導語：如何才能寫好一篇農(nóng)村消費環(huán)境，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞] 遵義市 農(nóng)村消費環(huán)境 農(nóng)村居民

隨著改革開放的深入，人民生活水平的提高，農(nóng)村消費環(huán)境也有了一定的改善，但是也存在著諸多的問題，如何解決，本文主要以遵義市農(nóng)村消費環(huán)境為例，分析其現(xiàn)狀和存在的問題，并提出相應(yīng)的建議。

遵義市位于貴州省北部，是經(jīng)濟比較落后的地區(qū)之一。全市有人口732.33萬人，其中農(nóng)業(yè)人口533.6萬人，占全市總?cè)丝诘?2.86％。但近幾年來農(nóng)村居民的人均消費卻不足城鎮(zhèn)居民人均消費的三分之一。這表明，一方面，農(nóng)村消費市場發(fā)展相對滯后，農(nóng)村居民消費需求明顯不足，另一方面，農(nóng)村消費市場又是一個潛力巨大的市場。因此，開拓農(nóng)村消費市場，對促進遵義市經(jīng)濟的全面發(fā)展，實現(xiàn)小康社會具有十分重要的意義。

一、遵義市農(nóng)村消費環(huán)境的現(xiàn)狀及存在問題

1.城鄉(xiāng)居民收入差距持續(xù)擴大，城鄉(xiāng)消費不均衡現(xiàn)象加重

隨著遵義市經(jīng)濟的發(fā)展，城鄉(xiāng)居民的收入在逐年增加，人們的物質(zhì)生活、精神生活都有所改善，但城鄉(xiāng)居民的純收入差距也在不斷的擴大，農(nóng)村居民的純收入相對較低。2001年農(nóng)村居民的純收入為城鎮(zhèn)居民純收入的31.5％，而2006年則為27.4%。同時，兩者之間的消費差距也在進一步擴大，從2001年～2006年一直保持在1:3.6～4.0之間（見下表）。

2.消費層次較低，恩格爾系數(shù)過大

據(jù)統(tǒng)計，遵義市2006年農(nóng)村居民純收入2453元，比上年增加135元，增長5.8%，扣除物價因素，實際增長4.8%。而評價農(nóng)村居民家庭富裕程度的恩格爾系數(shù)則高達51％，比上一年增加了5.1%。這表明農(nóng)村居民的收入水平仍然較低，且其收入大部分用于食品類等生存型消費支出，享受型、發(fā)展型的消費支出較低。

3.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，消費環(huán)境較差

一是與生活相關(guān)的水、電、路等基礎(chǔ)設(shè)施相對落后。首先，在遵義市的1761個村中，有558個村沒有自來水，農(nóng)村居民的飲用水質(zhì)量不能得到保證。其次，169個村沒有通車，致使當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品運不出去，影響農(nóng)產(chǎn)品的銷售，減少了農(nóng)村居民的收入，而外面的產(chǎn)品也運不進來，當?shù)剞r(nóng)村居民的消費欲望不能得到滿足。再次，這幾年雖然進行了大規(guī)模的農(nóng)村電網(wǎng)改造，但仍有一部分的農(nóng)戶用電質(zhì)量得不到保障，且有些地方電費較高，農(nóng)村居民難以承受，因此農(nóng)村中的家用電器的普及率不高。

二是農(nóng)村社會保障制度不完善，使農(nóng)村居民未來消費支出預期增加，消費傾向降低。目前我國社會保障體系還不完善，醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、養(yǎng)老等社會保險覆蓋范圍還不大，在農(nóng)村則更為薄弱。上學難、就醫(yī)難、養(yǎng)老難成為農(nóng)村中普遍存在的現(xiàn)象，因病致貧、因病返貧的現(xiàn)象在農(nóng)村較普遍，大大增加了農(nóng)村居民的消費心理障礙，致使農(nóng)村居民不敢大膽地去進行消費，從而降低了農(nóng)村居民的消費能力，影響農(nóng)村消費市場的拓展。

三是農(nóng)村市場秩序混亂，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場。近年來，雖然國家加大了對市場的監(jiān)管和整治力度，商品市場秩序有所改善，但是有一些地方，尤其是農(nóng)村市場，摻假制假，假冒偽劣等現(xiàn)象仍很嚴重。這主要是由于市場經(jīng)濟不發(fā)達，農(nóng)村交通、信息相對閉塞，農(nóng)村居民收入較低，農(nóng)村居民在購物過程中理所當然把價格低廉的產(chǎn)品作為首選，這就為假冒偽劣產(chǎn)品在農(nóng)村生存提供了空間。再加上農(nóng)村消費者的維權(quán)意識較弱，于是一些不法企業(yè)和商販也就把目標瞄向廣闊的農(nóng)村市場和廣大農(nóng)村居民消費者，致使劣質(zhì)產(chǎn)品充斥農(nóng)村市場。據(jù)中國消費者協(xié)會2006年抽樣調(diào)查顯示，有52.1%的農(nóng)村消費者認為產(chǎn)品質(zhì)量問題是當前農(nóng)村消費市場最嚴重的問題，種子、農(nóng)藥、食品仍然是讓農(nóng)村居民最不放心的三大商品。

四是農(nóng)村消費設(shè)施落后。近幾年，農(nóng)村居民的經(jīng)濟收入有所提高，但是家用電器的普及率仍然是比較低的，這主要是由于相關(guān)的配套設(shè)施不完善，如有的地方要么是電視信號不好，要么是電壓不穩(wěn)，要么就是沒有自來水，致使農(nóng)村居民不敢購買電視、洗衣機等。另一方面，通訊、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)設(shè)施也較為落后，有些地方還沒有通上電話，許多地方根本就接收不到手機信號，這些嚴重的阻礙了農(nóng)村居民了解外來信息，從而也就得不到必要的生產(chǎn)指導和市場銷售信息，產(chǎn)銷之間脫節(jié)，農(nóng)村居民盲目生產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品積壓和銷售難的問題時常產(chǎn)生，這也就從客觀上制約了農(nóng)村居民的實際消費需求。

4.消費觀念落后

受傳統(tǒng)觀念的影響，在農(nóng)村，人們很看重人與人之間的關(guān)系和情感聯(lián)系。一般來講，婚喪嫁娶、建房、過生日、孩子參軍、上學等，都要置辦酒席，互送禮金，人情負擔較重。另一方面，在農(nóng)村，人們在平時一般都是比較節(jié)儉的，而一到節(jié)假日，則是過度地進行消費。最后,一部分農(nóng)村居民愚昧消費開支較大。近幾年，農(nóng)村居民手中有了一定的積蓄，許多農(nóng)村居民不是把這部分錢用于改善生產(chǎn)條件和提高生活質(zhì)量，而是用于建造廟宇、修造墳墓，這不僅浪費了大量錢財，而且促長了不良消費習慣，如迷信消費等。

二、改善農(nóng)村消費環(huán)境的對策

1.結(jié)合本地區(qū)情況，采取多方面的措施，大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，增加農(nóng)村居民收入

首先，隨著市場需求結(jié)構(gòu)的變化，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級，在農(nóng)村居民收入增長中的作用越來越大。為此我們必須結(jié)合本地區(qū)的實際，對農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。遵義市大多數(shù)地區(qū)都是屬于山區(qū)，各個地方的氣候不一樣，都有自己的特色產(chǎn)業(yè)，我們可以從這方面入手，發(fā)展當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)主導產(chǎn)業(yè)，強化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)支撐，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，如綏陽縣以畜牧、辣椒、中藥材為主導產(chǎn)業(yè)，赤水市確立了竹、藥、畜、果四大主導產(chǎn)業(yè)，遵義縣以畜牧、辣椒、蔬菜為主導產(chǎn)業(yè)，以及余慶、湄潭、鳳崗的茶葉和務(wù)川、道真的中藥材等。這些措施對于優(yōu)化遵義市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高遵義市農(nóng)產(chǎn)品的競爭力是十分必要的。其次，要抓好各地的龍頭企業(yè)。從政策上加以扶持，資金上給予信貸支持，技術(shù)上進行指導，促進農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)化的進程，提高農(nóng)村居民的收入。再次，要抓好農(nóng)業(yè)科技示范和推廣。建立農(nóng)業(yè)科技示范園，推廣實施農(nóng)業(yè)高新技術(shù)，加強農(nóng)科教的結(jié)合，形成以技術(shù)指導員為紐帶，以示范戶為核心，連接周邊農(nóng)戶的技術(shù)傳播網(wǎng)絡(luò)，擴大科學技術(shù)在農(nóng)村的覆蓋范圍，以此提高農(nóng)業(yè)增長的質(zhì)量和效益。

2.轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長方式

長期以來，遵義市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的增長主要靠資源的開發(fā)和投資來拉動，但這兩者都是有限的資源。為此，農(nóng)業(yè)的增長方式必須由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，采用多種途徑節(jié)地、節(jié)水、節(jié)約能源，既要適應(yīng)市場高層次需求發(fā)展有機農(nóng)業(yè)，還應(yīng)建立起用消費帶動生產(chǎn)的新機制，使生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)和營養(yǎng)結(jié)構(gòu)趨向協(xié)調(diào)。

3.加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村消費環(huán)境

一是加大政府在水利、電力和交通等基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，以解決農(nóng)村用水、用電和交通不便的問題。尤其是要加大對農(nóng)村電網(wǎng)改造的力度，做到城鄉(xiāng)同網(wǎng)同價，加快戶戶通電工程建設(shè)，為家用電器在農(nóng)村普及創(chuàng)造良好的條件。同時，加強對鄉(xiāng)村道路的改造，為農(nóng)產(chǎn)品的外運和滿足農(nóng)村居民的消費打下良好的基礎(chǔ)。

二是完善農(nóng)村的社會保障制度。進一步加大政府對農(nóng)村社會保障的投入力度，完善農(nóng)村的最低生活保障制度、農(nóng)村基本合作醫(yī)療制度和九年義務(wù)教育制度。

三是要健全農(nóng)村消費品市場體系。一方面，加強“萬村千鄉(xiāng)市場工程”的建設(shè)，幫助農(nóng)村建立連鎖店、服務(wù)店，統(tǒng)一進貨，統(tǒng)一配送，從而減少中間環(huán)節(jié)，使不法商販無機可乘，農(nóng)村居民也能得到價廉物美的日用消費品和農(nóng)資產(chǎn)品。另一方面，加大對農(nóng)村市場假冒偽劣商品的監(jiān)管和打擊力度。尤其是農(nóng)資市場的打假和監(jiān)管力度，嚴厲查處坑農(nóng)、害農(nóng)、制假售假的生產(chǎn)經(jīng)營者。對于涉嫌犯罪的，移交司法機關(guān)，追究其刑事責任。

四是建立市場信息網(wǎng)絡(luò)。在鄉(xiāng)村一級建立市場信息網(wǎng)絡(luò)或通過廣播電視等，向農(nóng)村居民傳達市場信息，使之了解市場，進入到農(nóng)產(chǎn)品的流通領(lǐng)域中，根據(jù)市場變化，改變其生產(chǎn)和經(jīng)營方式，更好的進行生產(chǎn)和消費。

4.提高農(nóng)村居民的素質(zhì)

首先，要提高在家務(wù)農(nóng)的農(nóng)村居民的種田水平。通過科技下鄉(xiāng)、廣播、電視、發(fā)放有關(guān)科學種田知識的小冊子，幫助農(nóng)村居民掌握先進的種田技術(shù)，改革種植方式，從而提高其收益。其次，要提高外出務(wù)工農(nóng)村居民的就業(yè)能力。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村居民增收主要來源于第三產(chǎn)業(yè)，尤其是外出務(wù)工的收入。但是，外出務(wù)工的農(nóng)村居民，整體文化素質(zhì)比較低，一般在城市里做的都是力氣活，收入并不很多。為此，必須加強對進城農(nóng)村居民工的培訓，提高其職業(yè)技能，拓寬其就業(yè)的渠道，為其就業(yè)創(chuàng)造條件。

5.培育農(nóng)村居民正確的、健康的、良好的消費觀念

第一，生態(tài)意識教育。要高效、合理的使用農(nóng)村現(xiàn)有的有限資源，保護環(huán)境，就必須對農(nóng)村居民進行生態(tài)意識的教育。只有農(nóng)村居民的生態(tài)意識提高了,才會自覺地去保護環(huán)境,發(fā)展綠肥、秸稈還田和施用農(nóng)家肥，保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。第二，消費觀念教育。要引導廣大農(nóng)村居民從思想上接受科學消費、可持續(xù)消費的觀念，鼓勵健康、科學的消費方式,擯棄那些非科學的、愚昧的消費行為。培養(yǎng)其把握消費的意識及合理進行消費決策的能力，以減少消費的隨意性和盲目模仿。第三，權(quán)利意識教育。使農(nóng)村居民明白自己作為消費者的權(quán)利和職責,幫助他們樹立維權(quán)意識，提高農(nóng)村消費者識別真?zhèn)蔚哪芰?使其能自我保護。

參考文獻:

[1]2001年～2006年遵義市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報

[2]2006年遵義市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報

[3]胡代書:遵義市農(nóng)村消費現(xiàn)狀及促進消費增長的對策.(2006-12-12).lbj.zunyi.省略/ cms/cms/website/ fagai/jsp/page.jsp? channelId=4979&infoId=16549

[4]張枝:試論農(nóng)村消費環(huán)境[J].江西金融職工大學學報，2007（3）,64

篇2

關(guān)鍵詞：生態(tài)消費；經(jīng)濟新常態(tài)；農(nóng)村居民

中圖分類號：F063.2 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）031-0000-01

引言

消費既是經(jīng)濟增長的動力，又是發(fā)展經(jīng)濟的目的，同時消費也是環(huán)境問題產(chǎn)生的核心。生態(tài)消費則是指人們?yōu)闈M足個人對優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和綠色消費品需要而消耗的各種物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品，它反映了人與大自然的協(xié)調(diào)發(fā)展（尹世杰，2002）。黨的十報告中將生態(tài)消費納入生態(tài)文明制度建設(shè)體系之中，明確提出要大力推進生態(tài)文明建設(shè)，構(gòu)建人與自然和諧統(tǒng)一的生態(tài)消費模式。

一、農(nóng)村居民生態(tài)環(huán)境保護的現(xiàn)狀

1.生態(tài)環(huán)境保護意識淡薄

在一份中國社會科學院關(guān)于全國公眾環(huán)境調(diào)查報告中發(fā)現(xiàn)64%的公眾環(huán)境保護意識較低，其中，農(nóng)村人口占到71.9%。由于我國長期以來的農(nóng)村一直推行的是粗放型的生產(chǎn)經(jīng)營方式，林木亂砍亂伐、資源過度開發(fā)，早已嚴重破壞了我國的生態(tài)環(huán)境。此外，農(nóng)村耕作時對農(nóng)藥化肥的過度使用也造成了土地及水資源的污染等一系列生態(tài)問題。

2.生態(tài)環(huán)境建設(shè)投入資金不足

生態(tài)環(huán)境保護是需要大量的資金投入作基礎(chǔ)的，而目前我國農(nóng)村建設(shè)中，許多地方政府部門也對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)認識不足，一味地強調(diào)農(nóng)村的經(jīng)濟建設(shè)，對農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境保護建設(shè)認識不足，導致農(nóng)村在生B環(huán)境保護方面投入的資金十分有限，因而很難使我國農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境問題得到根本改善。此外，很多地區(qū)和部門在大力發(fā)展農(nóng)村的經(jīng)濟建設(shè)過程上，沒有充分發(fā)揮市場的作用與優(yōu)勢，在生態(tài)環(huán)境建設(shè)中過度依賴政府的專項資金，也進一步制約了我國農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)工作的順利進行。

3.農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境保護制度缺失

由于受到人、財、物等各方面條件的限制，使得我國的生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育工作主要集中在城鎮(zhèn)區(qū)域，從而導致農(nóng)村的干部群眾對生態(tài)環(huán)境保護的意識普遍較為淡漠，對生態(tài)環(huán)境污染的危害性、嚴重性缺乏足夠的認識。

二、農(nóng)村居民生態(tài)消費行為影響因素分析

1.生態(tài)消費意識對農(nóng)村居民生態(tài)消費行為的影響

生態(tài)意識就是人們?yōu)橹\求人與自然和諧相處而形成的一套既能確保自己的生活質(zhì)量不斷提高，又不會對生態(tài)環(huán)境構(gòu)成危害的思想觀念，主要包括生態(tài)價值意識、生態(tài)心理意識、生態(tài)責任意識等內(nèi)容。經(jīng)驗數(shù)據(jù)表明人們對環(huán)境保護的關(guān)心程度會顯著影響其生態(tài)消費行為，消費者對環(huán)境污染的感知越敏感越容易抵制亂扔垃圾等不良行為，并會更多的進行生態(tài)購買及消費。

2.文化因素（集體主義、天人合一）對農(nóng)村居民生態(tài)消費行為的影響

集體主義文化則是一種恥感文化，例如一個消費者如果表現(xiàn)出對環(huán)境的破壞行為，則會被集體弱化其群體身份的認同。而在我國，出于傳統(tǒng)的集體主義價值觀及對自身社會身份的認同，大眾的行為常常產(chǎn)生于集體的決策。實踐表明有集體主義傾向的個體比個人主義傾向的個體更容易表現(xiàn)出生態(tài)消費行為，即集體主義價值觀會對生態(tài)消費行為產(chǎn)生積極影響。

3.個人因素（生態(tài)認知、生態(tài)情感）對農(nóng)村居民生態(tài)消費行為的影響

人們對生態(tài)知識的了解及對環(huán)境的感受會深刻影響人們的消費行為。許多學者認為生態(tài)認知是生態(tài)消費行為的驅(qū)動因素，生態(tài)認知與生態(tài)行為之間存在正向關(guān)系，但是生態(tài)認知并不必然導致生態(tài)消費行為，許多研究表明生態(tài)情感比生態(tài)認知和經(jīng)濟因素更能預測人們的生態(tài)消費行為，甚至欠缺生態(tài)知識的消費者也會表現(xiàn)出積極的生態(tài)情感，即生態(tài)情感會正向影響生態(tài)消費行為。因此，生態(tài)認知、生態(tài)情感會對農(nóng)村居民的生態(tài)消費行為會產(chǎn)生正向影響。

4.群體因素（參照群體）對農(nóng)村居民生態(tài)消費行為的影響

許多消費者的消費行為不僅是其個體動機與態(tài)度的反應(yīng)，也是群體承諾及群體責任的表現(xiàn)。參照群體會通過信息、利益和價值表達三方面對消費行為產(chǎn)生影響。其中，信息是群體告知并強化個體應(yīng)對環(huán)境問題的知識；利益是群體對個體環(huán)境表現(xiàn)認可的獎勵或懲罰；價值表達是群體內(nèi)部表現(xiàn)出的一致性價值取向。

三、農(nóng)村生態(tài)消費模式構(gòu)建的措施

1.規(guī)劃設(shè)計農(nóng)村綠化

對于農(nóng)村的綠化規(guī)劃設(shè)計問題一定要加快步伐，可以以農(nóng)村的房前屋后，道路兩側(cè)及農(nóng)村的學校為重點，因地制宜地進行綠化設(shè)計，改變當前農(nóng)村房前屋后垃圾成堆的局面。可通過建設(shè)生態(tài)休閑小區(qū)等措施提升農(nóng)村的綠化水平，除此之外，可適當種植適合當?shù)氐木G樹、果樹等，使多種果木與林木相結(jié)合，起到經(jīng)濟綠化兩不誤的作用，從而有利提高農(nóng)村的生態(tài)化建設(shè)水平。

2.保護農(nóng)村飲用水

干凈無污染的飲用水是人們賴以生存的保障，因此，必須對農(nóng)村飲用水進行凈化處理，并不斷建立與健全農(nóng)村飲用水的安全保障機制，加強對水產(chǎn)畜牧養(yǎng)殖水污染的治理，全方位保障農(nóng)村居民的飲用水安全、健康、衛(wèi)生。要嚴禁一切污染飲用水的行為并嚴格控制水產(chǎn)養(yǎng)殖污染，保障農(nóng)村飲用水的水流通暢，水質(zhì)達標，水源安全。應(yīng)建立和完善農(nóng)村飲用水的安全水質(zhì)時時檢測系統(tǒng)，完善農(nóng)村飲用水安全運行管理機制，進一步實現(xiàn)農(nóng)村水資源的節(jié)約使用與高效利用。

3.政府加強引導

政府要加大對農(nóng)村環(huán)境保護技術(shù)研究機構(gòu)的資金投入，同時不斷壯大農(nóng)村環(huán)境保護科研機構(gòu)以及研究人員，努力提高農(nóng)村環(huán)保技術(shù)創(chuàng)新能力。政府應(yīng)廣泛宣傳普及科學使用農(nóng)藥的知識，并大力推廣可降解農(nóng)膜的使用，嚴格控制超薄農(nóng)膜的使用，治理環(huán)境污染問題。同時建立綠色食品檢測準入體系，倡導人們綠色消費、生態(tài)消費，保護環(huán)境。

長期以來，農(nóng)村的建設(shè)是推進生態(tài)文明的重要組成部分，同時也是實現(xiàn)生態(tài)文明的重要組成部分，我們應(yīng)該不斷探索農(nóng)村生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的有效途徑，切實有效地保護和改善農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境。鑒于當前我國農(nóng)村環(huán)境污染十分嚴重，生態(tài)環(huán)境保護存在著許多問題，因此，一定要積極探索，尋找有效的解決措施，真正實現(xiàn)我國農(nóng)村的生態(tài)文明建設(shè)。

參考文獻：

[1]尹世杰.關(guān)于生態(tài)消費的幾個問題[J].求索，2000，5.

篇3

［關(guān)鍵詞］城鄉(xiāng)居民;邊際消費傾向;平均消費傾向

近年來,我國城鄉(xiāng)居民生活水平明顯提高,但由于城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟發(fā)展不平衡,尤其是民族貧困地區(qū)城鄉(xiāng)差距更大,加之民族貧困地區(qū)城鄉(xiāng)居民之間收入水平、收入的穩(wěn)定性、生活的外部環(huán)境和消費偏好等都存在差異,使民族貧困地區(qū)城鄉(xiāng)居民的消費水平、消費結(jié)構(gòu)和消費傾向都存在著明顯的差異且區(qū)別于一般地區(qū)。而居民消費傾向是反映潛在需求實現(xiàn)程度的重要指標,通過對民族貧困地區(qū)城鄉(xiāng)居民消費傾向進行比較分析,能夠更好地理解當?shù)爻青l(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)與消費行為的差異。

漾濞彝族自治縣是典型的民族貧困地區(qū),是少數(shù)民族聚集地,少數(shù)民族占總?cè)丝诘?6.7%,其中彝族占總?cè)丝诘?7.3%。漾濞縣也是云南省73個、大理州9個國家級重點扶持縣之一。本文利用1999—2008年十年來漾濞縣城鄉(xiāng)居民消費的各項具體數(shù)值如城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)居民人均消費性支出、農(nóng)村居民人均純收入、農(nóng)村居民人均生活消費支出、城鎮(zhèn)居民平均消費傾向APC、農(nóng)村居民平均消費傾向APC、城鎮(zhèn)居民邊際消費傾向MPC、農(nóng)村居民邊際消費傾向MPC進行統(tǒng)計分析,以了解漾濞縣城鄉(xiāng)居民消費差異。

1 漾濞縣城鄉(xiāng)居民消費傾向差異比較

分析上表可以得出：近年來漾濞縣城鄉(xiāng)居民收入不斷增長,消費支出也在不斷攀升,城鄉(xiāng)居民的消費傾向處于較高水平,這表明民族貧困地區(qū)城鄉(xiāng)居民的消費還處于一個較低的水平；根據(jù)凱恩斯的消費函數(shù)理論,當收入水平上升時,消費者的邊際消費傾向會遞減,且低收入水平者的邊際消費傾向會低于高收入者水平,漾濞縣城鄉(xiāng)居民邊際消費傾向波動較大,但整體仍呈下降趨勢,農(nóng)村居民的邊際消費傾向下降速度大大高于城鎮(zhèn)居民,這是與城鄉(xiāng)居民收入差距較大相對應(yīng)的。漾濞縣城鄉(xiāng)居民平均消費傾向都呈下降趨勢,農(nóng)民的平均消費傾向高于城鎮(zhèn)居民,反映出農(nóng)村居民的消費需求水平高于城鎮(zhèn)居民,從下降速率比較,農(nóng)民的平均消費傾向下降速率比城鎮(zhèn)居民快,這與農(nóng)民收入增長快于城鎮(zhèn)居民收入的特征有關(guān)。

2 近年來漾濞縣城鄉(xiāng)居民消費差異比較分析

(1)農(nóng)村居民總體消費水平較城鎮(zhèn)居民低。2008年,農(nóng)村居民人均購買生活消費支出僅為1628元,而城鎮(zhèn)居民人均購買3987元,是農(nóng)村居民的2.5倍,人均購買量比農(nóng)村居民高出2361元。

(2)農(nóng)村各分類消費品消費普遍低于城鎮(zhèn)。2008年,農(nóng)村居民人均購買食品類435元,城鎮(zhèn)居民人均購買食品類1450元,是農(nóng)村居民的3倍,比農(nóng)村居民高出 1015元；農(nóng)村居民人均購買衣著類、居住類、家用設(shè)備和日用品類、交通通信用品類、文化教育體育娛樂用品類、醫(yī)療衛(wèi)生保健用品類、其他雜項用品類為1166元,相應(yīng)地城鎮(zhèn)居民則是3987元,是農(nóng)村居民的 3.5 倍。相差較大的依次是居住類、文化教育體育娛樂用品類、衣著類、交通通信用品類、其他雜項用品類(主要是金銀首飾及民俗用品)。

(3)城鄉(xiāng)消費結(jié)構(gòu)存在差異?？傮w分析農(nóng)村居民的基本消費比重高于城鎮(zhèn)居民,而服務(wù)性消費比重低于城鎮(zhèn)居民。具體來看,城鄉(xiāng)居民購買食品類的比重都很高,分別為 29.42 %、23.12 %,說明城鄉(xiāng)居民的生活消費仍以溫飽為主。但農(nóng)村居民的食品消費中,絕大部分還是來自于自產(chǎn)自食,因此,農(nóng)村居民的食品消費遠高于城鎮(zhèn)居民,此外衣著消費、家庭設(shè)備及服務(wù)消費、交通通信支出、文教娛樂支出、醫(yī)療保健支出則表現(xiàn)出城鎮(zhèn)居民消費比重高于農(nóng)村居民,表明農(nóng)村居民在精神享受與尋求發(fā)展上滯后于城鎮(zhèn)居民,且這些支出與消費總額相關(guān)性較大,有較高需求收入彈性,如果城鄉(xiāng)居民收入水平進一步加大,這部分支出在城鄉(xiāng)之間的差距也會進一步加大。

3 農(nóng)村居民消費傾向低于城市居民的原因分析

3.1 農(nóng)民收入不穩(wěn)定

消費函數(shù)理論指出消費主要取決于收入,但這種收入并不是現(xiàn)期收入,而是一生的收入或持續(xù)3年以上的固定持久收入。決定一生收入或持久收入的是未來收入的預期。當人們的收入預期越穩(wěn)定,消費支出越多。相反,即使現(xiàn)在收入水平高,但如果未來預期收入不確定性高,那么,人們也不敢增加消費,而要把部分收入儲蓄起來,以防患于未然。經(jīng)濟體制改革和轉(zhuǎn)軌引起居民不確定性支出增加,導致當期消費減少。20世紀90年代以來,農(nóng)民收入來源結(jié)構(gòu)由單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入轉(zhuǎn)向包括勞務(wù)收入在內(nèi)的其他來源收入占有相當比重,務(wù)工收入使得農(nóng)民收入受經(jīng)濟波動影響顯著,同時,農(nóng)業(yè)本身存在的受自然條件限制大,農(nóng)產(chǎn)品價格波動大的各種不利因素也給農(nóng)村居民的未來生活帶來極大的不確定性。農(nóng)村地區(qū)的長期落后帶來了農(nóng)村居民消費觀念的落后和城鄉(xiāng)消費環(huán)境的巨大差異,根據(jù)預防性儲蓄動機理論,發(fā)達城鎮(zhèn)居民的儲蓄目的是為更高層次的消費做準備,消費結(jié)構(gòu)隨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的順次發(fā)展而發(fā)展,而比較之下,農(nóng)村居民的預防性動機極強,從而降低了他們的邊際消費傾向。

3.2 城鄉(xiāng)收入差距較大

目前漾濞縣城鄉(xiāng)居民收入之比為3∶1。城鄉(xiāng)之間不合理的收入分配格局,導致了城鄉(xiāng)之間巨大的收入差距和消費環(huán)境的差異,但漾濞縣農(nóng)民消費傾向高于城鎮(zhèn)居民,這與近年農(nóng)民收入快速增長有關(guān),另外當?shù)剞r(nóng)村消費需求長期高漲,須考慮擴大農(nóng)村消費市場以滿足廣大農(nóng)民消費需求。

3.3 農(nóng)村社會保障體系不完善

中國農(nóng)村地區(qū)幾乎沒有社會保障,城市居民所擁有的醫(yī)療保險、養(yǎng)老金等在農(nóng)村基本處于起步階段,農(nóng)民要考慮到未來養(yǎng)老、醫(yī)療、孩子上學等問題的情況下,消費傾向低也是正常的,而且難以在短期內(nèi)提高。此外,農(nóng)村消費環(huán)境較差,消費制約因素多,城鄉(xiāng)思想觀念差異較大,農(nóng)民比城市居民更崇尚節(jié)儉等原因也是農(nóng)村居民消費水平低于城市居民的原因。

4 縮小城鄉(xiāng)居民消費差異，拉動當?shù)叵M市場的建議措施4.1 加大農(nóng)民的社會福利保障,提高農(nóng)民收入

城鄉(xiāng)居民消費水平和結(jié)構(gòu)上的差異,解決問題的主要途徑是大力支持農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展,加大對農(nóng)業(yè)的扶植力度,提高農(nóng)民的收入水平。就當?shù)囟?應(yīng)該大力發(fā)展當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)如種植核桃,鼓勵發(fā)展壯大鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè),以吸收農(nóng)村剩余勞動力,帶動當?shù)剞r(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展是縮小城鄉(xiāng)收入差距的根本思想。要努力實現(xiàn)農(nóng)民增收,提高農(nóng)民收入,將當?shù)爻青l(xiāng)居民收入與消費引入良性循環(huán)軌道：農(nóng)村居民收入水平相對提高城鄉(xiāng)居民收入差距縮小農(nóng)村居民的購買力提升農(nóng)村居民消費需求增長農(nóng)村居民購買工業(yè)產(chǎn)品的能力提高（城鄉(xiāng)居民消費差距縮小)工人充分就業(yè)城鎮(zhèn)居民對農(nóng)產(chǎn)品消費需求增加農(nóng)村居民收入提高。

4.2 完善農(nóng)村社會保障體系

增加農(nóng)民的實際福利,減少當前農(nóng)民所面臨的后顧之憂,從根本上激發(fā)廣大農(nóng)村市場的消費力量,把鄉(xiāng)村居民的潛在需求最大限度地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的消費需求。

4.3 改變農(nóng)村居民的消費觀念

由于受到收入低水平的影響,農(nóng)村居民對未來消費的預期并不樂觀,影響其消費水平的一個重要因素是消費信心不足。因此,在提高農(nóng)民收入的同時還必須培養(yǎng)農(nóng)村居民的消費信心,轉(zhuǎn)變其消費觀念,提高消費的素質(zhì),引導農(nóng)村居民合理消費。增強農(nóng)村居民消費信心的重要措施是建立健全農(nóng)村社會保障制度,減少農(nóng)民消費的后顧之憂。

4.4 改善農(nóng)民的消費環(huán)境

提高農(nóng)民的消費環(huán)境,首先,應(yīng)該加大對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),城鄉(xiāng)基礎(chǔ)的設(shè)施的差別是城鄉(xiāng)消費環(huán)境差別的重要因素。其次,應(yīng)該優(yōu)化農(nóng)村的市場環(huán)境,使農(nóng)民的消費能夠快捷便利。再次,要優(yōu)化農(nóng)村的社會、文化環(huán)境對農(nóng)民進行消費教育,引導農(nóng)民正確消費。最后,加快農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展,發(fā)揮流通業(yè)對農(nóng)村的積極作用。另外,在改善農(nóng)民消費環(huán)境的同時應(yīng)注重生態(tài)環(huán)境的保護,應(yīng)當使農(nóng)民樹立保護生態(tài)環(huán)境的意識,走可持續(xù)發(fā)展的道路。

4.5 政府應(yīng)該采取相應(yīng)的措施縮小城鄉(xiāng)消費差異

政府要實行城鄉(xiāng)一體的公共產(chǎn)品供給制度,平等享有公共產(chǎn)品,是增加農(nóng)民收入的基礎(chǔ),也是增加農(nóng)民消費的基礎(chǔ)。農(nóng)村的純公共產(chǎn)品,如公共衛(wèi)生、社會保障、義務(wù)教育和文化娛樂設(shè)施的建設(shè)等應(yīng)由政府完全提供,農(nóng)村的準公共產(chǎn)品也應(yīng)當以政府供給為主導,可以吸納社會或企業(yè)資本進行投資。另外,政府有必要取消戶籍制度的約束,增加農(nóng)村居民的自由流動性,為農(nóng)村居民進城務(wù)工創(chuàng)造良好的體制環(huán)境保障。這些措施也將是當?shù)卣幕菝裾叩靡詫嵤┑囊粋€良好契機和途徑。

參考文獻:

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關(guān)鍵詞：平均消費傾向 邊際消費傾向 影響因素 對策分析

平均消費傾向=人均生活消費/人均純收入，該指標能夠反映農(nóng)民總收入中的用于消費的比例。邊際消費傾向=人均生活消費增量/人均純收入增量。邊際消費傾向反映了隨著收入增加，農(nóng)民消費增加的幅度大小，這個指標能夠反映消費需求對收入變動的靈敏度。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近二十年河北省農(nóng)村居民不論是平均消費傾向還是邊際消費傾向，和城鎮(zhèn)居民相比，都比較低。而且，農(nóng)民的平均消費傾向還呈現(xiàn)出下降的趨勢。這些都嚴重影響了河北省農(nóng)村消費。因此，有必要分析一下農(nóng)村居民平均消費傾向和邊際消費傾向的影響因素。

一、影響農(nóng)村居民平均消費傾向和邊際消費傾向的因素

1、農(nóng)村社會保障體系制約了平均消費傾向和邊際消費傾向

農(nóng)村的勞動和社會保障體系還不完善，影響農(nóng)村居民預期消費安排。農(nóng)村的醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、養(yǎng)老等社會保險覆蓋范圍還不大，農(nóng)村社會保障體系建設(shè)尤為滯后。在農(nóng)村，上學難、治病難、養(yǎng)老難已成為幾大難題，極大地影響到農(nóng)村居民的消費預期。近年來，隨著我國醫(yī)療服務(wù)、教育價格的上漲，農(nóng)民對未來支出的預期大大增加。因此，農(nóng)村居民為了養(yǎng)老不得不減少即期消費，被迫進行預防性儲蓄，導致了高儲蓄率低消費率。

2、農(nóng)村消費環(huán)境限制了平均消費傾向和邊際消費傾向

農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱，水、電、路等設(shè)施建設(shè)相對落后，阻礙了商品的運輸。一些農(nóng)民愿意消費高檔的、先進的家用電器，但由于交通不便，商家的售后服務(wù)不及時，電器出了問題維修困難，迫使農(nóng)民放棄消費念頭。農(nóng)村地區(qū)的電網(wǎng)雖然在近兩年進行了大規(guī)模改造，但是在農(nóng)忙季節(jié)農(nóng)村地區(qū)限電、停電是常事，這對一些電器如冰箱、空調(diào)的消費影響很大。

3、農(nóng)村商品供求矛盾降低了平均消費傾向和邊際消費傾向

農(nóng)村市場的主要問題不是供過于求，而是供給結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)之間的矛盾。近幾年，農(nóng)民收入不斷增加，他們追求的不再是消費的數(shù)量，更重要的是消費的質(zhì)量。過去工業(yè)企業(yè)長期把市場開發(fā)的重點放在城鎮(zhèn)而忽視了農(nóng)村市場的開發(fā)，專為城市居民生產(chǎn)的產(chǎn)品，農(nóng)民并不喜歡。從而造成農(nóng)村市場的商品空缺，一些假冒偽劣產(chǎn)品就充斥市場。農(nóng)民買不到理想的商品就會減少消費，從而抑制了農(nóng)村消費的增長。

4、留守村民組成結(jié)構(gòu)抑制了平均消費傾向和邊際消費傾向

有點文化的農(nóng)村居民，大多去城市打工了，他們住在城市，在城市購物、在城市消費。真留在農(nóng)村的居民有很多是老弱婦孺，他們大多文化低，對物質(zhì)文化生活的消費欲相對較低，長期封閉的環(huán)境禁錮了他們的視野，使他們對物質(zhì)消費的欲望有所弱化，導致消費能力下降。所以，真正意義的農(nóng)村市場，只剩下一些消費能力弱和攀比欲望不強的群體，也就是說農(nóng)村最能消費的主力軍常年不在農(nóng)村，這意味著農(nóng)村常住居民的平均和邊際消費傾向很難抬高。

5、消費觀念與消費習慣影響了平均消費傾向和邊際消費傾向

從整體上看，農(nóng)民自身科學文化素質(zhì)相對較低，在消費過程中經(jīng)常出現(xiàn)盲目消費。再加上農(nóng)村消費市場環(huán)境相對閉塞，農(nóng)民的消費需求受傳統(tǒng)思想與習慣的影響比較大，多數(shù)農(nóng)戶家庭在消費觀念上，重積累而輕消費，消費過于保守，使得其潛在的購買力難以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的農(nóng)戶消費需求，從而導致農(nóng)村地區(qū)存在著一些不合理消費現(xiàn)象。例如，許多農(nóng)民對貸款消費比較抵制，他們對這種消費方式從心底反感；還有一些農(nóng)民，雖然手里有錢，但他們不愿意消費，而是把錢存在銀行。在一些偏遠地區(qū)，消息閉塞、迷信活動比較普遍，影響了當?shù)剞r(nóng)民的消費需求。

二、對策與建議

1、健全農(nóng)村社會保障體系，改善農(nóng)民消費預期。

要擴大社會保險覆蓋面，積極探索農(nóng)村居民社會保障制度的建立，逐步消除廣大農(nóng)村居民在養(yǎng)老、醫(yī)療等方面的顧慮。為此，要重點做好以下幾方面的工作：一是要加快推進新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度建設(shè)，逐步提高社會應(yīng)負擔的比例，從而解決農(nóng)村居民沒錢看病的難題。二是建立農(nóng)村養(yǎng)老保險制度，使農(nóng)村居民老有所養(yǎng)，解決后顧之憂。三是不斷完善貧困人口的最低生活保障制度，使扶貧制度化規(guī)范化。

2、改善農(nóng)村消費環(huán)境，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

積極完善農(nóng)村地區(qū)與消費配套的設(shè)施，尤其是加快以農(nóng)村供電網(wǎng)絡(luò)、通訊網(wǎng)絡(luò)、自來水供應(yīng)、農(nóng)田水利為重點的的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低農(nóng)村用電價格，努力為農(nóng)民創(chuàng)造一個良好的消費環(huán)境。尤其是在山區(qū)，這些基礎(chǔ)設(shè)施的落后既阻礙了農(nóng)民收入的增加又制約了農(nóng)民的消費。通過加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)體系建設(shè)，實施“村村通”農(nóng)村信息化建設(shè)，為農(nóng)村信息化提供基礎(chǔ)設(shè)施。而隨著“家電下鄉(xiāng)”政策的逐漸深入，促進農(nóng)村居民對電視、電話、電冰箱、摩托車、農(nóng)用車等耐用消費品的消費。

3、增加售后服務(wù)及維修網(wǎng)點，改善農(nóng)村營銷環(huán)境。

商家應(yīng)著力讓農(nóng)民本來就很有限的收入花到實處，不要把農(nóng)村市場當成一個兜售假冒偽劣商品的垃圾筐，應(yīng)考慮多設(shè)售后服務(wù)及維修網(wǎng)點。政府應(yīng)加大執(zhí)法力度，使農(nóng)村消費者有一個維權(quán)的平臺和機制，投訴有門，而不是總吃啞巴虧。農(nóng)民面對的惡劣的營銷環(huán)境固化了節(jié)約本性，這對協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展、改善農(nóng)民生活水平很不利，反過來也抑制了城市商品在農(nóng)村的進一步拓展。政府部門、銀行等機構(gòu)要出臺相應(yīng)的優(yōu)惠政策，誘導、鼓勵商業(yè)維修、服務(wù)網(wǎng)點在農(nóng)村的擴展。

4、更新消費觀念，引導科學消費。

首先樹立科學消費觀念，反對不科學的消費行為既要反對愚昧消費和過度的人情消費，反對低級庸俗的消費行為，同時也要反對把節(jié)省與適度消費簡單相對立的落后消費觀念。要鼓勵適度消費，健康消費和文明消費，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量，促進農(nóng)民身心健康。其次，要提高農(nóng)村居民消費的科技含量和文化含量，不斷提高農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)中享受資料、發(fā)展資料消費的比重，提高精神文化消費的比重，促進農(nóng)民的身心健康和全面發(fā)展，促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展。

參考文獻：

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一、居民消費的資源占用和環(huán)境影響分析

（一）城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民食物消費的資源占用表現(xiàn)分化

1993—2007年，我國最終食物消費量（折原糧）由43549萬噸增加至63486萬噸，人均最終食物消費量由365千克/人.年增加至475千克/人.年。其中，2000—2007年人均最終糧食消費量（折原糧）雖然有所下降，但是由于食用油、蔬菜、酒精飲料、肉類、奶類的人均消費量上升較快，使得人均最終食物消費量（折原糧）仍然有所上升。

1980—2007年，我國農(nóng)村居民人均最終食物消費對各類用地的占用總計從1.465畝增加至2000年的1.846畝，再下降至2007年的1.724畝，而耕地占用則從2000年的1.42畝下降至2007年的1.09畝。雖然2000年以后肉禽等消費的間接占用耕地不斷增加，但糧食消費占用的耕地明顯呈下降趨勢。相比農(nóng)村居民而言，2000—2007年，城鎮(zhèn)居民人均最終食物消費占用的耕地則有所上升，由1.02畝/人上升至1.14畝/人。從食物消費內(nèi)涵的虛擬水上看，2000—2010年，我國農(nóng)村居民人均食物消費內(nèi)涵的水足跡從748.4立方米/人下降到681.5立方米/人，其中，豬牛羊肉類和動物油脂及家禽蛋類消費內(nèi)涵的水足跡占比有所上升，而谷物消費內(nèi)涵的水足跡占比則有所下降。

（二）耐用消費品消費對居民直接能源使用、碳排放和累積環(huán)境影響程度顯著

2007年，我國城市居民消費行為帶來的資源耗竭系數(shù)為187/千戶.年，較2001年的107/千戶.年上升了63.6%，其中耐用品消費比重由13.8%上升至16.6%。目前，城鎮(zhèn)居民家用電腦和家用汽車保有量的快速增長使得城鎮(zhèn)居民人均直接能源使用量自2001年的最低值（207千克標煤/人）增加至2010年的315千克標煤/人，而農(nóng)村居民電冰箱、洗衣機、空調(diào)、家用電腦保有量的逐漸增長使得人均直接能源使用量自1998年的最低值（71千克標煤/人）上升至2010年的204千克標煤/人。

直接能源使用量的上升又導致了居民消費內(nèi)涵CO2排放的增加。雖然城鎮(zhèn)居民食品、文教娛樂、居住三項單位消費支出的間接CO2排放強度分別降至2007年的1.19噸/萬元、2.83噸/萬元、2.73噸/萬元，但由于耐用消費品保有量增加導致的直接能源消耗上升，使得城鎮(zhèn)居民人均消費內(nèi)涵CO2排放量仍呈增加趨勢。1997—2007年，城鎮(zhèn)居民人均消費內(nèi)涵CO2排放量由1.58噸/人上升至2.32噸/人。

同時，耐用消費品對居民消費的累積環(huán)境影響非常顯著。2007年城鎮(zhèn)居民各類消費支出中，累積環(huán)境影響最高的四項是家庭設(shè)備用品及服務(wù)（27.6%）、食品（19.9%）、交通（10.2%）、文化娛樂用品和服務(wù)（9.2%）；農(nóng)村居民消費支出的累積環(huán)境影響則主要由家庭設(shè)備用品及服務(wù)（43.05%）、食品（31.3%）、交通通訊（7.27%）三項貢獻。

（三）我國消費需求改變了全球礦產(chǎn)資源存量格局

2005年，我國最終產(chǎn)品消費導致鐵資源使用存量達到22億噸，超過日本（17億噸），僅次于美國（32億噸），相比鐵資源未開采儲量占世界8.86%而言，中國的鐵使用存量已占到世界的12.2%，這比2000年增加了7%。1950—2009年我國最終產(chǎn)品消費導致鋁的使用存量增加了7839萬噸，其中69%是在2000—2009年間增加的，2009年鋁的使用存量已占到我國鋁資源總存量的23%。但從人均上看，我國鐵、鋁等資源的人均使用存量還遠低于發(fā)達國家，這表明目前我國礦產(chǎn)資源使用存量規(guī)模還不足以產(chǎn)生足夠多的廢料以支撐大規(guī)模的再生資源生產(chǎn)，支撐國內(nèi)消費需求的仍是以原生金屬為主。

（四）不同收入居民消費外部性差異較大

2007年，我國城鎮(zhèn)居民最高收入戶平均消費支出、能源消費和CO2排放量分別是最低收入戶的5.8、5.4和5.6倍，農(nóng)村居民高收入戶平均消費支出、能源消費和CO2排放量分別是低收入戶的3.2、3.0和3.1倍。而城鎮(zhèn)居民最高收入戶能源消費是農(nóng)村居民高收入戶的4.8倍。

（五）浪費現(xiàn)象空耗大量資源能源

在包裝消費領(lǐng)域，2010年，我國人均包裝消費量達到67千克，美國人均包裝消費量僅為38千克。2010年我國包裝產(chǎn)量已接近1億噸，而這些包裝80%以上在經(jīng)過一次使用后被廢棄。在住宅使用領(lǐng)域，我國住宅建筑平均壽命僅為30年，遠低于英國（132.6年）、美國（74年）的壽命水平，對建筑的大拆大建使得我國建筑垃圾產(chǎn)生量每年達到5.7億噸。在餐飲消費領(lǐng)域，2007年，我國消費者僅在規(guī)模以上餐館的餐飲消費中浪費的食物蛋白質(zhì)和脂肪分別是800萬噸和300萬噸，相當于倒掉了約2億人一年的口糧。此外，2009年我國一次性木竹筷消費量272.8萬噸，出口日韓等國13.46萬噸，無節(jié)制的使用、出口造成大量資源浪費。

二、居民消費需求增加面臨的資源環(huán)境約束分析

（一）動物性食品消費水平上升增加資源環(huán)境壓力

2007年，我國植物性食品人均消費水平（占總消費量的82.9%），與美國（59.3%）、德國（60.3%）等發(fā)達國家相比依然較高，而動物性食品人均消費水平明顯偏低。隨著我國城市化進程的推進和農(nóng)村居民生活水平的改善，可以預見，我國居民植物性食品人均消費水平仍將呈下降趨勢，而動物性食品人均消費水平將逐漸上升。由于單位質(zhì)量動物性食品的虛擬水含量、土地占用以及污染物排放量遠高于植物性食品，動物性食品消費水平的上升將增加我國水資源、耕地資源和環(huán)境的壓力。目前，在我國一些大城市如北京市，居民動物性食品消費的土地占用和水占用已占到92.7%和63.5%。但在許多中小城市和農(nóng)村地區(qū)，生態(tài)占用依然由植物性食品消費主導。

（二）向耐用消費品時代邁進面臨資源“短板效應(yīng)”

過去的20年，我國從一個生活必需品的時代進入耐用消費品的時代。2007年，我國在擴大內(nèi)需特別是消費需求戰(zhàn)略的指導下，開始實施家電、汽車、摩托車下鄉(xiāng)和家電節(jié)能補貼政策。僅家電下鄉(xiāng)一項就使農(nóng)村居民每百戶彩電擁有量從2007年的94.4臺增加至2010年的111.79臺，與城鎮(zhèn)居民每百戶擁有量137.4臺接近。但相比彩電而言，城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民在其它家電產(chǎn)品如空調(diào)、電冰箱、洗衣機、電腦和家用汽車擁有量上還有相當大的差距。如果農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的升級路徑與城鎮(zhèn)居民一樣，且假定2030年農(nóng)村居民耐用家電擁有量達到2010年城鎮(zhèn)居民水平，僅空調(diào)生產(chǎn)一項就需要消耗149.1萬噸銅，這相當于我國2010年精銅消費量的22%，還不考慮空調(diào)運行的生命周期能耗，而2010年中國銅礦石的對外依存度超過80%。如果我國的消費水平和結(jié)構(gòu)照搬發(fā)達國家的消費模式和消費結(jié)構(gòu)調(diào)整，我國對資源的對外依存度將會進一步提高，資源安全將會面臨更為嚴峻的形勢。

（三）“刺激”消費會導致原材料市場價格波動

由于我國家電、汽車等耐用消費品原材料高度依賴國外，如果出臺刺激這類消費品消費的政策，國際大宗商品價格將產(chǎn)生強烈上漲預期，因為我國家電企業(yè)的利潤不是來自技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生的高附加值，而是來自價格戰(zhàn)和擠壓上游企業(yè)，這最終使我們?yōu)閿U大內(nèi)需所做的刺激消費的努力實際上是拉動了資源出口國經(jīng)濟的增長和解決了他國的就業(yè)。通過增加居民耐用消費品保有量有助于將鋼鐵、銅、鋁等戰(zhàn)略資源作為使用存量保存在國內(nèi)，為迎接即將到來的全球資源角逐和15—20年后到來的再生資源生產(chǎn)高峰提供戰(zhàn)略支撐，但“刺激”的手段卻可能加劇資源價格的波動，造成輸入性通脹的沖擊。

（四）消費支出結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加劇了城鎮(zhèn)居民消費外部性

2007年，我國城鎮(zhèn)居民家庭設(shè)備用品及服務(wù)項消費支出占城鎮(zhèn)居民消費支出的6.02%，但累積環(huán)境影響卻占到總影響的27.6%，而2005年歐盟25國家庭設(shè)備用品及服務(wù)項消費支出占總支出的12%，累積環(huán)境影響卻只占13.9%。我國城鎮(zhèn)居民在居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、交通等消費項上，單位消費支出產(chǎn)生的累積環(huán)境影響分別是歐盟25國的7.40倍、5.75倍、1.59倍。首先，這表明我國耐用消費品的生命周期能耗物耗還很高，節(jié)能節(jié)材耐用品的普及很有必要。其次，雖然我國服務(wù)性消費支出項的單位消費支出累積環(huán)境影響遠低于家庭設(shè)備用品及服務(wù)項、居住項和食品項。2009年我國城鄉(xiāng)居民服務(wù)性消費比重分別為29.6%和25.8%，大致相當于日本2000年和韓國1990年左右的水平。服務(wù)性消費比重過低不僅使居民消費產(chǎn)生了較大的累積環(huán)境影響，也降低了對居民消費增長的拉動效應(yīng)。

三、政策建議

（一）保障居民基本物質(zhì)性消費

加快我國畜禽業(yè)、奶業(yè)、礦業(yè)境外投資步伐，吸引更多的熟悉國際規(guī)則的海歸人才為中國企業(yè)境外投資服務(wù)，通過低息貸款和補貼等形式，支持推動國內(nèi)的國有和民營企業(yè)收購、技術(shù)合作、參股或交叉持股新西蘭、荷蘭等國的牧場和乳業(yè)公司（而不是簡單購買國外原料），建立穩(wěn)固的肉奶禽蛋全球供應(yīng)基地。鼓勵大量進口金屬礦石、初級金屬、金屬廢料等原材料為我國兩化進程提供支撐并通過使用存量等方式形成長遠資源戰(zhàn)略儲備，限制出口原生、再生金屬和部分中間產(chǎn)品，支持我國企業(yè)到國外購買、參股、合資開發(fā)金屬礦山，開辦金屬冶煉和粗加工、再生金屬廠并將產(chǎn)品運回國內(nèi)。

（二）推動居民消費支出結(jié)構(gòu)的“去物質(zhì)化”升級

調(diào)整我國居民傳統(tǒng)物質(zhì)性消費和服務(wù)性消費支出占比。積極擴大大中城市居民的發(fā)展型和享受型消費需求，不斷提高文化、旅游、養(yǎng)老、家政護理等新興服務(wù)消費支出占比，有效鞏固和改善農(nóng)村特別是集中連片特殊困難地區(qū)居民生存型消費需求。在完善農(nóng)村用電、飲水、出行、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)上，加大適合農(nóng)村居民消費特點的節(jié)能節(jié)材、經(jīng)濟耐用傳統(tǒng)電器和交通工具普及力度。通過增加農(nóng)民收入、完善農(nóng)村社保體系等措施，推動農(nóng)村居民消費盡快進入發(fā)展型消費階段，逐步實現(xiàn)居民消費規(guī)模增長和資源消耗“脫鉤”。

（三）促進居民最終消費產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的綠色低碳化

通過稅收、補貼等經(jīng)濟手段，調(diào)整最終產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)。在現(xiàn)行消費稅計稅價格模式由價內(nèi)稅調(diào)整為價外稅的基礎(chǔ)上，將電池、電子產(chǎn)品、一次性包裝物、包括塑料袋在內(nèi)的塑料制品等污染性工業(yè)產(chǎn)品有選擇地納入消費稅征收范圍。對節(jié)能型電子產(chǎn)品、可降解塑料制品或包裝物、以天然植物為主要原料制造的洗衣粉、生物肥料、生物柴油等資源節(jié)約、環(huán)境友好型產(chǎn)品免稅，擴大節(jié)能產(chǎn)品財政補貼覆蓋面，推動補貼領(lǐng)域由節(jié)能產(chǎn)品向節(jié)能服務(wù)延伸。增加節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材、再生耐用消費品消費和保有量比重，增加省地、節(jié)能、環(huán)保、長壽命周期住宅供應(yīng)量。

（四）培養(yǎng)居民資源節(jié)約、環(huán)境友好的消費行為

篇6

作者：岑道權(quán) 單位：陜西理工學院經(jīng)濟與法學學院

拓展陜南農(nóng)村消費市場的制約因素

消費力因素消費力是指消費者消費各種消費資料和勞務(wù)的能力或力量［6］。制約消費力的因素的是消費主體的收入水平和文化素質(zhì)。收入水平。收入和消費呈正比關(guān)系，收入越多，消費越旺，消費主體的絕對收入水平?jīng)Q定消費水平。陜南地區(qū)農(nóng)村居民平均收入處于全國較低水平，偏低的收入水平勢必使一部分消費需求受到抑制。收入來源影響居民消費水平，根據(jù)弗里德曼的持久收入理論，持久性收入是支持居民消費需求升級的因素，暫時性收入并不能促使居民擴大消費水平。近幾年來，雖然陜南農(nóng)村居民工資性收入和財產(chǎn)轉(zhuǎn)移性收入的比重上升較快，但仍未改變家庭經(jīng)營性收入的主導地位。受農(nóng)產(chǎn)品價格波動和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)資料價格上漲因素影響，以農(nóng)業(yè)為主的家庭經(jīng)營性純收入呈下降趨勢。文化素質(zhì)。農(nóng)村居民的文化素質(zhì)對消費需求的制約作用主要體現(xiàn)在3個方面:一是對高科技智能化消費品需求的影響。隨著智能化產(chǎn)品數(shù)量的迅猛增長，如果農(nóng)村居民缺乏消費這些智能化產(chǎn)品的文化素質(zhì)，無法掌握智能化消費品的技術(shù)要領(lǐng)，就會造成一些新技術(shù)、新設(shè)備大量閑置，影響他們的消費需求;二是文化素質(zhì)作為現(xiàn)代社會重要的“資本”，會影響居民的就業(yè)與收入，從而制約他們的消費需求;三是部分傳統(tǒng)的消費觀念制約農(nóng)村居民的消費需求，如自給自足、偏好低價商品的消費觀念等。收入差距。收入差距因素一般是通過收入預期機制和消費支出預期機制來影響和制約居民的消費需求，低收入消費者在與高收入消費者進行比較時，往往會通過儲蓄財富或投資收益來縮小他們之間的收入差距。2009年末，陜西省居民儲蓄存款余額達到6732．03億元，比2005年凈增加4407．84億元，增長1．25倍，年均增長17．6%。而同期農(nóng)民人均純收入為4105元，比2005年增長1倍，年均增長14．9%，明顯低于儲蓄增幅，反映出人們不敢消費的問題［7］。不論是儲蓄還是投資，都會導致低收入者現(xiàn)期消費需求降低，而且在攀比心理的作用下，低收入者往往會預計將來消費支出的增加，從而減少現(xiàn)期消費支出，最終影響市場消費能力。收入差距因素還會通過影響供給關(guān)系來制約消費。有些企業(yè)為了提高經(jīng)營效率，主動放棄低收入人群的消費市場，造成低收入的農(nóng)村市場得不到應(yīng)有的產(chǎn)品供應(yīng)，而城市市場卻出現(xiàn)大量庫存和積壓的問題。社會保障差距。完善的社會保障體系是農(nóng)村社會消費環(huán)境的重要組成部分，社會保障制度不健全是制約農(nóng)村居民消費需求的重要因素。陜南農(nóng)村的養(yǎng)老、醫(yī)療等保障體系雖有較大發(fā)展，但仍然沒有從根本上改變“養(yǎng)兒防老”、“小病扛，中病拖，大病等著見閻王”的現(xiàn)狀。信貸資源分配差距。根據(jù)農(nóng)村信貸功能可將其分為生產(chǎn)性信貸和消費性信貸2類，生產(chǎn)性信貸可擴大農(nóng)業(yè)再生產(chǎn)，消費性信貸能有效刺激居民的消費需求。目前，陜南農(nóng)村的金融支持主要來自農(nóng)村信用社。由于農(nóng)村信用社放貸需要抵押，農(nóng)民很難貸到款，造成了生產(chǎn)性信貸資源和消費性信貸資源的不足，他們只能依靠自身和親朋好友來籌集生產(chǎn)性資金，從而減少用于生活性的消費支出。為了應(yīng)對消費性信貸資源的欠缺，農(nóng)民往往會選擇儲蓄來應(yīng)付像子女教育、贍養(yǎng)老人、蓋房婚嫁或者防災、防病、防老等支出，造成消費現(xiàn)金的緊缺，抑制了消費。供給因素產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響居民消費結(jié)構(gòu)和消費需求。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對農(nóng)村居民的消費需求有著直接的影響和制約作用，首先以工業(yè)品質(zhì)量結(jié)構(gòu)和品種結(jié)構(gòu)為主體的工業(yè)品結(jié)構(gòu)對農(nóng)村居民消費需求具有明顯的制約作用，如在家電銷售過程中，居民對價格高但能耗低的產(chǎn)品的購買興趣明顯低于低檔家電;在裝修房屋時也是從價格方面考慮多而不是遵循質(zhì)量優(yōu)先原則。其次農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)對農(nóng)村消費市場有制約作用。在陜南，近80%的人口居住在農(nóng)村，他們主要依靠家庭經(jīng)營性收入，養(yǎng)成了自給自足性質(zhì)的實物消費習慣，在糧食和蔬菜方面表現(xiàn)得尤為突出，使得在城市蓬勃發(fā)展的餐飲業(yè)到農(nóng)村基本沒有市場?；A(chǔ)設(shè)施不足制約居民消費需求?；A(chǔ)設(shè)施作為農(nóng)村消費環(huán)境的重要組成部分，不僅會影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，還會限制農(nóng)民收入的提高。目前，陜南農(nóng)村仍存在交通不便利、通信無網(wǎng)絡(luò)、電力無保障、電視信號差、農(nóng)田水利灌溉不到位等影響消費市場的基礎(chǔ)建設(shè)問題，居民消費尚未脫離“大額消費走縣城、日用百貨到集鎮(zhèn)、零星用品趕大集”的狀態(tài)。為了改變基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足現(xiàn)狀，在缺乏國家財政支持的前提下，農(nóng)民只能通過壓縮消費支出來籌集財力和物力，對信息商品、家電、農(nóng)用機械的消費需求受到限制。流通設(shè)施供給不足制約居民的消費需求。在陜南農(nóng)村，由于流通設(shè)施欠缺，企業(yè)無法實現(xiàn)大規(guī)模、低成本的物流配送，許多新產(chǎn)品在偏遠的農(nóng)村市場根本就找不到，使得消費者就是有錢也無法買到稱心如意的商品，農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品也無法順利運送到城市的市場上去變賣，從而削弱了他們的購買力。消費觀念落后傳統(tǒng)的風俗習慣支配著居民的消費行為，也影響著他們的消費決策方式，有些甚至演變成消費習俗，潛移默化地發(fā)揮作用。陜南農(nóng)村居民受傳統(tǒng)文化影響，比較重視房產(chǎn)和婚喪嫁娶、添丁滿月以及節(jié)慶消費，形成了多年積累一次性集中消費的特點。許多農(nóng)民在日常生活消費支出上省吃儉用，但在婚喪嫁娶等方面卻不惜重金大操大辦、講排場、比闊氣，修房看風水，修墳墓講氣派，造成了居民消費支出的配置不合理和消費結(jié)構(gòu)畸形發(fā)展。

拓展陜南農(nóng)村消費市場的對策與建議

陜南城鎮(zhèn)化建設(shè)要充分利用其區(qū)域和資源優(yōu)勢，以發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)、土特產(chǎn)、綠色食品和中藥材生產(chǎn)等加工工業(yè)為重點的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，吸納農(nóng)村剩余勞動力向城鎮(zhèn)和二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，大幅度提高農(nóng)民非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的收入水平。⑤引導農(nóng)民外出務(wù)工的合理流動。要建立和完善統(tǒng)一的勞動力市場，規(guī)范中介組織行為，并通過“雨露計劃”等措施加強職業(yè)教育培訓，提高農(nóng)民工的文化水平和工作技能，提高市場競爭力和工資水平［9］。夯實農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)出效率。鼓勵農(nóng)民對土地進行集約化、規(guī)模化經(jīng)營，減少土地的經(jīng)營成本。提高農(nóng)業(yè)機械化水平。既要增加農(nóng)業(yè)機械的總量，又要加強教育培訓以提高農(nóng)機化技術(shù)推廣和應(yīng)用水平，使農(nóng)民能掌握先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)，提高科技務(wù)農(nóng)水平，增強他們適應(yīng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的能力。發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，降低土地污染，提高產(chǎn)業(yè)化水平，保持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營收入的穩(wěn)定增長。改善農(nóng)村市場的消費環(huán)境消費環(huán)境是指消費者在生存和發(fā)展過程中面臨的對消費者具有一定影響的制約因素，一般分為自然消費環(huán)境和社會消費環(huán)境兩方面。加強自然消費環(huán)境保護。陜南的自然消費環(huán)境受到不同程度影響，水資源分布不均且受工業(yè)污染的威脅。秦嶺、巴山山地居民的生活用水主要來自山泉和溪流，受季節(jié)影響較大，備受干旱和洪澇的困擾，漢江河谷盆地水資源也不同程度受到工業(yè)和生活排污的影響。水土流失嚴重，頻繁的洪澇災害使可用土地的質(zhì)量和數(shù)量呈下降趨勢，空氣質(zhì)量也呈下降趨勢，需要加強保護意識。加大財政投入，搞好農(nóng)村市場的硬件設(shè)施建設(shè)。供水、供電、道路、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入不足是制約陜南農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的瓶頸，基礎(chǔ)設(shè)施與消費環(huán)境硬件設(shè)施的改善是開拓農(nóng)村市場的重要步驟。因此要加強政府支持力度［10］，要積極推動“以農(nóng)補工”階段向“以工養(yǎng)農(nóng)”階段轉(zhuǎn)化的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，堅持多予、少取、放活的方針，提高公共財政在促進農(nóng)村發(fā)展的作用，加強農(nóng)村道路交通、網(wǎng)絡(luò)通訊和水電煤氣等綜合設(shè)施的建設(shè)，改善農(nóng)村交通狀況，完善農(nóng)村通訊網(wǎng)絡(luò)，保障農(nóng)民基本生活用水、用電供應(yīng)，為人們使用洗衣機、電冰箱、電視機、電腦、手機、小轎車等高檔耐用消費創(chuàng)造條件。加快農(nóng)村流通設(shè)施建設(shè)，建立完善的農(nóng)村市場體系。目前，我國農(nóng)村供銷社的流通功能已經(jīng)基本喪失。為加快陜南農(nóng)村消費市場的形成，政府應(yīng)從投資、信貸、稅收、價格等方面給予扶持，以規(guī)模較大的集鎮(zhèn)為中心，大力發(fā)展連鎖超市和專賣店，嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，提高農(nóng)村市場的商品質(zhì)量和數(shù)量，有效改善流通消費環(huán)境。完善社會保障、信貸和保險體系。有效消費需求的形成需具備2個基本條件，即購買意愿和購買能力。如果消費者有購買能力，但沒有購買欲望，也不能實現(xiàn)有效消費。因此，要健全和完善農(nóng)村社會保障體系，加大國家財政對教育、醫(yī)療、住房、養(yǎng)老等方面的投入和政策扶持，完善社會保障和福利體系，使農(nóng)村居民敢于和愿意消費。完善陜南農(nóng)村金融體系，通過制度和財力扶持，催生一批專業(yè)性的農(nóng)村信用擔保組織來解決農(nóng)民貸款擔保難的問題，引導金融機構(gòu)加大信貸支農(nóng)傾斜力度，扶持一批龍頭企業(yè)，開展農(nóng)產(chǎn)品深加工，促進農(nóng)產(chǎn)品的增值。建立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)預警和保險機制，增強農(nóng)民抗御農(nóng)業(yè)風險的能力，利用市場保險機制來分擔農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的大部分風險，改變農(nóng)民“靠天吃飯”的現(xiàn)狀，確保農(nóng)民增收。加強消費引導，鼓勵并帶動消費需求追求長期效用的最大化是合理消費行為的本質(zhì)特征。消費者應(yīng)在整個生命周期中獲得最大的消費需求滿足，如果只看到眼前利益，進行揮霍、浪費，或者只考慮未來，把儲蓄作為唯一的目標，都不符合這一標準。提高勞動力素質(zhì)。知識改變命運，教育程度差距是導致收入差距的主要因素。西奧多•舒爾茨認為“改進窮人的福利關(guān)鍵因素不是空間、能量和耕地，而是提高人口質(zhì)量，提高知識水平”［11］。因此，政府應(yīng)加大教育投入提高勞動力素質(zhì)。3加強宣傳引導。思想觀念支配人的經(jīng)濟行為，農(nóng)村居民的消費觀念總會通過各種有形和無形的渠道影響他們的消費行為。加強消費觀念的引導，是轉(zhuǎn)變農(nóng)民的消費觀念，改善農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)民生活質(zhì)量的關(guān)鍵。政府應(yīng)通過推動相關(guān)法律、法規(guī)的完善和相關(guān)公共政策的出臺，從宏觀上約束不合理的消費行為，然后通過必要的經(jīng)濟手段，諸如價格、稅收、補貼等措施倡導科學消費方式，并通過宣傳、教育、引導農(nóng)村居民培育現(xiàn)代消費理念，拓展農(nóng)村消費市場。鼓勵并帶動消費需求。國內(nèi)消費、投資和出口是拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”，其中內(nèi)需是根本動力。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程的加快，消費對經(jīng)濟增長的拉動作用日益增強。要在實施“萬村千鄉(xiāng)”工程中結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，不斷挖掘農(nóng)村市場新的消費需求，積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)和零售市場，繼續(xù)加大家電、汽車、摩托車等下鄉(xiāng)實施力度，鼓勵社會投資用于發(fā)展教育、旅游、現(xiàn)代物流等刺激消費的領(lǐng)域，發(fā)揮陜南生態(tài)旅游得天獨厚的優(yōu)越條件，大力發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)。

篇7

關(guān)鍵詞：農(nóng)村居民 消費結(jié)構(gòu) 變化趨勢

居民消費是拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一。作為居民消費重要組成部分的農(nóng)村居民消費對促進經(jīng)濟增長、實現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展以及國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展都起著重要的作用。而研究居民消費結(jié)構(gòu)，對了解居民消費行為、研究產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化乃至社會整體消費水平以及消費變動趨勢都有著非常重要的意義。

一、河南省農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀

消費結(jié)構(gòu)是指在一定的社會經(jīng)濟條件下，人們在消費過程中所消費的各種不同類型的消費資料的比例關(guān)系。消費結(jié)構(gòu)有實物和價值兩種表現(xiàn)形式。實物形式是指人們在消費中，消費各類不同種類的消費資料的數(shù)量。價值形式是指以貨幣表示的人們消費的各種不同類型的消費資料的比例關(guān)系。以價值形式為例，2011年，河南省農(nóng)村居民人均純收入為6604元，食品是第一大消費支出項目，消費額為1560元，占 36.1%；居住是第二大消費支出項目，消費額為847元，所占比重為19.6%；交通通訊是第三大消費支出項目，消費額428元，所占比重為9.9%；醫(yī)療保健消費支出居第四位，消費額為400元，所占比重為9.3%；衣著消費支出居第五位，消費額為363元，所占比重為8.4%；家庭設(shè)備消費支出居第六位，消費額為328元，所占比重為7.6%；文教娛樂消費支出居第七位，消費額為278元，所占比重為6.4%；其他消費支出居最后，消費額為117元，所占比重為2.7%。

二、河南省農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的變動趨勢

盡管食品支出占農(nóng)村居民的消費總支出的最大比例，但從動態(tài)數(shù)據(jù)來看，這一比例是日趨下降的，說明農(nóng)村居民的生活水平正日益得到改善。

數(shù)據(jù)來源《河南省統(tǒng)計年鑒2012》

首先，從總體來看，食品支出所占比例下降、衣著支出比重趨于穩(wěn)定、住房消費支出比重呈現(xiàn)周期性波動但總體是上升的，家庭設(shè)備及服務(wù)支出、交通通信支出和醫(yī)療保健支出比重上升，教育文化消費但所占比重下降。從上表可以看出，2000年以來，河南省農(nóng)村居民各項消費支出的變動表現(xiàn)出不同的特點：恩格爾系數(shù)逐年走低，從2000 年的49.7%下降到2011年的36.1%；居住是食品消費之外的最大消費項目，過高的居住消費支出則會擠占其他消費支出；衣著消費額自2000年以來基本上逐年增加，但是其支出比重卻呈現(xiàn)下降趨勢；家庭設(shè)備、用品及服務(wù)消費支出呈現(xiàn)出總體上升趨勢；文教娛樂用品及服務(wù)消費支出表現(xiàn)出顯著的穩(wěn)步增長態(tài)勢，該消費屬于發(fā)展型消費，其高速增長是居民生活水平提高的體現(xiàn)；交通和和通訊項目是增長最快的消費項目之一；醫(yī)療保健消費支出占消費總支出的比重也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢；其它商品和服務(wù)消費比重在考察期內(nèi)有波動，但整體呈現(xiàn)出上升趨勢，該項目所包含的消費內(nèi)容大部分屬于享受資料，其消費比重的不斷提高正是農(nóng)村居民生活水平提高的又一體現(xiàn)。

其次，從消費支出的層次來看，消費結(jié)構(gòu)由生存型逐步轉(zhuǎn)向發(fā)展型和享受型。按滿足居民消費需要的不同層次來分類，可以形成生存資料、享受資料和發(fā)展資料的消費結(jié)構(gòu)。根據(jù)消費結(jié)構(gòu)劃分的定義，我們可以粗略地將吃、穿、住定義為生存型消費，將家庭設(shè)備、交通通訊、文教娛樂、醫(yī)療保健等支出定義為發(fā)展和享受型消費。數(shù)據(jù)顯示，2000年河南省農(nóng)村居民生存型消費的比例為72%，發(fā)展和享受型的比例為24.5%。到2011年，這兩個比例分別為64.1%和33.2%?？梢钥吹剑S著農(nóng)村居民消費水平的提升，消費結(jié)構(gòu)逐漸升級，人們用于生存型消費的比重逐漸降低，用于發(fā)展和享受型消費的比重有較大幅度的提升。

最后，從消費支出的形態(tài)方面來看，消費結(jié)構(gòu)由實物消費轉(zhuǎn)向勞務(wù)消費。根據(jù)消費結(jié)構(gòu)劃分的定義，我們可以粗略地將食品、衣著、居住、家庭設(shè)備劃分為實物消費，將交通通訊、文教娛樂、醫(yī)療保健劃分為勞務(wù)消費。總體來說，在消費之中實物消費的比重會呈下降趨勢，勞務(wù)消費的比重會逐步呈上升趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2000年，河南省農(nóng)村居民實物消費的比例為72%，勞務(wù)消費為19.2%，到2011年，這兩個比例分別為64.1%、25.6%。

三、河南省農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)存在的問題

通過前面的分析，我們可以看出，隨著農(nóng)村居民收入水平不斷提高，其消費結(jié)構(gòu)也在不斷升級。盡管如此，與城市居民消費結(jié)構(gòu)相比，農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)仍存在一些問題，主要表現(xiàn)在消費水平依然偏低、消費結(jié)構(gòu)的城鄉(xiāng)差距繼續(xù)拉大、“輕吃重住”現(xiàn)象較嚴重。

河南省城鄉(xiāng)居民消費二元結(jié)構(gòu)明顯，2011年城鎮(zhèn)居民人均消費支出為12336元是農(nóng)村居民的近3倍，2011年河南省農(nóng)村居民用于吃、穿、住的消費占生活消費的64.1%，用于服務(wù)型消費的比例為33.2%。而城市居民用于吃、穿、住的消費占生活消費的56.8%，用于服務(wù)型消費的比例為39.3%。城鎮(zhèn)居民在家庭設(shè)備用品及服務(wù)、耐用品擁有量、文教娛樂、醫(yī)療保健等方面的支出總量和比例都明顯超過農(nóng)村居民。由此可以看出河南省農(nóng)村居民生活消費仍以滿足基本生存需要為主，服務(wù)型消費支出比重偏低，消費水平偏低。不論是實際消費支出額還是基本消費需求估計值，2011年河南省農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民之間都存在很大的差距，這樣大的消費差距的存在不利于建設(shè)公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序的和諧社會。2000 年，城鄉(xiāng)居民消費水平2.91∶1；2010年則提高到2.94∶1，可見城鄉(xiāng)居民消費差距的問題并沒有得到緩解，而是差距繼續(xù)拉大。

2011年，河南省農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為36.1%，全國為 40.4%，明顯低于全國水平；居住占消費總支出的比重為19.6%，高于全國18.4%的水平。2011年河南省農(nóng)村居民人均純收入為6604元，低于全國農(nóng)村居民人均純收入6977元的水平。通常情況下，恩格爾系數(shù)越低，表明生活水平越高，而河南農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)低于全國農(nóng)村的平均值，卻不能說明河南省農(nóng)村居民生活水平比全國農(nóng)村居民平均水平高。長期以來河南省農(nóng)村居民在食品消費上相比較其他省份不太舍得花錢，也就是說輕吃重住房的觀念在河南農(nóng)村很多地方比較盛行。

四、河南省農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的影響因素分析

影響居民消費結(jié)構(gòu)的因素是復雜的、多樣的。從宏觀角度上看，影響居民消費結(jié)構(gòu)的因素包括：居民消費水平、國民經(jīng)濟水平、收入分配結(jié)構(gòu)、人口結(jié)構(gòu)、價格水平、宏觀經(jīng)濟政策、制度供給、流動性約束等等。從微觀角度上看，影響居民個體消費結(jié)構(gòu)的因素包括：個人及家庭收入、生活消費習慣及觀念，家庭消費的生命周期、預防性儲蓄等等。

1.居民收入

居民收入是影響消費結(jié)構(gòu)最重要、最基本的因素。收入水平對消費結(jié)構(gòu)的影響，首先表現(xiàn)在消費結(jié)構(gòu)的層次性方面。表2反映了改革開放以來我省城鄉(xiāng)居民收入的變化對消費結(jié)構(gòu)的影響。高收入者在滿足其基本消費支出后，有大量剩余資金在其他消費項目中消費，而且由于資金充足，高收入者在消費項目中更注重消費品及其服務(wù)的質(zhì)量和品質(zhì)，并追求享受。而低收入者的消費主要面向基本生活資料。因此在這組農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)中食品、衣著、住房消費比重比高收入在這方面的消費比重高的多。

2.消費觀念和消費心理

農(nóng)村居民的消費觀念和習慣比較陳舊和單一，信貸消費意識不強。農(nóng)村消費存在著“跨代消費”，絕大農(nóng)村居民的消費支出都發(fā)生在婚嫁和蓋房上，使住房支出比重一直是居高不下。從而使消費支出過度集中，使農(nóng)村居民整體消費結(jié)構(gòu)趨同。與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村更加講究人情往來，請客送禮之風十分盛行，造成有限財力物力的大量浪費，嚴重的影響了農(nóng)民正常合理的消費支出，造成合理消費需求的弱化。此外，文化水平的高低也制約著居民的消費觀念。

3.消費環(huán)境

消費環(huán)境的約束主要表現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施、養(yǎng)老保障制度以及市場環(huán)境方面?，F(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施在數(shù)量、規(guī)模、質(zhì)量方面都不能滿足農(nóng)民的消費要求；農(nóng)村社會保障體系不健全。在農(nóng)村人口日益老齡化的條件下，年輕人口負擔加重，儲蓄意向趨高，消費意向趨低；同時隨著教育體制改革的深化，教育費用成倍增長，教育費用負擔大，醫(yī)藥費居高不下等問題弱化了農(nóng)村居民的收入預期，降低了居民的消費意愿；消費品市場不成熟，農(nóng)村市場流通體系不健全，流通秩序不規(guī)范，農(nóng)村商品市場少，規(guī)模小，假冒偽劣商品盛行，嚴重影響了農(nóng)村消費市場的發(fā)展。

五、優(yōu)化河南省農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的對策及建議

通過以上分析可以看出河南省農(nóng)村居民的生活水平總體向好，消費結(jié)構(gòu)日趨合理，但仍存在一些問題，如生存型消費比重過高、發(fā)展型消費和享受型消費比重偏低，說明河南省農(nóng)村居民的消費水平還處于較低的發(fā)展階段。為了提高農(nóng)村居民的消費質(zhì)量，使其消費結(jié)構(gòu)更加合理，并逐步升級，需要采取多種途徑。

1.增加農(nóng)村居民收入，健全農(nóng)村社會保障體系

增加收入是擴大消費、促進消費結(jié)構(gòu)升級的根本措施。消費是收入的函數(shù)，農(nóng)村居民收入水平的高低直接影響其消費支出的大小。改革開放以來，雖然河南省農(nóng)村居民收入增長較大，但與城鎮(zhèn)居民相比仍然差距較大，而且也達不到全國農(nóng)村居民的平均水平，這說明河南省農(nóng)村居民收入水平仍然處于較低水平，這樣的收入水平直接阻礙著農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)升級。因此，必須采取有有效措施增加農(nóng)民收入。鞏固聯(lián)產(chǎn)承包責任制“耕者有其田”的農(nóng)村居民根本的生存保障制度，降低農(nóng)民失業(yè)風險；逐步完善對貧困人口和災民的社會救濟政策；推進新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度；逐步解決農(nóng)民工社會保險問題等等。通過以上措施可以改善農(nóng)村居民的消費預期，增強其經(jīng)濟安全感和消費信心，解除農(nóng)村居民后顧之憂，從而促進其消費水平的提高和消費結(jié)構(gòu)的改善。

2.引導農(nóng)民樹立正確消費理念

通過消費的引導，使農(nóng)村居民增長消費技能、樹立正確的消費觀念和健康的消費意識。這種正確的消費觀念和健康的消費意識就是要改變農(nóng)村居民重物質(zhì)消費，而精神文化等方面的消費卻比較少的現(xiàn)狀。要引導農(nóng)村居民在滿足適當?shù)奈镔|(zhì)消費需求的基礎(chǔ)上逐步增加精神文化的消費，逐步提高農(nóng)村居民的文化品位和文化素質(zhì)。此外，在引導農(nóng)村居民合理消費的過程中要注意不能過度消費，農(nóng)村居民的消費水平要與我國的生產(chǎn)力發(fā)展水平相適應(yīng)。在改變農(nóng)村居民消費觀念，引導其正確消費的過程中還要注意農(nóng)村居民內(nèi)部不同收入水平之間的消費結(jié)構(gòu)的差別化。要逐步引導農(nóng)村居民中高收入者的消費觀念的轉(zhuǎn)變，增加其娛樂教育文化服務(wù)等方面的消費。這樣不但可以促進農(nóng)村居民素質(zhì)的提高和全面發(fā)展，而且可以促進農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善消費環(huán)境

首先，完善基礎(chǔ)設(shè)施，為農(nóng)村文化環(huán)境和消費環(huán)境的改善創(chuàng)造基礎(chǔ)條件。其次，加強農(nóng)村市場開拓，構(gòu)建適合農(nóng)村市場特點和農(nóng)村居民購買習慣的新型流通體系；最后，凈化消費環(huán)境，維護消費者合法權(quán)益。農(nóng)村地區(qū)低檔甚至假冒偽劣商品充斥的消費環(huán)境，會影響到消費者的消費習慣和消費水平。消費環(huán)境的好轉(zhuǎn)將會解除農(nóng)村居民消費的后顧之憂。要加強市場監(jiān)督和管理，改善消費的社會環(huán)境，通過構(gòu)建行政執(zhí)法監(jiān)督、社會群眾監(jiān)督和新聞輿論監(jiān)督相結(jié)合的市場監(jiān)管體系，來監(jiān)督失信、欺詐等行為，使農(nóng)村居民放心消費、樂于消費。

參考文獻：

[1]河南省統(tǒng)計局.河南統(tǒng)計年鑒[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，1978-2011.

[2]河南省統(tǒng)計局.河南農(nóng)村統(tǒng)計年鑒[M].北京：中國統(tǒng)計出版社， 1990-2011.

篇8

    經(jīng)濟收入是決定消費水平和消費結(jié)構(gòu)的最重要因素,因此根據(jù)經(jīng)濟狀況把煤炭資源地區(qū)農(nóng)村消費市場細分為四個:煤礦業(yè)主類、煤炭企業(yè)高層管理者和服務(wù)業(yè)私營業(yè)主、煤炭行業(yè)和服務(wù)業(yè)工薪階層、耕種農(nóng)民。煤礦業(yè)主類消費需求特點煤炭開采和加工產(chǎn)業(yè)業(yè)主消費主要有四個方面:固定資產(chǎn)投資:在家鄉(xiāng)修建豪宅,在京津滬等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)購置房產(chǎn)及度假別墅。奢侈品消費:購買豪車以及高檔奢侈的服裝飾品。非法及不道德消費:煤礦業(yè)主經(jīng)營中短期利益為主,不提高經(jīng)營管理和設(shè)備水平,而是常常希望通過行賄來延續(xù)生產(chǎn);在日常生活中,豪吃海喝,不知節(jié)制,很多富豪更涉足賭毒不道德消費。教育消費:煤炭資源的不可再生性以及市場經(jīng)營的風險使得這些富豪意識到煤炭資源收入的不可持續(xù)性,因此他們樂意在子女教育上進行高額投入。與其他地區(qū)富豪相比,煤炭業(yè)主富豪的消費結(jié)構(gòu)感性而落后,除子女教育外,其他消費都是一種炫富、攀比夸張的盲目消費。他們在以損害當?shù)丨h(huán)境致富后,對于當?shù)刈匀画h(huán)境的恢復和改善、對于推動發(fā)展當?shù)匚幕聵I(yè)等企業(yè)社會責任極為不重視;大多數(shù)煤炭富豪對于捐款、慈善等社會公益活動絲毫沒有參與積極性。煤炭行業(yè)和服務(wù)業(yè)工薪階層消費需求特點煤炭資源地區(qū)農(nóng)村務(wù)工人員的消費主要包含:吃、穿、用、教、儲這五個方面。調(diào)研發(fā)現(xiàn),一般勞動者消費現(xiàn)狀為:1)食品營養(yǎng)消費占其消費支出的30%;2)家庭耐用品和服裝方面的消費約占15%~20%;3)儲蓄:外鄉(xiāng)礦工儲蓄額在總收入中所占比例約為70%~80%,而本土礦工和本地其他行業(yè)勞動者大約將30%的工資進行儲蓄;4)文化教育消費上升最為明顯,娛樂消費增長迅速。子女教育是中年工薪家庭最大的開支之一,而年輕工薪階層傾向于娛樂消費。工薪階層經(jīng)濟收入有限,只能勤儉持家,將部分資金儲蓄以備不時之需,在商品選擇上不講求品牌和舒適感,只要樣式流行,價格偏低就會是他們的目標消費品。1.2.3煤炭企業(yè)高層管理者和服務(wù)業(yè)私營業(yè)主消費需求特點煤炭企業(yè)高層管理者和服務(wù)業(yè)私營業(yè)主年收入50萬左右,他們的消費觀念比較理性。一方面經(jīng)濟收入豐厚,更加注重子女教育和家庭生活質(zhì)量的改善。另一方面畢竟有限,所以注重儲蓄;他們在固定資產(chǎn)投資和金銀等奢侈品購買時更注重資產(chǎn)的保值增值,而不是炫富攀比。耕種農(nóng)民消費需求特點由于煤炭生產(chǎn)污染環(huán)境,當?shù)厮疗茐膰乐?耕地面積快速縮減,耕種人數(shù)不斷減少,以耕種為生的農(nóng)村居民比重很少,而且以老年人為主。由于近年政府對農(nóng)村老人的扶助政策,這些老人所種作物大都自給自足,很少出售。老人收入少支出也少,大部分老人一年內(nèi)幾乎除醫(yī)療外無任何額外支出。

    2煤炭資源地區(qū)農(nóng)村消費市場運營中存在的問題

    煤炭資源地區(qū)農(nóng)村消費市場主要由教育文化產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)、休閑娛樂旅游產(chǎn)業(yè)和零售行業(yè)四部分組成,由于煤炭資源地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟的穩(wěn)步提高和居民收入的不斷增加,這四個行業(yè)均得到快速增長,經(jīng)濟富裕的煤炭資源地區(qū)農(nóng)村市場已成為富有吸引力的目標市場。但由于大多數(shù)企業(yè)長期把市場營銷重點放在城市,很少考慮農(nóng)村居民消費需求特點,對于煤炭資源地區(qū)農(nóng)村消費市場的運營開發(fā)存在諸多問題。1)企業(yè)經(jīng)營不能靈活適應(yīng)農(nóng)村市場實際。由于企業(yè)對于該市場重視程度不夠和調(diào)研匱乏,對消費者需求特點了解不夠透徹,導致企業(yè)經(jīng)營方式不能適應(yīng)當?shù)厥袌?影響了企業(yè)發(fā)展壯大。2)企業(yè)不重視員工能力及道德素養(yǎng)提升,管理制度不完善。企業(yè)在招聘員工時過分注重口才和外表,顧客感覺服務(wù)員油嘴滑舌,無法建立對企業(yè)的信賴感。同時員工培訓長期得不到重視,導致不能為顧客提供及時到位的服務(wù),抑制了消費者的消費熱情。靈石縣某大型超市本是當?shù)匦袠I(yè)巨頭,但店面服務(wù)員對待顧客態(tài)度冷淡,檢查更換貨品不及時,貨架充斥過期或包裝破損的產(chǎn)品,最終在消費者心中形成“過期產(chǎn)品和假冒偽劣產(chǎn)品充斥”的形象,造成該店無人問津的局面。獎懲嚴明科學合理的管理制度是企業(yè)生存和長遠發(fā)展的保證。但是由于經(jīng)營者水平有限,大部分企業(yè)沒有體系完善運行有效的管理制度,導致企業(yè)分工混亂,權(quán)責不清,產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定,服務(wù)不及時,消費者怨聲載道。3)市場營銷策略問題突出。多數(shù)商家將農(nóng)村市場視為推銷城市積壓商品場所,產(chǎn)品品類較少,檔次低。假冒偽劣過期商品充斥市場,欺詐騙銷問題突出,消費者消費信心喪失。其中假酒、假煙、過期變質(zhì)食品等市場表現(xiàn)最為明顯[2]。服務(wù)顧客理念也沒有很好體現(xiàn)。產(chǎn)品出現(xiàn)問題不能及時給予消費者以修理等服務(wù);空調(diào)等耐用消費品在購買和安裝使用中出現(xiàn)斷鏈,消費者不能及時享受到購買的商品。價格策略不靈活,沒有根據(jù)相應(yīng)的市場主體定價。煤炭資源地區(qū)農(nóng)村消費市場的產(chǎn)品并沒有按照消費者細分做出相應(yīng)的產(chǎn)品劃分,使得經(jīng)濟富裕者認為其不合乎身份,無法滿足其炫富的消費心理,而工薪階層又認為價格檔次較高,望而怯步。企業(yè)對于農(nóng)村地區(qū)的市場調(diào)研比較缺乏,常用的營銷宣傳方式無法取得理想的市場效應(yīng)。很多企業(yè)在沒有認真了解消費環(huán)境,消費水平以及消費心理下開拓農(nóng)村,無法弄清消費缺口,真正滿足農(nóng)村消費者消費需求。不只如此,新產(chǎn)品的開發(fā)也并未與煤炭資源農(nóng)村地區(qū)的消費者進行充分有效的溝通。布局不合理,專業(yè)市場或批發(fā)市場相對缺乏。物流行業(yè)發(fā)展緩慢,中通、申通、圓通等快遞行業(yè)并未延伸入農(nóng)村消費市場,無法適應(yīng)農(nóng)村消費者網(wǎng)上購物電話購物等新型消費方式。

    3煤炭資源地區(qū)農(nóng)村消費市場開拓策略

    針對煤炭資源地區(qū)農(nóng)村消費市場開拓中存在的問題,企業(yè)要重視農(nóng)村市場,深入進行市場調(diào)研,從市場營銷和經(jīng)營管理兩個方面結(jié)合煤炭資源地區(qū)特定的消費環(huán)境提出開拓措施,制定適合的營銷策略。

    3.1更新經(jīng)營理念,完善管理制度

    面對假冒偽劣盛行的農(nóng)村市場,企業(yè)要拋棄短期經(jīng)營思想和做法,更新經(jīng)營理念,做好發(fā)展規(guī)劃,圍繞為顧客服務(wù),招聘培訓員工,完善企業(yè)管理制度,提高員工素質(zhì)、責任心和工作熱情。針對煤炭資源地區(qū)農(nóng)村員工消極的工作態(tài)度,懶散的生活習慣,企業(yè)需要創(chuàng)新員工激勵機制,采取精神獎勵、物質(zhì)獎勵和懲罰多種手段激勵員工,提高員工工作積極性。針對現(xiàn)有員工權(quán)責不清導致企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營混亂,企業(yè)應(yīng)進行崗位分析,形成完備的崗位說明書,使員工充分明晰自己崗位職責,各司其職,互相制衡但不干涉,為企業(yè)建立有序穩(wěn)定的運營環(huán)境。

    3.2準確市場定位,制定正確的市場營銷策略

    根據(jù)企業(yè)優(yōu)勢和競爭環(huán)境,明確企業(yè)服務(wù)的目標客戶群,通過準確的市場定位,制定正確的市場營銷策略,吸引顧客。產(chǎn)品價格策略煤炭資源地區(qū)農(nóng)村四類消費者喜歡的商品、愿接受的價格和消費心理有著巨大區(qū)別,企業(yè)要首先明確自己農(nóng)村市場目標消費群,深入調(diào)研目標消費群需求,根據(jù)所服務(wù)目標顧客經(jīng)濟收入水平和消費心理,進行產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計,同時制定適合的價格。比如對于消費能力較強的業(yè)主和高層管理者,企業(yè)可根據(jù)他們樂于嘗試新鮮事物,對個性化比較看重,對價格不敏感等特點,積極進行產(chǎn)品創(chuàng)新,專門設(shè)計高端產(chǎn)品,同時通過適當?shù)氖袌鲂麄?強調(diào)產(chǎn)品的高附加值,讓目標消費群體接受高端定價。針對工薪階層消費者注重實惠對價格比較敏感的特點,可以通過先進的供應(yīng)鏈管理,選定質(zhì)量可靠的穩(wěn)定供應(yīng)商,降低成本,解決他們最為關(guān)注的商品質(zhì)量和價格問題。根據(jù)農(nóng)村消費者從眾、模仿和節(jié)日消費突出特點,可以通過季節(jié)折扣及團購折扣等方式,讓利于消費者,刺激消費。促銷策略注重口碑營銷。煤炭資源地區(qū)農(nóng)村居民具有比較濃厚的從眾心理和攀比心理,對于廣告等不太信任,農(nóng)村居住特點也決定了口碑是信息傳播的主要方式。企業(yè)可以通過贈送樣品、產(chǎn)品展銷等營銷推廣方式贏得消費者口碑宣傳。積極參加社會活動,樹立良好公共形象。企業(yè)贊助并積極參加當?shù)氐奈幕婊顒佑兄谠黾酉M者對企業(yè)的信任,加深企業(yè)品牌在消費者心中的印象,從而引導消費。針對農(nóng)村消費者消費知識相對匱乏、文化素養(yǎng)較低、非理性消費、消費者與商家互不信任等抑制著消費者消費熱情的問題,企業(yè)可以舉辦一些不以盈利不以推銷產(chǎn)品為目的的講座,邀請行業(yè)專家詳細解析產(chǎn)品消費知識,增加消費者鑒別產(chǎn)品能力,在此基礎(chǔ)上通過誠信經(jīng)營逐步建立消費者對企業(yè)的信任,從而達到雙贏。渠道策略做好市場調(diào)查,選擇合格經(jīng)銷商和商。加強終端建設(shè)力度,更新硬件設(shè)施,提高對終端市場服務(wù)質(zhì)量的控制,認真培訓考核渠道工作人員,確保其向顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。企業(yè)還可以根據(jù)農(nóng)村居民消費特點,建立專業(yè)市場或批發(fā)市場,提高信息透明度,提供價廉物美商品給顧客。積極發(fā)展物流行業(yè),適應(yīng)農(nóng)村消費者網(wǎng)上購物需要,降低運輸成本。

篇9

[關(guān)鍵詞] 消費差距 農(nóng)村市場 擴大內(nèi)需

一、問題的提出

眾所周知，城鄉(xiāng)之間的差距主要表現(xiàn)在城鄉(xiāng)收入、消費、公共服務(wù)與公共基礎(chǔ)設(shè)施等方面。在這些差距中，焦點主要集中在縮小城鄉(xiāng)收入差距、公共服務(wù)均等化和農(nóng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施均衡化方面，而對城鄉(xiāng)之間越來越大的消費差距卻沒有給予太多的研究。國內(nèi)外學者主要從城鄉(xiāng)收入差別（杜通平,2003;田玉敏等,2005）、城鄉(xiāng)消費結(jié)構(gòu)和消費觀念差異（等，1992;曹俊杰等,2004;黃小葵,2006）、政府行為（何卓亞等,2001;劉運峰,2003）、城鄉(xiāng)消費環(huán)境差異(唐宏濤等,2007)、城鄉(xiāng)消費方式差異(劉藝容,2006)四個角度研究城鄉(xiāng)消費差距問題。

已有的研究雖從不同角度對城鄉(xiāng)消費差距相關(guān)的問題進行了概括說明，也特別指出了收入差距是城鄉(xiāng)消費差距的根源，消費環(huán)境差異是縮小城鄉(xiāng)消費差距的瓶頸，以及消費結(jié)構(gòu)和消費觀念、政府行為等對城鄉(xiāng)消費差距的影響；同時，還提出了一些縮小城鄉(xiāng)消費差距的對策建議。但直接從城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展視角去思考縮小城鄉(xiāng)消費差距的研究還比較少。

二、縮小城鄉(xiāng)消費差距對城鄉(xiāng)統(tǒng)籌綜合配套改革試驗區(qū)的意義

城鄉(xiāng)統(tǒng)籌綜合配套改革試驗離不開城鄉(xiāng)“兩個市場”的統(tǒng)籌和城鄉(xiāng)消費質(zhì)量及水平的統(tǒng)籌，這與縮小城鄉(xiāng)消費差距息息相關(guān)。

1.縮小城鄉(xiāng)消費差距是實現(xiàn)內(nèi)需拉動國民經(jīng)濟穩(wěn)定增長的重要途徑。從馬克思的社會再生產(chǎn)理論來看，除生產(chǎn)“生產(chǎn)出消費的對象、消費的方式和消費的動力”外，消費又創(chuàng)造出現(xiàn)實的生產(chǎn)。因而消費對生產(chǎn)的調(diào)整和升級起著導向作用。

我國改革開放30多年來，城鄉(xiāng)居民無論從收入水平、消費水平，還是消費結(jié)構(gòu)和消費環(huán)境都得到顯著改善，但城鄉(xiāng)消費差距卻呈現(xiàn)擴大趨勢，主要表現(xiàn)在城鎮(zhèn)居民消費水平的增長速度快于農(nóng)村、消費結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)于農(nóng)村、平均消費傾向城鄉(xiāng)均呈下降趨勢（但農(nóng)村降幅大于城鎮(zhèn)）、城鄉(xiāng)最終消費率差距逐漸增大 。而農(nóng)村居民消費水平的提高及城鄉(xiāng)消費差距的縮小將對國民經(jīng)濟的發(fā)展存在著巨大的推動作用 。多年來，在拉動國民經(jīng)濟增長的“三套馬車”中，消費的貢獻一直低于投資，且徘徊在較低水平的情況下，通過創(chuàng)造條件縮小城鄉(xiāng)消費差距，啟動農(nóng)村消費市場，是扭轉(zhuǎn)國民經(jīng)濟增長主要依賴于投資和出口的重要途徑。

2.縮小城鄉(xiāng)消費差距是建設(shè)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌綜合配套改革試驗區(qū)的必然要求。城鄉(xiāng)統(tǒng)籌需通過城鄉(xiāng)通開、城鄉(xiāng)協(xié)作，實現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)，達到城鄉(xiāng)融合的最佳狀態(tài) 。從定量指標上看應(yīng)包括城鄉(xiāng)經(jīng)濟統(tǒng)籌、社會統(tǒng)籌、人民生活統(tǒng)籌及設(shè)施環(huán)境統(tǒng)籌四個方面 。這包含著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌需考量城市和鄉(xiāng)村是否具有同等（均衡化）的生活條件甚至生活質(zhì)量的問題，可通過城鄉(xiāng)居民之間的消費差距指標（收入水平、消費水平、消費質(zhì)量、消費結(jié)構(gòu)和消費環(huán)境等）來反映。因此，城鄉(xiāng)消費差距的縮小是進行城鄉(xiāng)統(tǒng)籌綜合配套改革試驗的必然要求。

三、川渝兩地城鄉(xiāng)消費差距的基本特征

1.城鄉(xiāng)消費市場份額雖差距較大，但農(nóng)村市場已在啟動。城鄉(xiāng)消費差距首先表現(xiàn)在城鄉(xiāng)消費品市場份額的差距上（見表1）。從1997年～2006年的十年間，全國平均的城鄉(xiāng)消費品市場份額差距呈明顯放大態(tài)勢，從1997年的2.58倍擴大到3.66倍；而四川、重慶的變化幅度較小。雖四川、重慶與全國平均的城市消費市場份額都增長了1.6倍左右，但農(nóng)村消費市場卻呈現(xiàn)較大差異：全國平均僅增長了0.87倍，但四川增長了1.62倍（與城市相當），重慶增幅達1.23倍（低于城市），兩地都高于全國平均水平；且四川和重慶農(nóng)村消費品市場在全國的份額都呈增加趨勢，而兩地城市消費品市場份額的變化均不明顯。這表明，在近十年擴大內(nèi)需的過程，四川和重慶的農(nóng)村消費品市場已先于全國啟動。

注：①農(nóng)村消費品市場份額為縣以下。

②表中數(shù)據(jù)來源于1998年和2007年中國統(tǒng)計年鑒、四川統(tǒng)計年鑒、重慶統(tǒng)計年鑒。

2.城鄉(xiāng)收入與消費差距均呈擴大之勢，但消費差距更為突出。城鄉(xiāng)收入是居民消費的硬約束, 一切消費都須在收入范圍內(nèi)發(fā)生。收入水平直接制約著消費水平, 二者成正向關(guān)系。而居民消費支出主要用于購買商品和勞務(wù)，其受收入水平的制約, 是消費水平的直接體現(xiàn)。從1997年～2006年的十年間，川渝兩地城鄉(xiāng)居民無論是收入水平，還是消費支出水平都有了大幅度提高，但城市的增長幅度遠快于農(nóng)村，這直接導致城鄉(xiāng)差距系數(shù)進一步擴大，重慶更為明顯（見表2）。收入方面，重慶的城鄉(xiāng)差距系數(shù)明顯高于四川和全國；消費支出方面，川渝兩地的城鄉(xiāng)差距系數(shù)均高于全國；但川渝兩地的城鄉(xiāng)消費差距系數(shù)均高于全國。因此，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌不僅是縮小城鄉(xiāng)收入的問題，更是縮小城鄉(xiāng)消費差距的過程，重慶的任務(wù)將更艱巨。

注：表中數(shù)據(jù)來源于1998年和2007年中國統(tǒng)計年鑒、四川統(tǒng)計年鑒、重慶統(tǒng)計年鑒。

3.城鄉(xiāng)居民消費支出結(jié)構(gòu)均呈優(yōu)化趨勢，但消費質(zhì)量差距明顯。消費結(jié)構(gòu)是人們在消費過程中的多種消費資料和勞務(wù)的構(gòu)成或比例關(guān)系, 可用各項消費支出在生活消費支出中所占比重表示。城鄉(xiāng)消費水平的差異決定了城鄉(xiāng)消費結(jié)構(gòu)也必然存在一定差別, 而城鄉(xiāng)居民消費不僅存在量上差別, 也有質(zhì)的差距。城鄉(xiāng)消費結(jié)構(gòu)的合理差別可以拉動城鄉(xiāng)消費，促進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，從而推動整個社會經(jīng)濟的全面進步；如果差別太大，則表明城鄉(xiāng)消費質(zhì)量差距非常大，城鄉(xiāng)發(fā)展不協(xié)調(diào)，整個社會發(fā)展不全面，就會產(chǎn)生“馬太效應(yīng)”，影響國家和地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和社會穩(wěn)定。

十年來，川渝兩地城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)總體上得到較大改善：城市居民的恩格爾系數(shù)均下降到35%～38%范圍，進入“小康型”向“舒適型”轉(zhuǎn)變區(qū)域；農(nóng)村的變動一直滯后于城鎮(zhèn)，尚停留在50%～60%范圍內(nèi)，仍以“溫飽型”消費為主，比全國高7個～9個百分點。在支出結(jié)構(gòu)上，城鄉(xiāng)居民用于吃、穿、住的比重呈顯著下降趨勢，但川渝兩地的下降幅度低于全國。同時，反映城鄉(xiāng)居民消費質(zhì)量（如醫(yī)療保健、交通和通信、教育文化娛樂服務(wù)、家庭設(shè)備用品及服務(wù)等體現(xiàn)生活品質(zhì)的支出）的支出占比有了明顯提高，但城鄉(xiāng)消費質(zhì)量的差距呈現(xiàn)進一步擴大趨勢，且川渝兩地的差距要高于全國。

4.城鄉(xiāng)消費環(huán)境雖得到明顯改善，但城鄉(xiāng)差距仍然顯著?？s小城鄉(xiāng)消費環(huán)境差距是改變城鄉(xiāng)二元市場的重要途徑和手段,也是改善二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的必由之路。長期以來，政府在公共消費品供給方面存在“錯位”和“缺位”的現(xiàn)象，公共供給的公共消費品過寬或一些本應(yīng)公共供給的卻以來與“自籌解決”。近年來，川渝兩地城鎮(zhèn)改造和建設(shè)投入很大，但農(nóng)村的水、電、氣以及公共文化設(shè)施等許多公共消費品供給不足尚未根本性改變，絕大多數(shù)地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，在數(shù)量、布局、規(guī)模、投資和質(zhì)量等方面與城市差距很大。基礎(chǔ)設(shè)施落后的客觀條件制約了農(nóng)民購買家電等生活消費品和農(nóng)機具等生產(chǎn)資料的需求,也間接抑制了以農(nóng)村市場的啟動來拉動內(nèi)需的初衷。

四、川渝兩地統(tǒng)籌城鄉(xiāng)消費差距的突破口

綜上可見，川渝兩地城鄉(xiāng)消費的二元特征依然比較明顯，其根源仍在于收入的硬約束和消費環(huán)境及渠道的巨大差距。因此，川渝兩地要實現(xiàn)城鄉(xiāng)消費統(tǒng)籌須以此為突破口。

1.加大“城市支持農(nóng)村、工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)”的力度，提高農(nóng)村居民的收入水平，縮小城鄉(xiāng)消費差距的硬約束。可通過激活農(nóng)村消費市場來促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整和第三產(chǎn)業(yè)的增長，通過傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)向中小城市的轉(zhuǎn)化來促進城市格局的改變，通過農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)和非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的有序轉(zhuǎn)移來為新型工業(yè)化提供和儲備更加豐富的人力資源，實現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民受益，進而縮小城鄉(xiāng)消費差距的收入約束，為整個社會的和諧穩(wěn)定創(chuàng)造條件 。

篇10

一、城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)差異現(xiàn)狀

近年來，我國城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)差異有逐漸擴大的趨勢，認清我國城鄉(xiāng)居民在消費支出順序和消費支出比例方面存在差異的現(xiàn)狀，從現(xiàn)象中深入分析出本質(zhì)，進而從根本上解決問題。

（一）城鄉(xiāng)消費支出的結(jié)構(gòu)順序存在明顯差異。城鎮(zhèn)居民基本上是吃穿住行的消費序列，農(nóng)村居民則是吃住穿行的消費序列。20世紀九十年代，城鎮(zhèn)居民消費支出的結(jié)構(gòu)順序轉(zhuǎn)變?yōu)槭称?、衣著、文娛、用品、居住、交通、雜項、醫(yī)療，消費熱點從吃、穿、用等基本消費逐漸轉(zhuǎn)向文娛、住行等領(lǐng)域；農(nóng)村文娛支出上升到第三位，是支出結(jié)構(gòu)變化中最明顯的部分，其他各項順序不變。進入21世紀，城鎮(zhèn)居民文娛、居住支出位次進一步前移，消費結(jié)構(gòu)序列轉(zhuǎn)變?yōu)槭称?、文娛、衣著、居住、用品、交通、醫(yī)療、雜項。同時期農(nóng)村居民消費序列為食品、居住、文娛、衣著、醫(yī)療、交通、用品、雜項。

（二）城鄉(xiāng)居民各項消費支出存在明顯差異

1、居民食品消費比較。在人均主要食品消費方面，農(nóng)村居民消費水平比城鎮(zhèn)居民低很多。用2006年農(nóng)村居民（人均純收入3，476.34元）與1995年城鎮(zhèn)居民（人均可支配收入3，892.90元）的食品消費進行比較，農(nóng)村居民營養(yǎng)性、動物性食品的消費量遠不及城鎮(zhèn)居民。2006年農(nóng)村居民人均消費豬牛羊肉、家禽、鮮蛋及制品、水產(chǎn)品的數(shù)量分別是同一收入檔次下城鎮(zhèn)居民的75.5%、76.6%、82.1%和88%。

2、城鄉(xiāng)衣著消費比較。從支出額來看，城鎮(zhèn)低收入戶衣著人均消費額為237.80元，而農(nóng)村高收入戶同期人均支出額為231.71元，城鄉(xiāng)支出額相差懸殊。此外，衣著消費質(zhì)量檔次上也有顯著差別。城鎮(zhèn)居民衣著消費以中高檔為主；農(nóng)村居民的衣著消費在向成衣化轉(zhuǎn)變中，也開始由低檔向中檔轉(zhuǎn)變，但總體上仍以中低檔為主，更注重衣著的結(jié)實耐用、經(jīng)濟實惠。

3、城鄉(xiāng)居住消費比較。首先，從居住支出比重看，農(nóng)村遠高于城鎮(zhèn)。城鎮(zhèn)居民住房支出比重明顯偏低，而農(nóng)村住房支出比重有所偏高。這主要受城鄉(xiāng)消費觀念不同的影響。其次，從支出額來看，由于城鄉(xiāng)收入水平的差異，農(nóng)村居住支出額上升緩慢，年均增長速度為9.8%；而城鎮(zhèn)居住消費年均增速達到19.6%。再次，從居住面積和居住質(zhì)量來看，農(nóng)村居民面積大，而城鎮(zhèn)居住質(zhì)量高。城鎮(zhèn)人均居住面積從1997年的17.8平方米提高到2004年的25.0平方米，農(nóng)村人均從22.5平方米提高到27.9平方米。但是，城鎮(zhèn)居民住房全部為鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)且內(nèi)部裝飾考究甚至豪華，而對于農(nóng)村居民，住房建設(shè)大多是為了滿足基本生活需要，農(nóng)村居民尚有近25%的草房、土坯房，鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)的住房僅為磚木結(jié)構(gòu)的1/2。

4、城鄉(xiāng)居民家庭用品及精神文化生活比較。改革開放以來，城鄉(xiāng)居民家庭設(shè)備用品和文教娛樂支出都在逐步增加，尤其是文教娛樂支出在城鄉(xiāng)躍居第三位。但是，由于城鄉(xiāng)收入水平差距以及消費環(huán)境的差異，城鎮(zhèn)居民這兩項支出額和支出比重均高于農(nóng)村居民。對于家庭設(shè)備用品，近年來城鎮(zhèn)居民人均消費性支出額從1997年的4，186元增加到2004年的7，182元；而農(nóng)村居民人均生活消費支出額最高僅達到2，185元，遠遠低于城鎮(zhèn)居民。在文教娛樂支出方面，農(nóng)村居民2004年人均現(xiàn)金支出比例與城鎮(zhèn)居民2000年的水平基本持平。

二、城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)差異原因

我國城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)差異問題由來已久，造成這種差異的原因是多方面的。

（一）收入差距是造成城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)差異的重要因素。城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)差異的實質(zhì)是農(nóng)民的消費結(jié)構(gòu)相對城鎮(zhèn)居民來說不合理，他們的消費還停留在比較低的階段和檔次上。如果農(nóng)民收入較多且增長較快，那么他們在基本的生活消費上的支出比率就會大大降低，他們就有實力進行更高層次的消費。

（二）消費觀念的差別是造成他們消費結(jié)構(gòu)差異的又一原因。農(nóng)民消費觀念的不優(yōu)化是農(nóng)民進行更高層次消費的思想上的阻礙，影響著農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。造成城鄉(xiāng)居民消費觀念差別的主要因素有城鄉(xiāng)居民文化素質(zhì)的差別、生活環(huán)境和風俗習慣的不同。我國農(nóng)民的文化素質(zhì)普遍不高，這與他們受教育程度較低有關(guān)。文化素質(zhì)的低下不僅對農(nóng)民脫貧致富有制約作用，還會對他們的消費行為產(chǎn)生影響。在文化素質(zhì)上與城鎮(zhèn)居民的差距使得農(nóng)民對精神文化消費的意識不強烈，對發(fā)展消費的渴望也不如城鎮(zhèn)居民高漲。

（三）消費環(huán)境的差異也會造成城鄉(xiāng)消費結(jié)構(gòu)的差異。城鄉(xiāng)居民所處的消費環(huán)境也是有很大差別的。城鎮(zhèn)的建設(shè)基礎(chǔ)好，交通條件便利，公共設(shè)施發(fā)達，市場體系發(fā)育良好，居民的消費環(huán)境舒適方便，消費條件明顯優(yōu)于農(nóng)民。農(nóng)村大多處于地域條件偏僻的地方，交通不發(fā)達，公共設(shè)施建設(shè)不力。具體來說，大多數(shù)農(nóng)村沒有自來水和煤氣的供應(yīng)，電力的供應(yīng)也不如城鎮(zhèn)的及時方便，而且電價偏高。農(nóng)村很少有像城鎮(zhèn)那樣的大商場和超市，醫(yī)療機構(gòu)也沒有城鎮(zhèn)的發(fā)達，文化娛樂設(shè)施更是離城鎮(zhèn)有較大的差距。在目前的現(xiàn)實消費環(huán)境條件下，農(nóng)民的較高層次的消費需求必然受環(huán)境的制約而造成與城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)上的差異。

三、解決城鄉(xiāng)消費結(jié)構(gòu)差異對策建議

（一）增加農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)居民收入差距

1、穩(wěn)定農(nóng)民農(nóng)業(yè)收入。建立國家對農(nóng)業(yè)的支持保護體系，應(yīng)做好以下幾方面的工作：一是國家在國民收入二次分配中向農(nóng)業(yè)傾斜，增加對農(nóng)業(yè)的投入，支持改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，并逐步增加對農(nóng)業(yè)災害保險的補貼；二是建立和健全主要農(nóng)副產(chǎn)品風險基金制度和儲備調(diào)節(jié)制度，以避免農(nóng)產(chǎn)品價格隨農(nóng)業(yè)產(chǎn)量的變化而大起大落，將農(nóng)產(chǎn)品市場價格的波動控制在最小范圍內(nèi)；三是建立農(nóng)村信貸制度，不斷加大對農(nóng)業(yè)的信貸比重，增加農(nóng)業(yè)投入，扶助一些市場看好、風險較小、見效較快的產(chǎn)業(yè)；四是采取有力措施，確保國家糧食保護價格政策的落實，使農(nóng)產(chǎn)品的價格上漲幅度不低于化肥、農(nóng)藥等主要生產(chǎn)資料價格的上漲幅度。

2、做好農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移工作，增加農(nóng)民非農(nóng)業(yè)收入。目前，農(nóng)村二三產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達，農(nóng)業(yè)尚有1.2億余勞動力堆積在日益銳減的耕地上。今后要加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，加速農(nóng)業(yè)剩余勞動力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移。一是大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，合理調(diào)整鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)布局，實行城鄉(xiāng)一體化，將農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)、勞動密集型產(chǎn)業(yè)和技術(shù)含量不高的工業(yè)，從城市轉(zhuǎn)移到農(nóng)村；二是認真做好勞務(wù)輸出工作，破除城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)壁壘，使城鄉(xiāng)居民在戶口管理、就業(yè)機會等方面真正平等和公平競爭；三是建立和完善勞動力市場，大力發(fā)展中介組織和培訓機構(gòu)，為農(nóng)業(yè)剩余勞動力轉(zhuǎn)移提供信息服務(wù)和技能培訓。