導語：如何才能寫好一篇王路丹，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

我們可以把營銷策略比喻成一個大柜子，創(chuàng)作策略就是按柜子尺寸和功用設計的抽屜，一號抽屜放文具，二號放書籍，三號放衣服。不能對號入座，裝不進抽屜的創(chuàng)意即使再精彩也不是好創(chuàng)意。

許多人認為，創(chuàng)意=海闊天空的發(fā)想+瞬間靈感的激發(fā)，創(chuàng)作過程是絕對自由的。所以一拿到創(chuàng)作任務，就單憑自已的一腔熱情；盡情發(fā)揮“天賦”的想象能力，做出Ⅹ個大創(chuàng)意。

這種從主觀出發(fā)設計構想，不考慮客戶的需要和產品本身的特點的錯誤做法，導致許多廣告精彩卻無用。其本質原因就是創(chuàng)作人員忘記了廣告的根本任務——為營銷服務。所以在創(chuàng)意之前必須要有一個完整、正確的創(chuàng)作策略，只有符合創(chuàng)作策略的創(chuàng)意才有資格談及好壞的問題。

創(chuàng)作策略只是創(chuàng)意的大方向，就如同天空是無限的，但誰敢說東邊的天空就是有限的呢？再比如演戲，不管規(guī)定是演喜劇，還是悲?。憾伎梢宰層^眾捧腹大笑或是痛哭流涕，關鍵得看表現(xiàn)手法——導演和表演是不是有水平。創(chuàng)意是廣告的表現(xiàn)手法，如果說擬定了創(chuàng)作策略就無法想出好的創(chuàng)意，那只能說其自身的創(chuàng)意能力存在問題。而且我個人認為，一個明確的方向有助于發(fā)想，堅持建一條路愈比站在十字路口不知所措的好。

創(chuàng)作策略必須豎持一個中心，兩個基本點，即以營銷策略為中心，以產品特性和消費群屬性為基本點。它一般包含五要素：目標視聽眾、基本創(chuàng)作目標、支持理由、格調/氣氛、預算限制

為什么要包括這五要素呢？我用一種較好理解的說法來解釋，創(chuàng)作策略的功用就是讓創(chuàng)意人員明白：廣告是做給什么人看/聽的（目標視聽眾），要使他們相信什么（基本創(chuàng)作目標），憑什么使他們相信（支持理由），營造哪種氛圍、感覺比較容易被他們接受（格調/氣氛），打算花多少錢來作這個廣告（預算限制）。

在此，舉某一復合地板的報紙廣告的創(chuàng)作策略為例：

目標視聽眾：25～35歲男性消費者

基本創(chuàng)作目標：體現(xiàn)產品的堅固耐用

支持理由：該地板的基層（受重層）經800噸的高壓造就

格調/氣氛：嚴謹?shù)钟腥さ睦硇栽V求

像這樣先把創(chuàng)作策略定下來，客戶主管、創(chuàng)作人員、客戶三方面達成一致，簽上大名，只要創(chuàng)作人員不跑題，就能做出正確的創(chuàng)意，至于精彩與否，則要看各人的道行修為了。

說來說去，搞創(chuàng)作就如同小學生定作文，只有跟著教師定的中心思想走才不會偏題。如果偏了題，即使寫得再漂亮，也還是“鴨蛋”一個。想必諸位創(chuàng)作大師在念小學時作文一定很棒，可千萬別在創(chuàng)作文案時偏題呀！

二、鉆進你的腦子

廣告是以人為中心，圍繞人、研究人的一門學問。只有深入人心，才能引起共鳴。而對著人——這種思維復雜的動物，決不能想當然地主觀判定他們是怎么想的、會如何做。只有客觀地去觀察他們的行為，了解他們的思想，才能得出正確的判斷。

創(chuàng)造策略的第一要素就是目標視聽眾，即廣告能夠到達的目標消費群。因為人的年齡、身份、教育程度、生活形態(tài)等等的不同，導致對產品的認知角度也不同，所以廣告表現(xiàn)手法也絕不相同。故創(chuàng)作之前，首先要找到目標消費群，再來研究如何對他們“下手”。

說到目標消費群的界定，其實很簡單，誰有可能使用或購買我們的產品，誰就是目標消費群。因此，我們必須先確定產品適用于什么年齡范圍、消費層次、欣賞品位的人，這些人就是產品的使用者。而產品的購買者就是掏錢買東西的人。

在某些情況下，剛購買者和使用者不一致，就要判斷出該討好的是購買者還是使用者，或是兩者兼顧。這主要取決于他們在消費行為中各自起到了什么作用。如嬰兒紙尿布，消費過程中，嬰兒是無法參與意見的，我們要討好的購買者——大人；如兒童玩具，選擇和決定權在孩子手里，大人只是執(zhí)行者，我們要討好的是使用者——兒童；再如高檔首飾，使用者是女人，而購買者和決策者可以是男人，也可以是女人，因此就得“兩面討好”。

明確了“誰”是目標聽眾，接下來就是觀察他們的行為，研究他們的思維。觀察行為可以借助于各種調查得到一些數(shù)據(jù)資料，但數(shù)據(jù)只能作為參考，呈現(xiàn)一些表面現(xiàn)象——即行動作，卻無法深入地描述導致行為的內在因素——即思維意識。要剖析人的思維意識，就得鉆進消費者的腦子，透過事物的表面，看本質。

怎樣才能鉆進消費者腦子呢？是成天泡在一大堆數(shù)據(jù)分析、研究嗎？不，遠遠不夠。

創(chuàng)作人員必須具備極強的觀察能力和分析能力，只有在日常生活中用放大鏡觀察每個族群的每個細節(jié)，才能在創(chuàng)作時得心應手，游刃有余。去超市買東西時，留心觀察三四十歲的婦女與二十幾歲的小伙子在購買商品時有何區(qū)別之處。在書店買書時，會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的父母總是讓孩子自已選購喜歡的書籍，而不再以大人的眼光去判定書的好壞。

創(chuàng)作人員必須善于跟各種人溝通，把他們的思維根源挖掘出來。當你耐著性子跟鄰家的三姑六小婆聊天時，說不定會大吃一驚地發(fā)現(xiàn)，她們的做法之所以令你不能接受，是因為她們有她們的道理。所以千萬不能用自己的思想去衡量別人的行為，否則一生一世都想不通他們?yōu)槭裁磿@樣做。

我們公司曾經做過一個電視廣告片，主題是孩子。想當年，我們也是孩子，是否可以把我們當年的心理套用進去呢？不行，我們那個時代孩子的心理與現(xiàn)在的可大不一樣了。得從哪兒弄一群孩子來瞧個仔細。于是，我們“沖殺”進一間幼兒園，把十來個五六歲的孩子“綁架”到麥當勞去大吃了一頓?？蔁o論我們問他們愛玩什么，還是愛看什么，或是愛吃什么，回答中總夾帶著一句：“沒勁兒”。唉！在物質文明發(fā)達的今天，表面上看來應有盡有的孩子們，原來也有許多的煩惱。我們的廣告片就用了一個倒過來的鏡頭拍一個孩子（頭朝下，腳朝上）無精打采地踱著步，嘴里嘮叨著：“一個人真沒意思！”

上帝把人生的感覺賜予敏銳的人，而創(chuàng)作是要用豐富的感覺去堆積的。只要“認真”生活，你就會發(fā)覺身邊值得看、有意思的東西其實很多。慢慢地，你對人性的理解就會更深刻，更透徹，等搞創(chuàng)作時，便能輕輕松松地鉆進消費者的腦子里。

三、信不信由我

通常人們總是說：“信不信由你”，而我卻要說：“信不信由我”。想必各位看官定會笑道：“啊哈！葉茂中也未免太主觀了吧，相信不相信是人家的自由，怎么由你說了算呢？”是的，信與不信是一個結果，是人家的自由，但導致結果的卻是全過程，取決于說的人，而不是聽的人，如果我所說的有憑有據(jù)，真誠感人，那么他（她）就不可能不信。

廣告即承諾，就是把產品或服務能給消費者帶來的好處告之于眾，且務必使消費者相信所告知的都是真的。比如：某個品牌有品位、顯身價；某種護膚品能使人年輕漂亮；某個超市正在拍賣積壓貨物，價廉物美；某個酒店的服務絕對達到了五星級標準……

我們要做的就是讓消費者相信我們所說的。

我們要解決兩個問題，一是希望消費者相信什么（基本創(chuàng)作目標），二是憑什么使他們相信（支持理由）。

基本創(chuàng)作目標就是廣告的目的，有廣告為了促銷，有的廣告為了建立品牌形象，有的廣告為了配合宜傳推廣活動，這些廣告目的也就是營銷策略的階段性目的?；緞?chuàng)作目標是衡量創(chuàng)意是否正確的尺度，不管創(chuàng)意如何精彩、杰出，一旦偏離了創(chuàng)作目標，都逃不脫被搶斃的厄運。

支持理由一定要是企業(yè)或產品引以為榮或優(yōu)于競爭對手的特點。比如說，某護膚品的確含有特殊的防曬成份，比一般護膚品的防曬功效強許多，這就是一個很好的支持理由。當然，進入到商品高度同質化時代，往往很難找出產品的獨特之處，那還有什么可說呢？這就看誰先說出來了，人家沒說，而我們說了，于是我們贏得了消費者，我們就成功。

在擬定廣告策略時，通常是先從企業(yè)或產品自身尋找能引起消費者興趣、且容易表現(xiàn)的優(yōu)勢定為支持理由，再根據(jù)營銷策略制定各個時期、階段的基本創(chuàng)作目標，然后用最能讓人信服的方式說出來。

現(xiàn)在就來談談我們是如何做某復合地板的報紙廣告文案和電視廣告文案的。

第一步，研究客戶提供的企業(yè)及產品資料。得知復合地板又名強化地板和金剛板，其強度和硬度高于普通地板，所以我們決定先用金剛板為名，讓這一特點非常直觀、突出。同時，發(fā)現(xiàn)金剛板變形、斑脫、龜裂的本質原因是怕水，而我們的產品在此方面優(yōu)于競品。因此，主訴求點就是防潮、耐磨。還發(fā)現(xiàn)該產品非常耐燙，用煙頭長時間灼燒也不留痕跡，這是搶占原木地板市場份額的一記重拳，于是“讓燃著的煙頭在地板上過夜”——這則報紙廣告的標題就應運面生了。

第二步，研究布場調查報告。從中發(fā)現(xiàn)消費者最注重地板的美觀性，而復合地板的圖案設計的靈活性非常大，所以我們建議客戶由20多個花色品種開發(fā)到100多個，跳出仿木紋和原木色的框框，使之成為優(yōu)于競品的強項。還發(fā)現(xiàn)消費者購買金剛板時，較擔心安裝及保養(yǎng)不過關而導致使用過程中出問題，于是我們提議廠家完善售后服務，以優(yōu)質的服務作強有力的宣傳支柱。

第三步，研究竟爭品牌的產品說明及宣傳資料，看看人家在說些什么，是怎么說的，能不能迎合消費者心理。有的用“耐得住寵物的利爪”來表現(xiàn)其耐磨住；有的用“您可以隨意變動地毯和家具的位置”以突出防曬不變色的特性。這些都是很有意思的說法，對我們的創(chuàng)作有很大的啟發(fā)。

第四步，研究產品的目標市場。該產品的產地和主攻市場在福建，而福建是個非常潮濕的沿海省份，于是我們區(qū)別于眾多品牌大力宣傳的“德國原產”、“歐洲技術”（市調顯示：消費者在購買地板時并不崇洋媚外），而喊出了“福建人自己的地板最了解福建的氣候，用自己的地板最稱心”的口號，放棄了原本打算宣傳的“德國技術生產制造”。

第五步，用產品去說服消費者。最能打動消費者的并不是你的三寸不爛之舌，而是產品自身展現(xiàn)出來的優(yōu)越性。我們得知有人在購買該金剛板后，還未安裝就遭遇洪水，等洪水退后，金剛板卻完好如初，我們抓住這一點，再結合高強度耐磨性，高溫耐燙性等等，于是一則廣告片的創(chuàng)意出爐了——“讓我們來做個試驗”，以該金剛板在露天下經日曬雨淋、車碾腳踏、煙頭灼燙等考驗后，仍完好無損為表現(xiàn)方法來印證我們的廣告語——好地板自己會說話。

我們要善于挖掘產品的“亮點”（即優(yōu)越性），以它們的光芒吸引消費者的視線。不要在嘆服別人作品如何杰出的同時，抱怨自己服務的這個產品一無是處，不值一提。努力培養(yǎng)自己的耐力和眼力，一定會挖出它的亮點的。

四、帶你走進我的感覺

只要活著，人就是包裹在種種各樣的“感覺”里的，如果廣告?zhèn)魉偷摹案杏X”正好能激發(fā)目標視聽眾的同感，這便是產生了共鳴。能否把消費者帶進你的感覺，格調/氣氛的營造至關重要.

“太過分了，怎么連格調/氣氛這類感覺性的東西都要受以限制？”想必不少撰文人員要群起抗議了。

的確，格調/氣氛是一個非常靈活的感性問題，但感性的東西不在理性的限制下“健康“發(fā)展，很可能一不小心玩過了頭，走火入魔就難收拾了。

在目標視聽眾、基本創(chuàng)作目標和支持理由既定的情況下，在每個人的腦海里所浮現(xiàn)的情景和觸發(fā)的感覺卻往往千差萬別。因此，無論是客戶，還是參與人員，各人的想法和意見都特別多。一個喜歡歡天喜地的氣氛，而另一個又說歡樂氣氛難于發(fā)揮出大創(chuàng)意；有人要用敏惑、尖銳的反面題材來刺激消費者的感官，又有人認為這樣做極可能弄巧成拙，把消費者“刺傷”了。而且，某些惑覺豐富的大客戶，今天一個想法，明天一個打算，后天又蹦出了幾個意見，弄得這群搞創(chuàng)作的哭笑不得，不知所措，所以把格調/氣氛納人創(chuàng)作策略，大家達成了共識，創(chuàng)作起來就好辦多了。

“條條大道通羅馬”，什么樣的格調都可以做出好的廣告，但我們不能一味地站在創(chuàng)作者的角度去評判，必須考慮到目標視聽眾的欣賞能力和接受程度、該廣告運動的整體規(guī)劃以及競爭對手的廣告路線等等。

第一、目標視聽眾

廣告做來做去，終歸是在做給目標消費群看，所以我們必須以他們的欣賞能力和接受程度為標準來營造格調/氣氛。不管他們的感覺多么通俗、平常，也不管你的感覺多么前衛(wèi)、超群，只要他們不接受，就不會喜歡你廣告里的產品，那就是在對牛彈琴，浪費了金錢和腦細胞。不少被“高層”人士嗤之以鼻的“低級”廣告卻特有效，因為人家的產品定位就是這么“低”，就是賣給那些欣賞水平低的人用的。他們就喜歡看這種廣告，就愿意買這種產品，所謂蘿卜、白菜各有所愛，道理也就這么簡單。

第二：廣告運動

任何一個廣告都必須符合該品牌廣告運動的總體規(guī)劃，如果該品牌一系列廣告的格調都是高貴、典雅的，突然來一個鄉(xiāng)野、純樸的感覺，如此變臉會讓人接受不了，誤認為是別的品牌的廣告，甚至得罪了原本喜歡該產品的消費者，對銷售起到負作用。

比如說百事可樂的定位就是“年輕一代的選擇”，所以它的廣告氣氛都是非常輕松、現(xiàn)代感的，體現(xiàn)年輕人的生活方式。如果哪一天，廣告變得很悠閑、古樸，那可能是百事可樂的銷售對象換成老年人了。

第三：競爭對手

表現(xiàn)出優(yōu)于竟爭對手的特點才是決勝的關鍵，但面對竟爭對手的強勢廣告轟炸，如果不能走出一條更有特色的廣告路線，十之八九會被澎湃的廣告大潮所吞噬。因此格調/氣氛得另辟蹊徑，讓人耳目一新，才能起到良好的廣告效果。

以飲料業(yè)兩大巨頭“娃哈哈”和“樂百氏“的“純凈水”之戰(zhàn)為例。娃哈哈以輕松、浪漫的口吻唱出了“我的眼里只有你”，把年輕人一見鐘情的純真情感揮灑得淋漓盡致。此時，樂百氏如果跟在后面走感性路線，既便是再溫柔、再純情、再浪漫、再……也很難沖出娃哈哈的封鎖線，突出自已的個性。好吧，你走水路，我就坐飛機，看看“理性”的刺刀能否刺破你的漫天“情網”。以深籃色背景烘托出十顆晶瑩剔透的水滴經“二十七層過濾”的全過程，畫面單純，訴求直觀，給人以寧靜、清爽、純潔之感，看了這個廣告，仿佛喝了一口樂百氏純凈水。

只有把各方面因素考慮全面后，才能“玩”出正確的“感覺”，如果不了解地形、方位，一個勁地“跟著自已的感覺走”，難免會誤入歧途。

五、痛并快樂著

世俗中的成規(guī)、習慣太多了，如果按照這些條條框框去思維、判斷、行為，那么很快就會發(fā)現(xiàn)你說的和其他人說的沒什么區(qū)別，于是你就失去了創(chuàng)造力和沖擊力。

“十月懷胎，一朝分娩”。文案即將誕生，可撰文人員卻必須直面這無法逃避的陣痛——創(chuàng)意的發(fā)痛”得輾轉難眠、茶飯不思，但一想到熬過這切齒之痛后，就能看到自已的寶貝，那份喜悅又難以言喻。這種矛盾、復雜的感受也許只有撰文人員才能體會——痛并快樂著。

多年來，許多圈內外的朋友都問過我如何發(fā)想一個好創(chuàng)意，這個問題并不好作答。

總結我的經驗，今天就送給大家一部《九字真經》，之所以叫《九字真經》，只因為其中只有九個字：博、反、透、準、廣、新、行、精、謙。下面我就來一段老生常談，將這九個字講解一番。

博：博即是多、廣的意思，多方面體驗生活，觀察人性；廣泛收集用于發(fā)想創(chuàng)意的素材。

我認為一個人所做的任何事都會有助于他的文案寫作，而且把親身經歷的事物放入文案中，多加思索、推敲，定會激發(fā)出更大的沖擊力，更加真實感入。

廣告是一門雜學，如果不能積累各種各樣的知識、經驗和感受，又怎能隨心所欲地選取發(fā)想的素材呢？只有多看、多聽、多問、多想、多寫、多運動才能從環(huán)境中源源不斷地吸取養(yǎng)分，保持旺盛的創(chuàng)作激情、豐富的感觸能力和好奇心。

反：反世俗習慣，反常規(guī)思維。 一般人習慣于文字語言思維和具象思維，我們要多練習圖像思維和抽象思維。如果有一張待定標題的圖片，畫面是一輛高速行駛的紅旗轎車，拖著光影，類似于“風馳電掣的紅旗轎車”、“將一切遠遠地拋在后面，紅旗轎車”的標題只能打上60分。讓我們換一種思維方式去想一想吧。用耳朵去感受一下：“聽，風也給紅旗轎車讓路”。

透：透徹了解商品（性能、特點、定位、使用感覺等）、目標消費群（心理、特征、習慣等）及一切相關資訊（企業(yè)背景、文化、市調報告、競品資訊、創(chuàng)作策略要求，甚至風土民俗等等）。

對商品及資訊的了解一定要聯(lián)系到消費者的需求上。因為廣告是在創(chuàng)造需求，只有告訴消費者產品能給他們帶來什么樣的方便或滿足時，他們才會對產品感興趣。我們如果不把各方面的資料了解透了，又怎能言之有物、打動人心呢？

準：抓準概念，瞄準點子。

廣告中是分大創(chuàng)意和小創(chuàng)意的。大創(chuàng)意就是創(chuàng)作概念，小創(chuàng)意則是創(chuàng)意點子。發(fā)想的第一步就是抓概念，再以概念來激發(fā)點子。 　 “只要我喜歡，有什么不可以！”——這個創(chuàng)作概念就是一種自由、個性化的生活形態(tài)，極容易取悅有點叛逆心理的年輕人，再用各種創(chuàng)意點子來傳達這個概念。

一個成功的創(chuàng)作概念正是產品賣點的強力表現(xiàn)，一個精彩的點子必須能表現(xiàn)創(chuàng)作概念，而且讓人過目不忘。如果概念脫離了賣點，或點子脫離了概念，即使再吸引人，也不能幫助銷售，定會導致消費者記住了廣告，卻模糊了產品。

廣：廣闊的發(fā)散性思維，收放自如。

先在水平方向廣度發(fā)想，找準幾個點后，再作垂直發(fā)想。也可以先找準一個點，把它做深，再從這個點里跳出來，以另一種思維方式搜索下一個攻擊目標。不能局限于一個點，否則極容易鉆牛角尖，束縛了思維，走入誤區(qū)。

新：新奇制勝，追求獨創(chuàng)性。

每天都必須面對著幾百上千條廣告狂轟濫炸的現(xiàn)代人，如果沒有讓他們覺得新奇的東西，就無法吸引他們。眾廣告主們如果都是墨守成規(guī)地打廣告戰(zhàn)，結果只能是拼錢而已。怎樣用盡可能少的錢爭取到盡可能多的銷售才是廣告的任務，所以不新奇就無法制勝。當然我所說的新奇并非單指表現(xiàn)手法上的與眾不同，更重要的是策劃路線和所要突出的產品賣點的與眾不同。但是，值得注意的是，不管怎么新，怎么奇，都不能脫離產品本身，否則廣告人就不是銷售員，而成了演員，不是想增長銷售，而是想表現(xiàn)自我。

人是要有骨氣的，作廣告尤其如此，“人家用過的方法，我不用”所以我們有一個理念就是：沒有好創(chuàng)意，就去死吧！但我認為獨創(chuàng)性并不能狹隘地理解，我們完全可以舊元索新組合，站在前人的思想上發(fā)展創(chuàng)新，只要有我們自已的思想和見解，就會有新意。其實我們每個人都是自然而然，也無法避免地站在前人建立起來的文明和智慧的基礎上發(fā)展自身的。如果能從現(xiàn)有資源中得到啟發(fā)，產生新觀念、新思維、新做法，都是可喜的。改良和抄襲的性質和界線是非常清晰的，其實每一位創(chuàng)作人員也都能分清，至于會怎么做關鍵看骨氣了。

行：發(fā)想時，一定要考慮到創(chuàng)意的可操作性。

創(chuàng)意必須有可行性，能在實際中操作。想得到，做不出等于白搭。廣告長度、制作工藝、環(huán)境因素、預算限制等等都要考慮在內。

精：高標準、嚴要求，克服惰性，反復磨練，精益求精。

雖不可否認靈光一現(xiàn)在創(chuàng)意發(fā)想中的作用，但不得不說，好文案往往是“磨”出來的。一個好的創(chuàng)意并非與生懼來就是好得不能再好的，你得不斷、地去完善它，豐富它，修改它。如果低標準地要求自已，不肯花時間、費精力地去磨，即使可能成為好創(chuàng)意的點子也會在漫不經心的態(tài)度中黯然失色。

謙：謙虛才能取入之所長，補已之所短。

無論是喜歡團隊合作，還是善于單打獨斗，都要謙虛地聽取他人意見，而這一點卻往往是高傲的創(chuàng)作“大師”們最難做到的。要知道廣告是給千千萬萬的人看的，如果主觀地按照自己的意愿行事，消費者的反應不見得好。多聽聽別人的意見，就如同聽取你的廣告受眾的意見，從這些五花八門的看法、意見中提煉精髓，不斷豐富、完善自已的創(chuàng)意。當然，也不能盲目吸納，照單全收，否則吃多了、吃雜了會脹氣。

六、抓住他的眼睛

標題就像是一個廣告在擁擠的大街上跟觀眾打招呼，如果你不能讓別人在第一眼就產生好感或好奇心，又怎能讓別人停下來，聽你說呢？當你站在一大堆叫囂著的廣告當中，第一步要做的就是抓住消費者的眼睛。

現(xiàn)在是晚上8時，我趴在酒吧的吧臺上，心情有些憂傷，有些喜悅。點一支煙，寫字給大家看著玩。

我很感謝你們，因為有你在看，所以我也就多了一份交流的快樂。每天都會收到讀者的信，偶爾也會收到禮品，有手表、有掛件，有值錢的、有不值錢的，在我心目中都一樣珍貴。

旁邊有一撮臺灣廣告人正在侃大山，于是我聽到了一連串正在臺灣流行的精彩的標題：

打得火熱的男女也不會出汗，因為有××冷氣機。

留下你的拾塊錢，也留下你的痔瘡。

如果你沒有看過鯊魚的蛋，千萬別讓你的兒子跟你一樣。

從我的后視鏡打量我的對手，是我一直的習慣。

不要臉的時代過去了，××潤膚水。

我覺得應該跟大家好好聊聊如何創(chuàng)作一個好的文案標題。

面對著幾十頁的報紙，密密麻麻一整版的廣告，消費者完全可能正眼都不瞧一下你那咬爛筆頭，冥思苦想出來的絕世之作。通常情況下，消費者決定看與不看這則廣告只在乎他們接觸主標題那一瞬間。所以說主標題廣告的靈魂絕非夸大其辭，它也是整篇文案的寫作中最難過的一關。

標題要精練清晰，讓人一目了然。當然并不是說字數(shù)越少越好，否則所有標題都用一個字好了。精練指措詞造句的精練，清晰指語意表達的清晰，看上去兩者挺矛盾的，其實不然。只能選擇最重要的一個點，并用最精練的話來表達它。就像“留下你的拾塊錢，也留下你的痔瘡”一樣，突出了便宜有效，拾塊錢就搞定。這種藥肯定還會有許多別的好處可以說，比如說無副作用、療效快、使用方便等等，但便宜有效是最重要的，所以標題中只說了這一點。千萬別胡子、眉毛一起抓，到頭來什么也抓不著。

標題應該有針對性，當你的產品消費群有著非常明確的界定時，標題還可起到過濾觀眾的作用，把那些看了也不會買的人過濾出去、把可能購買的人留下來讀內文。因此，標題要盡量反映產品利溢點，吸引標消費群。比如說治心臟病的藥品，你就得讓那些有心臟病的人們從標題就能一眼看明白這是他們所需要的東西，再去讀那則廣告，這樣達成購買率才余高，如果從標題上根本看不出是在賣心臟病藥品，很多有心臟病或對心臟病藥品感興趣的人（病人家屬、朋友）被放跑了，卻引來一大堆對該藥品不感興趣的讀者，即使他們耐性極好地看完了整個廣告，也不可能掏腰包買來試試。就像前面說到的那個痔瘡藥的廣告標題，誰看了都知道是治痔瘡的，有痔瘡的人定會急不可待地把廣告看完。

標題應該生活化一點，只有生活中的東西才容易激起人們的共鳴。舉冷氣機的標題為例，如果拿“今年夏天到西伯利亞去乘涼，因為有××冷氣機”和“打得火熱的男女也不會出汗，因為有××冷氣機”比較，很明顯是后者更能打動人，因為大多數(shù)人都有過打得火熱、汗流浹背的體會，卻沒幾個人去過或向往去西伯利亞，甚至許多人連西伯利亞在哪兒都不清楚，又怎么能夠聯(lián)想到使用××冷氣機后的感覺呢？

標題應該通俗化一點；你說得越通俗就越容易跟看廣告的普通老百姓溝通?！安灰樀臅r代過去了，××潤膚水”就非常地通俗、口語化，如果換成斯斯文文的一句“'不注重容貌的時代過去了，××潤膚水”，那真是不知打了多少折扣。

標題應該人性化一點，人最軟弱的地方就是情感，如果從人性的角度出發(fā)去觸動人的情感往往最容易達到目的。如果你沒有看過鯊魚的蛋，千萬別讓你的兒子跟你一樣就是避合了父母愛孩子的天性，讓天下父母心為之所動，而且一次就賣出了兩張票（大人一張，小孩一張）。

標題應該形象化一點，過于平鋪直敘讓人覺得很枯躁、乏味、沒有創(chuàng)意，而過于抽象，又令人難以聯(lián)想，很難找到與主體之間的關系，所以我們折衷，主張形象化，如同“從我的后視鏡打量我的對手，是我一直的習慣”就很形象表現(xiàn)出“我”處于行業(yè)第一的地位，既未流于平淡，又不離譜，非常形象叫人一下子就想得到。

篇2

2、解決方法：

（1）可以關閉語音功能，另外也不建議大家在游戲很卡的時候還開著語音，這樣會更加增加手機的CPU占用。

（2）定期重啟手機可有效釋放運行內存，更換穩(wěn)定的網絡環(huán)境或者更換時間段使用（避免處于封閉的室內、周圍有高大的建筑、網絡信號覆蓋不良等環(huán)境），也可以在條件允許下連接WiFi使用。

（3）點擊做左菜單鍵--點擊“X”清理后臺程序；進入設置--更多設置--開發(fā)者選項--正在運行，結束不需要運行的進程。

（4）進入設置--更多設置--應用程序--已安裝--清理王者榮耀的緩存和數(shù)據(jù)。

篇3

事業(yè)與健康對接　初探養(yǎng)生領域

2000年，王俐丹夫婦的事業(yè)已經卓有成就，他們查閱了大量有關人類健康信息，充分認識到：惡性循環(huán)的食物鏈和不良的飲食習慣，以及空氣和水等大環(huán)境的工業(yè)污染、農業(yè)化肥的使用等都會給人類造成健康隱患。同時她深深領悟到人類的真正健康和幸福，不僅需要良好的飲食結構，更需要精神方面的健康教育和正確引導。于是，她們重新設定自己的人生目標，把現(xiàn)有資金分為四大塊逐步落實：第一、可持續(xù)發(fā)展的“系列綠色健康套餐”作為實體企業(yè)；第二、組建一所一流教育質量的孤兒院；第三、海納百川的慈善基金會；第四、健康快樂溫馨幸福的候鳥式養(yǎng)老院。

2002年，他們夫婦決定轉產投資健康養(yǎng)生事業(yè)。不論自己做什么，都要質量第一，他們夫婦首先針對此行業(yè)進行了調研和論證，經過了一年多的調研和實踐，他們決定首先為別人打工，做進一步的學習和生活體驗。

2003年王俐丹的愛人在美國中鼎大陸市場部擔任保健食品銷售銷售主管，五個月提升為經理，一年后成為中國山東大區(qū)總經理。

2006年公司把她老公調到香港總部任中鼎集團銷售總監(jiān)。

奇遇香港商人　遨游健康產業(yè)

2006年7月，王俐丹夫婦在結識了香港豐榮集團責任有限公司老總根松西然，豐榮集團的遠紅外線系列產品已經遠銷三十幾個國家和地區(qū)，是中鼎集團的一個子公司。當談起中國已經提前10年進入老齡化社會，是保健醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的大好時機時，根松西然卻不以為然：“中國是個消費大國，可是中國首先是一個發(fā)展中國家，消費觀念和保健意有待提高；導致市場開發(fā)有相當?shù)碾y度；第三、中國仿造業(yè)非常發(fā)達，品牌和專利保護不夠重視，產品一旦進入中國市場，稍有不慎就會被一些不法商販仿造，受害的是中國百姓。”

問及豐榮集團的產品優(yōu)勢時，根松西然作了詳細介紹：她們公司的產品使用的微量元素碳墨養(yǎng)生板是模擬人體9.78微米波長的遠紅外線，運用高科技納米技術配置了波長8～12微米的遠紅外線發(fā)熱源，和人體遠紅外線光波形成共振效應，能使身體機能恢復，能有效激活體內或大腦中96％以上的休眠細胞，并產生大量攜帶負電位的氧離子即“負氧離子”，均衡空氣濕度，對真菌和癌細胞等厭氧菌有抑制或扼殺等功效。而其它公司同類產品的發(fā)熱源普遍存在：

1．線號不夠，易引起火災；

2．電熱膜導熱不勻。為了滿足溫控器的指標，局部溫度必然要升高，不但容易引起不同程度的燙傷，木質本身也易燃，更容易導致火災；

3．電磁波波長不勻、頻率不穩(wěn)，容易引起植物神經紊亂；

4．做工粗糙，沒有CE權威認證，屬于非環(huán)保型產品；

5．使用普通電熱膜或云母片加熱，空氣干燥缺氧類似桑拿類產品，長時間使用可導致皮膚癌……還有不少廠商打著遠紅外線的旗號炒作一種概念蒙騙消費者……談到此處根松西然深感惋惜。

根松西然隨身攜帶一款“母健溫灸養(yǎng)生桶”，他們走到哪里就帶到哪里，以便解除旅途勞累。王俐丹夫婦非常好奇的體驗了一下，開始并沒有什么特殊感覺，20分鐘后丈夫的雙腿肌肉隱隱作痛，問起原由，根松西然說：“你的腿受過傷嗎?”“是的，小時候練武可能有過肌肉拉傷”，根松西然便滔滔不絕的講起了“若無暝炫即無好轉”等中醫(yī)理論：“母健產品的作用機理，是通過納米技術微量元素養(yǎng)生板在溫灸過程中，產生的熱效應，傳遞到經絡系統(tǒng)，調動人體的免疫功能，作用于人體五臟六腑、四肢百骸的病變部位，多層次、多功能、多形態(tài)的調整，在相互協(xié)同相互激發(fā)的作用下，產生治療上的倍數(shù)效應?！?/p>

想不到一個美國人竟然也懂得中醫(yī)。博大精深的中華中醫(yī)文化，被一個外國人如此深刻的運用，不免讓王俐丹夫婦感到無比羞愧；

聽了根松西然一番南腔北調的講解，一個小時很快過去了，坐在根松西然先生“母健溫灸養(yǎng)生桶”上的史總已經全身出汗，拔出腿來一看，腿上全是汗珠，走起路雙腳非常輕盈。泡腳不用水，隨時隨地理療，坐臥皆可，學習、辦公、娛樂、看電視都不耽誤!史總情不自禁對根松西然先生說：“母健溫灸養(yǎng)生桶，不愧為溫灸之神!”

根松西然早已空運給了活佛一個母健溫灸養(yǎng)生桶，活佛體驗后也非常滿意，還提出了一個建議，現(xiàn)代溫灸，現(xiàn)已充分運用在醫(yī)學領域，并取代了傳統(tǒng)的艾灸，避免了煙熏火燎的不便和環(huán)境污染，母健溫灸養(yǎng)生桶再加高10公分最好，這樣常灸足三里，可溫理脾經以彌補耗損的先天元氣。

至今，專供千禧健公司的母健溫灸養(yǎng)生桶比行銷日本的高10厘米。

篇4

關鍵詞：單層衛(wèi)星網；數(shù)據(jù)丟包率；衛(wèi)星網絡；路由算法

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2013）08-1760-02

CEMR路由算法通過間隔時間檢測衛(wèi)星的出隊數(shù)據(jù)包數(shù)目來預測隊列排隊時延，再綜合使用基于傳播時延和排隊時的綜合鏈路代價度量計算路由。CEMR算法在計算代價度量時雖然考慮了數(shù)據(jù)分組的隊列排隊時延，但沒有預測下一跳衛(wèi)星的排隊時延，即預測下一跳的擁塞狀況，不能反映下一跳衛(wèi)星丟棄當前數(shù)據(jù)分組的可能性。ELB（Explicit Load Banlancing）路由算法考慮了下一跳衛(wèi)星延時等因素，實現(xiàn)衛(wèi)星星座所有衛(wèi)星的負載均衡，降低了數(shù)據(jù)丟包率。

1 ELB路由算法簡介

傳統(tǒng)衛(wèi)星網路由算法是基于最小路由代價尋找最短路徑，在計算路由度量時并沒有考慮整個衛(wèi)星網絡流量的全局分布。顯式負載平衡路由算法ELB（Explicit Load Banlancing）是一種顯式地在鄰近衛(wèi)星之間交流擁塞狀況信息的路由協(xié)議，實現(xiàn)了衛(wèi)星網絡的負載均衡。負載較重的衛(wèi)星通知鄰近衛(wèi)星其擁塞狀況，并請求它們減少數(shù)據(jù)轉發(fā)率。鄰近衛(wèi)星降低至“即將擁塞”的衛(wèi)星的數(shù)據(jù)發(fā)送速率，并尋找其他的替代途徑，衛(wèi)星之間流量分布更加合理，有效避免擁塞。ELB機制衛(wèi)星使用3個參數(shù)擁塞狀況：兩個隊列速率閾值和一個傳輸速率比值。

2 ELB路由算法原理

ELB路由算法中，衛(wèi)星A知道其鄰近衛(wèi)星，衛(wèi)星之間相互動態(tài)地交換隊列占用狀況信息。當衛(wèi)星A經歷一次從空閑到相對繁忙的狀態(tài)轉換時，會發(fā)出一個警告訊息至鄰近衛(wèi)星“這里即將發(fā)生擁塞”，鄰近衛(wèi)星更新其路由表，并尋找不包括衛(wèi)星A的替代路徑。當衛(wèi)星進入繁忙狀態(tài)，它傳送繁忙狀態(tài)通告（BSA）信號數(shù)據(jù)包至鄰近衛(wèi)星，請求它們按比例χ減少至衛(wèi)星A的發(fā)送率。其余的（1-χ）部分傳輸數(shù)據(jù)將通過替代路徑發(fā)送。

3 ELB路由算法總結

ELB路由算法，以鄰星協(xié)作為基礎，保證了LEO衛(wèi)星星座流量的均衡分布。該協(xié)議顯式交換隊列使用狀況以通告?zhèn)鬏敁砣闆r，一旦隊列占用超過預先設定的閾值即發(fā)生擁塞，高負載衛(wèi)星主動通知鄰近衛(wèi)星降低數(shù)據(jù)轉發(fā)速率，從而避免擁塞，防止數(shù)據(jù)包丟失，同時，鄰近衛(wèi)星尋找不擁塞路徑，并將部分數(shù)據(jù)通過這些路徑進行傳送。使用NS對基于CEMR算法和基于Dijkstra算法的路由算法進行仿真，結果表明：ELB路由算法可以減少隊列的長度、避免擁塞、降低分組丟失率，均衡流量分布，有效提高整體網絡吞吐量。

參考文獻：

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[5] 蔣文娟，宗鵬.LEO衛(wèi)星網絡的多業(yè)務類QoS路由算法[J].南京航空航天大學學報：英文版，2012（3）：254-262.

篇5

【關鍵詞】監(jiān)理信息信息管理組織協(xié)調

【中圖分類號】U448.14 文獻標識碼：B 文章編號：1673-8500（2013）03-0025-01

1 公路橋梁的施工監(jiān)理信息管理

公路橋梁的施工監(jiān)理工作是工程的重要組成部分，有其自身的一套科學體系，其主要手段是控制。實施控制的基礎是能夠及時準確、完整有效地掌握信息，從而卓有成效的完成監(jiān)理任務。因此，施工監(jiān)理信息管理工作的好壞，直接影響到工程項目的成敗。

1.1公路橋梁施工監(jiān)理信息管理的基本任務

1.1.1實施最優(yōu)控制

控制的主要任務是把計劃的執(zhí)行情況與目標進行比較，找出分析差異，進而采取有效措施預防和排除差異的產生。為了控制項目的進度、質量及費用目標，監(jiān)理工程師應掌握有關項目三大目標的計劃值，及時了解執(zhí)行情況，實施最優(yōu)控制。

1.1.2進行合理決策

工程監(jiān)理決策直接影響公路橋梁工程項目建設總目標的實現(xiàn)，以及監(jiān)理單位和監(jiān)理工程師個人的信譽。監(jiān)理決策的正確與否，其決定因素之一就是信息。為此，在工程的設計、招標和施工等各個階段，監(jiān)理工程師都必須充分地收集、分析以及整理各種信息。只有這樣，方能作出科學的、合理的監(jiān)理決策。

1.1.3妥善協(xié)調關系

公路橋梁工程建設項目，涉及到眾多的方面及單位。如地方政府部門，施工單位及沿線居民等，都會對項目目標的實現(xiàn)帶來一定的影響，為了支持工程順利進行，就需要妥善協(xié)調好各部門之間的關系。

1.1.4提供參考信息

根據(jù)監(jiān)理工作進展，監(jiān)理工程師應隨時與及時向業(yè)主及總監(jiān)提供有參考價值的信息，以便業(yè)主和總監(jiān)綜合考慮，進行正確決策。此項任務亦是監(jiān)理工程師（駐地高級監(jiān)理工程師）在監(jiān)理工作中應重視的且應努力完成的任務。

1.2公路橋梁施工監(jiān)理信息的構成與分類

1.2.1公路橋梁施工監(jiān)理信息的構成

1.文字信息。包括合同、工作條例及規(guī)定、實施性施工組蟲設計、情況報告、報表、信件等。（2）語言信息。包括指示、談判交涉、匯報、工作討論和研究等。（3）其他信息。包括電話、電傳、電視錄像、磁盤等。監(jiān)理工作涉及的部門多、環(huán)節(jié)多、監(jiān)理信息量大，監(jiān)理工程師不僅要適應這種格局，還應能捕捉各種信息進行加工處理并加以運用。

1.2.2公路橋梁施工監(jiān)理信息的分類

在公路橋梁工程建設監(jiān)理的過程中，會涉及到大量的信息，這些信息可根據(jù)不同的標準進行分類，如：按照工程監(jiān)理信息的來源劃分，可分為項目內部信息和項目外部信息；按照工程監(jiān)理的目標劃分，則可分為投資控制方面的信息；質量控制方面的信息和進度控制方面的信息。

1.3公路橋梁施工監(jiān)理工作中的信息流程

“信息流”即信息在上下級之間、內部組織與外部環(huán)境之間的流動。監(jiān)理工作中的信息流程則反應了監(jiān)理工作中各參加部門、單位之間的關系。監(jiān)理工作中常有的信息流有如下幾種：自上而下的信息流；自下而上的信息流；橫向問的信息流；以咨詢機構為集散中心的信息流和工程項目內部與外部環(huán)境之問的信息流。

1.4公路橋梁工程施工監(jiān)理信息的收集

在公路橋梁工程施工監(jiān)理過程中，信息管理工作質量的好壞，很大程度上取決于收集到的原始資料的全面性和可靠性。

2 公路橋梁的施工組織協(xié)調

在公路橋梁的工程項目施工監(jiān)理中，具有較強的組織協(xié)調能力也是十分重要的。施工組織協(xié)調是監(jiān)理過程中實現(xiàn)工程項目目標控制不可缺少的方法和手段。施工單位應充分發(fā)揮綜合協(xié)調管理的優(yōu)勢，對各專業(yè)承包商進行有效的組織協(xié)調，調動各方積極性，相互配合、相互支持，共同處于合理有效的受控狀態(tài)。

在整個工程的建設過程中，項目管理總目標與格參與方目標之間是既聯(lián)系又矛盾，要保證各方圍繞項目展開工作，使項目順利完工，這就需要組織協(xié)調。組織協(xié)調應分為內部關系的協(xié)調、近外層關系的協(xié)調和遠外層關系的協(xié)調。能排除障礙、解決矛盾、保證項目目標的順利實現(xiàn)。其內容包括：人際關系；組織機構關系；供求關系和協(xié)作配合關系。組織協(xié)調的內容應根據(jù)在施工項目運行的不同階段中出現(xiàn)的主要矛盾而及時調整。

2.1內部關系的組織協(xié)調，包括內部人際關系的協(xié)調；項目經理部與企業(yè)管理層關系的協(xié)調和項目經理部與勞務作業(yè)層關系的協(xié)調。項目經理部進行內部供求關系的協(xié)調應做好下列工作：

2.1.1做好供需計劃的編制、平衡，并認真執(zhí)行計劃。

2.1.2充分發(fā)揮調度系統(tǒng)和調度人員的作用，加強調度工作，排除障礙。

案例：由北京華通公路橋梁監(jiān)理咨詢公司中標的云南水麻高速公路第五監(jiān)理合同段承擔著土建十三、十四、十五合同段的施工監(jiān)理工作，聯(lián)絡線2.85672千米，起訖里程樁號為K61+163.38～K75+700。在14標預制場臺座建設完成后，高監(jiān)辦在檢查時發(fā)現(xiàn)底座設了2.1cm的反拱值，及時要求其更正，開始施工方還有異議，不想返工因底模全部為鋼模操作難度大，經過耐心細致說明不能設反拱的道理后，施工方主動進行返工處理，避免了梁板預制后造成更大的損失。

篇6

電視覆蓋網主要包括單頻覆蓋網和多頻覆蓋網兩種，與多頻網對比，單頻網最大的特點在于具備多個不同地點的、同步狀態(tài)的無線電發(fā)射臺，無線電發(fā)射臺在同一時間以相同的頻率發(fā)射相同的信號，就可以對一定區(qū)域進行全面的、有效的覆蓋。將兆幀初始化包（MIP）插入TS流，保證DVB-T單頻網發(fā)射端在頻率、比特、時間方面同步。當TS流進入單頻網適配器的時候，就會自發(fā)的進行適配，適配會形成包含秒幀初始化包（SIP）的TS流，再由節(jié)目分配網絡將包含秒幀初始化包（SIP）的TS流傳送到各個發(fā)射臺，在對網絡傳輸時間進行補償?shù)臅r候，主要依據(jù)是單頻網同步所需的時間，地面數(shù)字電視激勵器會根據(jù)單頻網適配器特有的工作模式發(fā)送相關的節(jié)目。國標地面數(shù)字電視單頻網結構與DVB單頻網的主要區(qū)別在于，DVB單頻網中的MIP可以隨意進入兆幀位置，就國標單頻網而言，SIP的插入就不那么“隨意”了，因為單頻網適配器每秒插入SIP的時候，必須保證與GPS的1PPS對齊。在DVB單頻網中，想要確定兆幀的起始位置就必須借助指針定位第（n+1）個兆幀，然而由于單頻網適配器中的空包問題存在，計算的正確性難以保證，在國標單頻網中，MIP包被SIP包代替，由于SIP與1PPS的同步性，所以可以以1PPS來確定輸出SIP包，此過程中不需要使用指針，更有效的避免了計算的問題。

2選擇傳輸系統(tǒng)的參數(shù)

系統(tǒng)參數(shù)是衡量單頻網性能的重要參數(shù)。系統(tǒng)參數(shù)不僅包括調制編碼方式、糾錯碼率，還包括符號交織和保護間隔等，這些因素共同決定了系統(tǒng)的有效碼率、覆蓋半徑、移動速度等性能。系統(tǒng)的工作模式選擇是根據(jù)實際情況來確定的，一般情況下，組建單頻網的半徑都應超過16km，而在相關工作者建設過程中，如果單頻網的覆蓋重疊區(qū)域過大，載噪比不可避免的會降低，繼而導致某些區(qū)域出現(xiàn)場強大卻收不到信號的不良現(xiàn)象。因此，在組建單頻網的時候，要充分考慮場強重合的問題，盡可能的減小重疊區(qū)面積，減小覆蓋區(qū)域因發(fā)射點不同步相互干擾。通過以上的討論可知在落實單頻網傳輸模式選擇的時候，我們需要嚴格的遵循如下的三個原則：第一，子發(fā)射臺的距離盡量小于且接近于單頻網理論覆蓋半徑；第二，選擇具有較低載噪比門限的模式以減小發(fā)射機的功率；第三，選擇凈荷速率較高的傳輸模式保證在有限的頻率資源下傳輸最多的碼流。值得一提的是，如果單頻網的搭建受到空間或者其他特殊情況限制時，可以從天線的角度出發(fā)考慮，減小信號覆蓋的重疊區(qū)域，選擇方向性天線進行發(fā)射，通過調整方向圖來改變覆蓋重疊區(qū)大小。當然在對天線的傳輸系統(tǒng)參數(shù)進行選擇的時候，也需要從覆蓋半徑、移動/固定接收方式、載噪比和凈荷速率等角度出發(fā)綜合考慮。

3單頻網組網測試

保證單頻網內各個子發(fā)射機同步發(fā)出信號是單頻網組網過程中最關鍵的問題，但是實際情況下，由于子發(fā)射臺和中心臺之間的距離想要都保持相等是十分困難的，所以我們也很難使得發(fā)射機在接收到輸入TS包的時間也一致。因此，我們需要采取一定的措施以保證發(fā)射機接、收輸入TS包時間一致，一般情況下，我們讓那些收到信號較早的發(fā)射機不立刻發(fā)射信號，而是等待一段時間后再進行信號的發(fā)射。如果我們能將發(fā)射機的信號發(fā)射時間調整到正常水平時，就能夠取得時延補償?shù)淖詈眯Ч材芨玫貙崿F(xiàn)網內各子發(fā)射器的同步發(fā)射。然而實際情況下也會也會出現(xiàn)時延補償調整不當?shù)那闆r，此時單頻網就會出現(xiàn)“失步”，各個子發(fā)射機的信號就會受到不同程度的干擾。當子發(fā)射機受到的干擾程度突破了接收機的解調解碼的能力范圍時，信號接收過程將無法完成?；谝陨嫌懻撐覀兛芍l(fā)射機的時延補償對于單頻網意義非凡。在實際的單頻網調試過程中，我們只有通過對時延補償進行一定的實驗測試活動，才能對其具體的補償情況有所了解，這樣一來，才能根據(jù)需要進行相關的修正活動。實驗室中單頻網發(fā)射機時延補償測試主要有三種：第一，時域測量：對頻道脈沖響應進行測量。對于接收機來說，其接收到的來源于單頻網子發(fā)射機的信號是多徑信號的一種，所以完全可以將其看作是多徑信道的一個徑，將單頻網建模成為等幅多徑信道。各個子發(fā)射機的延遲時間數(shù)據(jù)可以通過CIR觀測取得。時域測量：測量頻道脈沖響應的這種測試方法有其優(yōu)勢也有其弊端。就優(yōu)勢而言，它能直接確定時延值，而弊端則表現(xiàn)在其需要配備具有調節(jié)功能的CIR測試儀。第二，頻域測量：對頻譜變化進行觀察。當接收信號頻譜出現(xiàn)波動時，說明信號中存在多徑信號，若接收信號頻譜出現(xiàn)波瓣，并且?guī)捙c時延值成反比，則說明信號中存在路徑時延?；诖耍梢岳妙l譜分析儀觀察接收信號確定有無路徑時延。頻域測量：觀察頻譜變化這種測量方法的優(yōu)點在于可以直接看出時延對頻譜的影響，而缺點在于對延時的測量要求較為嚴格，過大或者過小不都不易觀測頻譜圖，因為外界環(huán)境的變化都會嚴重的影響頻譜圖，頻譜圖的不清晰會影響測量結果。第三，參考接收機測量。這種測量方法主觀忽略了信號發(fā)射、接收之間的時間差，落實測量需要有兩臺一模一樣的接收機，一臺接收機將作為實驗的對照設備，最終測量的結果是發(fā)射機時延和接收機處理時延的總和。參考接收機測量方法的優(yōu)點顯而易見，但其缺點也很突出。這一方法不但實驗操作過程相對復雜，而且其結果得到的時間值是發(fā)射機時延的相對值，缺乏直觀性。

4結束語

篇7

網吧數(shù)量趨于飽和相互蠶食競爭殘酷

據(jù)了解，烏魯木齊的網吧數(shù)量在2007年鼎盛時期大大小小為700余家，而經過2007年年底和2008年初對網吧的嚴格整治和牌照審批限制，截止2008年9月，首府網吧減少了近百家。但是，就這近700家的網吧對于全市網民來說已經呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)。英特爾新疆辦事處網吧市場負責人張江表示：“烏魯木齊的網吧數(shù)量控制在700家以內是最理想的一個界限，這樣既能滿足網民上網的需求，也能保證網吧業(yè)主的收入。而現(xiàn)在首府的網吧市場經過了市文化局等相關部門的宏觀調控后正處在這樣一個最恰當?shù)碾A段，各網吧業(yè)主要做的只是機器硬件的更新?lián)Q代和對網吧環(huán)境、服務等軟性方面更上一層樓以提高自身的競爭力!”不錯，在2007至2008年新疆首府網吧市場發(fā)展的過程中，政府等相關部門的宏觀調控的確功不可沒，而網吧自身的優(yōu)勝劣汰也為網吧行業(yè)洗出了不少優(yōu)秀的生力軍。

通過筆者走訪，在以紅旗路為圓點，以大小西門、紅旗路、文藝路、人民路、中山路、南門為半徑200米左右的范圍內，截止2008年8月，其網吧的數(shù)量為15家，而2007年8月以前，此范圍內網吧的數(shù)量卻達21家之多。經過這一年的洗牌，有6家網吧在競爭中退出了市場，6/21的比例，網吧的洗牌率高達28.9％，即便紅旗路周邊是一個網吧云集的特例，但是我們仍然可以得出一個結論，首府網吧數(shù)量已趨飽和，相互蠶食的競爭更加殘酷!

從2007年開始，在紅旗路周邊，以聚異、網聯(lián)驛站、獅子座、探險網吧等大批大中型網吧為首蠶食這塊市場，緊跟著薪薪網絡、網絡天下，天翼網盟、全方位網吧，圣蘭網吧等開始紛紛加盟。如果用丈量的方式，平均100米就會看見一家網吧，而諸如圣蘭、銀狐，網絡天下、全方位等這樣的兩家網吧竟然是同一個出入口的也大有存在。我們從紅旗路靠近中山路賽博數(shù)碼廣場向北一眼望去，可以看見四家網吧的門頭，分別是：銀狐、圣蘭、獅子座和聚異，而這四家網吧存在的距離也就在100米之內，100米內四家網吧，網民該如何取舍?通過記者暗訪明察，其實他們都有存在的理由，也可以說各自有生存的空間。

優(yōu)勝劣汰四類網吧存在的理由

銀狐網吧在這四家之中可以說是最早在此成立的網吧，所以即便它的設施陳舊一些，在地下室光線暗淡、環(huán)境落后，可是老客戶卻還是不少。很多網民在采訪的時候表示：“還是愿意在一些環(huán)境熟悉的、比較習慣的網吧上網，一方面了解該網吧機器、網速、網管等狀況，另一方面，不少的老朋友也都常來這里，輕易地轉換網吧，豈不和老網友失去一起作戰(zhàn)的愉快!”其次，一些網民表示，因為多數(shù)的網吧在開業(yè)之際都是以會員制的方式充值消費，累計充值的數(shù)額越大，享受的待遇也會越高，這也是很多老牌的網吧之所以人頭攢動，不乏顧客的原因之一。所以，銀狐和現(xiàn)存首府很多繁華地段但是本身配置、設施，環(huán)境陳舊的中型網吧一樣，具有歷史性的優(yōu)勢，所以在未來一段時間內，他們還有生存的空間。我們姑且把這一類網吧稱之為歷史性網吧。

第二類網吧是另類網吧，以其獨特的裝修風格和服務風格吸引著一部分前衛(wèi)、具備一定經濟實力的工薪階層網民。在紅旗路周邊，網絡天下和圣蘭網吧可謂此類網吧的表率。首先，網絡天下在其機器的擺設上獨具一格，它突破了傳統(tǒng)的機箱隱蔽式的布局。大多數(shù)網吧的機箱一般是在桌面的下方，網民習慣于彎腰去操作開機或者強制重新啟動，而它的機箱確實放置在一個經過特殊制作的鋁合金架子上面，也就是說網民在上網的時候感覺就是頭頂著機箱，而操作的時候則是仰面把手伸過頭頂去，很多的網吧覺得這種布局很新穎，樂于接受，美中不足的是很多第一次來此上網的玩家極有可能免不了起身的時候頭顱被撞在機箱上的現(xiàn)象發(fā)生。據(jù)網絡天下負責人介紹，他們如此布局其最初的想法是便于管理和清潔，因為此前網吧就曾發(fā)生過一晚上丟失過四塊機器硬盤的事件，這樣機箱高高在上，網管人員一目了然，便于監(jiān)督。另外，據(jù)該網吧網管人員介紹，網絡天下網吧還有一個比較人性化的服務就是在機器的桌面上設置了一個“呼叫網管”的按鈕，所有玩家需要網管幫助的時候只需要用鼠標雙擊該按鈕，網吧周圍安置的網絡多媒體音箱就會自動發(fā)出“某某某號機器需要網管服務”的高音提示，而出在該機器最近的網管就會很方便的前去為其服務，免去了很多不必要的麻煩。

第三類要說的就是新興的、新型的高端網吧，聚異網吧則是現(xiàn)今首府這類網吧的標桿。作為一家民營連鎖網吧，經過數(shù)年的發(fā)展，逐步成為烏魯木齊網吧行業(yè)的標兵，它的經營理念和模式成為了未來網吧發(fā)展的先驅。聚異總經理王威表示：“經過多年的探索和考察，聚異逐步走上了正規(guī)化、規(guī)?；?、精品化、多元化發(fā)展的道路，在其管理、營銷、采購、服務等眾多方面實現(xiàn)了點、線、面結合，帶動了一大批傳統(tǒng)網吧走上了品牌化發(fā)展、經營的道路!”在未來網吧發(fā)展中，這類新興的網吧以其綜合、健康、文化的經營理念和品牌連鎖的模式發(fā)展贏得了眾多網吧業(yè)主的效仿和加盟，此類網吧將是未來網吧行業(yè)的絕對中堅力量。

最后要說的一類就是專業(yè)性、專業(yè)型的純游戲網吧，在這一類網吧，他們固有一批專業(yè)的各類游戲戰(zhàn)隊和人員，定期不定期地舉行網吧內、疆內和國內的訓練和比賽，此類網吧的代表是中山路的全方位網吧。在他們這里，在一排數(shù)臺、甚至數(shù)十臺的機器上，往往都是統(tǒng)一的畫面，CS、魔獸世界等。在他們這里，往往聚集著一些游戲精英和發(fā)燒友玩家，未來電競事業(yè)的發(fā)展或多或少還需要他們的激情和執(zhí)著。網吧牌照解禁業(yè)主無動于衷

篇8

［關鍵詞］源工作；關鍵線路

［中圖分類號］TU311.41　［文獻標識碼］C　［文章編號］1727-5123(2011)03―135-01

關于尋找網絡計劃關鍵線路的方法，對于雙代號網絡，通常采用的方法為計算工作的最早開始、最早完成時間和最遲開始、最遲完成時間、再計算工作的總時差，總時差最小的工作組成的線路即為關鍵線路。而對于單代號網絡計算至總時差的計算步驟與雙代號網絡相同，但還需計算相鄰工作的時間間隔，滿足總時差最小，且相鄰工作時間間隔為零的線路才是關鍵線路。對于搭接網絡尋找關鍵線路的步驟與單代號基本相同。它們共同的特點是非常繁瑣，特別是對于各類考試非常不適用。

對于雙代號網絡通常有一簡便的方法――標號法，即計算節(jié)點的最早完成時間，然后通過尋找源節(jié)點的方法確定關鍵線路，此方法對于尋找關鍵線路雖然便捷但僅在雙代號網絡中適用，對單代號及搭接網絡則無法使用，且需要網絡其它參數(shù)時還需利用六時標注法重新計算。

針對上述存在的問題，本文提出了一種具有標號法簡單快速的優(yōu)點，又可對上述三種網絡進行關鍵線路快速確定的方法，同時需要網絡其它參數(shù)時只需繼續(xù)計算即可。即尋找最遲完成工作源工作的方法確定關鍵線路，下面就不同的網絡類型結合實例分別闡述。

1　利用源工作法計算雙代號網絡的關鍵線路

下面以圖1所示的雙代號網絡計劃為例，說明采用源工作法確定過程。

1.1　源工作是指決定某一工作最早開始或最早完成的緊前工作。如圖1中：

工作2-7的源工作為工作1－2。

工作4-6的源工作為工作1－3(工作4-6有兩個緊前工作1－3和1－4，但決定工作4-6的最早開始和完成時間的是工作1－3)。

1.2　依次計算工作的最早開始及最早完成時間，當某一工作有兩個以上緊前工作時在非源工作上用斜杠做標記，以示區(qū)別。計算過程如圖1所示：

工作1－2的最早開始時間為0，最早完成時間為6；

工作1－3的最早開始時間為0，最早完成時間為4；

工作1－4的最早開始時間為0，最早完成時間為2；

工作2-7的最早開始時間6，完成時間是1－1，源工作為1－2；

工作3－5的最早開始時間4，完成時間是9，源工作為1－3；

工作4－6的最早開始時間4，最早完成時間為10，源工作為1－3，在非源工作1－4以斜杠做標記。

以此類推直至計算完成，工作6－7為最遲完成工作，工作6－7完成，整個計劃完成，為源工作，工作2-7及5-7均不是最后完成，不決定計劃最后工期，為非源工作，在其上以斜杠做標記。

逆箭線方向尋找全部為源工作組成的線路即為關鍵線路，即不含斜杠的線路，線路1－3－4－6－7。

2　利用源工作法計算單代號網絡的關鍵線路

下面以圖2所示的單代號網絡計劃為例，說明采用源工作法確定過程。

2.1　關于源工作的定義與前述完全相同此處不再贅述。

2.2　依次計算工作的最早開始及最早完成時間，并在非源工作的路徑上用斜杠做標記，過程與雙代號網絡計劃完全相同。逆著箭線方向尋找線路中無斜杠的線路即為關鍵線路，線路1－3－6－9－10。

3　利用源工作法計算搭接網絡的關鍵線路

下面以圖3所示的搭接網絡計劃為例，說明采用源工作法確定過程。

3.1　關于源工作的定義與前述相同。

3.2　計算過程與前述相同也即通常搭接網絡時間參數(shù)計算的第一步最早開始時間與最早完成時間的計算，不同的是在計算的同時將非源工作的路徑上用斜杠做標記，在這里僅就C、D、F工作做說明。

工作C與A工作關系FTF=4得到最遲完成為10，而C工作持續(xù)時間為14天，而C工作的另一個限制條件是不可能早于整個網絡的開始時間(此條件網絡內所有工作都必須滿足)，以此計算最早完成為14，即C工作的最早開始與完成由S工作決定，S工作為C工作的源工作、A工作不是，在AI作的路徑上做標記。

同理工作D的源工作為工作S。

篇9

關鍵詞：健康教育執(zhí)行單；髖/膝關節(jié)置換術；設計；應用

臨床上為了預防并發(fā)癥的發(fā)生，護士在術前要對患者進行相關的健康教育，但在實踐中發(fā)現(xiàn)，絕大部分患者由于年齡較大、依從性差，健康教育內容不能很好地執(zhí)行，使并發(fā)癥難以預防[1]。按單病種（髖/膝關節(jié)置換術）質量控制指標管理要求，責任護士需對此類患者從入院至出院提供規(guī)范化的健康教育。責任護士在落實過程中存在宣教內容不全、時機不符、缺乏計劃性、護理記錄關于健康教育內容文字較多，耗時、記錄不全或宣教內容與記錄不符、護士接受程度低等問題，2014年2月～2015年1月我科通過設計并在髖/膝關節(jié)置換術患者中應用備忘錄打鉤式健康教育執(zhí)行單，責任護士應用此表單全面、全程執(zhí)行單病種（髖/膝關節(jié)置換術）患者的健康教育，取得滿意效果，現(xiàn)報道如下。

1資料與方法

1.1一般資料 2014年1月～12月共收集髖/膝關節(jié)置換手術病例86例，其中男54例，女32例； 年齡35～75歲，平均57.6歲。其中髖關節(jié)置換術63例，膝關節(jié)置換術22例，平均住院時間20.83d。所有患者均首次接受關節(jié)置換手術。將86例患者隨機分為觀察組和對照組各43 例，兩組一般資料比較差異無統(tǒng)計學意義（P>0.05） 。

1.2方法

1.2.1對照組給予常規(guī)健康教育 入院宣教，術前宣教、術后健康指導、出院宣教，將宣教的內容進行全漢字護理記錄。

1.2.2觀察組采用備忘錄打鉤式護理健康教育執(zhí)行單 給予健康宣教，將健康教育的內容、方式制成備忘錄打鉤式表格，內容同對照組，護士執(zhí)行后采用打鉤+補充記錄；健康教育內容記錄以打印記錄為主。責任護士根據(jù)執(zhí)行單的內容落實全過程宣教，提供專科性、針對性強的個性化健康指導并進行效果評價。通過收集臨床資料，比較兩組患者對疾病相關知識知曉率和患者及家屬對護理工作的滿意度，護士宣教方式及效果，護士接受程度，測定護理記錄書寫時間。

1.2.3測得數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計學處理，統(tǒng)計學方法應用SPSS10.0 統(tǒng)計軟件，計數(shù)資料采用χ2 檢驗，以P≤0.05 為差異有統(tǒng)計學意義，見圖表1。

2結果

2.1髖/膝關節(jié)置換術備忘錄打鉤式護理健康教育執(zhí)行單 護士接受程度100%，住院整個過程節(jié)省護理記錄時間24min，P值

2.2使用髖/膝關節(jié)置換術備忘錄打鉤式護理健康教育執(zhí)行單的患者（家屬）知曉率均>90%，責任護士宣教時機符合率達100%，健康教育知曉評分提高到90分以上，單次護理記錄書寫時間3min內均可完成，按單病種管理規(guī)范檢查漏記率為0%。

2.3髖/膝關節(jié)置換術患者健康教育護理記錄書寫方法時間比較 髖/膝關節(jié)置換術患者應用備忘錄打鉤式健康教育執(zhí)行單從入院至出院書寫所需時間為13min，對照組為37min，見表2。

3討論

傳統(tǒng)的健康教育方式，患者對于傳授的知識不僅難于理解與記憶，在施教過程中，因缺乏來自患者的反饋信息，健康教育的知識量及認知程度無法判斷，從而影響了健康教育效果[2]。參考單病種質量管理中需提供健康教育的時機和內容要求設計制作的表單，可以針對患者個體差異化選擇多種宣教方式，并在每個宣教時段進行效果評價，將未解決的問題納入下一時段的教育內容，反復宣教，直至效果評價滿意為止，體現(xiàn)宣教工作的持續(xù)性和循環(huán)性。健康教育是單病種質量管理控制的重要環(huán)節(jié)，通過健康教育，可以解決骨科護理中面臨的諸多問題[3]。備忘錄打鉤式健康教育執(zhí)行單的設計并在髖/膝關節(jié)置換術患者中的應用，使責任護士更好地節(jié)省宣教時間，落實全過程宣教，提供專科性、針對性更強的個性化健康指導，有效提高護理記錄書寫質量，為髖/膝關節(jié)置換術患者全面提供了清晰詳細的文字宣教資料，有利于患者及家屬掌握疾病相關知識及康復知識，有效降低了術后并發(fā)癥的發(fā)生率，提高了患者及家屬對護理工作的滿意度，優(yōu)化了責任護士健康教育工作流程。對髖/膝關節(jié)置換術患者住院期間的入院宣教、病情觀察、術前、術后護理及出院指導的全過程進行規(guī)范的專科化記錄，能真實、全面、客觀反映患者住院期間所接受的護理健康教育全面情況，有效防范醫(yī)療糾紛及爭議的發(fā)生。

參考文獻：

[1]李春柳，李書強，丁俊琴，等.健康教育執(zhí)行單在全髖關節(jié)置換術后并發(fā)癥預防中的應用[J].護理實踐與研究，2011，8（5）：120.

篇10

關鍵詞：ADTB-R；單頻網；移動數(shù)字電視；高速鐵路

以單頻網為基礎適應高鐵的特點進行優(yōu)化和組網設計才能真正的將其應用于高鐵的移動電視系統(tǒng)中成為專用的無線覆蓋和傳輸技術，ADTB-R中的R才真正有意義（R：Railway）。在覆蓋方面有兩個關鍵點要進行特別細致的考慮：一個是交疊區(qū)的覆蓋設計，另一個是功率的覆蓋設計。

對于交疊區(qū)的覆蓋設計是要針對性地體現(xiàn)單頻網的特點和優(yōu)勢，要通過交疊區(qū)內同頻干擾點的位置設計巧妙的避開已經規(guī)劃好的鐵路線路，使得列車在通過交疊區(qū)的時候不會接收到信號正好相同的兩個強信號，盡可能避免類似多徑干擾造成的信噪比惡化的影響。這一點的設計也正好利用到了鐵路線路預定的特點，如果是開放的自由路徑環(huán)境這個方法就不再適用了，另一方面也利用了鐵路線路是線型的特點，大家知道天線的覆蓋是呈扇形向外輻射的，相同半徑不同圓心的兩個扇形的會產生一個或兩個交點，在進行交疊區(qū)覆蓋時通過設計發(fā)射設備的位置也就是圓心的位置就可以來改變交點的位置，也就是相同信號的位置不落在鐵路線上。

而對于功率的覆蓋設計，是要在一定的發(fā)射設備的發(fā)射功率內通過天饋系統(tǒng)的設計達到最大范圍的覆蓋效率，在這個方面，還是鑒于鐵路線路的線型特點，因此最直接有效的手段就是不選用全向天線而是選用定方向天線進行覆蓋，定方向的天線有效的將射頻功率在很小的扇形角度里發(fā)射出去，由于扇形面積小了所以在距離上可以達到很好的覆蓋效果，在實際設計中單個天線的覆蓋距離可以達到4到6公里，用于架設天線的鐵塔里鐵路線路很緊，從6公里的距離來比較鐵塔距離軌道的距離，幾乎可以忽略不計，近似的將發(fā)射天線的位置看作是在鐵路線上，這樣，在一個發(fā)射設備上用兩個背靠背的定方向天線進行信號發(fā)射，就正好可以覆蓋鐵路線路的前后兩個方向的進10公里線路了。選用定方向天線來進行功率覆蓋還可以有效的避免高鐵移動電視系統(tǒng)的信號對系統(tǒng)外的設備造成的干擾，即解決了自身的覆蓋問題又避免了對別人造成影響，一舉兩得。

為了克服現(xiàn)有技術中的不足，完成對高速鐵路軌道交通線型區(qū)域的覆蓋，結合交疊區(qū)的覆蓋設計和功率的覆蓋設計方面問題的基礎上，文章提出了一種用于軌道不交通的單頻網信號線型覆蓋方法，可以有效地解決軌道交通類的單頻網覆蓋范圍內信號重疊區(qū)造成的信噪比惡化，減小了單頻網信號重疊區(qū)的覆蓋面積，大大提高系統(tǒng)鏈路設計指標。軌道交通類單頻網的線型覆蓋模型如圖1軌道交通類的單頻網線型覆蓋模型圖所示。

圖1 軌道交通類的單頻網線型覆蓋模型圖

其主要的思想是通過以下技術方案，提出“重疊區(qū)反向位移”思想，實現(xiàn)高速軌道交通類的單頻網覆蓋設計，其內容就是采用分集接收的思維方式。接收設備是由解調模塊和天線組成的，解調模塊和天線都是兩套同時工作，每個解調模塊與其中的一個天線相連，分別對接收到的信號進行解調，接收天線也選擇的是定方向天線，它們也是背靠背的安裝在一起，并且同一個信號經這兩個天線接收后由于是定向天線信號強度的差異可以達到20db，這有助于區(qū)分多徑干擾的主信號和干擾信號，進行有效地濾除；信號經過接收天線進入到接收機中的解調模塊后，被解調出兩路原始信號，這兩路原始信號經過覆蓋設計的作用已經產生了差異，再經接收設備的分集處理，最終可以選擇出一個最有利于解碼輸出的信號作為最佳信號進行輸出，而另一個原始信號則作為干擾信號進行了濾除處理。如果接收設備的兩個天線接收到的信號能量差異很大，則不需要這么麻煩，系統(tǒng)很簡單的就可以區(qū)分出主信號和干擾信號，對干擾信號做濾除處理，輸出主信號。

還有一個做法是如果信號系統(tǒng)不能判別主次的時候，接收設備的解調模塊可以將兩個信號進行比選輸出，也就是對兩路信號的信噪比與誤碼率兩個主要性能指標進行比較，選擇其中較優(yōu)的一路信號輸出，達到消除重疊區(qū)的目的。

在這里需要再說一下，系統(tǒng)內都選用了定方向天線作為發(fā)射設備和接收設備的天線，他們分別朝著目標區(qū)域進行單頻網信號覆蓋，這樣能夠對高速鐵路線狀區(qū)域完成良好的覆蓋，并能減小干擾。

對高速鐵路的覆蓋設計中天線覆蓋角度的設計也是很重要的內容之一，可以單獨的作為一個專項內容對其實現(xiàn)的過程，涉及的針對高鐵運行線路的覆蓋建模設計做深入研究，在本課題的研究內容中對這部分的內容只是利用了研究結果，就不展開討論了。設計結果如下：在以？茲、？椎、l為變量的天線覆蓋角度的建模中，得到了兩個定向天的場強分別為Er1（l；？茲，？漬）和Er2（l；？茲，？漬）；由此得到了兩個解調器實際接收信噪比的表達式分別為SNRr1（l；？茲，？漬）和SNRr2（l；？茲，？漬）；以及通過分集合并裝置分集處理后的接收信噪比性能為：

SNRfinal=max{SNRr1（（l；？茲，？漬），SNRr2（l；？茲，？漬）}

考慮要使其中的信噪比最低點滿足如下公式：

min（SNRfinal）=min{max{SNRr1（（？茲，？準，l），SNRr2（？茲，？準，l）}}