本上決定了企業(yè)的會(huì)計(jì)信息生產(chǎn)趨向和政府的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則制定宗旨，AIM的供求關(guān)系主要以信息使用者的信息需求為導(dǎo)向。

(三)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)放、有序，形成“風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)向型”競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)是企業(yè)的立足之本，特別是在市場(chǎng)環(huán)境千變?nèi)f化的信息時(shí)代。供給者的風(fēng)險(xiǎn)在于要為會(huì)計(jì)信息的真實(shí)性負(fù)責(zé)。會(huì)計(jì)信息產(chǎn)品經(jīng)過(guò)審計(jì)部門(mén)的“質(zhì)檢”以后，從生產(chǎn)領(lǐng)域傳遞到流通領(lǐng)域，會(huì)計(jì)信息在成為商品以前(即事實(shí)性會(huì)計(jì)信息)的真實(shí)性由企業(yè)(承擔(dān)會(huì)計(jì)責(zé)任)和審計(jì)部門(mén)(承擔(dān)審計(jì)責(zé)任)共同負(fù)責(zé)。會(huì)計(jì)信息經(jīng)過(guò)中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度加工以后在AIM上出售，成為會(huì)計(jì)信息商品(即分析預(yù)測(cè)性會(huì)計(jì)信息)。會(huì)計(jì)信息從流通領(lǐng)域進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域以后的會(huì)計(jì)信息后續(xù)質(zhì)量該由誰(shuí)來(lái)保證?顯然應(yīng)該是中介機(jī)構(gòu)。其所運(yùn)用預(yù)測(cè)模型的前提假設(shè)是否科學(xué)、用來(lái)加工原始會(huì)計(jì)信息的方法程序是否合理等都直接影響到會(huì)計(jì)信息的后續(xù)質(zhì)量。在法制日益完善的未來(lái)社會(huì)，會(huì)計(jì)信息供給者容易招致需求者善意的或惡意的，消費(fèi)者在使用該會(huì)計(jì)信息參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)受損以后，他們更傾向于把會(huì)計(jì)信息的使用風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給會(huì)計(jì)信息商品的提供者。競(jìng)爭(zhēng)各方都盡量把自身可能遭遇的風(fēng)險(xiǎn)限制在最低的程度，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系實(shí)質(zhì)上是會(huì)計(jì)信息風(fēng)險(xiǎn)在各方之間的控制、轉(zhuǎn)移和平衡關(guān)系。這一階段，會(huì)計(jì)信息供給方開(kāi)展業(yè)務(wù)勢(shì)必以風(fēng)險(xiǎn)為導(dǎo)向。

篇2

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；市場(chǎng)特征；產(chǎn)品創(chuàng)新；績(jī)效影響

產(chǎn)品創(chuàng)新能幫助電子商務(wù)企業(yè)創(chuàng)造客戶價(jià)值，但由于市場(chǎng)環(huán)境變化迅速，使得電子商務(wù)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新受到影響。市場(chǎng)變化能夠使電子商務(wù)企業(yè)依據(jù)市場(chǎng)信息有效的推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，從而創(chuàng)造出滿足客戶需求的產(chǎn)品，并幫助電子企業(yè)了解同行競(jìng)爭(zhēng)者的相關(guān)動(dòng)態(tài)，而競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度較大時(shí)電子商務(wù)企業(yè)壓力較大，雖然能夠積極創(chuàng)新，但也會(huì)使得部分企業(yè)為求利益制作仿品，進(jìn)而降低創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)值。電子商務(wù)企業(yè)中市場(chǎng)信息及競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的成果有著嚴(yán)重影響，因而需要我們加以關(guān)注研究，通過(guò)實(shí)證分析，探討其是否能為提升電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效帶來(lái)有利作用。

一、基于理論基礎(chǔ)提出研究假設(shè)

由于不同客戶需求的產(chǎn)品不同，企業(yè)產(chǎn)品也應(yīng)是滿足客戶需求而進(jìn)行創(chuàng)新的，電子商務(wù)企業(yè)在銷(xiāo)售過(guò)程中為求提高銷(xiāo)售績(jī)效，必須創(chuàng)造適應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品。產(chǎn)品創(chuàng)新不僅僅指銷(xiāo)售產(chǎn)品的新穎，更是其技術(shù)、外觀、產(chǎn)品質(zhì)量、結(jié)構(gòu)等方面的創(chuàng)新改變，而我們通過(guò)測(cè)算企業(yè)在某一時(shí)段的新產(chǎn)品數(shù)量或頻率，判斷企業(yè)的創(chuàng)新傾向。一般在新產(chǎn)品推出數(shù)量較高且其推出頻率越高時(shí)，其銷(xiāo)售績(jī)效大多由新產(chǎn)品創(chuàng)造，在總銷(xiāo)售額中新產(chǎn)品的銷(xiāo)售額比重也更高，進(jìn)而也推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新。部分同行企業(yè)會(huì)通過(guò)仿制的方式參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一般當(dāng)同行企業(yè)產(chǎn)品相似度越低時(shí)其創(chuàng)新程度越低，因而我們假設(shè)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向?qū)﹄娮由虅?wù)企業(yè)績(jī)效具有正向作用。

隨著社會(huì)發(fā)展加快，電子商務(wù)企業(yè)逐漸增多，而由于各大消費(fèi)者的不同需求使得企業(yè)具有較大的創(chuàng)新空間，但部分競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在為找到新型的創(chuàng)新傾向時(shí)便出現(xiàn)大量的仿造品或替代品，使得市場(chǎng)份額和利潤(rùn)率降低，但一方面也有部分企業(yè)根據(jù)相關(guān)創(chuàng)新產(chǎn)品引入其他產(chǎn)品線上的創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)行重創(chuàng)新，提高電子商務(wù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，因而可假設(shè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度對(duì)電子商務(wù)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新傾向具有正向作用。而對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新傾向的變化過(guò)程中其創(chuàng)新傾向會(huì)依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者的跟從情況、客戶的需求情況及客戶的從眾心理不同而改變，因而其競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度也會(huì)加劇，但在一方面能使企業(yè)不過(guò)度長(zhǎng)期依賴(lài)某種創(chuàng)新產(chǎn)品，使各電子商務(wù)企業(yè)能維持創(chuàng)新，且銷(xiāo)售額和利潤(rùn)也能較好的維持或增長(zhǎng)，因而假設(shè)其產(chǎn)品創(chuàng)新傾向與電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效的關(guān)系之間的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度調(diào)節(jié)不會(huì)受反向影響。而由于電子商務(wù)市場(chǎng)信息能夠幫助企業(yè)提供相關(guān)數(shù)據(jù)，分析如何創(chuàng)新產(chǎn)品及提高服務(wù)質(zhì)量，從而有效的提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)市場(chǎng)信息的研究越深入時(shí)其創(chuàng)新產(chǎn)品也越優(yōu)秀新穎，因而假設(shè)其電子商務(wù)市場(chǎng)信息對(duì)電子商務(wù)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新傾向有正向作用。

此外，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度提高時(shí)能夠時(shí)相關(guān)市場(chǎng)信息不斷發(fā)生變化，使得市場(chǎng)信息負(fù)載過(guò)多，無(wú)法有效處理分析，且在競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)品創(chuàng)新者增多，企業(yè)無(wú)法有效獲取創(chuàng)新機(jī)會(huì)，無(wú)法引導(dǎo)創(chuàng)新產(chǎn)品。因而假設(shè)當(dāng)考慮競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度增大時(shí)其市場(chǎng)信息對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向的正向作用降低。

二、研究方法

1.收集樣本數(shù)據(jù)

選擇B2C開(kāi)放平臺(tái)上的電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行研究，該企業(yè)在市場(chǎng)信息及競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度方面都能充分體現(xiàn)了電子商務(wù)的市場(chǎng)特征。首先是對(duì)電子商務(wù)企業(yè)在各階段的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的市場(chǎng)信息、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度及產(chǎn)品創(chuàng)新等方面關(guān)系進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，了解電子商務(wù)企業(yè)的基本情況及其外部環(huán)境、產(chǎn)品創(chuàng)新等變量問(wèn)題。

2.變量測(cè)量

采用李克特量表及常用的簡(jiǎn)單算術(shù)平均法研究相關(guān)其涉及的指標(biāo)值，并通過(guò)平均得到最終值。通過(guò)對(duì)電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效、產(chǎn)品創(chuàng)新傾向、市場(chǎng)信息、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、控制變量等指標(biāo)進(jìn)行研究問(wèn)卷對(duì)比調(diào)查，采用李克特7點(diǎn)量表調(diào)查有關(guān)人員態(tài)度，從而評(píng)估其相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)變化狀況。

3.檢驗(yàn)和數(shù)據(jù)分析

首先是對(duì)選擇的電子商務(wù)企業(yè)各類(lèi)樣本進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)，包括對(duì)受訪者的性別、職業(yè)及其企業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)間、年銷(xiāo)售額、員工數(shù)量、產(chǎn)品類(lèi)容等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。之后需要對(duì)量表的信度、效度進(jìn)行檢驗(yàn)，確定其樣本中競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、市場(chǎng)信息、產(chǎn)品創(chuàng)新傾向、企業(yè)績(jī)效等數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確可靠，并保證其效度良好。同時(shí)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度與市場(chǎng)信息的的交互項(xiàng)及其相關(guān)性、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度與產(chǎn)品創(chuàng)新傾向的交互項(xiàng)及其相關(guān)性進(jìn)行回歸分析。

4.假設(shè)檢驗(yàn)

假設(shè)檢驗(yàn)采用多元回歸分析方法進(jìn)行，設(shè)置相關(guān)分析模型，包括根據(jù)企業(yè)績(jī)效的分析產(chǎn)品創(chuàng)新傾向?qū)ζ髽I(yè)績(jī)效的影響、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向與企業(yè)績(jī)效的影響、控制變量對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向的影響、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和市場(chǎng)信息對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向的影響的幾種回歸分析模型。通過(guò)對(duì)相關(guān)模型的分析驗(yàn)證，發(fā)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向與企業(yè)績(jī)效的回歸系數(shù)明顯呈正向趨勢(shì)發(fā)展，從而說(shuō)明電子商務(wù)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向?qū)﹄娮由虅?wù)企業(yè)績(jī)效具有正向作用。而競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度與產(chǎn)品創(chuàng)新傾向的交互項(xiàng)對(duì)企業(yè)績(jī)效的回歸系數(shù)呈負(fù)向發(fā)展但不明顯，驗(yàn)證產(chǎn)品創(chuàng)新傾向與電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效的關(guān)系之間的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度調(diào)節(jié)不會(huì)呈反向影響。競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、市場(chǎng)信息與產(chǎn)品創(chuàng)新傾向的回歸系數(shù)都明顯呈正向趨勢(shì)，因而說(shuō)明電子商務(wù)市場(chǎng)信息與競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度都能夠正向影響電子商務(wù)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新傾向。同時(shí)需注意，通過(guò)相關(guān)模型分析發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向的變動(dòng)的總解釋所占模型比重更大，因而說(shuō)明電子商務(wù)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的主要為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所推動(dòng)，企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況下以產(chǎn)品創(chuàng)新的方式以求提高自身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力?；貧w結(jié)果分析中電子商務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度與市場(chǎng)信息交互項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)系數(shù)明顯負(fù)向發(fā)展，從而說(shuō)明當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度增大后降低了市場(chǎng)信息對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向的正向作用。

三、討論

電子商務(wù)市場(chǎng)特征包括其競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度及市場(chǎng)信息變化的特征，通過(guò)實(shí)證分析檢驗(yàn)電子商務(wù)市場(chǎng)特征對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新及其企業(yè)績(jī)效影響，企業(yè)績(jī)效能在產(chǎn)品創(chuàng)新的過(guò)程中得到有效的提高，而在電子商務(wù)外部競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度較大時(shí)能夠提升企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新傾向，從而在競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度加大時(shí)企業(yè)績(jī)效也不會(huì)降低。隨著客戶需求的不斷變化及競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的模仿行為刺激作用下反更容易激發(fā)企業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)新，且創(chuàng)新程度相對(duì)落后的企業(yè)也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步調(diào)整創(chuàng)新傾向，從而調(diào)節(jié)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向與電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效的關(guān)系，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度越高時(shí)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新傾向更強(qiáng)，使得電子商務(wù)企業(yè)利潤(rùn)能較好增長(zhǎng)。市場(chǎng)信息對(duì)電子商務(wù)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新也有著重要的促進(jìn)作用，電子商務(wù)平臺(tái)能夠統(tǒng)計(jì)企業(yè)的相關(guān)信息，而個(gè)企業(yè)能通過(guò)平臺(tái)收集客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、產(chǎn)品等相關(guān)信息，從而依據(jù)信息進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。需注意在聯(lián)合考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與信息強(qiáng)度對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新傾向時(shí)其可能呈負(fù)向影響，從而降低企業(yè)績(jī)效。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，電子商務(wù)企業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度及市場(chǎng)信息的特征對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新有著嚴(yán)重影響，企業(yè)能夠通過(guò)對(duì)市場(chǎng)信息及競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度判斷分析進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)證分析判斷電子商務(wù)市場(chǎng)特征對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的影響關(guān)系，對(duì)企業(yè)能夠制定有效的創(chuàng)新行為計(jì)劃有著重要意義，并通過(guò)合理的調(diào)節(jié)良好的提高企業(yè)績(jī)效。

參考文獻(xiàn)：

[1]袁一寧，周南.電子商務(wù)市場(chǎng)特征對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的影響[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2015，22：73-74.

[2]張偉.市場(chǎng)信息和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)電子商務(wù)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的影響研究[D].南京大學(xué)，2013.

篇3

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)有效假設(shè)；市場(chǎng)微觀結(jié)構(gòu)；隨機(jī)游走模型；價(jià)格決定

作者簡(jiǎn)介：周伍陽(yáng)，深圳大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)特區(qū)研究中心博士研究生(廣東深圳518060)

揚(yáng)招軍，湖南大學(xué)金融與統(tǒng)計(jì)學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師(湖南長(zhǎng)沙410079)

正如著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家Samuelson所言，如果金融經(jīng)濟(jì)學(xué)是社會(huì)科學(xué)王冠上一顆明珠的話，那么EMH理論將占去它一半的光彩。我國(guó)已有諸多學(xué)者對(duì)中國(guó)資本市場(chǎng)有效性檢驗(yàn)以及產(chǎn)品價(jià)格決定進(jìn)行深入研究，并得出諸多有爭(zhēng)議的結(jié)論。目前研究中過(guò)分強(qiáng)調(diào)對(duì)隨機(jī)游走模型檢驗(yàn)和市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析，普遍忽視從市場(chǎng)微觀結(jié)構(gòu)作為資產(chǎn)價(jià)格決定的特征，來(lái)分析立足于EMH理論的產(chǎn)品價(jià)格運(yùn)動(dòng)規(guī)律。下面立足于我國(guó)新興資本市場(chǎng)，從有效市場(chǎng)微觀特征出發(fā)，推導(dǎo)出一系列既符合EMH理論又能兼顧中國(guó)現(xiàn)實(shí)特征的資產(chǎn)價(jià)格決定模型，并進(jìn)一步分析其在我國(guó)資本市場(chǎng)有效性的科學(xué)測(cè)度以及資產(chǎn)價(jià)格決定模型的實(shí)踐應(yīng)用。

一、基于EMH理論的資產(chǎn)價(jià)格決定模型微觀特征

1　EMH理論的微觀內(nèi)涵：信息充分反映

Fama(1970)對(duì)EMH的研究作了系統(tǒng)的總結(jié)，提出了一個(gè)完整的理論框架：市場(chǎng)信息的披露和傳遞充分且資產(chǎn)價(jià)格的變化能及時(shí)、完全地反映投資者所獲取的全部信息，則市場(chǎng)是有效的。有效市場(chǎng)的資產(chǎn)價(jià)格不僅能夠完全反映歷史信息，而且還能準(zhǔn)確迅速反映瞬間到達(dá)的新信息，并且到達(dá)的新信息是隨機(jī)的，這也導(dǎo)致資產(chǎn)價(jià)格變動(dòng)隨機(jī)性。因而有效市場(chǎng)價(jià)格總是能反映資產(chǎn)的內(nèi)在價(jià)值，通過(guò)對(duì)已知信息的獲取不能得到市場(chǎng)額外經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

2　資產(chǎn)定價(jià)模型信息集：市場(chǎng)公平博弈

Samuelson(1965)開(kāi)創(chuàng)性論文把數(shù)學(xué)期望與證券市場(chǎng)分析真正聯(lián)系起來(lái)，用數(shù)學(xué)語(yǔ)言刻畫(huà)出市場(chǎng)有效性的特征：“鞅性”即對(duì)資產(chǎn)未來(lái)增量的最優(yōu)預(yù)測(cè)為零。因而鞅模型成為檢驗(yàn)市場(chǎng)有效性的有力工具，所謂鞅模型就是指資產(chǎn)價(jià)格變化具有鞅性，具體來(lái)說(shuō)就是指隨機(jī)序列{R}滿足：對(duì)于每個(gè)t，E(Pt)

這里σ域流表示市場(chǎng)歷史價(jià)格即第t次觀測(cè)值P1，P2…P1所有可能發(fā)生的信息集，若符合以上條件則稱(chēng)相應(yīng)的市場(chǎng)是弱有效的；若σ域流能反映所有市場(chǎng)參與者的公開(kāi)信息，則稱(chēng)市場(chǎng)是半強(qiáng)式有效的；如果信息集反映了所有市場(chǎng)參與者所擁有的全部信息則市場(chǎng)為強(qiáng)式有效的。在Robert(1967)根據(jù)市場(chǎng)有效程度，設(shè)計(jì)出傳統(tǒng)信息分類(lèi)方法，把信息集分為三個(gè)層次：資產(chǎn)歷史價(jià)格或收益；公共信息即市場(chǎng)參與者都知道的信息；所有市場(chǎng)參與者知道的全部信息，也包括私人信息；這分別與市場(chǎng)有效的弱形式、中強(qiáng)形式和強(qiáng)形式相對(duì)應(yīng)。有效市場(chǎng)信息集的三個(gè)層次之間是單向涵蓋關(guān)系，有效市場(chǎng)的投資者幾乎能無(wú)成本獲取資產(chǎn)全部信息，對(duì)信息也有一致的理性預(yù)期，即所有投資者對(duì)未來(lái)的預(yù)期與依據(jù)一切可以獲取的信息所做出的最優(yōu)預(yù)測(cè)是相同的，并且從廣義角度來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)信息還包括交易者相互之間的信息，信息集營(yíng)造出對(duì)每一個(gè)交易者都是公平的市場(chǎng)環(huán)境。因此有效市場(chǎng)要求交易行為是一個(gè)公平博弈，形成的均衡價(jià)格對(duì)所有投資者也是公平的，也就是說(shuō)理論上而言，給定信息集的資產(chǎn)價(jià)格變動(dòng)最優(yōu)預(yù)測(cè)值為零，沒(méi)有市場(chǎng)參與者能獲得持久的超額收益。

篇4

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)；營(yíng)銷(xiāo)；市場(chǎng)信息；搜集

文章編號(hào):ISSN1006―656X(2013)06 -00068-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的興起，人們的生活正發(fā)生著深刻的變化，足不出戶，便可買(mǎi)到幾乎所有的生活物品。2012年淘寶天貓交易額已破一萬(wàn)億元，相當(dāng)于全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的5.4%?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的出現(xiàn)方便了人們的生活，節(jié)省了交易雙方的時(shí)間，大大提高了交易效率，也影響著人們的消費(fèi)方式。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的最大特征是消費(fèi)者的主導(dǎo)性，購(gòu)物意愿掌握在消費(fèi)者手中，消費(fèi)者的個(gè)性化、特殊化需要可以完全通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)在廠商面前，這就要求企業(yè)順應(yīng)電子商務(wù)的時(shí)代要求，充分調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)策略，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)則是所有企業(yè)打開(kāi)電子商務(wù)之門(mén)的一把金鑰匙。

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是指以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代信息技術(shù)為依托，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)多媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展于20世紀(jì)末至今，在以美國(guó)為代表的西方國(guó)家，早已經(jīng)被成熟應(yīng)用于企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，美國(guó)《財(cái)富》雜志統(tǒng)計(jì)的全球前500家公司幾乎全都在網(wǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)業(yè)務(wù)。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)起步較晚，直到1996年，才開(kāi)始被我國(guó)企業(yè)嘗試。進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)展迅速，目前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已開(kāi)始被我國(guó)企業(yè)采用，各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，正異?；钴S地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的總體水平較低，仍停留在起步階段。

二、市場(chǎng)信息搜集在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用

正確的營(yíng)銷(xiāo)決策來(lái)源于正確的市場(chǎng)信息，只有掌握了充分的信息才能做出正確的判斷與決策。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，市場(chǎng)信息搜集也是開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)工作的先決條件，它的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，它可以發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和存在的問(wèn)題；其次，它是制定、完善和評(píng)估市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)；第三，它可以監(jiān)控營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效；第四，它可以提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)活力，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。由于互聯(lián)網(wǎng)自身的特點(diǎn)，對(duì)信息的實(shí)效性，特別是準(zhǔn)確性，要求更高，這也對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)信息搜集提出了更高的要求。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)信息搜集方法

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)信息搜集，是以互聯(lián)網(wǎng)作為溝通和了解信息的工具，與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，具有針對(duì)性、客觀性、靈活性、及時(shí)性、便捷性、經(jīng)濟(jì)性、互動(dòng)性、趣味性的特點(diǎn)。根據(jù)信息的種類(lèi)，我們可以將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)信息搜集方法分為，直接信息搜集法和間接信息搜集法。

（一）直接信息搜集的方法

直接信息是指通過(guò)實(shí)地調(diào)查獲取的第一手信息，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，對(duì)于直接信息的搜集主要有網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查法、網(wǎng)絡(luò)觀察法、在線交流法。

網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查法是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，以電子化的書(shū)面形式系統(tǒng)地記載調(diào)查對(duì)象的反應(yīng)和看法，以此獲得資料和信息的方法。網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的發(fā)放和回收可以通過(guò)電子郵件的形式完成，也可以通過(guò)在網(wǎng)頁(yè)中建立表單來(lái)讓調(diào)查對(duì)象對(duì)相關(guān)問(wèn)題做出選擇或回答。這種方法最大的優(yōu)勢(shì)在于方便快捷，并能夠節(jié)約成本。

網(wǎng)絡(luò)觀察法則是調(diào)查人員直接或間接通過(guò)軟件分析工具，觀察被調(diào)查對(duì)象的行為并加以記錄的方法。例如，可以觀察網(wǎng)絡(luò)瀏覽者的上網(wǎng)行為，通過(guò)對(duì)IP地址、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、瀏覽路線、點(diǎn)擊廣告、關(guān)心的產(chǎn)品等信息進(jìn)行搜集與分析，來(lái)觀察上網(wǎng)者的消費(fèi)行為，并有針對(duì)性地展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

在線交流法是互聯(lián)網(wǎng)提供的一種新型的信息搜集方法。調(diào)查人員可以通過(guò)即時(shí)聊天工具、BBS論壇、博客等方式進(jìn)行在線溝通，得到面對(duì)面交流的效果，同時(shí)，調(diào)查人員還可以充分利用網(wǎng)絡(luò)提供的多媒體工具，使獲取信息的準(zhǔn)確性與多樣性得到提高。

（二）間接信息搜集的方法

間接信息是指經(jīng)過(guò)他人搜集并整理的資料，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜集與企業(yè)有關(guān)的市場(chǎng)信息，如商品特性、消費(fèi)者需求、行業(yè)狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略，是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)信息搜集的重要內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)間接信息搜集的主要途徑有利用搜索引擎、訪問(wèn)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、利用信息搜集分析軟件等方法。

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)上使用最普遍的網(wǎng)絡(luò)信息檢索工具，無(wú)論你想查找什么樣的信息，都可以通過(guò)搜索引擎來(lái)實(shí)現(xiàn)。常用的搜索引擎包括雅虎、百度、谷歌等，在使用的時(shí)候，我們可以通過(guò)“關(guān)鍵詞檢索”和“分類(lèi)檢索”把想要的信息查找出來(lái)，有的搜索引擎還提供基于布爾邏輯運(yùn)算符的高級(jí)檢索功能，進(jìn)一步提高了信息檢索的準(zhǔn)確性。利用搜索引擎檢索市場(chǎng)信息的最大優(yōu)勢(shì)在于方便靈活，但是也存在著非常明顯的局限性，因?yàn)橥ㄟ^(guò)搜索引擎得到的信息，往往未經(jīng)整理，且可靠性與準(zhǔn)確性也得不到保證，這就需要市場(chǎng)調(diào)查人員進(jìn)行后期的篩選與甄別，因此降低了市場(chǎng)信息利用的效率。

專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站是提供某種類(lèi)型信息的專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站，從這里獲得的市場(chǎng)信息更具有針對(duì)性，這些專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站內(nèi)的搜索引擎只是對(duì)儲(chǔ)存其站內(nèi)的文章的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行搜索，這些數(shù)據(jù)全部是有效數(shù)據(jù)，這樣就大大提高了數(shù)據(jù)的使用效率，因此，也是當(dāng)下非常流行的一種間接信息搜集的方法。

最后，我們還可以通過(guò)使用專(zhuān)門(mén)的信息搜集分析軟件的方法來(lái)搜集市場(chǎng)信息。針對(duì)目前企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)信息的廣泛需求，許多第三方機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)了各種類(lèi)型的信息搜集分析軟件，這些軟件可自動(dòng)對(duì)某種具體類(lèi)型的信息進(jìn)行搜集、整理、分析，并自動(dòng)輸出分析結(jié)果，這就為企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)工作提供了非常大的便利。

四、案例分析

淘寶網(wǎng)是中國(guó)深受歡迎的網(wǎng)購(gòu)零售平臺(tái)，擁有近5億的注冊(cè)用戶數(shù)，每天有超過(guò)6000萬(wàn)的固定訪客，每天的在線商品數(shù)已經(jīng)超過(guò)了8億件，可以說(shuō)淘寶網(wǎng)本身就是一個(gè)非常巨大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，及時(shí)準(zhǔn)確掌握其市場(chǎng)信息，對(duì)淘寶商戶的營(yíng)銷(xiāo)決策有著非常重要的意義。目前，針對(duì)淘寶網(wǎng)的市場(chǎng)信息眾多，我們可以將其分為官方信息和非官方信息兩類(lèi)。首先，淘寶網(wǎng)官方設(shè)立了專(zhuān)業(yè)信息網(wǎng)站“如意淘”，提供了購(gòu)物搜索、精確比價(jià)、同款比較、價(jià)格走向等多種信息搜集功能，雖然這些信息主要是為買(mǎi)家在選擇商品時(shí)提供服務(wù)，但對(duì)于賣(mài)家而言，同樣可以從中分析市場(chǎng)脈絡(luò)，把握市場(chǎng)發(fā)展變化的趨勢(shì)。如果官方提供的市場(chǎng)信息尚不能滿足需要，我們還可以從一些專(zhuān)門(mén)從事淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)搜集分析的機(jī)構(gòu)獲取更加詳細(xì)的市場(chǎng)信息，例如，網(wǎng)絡(luò)上有一款第三方機(jī)構(gòu)制作的收費(fèi)軟件，能夠自動(dòng)搜集分析淘寶網(wǎng)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，并自動(dòng)生成分析結(jié)果。這款軟件能夠?qū)⒛愁?lèi)產(chǎn)品，甚至某種產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)上一定時(shí)間內(nèi)的總銷(xiāo)售數(shù)量、總銷(xiāo)售金額、平均價(jià)格，賣(mài)家信息、價(jià)格分布、商品熱點(diǎn)關(guān)鍵詞等市場(chǎng)消息，通過(guò)圖表等直觀形式輸出到電腦上，對(duì)淘寶網(wǎng)的市場(chǎng)信息分析也因此變得輕松容易。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)蘊(yùn)藏市場(chǎng)無(wú)限，孕育商機(jī)萬(wàn)千，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)極具發(fā)展前景，必將成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主流，而市場(chǎng)信息搜集又是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中極其重要的一環(huán)，從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，必須首先建立起重視市場(chǎng)信息的意識(shí)，并利用各種現(xiàn)代化的技術(shù)與手段來(lái)獲取網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)信息，只有這樣，才能準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)、占取先機(jī)，并做出正確的決策。

參考文獻(xiàn)：

篇5

關(guān)鍵詞：國(guó)際大宗商品；市場(chǎng)信息

中圖分類(lèi)號(hào)：F740.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

原標(biāo)題：淺論國(guó)際大宗商品市場(chǎng)信息特點(diǎn)及來(lái)源

收錄日期：2013年3月11日

大宗商品一般是指可進(jìn)入流通領(lǐng)域（非零售環(huán)節(jié)），被廣泛作為工業(yè)基礎(chǔ)原材料和消費(fèi)品大批量買(mǎi)賣(mài)的商品，主要包括三個(gè)類(lèi)別，即能源商品、基礎(chǔ)原材料和農(nóng)副產(chǎn)品，如原油、有色金屬、鐵礦石、大豆和棉花等。其特點(diǎn)是交易量大，價(jià)格波動(dòng)劇烈。由于大宗商品一般屬于工業(yè)基礎(chǔ)，處于產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，因此反映其供需狀況的期貨及現(xiàn)貨價(jià)格變動(dòng)會(huì)直接影響到整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系。中國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際大宗商品市場(chǎng)的重要參與國(guó)。作為當(dāng)今世界上的貿(mào)易大國(guó)，自從1993年成為石油凈進(jìn)口國(guó)之后，中國(guó)的石油進(jìn)口量不斷擴(kuò)大，目前中國(guó)對(duì)進(jìn)口石油的依存度已經(jīng)超過(guò)一半以上。2010年中國(guó)的大豆進(jìn)口占全球貿(mào)易量的55%。到2010年中國(guó)已連續(xù)10年成為世界最大的鋼鐵生產(chǎn)國(guó)，中國(guó)在這一年進(jìn)口鐵礦石占全世界的2/3左右。而在銅、鋁、棉花、天然橡膠等其他大宗商品方面，中國(guó)的進(jìn)口需求量也與日俱增，中國(guó)已成為國(guó)際市場(chǎng)大宗商品的主要進(jìn)口國(guó)。在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，我國(guó)在大宗商品方面的進(jìn)口依賴(lài)程度將保持在較高水平。因此，研究國(guó)際大宗商品市場(chǎng)信息的特點(diǎn)，了解和掌握國(guó)際大宗商品市場(chǎng)變化趨勢(shì)已經(jīng)成為一個(gè)重要任務(wù)。

一、國(guó)際大宗商品市場(chǎng)價(jià)格變化劇烈

近30年來(lái)，國(guó)際大宗商品市場(chǎng)跌宕起伏，“大漲之后大跌，大跌之后暴漲?！鄙鲜兰o(jì)七十年代末、八十年代初，能源和原材料價(jià)格居高不下，導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)停滯不前，進(jìn)而引起多種大宗商品價(jià)格暴跌。整個(gè)九十年代，國(guó)際大宗商品市場(chǎng)價(jià)格一路看跌，直到2002～2003年才開(kāi)始回升，2004～2005年升速加快，到2008年抵達(dá)頂峰。2008年下半年，隨著國(guó)際金融危機(jī)的爆發(fā)，國(guó)際大宗商品市場(chǎng)價(jià)格開(kāi)始暴跌，到2009年中期開(kāi)始復(fù)蘇，2010年到2011年初開(kāi)始迅速攀升，到2011年5月，又開(kāi)始直線下跌，2012年上半年大宗商品價(jià)格大幅波動(dòng)，在持續(xù)下跌后，6月份最后一個(gè)交易日，主要大宗商品突然暴漲，國(guó)際油價(jià)一度大漲近10%，出現(xiàn)近年來(lái)罕見(jiàn)的漲幅。大宗商品市場(chǎng)價(jià)格變化趨勢(shì)越來(lái)越讓人捉摸不定。

二、國(guó)際大宗商品市場(chǎng)價(jià)格信息的重要性

近年來(lái)，國(guó)際大宗商品市場(chǎng)價(jià)格的劇烈波動(dòng)引起人們的激烈爭(zhēng)論，爭(zhēng)論的焦點(diǎn)是，這些變化的原因是市場(chǎng)的供求關(guān)系決定的，還是由于金融投資者大規(guī)模介入造成的。由于缺乏充分的數(shù)據(jù)支持，很難證明金融投資者的過(guò)度投機(jī)造成了國(guó)際大宗商品市場(chǎng)價(jià)格劇烈變動(dòng)。但是，人們還是普遍認(rèn)為，起碼在短期內(nèi)，金融投資對(duì)大宗商品價(jià)格產(chǎn)生了一定影響。大宗商品市場(chǎng)的供求關(guān)系決定市場(chǎng)價(jià)格的中長(zhǎng)期變化趨勢(shì)，而金融投資卻會(huì)對(duì)短期價(jià)格的變動(dòng)發(fā)揮推波助瀾的作用，有時(shí)甚至?xí)诙虝r(shí)間內(nèi)制造市場(chǎng)泡沫。人們普遍認(rèn)為，由于市場(chǎng)預(yù)期對(duì)價(jià)格形成至關(guān)重要，增強(qiáng)市場(chǎng)的透明度，提高市場(chǎng)信息的質(zhì)量，可以增強(qiáng)市場(chǎng)演變的確定性，改善市場(chǎng)的運(yùn)作效率，這不僅適用于期貨市場(chǎng)，同樣適用于國(guó)際大宗商品現(xiàn)貨市場(chǎng)。這種觀點(diǎn)得到了廣泛認(rèn)同。2011年在法國(guó)戛納召開(kāi)的G20國(guó)家峰會(huì)上，穩(wěn)定國(guó)際市場(chǎng)大宗商品價(jià)格問(wèn)題再一次成為國(guó)際社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。改善現(xiàn)貨市場(chǎng)信息，減少市場(chǎng)震蕩，被列為大會(huì)的優(yōu)先目標(biāo)之一。聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議近年來(lái)也多次在各種會(huì)議上強(qiáng)調(diào)改善大宗商品現(xiàn)貨市場(chǎng)信息的必要性。國(guó)際能源組織指出，可以通過(guò)更好的市場(chǎng)運(yùn)作，提供更加透明的市場(chǎng)狀況和未來(lái)預(yù)期的信息，控制市場(chǎng)的過(guò)度震蕩。信息透明是更好理解石油市場(chǎng)變化的關(guān)鍵因素，只有掌握了市場(chǎng)需求、供給和庫(kù)存等市場(chǎng)基本面的更準(zhǔn)確的信息，才能更好地把握未來(lái)市場(chǎng)的走向。

三、國(guó)際大宗商品市場(chǎng)信息的分類(lèi)

國(guó)際大宗商品可以大致分為三類(lèi)，即農(nóng)產(chǎn)品，包括糧食、棉花、油料和熱帶飲料等；能源，包括石油、煤炭、天然氣等；礦產(chǎn)品和原材料，包括鐵礦石、有色金屬、貴金屬等。各種商品性質(zhì)不同，因此其市場(chǎng)供求和價(jià)格等信息也各異。

國(guó)際農(nóng)業(yè)大宗商品市場(chǎng)的短期變化主要由供方?jīng)Q定，需求通常不會(huì)有很大的變化，因此需求沖擊不太可能比供應(yīng)沖擊更加劇烈。天氣條件變數(shù)很大，可能會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響。因?yàn)檗r(nóng)作物在每年的特定時(shí)間收獲，所以可能并不需要一年中每天都盯著供給和需求的詳細(xì)信息。但是，農(nóng)作物產(chǎn)量的預(yù)期會(huì)對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)產(chǎn)生重要影響，因此不斷改善農(nóng)作物種植面積和產(chǎn)量預(yù)測(cè)方面的信息至關(guān)重要。

在能源和貴金屬等大宗商品方面，由于這些商品的需求與經(jīng)濟(jì)周期聯(lián)系密切，所以需求因素對(duì)市場(chǎng)短期變化趨勢(shì)發(fā)揮更重要的作用。因此，有關(guān)世界經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)及其對(duì)能源和貴金屬需求影響方面的市場(chǎng)信息，對(duì)掌握能源大宗商品市場(chǎng)的變化趨勢(shì)至關(guān)重要。另外，地緣政治因素對(duì)能源和貴金屬大宗商品的供應(yīng)影響很大。

對(duì)于國(guó)際大宗商品市場(chǎng)的參與者而言，市場(chǎng)的供求信息是他們準(zhǔn)確預(yù)測(cè)價(jià)格變化趨勢(shì)的關(guān)鍵，也是市場(chǎng)有效運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵。國(guó)際大宗商品市場(chǎng)信息可以按照加工程度的不同，分為以下三種：（1）原始數(shù)據(jù)，包括與大宗商品有關(guān)的各種生產(chǎn)、消費(fèi)、交易、庫(kù)存及價(jià)格的各種數(shù)據(jù)；（2）加工過(guò)的數(shù)據(jù)，包括對(duì)國(guó)際大宗商品市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析產(chǎn)生的數(shù)據(jù)；（3）關(guān)于市場(chǎng)走向的各種預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，包括短期數(shù)據(jù)、中長(zhǎng)期數(shù)據(jù)。

各種來(lái)源的數(shù)據(jù)時(shí)間間隔不同，有的每天都有，有的卻是一年一次，但是一般公開(kāi)的數(shù)據(jù)多以月為基礎(chǔ)。

四、國(guó)際大宗商品主要信息來(lái)源

國(guó)際大宗商品市場(chǎng)信息提供者大致主要有以下幾種：（1）綜合性國(guó)際組織，如聯(lián)合國(guó)、世界銀行、國(guó)際貨幣基金組織、世界貿(mào)易組織等；（2）國(guó)際專(zhuān)業(yè)組織，如國(guó)際咖啡組織、石油輸出國(guó)組織等；（3）各國(guó)政府機(jī)構(gòu)，如美國(guó)農(nóng)業(yè)部、加拿大自然資源部等；（4）投資銀行和金融機(jī)構(gòu)，如花旗銀行、渣打銀行等；（5）研究機(jī)構(gòu)，如國(guó)際鋁研究院、國(guó)際橡膠研究機(jī)構(gòu)等；（6）各大通訊社及各種媒體，如路透社、金融時(shí)報(bào)、英國(guó)廣播公司等專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站；（7）專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站；（8）大型企業(yè)公司，如英國(guó)石油公司、澳大利亞必和必拓公司等；（9）商品交易所，如芝加哥期貨交易所、倫敦金屬交易所等。

國(guó)際大宗商品市場(chǎng)信息來(lái)源豐富，但紛亂繁雜。有時(shí)候同一種信息可能有多個(gè)來(lái)源，而不同信息來(lái)源的形式又各不相同。因此，對(duì)某一種商品而言，要想獲得最相關(guān)的、最有用的、最可靠的市場(chǎng)信息絕非易事，需要花費(fèi)時(shí)間和具備專(zhuān)業(yè)技能。另外，即使是官方機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，大多數(shù)情況下也需要付費(fèi)。

國(guó)際糧食及其他農(nóng)產(chǎn)品主要信息來(lái)源是聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織。糧農(nóng)組織的全球信息和預(yù)警系統(tǒng)各種報(bào)告，對(duì)國(guó)際糧食及其他農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析，這些報(bào)告包括“全球食品價(jià)格”（月刊）、“農(nóng)作物產(chǎn)量預(yù)測(cè)與食品狀況”（季刊）、“食品展望”（半年刊）、“谷物供應(yīng)和需求簡(jiǎn)報(bào)糧食新聞報(bào)道”（月刊）、“大米市場(chǎng)監(jiān)測(cè)（季刊）”、“大宗商品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與展望”等。

農(nóng)業(yè)大宗商品市場(chǎng)信息的其他來(lái)源還包括：區(qū)域性組織歐盟的“歐盟近期農(nóng)產(chǎn)品與食品價(jià)格變動(dòng)（月刊）”、“國(guó)際價(jià)格監(jiān)測(cè)”、“歐盟代表性產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格”；美國(guó)農(nóng)業(yè)部的“世界農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)與需求預(yù)測(cè)（月刊）”、“全球農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”、“種植預(yù)測(cè)報(bào)告”、“全球農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)分析”、“農(nóng)業(yè)展望統(tǒng)計(jì)指標(biāo)”、“氣候與產(chǎn)量周刊”；非政府組織國(guó)際糧食理事會(huì)的“糧食市場(chǎng)報(bào)告（月刊）”、“世界糧食統(tǒng)計(jì)（年度報(bào)告）”，澳大利亞農(nóng)業(yè)資源經(jīng)濟(jì)與科學(xué)研究所的“澳大利亞大宗商品統(tǒng)計(jì)”、“澳大利亞小麥供應(yīng)與出口（月刊）”、“澳大利亞農(nóng)產(chǎn)品報(bào)告”、“澳大利亞氣候與農(nóng)業(yè)月報(bào)”，國(guó)際咖啡組織的“咖啡統(tǒng)計(jì)（季刊）”、“咖啡市場(chǎng)月報(bào)”，國(guó)際可可組織的“可可市場(chǎng)情況每月評(píng)論”、“可可統(tǒng)計(jì)季刊”，國(guó)際橡膠研究機(jī)構(gòu)的“橡膠統(tǒng)計(jì)（季刊）”、“橡膠產(chǎn)業(yè)報(bào)告（季刊）”、“世界橡膠產(chǎn)業(yè)展望（半年刊）”。

石油數(shù)據(jù)聯(lián)合倡議組織是國(guó)際能源大宗商品信息主要來(lái)源之一，該組織包括分屬于不同國(guó)際專(zhuān)業(yè)組織的90個(gè)國(guó)家和地區(qū)的成員，如亞太經(jīng)合組織、國(guó)際能源機(jī)構(gòu)、拉丁美洲能源組織、石油輸出國(guó)組織和聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)局，約占全球石油供應(yīng)和需求的90%。該組織的世界數(shù)據(jù)庫(kù)每月更新一次，可以免費(fèi)使用。數(shù)據(jù)庫(kù)包括7個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別：原油、液化氣、汽油、煤油、柴油、燃油和全部石油產(chǎn)品；8個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)：生產(chǎn)、需求、煉油廠入廠和出廠、進(jìn)口、出口、庫(kù)存水平和變化；3個(gè)不同單位的數(shù)據(jù)：桶、噸和升；數(shù)據(jù)期限從2002年1月到當(dāng)月。

國(guó)際能源消費(fèi)方面的信息主要有國(guó)際能源機(jī)構(gòu)出版的“石油市場(chǎng)報(bào)告”、“中期石油天然氣市場(chǎng)”；國(guó)際能源生產(chǎn)方面的信息主要有石油輸出國(guó)組織出版的“每月石油市場(chǎng)報(bào)告”；美國(guó)能源信息局出版的“短期能源展望（月刊）”、“每月能源評(píng)論”；英國(guó)石油公司的“世界能源統(tǒng)計(jì)評(píng)論（年度）”。此外，劍橋能源研究協(xié)會(huì)是一家聲譽(yù)卓著的能源咨詢機(jī)構(gòu)，它的客戶包括國(guó)際能源公司、政府、金融機(jī)構(gòu)和技術(shù)提供商，咨詢范圍包括關(guān)鍵知識(shí)、能源市場(chǎng)、地緣政治、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和戰(zhàn)略分析等。劍橋能源研究協(xié)會(huì)出版的“石油與天然氣雜志”是世界上最廣泛閱讀的石油行業(yè)出版物。該雜志每周提供最新國(guó)際石油和天然氣新聞、問(wèn)題和動(dòng)態(tài)分析；提供包括設(shè)計(jì)、操作和維修的實(shí)用技術(shù)；提供國(guó)際市場(chǎng)活動(dòng)的重要統(tǒng)計(jì)數(shù)字，涵蓋生產(chǎn)、消費(fèi)、加工、進(jìn)口、出口、庫(kù)存等每個(gè)環(huán)節(jié)。

在貴金屬方面，世界黃金理事會(huì)和國(guó)際白銀研究院都通過(guò)自己的網(wǎng)站，有關(guān)金銀的生產(chǎn)、消費(fèi)和市場(chǎng)價(jià)格信息。在有色金屬方面，世界金屬統(tǒng)計(jì)局出版的“世界金屬統(tǒng)計(jì)雜志”向全球金屬行業(yè)提供最全面的國(guó)際數(shù)據(jù)。它針對(duì)特定需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，收集和整理大量主要的有色金屬生產(chǎn)、消費(fèi)和貿(mào)易數(shù)據(jù)，尤其是可以提供有色金屬市場(chǎng)的最新信息。在鐵礦石方面，現(xiàn)在并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)鐵礦石市場(chǎng)信息的國(guó)際組織，但是聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議與原材料集團(tuán)合作舉辦的信托基金鐵礦項(xiàng)目可以提供鐵礦石方面的信息。該項(xiàng)目每年的年度報(bào)告“鐵礦市場(chǎng)”和“鐵礦統(tǒng)計(jì)”，是關(guān)于鐵礦石最新、最準(zhǔn)確和最全面的世界市場(chǎng)變化信息，既有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，又有深度分析。

五、國(guó)際大宗商品市場(chǎng)信息存在的問(wèn)題

目前，國(guó)際大宗商品市場(chǎng)信息還存在很多問(wèn)題，概括地講，主要有以下幾個(gè)方面：

1、大宗商品庫(kù)存數(shù)據(jù)可靠度不高。這主要是由于大部分庫(kù)存由私人掌握，在數(shù)據(jù)收集方面有很多障礙。有的大宗商品統(tǒng)計(jì)范圍不夠完整，如大多數(shù)非OPEC成員國(guó)并不報(bào)告石油庫(kù)存數(shù)據(jù)，海洋中的油輪數(shù)據(jù)也不完整。

2、在采掘業(yè)中，儲(chǔ)量信息、探測(cè)和加工能力的擴(kuò)大等信息也很不完善。

3、信息的時(shí)效性需要進(jìn)一步提高。很多情況下，信息的周期過(guò)長(zhǎng)。有些先進(jìn)技術(shù)將對(duì)及時(shí)信息有很大幫助，如在糧食生產(chǎn)領(lǐng)域，衛(wèi)星技術(shù)應(yīng)廣泛應(yīng)用于種植面積和糧食產(chǎn)量的監(jiān)測(cè)。

4、在大宗商品信息公開(kāi)方面還存在很大差距，很多信息都需要付費(fèi)才能獲得。

5、在現(xiàn)有信息的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一方面還有很多工作要做。信息的統(tǒng)一和系統(tǒng)化，對(duì)于信息的獲取和應(yīng)用大有益處。

6、國(guó)際大宗商品市場(chǎng)主要參與國(guó)應(yīng)該在信息方面承擔(dān)更大的責(zé)任，尤其是剛剛加入市場(chǎng)的發(fā)展中國(guó)家。

7、大宗商品市場(chǎng)出現(xiàn)的新情況也要及時(shí)反映在有關(guān)信息中。比如，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品中有多大比例用于生物能源的全球數(shù)據(jù)很難找到。

8、投資銀行等金融機(jī)構(gòu)日益廣泛深入地加入大宗商品市場(chǎng)。這些機(jī)構(gòu)也提供越來(lái)越多的市場(chǎng)信息，但其可靠性卻令人懷疑，因?yàn)檫@些金融機(jī)構(gòu)的研究部門(mén)和貿(mào)易部門(mén)并非相互獨(dú)立。

由于上述信息方面的缺陷，人們很難對(duì)大宗商品市場(chǎng)的變化做出恰當(dāng)?shù)姆治龊皖A(yù)測(cè)，這就意味著，他們常常在不確定的情況下做出交易決策。如果人們依靠不準(zhǔn)確或錯(cuò)誤的信息做出決策，市場(chǎng)價(jià)格與大宗商品的價(jià)值可能會(huì)產(chǎn)生大幅度背離，價(jià)格波動(dòng)會(huì)很劇烈。因此，及時(shí)提供可靠、準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息，對(duì)于穩(wěn)定市場(chǎng)、減少價(jià)格波動(dòng)非常重要。

還有一個(gè)需要考慮的復(fù)雜因素：即使人們能夠及時(shí)獲得準(zhǔn)確信息，市場(chǎng)仍有可能產(chǎn)生震蕩。這是因?yàn)槿藗儗?duì)同一信息的理解可能會(huì)產(chǎn)生差異，這種差異會(huì)使市場(chǎng)價(jià)格產(chǎn)生波動(dòng)。石油就是一個(gè)例子。由于人們對(duì)石油市場(chǎng)的預(yù)測(cè)存在差異，這種差異會(huì)向市場(chǎng)傳遞錯(cuò)誤的信號(hào)，從而導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格背離基礎(chǔ)價(jià)值，造成國(guó)際大宗商品市場(chǎng)價(jià)格的劇烈震蕩。

如前所述，中國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際大宗商品市場(chǎng)的重要參與國(guó)。國(guó)際大宗商品價(jià)格的一個(gè)重要特征就是短期波動(dòng)較大，為了對(duì)沖大宗商品對(duì)我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，我們應(yīng)當(dāng)采取相應(yīng)的對(duì)策，包括利用現(xiàn)有的國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)體系和風(fēng)險(xiǎn)分散機(jī)制，建立國(guó)家儲(chǔ)備，以及建立上下游一體化的企業(yè)等。但是，了解國(guó)際大宗商品市場(chǎng)信息，掌握世界主要信息來(lái)源，準(zhǔn)確把握國(guó)際大宗商品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，是我們做好工作的基礎(chǔ)，其重要意義不言而喻。

主要參考文獻(xiàn)：

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篇6

關(guān)鍵詞：OTC；市場(chǎng)；會(huì)計(jì)信息披露制度

一、會(huì)計(jì)OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露制度簡(jiǎn)介

1． 會(huì)計(jì)OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露內(nèi)涵及外延。

    OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露理論的研究范疇涵蓋了從信息、傳導(dǎo)、解讀到信息反應(yīng)的資本市場(chǎng)信息揭示完整過(guò)程，以及信息指導(dǎo)、信息效率、市場(chǎng)透明度等系列化披露問(wèn)題。國(guó)際上，已經(jīng)建立柜臺(tái)市場(chǎng)的國(guó)家，對(duì)OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露都有一定的要求。如對(duì)資本市場(chǎng)體系建設(shè)相對(duì)完善的美國(guó)。

2． 現(xiàn)代會(huì)計(jì)及OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露的產(chǎn)生及發(fā)展。

   現(xiàn)代會(huì)計(jì)OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露制度產(chǎn)生的直接契機(jī)是1720年英國(guó)的“南海事件”。之后英國(guó)國(guó)會(huì)先后通過(guò)了《泡沫公司取締法》(BubbleAct，1720)和《股份公司法》(JointCompaniesActof1844)，其中對(duì)現(xiàn)代意義上的公開(kāi)說(shuō)明書(shū)做出的規(guī)定，確立了股份有限公司募股必須經(jīng)由公開(kāi)說(shuō)明書(shū)注冊(cè)的原則。奠定OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露制度在現(xiàn)代證券法中核心地位的是美國(guó)。

 

上世紀(jì)九十年代初，OTCBB市場(chǎng)上出現(xiàn)過(guò)幾起欺詐案，這促使美國(guó)證監(jiān)會(huì)通過(guò)了《柜臺(tái)交易市場(chǎng)合格規(guī)定》，要求所有在OTCBB上交易的公司成為“報(bào)告公司”。

日本要求企業(yè)在柜臺(tái)市場(chǎng)注冊(cè)后，公司必須披露公司財(cái)務(wù)狀況和股東人數(shù)、審計(jì)財(cái)務(wù)說(shuō)明書(shū)，以及每個(gè)商業(yè)周期的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。臺(tái)灣興柜股票交易市場(chǎng)要求信息透明化，掛牌的公司必須定期披露財(cái)務(wù)報(bào)表（半年報(bào)、年報(bào)），并義務(wù)公布重大信息，投資人在信息取得的正確性與實(shí)時(shí)性上都有角度的改善。香港創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)則可歸為以O(shè)TC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露為基礎(chǔ)的市場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)持續(xù)OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露制度的內(nèi)容主要包括：上市公司持續(xù)OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露的一般性規(guī)定、上市公司財(cái)務(wù)OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露、上市公司關(guān)聯(lián)交易OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露等。

二、我國(guó)OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露制度研究

在國(guó)內(nèi)，學(xué)術(shù)界和實(shí)踐中對(duì)于OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露問(wèn)題的研究和關(guān)注，多年來(lái)主要圍繞的是在公眾公司中占極少數(shù)的上市公司，目前的研究大多關(guān)注上市公司財(cái)務(wù)信息決策及披露的市場(chǎng)影響。OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露作為一個(gè)主題跨越了會(huì)計(jì)學(xué)、金融學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)三大領(lǐng)域，涵蓋了這三個(gè)領(lǐng)域中有關(guān)契約、效率和制度等問(wèn)題的大量研究。

田昆儒(2001)則認(rèn)為可分為經(jīng)營(yíng)者向董事會(huì)進(jìn)行OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露，董事會(huì)向股東大會(huì)進(jìn)行OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露或責(zé)任說(shuō)明以及公司(作為法人)向社會(huì)各利害關(guān)系者進(jìn)行OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露三類(lèi)。

陸正飛(2002)以問(wèn)卷形式考察了對(duì)上市公司所披露信息的選擇情況，發(fā)現(xiàn)投資者認(rèn)為應(yīng)鼓勵(lì)上市公司適當(dāng)披露那些難以計(jì)量的諸如員工素質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等信息。

李東方(2002)認(rèn)為OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露是指證券監(jiān)管法強(qiáng)制性要求證券發(fā)行公司在證券發(fā)行和上市交易的全過(guò)程中，依法以一定的方式向社會(huì)公眾公開(kāi)與該公司證券有關(guān)的一切真實(shí)信息，以便投資者能夠獲取真實(shí)信息而做出證券投資判斷的證券監(jiān)管制度。

宋獻(xiàn)中(2006)認(rèn)為應(yīng)在考慮企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展環(huán)境的基礎(chǔ)之上，根據(jù)企業(yè)持續(xù)性經(jīng)營(yíng)的管理目標(biāo)和方案，披露有關(guān)企業(yè)核心能力與核心戰(zhàn)略的信息均衡。

三、多管齊下 提高我國(guó)OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露質(zhì)量

柜臺(tái)市場(chǎng)——?jiǎng)?chuàng)業(yè)板市場(chǎng)——主板市場(chǎng)是完善我國(guó)資本市場(chǎng)體系的藍(lán)圖，離不開(kāi)市場(chǎng)交易制度、信息披露制度等相應(yīng)的組織制度安排。柜臺(tái)市場(chǎng)作為資本市場(chǎng)的初級(jí)市場(chǎng)，只有從制度安排角度設(shè)計(jì)好運(yùn)行和監(jiān)管機(jī)制，才能保證其發(fā)展和完善。

1． 建立科學(xué)合理的OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露制度。

1) 投資決策有用性原則。

從目前我國(guó)的狀況看，個(gè)體投資者的投資意識(shí)并不成熟、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力較差，OTC市場(chǎng)的投資風(fēng)險(xiǎn)高于證券交易所，因此建議將OTC市場(chǎng)的投資者定位于機(jī)構(gòu)投資者。機(jī)構(gòu)投資者具有投資的專(zhuān)門(mén)知識(shí)以及信息搜集和信息分析的能力，所以，OTC市場(chǎng)的信息披露應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)投資者的決策有用性。

2) .資本市場(chǎng)信息可比性原則。

    作為多層次資本市場(chǎng)的一極，OTC市場(chǎng)信息披露的目的同交易所一樣，也是為降低市場(chǎng)的信息不對(duì)稱(chēng)程度。投資者在OTC市場(chǎng)投資同樣需要依賴(lài)財(cái)務(wù)信息進(jìn)行決策。因此，OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露不僅需要市場(chǎng)內(nèi)部的信息可比，而且還需要市場(chǎng)之間的信息可比，這樣才有助于公司在市場(chǎng)之間的轉(zhuǎn)板。

2． 強(qiáng)化會(huì)計(jì)信息資源高效利用的政策導(dǎo)向。

    全方位多層次地引導(dǎo)會(huì)計(jì)信息的合理利用，引導(dǎo)OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的提高由簡(jiǎn)單的依靠數(shù)量的積累向提高利用率的轉(zhuǎn)變。

3． 形成完備的會(huì)計(jì)信息披露體系。

OTC市場(chǎng)會(huì)計(jì)信息披露制度應(yīng)該從市場(chǎng)層次和公司規(guī)模的“雙維”角度確定信息披露的層次，形成“層次化”信息披露制度。根據(jù)OTC市場(chǎng)特征探討OTC市場(chǎng)信息披露的框架結(jié)構(gòu)。借鑒海外信息披露制度和OTC市場(chǎng)信息披露制度的研究成果，以及我國(guó)代辦股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)的信息披露制度和公司的實(shí)際披露狀況分析，構(gòu)建OTC市場(chǎng)信息披露制度的模式和內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

    [1]徐良平.中小企業(yè)創(chuàng)新融資與創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)[M]上海:上海交通大學(xué)出版社，2007年:1-216

篇7

關(guān)鍵詞：國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)；信息不對(duì)稱(chēng)；關(guān)系網(wǎng)問(wèn)題

企業(yè)市場(chǎng)為何會(huì)走向國(guó)際市場(chǎng)，傳統(tǒng)貿(mào)易理論對(duì)此作了全面深刻的解釋?zhuān)瑥钠髽I(yè)發(fā)展壯大的角度來(lái)看，從事國(guó)際貿(mào)易可以擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)份額以及實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化。企業(yè)剛開(kāi)始接觸國(guó)際市場(chǎng)，放在第一位的往往是風(fēng)險(xiǎn)防范，而經(jīng)濟(jì)效益會(huì)下意識(shí)的放在其次。企業(yè)之所以會(huì)做出這樣的選擇，是因?yàn)閷?duì)于陌生的市場(chǎng)信息不了解，基于風(fēng)險(xiǎn)原因?qū)τ诳蛻舨桓逸p易相信；還有就是成熟的外貿(mào)企業(yè)在開(kāi)辟新市場(chǎng)的時(shí)候，同樣面臨市場(chǎng)信息不熟悉的情況。基于此，筆者結(jié)合本身所學(xué)，深入分析了國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)以及關(guān)系網(wǎng)問(wèn)題產(chǎn)生的原因，進(jìn)而提出了相應(yīng)的解決措施。

一、國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)的表現(xiàn)

隨著各國(guó)之間貿(mào)易交流的頻繁，國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)上信息不對(duì)稱(chēng)體現(xiàn)的越來(lái)越明顯，筆者發(fā)現(xiàn)，信息不對(duì)稱(chēng)的表現(xiàn)形式主要有三種。

1.逆向選擇

國(guó)際貿(mào)易中的逆向選擇指的是，廠商利用對(duì)方不了解海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，為了實(shí)現(xiàn)自己欺詐的目的，利用對(duì)方這一盲點(diǎn)對(duì)合同進(jìn)行偽造，為自己謀取不法利益。

2.漏洞欺詐

因?yàn)楦鲊?guó)的實(shí)際情況不同，造成各國(guó)之間的法律存在差異，有些企業(yè)或者個(gè)人利用貿(mào)易所在國(guó)法律法規(guī)不健全的漏洞，進(jìn)行欺詐活動(dòng)。

3.徹底改變

國(guó)家的經(jīng)濟(jì)情況因?yàn)槟撤N原因出現(xiàn)變化時(shí)，會(huì)對(duì)貿(mào)易產(chǎn)生影響。除了上面所說(shuō)的三種情況，還有就是國(guó)際貿(mào)易中伴隨著的道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，這種問(wèn)題具體體現(xiàn)在當(dāng)貿(mào)易合同簽訂之后，一方利用文件或者是合同中出現(xiàn)的漏洞為自己謀取不正當(dāng)?shù)睦?，進(jìn)而造成另一方承受巨大損失的行為。

二、國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)關(guān)系網(wǎng)理論綜述

所謂的關(guān)系網(wǎng)，簡(jiǎn)單點(diǎn)理解就是在一個(gè)特定群體里面，個(gè)體之間出現(xiàn)的特定聯(lián)系情況。也可以換個(gè)角度將其理解為人與人之間的聯(lián)系所形成的一個(gè)空間網(wǎng)絡(luò)，社會(huì)結(jié)構(gòu)中個(gè)體的位置就是由這種空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)決定的。整個(gè)社會(huì)就是由一個(gè)這樣巨大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)構(gòu)成的。

在一個(gè)具有規(guī)范行為、誠(chéng)實(shí)且相互合作的群體里面，會(huì)產(chǎn)生一種叫作信任的東西，信任的產(chǎn)生需要群體相互作用，而關(guān)系網(wǎng)的存在就是為了將這種信任進(jìn)行大幅度提升。關(guān)系網(wǎng)所產(chǎn)生的力量最直接的體現(xiàn)就是社會(huì)資本。當(dāng)關(guān)系網(wǎng)是由血緣、親緣或者是種族等關(guān)系組成的時(shí)候，更容易產(chǎn)生這種信任，進(jìn)而大幅度降低了道德風(fēng)險(xiǎn)、逆向選擇發(fā)生的概率。關(guān)系網(wǎng)的形成并不是沒(méi)有規(guī)律可循的，關(guān)系網(wǎng)往往是由具有某種相同特征的社會(huì)關(guān)系組成的，所以關(guān)系網(wǎng)里面往往包含著重要的信息及資源。將關(guān)系網(wǎng)放到國(guó)際市場(chǎng)中，企業(yè)為了獲取資源以及促進(jìn)組織之間的合作，往往會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)的方式。關(guān)系網(wǎng)對(duì)各方合作就有著一定的規(guī)制要求，也強(qiáng)調(diào)各方合作者對(duì)其的依賴(lài)，接著會(huì)按照已有的關(guān)系網(wǎng)特征和規(guī)范，去尋找滿足這些要求的新的合作者。

三、國(guó)際貿(mào)易中關(guān)系網(wǎng)所起到的促進(jìn)作用

在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)中的關(guān)系網(wǎng)所指的是，通過(guò)國(guó)際之間的種族合作網(wǎng)絡(luò)以及商業(yè)集團(tuán)。商業(yè)集團(tuán)在這里就不做解釋了，這種形式很容易理解。而所謂的種族合作網(wǎng)絡(luò)，則是指將民族或者地區(qū)作為特征的企業(yè)、個(gè)人或者是團(tuán)體，最簡(jiǎn)單的例子就是各國(guó)存在的華人社團(tuán)以及華人商圈等。處于這個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的企業(yè)，彼此間相互熟識(shí)，可以在合作的過(guò)程中相互學(xué)習(xí)。

1.貿(mào)易商的合理選擇

通常情況下，貿(mào)易商最好選擇有著相同語(yǔ)言和文化習(xí)慣的，這樣做可以減少彼此間獲取信息的難度，雙方交流溝通的難度也較小，因?yàn)閷?duì)于彼此間的風(fēng)俗習(xí)慣以及法律條款都比較了解，可以有效避免勞資沖突情況的出現(xiàn)。其實(shí)為了更容易的達(dá)成貿(mào)易協(xié)議，貿(mào)易者可以和對(duì)方建立密切的私交關(guān)系。這方面最典型的例子，同樣是華商關(guān)系網(wǎng)會(huì)在與香港公司貿(mào)易時(shí)發(fā)揮的重要作用。

2.網(wǎng)絡(luò)外部性的存在

新經(jīng)濟(jì)學(xué)里面有一個(gè)重要概念就是網(wǎng)絡(luò)外部性，它的意思是連接一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，受到該網(wǎng)絡(luò)連接的其他人的數(shù)量。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是連接這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的人越多，每個(gè)用戶從這個(gè)網(wǎng)絡(luò)得到的東西也越多。用戶越多，其中每個(gè)用戶會(huì)得到越高的效用。也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)人價(jià)值和其他人之間的數(shù)量成正比。

四、結(jié)束語(yǔ)

關(guān)系網(wǎng)的約束能力是通過(guò)建立道德準(zhǔn)則而體現(xiàn)的，這種行為可以在法律效力不是很強(qiáng)的環(huán)境下，大幅度降低逆向選擇以及道德防線出現(xiàn)的概率，進(jìn)而強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)里個(gè)體之間的信任。這樣對(duì)于不遵守相關(guān)道德準(zhǔn)則的商人會(huì)得到其他人的同時(shí)懲罰，進(jìn)而將合同執(zhí)行不力這一障礙順利解決掉。

參考文獻(xiàn)：

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篇8

“寬客”逐漸主導(dǎo)市場(chǎng)，統(tǒng)計(jì)模型帶來(lái)巨額利潤(rùn)，但預(yù)測(cè)全球大勢(shì)仍是難題

要了解一個(gè)市場(chǎng)的波動(dòng)軌跡，需要探究那些關(guān)鍵市場(chǎng)參與者的行為特征。上世紀(jì)80年代末，隨著“冷戰(zhàn)”的逐步結(jié)束，許多物理學(xué)家和應(yīng)用數(shù)學(xué)家從自己原來(lái)的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向金融市場(chǎng)，他們嘗試在投資策略中引入許多創(chuàng)新的數(shù)學(xué)模型。這群投資專(zhuān)家因?yàn)槠渌玫臄?shù)量分析模型而被稱(chēng)為“寬客”（quants）。

到了90年代早期，隨著金融市場(chǎng)和大宗商品市場(chǎng)信息更加容易獲取，一些“寬客”開(kāi)始使用實(shí)時(shí)模型（real-time models）來(lái)模擬不同市場(chǎng)的波動(dòng)特征。根據(jù)某些市場(chǎng)的波動(dòng)軌跡，這些“寬客”能夠從中發(fā)現(xiàn)一些有規(guī)律的模式，從而得到一些投資股票或者衍生品獲利的機(jī)會(huì)。正是利用市場(chǎng)價(jià)格偏離統(tǒng)計(jì)“正態(tài)”情況下的風(fēng)險(xiǎn)套利機(jī)會(huì)，許多雇傭“寬客”的基金從各種“異象交易”（anomalies trade）中賺錢(qián)日多；而賺錢(qián)越多，他們就有更多資本來(lái)投資計(jì)算機(jī)設(shè)備和構(gòu)建更復(fù)雜的數(shù)學(xué)模型。

長(zhǎng)期資本管理公司（LTCM）就是這些“寬客”基金的一個(gè)經(jīng)典代表。這家公司擁有兩位諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者，集中發(fā)掘那些價(jià)格波動(dòng)頻繁的市場(chǎng)中的投資機(jī)會(huì)。他們利用數(shù)學(xué)模型發(fā)現(xiàn)任何有利可圖的市場(chǎng)異象，然后通過(guò)頻繁交易，獲得巨額利潤(rùn)。為此，他們需要有高杠桿率。不幸的是，因?yàn)?998年俄羅斯政府債違約，市場(chǎng)的波動(dòng)性突然達(dá)到比模型預(yù)測(cè)高出幾倍的水平，很快長(zhǎng)期資本管理公司就損失了大約40億美元，最終毀滅了公司自身。

一些人以為“寬客”主要集中在對(duì)沖基金，這其實(shí)是一種誤解。私募股權(quán)基金、共同基金，甚至一些更加保守的養(yǎng)老金和保險(xiǎn)基金，也都開(kāi)始在投資過(guò)程中使用復(fù)雜的數(shù)量模型。伴隨這個(gè)過(guò)程，金融市場(chǎng)的波動(dòng)目前很大程度上是由計(jì)算機(jī)程序交易驅(qū)動(dòng)的。具體而言，紐約市場(chǎng)高達(dá)70％的交易，倫敦市場(chǎng)差不多50％的交易，日本和其他亞洲地區(qū)大約40％的交易，都是由數(shù)量模型驅(qū)動(dòng)的。

“寬客”們使用的基本工具其實(shí)相當(dāng)簡(jiǎn)單。“寬客”交易策略大體可分成四類(lèi)。

第一種是進(jìn)行統(tǒng)計(jì)套利。這種策略是通過(guò)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)異象，然后沿著反方向套利操作。如果一種證券的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于它的長(zhǎng)期均值，那么未來(lái)它很可能會(huì)返回到均值水平，此時(shí)“寬客”們就買(mǎi)入這種證券，從而在證券價(jià)格回到均值的過(guò)程中獲利。但是，價(jià)格波動(dòng)軌跡也可能違背預(yù)測(cè)，所以“寬客”們還要設(shè)置一個(gè)止損策略。

第二種是股市中性策略（quantitative equity market neutral）。按照這種策略，“寬客”們同時(shí)持有某種證券的空頭和多頭頭寸，最終頭寸對(duì)沖的結(jié)果就是市場(chǎng)中性。

第三種則是多頭策略或者空頭策略。如果你看好一只股票的上漲勢(shì)頭，那么你就做多；如果你預(yù)期這只股票未來(lái)會(huì)跌，那么你就做空。

第四種是“130/30的多對(duì)空”策略（130/30 long-short equity strategy）。以一個(gè)1億美元的資產(chǎn)組合為例，你在某一行業(yè)的一組股票上建立1.3億美元的多頭倉(cāng)位，同時(shí)在另外一組股票（處在另外一個(gè)行業(yè)）上建立0.3億美元的空頭倉(cāng)位，最終你的凈頭寸是1億美元。

“寬客”給我們帶來(lái)什么啟示呢？

首先，他們通過(guò)快速的數(shù)據(jù)分析獲取更高質(zhì)量的市場(chǎng)信息，這使得他們比一般散戶要更快進(jìn)出金融市場(chǎng)。這一點(diǎn)是每一個(gè)散戶，包括新興市場(chǎng)的共同基金投資專(zhuān)家一定要理解的。除非你能夠建立自己的數(shù)量分析模型，并能夠隨時(shí)獲得模型所需要的數(shù)據(jù)和市場(chǎng)信息，否則在交易中，你必然處于劣勢(shì)地位。作為本地人士，你也許能獲得高質(zhì)量的本地信息，但是，如果所有“寬客”的模型告訴他們賣(mài)出，而他們也決定這樣做的時(shí)候，那么，市場(chǎng)不管有什么樣的信息，很可能都會(huì)下跌。

其次，很多人往往低估了“寬客”們超乎想象的創(chuàng)造力。舉例來(lái)說(shuō)，如果A市場(chǎng)存在外匯管制或限制，那么，“寬客”可能在A市場(chǎng)之外憑空創(chuàng)造出一種替代的證券或者衍生證券以模擬其波動(dòng)軌跡?？梢哉f(shuō)，在“寬客”們的金融創(chuàng)新推動(dòng)之下，沒(méi)有一個(gè)市場(chǎng)能夠成為孤島。

篇9

一、河西走廊特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

河西走廊提供了甘肅省2／3以上的商品糧、絕大部分棉花及甜菜、2／5以上的油料和瓜果蔬菜。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，河西走廊現(xiàn)已建成全國(guó)最大的雜交玉米制種基地，對(duì)外制種面積和產(chǎn)量均居全國(guó)第1。2008年雜交玉米制種生產(chǎn)基地達(dá)到150萬(wàn)畝，年產(chǎn)種量6億公斤。占全國(guó)用種量的60％左右。河西走廊還建成了15萬(wàn)畝的瓜菜、花卉對(duì)外制種基地和5萬(wàn)畝雜交油菜種子基地，年產(chǎn)種量400萬(wàn)公斤。

同時(shí)，河西走廊也是我國(guó)生產(chǎn)啤酒大麥、啤酒花、釀造葡萄酒原料的最佳區(qū)域之一?，F(xiàn)已建成10萬(wàn)畝啤酒大麥種子基地。2007年，啤酒大麥種植面積146萬(wàn)畝，總產(chǎn)57萬(wàn)噸，麥芽實(shí)際年產(chǎn)量近60萬(wàn)噸，占有國(guó)內(nèi)麥芽市場(chǎng)35％左右的份額。

此外，河西走廊現(xiàn)代農(nóng)業(yè)種植規(guī)模也在逐步擴(kuò)張，出現(xiàn)了辣椒、洋蔥等為主的新品種特色農(nóng)產(chǎn)品。河西走廊的辣椒以及洋蔥的產(chǎn)量自2000年以來(lái)急劇增加。且品質(zhì)良好，數(shù)量巨大。酒泉地區(qū)2007年的種植面積達(dá)到7萬(wàn)畝，總產(chǎn)量40萬(wàn)噸左右，成為中國(guó)洋蔥種植最集中、單產(chǎn)和總產(chǎn)最高的地區(qū)。

得益于優(yōu)越的地理環(huán)境，河西走廊的特色農(nóng)產(chǎn)品種植面積和產(chǎn)量都增長(zhǎng)較快，但由于銷(xiāo)售存在問(wèn)題，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民從中得到的收益有限，農(nóng)民增收仍舊比較緩慢。特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售不暢的原因很多，其色農(nóng)產(chǎn)品供求信息的不對(duì)稱(chēng)，嚴(yán)重阻礙了河西走廊特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

二、河西走廊特色農(nóng)產(chǎn)品供求信息中存在的問(wèn)題

(一)缺乏專(zhuān)業(yè)的終端信息組織

農(nóng)民由于知識(shí)能力的限制以及農(nóng)村信息傳遞條件的限制，收集信息的成本和難度都比較大，使得特色農(nóng)產(chǎn)品終端市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，進(jìn)一步加劇了特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。河西走廊由于歷史性原因以及經(jīng)濟(jì)條件的限制，農(nóng)村信息傳遞條件非常落后，專(zhuān)業(yè)特色農(nóng)產(chǎn)品終端信息組織極為缺乏，每年由于缺乏相關(guān)信息而給農(nóng)民造成巨額損失的事例隨處可見(jiàn)。譬如，2007年河西走廊大批優(yōu)質(zhì)洋蔥積壓變質(zhì)，給農(nóng)戶造成巨大損失。

(二)缺乏信息服務(wù)平臺(tái)

現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站和特色農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)多側(cè)重于流通環(huán)節(jié)的信息提供，缺乏面向廣義的生產(chǎn)者和最終消費(fèi)者的信息，使供需之間的信息流通不暢，從而導(dǎo)致整個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中信息鏈?zhǔn)亲钄嗟?，上下游的信息不能順暢地到達(dá)對(duì)方，給生產(chǎn)者和消費(fèi)者都帶來(lái)了巨大的損失。一方面，由于信息平臺(tái)的缺乏，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者不能共享來(lái)自于消費(fèi)者的真實(shí)需求信息：另一方面，由于缺乏完善的特色農(nóng)產(chǎn)品終端市場(chǎng)信息服務(wù)平臺(tái)，使消費(fèi)者沒(méi)有一個(gè)渠道將他們關(guān)于特色農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量等的信息進(jìn)行反饋，讓消費(fèi)者的需求無(wú)法得到體現(xiàn)，從而影響消費(fèi)者的滿意度。

(三)缺少專(zhuān)業(yè)化組織

目前，盡管河西走廊特色農(nóng)產(chǎn)品信息渠道眾多。但缺乏對(duì)信息采集、分析和的專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)組織，導(dǎo)致信息失真。一是當(dāng)?shù)馗餍畔⒅黧w之間缺乏統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，缺乏一個(gè)專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)組織來(lái)對(duì)信息進(jìn)行統(tǒng)一管理，導(dǎo)致數(shù)據(jù)不一致，造成農(nóng)民決策困難。二是信息的目的性不強(qiáng)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民急需的信息非常缺乏，即便的信息也不能及時(shí)有效對(duì)接。還有，在信息過(guò)程中信息采集思路混亂，信息渠道不暢。

(四)缺乏信息管理機(jī)制

一方面，農(nóng)民受知識(shí)能力和農(nóng)村信息傳遞條件的限制，信息獲取的能力比較差：另一方面，消費(fèi)者不可能具備所有特色農(nóng)產(chǎn)品的知識(shí)，購(gòu)買(mǎi)之前必須要進(jìn)行信息搜尋，有些特色農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量信息甚至搜尋不到。這使作為特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中的兩大主要主體――農(nóng)民和消費(fèi)者在關(guān)鍵信息的獲取上將呈現(xiàn)出高成本。信息搜尋的高成本將影響農(nóng)民和消費(fèi)者對(duì)信息的搜尋，使其面臨較大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。美國(guó)在農(nóng)業(yè)信息管理上，從信息資源采集到都進(jìn)行立法管理，并不斷完善這種體系。我國(guó)目前僅對(duì)信息需求方與方進(jìn)行一種宏觀的、粗放式的管理，至于甘肅乃至河西走廊地區(qū)，信息管理機(jī)制就更為落后。

三、完善特色農(nóng)產(chǎn)品供求信息的對(duì)策措施

(一)加強(qiáng)制度建設(shè)

美國(guó)在農(nóng)業(yè)信息管理上從信息資源采集到都進(jìn)行立法管理，并不斷完善這種體系。我國(guó)目前還沒(méi)有介入到信息對(duì)接領(lǐng)域。僅對(duì)信息需求方與方進(jìn)行一種宏觀的、粗放式的管理。我國(guó)地方政府應(yīng)以立法的形式嚴(yán)格規(guī)定特色農(nóng)產(chǎn)品終端市場(chǎng)信息的采集、分析和等管理工作。一是明確管理機(jī)構(gòu)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)組織和協(xié)調(diào)特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化管理工作。二是組建信息服務(wù)隊(duì)伍，向消費(fèi)者傳遞安全特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全信息。三是明確信息公開(kāi)、采集、分析與管理辦法，及時(shí)將特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息傳遞到農(nóng)民手中。

(二)制定信息的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范

對(duì)買(mǎi)方信息、賣(mài)方信息、服務(wù)組織信息、產(chǎn)品信息和交易信息可采用特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品分類(lèi)和特色農(nóng)產(chǎn)品的信息內(nèi)容屬性相結(jié)合的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)方案來(lái)標(biāo)準(zhǔn)化。具體的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行；如果沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，則參照使用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。信息的內(nèi)容屬性分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)可根據(jù)國(guó)際通用的商品編碼與條碼標(biāo)識(shí)體系對(duì)產(chǎn)品的來(lái)源及屬性特征進(jìn)行定義，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)碼可以實(shí)現(xiàn)對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的追溯，并與國(guó)際市場(chǎng)特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接。對(duì)服務(wù)信息、政府的監(jiān)管與指導(dǎo)等不適合標(biāo)準(zhǔn)化的信息，可采取規(guī)范化的方式來(lái)處理。

河西走廊的特色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)量均處于全國(guó)上等水平，尤其以瓜果以及洋蔥為首的特色農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)銷(xiāo)售全國(guó)，部分出口其他亞洲國(guó)家。因而應(yīng)通過(guò)國(guó)際化的編碼，為河西走廊的特色農(nóng)產(chǎn)品加強(qiáng)自身實(shí)力，增強(qiáng)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)。

(三)建設(shè)市場(chǎng)信息服務(wù)平臺(tái)

根據(jù)信息對(duì)接流程，充分利用現(xiàn)有的信息技術(shù)手段，建設(shè)雙向或多向傳播渠道的終端市場(chǎng)信息對(duì)接平臺(tái)。平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)主要分為：信息采集和上傳、信息傳輸、信息儲(chǔ)存和處理、信息和利用。信息采集的終端設(shè)備有移動(dòng)終端和固定終端；信息的傳輸充分利用了Internet、電話網(wǎng)、電視網(wǎng)三網(wǎng)合一的優(yōu)勢(shì)，最大程度保障信息的高效傳輸；信息經(jīng)過(guò)儲(chǔ)存和分析處理之后形成準(zhǔn)確、權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)化信息；信息的和利用可以借助信息采集終端下行反饋及郵寄、email、報(bào)刊雜志、特色農(nóng)產(chǎn)品目錄等多種方式。在信息化條件下，使信息出現(xiàn)在種植戶的身邊，通過(guò)全國(guó)性以及國(guó)際化的信息的采集，使信息更快地到達(dá)生產(chǎn)者手中。進(jìn)行合理決策。

篇10

關(guān)鍵詞：成衣；成衣設(shè)計(jì)師；市場(chǎng)

中圖分類(lèi)號(hào)：F407.86 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）10-0-01

成衣是近代在服裝工業(yè)中出現(xiàn)的一個(gè)專(zhuān)業(yè)概念，它是指服裝企業(yè)按標(biāo)準(zhǔn)號(hào)型批量生產(chǎn)的服裝，一般商場(chǎng)、成衣商店內(nèi)出售的服裝都是成衣。成衣設(shè)計(jì)作為服裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要分支，兼具時(shí)尚性、實(shí)用性、批量化和商業(yè)性特點(diǎn)。[1]可見(jiàn)，成衣是一種商品，既然是商品，其必然有商品的功利性特征。由此也決定了成衣設(shè)計(jì)不是藝術(shù)創(chuàng)造，而是創(chuàng)意性、實(shí)用性、市場(chǎng)化和利潤(rùn)率等因素的綜合體。成衣的商品性特點(diǎn)決定了成衣設(shè)計(jì)師不僅僅要具備服裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈性，更就應(yīng)把自己放在“市場(chǎng)”的角度去思考和審視設(shè)計(jì)。

一、明確成衣設(shè)計(jì)的對(duì)象

成衣是民眾生活的必需品，其設(shè)計(jì)定位理應(yīng)根據(jù)大眾需求而設(shè)定。[2]可見(jiàn)，成衣設(shè)計(jì)的對(duì)象是大眾消費(fèi)群體。由于季節(jié)、地域、經(jīng)濟(jì)條件的不同，消費(fèi)者自身諸多因素的差異，使消費(fèi)者對(duì)服裝的需求是多方面的，這就形成了不同的市場(chǎng)需求，針對(duì)這種不同的市場(chǎng)需求各服裝品牌都有自己明確的目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)需求，成衣產(chǎn)品的風(fēng)格、類(lèi)別、價(jià)格以及設(shè)計(jì)手段都不盡相同。如成衣產(chǎn)品定位大眾消費(fèi)群體的設(shè)計(jì)，因大眾消費(fèi)具有主流文化特征，以實(shí)用性為主，因此成衣設(shè)計(jì)師要結(jié)合流行，以普通的大眾化的設(shè)計(jì)為特點(diǎn)；如定位為小眾人群的成衣，則其設(shè)計(jì)可以具有個(gè)性化或超前設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

定位是成衣設(shè)計(jì)工作的第一步，也是限定成衣設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)工作的前提條件。作為成衣設(shè)計(jì)師要設(shè)計(jì)特定的產(chǎn)品適應(yīng)特定的消費(fèi)人群，要了解品牌所針對(duì)的目標(biāo)客戶群是哪些，要了解目標(biāo)客戶群的性別、年齡、風(fēng)格、價(jià)位以及生活方式，才能正確迎合消費(fèi)者的口味。明確的方向是指引設(shè)計(jì)師成功的關(guān)鍵，如果方向錯(cuò)了，即使設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)得再好，也是前功盡棄，不受目標(biāo)客戶群的歡迎，做了“南轅北轍”徒勞無(wú)功的事情。

二、重視市場(chǎng)信息的收集

成衣設(shè)計(jì)師尤其要重視對(duì)市場(chǎng)信息的收集和分析。隨著服裝市場(chǎng)的不斷變化，流行周期逐漸變短，快時(shí)尚成為市場(chǎng)主流。在快速時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)的影響下，對(duì)消費(fèi)者需求行為的研究以及市場(chǎng)變化規(guī)律的分析，已明確成為設(shè)計(jì)師、企劃人員在進(jìn)行新品開(kāi)發(fā)時(shí)首要考慮的問(wèn)題。[3]服裝公司在決定新品開(kāi)發(fā)之前，設(shè)計(jì)人員都要全面地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以及全面地收集國(guó)際的流行咨詢。

市場(chǎng)信息的收集首先應(yīng)是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的需求、消費(fèi)動(dòng)向、生活方式的收集。消費(fèi)者受社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治影響，各種社會(huì)思潮的變化都會(huì)改變其生活方式，左右消費(fèi)者的消費(fèi)者的需求，成衣設(shè)計(jì)師要用動(dòng)態(tài)的眼觀了解消費(fèi)者的需求變化。

其次是市場(chǎng)當(dāng)季產(chǎn)品流行信息的調(diào)研。對(duì)這部分信息的收集主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、雜志瀏覽、商場(chǎng)觀察等等渠道獲得。通過(guò)分析當(dāng)季暢銷(xiāo)商品，在款式、色彩、面料、圖案、配飾、搭配方式等方面分析，總結(jié)之所以暢銷(xiāo)的原因，提煉設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)，在下一季產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中可以繼續(xù)延續(xù)這些優(yōu)點(diǎn)。同樣，對(duì)當(dāng)季滯銷(xiāo)的產(chǎn)品，通過(guò)認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)胤治鲋詼N(xiāo)的原因，在下一季產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中要去除不利設(shè)計(jì)手法。

再次是下一季流行趨勢(shì)的信息收集。成衣具有時(shí)效性，過(guò)時(shí)的服裝無(wú)人問(wèn)津。因此，作為成衣設(shè)計(jì)師應(yīng)通過(guò)各種渠道獲得流行信息，如專(zhuān)業(yè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)的流行趨勢(shì)、關(guān)注時(shí)尚媒體、網(wǎng)絡(luò)、各大時(shí)尚期刊出版物等，尤其對(duì)每年3-4月份舉行的春夏時(shí)裝周，9-10月份舉行的秋冬時(shí)裝周要特別關(guān)注，這些時(shí)裝周上的流行元素往往在下一季度成衣市場(chǎng)出現(xiàn)。成衣設(shè)計(jì)師要根據(jù)自身品牌定位，對(duì)時(shí)裝周各大品牌的流行信息，進(jìn)行篩選、提煉出符合自身品牌風(fēng)格的設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用到自己的品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中。

最后，對(duì)市場(chǎng)信息的收集還應(yīng)包括對(duì)新工藝新設(shè)備應(yīng)用、新材料的運(yùn)用的了解。作為成衣設(shè)計(jì)師在自己的設(shè)計(jì)過(guò)程中如能自如得運(yùn)用這些新技術(shù)，會(huì)使所設(shè)計(jì)的成衣更加豐富，從而有效提高市場(chǎng)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、迎合目標(biāo)客戶的需求

成衣設(shè)計(jì)師要明確市場(chǎng)才是檢驗(yàn)設(shè)計(jì)是否成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。成衣設(shè)計(jì)的成功與否關(guān)鍵是看設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的款式被市場(chǎng)的認(rèn)可程度。服裝設(shè)計(jì)既是藝術(shù)但又不能完全超脫，它必須是被消費(fèi)者接受的藝術(shù)。作為成衣設(shè)計(jì)師要擺脫藝術(shù)家情節(jié)，成衣設(shè)計(jì)師不是藝術(shù)家。藝術(shù)家的創(chuàng)作目的是追求自我表現(xiàn)，作為成衣設(shè)計(jì)師，其設(shè)計(jì)目的是為企業(yè)賺取最大利潤(rùn)，怎樣才能滿足目標(biāo)客戶群的需求是成衣設(shè)計(jì)師的研究方向。認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)，成衣設(shè)計(jì)師要將自己的個(gè)性化的設(shè)計(jì)與市場(chǎng)需求進(jìn)行融合，不能太學(xué)術(shù)化，要將藝術(shù)化的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為能夠受消費(fèi)者喜歡的商品。設(shè)計(jì)的過(guò)程不僅僅是設(shè)計(jì)師借助技術(shù)和發(fā)揮想象力的過(guò)程主要是設(shè)計(jì)師在時(shí)代潮流推動(dòng)下與使用者不斷溝通滿足消費(fèi)者需求的過(guò)程。[4]因此，成衣設(shè)計(jì)師應(yīng)該聽(tīng)取顧客的有效建議，了解顧客對(duì)產(chǎn)品的細(xì)微要求。美國(guó)的時(shí)裝界是最重視消費(fèi)者喜好的，美國(guó)時(shí)裝公司聘用設(shè)計(jì)師，并不注重看他的設(shè)計(jì)才華，只看他們?cè)O(shè)計(jì)的時(shí)裝是否取得消費(fèi)者的認(rèn)可，也就是看設(shè)計(jì)師的作品是否賣(mài)得出去。[5]

四、遵守經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)的原則

作為成衣設(shè)計(jì)師，如何以最少的成本為企業(yè)贏取最大的利潤(rùn)是其必須要考慮的。既成衣設(shè)計(jì)師既要設(shè)計(jì)美觀易銷(xiāo)又低成本的成衣，在這種矛盾下，成衣設(shè)計(jì)師就要懂得原材料的成本、懂得工藝成本等等，盡可能得降低設(shè)計(jì)成本。因此成衣設(shè)計(jì)師不應(yīng)隨心所欲地進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思，而應(yīng)在設(shè)計(jì)構(gòu)思過(guò)程中始終保持商業(yè)性的頭腦。也就是說(shuō)服裝上的每一條線跡，每一顆紐扣都要考慮成本核算，并要適宜在生產(chǎn)上的流水線工藝制作。如從面料選擇開(kāi)始，要考慮如何選擇物美價(jià)廉的面料，在繪制設(shè)計(jì)稿的過(guò)程中，減少手工制作工序和表面裝飾，盡量減少不必要的附加裝飾，同時(shí)也要在設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)，盡量使設(shè)計(jì)能夠想得周到、完整，減少多次試做樣衣的成本等等。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，作為與成衣設(shè)計(jì)師，不僅需要專(zhuān)業(yè)的知識(shí)結(jié)構(gòu)和創(chuàng)作頭腦，更應(yīng)具有商人的思維和市場(chǎng)意識(shí)。不能只以自己的主觀判斷來(lái)行事，應(yīng)明確成衣的商品特點(diǎn)，在成衣產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的整個(gè)過(guò)程中，都要從“市場(chǎng)”的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，始終將市場(chǎng)是檢驗(yàn)設(shè)計(jì)成功與否的衡量標(biāo)準(zhǔn)銘記于心。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫進(jìn)輝，李軍.女裝成衣設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)[M].中國(guó)紡織出版社，2008（7）.

[2][3]莊立新，韓靜.成衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)[M].中國(guó)紡織出版社，2009（7）.