導(dǎo)語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游市場調(diào)研，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

考慮到調(diào)查的針對性，在市區(qū)發(fā)放問卷時(shí)先作了口頭咨詢。為保證調(diào)查的廣泛性和代表性，筆者在呼和浩特市的居民生活區(qū)、公園、學(xué)校附近、如意廣場和新華廣場等不同場所、不同地點(diǎn)、不同時(shí)段，針對不同的人群，陸續(xù)發(fā)放調(diào)查問卷500份，收回468份有效問卷，有效率為93.6%。

一、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析

（一）居民基本特征

1.調(diào)查顯示，從性別比例構(gòu)成看，其中男性253人，占54.05%；女性215人，占45.95%。男性稍微多于女性，性別比例比較均衡。

2.在年齡結(jié)構(gòu)中，21-30歲，31-40歲，41-50歲，51-60歲，分別占17.3%，26.8%，25.5%，13.7%。20歲以下和60歲以上的人則較少，分別是7.8%和8.9%。 調(diào)查結(jié)果顯示，呼和浩特市鄉(xiāng)村旅游的主要客源年齡以中青年為主。

3.文化程度方面，初中或以下占1.1%；高中占8.6%；大專23.2%；本科50.7%；研究生16.4%。調(diào)查說明，在鄉(xiāng)村旅游中文化程度較高的人明顯多于文化程度較低的人。

4.職業(yè)構(gòu)成方面，學(xué)生占15.6%；教師19.5%；公務(wù)員和企事業(yè)人員占23.6%；商業(yè)服務(wù)人員16.7%；個(gè)體和自由職業(yè)者占17.3%；工人5.5%；離退休者占1.8%。失業(yè)和無業(yè)者為0%。調(diào)查說明，呼和浩特市鄉(xiāng)村旅的客源市場基本上是以公職人員、教師、自由職業(yè)者和學(xué)生為主體。

（二）旅游需求特征

1.認(rèn)知途徑

調(diào)查顯示，居民了解鄉(xiāng)村旅游的途徑，38%的人是通過朋友介紹了解的，其它了解途徑依次是電視21.77%、網(wǎng)絡(luò)15.68%、報(bào)刊雜志8.95%、宣傳冊8.12%，最后是旅行社7.93%。這也說明在呼和浩特市鄉(xiāng)村旅游的營銷宣傳中，游客口碑的宣傳作用很太重要，從另一個(gè)方面也揭示了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)必須重視游客經(jīng)歷對潛在市場的作用。

2.出游形式

在出游形式上，與家人一起出游的占38.5%，與親朋好友出游的46.8%，獨(dú)自游的7.3%，單位組織的占4.9%，跟團(tuán)的2.5%。可以看出，呼和浩特市居民在鄉(xiāng)村旅游出游的形式中注重親情，更愿意和家人或朋友一起出游。

3.出游時(shí)間

在出游的時(shí)間上，62.2%的人愿意在周末雙休日出游，28.3%的人選擇在節(jié)日期間出游，9.5%的人選擇在自己額外的假期出游；出游停留的時(shí)間上，選擇1日游、2 日游（住1宿）、3日游（住2宿）的分別占 66.2%、30.2%、3.6%；在季節(jié)上，選擇秋天出游的較多，有41.2%；春夏居中為20.9%、36.7%，冬天最少，為1.2%。表明呼和浩特市居民喜歡利用雙休日和節(jié)假日去鄉(xiāng)村旅游，但不愿意停留時(shí)間太長；出游季節(jié)的選擇上受當(dāng)?shù)貧夂蛱卣饔绊懨黠@，呼和浩特市地區(qū)春寒料峭，風(fēng)沙較大，冬天寒冷，夏、秋才是最美的季節(jié)。

4.出游方式

調(diào)查顯示，呼和浩特市居民出游以自駕車為主，占81%；自行車占8% ，公交車占6%，摩托車占3%，出租車1%。

5.乘車出游距離

在乘車出游距離上，38.5%的游客傾向于1-2小時(shí)，36.3%的游客傾向于1小時(shí)之內(nèi)，17.1%的游客傾向于2-3小時(shí)， 8.1%的游客傾向于3-4小時(shí)。調(diào)查說明，呼和浩特市居民鄉(xiāng)村旅游出游距離基本以中短距離為主，居民鄉(xiāng)村旅游的理想距離圍繞1-2小時(shí)車距雙向遞減，集中度明顯。其中又以40公里左右的距離出游意愿最強(qiáng)烈。這個(gè)距離是當(dāng)天能夠輕松往返的距離，而且已經(jīng)走出了城市郊區(qū)， 因而最受歡迎。

6.旅游動(dòng)機(jī)

呼和浩特市居民出游的動(dòng)機(jī)，觀賞田園風(fēng)光、游山玩水的占 58.1%，休閑放松的有27.3%，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、了解民風(fēng)民俗文化的為7%，康體健身活動(dòng)的是4.6%，懷舊、探親訪友的是3%。

調(diào)查顯示，呼和浩特市居民鄉(xiāng)村旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)，是為了親近大自然，感受大自然，遠(yuǎn)離城市，放松身心。

7.影響出游的因素

居民的出游，往往是綜合因素促成的，這些因素既有居民出游的動(dòng)機(jī)偏好等推力，也有外在的拉力，如景區(qū)的吸引力等。調(diào)查顯示，呼和浩特市居民的出游受外在拉力影響的大小是不同的，40.6%的居民認(rèn)為道路的可達(dá)性是重要的，景區(qū)吸引力占37.2%，景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生是8.1%，景區(qū)飲食質(zhì)量是7.2%，景區(qū)服務(wù)水平是6.9%?？梢?，呼和浩特市居民對通往景區(qū)道路的可達(dá)性很看重?？蛇_(dá)性無非是道路的遠(yuǎn)近和好壞問題，過遠(yuǎn)的景區(qū)自然會(huì)影響人們對景區(qū)的選擇，同樣，無路可通或道路崎嶇也是居民出游受阻的重要因素。

8.景點(diǎn)光顧率

旅游者對某一景點(diǎn)的光顧，可以反映出該景點(diǎn)的綜合吸引力。為此，筆者從不同角度、不同區(qū)位選擇了呼和浩特市十個(gè)最有代表性的景點(diǎn)作為選項(xiàng)，來調(diào)查呼和浩特市居民對某些景點(diǎn)的光顧率。本題是多項(xiàng)選擇題。調(diào)查顯示，呼和浩特市居民光顧率最高的是呼和浩特市周邊景點(diǎn)，但因景點(diǎn)距離遠(yuǎn)近、知名度大小及可入性的難易等不同，不同景點(diǎn)的光顧率有很大不同。光顧率最高的是半畝地莜面大王，占95%，其他依次為烏素圖森林公園占88%，哈素海度假村為75%、哈得門森林公園是68%、小井溝生態(tài)園占65%，南山生態(tài)園占45%，敕勒川人家為30%、一遛彎旅游區(qū)是25%，五道溝農(nóng)家樂是18%、老牛灣為16%。

半畝地農(nóng)家樂在呼和浩特市通往武川的呼武公路的5公里處，有山有水，環(huán)境優(yōu)美，以武川特產(chǎn)莜面餐飲為主要品牌，呼和浩特市居民來往方便，所以光顧率高。五道溝農(nóng)家樂在武川，離城約30公里，它的來客主要是參觀完哈德門森林公園順便來游覽就餐的，呼和浩特市居民專程前來光顧的人數(shù)較少。

老牛灣在清水河南端，距離市區(qū)130公里左右，開發(fā)的時(shí)間短，知名度不大，雖然景區(qū)有獨(dú)特之處，市民的光顧率卻最低。哈素海在呼和浩特市西，距市區(qū)70公里左右，處在呼包二市之間，呼包高速和110國道可直達(dá)景區(qū)，而且開發(fā)較早，知名度也較大，雖然在近年來開發(fā)建設(shè)緩慢，但光顧這里的游客仍然很多。這些現(xiàn)象說明，受客源隨距離增大而衰減規(guī)律的影響，呼和浩特市周邊的景區(qū)景點(diǎn)光顧率較高，隨空間距離的增大，光顧率出現(xiàn)衰減趨勢。但旅游地等級層次與知名度也是重要的影響因素，在很大程度上，會(huì)與距離衰減規(guī)律共同作用，影響旅游者目的地的選擇行為。

（三）體驗(yàn)和期望

1.旅游滿意度

鄉(xiāng)村旅游者的滿意程度會(huì)影響旅游者的重游率，也會(huì)影響對該旅游地的口碑宣傳。鄉(xiāng)村旅游者旅游體驗(yàn)大于旅游期望就會(huì)產(chǎn)生滿意，反之，就會(huì)產(chǎn)生不滿意，當(dāng)二者相等時(shí)，就會(huì)認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游地一般。本調(diào)查問卷為有針對性地調(diào)查城市居民鄉(xiāng)村旅游的滿意度，設(shè)置了“旅游產(chǎn)品”、“服務(wù)”、“飲食”、“住宿”“娛樂設(shè)施”與“總體感受”六個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目有“滿意”、“一般”、“不滿意”三個(gè)等級。調(diào)查結(jié)果如下表：

統(tǒng)計(jì)結(jié)果，游客對餐飲的滿意度較高，“滿意”率是46.6%，其次是娛樂設(shè)施、旅游產(chǎn)品、住宿和服務(wù)，滿意率分別是36.2%和34.8%，33.1%與31.8%。居民中“不滿意”的住宿占19.3%，服務(wù)占18.7%，旅游產(chǎn)品占17.4%，娛樂設(shè)施占14.7%，餐飲占13.6%。在“總體感覺”上，滿意的占35.7%，一般的占40.2%，不滿意的占24.1%。也就是說，大多數(shù)的游客對呼和浩特市鄉(xiāng)村旅游的感覺是一般的，這說明呼和浩特市鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和建設(shè)在很多方面還存在差距，遠(yuǎn)沒有達(dá)到人們期待的局面，需要在整體上加以改善和提高。只有這樣，才能使鄉(xiāng)村旅游者有滿意的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)，才能更好地滿足鄉(xiāng)村旅游者多方面的需求。

2.居民對景點(diǎn)類型的期望

呼和浩特市居民對鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)開發(fā)類型的期望，調(diào)查顯現(xiàn)，認(rèn)為呼和浩特市鄉(xiāng)村旅游應(yīng)開發(fā)生態(tài)旅游的占35.5%，休閑度假區(qū)的占32.8%，農(nóng)業(yè)觀光的占20.5%，文化古跡旅游景點(diǎn)的有11.9%，其他的占4.7%。可見，大部分呼和浩特市居民期望開發(fā)建設(shè)生態(tài)旅游景點(diǎn)和休閑度假區(qū)。

二、調(diào)查結(jié)果的總結(jié)

總結(jié)這次調(diào)查結(jié)果，呼和浩特市鄉(xiāng)村旅游市場需求有以下特征：呼和浩特市居民對鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)可程度較高，市場潛力巨大；職業(yè)較穩(wěn)定、學(xué)歷中等偏上的中青年是最主要的游客；出游動(dòng)機(jī)以休閑觀光旅游為主；出游信息主要來自朋友和同事的口碑宣傳；出游形式以家庭和親朋好友結(jié)伴出游為主；自駕車出游是首選；出游時(shí)間上多集中在夏季秋季，以一日游為主，行車距離在一小時(shí)左右；影響出游的最大因素是通往景區(qū)道路的可達(dá)性；居民光顧率最高的是呼和浩特市周邊景點(diǎn)，而且，光顧率隨空間距離的增大而出現(xiàn)衰減趨勢。呼和浩特市居民的鄉(xiāng)村旅游雖然受到距離衰減規(guī)律的影響，但這一影響并非是絕對的，景區(qū)的綜合吸引力對居民鄉(xiāng)村旅游的影響也是巨大的。人們期望呼和浩特市鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該大力開發(fā)建設(shè)生態(tài)旅游景點(diǎn)和休閑度假區(qū)。呼和浩特市鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和建設(shè)在很多方面還存在差距，遠(yuǎn)沒有達(dá)到人們期待的局面，需要在整體上加以改善和提高，只有這樣，才能使鄉(xiāng)村旅游者有滿意的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)，才能更好地滿足鄉(xiāng)村旅游者多方面的需求。

三、調(diào)查結(jié)果的啟示

通過對呼和浩特市鄉(xiāng)村旅游市場需求的調(diào)查，獲得以下啟示：

1.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的根本在于鄉(xiāng)村性。鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光和幽靜清新的環(huán)境是對城市居民最有吸引力的因素，呼和浩特市鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)必須確保鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性特點(diǎn)，才能保持對城市游客持久的吸引力。

2.呼和浩特市鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)必須依托一定的自然和人文旅游資源，這樣才能對城市居民形成較大的吸引力，否則很難取得良好的效果。

3.呼和浩特市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，要在保持鄉(xiāng)村氛圍的同時(shí)，必須改變鄉(xiāng)村環(huán)境中臟亂差的面貌，提高綜合服務(wù)能力和服務(wù)水平，在鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的建設(shè)中，也需要盡可能滿足城市游客對方便舒適的和衛(wèi)生的要求。

4.呼和浩特市鄉(xiāng)村旅游的游客基本是呼和浩特市的居民，這就決定了鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展旅游必須以呼和浩特市為依托，具有較好的地理區(qū)位。一般情況下，以距離城市40至80公里的鄉(xiāng)村地區(qū)較為理想。距離城市更遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，除非具有對城市居民有特別吸引力的旅游資源，否則，不適宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

5.鄉(xiāng)村旅游也包含了城市居民對鄉(xiāng)村生活的體驗(yàn)。只有當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)決策和經(jīng)營活動(dòng)中，旅游經(jīng)營成為當(dāng)?shù)鼐用裆a(chǎn)生活中的一部分，游客才能體驗(yàn)到真實(shí)的鄉(xiāng)村生活。因此，呼和浩特市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)經(jīng)營過程中，必須把當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的參與作為重要的和優(yōu)先考慮的方面。

6.通往景區(qū)景點(diǎn)道路的可達(dá)性，直接影響著旅游者的旅游行為。所以，城市到鄉(xiāng)村旅游區(qū)的便捷的交通條件是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的基本要求。

7.從游客需求變化來看，隨著旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步深度發(fā)展以及游客旅游次數(shù)增多，游客注重的游覽內(nèi)容逐漸從景區(qū)觀光體驗(yàn)向全過程體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，游客在整個(gè)游覽過程中除了關(guān)注景區(qū)是否有特色和吸引力之外，對交通、景區(qū)、住宿、餐飲、購物、衛(wèi)生、安全等等多方面都提出了更高要求，追求的是全過程體驗(yàn)，在整個(gè)游覽行程中任何環(huán)節(jié)出了問題，游客的滿意度就會(huì)大打折扣。這里就有旅游要素空間布局優(yōu)化的問題，如何打造與景區(qū)等級相配套的服務(wù)設(shè)施，如何優(yōu)化組合各類旅游要素，如何發(fā)揮所有旅游要素的綜合效率和效益，這都是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的重要的現(xiàn)實(shí)問題。

篇2

2011年10月，通過在天水和西安景區(qū)隨機(jī)發(fā)放問卷的方式進(jìn)行了調(diào)查，共發(fā)放問卷180份，天水周邊景區(qū)發(fā)放110份，回收有效問卷97份，回收率為90%;在西安市景區(qū)發(fā)放問卷共70份，回收有效問卷共59份，回收率86%。問卷有效性統(tǒng)計(jì)如下表1所示。

2問卷匯總及數(shù)據(jù)分析

通過Spss統(tǒng)計(jì)軟件分析問卷調(diào)查的結(jié)果，得出了以下結(jié)論:(1)消費(fèi)傾向:中短線游客是天水旅游市場的主體在天水本地問卷調(diào)查中，超過六成的人喜歡短途旅行，在外地的問卷中，這個(gè)比重更大，比例占到了81．3%。由此可見，大多數(shù)人都喜歡短途游。通過問卷也可以分析出，喜歡短途旅游的原因主要是假期時(shí)間短、不累、方便、省錢等。選擇短途游最重要的因素中安全排在首位45．6%，交通32．2%，價(jià)格是目標(biāo)消費(fèi)者依次考慮因素。(2)游客的構(gòu)成:以周邊城市為主。在游客的構(gòu)成方面，分析天水本地的調(diào)查問卷發(fā)現(xiàn)，愿意在本地附近旅游的人數(shù)達(dá)61人，占62．9%，在外地的調(diào)查問卷中，這個(gè)比例占55．9%，綜合來看，游客的構(gòu)成以周邊的城市為主。(3)旅游動(dòng)機(jī):大多數(shù)旅游以休閑為目的。以休閑為出行目的的占最多，為38人;其次為觀光為目的，占34人;兼具觀光和旅游的有2人，而回答說不上的僅有20人，可見大多數(shù)人旅游休閑為目的。(4)出游類型以及具體時(shí)間和支出:以家庭旅游的居多。經(jīng)常家庭出游的占到36．2%，偶爾家庭式出游的占到28．7%。出游的季節(jié)集中在春夏季節(jié)，夏季是旺季出游比率在32．8%，春季出游在29．3。游客普遍愿意花費(fèi)在單次旅游的支出的平均數(shù)是2010元。(5)影響旅游決策的因素:本地游客對交通現(xiàn)狀的滿意程度滿意的占到39．6%，比較滿意的占到35%、說明天水的交通本身是旅游的一大核心吸引力。交通和旅游決策之間的關(guān)系，交通是旅行決策的重要因素重要占到36．5%，比較重要的31．3%外地問卷中“從朋友那里了解天水”的占到34%這個(gè)比重大于從“媒體了解”的比例19%。調(diào)研分析表明:區(qū)域交通便捷促進(jìn)城市發(fā)展，面對天水區(qū)域交通新形勢，不斷跟進(jìn)消費(fèi)者實(shí)際需求，研究消費(fèi)心理與消費(fèi)行為變化，根據(jù)調(diào)查報(bào)告結(jié)果，建議將天水游客消費(fèi)群體分為三個(gè)層次，具體的消費(fèi)群體按照地域半徑和旅游目的及旅游類型可以做以下分類。如下表2所示。

3天水旅游市場SWOT方法分析

如果要對旅游市場進(jìn)行戰(zhàn)略地位，需要將市場調(diào)研分析結(jié)果與天水旅游市場的現(xiàn)狀及環(huán)境進(jìn)行分析。下面進(jìn)行SWOT方法分析，如表3所示。根據(jù)SWOT分析方法，結(jié)合spss統(tǒng)計(jì)軟件分析，結(jié)果如下:

(1)優(yōu)勢

旅游產(chǎn)品的品牌化營銷目標(biāo)明確，5大品牌尋根祭祖游、名城古韻游、百里石窟藝術(shù)走廊游、隴上江南游、溫泉康體游均有一定基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營銷平臺逐步完善，“天水旅游網(wǎng)”www．tianshuitrav-el．com，關(guān)中天水經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游聯(lián)盟網(wǎng)www．gttu．org實(shí)現(xiàn)了基本的信息服務(wù)。旅游業(yè)綜合銷售收入穩(wěn)步上升;2012年春節(jié)黃金周期間，全市共接待游客46．2萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2．5億元，同比分別增長20．6%和21%，2012年中秋國慶雙節(jié)"期間麥積區(qū)旅游總收入約2。3億，同比增長27．9%和28．1%;通過訪談和問卷顯示游客對天水地區(qū)交通及食宿較為滿意。

(2)劣勢

缺乏大型的休閑旅游項(xiàng)目和相應(yīng)服務(wù)設(shè)施，針對休閑游和自駕游的旅游項(xiàng)目、服務(wù)項(xiàng)目較少，已有品牌但缺乏吸引力。旅游產(chǎn)品亟待豐富，旅游線路的設(shè)計(jì)缺乏有效的目標(biāo)市場細(xì)分和客戶分析，線路提供的一級旅游產(chǎn)品，不能針對性的滿足客戶的個(gè)性化需求。旅游商品的開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈不完整，購物便利程度不夠;旅游企業(yè)的經(jīng)營思路有瓶頸，建立旅游品牌之后缺乏對消費(fèi)者的調(diào)研。對旅游產(chǎn)品的宣傳未達(dá)到有效溝通和整體營銷，推廣平臺，趕集等推廣缺乏深度持續(xù)性合作，團(tuán)購市場并未啟動(dòng)。旅游營銷渠道亟待改善，旅游商品銷售渠道缺乏市場化運(yùn)作，包括鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)家樂服務(wù)的渠道欠缺，缺乏有效的營銷策略，缺乏事件營銷、植入式營銷等。

(3)機(jī)會(huì)

關(guān)中－天水經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游聯(lián)盟的成立帶來全局營銷機(jī)遇，從旅游聯(lián)盟的建立到天水參與的攜手世園會(huì)21城市聯(lián)合優(yōu)惠推廣，“關(guān)中－天水經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游聯(lián)盟一卡通”等活動(dòng)，達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)資源共享的目的。政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，2010年天水市出臺的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的實(shí)施意見》，打造“全球華人尋根祭祖圣地”旅游品牌，包括網(wǎng)絡(luò)推廣和農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)都做了詳細(xì)的部署，休閑旅游投資以5．37億元的麥積馬跑泉公園改造工程項(xiàng)目為標(biāo)志。交通規(guī)劃已初具雛形，輻射帶動(dòng)作用明顯發(fā)揮，天水地區(qū)交通規(guī)劃隨著天定和天寶的開通已經(jīng)初具雛形，正在建設(shè)中的市區(qū)高速過境段和二級公路以及鐵路的建設(shè)都將給旅游業(yè)帶來更多新的客源和發(fā)展。散客、家庭自駕游成為新寵，據(jù)主要景區(qū)現(xiàn)場統(tǒng)計(jì)，自駕游構(gòu)成中親朋好友相約、家庭舉家出游、俱樂部形式的散客是游客的主體，占到游客的60%以上。2012年兩節(jié)兩相連，自助自駕游、探親訪友游、度假休閑游、宗教朝覲游等各種類型的旅游持續(xù)升溫。

(4)威脅

天寶、天定過境段通車后，減少自駕游客戶進(jìn)入天水市區(qū)的機(jī)會(huì)。天寶天定在天水過境段修好之后游客可以暢通的不用經(jīng)過天水市區(qū)就可以到達(dá)目的地，這樣減少了一定數(shù)量的游客到天水停留的機(jī)會(huì)。資源相似性程度高，差異化營銷難，天水周邊地區(qū)旅游資源的相似度高，氣候類似，寶雞，漢中，西安的秦文化，三國文化，仰韶文化，祭祖文化等內(nèi)容景點(diǎn)文化背景相同，自然風(fēng)光差異小是目前差異化營銷的主要困難。旅游市場競爭激烈，在關(guān)中一天水經(jīng)濟(jì)區(qū)的背景之下，旅游資源存在相似性，天水市在旅游投入上、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游開發(fā)理念等方面都和周邊城市有差距，交通區(qū)位上比不上因路而生的寶雞，文化資源無法和擁有世界奇跡之一“兵馬俑”的西安相抗衡，在宣傳和營銷上的手段上與發(fā)展比較成熟的經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)陜西城市相比競爭力明顯不足。

4天水旅游市場戰(zhàn)略定位

篇3

關(guān)鍵詞：郊區(qū)旅游；現(xiàn)狀；建議

中圖分類號：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）08-00-01

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，人們越來越注重精神需求的滿足?！白x萬卷書，行萬里路”領(lǐng)略不同地域的自然景觀和風(fēng)土人情更是一種非常時(shí)尚而高級的精神享受。而近郊游因?yàn)榻?jīng)濟(jì)實(shí)惠、方式靈活、行程短及美麗的田園風(fēng)光吸引了大量的城市游客。郊區(qū)旅游的出現(xiàn)和發(fā)展為當(dāng)?shù)乩习傩臻_辟致富財(cái)源的同時(shí)也提高了地方財(cái)政收入，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。城市郊區(qū)旅游市場已成為旅游市場很重要的一個(gè)組成部分，但是各地郊區(qū)旅游市場蓬勃發(fā)展過程中還存在一些問題和不足。

一、交通狀況有待于改進(jìn)和提高

郊區(qū)旅游交通狀況差一方面體現(xiàn)在路況差，如有的道路維護(hù)修繕不及時(shí)，路面狹窄且坑坑洼洼車輛通行困難。有的路面沒有作硬化處理還是土公路，導(dǎo)致晴天車輛過后塵土漫天，雨天路面泥濘不堪難以通行，令喜歡自駕游的游客望而卻步。二是沒有開通城郊景區(qū)的公交線路，不通公交車。公交車是連接城市和鄉(xiāng)村最主要的交通工具，由于沒有直達(dá)景點(diǎn)的的公交車所以流失了相當(dāng)數(shù)量的潛在客戶群體。

二、郊區(qū)旅游市場缺乏規(guī)劃，挖潛不足，配套設(shè)施建設(shè)不完善

郊區(qū)旅游市場在一定程度上還處于自發(fā)的市場狀態(tài)，造成了人力和資源的浪費(fèi)。由于受到信息不對稱的影響使得市場主體行為比較盲目和被動(dòng)，無力探索市場的潛在發(fā)展和后續(xù)動(dòng)力。郊區(qū)旅游市場基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善，接待游客能力有限，制約了郊區(qū)旅游市場的發(fā)展壯大。

三、衛(wèi)生狀況難以保證

人們在外旅行衣食住行都特別注意安全、衛(wèi)生。郊區(qū)旅游景點(diǎn)的飲食服務(wù)業(yè)大都因陋就簡，餐具沒有消毒措施，游客用餐后只用清水沖洗一下。食材擺放隨意，垃圾亂丟，既破壞了環(huán)境又為游客的健康帶來安全隱患。

四、各級執(zhí)法部門監(jiān)管不到位，旅游市場商業(yè)行為不規(guī)范

近年來，旅游市場糾紛不斷，如強(qiáng)買強(qiáng)賣，以次充好，甚至銷售假貨損害消費(fèi)者利益的案例時(shí)有發(fā)生。郊區(qū)旅游景區(qū)由于位置偏僻，通訊不發(fā)達(dá)，交通落后還有地方保護(hù)主義的泛濫加大了各級執(zhí)法部門監(jiān)管的困難，提高了執(zhí)法成本，從而導(dǎo)致了郊區(qū)旅游市場亂象叢生，嚴(yán)重影響了郊區(qū)旅游市場的健康發(fā)展。

五、郊區(qū)旅游季節(jié)局限性較強(qiáng)，旅游項(xiàng)目匱乏

如我國南方的“油菜花節(jié)”、“梅花節(jié)”，北方的“梨花節(jié)”、“荷花節(jié)”、“牡丹花節(jié)”還有各類瓜果的采摘節(jié)等都是紅火一時(shí)，一旦過了季節(jié)則“門前冷落鞍馬稀”。旅游項(xiàng)目匱乏表現(xiàn)在其品種單一，缺乏創(chuàng)新，重復(fù)建設(shè)，對游客缺乏長久的吸引力。

六、關(guān)于發(fā)展城市郊區(qū)旅游市場的建議

1.改善交通狀況，為游客的出行提供便利條件

可由當(dāng)?shù)卣雒娼M織協(xié)調(diào)各方力量通過向銀行貸款或集資入股等方式籌集資金修繕道路，使通往景區(qū)的路保持暢通無阻。開辟旅游專線，有固定班次公交車通往景區(qū)，節(jié)假日可根據(jù)客流量的多寡靈活安排車次。

2.加強(qiáng)郊區(qū)旅游市場的基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，為游客提供便捷服務(wù)的同時(shí)有力保障游客的合法權(quán)益不受損害。

改善郊區(qū)用水用電通訊等生產(chǎn)生活條件。可在景區(qū)設(shè)立流動(dòng)洗手間和垃圾站，防止環(huán)境污染，保護(hù)生態(tài)平衡。加強(qiáng)對飲用水的凈化處理，為游客建設(shè)集娛樂休憩購物餐飲住宿于一體的的消費(fèi)場所。做好景區(qū)通訊設(shè)施的維護(hù)和保養(yǎng)，保持通訊暢通。加強(qiáng)應(yīng)付各種突發(fā)事件的訓(xùn)練和準(zhǔn)備工作，成立綜合治理辦公室最大限度的保障游客的安全，保護(hù)當(dāng)?shù)芈糜问袌稣＿\(yùn)營。

3.加強(qiáng)衛(wèi)生和工商監(jiān)管，保護(hù)游客的身體健康促進(jìn)郊區(qū)旅游市場的健康發(fā)展

郊區(qū)旅游市場因?yàn)闂l件簡陋，衣食住行各方面的衛(wèi)生準(zhǔn)狀況不盡如人意。當(dāng)?shù)匦l(wèi)生防疫 部門應(yīng)通過宣傳教育及其他行政手段多方位多渠道的做好衛(wèi)生監(jiān)管，為游客身體健康提供有力保障。工商監(jiān)管部門要對市場做好監(jiān)管杜絕假冒偽劣商品，防止強(qiáng)買強(qiáng)賣欺行霸市的行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，杜絕不顧長遠(yuǎn)利益只顧眼前的短視商業(yè)行為，維護(hù)良好的市場秩序使當(dāng)?shù)芈糜问袌龅玫浇】蛋l(fā)展。

4.做好統(tǒng)籌規(guī)劃挖掘郊區(qū)旅游市場潛力。

根據(jù)郊區(qū)旅游市場季節(jié)性較強(qiáng)的弱點(diǎn)，提出以下幾點(diǎn)建議：（1）開發(fā)旅游衍生產(chǎn)品，對當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)進(jìn)行深加工，打造精品旅游。（2）開發(fā)四季旅游市場 春季可安排游客賞花踏青，拓展野外生存技能。夏季可開發(fā)水上娛樂項(xiàng)目，為游客提供休閑納涼的場所。秋季可安排谷果蔬菜采摘，讓游客自己動(dòng)手感受豐收的喜悅。冬季因地制宜建造人工滑雪場和溜冰場，品嘗農(nóng)家飯等項(xiàng)目。此外還可以搞觀光養(yǎng)殖業(yè)游客可以親自動(dòng)手飼養(yǎng)家禽和家畜既鍛煉了身體又愉悅了心情。（3）增加郊區(qū)旅游市場文化和科技 的含量，為郊區(qū)旅游市場的良好發(fā)展提供可持續(xù)的動(dòng)力。

篇4

從人口、需求、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及客觀可能性等多方面來考查,中國老年旅游市場的開發(fā)具有其可行性。

(一)老年人口的增多

自改革開放以來,中國的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出前所未有的良好發(fā)展態(tài)勢,以此為基礎(chǔ),中國的醫(yī)療水平不斷提高,居民生活條件(衣食住行等)得到較大改善,于是老年人健康狀況較以前有很大提高,死亡年齡后移,死亡率降低。因此,中國老年群體的人數(shù)逐年遞增,這為老年旅游市場提供了龐大的客源基礎(chǔ)。

(二)老年人有潛在旅游需求且具有較多的時(shí)間

進(jìn)入90年代以來,中國的家庭結(jié)構(gòu)有了較大的變化,由“四世同堂”式的大家庭逐漸向“兩口之家”、“三口之家”式的小家庭過渡,于是中國城市中出現(xiàn)大批的“空巢家庭”,其特點(diǎn)是兩位退休的老人獨(dú)居寓所,其成家的兒女另居他所(同一城市或不同城市),視工作繁忙程度,兒女定期或不定期回家省親。于是在大部分的時(shí)間內(nèi),老人是比較孤獨(dú)的,他們希望有合適的活動(dòng)以使其生活更為豐富多彩,而安排合理的旅游是其比較喜歡的方式之一。

(三)老年人有進(jìn)行旅游消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

這在城市居民中表現(xiàn)猶為突出。首先,老人離(退)休在家,有固定的收入。其次,此時(shí)兒女多已參加工作,他們會(huì)定期或不定期地給老人一些數(shù)目不小的“零花錢”,以示孝心,尤其那些由于工作原因不能經(jīng)常回家的兒女會(huì)更多地以這種經(jīng)濟(jì)給予的方式來彌補(bǔ)感情支出的不足。而且,這一代年輕人比以前任何一代都更強(qiáng)烈地希望自己能去獨(dú)立創(chuàng)業(yè),而不愿再靠在父母的大樹下乘涼,因此,老年人的經(jīng)濟(jì)收入就成為其真正的可支配收入。

(四)中國旅游業(yè)的發(fā)展為開發(fā)老年旅游市場提供了客觀可能性

近幾年中國旅游業(yè)獲得較大發(fā)展,旅行社的專業(yè)水平不斷提高,雖然由于各種原因使得旅行社的工作仍有不盡人意之處,但其綜合能力(包括服務(wù)水平、產(chǎn)品開發(fā)、營銷水平等)無疑較以前有了很大進(jìn)步。旅行社的日趨成熟使開發(fā)老年旅游市場成為可能。開發(fā)老年旅游市場,不僅可以使旅行社擴(kuò)展業(yè)務(wù),有助于逐步完善中國旅游業(yè),同時(shí)體現(xiàn)出社會(huì)對老年人的關(guān)注,是提高老年人生活質(zhì)量的一條佳徑。由此可見,目前開發(fā)中國老年旅游市場實(shí)際已經(jīng)日趨成熟,條件也基本具備,關(guān)鍵在于如何行動(dòng)。

二、老年人消費(fèi)心理及行為特征①

消費(fèi)心理是指消費(fèi)者在滿足消費(fèi)需要活動(dòng)中的思想意識,它支配消費(fèi)者的購買行為。人進(jìn)入老年期后由于生理器官的變化,必然引起心理的變化。研究老年人的心理特征,有助于掌握和了解老年消費(fèi)者的消費(fèi)心理,有助于分析老年人的消費(fèi)行為。

(一)老年消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)

消費(fèi)行為可劃分為六種類型,即習(xí)慣型、理智型、經(jīng)濟(jì)型、沖動(dòng)型、想象型和不定型。調(diào)查顯示,51.2%的老年消費(fèi)者是理智型的消費(fèi)者,他們會(huì)對待選擇的商品或服務(wù)進(jìn)行理智的分析和思考,并多家選擇,充分考慮多種因素,購買自己滿意的商品或服務(wù)。有20%的老年消費(fèi)者屬于習(xí)慣型的消費(fèi)者,他們通過反復(fù)購買、使用某種商品或服務(wù),對這種商品或服務(wù)產(chǎn)生較為深刻的印象,逐漸形成固定不變的消費(fèi)習(xí)慣和購買習(xí)慣,且不會(huì)輕易改變這種習(xí)慣。老年人的習(xí)慣購買心理還表現(xiàn)在:對于不了解的商品或服務(wù)不輕易采用,極少發(fā)生沖動(dòng)型購買。

(二)老年消費(fèi)者購買商品時(shí)考慮的因素

過去人們常常認(rèn)為大部分老年人屬于習(xí)慣型消費(fèi)者,但隨著時(shí)代的進(jìn)步和生活節(jié)奏的加快,老年人表現(xiàn)出適應(yīng)新環(huán)境和新事物的能力和愿望,方便省事才是他們真正考慮的因素。調(diào)查顯示屬于經(jīng)濟(jì)型的老年消費(fèi)者占的比重并不高,由此可見,現(xiàn)在的老年消費(fèi)者已不是我們想象中的那種只求價(jià)格便宜的消費(fèi)者了。他們在購買商品或服務(wù)時(shí)會(huì)綜合考慮各方面的因素,價(jià)格只是他們考慮的因素之一。調(diào)查顯示,老年消費(fèi)者購買時(shí)更強(qiáng)調(diào)質(zhì)量可靠(29.8%)、方便省事(26.4%)、經(jīng)濟(jì)合理(25.8%)、舒適安全。

我國現(xiàn)階段的老年消費(fèi)者經(jīng)歷過較長一段時(shí)間的并不富裕的生活,他們一般生活都很節(jié)儉,價(jià)格便宜對于他們選擇商品或服務(wù)確實(shí)有一定的吸引力。但是隨著人們生活水平的改善,收入水平的提高,老年消費(fèi)者在購買商品或服務(wù)時(shí)也不是一味追求低價(jià)格,質(zhì)量可靠和使用方便才是他們考慮的主要因素。還有一點(diǎn)必須了解,就是很多老年消費(fèi)者有補(bǔ)償性消費(fèi)動(dòng)機(jī)。在子女長大獨(dú)立、經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)減輕之后,一些老年消費(fèi)者試圖隨時(shí)尋找補(bǔ)償過去因條件限制未能實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)欲望,即進(jìn)行補(bǔ)償性消費(fèi)。因此,老年人在旅游觀光、健身娛樂、營養(yǎng)保健、美容美發(fā)、穿著打扮等方面,同樣有著強(qiáng)烈的消費(fèi)興趣。

(三)老年消費(fèi)陪伴方式

在消費(fèi)的陪伴方式上,因?yàn)槔夏耆舜蠖嗪ε录拍?而其子女由于工作等原因閑暇時(shí)間較少,所以老年消費(fèi)者多選擇與老伴或同齡人一道出門購物或旅游。老年人之間有共同話題,在進(jìn)行購買決策時(shí)也可以互相參考、出謀劃策。這就說明,影響老年消費(fèi)者購買行為的相關(guān)群體主要還是老年人。

(四)廣告對老年消費(fèi)者的影響

關(guān)于廣告對自己的影響,大部分老年消費(fèi)者選擇了“影響一般”(41.9%),而且相當(dāng)一部分選擇了“沒什么影響”(22.7%)。由此可見,老年消費(fèi)者對廣告的依賴程度一般,而且由于一些虛假廣告的負(fù)面影響,使得一部分老年消費(fèi)者對廣告產(chǎn)生了反感情緒。由于老年消費(fèi)者心理成熟、經(jīng)驗(yàn)豐富,他們一般相信通過多家選擇和仔細(xì)判斷就能選出自己滿意的商品。當(dāng)然老年消費(fèi)者還是希望通過真實(shí)的廣告了解一些商品或服務(wù)的特點(diǎn),并以此作為選擇的依據(jù)。另外,名人廣告對老年消費(fèi)者的影響也不大,而且對老年人影響最大的媒體廣告為視聽廣告和報(bào)刊廣告。

三、開發(fā)中國老年旅游市場的營銷策略

由于老年旅游者在身體、思想及生活習(xí)慣等方面的特殊性,在對老年旅游市場進(jìn)行開發(fā)時(shí)必須認(rèn)真分析老年旅游者的需求特點(diǎn),在經(jīng)營思想和經(jīng)營方針上采取行之有效的、有針對性的營銷策略。

(一)老年旅游市場的調(diào)研。總體來講,我國旅行社在制定營銷策略前都缺乏必要的市場調(diào)查和研究,這在一定程度上造成了其經(jīng)營和管理上的混亂。隨著市場競爭的日趨激烈及市場規(guī)范化的逐步提高,旅行社應(yīng)把市場調(diào)研提到重要的議事日程上來,通過分類調(diào)研(離退休干部、退休工人、家庭主婦、者等)對主要客源及其旅游目的、旅客經(jīng)濟(jì)特征及行為特征、旅客消費(fèi)偏好及客源流向等進(jìn)行深入的了解,系統(tǒng)地搜集有關(guān)老年旅游需求方面的信息,從而制定出切實(shí)可行的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和渠道策略。

(二)產(chǎn)品策略。老年人的身體狀況決定老年人對服務(wù)需求的特殊性,決定了旅行社不能在滿足大眾的共性需求的過程中實(shí)現(xiàn)對老年人個(gè)性需求的滿足,而是要根據(jù)老年人的生理和心理特征來開發(fā)產(chǎn)品,尤其在產(chǎn)品的方便性、安全性、保健性方面突出特色。經(jīng)研究表明,老年旅游者與其他旅游者的重要區(qū)別在于:1.其旅游動(dòng)機(jī)以“回歸自然、懷舊、療養(yǎng)”為主;2.其喜歡的旅游形式為:山野風(fēng)光、鄉(xiāng)村風(fēng)光、森林游憩、舊地重游、親情游、尋根游、溫泉浴、日光浴等;3.由于年齡較大,他們更傾向于參加團(tuán)隊(duì)游,并希望有一名有耐心、脾氣溫和且能干的導(dǎo)游,同時(shí),旅游時(shí)間不宜過長(以一周內(nèi)為好)、目的地不宜過遠(yuǎn)。4.老年旅游產(chǎn)品應(yīng)以安全、方便、可靠為主要特征。據(jù)此分析,旅行社應(yīng)努力設(shè)計(jì)符合老年人以上需求的旅游產(chǎn)品。

(三)價(jià)格策略。隨著旅游市場的開放和發(fā)展,盡管傳統(tǒng)的包價(jià)旅游形式正受到日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但是對于老年旅游市場而言,包價(jià)旅游仍不失為一種較好的選擇,這是由老年市場的特點(diǎn)決定的,老年旅游者希望一次性購回成套的旅游產(chǎn)品(交通、住宿、餐飲、游覽地活動(dòng)安排等諸多項(xiàng)目的組合),而不愿購回“零件”再自己進(jìn)行組裝,因此老年旅游市場應(yīng)以包價(jià)旅游為主。但具體實(shí)施時(shí)也應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況做靈活的調(diào)整,例如:1.區(qū)別不同時(shí)間實(shí)行差價(jià)?？梢愿鶕?jù)旅游淡旺季的不同實(shí)行浮動(dòng)價(jià)格。2.區(qū)別不同的空間實(shí)行差價(jià)。即根據(jù)旅游目的地的不同制定不同的價(jià)格。3.額外服務(wù)附加價(jià)。老年旅客有其特殊的身體狀況和思維方式,有時(shí)他們會(huì)要求旅行社提供其所需的“特種服務(wù)”(如額外的照顧),此時(shí),旅行社應(yīng)根據(jù)老人的特殊要求量體設(shè)計(jì),并可根據(jù)額外服務(wù)的種類及數(shù)量核算成本做適當(dāng)?shù)募觾r(jià)。4.小包團(tuán)價(jià)。這主要針對“舊地重游、親情游、尋根游”的老年旅客而制定,由于旅游目的地的特殊性,有時(shí)他們希望有自己獨(dú)處的時(shí)間和空間,此時(shí)可根據(jù)旅客的具體要求設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目,并以此作為制定小包團(tuán)價(jià)的依據(jù)。

(四)促銷策略。要吸引老年人參加旅游,除獨(dú)特的產(chǎn)品和合理的價(jià)格外,促銷策略必不可少,尤其在現(xiàn)代中國老年人的旅游意識還不算很強(qiáng)的情況下更需要利用形象而具體的促銷來刺激需求,引導(dǎo)消費(fèi)。老年人不喜歡孤獨(dú),又最容易孤獨(dú),他們渴望與人接觸,渴望得到社會(huì)、家人的尊重和關(guān)注。因此,在促銷的各個(gè)環(huán)節(jié)都要用“情”字貫穿始終,處處為老人著想。一個(gè)有針對性的老年旅游市場促銷策略應(yīng)包括以下幾方面內(nèi)容:1.設(shè)計(jì)內(nèi)容詳盡、符合老年人思維習(xí)慣和閱讀習(xí)慣的宣傳印刷品,介紹旅游線路、可提供的服務(wù)、旅游目的地的特色(風(fēng)俗民情、風(fēng)光名勝、特殊意義、特殊資源等),其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)是每一項(xiàng)介紹都要語言誠懇,且與老年人旅游的動(dòng)機(jī)(回歸自然、懷舊、療養(yǎng))相聯(lián)系,一再觸發(fā)其出門旅游的欲望。這種印刷品應(yīng)圖文并茂、實(shí)用功能強(qiáng)、可長時(shí)間保留。2.針對老年旅游者制作的廣告,應(yīng)該多選擇介紹性、提示性和勸說性廣告,盡量避免炫耀性、夸張性和競爭性廣告,并以視聽廣告和報(bào)刊廣告為主要媒體。3.利用特殊節(jié)假日(如老人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、中秋節(jié)等)推出“家庭旅游特餐”,利用中國尊老敬老的傳統(tǒng)美德,引導(dǎo)子女與父母同游。

篇5

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)；問題；對策；供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

一、引言

鄉(xiāng)村旅游是近年來興起的一種旅游形式，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年，我國鄉(xiāng)村旅游總接待人數(shù)超過12億人次，占到國內(nèi)旅游總接待量的1/3，催生了從事鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營農(nóng)戶近200萬家，年?duì)I業(yè)收入超3100億元。鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，直接帶動(dòng)著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在農(nóng)村各類產(chǎn)業(yè)中的地位提升很快。鄉(xiāng)村旅游最初的出現(xiàn)，被人們寄予了促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的期望。①而隨著各類鄉(xiāng)村旅游的豐富和全國鄉(xiāng)村旅游熱，從農(nóng)家樂到休閑度假村，從農(nóng)業(yè)觀光到農(nóng)業(yè)采摘，鄉(xiāng)村旅游不僅形式眾多，數(shù)量也在近年來出現(xiàn)了激增，一些經(jīng)營實(shí)力差、服務(wù)水平低、政府監(jiān)管不到位的所謂鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者魚目混珠，也破壞著人們對鄉(xiāng)村旅游美好的向往?？梢哉f，鄉(xiāng)村旅游承載著人們對“三農(nóng)”問題解決太多的期望，無論是農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施的改善，或者是農(nóng)民收入的提升，以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都可以在其中發(fā)揮重要作用。但在當(dāng)前供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，如果不能從供給側(cè)控制住鄉(xiāng)村旅游的無序發(fā)展和供給亂象，很可能會(huì)給發(fā)展紅火的鄉(xiāng)村旅游帶來負(fù)面影響。因此，有必要對當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展問題進(jìn)行梳理，提出針對性的解決對策，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的健康可持續(xù)發(fā)展。

二、當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的問題

（一）發(fā)展規(guī)劃缺失導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給缺乏系統(tǒng)性

越來越多的基層政府意識到鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展是壯大縣域經(jīng)濟(jì)的良策，紛紛加大了對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的投入。不管是不是有資源，都很少意識到鄉(xiāng)村旅游也需要進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。在此情況下，全國各個(gè)城市周邊近年來出現(xiàn)了小型的與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的各類景區(qū)以及簡單的農(nóng)家樂，基本上一個(gè)農(nóng)家院子就敢自稱是鄉(xiāng)村旅游。完全自發(fā)的、因陋就簡出現(xiàn)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，嚴(yán)重缺乏科學(xué)規(guī)劃，從整體布局到經(jīng)營理念，從道路、停車場等公共基礎(chǔ)設(shè)施到引導(dǎo)標(biāo)志、景區(qū)介紹等鄉(xiāng)村旅游軟件，基本上都沒有進(jìn)行過規(guī)劃。還有一些地方是因?yàn)榫邆鋵?shí)力的企業(yè)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，往往會(huì)帶動(dòng)周邊的農(nóng)戶進(jìn)行跟風(fēng)，既沒有安全保衛(wèi)措施，也沒有遇到緊急情況的應(yīng)急預(yù)案，缺乏基本的衛(wèi)生保障和游客人身安全保護(hù)，一旦出現(xiàn)問題就可能演變成為，存在嚴(yán)重的安全隱患。所有的這一切，源頭就是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中政府引導(dǎo)、規(guī)劃不到位，有鼓勵(lì)沒有引導(dǎo)，有支持沒有規(guī)劃，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給的各種亂象。

（二）產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)盲目導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給缺乏

針對性鄉(xiāng)村旅游景區(qū)與景點(diǎn)的開發(fā)建設(shè)，大多是村里的能人或是村集體經(jīng)營，管理人員與服務(wù)人員也是由村民和村干部擔(dān)任。受到自身綜合素質(zhì)和能力水平的限制，這類投資者以跟風(fēng)、模仿為首選，既沒有做前期充分的市場調(diào)研，也沒有項(xiàng)目建成后管理經(jīng)營體系的建設(shè)，基本上不知道項(xiàng)目所擁有的資源條件，對相關(guān)的市場需求和游客流量增長也沒有做過科學(xué)預(yù)測，加上自身的市場營銷手段有限，很容易出現(xiàn)經(jīng)營困境，屬于“有一搭沒一搭”的盲目狀態(tài)。這種產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)的盲目性，使得很多出現(xiàn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品可能并不是游客所喜歡的類型，或者即使是城市游客所喜歡的類型，但因市場上同類旅游產(chǎn)品數(shù)量過多而沒有競爭力。沒有針對性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)，不僅導(dǎo)致寶貴的資源被浪費(fèi)，也易造成市場的惡性競爭。更為關(guān)鍵的是，缺乏針對性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給，長久下去將會(huì)嚴(yán)重阻礙鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)性，最終傷害到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游管理服務(wù)水平低下導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游缺乏創(chuàng)新性

任何一個(gè)市場，消費(fèi)者的需求都是在不斷變化之中的，隨著新的需求出現(xiàn)，就要求市場主體進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者的需求。鄉(xiāng)村旅游雖然近年來發(fā)展很快，這主要是得益于現(xiàn)代都市人們希望在休閑時(shí)間里能夠更加接近自然，也給下一代接觸自然的機(jī)會(huì)。但鄉(xiāng)村旅游作為旅游市場的一種類型，也會(huì)面臨其它旅游形式的競爭，這同樣需要鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者們有一定的創(chuàng)新能力。③但從目前來看，我們很多鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者與服務(wù)者都是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，基本上沒有接受旅游、管理等專業(yè)知識學(xué)習(xí)，上崗前也沒有機(jī)會(huì)接受相關(guān)培訓(xùn)，進(jìn)而在鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理中表現(xiàn)出較低的水平。比如，小農(nóng)思想勝過市場競爭思想，對市場缺乏觀察的敏銳性，創(chuàng)新意識缺乏，對具有不確定性的創(chuàng)新活動(dòng)本能排斥，以及管理水平不高，等等。沿用傳統(tǒng)的農(nóng)村式管理，面臨的卻是其它建立了現(xiàn)代企業(yè)管理體系、運(yùn)用現(xiàn)代市場競爭理念的旅游經(jīng)營企業(yè)，這也使得眾多的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者事實(shí)上處于不公平的市場地位。缺乏創(chuàng)新性的鄉(xiāng)村旅游，在快速變化的市場面前，以及消費(fèi)需求日益多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)面前，將會(huì)很難把握主動(dòng)權(quán)，甚至出現(xiàn)眾多鄉(xiāng)村旅游抱著聚寶盆卻不知道如何吸引游客進(jìn)而轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在收入的現(xiàn)象，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收不利。而且一旦出現(xiàn)游客消費(fèi)需求變化，鄉(xiāng)村旅游又跟不上創(chuàng)新的情況，很可能使投資打水漂，惡化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)狀況。

（四）鄉(xiāng)村旅游獨(dú)特性挖掘不夠?qū)е锣l(xiāng)村旅游供給出現(xiàn)異化

鄉(xiāng)村旅游的核心與精髓就在于“農(nóng)味”，是不同城市生活，給城市游客完全不同的感受。相對于城市的水泥森林和快節(jié)奏生活，農(nóng)村還最大限度地保留了傳統(tǒng)生活方式，吃在農(nóng)家、住在農(nóng)家，看藍(lán)天綠水，吃綠色蔬菜的慢節(jié)奏生活，對城市游客無疑是極大的誘惑。但近年來，越來越多的鄉(xiāng)村旅游開始走偏，失去了獨(dú)特性，市場上供給的鄉(xiāng)村旅游甚至成為融合了城市、農(nóng)村、中國、西化等多方內(nèi)容的“四不像”，導(dǎo)致農(nóng)家樂越來越多，農(nóng)味卻越來越淡。④之所以會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，有的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者認(rèn)為單純地給城市游客提供吃農(nóng)家飯、住農(nóng)戶家，賺的是小錢，在農(nóng)家樂里帶上一些城市里的東西，可以賺到更多錢，從而出現(xiàn)經(jīng)營走偏現(xiàn)象，殊不知這種做法是舍本逐末，長此以往，失去了“農(nóng)味”的鄉(xiāng)村旅游沒有了獨(dú)特性，卻又無法競爭過城市旅游等其它旅游方式。事實(shí)上，無論是哪個(gè)地方的鄉(xiāng)村旅游，對當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、地域文化的挖掘，讓城市人能夠真正?dāng)一回純正農(nóng)村人，才是真正具有吸引力的鄉(xiāng)村旅游。那些附加而來的各家大雜燴式的鄉(xiāng)村旅游，只會(huì)讓城市游客感受上當(dāng)受騙，逐步失去其應(yīng)有的吸引力。當(dāng)前這種鄉(xiāng)村旅游越來越不像的供給異化現(xiàn)象，正在成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人為障礙，無疑會(huì)進(jìn)一步降低鄉(xiāng)村旅游的供給水平。

（五）對餐飲食宿安全的忽視導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的供給存在巨大隱患

旅游經(jīng)濟(jì)說到底是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，一個(gè)旅游景區(qū)、旅游產(chǎn)業(yè)是否具有市場競爭力，關(guān)鍵要看其是否能夠給游客帶來更好的旅游體驗(yàn)。隨著我國旅游市場的快速發(fā)展，越來越多的旅游主體出現(xiàn)，市場競爭也越來越激烈。這也意味著游客有更多的選擇，一些不注重旅游者旅游體驗(yàn)的旅游方式，很容易被游客所拋棄。從目前來看，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游是自發(fā)出現(xiàn)的，也有著比較突出的無序發(fā)展、失序發(fā)展特點(diǎn)。在其它旅游業(yè)習(xí)以為常的保障手段，在鄉(xiāng)村旅游中卻并沒有成為標(biāo)配。比如，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營場所，基本上都沒有消防管理制度和消防設(shè)施，一旦出現(xiàn)問題就可能出現(xiàn)大面積的傷亡。還比如，很多游客在鄉(xiāng)村旅游遭遇到人身和財(cái)產(chǎn)安全的問題，既沒有投訴渠道，也沒有解決途徑，極大地降低了游客對鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)感。最為突出的是鄉(xiāng)村旅游的飲食安全問題，存在極大的隱患。一般來說，鄉(xiāng)村旅游的旺季是夏季，但夏季恰恰是各種疾病的高發(fā)期。在鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營中，無論是經(jīng)營者還是旅游者，都喜歡進(jìn)行現(xiàn)場的宰殺牛、羊、雞、鴨等食材，在完全沒有檢驗(yàn)檢疫的條件下，這無疑是存在巨大隱患的。⑤供給存在隱患的鄉(xiāng)村旅游，面臨的發(fā)展前景雖然很好，但真正能夠發(fā)展起來的只能是那些建立起完善的安全、消防、衛(wèi)生體系的鄉(xiāng)村旅游，其它依然保持著低水平經(jīng)營的鄉(xiāng)村旅游可能會(huì)面臨更難的發(fā)展境地。

三、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策

（一）加大引導(dǎo)管控力度，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的供給

鄉(xiāng)村旅游的大力發(fā)展，順應(yīng)了消費(fèi)者需求。久居城市的人在水泥森林里愈發(fā)向往農(nóng)村生活，通過閑逸的鄉(xiāng)村生活，緩解緊張的城市工作與生活。政府應(yīng)看到這種大趨勢，因勢利導(dǎo)加大對鄉(xiāng)村旅游的引導(dǎo)與管控力度，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的供給，保障鄉(xiāng)村旅游健康可持續(xù)發(fā)展。一方面，要加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游的整體規(guī)劃。無序發(fā)展只能是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期的特征，在鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)壯大并在旅游產(chǎn)業(yè)中和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中扮演著重要角色的情況下，必須通過全方位的規(guī)劃，建立鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展所涉及的土地、交通、公共服務(wù)和人力資源等在內(nèi)的整體規(guī)劃，將現(xiàn)代市場理念和管理手段引入鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)在更高層次的發(fā)展。另一方面，要建立各部門和市場主體共同參與的鄉(xiāng)村旅游市場協(xié)調(diào)機(jī)制。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者與服務(wù)者來自農(nóng)村，但其游客卻主要是來自城市，且涉及多個(gè)政府部門和經(jīng)營主體，建立協(xié)調(diào)機(jī)制，關(guān)鍵是科學(xué)統(tǒng)籌各方利益，用市場的方式解決鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，掃清鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展障礙，在保護(hù)好游客切身利益的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游市場的規(guī)范化發(fā)展。⑥特別是對于那些破壞鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的行為，應(yīng)加大懲罰力度，建立更加和諧的市場關(guān)系。

（二）進(jìn)行科學(xué)產(chǎn)業(yè)定位，提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革水平

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的各種亂象，很大一部分原因在于經(jīng)營者缺乏準(zhǔn)確的經(jīng)營目標(biāo)，政府缺乏科學(xué)的產(chǎn)業(yè)定位，不知道從哪入手規(guī)范其發(fā)展。要對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)行科學(xué)的產(chǎn)業(yè)定位，這也是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)能夠做強(qiáng)做大的基礎(chǔ)性工作。一方面，要突出鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的“農(nóng)味”內(nèi)涵。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)作為“三農(nóng)”發(fā)展的大文章，要將其置于“三農(nóng)”大背景下進(jìn)行統(tǒng)一謀劃，對鄉(xiāng)村旅游所處的環(huán)境與資源進(jìn)行深度挖掘，不斷做強(qiáng)“農(nóng)味”特點(diǎn)。比如，農(nóng)村固有的地域文化、鄉(xiāng)村文化、農(nóng)耕文化，都應(yīng)該成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容。這些都是對城市人具有相當(dāng)吸引力的旅游內(nèi)容，可以大大提升鄉(xiāng)村旅游的市場競爭力。另一方面，要遵循旅游產(chǎn)業(yè)的一般規(guī)律，進(jìn)行針對性的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展措施。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)努力提高對旅游者消費(fèi)需求的迎合，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游特色，進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。比如，現(xiàn)在的消費(fèi)者都追求綠色食品，鄉(xiāng)村旅游具有開發(fā)綠色食品的天然優(yōu)勢，要重點(diǎn)在加強(qiáng)食品檢疫檢驗(yàn)上下工夫，讓游客吃上放心的綠色食品。還比如，城市游客很多會(huì)比較注重生態(tài)環(huán)境的評價(jià)，在鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目開發(fā)中要避免對環(huán)境的破壞，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。

（三）發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的龍頭作用，營造更好的發(fā)展環(huán)境

從實(shí)際情況來看，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較好的地方，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)會(huì)比較強(qiáng)，農(nóng)民增收也比較有保障。事實(shí)上，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)不僅成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重頭戲，也在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中承擔(dān)龍頭作用，在帶動(dòng)農(nóng)村其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有很強(qiáng)的輻射與示范作用。相反地，僅有鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而沒有其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)也會(huì)面臨無源之水、無本之木的困境。⑦要充分發(fā)揮好鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的龍頭作用，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，促進(jìn)農(nóng)村餐飲住宿業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、旅游紀(jì)念品開發(fā)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)以及農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。特別是政府要抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展良機(jī)，引導(dǎo)農(nóng)民提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社等組織的發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，不斷優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。而整個(gè)農(nóng)村環(huán)境、產(chǎn)業(yè)布局的改善，對于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的參與者而言，正是優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游功能、豐富鄉(xiāng)村旅游形式的著力點(diǎn)，對于滿足城市游客在鄉(xiāng)村旅游中“返璞歸真”心理需求具有良好的作用。毫無疑問，農(nóng)村其它產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，可以反哺鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為其提供良好的發(fā)展環(huán)境。

（四）加快配套設(shè)施建設(shè)，提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)水平

吃住行游娛購是現(xiàn)代旅游業(yè)的六大要素，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展，不能僅僅是走馬觀花式的發(fā)展，而應(yīng)該是能把游客吸引過來，開心起來，留得下來。這就需要鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展圍繞六大要素做文章，加快相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)，切實(shí)提高鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)水平。一是圍繞滿足游客吃住行游等基本需求，加快農(nóng)村的道路和鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的住宿區(qū)、停車區(qū)以及相關(guān)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，使其能夠真正稱為旅游景區(qū)，讓消費(fèi)者愿意來花錢。二是努力開發(fā)滿足游客娛樂、購物需求的高級需求。比如，開發(fā)更多的物美價(jià)廉的紀(jì)念品、日常生活用品，甚至可以結(jié)合電子商務(wù)，為游客提供其品嘗過的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購業(yè)務(wù)，如此一來，真正讓游客來了農(nóng)村可以有花錢且愿意花錢的地方。既滿足游客的需求，又開辟更多的財(cái)源。三是配套設(shè)施建設(shè)應(yīng)融入農(nóng)村整體環(huán)境建設(shè)中去。可以結(jié)合各地開展的新農(nóng)村建設(shè)，給予一定的政府財(cái)政資金支持，或是出臺相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，加快鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使城市游客參與鄉(xiāng)村旅游時(shí)，不是僅僅體驗(yàn)到旅游的項(xiàng)目，而是真正看到農(nóng)村的美好生態(tài)環(huán)境，感受農(nóng)村閑逸的鄉(xiāng)村生活，進(jìn)而提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力與競爭力。

（五）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游監(jiān)管，提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的保障能力

篇6

一、博尚旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）博尚旅游概況

近年來，博尚開展的旅游項(xiàng)目主要體現(xiàn)為休閑旅游、垂釣旅游、登山旅游，客源多為距離博尚較近的臨滄、雙江縣城鎮(zhèn)居民以及博尚周邊村莊的村民。

1.休閑旅游。隨著臨滄城鎮(zhèn)國民經(jīng)濟(jì)的快速增長，大眾消費(fèi)能力持續(xù)提升，臨滄居民收入水平不斷提高，消費(fèi)需求越來越強(qiáng)烈，旅游成為臨滄城鎮(zhèn)居民重要生活方式和“大眾消費(fèi)”的重要載體。加之國家取消“五一”大長假，實(shí)行含清明、端午、中秋、周末在內(nèi)的小長假，大大促進(jìn)了周邊短程旅游的發(fā)展，博尚成為臨滄實(shí)施短程旅游的重要目的地，每逢小長假期間，來自博尚周邊的居民或自駕車、或徒步結(jié)伴到博尚旅游，給臨滄居民提供了良好的休閑娛樂場所，受到了人們的歡迎，形成一股休閑度假旅游熱潮。

2.垂釣旅游。博尚水庫清新自然的生態(tài)環(huán)境和廣闊的水域，吸引著廣大垂釣愛好者來這里垂釣游玩，他們離開喧囂的城市，帶著裝備齊全的垂釣工具，與同伴或不認(rèn)識的游客們盡展技藝，交流經(jīng)驗(yàn)，修身養(yǎng)性，陶冶情操。

3.登山旅游。春夏季節(jié)是博尚登山旅游的旺季，這一時(shí)期，森林被雨水浸潤和強(qiáng)烈的陽光照曬，滿山遍野果實(shí)累累，拾菌子、摘黃泡、馬桑、楊梅等成為游客的主要登山活動(dòng)。

（二）博尚旅游發(fā)展存在的問題

1.區(qū)位優(yōu)勢不明顯，發(fā)展旅游存在認(rèn)識偏差。相對省區(qū)而言，博尚位于云南省西南部，與周邊大理、普洱相比較，地理位置偏僻，嚴(yán)重制約了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。此外，政府和社區(qū)居民對發(fā)展博尚旅游業(yè)認(rèn)識不到位，政府在加強(qiáng)博尚旅游發(fā)展方面，沒有相應(yīng)的規(guī)劃措施和發(fā)展理念，社區(qū)居民缺乏市場意識，沒有正確認(rèn)識到發(fā)展旅游業(yè)對改善和提高經(jīng)濟(jì)生活水平的積極作用，發(fā)展旅游業(yè)的主動(dòng)性和積極性不強(qiáng)。旅游開發(fā)經(jīng)營者多是當(dāng)?shù)鼐用?，對旅游業(yè)的開發(fā)認(rèn)識不足，缺乏專業(yè)的規(guī)劃和開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)出來的產(chǎn)品沒有經(jīng)過市場調(diào)研就投入使用，供求矛盾突出。

2.缺乏有效的經(jīng)營管理，生態(tài)環(huán)境遭到破壞。博尚在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，沒有有效的經(jīng)營管理措施，加之游客和社區(qū)居民缺乏環(huán)境保護(hù)意識，周圍的生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞。如博尚水庫的水質(zhì)污染問題，原因是早些年一些養(yǎng)魚戶獲得博尚水庫養(yǎng)魚經(jīng)營權(quán)，受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，養(yǎng)魚戶采用各種不規(guī)范的手段以增加養(yǎng)魚產(chǎn)量，嚴(yán)重污染了水庫的水源，近年來雖然對水庫水源問題實(shí)施嚴(yán)格的監(jiān)管，但被污染的水源一時(shí)之間難以恢復(fù)生態(tài)。此外，游客在水庫周邊垂釣和休閑，留下大量的生活垃圾，有的游客甚至將產(chǎn)生的垃圾直接投入水庫中，同時(shí)，水庫周邊的農(nóng)戶、農(nóng)家樂排放的未經(jīng)過處理的污水，也是造成博尚水庫水質(zhì)污染的重要原因。

3.旅游資源分散，品牌意識薄弱。博尚旅游資源雖然豐富，實(shí)際距離也相對較近，但景點(diǎn)與景點(diǎn)之間的資源沒有有效整合，從感官距離上看，景點(diǎn)之間空間距離大，資源分散，開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品品位不高，在旅游市場上缺乏吸引力，難以組合成精品旅游線路，不能形成品牌效應(yīng)。

4.旅游項(xiàng)目單一，缺乏內(nèi)涵和層次。目前，博尚開發(fā)的旅游產(chǎn)品主要以休閑觀光為主，項(xiàng)目單一零散，體現(xiàn)臨滄歷史、經(jīng)濟(jì)、政治、文化的博尚大芋地墓地、濟(jì)南橋、過街樓、老街墓群、泰恒書樓、烈士陵園、觀音寺、少數(shù)民族文化等旅游資源沒有完全被消費(fèi)者認(rèn)識和接受。開發(fā)出來的產(chǎn)品無新意，缺乏主打產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品沒有延伸性，文化內(nèi)涵的挖掘深度不夠。

5.基礎(chǔ)設(shè)施落后，服務(wù)理念缺失。博尚的餐飲、住宿、娛樂、購物等方面的旅游基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備表現(xiàn)均比較落后。餐飲以農(nóng)家樂為主要形式，住宿多體現(xiàn)民居客棧，餐飲住宿設(shè)施設(shè)備簡陋，環(huán)境衛(wèi)生狀況差；娛樂和購物方面，沒有較高層次的娛樂項(xiàng)目，區(qū)內(nèi)只有幾家不成規(guī)模的購物店，旅游商品沒有特色和新意。旅游從業(yè)人員多來自博尚本地居民，學(xué)歷層次普遍偏低，文化素質(zhì)不高，同時(shí)企業(yè)缺乏對他們必要的專業(yè)培訓(xùn)，員工缺乏行業(yè)認(rèn)同感，旅游服務(wù)水平不高，服務(wù)理念跟不上，真正具有較強(qiáng)服務(wù)技能的人員緊缺。

二、發(fā)展博尚旅游業(yè)的策略

（一）加強(qiáng)政府的宏觀指導(dǎo)，合理開發(fā)旅游資源

博尚旅游業(yè)要取得長足發(fā)展，必須摒棄認(rèn)識上的偏差，政府應(yīng)充分認(rèn)識到發(fā)展博尚旅游業(yè)是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體和有效渠道，是促進(jìn)社區(qū)居民就業(yè)增收的新途徑，是推動(dòng)博尚經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展的一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)。應(yīng)結(jié)合博尚旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，制定配套的旅游發(fā)展政策和措施，從宏觀上引導(dǎo)博尚旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，可成立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組和旅游協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)對博尚旅游業(yè)的宏觀管理、指導(dǎo)和協(xié)調(diào)，為培育和發(fā)展博尚旅游業(yè)提供有力的組織保障。

政府應(yīng)主導(dǎo)進(jìn)行博尚旅游資源的合理規(guī)劃設(shè)計(jì)，針對博尚旅游業(yè)發(fā)展建設(shè)水平低、規(guī)模小和無序發(fā)展的現(xiàn)象，以旅游市場需求為依托，因地制宜，合理布局，整合資源，突出特色，政策傾斜和政策優(yōu)惠吸引外來資金，確保博尚旅游資源的開發(fā)有高度、有層次、有秩序，合乎旅游客源市場多層次、多方位的旅游需求，實(shí)現(xiàn)旅游開發(fā)的永續(xù)性和社會(huì)性。

（二）立足地方特色，探索創(chuàng)新博尚旅游發(fā)展模式

博尚除具有豐富的觀光休閑旅游資源外，至今還保留著許多地方歷史遺跡、少數(shù)民族的風(fēng)俗。因此，應(yīng)立足地方特色，把地方文化和民族風(fēng)俗文化融入到旅游資源開發(fā)建設(shè)中，建立特色優(yōu)勢明顯的旅游景區(qū)，做到“有特色、有創(chuàng)新”。應(yīng)進(jìn)行博尚旅游業(yè)發(fā)展主題定位，依托民族風(fēng)俗文化、特色農(nóng)家樂或周圍自然風(fēng)光吸引游客，讓游客領(lǐng)略鄉(xiāng)村旅游風(fēng)光的同時(shí)，真實(shí)體驗(yàn)具有特色的休閑旅游模式，從而帶動(dòng)社區(qū)居民參與旅游開發(fā)經(jīng)營，并促進(jìn)博尚居民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在政府主導(dǎo)，社會(huì)參與，多方投資的有利環(huán)境下，把博尚建設(shè)成為以生態(tài)和文化為主體的高品位旅游憩息地。

（三）加大資金投入，改善旅游服務(wù)配套設(shè)施

應(yīng)加大資金投入，科學(xué)規(guī)劃，完善包括餐飲、住宿、交通、娛樂、購物等服務(wù)配套設(shè)施。一是加大博尚的餐飲業(yè)、住宿業(yè)建設(shè)的資金投入力度，投資建立集休閑、娛樂、住宿、餐飲為一體，服務(wù)水平較高且具有一定規(guī)模的旅游接待服務(wù)設(shè)施。此外，政府還可督促和引導(dǎo)社區(qū)居民籌資改善現(xiàn)有農(nóng)家樂、民居客棧內(nèi)部設(shè)施設(shè)備環(huán)境，提高設(shè)施服務(wù)檔次，以改善旅游服務(wù)配套設(shè)施；二是加大對娛樂、購物等旅游配套設(shè)施方面的投資建設(shè)力度，利用經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓、項(xiàng)目融資等方式吸引社會(huì)資金參與建設(shè)，實(shí)現(xiàn)旅游購物娛樂具有規(guī)模效應(yīng)，以滿足博尚旅游可持續(xù)發(fā)展的需要。

（四）重視專業(yè)人才的培養(yǎng)和培訓(xùn)，提高從業(yè)人員整體服務(wù)水平

首先，企業(yè)可與臨近的學(xué)校如臨滄師專、臨滄市高級技工學(xué)校等建立人才輸送和流通渠道。通過制定優(yōu)惠政策吸引一些學(xué)歷層次高、專業(yè)技能強(qiáng)的人才到企業(yè)；其次，實(shí)施送出去的人才培養(yǎng)培訓(xùn)計(jì)劃，把現(xiàn)有的從業(yè)人員送出去進(jìn)行專業(yè)知識培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容可重點(diǎn)圍繞旅游管理知識、旅游服務(wù)技能、博尚旅游文化知識等方面進(jìn)行，通過培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)技能的同時(shí)，培養(yǎng)他們的歸屬感和認(rèn)同感；第三，通過政府政策引導(dǎo)，可選派一批新型的社區(qū)居民進(jìn)行旅游知識培訓(xùn)，提高他們的文化素質(zhì)、強(qiáng)化服務(wù)意識，讓社區(qū)居民成為推動(dòng)博尚旅游業(yè)發(fā)展的重要力量。

篇7

今年以來，全市旅游系統(tǒng)在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，認(rèn)真落實(shí)市“兩會(huì)”精神，圍繞海洋旅游基地建設(shè)，進(jìn)一步做好迎接大橋經(jīng)濟(jì)、世博會(huì)、接軌上海文章，編制旅游規(guī)劃，推進(jìn)精品建設(shè)，強(qiáng)化宣傳促銷，提升服務(wù)水平，加強(qiáng)市場整治，強(qiáng)化興旅合力，旅游業(yè)保持了快速健康發(fā)展的良好態(tài)勢。20**年，全市共接待境內(nèi)外游客1305萬人次，同比增長13.2％；實(shí)現(xiàn)旅游收入85.34億元，同比增長16.9％。假日旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆，三大黃金周，全市共接待境內(nèi)外游客162.87萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入7.59億元，同比分別增長11.5％和15.5％。

（一）著力抓好《**市海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》編制、實(shí)施工作。完成《總規(guī)》編制任務(wù)?！犊傄?guī)》采用招標(biāo)形式，編寫人員以世界旅游組織專家為主體，按照“高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量”要求，創(chuàng)新規(guī)劃編制全過程管理，通過評審的《總規(guī)》獲得了省、市領(lǐng)導(dǎo)和專家的充分肯定。加強(qiáng)《總規(guī)》宣傳培訓(xùn)。通過報(bào)刊、電視電臺、網(wǎng)絡(luò)等媒體，相繼推出了專家訪談、領(lǐng)導(dǎo)訪談等系列節(jié)目；把《總規(guī)》征求意見的過程作為宣傳的過程，擴(kuò)大《總規(guī)》影響；抓好《總規(guī)》學(xué)習(xí)培訓(xùn)，使干部和從業(yè)人員理解和掌握《總規(guī)》內(nèi)容。推進(jìn)《總規(guī)》實(shí)施落實(shí)。制訂了《關(guān)于**市海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃的實(shí)施意見》，作為今后五年旅游業(yè)的行動(dòng)計(jì)劃；市旅管委根據(jù)《意見》分解了工作任務(wù)，明確了責(zé)任單位，加強(qiáng)督促落實(shí)。

（二）積極打造“中國海鮮之都”品牌。開展“中國海鮮之都”創(chuàng)建活動(dòng)。通過努力，我市被中國烹飪協(xié)會(huì)授予“中國海鮮之都”稱號，成為全國唯一獲此榮譽(yù)的城市，又為我市增添了一張金名片。加大營銷推介力度。在上海、杭州、寧波等地開展海鮮美食和旅游推介系列活動(dòng)；**群島·第五屆中國海鮮美食節(jié)推出了**海鮮排檔上海展示、中國海鮮美食論壇、中國海鮮大餐爭霸賽等主體活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了“中國海鮮之都”的品牌影響力。加快餐飲設(shè)施建設(shè)。著力提升沈家門漁港十里海鮮夜排檔品牌形象，加快各地海鮮夜排檔的升級改造，建設(shè)海中洲海鮮美食城。提升企業(yè)整體實(shí)力。通過整合，組建了新的**市飯店餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)，進(jìn)一步理順了行業(yè)管理體制；已有6家餐飲企業(yè)被授予“中華餐飲名店”稱號，15家餐飲企業(yè)被授予“浙江餐飲名店”稱號。同時(shí)，成立**群島海鮮烹飪研究所，提高**海鮮烹飪研發(fā)水平。

（三）加快推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。旅游精品項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展順利。**群島海釣有限責(zé)任公司組建成立，泗礁島、白沙島等五大大眾海釣場全面動(dòng)工建設(shè)；嵊泗徐公島等度假項(xiàng)目工程已破土動(dòng)工；“愛琴?！碧栍瓮Ш汀捌胀又恰碧柡廊A游船已投入運(yùn)營；綠城喜來登大酒店正式營業(yè)，香格里拉、財(cái)富等高星級酒店正加緊建設(shè)；普陀山國際佛教文化交流中心、中國佛學(xué)院教育學(xué)院等項(xiàng)目進(jìn)展順利,萬佛寶塔已落成，觀音文化大戲已經(jīng)開演。指導(dǎo)“漁家樂”規(guī)范發(fā)展。新增4家省休閑漁業(yè)基地，制定出臺**市漁農(nóng)家樂星級評定標(biāo)準(zhǔn)，提高“漁家樂”旅游服務(wù)質(zhì)量；開展“美麗鄉(xiāng)村”旅游展示評選活動(dòng)，桃花島、秀山島獲浙江“美麗鄉(xiāng)村”綜合獎(jiǎng)。建立旅游重點(diǎn)項(xiàng)目督查機(jī)制。為確保項(xiàng)目有效推進(jìn)，建立了近中期旅游重點(diǎn)項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫，全市有53個(gè)項(xiàng)目列入，總投資201億元，其中，在建的27個(gè)項(xiàng)目投資39億元，今年新動(dòng)工項(xiàng)目14個(gè)，投資達(dá)22.7億元。

（四）努力提升“**群島”形象。做好接軌上海文章。借**成為第十屆上海國際電影節(jié)唯一指定旅游城市的機(jī)會(huì)，加強(qiáng)與上海有關(guān)部門的聯(lián)系，開展“上海、**和諧城鄉(xiāng)游”等活動(dòng)，促進(jìn)**與上海旅游的互動(dòng)發(fā)展，擴(kuò)大**海洋旅游的影響。做好迎接世博會(huì)、打好**旅游品牌的前期工作，我市入選“中國2010年上海世界博覽會(huì)旅游推廣長三角工作站”，共同參與世博會(huì)旅游推廣工作。深化旅游節(jié)慶活動(dòng)。挖掘文化內(nèi)涵，豐富辦節(jié)形式，繼續(xù)辦好了第九屆國際沙雕節(jié)、第五屆觀音文化節(jié)、首屆漁業(yè)博覽會(huì)等重點(diǎn)旅游節(jié)慶活動(dòng)，積極舉辦國際民間民俗大會(huì)、中國海洋文化節(jié)、貽貝文化節(jié)、**海島鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)、金庸武俠文化節(jié)、海泥狂歡節(jié)等地方節(jié)慶活動(dòng)。**群島·第五屆中國海鮮美食節(jié)經(jīng)相關(guān)權(quán)威部門認(rèn)定后，成功入選“20**年度中國十大餐飲類節(jié)慶”，**市也被評為“中國十大節(jié)慶城市”。大力拓展客源市場。參加了國內(nèi)各大旅交會(huì)、上海春季城鄉(xiāng)互動(dòng)大型旅游咨詢展示會(huì)、上海旅游節(jié)花車巡游活動(dòng)，開展了福建、青島旅游促銷；組織參加了赴印度、尼泊爾等國的旅游宣傳促銷活動(dòng)，推動(dòng)朱家尖仿古帆船“綠眉毛”號參加韓國麗水市國際帆船節(jié)活動(dòng)。加大媒體宣傳力度。與中央電視臺、上海東方電視臺、香港衛(wèi)視、《中國民航報(bào)》等媒體合作，宣傳**群島整體形象，修編了**群島旅游宣傳冊和全市旅游交通圖，特別是利用舉辦海鮮美食節(jié)的平臺，邀請中央電視臺、上海衛(wèi)視等中央和地方媒體大力推介宣傳**旅游。加強(qiáng)區(qū)域旅游合作。浙東南五市聯(lián)合開發(fā)北方旅游市場，合力打造“活力浙東南——中國黃金旅游線”。

（五）不斷完善旅游要素。推動(dòng)旅游區(qū)提檔升級。普陀山被評為全國首批5A級旅游區(qū)，桃花島、秀山島分別被評為國家4A、3A旅游區(qū)。提升旅游交通。拓展島際旅游高速航線，提高交通船只舒適度，促進(jìn)交通旅游向旅游交通轉(zhuǎn)變。提高行業(yè)服務(wù)水平。重視軟件建設(shè)，指導(dǎo)各旅游企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部管理，提高從業(yè)人員素質(zhì)和服務(wù)水平。普陀康輝旅行社有限公司進(jìn)入國內(nèi)旅行社100強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了我市旅行社在全國同業(yè)綜合排名中零的突破；我市6家企業(yè)入選浙江省百佳誠信旅游企業(yè)，9家企業(yè)被評為省級“綠色飯店”；引進(jìn)華辰國際、金陵、喜來登、香格里拉、邦城等國際知名管理公司，提升飯店管理水平。做好旅游各行業(yè)協(xié)會(huì)的換屆工作，加強(qiáng)指導(dǎo)，注重發(fā)揮協(xié)會(huì)作用，促進(jìn)旅游行業(yè)健康發(fā)展。推進(jìn)旅游信息化建設(shè)。進(jìn)一步完善了市旅游集散服務(wù)中心功能；利用號碼百事通系統(tǒng)推出**旅游語音平臺，提供呼叫中心服務(wù)和旅游熱線服務(wù)；建立了**旅游信息服務(wù)公司，建設(shè)**旅游信息服務(wù)平臺；完善了標(biāo)識系統(tǒng)，在旅游公共區(qū)域設(shè)立旅游地圖廣告牌、交通指示牌等公共信息圖形符號。

（六）大力優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境。健全旅游工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制。成立了市旅游管理委員會(huì)，研究、協(xié)調(diào)、解決旅游業(yè)發(fā)展的重大問題，探索建立旅游責(zé)任目標(biāo)監(jiān)督考核機(jī)制，實(shí)施了對各縣（區(qū)）、各部門旅游工作目標(biāo)的考核和督查。實(shí)施旅游育才工程。與市委組織部、市人事勞動(dòng)局聯(lián)合舉辦了中南部旅游人才招聘會(huì)，完成了全國導(dǎo)游人員年審培訓(xùn)工作，召開了高星級酒店人才建設(shè)座談會(huì)，舉辦了首屆市旅游行業(yè)人才招聘會(huì)，編制了旅游人才工作方案，與大專院校建立人才培養(yǎng)合作機(jī)制。目前全市持證導(dǎo)游1450名，居全省第四。推進(jìn)依法治旅。依法實(shí)施了對全市旅游星級飯店核準(zhǔn)、復(fù)核、復(fù)評，旅行社業(yè)務(wù)年檢和導(dǎo)游員年審等工作；加強(qiáng)旅游市場監(jiān)察，受理各類旅游投訴，與市工商局等部門開展聯(lián)合執(zhí)法，凈化旅游市場；落實(shí)了旅游安全責(zé)任制，建立旅游安全事故月報(bào)告和零報(bào)告制度，消除安全工作隱患，全年未發(fā)生旅游重大安全事故。營造合力興旅氛圍。社會(huì)各界對旅游業(yè)的發(fā)展日益關(guān)注，20**年人大代表、政協(xié)委員就旅游業(yè)的建議和提案大大增多；各地各部門對旅游業(yè)也越來越重視，加強(qiáng)了協(xié)調(diào)、溝通和配合。各級領(lǐng)導(dǎo)重視、主管部門協(xié)調(diào)、相關(guān)部門配合、社會(huì)各界支持的合力興旅的良好局面進(jìn)一步形成。

（七）切實(shí)抓好自身建設(shè)。以“作風(fēng)建設(shè)年”活動(dòng)為契機(jī)，努力建設(shè)好旅游干部隊(duì)伍。規(guī)范化建設(shè)有新推進(jìn)。修訂了《**市旅游局制度匯編》，推進(jìn)機(jī)關(guān)的規(guī)范化建設(shè)；推行辦公自動(dòng)化，提高工作效率。工作運(yùn)行機(jī)制有新突破。建立定期的工作督促推進(jìn)制度，每月舉行局務(wù)會(huì)議、每季度舉行全市旅游局長會(huì)議，推動(dòng)各項(xiàng)工作任務(wù)落到實(shí)處。作風(fēng)建設(shè)有新加強(qiáng)。建立班子成員和相關(guān)處室定點(diǎn)聯(lián)系旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)（社區(qū)）制度，切實(shí)解決基層的實(shí)際問題；深入實(shí)際，就旅游發(fā)展的政策、措施等開展了一系列調(diào)研工作；在全市旅游行業(yè)開展民主評議“基層站所”活動(dòng)，針對旅游市場存在的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題進(jìn)行整治。市旅游局被評為“20**年度浙江省旅游工作優(yōu)秀單位”。

在充分肯定成績的同時(shí)，我們清醒地認(rèn)識到，當(dāng)前我市海洋旅游業(yè)與先進(jìn)地區(qū)相比，還存在一些薄弱環(huán)節(jié)。如精品不多，除普陀山品牌外，其他旅游品牌知名度還不夠高，需進(jìn)一步做精做優(yōu)；游客逗留時(shí)間不長，人均旅游消費(fèi)不高；對整個(gè)旅游業(yè)品牌的包裝、宣傳、策劃、推介不夠，旅游資源整合力度不夠；一些旅游企業(yè)經(jīng)營粗放，存在“小、弱、散”等問題，有品牌、有實(shí)力的企業(yè)還不多；旅游商品的開發(fā)、生產(chǎn)、營銷滯后；交通制約仍存在，特別是高峰期旅游交通壓力還很大；旅游人才需求缺口較大，旅游項(xiàng)目開發(fā)步伐的加快、高星級飯店的發(fā)展更加凸現(xiàn)了我市旅游管理、服務(wù)人才緊缺的問題；旅游設(shè)施不夠完善，旅游服務(wù)水平不高，滿足不了游客日益增長的需求。

二、2008年旅游工作思路

2008年我市旅游工作指導(dǎo)思想：以黨的十七大精神為指導(dǎo)，貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，緊緊圍繞“服務(wù)富市”目標(biāo)，深入實(shí)施《總規(guī)》，突出“?！?、“佛”兩大主題，做好建設(shè)、營銷、管理三篇文章，繼續(xù)推進(jìn)大橋經(jīng)濟(jì)時(shí)代的旅游應(yīng)對工作，加大接軌上海力度，整合旅游資源，完善旅游要素，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，進(jìn)一步做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)旅游業(yè)又好又快發(fā)展。

2008年旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)：全年接待境內(nèi)外游客1460萬人次，同比增長12％；實(shí)現(xiàn)旅游收入96億元，同比增長13％。

（一）以“?！薄ⅰ胺稹睘橹黝}，加快推進(jìn)海洋旅游精品項(xiàng)目。在工作要求上，把2008年定為“項(xiàng)目建設(shè)年”，牢固樹立“抓進(jìn)度、求實(shí)效、出精品”的理念，確保以“游”為重點(diǎn)的項(xiàng)目建設(shè)切實(shí)有效的推進(jìn)。在工作目標(biāo)上，加快推進(jìn)大眾海釣游項(xiàng)目，完成泗礁島、白沙島、桃花島、秀山島等一期釣場建設(shè)，建立一支導(dǎo)釣隊(duì)伍。打響做大海鮮美食游項(xiàng)目，實(shí)施海鮮品牌建設(shè)方案。著力推進(jìn)度假會(huì)展游項(xiàng)目，督促指導(dǎo)徐公島等項(xiàng)目，開工建設(shè)朱家尖東沙、桃花塔灣項(xiàng)目，協(xié)助辦好漁業(yè)、船業(yè)和佛教用品博覽會(huì)。深度開發(fā)海洋文化游項(xiàng)目，海洋文化大戲整編有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，主題島開發(fā)進(jìn)度加快。大力打造**群島海上游項(xiàng)目，推進(jìn)朱家尖島等游艇基地建設(shè)和游船項(xiàng)目招商，開辟海上環(huán)游線路。不斷提升漁農(nóng)家樂游項(xiàng)目，盡快形成若干家有一定規(guī)模和特色的精品漁農(nóng)家樂，推介開發(fā)普陀筲箕灣、岱山?jīng)鲋诺鹊氐捻?xiàng)目。精心推出佛教文化體驗(yàn)游項(xiàng)目，確定若干寺院開設(shè)講經(jīng)課。大力拓展佛教文化旅游項(xiàng)目，完成中國佛學(xué)院教育學(xué)院建設(shè)，辦好佛教用品博覽會(huì)，啟動(dòng)佛教文化場所、旅游紀(jì)念品市場建設(shè)。在工作措施上，建立項(xiàng)目推進(jìn)機(jī)制，對各項(xiàng)任務(wù)進(jìn)行分解，制定項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃；完善督查制度，實(shí)行全過程跟蹤監(jiān)督；建立考核制度，對落實(shí)情況進(jìn)行考核；實(shí)行項(xiàng)目責(zé)任制，明確項(xiàng)目主要責(zé)任人和部門；實(shí)行定期例會(huì)制度，分析階段性項(xiàng)目進(jìn)程情況，協(xié)調(diào)解決項(xiàng)目推進(jìn)中的問題。

（二）以整合創(chuàng)新為舉措，進(jìn)一步打響“**群島”品牌。加強(qiáng)整體形象宣傳。在整合全市營銷資源、強(qiáng)化營銷整體合力上有新的進(jìn)展，對全市性營銷活動(dòng)，制定計(jì)劃，統(tǒng)籌安排，有序開展。制定實(shí)施“**群島”品牌營銷方案，在**群島旅游標(biāo)識形象設(shè)計(jì)、旅游宣傳內(nèi)容創(chuàng)新等方面有新的突破，推進(jìn)**旅游整體形象的包裝、策劃和宣傳。發(fā)揮各方積極性，通過政府推動(dòng)形象宣傳、協(xié)會(huì)拓寬營銷渠道、企業(yè)開展產(chǎn)品促銷等手段，形成良性互動(dòng)的旅游營銷局面。整合旅游節(jié)慶活動(dòng)。以整合、打造佛教文化和海洋文化兩大節(jié)慶品牌為目標(biāo)，按照承辦主體不變、節(jié)慶內(nèi)容有機(jī)、活動(dòng)時(shí)間有序的原則，制定全市節(jié)慶整合方案，統(tǒng)一宣傳的標(biāo)識、內(nèi)容，統(tǒng)籌活動(dòng)的部署、開展。做好細(xì)分市場文章。繼續(xù)加大市場拓展力度，境內(nèi)市場主攻以上海為中心的長三角地區(qū)，境外市場主攻以港澳臺地區(qū)、日韓為主的東南亞市場。在擴(kuò)大游客總量的同時(shí)，針對我市旅游資源、旅游產(chǎn)品實(shí)際以及淡旺季明顯的問題，著力調(diào)整客源結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)在細(xì)分市場上下功夫，在深入開展我市游客市場調(diào)研工作，對客源結(jié)構(gòu)進(jìn)行深層分析的基礎(chǔ)上，采取針對性措施，挖掘市場潛力，擴(kuò)展客源層次。深化接軌上海工作。以參與上海世博會(huì)為契機(jī)，加強(qiáng)與上海各方的交流，重點(diǎn)做好“世博海上之旅”推廣、旅游項(xiàng)目共同開發(fā)、小洋山門戶合作建設(shè)等工作。抓好觀念接軌，以上海為平臺，學(xué)習(xí)國際旅游業(yè)在管理、開發(fā)、營銷等方面的先進(jìn)理念；抓好產(chǎn)品接軌，充分發(fā)揮我市海洋文化的旅游優(yōu)勢，開發(fā)適銷對路的旅游產(chǎn)品；抓好服務(wù)接軌，建設(shè)與現(xiàn)代旅游業(yè)相適應(yīng)的服務(wù)體系，進(jìn)一步提高我市旅游業(yè)的服務(wù)水平。同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)旅游區(qū)域合作，進(jìn)一步打響“活力浙東南--中國黃金旅游線”，擴(kuò)大與杭州等重點(diǎn)旅游區(qū)域合作的領(lǐng)域，達(dá)到資源互補(bǔ)、利益共享。

（三）以完善旅游功能為重點(diǎn)，加強(qiáng)旅游目的地建設(shè)。建設(shè)旅游門戶。應(yīng)對“大橋效應(yīng)”，重點(diǎn)推進(jìn)蜈蚣峙門戶建設(shè)，小洋山門戶相關(guān)工作有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，完成定海城區(qū)、新城、沈家門、三江-西碼頭門戶規(guī)劃。加快全市旅游集散網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，充分利用現(xiàn)有設(shè)施，增加旅游服務(wù)功能，提升服務(wù)管理水平。提升旅游交通。按照由運(yùn)力保障型向舒適快捷型發(fā)展的要求，加快構(gòu)建暢通高效的海陸空聯(lián)運(yùn)網(wǎng)絡(luò)，在旅游交通的運(yùn)力與舒適度有新的提高。海上旅游交通重點(diǎn)提升各旅游島之間、各集散中心站至各旅游島的運(yùn)力與舒適度；陸上旅游交通重點(diǎn)要提升**本島、岱山本島、秀山島、桃花島、泗礁島等主要旅游島嶼的運(yùn)力與舒適度。提高接待能力。堅(jiān)持“抓兩頭、促中間”，穩(wěn)步推進(jìn)高星級酒店建設(shè)，2008年力爭新增5家；大力發(fā)展家庭旅館，提升檔次，使之成為具有**特色的旅游產(chǎn)品；對其它星級酒店，進(jìn)一步完善服務(wù)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量；積極發(fā)展星級餐館。強(qiáng)化行業(yè)管理。抓好標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，在完善星級飯店評定、旅行社審核等經(jīng)常性工作程序的同時(shí)，推廣旅行社等級評定工作，加強(qiáng)對社會(huì)飯店的規(guī)范化管理，對海釣等新興行業(yè)、“漁農(nóng)家樂”等特色行業(yè)，積極探索標(biāo)準(zhǔn)化管理路子，促其健康、有序發(fā)展。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，推進(jìn)行業(yè)自律，創(chuàng)新服務(wù)方式；創(chuàng)新市、縣（區(qū)）兩級旅游主管部門行業(yè)審核、年檢運(yùn)作程序，充分調(diào)動(dòng)各方積極性；繼續(xù)深化行風(fēng)建設(shè)，深入開展行風(fēng)評議、誠信企業(yè)、行業(yè)標(biāo)兵評選等活動(dòng)，增強(qiáng)行業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)意識。構(gòu)建旅游信息系統(tǒng)。按照旅游信息庫、旅游目的地管理和營銷系統(tǒng)一體化要求，啟動(dòng)旅游數(shù)字化工程，建立旅游信息中心，建設(shè)旅游信息網(wǎng)站、旅游電子商務(wù)、“數(shù)字景區(qū)”，進(jìn)一步完善衛(wèi)星賬戶；實(shí)施旅游導(dǎo)引標(biāo)識系統(tǒng)工程，接軌長三角無障礙旅游，完善全市各旅游區(qū)服務(wù)標(biāo)識；加大對外形象宣傳力度，在主要客源地利用多種載體開展有效宣傳。

篇8

[關(guān)鍵詞] 源匯區(qū)；文化旅游產(chǎn)業(yè)；民俗文化

[中圖分類號] [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]

黨的十報(bào)告指出；“文化實(shí)力和競爭力是國家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志。要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展?！甭糜巫鳛槲幕a(chǎn)業(yè)的重要支撐，是文化產(chǎn)業(yè)中極為活躍的組成部分。文化旅游產(chǎn)業(yè)又是文化產(chǎn)業(yè)中最具生命力、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，同時(shí)也是符合現(xiàn)代需求的新型業(yè)態(tài)，是對現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)的重要補(bǔ)充。

一、源匯區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

源匯區(qū)歷史悠久，商周時(shí)期源匯鎮(zhèn)就已形成，明朝時(shí)期發(fā)展成為中原地區(qū)商貿(mào)重鎮(zhèn)，文化旅游資源豐富。近年來，源匯區(qū)政府認(rèn)真貫徹和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)施“旅游興區(qū)”戰(zhàn)略，加快推進(jìn)文化旅游業(yè)融合，文化旅游產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展。

（一）地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策逐步完善，文化旅游產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

為加快源匯區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，源匯區(qū)委、區(qū)政府在2007年出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，明確了旅游興趣的目標(biāo)、任務(wù)，致力于構(gòu)建文化與旅游相融合、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出、影響力和競爭力較強(qiáng)、富有源匯特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)新格局，使文化旅游產(chǎn)業(yè)成為源匯區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。源匯區(qū)委、區(qū)政府把發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)納入國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃中，成立了文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，切實(shí)加強(qiáng)對全區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和綜合協(xié)調(diào)。經(jīng)過幾年的發(fā)展，源匯區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)走上了快車道。2010年8月，開源休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)被評為河南省服務(wù)業(yè)特色園區(qū)；2011年12月，開源實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司被河南省文化廳命名為河南省文化產(chǎn)業(yè)示范基地；目前，開源休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)正在努力創(chuàng)建河南省產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。

（二）不斷加快開發(fā)重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目，市場競爭力不斷增張

源匯區(qū)堅(jiān)持把項(xiàng)目帶動(dòng)作為促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)上檔升級的戰(zhàn)略性舉措。針對開源景區(qū)容量小、服務(wù)設(shè)施落后的問題，加快對開源旅游景區(qū)的升級改造。開源旅游景區(qū)改擴(kuò)建項(xiàng)目占地156畝，預(yù)計(jì)總投資6.8億元，2012年已完成投資1.2億元，建成后將為游客提供游、購、娛、吃、住、行一站式服務(wù)。國家3A級旅游景區(qū)金鳳凰鳥語林公園（原森林公園），目前正在轉(zhuǎn)型為以鳥類文化為主題的城市休閑公園，并爭創(chuàng)國家4A景區(qū)，鳥文化主題項(xiàng)目已完成15個(gè)，南美風(fēng)情園、沙漠鳥園、遠(yuǎn)古鳥園、世界珍禽園及猴島和動(dòng)物園項(xiàng)目正在施工建設(shè)中。河上街古鎮(zhèn)項(xiàng)目以漯河河上街歷史為背景，匯集中原民俗文化，薈萃漢、唐、宋、明、清古風(fēng)格建筑，展示石雕、磚雕等本區(qū)民俗文化和漯河歷史文化，該項(xiàng)目占地面積63畝，總建筑面積4.6萬平方米，主要由全國特色旅游產(chǎn)品博物館、悅來客棧、河上街城樓、受降廣場和民俗文化廣場等組成。一期旅游產(chǎn)品博物館已投入運(yùn)營，二期項(xiàng)目已投入使用，三期正在建設(shè)。金鳳凰兒童樂園總占地面積33畝，總建筑面積1800平方米，一期已投入運(yùn)營，二期項(xiàng)目正在建設(shè)安裝，開源時(shí)代廣場總占地47畝，一棟建筑綜合體高17層，總建筑面積10.1萬平方米，包括金鳳凰文化主題酒店、大型旅游購物中心、時(shí)代電玩城、數(shù)字化影院和生態(tài)步行街等，目前主體工程已完工，正在進(jìn)行二次結(jié)構(gòu)建設(shè)和外裝修。豫中南游客服務(wù)中心項(xiàng)目占地5000平方米，建筑面積3900平方米，目前主體工程已完工，正在進(jìn)行外裝修。

（三）積極建設(shè)古玩和文化藝術(shù)品市場，影響力逐步擴(kuò)大

為促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，源匯區(qū)制定了招商引資、扶持培育、積極引導(dǎo)的優(yōu)惠政策，為文化旅游經(jīng)營業(yè)主提供政策、市場分析、消費(fèi)調(diào)查等方面的支持，營造寬松和諧的投資環(huán)境。2011年，積極整合古玩市場，在開源景區(qū)組織房源建設(shè)“漯河市古玩圖書科技市場”，目標(biāo)定位為豫中南最大的古玩市場，吸引周邊地市乃至省外優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)資源入駐，通過外出招商、廣告宣傳等多種形式進(jìn)行市場推介，吸引了60余家古玩商、6家書商、22家電腦商戶入駐，市場初具規(guī)模，吸引了很多省內(nèi)外商戶到此經(jīng)營，淘寶交易。2012年以來，積極開展市場調(diào)研，籌建文化藝術(shù)品市場。組織房源60余間，并采取懸掛橫幅、制作宣傳版面、發(fā)放宣傳頁等方式做好政策解釋，引導(dǎo)從事國畫、油畫、雕塑、字畫裝裱、玉器、陶瓷和工藝畫經(jīng)營的商戶進(jìn)駐市場，與古玩圖書科技市場連接成片、共同發(fā)展，形成綜合性文化旅游產(chǎn)業(yè)市場，促進(jìn)源匯區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）加大文化旅游宣傳力度，知名度不斷提

近年來，源匯區(qū)深入發(fā)掘文化資源潛力，以大型節(jié)會(huì)為依托，加大旅游促銷宣傳力度。本著“突出中原民俗文化特色，打造漯河群眾節(jié)慶精品”的原則，從2010年春節(jié)開始舉辦的每年一屆的河上街廟會(huì)，立足本區(qū)民俗文化，發(fā)掘獨(dú)特民間絕活，展示華夏文化底蘊(yùn)，原汁原味地再現(xiàn)了漯河河上街的古老民俗風(fēng)貌，在本市及周邊地區(qū)產(chǎn)生了極大的影響。除此之外，還在開源景區(qū)舉辦了國際旅游小姐景區(qū)巡游活動(dòng)、省百名油畫家采風(fēng)活動(dòng)、旅游休閑節(jié)、展、紅楓展、奇石展、盆景展、鳥類文化節(jié)、初夏狂歡節(jié)、民間藝術(shù)大賽和群眾文化藝術(shù)展演等活動(dòng)，吸引周邊地市游客到源匯來觀光游覽。節(jié)會(huì)旅游凸現(xiàn)旅游品牌效益，開源景區(qū)正逐步成為河南省旅游業(yè)較為知名的景區(qū)。同時(shí)，區(qū)文化旅游局先后組織旅游企業(yè)參加了第二屆中國（寧夏）國際文化藝術(shù)旅游博覽會(huì)和河南?。尻枺┑诙?jié)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽博覽會(huì)等展會(huì)活動(dòng)，積極推介源匯旅游，提高知名度。

（五）加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，旅游服務(wù)質(zhì)量和水平明顯提升

源匯區(qū)文化旅游部門認(rèn)真貫徹實(shí)施《河南省旅游條例》，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管。一是加大行業(yè)管理力度。大力推進(jìn)旅游誠信體系建設(shè)，完善旅游企業(yè)的誠信檔案，加強(qiáng)行業(yè)自律，加大旅游執(zhí)法檢查力度，采取集中整治和經(jīng)常性執(zhí)法相結(jié)合，規(guī)范旅游市場經(jīng)營秩序，實(shí)現(xiàn)全區(qū)旅游市場健康有序發(fā)展；二是加強(qiáng)平安旅游建設(shè)，制定了《源匯區(qū)旅游突發(fā)公共事件應(yīng)急預(yù)案》，提升了處置各類應(yīng)急突發(fā)事件的能力；建立健全旅游安全責(zé)任制和責(zé)任追究制，與旅游企業(yè)簽訂了《安全生產(chǎn)責(zé)任書》，定期開展旅游安全檢查，及時(shí)清除安全隱患。近年來，全區(qū)無重大旅游安全事故發(fā)生。三是加強(qiáng)旅游業(yè)從業(yè)人員培訓(xùn)。全面推行持證上崗制度，采取“走出去”和“請進(jìn)來”相結(jié)合的人才利用方式，加大對全區(qū)旅游經(jīng)營者及從業(yè)者的崗位培訓(xùn)力度，旅游企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和水平明顯提升。

二、源匯區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）管理體制不完善

目前，市、區(qū)旅游工作的管理體制是管理權(quán)大多集中在市一級，大量事務(wù)性工作在區(qū)，責(zé)權(quán)利不相統(tǒng)一，導(dǎo)致各區(qū)管理職能不健全，影響區(qū)級相關(guān)部門積極性的發(fā)揮。如：轄區(qū)內(nèi)旅行社、旅游飯店等仍由市旅游局管理，對旅行社、導(dǎo)游等存在的違規(guī)行為無行政處罰權(quán)，不能有效受理游客投訴，在很大程度上影響了源匯區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）發(fā)展資金不足

源匯區(qū)文化旅游業(yè)尚處于起步階段，基礎(chǔ)設(shè)施落后，按照河南省旅游投資公司制定的小村鋪村2010—2020年鄉(xiāng)村旅游整體規(guī)劃，需總投資4065萬元，僅前期開發(fā)建設(shè)就需資金投入1915萬元，由于資金缺口大，目前進(jìn)度緩慢。在宣傳促銷方面，與河南省旅游發(fā)達(dá)縣區(qū)相比，源匯區(qū)此方面的財(cái)政投入經(jīng)費(fèi)較少，造成對文化旅游形象的塑造推力不夠。

（三）特色未能充分資源開發(fā)

源匯區(qū)具有開發(fā)價(jià)值的特色文化旅游資源沒有得到很好的開發(fā)利用。如民間剪紙、問十銅器舞、肘胳等，由于資金和選址等因素制約，尚未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。另外，近年來源匯區(qū)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展較快，為大力發(fā)展農(nóng)家樂旅游提供了良好的條件，目前在源匯區(qū)農(nóng)家樂無論從規(guī)模、數(shù)量還是休閑娛樂項(xiàng)目開展等方面據(jù)成熟的農(nóng)家樂旅游差距較大有待完善之處較多。

三、發(fā)展源匯區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)對策建議

（一）加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃，實(shí)施“政府主導(dǎo)型”旅游發(fā)展戰(zhàn)略

合理規(guī)劃是科學(xué)發(fā)展的奠基石，只有一流的規(guī)劃，才打造一流的旅游項(xiàng)目。近年來，源匯區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，原有的規(guī)劃已經(jīng)不能滿足文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，應(yīng)從現(xiàn)實(shí)需要出發(fā)，重新制訂源匯區(qū)文化旅游資源開發(fā)規(guī)劃，為源匯區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。規(guī)劃應(yīng)以文化和旅游的結(jié)合為著眼點(diǎn)，以一定數(shù)量的精品項(xiàng)目為著力點(diǎn)，以拓展文化旅游的文化內(nèi)涵和品位、提高吸引力和競爭力。同時(shí)研究制定實(shí)施細(xì)則，快速推進(jìn)以道路、游步道碼頭、水、電、通訊等為重點(diǎn)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；以城市建設(shè)、城鄉(xiāng)綠化為重點(diǎn)的旅游環(huán)境建設(shè)；以導(dǎo)游、旅行社和宣傳營銷為重點(diǎn)的旅游服務(wù)體系建設(shè)，進(jìn)一步加快旅游發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。

（二）加速資源整合，形成全區(qū)各部門合力興旅的工作機(jī)制

建立健全負(fù)責(zé)制、重點(diǎn)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)分包制，加快整合：一是破除部門和行業(yè)限制，在統(tǒng)一的規(guī)劃和共同的目標(biāo)下真正實(shí)現(xiàn)各類文化旅游資源互通、互動(dòng)、共享、共贏；二是突破地域限制，樹立整體旅游宣傳營銷理念，整合全區(qū)旅游資源，可采取捆綁式營銷方式。同時(shí)進(jìn)一步完善工作措施。形成協(xié)作機(jī)制，建立政府協(xié)作議事機(jī)制，應(yīng)不定期召開工作座談會(huì)，召集相關(guān)部門會(huì)商，圍繞文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“出主意、找辦法”，形成合力興旅的工作機(jī)制；其次，建立重點(diǎn)旅游項(xiàng)目督察制度，完善旅游項(xiàng)目目標(biāo)管理制度、督查問責(zé)制度和績效考核制度，督促落實(shí)各項(xiàng)工作任務(wù)，推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；第三，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)調(diào)查研究，對文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中遇到的困難和問題，全力做好協(xié)調(diào)服務(wù)工作，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

（三）加大資金投入，建立政府及社會(huì)多元化投融資體制

加大資金投入是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，落實(shí)文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目必須堅(jiān)持多方籌資、多元投入的原則。放開、放活、放寬旅游市場準(zhǔn)入，建立政府、企業(yè)、社會(huì)和個(gè)人多元化投融資體制。一是政府引導(dǎo)。加大政府財(cái)政投入是發(fā)揮政府對社會(huì)資本導(dǎo)向作用的重要體現(xiàn)，也是突破現(xiàn)有景區(qū)建設(shè)資金短缺瓶頸的關(guān)鍵。因此，政府應(yīng)加大對文化旅游產(chǎn)業(yè)資金投入，主要用于旅游規(guī)劃編制、市場開發(fā)和宣傳促銷、旅游公益設(shè)施建設(shè)、旅游企業(yè)貼息貸款和建設(shè)重要景區(qū)景點(diǎn)以及獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀旅游企業(yè)人才等，加速源匯區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。二是市場化運(yùn)作。盡快制定出臺促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，以良好的軟環(huán)境吸引投資者。通過對外批租、承包和租賃等形式，積極引進(jìn)外資和民間資本，實(shí)現(xiàn)以資源換資金、以景點(diǎn)換資金、以經(jīng)營權(quán)換資金。三是多渠道爭取。積極引導(dǎo)民間投資，鼓勵(lì)非公有資本參與文化旅游項(xiàng)目建設(shè)和經(jīng)營，興辦文化旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體，投資開發(fā)文化旅游項(xiàng)目。建立旅游資本運(yùn)作平臺，協(xié)調(diào)金融部門加大對旅游項(xiàng)目的貸款力度。千方百計(jì)爭取國家級、省級旅游發(fā)展專項(xiàng)資金。積極探索景區(qū)使用所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)或門票收入作抵押進(jìn)行融資的新方式，更多地爭取發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的資金投入。

（四）注重宣傳，擴(kuò)大文化旅游產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力

要加大景區(qū)宣傳推介力度。一是廣泛宣傳、層層動(dòng)員，征集最具源匯特色、體現(xiàn)旅游內(nèi)涵及文化底蘊(yùn)的宣傳口號、圖標(biāo)、照片和錄像等，彰顯源匯特色、提高源匯區(qū)文化旅游吸引力；二是與省、市級電視臺等媒體合作，通過播放旅游宣傳片、開辟旅游專欄等方式，對源匯區(qū)文化旅游進(jìn)行整體宣傳推介；三是到大中城市舉辦旅游項(xiàng)目推介活動(dòng)，組織旅游企業(yè)到外地參加旅游展會(huì)，宣傳推介源匯區(qū)特色文化旅游項(xiàng)目，在拉動(dòng)市民旅游消費(fèi)的同時(shí)，吸引更多外地游客到源匯旅游。

（五）抓好特色項(xiàng)目開發(fā)，逐步增強(qiáng)旅游觀光的文化吸引力

進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”做文章，將各類文化資源和旅游產(chǎn)品有機(jī)整合，提高旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，引導(dǎo)農(nóng)家樂經(jīng)營主體打破傳統(tǒng)餐飲模式，以“賞農(nóng)家景、享農(nóng)家樂、食農(nóng)家飯、品農(nóng)家風(fēng)情”為主線，實(shí)現(xiàn)特色化鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。挖掘、整理本地傳統(tǒng)飲食，推出一批鄉(xiāng)土菜肴；開發(fā)富有特色的采摘、垂釣和耕種等農(nóng)事體驗(yàn)項(xiàng)目；將民間藝人請進(jìn)景區(qū)，舉辦各類表演活動(dòng)，集中展示民間剪紙、銅器舞和舞龍舞獅等民間文化藝術(shù)，滿足游客體驗(yàn)生活體驗(yàn)文化和求知求樂的愿望，大大增加旅游觀光的吸引力。

（六）加強(qiáng)人才建設(shè)，提升發(fā)展軟實(shí)力

源匯區(qū)缺乏文化旅游管理方面的高素質(zhì)人才，文化旅游項(xiàng)目策劃層次不高，管理服務(wù)水平有待進(jìn)一步提升。應(yīng)引進(jìn)一批高層次文化旅游策劃管理人才，鼓勵(lì)支持管理人員參加人才培訓(xùn)，對政府文化旅游管理人員及旅游景區(qū)管理人員開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，創(chuàng)新管理辦法，努力提升景區(qū)經(jīng)營管理水平，促進(jìn)全區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 漯河市委＼市政府.漯河市2005—2025旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃[Z].2005.

篇9

關(guān)鍵詞：旅游小鎮(zhèn)；規(guī)劃設(shè)計(jì)；分析

旅游小鎮(zhèn)是指以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的市鎮(zhèn)，即自身擁有旅游資源成為旅游目的地的小城鎮(zhèn)。旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃是指緊密結(jié)合小鎮(zhèn)旅游資源和城市規(guī)劃基礎(chǔ)理論的法定市鎮(zhèn)規(guī)劃。

1 構(gòu)建理論模型框架

構(gòu)建規(guī)劃理論模型目的是為了將居民參與的內(nèi)容和形式在旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃操作過程中具體化，提高規(guī)劃過程的正確性及決策的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)旅游規(guī)劃品質(zhì)的實(shí)質(zhì)性提高。參與型旅游小鎮(zhèn)不同于一般的城市規(guī)劃，其理論模型的建立需要參酌城市規(guī)劃過程理論，在分析資源稟賦和競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確制定旅游市場定位、營銷策略及旅游經(jīng)營管理方案，以公眾參與為核心，建立起從規(guī)劃大綱設(shè)定到規(guī)劃方案執(zhí)行到規(guī)劃回顧的層級回饋機(jī)制的框架。

1.1 以城市規(guī)劃理論為基礎(chǔ)

在建立旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃理論之前，必須理解旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃與城市規(guī)劃的區(qū)別。本文研究的旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃與一般城市規(guī)劃的區(qū)別主要表現(xiàn)在4個(gè)方面：從地域上看，城市規(guī)劃主要是城市及其周圍展開規(guī)劃，旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃主要是圍繞鎮(zhèn)這一地域概念內(nèi)的旅游資源展開，具有一定的區(qū)域性；就規(guī)劃對象而言，城市規(guī)劃的對象是整個(gè)城市，體現(xiàn)的是城市居民的利益和要求；旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃不僅為小鎮(zhèn)居民服務(wù)，同時(shí)也關(guān)注外來的旅游人口、相關(guān)配套設(shè)施以及外來旅游者與當(dāng)?shù)鼐用耜P(guān)系的協(xié)調(diào)；就規(guī)劃目的而言，城市規(guī)劃是為實(shí)現(xiàn)一定時(shí)期內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)，確定城市性質(zhì)、規(guī)模和發(fā)展方向，合理利用城市土地，協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)空間布局和各項(xiàng)建設(shè)的綜合部署以及具體安排，而旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃需要合理地配置旅游資源，以使旅游生產(chǎn)部門能夠合理、有效、健康地發(fā)展；就規(guī)劃內(nèi)容而言，城市規(guī)劃主要針對城市的性質(zhì)、發(fā)展目標(biāo)、規(guī)模、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、用地布局、功能分區(qū)、交通體系、各專項(xiàng)規(guī)劃等做出具體的規(guī)定，旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃主要是明確旅游功能分區(qū)、旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃、旅游區(qū)招商、旅游行銷和經(jīng)營管理策略等。

1.2 以市場為主導(dǎo)

旅游小鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展對小鎮(zhèn)的發(fā)展具有顯著意義。隨著旅游業(yè)的發(fā)展、旅游地競爭激烈化，必然要求加強(qiáng)對旅游市場的研究，重視市場營銷戰(zhàn)略。米爾和莫里森（Mill&Morrison）指出，旅游規(guī)劃主要是協(xié)調(diào)旅游吸引物、旅游者、交通和營銷（包括市場營銷和服務(wù)營銷）這4個(gè)部分。尋找和吸引客源是營造市場的關(guān)鍵，而營造客源市場、塑造品牌是營造和開拓市場的關(guān)鍵。旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃的目標(biāo)在于營銷地方，將旅游地視為企業(yè)，而外來旅游者、投資者、本地居民和輸出市場都是“企業(yè)”產(chǎn)品的消費(fèi)者，旅游發(fā)展規(guī)劃的目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)供需雙方的動(dòng)態(tài)均衡。為實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的市場定位和營銷策略的制定，前提是要對小鎮(zhèn)資源優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢的準(zhǔn)確把握，可進(jìn)行市場調(diào)研，結(jié)合小鎮(zhèn)的資源稟賦、所處的環(huán)境特點(diǎn)，包括外部社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境以及競爭對手的相關(guān)行動(dòng)，考察在市場中的地位，注重小鎮(zhèn)的特色，即吸引力要素的挖掘，分析優(yōu)勢、獨(dú)特的競爭力以及存在的威脅，然后細(xì)分市場，選定目標(biāo)群體，進(jìn)行市場定位、旅游產(chǎn)品的行銷以及旅游投資策略的制定。

1.3 以居民的完全參與為核心

旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃無論哪個(gè)階段，都需要重視當(dāng)?shù)鼐用瘢诓煌潭壬蠈?shí)現(xiàn)居民參與。因?yàn)榫用駞⑴c可以從以下幾個(gè)方面提高旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃的品質(zhì)：第一，公眾參與有利于提高規(guī)劃的可行性，當(dāng)本地居民認(rèn)同旅游業(yè)的發(fā)展，并準(zhǔn)備好參與其中的時(shí)候，這一地區(qū)就會(huì)集聚起很大的發(fā)展動(dòng)力，居民能夠協(xié)助發(fā)現(xiàn)潛在的問題，了解并支持規(guī)劃的執(zhí)行；第二，有利于為旅游者提供高質(zhì)量的體驗(yàn)，促進(jìn)小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)匚幕木S護(hù)和發(fā)展，居民參加有目的的教育和培訓(xùn)，使得自身素質(zhì)提高，并能充分挖掘旅游小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，提高旅游觀賞品位，在使旅游者獲得高質(zhì)量體驗(yàn)的同時(shí)使得旅游資源及文化所依賴的環(huán)境得到維護(hù)；第三，有效維護(hù)當(dāng)?shù)鼐用竦闹黧w權(quán)，以前的傳統(tǒng)規(guī)劃僅僅重視政府、投資商、專家學(xué)者的意見，很少考慮居民的切身利益，公眾參與可以維護(hù)居民利益’，并有可能獲得本地投資，這樣開發(fā)項(xiàng)目的生命力就會(huì)更長久。如果旅游開發(fā)能夠與當(dāng)?shù)氐姆諊途用竦男枨蟊３忠恢?，尊重他們的居住地和生活質(zhì)量，則有利于旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

1.4 建立層級回饋機(jī)制

參與型旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃具有3個(gè)基本的規(guī)劃階段：規(guī)劃大綱的設(shè)定、規(guī)劃執(zhí)行及規(guī)劃回顧。這3個(gè)階段之間必須建立起一種層級回饋的內(nèi)部機(jī)制，大綱設(shè)定指導(dǎo)規(guī)劃執(zhí)行，在規(guī)劃執(zhí)行過程中不斷對已執(zhí)行的部分進(jìn)行回顧，并針對出現(xiàn)的問題不斷調(diào)整規(guī)劃大綱，形成良性的循環(huán)機(jī)制。具體可在目的一分析一遠(yuǎn)見一綜合預(yù)測一評估5個(gè)層級實(shí)現(xiàn)。

目的：提升吸引力，確定改善經(jīng)濟(jì)狀況的有關(guān)戰(zhàn)略，改善營銷策略，建立合理規(guī)劃方案，提高小鎮(zhèn)旅游品質(zhì)，為可持續(xù)性發(fā)展提供空間支持。

分析：了解小鎮(zhèn)現(xiàn)狀、現(xiàn)有資源要素和正在采取的營銷策略，對現(xiàn)存的有關(guān)規(guī)劃與研究進(jìn)行歸納總結(jié)，分析影響地區(qū)開發(fā)的潛在市場供求，并分析對小鎮(zhèn)未來發(fā)展規(guī)劃所造成的影響和存在的問題。

遠(yuǎn)見：提出有關(guān)建議，對小鎮(zhèn)存在的問題提出相關(guān)解決方案，對應(yīng)予保留的資源稟賦和營銷因素予以延續(xù)，并創(chuàng)造一個(gè)理想中的可持續(xù)性小鎮(zhèn)旅游發(fā)展所具備的條件因素。

綜合預(yù)測：對于提出的解決方案做出評估，吸納各方建議并結(jié)合共同利益，對小鎮(zhèn)各方面進(jìn)行綜合衡量，對各選定的旅游區(qū)的設(shè)施與服務(wù)開發(fā)進(jìn)行可行性分析，并檢測解決方案的可行性。

評估：一個(gè)好的規(guī)劃將包括規(guī)劃成果的評估。這評估需要檢驗(yàn)參與發(fā)生的背景，每個(gè)參與過程的品質(zhì)，每一次參與的結(jié)果和結(jié)合的方法所產(chǎn)生的效果。不斷評估方案和產(chǎn)品的執(zhí)行，并準(zhǔn)備出更優(yōu)方案，達(dá)到目標(biāo)。參與評估項(xiàng)目是使之生存的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在世界旅游快速增長的壓力下，通過公民參與推進(jìn)可持續(xù)旅游業(yè)發(fā)展，已經(jīng)成為了規(guī)劃過程中的重要因素。

2 建設(shè)體系

2.1 加強(qiáng)旅游區(qū)域的規(guī)劃建設(shè)

外遷核心旅游區(qū)的居民，完善原有鄉(xiāng)鎮(zhèn)市政基礎(chǔ)設(shè)施，特別是旅游服務(wù)接待設(shè)施，培育、發(fā)展、壯大莫合爾旅游小鎮(zhèn)，規(guī)劃建設(shè)住宿、餐飲、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生、旅游服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，既解決了當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)、致富問題，又避免了核心旅游區(qū)城鎮(zhèn)化、人工化和不恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)化。

2.2 完善生態(tài)農(nóng)業(yè)的建設(shè)

生態(tài)農(nóng)業(yè)是兼具經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)環(huán)境效益和社會(huì)效益的可持續(xù)農(nóng)業(yè)。既從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)營又保護(hù)生態(tài)環(huán)境，既創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益又不斷改善環(huán)境質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，應(yīng)在莫合爾鎮(zhèn)廣大農(nóng)業(yè)種植區(qū)中推廣。

2.3 推進(jìn)生態(tài)工業(yè)建設(shè)

不同生態(tài)工業(yè)鏈上的消費(fèi)者企業(yè)之間利用主、副產(chǎn)品和原料之間的橫向耦合、協(xié)同共生關(guān)系，形成一個(gè)縱橫交錯(cuò)的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。生態(tài)工業(yè)園區(qū)一般由“生產(chǎn)者”、“消費(fèi)者”、“還原者”三大部分構(gòu)成。三者利用上下環(huán)節(jié)企業(yè)主副產(chǎn)品和原料的銜接關(guān)系構(gòu)成一條條生態(tài)工業(yè)鏈，某條生態(tài)工業(yè)鏈上某個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的廢棄物經(jīng)過必要的處理回用于原來的生產(chǎn)過程構(gòu)成生態(tài)工業(yè)鏈的縱向閉合。要通過招商引資，吸引生態(tài)工業(yè)的建設(shè)項(xiàng)目，落戶于莫合爾鄉(xiāng)，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

3 結(jié)束語

旅游小鎮(zhèn)建設(shè)是小城鎮(zhèn)建設(shè)的有機(jī)組成部分，其發(fā)展與壯大會(huì)有力地提高城鎮(zhèn)化水平，促進(jìn)城鎮(zhèn)教育、科技、文化、衛(wèi)生等各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展。堅(jiān)持可持續(xù)產(chǎn)業(yè)化方式，大力發(fā)展綠色循環(huán)工業(yè)、農(nóng)業(yè)，開發(fā)綠色旅游產(chǎn)品，走一條以旅興鎮(zhèn)的環(huán)境友好型旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展道路。

參考文獻(xiàn)：

篇10

關(guān)鍵詞：古村落;古村落開發(fā);旅游發(fā)展

一、古村落開發(fā)資源和現(xiàn)狀

（一）古村落

古村落是中國文化的根本，我國現(xiàn)在總共有的村莊是230萬。

古村落是指保留了較大的歷史沿革（民國以前建村），建筑環(huán)境、建筑風(fēng)貌、村落選址未有大的變動(dòng)，具有獨(dú)特民俗民風(fēng)，雖經(jīng)歷久遠(yuǎn)年代，但至今仍為人們服務(wù)的村落。古村落是傳統(tǒng)村落的習(xí)慣稱謂，是中國農(nóng)耕文明的歷史結(jié)晶，也是鄉(xiāng)土文化的物質(zhì)載體。

（二）中國傳統(tǒng)村落

2012年9月成立了專門的古村落保護(hù)和開發(fā)組。當(dāng)年12月份對傳統(tǒng)村落評定后公布了第一批傳統(tǒng)村落名，共646個(gè)。2013年8月公布了第二批傳統(tǒng)村落名單，共915個(gè)。2014年公布這些了第三批傳統(tǒng)村落名單，共994個(gè)。到目前為止，共有2555個(gè)傳統(tǒng)村落。這些傳統(tǒng)的古村落是發(fā)展古村落旅游最基本的資源，在古村落的排名中云南省排在第一位，排在第二位的是浙江。

（三）城鎮(zhèn)化發(fā)展迅速

中國城鎮(zhèn)化腳步越來越快，發(fā)展過程見下表：

年代1949年1978年1988年1998年2008年2013年

城鎮(zhèn)化率10.64%17.92%25.81%33.35%46.99%53.7%

中國三十年時(shí)間城鎮(zhèn)化率提高了近30個(gè)百分點(diǎn)，城鎮(zhèn)化快速發(fā)展加速了古村落的快速滅亡。2005年，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示保存比較完整、建筑風(fēng)格比較經(jīng)典、保留傳統(tǒng)文化的古村落有5000個(gè)。2013年，據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，我國目前保存比較完整、建筑風(fēng)格比較經(jīng)典、保留傳統(tǒng)文化的古村落有2000多個(gè)。古村落的減少引發(fā)了社會(huì)的討論，引起了社會(huì)各界、媒體的關(guān)注。

二、古村落發(fā)展旅游業(yè)模式

古村落發(fā)展階段古鎮(zhèn)古村的旅游開發(fā)與發(fā)展歷程，總共經(jīng)歷了三展階段，因此古村落旅游發(fā)展的過程中分為三種不同的旅游開發(fā)模式：

（一）觀光型旅游開發(fā)模式

第一種模式是主要以觀光型為主，以江南古鎮(zhèn)、西塘等為代表。這一類的古鎮(zhèn)主要強(qiáng)調(diào)古鎮(zhèn)本身的價(jià)值，強(qiáng)調(diào)人文建筑。這一時(shí)期主要以靜態(tài)欣賞，觀光為主。因?yàn)檫@一時(shí)期主要重視古城的文化價(jià)值，所以形式上比較的單一，只能滿足游客最基本的需求，主要收入是靠門票，游客基本不過夜。

（二）休閑度假型旅游開發(fā)模式

第二種模式是休閑度假型，以云南麗江古鎮(zhèn)，貴州苗族為主。這一時(shí)期的古鎮(zhèn)不再是單純的以欣賞為主，開始融入商業(yè)。開始形成食、住、行、游、購、娛營銷氛圍。這類游客能在更大程度上滿足游客的需求，受到游客的熱烈歡迎。在古鎮(zhèn)和商業(yè)相結(jié)合的同時(shí)也帶來了一些問題，僅僅為了滿足游客的需求，大力發(fā)展商業(yè)化古鎮(zhèn)旅游，會(huì)使古鎮(zhèn)旅游事業(yè)原真性，商業(yè)化氣息濃重。這一時(shí)期的文化缺乏創(chuàng)新，很多村鎮(zhèn)類型都是相同的。

（三）親身體驗(yàn)型旅游開發(fā)模式

第三種模式是親身體驗(yàn)型，以奧地利小鎮(zhèn)、印度巴厘島、安徽碧山村等為主。這一時(shí)期旅游、文化共同發(fā)展。注重旅游產(chǎn)品的開發(fā)，注重旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意性，主要發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。在保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕耐瑫r(shí)吸收外來文化，取其精華、去其糟粕。這一時(shí)期古鎮(zhèn)發(fā)展充分的考慮到生態(tài)環(huán)境，注重對自然換進(jìn)搞得保護(hù)，促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展，保留很多傳統(tǒng)、原生態(tài)的東西。這一時(shí)期古村落的開發(fā)以其自身獨(dú)特的方式吸引游客而不僅僅是為了滿足游客需求進(jìn)行開發(fā)。這一時(shí)期文化特點(diǎn)是游客長期居住增多。大部分古村落還不被大家所熟知。

三、古村落旅游開發(fā)的不利因素

（一）交通不便利，達(dá)到目的地成本高

古村落處于比較偏僻的地理位置，偏僻的地理位置讓古村落得以保存，卻也使的游客到古村落旅游非常不方便，需要在路途上耗費(fèi)大量時(shí)間、成本，偏僻的地理位置、落后的交通打消前來參觀的念頭，因此前來參觀的游客并不多。

（二）古村落開發(fā)、經(jīng)營資金壓力大

很多的村落因?yàn)闆]有強(qiáng)大的資金支持而沒有得到修建。對古村落的開發(fā)、經(jīng)營需要投入大量的資金，這些大量的資金超出能力所能承受的范圍之內(nèi)，例如需要完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，對古建筑投入保護(hù)資金。古村落的開發(fā)需要有足夠的資金支持。很開發(fā)成功的古村落因?yàn)橛凶銐虻馁Y金來發(fā)展旅游業(yè)，這樣旅游開發(fā)的基礎(chǔ)比較好，開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品能夠滿足市場，這樣的開發(fā)能夠帶來好的收益。

（三）缺少專業(yè)旅游人才

旅游人員是旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分，古村落的開發(fā)需要專業(yè)的旅游人員，主要是當(dāng)?shù)氐拇彐?zhèn)成立公司對村落進(jìn)行開發(fā)，而成立的公司對于專業(yè)旅游人員方面不購重視，專業(yè)的人才比較少，導(dǎo)致對古村落旅游開發(fā)、發(fā)展的特別慢，不能夠滿足游客的需要，也沒有進(jìn)行相關(guān)的市場調(diào)研，沒有能夠根據(jù)游客需要開發(fā)旅游產(chǎn)品，導(dǎo)致古村落旅游發(fā)展緩慢，不能滿足市場的需求。

（四）權(quán)益者利益沖突

在開發(fā)古村落旅游過程中，設(shè)計(jì)到集體利益和個(gè)人利益的沖突，由于對公共產(chǎn)權(quán)不好區(qū)分，所在在開發(fā)的過程中利益方會(huì)發(fā)生糾紛，這些問題的解決需要時(shí)間去協(xié)調(diào)，需要資金去補(bǔ)償，古村落開發(fā)過程中遇到的這些問題都會(huì)影響到古村落的開發(fā)。

四、古村落旅游開發(fā)有利因素

（一）政策支持

國家高度重視對古村落的保護(hù)工作，2015年的旅游工作會(huì)議提出接下來的三年發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。響應(yīng)國家的號召，在第二年3月份頒布主要是當(dāng)?shù)氐拇彐?zhèn)成立公司對村落進(jìn)行開發(fā)，公布327個(gè)傳統(tǒng)村落為第一批國家資金扶持的村落，增強(qiáng)投資力度，積極鼓勵(lì)社會(huì)認(rèn)識共同參與保護(hù)。

（二）國內(nèi)市場發(fā)展的前景和游客需求

游客的需求也在不斷增加，呈現(xiàn)多元化趨勢，不再僅僅是之前的旅游六大要素，還有注重新奇性、探險(xiǎn)性養(yǎng)生性等其他需要的出現(xiàn)，游客需求的增加將促進(jìn)開發(fā)更新的旅游產(chǎn)品。古村落的生態(tài)環(huán)境保存良好，游客到當(dāng)?shù)乜梢愿惺艿疆?dāng)?shù)氐奈幕⑷宋?。具有很高的參與性、休閑性，受到越來越多年輕人的喜歡，成為出游選擇的旅游目的地，越來越多的游客來到這里體會(huì)古村落旅游，促進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展。

（三）思想意識的轉(zhuǎn)變

當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)開始重視專業(yè)人才的培養(yǎng)，引進(jìn)專業(yè)的旅游人才，促進(jìn)對古城鎮(zhèn)旅游的開發(fā)。很多人村鄉(xiāng)村走到城市促進(jìn)近幾年城鎮(zhèn)化快速發(fā)展，而現(xiàn)在開始有些人思想意識開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，想回歸傳統(tǒng)村落生活，體會(huì)古村落文化，大力促進(jìn)古村落保護(hù)和開發(fā)。

五、 古村落旅游未來開發(fā)的方向

（一）注重古村落旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性

現(xiàn)在很多古村落的旅游產(chǎn)品體驗(yàn)性不夠，實(shí)際的開發(fā)和當(dāng)初的規(guī)劃不一致，現(xiàn)在很多古村落的旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，現(xiàn)在人們更加注重體驗(yàn)性，要繼續(xù)挖掘古村落體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，注重游客的體驗(yàn)性，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源特色、實(shí)際情況，開發(fā)創(chuàng)新性、特色性的旅游產(chǎn)品。

（二）古村落旅游真實(shí)性的“度”

古村落和遺址遺跡不一樣，它是“活著的古村落”?，F(xiàn)在不能夠完成正確的理解古村落旅游的保護(hù)和開發(fā)，有時(shí)候盲目的開發(fā)，導(dǎo)致現(xiàn)在古村落原生態(tài)氣息開始減少，在以后研究古村落真實(shí)程度的時(shí)候，要加強(qiáng)對古村落真實(shí)度的研究，把握好原生態(tài)古村落和旅游形象古村落中間的度。

（三）借鑒國外古村落旅游開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)

古村落是中國幾千年農(nóng)耕文化的結(jié)晶，和國外的遺產(chǎn)地的保護(hù)與開發(fā)既有相似的地方，又有不同的地方。我們應(yīng)該借鑒國外遺產(chǎn)地保護(hù)與開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)古村落旅游開發(fā)的經(jīng)典案例，走出一條適合中國國情、可持續(xù)發(fā)展的古村落旅游開發(fā)的道路。

（四）注重對傳統(tǒng)文化的保護(hù)

不能一味的進(jìn)行開發(fā)，要注重保護(hù)傳統(tǒng)文化，繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，這些傳統(tǒng)文化既包括有形的傳統(tǒng)文化，如建筑、房屋等等，又包括無形的傳統(tǒng)文化，如手工制作、傳統(tǒng)習(xí)俗等等。這些文化都是寶貴的財(cái)富。

（五）接受先進(jìn)文化

在保護(hù)古村落傳統(tǒng)文化的同時(shí)接受新文化，保護(hù)傳統(tǒng)文化、發(fā)展新的，對帶來資金、技術(shù)的人給予尊重。在生活方式上將古村落原始的生活方式和現(xiàn)代化、休閑化得生活方式很好的進(jìn)行結(jié)合。對于文化要有選擇性，要有自，對市場的類型進(jìn)行選擇，對于前來的游客數(shù)量進(jìn)行有效控制，注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。

古村落遍布在中國不同的地方，分布在各地，古村落旅游是旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分，目前，古村落的資源還沒有被旅游市場高度重視。在對古村落資源保護(hù)的前提下，采用合理的手段對古村落進(jìn)行開發(fā)，通過對古村落的開發(fā)體現(xiàn)出古村落旅游資源的巨大價(jià)值，注重開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合，走實(shí)現(xiàn)古村落保護(hù)和開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展的道路，古村落旅游未來的發(fā)展讓我們共同期待和關(guān)注?。ㄗ髡邌挝唬荷蜿枎煼洞髮W(xué)旅游管理學(xué)院）

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