導(dǎo)語：如何才能寫好一篇青少年消費市場，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

北京美蘭德信息公司于2005年4月，在北京、上海、廣州、成都、西安、南京、武漢、沈陽8個城市，采用CATI（計算機輔助電話調(diào)查）訪問方式，對700余名14-24歲的城市青少年進行了消費心理測試。調(diào)查結(jié)果顯示，青少年享受主義者人數(shù)增加，品牌消費意識趨強，且顯示出對外國品牌的"偏愛"。

中國青少年每年手上消費的手機達100億，腳下消費的鞋亦達100億，而且，如此巨大的市場呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢。北京美蘭德信息公司的調(diào)查結(jié)果表明，孩子們的消費觀念也在"與時俱進"，大膽追求個性、時尚、流行。

講求實惠與享樂并存

在重視消費的時代，勤儉節(jié)約作為優(yōu)良傳統(tǒng)仍然得到大多數(shù)青少年的肯定。調(diào)查過程中，有66.8%的青少年認為"即使經(jīng)濟條件允許，也應(yīng)該養(yǎng)成勤儉節(jié)約的生活習(xí)慣"。對于個人消費，多數(shù)青少年認為"應(yīng)以經(jīng)濟實惠為主"，55.5%的被訪者持類似觀點。

低收入家庭的中學(xué)生最節(jié)儉。交叉分析可知，低收入家庭（家庭人均月收入低于500元，下同）的孩子中，81.0%的被訪者認為平時要養(yǎng)成勤儉節(jié)約的習(xí)慣，比高收入家庭（家庭人均月收入超過2000元，下同）同比例高出一倍左右。同時還發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)中學(xué)生認為"平時應(yīng)該養(yǎng)成勤儉節(jié)約的好習(xí)慣"，因為"父母掙錢不容易"，持此觀點的被訪中學(xué)生超過八成。令人深思的是，大學(xué)生同比例僅為51.9%。

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，青少年注重的節(jié)約并非像老一輩那樣過苦行僧的生活。而應(yīng)是"在節(jié)約的前提下，追求舒適、時尚和流行"。調(diào)查結(jié)果顯示，33.2%的被訪者認為，在不浪費的前提下，個人消費"應(yīng)以舒適、時尚、流行為主"。他們心目中的"舒適、時尚、流行"是指"自己喜歡的，物有所值的，樣式、款式等能跟上時代潮流的東西"，同時他們認為"時尚、流行的東西并不一定價格就要貴"，"花錢不多照樣能做到舒適、時尚和流行"。

調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，貪圖享受的城市青少年也不在少數(shù)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，25.9%的被訪者認為"只要條件允許，人就應(yīng)該及時享受"， 他們覺得"人生苦短，應(yīng)及時享樂"、"年輕時不享受，年紀大了想享受也享受不動了"。

持此觀點的主要是家庭富裕的大學(xué)生。交叉分析得知，家庭條件越好，享受意識越強。其中，高收入家庭的孩子中，30.2%的人持"享受"觀點，是低收入家庭同比例的2倍多。另外，大學(xué)生的享受意識最強，35.1%的被訪大學(xué)生都崇尚享受主義，比例遠高于初、高中生，也高于已參加工作的青年人。

經(jīng)濟發(fā)展程度不同城市的孩子，對節(jié)儉和享受的看法也有區(qū)別。調(diào)查數(shù)據(jù)得知，73.3%的內(nèi)陸城市青少年均贊同"即使經(jīng)濟條件允許，人也應(yīng)該養(yǎng)成勤儉節(jié)約的生活習(xí)慣"，高出沿海城市同比例12個百分點。相對應(yīng)，沿海城市青少年持"享受"觀點的人較多，占38.7%，高出內(nèi)陸城市10個百分點。

品牌消費"崇洋"

調(diào)查結(jié)果顯示，青少年品牌消費意識強，超過一半的青少年消費時首先考慮品牌產(chǎn)品，非品牌產(chǎn)品一般不予考慮。在他們的心目中，"品牌代表品位"；而成年人同比例還不到30%。

隨著年齡的增長，青少年品牌消費意識呈上升趨勢。美蘭德報告顯示，18-24歲的青年人中，注重品牌消費的人占57%，幾乎是18歲以下青少年同比例的兩倍。

處于消費前沿的廣州青少年，品牌意識明顯強于其他城市。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，66%的廣州青少年注重品牌消費，比其他城市高出10-20百分點。

調(diào)查過程中，六成青少年明確表示更喜歡國外品牌。他們認為"國外品牌代表著高品質(zhì)、流行和時尚"，"用洋品牌更能得到朋友們的尊重"。他們喜歡的國外品牌主要是歐美產(chǎn)品。

交叉分析結(jié)果顯示，隨著年齡的增長，喜歡國外品牌的青少年所占比例越高。在18-24歲的年輕人中，超過七成的人認同國外品牌，比18歲以下人群同比例高出近一倍。

統(tǒng)計結(jié)果表明，經(jīng)濟發(fā)展水平較高的北京、上海、廣州、南京，喜歡國外品牌的青少年所占比例均在70%以上；而沈陽、武漢、成都等經(jīng)濟欠發(fā)達城市這一比例還不到60%，西安只有44%。

每年購買手機花費超過100億元

目前，在城市青少年中，"手機一族"已經(jīng)比比皆是；即使在學(xué)生中，擁有手機的也很常見。美蘭德的調(diào)查結(jié)果顯示，中國青少年手機市場規(guī)模每年超過100億元。截止到2004年底，中國城市青少年手機擁有量超過2300萬戶，手機普及率為每百人45.7部，也就是說，幾乎平均每2個青少年就擁有一部手機，是全國總體水平的2倍（同期中國手機總體普及率為24.5%）。

青少年手機普及率增長勢頭強勁，自2001年以來，青少年手機普及率年均增加都在2個點以上，2004年比上一年更是增加了6個百分點；預(yù)計到今年底，青少年手機普及率將比2004年增加近14個百分點，達到59%。為了購買手機，城市青少年人均支出金額為1322元，比全國平均水平高出近150元。據(jù)估算，2004年中國城市青少年花在購買手機方面的金額為117億元，在此基礎(chǔ)上，2005年的消費規(guī)模將摸高170億元，漲幅超過45%。

洋品牌統(tǒng)領(lǐng)青少年手機市場。統(tǒng)計結(jié)果顯示，排名前十位的洋品牌合計占了68%的市場份額，其中，排名前三位的洋品牌三星、諾基亞、摩托羅拉合計占了40%。相比之下，國產(chǎn)品牌中只有廈新、迪比特、TCL、中興列入了前15名，并且排名比較靠后。

每年腳下"踩著"100億

城市青少年是運動鞋消費市場的主力軍。美蘭德調(diào)查結(jié)果顯示，中國青少年運動鞋市場規(guī)模每年超過100億元。

青少年比較追求潮流和運動，他們把品牌運動鞋，尤其是名牌產(chǎn)品，當(dāng)作了一種時尚的追求和潮流的象征，大多數(shù)人都會把購買運動鞋列入消費計劃。美蘭德公司報告顯示，每年有超過七成的青少年購買過各種品牌的運動鞋，這一比例是購買學(xué)習(xí)用品青少年人數(shù)比例的2倍，而且其中有三成以上的青少年還不止購買過一雙。

篇2

對于80后的年輕群體來說,對海爾的最初印象大都源自于童年時代的同名動畫片,這就是童年的品牌記憶所留下的深刻印象。越來越多的企業(yè)開始注重從小抓起,利用青少年職業(yè)體驗式教育營銷的方式對青少年進行品牌植入,不僅在青少年群體中狠賺一把,更以前瞻的眼光培養(yǎng)了未來的消費者。日前,一種獨具創(chuàng)意、寓教于樂的職業(yè)體驗式教育植入營銷模式正撲面而來,并引發(fā)企業(yè)界、營銷界和傳媒界的廣泛關(guān)注。

由中國品牌策劃研究中心、《廣告導(dǎo)報》雜志社主辦,歡樂之都青少年職業(yè)體驗館與大華智道品牌策劃機構(gòu)協(xié)辦的“童年的品牌記憶――品牌植入新營銷模式分享會”在京舉行,國內(nèi)權(quán)威營銷專家以及來自國內(nèi)知名企業(yè)、廣告公司的行業(yè)精英們,分享知名品牌的植入式營銷案例,就亞洲最大的青少年職業(yè)體驗館――歡樂之都青少年職業(yè)體驗式教育植入營銷模式的發(fā)展前景和趨勢進行了深入的分析與探討。

不可復(fù)制的歡樂之都

本刊記者針對于歡樂之都青少年職業(yè)體驗館的特點,未來的規(guī)劃,廣告主較為關(guān)心的性價比,如何引入小孩子比較感興趣的品牌等問題對大華智道品牌策劃機構(gòu)副總經(jīng)理鄭展、歡樂之都青少年社會職業(yè)體驗館市場總監(jiān)張磊、歡樂之都青少年社會職業(yè)體驗館運營總監(jiān)李岱一進行了采訪。

“我們提出品牌合作的概念,這是一個新概念,不是簡單的品牌植入,我們倡導(dǎo)的是跟入駐品牌聯(lián)動,希望品牌真正走到青少年心里去。目前,我們正在跟一家銀行洽談,希望他們進駐歡樂之都設(shè)置‘樂都銀行卡’,現(xiàn)在小孩子都有零花錢、壓歲錢,有的小朋友壓歲錢甚至過萬。家長可以教孩子理財,存款產(chǎn)生的利息可以自愿捐助公益事業(yè),同時培養(yǎng)了孩子的公益心?！编嵳贡硎?。

李岱一更是從自身團隊的實力層面力挺歡樂之都?！皻g樂之都有自己的研究團隊,不僅研究品牌進駐后的體驗形式和活動,我們還致力于研究如何完善青少年素質(zhì)教育的方法,如何普及社會知識、科普教育知識,如何將各項教育普及與品牌植入形式更好地結(jié)合。我們把它統(tǒng)稱為歡樂之都的課件,這個課件是歡樂之都獨有的,它必須結(jié)合科普意義和品牌植入雙方面,才可以完整地體現(xiàn),所以歡樂之都是不可復(fù)制的?！崩钺芬槐硎?。

青少年――消費生力軍

相關(guān)資料顯示,當(dāng)前我國僅18歲以下的青少年就有3.67億,其中生活在城市且收入水平較高的就有1.55億,各大城市4至12歲青少年每年的獨立消費更是高達60億美元,青少年儼然成為繼女性之后又一龐大的消費生力軍。

篇3

[關(guān)鍵詞] 陜西省 城市社區(qū)居民 體育消費 結(jié)構(gòu)

一、研究對象與方法

1.研究對象

陜西省10個城市的30個社區(qū)16歲以上的不同性別、年齡、職業(yè)的社區(qū)居民。

2.研究方法

(1)文獻資料法:查閱了近10年來陜西省社區(qū)經(jīng)濟、人口、文化、體育消費方面的統(tǒng)計資料30余冊，相關(guān)研究成果、論文40余篇。

(2)問卷調(diào)查法:對陜西省10個城市的 30個社區(qū)進行了問卷調(diào)查，調(diào)查前問卷請有關(guān)專家作了效度檢驗，結(jié)果符合研究要求，問卷信度檢驗采用再測法進行，相關(guān)系數(shù)為Rxy＝0.93，P＜0.01，呈高度相關(guān)水平。

(3)數(shù)理統(tǒng)計法:將調(diào)查問卷所獲數(shù)據(jù)運用SPSS12.0統(tǒng)計軟件進行處理,并對結(jié)果進行了驗證。

二、結(jié)果與分析

1.陜西省城市社區(qū)居民體育消費基本情況調(diào)查

(1)陜西省城市社區(qū)居民體育消費人口情況調(diào)查分析（見表1）。

表1顯示:2006年陜西省城市社區(qū)居民中有49.55％的居民有過體育消費，其中西安、寶雞兩市社區(qū)居民體育消費比例較高，銅川市較低。總體來看，陜西省城市社區(qū)居民參加體育消費的人數(shù)比例還是比較高的，這對陜西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有利的。

(2)陜西省城市社區(qū)居民體育消費人口按性別、年齡、職業(yè)分布情況調(diào)查分析（見表2）。

表2顯示:按不同性別分析，陜西省城市社區(qū)居民男性的體育消費人口為64.32％，超過女性25.62％;按不同年齡分析，體育人口最高的是60歲以上的老年人，其次是青少年。體育人口較少的是中青年和壯年兩個年齡段，特別是壯年階段。

(3)陜西省城市社區(qū)居民體育消費水平按性別、年齡、職業(yè)分布情況調(diào)查分析（見表3）。

表3顯示:體育消費水平既受到社會經(jīng)濟發(fā)展的制約，也受社會文化背景、傳統(tǒng)消費習(xí)慣、消費意識及體育價值觀的影響。陜西省屬于我國中西部欠發(fā)達地區(qū)，經(jīng)濟基礎(chǔ)較薄弱，人均體育消費只有168元（2003年資料），在全國排在倒數(shù)第6，這種情況造成了陜西城市社區(qū)居民參加體育消費的人口比例雖然較高，但消費金額絕對值和發(fā)達省份相比較小。

表2和表3顯示:在體育人口中男性占64.32％，女性占38.70％的情況下，體育消費水平卻是男性占消費金額的47.13％，女性占52.93％。按年齡情況分析，體育消費人口16歲～29歲的青少年占30.50％，30歲～45歲的中青年占19.46％，46歲～59歲的壯年占17.47％，60歲以上的老年占32.58％，總體趨勢呈兩頭高中間低的馬鞍型，其中16歲～29歲青少年占體育消費金額的45.74％，30歲～45歲的中青年占25.79％，46歲～59歲的壯年占18.85％，60歲以上的老年占9.56％，總體情況是年齡越小，體育消費水平越高。

2.陜西省城市社區(qū)居民體育消費結(jié)構(gòu)分析

把陜西省城市社區(qū)居民體育消費劃分為體育實物消費、體育信息消費、戶外體育活動消費、體育勞務(wù)消費和體育收藏消費5大類，其中體育實物消費包括:各類運動器材、運動服裝、鞋帽、運動食品、飲料;戶外體育活動消費包括旅游、垂釣、市內(nèi)公園門票、郊外森林公園門票、各種體育夏令營、攀巖、漂流活動費用等;體育信息消費包括觀看體育比賽門票，訂購報刊雜志，購買體育書籍音像制品等;體育勞務(wù)消費包括俱樂部會費、各種培訓(xùn)班活動費，體育康復(fù)消費等;體育收藏消費包括體育紀念章。紀念幣、郵票、有歷史收藏價值的體育物品等。

(1)陜西省城市社區(qū)居民體育消費結(jié)構(gòu)按性別情況調(diào)查分析(見表4)。

表4顯示:男、女性別的居民在體育實物性消費上所占的比例都在明顯下降，戶外體育活動消費卻在增長。在體育信息消費方面，男性居民要明顯高于女性，而體育勞務(wù)消費女性高于男性，訪談中了解到男性居民對看球賽比較感興趣，而女性居民對健美減肥比較熱衷。體育收藏性消費男、女性別的居民所占比例都較小，訪談中居民都認為收藏品種較少，主要是郵票、體育紀念章，必須對體育收藏品加以大力開發(fā)。

(2)陜西省城市社區(qū)居民體育消費結(jié)構(gòu)年齡差異分析(見表5)。

表5顯示:體育實物類消費16歲～29歲的青少年最高，60歲以上的老年人次之，30歲～45歲的中青年和46歲～59歲的壯年所占比例較小。戶外體育活動消費也是16歲～29歲年齡段的青少年所占比例最高。從體育信息消費來看，30歲～45歲的中青年、46歲～59歲的壯年較高，其其是60歲以上的老年人，青少年最低。原因是中青年和壯年兩個年齡段空余時間較少，生活壓力大，同時對國家和體育的形勢又比較關(guān)注，所以他們訂報買書的人較多。體育勞務(wù)消費最高的也是中青年和壯年，這一年齡段的居民參加體育俱樂部、協(xié)會的人較多，特別是中青年女性，參加健美班、減肥訓(xùn)練班的人數(shù)較多。體育勞務(wù)消費最低的是老年人，他們很少到體育收費的俱樂部或協(xié)會進行體育活動。體育收藏消費最高的是老年人，他們除了愛好和娛樂外，還準備把收藏品留給下一代。

(3)陜西省城市社區(qū)居民體育消費的職業(yè)情況分析(見表6).

表6顯示:體育實物消費最高的是企業(yè)職工，依次排序是自謀職業(yè)者、知識分子和公務(wù)員，戶外體育活動消費最高的是公務(wù)員，其次是企業(yè)職工，排在最后的是自謀職業(yè)者。體育信息類消費知識分子最高，企業(yè)職工較低，表明在信息的了解和接收上知識分子是比較注重的。體育勞務(wù)消費自謀職業(yè)者明顯高于其它三類群體。體育收藏類消費知識分子和自謀職業(yè)者較高，進一步調(diào)查訪問了解到知識分子的收藏主要是愛好娛樂，而自謀職業(yè)者的收藏除愛好外，就是使收藏品增值。

三、結(jié)論和建議

1.結(jié)論

(1)陜西省城市社區(qū)居民參加體育消費的人數(shù)比例較高，但人均消費水平相對較低;開放程度較高的城市的體育消費人數(shù)比例也較高，相對封閉的城市體育消費的人數(shù)比例較低，絕對值相差16％。

(2)陜西省城市社區(qū)居民的體育消費有較大增長，消費類別也發(fā)生了較大變化，體育實物性消費在總消費中所占比例明顯下降，戶外體育活動消費近年來有較大幅度上升。

(3)在社區(qū)居民體育消費人口中男性較多;消費水平女性較高，參加消費的人口中;年齡分布狀況是兩頭高中間低的馬鞍型；職業(yè)分布狀況是企業(yè)職工，自謀職業(yè)者較高，公務(wù)員、知識分子相對較低;消費水平上按年齡分，年齡越小，消費水平越高，按職業(yè)分，依次是公務(wù)員、自謀職業(yè)者、知識分子、企業(yè)職工，與工作性質(zhì)和經(jīng)濟收人水平有關(guān)。

(4)在體育消費結(jié)構(gòu)中，男性體育信息類消費較高，女性體育實物類消費較高，其它類消費基本持平，按年齡分，青少年和老年戶外體育活動類消費較高，老年人的體育收藏類消費明顯高于其它年齡段，體育信息消費中青年和老年人明顯高于其它年齡段，體育實物類消費青少年略高，其它年齡段區(qū)別不大。按職業(yè)來分，體育實物類消費企業(yè)職工比例最高，其次是自謀職業(yè)者、公務(wù)員最低，戶外體育活動消費公務(wù)員最高，依次是企業(yè)職工、知識分子，最低的是自謀職業(yè)者，體育信息類消費最高的是知識分子，依次是公務(wù)員、企業(yè)職工和自謀職業(yè)者，體育勞務(wù)消費最高的是自謀職業(yè)者，接下來是公務(wù)員、企業(yè)職工和知識分子，體育收藏類消費的排序是，知識分子、自謀職業(yè)者、公務(wù)員和企業(yè)職工。

2.建議

(1)加大宣傳力度,培養(yǎng)城市居民正確的體育消費觀念,積極引導(dǎo)居民進行適度，健康，有益于身心全面發(fā)展的體育消費;

(2)深入研究體育消費市場,擴大需求,加大投入,特別是加快體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),以適應(yīng)消費者不斷增長的體育消費需求;

(3)培養(yǎng)體育消費市場應(yīng)面向大眾,特別是中低收入家庭,多開發(fā)一些價格低，質(zhì)量有保證的體育消費品或服務(wù)項目;

(4)細分體育消費市場和定位,確定適于體育消費品經(jīng)銷的顧客群，可根據(jù)居民的收入、愛好、文化程度、性別、年齡等進行市場細分,選擇體育消費品價格的合理定位。

參考文獻:

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[3]于振峰王慶偉:北京市居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究[J].體育科學(xué)，2001（1）：9～11

[4]常乃軍:西部中型城市居民體育意識與體育消費現(xiàn)狀研究[J].體育科學(xué),2001（4）：l～4

[5]曹土云白莉哈璇等:我國家庭體育發(fā)展狀況研究[J].體育科學(xué),2002（2）：28～30

篇4

關(guān)鍵詞：少年兒童；消費行為；營銷策略

隨著社會、經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，作為社會重要組成部分的兒童在消費市場中也扮演著越來越重要的角色；兒童消費也日漸受到各類商家的關(guān)注，對兒童消費市場和消費行為的研究也有了越來越大的經(jīng)濟價值和社會需求。

我們將0～14歲的消費者組成的群體稱為少年兒童消費者群體。這一群體的消費者在人口總數(shù)中占有較大的比例。從世界范圍看，年輕人口型國家中，0～14歲少年兒童占30％—40％；老年人口型國家中，兒童占30％左右。中國這一比例為30％～40％，約4億左右，這一年齡階段的消費者構(gòu)成了一支龐大的消費大軍。另外，從一些專業(yè)機構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)也可以看出兒童消費市場潛力巨大：北京美蘭德信息公司曾在1998年對北京、上海、廣州、成都和西安五城市的0～12歲兒童的消費情況進行調(diào)查：五城市兒童平均每人、每月消費672元，占家庭收入比例的24.2％。該公司在2001年再次以上五城市的兒童進行調(diào)查：五城市平均每戶家庭兒童月消費高達897元，月消費總額約40億元。在國外部分國家這個數(shù)字更大，如美國兒童用品市場達到了近1600億美元?？梢妰和M市場是個有著巨大潛力，蘊涵含著巨大商機的市場。

要想在這個市場中占有先機，首先得了解這個市場的特點。為了研究的需要，我們對這一部分消費群體，根據(jù)年齡特征進一步分為兒童消費者群體(0～11歲)和少年消費者群體(11～14歲)。

一、兒童消費者群體的消費行為特點及發(fā)展趨勢分析

1兒童的消費行為特點體現(xiàn)在以下幾方面：(1)依賴心理。越是幼小的兒童依賴心理越明顯，這是由于兒童自身沒有生活知識、經(jīng)歷，生活自理能力不強，經(jīng)濟上不能獨立，所以體現(xiàn)在購買商品時缺乏主見，一會兒想這個，一會兒又覺得另一個好，自己難以作出決定，往往依靠大人來作決定。(2)直觀心理。一般而言，兒童對事物的認識主要由直觀刺激引起，對商品的注意和興趣主要來自于商品外觀因素的影響。如商品的圖案和造型別致、色彩艷麗、聲響較大等。這個特點在低齡兒童身上表現(xiàn)得更為突出。他們最容易被結(jié)構(gòu)簡單，色彩明快鮮艷、能活動、帶響聲的玩具所吸引。另外，由于低齡兒童的商品知識及消費經(jīng)驗較少，生活范圍局限很大，他們不太注意商品的品牌和質(zhì)量，憑直覺購買。(3)模糊心理。兒童的自我意識水平較低，對自己的心理活動、行為的認識與調(diào)節(jié)能力都處于低級水平，他們對自己、他人以及外界事物的認識往往以別人的想法為指導(dǎo)，本身缺乏獨立的判斷分析能力，行為上表現(xiàn)出很大的模仿性、從眾性。在消費活動也表現(xiàn)出同樣的特點，尤其是年幼兒童無生活知識、經(jīng)歷，但購買欲卻較大，缺乏選購能力，對商品好壞的認識受別人的消費及評價的影響較大，所以在購物時表現(xiàn)出猶豫不決，左顧右盼。(4)天真好奇心理。兒童具有成年人難以理解的少年純情、幼稚，有童話般的幻想。這些特征也體現(xiàn)在其購買行為中。由此帶來，某部動畫片流行時，與此相關(guān)的商品也特別熱銷。如小男孩對蜘蛛俠、奧特曼的執(zhí)著與熱愛，小女孩對芭比的情有獨鐘，可能讓許多大人們無法理解。(5)可塑心理。兒童的可塑心理強。兒童的觀察力強，喜歡模仿，容易接受新事物，容易被人的推銷、宣傳所說服。

以上是兒童在消費過程中表現(xiàn)出來的比較籠統(tǒng)的特征。但是，兒童期是一個人在生理上成長非?？?，心理變化也非?？斓囊粋€階段。即便是兒童，不同年齡階段其特征也相差很遠。如嬰幼兒期的兒童自我意識不強，購物主要由家長決定，并且更多地注重營養(yǎng)食品和健康用品、簡單的智力玩具等，而學(xué)齡期的兒童精神文化、知識的需要逐漸發(fā)展，并占中心，消費行為行為由全依賴向半依賴發(fā)展。因此，我們?nèi)绻莆樟诉@個階段的發(fā)展趨勢，對于我們有針對性地開展營銷策略有所幫助。

2兒童期的心理發(fā)展變化趨勢。(1)從純生理需要逐漸發(fā)展為帶有社會性的需要。嬰幼兒期主要是生理需要，并純粹由他人幫助完成，隨著年齡的增長，逐漸發(fā)展社會性需要，到了童年期的兒童可以獨立完成一些簡單的消費活動了。(2)從模仿型消費逐漸發(fā)展為帶有個性特點的消費。學(xué)前期道德模仿性相當(dāng)強，隨著年齡的增長，逐漸發(fā)展為帶有個性的消費，購買活動具有明確的目標和意向。所以，我們平時所看到的年齡較小的兒童一般別人買什么也跟著買什么，而年齡較大的兒童要什么，買什么往往有自己的主見。(3)消費情緒從不穩(wěn)定發(fā)展到比較穩(wěn)定。兒童的消費情緒極不穩(wěn)定，易受他人的影響，尤其在學(xué)前期，但隨著年齡的增長，意志也逐漸增強，消費情緒也日趨穩(wěn)定。

二、少年群體的消費行為特點分析

少年期是兒童向青年的過渡的時期，少年期是依賴與獨立、成熟與幼稚、自覺性和被動織在一起的時期?？偟膩碚f表現(xiàn)出以下幾個特點：

1有成人感，獨立性增強。隨著自我意識的增強，在處理各種事物時希望能按自己的意愿行事，已表現(xiàn)出明顯的成人感特征。少年的消費行為由完全的依賴性過渡到半獨立性，他們不僅能購買少量的個人消費品，而且能向家長提出自己的要求，參與家長的購買決策。同時，在消費心理上表現(xiàn)出不愿意受父母束縛，要求自主獨立地購買所喜歡的商品，有時還會與父母發(fā)生矛盾。

2購買的傾向性開始確立，購買行為趨向穩(wěn)定。由于知識不斷豐富，對社會環(huán)境的認識不斷加深，幻想相對減少，有意識的思維與行為增多，興趣趨于穩(wěn)定。隨著購買實踐的增加，他們的感性與知性經(jīng)驗越來越豐富，對商品的分析、判斷、評價能力逐漸增強，購買行為漸漸趨于習(xí)慣化和穩(wěn)定化，也開始確立其購買的傾向性、購買動機與實際的吻合度有所提高。

3從受家庭的影響轉(zhuǎn)向受社會的影響，受影響的范圍逐漸擴大。少年消費者由于參與集體學(xué)習(xí)、集體活動，與社會的接觸機會增多、范圍擴大，受新環(huán)境、新事物、新知識、新產(chǎn)品等社會環(huán)境影響的比重逐漸上升。與家庭相比，他們更樂于接受社會的影響，其消費影響媒介主要是同學(xué)、朋友、明星、書籍、大眾傳媒等。

三、少年兒童消費市場的營銷策略

1企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同年齡階段的對象，采取不同的營銷組合策略。少年兒童是一個人一生成長最迅速的階段，生理心理變化快，不同的階段其心理、行為特點都不一樣，如乳嬰期(0～3歲)、幼兒期(3～6歲)、童年期(6～11歲)、少年期(11～14歲)的兒童，每個階段的行為特點就有明顯的差別。

乳嬰期兒童的需要是由父母或監(jiān)護者來滿足的，他們不具備獨立的消費能力，一般由父母或監(jiān)護人為其購買商品。企業(yè)對商品的設(shè)計要求、廣告訴求和價格制定可以完全從父母的消費心理出發(fā)。商品質(zhì)量要考慮父母對兒童給予保護，追求安全的心理，生活用品和服裝要適應(yīng)不同父母的審美情趣的要求，商品的價格要適當(dāng)。

幼兒期的兒童有相當(dāng)部分已經(jīng)學(xué)會利用手中的零錢，購買自己喜歡的零食和小玩具等，但大多數(shù)消費行為仍需成年親人的幫助完成。因此對這部分兒童的營銷策略，企業(yè)既要考慮父母的要求，也要考慮兒童的興趣。

童年期及少年期，已經(jīng)形成自已的消費心理特征，并且大多數(shù)可以獨立完成簡單的消費活動，如在家或?qū)W校附近的商店購買食品或?qū)W習(xí)用品，對較復(fù)雜的購買行為，他們也起到了較強的影響作用，甚至成為購買行為的決策者或參與者。所以企業(yè)針對這一年齡段的產(chǎn)品，其營銷策略，主要考慮孩子的想法，產(chǎn)品的設(shè)計、營銷策略都要符合兒童的消費心理特點，只從價格上適當(dāng)考慮成人的需求。

2企業(yè)應(yīng)注重商品的外觀設(shè)計，增強商品的吸引力。少年兒童雖然已能進行簡單的邏輯思維，但直覺的、具體的形象思維仍能起主導(dǎo)作用，對商品優(yōu)劣的判斷仍較多的依賴商品的外觀形象。因此，企業(yè)在兒童用品的造型、色彩等外觀設(shè)計上，要考慮兒童的心理特點，力求造型奇特、活潑有趣、色彩斑斕、形狀各異、包裝精美等。例如，兒童服裝、玩具等如果結(jié)合兒童熟悉、喜愛的卡通人物、動物形象，往往更能吸引兒童的注意、增強他們的喜愛程度和識記程度，如史努比、藍貓、米奇、阿童木、芭比娃娃等服裝深受孩子的喜愛。而關(guān)于蜘蛛俠、擎天柱的玩具更讓一些孩子愛不釋手。

3注重廣告宣傳的形象性和生動性。兒童的消費情緒和消費行為容易受到外界環(huán)境的影響，電視廣告是影響兒童消費情緒和消費行為的主要媒體。根據(jù)兒童的心理特點，在兒童用品的廣告創(chuàng)意中，主要應(yīng)采用直觀、形象的方式。訴諸形象而非訴諸文字、訴諸感性而非訴諸理性，通過活潑的形象、鮮艷的色彩、悅耳的聲音、誘人的畫面、天真的意趣、夸張的造型，使兒童感受到無窮的樂趣和興奮?；虿捎米兓谩⑸衩?、新奇、怪誕等手段迎合兒童的好奇心理。如利用兒童熟悉的卡通明星做廣告人物來創(chuàng)造一種荒誕的意境、離奇的情節(jié)，還可利用兒童的模仿和攀比心理，用同齡兒童或其喜愛的明顯的物進行消費誘導(dǎo)，渲染擁有這種產(chǎn)品而得到的樂趣和優(yōu)越感。

篇5

據(jù)權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：全球平均每天有376303個嬰兒降生；全球嬰兒及兒童產(chǎn)品市場在過去10年增長了75％，由40億美元增至70億美元。盡管人口出生率呈下降趨勢，但家庭用于嬰兒用品的支出持續(xù)增長。第五次人口普查的統(tǒng)計公告顯示，中國全年有2000萬～3000萬嬰兒出生，8個月至3歲的嬰幼兒約為4500萬，兒童為3.2億。

以上的數(shù)據(jù)顯示了0～16歲的青少年消費市場的無限前景。近幾年來，隨著人們經(jīng)濟收入和生活水平的提高，廣大消費者對于青少年兒童的消費需求正在逐年增長。兒童類消費品市場份額的不斷擴大也引來無數(shù)商家針對青少年消費領(lǐng)域的不斷大力度的開拓：兒童房、兒童家具、兒童生活用品等大量出現(xiàn)在市場上。

而在家紡市場上，隨著消費者消費習(xí)慣、經(jīng)濟條件與住房條件的不斷改善，人們對于兒童家紡產(chǎn)品的關(guān)注度越來越高?，F(xiàn)代的新型家庭觀念：兒童成長環(huán)境，由吃好睡暖的“原始追求”向健康環(huán)保的“高級需要”的轉(zhuǎn)變，預(yù)示著具有科技含量及賦予快樂、健康成長品牌文化的高附加值兒童家紡用品將成為新的市場需求。家長越發(fā)地重視兒童家紡產(chǎn)品在孩子生活中起到的重要作用，越來越多的家庭需要安全、舒適、環(huán)保、健康的產(chǎn)品及快樂的消費服務(wù)。

目前的市場格局

在兒童家紡的消費領(lǐng)域，夢潔寶貝于2006年在行業(yè)內(nèi)首家開始專注于0～16歲嬰幼、少年兒童的家用紡織品的設(shè)計、生產(chǎn)及銷售?！癕J Baby”品牌定位于中高端消費者，將學(xué)生的消費需求作為設(shè)計的根本，立足于為廣大嬰幼、少年兒童消費者構(gòu)造一個安全、健康、舒適的成長環(huán)境，倡導(dǎo)快樂文化。

現(xiàn)在市場上，兒童家紡品牌中由夢潔寶貝(MJ BABY)、迪士尼(Disney)、羅萊Kids等品牌引領(lǐng)設(shè)計及渠道開拓。富安娜、艾萊依、黛富妮等品牌開始追隨進行兒童系列產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，在市場上求得兒童家紡的一席之地。

在設(shè)計上，夢潔寶貝倡導(dǎo)快樂文化，將快樂元素引入產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)，讓產(chǎn)品體現(xiàn)快樂成長；在渠道鋪設(shè)上，夢潔寶貝借助母公司夢潔集團原有的渠道體系優(yōu)勢，不斷開拓渠道，逐漸顯示出強大的優(yōu)勢。

夢潔寶貝的品牌優(yōu)勢

品牌定位：

夢潔寶貝，是夢潔公司旗下的兒童家紡品牌，是國內(nèi)首家專業(yè)針對0～16周歲嬰幼、少年兒童集設(shè)計、制造、銷售為一體的家紡品牌。

夢潔寶貝是一個中高端品牌，在設(shè)計生產(chǎn)過程中最重視顧客的體驗價值，為此著重考慮了消費者性別與個性的差異，產(chǎn)品分別為代表男童的TOM學(xué)院風(fēng)格系列，與女童所青睞的ALlCE甜公主風(fēng)格系列，以及針對卡通人物迷戀者的卡通風(fēng)格系列產(chǎn)品。

品牌文化：

夢潔寶貝是個快樂品牌，因為有愛所以快樂的品牌。因為有愛，所以我們更專業(yè)、更專心?？鞓肥瞧放频暮诵睦砟?，是品牌持續(xù)發(fā)展的原動力。

我們擁有一支年輕而富有創(chuàng)意的團隊，夢潔寶貝管理團隊的每個人都是80后，激情、上進，像一群快樂的大孩子，像兄弟姐妹般相互理解、相互擔(dān)當(dāng)，因為他們有著快樂的心靈，所以產(chǎn)品賦予快樂的靈魂。

夢潔寶貝共同創(chuàng)立了一個專屬的卡通形象：考拉，為品牌做快樂的代言，因為考拉是世界上最可愛的動物，而且它一天的睡眠長達16個小時，我們希望所有用夢潔寶貝產(chǎn)品的人永遠都有嬰兒般的睡眠。

每一件產(chǎn)品的背后都有一個故事，與孩子有關(guān)的品格故事，我們希望孩子的心靈也因此受到啟迪，例如慷慨的故事，真愛、信心、守時、主動的故事。

每年我們會在全國一線城市組織大型路演活動及兒童親子教育講座，很多父母從中結(jié)識夢潔寶貝，他們也為我們提供了很多產(chǎn)品設(shè)計的有效意見。

產(chǎn)品優(yōu)勢：

夢潔寶貝所有產(chǎn)品獨立開發(fā)，原創(chuàng)設(shè)計，擁有自主專利權(quán)。每年集團公司均會組織2次以上的赴海外考察的機會，通過多次與歐美國家的交流，促使產(chǎn)品設(shè)計更加時尚、更能滿足現(xiàn)代人的審美情趣。

棉，是我們唯一使用的也是最合適兒童的材料。夢潔寶貝產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)的全棉面料，采用最先進的環(huán)?；钚杂∪荆捎每茖W(xué)化、人性化的工藝款式設(shè)計。信卦式枕套、紐扣式無金屬拉鏈，每一款產(chǎn)品都經(jīng)過嚴格的質(zhì)檢工序，讓媽媽們更放心。每一床被子的克重都要進行測試，每一個枕芯的高度均會根據(jù)孩子的生理成長特點設(shè)計。所有的產(chǎn)品無污染、無輻射，讓所有的孩子沉睡在大自然的懷抱里。

渠道優(yōu)勢：

夢潔寶貝員工有著豐富的床上用品操作經(jīng)驗(生產(chǎn)、營銷管理團隊來自夢潔集團)，品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，擁有了一批優(yōu)質(zhì)的銷售網(wǎng)絡(luò)，在全國各大中城市100多家百貨商場都有銷售，在全國擁有近200多家的專賣店。尤其在北京、上海、廣州、深圳、杭州等一線城市擁有多家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點，對周邊市場起到了很大的輻射作用。

我們跟平和堂、王府井等品牌建立了長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，強強聯(lián)合開拓市場。由于夢潔寶貝產(chǎn)品的特殊性，我們與大學(xué)、高中、小學(xué)及幼兒園建立特供合作關(guān)系，常年為一些學(xué)校提供床上用品。在一些家具賣場，顧客也會看到我們的產(chǎn)品，那是我們專門為廣東部分知名家具公司提供的陳列展示產(chǎn)品。我們還跟青島一家知名嬰幼兒床具合作，為其提供了嬰幼兒床上用品，共同研發(fā)，共同銷售。

公司采取區(qū)域獨家，注重傳統(tǒng)渠道銷售，嚴禁網(wǎng)絡(luò)銷售與竄貨，實行嚴格的市場區(qū)域秩序保障制度，維護專賣商的利益，促進品牌穩(wěn)發(fā)展。公司資深培訓(xùn)管理專家定期免費提供培訓(xùn)指導(dǎo)，全方位指導(dǎo)終端經(jīng)營管理，并提供全面規(guī)范的培訓(xùn)教材，對店面零售、日常管理，活動促銷等提供全方位的支持。

贏利模式優(yōu)勢：

1　夢潔寶貝采用全國統(tǒng)一供貨價，嚴格保護經(jīng)銷商利益；

2　對所有加盟專賣商不收取加盟費用；

3　投資小，回報高，投資回報率達到30％以上；

4　優(yōu)惠的營銷政策，達成銷售目標，可享受高額的銷售返利；

5　優(yōu)惠的退換貨政策，良好的售后服務(wù)，

6　免費提供統(tǒng)一的廣告宣傳品及部分陳列貨柜；

7　公司持續(xù)提供統(tǒng)一的全國各大相關(guān)媒體的廣告支持；

8　免費提供品牌形象裝修設(shè)計效果圖，并給予一定比例的裝修費用支持及開業(yè)促銷品。

夢潔寶貝未來的發(fā)展趨勢

首先，未來我們必定要成為青少年兒童家居的第一品牌。在把握業(yè)內(nèi)第一的先機優(yōu)勢的前提下，將來夢潔寶貝一定是青少年兒童家居品牌的代名詞。

篇6

一、年輕人消費心理

如今對市場營銷影響越來越大的可能就是出生于80后的一代。他們具有獨立個性、有思想、享受生活，他們的消費心理與行為特征也就受到營銷與企業(yè)管理界的格外重視。

（一）追求時尚和個性化

青少年大多思想解放，富于幻想，容易接受新事物，他們往往是某些新產(chǎn)品的首批購買者和消費帶頭人。特別在高中階段，他們會去模仿所崇拜的明星，相互觀察、議論、模仿，使得在消費流行中能盡量趕在前頭，如近年來大受年輕人追捧的匡威（CONVERSE）流行鞋。而大學(xué)階段的年輕人不僅僅受流行所蠱惑，往往在消費中還要求反映他們的個性，自信、樂觀、渴望擁有屬于自己的生活。這些年輕人開始為自身著想，并渴望能夠自己把握未來的命運。

（二）迷戀高科技產(chǎn)品

在數(shù)碼產(chǎn)品大量充斥生活的今天，年輕人的消費熱點已不僅僅局限于傳統(tǒng)的消費領(lǐng)域，最新款的手機、數(shù)碼相機、MP3、筆記本電腦等都是年輕人迷戀的高科技產(chǎn)品。尤其是手機，時尚一族的年輕人總是隨著潮流更換手機以及追求最新的手機業(yè)務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNI）的調(diào)研顯示，近80%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶為18到30歲。中國的年輕人對新技術(shù)應(yīng)用很敏感，更容易接受新的概念，他們偏好使用移動新業(yè)務(wù)，尤其對娛樂導(dǎo)向的新業(yè)務(wù)感興趣，如彩鈴業(yè)務(wù)就是在他們的帶動下而迅速火起來的

（三）超前消費

年輕人樂于接受新的消費行為，如信用卡透支等，而新事物的層出不窮使得很多人經(jīng)受不住誘惑，不懂得積累，往往陷入經(jīng)濟入不敷出的局面，也導(dǎo)致了“月光族”等新流行語的出現(xiàn)。

鑒于我國的獨生子女政策，獨生子女家庭中，青少年具有很高的消費地位，在中國傳統(tǒng)觀念的影響下，可謂是“父母賺錢，孩子花錢”。據(jù)2006年麥肯錫的消費者研究報告表明：中國城市青少年每年的直接消費及因為他們而產(chǎn)生的年消費總額已達2900億元人民幣。各類收入階層的家庭中，約有90%的受訪父母表示愿意在力所能及的范圍內(nèi)增加對子女的消費支出。如果加上間接影響，其市場價值還將增加2250億元。

二、針對年輕人消費的廣告營銷分析

傳統(tǒng)的市場理論與營銷方法的基礎(chǔ)，在于對消費者行為的充分了解和準確把握。現(xiàn)在，隨著一批年輕態(tài)的消費者的長大，這批年輕化消費者群體的形成，其影響力將為我們傳統(tǒng)的市場理論和營銷方法提供新的研究基礎(chǔ)和帶來更多的改變。以下就當(dāng)前的一些廣告營銷策略加以分析。

（一）差異化策略

在商品同質(zhì)化的今天，消費者的選擇口味也更加多元化。因此更加細分市場，采取針對性的策略，是諸多廠商的共同策略。在競爭激烈的電腦市場，惠普面臨本土企業(yè)聯(lián)想以及跨國品牌戴爾的夾擊，如何在此形勢下通過差異化的市場策略盡快擴大市場份額，需要惠普做出正確決斷。

惠普公司2008年在我國了“我的電腦·我的舞臺”年輕人市場策略。此戰(zhàn)略針對年輕人群體，以網(wǎng)絡(luò)為核心，通過創(chuàng)意方式展現(xiàn)自我個性，同時也是對消費細分市場的重大劃分舉措。值得注意的是，在惠普全球戰(zhàn)略中，中國是目前唯一一個此全球市場策略的國家。對于此次的策略，中國惠普信息產(chǎn)品集團市場部及中小企業(yè)業(yè)務(wù)總監(jiān)蕭振義說：“這是因為我們看到中國年輕人群體對未來消費趨勢和消費行為的強大影響力，這是惠普將這一策略在中國首發(fā)的原因。”。

從實施效果看，重點開拓年輕人消費市場推動了惠普電腦在中國消費類市場的品牌提升和業(yè)務(wù)發(fā)展。到2008年第一季度，惠普在中國大陸銷售了103.32萬臺個人電腦，與去年同期相比增長了49.7%，兩倍于市場平均增長。更重要的是，在年輕人市場策略后的半年中，惠普通過多方面的活動為年輕人創(chuàng)造了一個豐富的個性表達平臺，增強了產(chǎn)品的知名度和忠誠度。短短半年時間就為惠普電腦品牌帶來了17%的增長。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告營銷

遨游網(wǎng)絡(luò)可以說是當(dāng)代年輕人的首選娛樂方式，這也促使各品牌把營銷和廣告的重點放在網(wǎng)絡(luò)上。百年品牌可口可樂是較早的實施網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的公司之一。

可口可樂公司率先在網(wǎng)上設(shè)立了虛擬互動工廠，通過游戲、故事及提供各個生產(chǎn)階段的情況介紹，向網(wǎng)民解釋可口可樂的生產(chǎn)過程，以吸引網(wǎng)友上網(wǎng)參觀和了解。2000年8月，可口可樂又在中國建設(shè)了以年輕人為訴求對象的集音樂、電影、聊天、游戲等頻道為一體的中文網(wǎng)站，突出強調(diào)了互動與娛樂的特點。

以一向注重年輕人消費市場的百事可樂為例，百事可樂建立了與其公司形象和定位完全統(tǒng)一的中英文網(wǎng)站，以游戲、音樂、活動為主題，其背景則依然是創(chuàng)新的標志和年輕的藍色。同時，百事可樂與Yahoo攜手。2000年4月，百事可樂公司首先宣布與Yahoo進行全面網(wǎng)絡(luò)推廣合作；在音樂站點，如的投放力度加大；同時還涉足于體育類網(wǎng)站，例如、美國棒球聯(lián)盟等。從奧斯卡到古墓麗影游戲和電影，百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告總能捕捉到青少年的興趣點和關(guān)注點

（三）娛樂營銷

在娛樂經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，娛樂已經(jīng)成為營銷的一個載體，當(dāng)營銷主體借助娛樂這種“高附著力”的介質(zhì)進行推廣時，其效果也將發(fā)生巨大的改變。2005年，蒙牛酸酸乳與湖南衛(wèi)視“超級女聲”節(jié)目達成互動宣傳，整個廣告運動多向整合資源，并高效應(yīng)用資源，充分地將蒙牛酸酸乳零售業(yè)務(wù)與“超級女聲”有機的結(jié)合。

“酸酸甜甜就是我”被確定為蒙牛酸酸乳的廣告語，用“表達真我”作為創(chuàng)意核心，鼓勵小女生真正注意到真實的自我。在創(chuàng)意表現(xiàn)上，讓上一年的“超級女聲”優(yōu)勝者張含韻進行代言，把“丑小鴨變天鵝”的訴求直接指向蒙牛酸酸乳，因為它能帶來信心及勇氣，讓小女生們實現(xiàn)自己“丑小鴨變天鵝”的夢想。整個廣告運動充分利用媒體的力量來制造輿論，利用年輕一代的自我表現(xiàn)欲望制造新的賣點，整個廣告運動的影響力就像滾雪球一樣，產(chǎn)生了幾何極數(shù)的效應(yīng)，形成了超強影響力，并最終將影響力轉(zhuǎn)化為銷售力，幫助蒙牛酸酸乳成功打入市場，獲得令人矚目的市場業(yè)績。

此后，娛樂營銷得到快速發(fā)展，仁和閃亮滴眼液冠名湖南衛(wèi)視《快樂男生》，美特斯邦威服飾贊助《加油！好男兒》，而蒙牛再接再厲，與國家體育總局、央視聯(lián)合打造趣味健身活動《城市之間》，首創(chuàng)全民健身海選，在奧運背景下倡導(dǎo)全民健身，通過無門檻的競賽最大限度地與消費者互動。

（四）觀念營銷

耐克一直以“體育精神”介入廣告，較早的把運動產(chǎn)品在田徑場、體育館等專業(yè)應(yīng)用上引入到平常百姓生活中，成為青少年文化的組成部分和身份象征。其“JUSTDOIt”（只管去做）口號，指出運動不只是運動，而是象征了大膽嘗試、拼搏、堅持、活力，是一種積極的生活態(tài)度，運動無處不在。耐克的“JUSTDOIT”首創(chuàng)了觀念營銷的先河，引得競爭品牌群起效仿，如阿迪達斯的“impossibleisnothing”（沒有不可能），李寧的“Anythingispossible”（一切皆有可能）、REEBOK的“IamwhatIam.”（我就是我）、安踏的“KeepMoving”(永不止步)等等。

“一切皆有可能”這句口號，是李寧品牌在過去的15年不斷積累和完善的結(jié)晶。李寧贊助舉辦的大學(xué)生3對3籃球賽，其賽制和“一切皆有可能”的品牌定位十分貼切，提出“不服就單挑”的口號，此項賽事戰(zhàn)火燃遍北京、上海、廣州、天津、哈爾濱、南京、杭州、成都、武漢全國9大城市，賽事轉(zhuǎn)戰(zhàn)120所高校，受到在校學(xué)生的熱烈歡迎。這種實實在在的活動比起單純贊助賽事更有效。不但加強了品牌的親和力和認知度，而且增加了品牌與消費者面對面的溝通機會，能切實打動他們的心扉。比起國內(nèi)其他體育品牌，單純利用“明星＋廣告”的營銷模式開拓市場的做法，“李寧”組織校園活動，建立與消費的直接溝通，要明智許多。

（五）捆綁式廣告營削

麥當(dāng)勞在2003年全球同步推出了“我就喜歡”品牌更新活動，麥當(dāng)勞一改幾十年不變的“迎合媽媽和小孩”的快樂形象，變成年輕化、時尚化的形象。

為了配合麥當(dāng)勞的品牌更新活動，2003年11月24日，兩個“M”麥當(dāng)勞與“動感地帶”（M-Zone）結(jié)成了合作聯(lián)盟，并共同推出了一系列的“我的地盤，我就喜歡”的“通信+快餐”的協(xié)同營銷活動。中國移動副總裁魯向東在活動儀式上，用“最酷、最眩、最動感”來形容這次營銷活動。動感地帶一直宣傳一種很鮮明的品牌態(tài)度“我的地盤聽我的”，在年輕人中的認同感非常高，麥當(dāng)勞極為看重這一點。而對動感地帶的客戶來講，購買麥當(dāng)勞的產(chǎn)品在價格上可以得到優(yōu)惠，這是一種特權(quán)感，可以得到雙贏。以前他們來麥當(dāng)勞只是吃漢堡、薯條，麥當(dāng)勞兒童游樂場的設(shè)備讓他們認為自己不屬于這里。現(xiàn)在，由于動感地帶的介入，使得他們更加有滿足感和歸屬感。

篇7

安非他命是一種中樞神經(jīng)抑制劑，在臺灣被定為管制藥劑類，少量服用具有減肥、提神等功效，但服用期不能超過四個星期。服用一個療程后，要停藥一段時間，然后再在醫(yī)生的指導(dǎo)下繼續(xù)用藥。由于適當(dāng)服用此藥有一定的醫(yī)療效果，所以在臺灣常被誤認為是無毒的覺醒劑。毒販們便乘機鉆了這個空子。

據(jù)精神病專家表示，安非他命的效果通常是提神，產(chǎn)生欣和增加自信心，但過量服用會導(dǎo)致用藥人情緒不穩(wěn)定、易激動和有暴力傾向等等，待藥效過后則用藥人會感到相當(dāng)疲憊和沮喪，而且有再次服藥的要求。長期服用者會導(dǎo)致一種“安非他命精神病”癥狀的出現(xiàn)，與精神分裂癥很類似，會出現(xiàn)幻聽和迫害妄想型的精神病癥狀。另外，由于安非他命的提神功能是臺灣吸毒者廣泛使用的主因，因此在人體的生理機能超過了這個忍耐極限以后，初期的服用者會感覺到肌肉酸痛，發(fā)展下去長期服用則會造成身體內(nèi)分泌系統(tǒng)的失調(diào)、精神錯亂和腦血管擴張等現(xiàn)象。由于使用者體力耗損過度，從而間接降低了人體的自身抵抗力，使患有慢性疾病者的病情更為惡化，最終導(dǎo)致死亡現(xiàn)象的發(fā)生。

以往臺灣廠家生產(chǎn)的安非他命，主要是大宗輸往日本，這種藥在日本被稱作是“覺醒劑”。據(jù)說在第二次世界大戰(zhàn)末期，為挽救戰(zhàn)爭的敗局，日本軍閥大量征招青少年入伍以補充日見匱乏的兵源，為提高士氣，加緊訓(xùn)練，當(dāng)官的給部下都分發(fā)這種“覺醒劑”供注射用。而名噪一時的所謂神風(fēng)特功隊，在出發(fā)執(zhí)行一去不復(fù)返的“最后任務(wù)”以前，都要注射這種藥品，以使其完全命中目標。戰(zhàn)后，安非他命仍然繼續(xù)在日本流行，導(dǎo)致了“覺醒劑”的泛濫。為解決這個問題，日本政府制定了“反覺醒劑法”，明定安非他命是，禁止生產(chǎn)制造。在日本警方的嚴格查禁下，臺灣的安非他命為尋求銷路而開始向島內(nèi)開辟市場。

篇8

虛擬商品概念

什么是虛擬商品？學(xué)術(shù)界對此研究不多，網(wǎng)絡(luò)平臺對此概念的使用也很不規(guī)范，沒有統(tǒng)一的說法。就現(xiàn)在所謂“虛擬商品”的種類來看，對于虛擬商品概念的理解大體可以分為三類：

第一類是指無形產(chǎn)品，與有形商品相對應(yīng)。此類界定過于寬泛，尤其將一部分傳統(tǒng)意義上的服務(wù)品包括在內(nèi)，概念之間的界限界定不清晰，容易引起與傳統(tǒng)認識矛盾。第二類是指網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，如網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字產(chǎn)品及數(shù)字服務(wù)，可以通過網(wǎng)絡(luò)傳輸、配送，這是目前較為廣泛使用的虛擬商品概念的內(nèi)涵。這類產(chǎn)品與服務(wù)是客觀存在的，是真實的，而非虛擬的，因而用“虛擬商品”來表述是很不準確的。第三類是指客觀上并不存在的但卻能夠滿足人們的某種消費需求的所謂商品，這類商品可能僅僅是一種符號、一個概念或一種稱謂。從“虛擬”及“虛擬商品”的本質(zhì)含義來講，這種理解是對“虛擬商品”本質(zhì)內(nèi)涵的科學(xué)界定。這個意義上的虛擬商品種類并不多見，但人類創(chuàng)造性思維必然會創(chuàng)造出越來越多的虛擬商品。

虛擬商品特征

虛擬商品是不存在的，也是根本不可能存在的，但還是有很多人對虛擬商品消費抱有濃厚的興趣。有不少敢為天下先的消費者欣然自掏腰包，成為虛擬商品的消費者或所有者。虛擬商品為什么受到如此的歡迎呢？原因在于虛擬商品的開發(fā)商及銷售商摸準了人們普遍具有的某種消費心理，即人們對于身份、榮譽、地位、個性的內(nèi)在需求與渴望。人類不僅有物質(zhì)消費欲望，在較低層次的物質(zhì)消費欲望得到滿足之后，人們會不斷增長對更高層次的滿足精神與心理需求的消費欲望。虛擬商品的出現(xiàn)正可以滿足人的精神需要，因而虛擬商品消費市場可謂潛力巨大，商機無限。

虛擬商品能夠滿足人的精神消費需求，滿足人們對于身份、地位、榮譽、個性等心理需求，必須具備三個特性：

唯一性。讓一個人擁有其他人不會擁有的獨有的東西，這會滿足人們某種占有欲望，也能突出獨占者地位和身份的特殊。

榮譽性。現(xiàn)在社會中各種商業(yè)化的評獎活動，從本質(zhì)上就是提供一種滿足人們對于榮譽需求的虛擬商品。得到這種榮譽，就意味著得到了社會的一種肯定性評價，從而使人們的虛榮心、自尊心得到滿足，同時也會有效提升人的自信心。

個性化。虛擬商品滿足消費者精神需要的一個重要功能，是消費者購買或消費虛擬商品后，會使其個性突出，能夠滿足他的“卓然于眾”的心理需求。如各地推行的吉尼斯紀錄，許多電視臺舉辦的各類特長、技能、“絕活”比賽，給挑戰(zhàn)者、參與者頒發(fā)各種獎勵證書，迎合的就是人們突出個性、張揚個性的消費心理。

發(fā)展制約因素

虛擬商品市場雖然剛剛興起，但發(fā)展卻異常迅猛，在特殊人群尤其是年輕人中已悄然成為一種消費時尚。但由于這是一種新生事物，發(fā)展又極其迅猛，所以不可避免地存在著很多問題。而與此同時，相應(yīng)的法律法規(guī)又遠遠滯后，致使此類市場整體處于無序狀態(tài)。最為突出的，也是影響到虛擬商品市場健康成長的問題主要有三個：

人們普遍對虛擬商品的消費觀念存有偏見。很多人認為虛擬商品消費是一種不健康的消費，是一種不理性的消費，更是一種不可思議的消費，這種消費是精神不健康、心理不成熟的表現(xiàn)，并且認為這種消費對青少年的誤導(dǎo)作用尤其嚴重等等，從而對虛擬商品消費基本上持否定、排斥態(tài)度。對待虛擬商品消費的較為理性的態(tài)度是：承認人的精神需求及心理需要，就應(yīng)當(dāng)承認虛擬商品消費的合理性。在此問題上不要把虛擬商品消費市場上存在的問題等同于虛擬商品消費本身的問題。

虛擬商品消費中存在的誠信問題。很多人把虛擬商品的經(jīng)營、銷售與市場欺詐、虛假不實等問題聯(lián)系在一起。其實，這種誤解與偏見的根本原因在于對虛擬商品本質(zhì)內(nèi)涵的不了解。虛擬商品只是一種概念、符號或稱謂，本身沒有真假問題。只要消費者能夠從中得到某種滿足，即說明這種商品是“貨真價實”的。在這一問題上，不要把物質(zhì)商品消費思維與精神商品消費思維混為一談。

虛擬商品生產(chǎn)與銷售的法律依據(jù)問題。實體商品的生產(chǎn)和銷售合不合法，最基本的判斷依據(jù)是生產(chǎn)者與銷售者是否擁有商品的所有權(quán)。許多人對虛擬商品的銷售持懷疑態(tài)度，一個很重要的原因是他們質(zhì)疑虛擬商品銷售的合法性，即所謂的虛擬商品生產(chǎn)者與銷售者有沒有權(quán)利銷售虛擬商品。其實這一問題并不存在。虛擬商品，即非真實存在的商品，人類純粹思維的產(chǎn)物，所以不涉及實體商品所具有的所有權(quán)問題。從另一個角度講，提出虛擬商品這種符號、概念、稱謂的人，即合法擁有了這種商品的所有權(quán)。虛擬商品的生產(chǎn)、設(shè)計、包裝不需要有形的物質(zhì)資料，也就不存在產(chǎn)權(quán)糾紛問題。當(dāng)然這方面還需要許多法理學(xué)方面的更多的研究，最終給出明確的法律界定。在沒有明確的法律規(guī)定之前，單憑主觀臆斷虛擬商品的生產(chǎn)與銷售存在合法性的問題，是不利于這類市場的健康成長的。

引導(dǎo)規(guī)范虛擬商品消費市場

對于虛擬商品消費市場可以做些必要的規(guī)范，用以引導(dǎo)這類市場的健康、有序成長，進而更好地滿足人們的精神消費需求，全面提高人們的生活質(zhì)量。較為關(guān)鍵的策略是普及虛擬商品知識，推廣虛擬商品消費理念，提高虛擬商品銷售的透明度。在銷售中應(yīng)當(dāng)充分說明虛擬商品的虛擬性，即其非真實性、客觀地評價虛擬商品的功能，引導(dǎo)消費者的消費期望定在一個適當(dāng)?shù)?、合理的水平。對國家與社會來講，構(gòu)建虛擬商品市場的規(guī)范，出臺一系列規(guī)范、引導(dǎo)這類市場健康發(fā)展的法律、法規(guī)、制度是必要的，也是緊迫的。

篇9

    關(guān)鍵詞:青少年吸毒;原因;危害;對策

    近日,莫少聰和孫興的吸毒事件在各大媒體上連篇累牘的報道,明星吸毒事件再次沖入人們的眼球。吸毒這一現(xiàn)象不僅僅存在于明星群體之中,也蔓延于社會各階層,青少年吸毒更是引發(fā)了一系列嚴重的問題。

    一、青少年吸毒的現(xiàn)狀

    1988年,我國首次公布的登記在冊吸毒人數(shù)為5萬人。截至2009年底,全國累計登記吸毒人員133.5萬名,比2008年底增加209158人。吸毒人數(shù)急劇增長,且吸毒者的低齡化趨勢加重,35歲以下人員占58.1%。青少年吸毒者多為結(jié)伙吸食,由過去單獨的隱蔽吸毒發(fā)展到聚集在一些固定場所甚至公共場所吸毒,因此,我國青少年的禁毒工作面臨著嚴峻的形勢。

    二、青少年吸毒的原因

    從客觀上來看,消費市場的存在。

    從主觀上看,首先有追求新奇的心理。青少年面對著吸毒會獲得強烈的誘惑,好奇心強烈的人就有可能抱著試一試的心理去嘗試吸毒而慢慢地滑入深淵。

    其次是追求刺激的心理。近年來,隨著、、冰毒等新型在歌舞娛樂場所的出現(xiàn),讓社會無業(yè)青年,走上歧途,墜入深淵。

    三、青少年吸毒的危害

    1、危害自身的身心健康。青少年吸食對生理功能的傷害更為嚴重。當(dāng)吸毒者一旦停吸或漏吸時,生理功能就會發(fā)生嚴重紊亂,更加令人恐怖的是,吸毒者對藥物的需求量還會日益增加,對機體的危害也將越來越大,甚至導(dǎo)致死亡。據(jù)聯(lián)合國禁毒署統(tǒng)計,全世界每年因吸毒而死亡的人數(shù)高達10萬人。

    2、危害社會管理。吸毒者為了擺脫毒癮折磨,往往會不惜一切手段攫取毒資,嚴甚至不顧廉恥地出賣肉體和人格,以換取毒資,從而加劇了社會上諸如搶盜、等問題,使社會治安形勢惡化,嚴重阻礙了社會的發(fā)展與進步。據(jù)公安機關(guān)對1000名吸毒人員審查時發(fā)現(xiàn),83%的吸毒人員曾有詐騙、盜竊、搶劫等犯罪史。

    四、預(yù)防和減少青少年吸毒問題的對策

    1、加大宣傳和教育。社會各界,特別是媒體和教育部門需要通過各種方式加強對青少年的普法教育,在強化校內(nèi)課堂教學(xué)的同時,舉辦多種形式的禁毒宣傳活動,讓“珍愛生命,拒絕”的意識深入人心。

    2、加強公共娛樂場所管理力度。公安、工商等部門要密切協(xié)作,進一步規(guī)范公共娛樂場所監(jiān)督檢查管理措施。對涉毒場所業(yè)主,依法追究法律責(zé)任,同時充分發(fā)動群眾尤其是娛樂場所從業(yè)人員,積極揭發(fā)舉報涉毒違法犯罪線索,形成全社會抵制毒參考文獻:

    品違法犯罪的氛圍。

    3、完善禁毒法律,管理戒毒所。我國的禁毒法律還不完善,有些有相互矛盾的現(xiàn)象。因此必須要有從種植,吸毒、販毒管理等方面建立一套完備的法律,才能在管理這些法律的時候井然有序。同時要加強對戒毒所的管理,及時更新戒毒的技術(shù)和手段,創(chuàng)新管理辦法,提高戒毒的效用,降低復(fù)吸率,實現(xiàn)人性化管理與戒毒。

    五、結(jié)語

    泛濫禍國殃民,危害極大。中國吸毒問題的嚴重化,在很大程度上是通過青少年吸毒的嚴重化而體現(xiàn)出來的。對青少年吸毒原因和危害的分析,對于禁毒工作的開展有著至關(guān)重要的作用。

篇10

人口年齡結(jié)構(gòu)是人口群體在某一時點上的年齡分布狀況，它不僅對未來人口發(fā)展的類型、速度和趨勢有重大影響，而且對今后的社會經(jīng)濟發(fā)展也將產(chǎn)生很大的作用。

人口年齡明顯老年化

據(jù)2010年內(nèi)江市第六次全國人口普查結(jié)果，按常住人口計算：0～14歲人口占總?cè)丝诘谋戎貫?6.6%，65及以上人口占總?cè)丝诒戎貫?1.8%，老少比為71.2%，年齡中位數(shù)為37.54歲；按戶籍人口計算，該四項比值依次為15.5%、10.9%、70.2%、37.31歲，按照國際上通用的人口年齡類型劃分標準（見下表），不論按哪種口徑，四項指標均落在老年型人口指標值內(nèi)，說明內(nèi)江人口類型屬典型的老年型。

老齡化對經(jīng)濟社會影響巨大

人口結(jié)構(gòu)變化影響消費市場結(jié)構(gòu)

0～14歲少兒組：人口總量近62萬、占16.6%，總量呈遞減趨勢。這個年齡組的消費品主要是兒童用品市場及初級教育市場。

15～29歲青少年組：人口總量75萬、占總?cè)丝诘?0.2%。這個年齡段屬典型的80后獨生子女，有家庭背景做經(jīng)濟支撐，其開放的消費觀念會促進電子、電子商務(wù)等高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及新興服務(wù)行業(yè)的興起，同時這部份人已經(jīng)或即將進行婚嫁，對耐用品及住房市場也有較大刺激作用。

30～44歲年齡組：人口數(shù)97萬，占總?cè)丝诘?6.2%。這部份人目前在總?cè)丝谥斜戎刈畲?，是消費主力，他們穩(wěn)定的經(jīng)濟實力會促進中高端消費市場的擴張，同時，他們強烈的投資欲望會帶動固定資產(chǎn)市場及金融市場的發(fā)展。

45-59歲年齡組：總?cè)丝?3萬，占總?cè)丝诘?9.7%。這個年齡組的消費特點是，開始為養(yǎng)老進行儲蓄，同時做一些相對穩(wěn)健的投資如住房或商業(yè)用房投資，旅游也是他們喜愛的消費方式之一，花在醫(yī)療保健上的支出日益增加。

60歲及以上年齡組：總?cè)丝?4萬，占17.2%。這一年齡段的比重會繼續(xù)增大。生活服務(wù)、健康服務(wù)及心理服務(wù)是這個年齡段主要的消費特點。

勞動力資源減少，“工人”將持續(xù)短缺

目前，內(nèi)江市勞動力資源占總?cè)丝诘谋戎貫?6.2%，其中，15～29歲、30～44歲、45～59歲比重依次為30.7%、39.5%、29.8%，因此，當(dāng)前勞動力資源豐富且正處黃金年齡。

進一步分析，根據(jù)2010年末各年齡人口數(shù)及分年齡別死亡率推算，發(fā)現(xiàn)除2019年～2022年產(chǎn)生一個波峰外，勞動力資源總量將呈現(xiàn)下滑趨勢（見下圖）。結(jié)合前述的人口再生產(chǎn)趨勢，勞動力資源減少將是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。

老年人口規(guī)模擴大，家庭養(yǎng)老服務(wù)不足

據(jù)2010年人口普查結(jié)果顯示，全市60歲及以上的老年人口有64萬，其中80歲以上的老年人9萬，據(jù)推算，10年后，這個數(shù)據(jù)將分別增長到80萬、20萬，因此老年人口特別是高齡老年人口規(guī)模大、增速快。

全市46萬有老年人的家庭戶中，有60歲以上的單身老人戶8.1萬戶，65歲以上的單身老人戶6.1萬戶；60歲以上的老夫妻戶5.7萬戶，65歲以上的老夫妻戶3.6萬戶，如按65歲計，空巢率占21.1%。

家庭養(yǎng)老服務(wù)是延續(xù)數(shù)千年的傳統(tǒng)養(yǎng)老服務(wù)系統(tǒng)，服務(wù)提供者主要是由老年人本人、配偶、子女以及親朋好友，最大的優(yōu)勢是能夠得到家庭的溫暖和親情的關(guān)懷。但從上述數(shù)據(jù)看出，隨著人口老年化趨勢及平均預(yù)期壽命的提高，老年人口的數(shù)量大大增加，僅僅依靠家庭養(yǎng)老已難以滿足老年人的養(yǎng)老需求。

學(xué)齡人口規(guī)?？s小，教育需求發(fā)生變化

與2000年相比，2010年末各學(xué)齡組人口總量下降了23.8%，各年齡組人數(shù)除大學(xué)年齡組外，均出現(xiàn)程度不一的減少。

0～2歲嬰幼兒人數(shù)略低于3～5歲學(xué)齡前兒童，意味著上幼兒園的人數(shù)將越來越少；0～5歲人口數(shù)與6～11歲小學(xué)學(xué)齡兒童人數(shù)相當(dāng)，意味著今后6年內(nèi)上小學(xué)的人數(shù)基本無變化；6～11歲小學(xué)學(xué)齡兒童人口是12～14歲和15～17歲學(xué)齡人口的82%，意味著今后6年內(nèi)上初中和高中的人數(shù)均會減少；高中學(xué)齡人口是大學(xué)學(xué)齡人口的63%，結(jié)合各低學(xué)齡組人口數(shù)分析，意味著上大學(xué)的人數(shù)將持續(xù)減少。

調(diào)整政策應(yīng)對老齡化趨勢

前述分析得知，內(nèi)江人口已屬典型的老年化，人口再生產(chǎn)呈減少的態(tài)勢，需要在“未富先老”的形勢下加速經(jīng)濟發(fā)展，為老年化浪潮奠定堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

應(yīng)對老年化浪潮，調(diào)整消費市場結(jié)構(gòu)

未來的消費品市場，規(guī)模擴大空間有限，多元化、層次化、老年化是消費結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要方向。

根據(jù)青少年人口下降的趨勢，青少年消費用品發(fā)展重點是“新”。要向市場不斷推出各類高新技術(shù)產(chǎn)品，滿足他們追求新奇的消費需求，達到提高消費總量的目的。

針對中老年的經(jīng)濟能力及消費需要，服務(wù)業(yè)應(yīng)該不斷提高服務(wù)質(zhì)量及檔次。盡可能滿足他們對舒適度及品質(zhì)的需求，同時，提升他們的理財意識，多開發(fā)適合他們的投資理財品種，讓其閑錢流入再生產(chǎn)領(lǐng)域而不僅是儲蓄或不動產(chǎn)，拉動經(jīng)濟良性增長。

從消費品市場來看，老年人市場在許多領(lǐng)域還是空白，很多消費門類都沒有專門針對老年人的商品和服務(wù)，適合老年人消費的品種相當(dāng)少，不能滿足老年人的個性需求，更不適應(yīng)日益增大的老年人隊伍，因此，大規(guī)模開拓老年人商品市場是必要的，也是緊迫的。

加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級步伐

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級是內(nèi)江經(jīng)濟發(fā)展的必然選擇，從以低附加值的勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主上升到以高附加值的技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)為主，由制造初級產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢逐級向制造中間產(chǎn)品、最終產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢推進，由二產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展向三次產(chǎn)業(yè)間協(xié)調(diào)發(fā)展。一是不斷提高自主創(chuàng)新能力，在技術(shù)引進的基礎(chǔ)上強化吸收再創(chuàng)新，創(chuàng)造自有技術(shù)、自有產(chǎn)品、自有品牌，提高產(chǎn)品附加值；二是選擇性引資，通過有關(guān)政策措施的導(dǎo)向，完善財稅、信貸、土地、進出口等相關(guān)政策，合理引導(dǎo)各類投資的方向，由注重引資規(guī)模轉(zhuǎn)向重視引資質(zhì)量；三是產(chǎn)業(yè)間協(xié)調(diào)發(fā)展，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)間關(guān)聯(lián)度，提高第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重，從而實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

進一步完善社會養(yǎng)老服務(wù)體系

構(gòu)建社會養(yǎng)老服務(wù)體系是政府的責(zé)任，如何構(gòu)建既經(jīng)濟又高效的養(yǎng)老服務(wù)體系，需要政府統(tǒng)籌規(guī)劃，政府既要履行自己的職責(zé)，又不能大包大攬。應(yīng)遵循“政府主導(dǎo)、政策扶持、社會參與、市場運作”的原則，重點建設(shè)老年人日間照料中心、托老所、老年人活動中心、互助式養(yǎng)老服務(wù)中心等社區(qū)養(yǎng)老設(shè)施，推進供養(yǎng)型、養(yǎng)護型、醫(yī)護型養(yǎng)老設(shè)施分類建設(shè)，從而滿足老年人口需求的多樣性，為不同年齡、不同健康狀況、不同經(jīng)濟狀況和不同意愿的老年人提供全方位的養(yǎng)老服務(wù)。

調(diào)整教育資源配置

未來10年，除小學(xué)可不變外，幼兒園和中學(xué)都應(yīng)縮減規(guī)模。在規(guī)?？s小的同時，中低等教育發(fā)展重點轉(zhuǎn)向提高師資質(zhì)量、提高教學(xué)設(shè)施配備水平、加強教育軟環(huán)境建設(shè)等。