導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇社會(huì)文化環(huán)境分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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摘要：土地是農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，環(huán)境是人類生存的基礎(chǔ)，土地合理科學(xué)地規(guī)劃對(duì)環(huán)境有著深遠(yuǎn)的影響。本文試從目前我國(guó)土地資源利用的類型出發(fā)，分析土地規(guī)劃對(duì)城鄉(xiāng)區(qū)域環(huán)境的深刻影響，并提出一些有效的措施。

關(guān)鍵詞：土地規(guī)劃；社社會(huì)環(huán)境問題；影響；措施

我國(guó)是一個(gè)資源少、人口多的發(fā)展中大國(guó)，農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，而土地又是農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，環(huán)境問題也日益突出，而土地規(guī)劃不合理造成的環(huán)境問題也占有很大比重。土地是環(huán)境的一部分，與環(huán)境的變化息息相關(guān)。土地得到科學(xué)合理的規(guī)劃對(duì)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展、統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展有著重大的作用；但同時(shí)如果土地得不到合理充分的利用，也將會(huì)帶來嚴(yán)重的社會(huì)環(huán)境問題，影響人們的日常生產(chǎn)生活和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、 土地規(guī)劃不科學(xué)合理造成的環(huán)境問題

由于我國(guó)的土地規(guī)劃理論起步晚、基礎(chǔ)薄弱，導(dǎo)致在實(shí)際的操作過程中出現(xiàn)一系列的問題，土地主要分為農(nóng)業(yè)用地、工業(yè)用地、城鄉(xiāng)居民點(diǎn)用地、水利設(shè)施用地、生態(tài)用地等，而不科學(xué)合理地規(guī)劃土地，會(huì)給社會(huì)環(huán)境帶來一系列的問題，阻礙社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加劇人與自然的矛盾。

1、 制約農(nóng)業(yè)發(fā)展

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，但隨著現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)的蒸蒸日上，農(nóng)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比例下降，工業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)增多。農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位一直薄弱，加之越來越多的土地規(guī)劃不合理導(dǎo)致農(nóng)業(yè)環(huán)境問題也逐漸突顯。近年來，城市建設(shè)用地的大幅增長(zhǎng)，致使農(nóng)業(yè)用地減少，農(nóng)用地大量流失。農(nóng)村大量人員進(jìn)城務(wù)工，使大量土地荒廢，土地遭到嚴(yán)重的浪費(fèi)。土地的不合理利用不僅導(dǎo)致了土地資源的浪費(fèi)，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響是致使農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的惡化，從而影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，最終導(dǎo)致城鄉(xiāng)差異更加擴(kuò)大，“三農(nóng)“問題更加嚴(yán)峻。

此外，在1986年之前，我國(guó)的土地規(guī)劃還沒有明確的規(guī)定，后國(guó)家土地管理局成立才頒布了《中華人民共和國(guó)土地管理法》，開始了我國(guó)的土地管理規(guī)劃。但是從實(shí)際的實(shí)施情況來看，管理法并沒有得到切實(shí)有效的執(zhí)行，它的作用沒有得到真正的發(fā)揮，土地規(guī)劃問題嚴(yán)重制約著農(nóng)業(yè)的發(fā)展。因此，必須在正確的土地規(guī)劃思想的指導(dǎo)下，優(yōu)化土地資源配置，合理開發(fā)利用土地，強(qiáng)化土地資源的管理與監(jiān)督。

2、 增加交通問題

經(jīng)濟(jì)社火的發(fā)展促使城市進(jìn)程的加快，而城市的發(fā)展又帶來了城市的交通問題。城市交通問題的出現(xiàn)，是做種因素同時(shí)作用的結(jié)果，但一定程度上與城市土地規(guī)劃有著密切聯(lián)系。對(duì)城市交通問題的認(rèn)識(shí)不足，沒有從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來考慮規(guī)劃土地，缺乏科學(xué)的預(yù)見性。城市“攤大餅“的發(fā)展模式，使得交通用地不足，交通擁擠越來越突出。而且隨著人們生活水平的提高，私家車已成為人們出行的又一大交通工具，在擁擠的馬路上排放著熱氣濃濃的尾氣，給城市環(huán)境造成了嚴(yán)重的污染。

3、 加重污染問題

目前環(huán)境污染問題越來越嚴(yán)重，除了大氣污染、水污染、噪聲污染、固體廢棄物污染，還有土壤污染。由于對(duì)各種工業(yè)用地不合理地布局，造成了大氣污染和水污染。而土壤污染除了大量使用農(nóng)藥，還有就是對(duì)土地的規(guī)劃不夠科學(xué)合理。在2003年之前，我國(guó)還未對(duì)土地規(guī)劃的環(huán)境影響進(jìn)行評(píng)價(jià)，只對(duì)大的建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)價(jià)，結(jié)果是無從評(píng)估各項(xiàng)項(xiàng)目對(duì)環(huán)境的作用與效應(yīng)。從2003年9月1日起，《中華人民共和國(guó)環(huán)境影響評(píng)價(jià)法》正式實(shí)施，該法明確規(guī)定對(duì)土地規(guī)劃的環(huán)境影響進(jìn)行評(píng)價(jià)，從而使土地規(guī)劃的環(huán)境影響有法可依。

4、 加劇生態(tài)環(huán)境惡化

我國(guó)的地形以山區(qū)為主，山地面的占了總面積的2/3，生態(tài)環(huán)境本身脆弱不堪。目前我國(guó)的生態(tài)環(huán)境在某些地區(qū)得到改善，但總體上卻呈現(xiàn)惡化趨勢(shì)。農(nóng)業(yè)的發(fā)展大國(guó)，人口的居住大國(guó)，糧食的需求大國(guó)，這些都需要在土地上得以實(shí)現(xiàn)。但由于我國(guó)長(zhǎng)期以來沒有重視對(duì)土地的合理規(guī)劃，或者規(guī)劃了但沒有有效實(shí)施，人們?yōu)榱艘患褐?，去毀林開荒、圍湖造田、破壞濕地和灘涂，使環(huán)境變得更為不堪一擊，一遇到洪水災(zāi)害，就出現(xiàn)泥石流、水土流失、山體滑坡、土地板結(jié)、土地鹽堿化等派生的自然災(zāi)害。而更多的土地荒漠化、沙化問題也越來越嚴(yán)峻。人們對(duì)土地的破壞，嚴(yán)重影響到生存的自然環(huán)境，而且遭到了自然的無情懲罰，環(huán)境問題是全球問題，也是我國(guó)越來越重視的問題。

5、 加劇區(qū)域發(fā)展不平衡

土地總體規(guī)劃使得土地的需求與供給達(dá)到平衡，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展與自然條件整體出發(fā)，全面考慮土地資源在時(shí)空結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的合理配置，對(duì)土地的開發(fā)、使用、整治與保護(hù)進(jìn)行科學(xué)布局。但是由于我國(guó)的規(guī)劃是以行政單位為標(biāo)準(zhǔn)展開的。不同的行政單位為了自身的利益，采取有利于本單位的規(guī)劃策略，這樣使規(guī)劃變得分散，難以協(xié)調(diào)，使各個(gè)單位間產(chǎn)生明顯的差異，加劇了區(qū)域間發(fā)展的不平衡性。

二、 土地合理規(guī)劃的若干有效措施

土地規(guī)劃對(duì)環(huán)境有著深刻的影響，因此為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，為了使環(huán)境為人們帶來更多的福利，必須對(duì)土地進(jìn)行合理的規(guī)劃。下面提出一些自己的見解：

1、 保護(hù)特色土地

特色土地在一定程度上代表了一個(gè)地方或者區(qū)域的特色，是一個(gè)區(qū)域歷史象征性的標(biāo)志，具有重大的意義。現(xiàn)在很多地方為了獲得商業(yè)效益，在進(jìn)行新的土地規(guī)劃時(shí)，把那些具有地方和區(qū)域特色的土地排除在外，例如摧毀一些歷史遺址、文物古跡等。作為一個(gè)地方標(biāo)志性的土地，具有歷史文化的內(nèi)涵，這些場(chǎng)所、地形、地貌、遺址等屬于不可再生資源，遭到破壞后無法恢復(fù)。

2、保護(hù)開放空地

在農(nóng)村和城市都有開放空地，很多城市里已經(jīng)不存在開放空地了，因?yàn)殚_放空地已經(jīng)被高樓大廈、公路鐵路所占用。高樓林立、工廠增多，不僅帶來了環(huán)境污染，也帶來了人們精神上的壓力。而農(nóng)村中，則是缺乏對(duì)開放空地的保護(hù)，農(nóng)民盲目開墾或者任意荒廢土地，都造成了土地的浪費(fèi)和環(huán)境的破壞。因此，需要加大對(duì)農(nóng)村開放空地利用的指導(dǎo)與保護(hù)，促進(jìn)開放空地的有效配置永久保護(hù)。

3、控制城市增長(zhǎng)邊界

城市的發(fā)展并不是對(duì)土地的擴(kuò)張而是對(duì)土地資源的合理配置。確定城市的增長(zhǎng)邊界，把邊界控制在一定的范圍內(nèi)，是提高土地資源的利用率的有效途徑。城市的發(fā)展來自于對(duì)土地資源的高效利用，防止盲目以地域面積為標(biāo)準(zhǔn)的城市發(fā)展觀念。

4、完善土地規(guī)劃制度和規(guī)劃方法

沒有規(guī)矩，不成方圓。土地規(guī)劃需要有章可循、有法可依。完善相關(guān)的土地規(guī)劃制度，并在實(shí)際的執(zhí)行過程中不斷檢驗(yàn)制度的可行性，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。政府是土地資源的最高所有者，應(yīng)該根據(jù)變化了的實(shí)際，不斷完善土地規(guī)劃的法律法規(guī)，強(qiáng)化土地規(guī)劃的監(jiān)督機(jī)制。針對(duì)農(nóng)村與城市的具體用地情況，辦法具體適應(yīng)的規(guī)定政策。

同時(shí)，正確的土地規(guī)劃方法也至關(guān)重要。土地規(guī)劃是對(duì)土地使用情況的提前預(yù)測(cè)估算，需要有正確的思想方法為指導(dǎo)，采取詳細(xì)可行的規(guī)劃方法是實(shí)現(xiàn)土地合理規(guī)劃的前提。土地規(guī)劃除了采用定性分析方法，還可以創(chuàng)新定量與定性綜合分析的方法。在動(dòng)態(tài)觀測(cè)中分析而不僅僅采用靜態(tài)分析。通過科學(xué)合理的規(guī)劃，使土地資源得到充分有效的利用，同時(shí)也能同時(shí)獲得經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益。

三、結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)的基本國(guó)情要求我們土地資源必須得到合理科學(xué)的規(guī)劃，才能實(shí)現(xiàn)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而保證國(guó)家的長(zhǎng)治久安。我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，也對(duì)土地規(guī)劃提出越來越高的要求，只有制定出與時(shí)俱進(jìn)、實(shí)事求是的土地規(guī)劃制度，嚴(yán)格執(zhí)行土地規(guī)劃實(shí)際操作過程中各個(gè)環(huán)節(jié)，才能實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭華.關(guān)于土地規(guī)劃對(duì)社會(huì)環(huán)境所構(gòu)成的影響研究[J].華章，2012（35）.

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關(guān)鍵詞：麗江；旅游市場(chǎng)；環(huán)境；策略

麗江統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年十一黃金周期間，麗江市共接待海內(nèi)外游客25.75萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.61%；旅游社會(huì)綜合收入為25736.23萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20.88%，玉龍雪山景區(qū)接待游客總?cè)藬?shù)為64964人，同比下降4.42%；；麗江古城維護(hù)費(fèi)共計(jì)征收84995人，同比增長(zhǎng)17.85%。麗江旅游發(fā)展到了一定的規(guī)模，對(duì)麗江旅游市場(chǎng)環(huán)境也有了深入了解的需要。

一、麗江旅游市場(chǎng)環(huán)境分析

1、人口環(huán)境

1.1人口規(guī)模

根據(jù)2010年11月1日全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，麗江統(tǒng)計(jì)局報(bào)麗江市總?cè)丝跀?shù)為1244769人。人口增長(zhǎng)以每年增加11812人，年平均增長(zhǎng)為1.0%。

1.2人口年齡結(jié)構(gòu)

麗江市全市5個(gè)縣（區(qū)）的人口中，0～14歲人口為227498人，占總?cè)丝诘?8.28%，15～64歲的人口占總?cè)丝诘?4%，65歲及以上的人口為96153人，占總?cè)丝诘?.72%。

1.3人口分布及流動(dòng)

古城區(qū)人口數(shù)為211151人，玉龍縣人口數(shù)為214697人，永勝縣為392024人，華坪縣人口數(shù)為168028人，寧蒗縣人口數(shù)為258869人。全市5個(gè)縣（區(qū)）人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口為346046人，占總?cè)丝?7.8%。居住在農(nóng)村人口數(shù)898724人，占總?cè)丝?2.2%。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2011年上半年麗江市城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為8187元，同比上年增長(zhǎng)15.9%，扣除物價(jià)因素，實(shí)際增長(zhǎng)11.7%。由于收入增加，物價(jià)上漲因素消費(fèi)量呈上升趨勢(shì)，人均消費(fèi)5056元，同比增長(zhǎng)8.9%。

3、自然環(huán)境分析

旅游業(yè)和自然環(huán)境存在著密切的關(guān)系。旅游業(yè)的發(fā)展是依托自然環(huán)境為基礎(chǔ)。隨著麗江旅游業(yè)的發(fā)展，隨著游客的大量流入，交通工具的增加，導(dǎo)致環(huán)境的污染，降低環(huán)境質(zhì)量，破壞自然景區(qū)的生態(tài)環(huán)境；游客的增加會(huì)影響當(dāng)?shù)鼐用竦纳羁臻g，而且，游客在去景區(qū)游玩時(shí)的觸摸攀爬、亂刻亂畫會(huì)危及歷史古跡，破壞景區(qū)的原始風(fēng)貌，政府的過度開發(fā)會(huì)破壞自然景觀。所以在旅游內(nèi)容上更應(yīng)該注重環(huán)保旅游和生態(tài)旅游。

4、文化環(huán)境分析

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，麗江旅游的一大特色是美麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特的民族文化的水融，這是麗江的魅力所在。然而，大群外來人口在麗江流動(dòng)，與當(dāng)?shù)鼐用裨诮佑|中產(chǎn)生了一系列的交流活動(dòng)和復(fù)雜的人際關(guān)系，在這些交流中有對(duì)麗江的社會(huì)文化好的一面，也有不利的一面。在積極方面是有助于提高國(guó)民素質(zhì)，對(duì)年輕人而言可以通過旅游來使自己開闊視眼，增長(zhǎng)知識(shí)和才干在麗江優(yōu)美的自然環(huán)境中獲得更高的精神享受，在包攬祖國(guó)大好河山的同時(shí)加深對(duì)自己祖國(guó)的熱愛。

二、麗江旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)

（1）綜合性。它所包含著食、住、行、娛、購(gòu)、游六大組成要素。麗江的旅游市場(chǎng)不僅包含著人們所熟知的麗江古城、玉龍雪山等物質(zhì)文化，同時(shí)還蘊(yùn)含著豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，比如東巴文化、摩挲風(fēng)情、麗江美食。由物質(zhì)與非物質(zhì)的構(gòu)成才能滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)在提供旅游服務(wù)不僅是企業(yè)在做，政府及相關(guān)部門來相應(yīng)需要參與。

（2）不可轉(zhuǎn)移性。旅游產(chǎn)品是在一定條件下和一定時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的，它不同于其他產(chǎn)品可以從一個(gè)地方轉(zhuǎn)移到另外一個(gè)地方。。比如麗江古城、玉龍雪山在空間上就不能轉(zhuǎn)移。

（3）需求波動(dòng)性較大。旅游產(chǎn)品不同于平時(shí)的消費(fèi)品需求穩(wěn)定，旅游產(chǎn)品會(huì)受到政治、戰(zhàn)爭(zhēng)、經(jīng)濟(jì)、氣候、文化等的影響。

三、麗江旅游市場(chǎng)存在的問題

1、旅游環(huán)境的破壞。隨著麗江旅游業(yè)的發(fā)展，來麗江旅游的游客越來越多，在國(guó)名素質(zhì)不高的基礎(chǔ)上，給麗江旅游景點(diǎn)帶來了不同程度的破壞。

2、過度商業(yè)化。麗江古城是最明顯的標(biāo)志或者說其他旅游景點(diǎn)也是商業(yè)化嚴(yán)重。整個(gè)大研古城隨處可見的商業(yè)街道。新華街大部分、新義街積善巷、百歲坊都是人們喜歡的購(gòu)物區(qū)。

3、名族傳統(tǒng)文化大量流失。在大力發(fā)展旅游的同時(shí)，我們往往忽略了傳統(tǒng)文化的保存，比如手工文化、土特產(chǎn)、民風(fēng)民俗等正在大量的流失。都說麗江瀘沽湖有著走婚習(xí)俗，可是至今隨著旅游業(yè)的發(fā)展也差不多在遺失，同時(shí)也包括殉情等一系列的民俗。 4、周邊旅游區(qū)存在的競(jìng)爭(zhēng)壓力。麗江雖然是旅游名城，但與它相鄰的大理、香格里拉，同樣擁有者豐富的旅游資源，許多新開發(fā)的資源也孕育而生。由于麗江過度的商業(yè)化與環(huán)境等遭到破壞一些列的問題出現(xiàn)后，人們也會(huì)相應(yīng)作出旅游選擇。 --！>

四、麗江旅游市場(chǎng)對(duì)策分析

1、政府要完善旅游管理制度，不僅需要在旅游中營(yíng)造氛圍、塑造旅游形象，還應(yīng)該致力于提高管理水平，保證旅游業(yè)正常良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

2、要營(yíng)造保護(hù)民族文化環(huán)境，通過政府的政策措施挽救瀕危的民族傳統(tǒng)文化，提高麗江市民和外來旅游者的旅游文化意識(shí)，使大家從思想上保護(hù)麗江旅游資源，同時(shí)也應(yīng)該大量宣傳可持續(xù)發(fā)展觀。

3、加強(qiáng)媒體宣傳，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。通過各種公共活動(dòng)來宣傳麗江的旅游文化，為發(fā)展旅游文化同時(shí)也應(yīng)該借鑒吸收外來的優(yōu)點(diǎn)。引導(dǎo)麗江的文化產(chǎn)業(yè)朝正向發(fā)展。（作者單位：麗江師范高等?？茖W(xué)校）

參考文獻(xiàn)：

[1] 宗曉蓮.麗江古城民居客棧業(yè)的人類學(xué)考察[J].云南民族學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）.2002（4）：63—67

[2] 楊春和.麗江少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展“二元化”現(xiàn)象初步研究[D].[云南師范大學(xué)碩士論文].昆明：云南師范大學(xué)，2005

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如果我們把人力資源會(huì)計(jì)的技術(shù)內(nèi)核看做一粒種子,那么我們的環(huán)境研究就是從種子芽到長(zhǎng)成參天大樹所需要的土壤、空氣、水分、陽(yáng)光等一系列必不可少的環(huán)境條件。本文選擇了以勞動(dòng)者權(quán)益會(huì)計(jì)為模式,研究適應(yīng)人力資源會(huì)計(jì)的運(yùn)行環(huán)境,希望通過研究能夠讓大家比較全面的確定人力資源會(huì)計(jì)在我國(guó)運(yùn)行所需要的環(huán)境,從而有可能對(duì)現(xiàn)有條件進(jìn)行改善,推動(dòng)人力資源會(huì)計(jì)在我國(guó)的應(yīng)用。

一、我國(guó)人力資源會(huì)計(jì)適用環(huán)境分析

20 世紀(jì)60 年代,人力資源會(huì)計(jì)起源于美國(guó),80 年代被我國(guó)引入,經(jīng)過20 多年理論界的研究與企業(yè)的實(shí)踐,初步形成了適合我國(guó)國(guó)情的人力資源成本會(huì)計(jì)、人力資源價(jià)值會(huì)計(jì),勞動(dòng)者權(quán)益會(huì)計(jì)的會(huì)計(jì)體系,其研究重點(diǎn)也逐步從財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)方面轉(zhuǎn)向管理會(huì)計(jì)方面。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人力資源會(huì)計(jì)受到愈來愈多的重視,然而,由于人力資源會(huì)計(jì)自身的不完善及人力資本投資的特殊性等原因,其具體應(yīng)用中必須有與其相適應(yīng)的環(huán)境基礎(chǔ)。通過對(duì)人力資源會(huì)計(jì)的發(fā)展及人力資本投資特點(diǎn)的研究,分析了我國(guó)人力資源會(huì)計(jì)的適用環(huán)境。

1.知識(shí)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展及國(guó)家政策支持。近年來,隨著科技的飛速發(fā)展,知識(shí)經(jīng)濟(jì)特征越發(fā)明顯。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展使得人的智慧和創(chuàng)新能力逐步取代物質(zhì)資源、貨幣資源和硬件技術(shù)的數(shù)量、規(guī)模,成為社會(huì)、企業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力和第一生產(chǎn)要素。由此,人力資源會(huì)計(jì)才有了發(fā)揮其更大作用的經(jīng)濟(jì)適用環(huán)境。

2.人力資源法制化。人力資源法制化包括兩方面內(nèi)容。其一,人力資源管理法制化;其二,人力資源會(huì)計(jì)的法制化。

3.完善的我國(guó)專業(yè)化人力資源市場(chǎng)。人力資源會(huì)計(jì)最基本的假設(shè)是人力資本可以用貨幣計(jì)量,因此完善的專業(yè)化人才市場(chǎng)是人力資源會(huì)計(jì)應(yīng)用的市場(chǎng)基礎(chǔ)。在其中,人力資本作為商品自由交換,人才自由流動(dòng),企業(yè)可自由、方便地獲取所需人力資本,從而形成合理的人力資本價(jià)格體系。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,管理人才市場(chǎng)已初步形成,使得人力資源會(huì)計(jì)得以順利實(shí)施。

4.企業(yè)內(nèi)部信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用及會(huì)計(jì)人員素質(zhì)、資金的保障。我國(guó)企業(yè)在信息技術(shù)、會(huì)計(jì)人員素質(zhì)、資金三方面都存在問題,資金與信息化程度問題相對(duì)會(huì)計(jì)人員方面,可在相對(duì)短的時(shí)間內(nèi)解決,因此,會(huì)計(jì)人員素質(zhì)問題為人力資源會(huì)計(jì)在企業(yè)中應(yīng)用障礙的主要方面。目前,我國(guó)企業(yè)會(huì)計(jì)人員整體水平不高,知識(shí)更新速度遲緩于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。企業(yè)提高會(huì)計(jì)人員的素質(zhì),一方面要加強(qiáng)職業(yè)道德水平的提高,另一方面要提高會(huì)計(jì)人員的業(yè)務(wù)水平,加強(qiáng)會(huì)計(jì)人員電算化、預(yù)測(cè)決策能力。從而,便于人力資源會(huì)計(jì)工作的開展。

5.企業(yè)所屬類型及良好的企業(yè)文化。營(yíng)造一個(gè)良好的企業(yè)文化,增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力,有利于人力資源會(huì)計(jì)工作的開展。

二、我國(guó)人力資源會(huì)計(jì)的應(yīng)用困境

影響人力資源會(huì)計(jì)運(yùn)行的宏觀環(huán)境因素主要包括社會(huì)文化環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及社會(huì)法律環(huán)境等,而從微觀上來說是指運(yùn)行人力資源會(huì)計(jì)的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境,包括企業(yè)文化、人力資源管理水平及財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)水平等因素。

1.社會(huì)文化環(huán)境。社會(huì)文化是與人類共生共存的社會(huì)現(xiàn)象,屬于看似簡(jiǎn)單其實(shí)復(fù)雜的范疇,其主要構(gòu)成要素包括歷史、教育、科學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、道德、習(xí)俗、觀念、信仰、態(tài)度及制度等方面。與人力資源會(huì)計(jì)活動(dòng)有關(guān)的社會(huì)文化環(huán)境因素是多種多樣的,雖然這些因素對(duì)人力資源會(huì)計(jì)的影響程度也不盡相同,但其中對(duì)人力資源會(huì)計(jì)活動(dòng)影響最大的社會(huì)文化環(huán)境因素,筆者認(rèn)為主要是人們的觀念、習(xí)俗及教育水平等幾個(gè)方面。

2.社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括很多方面,比如,財(cái)政政策、金融政策、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),市場(chǎng)機(jī)制等,但具體到與運(yùn)行人力資源會(huì)計(jì)密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素而言,主要有勞動(dòng)力市場(chǎng)狀況和人力資源結(jié)構(gòu)狀況等兩個(gè)方面。

3.法律環(huán)境。人力資源會(huì)計(jì)要想得以實(shí)施,必須有相關(guān)的政策和法律制度保障。從現(xiàn)行法律法規(guī)看,既沒有對(duì)人力資源權(quán)益歸屬能給予明確肯定,也沒有制定人力資源方面會(huì)計(jì)準(zhǔn)則。而我國(guó)人力資源會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的缺失,那么對(duì)人力資源方面信息加工、數(shù)據(jù)處理就缺乏理論和實(shí)踐指導(dǎo)依據(jù),也就不能有效實(shí)施人力資源會(huì)計(jì),提供企業(yè)完整的人力資源方面的信息,影響了企業(yè)外部投資者的相關(guān)投資決策。

4.企業(yè)人力資源管理水平。當(dāng)前在我國(guó),很多企業(yè)還未把人力資源管理提上日程,還處在傳統(tǒng)行政性、事務(wù)性勞動(dòng)人事管理階段,把人視為一種工具,關(guān)注的是成本、使用和控制,并沒把人作為能動(dòng)的、可實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的資源,大部分企業(yè)的人力資源管理缺乏人性和科學(xué)性的基礎(chǔ),還很不適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。當(dāng)前我國(guó)人力資源管理水平的低水平狀況,無疑會(huì)影響到人力資源會(huì)計(jì)實(shí)施的效果。

5.企業(yè)會(huì)計(jì)人員素質(zhì)?？傮w來看,我國(guó)會(huì)計(jì)人員的整體素質(zhì)不高,低層次會(huì)計(jì)人才過剩,高層次會(huì)計(jì)人才匾乏。會(huì)計(jì)在整個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)過程有著反映和控制的功能,是整個(gè)過程中的核心任務(wù),會(huì)計(jì)人員知識(shí)結(jié)構(gòu)的老化、職業(yè)判斷能力的低下,將導(dǎo)致業(yè)務(wù)處理的估計(jì)、判斷偏差較大,會(huì)計(jì)信息失真。人力資源會(huì)計(jì)相比傳統(tǒng)會(huì)計(jì),其確認(rèn)計(jì)量難度和復(fù)雜程度有不少增加,需要會(huì)計(jì)人員要具有全面的會(huì)計(jì)、人力資源、數(shù)學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域方面的知識(shí),對(duì)會(huì)計(jì)從業(yè)人員的專業(yè)理論素養(yǎng)、良好的職業(yè)判斷和分析能力也有較高的要求,但目前我國(guó)會(huì)計(jì)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)水平狀況,也就決定了不能夠在企業(yè)中順利實(shí)施人力資源會(huì)計(jì)。

篇4

[關(guān)鍵詞] 彩棉 服裝 產(chǎn)業(yè)

彩色棉是一種棉纖維本身具有色彩的棉花，彩棉產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從種植、生產(chǎn)到成衣全過程的無害化，特別是避免了傳統(tǒng)服飾需要印染成色過程，徹底達(dá)到了“綠色產(chǎn)品”的標(biāo)準(zhǔn)。隨著市場(chǎng)推廣的深度發(fā)展，彩棉產(chǎn)品將成為環(huán)保服飾的代表，必將成為服裝行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、對(duì)彩棉服裝產(chǎn)業(yè)環(huán)境的分析

1.宏觀環(huán)境分析。

(1)政策環(huán)境分析。2008年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出“提高自主創(chuàng)新能力，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)”，“確保節(jié)能減排取得重大進(jìn)展”，“把擴(kuò)大內(nèi)需確定為經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)”……。各項(xiàng)政策為發(fā)展環(huán)保的彩棉服裝業(yè)創(chuàng)造有利條件。

(2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析。中國(guó)人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐大的彩棉消費(fèi)市場(chǎng)；國(guó)家統(tǒng)計(jì)局報(bào)道，2007年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13786元，比上年增長(zhǎng)17.2%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)12.2%，加快1.8個(gè)百分點(diǎn)。隨著中國(guó)國(guó)民收入的不斷飛升，國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯，服裝類消費(fèi)將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn)，其對(duì)反映自身社會(huì)地位和品位的服飾的需求將越來越迫切。

(3)社會(huì)文化環(huán)境分析。天然彩棉紡織品穿著柔軟，舒適，色彩淡雅，體現(xiàn)了人與自然的和諧，符合人類和社會(huì)對(duì)環(huán)保、健康的“綠色”消費(fèi)需求，更符合可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的要求。

(4)技術(shù)環(huán)境分析。目前中國(guó)彩棉科研的技術(shù)取得突破：彩棉纖維已培育出的棕長(zhǎng)絨彩棉品系列，品質(zhì)得到逐步改善；通過雜交性基因輔導(dǎo)，已成功獲得抗棉鈴蟲、抗棉蚜的抗蟲彩棉品系和抗黃萎兼抗枯萎病的品系，解決了彩棉抗蟲性、抗病性差的問題，可避免產(chǎn)量因病蟲危害而減產(chǎn)。

2.微觀環(huán)境分析。微觀環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在：同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者, 替代品生產(chǎn), 潛在的進(jìn)入者, 下游購(gòu)買者, 上游供應(yīng)商這五種競(jìng)爭(zhēng)力量。

(1)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者。在彩棉服裝產(chǎn)業(yè)中，彩棉服裝主要集中在童裝，家居女裝，內(nèi)衣和家居用品。這些市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)相對(duì)較高，吸引了眾多的廠商，競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)白熱化，導(dǎo)致市場(chǎng)供應(yīng)過剩，利潤(rùn)不斷下降。

(2)替代品生產(chǎn)商。彩棉吸引消費(fèi)者目光的是新概念和新材料的運(yùn)用，突出了“天然、環(huán)保、自然、健康”的主要訴求。有相同訴求的相關(guān)產(chǎn)品都有可能成為替代品。目前市場(chǎng)上出現(xiàn)了竹纖維系列、大豆蛋白纖維、玉米纖維、牛奶纖維等類似產(chǎn)品，呈現(xiàn)了多元化系列產(chǎn)品的趨勢(shì)，受到消費(fèi)者的追捧，對(duì)彩棉制品形成有力競(jìng)爭(zhēng)。

(3)潛在的進(jìn)入者。雖然服裝行業(yè)進(jìn)入壁壘不高，并且現(xiàn)有的其他服裝廠商容易轉(zhuǎn)化到彩棉服裝產(chǎn)業(yè)，但近兩年激烈的競(jìng)爭(zhēng)迫使原有廠商將競(jìng)爭(zhēng)延伸到了原材料基地的競(jìng)爭(zhēng)，許多有實(shí)力的彩棉品牌涉足發(fā)展彩棉種植基地，希冀通過壟斷彩棉原材料掌控市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。這無形中加高了彩棉服裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻，降低潛在進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)力。

(4)下游購(gòu)買者。彩棉產(chǎn)品的下游購(gòu)買者主要為各地經(jīng)銷商和廣大消費(fèi)者。經(jīng)銷商合同一年一簽，常同時(shí)幾個(gè)品牌，隨著市場(chǎng)情況的變化，購(gòu)買決策也隨之變化；大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)彩棉品牌認(rèn)知度差，對(duì)價(jià)格較敏感。購(gòu)買者的客戶忠誠(chéng)度整體較低。因此，彩棉市場(chǎng)上購(gòu)買者擁有較大的談判優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為一種強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力量。

(5)上游供應(yīng)商。彩棉產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)商主要是彩棉原料及彩棉棉紗等生產(chǎn)資料的提供者。上游棉花價(jià)格此起彼伏對(duì)彩棉服裝產(chǎn)業(yè)是一個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)；同時(shí)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)迫使廠商將競(jìng)爭(zhēng)延伸到了原材料基地的競(jìng)爭(zhēng)，上游供應(yīng)商具有強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。

總的說來，彩棉服裝產(chǎn)業(yè)中潛在進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)力量較弱，替代品生產(chǎn)商、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)商、購(gòu)買者的競(jìng)爭(zhēng)力量較強(qiáng)，四種較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力量導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境異常緊張，未來的彩棉服裝產(chǎn)業(yè)仍然是一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)。

二、對(duì)彩棉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

在宏觀環(huán)境相對(duì)優(yōu)良的情況下，彩棉服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)應(yīng)放在提升微觀環(huán)境中處于弱勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力上，加強(qiáng)對(duì)替代品生產(chǎn)商、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者、上游供應(yīng)商、購(gòu)買者的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)彩棉服裝產(chǎn)業(yè)健康和諧發(fā)展。

1.技術(shù)開發(fā)為主

首先材料上的創(chuàng)新直接決定了消費(fèi)者的選擇。

從育種到種植，從面料研發(fā)到款式開發(fā)，在這個(gè)完整產(chǎn)業(yè)鏈里不斷探索，通過技術(shù)和原料的創(chuàng)新，做到產(chǎn)品高質(zhì)量、高品位、高檔次、高科技含量、高附加值。

2.渠道突圍

銷售渠道直接決定了產(chǎn)品的流向，渠道模式必須順應(yīng)市場(chǎng)需求變化。在傳統(tǒng)的渠道上考慮更加規(guī)范的運(yùn)作或者再拓展新的銷售渠道，例如開發(fā)廣大的農(nóng)村內(nèi)衣市場(chǎng)等?；蛘咄ㄟ^更細(xì)致的產(chǎn)品細(xì)分，把渠道做得更精更強(qiáng)，開發(fā)高端市場(chǎng)。

3.聯(lián)手培育市場(chǎng)

彩棉市場(chǎng)是最需要引導(dǎo)和培育的市場(chǎng)，單靠個(gè)別廠家的引導(dǎo)很難打開市場(chǎng)。如果國(guó)家有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、各級(jí)職能部門和國(guó)內(nèi)規(guī)范的大型彩棉企業(yè)聯(lián)合起來，統(tǒng)一進(jìn)行彩棉文化的推廣傳播，提高消費(fèi)者對(duì)彩棉服裝的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，彩棉產(chǎn)業(yè)才會(huì)有更大的成長(zhǎng)空間。

參考文獻(xiàn):

篇5

什么是《展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告》

完成了《展會(huì)立項(xiàng)策劃書》，并不意味著該立項(xiàng)的展會(huì)就可以舉辦了。項(xiàng)目立項(xiàng)只是對(duì)舉辦什么題材的展會(huì)和如何舉辦該展會(huì)提出了一個(gè)初步的意見，制定了一套初步的方案，至于該展會(huì)是否真的可以舉辦和該方案是否真的可行，還需要對(duì)該展會(huì)項(xiàng)目及方案進(jìn)行可行性分析?？尚行苑治龅慕Y(jié)論及其他必須考慮的因素，才是決定最后是否可以舉辦該展會(huì)的最終依據(jù)。

《展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告》就是在對(duì)展會(huì)立項(xiàng)進(jìn)行可行性分析的基礎(chǔ)上完成的研究報(bào)告。展會(huì)立項(xiàng)可行性分析是展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)策劃的繼續(xù)。展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)策劃主要是在掌握各種信息的基礎(chǔ)上，初步提出計(jì)劃舉辦的展會(huì)“是什么樣的”;展會(huì)立項(xiàng)可行性分析則是在仔細(xì)研究各種信息的基礎(chǔ)上，深入分析舉辦展會(huì)立項(xiàng)策劃提出的“那樣的展會(huì)”是否可行，為最后是否舉辦該展會(huì)提供科學(xué)的決策依據(jù)。

如果展會(huì)立項(xiàng)策劃通過可行性分析，證明計(jì)劃舉辦展會(huì)的市場(chǎng)條件具備，項(xiàng)目具有生命力，各種執(zhí)行方案策劃合理，項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)上可行，風(fēng)險(xiǎn)較小且有一定的社會(huì)效益，就可以通過該展會(huì)立項(xiàng)策劃，決策舉辦該展會(huì)了。

《展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告》的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

《展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告》要對(duì)展會(huì)立項(xiàng)是可行還是不可行作出系統(tǒng)的評(píng)估和說明，并為最終完善該展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)策劃的各具體執(zhí)行方案提供改進(jìn)依據(jù)和建議。因此，《展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告》主要包括以下幾項(xiàng)內(nèi)容：

1、【市場(chǎng)環(huán)境分析】

(1) 宏觀市場(chǎng)環(huán)境：包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境等。

(2) 微觀市場(chǎng)環(huán)境：包括辦展機(jī)構(gòu)內(nèi)部環(huán)境、目標(biāo)客戶、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷中介、服務(wù)商、社會(huì)公眾等。

(3) 市場(chǎng)環(huán)境評(píng)價(jià)：SWOT分析法，即內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、內(nèi)部劣勢(shì)、外部機(jī)會(huì)、外部威脅分析。

2、 【展會(huì)項(xiàng)目生命力分析】

(1) 項(xiàng)目發(fā)展空間：即分析舉辦該展會(huì)所依托的產(chǎn)業(yè)空間、市場(chǎng)空間、地域空間、政策空間等是否具備。

(2) 項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力：包括展會(huì)定位的號(hào)召力、辦展機(jī)構(gòu)的品牌影響力、參展商和觀眾的構(gòu)成、展會(huì)價(jià)格、展會(huì)服務(wù)等。

(3) 辦展機(jī)構(gòu)優(yōu)劣勢(shì)分析

3、【展會(huì)執(zhí)行方案分析】

1)對(duì)計(jì)劃舉辦的展會(huì)的基本框架進(jìn)行評(píng)估，具體包括:

(1)展會(huì)名稱和展會(huì)的展品范圍、展會(huì)定位之間是否有沖突。

(2)辦展時(shí)間、辦展頻率是否符合展品范圍所在產(chǎn)業(yè)的特征。

(3)展會(huì)的舉辦地點(diǎn)是否適合舉辦該展品范圍所在產(chǎn)業(yè)的展會(huì)。

(4)在展會(huì)展品范圍所在產(chǎn)業(yè)里能否舉辦如此規(guī)模和定位的展會(huì)。

(5)展會(huì)的辦展機(jī)構(gòu)在計(jì)劃的辦展時(shí)間內(nèi)能否舉辦如此規(guī)模和定位的展會(huì)。

(6)辦展機(jī)構(gòu)對(duì)展會(huì)展品范圍所在的產(chǎn)業(yè)是否熟悉。

(7)展會(huì)定位與展會(huì)規(guī)模之間是否有沖突。

2)招展招商和宣傳推廣計(jì)劃評(píng)估

(1) 招展計(jì)劃評(píng)估

(2) 招商計(jì)劃評(píng)估

(3) 宣傳推廣計(jì)劃評(píng)估

4、 【展會(huì)項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析】

(1) 價(jià)格定位

(2) 成本預(yù)測(cè)

舉辦一個(gè)展會(huì)的成本費(fèi)用一般包括:

1)展覽場(chǎng)地費(fèi)用。即租用展覽場(chǎng)館以及由此而產(chǎn)生的各種費(fèi)用。這些費(fèi)用包括:展覽場(chǎng)地租金、展館空調(diào)費(fèi)、層位特裝費(fèi)、標(biāo)準(zhǔn)層位搭建費(fèi)、展館地毯及鋪設(shè)地毯的費(fèi)用、展位搭裝加班費(fèi)等。

2)展會(huì)宣傳推廣費(fèi)。包括廣告宣傳費(fèi)、展會(huì)資料設(shè)計(jì)和印刷費(fèi)、資料郵寄費(fèi)、新聞會(huì)的費(fèi)用等。

3)招展和招商的費(fèi)用。

4)相關(guān)括動(dòng)的費(fèi)用。包括技術(shù)交流會(huì)、研討會(huì)展會(huì)開幕式、嘉賓接待、酒會(huì)、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置、禮品、請(qǐng)展會(huì)臨時(shí)工作人員的費(fèi)用等。

5)辦公費(fèi)用和人員費(fèi)用。

6)稅收

7)其他不可預(yù)測(cè)的費(fèi)用

(3) 收入預(yù)測(cè)

舉辦一個(gè)展會(huì)的收入一般包括:

1) 展位費(fèi)收入

2) 門票收入

3) 廣告和企業(yè)贊助收入

4) 其他相關(guān)收入

(4) 盈虧平衡分析

(5) 現(xiàn)金流量分析

1) 凈現(xiàn)值分析

2) 凈現(xiàn)值率分析

3) 獲利指數(shù)

4) 內(nèi)部收益率

5、【風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)】

(1) 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

(2) 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

(3) 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

(4) 合作風(fēng)險(xiǎn)

6、【存在的問題】

包括通過以上可行性分析發(fā)現(xiàn)的展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)存在的各種問題、研究人員在可行性分析以外發(fā)現(xiàn)的可能對(duì)展會(huì)產(chǎn)生影響的其他問題等。

7、【改進(jìn)建議】

針對(duì)上述問題，提出對(duì)展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)策劃的改進(jìn)建議，指出要成功舉辦該展會(huì)應(yīng)該努力的方向等。

8、【努力的方向】

根據(jù)展會(huì)的辦展宗旨和辦展目標(biāo)，在上述分析的基礎(chǔ)上，針對(duì)存在的問題，提出要辦好該展會(huì)所需要具備的其他條件和需要努力的方向。

《展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告》的寫作要求

《展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告》是辦展機(jī)構(gòu)進(jìn)行決策是否要舉辦該展會(huì)的重要依據(jù)，因此，《展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告》的寫作必須做到材料真實(shí)充分，分析客觀科學(xué)，判斷準(zhǔn)確有理。

1、【市場(chǎng)環(huán)境分析】

市場(chǎng)環(huán)境分析是展會(huì)立項(xiàng)可行性分析的第一步，它是根據(jù)展會(huì)立項(xiàng)策劃提出的展會(huì)舉辦方案，在已經(jīng)掌握的各種信息的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析和論證舉辦展會(huì)的各種市場(chǎng)條件是否具備，是否有舉辦該展會(huì)所需要的各種政策基礎(chǔ)和社會(huì)基礎(chǔ)。市場(chǎng)環(huán)境分析不僅要研究各種現(xiàn)有的市場(chǎng)條件，還要對(duì)其未來的變化和發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè).使立項(xiàng)可行性分析得出的結(jié)論更加科學(xué)合理。

市場(chǎng)環(huán)境分析是從計(jì)劃舉辦的展會(huì)項(xiàng)目的外部因素出發(fā)來分析舉辦該展會(huì)的條件是否具備;展會(huì)項(xiàng)目生命力分析則是從計(jì)劃舉辦的展會(huì)項(xiàng)目的本身出發(fā)，分析該展會(huì)是否有發(fā)展前途。分析展會(huì)項(xiàng)目的生命力，不是只分析展會(huì)舉辦一屆或兩屆的生命力，而是要分析該展會(huì)的長(zhǎng)期生命力，即要分析如果本展會(huì)舉辦超過五屆以上，本展會(huì)是否還有發(fā)展前途的問題。

2、【展會(huì)項(xiàng)目生命力分析】

3、【展會(huì)執(zhí)行方案分析】

展會(huì)執(zhí)行方案分析是從計(jì)劃舉辦的展會(huì)項(xiàng)目的本身出發(fā)，分析該展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)計(jì)劃準(zhǔn)備實(shí)施的各種執(zhí)行方案是否完備，是否能保證該展會(huì)計(jì)劃目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。展會(huì)執(zhí)行方案分析的對(duì)象是該展會(huì)的各種執(zhí)行方案，分析的重點(diǎn)是各種執(zhí)行方案是否合理、是否完備和是否可行。

需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，對(duì)展會(huì)基本框架進(jìn)行評(píng)估，重點(diǎn)不是分析構(gòu)成展會(huì)基本框架的某一個(gè)因素的策劃安排是否合理和可行，而是從總體上分析展會(huì)基本框架是否合理和可行。因?yàn)椋M管對(duì)構(gòu)成展會(huì)基本框架的每一個(gè)因素的策劃安排可能是合理和可行的，但由這些因素所構(gòu)成的展會(huì)基本框架從總體上看卻可能是不合理和不可行的。所以，要避免這種“個(gè)體合理，群體沖突”現(xiàn)象的出現(xiàn)，對(duì)展會(huì)基本框架進(jìn)行評(píng)估就十分重要。

4、【展會(huì)項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析】

展會(huì)項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析是從辦展機(jī)構(gòu)財(cái)務(wù)的角度出發(fā)，分析測(cè)算舉辦該展會(huì)的費(fèi)用支出和收益。展會(huì)項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析的主要目的是分析計(jì)劃舉辦的展會(huì)是否經(jīng)濟(jì)可行，并為即將舉辦的展會(huì)指定資金使用規(guī)劃。

5、【風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)】

從展會(huì)立項(xiàng)可行性分析的角度看，風(fēng)險(xiǎn)就是辦展機(jī)構(gòu)在舉辦展會(huì)的過程中，由于一些難以預(yù)料和無法控制的因素的作用，使辦展機(jī)構(gòu)舉辦展會(huì)的計(jì)劃和舉辦展會(huì)的實(shí)際收益與預(yù)期發(fā)生背離，從而使辦展機(jī)構(gòu)舉辦展會(huì)的計(jì)劃落空;或者是即使展會(huì)如期舉辦，但辦展機(jī)構(gòu)有蒙受一定的經(jīng)濟(jì)損失的可能性。

6、【存在的問題】

包括通過以上可行性分析發(fā)現(xiàn)的展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)存在的各種問題、研究人員在可行性分析以外發(fā)現(xiàn)的可能對(duì)展會(huì)產(chǎn)生影響的其他問題等。

7、【改進(jìn)建議】

針對(duì)上述問題，提出對(duì)展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)策劃的改進(jìn)建議，指出要成功舉辦該展會(huì)應(yīng)該努力的方向等。

篇6

[關(guān)鍵詞]三網(wǎng)融合；效益形成、利益沖突；沖突機(jī)制

[中圖分類號(hào)]C93-0 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-6432(2008)44-0148-02

三網(wǎng)融合①的利益沖突是融合過程是否能夠順利開展的一個(gè)重要影響因素。就沖突本身而言，并非所有的沖突都對(duì)事件或組織產(chǎn)生不利影響，沖突可以是建設(shè)性沖突，亦可為破壞性沖突，關(guān)鍵在于如何引導(dǎo)沖突的發(fā)展方向，使其產(chǎn)生積極作用。因此，為了更好地分析了解三網(wǎng)融合利益沖突的根源，提出具可操作性的解決辦法，有效引導(dǎo)三網(wǎng)融合的發(fā)展方向，本文從剖析三網(wǎng)效益的形成過程出發(fā)，探尋三網(wǎng)融合利益沖突的表現(xiàn)。

1　三網(wǎng)效益的形成

三網(wǎng)效益包括產(chǎn)出與投入對(duì)比的經(jīng)濟(jì)效益和對(duì)科技、社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展的社會(huì)效益，由于后者較難作定量測(cè)定且較多表現(xiàn)為間接效益，故本文所談及之效益均指經(jīng)濟(jì)效 益。

1.1　三網(wǎng)效益的內(nèi)涵

效益，是指在一定生產(chǎn)力條件與一定價(jià)格水平下的產(chǎn)出投入比，其不等同于產(chǎn)出，亦不等于利潤(rùn)。研究三網(wǎng)效益，不僅能全面把握三網(wǎng)從生產(chǎn)到銷售的收益好壞，而且有利于理清三網(wǎng)效益的各個(gè)影響因素。三網(wǎng)效益有其特定含義，三網(wǎng)效益是指三網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的投入和產(chǎn)出的對(duì)比關(guān)系，其中投入和產(chǎn)出均指其價(jià)值量。

1.2　三網(wǎng)經(jīng)濟(jì)效益的影響因素

影響三網(wǎng)經(jīng)濟(jì)效益的因素眾多，以三網(wǎng)的內(nèi)外部環(huán)境劃分為基礎(chǔ)，分析三網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)效益。

(1）三網(wǎng)的外部環(huán)境。三網(wǎng)外部環(huán)境包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。其中宏觀環(huán)境包括政治和法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、自然環(huán)境以及技術(shù)環(huán)境5類；微觀環(huán)境主要包括產(chǎn)業(yè)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境兩個(gè)方面。①三網(wǎng)的宏觀環(huán)境。a.政治和法律環(huán)境，主要表現(xiàn)為國(guó)家對(duì)三網(wǎng)融合的管制政策，目前多數(shù)國(guó)家采取激勵(lì)型的管制政策，來激勵(lì)運(yùn)營(yíng)商提高運(yùn)營(yíng)效益，鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)和放松三網(wǎng)管制的浪潮席卷全球。b.經(jīng)濟(jì)環(huán)境，是構(gòu)成三網(wǎng)生存和發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況及國(guó)家的經(jīng)濟(jì)政策，它們對(duì)三網(wǎng)運(yùn)營(yíng)起到支撐作用，與三網(wǎng)效益有較強(qiáng)相關(guān)性。c.社會(huì)文化環(huán)境，是三網(wǎng)所處的社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)風(fēng)俗和習(xí)慣人口規(guī)模與地理分布等因素的形成和變動(dòng)，時(shí)刻對(duì)三網(wǎng)融合的效益產(chǎn)生直接制約和促進(jìn)作用。d.自然環(huán)境，是三網(wǎng)所處的自然資源與生態(tài)環(huán)境等方面的發(fā)展變化。e.技術(shù)環(huán)境，是三網(wǎng)所處大環(huán)境的技術(shù)變化，是三網(wǎng)效益持續(xù)改進(jìn)和提高的基本保證。②三網(wǎng)的微觀環(huán)境。a.產(chǎn)業(yè)環(huán)境主要包括三網(wǎng)所涉及產(chǎn)業(yè)的生命周期及結(jié)構(gòu)分析；b.市場(chǎng)環(huán)境主要包括三網(wǎng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)需求狀況、產(chǎn)業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)略群體和成功關(guān)鍵因素等。

(2）三網(wǎng)的內(nèi)部環(huán)境。三網(wǎng)內(nèi)部環(huán)境的內(nèi)容包括很多方面，如三網(wǎng)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化、資源條件、價(jià)值鏈、核心能力等，是三網(wǎng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理的基礎(chǔ)條件。三網(wǎng)的內(nèi)部環(huán)境主要針對(duì)的是三網(wǎng)運(yùn)營(yíng)企業(yè)活動(dòng)的管理。

1.3　三網(wǎng)經(jīng)濟(jì)效益的形成機(jī)制

根據(jù)上述影響三網(wǎng)經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)外環(huán)境因素分析，結(jié)合三網(wǎng)的運(yùn)行模式，可推導(dǎo)出三網(wǎng)經(jīng)濟(jì)效益的形成機(jī)制，如下圖所示。三網(wǎng)依據(jù)客戶需求及總體環(huán)境，在調(diào)整資源條件、組織機(jī)構(gòu)和價(jià)值鏈，凝聚企業(yè)文化和核心能力等方法的輔助下，向客戶提供滿意的業(yè)務(wù)和服務(wù)，而客戶接受產(chǎn)品與服務(wù)后的反饋將有利于提高運(yùn)營(yíng)服務(wù)的質(zhì)量。圖中的箭頭是三網(wǎng)經(jīng)濟(jì)效益的增值點(diǎn)，通過周而復(fù)始的每一次投入和產(chǎn)出，構(gòu)建出三網(wǎng)經(jīng)濟(jì)效益的形成機(jī)制。

(1）客戶需求是實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)運(yùn)營(yíng)企業(yè)效益的前提。三網(wǎng)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)圍繞著客戶的需求展開，根據(jù)客戶的需求，開展以用戶為中心的客戶關(guān)系管理和營(yíng)銷活動(dòng)，激勵(lì)用戶使用企業(yè)的業(yè)務(wù)與服務(wù)，增加企業(yè)的收益，同時(shí)降低運(yùn)營(yíng)中的成本費(fèi)用，企業(yè)的效益水平才能不斷提高。

(2）外部大環(huán)境是經(jīng)濟(jì)效益的制約與促進(jìn)因素。包括政治和法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化與自然環(huán)境以及技術(shù)環(huán)境5類的外部大環(huán)境，它們從不同角度對(duì)三網(wǎng)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益起到促進(jìn)和制約的作用。

(3）運(yùn)營(yíng)管理是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的直接手段。在既有的企業(yè)規(guī)模條件下，通過制定科學(xué)合理的管理戰(zhàn)略、實(shí)施有效的管理舉措，合理配置網(wǎng)絡(luò)能力、資金、人員、內(nèi)部管理等資源的過程，以較少的投入獲得較大的產(chǎn)出，即追求經(jīng)濟(jì)效益最大化。

影響三網(wǎng)運(yùn)營(yíng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)外部因素及其相互作用關(guān)系是形成經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)在原因，經(jīng)濟(jì)效益是這些因素作用的最終表現(xiàn)結(jié)果。

2　三網(wǎng)融合利益沖突的表現(xiàn)

三網(wǎng)進(jìn)行融合時(shí)，環(huán)境因素限制了三網(wǎng)經(jīng)濟(jì)效益的形成，則其即成為三網(wǎng)融合利益沖突的影響因素?；诖?，依據(jù)上述效益形成機(jī)制理清沖突根源。

2.1　利益沖突因素及其關(guān)系

影響三網(wǎng)效益形成的因素有三網(wǎng)所處的宏微觀環(huán)境及三網(wǎng)企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)環(huán)境。影響三網(wǎng)融合利益沖突的關(guān)鍵因素為：組織權(quán)力、政策管制、資源控制、利益分配，它們既同時(shí)存在又相互影響，其之間通過邏輯關(guān)系相互關(guān)聯(lián)，共同對(duì)三網(wǎng)融合的開展施加影響。

(1)現(xiàn)行的政策管制決定了各自為政的組織權(quán)力。三網(wǎng)的市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘主要是體制上的壁壘，三網(wǎng)的互相融合，首先要解決的就是政策問題。政策限定廣電部門不允許經(jīng)營(yíng)電信業(yè)務(wù)（《電信條例》第七條明確規(guī)定，經(jīng)營(yíng)電信業(yè)務(wù)，必須依照本條例的規(guī)定取得國(guó)務(wù)院信息產(chǎn)業(yè)主管部門或者省、自治區(qū)、直轄市電信管理機(jī)構(gòu)頒發(fā)的電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證）；電信部門不允許涉足廣電業(yè)務(wù)（《廣播電視條例》規(guī)定，廣電部門負(fù)責(zé)管理有線廣播電視臺(tái)、網(wǎng)，以及節(jié)目的播放）。由現(xiàn)行管制政策所決定的政府管理機(jī)構(gòu)，必產(chǎn)生各自為政的權(quán)力。

(2)各自為政的組織權(quán)力決定了資源的獨(dú)占性。廣電總局、工業(yè)和信息化部作為各自行業(yè)的政府管理部門，分別掌握著各自的資源。廣電總局掌握著廣播電視電影的發(fā)展，承擔(dān)著國(guó)家最高影視內(nèi)容監(jiān)管；工業(yè)和信息化部承擔(dān)著通信業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)監(jiān)管，及規(guī)劃發(fā)展。三網(wǎng)融合，需要行業(yè)管理者互相合作才能完成，他們之間的權(quán)力邊界、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等都成為敏感而關(guān)鍵的問題。而目前，行業(yè)監(jiān)管協(xié)調(diào)的懸而未決，是影響三網(wǎng)融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

(3）壟斷性資源的控制決定了利益的專屬性。廣電總局、工業(yè)和信息業(yè)部分別擁有不同的具有壟斷性的資源，對(duì)外表現(xiàn)為牌照、許可證、入網(wǎng)證等。而這些壟斷性資源之間互相影響，一方擁有后另一方只能跟從、高成本租賃，甚至目前依據(jù)部門條例禁止對(duì)方進(jìn)入。三網(wǎng)融合后這些壟斷資源是否要重新分配、如何分配以及對(duì)新資源的奪取都成為政府考慮的焦點(diǎn)問題。

(4)利益分配是政策管制、組織權(quán)力、資源控制的最終結(jié)果。廣電總部、工業(yè)和信息化部作為行業(yè)管理者，與其下屬集團(tuán)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理之間有著不可分割的利益，有許多機(jī)構(gòu)既是行業(yè)政策的制定者，又是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者。因此，在

此基礎(chǔ)上三個(gè)行業(yè)已經(jīng)形成了各自完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。如何打破原來的利益鏈條，重新布局，是三網(wǎng)融合過程中必須解決的根本性問題。三網(wǎng)融合，從規(guī)劃到實(shí)施，需要跨越政府監(jiān)管協(xié)調(diào)、行業(yè)管理權(quán)、資源控制權(quán)和利益重新分配等諸多障礙，一旦這些影響因素消除，一個(gè)適合三網(wǎng)融合的組織機(jī)構(gòu)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)新格局將逐步形成。

2.2　利益沖突的結(jié)果

利益沖突并非都是壞事，結(jié)果可分為正效應(yīng)的利益沖突與負(fù)效應(yīng)的利益沖突。如前文所述三網(wǎng)融合利益沖突主要發(fā)生在組織權(quán)力、政策管制、資源控制等方面，最終通過利益分配形式表現(xiàn)出來。

利益沖突對(duì)象可假設(shè)：電信網(wǎng)為X、計(jì)算機(jī)網(wǎng)為Y、廣電網(wǎng)為Z，利益沖突影響因素可假設(shè)為i：i=1時(shí)表示政策管制;i=2時(shí)表示組織權(quán)力；i=3時(shí)表示資源控制；利益分配結(jié)果為P。利益沖突對(duì)象與利益沖突影響因素組合如下表所示。影響利益沖突的各因素經(jīng)過相互作用，可對(duì)利益分配產(chǎn)生不同結(jié)果。

利益沖突結(jié)果可按照以下標(biāo)準(zhǔn)來劃分：①某一方好、另兩方不好，②某兩方好、某一方不好，③都好，④都不好。當(dāng)三方的利益發(fā)生沖突時(shí)，因沖突所產(chǎn)生的利益或損失則以正負(fù)數(shù)表示；輸贏結(jié)果以收益大或損失小來決定。不管是贏家還是輸家，利益沖突的三方通過比較大小，努力增加自身的利益，減少自身的損失。

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篇7

關(guān)鍵詞：財(cái)務(wù)戰(zhàn)略；內(nèi)容；環(huán)境因素；規(guī)劃；制定與實(shí)施

中圖分類號(hào)：F230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2014）010-00-01

引言

近年以來，由于經(jīng)營(yíng)環(huán)境的巨大變化，實(shí)行有效的戰(zhàn)略管理已成為現(xiàn)代企業(yè)繁榮發(fā)展的首要問題。戰(zhàn)略管理思想作為一種新的管理平臺(tái)，已經(jīng)逐步滲透到營(yíng)銷、生產(chǎn)和人力資源管理等各個(gè)職能領(lǐng)域。然而，由于目前的財(cái)務(wù)管理理論并沒有把企業(yè)戰(zhàn)略作為一項(xiàng)關(guān)鍵性的或決定性的因素給予正式的和明確的考慮，結(jié)果導(dǎo)致目前的財(cái)務(wù)管理理論和方法不能完全適應(yīng)戰(zhàn)略管理時(shí)代的要求。

一、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的內(nèi)容

財(cái)務(wù)戰(zhàn)略，是指為謀求企業(yè)資金均衡有效的流動(dòng)和實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體戰(zhàn)略，為增強(qiáng)企業(yè)財(cái)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在分析企業(yè)內(nèi)外環(huán)境因素對(duì)資金流動(dòng)影響的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)資金流動(dòng)進(jìn)行全局性、長(zhǎng)期性與創(chuàng)造性的謀劃，并確保其執(zhí)行的過程。其內(nèi)容包括籌資財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、投資財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、營(yíng)運(yùn)資本管理財(cái)務(wù)戰(zhàn)略和股利分配財(cái)務(wù)戰(zhàn)略四個(gè)方面，其中營(yíng)運(yùn)資本財(cái)務(wù)戰(zhàn)略多體現(xiàn)為日常的財(cái)務(wù)管理活動(dòng)，其戰(zhàn)略性偏弱，而籌資、投資和股利分配則以其活動(dòng)少、資金量大等特點(diǎn)擁有較強(qiáng)的戰(zhàn)略性，是財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的重點(diǎn)內(nèi)容，現(xiàn)代企業(yè)財(cái)務(wù)管理的核心內(nèi)容主要包括籌資、投資及收益分配。

二、內(nèi)外部環(huán)境對(duì)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略內(nèi)容的影響

（一）外部環(huán)境分析

財(cái)務(wù)戰(zhàn)略外部環(huán)境可以劃分為兩類：一類是對(duì)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行有直接或重大影響的關(guān)鍵環(huán)境因素，主要指各種經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素；一類是對(duì)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施產(chǎn)生間接或微弱影響的次要環(huán)境因素，如政治法律環(huán)境、科技環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境等。

（二）內(nèi)部環(huán)境分析

從外部環(huán)境分析可以得出特定產(chǎn)業(yè)的平均盈利能力，但企業(yè)能否盈利還取決于其自身因素。財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的內(nèi)部環(huán)境分析主要是為了評(píng)估企業(yè)的資源和戰(zhàn)略價(jià)值，發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)并分析其成因，以確定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，充分挖掘潛力。波特的價(jià)值鏈理論將企業(yè)內(nèi)的價(jià)值活動(dòng)分為基本活動(dòng)（primary） 和支持活動(dòng)（support） 兩大類，從而指出了企業(yè)價(jià)值活動(dòng)對(duì)利潤(rùn)的影響和貢獻(xiàn)，這種方法對(duì)認(rèn)識(shí)企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境有著重要作用。

三、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略必須適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境的變化

企業(yè)總體財(cái)務(wù)戰(zhàn)略思想必須著眼于企業(yè)未來長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，具有防范未來風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)。財(cái)務(wù)戰(zhàn)略選擇必須考慮經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)情況、企業(yè)發(fā)展階段和企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，并及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，以保持其旺盛的生命力。這就要求財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的選擇必須與經(jīng)濟(jì)周期相適應(yīng)、與企業(yè)發(fā)展階段相適應(yīng)、與企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式相適應(yīng)，并且從以下兩個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整。

一是調(diào)整企業(yè)財(cái)務(wù)投資戰(zhàn)略，加大基礎(chǔ)項(xiàng)目的投資力度。企業(yè)經(jīng)濟(jì)真正的長(zhǎng)期增長(zhǎng)要求提高資源配置能力和效率，而資源配置能力和效率的提高取決于基礎(chǔ)項(xiàng)目的發(fā)展。雖然基礎(chǔ)項(xiàng)目在短期內(nèi)難以帶來較大的財(cái)務(wù)利益，但它為長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了重要的基礎(chǔ)。所以，企業(yè)在財(cái)務(wù)投資的規(guī)模和方向上，要實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)項(xiàng)目相對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的超前發(fā)展。

二是加大財(cái)務(wù)制度創(chuàng)新力度。通過建立與現(xiàn)代企業(yè)制度相適應(yīng)的現(xiàn)代企業(yè)財(cái)務(wù)制度，既可以對(duì)追求短期數(shù)量增長(zhǎng)的沖動(dòng)形成約束，又可以強(qiáng)化集約經(jīng)營(yíng)與技術(shù)創(chuàng)新的行為取向；通過明晰產(chǎn)權(quán)，從企業(yè)內(nèi)部抑制掠奪性經(jīng)營(yíng)的沖動(dòng)。

四、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃

企業(yè)的每一步發(fā)展都離不開利潤(rùn)、現(xiàn)金流的支持，業(yè)務(wù)的拓展與市場(chǎng)的推廣也必須依托財(cái)務(wù)戰(zhàn)略與財(cái)務(wù)統(tǒng)籌，從而企業(yè)必須制定一整套完整的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃。與財(cái)務(wù)活動(dòng)內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)該包括投資財(cái)務(wù)規(guī)劃、融資財(cái)務(wù)規(guī)劃、企業(yè)研究與開發(fā)財(cái)務(wù)規(guī)劃、股利政策財(cái)務(wù)規(guī)劃等內(nèi)容。這些規(guī)劃內(nèi)容既可以對(duì)企業(yè)日常財(cái)務(wù)活動(dòng)產(chǎn)生指導(dǎo)意義，又可以支持企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略和市場(chǎng)戰(zhàn)略等。戰(zhàn)略規(guī)劃是對(duì)戰(zhàn)略的細(xì)化與落實(shí)，因此應(yīng)該是一套完整的戰(zhàn)略規(guī)劃，包含從規(guī)劃目標(biāo)、項(xiàng)目及背景分析、資金需求分析、資金投放安排、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)安排等操作安排。

五、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的制定與實(shí)施

財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的制訂與實(shí)施就是依據(jù)企業(yè)整體戰(zhàn)略的要求，按照一定的程序，通過對(duì)財(cái)務(wù)環(huán)境及財(cái)務(wù)能力的分析，編制財(cái)務(wù)戰(zhàn)略方案，并組織實(shí)施與控制。

（一）財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的制訂程序

制定財(cái)務(wù)戰(zhàn)略首先要對(duì)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略環(huán)境進(jìn)行分析，即要收集各環(huán)境的信息及其變化過程與規(guī)律，分析預(yù)測(cè)環(huán)境的未來狀況及其對(duì)資金流動(dòng)所產(chǎn)生的重大影響，如影響的性質(zhì)、程度、時(shí)間等；其次要分析企業(yè)自身的財(cái)務(wù)能力，并結(jié)合企業(yè)整體戰(zhàn)略的要求，編制、設(shè)計(jì)具體財(cái)務(wù)戰(zhàn)略方案；最后通過對(duì)各戰(zhàn)略方案的評(píng)價(jià)，選出滿意的方案。

（二）財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的實(shí)施與控制

財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的實(shí)施與控制也就是努力遵照前面所述的各戰(zhàn)略原則，以此為指導(dǎo)思想，評(píng)價(jià)各分期目標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況，進(jìn)行有效地控制。制訂與實(shí)施前，除了考慮財(cái)務(wù)戰(zhàn)略要求，還得關(guān)注組織情況，即建立健全有效的戰(zhàn)略實(shí)施的組織體系，動(dòng)員全體職工參加，這是確保戰(zhàn)略目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)的組織保證；同時(shí)明確不同戰(zhàn)略階段的控制標(biāo)準(zhǔn)，將一些戰(zhàn)略原則予以具體化。在進(jìn)行具體的戰(zhàn)略控制時(shí)，要遵循以下原則：優(yōu)先原則。對(duì)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略中重大問題優(yōu)先安排，重點(diǎn)解決；自控原則。戰(zhàn)略實(shí)施的控制要以責(zé)任單位與人員自我控制為主，這有利于發(fā)揮其主動(dòng)性與創(chuàng)造性；靈活性原則。盡量采用經(jīng)濟(jì)有效的方法迅速解決實(shí)施中出現(xiàn)的問題；適時(shí)適度原則。要善于分析問題，及時(shí)反饋信息，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問題。實(shí)施過程中努力確保各項(xiàng)工作同步進(jìn)行，進(jìn)度差別不大，從而利于內(nèi)部協(xié)調(diào)。

此外，財(cái)務(wù)戰(zhàn)略實(shí)施完畢后，應(yīng)對(duì)其實(shí)施進(jìn)行評(píng)價(jià)，這是回頭分析企業(yè)的預(yù)測(cè)、決策能力的很好途徑，同時(shí)也為以后發(fā)展積累管理經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)，為下一步財(cái)務(wù)戰(zhàn)略管理奠定基礎(chǔ)。

篇8

關(guān)鍵詞：職業(yè)生涯規(guī)劃 就業(yè)能力 自我認(rèn)知 環(huán)境評(píng)估

中圖分類號(hào)：C913.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

一、職業(yè)生涯規(guī)劃的概念

職業(yè)生涯規(guī)劃簡(jiǎn)稱生涯規(guī)劃, 又叫職業(yè)生涯設(shè)計(jì), 是指?jìng)€(gè)人與組織相結(jié)合,在對(duì)一個(gè)人業(yè)生涯的主客觀條件進(jìn)行測(cè)定、分析、總結(jié)的基礎(chǔ)上, 對(duì)自己的興趣、愛好、能力、特點(diǎn)行綜合的分析與權(quán)衡,結(jié)合社會(huì)環(huán)境因素, 根據(jù)自己的職業(yè)傾向,確定其最佳的職業(yè)奮斗目并為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)作出行之有效的安排。

二、就業(yè)能力的概念

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和科技進(jìn)步步伐的加快，社會(huì)對(duì)勞動(dòng)者需求的規(guī)格發(fā)生了較大的變化，對(duì)于大學(xué)畢業(yè)生而言，社會(huì)對(duì)其必要就業(yè)能力的需求，如靈活性 ，主動(dòng)性和創(chuàng)造性，多種職位要求的基本知識(shí)和良好的普通教育，獨(dú)立而負(fù)責(zé)任地采取行動(dòng)的意愿和能力，以及不斷尋求改進(jìn)與人合作的意愿和能力，正在逐步增加，并已經(jīng)成為其實(shí)現(xiàn)就業(yè)的關(guān)鍵因素 。

就業(yè)能力就個(gè)體而言 ,強(qiáng)調(diào)的是個(gè)人的責(zé)任和能力，同時(shí)也觸動(dòng)了人力資本和社會(huì)資本的積累過程，其主要的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)為潛在的或已經(jīng)得到的人力資本 ( 知識(shí)、生產(chǎn)能力、學(xué)習(xí)能力 )的廣度，以及個(gè)人能夠調(diào)動(dòng)的支持和幫助力量 ( 社會(huì)資本 )的大小和質(zhì)量。

( 一 )就業(yè)能力的定義

H ill age & Po ll a r d認(rèn)為，就業(yè)能力是指獲得最初就業(yè)、維持就業(yè)和必要時(shí)獲取新的就業(yè)所需要的能力。Fugua t e認(rèn)為，就業(yè)能力是指?jìng)€(gè)體在其職業(yè)期間確認(rèn)和實(shí)現(xiàn)在組織內(nèi)部和外部職業(yè)機(jī)會(huì)的能力。加拿大會(huì)議委員會(huì)認(rèn)為，就業(yè)能力是顧主找尋的通用技能、態(tài)度和行為。美國(guó)教育與就業(yè)委員會(huì)把就業(yè)能力解釋為獲得和保持工作的能力，進(jìn)一步講，就業(yè)能力是在勞動(dòng)力市場(chǎng)內(nèi)通過充分的就業(yè)機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)潛能的自信。國(guó)際勞工組織指出，就業(yè)能力是個(gè)體獲得和保持工作。在工作中進(jìn)步以及應(yīng)對(duì)工作生活中出現(xiàn)的變化的能力。國(guó)內(nèi)學(xué)者鄭曉明等認(rèn)為 ,就業(yè)能力是指大學(xué)畢業(yè)生在校期間通過知識(shí)的學(xué)習(xí)和綜合素質(zhì)的開發(fā)而獲得的能夠?qū)崿F(xiàn)就業(yè)理想、滿足社會(huì)需要、在社會(huì)生活中實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的本領(lǐng) 。

( 二 )就業(yè)能力的構(gòu)成

L a w、Wong和 Mobley認(rèn)為就業(yè)能力主要由三個(gè)維度組成：第一，個(gè)人適應(yīng)性。 指的是使個(gè)人具有就業(yè)能力的因素，是人們具有適應(yīng)性的個(gè)體差異，包括積極的自我概念 ( 高水平的職業(yè)自尊和內(nèi)控 )、高職業(yè)風(fēng)險(xiǎn)容忍 ( 低職業(yè)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和高不確定性容忍 ) 、高學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī) ( 個(gè)人控制和學(xué)習(xí)愿望 ) ；第二，個(gè)體與市場(chǎng)的交互。指的是個(gè)體如何呈現(xiàn)就業(yè)能力，實(shí)現(xiàn)與環(huán)境的有效交互作用，包括主動(dòng)的職業(yè)導(dǎo)向、求職自我效能、人力資本 ( 教育、相關(guān)經(jīng)驗(yàn)、職業(yè)成功經(jīng)歷 ) ； 第三，職業(yè)身份。指的是職業(yè)身份的風(fēng)格、身份描述、身份自我。

瑞士聯(lián)邦工業(yè)大學(xué)高等教育中心主任 M • L • 戈德斯密德教授所領(lǐng)導(dǎo)的研究小組歸納出使大學(xué)生順利就業(yè)并取得職業(yè)成功的 5個(gè)要素： 1）就業(yè)動(dòng)機(jī)及良好的個(gè)人素質(zhì) ( 包括韌不拔的毅力、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)、充沛的體力和精力、自我管理的自主性、靈活的應(yīng)變能力等 ) ；2）人際關(guān)系技巧 ( 即交際能力 、 適應(yīng)能力、與人合作能力等 )；3）掌握豐富的科學(xué)知識(shí) ( 即具有廣博的、綜合性、跨學(xué)科的知識(shí)組合及多元文化的教育背景 )； 4）有效的工作方法 ( 具有分析問題和解決問題的能力、策劃運(yùn)籌能力、自我管理能力 )； 5）敏銳的、廣闊的視野 ( 即具備創(chuàng)業(yè)者及企業(yè)家精神，能站在全球的角度以多向思維甚至是批判性思維方式分析和處理問題， 能在世界各地尋求發(fā)展，開拓事業(yè)。

（三）、職業(yè)生涯規(guī)劃對(duì)就業(yè)能力的促進(jìn)作用

⑴ 職業(yè)生涯規(guī)劃能夠有效提升大學(xué)生的自我認(rèn)知水平，為大學(xué)生的自我完善和發(fā)展提供目標(biāo)。

自我認(rèn)知是職業(yè)生涯規(guī)劃決策的直接依據(jù)之一，因此，通過職業(yè)生涯規(guī)劃課程的學(xué)習(xí)，不僅可以使大學(xué)生真正理解性格、興趣、能力以及價(jià)值觀的內(nèi)涵和外延，而且可以教會(huì)他們根據(jù)相應(yīng)測(cè)評(píng)技術(shù)對(duì)自我進(jìn)行相對(duì)較為科學(xué)的剖析和評(píng)價(jià)的方法。從而使大學(xué)生具有比較明確的自我概念，具備自我完善和自我發(fā)展的愿望，進(jìn)而提升學(xué)習(xí)的動(dòng)機(jī)，并提升自尊和自我管理水平，形成積極主動(dòng)的態(tài)度，最終促進(jìn)大學(xué)生的具備較強(qiáng)的個(gè)人適應(yīng)性。

⑵ 職業(yè)生涯規(guī)劃需要大學(xué)生深入了解各方面的社會(huì)知識(shí)，從而有效提升學(xué)生的綜合素質(zhì)。

對(duì)環(huán)境的探索和評(píng)估是職業(yè)生涯規(guī)劃決策的另一個(gè)直接依據(jù)。對(duì)環(huán)境的評(píng)估包含三個(gè)方面的因素：社會(huì)環(huán)境因素、組織環(huán)境因素以及個(gè)人環(huán)境因素。其中社會(huì)環(huán)境的范圍最為寬廣，可以大體分為社會(huì)文化環(huán)境、政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人口環(huán)境和科技環(huán)境等五個(gè)方面。為了了解這些信息，就要求大學(xué)生通過各種方式和不同渠道廣泛涉獵社會(huì)生活中各方面的知識(shí)，并對(duì)這些信息進(jìn)行鑒別、篩選，最終分析綜合，得出可以用于決策的知識(shí)。在這一過程中，要求同時(shí)也可以鍛煉使大學(xué)生具備較高的策劃運(yùn)籌能力，人際溝通技巧，以及發(fā)現(xiàn)問題、分析問題與解決問題的能力。

⑶ 職業(yè)生涯規(guī)劃有利于提高學(xué)生應(yīng)聘后在企業(yè)的穩(wěn)定度和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

組織環(huán)境也是需要評(píng)估的環(huán)境中的一個(gè)十分重要因素。它包括行業(yè)環(huán)境分析和企業(yè)環(huán)境分析。行業(yè)環(huán)境的信息包括：政策支持、發(fā)展前景、工作要求和工作內(nèi)容等。企業(yè)環(huán)境的信息包括：崗位設(shè)置、技術(shù)水平、薪資福利、企業(yè)文化、培養(yǎng)培訓(xùn)、發(fā)展空間等，經(jīng)過對(duì)組織環(huán)境的深入探析，可以使大學(xué)生對(duì)意向企業(yè)具備比較明晰的了解和認(rèn)可，因此可以極大地提高大學(xué)生擇業(yè)決策的科學(xué)性和確定性，從而有利于大學(xué)生入職后對(duì)企業(yè)具備更高的忠誠(chéng)度和穩(wěn)定度，而持續(xù)的穩(wěn)定的工作和積累是具備較強(qiáng)發(fā)展?jié)摿Φ谋匾A(chǔ)。

⑷ 職業(yè)生涯規(guī)劃有助于促進(jìn)大學(xué)生對(duì)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)和對(duì)專業(yè)技術(shù)的探索。

職業(yè)生涯規(guī)劃的目的在于確定規(guī)劃者本人其最佳的職業(yè)奮斗目并為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)作出行之有效的安排。目標(biāo)的確定要遵循具體性和時(shí)間性的原則。對(duì)于畢業(yè)后就業(yè)的同學(xué)，其就業(yè)一般會(huì)有較為確定的企業(yè)和職位，相應(yīng)地，該企業(yè)和職位對(duì)學(xué)生的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)的掌握也有十分具體的要求。因此，為了達(dá)到目標(biāo)企業(yè)職位的要求，規(guī)劃者必然具備較強(qiáng)的動(dòng)力去學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)知識(shí)和技術(shù)。而且，奮斗目標(biāo)確定之后，現(xiàn)實(shí)與其之間的距離更加明確化，從而有利于提高學(xué)生學(xué)習(xí)的自主性，進(jìn)而有助于學(xué)習(xí)效果的提升。

總之，職業(yè)生涯規(guī)劃對(duì)于提高大學(xué)生自我認(rèn)知、科學(xué)選擇就業(yè)目標(biāo)、拓展社會(huì)知識(shí)面、提升專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)主動(dòng)性等起到了非常的作用。因此我們要大力推進(jìn)職業(yè)生涯規(guī)劃在大學(xué)生中的重視程度和普及程度，力爭(zhēng)使每一位大學(xué)生都能夠在大學(xué)階段進(jìn)行系統(tǒng)的職業(yè)生涯規(guī)劃活動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：風(fēng)險(xiǎn)管理；決策階段；風(fēng)險(xiǎn)辨識(shí)；風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)

Abstract: due to the project decision-making stage is the research project construction necessity, the technical feasibility, project the key period of economic rationality, directly determine the cancelation of the project or not, the risk management is very important. This paper according to the practical experience and past data, the stages of project decision-making project proposal and feasibility study stage, project evaluation and decision stage of risk management are discussed respectively, and analyzes the risk management of the target, risk identification method and risk assessment.

Keywords: risk management; Decision stage; Risk identification; Risk assessment

中圖分類號(hào)：X820.4文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

1引言

近年來，我國(guó)工程項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)研究及應(yīng)用的工作發(fā)展迅速，工程風(fēng)險(xiǎn)管理研究已經(jīng)成為風(fēng)險(xiǎn)管理研究領(lǐng)域中的重要課題。但由于我國(guó)工程風(fēng)險(xiǎn)管理發(fā)展較晚，在實(shí)際應(yīng)用中仍然存在一些問題，比如業(yè)主和政府的風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)比較淡薄、風(fēng)險(xiǎn)管理手段落后等。這些問題都嚴(yán)重的制約著工程風(fēng)險(xiǎn)管理的自身發(fā)展，不僅增加了風(fēng)險(xiǎn)管理的成本，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)結(jié)果的誤差也較大。越來越多的工程實(shí)例說明，只有通過有效的風(fēng)險(xiǎn)管理，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行防范，才能使工程項(xiàng)目滿足業(yè)主的要求同時(shí)為企業(yè)獲利最大。工程項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理可以分為項(xiàng)目決策階段、準(zhǔn)備階段、實(shí)施階段以及竣工驗(yàn)收階段的風(fēng)險(xiǎn)管理，在項(xiàng)目建設(shè)的不同階段，項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理的處境及所追求的目標(biāo)不一樣，面臨的風(fēng)險(xiǎn)因素不同，風(fēng)險(xiǎn)管理的重點(diǎn)與方法也會(huì)有所不同。由于項(xiàng)目決策階段是研究項(xiàng)目建設(shè)必要性、項(xiàng)目技術(shù)可行性、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)合理性的關(guān)鍵時(shí)期，直接決定了項(xiàng)目的取舍與否，其風(fēng)險(xiǎn)管理至關(guān)重要。因此，本文對(duì)工程項(xiàng)目在項(xiàng)目決策階段的風(fēng)險(xiǎn)管理進(jìn)行探討，以期為企業(yè)提高工程項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)管理水平提供一定的參考。

2 項(xiàng)目建議書與可行性研究階段的風(fēng)險(xiǎn)管理

進(jìn)行項(xiàng)目決策階段風(fēng)險(xiǎn)管理，首先要對(duì)項(xiàng)目的決策階段進(jìn)行界定。由于目前我國(guó)只對(duì)于政府投資項(xiàng)目才采取審批制度，對(duì)于非政府投資項(xiàng)目一律不用審批項(xiàng)目建議書，所以把項(xiàng)目建議書階段和可行性研究階段合并稱為項(xiàng)目建議書與可行性研究階段。因此，項(xiàng)目決策階段包括項(xiàng)目建議書與可行性研究階段、項(xiàng)目評(píng)價(jià)與決策階段。

2.1項(xiàng)目建議書與可行性研究階段風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)

項(xiàng)目建議書與可行性研究階段風(fēng)險(xiǎn)是指在投資決策前，對(duì)擬建項(xiàng)目的所有方面（工程、技術(shù)、法律等）進(jìn)行全面的、綜合的調(diào)查研究上分析項(xiàng)目建設(shè)必要性，說明技術(shù)上、市場(chǎng)上、工程上和經(jīng)濟(jì)上的可能性過程中出現(xiàn)的不確定因素，以及該因素對(duì)項(xiàng)目目標(biāo)產(chǎn)生的有利或不利的影響的機(jī)會(huì)事件的不確定性和損失的可能性。在此階段的風(fēng)險(xiǎn)管理目標(biāo)主要是：

1）保證市場(chǎng)調(diào)查資料的真實(shí)、可靠；

2）選擇正確的估算方法，防止估算錯(cuò)誤；

3）防止考慮不周，缺項(xiàng)漏項(xiàng)現(xiàn)象的發(fā)生。

2.2項(xiàng)目建議書與可行性研究階段風(fēng)險(xiǎn)辨識(shí)

2.2.1工程環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

環(huán)境分析是對(duì)工程項(xiàng)目所在外部環(huán)境的宏觀分析，尋找影響該工程項(xiàng)目的有利因素和不利因素。PEST是目前常用的環(huán)境分析方法，其將外部一般環(huán)境分為以下4個(gè)方面：

1）政治環(huán)境

政治環(huán)境包括國(guó)家的社會(huì)制度、執(zhí)政黨的性質(zhì)、政府的方針政策等。由于政府的方針特點(diǎn)、政策傾向?qū)M織活動(dòng)的態(tài)度和影響也是不斷變化的，對(duì)于這些變化，組織可能無法預(yù)測(cè)，但一旦發(fā)生變化后，其對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生的可能影響是可以分析的。

2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境分為宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要是指一個(gè)國(guó)家國(guó)民收入、國(guó)民生產(chǎn)總值及其變化情況等。微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要是指企業(yè)所在地或所需服務(wù)地區(qū)的消費(fèi)者的收入水平、就業(yè)程度等，這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場(chǎng)大小。

3）社會(huì)文化環(huán)境

社會(huì)文化環(huán)境包括一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的居民教育程度和文化水平、風(fēng)俗習(xí)慣等。文化水平會(huì)影響居民的需求層次；和風(fēng)俗習(xí)慣會(huì)禁止或限制某些活動(dòng)的進(jìn)行；審美觀點(diǎn)則會(huì)影響人們對(duì)組織活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)方式及活動(dòng)成果的態(tài)度。

4）技術(shù)環(huán)境

任何組織的活動(dòng)都需要利用一定的物質(zhì)條件，這些物質(zhì)條件反映著一定的技術(shù)水平。社會(huì)的進(jìn)步會(huì)影響這些物質(zhì)條件所反映的技術(shù)水平的先進(jìn)程度，從而會(huì)影響利用這些條件進(jìn)行組織活動(dòng)的效率。

2.2.2戰(zhàn)略決策的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

工程項(xiàng)目的戰(zhàn)略決策風(fēng)險(xiǎn)可用SWOT分析方法進(jìn)行識(shí)別，即將與研究對(duì)象密切關(guān)聯(lián)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)因素、弱勢(shì)因素和外部機(jī)會(huì)因素、威脅因素進(jìn)行分析并依照一定的次序按矩陣形式羅列，然后用系統(tǒng)分析的研究方法將各因素相互匹配起來進(jìn)行分析研究，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論。

SWOT戰(zhàn)略決策分析方法的目的就是通過組織內(nèi)部評(píng)價(jià)來識(shí)別優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)因素，通過外部環(huán)境評(píng)價(jià)識(shí)別機(jī)會(huì)和威脅因素，并用系統(tǒng)的思想將這些似乎獨(dú)立的因素相互匹配，以此進(jìn)行戰(zhàn)略組合，根據(jù)不同時(shí)期的情況，制定和采取相應(yīng)的施工企業(yè)或項(xiàng)目組織戰(zhàn)略決策。主要思想就是：抓住機(jī)會(huì)，避免威脅，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，克服劣勢(shì)。

2.2.3其他工作的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

1）項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃與進(jìn)度方面的風(fēng)險(xiǎn)

項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃與進(jìn)度是根據(jù)制定建設(shè)工期和勘查設(shè)計(jì)、設(shè)備制造、工程施工、安裝、試生產(chǎn)所需時(shí)間與進(jìn)度要求，選擇整個(gè)工程項(xiàng)目實(shí)施方案和總進(jìn)度，用線條圖或網(wǎng)格圖表述最佳實(shí)施計(jì)劃方案的選擇。存在風(fēng)險(xiǎn)主要包括：自然風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、融資風(fēng)險(xiǎn)、設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)、施工風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)等。

2）投資估算和資金籌措方面的風(fēng)險(xiǎn)

投資估算方面的風(fēng)險(xiǎn)主要分為工程量估算不足，設(shè)備材料勞動(dòng)力價(jià)格上漲使投資不足，計(jì)劃失誤或外部條件因素導(dǎo)致建設(shè)工期拖延等。資金籌措方面的風(fēng)險(xiǎn)主要包括業(yè)主資金籌措不足導(dǎo)致支付不及時(shí)，影響工程進(jìn)度；項(xiàng)目資金、財(cái)政補(bǔ)助、項(xiàng)目貸款及其他來源結(jié)構(gòu)不合理；資金頭寸儲(chǔ)蓄過多，造成資金閑置，增加財(cái)務(wù)費(fèi)用等。

3項(xiàng)目評(píng)價(jià)與決策階段風(fēng)險(xiǎn)管理

在建設(shè)項(xiàng)目和投資方案的經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)中，所研究的問題都是發(fā)生在未來，所應(yīng)用的數(shù)據(jù)是根據(jù)假設(shè)和現(xiàn)有統(tǒng)計(jì)資料進(jìn)行預(yù)測(cè)和估算的，加之時(shí)間推移、條件的變化和一些未考慮因素的影響，從而使項(xiàng)目評(píng)價(jià)不可避免地帶有不確定性，使投資決策存在潛在的風(fēng)險(xiǎn)。此階段的風(fēng)險(xiǎn)管理就是指風(fēng)險(xiǎn)管理人員對(duì)可能導(dǎo)致?lián)p失的不確定性進(jìn)行識(shí)別、預(yù)測(cè)、分析、評(píng)估和有效的處置，以最低的成本為項(xiàng)目的成功完成提供最大安全保障。

3.1項(xiàng)目評(píng)價(jià)與決策階段風(fēng)險(xiǎn)辨識(shí)

由于客觀環(huán)境的不斷發(fā)展變化，項(xiàng)目評(píng)估時(shí)可能缺乏足夠的信息資料或沒有全面考慮到未來可能發(fā)生的情況，所以目前的預(yù)測(cè)和假設(shè)與未來的情況不可避免地會(huì)產(chǎn)生誤差，還會(huì)包含不同程度的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。不確定分析一般包括盈虧平衡分析、敏感性分析、概率分析等，這里只通過敏感性分析方法來識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)。

從工程項(xiàng)目評(píng)估工作的實(shí)踐來看，各種不確定性敏感因素的存在是不可避免的。一般情況下，產(chǎn)生不確定性的風(fēng)險(xiǎn)因素包括：

1）物價(jià)的浮動(dòng)。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，任何一個(gè)地區(qū)都存在不同程度的價(jià)格浮動(dòng)。因此，隨著時(shí)間推移，項(xiàng)目評(píng)價(jià)中采用的產(chǎn)品價(jià)格和原材料價(jià)格，以及有關(guān)的各項(xiàng)費(fèi)用和工資必然會(huì)發(fā)生變化。

2）技術(shù)裝備和生產(chǎn)工藝的變革。隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)日新月異，根據(jù)原有的技術(shù)條件與生產(chǎn)水平估計(jì)的項(xiàng)目收入，可能由于新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝和新設(shè)備的出現(xiàn)和替代而發(fā)生變化。

3）生產(chǎn)能力的變化。由于種種原因?qū)е马?xiàng)目建成投產(chǎn)后達(dá)不到評(píng)估時(shí)預(yù)先確定的設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力，使生產(chǎn)成本上升和銷售收入下降，隨之會(huì)改變各種經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)。

4）建設(shè)資金不足和建設(shè)工期的延長(zhǎng)。由于基礎(chǔ)數(shù)據(jù)選擇和估算不準(zhǔn)，忽視了非定量的無形因素的估計(jì)，使項(xiàng)目建設(shè)工期延長(zhǎng)，推遲投產(chǎn)時(shí)間，引起投資總額、經(jīng)營(yíng)成本和其他各種受益的變化。

5）政府政策和法規(guī)的變化。由于國(guó)內(nèi)外政治形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展與體制改革的影響，政府的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策和財(cái)務(wù)制度的規(guī)定也隨之改變。

3.2項(xiàng)目評(píng)價(jià)與決策階段風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)

3.2.1確定型風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)

確定型風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)，假定項(xiàng)目各種狀態(tài)出現(xiàn)的概率為1，只計(jì)算各種方案在不同狀態(tài)下的后果，進(jìn)而選擇風(fēng)險(xiǎn)不利后果最小、有利后果最大的項(xiàng)目過程稱為確定型風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)。確定型風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)主要有盈虧平衡分析法和敏感性分析法。

敏感性分析法的目的是考察與項(xiàng)目有關(guān)的一個(gè)或多個(gè)主要因素發(fā)生變化時(shí)對(duì)該項(xiàng)目投資價(jià)值指標(biāo)的影響程度。通過敏感度分析，使我們可以了解和掌握在項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)分析中由于某些參數(shù)估算的錯(cuò)誤或使用數(shù)據(jù)不可靠而造成的對(duì)投資價(jià)值指標(biāo)的影響程度，有助于我們確定在決策過程中需要重點(diǎn)調(diào)查和分析的因素。

3.2.2非確定型風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)

1）隨機(jī)型風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)。當(dāng)各種可能出現(xiàn)的自然狀態(tài)的概率可以估量時(shí)，這種風(fēng)險(xiǎn)估計(jì)就成為隨機(jī)型風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)，它是運(yùn)用概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法預(yù)測(cè)和研究各種不確定因素對(duì)投資價(jià)值指標(biāo)影響的一種定量分析方法。

2）不確定型風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)。當(dāng)出現(xiàn)的自然狀態(tài)概率無法確定時(shí)，這種評(píng)價(jià)就成為不確定型風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)。這時(shí)候往往采用經(jīng)驗(yàn)豐富的評(píng)估人員根據(jù)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、政策等資料來估計(jì)概率的方法，這樣估計(jì)出的概率就是主觀概率。

參考文獻(xiàn)

篇10

[關(guān)鍵詞] 文化 市場(chǎng)營(yíng)銷 作用

市場(chǎng)營(yíng)銷是現(xiàn)代企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的核心職能。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的生存發(fā)展，主要取決于市場(chǎng)營(yíng)銷的成敗，而市場(chǎng)營(yíng)銷的成敗，又在很大程度上取決于能否充分運(yùn)用文化的手段、文化的功能、文化的力量推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷既是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，又是一種文化行為，文化與經(jīng)濟(jì)交融互動(dòng)。

一、企業(yè)文化與市場(chǎng)營(yíng)銷

文化在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用，首先表現(xiàn)在企業(yè)文化與市場(chǎng)營(yíng)銷交融互動(dòng)的關(guān)系上。企業(yè)文化與市場(chǎng)營(yíng)銷統(tǒng)一于企業(yè)的生存發(fā)展之中，企業(yè)文化指導(dǎo)著市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，并為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)提供智力支持和精神動(dòng)力，而市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的開展，又不斷培育、豐富、發(fā)展企業(yè)文化，兩者互涵互動(dòng)，共同發(fā)展。

企業(yè)從誕生那一天起就創(chuàng)造著文化，而文化又同時(shí)在塑造著企業(yè)。從企業(yè)的發(fā)展史中可以看出，沒有無企業(yè)文化的企業(yè)，只有企業(yè)文化的高與低之分，有自覺與自發(fā)之別。文化是企業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)和持久動(dòng)力，文化可以能動(dòng)地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是帶有濃厚文化色彩的競(jìng)爭(zhēng)。也就是說，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越需要注入文化內(nèi)涵。這就要求企業(yè)更加注重自己的文化品位，把發(fā)展企業(yè)文化置于戰(zhàn)略地位。那么，什么是企業(yè)文化？現(xiàn)代企業(yè)文化不是簡(jiǎn)單的企業(yè)職工業(yè)余生活的表現(xiàn)方式，而是指創(chuàng)辦企業(yè)、管理企業(yè)的精神和思想，“是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中形成的具有本企業(yè)特點(diǎn)的群體意識(shí)、價(jià)值觀念、精神風(fēng)貌、行為規(guī)范、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)和管理方略等非物質(zhì)因素的總和”企業(yè)都是物質(zhì)因素和精神因素的統(tǒng)一體，沒有企業(yè)文化這一精神因素的支撐，任何企業(yè)都不可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展。企業(yè)文化的發(fā)展可以促進(jìn)企業(yè)凝聚力的增強(qiáng)、塑造企業(yè)的鮮明形象、提高企業(yè)員工的思想文化素質(zhì)、改善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，特別是能夠極大提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的水平和績(jī)效。

企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷決定著企業(yè)的生存發(fā)展。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)包括市場(chǎng)環(huán)境分析、消費(fèi)者購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)分化、目標(biāo)市場(chǎng)決策、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略、營(yíng)銷組織與管理等一系列環(huán)節(jié)。這一系列環(huán)節(jié)的有效運(yùn)行并相互有機(jī)聯(lián)接，必須依賴于企業(yè)文化提供的市場(chǎng)營(yíng)銷理念，有什么樣的市場(chǎng)營(yíng)銷理念，就會(huì)有什么樣的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。企業(yè)文化作為創(chuàng)辦企業(yè)、管理企業(yè)的指導(dǎo)思想、價(jià)值觀念，直接決定企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的理念。菲利普?科特勒將營(yíng)銷劃分為“回應(yīng)營(yíng)銷”、“預(yù)期營(yíng)銷”、“塑造營(yíng)銷”。企業(yè)采取何種營(yíng)銷，取決于創(chuàng)辦企業(yè)、管理企業(yè)的指導(dǎo)思想和價(jià)值觀念。以發(fā)現(xiàn)并填補(bǔ)市場(chǎng)需求為指導(dǎo)思想和價(jià)值觀念的企業(yè)，采取“回應(yīng)營(yíng)銷”的方式；以發(fā)現(xiàn)并準(zhǔn)備填補(bǔ)市場(chǎng)潛在需求為指導(dǎo)思想和價(jià)值觀念的企業(yè)，采取“預(yù)期營(yíng)銷”的方式；而以驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)為指導(dǎo)思想和價(jià)值觀念的企業(yè)，則采取“塑造營(yíng)銷”的方式。不同的營(yíng)銷，有不同的營(yíng)銷活動(dòng)方向、目的、目標(biāo)和不同的營(yíng)銷策略，當(dāng)然就有不同的營(yíng)銷績(jī)效。

企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷，不僅是向社會(huì)公眾推銷產(chǎn)品和服務(wù)，而且必須向社會(huì)公眾展示企業(yè)的本質(zhì)和宗旨，“使企業(yè)的形象得到社會(huì)公眾的認(rèn)同和共鳴，在消費(fèi)者心中樹立一種品牌。”向社會(huì)公眾推銷更多的產(chǎn)品或服務(wù)，固然會(huì)使企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。但在這一過程中如果忽略企業(yè)形象的營(yíng)銷，未能使社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)形象產(chǎn)生認(rèn)同和共鳴，企業(yè)獲得的經(jīng)濟(jì)效益是暫時(shí)的，也不可能使自己的產(chǎn)品長(zhǎng)遠(yuǎn)地占領(lǐng)市場(chǎng)，企業(yè)難以得到持久發(fā)展。企業(yè)文化作為企業(yè)的群體意識(shí)、價(jià)值觀念、精神風(fēng)貌、行為規(guī)范、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)和管理方略，體現(xiàn)著企業(yè)的本質(zhì)和宗旨，是企業(yè)的鮮明形象，是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的重要目標(biāo)。

市場(chǎng)營(yíng)銷不同于推銷，推銷是營(yíng)銷的一部分，營(yíng)銷的內(nèi)涵遠(yuǎn)比推銷要廣?！巴其N只發(fā)生在產(chǎn)品創(chuàng)造之后，營(yíng)銷則持續(xù)貫穿整個(gè)產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段”，營(yíng)銷不只是企業(yè)營(yíng)銷部門的事情，也是企業(yè)所有部門、所有員工共同的事情。那么，如何能夠確保營(yíng)銷貫穿整個(gè)產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段？如何能確保企業(yè)所有部門、所有員工共同參與營(yíng)銷？只能依靠企業(yè)文化發(fā)展來實(shí)現(xiàn)。企業(yè)文化給“員工以理想、信念、鼓勵(lì)、榮譽(yù)、約束，使員工心靈深處引起共鳴，思想境界不斷升華，從而在工作中牢記發(fā)展方向和經(jīng)營(yíng)宗旨，遵守價(jià)值準(zhǔn)則和管理信念，始終保持高昂向上、自強(qiáng)不息的自下而上的狀態(tài)，主動(dòng)關(guān)注企業(yè)的前途，創(chuàng)造品牌、發(fā)展品牌、保護(hù)品牌，維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)，為企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量?！逼髽I(yè)文化的首要功能就是為企業(yè)提供這種企業(yè)價(jià)值觀和企業(yè)精神，有了這樣的價(jià)值觀和精神，才能夠充分調(diào)動(dòng)企業(yè)所有部門、所有員工的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，始終堅(jiān)持“客戶導(dǎo)向”或“客戶驅(qū)動(dòng)”原則，使市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的始終，使企業(yè)各部門、每位員工都自覺參與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)之中。

企業(yè)文化在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用是多方面的，沒有企業(yè)文化，也就沒有現(xiàn)代意義的市場(chǎng)營(yíng)銷。現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷不僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，也是一種文化行為。只有文化含量高的營(yíng)銷，才能在滿足客戶物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，不斷滿足其精神需求，使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)得到客戶滿意，從而長(zhǎng)久占領(lǐng)市場(chǎng)，為企業(yè)帶來持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，任何企業(yè)都必須把市場(chǎng)營(yíng)銷建立在企業(yè)文化基礎(chǔ)之上，夯實(shí)基礎(chǔ)，提高營(yíng)銷水平。

二、文化環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷

文化在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用，還表現(xiàn)在文化環(huán)境對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的制約和影響方面。企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進(jìn)行。企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)必須以環(huán)境為依據(jù)，主動(dòng)地去適應(yīng)環(huán)境，同時(shí)也要努力去影響環(huán)境，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存發(fā)展。這里所說的環(huán)境，就是指市場(chǎng)營(yíng)銷的外部條件，包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治法律、社會(huì)文化、科學(xué)技術(shù)、自然生態(tài)等因素。其中，文化環(huán)境是非常重要的因素。

企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷都是在一定文化環(huán)境中進(jìn)行的。研究文化環(huán)境的影響，是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)首要的課題。市場(chǎng)營(yíng)銷要依據(jù)人們的生活方式去進(jìn)行，而文化既是生活方式的重要內(nèi)容，又是生活方式形成和發(fā)展的精神條件。所謂生活方式，是指“人們?cè)谝欢l件下生活的樣式和方法”，“是一定的個(gè)人、群體及社會(huì)全體成員活動(dòng)的特征?！鄙罘绞降男纬珊桶l(fā)展離不開一定的物質(zhì)資源和生態(tài)環(huán)境,以及從事勞動(dòng)的工具、科學(xué)、技術(shù)裝備等客觀條件，但更離不開精神的東西，離不開思想、感情、價(jià)值觀念等文化意識(shí)。一定的風(fēng)俗、習(xí)慣、倫理、道德、宗教 、信仰,以及哲學(xué)、法律、政治觀念等文化，不僅賦予人們社會(huì)活動(dòng)的一定思想和感情，而且造就人們對(duì)人生，對(duì)生活特有的價(jià)值觀念和價(jià)值取向，它既影響人們的物質(zhì)生活，也影響人們的精神生活，決定著人們生活的方法和手段。人們?cè)谏鐣?huì)生活中，追求什么，需要什么，不追求什么，不需要什么，無不與人們的文化觀念密切地聯(lián)系在一起，沒有了文化觀念，人們就不知道該如何生活，該有什么樣的生活，也就失去了生活的導(dǎo)向和追求的目標(biāo)。而把握人們的追求和需要，正是市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵。準(zhǔn)確把握人們的追求和需要，就必須努力研究人們所處的文化環(huán)境。

在文化環(huán)境中，宗教的影響至深至遠(yuǎn)，至廣至大。“對(duì)人們的風(fēng)俗習(xí)慣、生活態(tài)度、需求偏好、購(gòu)物方式等都有重要影響?！痹诶∶乐薜囊恍﹪?guó)家里，宗教已滲透到個(gè)人、家庭、社會(huì)群體的各個(gè)方面，甚至對(duì)某種食物、衣物的接受、對(duì)某種消費(fèi)行為的認(rèn)可都無不受到宗教的影響。在穆斯林世界，伊斯蘭教的影響更為廣泛而深刻，不僅影響人們?nèi)粘５囊隆⑹?、住、行等物質(zhì)生活和喜、怒、哀、樂等精神生活，而且深刻影響國(guó)家的政治、法律、政策。對(duì)佛教教徒而言，不僅他的精神生活與佛教信仰密切聯(lián)系在一起，而且他的物質(zhì)生活也與佛教信仰密切聯(lián)系在一起，如吃素，不殺生等。企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，必須首先研究和把握每一個(gè)國(guó)家、每一個(gè)民族、每一個(gè)地區(qū)的狀況、尊重當(dāng)?shù)氐?，避免觸犯宗教禁忌，否則必然失敗。

不同文化賦予不同國(guó)家、不同民族、不同地區(qū)人們的不同消費(fèi)方式。如美國(guó)文化具有大量消費(fèi)資源的特征，因此，美國(guó)消費(fèi)者趕時(shí)髦、獵新奇、講健康、求自然、追個(gè)性、要高檔、圖方便、講情趣。而日本受到東西方兩種文化的影響，日本消費(fèi)者既具有國(guó)際化的消費(fèi)觀念，追求新潮商品，又具有傳統(tǒng)意識(shí)，勤儉節(jié)約，同時(shí)購(gòu)買過程嚴(yán)格化?！皻W洲文化向來有高消費(fèi)傳統(tǒng)，消費(fèi)者由于購(gòu)買力高，其消費(fèi)心理特點(diǎn)是喜新厭舊，追求時(shí)髦，從不滿足已有的商品，總是在豐富多彩的商品中挑選和購(gòu)買新產(chǎn)品。他們對(duì)消費(fèi)品的心理需要可以概括為：食品飲料營(yíng)養(yǎng)化、方便化；服裝服飾個(gè)性化、時(shí)髦化；家庭陳設(shè)藝術(shù)化、和諧化；家用電器電子化、高檔化；交通工具快速化、安全化?！奔词乖谕粋€(gè)國(guó)家，由于區(qū)域文化的不同，人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣也是不相同的。市場(chǎng)營(yíng)銷者必須從分析文化的特點(diǎn)來掌握人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，確立有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，才能確保營(yíng)銷活動(dòng)的成功。

在文化環(huán)境中，教育因素的影響也不可低估。教育程度不僅影響勞動(dòng)者收入水平，而且影響消費(fèi)者對(duì)商品的鑒賞力，包括消費(fèi)者心理、購(gòu)買的理性程度和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，從而影響市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定和實(shí)施。文化環(huán)境對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響不僅表現(xiàn)在影響人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣方面，而且其作用深深滲透在其他環(huán)境要素中。如每個(gè)國(guó)家的生育觀念深刻影響人口環(huán)境的變化。文化對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響也是明顯的，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)者的收入與支出狀況無不深深打上文化烙印。文化對(duì)政治法律環(huán)境也有重要影響，政治法律意識(shí)的形成和發(fā)展、政治制度的安排、法律的制定都具有深刻的文化背景，始終貫穿著一定的文化理念。

概括起來說，文化環(huán)境是市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境中的重要組成部分。在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，文化環(huán)境不僅具有獨(dú)立作用，而且滲透于其他環(huán)境中發(fā)揮巨大作用。任何企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)都直接或間接地受到文化環(huán)境的制約和影響。忽略這種制約因素和影響力量，市場(chǎng)營(yíng)銷很難取得成效。

文化在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用不只是表現(xiàn)在企業(yè)文化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的制約和影響、文化環(huán)境對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的制約和影響兩個(gè)方面，而是表現(xiàn)在更多方面。文化在市場(chǎng)營(yíng)銷中之所以發(fā)揮巨大作用，根本原因在于“人”。市場(chǎng)營(yíng)銷是人的活動(dòng)，而文化性是人的根本特性。人從動(dòng)物界分離出來，是從文化創(chuàng)造開始的，人區(qū)別于動(dòng)物的標(biāo)志就在于人具有文化性和社會(huì)性。無論是營(yíng)銷者還是消費(fèi)者，都是一定文化培育出來的社會(huì)人。社會(huì)人的任何活動(dòng)都必然帶濃厚的文化色彩，這就是文化在市場(chǎng)營(yíng)銷中發(fā)揮巨大作用的原因所在。

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