導(dǎo)語：如何才能寫好一篇生態(tài)旅游市場(chǎng)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1.客源地構(gòu)成調(diào)查統(tǒng)計(jì)

此次調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，來綿旅游的游客主要以省內(nèi)游客為主，占到了92.04％，省外的游客只有7.96％，主要來自重慶、上海、山東、海南、湖南、河南及廣東地區(qū)。來綿旅游的省外游客大多是九環(huán)線過客，并非直接以綿陽市旅游景區(qū)為目的地。有少數(shù)省外游客以綿陽為唯一目的地多是以探親和商務(wù)為由。在省內(nèi)游客中，來綿的以綿陽本地區(qū)為主，占到56.93％，其次是成都及與綿陽交界的德陽、遂寧、廣元、阿壩州五個(gè)地區(qū)，游客所占比例分別為15.93％、7.08％、2.06％、0.88％、0.29％。以成都為中心，按照四川5大經(jīng)濟(jì)區(qū)劃分，川東游客離綿陽距離最近占到4.13％，川南和川西地區(qū)次之，分別為3.86％和0.88％。

2．游客性別構(gòu)成調(diào)查統(tǒng)計(jì)

在回收的476份問卷調(diào)查中，女性占調(diào)查人數(shù)的44.8%，男性占55.2%，男性所占比例是女性的1.23倍。

3.游客年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計(jì)

調(diào)查顯示，來綿游客年齡構(gòu)成中14歲以下、15—24歲、25—44歲、45—64歲、65歲以上所占比例分別為6.30％，25.79％，55.30％，11.17％，1.44％。

4.游客文化程度調(diào)查統(tǒng)計(jì)

通過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，來綿游客具有大?；虼髮W(xué)本科文化程度的占55.5%，具有高中或中專文化程度的占22.7%，研究生占8.2%，初中以下的占13.6%。此外，初中以下文化的游客有60％是中小學(xué)生，1％是老年人，另有39％屬于中青年人。

5.游客職業(yè)構(gòu)成調(diào)查統(tǒng)計(jì)

按照職業(yè)來分，來綿游客主要包括了學(xué)生、教師、企事業(yè)管理人員、公務(wù)人員、服務(wù)銷售人員，其比例分別為22.70%、12.90%、11.50%、11.20%和9.70％。

6.游客家庭收入狀況調(diào)查統(tǒng)計(jì)

從綿陽市生態(tài)旅游景區(qū)游客的收入調(diào)查發(fā)現(xiàn)游客可支配收入在500元以下的占28.3%，其中20.1％為學(xué)生，一部分為離退休職工及農(nóng)民?？芍涫杖朐?00—1000元的占16.5%，1001—2000元的占32.5%，2001—3000元的占12.6%，3000元以上高收入人群次之占10.10%，多屬于豪華型游客或自駕車游客。

二、客源市場(chǎng)基本特征調(diào)查分析

1.客源地構(gòu)成分析

統(tǒng)計(jì)分析，綿陽市生態(tài)旅游景區(qū)的發(fā)展依然面臨很大的挑戰(zhàn)，綿陽以北，面臨世界自然遺產(chǎn)九寨－黃龍景區(qū)的威脅與挑戰(zhàn)，以東面臨廣元的國家風(fēng)景名勝區(qū)劍門關(guān)的威脅，以南有成都、樂山世界自然與文化雙遺產(chǎn)的樂山－峨眉山景區(qū)和國家4A級(jí)名勝區(qū)蜀南竹海的威脅，以西有海螺溝及蜀山之王的貢嘎山景區(qū)。依賴于九環(huán)線只是一個(gè)策略，只有提高景區(qū)的等級(jí)及品位，才能吸引更多的游客。

2.游客性別構(gòu)成分析

統(tǒng)計(jì)中，男性比女性多原因有三個(gè)方面：一是由于生態(tài)旅游景區(qū)多為山地，體力消耗較大，因此男性游客居多；二是女性游客多喜歡以購物為主的旅游景區(qū)；三是問卷調(diào)查填寫過程中造成的誤差，一般女性不愿填寫，讓男性代填。該結(jié)果說明在綿陽市生態(tài)旅游市場(chǎng)上還需加強(qiáng)對(duì)女性客源市場(chǎng)的宣傳，針對(duì)女性市場(chǎng)開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品。

3.游客年齡結(jié)構(gòu)分析

年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查表明青年人是最主要的人群，占92.26％，而中小學(xué)生市場(chǎng)以及65歲以下的中老年市場(chǎng)比例很小，只有7.74％。說明綿陽市生態(tài)旅游景區(qū)市場(chǎng)上還需加強(qiáng)對(duì)老年客源市場(chǎng)和青少年客源市場(chǎng)的宣傳，并開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品。

4.游客文化程度分析

從調(diào)查來看，綿陽生態(tài)旅游者具有較高的文化素養(yǎng)，因此生態(tài)旅游產(chǎn)品要加強(qiáng)其文化內(nèi)涵建設(shè)，以滿足高文化旅游者的需求。

5.游客職業(yè)構(gòu)成分析

由于調(diào)查時(shí)間在暑假，故游客多以學(xué)生、教師為主，因此在暑假和寒假期間，綿陽市生態(tài)旅游景區(qū)市場(chǎng)可以針對(duì)教師和學(xué)生開發(fā)專項(xiàng)產(chǎn)品。

6.游客家庭收入分析

游客可支配收入在500—3000元之間占61.6%，說明綿陽市生態(tài)旅游市場(chǎng)以一般工薪階層為主，他們對(duì)價(jià)格可能比較敏感。收入在3000元以上這部分游客消費(fèi)能力強(qiáng)，但眼光較高，喜歡到知名景區(qū)、景點(diǎn)旅游，因此綿陽市生態(tài)旅游要吸引這批高消費(fèi)游客，還需增強(qiáng)景區(qū)吸引力，開發(fā)高品位、高檔次的產(chǎn)品。

篇2

 

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游　營銷　策略 

 

生態(tài)旅游是指"為了解當(dāng)?shù)丨h(huán)境的文化與自然歷史知識(shí)，有目的到自然區(qū)域所做的旅游，這種旅游活動(dòng)的開展在盡量不改變生態(tài)系統(tǒng)完整的同時(shí)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)，讓自然資源的保護(hù)在財(cái)政上使當(dāng)?shù)鼐用袷芤?。生態(tài)旅游產(chǎn)品是一種滿足旅游者在旅游活動(dòng)過程中的精神、文化、生活需求的物質(zhì)實(shí)體和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)，它是旅游者支付一定的金錢、時(shí)間和精力所獲得的一種特殊的經(jīng)歷和體驗(yàn)。 

一、漢中略陽生態(tài)旅游發(fā)展中的問題 

1、缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃。 

略陽生態(tài)旅游景點(diǎn)少而亂，布局不合理。生態(tài)旅游尚處于低層次、粗放型的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，造成了旅游資源的極大浪費(fèi)。 

2、旅游配套產(chǎn)品稀少，旅游花費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理。 

在旅游者的旅游花費(fèi)中，用于餐飲、長途交通、游覽等基本旅游消費(fèi)的支出所占比重達(dá)67.4%，而非基本旅游消費(fèi)支出所占比重僅32.6%。 

3、客源市場(chǎng)不均衡。 

客源主要來周邊地區(qū)，漢中、甘肅、四川等。從2001年起國外旅游人數(shù)呈逐年下降趨勢(shì)。 

4、無序競爭久禁不止。 

由于旅行社數(shù)目的劇增，使得旅行社企業(yè)之間的競爭越來越激烈，有些旅行社為了生存，采用了"零"團(tuán)費(fèi)、"負(fù)"團(tuán)費(fèi)的辦法將旅游收益轉(zhuǎn)嫁到導(dǎo)游和旅游客車駕駛?cè)藛T身上，依靠景點(diǎn)門票和購物的回扣或宰客增加旅游收益的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重地影響了旅游者的旅游質(zhì)量和敗壞了旅游目的地的旅游形象。 

旅游資源的破壞和浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重。由于忽視對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裆鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的教育和生態(tài)旅游帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益，使得一些旅游景點(diǎn)和酒店只顧眼前的利益，不考慮長期發(fā)展，最終導(dǎo)致旅游資源的破壞和浪費(fèi)；旅游者對(duì)生態(tài)旅游的理解僅僅停留在走向大自然，對(duì)生態(tài)旅游的價(jià)值缺乏充分的認(rèn)識(shí)和理解，忽視了生態(tài)旅游的環(huán)境保護(hù)和文化保護(hù)。 

同時(shí)，據(jù)專家預(yù)測(cè)，在未來的一個(gè)時(shí)期，隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，對(duì)旅游的需求將會(huì)越來越大，特別是國家采取鼓勵(lì)發(fā)展的"假日經(jīng)濟(jì)"政策，假期的延長，為人們出門旅游提供了的機(jī)會(huì)，而生態(tài)型度假休閑旅游將是人們（特別是城市居民）的一大需求。隨著"中五路"的即將完工，"十天"高速、"西成高鐵"、"309"省道等重點(diǎn)交通項(xiàng)目的相繼開工，以及五龍洞國家森林公園"災(zāi)后恢復(fù)重建"資金和"亞行貸款"等建設(shè)資金相繼到位，五龍洞國家公園迎來了難得的歷史機(jī)遇，面對(duì)發(fā)展及時(shí)編制及修訂完善公園建設(shè)規(guī)劃顯得尤為重要和迫切。構(gòu)建略陽生態(tài)旅游區(qū)是《漢中市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》確定的目標(biāo)之一。這為略陽生態(tài)旅游區(qū)的開發(fā)和建設(shè)提供了一個(gè)良好的宏觀環(huán)境。 

二、略陽生態(tài)旅游市場(chǎng)營銷策略 

（一）產(chǎn)品策略 

1、科學(xué)評(píng)價(jià)生態(tài)旅游資源。 

略陽生態(tài)旅游處于起步階段,生態(tài)旅游產(chǎn)品存在類型單一、檔次低、低水平重復(fù)等問題。結(jié)合略陽地區(qū)的實(shí)際情況,立足資源優(yōu)勢(shì),建立一套資源評(píng)估體系，正確評(píng)價(jià)資源的類型，開發(fā)獨(dú)具特色的熱帶生態(tài)旅游產(chǎn)品。同時(shí)還要對(duì)生態(tài)旅游景點(diǎn)的環(huán)境承受能力進(jìn)行評(píng)估，以保護(hù)環(huán)境不受游客的破壞。 

2、明確產(chǎn)品定位。 

略陽生態(tài)游客的組成結(jié)構(gòu)，顯示出不合理的目標(biāo)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，因此要重新調(diào)整目標(biāo)市場(chǎng)的組成結(jié)構(gòu)，將略陽生態(tài)旅游從以觀光旅游為主向以休閑度假旅游為主的結(jié)構(gòu)升級(jí)；向高檔次、高消費(fèi)的旅游市場(chǎng)目標(biāo)轉(zhuǎn)變；挖掘出富有地方民族特色和民俗風(fēng)情的文化內(nèi)涵，豐富生態(tài)旅游內(nèi)容。 

3、改進(jìn)產(chǎn)品組合。 

略有豐富的亞熱帶森林資源和溫帶資源，但開發(fā)的生態(tài)旅游產(chǎn)品卻沒有完全利用這些資源，僅是開發(fā)一些低級(jí)，大眾的旅游觀光項(xiàng)目，旅游產(chǎn)品線比較單一，應(yīng)結(jié)合略陽生態(tài)旅游資源的多樣性開發(fā)形式多樣的旅游項(xiàng)目。 

（二）價(jià)格策略 

1、建立合理的旅游價(jià)格體系。 

篇3

文章編號(hào)：1674-9944（2013）01-0238-03

1 引言

生態(tài)旅游市場(chǎng)是旅游可持續(xù)發(fā)展理念下逐漸形成的新興旅游活動(dòng)，目前國內(nèi)外對(duì)生態(tài)旅游市場(chǎng)研究比較少，一方面由于生態(tài)旅游活動(dòng)與普通旅游活動(dòng)沒有嚴(yán)格區(qū)分開來，因此理論上研究生態(tài)旅游市場(chǎng)更多從旅游環(huán)境承載力角度分析對(duì)旅游規(guī)模的約束作用，以此體現(xiàn)生態(tài)環(huán)境與旅游發(fā)展的和諧性[1～3]。另一方面生態(tài)旅游市場(chǎng)目前處于部分信息已知，部分信息未知的“小樣本、貧信息、不確定”狀態(tài)，學(xué)者更多的是通過個(gè)案實(shí)證研究，定量分析具體某個(gè)生態(tài)旅游景點(diǎn)的生態(tài)旅游承載力，例如劉會(huì)平（2001）[4]，胡忠行（2002）[5]，石強(qiáng)（2007）等[6]基于此分別研究了武漢東湖、天臺(tái)山、武夷山等中國風(fēng)景名勝區(qū)的旅游環(huán)境容量。張曉娜等（2008）對(duì)秦皇島市南戴河海洋樂園景區(qū)的承載力狀態(tài)進(jìn)行了預(yù)警研究，可以說，很少有研究預(yù)測(cè)生態(tài)旅游市場(chǎng)的真正發(fā)展[7]。本文從影響旅游需求的人口統(tǒng)計(jì)特征、行為特征、生態(tài)環(huán)境資源角度，以風(fēng)雅-格邦國家公園為調(diào)查樣本，建立灰色預(yù)測(cè)模型，研究生態(tài)旅游市場(chǎng)的需求，研究結(jié)果將為越南發(fā)展生態(tài)旅游市場(chǎng)作出理論指導(dǎo)。

2 生態(tài)旅游市場(chǎng)需求灰色模型

2.1 灰色關(guān)聯(lián)度分析

灰色關(guān)聯(lián)分析方法的基本思想是根據(jù)系統(tǒng)主體的行為特征與影響因素序列曲線形狀的相似程度來判斷它們之間關(guān)聯(lián)度的大小。曲線形態(tài)愈接近，說明關(guān)聯(lián)度越大，反之則越小。本文從風(fēng)雅-格邦國家公園的調(diào)查問卷中得到的生態(tài)市場(chǎng)需求影響因子，如人口特征、行為特征、旅游動(dòng)機(jī)分類等方面具體細(xì)分的因子出發(fā)，根據(jù)灰色關(guān)聯(lián)度的求解步驟，計(jì)算各因子之間的關(guān)聯(lián)度。

3 研究結(jié)果

根據(jù)以上針對(duì)風(fēng)雅-格邦國家公園為試點(diǎn)的生態(tài)旅游市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)模型的求解，可以預(yù)測(cè)得到2012～2021年各年的旅游人數(shù)分別為：451086人，469910人，488734人，507558人，526382人，545206人，564030人，582854人，601678人，620502人。生態(tài)旅游市場(chǎng)需求總體呈擴(kuò)張狀態(tài)，但是增長幅度比較平緩。

基于灰色系統(tǒng)理論的旅游需求預(yù)測(cè)模型的預(yù)測(cè)效果和風(fēng)雅格邦國家公園旅游的實(shí)際情況基本相符，因?yàn)樵侥仙鷳B(tài)旅游發(fā)展處于初級(jí)發(fā)展階段，在今后的十年或者更長時(shí)間內(nèi)，如果居民收入增長水平，生態(tài)環(huán)境資源開發(fā)水平，以及生態(tài)教育水平?jīng)]有得到較高水平提高的話，那么生態(tài)旅游市場(chǎng)需求不會(huì)大幅提高，畢竟生態(tài)旅游屬于較高層次的娛樂活動(dòng)。

篇4

關(guān)鍵詞： 生態(tài)旅游； 差異化營銷； 西江千戶苗寨

中圖分類號(hào)： F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1009-8631（2011）03-0008-02

1引言

生態(tài)旅游以保護(hù)為開發(fā)前提，目的是不破壞生態(tài)平衡和自然環(huán)境，在合理的開發(fā)下能為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)并為保護(hù)提供資金。生態(tài)旅游非常依賴周圍的環(huán)境，其資源具有脆弱性，在旅游發(fā)展過程中尤其注重該地區(qū)資源特色的維護(hù)。在對(duì)西江千戶苗寨的旅游開發(fā)上要注重其差異化的特點(diǎn)，重視對(duì)這些資源的保護(hù)和價(jià)值定位，實(shí)施差異化的市場(chǎng)營銷策略，打造特有的苗族文化特色的生態(tài)旅游，保證當(dāng)?shù)芈糜蔚目沙掷m(xù)發(fā)展。

2西江千戶苗寨旅游開發(fā)現(xiàn)狀分析

2.1西江千戶苗寨概況

西江鎮(zhèn)位于貴州省黔東南州雷山縣東北部，鎮(zhèn)人民政府駐地西江村共有農(nóng)戶1288戶，人口5405人，苗族占99.5%，是目前中國乃至全世界最大的苗族聚居村寨，被譽(yù)為“千戶苗寨”。寨內(nèi)木質(zhì)吊腳樓群依山而建，獨(dú)具特色，2005年被列入首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。苗族銀飾種類多，工藝精細(xì)。苗族服飾由婦女自行織、染、裁剪、繡而成，被稱為穿在身上的“史書”。苗族兒女能歌善舞，古歌、飛歌、情歌、酒歌等；銅鼓舞、木鼓舞、蘆笙舞等極具觀賞價(jià)值。苗族節(jié)日豐富多彩，最為有名的是爬坡節(jié)、吃新節(jié)、鼓藏（苗年）節(jié)。苗族同胞熱情好客，常以酒示敬，攔路酒、進(jìn)門酒、雙杯酒等是較有名的禮儀。苗寨還有水稻、玉米、紅薯、洋芋、大麥、小麥、大豆、小米等糧食作物。苗家酸湯、腌肉、腌魚、魔芋、折耳根、辣椒、韭菜根、香禾、香菇、竹蓀、竹筍、蘑芋、木耳、薇菜、蕨菜、銀球茶、清明茶以及珍貴藥材等特色產(chǎn)品，極具開發(fā)價(jià)值。

2.2西江千戶苗寨的旅游開發(fā)現(xiàn)狀及存在問題

苗寨旅游人數(shù)在2000年不過2000多人，之后幾年游人雖有所增長，但增幅緩慢。2008年“一會(huì)一展一節(jié)”在苗寨隆重召開之后，政府加強(qiáng)了旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游宣傳，使西江成為全州、全省的旅游亮點(diǎn)。2008年西江全年共接待游客數(shù)量攀升至77.2萬人次。目前西江日接待游客量平均2700人次，年收入為2.17億元。

但是西江千戶苗寨旅游發(fā)展還存在一些問題：1）目前省內(nèi)游客占52%，省外游客占40%，入境游客為8%。[1]境外游客比例較低，反映了西江旅游營銷在目標(biāo)市場(chǎng)、營銷方式、營銷策略等的投入不足或投入結(jié)構(gòu)不合理。2）旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后。逢重大節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，景區(qū)住宿、餐飲不能滿足大量游客的集中擁入。3）旅游產(chǎn)品不夠豐富，缺乏參與性強(qiáng)、文化體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目。4）苗族文化逐漸商業(yè)化。每日的歌舞表演，逐漸失去苗族原生態(tài)的韻味；商業(yè)一條街太多外來商品；不當(dāng)?shù)幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，失去苗寨原有的古樸風(fēng)貌。

3西江千戶苗寨差異化市場(chǎng)營銷策略設(shè)計(jì)

3.1西江千戶苗寨旅游目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分

西江游客結(jié)構(gòu)主要分為省內(nèi)游客、省外游客和境外游客。境外游客旅游西江的主要目的是感受、體驗(yàn)與考察西江千戶苗寨獨(dú)特苗族文化。他們希望看到西江苗寨的苗族文化真品，體驗(yàn)真實(shí)的苗族民俗文化。省外游客希望感受到苗族豐富多彩的文化，享受黔東南適宜的氣候，領(lǐng)略苗寨潔凈的自然生態(tài)環(huán)境，多數(shù)屬于中上層收入和較高文化社會(huì)階層。省內(nèi)游客希望回歸大自然，多數(shù)以家庭、朋友團(tuán)為單位，觀光領(lǐng)略鄉(xiāng)村風(fēng)光，體驗(yàn)田園生活。

結(jié)合西江的旅游資源和現(xiàn)狀，可將西江千戶苗寨旅游市場(chǎng)描述為以下細(xì)分市場(chǎng)：境外游客民族文化人文旅游；省外游客自然風(fēng)光民族風(fēng)情旅游；省內(nèi)游客休閑度假旅游；民族紀(jì)念品購物游。

3.2差異化市場(chǎng)營銷策略設(shè)計(jì)

針對(duì)這些目標(biāo)市場(chǎng)，西江千戶苗寨可以在產(chǎn)品、品牌、促銷幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游的差異化營銷。

3.2.1 產(chǎn)品差異化策略

加強(qiáng)苗族傳統(tǒng)工藝品的開發(fā)設(shè)計(jì)，注重實(shí)用性與民族特色的結(jié)合，還要避免與其它景區(qū)的產(chǎn)品相似。根據(jù)旅游區(qū)的資源特色以及目標(biāo)旅游市場(chǎng)的需求特征，可設(shè)計(jì)以下的產(chǎn)品項(xiàng)目。

（1）民族文化旅游產(chǎn)品。這類產(chǎn)品可以和現(xiàn)有觀光旅游產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計(jì)推出，使人文與自然緊密結(jié)合，讓游客能夠充分感受、體驗(yàn)、參與并留戀苗族文化。如蘆笙節(jié)、苗年節(jié)、鼓藏節(jié)、吃新節(jié)等苗族節(jié)日旅游；住進(jìn)苗家，學(xué)跳蘆笙舞，品嘗苗族特色餐，長桌飯、欣賞苗族歌舞表演等生活體驗(yàn)游。

（2）鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)品。這類產(chǎn)品主要針對(duì)省內(nèi)及黔東南州本地游客，游客住在具有濃郁民族特色的苗族吊腳樓里，享受苗族的綠色食物，感受苗族特有的生活習(xí)慣?？梢蚤_發(fā)不同季節(jié)的旅游產(chǎn)品，如農(nóng)家種植體驗(yàn)和夏季休閑度假旅游等。

（3）專項(xiàng)性生態(tài)旅游產(chǎn)品。這類產(chǎn)品主要針對(duì)特殊群體，對(duì)西江千戶苗寨有著特殊感情，發(fā)自內(nèi)心的熱愛苗族文化的群體。如：苗族風(fēng)俗攝影長廊、生態(tài)科普教育、建筑考察、文化藝術(shù)考察之旅等。

（4）地方特色生態(tài)旅游產(chǎn)品。如銀飾、刺繡、蠟染、根雕、手工編制品等手工藝品；當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)等綠色食品。

3.2.2 品牌差異化策略

所謂品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。品牌具有不可替代的差異化特性，也是一種經(jīng)濟(jì)模式和經(jīng)營模式，還具有識(shí)別、促銷、增值和控制等功能。[2]旅游產(chǎn)品可以被仿制，但是品牌卻是獨(dú)一無二的。

（1）品牌形象。貴州省、黔東南州兩級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門高度重視，經(jīng)規(guī)劃設(shè)計(jì)部門精心規(guī)劃，提出了“看西江知天下苗寨”的主題，已經(jīng)產(chǎn)生較好的市場(chǎng)效應(yīng)，能體現(xiàn)西江生態(tài)旅游的核心理念。

（2）品牌標(biāo)志。政府應(yīng)向民間征集西江千戶苗寨旅游標(biāo)志、生態(tài)旅游主題歌曲，在本寨推選出旅游形象大使，以便對(duì)外界宣傳和推廣西江生態(tài)旅游。

3.2.3 促銷差異化策略

旅游促銷的方式主要是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)旅游者及旅游中問商提供信息，突出旅游景區(qū)的特色，擴(kuò)大市場(chǎng)需求，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)品的銷售。

（1）廣告促銷。制作詳細(xì)介紹西江生態(tài)旅游景區(qū)的宣傳手冊(cè)、光盤；利用廣播、電視頻道播放旅游廣告和宣傳片；在大機(jī)場(chǎng)、火車站、汽車站等交通樞紐設(shè)立廣告牌或電子廣告牌進(jìn)行宣傳；建立自己的網(wǎng)站，或者在雷山縣政府網(wǎng)站或黔東南旅游網(wǎng)站設(shè)立獨(dú)立網(wǎng)頁，并將其鏈接到國內(nèi)著名的門戶網(wǎng)站。

（2）公共關(guān)系促銷。爭取承辦好突出西江民族文化的節(jié)事活動(dòng)，黔東南地區(qū)的大型節(jié)慶或主題活動(dòng)；與主要目標(biāo)市場(chǎng)的政府部門、事業(yè)單位、學(xué)校、企業(yè)單位等聯(lián)合，成立諸如生態(tài)教育、商務(wù)會(huì)議等活動(dòng)的基地。

（3）人員推銷。培訓(xùn)銷售人員，包括職業(yè)素養(yǎng)、旅游知識(shí)、銷售技巧等；銷售人員向可能組織團(tuán)體旅游的行政機(jī)關(guān)、企事業(yè)、學(xué)校及各種團(tuán)體協(xié)會(huì)等進(jìn)行上門推銷；派銷售人員參加各種國際、國內(nèi)和區(qū)域的旅游交易會(huì)、展覽會(huì)以及博覽會(huì)進(jìn)行促銷推廣。

（4）銷售促進(jìn)。實(shí)行淡季優(yōu)惠，團(tuán)購優(yōu)惠，特殊群體（如老年人、教師、學(xué)生）優(yōu)惠等促銷方法；對(duì)輸送生態(tài)游客數(shù)量多的生態(tài)旅游組織、旅行社及旅游網(wǎng)站提供優(yōu)惠或獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)銷售人員進(jìn)行銷售業(yè)務(wù)競賽，并提供激勵(lì)獎(jiǎng)金。

4 策略的實(shí)施

西江千戶苗寨生態(tài)旅游還在起步階段，旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后、發(fā)展規(guī)模小，旅游商品不夠豐富，還停留在觀光旅游狀態(tài)，體驗(yàn)旅游項(xiàng)目少。因此筆者提出幾點(diǎn)實(shí)施建議：

4.1 政府主導(dǎo)生態(tài)旅游的目標(biāo)要明確

政府要本著生態(tài)旅游的理念，避免為了擴(kuò)大營業(yè)性場(chǎng)所而對(duì)民居進(jìn)行大面積拆遷；劃分出經(jīng)營性場(chǎng)所，以苗寨風(fēng)格而建，滿足不同游客的需要，經(jīng)營性場(chǎng)所不宜太大，以免破壞苗寨生態(tài)旅游形象；發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，使景區(qū)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游緊密聯(lián)系；盡快建立生態(tài)旅游宣傳手冊(cè)，制定實(shí)施生態(tài)旅游的詳細(xì)計(jì)劃，引導(dǎo)苗寨從觀光旅游轉(zhuǎn)向生態(tài)旅游。

4.2 提升西江千戶苗寨整體形象

加快苗寨旅游品牌標(biāo)志等的確定，樹立生態(tài)旅游形象；加強(qiáng)苗寨居民思想觀念的更新，宣傳生態(tài)旅游發(fā)展對(duì)提高居民的生活水平的意義和作用；加強(qiáng)對(duì)居民環(huán)境意識(shí)、衛(wèi)生觀念、文明行為習(xí)慣的養(yǎng)成；加強(qiáng)苗寨居民對(duì)苗族文化的傳承和發(fā)展，培養(yǎng)居民保護(hù)本民族文化的主觀意識(shí)，只有民族的和傳統(tǒng)的文化才是西江生態(tài)旅游的長存之源。

參考文獻(xiàn)：

篇5

一、引言

山西省是中華文明的發(fā)源地之一，孕育了燦爛的中華文明，留下了數(shù)不勝數(shù)的名勝古跡，不僅有風(fēng)景怡人的自然景觀，并保存了大量的古代文物資源，歷史悠久且獨(dú)具特色，被譽(yù)為“中國古代藝術(shù)博物館”。據(jù)2014年中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013山西省共接待海外游客人數(shù)為 21.263萬人次，占全國接待海外旅游總?cè)藬?shù)的1.65%，在全國34個(gè)省市自治區(qū)的入境旅游人數(shù)及外匯收入的排名中十八位，這與我國入境旅游快速發(fā)展的大環(huán)境是極不適應(yīng)的，也與山西省旅游資源稟賦狀況和加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整極不協(xié)調(diào)。鑒于此，對(duì)山西省入境旅游客源市場(chǎng)的研究，有利于及早發(fā)現(xiàn)我省入境旅游市場(chǎng)的存在問題，明確未來發(fā)展方向，為政府相關(guān)部門制定切實(shí)可行的政策，加快入境旅游發(fā)展，促進(jìn)我省旅游業(yè)崛起和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有重大的參考價(jià)值。

二、山西省入境旅游客源市場(chǎng)空間分布特征分析

（一）海外旅游市場(chǎng)客源的地域構(gòu)成

從海外方面看，亞洲客源所占的比重最高，但增長速度較慢，歐洲客源的增長速度較快，入境旅游客源分布呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。由表1可知，近十年來，山西省接待亞洲游客的數(shù)量呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)，20后半葉以來，亞洲是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)之一，尤其是在東南亞地區(qū)，由于這里華人數(shù)量眾多且地理上與中國山水相連，自古便于中國有頻繁的交流與合作。隨著近年來中國綜合國力和影響力的不斷增強(qiáng)，因此中國他們把中國作為旅游目的地的首選之一。

其次是歐洲市場(chǎng)和北美市場(chǎng)，作為國際旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，社會(huì)的福利保障制度完善，人們出行愿望強(qiáng)烈，是世界上客源輸出最大的地區(qū)之一。雖然距離中國大陸較遠(yuǎn)，但是兩地之間巨大自然、文化差異和經(jīng)貿(mào)往來的不斷加深吸引著他們來中國旅游。

（二）入境旅游市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)

入境旅游市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)是指來某地區(qū)旅游的游客的地理來源和空間分布，一般通過入境旅游地理集中指數(shù)G來測(cè)度，其公式為：

G=×

式中：G為客源地的地理集中指數(shù)；Xi為第i個(gè)客源地的游客數(shù)量；T為旅游地接待游客的總量；n為客源地的總數(shù)。

客源地的地理集中指數(shù)越接近100，表明游客來源地越集中，越易受到客源國政治、經(jīng)濟(jì)等方面變動(dòng)的沖擊；相反其值越小，則客源地越多越分散，游客來源越廣闊，入境旅游業(yè)發(fā)展越穩(wěn)定。采用2000年、2005年、2013年山西省主要客源國的數(shù)據(jù)，可以計(jì)算出山西省入境旅游主要客源市場(chǎng)的G值分別為：28.35、27.53、17.09，從中可以看出山西省的入境旅游客源地的地理集中指數(shù)呈現(xiàn)逐漸變小的趨勢(shì)，這表明山西省的入境旅游人數(shù)不僅在快速增長，而且客源國的數(shù)量也在逐漸增多，入境旅游者的來源更加廣泛，渠道更加廣闊，這不僅可以促進(jìn)山西省入境旅游業(yè)的發(fā)展，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，還加快促進(jìn)山西省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

三、山西省入境旅游客源市場(chǎng)時(shí)間結(jié)構(gòu)特征分析

測(cè)定某地區(qū)入境旅游游客數(shù)量的時(shí)間變化特征可以用年際集中指數(shù)進(jìn)行分析，集中指數(shù)反映了某項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在時(shí)間上的集中或分散的程度。年際集中指數(shù)的計(jì)算公式如下：

式中，Z表示某地區(qū)客源國的年際集中指數(shù)，Xi為客源國第i年的游客數(shù)量占時(shí)間段內(nèi)客源國游客總量百分比的分子值，1/n表示時(shí)間段內(nèi)客源國數(shù)量的年平均值占時(shí)間段內(nèi)客源國總量的百分比的分子值，n為時(shí)間段中包含的年度數(shù)。Y值越小，表明該客源國旅游需求年際變化幅度越小，波動(dòng)越平緩，入境旅游市場(chǎng)的穩(wěn)定性越強(qiáng)；Y值越大，則入境旅游客流量年際變化越大，穩(wěn)定性越差，年際波動(dòng)頻繁。通過以上公式，利用山西省旅游統(tǒng)計(jì)年鑒相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算，可以得出圖1，從圖中可以看出，在山西省的客源國中，日本的年際集中指數(shù)最低，為4左右，說明客源市場(chǎng)中日本游客數(shù)量年際增減幅度較小，客流隨時(shí)間變化較為穩(wěn)定。從地域上看，日本與中國隔海相望，地域上相臨近；文化上受中國傳統(tǒng)儒家文化影響較深，與中國有很深的文化淵源；經(jīng)濟(jì)上日本作為世界第三大經(jīng)濟(jì)體，制造業(yè)發(fā)達(dá)，與中國的貿(mào)易往來也在不斷加深，日本將會(huì)成為中國未來入境旅游的主要客源國。年際變動(dòng)較高的是菲律賓和韓國，分別達(dá)到13和11，說明兩國來華游客的數(shù)量隨時(shí)間變化較大，客流較不穩(wěn)定。美、英、法、德、意等國來華游客年際集中指數(shù)相近，說明歐美這一客源市場(chǎng)的年際變化比較穩(wěn)定。這與中國近年來同歐美國家的外交經(jīng)貿(mào)關(guān)系的發(fā)展密不可分，歐美各國來華游客的數(shù)量也快速增長。

四、結(jié)論

根據(jù)以上分析，可以得出：

（一）山西省入境旅游客源地集中指數(shù)整體仍然較高，但隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際影響力的不斷提升，入境旅游客源地集中指數(shù)呈不斷下降趨勢(shì)且逐漸趨于合理，入境客源市場(chǎng)渠道多元化趨勢(shì)明顯。

（二）由于距離上鄰近，在2007年之前，中國港澳臺(tái)地區(qū)是山西省最大的入境旅游客源市場(chǎng)，東亞、東南亞、美洲、歐洲無論是數(shù)量還是規(guī)模都相對(duì)較小，但2008年之后，隨著我國與外國經(jīng)貿(mào)合作與文化交流的不斷加深，外國游客來華旅游的數(shù)量明顯增加且逐漸超越港澳臺(tái)地區(qū)的數(shù)量，逐漸成為中國入境旅游市場(chǎng)的主要增長點(diǎn)。

篇6

1農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)

1．1農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)比較薄弱

縱觀我國乃至世界農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，其依托仍然是比較傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，廣大的農(nóng)村地區(qū)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)比較滯后的地區(qū)，因此，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)比較差。

1．2發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資金來源相對(duì)有限

在眾多農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的研究中，一般都認(rèn)為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是以農(nóng)業(yè)自然環(huán)境、農(nóng)業(yè)資源、田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和鄉(xiāng)土文化為基礎(chǔ)，通過整體規(guī)劃布局和工藝設(shè)計(jì)，加上一系列配套服務(wù)，為人們提供觀光、旅游、休養(yǎng)的場(chǎng)所，增長知識(shí)，了解和體驗(yàn)鄉(xiāng)村民俗生活，再結(jié)合季節(jié)性的果、菜、花實(shí)地自采現(xiàn)嘗，趣味旅游活動(dòng)以及參與傳統(tǒng)項(xiàng)目，觀賞特色動(dòng)植物和自娛等融為一體的一種旅游活動(dòng)形式［3－4］，其發(fā)展仍然是以農(nóng)戶為基礎(chǔ)。相對(duì)分散的農(nóng)戶難以集中較大的資金開發(fā)深層次的旅游產(chǎn)品，造成農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展存在一定的瓶頸。

1．3農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游地域特點(diǎn)性強(qiáng)

我國地域面積廣闊，從南至北，農(nóng)業(yè)種植以及生產(chǎn)環(huán)境變化較大，因此，不同地區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游所具有的自然資源不盡相同，以至于不同地區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的形式多樣。以昆明團(tuán)結(jié)鄉(xiāng)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)為例，其發(fā)展的基礎(chǔ)是以多樣的民族民俗和人文資源為依托［5］，發(fā)展特色旅游，由于其當(dāng)?shù)厮募緶嘏臍夂蛱攸c(diǎn)，使其景觀特色以熱帶風(fēng)情為主。在我國氣候條件比較寒冷的大興安嶺地區(qū)，由于人煙稀少，農(nóng)林業(yè)發(fā)達(dá)，其農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的重點(diǎn)為北方特色的林區(qū)淘金方式，而田園式體驗(yàn)旅游發(fā)展較少［6］。盡管不同地域發(fā)展方式存在較大差異，但是均取得了成功，這也凸顯了農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)地域特點(diǎn)性強(qiáng)的特點(diǎn)。

1．4農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展所依托的基礎(chǔ)環(huán)境脆弱

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展與生態(tài)旅游具有一定的相似性，主要表現(xiàn)是這兩者依托的均是良好的生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)。相對(duì)于生態(tài)旅游發(fā)展而言，農(nóng)業(yè)環(huán)境生態(tài)更容易遭到較大破壞。以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為例，由于長期的耕作，農(nóng)田土壤肥力低下，在日常的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，難免會(huì)使用一些化肥促進(jìn)作物生長，使用農(nóng)藥防止病蟲害的發(fā)生，相對(duì)于傳統(tǒng)的生態(tài)旅游而言，其脆弱性不言而喻。

2農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的影響分析

在一些生態(tài)旅游發(fā)展比較好的地區(qū)，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游甚至成為了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的龍頭旅游產(chǎn)品，作為旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)品進(jìn)行經(jīng)營。大興安嶺地區(qū)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游接待各類游客達(dá)到了20萬人次，總收入達(dá)到了8596萬元，每年旅游人數(shù)與經(jīng)濟(jì)效益增長速度達(dá)到了13．8%和24．2%［6］;在恭城農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展過程中，2年中紅巖村累計(jì)接待游客達(dá)到了36萬人次，被確定為“全國生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的主力，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ?］;在團(tuán)結(jié)鄉(xiāng)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展過程中，僅僅“農(nóng)家樂”一項(xiàng)旅游產(chǎn)業(yè)8個(gè)月內(nèi)接待游客人數(shù)達(dá)到了17萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)毛利490萬元，經(jīng)濟(jì)效益非常顯著［7］。整體上來講，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游僅是旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，其經(jīng)濟(jì)效益的增加說明其在地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)中所占比重有所升高，促進(jìn)了地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2．1農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)旅游市場(chǎng)發(fā)展的影響

旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一般由3個(gè)市場(chǎng)支撐，分別是入境旅游市場(chǎng)，出境旅游市場(chǎng)，國內(nèi)旅游市場(chǎng)。在這3大市場(chǎng)中，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游影響最大的是國內(nèi)旅游市場(chǎng)這部分，其次是入境旅游市場(chǎng)。旅游市場(chǎng)的影響因素主要包括4個(gè)方面:人口、購買力、購買欲望、購買權(quán)利。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游由于產(chǎn)品的特殊性，對(duì)游客的購買力影響最小，不會(huì)影響游客的購買權(quán)利，因此對(duì)市場(chǎng)的影響主要表現(xiàn)在人口以及游客的購買欲望上。對(duì)于不同地區(qū)而言，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游在旅游業(yè)中的地位不同，造成對(duì)市場(chǎng)的影響不同。在眾多旅行社旅游線路的安排上，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)一般安排在最后一站，作為游客的紀(jì)念品購買地，成為旅游經(jīng)濟(jì)的有效補(bǔ)充。由于地域的限制性，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游一般主要接待入境旅游市場(chǎng)的人員以及國內(nèi)旅游市場(chǎng)的人員，很少接待出境游客。

另外，不同的旅游團(tuán)或者游客對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的興趣不同，也會(huì)影響到旅游市場(chǎng)的發(fā)展。在大多數(shù)旅行社旅游線路的安排上，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)較少作為主要游覽景點(diǎn)，一般作為旅游商品消費(fèi)地點(diǎn)，或者農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)區(qū)、游覽休憩地點(diǎn)，并且由于游客年齡、性別、文化水平與職業(yè)的不同，對(duì)于這樣的安排滿意度差異較大，旅行社在線路安排上存在較大的風(fēng)險(xiǎn)，所以除了特別的要求，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游市場(chǎng)僅作為地區(qū)旅游市場(chǎng)的附屬或者擴(kuò)展區(qū)，但是由于在擴(kuò)展市場(chǎng)也會(huì)發(fā)生消費(fèi)，總體而言，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以促進(jìn)旅游市場(chǎng)的完善和發(fā)展，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的快速和健康地發(fā)展。

2．2農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)宏觀和微觀經(jīng)濟(jì)效益影響的分析

旅游經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)主要是指在一定的人力和財(cái)力支持下，如何盡最大限度的滿足旅游者的需要，主要包括宏觀經(jīng)濟(jì)效益和微觀經(jīng)濟(jì)效益2大部分。影響宏觀經(jīng)濟(jì)效益的因素主要包括宏觀成本和宏觀收益2部分。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游所依托的是固定的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源，相對(duì)于較大的風(fēng)景區(qū)建設(shè)而言，其投資相對(duì)較小，并且交通、水電投資僅是在原來農(nóng)家舍基礎(chǔ)上加以改造，一般為體現(xiàn)原生態(tài)特點(diǎn)，改造幅度有限，這便會(huì)大大降低成本，并且對(duì)環(huán)境，傳統(tǒng)文化以及藝術(shù)品破壞最小，安全隱患較小。從宏觀收益上講，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的主要收入群體為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民以及經(jīng)營者、政府稅收，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要作用。從旅游經(jīng)營者的角度講，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以為其積累較多的資金，為擴(kuò)大再生產(chǎn)提供原始積累，為地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)繁榮提供資金支持。從政府角度講，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展順應(yīng)了政府為主導(dǎo)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并且有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕?、教育、科技、衛(wèi)生事業(yè)的全面發(fā)展，提高人們生活的幸福指數(shù)。

微觀旅游經(jīng)濟(jì)效益與宏觀經(jīng)濟(jì)效益不同，它主要分析的是勞動(dòng)耗用與經(jīng)濟(jì)效益的數(shù)量對(duì)比關(guān)系。在成本上，微觀經(jīng)濟(jì)效益主要分析營業(yè)成本、營業(yè)費(fèi)用、管理費(fèi)用與財(cái)務(wù)費(fèi)用，由于農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)營的個(gè)體性，造成營業(yè)成本較低，并且農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游沒有專門的管理人員，這便大大降低了微觀經(jīng)營成本。從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的角度講，無論是否開發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，田地每年都是必須要耕種的，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)必須要進(jìn)行的，而發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游則是在固定投入的基礎(chǔ)上增加了經(jīng)濟(jì)效益，從這點(diǎn)看，無論農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)收益的高低，相對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)而言收入是額外增加的，增加的這部分收益對(duì)于旅游業(yè)來說，是使用較少的投資獲得了較大的收益，總體上有利于旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

篇7

1生態(tài)旅游本土化

1．1生態(tài)旅游作為一種“替代性旅游”萌生于20世紀(jì)60年代，生態(tài)旅游一詞于1983年由美國學(xué)者赫克在替代性旅游理念的啟發(fā)下提出，同年國際自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）特別顧問謝貝洛斯•拉斯喀瑞也在文獻(xiàn)中使用“生態(tài)旅游”一詞并將其定義為“前往相對(duì)沒有擾或污染的自然區(qū)域，專門為了學(xué)習(xí)、贊美、欣賞這些地方的景色和野生動(dòng)植物與存在的文化表現(xiàn)的旅游”，并強(qiáng)調(diào)生態(tài)旅游的區(qū)域是自然區(qū)域［6］．Roberto指出生態(tài)旅游是一種負(fù)責(zé)任的旅游形式，旨在使對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響最小化，同時(shí)對(duì)生態(tài)旅游系統(tǒng)保護(hù)有積極價(jià)值和貢獻(xiàn)，也 為 當(dāng) 地 居 民 創(chuàng) 造 收 人［7］．世 界 旅 游 組 織（WTO）特別推崇“綠色環(huán)球21”（GreenGlobe21）之《國際生態(tài)旅游標(biāo)準(zhǔn)》成為全球旅游業(yè)的核心規(guī)范體系，并著重通過體驗(yàn)大自然來培養(yǎng)人們對(duì)環(huán)境和文化的理解、欣賞和保護(hù)，從而實(shí)現(xiàn)生態(tài)上可持續(xù)的旅游．聯(lián)合國曾將2002年命名為國際生態(tài)旅游年，同年生態(tài)旅游專業(yè)研究期刊JournalofEco－tourism創(chuàng)建，生態(tài)旅游研究的重要性和影響力日益提升．目前生態(tài)旅游研究仍得到西方旅游學(xué)界的重視，如DavidB．Weaver和LauraJ．Lawton對(duì)JournalofEcotourism、JournalofTravelRe－search、JournalofSustainableTourism等期刊相關(guān)生態(tài)旅游文獻(xiàn)進(jìn)行綜合分析，指出目前生態(tài)旅游研究的重點(diǎn)是市場(chǎng)細(xì)分，野生動(dòng)物觀賞的生態(tài)影響，基于社區(qū)的生態(tài)旅游，但對(duì)一些重要領(lǐng)域，如旅游質(zhì)量控制，旅游外部環(huán)境、旅游組織和生態(tài)旅游整合的研究匱乏，生態(tài)旅游研究目前仍處于發(fā)展期［8］，并從供給、市場(chǎng)需求、旅游組織、旅游影響、外部環(huán)境等角度綜合闡述生態(tài)旅游的特征．Weaver等認(rèn)為需要規(guī)劃一個(gè)全球性的生態(tài)旅游保護(hù)地網(wǎng)絡(luò)來促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)積極變化，維持和提高保護(hù)地的生態(tài)健康，關(guān)鍵主題是通過學(xué)術(shù)研究和教育，生態(tài)健康，社區(qū)參與和發(fā)展，構(gòu)建合作關(guān)系來使生態(tài)旅游的觀念深入人心［9］．我國旅游學(xué)界自20世紀(jì)90年代開始探索生態(tài)旅游的概念、發(fā)展模式和經(jīng)營管理等．在生態(tài)旅游者特征方面，朱璇指出中國的生態(tài)旅游當(dāng)前仍處在市場(chǎng)培養(yǎng)階段，只有依靠嚴(yán)格自律的真正生態(tài)旅游者，才能避免生態(tài)脆弱地區(qū)的環(huán)境惡化［10］．在生態(tài)旅游發(fā)展過程中，不斷有學(xué)者從生態(tài)旅游主體、屬性、生態(tài)旅游與社區(qū)關(guān)系等方面發(fā)表對(duì)生態(tài)旅游發(fā)展的質(zhì)疑并提出新的見解，劉德謙曾指出，由于“大眾旅游不利于生態(tài)保護(hù)，大眾旅游承擔(dān)不了生態(tài)旅游的責(zé)任，生態(tài)旅游的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與我國大眾游客的消費(fèi)水平不合”，因此，在我國尚不具備大面積開展 生 態(tài) 旅 游 的 條 件［11］．葉 文、薛 熙 明 等 引 用Clark觀點(diǎn)，認(rèn)為大眾旅游由于擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，實(shí)際上比小規(guī)模旅游更能保證資源循環(huán)利用和共生措施的實(shí)施，替代性旅游也可能不是可持續(xù)性的，大眾旅游也并非就是不可持續(xù)的，因此只要滿足了生態(tài)旅游的衡量標(biāo)準(zhǔn)，某些生態(tài)旅游活動(dòng)也可以歸于大眾或者大規(guī)模旅游之列［12］．葉文等對(duì)比中西方生態(tài)旅游發(fā)展，提出生態(tài)旅游本土化的概念，指出西方生態(tài)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出一元特征，而中國則必須同時(shí)考慮市場(chǎng)的消費(fèi)和培育雙重功能，構(gòu)造高端和大眾二元結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)．大眾生態(tài)旅游是現(xiàn)階 段 朝 向 西 方 式 嚴(yán) 格 生 態(tài) 旅 游 的 一 個(gè) 有 益 過渡［13］．1．2生態(tài)旅游本土化本土化是指將某一事物轉(zhuǎn)換成符合本地特定要求的過程．生態(tài)旅游本土化是在中國社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和歷史文化背景下的生態(tài)旅游發(fā)展模式，是一種能夠較好地滿足當(dāng)前國內(nèi)多元化市場(chǎng)對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品需求，使大眾旅游者能夠獲得自然體驗(yàn)、接受環(huán)境教育、認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)旅游地原生文化、增強(qiáng)其環(huán)境保護(hù)意識(shí)并逐漸成為真正的生態(tài)旅游者，同時(shí)也能夠?yàn)楦叨松鷳B(tài)旅游市場(chǎng)提供高質(zhì)量的旅游經(jīng)歷和服務(wù)的本土化旅游發(fā)展方式．由于我國生態(tài)旅游資源富集于中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、交通不便、生態(tài)環(huán)境敏感地區(qū)，本土化生態(tài)旅游作為重要的替代產(chǎn)業(yè)，在升優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)社區(qū)受益及發(fā)展，提高社區(qū)居民生活質(zhì)量等方面發(fā)揮重要作用，也是我國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)生態(tài)補(bǔ)償?shù)闹匾溃闹袑⒁陨鷳B(tài)旅游資源富集地陜西南部（陜南）為例，辨析陜南生態(tài)旅游本土化發(fā)展的基礎(chǔ)及可行性，探討陜南生態(tài)旅游本土化發(fā)展的途徑和策略．

2實(shí)證研究

2．1陜南生態(tài)旅游資源特征陜南面積69950km2，占陜西省土地面積的34．01％，人口占全省的23％，包括漢中、安康和商洛3市31個(gè)區(qū)（縣），北靠秦嶺，南依巴山，秦巴山地是陜西生態(tài)旅游資源最為豐富的單元，國家級(jí)、省級(jí)森林公園、自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、地質(zhì)公園及地質(zhì)遺跡保護(hù)點(diǎn)富集，高質(zhì)量生態(tài)旅游資源區(qū)域集中連片［14］，陜南擁有豐富的珍稀動(dòng)植物資源如大熊貓、朱鹮、金絲猴、羚牛、珙桐、紅豆杉、銀杏、水杉等，既是全國最豐富的生物資源庫，又是“南水北調(diào)”中線工程重要的水源地和生態(tài)敏感地區(qū)．陜南較為豐富的礦產(chǎn)資源也集中在這一區(qū)域，資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)的矛盾突出．生態(tài)旅游作為可持續(xù)發(fā)展的旅游方式，關(guān)注自然環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)，使當(dāng)?shù)鼐用袷芤?，加深旅游者?duì)自然環(huán)境和生態(tài)文化的理解、欣賞和保護(hù)，因而可成為陜南經(jīng)濟(jì)社會(huì)突破發(fā)展的最佳選擇之一．2．2陜南生態(tài)旅游市場(chǎng)特征通過考察陜南生態(tài)旅游者的收入、年齡、教育背景、產(chǎn)品偏好、市場(chǎng)行為特征、環(huán)境保護(hù)意識(shí)與支付意愿、及其對(duì)環(huán)境的理解、要求及市場(chǎng)規(guī)模等指標(biāo)，并將其與嚴(yán)格意義上的生態(tài)旅游者進(jìn)行對(duì)比，可發(fā)現(xiàn)兩類生態(tài)旅游市場(chǎng)的顯著差異（表略）2．3陜南生態(tài)旅游本土化發(fā)展可行性陜西南部擁有雄奇壯麗的秦巴山地和漢江流域自然風(fēng)光，因?yàn)槭苋藶楦深A(yù)較少、保存相對(duì)完整的自然生態(tài)系統(tǒng)，所以具備發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)和潛力．但受地理環(huán)境、交通以及產(chǎn)業(yè)分布等因素制約，陜南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與關(guān)中、陜北差距顯著，發(fā)展水平相對(duì)滯后．為加快陜南的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，陜西省委、省政府在十一五規(guī)劃綱要和《關(guān)于陜南突破發(fā)展的若干意見》中指出“陜南要充分發(fā)揮自然環(huán)境優(yōu)美、生物資源和水資源豐富的優(yōu)勢(shì)，以建設(shè)綠色產(chǎn)業(yè)基地為重點(diǎn)，突破發(fā)展”、“旅游產(chǎn)業(yè)是陜南最有條件、最有可能率先突破發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一”，并進(jìn)行配套政策扶持．隨著西漢、西康、十天等高速公路相繼開通，川陜、西武等高速公路、農(nóng)村公路基本建設(shè)的加快發(fā)展，漢中、安康機(jī)場(chǎng)的改遷建工程動(dòng)工，陜南結(jié)構(gòu)合理、快速便捷的立體交通網(wǎng)格局逐步形成，并實(shí)現(xiàn)與關(guān)中經(jīng)濟(jì)區(qū)、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)和武漢經(jīng)濟(jì)區(qū)的通暢連接，陜南區(qū)位條件和可進(jìn)入性進(jìn)一步提升．同時(shí)，近年來我國國民收入水平不斷提高、家庭收入普遍增長，居民消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，國內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)呈穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)，為陜南突破發(fā)展和生態(tài)旅游發(fā)展帶來契機(jī)，生態(tài)旅游本土化具有良好的外部環(huán)境、資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)條件、潛力和發(fā)展前景．

3陜南生態(tài)旅游本土化發(fā)展策略

3．1建設(shè)陜南國家級(jí)生態(tài)旅游改革示范區(qū)秦巴山地和漢水、丹江、嘉陵江獨(dú)有的地貌、水文、植被等造就了陜南獨(dú)特的亞熱帶生態(tài)景觀，秦、隴、荊、楚、巴等文化形態(tài)在此融匯并形成濃郁多彩的移民文化風(fēng)情，近年來陜南開放式交通格局的形成，為陜南生態(tài)旅游發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)．而以西安為代表的關(guān)中城市群、成都、重慶、武漢、天水、蘭州、鄭州等周邊城市的風(fēng)光風(fēng)土人情迥異的陜北地區(qū)、滬、京、粵等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，則為陜南提供了較為穩(wěn)定的客源市場(chǎng)或潛在客源市場(chǎng)．陜南三市應(yīng)通過旅游合作制定高水平的生態(tài)旅游總體發(fā)展規(guī)劃和分區(qū)開發(fā)詳細(xì)規(guī)劃，打造國家級(jí)生態(tài)旅游改革示范區(qū)，建設(shè)和提升精品生態(tài)旅游景區(qū)．根據(jù)陜南生態(tài)旅游資源的珍稀性、稀缺性及旅游開發(fā)價(jià)值，對(duì)大熊貓、朱鹮、金絲猴、羚牛及紅豆杉、珙桐等珍稀野生動(dòng)植物棲息生長生活地實(shí)行核心區(qū)嚴(yán)格保護(hù)措施，嚴(yán)禁旅游開發(fā)和其他商業(yè)活動(dòng)．針對(duì)不同旅游市場(chǎng)開發(fā)多層級(jí)旅游產(chǎn)品，在秦嶺南坡留壩、佛坪、寧陜和柞水等地的自然保護(hù)區(qū)緩沖區(qū)、巴山山地原生森林及地質(zhì)遺跡帶等，限制性開發(fā)珍稀動(dòng)植物觀賞、生態(tài)環(huán)境認(rèn)知和教育、科普、徒步、野營、觀鳥等低容量、小規(guī)模的生態(tài)旅游活動(dòng)；在秦巴山地和漢江谷底盆地以金絲峽、南宮山、長青－華陽、天華山、紫柏山、瀛湖、柞水溶洞等以自然風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境見長的自然景觀帶，開發(fā)適合大眾旅游市場(chǎng)的自然觀光體驗(yàn)、休閑度假、探險(xiǎn)健身、娛樂、會(huì)議等旅游產(chǎn)品；依托陜南獨(dú)特地域文化和山水田園風(fēng)光開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品．利用陜南高速公路網(wǎng)，建設(shè)一批具有陜南地域特色的旅游小城鎮(zhèn)，如寧陜、嵐皋、洋縣、佛坪、留壩、柞水、商南、鎮(zhèn)安、紫陽、石泉等，發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，使之成為陜南突破發(fā)展重要的增長極．通過“綠色陜南，生態(tài)家園”樹立陜南統(tǒng)一的旅游形象和營銷品牌，使陜南成為具有集自然風(fēng)光、休閑度假、民俗風(fēng)情、探險(xiǎn)獵奇等為一體的國家級(jí)生態(tài)旅游改革示范區(qū)，形成一個(gè)國內(nèi)有影響的生態(tài)旅游目的地．建設(shè)陜南國家級(jí)生態(tài)旅游改革示范區(qū)，符合國家西部大開發(fā)、南水北調(diào)水源地生態(tài)補(bǔ)償和生態(tài)環(huán)境保護(hù)政策，可得到國家優(yōu)惠政策及資金的扶持，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)地進(jìn)行生態(tài)旅游景區(qū)規(guī)劃和建設(shè)．在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目資金等方面也可獲得有力的支持和保障．可進(jìn)一步將陜南打造成為在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、融資、土地管理、資源要素市場(chǎng)化、生態(tài)補(bǔ)償?shù)染C合改革示范區(qū)，加快實(shí)現(xiàn)陜南經(jīng)濟(jì)社會(huì)的突破發(fā)展．3．2依照產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和循環(huán)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)構(gòu)建陜南旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群產(chǎn)業(yè)集群使得旅游供應(yīng)鏈組織起來開展旅游活動(dòng)和旅游服務(wù)，實(shí)現(xiàn)旅游目的地所有單位協(xié)同作用，從而提高目的地的競爭力［15］，并通過產(chǎn)業(yè)集聚帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展．但旅游集群也會(huì)因?yàn)樵谟邢薜目臻g內(nèi)，因旅游企業(yè)如飯店、餐廳、交通公司、旅游商店等密集而造成環(huán)境污染、資源和生態(tài)破壞、旅游服務(wù)質(zhì)量降低等問題．循環(huán)經(jīng)濟(jì)是以資源高效利用和循環(huán)利用為核心，以減量化、再使用、再循環(huán)為原則，以提高資源生產(chǎn)率和減少廢棄物排放為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展方式．陜南生態(tài)旅游改革示范區(qū)要按照循環(huán)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)和布置旅游產(chǎn)業(yè)，如餐飲、住宿、娛樂、旅游設(shè)施和裝備制造、交通企業(yè)的生態(tài)集群，加快企業(yè)環(huán)保設(shè)施建設(shè)和改造，運(yùn)用生態(tài)經(jīng)濟(jì)規(guī)律來指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，通過旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群，使物質(zhì)和能源在經(jīng)濟(jì)循環(huán)中得到合理的利用，降低旅游活動(dòng)產(chǎn)生的不良影響．旅游企業(yè)及所有旅游生產(chǎn)、服務(wù)活動(dòng)的參與者要按照產(chǎn)業(yè)生態(tài)化目標(biāo)來優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)，盡可能使用清潔能源，降低能源和資源消耗，抵制使用“一次性”物品，提倡物資和能源的循環(huán)使用和再利用，創(chuàng)造條件降低旅游者的活動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響，使生態(tài)旅游真正成為資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的最佳旅游方式．3．3構(gòu)建本土化生態(tài)解說系統(tǒng)旅游解說系統(tǒng)是由導(dǎo)游講解、解說牌及標(biāo)識(shí)、游客中心、旅游手冊(cè)及其他出版物等解說要素組成的一個(gè)有機(jī)系統(tǒng)．生態(tài)旅游區(qū)環(huán)境解說系統(tǒng)最重要的一個(gè)功能就是向旅游者傳播環(huán)境知識(shí)、傳授環(huán)保技能，幫助旅游者樹立正確的環(huán)境意識(shí)和價(jià)值觀，從而實(shí)現(xiàn)環(huán)境教育的目的［16］．國外生態(tài)旅游解說系統(tǒng)的設(shè)計(jì)注重體現(xiàn)環(huán)境教育和科普教育，由于審美觀念的差異，國內(nèi)生態(tài)旅游解說系統(tǒng)多注重向旅游者傳遞旅游區(qū)的歷史背景和相關(guān)傳說故事等，一般不注重對(duì)旅游者進(jìn)行地理成因、環(huán)境保護(hù)等科普教育．陜南生態(tài)旅游改革示范區(qū)應(yīng)建立本土化生態(tài)旅游解說系統(tǒng)，將陜南生態(tài)系統(tǒng)類型、成因、結(jié)構(gòu)和分布規(guī)律、生態(tài)演替規(guī)律、珍稀動(dòng)植物保護(hù)、陜南歷史人文地理、生態(tài)環(huán)境保護(hù)意義等科學(xué)知識(shí)，與中國傳統(tǒng)審美習(xí)慣結(jié)合起來，通過生態(tài)旅游導(dǎo)游員生動(dòng)的專業(yè)講解，以及清晰、簡潔、準(zhǔn)確的文字、標(biāo)識(shí)、圖件、電子讀物等，使旅游者樂于接受生態(tài)教育，樹立熱愛自然和保護(hù)自然的意識(shí)，培養(yǎng)真正的生態(tài)旅游者．3．4加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)測(cè)和生態(tài)管理陜南生態(tài)旅游資源價(jià)值極高，生態(tài)環(huán)境復(fù)雜而脆弱，同時(shí)又是南水北調(diào)中線工程重要的水源地，但迅速發(fā)展的旅游業(yè)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)之間的矛盾日益突出．必須建立和完善環(huán)境監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，加強(qiáng)旅游對(duì)環(huán)境影響和變化的監(jiān)控，尤其要加強(qiáng)對(duì)瀕危動(dòng)植物生活影響的研究．可利用現(xiàn)代化的研究設(shè)備如用無線電通訊、高空成像、衛(wèi)星、遙感紅外線、帶環(huán)無線電跟蹤等先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行自然資源調(diào)查，準(zhǔn)確掌握動(dòng)植物的數(shù)量分布消長和活動(dòng)規(guī)律［17］，為陜南生態(tài)環(huán)境保護(hù)提供科學(xué)的數(shù)據(jù)和方案．要加強(qiáng)生態(tài)管理，根據(jù)功能分區(qū)合理測(cè)算陜南生態(tài)旅游承載力，加強(qiáng)對(duì)旅游企業(yè)、游客、當(dāng)?shù)鼐用竦壬鷳B(tài)旅游利益相關(guān)者的管理，建立和完善陜南生態(tài)旅游認(rèn)證體系，培養(yǎng)旅游企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和環(huán)境責(zé)任．針對(duì)迅速增長的陜南自駕游和自由行游客，建立散客服務(wù)系統(tǒng)、游客救助系統(tǒng)，并加強(qiáng)游客生態(tài)倫理教育，提供環(huán)境友好型的服務(wù)、設(shè)施設(shè)備和商品，改善他們的環(huán)境態(tài)度．要為當(dāng)?shù)鼐用裉峁﹨⑴c陜南生態(tài)旅游管理和經(jīng)營的機(jī)會(huì)，使他們真正受益于生態(tài)旅游發(fā)展，從而增強(qiáng)他們的社區(qū)責(zé)任并自覺保護(hù)環(huán)境．3．5開展基于產(chǎn)品差異化的區(qū)域旅游合作陜南三市在空間上具有連續(xù)性和文化傳承的統(tǒng)一性，西漢、西康、西商等高速公路相繼開通使得三地連接西安、重慶、成都、武漢、蘭州、鄭州等重點(diǎn)客源市場(chǎng)的旅游環(huán)線逐步形成，成為建設(shè)國家級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)的重要基礎(chǔ)，三市還需根據(jù)市場(chǎng)需要，比較各自資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行旅游產(chǎn)品及服務(wù)特色化、差異化設(shè)計(jì)開發(fā)，形成完整的旅游環(huán)線和差異化產(chǎn)品，降低產(chǎn)品的替代性，避免同質(zhì)低價(jià)競爭，并通過差異化價(jià)格滿足細(xì)分市場(chǎng)需求，以差異化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)提高顧客的忠誠度，增強(qiáng)市場(chǎng)競爭力．隨著陜南經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)也利于培育區(qū)內(nèi)客源市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)客源互送．在區(qū)域總體旅游形象下，根據(jù)地域資源特色和文脈差異塑造不同的次級(jí)旅游形象，賦予旅游目的地產(chǎn)品豐富完整、體驗(yàn)多樣、服務(wù)規(guī)范、旅游無障礙的區(qū)域旅游感知形象，串聯(lián)不同的旅游吸引物，組合多元化、復(fù)合型的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造為游客所感知的陜南旅游獨(dú)特價(jià)值和難以為對(duì)手模仿的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得旅游市場(chǎng)的認(rèn)同和忠誠，占據(jù)區(qū)域旅游的有利地位．

篇8

一、引言

當(dāng)今世界人類對(duì)于海洋旅游的需求逐步提升，并伴隨著對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視，海洋生態(tài)旅游作為旅游業(yè)的新生命逐漸發(fā)展壯大。我國海洋旅游資源豐富，海岸線漫長。國內(nèi)學(xué)者從海洋生態(tài)旅游的概念、海洋生態(tài)旅游的開發(fā)策略、海洋生態(tài)旅游的產(chǎn)品與市場(chǎng)、海洋生態(tài)旅游的文化以及海洋生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展這幾大方面展開研究。本文對(duì)這些研究成果進(jìn)行評(píng)述，以期為我國海洋生態(tài)旅游的研究提供參考。

二、海洋生態(tài)旅游概念的研究

正確理解海洋生態(tài)旅游的概念是研究海洋生態(tài)旅游的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。首先，旅游是指人們出于移民和就業(yè)任職意外的其他原因離開自己的長住地前往異國他鄉(xiāng)的旅行和逗留活動(dòng)，以及由此所引起的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。海洋生態(tài)旅游本身由生態(tài)旅游衍生而來，是生態(tài)旅游與海洋旅游的結(jié)合。目前國際上對(duì)生態(tài)旅游的定義并不統(tǒng)一。國際自然保護(hù)聯(lián)盟對(duì)生態(tài)旅游的定義是：到相對(duì)未受干擾的自然區(qū)域進(jìn)行的對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)的旅游和游覽，目的是享受和欣賞自然（以及其他附帶的文化因素――過去的和現(xiàn)在的），促進(jìn)環(huán)境保護(hù)，旅游者的負(fù)面影響小，給當(dāng)?shù)鼐用裉峁┥鐣?huì)經(jīng)濟(jì)利益。1993年國際生態(tài)旅游協(xié)會(huì)將其定義為：具有保護(hù)自然環(huán)境和維護(hù)當(dāng)?shù)厝嗣裆铍p重責(zé)任的旅游活動(dòng)。因此我國學(xué)者對(duì)海洋生態(tài)旅游的界定大都從生態(tài)旅游角度出發(fā)，但始終未能統(tǒng)一乃至權(quán)威化。周映萍、朱堅(jiān)真（2009）認(rèn)為：濱海生態(tài)旅游是利用海洋環(huán)境開展的生態(tài)旅游活動(dòng)，包括海上垂釣、漂流、探險(xiǎn)、潛水、沖浪、品嘗海鮮、觀賞自然風(fēng)光和人文景觀、參與海上作業(yè)以及海洋探秘等。張從（2009）認(rèn)為：海洋生態(tài)旅游是為了了解、體驗(yàn)、欣賞和研究海洋生態(tài)景觀（包括與自然融合的文化生態(tài)旅游資源）而開展的，既體現(xiàn)認(rèn)識(shí)和享受自然，又體現(xiàn)環(huán)境教育的旅游。梁永國、李少云（2011）認(rèn)為作為生態(tài)旅游的一個(gè)重要組成部分，海洋生態(tài)旅游除了具備生態(tài)旅游的共性特征，更包括了獨(dú)特的海域文化、海洋自然資源等特性。

海洋生態(tài)旅游必須以可持續(xù)發(fā)展為原則導(dǎo)向，以社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件為依托，合理利用海洋資源為前提，開發(fā)海洋旅游產(chǎn)業(yè)，以期實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和環(huán)境效益。這是學(xué)者們?cè)趯?duì)海洋生態(tài)旅游定義時(shí)所取得的共識(shí)。目前我國學(xué)者對(duì)于海洋生態(tài)旅游的定義大多是在生態(tài)旅游的定義上出發(fā)，結(jié)合海洋空間范圍來界定的。對(duì)于海洋生態(tài)旅游的內(nèi)涵理解，本文認(rèn)為海洋環(huán)境下，一切符合生態(tài)旅游核心理念的旅游活動(dòng)即可稱之為的海洋生態(tài)旅游。

三、海洋生態(tài)旅游開發(fā)策略的研究

我國對(duì)海洋生態(tài)旅游開發(fā)的研究中，以區(qū)域海洋生態(tài)旅游開發(fā)研究比重最大。潘海穎（2007）提出在海洋生態(tài)旅游景區(qū)開發(fā)中需要貫徹的核心思想是：旅游景區(qū)開發(fā)原理與區(qū)域環(huán)境影響評(píng)價(jià)技術(shù)的結(jié)合，注重事前預(yù)防、超前定位、動(dòng)態(tài)監(jiān)控、系統(tǒng)管理。他認(rèn)為開發(fā)中要特別重視海洋環(huán)境影響評(píng)價(jià)的技術(shù)過程，以海洋生態(tài)環(huán)境保護(hù)為核心，促進(jìn)海洋生態(tài)環(huán)境的整體和諧。郭晉杰、焦艷麗分析了廣東省特呈島生態(tài)旅游資源開發(fā)利用的現(xiàn)狀和潛力，指出模紅樹林資源作為海島生態(tài)環(huán)境的一部分，可以作為發(fā)展海島生態(tài)旅游的資源憑借。提出其資源開發(fā)利用過程中必須遵守的幾大原則和取向：一是特色化原則和品牌化取向；二是市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化原則和人文化取向；三是旅游內(nèi)容層次化原則和科學(xué)化取向；四是可持續(xù)化原則和綠色化取向。桂峰等（2001）對(duì)輻射沙洲沿岸地區(qū)概況以及如東旅游資源進(jìn)行分析，認(rèn)為潮灘各區(qū)間生態(tài)特征不同，從而旅游資源價(jià)值不一。因此針對(duì)潮灘資源提出潮上帶、潮間帶和潮下帶分帶開發(fā)模式以及點(diǎn)軸開發(fā)模式。樓筱環(huán)（2011）分析了舟山群島生態(tài)型海洋旅游發(fā)展的必要性和存在的問題及原因，提出樹立生態(tài)旅游區(qū)域發(fā)展概念，出臺(tái)與實(shí)施無人島生態(tài)旅游開發(fā)政策等發(fā)展

策略。

從以上研究中可以發(fā)現(xiàn)，我國學(xué)者充分認(rèn)識(shí)到開發(fā)海洋生態(tài)旅游的重要性和必要性，對(duì)海洋生態(tài)旅游的開發(fā)給予了極大關(guān)注。但研究內(nèi)容大多針對(duì)區(qū)域和海島，缺乏對(duì)中國海洋生態(tài)旅游整體性研究。目前以理論研究成果為主，對(duì)開發(fā)海洋生態(tài)旅游提出的諸多策略缺乏實(shí)踐價(jià)值，因而對(duì)實(shí)際開發(fā)所起指導(dǎo)作用較小。這些都在某種程度上阻礙了國內(nèi)海洋生態(tài)旅游研究的開發(fā)進(jìn)程。

四、海洋生態(tài)旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)的研究

（一）海洋生態(tài)旅游產(chǎn)品的研究

海洋生態(tài)旅游產(chǎn)品主要源于對(duì)海洋生態(tài)旅游資源的開發(fā)。藍(lán)宗輝（2002）等在探討紅樹林對(duì)海洋生態(tài)的作用時(shí)指出，紅樹林是海上旅游的后備資源。因其具獨(dú)特的生態(tài)旅游價(jià)值，可被開辟為生態(tài)旅游場(chǎng)所。龐振剛（2003）等針對(duì)象山環(huán)港區(qū)整體海洋生態(tài)旅游規(guī)劃制定出了漁鄉(xiāng)風(fēng)情、海島游樂、海上運(yùn)動(dòng)、濱海療養(yǎng)和海塘娛樂5大海洋生態(tài)旅游區(qū)，并設(shè)計(jì)了相關(guān)旅游產(chǎn)品。馮錦龍（2002）憑借江蘇海洋漁業(yè)資源，針對(duì)江蘇沿海的海洋旅游、生態(tài)旅游或大旅游設(shè)計(jì)了5類漁業(yè)產(chǎn)品：觀賞性旅游產(chǎn)品、參與性旅游產(chǎn)品、科普性旅游產(chǎn)品、購買性旅游產(chǎn)品和品嘗性旅游產(chǎn)品。并為江蘇沿海生態(tài)旅游設(shè)計(jì)了“10觀4?！惫?4類產(chǎn)品。

我國海洋生態(tài)旅游可利用資源豐富，海洋生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)潛力大。國內(nèi)對(duì)海島與海濱生態(tài)旅游產(chǎn)品的研究已趨于成熟，可以初步形成一套系統(tǒng)的旅游產(chǎn)品模式，對(duì)其他眾多海洋生態(tài)旅游資源的利用和旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)起到導(dǎo)向作用。但總體上來說，我國海洋旅游資源利用不夠充分。主要表現(xiàn)在：第一，各區(qū)域共性產(chǎn)品多，個(gè)性產(chǎn)品少。產(chǎn)品開發(fā)限于利用海水、陽光和沙灘，地域文化不夠凸顯，區(qū)域差異不足。第二，大眾普及型產(chǎn)品多，高科技特色產(chǎn)品少。另外游客消費(fèi)能力偏低，開發(fā)者銷售收入少，積極性不高；第三，陸地產(chǎn)品多，海洋和深海產(chǎn)品少。

（二）海洋生態(tài)旅游市場(chǎng)的研究

目前國內(nèi)對(duì)海洋生態(tài)旅游市場(chǎng)的研究較匱乏。在對(duì)區(qū)域海洋生態(tài)旅游的研究進(jìn)程中也很少涉及市場(chǎng)的問題。從提出海洋生態(tài)旅游研究起，所能搜索得到的研究文獻(xiàn)中只有龐振剛等（2003）在探討象山港區(qū)域開發(fā)海洋生態(tài)旅游問題時(shí)進(jìn)行的初步的市場(chǎng)分析。他們將其市場(chǎng)定位為以寧波市及周邊城鎮(zhèn)居民為主要客源市場(chǎng)，并且根據(jù)其市場(chǎng)特征劃分出三級(jí)客源市場(chǎng)。一級(jí)為寧波市及周邊奉化、寧海、象山等城鎮(zhèn)居民；二級(jí)為浙東地區(qū)；三級(jí)為利用旅游介入機(jī)會(huì)從其他景區(qū)分流的一些較遠(yuǎn)地區(qū)的游客，亦可稱作機(jī)會(huì)型市場(chǎng)。

由此可見，國內(nèi)學(xué)者較少關(guān)注我國海洋生態(tài)旅游市場(chǎng)，這對(duì)海洋生態(tài)旅游供需雙方市場(chǎng)的發(fā)展不利，也會(huì)使我國海洋生態(tài)旅游的開發(fā)缺少市場(chǎng)導(dǎo)向。

五、海洋生態(tài)旅游文化的研究

對(duì)海洋生態(tài)旅游文化的研究并不多，仍以對(duì)海洋旅游文化的衍生為主。梁永國、李少云（2011）認(rèn)為海洋生態(tài)旅游文化是在海洋生態(tài)旅游活動(dòng)中，旅游主客體相互作用而形成、積累、凝結(jié)的人文精神及其物質(zhì)體現(xiàn)的總和，是海洋文化、生態(tài)文化和旅游文化的復(fù)合體。而其文化價(jià)值源自海洋生態(tài)旅游生產(chǎn)與消費(fèi)的互動(dòng)，可分為標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)旅游模式、準(zhǔn)生態(tài)旅游模式和生態(tài)化大眾旅游模式三種實(shí)現(xiàn)模式。

由于我國海洋生態(tài)旅游發(fā)展較晚，包括學(xué)者在內(nèi)的旅游者沒有或少有海洋生態(tài)旅游活動(dòng)的體驗(yàn)。同時(shí)海洋空間范圍大，生態(tài)旅游活動(dòng)有限，而人類礙于海洋的可進(jìn)入性和不安全因素，而未能對(duì)海洋生態(tài)旅游文化及其價(jià)值的研究有進(jìn)一步的

突破。

六、海洋生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的研究

可持續(xù)發(fā)展是海洋生態(tài)旅游開發(fā)的目標(biāo)。翟慶文（2011）探究了我國濱海休閑潛水業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提出潛水業(yè)活動(dòng)可能對(duì)旅游產(chǎn)生致命性問題，即毀壞海洋生態(tài)的同時(shí)還會(huì)摧毀海洋傳統(tǒng)文化。雷春、高艷利（2011）在探析海南省海洋生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展時(shí)強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)情況遠(yuǎn)非固定或靜態(tài)，應(yīng)對(duì)開發(fā)的項(xiàng)目按時(shí)間一致性和空間一致性要求進(jìn)行研究，取得海洋生態(tài)系統(tǒng)整體的效益。徐菲菲（2003）通過多目標(biāo)加權(quán)平均法，以濱海城市連云港為例，創(chuàng)建了濱海生態(tài)旅游地可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)體系。并提出連云港生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的理想模式：“資源環(huán)境――社區(qū)參與――經(jīng)濟(jì)發(fā)展――管理監(jiān)控型”的模式。馬克美（1999）對(duì)廣東海洋生態(tài)旅游進(jìn)行分類分析，提出海洋生態(tài)旅游的持續(xù)發(fā)展要講求名牌效應(yīng)，要?jiǎng)?chuàng)建濱海旅游的中心城市，還要加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)法規(guī)。烏蘭（2010）在分析海洋生態(tài)旅游與環(huán)境保護(hù)的矛盾統(tǒng)一關(guān)系時(shí)指出，環(huán)境條件的優(yōu)劣直接決定著海洋生態(tài)旅游發(fā)展的方向和潛力。因此要改變目前海洋旅游開發(fā)中經(jīng)濟(jì)利益大于環(huán)境利益的不可持續(xù)的增長

方式。

我國學(xué)者在研究海洋生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展方面取得了較大成果，但大多是理論成果，鮮有學(xué)者能夠提出可行的可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐模式。再者由于我國海洋生態(tài)旅游發(fā)展處于初步階段，已進(jìn)行的少量海洋生態(tài)旅游活動(dòng)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的影響并不明顯，學(xué)者們對(duì)實(shí)踐中產(chǎn)生的問題也存在信息落后的現(xiàn)象，因而對(duì)相關(guān)問題的研究在時(shí)間上相對(duì)滯后。

七、結(jié)束語

篇9

(一)抓住機(jī)遇解決主要矛盾，力爭實(shí)現(xiàn)我市旅游經(jīng)濟(jì)較快增長

一是要抓住國家擴(kuò)大內(nèi)需及國家發(fā)改委批準(zhǔn)實(shí)施《云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和改革規(guī)劃綱要》的時(shí)機(jī)，將*旅游產(chǎn)業(yè)綜合改革納入到國家發(fā)展戰(zhàn)略層面，積極探索更有利于科學(xué)發(fā)展的宏觀調(diào)控手段和方式，率先建立與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的旅游管理體制和運(yùn)行機(jī)制，在促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的同時(shí)，為全省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展擴(kuò)大招商引資積累新的經(jīng)驗(yàn)，探索新的做法;二是要抓住旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主要矛盾，即國民不斷增長且日漸變化的旅游休閑需求，與結(jié)構(gòu)供給不足且商業(yè)模式相對(duì)滯后之間的矛盾。堅(jiān)定不移的培育旅游市場(chǎng)主體，著力解決傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)中業(yè)態(tài)和模式落后的問題，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，持續(xù)提升旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行績效，堅(jiān)定不移地創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，面向新需求，依托科技、教育與人才資源，著力解決旅游產(chǎn)品開發(fā)和組織創(chuàng)新問題，為我市旅游經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長提供有力保證。

(二)加強(qiáng)投資引導(dǎo)，爭取重大項(xiàng)目取得突破性進(jìn)展

今年是“十一五”的沖刺之年，我們將進(jìn)一步用好產(chǎn)業(yè)支持政策和產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策，加大引導(dǎo)性投資力度，爭取一批重大項(xiàng)目年內(nèi)建設(shè)取得突破性進(jìn)展。其中，“*老街”一期項(xiàng)目、北大營生態(tài)旅游一期項(xiàng)目、星河*旅游小鎮(zhèn)一期、*世紀(jì)天樂一期等項(xiàng)目要力爭年內(nèi)建成并接待游客;推動(dòng)環(huán)滇池生態(tài)旅游項(xiàng)目、石林“狂歡之都”、*華僑城生態(tài)旅游小鎮(zhèn)、*凹子山等項(xiàng)目建設(shè)取得重要進(jìn)展;做好鄭和故里文化旅游項(xiàng)目、*玉龍灣運(yùn)動(dòng)休閑主題社區(qū)等項(xiàng)目的前期報(bào)批工作，力爭盡快完善手續(xù)開工建設(shè)。

(三)積極進(jìn)行宣傳促銷，促進(jìn)入境旅游恢復(fù)與提升

把握后奧運(yùn)和2009中國*國際旅游交易會(huì)的重要時(shí)機(jī)，強(qiáng)化對(duì)外形象宣傳，組織開展有聲勢(shì)、有特色、有成效的旅游促銷活動(dòng)。加強(qiáng)馬來西亞、日本、韓國等國家和*地區(qū)傳統(tǒng)海外客源市場(chǎng)的宣傳促銷力度，同時(shí)著力印度新興市場(chǎng)的開拓。從國內(nèi)旅游市場(chǎng)來看，仍需抓好珠三角、長三角、華北和東北的市場(chǎng)營銷工作。

為此，我們將開展以下宣傳促銷工作：一是在上半年成功舉辦中國*國際文化旅游節(jié)*狂歡節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，下半年我們將重點(diǎn)抓好中國國際旅游交易會(huì)宣傳布展工作。在參展規(guī)模、布展水平、活動(dòng)策劃、商務(wù)洽談等方面都要實(shí)現(xiàn)提升和突破。二是進(jìn)一步加大*旅游廣告投放力度。計(jì)劃重新拍攝制作一部新的*旅游現(xiàn)象宣傳片在國家級(jí)或海外電視媒體上進(jìn)行播放;編制一本新的《*旅游》導(dǎo)圖或宣傳冊(cè)為游客提供最新的旅游信息;繼續(xù)在國家級(jí)或海外媒體投放一批*旅游平面廣告。三是積極組織海外目標(biāo)市場(chǎng)營銷活動(dòng)。下半年，將組團(tuán)分別赴東南亞、澳大利亞、日本等國進(jìn)行旅游促銷，并計(jì)劃邀請(qǐng)不少于3批的海內(nèi)外旅行商、媒體記者來昆進(jìn)行考察宣傳;計(jì)劃組織國內(nèi)目標(biāo)市場(chǎng)營銷活動(dòng)3次;參加區(qū)域性旅游協(xié)作會(huì)議及展覽2次;四是繼續(xù)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳力度。*旅游網(wǎng)全年添加內(nèi)容15萬字左右;英、日、韓三個(gè)外文網(wǎng)站將計(jì)劃增加不少于3萬字的信息內(nèi)容。

(四)加大旅游執(zhí)法力度，做好《旅行社條例》的貫徹落實(shí)工作

隨著新修訂的《旅行社條例》開始實(shí)施，旅行社從事國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)和入境旅游業(yè)務(wù)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)大大降低。有利于旅行社通過增加接待能力或開展新興旅游項(xiàng)目增加收入。同時(shí)，也會(huì)吸引外資旅行社進(jìn)一步開發(fā)國內(nèi)市場(chǎng)，促使小而零散、“小作坊式”的國內(nèi)旅行社不斷整合與調(diào)整，促使我市旅行社公司做大做強(qiáng)。

隨著《旅行社條例》的實(shí)施和省級(jí)管理權(quán)限的下放，我市旅行社從數(shù)量上預(yù)計(jì)將會(huì)出現(xiàn)明顯增長，管理工作覆蓋面和管理難度將會(huì)加大，這對(duì)我市的旅游市場(chǎng)管理工作提出了更高要求。因此，2009年我們將加大我市旅游市場(chǎng)管理力度：一是用好省級(jí)下放的審批權(quán)限，配合《條例》的實(shí)施做好國內(nèi)旅行社的審批工作，為旅行社創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，為旅行社分支機(jī)構(gòu)的管理和旅行社的做大作強(qiáng)打下良好基礎(chǔ);二是繼續(xù)推行“旅行社行業(yè)建設(shè)指導(dǎo)員”制度，抓好《旅行社條例》和《*市旅游業(yè)監(jiān)察條例》的宣傳貫徹和執(zhí)行，加大對(duì)旅游市場(chǎng)的檢查力度，加強(qiáng)對(duì)涉旅案件的查處，凈化旅游秩序;三是繼續(xù)加大聯(lián)合執(zhí)法力度，全面開展整治“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”的專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)“一日游”市場(chǎng)的規(guī)范治理，維護(hù)旅游市場(chǎng)秩序，做好旅游投訴的受理和處理工作;四是指導(dǎo)各旅游行業(yè)協(xié)會(huì)實(shí)施旅游安全風(fēng)險(xiǎn)基金機(jī)制，指導(dǎo)各類旅游企業(yè)購買保險(xiǎn)，做好突發(fā)旅游公共安全緊急事件應(yīng)急保障工作。啟動(dòng)旅游安全風(fēng)險(xiǎn)金救助機(jī)制，排查安全生產(chǎn)隱患和火災(zāi)隱患督查工作，確保萬無一失;四是配合《旅行社條例》的貫徹，做好旅行社經(jīng)營部門和從業(yè)人員的備案登記工作。啟動(dòng)*旅游網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察系統(tǒng)的建設(shè)工作，提高旅游市場(chǎng)信息化監(jiān)管水平。

篇10

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是目前較為流行的生態(tài)旅游方式，是將農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游和休閑娛樂結(jié)合在一起生態(tài)旅游方式，它以農(nóng)業(yè)自然環(huán)境、農(nóng)業(yè)資源、田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和鄉(xiāng)土文化為基礎(chǔ)，以生態(tài)旅游為主題，利用農(nóng)業(yè)田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)和農(nóng)村特有的人文景觀，來吸引旅游者前來休閑、娛樂、度假，滿足旅游者食、住、行、購、娛、游的需求，開展了一種生態(tài)旅游活動(dòng)形式。黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游主要以觀光為主，例如農(nóng)家樂、采摘園、農(nóng)業(yè)示范園等形式，高度地將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生態(tài)旅游結(jié)合在一起，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展和農(nóng)村生活改善，有機(jī)地將農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游結(jié)合起來。本文運(yùn)用SWOT分析法對(duì)黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展進(jìn)行探討，通過對(duì)黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的內(nèi)部優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅進(jìn)行綜合分析，從中得出相應(yīng)的結(jié)論，并根據(jù)此戰(zhàn)略作出系統(tǒng)評(píng)價(jià)選擇適宜發(fā)展戰(zhàn)略。

一、開展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游優(yōu)勢(shì)

（一）農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)顯著

黑龍江省地跨寒溫帶和中溫帶，大部分地域是濕潤地區(qū)，一部分是半干半濕過渡帶。黑龍江省地處平原遼闊，地勢(shì)平坦，土地資源豐富，擁有全國規(guī)模最大的墾區(qū)，土壤肥沃，多為黑土、黑鈣土和暗棕壤，因此農(nóng)業(yè)資源特色鮮明，如哈爾濱等城市的果園、育種種植園為主題的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，以品鑒農(nóng)家菜、體驗(yàn)農(nóng)家事為主題的二龍山、帽兒山農(nóng)家樂農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游；從其農(nóng)業(yè)生態(tài)的視角看，黑龍江是大農(nóng)業(yè)、大平原、大冰雪、大森林、大濕地、大湖泊、大界江，再加上良好的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境、四季分明的氣候，悠久的民族歷史和文化，構(gòu)成了黑龍江省豐富的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源。

（二）鄉(xiāng)村的人文景觀特色鮮明

黑龍江流域居住著鄂倫春、赫哲、達(dá)斡爾、滿、蒙、回、錫伯、朝鮮等少數(shù)民族，形成獨(dú)具特色的北方少數(shù)民族文化和特有的黑龍江文化，例如黑龍江省建設(shè)的齊齊哈爾同江市赫哲族漁獵文化旅游示范區(qū)等多家農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，大海林雪鄉(xiāng)、鏡泊湖朝鮮民族村、帽兒山呂家圍子屯等多家農(nóng)家樂旅游景點(diǎn)。各個(gè)名族的特色居民、農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村工藝、鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)活動(dòng)等為旅游者提供了更夠深入農(nóng)村生活的空間，使游客身臨其境地感受民族特色的農(nóng)耕活動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品加工以及農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理，購買到獨(dú)具特色的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品，充分體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游。

二、開展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游劣勢(shì)

（一）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，例如農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)的建立、旅游地住宿條件比較差，交通不夠便利，相關(guān)的通訊、飲水、衛(wèi)生條件等都比較落后，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)接待能力有限，不能很好地發(fā)揮農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的意義，從而制約了本地區(qū)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展。

（二）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游服務(wù)者素質(zhì)有待提高

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)的服務(wù)人員一般由本旅游區(qū)當(dāng)?shù)氐娜藛T，總體服務(wù)素質(zhì)不高，沒有經(jīng)過系統(tǒng)的接待方法的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，旅游業(yè)對(duì)服務(wù)者本身要求很高，是一個(gè)集吃、住、行、游、娛、購等各個(gè)環(huán)節(jié)都與服務(wù)者緊密相關(guān)，服務(wù)人員的素質(zhì)較低，同時(shí)也沒有受到相關(guān)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游培訓(xùn)，意識(shí)還停留在傳統(tǒng)的旅游服務(wù)上，對(duì)生態(tài)保護(hù)和旅游經(jīng)濟(jì)利益的認(rèn)識(shí)未提高到應(yīng)有的高度。相關(guān)旅游管理人員素質(zhì)也不高，經(jīng)營和管理水平都有限，缺乏生態(tài)保護(hù)的意識(shí)，重建設(shè)輕環(huán)境保護(hù)等問題顯著。

（三）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游品牌效應(yīng)較低

黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游品牌效應(yīng)不高，大多數(shù)國內(nèi)外旅游者來黑龍江旅游主要是冰雪、太陽島、森林、自然保護(hù)區(qū)等旅游，對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游只停留在農(nóng)家樂傳統(tǒng)的旅游層次上，開展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的企業(yè)宣傳力度不夠，未提煉出本地區(qū)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游特色，同時(shí)品牌農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品檔次不夠，內(nèi)涵不豐富。

三、開展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游機(jī)遇

（一）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游市場(chǎng)的新形勢(shì)

由于近些年環(huán)境污染嚴(yán)重，城市生活節(jié)奏加快，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，但傳統(tǒng)的旅游形式已經(jīng)不能夠滿足消費(fèi)者，生態(tài)旅游成為眾多旅游愛好者的首選，既能享受大自然的豐富資源也能肩負(fù)保護(hù)生態(tài)環(huán)境的責(zé)任，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游市場(chǎng)開發(fā)前景遠(yuǎn)大。人們旅游觀念發(fā)生變化，提出旅游可持續(xù)發(fā)展的觀點(diǎn)，而農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游既符合農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展需求又可以提供新的旅游產(chǎn)品，同時(shí)為本地剩余勞動(dòng)力提供就業(yè)機(jī)會(huì)，因此農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游市場(chǎng)前景廣闊。

（二）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游形式多樣化

國內(nèi)外農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游形式有觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游、品嘗型農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游、休閑體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游等。每種農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游形式下又有眾多項(xiàng)目內(nèi)容構(gòu)成，如觀光型農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游又可分為觀光農(nóng)業(yè)自然園林和觀光農(nóng)業(yè)科技園林等；品嘗型農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游又可分為品嘗野味和品嘗綠色農(nóng)產(chǎn)品等；體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目又有體驗(yàn)農(nóng)家樂、體驗(yàn)采摘、體驗(yàn)農(nóng)作等。這些豐富多彩的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游形式為兼顧了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與教育功能，同時(shí)也促進(jìn)了黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）政府對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游重視度增加

政府政策的鼓勵(lì)和支持為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展提供了保障，黑龍江省文化旅游業(yè)“十二五規(guī)劃”中指出農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是生態(tài)旅游的重要組成部分。同時(shí)黑龍江省旅游局提出在2020年建成“旅游強(qiáng)省“的發(fā)展目標(biāo)，為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目開發(fā)提供科學(xué)的指導(dǎo)，提供經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、資金上的扶持。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游相關(guān)法律法規(guī)和管理體制逐漸成熟，使得農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游管理規(guī)范有法可依。

四、開展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游威脅

（一）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游銷售渠道發(fā)生深刻的變革

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游銷售渠道發(fā)生深刻的變革，這對(duì)黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游銷售提出了更大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)上預(yù)訂使得傳統(tǒng)的旅游業(yè)面對(duì)著直銷的挑戰(zhàn)，旅游者選擇旅游方式和旅游種類有了更大的自，而且參與農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的對(duì)象在教育背景、經(jīng)濟(jì)條件和環(huán)保意識(shí)等方面都較傳統(tǒng)旅游者要優(yōu)越和高層次，倘若黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游建設(shè)不能緊跟銷售渠道變革，一味是單一的產(chǎn)銷方式，這對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展必將是個(gè)很大的威脅。

（二）農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游競爭激烈

隨著旅游項(xiàng)目和種類的增多，旅游業(yè)市場(chǎng)競爭也日益激烈。國內(nèi)國外旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)的競爭從價(jià)格競爭開始延伸到服務(wù)競爭、社會(huì)效益競爭、資源競爭、專業(yè)營銷競爭等。越來越多的省市農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開始走向規(guī)范化、成熟化，特色也愈加鮮明，正確更多的生態(tài)旅游者，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游服務(wù)業(yè)愈加專業(yè)，為生態(tài)旅游者提供了更大的利益，這些無疑都顯露出農(nóng)工業(yè)生態(tài)旅游競爭的激烈。

五、黑龍江省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的SWOT分析結(jié)論