導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇外觀設(shè)計(jì)論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

商品包裝設(shè)計(jì)是商品信息傳達(dá)的媒介，是商品最直接的廣告。通過(guò)獨(dú)特的造型、新型的材料與精美的印刷，包裝可以準(zhǔn)確傳達(dá)出商品的質(zhì)感、形狀、用途，有效地渲染出商品的特質(zhì)和韻味，成功的包裝設(shè)計(jì)更能塑造出品牌形象，以及傳達(dá)企業(yè)獨(dú)特的文化。

目前，包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域存在著較為嚴(yán)重的侵權(quán)行為，企業(yè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)經(jīng)常遭受不同程度的仿冒等侵權(quán)行為，例如河北承德露露集團(tuán)近來(lái)經(jīng)常收到消費(fèi)者的反映，說(shuō)他們?cè)谑袌?chǎng)上購(gòu)買的所謂“露露”牌杏仁露，回到家后才發(fā)現(xiàn)受騙，因?yàn)榉旅吧唐返囊桌藜巴獍b箱上的字體、裝潢設(shè)計(jì)與真正的露露極為相似，不仔細(xì)分辨根本看不出來(lái)。隨著露露知名度的提高和市場(chǎng)覆蓋率的擴(kuò)大，露露商標(biāo)和包裝裝潢被侵權(quán)和仿冒的事件屢屢發(fā)生，而且呈愈演愈烈之勢(shì)。1999年，此類仿冒企業(yè)有20多家，如今已增至43家，分布在河北、遼寧、山東、河南等省。遭遇此種經(jīng)歷的企業(yè)不止露露一家，許多知名企業(yè)都有此經(jīng)歷。面對(duì)日益嚴(yán)重的侵權(quán)行為，包裝行業(yè)應(yīng)采取積極的應(yīng)對(duì)措施。

一、加強(qiáng)企業(yè)的自我保護(hù)意識(shí)

法律賦予我們各種權(quán)利，而權(quán)利的實(shí)現(xiàn)要依靠主體自身來(lái)行使，即要以法律為武器，維護(hù)自身的權(quán)利。包裝行業(yè)維護(hù)自身權(quán)利主要有以下途徑：

1)申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利

外觀設(shè)計(jì)又稱為產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，它是關(guān)于產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或者其結(jié)合所做出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。美國(guó)有一個(gè)案例曾依據(jù)字典的定義說(shuō)：“產(chǎn)品是指人的雙手利用原材料制成的任何物品，不論該物品是直接用手制成的，還是使用機(jī)器制成的?！盵1]由此看來(lái)，產(chǎn)品實(shí)際上涵蓋了除自然物之外的一切物品。外觀設(shè)計(jì)的保護(hù)始于1711年，法國(guó)里昂市為保護(hù)該市的絲綢織品圖案制定了規(guī)定，這一有著近300年歷史的制度在世界范圍被廣泛應(yīng)用。目前，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)也采用申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利的方式保護(hù)其特有的包裝設(shè)計(jì)，例如湖北某酒廠曾設(shè)計(jì)了一種編鐘造型的酒瓶，并申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利加以保護(hù)。企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)完成時(shí)，甚至在設(shè)計(jì)過(guò)程中就可申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，利用這種事前保護(hù)的方式，不僅可以加強(qiáng)企業(yè)的防范能力，而且節(jié)省了大量的企業(yè)資源。

四川省綿陽(yáng)市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司是一家知名的釀酒企業(yè)，該公司十分重視保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)其產(chǎn)品的外包裝申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利。2003年4月，豐谷酒業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的包裝設(shè)計(jì)在省內(nèi)被大量仿制，仿制者是一家名為“豐各”的酒業(yè)公司，其生產(chǎn)的“豐各”頭曲酒的酒瓶外觀與“豐谷”的專利產(chǎn)品極其相似，豐谷酒業(yè)立即向四川省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局報(bào)案。經(jīng)調(diào)查，豐谷酒業(yè)公司酒瓶的外觀設(shè)計(jì)當(dāng)時(shí)正處于保護(hù)期，通過(guò)對(duì)“豐各”頭曲酒瓶與“豐谷”頭曲酒瓶的專利公告圖片相比較，四川省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局法律處認(rèn)為二者極易混淆，因此依法做出決定：豐各酒業(yè)立即停止制造、銷售侵犯外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的“豐各”頭曲，并不得以其他方式將侵權(quán)產(chǎn)品投入市場(chǎng)。豐谷酒業(yè)運(yùn)用專利權(quán)有效保護(hù)了自身的利益。在訴訟過(guò)程中，外觀設(shè)計(jì)專利可以作為直接證據(jù)來(lái)反駁侵權(quán)行為，較事后收集證據(jù)更能為企業(yè)的維權(quán)爭(zhēng)取時(shí)間，節(jié)省企業(yè)成本和資源。

2)注冊(cè)商標(biāo)

TRIPs協(xié)議為商標(biāo)作了如下定義：任何能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別于另一個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)的符號(hào)或者符號(hào)組合。我國(guó)商標(biāo)法將商標(biāo)定義為：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。這里所說(shuō)的三維標(biāo)志即所謂的立體商標(biāo)，主要是指以商品的外形或包裝作為商標(biāo)。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)法律不保護(hù)立體商標(biāo)，2001年商標(biāo)法修改后，將其納入保護(hù)范圍，從立法層面為包裝設(shè)計(jì)注冊(cè)立體商標(biāo)提供了基礎(chǔ)。企業(yè)為自己獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，比如我們常見(jiàn)的飲料類、酒類產(chǎn)品的容器以及一些袋裝食品的外包裝袋都可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。例如最為著名的立體商標(biāo)是“可口可樂(lè)”玻璃瓶的瓶形商標(biāo)，目前在世界上許多國(guó)家都注冊(cè)了立體商標(biāo)。

注冊(cè)商標(biāo)還涉及到商標(biāo)標(biāo)識(shí)的問(wèn)題，商標(biāo)標(biāo)識(shí)是指附有文字、圖形或者其組合等商標(biāo)圖樣的物質(zhì)實(shí)體。比如商標(biāo)紙、商標(biāo)牌、商標(biāo)織帶、印有商標(biāo)的包裝紙等。最常見(jiàn)的有化妝品、藥品、酒的瓶貼，服裝上的商標(biāo)織帶，食品、卷煙包裝等。作為物質(zhì)載體的商標(biāo)標(biāo)識(shí)在包裝設(shè)計(jì)中扮演著越來(lái)越重要的角色，多數(shù)商品的質(zhì)量、性能差別并不是很大，消費(fèi)者購(gòu)買行為主要是依據(jù)對(duì)品牌的認(rèn)知。承載著商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，在傳遞品牌信息中有著不可替代的作用。因此也被商標(biāo)法納入保護(hù)范圍，商標(biāo)法第52條第3項(xiàng)規(guī)定：偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售這種標(biāo)識(shí)的，屬于侵犯商標(biāo)權(quán)的行為。

近來(lái)，侵犯注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的案件時(shí)有發(fā)生。2004年9月，娃哈哈集團(tuán)工作人員在延邊發(fā)現(xiàn)，該集團(tuán)的“純真年代”純凈水和“娃哈哈飲用純凈水”兩個(gè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)在當(dāng)?shù)卦庥霾煌潭鹊那謾?quán)。如延吉市太和泉水廠生產(chǎn)的“水之星”礦泉水的商標(biāo)標(biāo)識(shí)酷似“純真年代”的標(biāo)識(shí)，和龍市長(zhǎng)白山礦泉水開(kāi)發(fā)中心生產(chǎn)的“石國(guó)礦泉水”和另外一家企業(yè)生產(chǎn)的礦泉水的商標(biāo)標(biāo)識(shí)酷似“娃哈哈飲用純凈水”的標(biāo)識(shí)，甚至顏色搭配都近乎一致。為此，娃哈哈集團(tuán)將三家企業(yè)分別訴至延吉市工商局及和龍市工商局。經(jīng)兩家工商局對(duì)三家企業(yè)的調(diào)查取證，已封存了有關(guān)商標(biāo)標(biāo)識(shí)18萬(wàn)余枚，各類礦泉水1600余箱。

3)運(yùn)用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條第2項(xiàng)規(guī)定：擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品的，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。該項(xiàng)規(guī)定是對(duì)知名商品的名稱、包裝及裝潢的保護(hù)，但前提是知名企業(yè)。

商品的包裝裝潢是用來(lái)裝飾、宣傳商品的，它通過(guò)與眾不同的圖案、色彩、文字、造型甚至新型材料裝飾商品，其目的既有保護(hù)商品、美化商品的一面，更有引人注目、刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望的一面。商品裝潢設(shè)計(jì)作為包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，經(jīng)常與商標(biāo)同時(shí)出現(xiàn)在商品本身或包裝上。它具有區(qū)別于商標(biāo)的特殊作用，意在美化商品，吸引消費(fèi)者的注意力，達(dá)到推銷商品的目的。由于人們的審美情趣、消費(fèi)習(xí)慣是不斷變化的，商品裝潢也隨之不斷變化，不像商標(biāo)那樣一經(jīng)注冊(cè)就相對(duì)穩(wěn)定，其目的也是令消費(fèi)者保持對(duì)商品的新鮮感和關(guān)注度。此外，商品裝潢能夠反映出商品本身的特點(diǎn)，使消費(fèi)者直接感知商品的內(nèi)容，從而體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性和特征。

哈爾濱啤酒誕生于1900年，目前是東北地區(qū)最大的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。2002年，哈啤集團(tuán)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)圣士丹啤酒公司生產(chǎn)的多種聽(tīng)裝、瓶裝啤酒包裝裝潢上，標(biāo)注“哈啤金酒”和“哈啤豪酒”，并且都是四個(gè)字分兩排，“哈啤”在上，“金酒”和“豪酒”分別在下。哈爾濱啤酒公司先是將圣士丹訴至哈爾濱市工商行政管理局，該局依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)圣士丹公司予以行政處罰并查封了其部分產(chǎn)品。但圣士丹公司依然沒(méi)有停止其侵權(quán)行為。為此，2003年10月末，哈爾濱啤酒有限公司再次至哈爾濱市中級(jí)人民法院。哈啤公司認(rèn)為，“哈啤”已成為哈爾濱啤酒特有的名稱，并已被廣大消費(fèi)者熟知和認(rèn)可，被告在未經(jīng)原告許可的情況下，于2002年以來(lái)擅自生產(chǎn)帶有“哈啤”名稱的7種產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售，給原告造成了經(jīng)濟(jì)損失。

法院審理后認(rèn)為，根據(jù)哈爾濱啤酒生產(chǎn)銷售的時(shí)間和地域，該商品年產(chǎn)量、銷售額、市場(chǎng)占有率，在行業(yè)同類產(chǎn)品中的排名，以及該商品的廣告投入和為消費(fèi)者熟知的情況等，可以認(rèn)定哈爾濱啤酒為知名商品，“哈啤”為其特有名稱，專用權(quán)受法律保護(hù)。任何人未經(jīng)許可擅自在同類商品上使用“哈啤”名稱，均系侵權(quán)行為。被告生產(chǎn)的啤酒包裝裝潢上，不論是橫排書寫“哈啤”還是豎排書寫“哈啤”，均足以造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)。這種行為損害了原告商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，違反誠(chéng)實(shí)信用的原則和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的有關(guān)規(guī)定，侵犯了原告知名商品特有名稱的專用權(quán)，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。

4)以著作權(quán)方式保護(hù)

對(duì)于一些構(gòu)思獨(dú)特、創(chuàng)意新穎的包裝裝潢設(shè)計(jì)，可以通過(guò)著作權(quán)方式來(lái)保護(hù)。我國(guó)著作權(quán)法采取自動(dòng)保護(hù)原則，即作品一經(jīng)產(chǎn)生就自動(dòng)取得著作權(quán)。所以，采取著作權(quán)方式保護(hù)裝潢設(shè)計(jì)的，與運(yùn)用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的保護(hù)方式類似，一般都是在作品遭遇侵權(quán)后，通過(guò)訴訟的方式維護(hù)權(quán)利。

上海市榮翔禮盒有限公司是走設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化道路的一家禮品商品包裝專業(yè)公司，擁有優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)理念，每年投入50萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)費(fèi)用，并且印后加工能力完備，日產(chǎn)高檔禮盒數(shù)萬(wàn)只，上千種款式，以滿足各行業(yè)客戶的包裝要求。由于該公司禮盒設(shè)計(jì)新穎、精美，產(chǎn)品屢遭侵權(quán)，被一些公司仿冒。其中，上海遠(yuǎn)洋賓館有限公司、上海精捷印務(wù)有限公司等對(duì)榮翔公司5款月餅和平面圖案及書法“月餅”的著作權(quán)侵權(quán)最為典型，被榮翔公司至上海市第二中級(jí)人民法院，法院審理后判決上述兩侵權(quán)單位停止對(duì)榮翔公司著作權(quán)的侵害，并在《新民晚報(bào)》上公開(kāi)賠禮道歉，共同賠償榮翔公司經(jīng)濟(jì)損失4萬(wàn)元人民幣。

5)選擇合適的保護(hù)方式

上面我們談到了企業(yè)可以用許多方式來(lái)保護(hù)自己的包裝設(shè)計(jì)，究竟用哪種方式要依企業(yè)自身的情況有所選擇。例如通過(guò)外觀設(shè)計(jì)專利來(lái)防止包裝設(shè)計(jì)被侵權(quán)，雖然具有取得權(quán)利周期相對(duì)較短、授權(quán)時(shí)一般只進(jìn)行形式審查、直觀保護(hù)色彩和顏色及組合、且可申請(qǐng)系列外觀設(shè)計(jì)專利等優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也存在一些缺陷：

首先，存在權(quán)利的不穩(wěn)定性。當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的外觀設(shè)計(jì)遭遇侵權(quán)而時(shí)，被告一方常常會(huì)以專利授權(quán)不當(dāng)為理由向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利復(fù)審委員會(huì)提出宣告專利權(quán)無(wú)效的請(qǐng)求，并要求法院中止案件的審理，待專利權(quán)的有效性得到確認(rèn)后再恢復(fù)審理程序。用此種方式拖延訴訟時(shí)間，往往能為被告爭(zhēng)取時(shí)間，即便最終原告勝訴，被告也贏得了訴訟期間的市場(chǎng)，這樣就使得在企業(yè)的實(shí)際維權(quán)中僅僅利用外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)自己的特有設(shè)計(jì)有一定風(fēng)險(xiǎn)，并且可能將企業(yè)損失增加。

其次，保護(hù)期有限。外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù)期限是10年，而國(guó)內(nèi)的平均使用壽命還不到10年，超出保護(hù)期的仿制將不再視為侵權(quán)，一些好的設(shè)計(jì)如只采取申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利的方式保護(hù)，顯然不夠，這也是一些經(jīng)典設(shè)計(jì)往往采取同時(shí)注冊(cè)商標(biāo)或者采用其他方式進(jìn)行保護(hù)的原因。

再次，對(duì)于外觀設(shè)計(jì)的侵權(quán)判定目前存在諸多爭(zhēng)議，主要集中在判定的前提、標(biāo)準(zhǔn)以及主要方式等方面，不同的法官可能會(huì)有不同的判決結(jié)果。不確定因素的存在，使企業(yè)即使申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利，也難以保證不遭遇侵權(quán)，遭遇侵權(quán)后即便也不一定勝訴。

這樣看來(lái)，同時(shí)利用注冊(cè)商標(biāo)來(lái)保護(hù)就有一些優(yōu)勢(shì)，從保護(hù)期限來(lái)說(shuō)，雖然外觀設(shè)計(jì)和商標(biāo)同為10年，但外觀設(shè)計(jì)保護(hù)期滿后，不再受法律保護(hù)，而商標(biāo)到期后在有效期內(nèi)還可以申請(qǐng)續(xù)展，只要企業(yè)需要就可以一直擁有它。需要注意的是，我國(guó)現(xiàn)行的《商標(biāo)法》規(guī)定在我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)采取的是分類注冊(cè)原則，因此作為注冊(cè)商標(biāo)要想得到全面保護(hù)，就需要多項(xiàng)注冊(cè)，以求全面保護(hù)。

運(yùn)用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)會(huì)相對(duì)靈活，因?yàn)槠涞?條可以作為兜底條款，只要違反誠(chéng)實(shí)信用原則的似乎都會(huì)受到制裁。但在訴訟過(guò)程中，尤其是舉證有一些困難，而且很多情況下要依賴工商部門的裁決結(jié)果。企業(yè)在維護(hù)權(quán)利時(shí)，要密切注意行政法規(guī)和部門規(guī)章，它們對(duì)于當(dāng)事人的保護(hù)更為具體一些。但其第5條第2項(xiàng)明確規(guī)定，保護(hù)知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，這意味著被保護(hù)企業(yè)首先應(yīng)該是知名企業(yè)，對(duì)于正在創(chuàng)立、成長(zhǎng)還沒(méi)有成為所謂知名的企業(yè)，即使包裝設(shè)計(jì)確實(shí)新穎、獨(dú)特可能也得不到該法的保護(hù)，這類企業(yè)應(yīng)選擇其他方式來(lái)保護(hù)自己。不同的企業(yè)自身狀況都是有所不同的，在提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的同時(shí)，要根據(jù)自身情況選擇有利的保護(hù)方式，因?yàn)橥瑯討?yīng)對(duì)侵權(quán)，訴訟標(biāo)的不同很可能產(chǎn)生不同的判決結(jié)果。

二、包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的法律意識(shí)

如果說(shuō)在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中考慮自身權(quán)益，運(yùn)用法律武器加以防范，是企業(yè)自我保護(hù)意識(shí)的體現(xiàn)，那么避免所設(shè)計(jì)的包裝侵犯他人的權(quán)利，也應(yīng)該是企業(yè)要考慮的問(wèn)題。

包裝行業(yè)中的侵權(quán)行為大多為一般侵權(quán)行為，即行為人給予主觀過(guò)錯(cuò)實(shí)施的行為。過(guò)錯(cuò)是行為人的一種故意或過(guò)失的主觀心理狀態(tài)。無(wú)論是基于故意還是過(guò)失的侵權(quán)，都要承擔(dān)法律責(zé)任。在設(shè)計(jì)過(guò)程中要故意侵權(quán)不是我們要討論的問(wèn)題，如何避免因過(guò)失而產(chǎn)生的侵權(quán)確是企業(yè)要注意的。

首先，必須在設(shè)計(jì)過(guò)程中查閱相關(guān)文獻(xiàn)，比如通過(guò)專利局和商標(biāo)局的文獻(xiàn)查閱所要設(shè)計(jì)的包裝是否會(huì)侵犯他人在先的專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)。前面我們提到企業(yè)保護(hù)自己的包裝設(shè)計(jì)可以采取申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，那么在設(shè)計(jì)過(guò)程中也要考慮到自己的設(shè)計(jì)會(huì)不會(huì)侵犯他人的外觀設(shè)計(jì)，注冊(cè)商標(biāo)也是如此。對(duì)于專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)可查閱專利文獻(xiàn)和商標(biāo)公告，對(duì)可能侵權(quán)的設(shè)計(jì)作適當(dāng)?shù)男薷摹?/p>

其次，對(duì)于知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的保護(hù)是以使用在先為前提的。搜索這方面的信息資料，可能沒(méi)有現(xiàn)成的文獻(xiàn)可查，這就要求企業(yè)平時(shí)多注意觀察、積累，有必要的企業(yè)可以建立資料庫(kù)，方便查閱。

三、充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用

行業(yè)協(xié)會(huì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，更是市場(chǎng)不可缺少的運(yùn)作機(jī)制，它是為降低企業(yè)成本而生，為企業(yè)服務(wù)的。例如前面剛剛提到的建立資料庫(kù)問(wèn)題，的確有很多企業(yè)有實(shí)力能夠自己組建資料庫(kù)，但這樣企業(yè)要耗費(fèi)大量的資源，而且如果不只一家企業(yè)組建，對(duì)于整個(gè)行業(yè)就是一種重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)。完全可以發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的優(yōu)勢(shì)，本著資源共享和為企業(yè)服務(wù)的初哀由協(xié)會(huì)來(lái)做，由協(xié)會(huì)提供公共服務(wù)、規(guī)范市場(chǎng)并且進(jìn)行行業(yè)自律。

中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)成立的第一批行業(yè)協(xié)會(huì)之一，對(duì)包裝行業(yè)的發(fā)展起到了特殊的推動(dòng)作用，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，協(xié)會(huì)要在逐步的發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。

1)為企業(yè)搭建服務(wù)平臺(tái)

收集整個(gè)行業(yè)關(guān)于包裝設(shè)計(jì)方面的信息，組建資料庫(kù)，節(jié)省企業(yè)成本，避免重復(fù)建，在這方面有許多國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。

加利福尼亞州是美國(guó)第一大農(nóng)業(yè)州，全加州種植杏仁樹的果園達(dá)300多萬(wàn)畝，是世界上最大的杏仁生產(chǎn)基地。2002年，加州生產(chǎn)的杏仁產(chǎn)量高達(dá)49萬(wàn)噸，占全球產(chǎn)量的80％，而50年前加州生產(chǎn)的杏仁僅約2.3萬(wàn)噸。加州出產(chǎn)的杏仁70％已出口到世界80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，歐洲和日本是美國(guó)杏仁最主要的出口地區(qū)。所有這些統(tǒng)計(jì)數(shù)字所顯示的成功，都與整個(gè)加州杏仁行業(yè)協(xié)會(huì)多年來(lái)的持續(xù)努力密不可分。加利福尼亞杏仁協(xié)會(huì)成立于1950年，隸屬于美國(guó)農(nóng)業(yè)部，是一個(gè)半官方、非營(yíng)利的行業(yè)協(xié)會(huì)，執(zhí)行聯(lián)邦市場(chǎng)開(kāi)發(fā)政策，負(fù)責(zé)制定行業(yè)政策，擬定運(yùn)作項(xiàng)目的財(cái)政預(yù)算以及核查項(xiàng)目效果，擔(dān)當(dāng)著推廣最優(yōu)質(zhì)的杏仁產(chǎn)品和提高全球杏仁消費(fèi)的使命，當(dāng)人們還不了解美國(guó)杏仁時(shí)，杏仁協(xié)會(huì)通過(guò)其在亞洲、歐洲、美洲各大城市的代表處舉行各種推廣介紹活動(dòng)，進(jìn)行宣傳普及，廣泛開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大人們對(duì)杏仁的了解及需求；當(dāng)人們接受了杏仁之后，協(xié)會(huì)又開(kāi)始對(duì)杏仁的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值及保健功能進(jìn)行研發(fā)，進(jìn)一步培養(yǎng)市場(chǎng)，并為此每年花費(fèi)上百萬(wàn)美元的經(jīng)費(fèi)，與美國(guó)加州大學(xué)、加拿大多倫多大學(xué)、北京醫(yī)科大學(xué)等多所院校進(jìn)行合作?？梢赃@樣說(shuō)，美國(guó)杏仁今天取得的成績(jī)與杏仁協(xié)會(huì)的努力是分不開(kāi)的。

上述案例分析了行業(yè)協(xié)會(huì)在搭建企業(yè)服務(wù)平臺(tái)，拓寬政府維權(quán)空間方面的效能。行業(yè)協(xié)會(huì)要充分利用這個(gè)平臺(tái)將全行業(yè)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行注冊(cè)，對(duì)保護(hù)狀況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、匯總并形成數(shù)據(jù)庫(kù)，及時(shí)掌握行業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)、信息，方便企業(yè)查詢，既有助于為企業(yè)提供更專業(yè)、快捷的服務(wù)；也為制定行業(yè)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、制定行業(yè)規(guī)范、加強(qiáng)行業(yè)管理、向政府匯報(bào)情況、進(jìn)行橫向經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)等提供可靠依據(jù)。

2)發(fā)揮協(xié)會(huì)特有功能

行業(yè)協(xié)會(huì)可以在WTO規(guī)則下對(duì)本行業(yè)企業(yè)進(jìn)行政府所不能的公開(kāi)保護(hù)，在我國(guó)入世的過(guò)渡期即將結(jié)束之時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)特有功能愈發(fā)突出。由于貿(mào)易摩擦的持續(xù)增加，單個(gè)企業(yè)難以面對(duì)和承擔(dān)各項(xiàng)高額成本，而行業(yè)協(xié)會(huì)可以起到政府不能起到的特殊作用。

2003年，美國(guó)對(duì)中國(guó)紡織品設(shè)限，消息一經(jīng)傳出，中國(guó)棉花協(xié)會(huì)立即做出反應(yīng)，以行業(yè)協(xié)會(huì)的身份表示強(qiáng)烈反對(duì)，美國(guó)方面十分重視，立即派特使前來(lái)交涉。這是政府在WTO機(jī)制下所不能做的。由行業(yè)協(xié)會(huì)出面就有理有據(jù)了，行業(yè)協(xié)會(huì)和政府可以實(shí)現(xiàn)有效的分工。而且以協(xié)會(huì)的身份使得應(yīng)對(duì)舉措更靈活機(jī)動(dòng)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，行業(yè)協(xié)會(huì)可以充分發(fā)揮行業(yè)內(nèi)的集群優(yōu)勢(shì)，在日趨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，使得許多單一企業(yè)憑借自身力量無(wú)法解決的困難得到解決，有利于協(xié)助會(huì)員企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于包裝行業(yè)來(lái)講，入世后所面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛將會(huì)越來(lái)越多，如何讓國(guó)內(nèi)的企業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中避免不必要的糾紛和蒙受重大的損失，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的功能優(yōu)勢(shì)將是包裝協(xié)會(huì)的歷史責(zé)任。

3)健全行業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理體系，努力營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境

充分發(fā)揮協(xié)會(huì)溝通、協(xié)調(diào)的效能，在溝通的基礎(chǔ)上，協(xié)調(diào)和處理行業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，遏制、杜絕行業(yè)內(nèi)假冒偽劣產(chǎn)品，保證行業(yè)健康向上發(fā)展。切實(shí)維護(hù)行業(yè)利益，創(chuàng)造一個(gè)有序的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

通過(guò)建立行業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理體系，整合無(wú)形資產(chǎn)，促進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化；并逐步建立和完善行業(yè)協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)制，強(qiáng)化企業(yè)聯(lián)合的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)策，避免國(guó)內(nèi)企業(yè)的自相消耗及行業(yè)內(nèi)互相侵權(quán)。為企業(yè)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)營(yíng)造法制化環(huán)境。加強(qiáng)行業(yè)自律機(jī)制，在公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下協(xié)會(huì)還可協(xié)助企業(yè)打造具有誠(chéng)信的知名品牌、馳名商標(biāo)。

充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)組織技術(shù)交流、培訓(xùn)的職能，開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)的宣傳普及工作，以及行業(yè)產(chǎn)品的推廣活動(dòng)，使企業(yè)認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位和角色，充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為企業(yè)帶來(lái)的應(yīng)有利益；幫助企業(yè)了解國(guó)際貿(mào)易規(guī)則中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；在行業(yè)內(nèi)營(yíng)造重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的氛圍。

4)創(chuàng)新

創(chuàng)新是企業(yè)的生命和生存之本，企業(yè)要形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵在于技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，沒(méi)有創(chuàng)新的企業(yè)無(wú)法在行業(yè)中立足。這要求企業(yè)加大設(shè)計(jì)投入，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新。企業(yè)要從追求短期效益轉(zhuǎn)向增加研發(fā)投入、增加創(chuàng)新能力的長(zhǎng)期效益的追求上來(lái)，同時(shí)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)在產(chǎn)品創(chuàng)新、樹立產(chǎn)品品牌形象和市場(chǎng)開(kāi)拓方面的重要作用，積極主動(dòng)建立起逐漸完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)、保護(hù)體系。

行業(yè)協(xié)會(huì)要加速建立健全行業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理體系，為企業(yè)創(chuàng)新提供法制化、誠(chéng)信的發(fā)展空間。在實(shí)際工作中，有些企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展因缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理而深受困擾，時(shí)常出現(xiàn)商標(biāo)、專利糾紛等問(wèn)題，這些問(wèn)題嚴(yán)重阻礙了企業(yè)創(chuàng)新的積極性，也影響其在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，所以在企業(yè)創(chuàng)新過(guò)程中，對(duì)營(yíng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理的優(yōu)質(zhì)環(huán)境有著迫切的內(nèi)在需求。當(dāng)然，創(chuàng)新活動(dòng)的主體是企業(yè)，行業(yè)協(xié)會(huì)主要是發(fā)揮專家的作用，進(jìn)行專業(yè)性的指導(dǎo)，抓創(chuàng)新項(xiàng)目，引導(dǎo)企業(yè)在創(chuàng)新中尋求發(fā)展，最終促進(jìn)行業(yè)的整體良性發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

篇2

1.1設(shè)計(jì)造型

元素外觀造型是人的第一感覺(jué)，外觀的視覺(jué)一定程度上直接決定了游覽車的經(jīng)濟(jì)效益。本著以簡(jiǎn)潔、大氣的美學(xué)設(shè)計(jì)理念結(jié)合統(tǒng)一與變化、協(xié)調(diào)與對(duì)比、節(jié)奏與韻律的美學(xué)設(shè)計(jì)原則，頭車取簡(jiǎn)約、柔和的曲線元素；車廂取硬朗、剛強(qiáng)的直線元素。從整車造型給人以剛強(qiáng)中不乏柔美的感覺(jué)。

1.2外觀色彩

整車采用白色為基調(diào)，配以綠色藤蔓為裝飾，給人一種清新、干凈的感覺(jué)；白色視覺(jué)傳達(dá)的感情為干凈、輕盈、冰冷、純凈；綠色傳達(dá)的是環(huán)保、清新、希望。綠色藤蔓色彩圖案，采用的是大型的貼膜工藝，改變了傳統(tǒng)油漆噴涂的單一色彩。

1）藤蔓圖案與景區(qū)綠色的環(huán)境相吻合。

2）傳統(tǒng)的油漆噴涂雙色、彩條等多色圖案時(shí)，施工周期長(zhǎng)、材料成本高、生產(chǎn)效率低，不能適應(yīng)流水線作業(yè)，并且占用生產(chǎn)資源，而貼膜方案正好解決了該問(wèn)題。使用貼膜工藝為游覽車的外觀視覺(jué)又提升了一個(gè)檔次。

1.3材料選擇

在滿足安全要求與外觀造型的前提下選擇合理的材料，以降低制作成本是設(shè)計(jì)者必須要考慮的因素之一。以往的車廂采用鋁合金為主體，制作成本較高。本次整車材質(zhì)采用玻璃鋼與鋼結(jié)構(gòu)結(jié)合，一定程度上降低了成本與車體的重量。玻璃鋼材料性能優(yōu)越，采用防火、隔熱等結(jié)構(gòu)；既保證了造型美觀、滿足了設(shè)計(jì)與審美要求，又具有良好的可靠性與經(jīng)濟(jì)性。從制作工藝與成本上來(lái)說(shuō)，玻璃鋼在一定程度上優(yōu)于鋁合金。

2整車外觀效果

2.1車頭結(jié)合

上述的設(shè)計(jì)思路中的造型元素，融合玻璃鋼的材料特性，采用犀牛Rhinoceros4.0軟件建模，設(shè)計(jì)出來(lái)的流行形狀的頭車模型。圓形的防撞與月牙形的凸帶讓流線形的車頭變化中有統(tǒng)一，豐富了頭車的層次，讓其造型簡(jiǎn)潔不失簡(jiǎn)單。為保證車頭整體的流線型前玻璃采用與頭車外形相協(xié)調(diào)的大曲面玻璃。而側(cè)窗為司機(jī)望窗，需采用橫向推拉式可打開(kāi)的三角形平面玻璃。為避免直邊輪廓與流線型的外形反差過(guò)大，在設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)側(cè)窗窗角做圓角處理，使得整體外形與車窗協(xié)調(diào)，為司機(jī)打造了一個(gè)寬敞明亮的視野。

2.2車廂

1）車廂由四節(jié)組成固定編組，即頭車（一節(jié)）+車廂（三節(jié)）。列車為敞開(kāi)式車廂，能載員共計(jì)46人（包括司機(jī)一人），每節(jié)車廂有4排座位，前進(jìn)方向排列，每排坐3人，即每節(jié)車廂有12個(gè)座位，頭車為11個(gè)座位（其中司機(jī)1人）。在以BG8408《游樂(lè)設(shè)施安全規(guī)范》為基礎(chǔ)的前提下，結(jié)合以人為本的工業(yè)設(shè)計(jì)理念，車廂設(shè)計(jì)采用半封閉式，車廂門為框架式，造型簡(jiǎn)潔，易于成型、成本低。該車廂的造型無(wú)以往的封閉車廂給游客帶來(lái)的壓抑感，為游客打造了一個(gè)視野開(kāi)闊、乘坐舒服的乘車環(huán)境。

2）10km/h的時(shí)速讓游客緩緩地感受景區(qū)內(nèi)風(fēng)景，列車上設(shè)有音響設(shè)施，可播放音樂(lè)、解說(shuō)等。

2.3整車視覺(jué)

結(jié)合色彩設(shè)計(jì)思路，根據(jù)客戶的要求和整車運(yùn)行環(huán)境，并用3DMax軟件進(jìn)行效果圖渲染，經(jīng)客戶確認(rèn)的整車效果。

3結(jié)語(yǔ)

篇3

《關(guān)于外國(guó)投資者并購(gòu)境內(nèi)企業(yè)的規(guī)定》（“10號(hào)文”）規(guī)定：“外國(guó)投資者并購(gòu)境內(nèi)企業(yè)所涉及的各方當(dāng)事人應(yīng)遵守中國(guó)有關(guān)外匯管理的法律和行政法規(guī)，及時(shí)向外匯管理機(jī)關(guān)辦理各項(xiàng)外匯核準(zhǔn)、登記、備案及變更手續(xù)”。

根據(jù)筆者的理解及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，外資并購(gòu)過(guò)程中至少涉及如下外匯核準(zhǔn)和登記手續(xù)（但值得注意的是，不同地區(qū)外匯部門具體執(zhí)行國(guó)家外匯管理局的有關(guān)規(guī)定時(shí)需辦理的手續(xù)和流程是不盡相同的）：

1.1結(jié)匯核準(zhǔn)（外國(guó)投資者收購(gòu)境內(nèi)股權(quán)結(jié)匯核準(zhǔn)）

根據(jù)《國(guó)家外匯管理局行政許可項(xiàng)目表》，辦理結(jié)匯核準(zhǔn)件時(shí)應(yīng)提交：

1、申請(qǐng)報(bào)告（所投資企業(yè)基本情況、股權(quán)結(jié)構(gòu)，申請(qǐng)人出資進(jìn)度、出資賬戶）；2、所收購(gòu)企業(yè)為外商投資企業(yè)的，提供《外商投資企業(yè)外匯登記證》；3、轉(zhuǎn)股協(xié)議；4、商務(wù)部門關(guān)于所投資企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)變更的批復(fù)文件；5、股權(quán)變更后所投資企業(yè)的批準(zhǔn)證書和經(jīng)批準(zhǔn)生效的合同、章程；6、所投資企業(yè)最近一期驗(yàn)資報(bào)告；7、會(huì)計(jì)師事務(wù)所出具的最近一期所投資企業(yè)的審計(jì)報(bào)告或有效的資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告（涉及國(guó)有資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)變動(dòng)的轉(zhuǎn)股，應(yīng)根據(jù)《國(guó)有資產(chǎn)評(píng)估管理辦法》出具財(cái)政部門驗(yàn)證確認(rèn)的資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告）；8、外匯到賬通知書或證明；9、針對(duì)前述材料需要提供的的其他補(bǔ)充說(shuō)明材料。

1.2轉(zhuǎn)股收匯外匯登記（外國(guó)投資者收購(gòu)中方股權(quán)外資外匯登記）

匯發(fā)〔2003〕30號(hào)文規(guī)定：“外國(guó)投資者或投資性外商投資企業(yè)應(yīng)自行或委托股權(quán)出讓方到股權(quán)出讓方所在地外匯局辦理轉(zhuǎn)股收匯外資外匯登記。股權(quán)購(gòu)買對(duì)價(jià)為一次性支付的，轉(zhuǎn)股收匯外資外匯登記應(yīng)在該筆對(duì)價(jià)支付到位后5日內(nèi)辦理；股權(quán)購(gòu)買對(duì)價(jià)為分期支付的，每期對(duì)價(jià)支付到位后5日內(nèi)，均應(yīng)就該期到位對(duì)價(jià)辦理一次轉(zhuǎn)股收匯外資外匯登記。外國(guó)投資者在付清全部股權(quán)購(gòu)買對(duì)價(jià)前，其在被收購(gòu)企業(yè)中的所有者權(quán)益依照其實(shí)際已支付的比例確定，并據(jù)此辦理相關(guān)的轉(zhuǎn)股、減資、清算及利潤(rùn)匯出等外匯業(yè)務(wù)?！?/p>

根據(jù)《國(guó)家外匯管理局行政許可項(xiàng)目表》，辦理轉(zhuǎn)股收匯外匯登記時(shí)應(yīng)提交：

1、書面申請(qǐng)；2、被收購(gòu)企業(yè)為外商投資企業(yè)的，提供《外商投資企業(yè)外匯登記證》；3、股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議；4、被收購(gòu)企業(yè)董事會(huì)協(xié)議；5、商務(wù)部門有關(guān)股權(quán)轉(zhuǎn)讓的批復(fù)文件；6、資本項(xiàng)目核準(zhǔn)件（收購(gòu)款結(jié)匯核準(zhǔn)件，或再投資核準(zhǔn)件）；7、收購(gòu)款結(jié)匯水單或銀行出具的款項(xiàng)到賬證明；8、針對(duì)前述材料應(yīng)當(dāng)提供的補(bǔ)充說(shuō)明材料。

根據(jù)《關(guān)于加強(qiáng)外商投資企業(yè)審批、登記、外匯及稅收管理有關(guān)問(wèn)題的通知》的規(guī)定：“控股投資者在付清全部購(gòu)買金之前，不得取得企業(yè)決策權(quán)，不得將其在企業(yè)中的權(quán)益、資產(chǎn)以合并報(bào)表的方式納入該投資者的財(cái)務(wù)報(bào)表。股權(quán)出讓方所在地的外匯管理部門出具外資外匯登記證明是證明外國(guó)投資者購(gòu)買金到位的有效文件”。

1.3外匯登記證（外資并購(gòu)設(shè)立外商投資企業(yè)外匯登記）

并資并購(gòu)后形成的外商投資企業(yè)在取得并更后的營(yíng)業(yè)執(zhí)照后，應(yīng)向主管外匯部門提交下列文件辦理外匯登記證：

1、書面申請(qǐng)；2、企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；3、商務(wù)主管部門批準(zhǔn)外資并購(gòu)設(shè)立外商投資企業(yè)的批復(fù)文件、批準(zhǔn)證書；4、經(jīng)批準(zhǔn)生效的外資并購(gòu)合同、章程；5、組織機(jī)構(gòu)代碼證；（注：以上材料均需驗(yàn)原件或蓋原章的復(fù)印件，復(fù)印件留底）6、填寫《外商投資企業(yè)基本情況登記表》。

2.實(shí)際外資比例低于25%的企業(yè)無(wú)法取得外資企業(yè)舉借外債待遇

10號(hào)文規(guī)定：“外國(guó)投資者在并購(gòu)后所設(shè)外商投資企業(yè)注冊(cè)資本中的出資比例低于25%的，除法律和行政法規(guī)另有規(guī)定外，該企業(yè)不享受外商投資企業(yè)待遇，其舉借外債按照境內(nèi)非外商投資企業(yè)舉借外債的有關(guān)規(guī)定辦理。境內(nèi)公司、企業(yè)或自然人以其在境外合法設(shè)立或控制的公司名義并購(gòu)與其有關(guān)聯(lián)關(guān)系的境內(nèi)公司，所設(shè)立的外商投資企業(yè)不享受外商投資企業(yè)待遇，但該境外公司認(rèn)購(gòu)境內(nèi)公司增資，或者該境外公司向并購(gòu)后所設(shè)企業(yè)增資，增資額占所設(shè)企業(yè)注冊(cè)資本比例達(dá)到25%以上的除外。根據(jù)該款所述方式設(shè)立的外商投資企業(yè)，其實(shí)際控制人以外的外國(guó)投資者在企業(yè)注冊(cè)資本中的出資比例高于25%的，享受外商投資企業(yè)待遇。”

舉借外債優(yōu)惠政策對(duì)許多外商投資企業(yè)來(lái)說(shuō)是舉足輕重的一項(xiàng)制度，其重要程度在很多情況下甚至超多稅收優(yōu)惠政策。根據(jù)10號(hào)令的上述規(guī)定，通過(guò)關(guān)聯(lián)當(dāng)事人完成的外資并購(gòu)而形成的外資企業(yè)（“假外資”）一般情況下無(wú)法取得舉借外債優(yōu)惠待遇，此項(xiàng)舉措無(wú)疑會(huì)堵死大部分境外特殊目的公司控股的境內(nèi)企業(yè)舉借外債的坦途。

3．投資總額的限制

內(nèi)資企業(yè)不存在投資總額的概念，但企業(yè)一旦通過(guò)外資并購(gòu)轉(zhuǎn)換為外商投資企業(yè)，就必須確定一個(gè)投資總額，該等投資總額對(duì)新形成的外商投資企業(yè)舉借外債及進(jìn)口機(jī)器設(shè)備來(lái)說(shuō)可能意義重大。因此筆者建議一般情況下外資并購(gòu)后形成的外商投資企業(yè)的投資總額應(yīng)爭(zhēng)取定為法律允許的最大數(shù)額，10號(hào)文對(duì)投資總額的限制如下（該等限制與我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)實(shí)行的外商投資企業(yè)投資總額限制制度是完全相符的）：

1）注冊(cè)資本在210萬(wàn)美元以下的，投資總額不得超過(guò)注冊(cè)資本的10/7；

2）注冊(cè)資本在210萬(wàn)美元以上至500萬(wàn)美元的，投資總額不得超過(guò)注冊(cè)資本的2倍；

3）注冊(cè)資本在500萬(wàn)美元以上至1200萬(wàn)美元的，投資總額不得超過(guò)注冊(cè)資本的2.5倍；

4）注冊(cè)資本在1200萬(wàn)美元以上的，投資總額不得超過(guò)注冊(cè)資本的3倍。

4.境外投資者以人民幣資產(chǎn)支付涉及的外匯核準(zhǔn)

一般來(lái)講，外國(guó)投資者在中國(guó)境內(nèi)實(shí)施外資并購(gòu)中國(guó)企業(yè)的，用人民幣資產(chǎn)做支付手段可有如下幾種運(yùn)作模式：（1）人民幣貨幣現(xiàn)金；（2）合法取得或擁有的中國(guó)A股上市公司的股票或股份；（3）合法取得或擁有的中國(guó)境內(nèi)企業(yè)的債券和公司債券；（4）其他中國(guó)境內(nèi)以人民幣為計(jì)價(jià)依據(jù)或標(biāo)準(zhǔn)的有價(jià)證券等金融衍生產(chǎn)品；（5）其他情形的人民幣資產(chǎn)。從取得途徑來(lái)講，可包括（1）直接從已投資設(shè)立的外資企業(yè)中分得的利潤(rùn)等收益；（2）從資產(chǎn)管理公司采用購(gòu)買金融資產(chǎn)包的形式取得對(duì)某企業(yè)的債權(quán)；（3）從中國(guó)境內(nèi)合法取得的人民幣借款；（4）轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)、出售產(chǎn)品或提供服務(wù)而取得的交易對(duì)價(jià)等。在保證合法、合規(guī)并履行法定程序的前提下，相關(guān)人民幣資產(chǎn)均可用作10號(hào)文規(guī)定之下的外資并購(gòu)項(xiàng)目的支付對(duì)價(jià)。

《國(guó)家外匯管理局行政許可項(xiàng)目表》對(duì)下列情況下取得的人民幣資產(chǎn)作為支付對(duì)價(jià)的核準(zhǔn)需提交文件作出了專門規(guī)定：

4.1外商投資企業(yè)外方所得利潤(rùn)境內(nèi)再投資、增資核準(zhǔn)

1、申請(qǐng)報(bào)告（投資方基本情況、產(chǎn)生利潤(rùn)企業(yè)的基本情況、利潤(rùn)分配情況、投資方對(duì)分得利潤(rùn)的處置方案、擬被投資企業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)等）；2、企業(yè)董事會(huì)利潤(rùn)分配決議及利潤(rùn)處置方案決議原件和復(fù)印件；3、與再投資利潤(rùn)數(shù)額有關(guān)的、產(chǎn)生利潤(rùn)企業(yè)獲利年度的財(cái)務(wù)審計(jì)報(bào)告原件和復(fù)印件；4、與再投資利潤(rùn)有關(guān)的企業(yè)所得稅完稅憑證原件和復(fù)印件；5、企業(yè)擬再投資的商務(wù)部門批復(fù)、批準(zhǔn)證書原件和復(fù)印件；6、產(chǎn)生利潤(rùn)企業(yè)的驗(yàn)資報(bào)告原件和復(fù)印件；7、外匯登記證原件和復(fù)印件；8、針對(duì)前述材料應(yīng)當(dāng)提供的補(bǔ)充說(shuō)明材料。

4.2外國(guó)投資者從其已投資的外商投資企業(yè)中因先行回收投資、清算、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、減資等所得的財(cái)產(chǎn)在境內(nèi)再投資或者增資核準(zhǔn)

1、申請(qǐng)報(bào)告；2、原企業(yè)外商投資企業(yè)外匯登記證原件和復(fù)印件；3、原企業(yè)最近一期驗(yàn)資報(bào)告和相關(guān)年度的審計(jì)報(bào)告原件和復(fù)印件；4、原企業(yè)商務(wù)部門的批準(zhǔn)文件原件和復(fù)印件；5、原企業(yè)關(guān)于先行回收投資、清算、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、減資及再投資等事項(xiàng)的董事會(huì)決議及有關(guān)協(xié)議原件和復(fù)印件；6、涉及先行回收投資的，另需提交原企業(yè)合作合同、財(cái)政部門批復(fù)、擔(dān)保函等材料原件和復(fù)印件；7、涉及清算的，另需提交企業(yè)注銷稅務(wù)登記證明原件和復(fù)印件；8、涉及股權(quán)轉(zhuǎn)讓的，另需提交轉(zhuǎn)股協(xié)議、企業(yè)股權(quán)變更的商務(wù)部門批準(zhǔn)證書、與轉(zhuǎn)股后收益方應(yīng)得收入有關(guān)的完稅憑證等材料原件和復(fù)印件；9、擬再投資企業(yè)的商務(wù)部門批復(fù)、批準(zhǔn)證書、營(yíng)業(yè)執(zhí)照（或其他相應(yīng)證明）、合同或章程等原件和復(fù)印件材料；10、針對(duì)前述材料應(yīng)當(dāng)提供的補(bǔ)充說(shuō)明材料。

5.特殊目的公司（“SPV”）的外匯監(jiān)管

國(guó)家外匯管理局《關(guān)于境內(nèi)居民通過(guò)境外特殊目的公司融資及返程投資外匯管理有關(guān)問(wèn)題的通知》(“75號(hào)文”）中的SPV是指“境內(nèi)居民法人或境內(nèi)居民自然人以其持有的境內(nèi)企業(yè)資產(chǎn)或權(quán)益在境外進(jìn)行股權(quán)融資（包括可轉(zhuǎn)換債融資）為目的而直接設(shè)立或間接控制的境外企業(yè)”。但10號(hào)文將SPV定義為“中國(guó)境內(nèi)公司或自然人為實(shí)現(xiàn)以其實(shí)際擁有的境內(nèi)公司權(quán)益在境外上市而直接或間接控制的境外公司”。

兩個(gè)定義相比較可以看出，10號(hào)文下的SPV較75號(hào)文的范圍更為狹窄。從中引申出的結(jié)論是：非以境外上市目的設(shè)立的SPV不得以換股方式并購(gòu)境內(nèi)公司,換言之，僅以私募為目的設(shè)立的SPV不得以換股方式并購(gòu)境內(nèi)公司。以境外上市為目的的換股并購(gòu)涉及的外匯監(jiān)管主要包括：境外設(shè)立SPV時(shí)按75號(hào)文規(guī)定辦理境外投資外匯登記；換股并購(gòu)階段辦理境外投資外匯變更登記；境外上市完成后境內(nèi)公司還應(yīng)向外匯管理機(jī)關(guān)報(bào)送融資收入調(diào)回計(jì)劃，由外匯管理機(jī)關(guān)監(jiān)督實(shí)施，境內(nèi)公司取得無(wú)加注的批準(zhǔn)證書后，應(yīng)在30日內(nèi)向外匯管理機(jī)關(guān)申請(qǐng)換發(fā)無(wú)加注的外匯登記證。

篇4

德國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)特征

引言

歷史上每一次設(shè)計(jì)改良都伴隨著設(shè)計(jì)思潮的改良而進(jìn)行，就有如革命一般。1851年倫敦海德公園的“萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”帶給人們的是對(duì)于機(jī)械化產(chǎn)品美學(xué)質(zhì)量的下降的擔(dān)憂和不滿，隨之而來(lái)的藝術(shù)與手工藝運(yùn)動(dòng)使設(shè)計(jì)家能夠靜下心來(lái)思索如何才能使藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合，但是很可惜，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)從實(shí)質(zhì)上使反對(duì)工業(yè)化時(shí)代的大機(jī)器生產(chǎn)特征的，因此并沒(méi)有探索出一條全新的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)方法，后來(lái)的一些運(yùn)動(dòng)也沒(méi)有很好地探索出一種設(shè)計(jì)改良的方法。直到一戰(zhàn)后1919年包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)校的出現(xiàn)才使這種現(xiàn)象有了本質(zhì)上的改觀，藝術(shù)家不再單純是藝術(shù)家，而工業(yè)家也逐漸意識(shí)到設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)組織管理的重要性。但是由于包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)校的一些設(shè)計(jì)探索與納粹政權(quán)的“種族清洗”計(jì)劃有所抵觸，因此在1933年被強(qiáng)行關(guān)閉。但是包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)校在這方面的探索對(duì)于德國(guó)以及世界的影響卻是無(wú)法估量的，他第一次系統(tǒng)地探索了在工業(yè)化時(shí)代中如何將技術(shù)與藝術(shù)完美結(jié)合的一種理念和具體的方法。

包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院

包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院于1919年成立于德國(guó)的魏瑪，這是一個(gè)聞名德國(guó)乃至歐洲的文化名城。包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院是世界上第一所完全為發(fā)展設(shè)計(jì)教育而建立的學(xué)院，包豪斯為現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的里程碑，學(xué)院經(jīng)十多年的努力成為歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的中心，并把歐洲的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)推到了一個(gè)空前的高度。雖然在1933年學(xué)院被納粹政府以莫須有的罪名強(qiáng)行關(guān)閉，但是學(xué)院創(chuàng)始人格羅佩斯所創(chuàng)立的教育理論和教學(xué)方式卻影響了全世界的設(shè)計(jì)教育，并且使所有的設(shè)計(jì)師意識(shí)到為大眾設(shè)計(jì)和為工業(yè)化設(shè)計(jì)才是設(shè)計(jì)的真正目的。

烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院

1953年在德國(guó)的烏爾姆市成立了德國(guó)二戰(zhàn)后最重要的一所設(shè)計(jì)學(xué)院——烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院，通過(guò)學(xué)院的理性主義設(shè)計(jì)教育，培養(yǎng)了新一代的工業(yè)設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師、建筑設(shè)計(jì)師，學(xué)院完善了包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)校開(kāi)創(chuàng)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育的模式，并進(jìn)一步提出了理性設(shè)計(jì)的原則，開(kāi)創(chuàng)了系統(tǒng)設(shè)計(jì)方法。德國(guó)艾科燈具公司的總經(jīng)理容根·馬克曾說(shuō)：“今天所有的設(shè)計(jì)師，包括一些不知道烏爾姆在什么地方的人，都在這個(gè)和那個(gè)方面受到了烏爾姆傳統(tǒng)的影響?！边@足以證明烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院的設(shè)計(jì)探索對(duì)于世界設(shè)計(jì)的影響。

而德國(guó)最重要的家用電器企業(yè)布勞恩公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中則完美地貫徹了烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院的設(shè)計(jì)精神，強(qiáng)調(diào)人體工學(xué)原則，以高度的理性化、次序化原則作為自己的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。布勞恩公司的迪特·蘭姆斯是這種設(shè)計(jì)精神的代表人物。

德國(guó)的功能主義設(shè)計(jì)

德國(guó)設(shè)計(jì)長(zhǎng)期以來(lái)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)中的功能主義原則，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)中的民主特色，并反復(fù)提倡“優(yōu)良造型的原則”（即著名設(shè)計(jì)家穆泰修斯及德意志制造聯(lián)盟的理論精髓及設(shè)計(jì)準(zhǔn)則），正是這種思想造成了幾代德國(guó)設(shè)計(jì)師對(duì)于責(zé)任感的高度重視。設(shè)計(jì)中的理性原則、人體工學(xué)原則、功能原則對(duì)于他們而言是設(shè)計(jì)上天經(jīng)地義的宗旨，絕對(duì)不會(huì)因?yàn)樯虡I(yè)的壓力而放棄。德國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的總體特征體現(xiàn)為：理性化、高質(zhì)量、可靠、功能化、冷漠的機(jī)器外表與色彩（很少采用色彩比較鮮艷的設(shè)計(jì)，以黑色、灰色為主要色彩）。

在同時(shí)期，商業(yè)主義設(shè)計(jì)盛行的美國(guó)正在進(jìn)行“有計(jì)劃的廢止制”設(shè)計(jì)原則（一種純商業(yè)化設(shè)計(jì)，以形式主義的夸張為主要設(shè)計(jì)特征，希望通過(guò)產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代使原有設(shè)計(jì)迅速過(guò)時(shí)，以達(dá)到促進(jìn)商業(yè)銷售的目的，雖然這種設(shè)計(jì)風(fēng)格由于對(duì)安全性能的忽視和造成的資源浪費(fèi)使其受到了廣泛指責(zé)，但是在消費(fèi)者看來(lái)，這種具有夸張?jiān)煨秃王r艷色彩的產(chǎn)品對(duì)于他們的吸引力卻是巨大的），德國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)由于在外型及色彩方面的機(jī)器化特征使得其在這種造型奇異的工業(yè)產(chǎn)品面前逐漸失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在德國(guó)也出現(xiàn)了這樣的爭(zhēng)議：即到底是要功能還是要形式。在這種情況下。德國(guó)國(guó)內(nèi)的一些新興設(shè)計(jì)公司和一些私人的小型設(shè)計(jì)公司開(kāi)始進(jìn)行形式主義原則下的設(shè)計(jì)探索。青蛙設(shè)計(jì)公司（FrogDesign）就是其中的代表。

青蛙公司在設(shè)計(jì)中基本放棄了德國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的過(guò)分理性以至于刻板的功能主義原則，充分發(fā)揮形式主義的力量，設(shè)計(jì)出了多種造型新潮的工業(yè)產(chǎn)品。目前對(duì)于青蛙公司的這種反傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的思維仍存在著很大的爭(zhēng)議，但有一點(diǎn)可以肯定的是青蛙公司在商業(yè)上是成功的。隨著商業(yè)化進(jìn)程的加快，部分德國(guó)公司開(kāi)始采用一種折中的方法來(lái)解決這種矛盾：以德國(guó)式的理性主義為歐洲和本國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)工業(yè)產(chǎn)品；另一方面以國(guó)際主義的、前衛(wèi)的、商業(yè)的原則為廣泛的國(guó)際市場(chǎng)設(shè)計(jì)工業(yè)產(chǎn)品。

德國(guó)的功能主義、理性主義設(shè)計(jì)風(fēng)格也影響到了平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院的奠基人人之一，德國(guó)設(shè)計(jì)家?jiàn)W托·艾什對(duì)于德國(guó)這種理性風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)的形成起了很大的推動(dòng)作用。他在設(shè)計(jì)理論中主張應(yīng)該在網(wǎng)格布局的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，以達(dá)到高度的理性化和功能性。他希望平面設(shè)計(jì)可以使閱讀者在最短的時(shí)間內(nèi)閱讀平面設(shè)計(jì)的文字或圖形，以獲得最高的準(zhǔn)確性和最低的誤差率。1972年，艾什為慕尼黑奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)作了全部的標(biāo)志，他以自己的原則設(shè)計(jì)出非常理性化的整套標(biāo)志，獲得了很好的功能性。由此，他的設(shè)計(jì)理論和設(shè)計(jì)風(fēng)格影響了德國(guó)和世界各地的平面設(shè)計(jì)，成為新理性主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格基礎(chǔ)。

在這種思想影響下，德國(guó)的平面設(shè)計(jì)具有明快、簡(jiǎn)單、準(zhǔn)確、高度理性化的特點(diǎn)，但也有沉悶、缺乏個(gè)性的傾向，與其工業(yè)設(shè)計(jì)一樣，雖然杰出，但卻毫無(wú)幽默感、毫無(wú)文化個(gè)性。

篇5

論文關(guān)鍵詞：外觀設(shè)計(jì)專利　商標(biāo)　侵權(quán)判定

1前言

我國(guó)的專利法規(guī)定，專利分為發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)三種。與發(fā)明、實(shí)用新型不同，外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)的方案不涉及技術(shù)內(nèi)容，外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)的是產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或者其組合，例如汽車的特有造型、電視機(jī)的特有外觀、產(chǎn)品包裝袋都有可能構(gòu)成外觀設(shè)計(jì)專利。商標(biāo)保護(hù)的是任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色等要素的組合。

由此可以看出，雖然外觀設(shè)計(jì)專利和商標(biāo)都是對(duì)設(shè)計(jì)的保護(hù)，但商標(biāo)保護(hù)的是一種產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，而外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)的是產(chǎn)品本身。知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛中，有大量的案件是外觀設(shè)計(jì)專利侵權(quán)案件和商標(biāo)侵權(quán)案件，相應(yīng)地在司法實(shí)踐中就會(huì)涉及到侵權(quán)判定問(wèn)題。外觀設(shè)計(jì)專利和商標(biāo)侵權(quán)判定具有一些共性的原則，但在對(duì)二者進(jìn)行侵權(quán)判定時(shí)又存在著明顯的差異，本文所要探討的就是外觀設(shè)計(jì)專利與商標(biāo)侵權(quán)判定的區(qū)別。

2外觀設(shè)計(jì)專利與商標(biāo)侵權(quán)判定的區(qū)別

外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)的是富有美感的工業(yè)設(shè)計(jì)，從這種意義上講，更接近于著作權(quán)，而商標(biāo)保護(hù)的一種標(biāo)識(shí)性權(quán)利，保護(hù)的最終目的是防止消費(fèi)者對(duì)商品發(fā)生混淆，由此，形成了外觀設(shè)計(jì)專利和商標(biāo)侵權(quán)判定基準(zhǔn)上的本質(zhì)區(qū)別。外觀設(shè)計(jì)專利侵權(quán)判定的基準(zhǔn)是，被控產(chǎn)品與外觀設(shè)計(jì)專利之間的整體視覺(jué)效果是否相近似，如果相近似，則構(gòu)成侵權(quán)；商標(biāo)侵權(quán)判定基準(zhǔn)是，被控標(biāo)識(shí)與商標(biāo)相比是否有可能造成消費(fèi)者的混淆，如果造成消費(fèi)者的混淆，則構(gòu)成侵權(quán)。

混淆在外觀設(shè)計(jì)專利和商標(biāo)侵權(quán)判定中所起的作用是不同的，對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)判定，如果被控標(biāo)識(shí)與商標(biāo)造成消費(fèi)者混淆，則一定構(gòu)成侵權(quán)，反之，一定不構(gòu)成侵權(quán)。有的時(shí)候即使被控標(biāo)識(shí)與商標(biāo)相近似，但是如果沒(méi)有造成消費(fèi)者的混淆，仍不構(gòu)成侵權(quán)。比如，“杉杉”和“彬彬”兩個(gè)商標(biāo)屬于相近似商標(biāo)，“杉杉”在先，“彬彬”在后，但是“彬彬”和“杉杉”的專賣店總是比鄰而居，各自有不同的消費(fèi)群體，均為馳名商標(biāo)，兩個(gè)商標(biāo)不會(huì)造成消費(fèi)者的混淆，“彬彬”對(duì)“杉杉”商標(biāo)不構(gòu)成侵權(quán)。

對(duì)于外觀設(shè)計(jì)專利侵權(quán)判定，如果被控產(chǎn)品與外觀設(shè)計(jì)專利造成消費(fèi)者混淆，則認(rèn)為二者的差別對(duì)整體視覺(jué)效果相近似，一定構(gòu)成侵權(quán)，反之，則不一定不構(gòu)成侵權(quán)。也就是說(shuō)，有的時(shí)候即使被控產(chǎn)品與外觀設(shè)計(jì)專利不會(huì)造成消費(fèi)者的混淆但仍有可能構(gòu)成侵權(quán)。比如，被控產(chǎn)品是一個(gè)雙門消毒柜，外觀設(shè)計(jì)專利是一個(gè)單門消毒柜，二者一個(gè)是雙門，一個(gè)是單門不會(huì)造成消費(fèi)者的混淆，但是二者的邊角門把手等部位相近似，由于消毒柜的邊角門把手等是易見(jiàn)、創(chuàng)新部位，根據(jù)外觀設(shè)計(jì)侵權(quán)判定基準(zhǔn)，認(rèn)為二者的整體視覺(jué)效果相近似，構(gòu)成侵權(quán)。

外觀設(shè)計(jì)專利與商標(biāo)侵權(quán)判定具有共同的侵權(quán)判定原則，即整體觀察原則和要部觀察原則。2004年以前，外觀設(shè)計(jì)專利與商標(biāo)侵權(quán)判定還具有一個(gè)共同的侵權(quán)判定原則即隔離對(duì)比原則。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局2004年6月對(duì)審查指南的部分內(nèi)容進(jìn)行了修改，刪除了外觀設(shè)計(jì)專利相近似判定的隔離對(duì)比原則，這也意味著在外觀設(shè)計(jì)專利侵權(quán)判定中不再適用隔離對(duì)比原則。筆者認(rèn)為，這種改變是與外觀設(shè)計(jì)專利侵權(quán)判定基準(zhǔn)密切相關(guān)的，外觀設(shè)計(jì)專利侵權(quán)判定基準(zhǔn)是整體視覺(jué)效果是否相近似，而不是是否構(gòu)成消費(fèi)者的混淆。外觀設(shè)計(jì)專利更接近于版權(quán)，當(dāng)判定兩個(gè)作品是否構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似的時(shí)候，一定是將兩個(gè)作品進(jìn)行直接對(duì)比，而不會(huì)隔離對(duì)比。

盡管外觀設(shè)計(jì)專利與商標(biāo)侵權(quán)判定都有整體觀察原則和要部觀察原則，但在具體適用時(shí)二者是明顯不同的。在商標(biāo)侵權(quán)判定中，要部觀察原則是對(duì)整體觀察原則的一個(gè)補(bǔ)充。首先將被控標(biāo)識(shí)與商標(biāo)進(jìn)行整體上的對(duì)比，在此基礎(chǔ)上，找出最能吸引消費(fèi)者的部分確定為要部，再進(jìn)行比較，比如當(dāng)商標(biāo)為文字與圖案的組合，圖案最具有顯著性，可以確定圖案為要部。而對(duì)于外觀設(shè)計(jì)專利侵權(quán)判定，整體觀察和要部觀察只能擇其一。原則上外觀設(shè)計(jì)專利的侵權(quán)判定適用整體觀察原則，只有那些在使用狀態(tài)下相對(duì)于其他部位對(duì)整體視覺(jué)效果影響明顯強(qiáng)烈的部位可以適用要部觀察原則，比如，以特定方向朝向使用者的產(chǎn)品，如壁掛式固定信箱，其在使用狀態(tài)下能夠看到的部位相對(duì)于看不到的部位(如壁掛式固定信箱的背面)對(duì)整體視覺(jué)效果的影響明顯強(qiáng)烈。

另外，外觀設(shè)計(jì)專利與商標(biāo)的侵權(quán)判定除了在判定基準(zhǔn)和判定原則上存在區(qū)別外，由于外觀設(shè)計(jì)專利與商標(biāo)保護(hù)內(nèi)容的不同，在一些具體的判定方法上也存在著明顯的差異。比如，在商標(biāo)侵權(quán)判定中，會(huì)考慮構(gòu)成商標(biāo)文字的含義，如果商標(biāo)是cyclone(旋風(fēng)的意思)，被控標(biāo)識(shí)是tornado(也是旋風(fēng)的意思)，由于二者含義相同，構(gòu)成侵權(quán)，而如果這兩個(gè)詞分別用在產(chǎn)品包裝袋上，對(duì)于外觀設(shè)計(jì)專利而言則不構(gòu)成侵權(quán)。再有，如果商標(biāo)是一個(gè)金鷹的圖案，被控標(biāo)識(shí)是金鷹文字，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，對(duì)于外觀設(shè)計(jì)而言，也不構(gòu)成侵權(quán)。還比如，如果被控產(chǎn)品與外觀設(shè)計(jì)專利相比，圖案相同或相近似，但色彩不同，此時(shí)被控產(chǎn)品有可能不構(gòu)成侵犯外觀設(shè)計(jì)專利；但如果被控標(biāo)識(shí)與注冊(cè)商標(biāo)相比，文字、圖案相同，只是色彩不同時(shí)，仍有可能構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)。

篇6

論文關(guān)鍵詞　知識(shí)產(chǎn)權(quán)心理學(xué)　外觀設(shè)計(jì)相同相似性判斷　認(rèn)知混淆分值表

一、問(wèn)題的提出

2011年中旬，中國(guó)最高法院公布了2010年中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)十大案件，其中包括一件申請(qǐng)?jiān)賹徯姓讣Ｔ谠摪讣?，申?qǐng)?jiān)賹徣藶槿毡镜谋咎锛佳泄I(yè)株式會(huì)社，被申請(qǐng)?jiān)賹徣藶橹袊?guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利復(fù)審委員會(huì)，原審第三人為石家莊雙環(huán)汽車股份有限公司和河北新凱汽車制造有限公司。

該案件的基本案情是：本田株式會(huì)社是01319523.9號(hào)“汽車”外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)（簡(jiǎn)稱本專利）的專利權(quán)人。雙環(huán)公司于2003年12月24日、新凱公司于2004年12月10日分別就本專利向?qū)＠麖?fù)審委員會(huì)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求。專利復(fù)審委員會(huì)將上述兩無(wú)效宣告請(qǐng)求案合案審查，于2005年3月28日進(jìn)行了口頭審理。2006年3月7日，專利復(fù)審委員會(huì)做出第8105號(hào)無(wú)效宣告請(qǐng)求審查決定（簡(jiǎn)稱第8105號(hào)決定），宣告本專利無(wú)效。該決定認(rèn)為：“…將本專利與日本國(guó)外觀設(shè)計(jì)公報(bào)JP1004783（簡(jiǎn)稱證據(jù)1）進(jìn)行比較可以看出…但是，本專利與證據(jù)1的產(chǎn)品在外觀上的上述區(qū)別均屬于局部的差別，根據(jù)整體觀察、綜合判斷的原則，上述差別對(duì)于汽車的整體視覺(jué)形狀和風(fēng)格來(lái)說(shuō)屬于較細(xì)微的差別，不足以使普通消費(fèi)者產(chǎn)生明顯不同的視覺(jué)效果而將兩者認(rèn)定為具有不同款式的產(chǎn)品，而兩者的主體部分的相同之處卻使普通消費(fèi)者易于將兩者混同。”

本田株式會(huì)社不服專利復(fù)審委員會(huì)做出的第8105號(hào)決定，向北京市第一中級(jí)人民法院提起訴訟。北京市第一中級(jí)人民法院維持專利復(fù)審委員會(huì)做出的第8105號(hào)決定。

本田株式會(huì)社不服一審判決，向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。北京市高級(jí)人民法院二審認(rèn)為，本案中，判斷的主體應(yīng)當(dāng)是對(duì)“汽車”這一類產(chǎn)品有常識(shí)性了解的人，其對(duì)外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品之間在形狀、圖案上的差別具有一定的分辨力，但不會(huì)注意到產(chǎn)品的形狀、圖案的微小變化。“…本專利與證據(jù)1所存在的差別屬于局部的差別，一般消費(fèi)者需要施以特別的關(guān)注、反復(fù)比對(duì)才能區(qū)別開(kāi)來(lái)，這樣的差別對(duì)整體視覺(jué)效果不具有顯著的影響?！睋?jù)此判決：駁回上訴，維持原判。

本田株式會(huì)社仍然不服，隨后申請(qǐng)了再審。中國(guó)最高法院經(jīng)審理認(rèn)為：“基于被比設(shè)計(jì)產(chǎn)品的一般消費(fèi)者的知識(shí)水平和認(rèn)知能力，對(duì)被比設(shè)計(jì)與在先設(shè)計(jì)進(jìn)行整體觀察，綜合判斷兩者的差別對(duì)于產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果是否具有顯著影響，是《專利審查指南》規(guī)定的判斷外觀設(shè)計(jì)是否相同或者相近似的基本方法。根據(jù)《專利審查指南》的規(guī)定，一般消費(fèi)者的特點(diǎn)是，對(duì)被比設(shè)計(jì)產(chǎn)品的同類或者相近類產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)狀況具有常識(shí)性的了解，對(duì)外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品之間在形狀、圖案以及色彩上的差別具有一定的分辨力，但不會(huì)注意到產(chǎn)品的形狀、圖案以及色彩的微小變化。據(jù)此得出結(jié)論：“這些差別對(duì)于本案訴爭(zhēng)類型汽車的一般消費(fèi)者而言是顯而易見(jiàn)的，足以使其將本專利圖片所示汽車外觀設(shè)計(jì)與證據(jù)1所示汽車外觀設(shè)計(jì)的整體視覺(jué)效果區(qū)別開(kāi)來(lái)。因此，上述差別對(duì)于本專利與證據(jù)1汽車外觀設(shè)計(jì)的整體視覺(jué)效果具有顯著的影響，二者不屬于相相似的外觀設(shè)計(jì)。”至此，該案“蓋棺論定”　。

由于最高法院是中國(guó)的最高級(jí)別的司法審理機(jī)關(guān)，其對(duì)于此案的再審審理結(jié)果無(wú)可更改，是中國(guó)對(duì)于這起行政糾紛所涉及的全部問(wèn)題的最終答復(fù)，是被理解為正確的、中肯的和全面的終極裁決，應(yīng)該說(shuō)本已沒(méi)有質(zhì)疑和思考的余地。然而，如果我們對(duì)此案的審理全過(guò)程做進(jìn)一步考察，不難發(fā)現(xiàn)此案仍然遺留了一個(gè)關(guān)于如何判斷外觀設(shè)計(jì)相同相似性的核心問(wèn)題，即：確定一個(gè)“判斷主體”的知識(shí)水平和認(rèn)知能力的客觀標(biāo)準(zhǔn)是什么？

眾所周知，對(duì)于一個(gè)客觀事物進(jìn)行性狀判斷，在一個(gè)特定的時(shí)空域內(nèi)主要有三方面因素介入到判斷過(guò)程之中：判斷主體、判斷客體和判斷方法。表面看來(lái)，中國(guó)的法律法規(guī)在如何判斷外觀設(shè)計(jì)相同相似性方面，對(duì)于這三個(gè)方面的因素似已規(guī)范得十分細(xì)致和周詳。比如，《審查指南》第四部分第五章之4就對(duì)“判斷主體”規(guī)范為“一般消費(fèi)者”，而且是根據(jù)適用外觀設(shè)計(jì)的產(chǎn)品種類的不同，具有“對(duì)涉案專利申請(qǐng)日之前相同種類或者相近種類產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)及其常用設(shè)計(jì)手法具有常識(shí)性的了解?！币约啊皩?duì)外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品之間在形狀、圖案以及色彩上的區(qū)別具有一定的分辨力，但不會(huì)注意到產(chǎn)品形狀、圖案以及色彩的微小變化。”等能力的不同消費(fèi)者群體。中國(guó)最高法院在其并于2010年1月1日起施行的《最高人民法院關(guān)于審理侵犯專利權(quán)糾紛案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》第十條中也對(duì)“判斷主體”相應(yīng)地規(guī)范了：“應(yīng)當(dāng)以外觀設(shè)計(jì)專利產(chǎn)品的一般消費(fèi)者的知識(shí)水平和認(rèn)知能力，判斷外觀設(shè)計(jì)是否相同或者近似?！比欢?，在司法實(shí)踐中，上述規(guī)范并非被落實(shí)成原所設(shè)計(jì)或預(yù)期的那樣周詳和嚴(yán)謹(jǐn)，事實(shí)上，作為判斷主體的“一般消費(fèi)者”及其“知識(shí)水平和認(rèn)知能力”的概念和程度并未形成相對(duì)統(tǒng)一的共識(shí)和實(shí)施。筆者根據(jù)“北大法寶”對(duì)近兩年來(lái)中國(guó)法院的外觀設(shè)計(jì)專利訴訟案件做了粗略的檢索和核查，發(fā)現(xiàn)中國(guó)不同法院以及國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局復(fù)審委員會(huì)對(duì)于“一般消費(fèi)者”及其“知識(shí)水平和認(rèn)知能力”具有不同的認(rèn)識(shí)和判斷，比如：

1．在云南省昆明市中級(jí)人民法院（2010）昆知民初字第302號(hào)民事判決中，法院認(rèn)為：“普通消費(fèi)者施以一般注意力，容易產(chǎn)生兩者整體美感相近似的印象?！?/p>

2．在北京市第一中級(jí)人民法院的(2011)一中知行初字第482號(hào)行政判決書中，法院認(rèn)為：“參照2006年版《審查指南》第四部分第五章第4節(jié)規(guī)定，（該款規(guī)定判斷主體是‘一般消費(fèi)者’－筆者）…但從整體觀察、綜合判斷的角度而言，本專利與附件1的整體形狀近似，前述方面的差異僅屬于外觀設(shè)計(jì)局部的細(xì)微差別，不足以對(duì)兩外觀設(shè)計(jì)的整體視覺(jué)效果產(chǎn)生顯著影響。”。而在同一案件中，被告專利復(fù)審委認(rèn)為：“一般消費(fèi)者在觀察本專利電燉盅和附件1電燉盅整體外觀效果時(shí)，會(huì)注意到二者之間在控制裝置和控制面板部位存在明顯區(qū)別而不易混淆?！?/p>

3．在廣東省廣州市中級(jí)人民法院的(2010)穗中法民三初字第115號(hào)民事判決書中，法院認(rèn)為：“經(jīng)對(duì)比，被控侵權(quán)產(chǎn)品與原告外觀設(shè)計(jì)專利各面視圖相比兩者的整體視覺(jué)效果基本相同?！?/p>

上述案例“1”中，法院把《審查指南》以及最高法院規(guī)范的對(duì)外觀設(shè)計(jì)相同相似性做判斷的“一般消費(fèi)者”認(rèn)定為“普通消費(fèi)者”，而且把最高法院明確地在司法解釋中規(guī)范的“整體視覺(jué)效果上無(wú)差異”詮釋為“兩者整體美感相相似”（見(jiàn)“被訴侵權(quán)設(shè)計(jì)與授權(quán)外觀設(shè)計(jì)在整體視覺(jué)效果上無(wú)差異的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定兩者相同；在整體視覺(jué)效果上無(wú)實(shí)質(zhì)性差異的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定兩者近似?！保蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理侵犯專利權(quán)糾紛案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》第十一條）。可見(jiàn)該案法院與最高院對(duì)于判斷主體的“一般消費(fèi)者”及其“知識(shí)水平和認(rèn)知能力”的概念和程度是有差異的。如果說(shuō)一般消費(fèi)者里的“一般”與普通消費(fèi)者里的“普通”屬于同義詞并可互釋，則作為丈量“一般消費(fèi)者”及其“知識(shí)水平和認(rèn)知能力”尺度的“整體視覺(jué)效果上無(wú)差異”一語(yǔ)與“整體美感相近似”則相去甚遠(yuǎn)了。在上述案例“2”里，復(fù)審委的“會(huì)注意到”和法院的“不足以”在一般消費(fèi)者的知識(shí)水平和認(rèn)知能力的判斷上或稱擬制程度上以及掌握的尺度上呈現(xiàn)出直白的對(duì)立或?qū)?。在上述案例?”中，三地法院雖然都在判斷主體上采用了一般消費(fèi)者的概念，但在以判斷結(jié)果作為尺度對(duì)于判斷主體的判斷能力的認(rèn)定，則產(chǎn)生出不甚相同的判定：最高法院對(duì)于外觀設(shè)計(jì)判斷的“整體視覺(jué)效果上無(wú)差異”或“無(wú)實(shí)質(zhì)性差異”的規(guī)范，在三地法院的詮釋下成為了“整體視覺(jué)效果基本相同”、“整體視覺(jué)效果上的近似”和“顯著的視覺(jué)差異”。

從上面引述的案例和對(duì)比中不難看出，即便有了相對(duì)明確的規(guī)范，目前施行的外觀設(shè)計(jì)相同相似性的判斷仍呈現(xiàn)為一種客觀依據(jù)較差、主觀意識(shí)較強(qiáng)的人類對(duì)于客觀事物的認(rèn)知過(guò)程。對(duì)待“一般消費(fèi)者”是否“根本不存在顯著的視覺(jué)差異”，還是“會(huì)注意到二者之間…存在明顯區(qū)別而不易混淆?！边@一問(wèn)題，在進(jìn)行判斷的時(shí)候仍然存在有很大的主觀性，因而造成公眾/當(dāng)事人對(duì)于外觀設(shè)計(jì)相同相似性判斷結(jié)果難以預(yù)判或使判決結(jié)果難以達(dá)到更趨合理的判決公平和公正度。

同樣的情況也發(fā)生在中國(guó)青年旅行總社CYTS商標(biāo)與中國(guó)國(guó)際旅行社CITS商標(biāo)的駁回復(fù)審案件等案件上。我們是否可以對(duì)外觀設(shè)計(jì)相同相似性的判斷摸索出一個(gè)較為行之有效的方法來(lái)？

只有掌握了客觀的、人類認(rèn)識(shí)、分析和判斷事物的規(guī)律，才能夠?qū)θ藗儠?huì)不會(huì)在“相關(guān)公眾不會(huì)混淆或誤認(rèn)”或“相關(guān)公眾會(huì)混淆或誤認(rèn)”的問(wèn)題上得出正確的結(jié)論，才能夠有可能達(dá)到或盡最大限度地接近社會(huì)公眾、法制建設(shè)所需求的公正和公平乃至正義。

二、心理學(xué)和外觀設(shè)計(jì)的判斷

所謂心理學(xué)，目前取得比較一致性的觀點(diǎn)是：研究人類和動(dòng)物的心理過(guò)程和行為的科學(xué)。根據(jù)研究目的、對(duì)象和方法等等的不同，將心理學(xué)大致可分為普通心理學(xué)、法律心理學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)、審美心理學(xué)、等數(shù)十個(gè)心理學(xué)分支學(xué)科。與知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)系相對(duì)比較密切的，當(dāng)屬法律心理學(xué)。然而，正如某心理學(xué)家所言，心理學(xué)家在法律問(wèn)題上開(kāi)展的研究“過(guò)分犯罪化”了。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，法律心理學(xué)應(yīng)當(dāng)除對(duì)與法律具有緊密聯(lián)系的、立法心理、普法教育心理、司法心理、勞動(dòng)改造心理和民事訴訟心理等部分的研究外，還應(yīng)當(dāng)包括對(duì)偵查心理、預(yù)審心理、審判心理、犯罪人心理、受害人心理、侵權(quán)人心理、證人心理、法官心理等之外的、知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟中涉及的對(duì)于兩種以上事物的感知心理、聯(lián)想以及錯(cuò)覺(jué)心理等內(nèi)容?？梢哉f(shuō)，涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的心理學(xué)應(yīng)當(dāng)是隨人類社會(huì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展需要而應(yīng)當(dāng)確立起來(lái)的一個(gè)新興心理學(xué)學(xué)科，它當(dāng)歸屬于法律心理學(xué)的一個(gè)部門學(xué)科。它是將法律心理學(xué)的研究范圍和對(duì)象從上述刑事司法審判過(guò)程中的心理現(xiàn)象擴(kuò)展到在涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律環(huán)境中相關(guān)社會(huì)公眾和/或消費(fèi)者對(duì)事物的認(rèn)知心理現(xiàn)象和規(guī)律上的學(xué)科。

同樣道理，外觀設(shè)計(jì)的相同相似性判斷，如上所述實(shí)質(zhì)上是一個(gè)心理學(xué)上的對(duì)客觀事物的認(rèn)知過(guò)程，它服從于客觀存在的人類認(rèn)知心理規(guī)律。面對(duì)外觀設(shè)計(jì)的各類組成要素，如形狀、線條、色彩等，做相同相似性判斷，人們就是進(jìn)行了感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、表象、想象和思維等心理活動(dòng)。因此，為了使外觀設(shè)計(jì)的相同相似性判斷更加科學(xué)化和實(shí)用化，將人類的對(duì)事物感覺(jué)和知覺(jué)以至思維過(guò)程中產(chǎn)生的此類認(rèn)知和誤差規(guī)律適用到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律實(shí)踐當(dāng)中去，就成為了解決外觀設(shè)計(jì)相同相似性判斷的一個(gè)較為行之有效的方法。

三、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律心理學(xué)適用設(shè)想

將心理學(xué)研究成果、方法和人的心理規(guī)律結(jié)合到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律實(shí)施的實(shí)踐之中去，實(shí)際上是研究、掌握和運(yùn)用人們是否會(huì)根據(jù)一個(gè)外觀設(shè)計(jì)連帶想起另一外觀設(shè)計(jì)并進(jìn)一步將兩者混同起來(lái)的心理學(xué)中“聯(lián)想”以及“錯(cuò)覺(jué)”等等這種人類認(rèn)識(shí)事物的心理規(guī)律的問(wèn)題。

事實(shí)上，盡管存在有人的知識(shí)層次和社會(huì)生活實(shí)踐的不同以及思維能力的差異，但造成人對(duì)兩個(gè)以上的外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)生混淆的心理過(guò)程都具有符合上述心理學(xué)的聯(lián)想和錯(cuò)覺(jué)的規(guī)律：它以被感知事物的各個(gè)特征，即由人的感知器官如視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)得到的特征信息為基礎(chǔ)，在感知一事物過(guò)程中，引發(fā)出與其在各個(gè)特征相接近、相關(guān)聯(lián)的它事物的回憶，進(jìn)而在知覺(jué)的過(guò)程中，將此與它事物誤認(rèn)為相同。

就外觀設(shè)計(jì)而言，使人就一外觀設(shè)計(jì)聯(lián)想起在其知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)中的另一外觀設(shè)計(jì)，甚至造成兩者相混淆（相同或相似）的心理過(guò)程在很大程度上取決于該外觀設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)特征信息，即：該外觀設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素以及其構(gòu)成方式。一個(gè)外觀設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素以及其構(gòu)成方式可以拆分成各個(gè)不同形態(tài)的元素。根據(jù)《審查指南》第一部分第三章之7.2款的規(guī)范：“構(gòu)成外觀設(shè)計(jì)的是外觀設(shè)計(jì)要素或要素的結(jié)合，其中包括形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合?！蓖恚瑑蓚€(gè)商標(biāo)的聯(lián)想以及混淆的心理構(gòu)成過(guò)程也是取決于商標(biāo)基礎(chǔ)特征信息，即商標(biāo)構(gòu)成要素及其方式。根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定：“第八條任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)?！边@里可以看到，法律對(duì)商標(biāo)構(gòu)成要素規(guī)定了文字、圖形、字母、數(shù)字三維標(biāo)志或顏色等項(xiàng)內(nèi)容。然而，對(duì)這些元素做進(jìn)一步分析可以看到，一個(gè)商標(biāo)的基礎(chǔ)特征信息事實(shí)上應(yīng)當(dāng)由下列元素所組成：點(diǎn)、線、顏色、點(diǎn)線組合構(gòu)成的發(fā)聲（文字發(fā)聲）、點(diǎn)線組合構(gòu)成的符號(hào)含義（文字含義）、點(diǎn)線面組合而成的三維物體形態(tài)（方形、長(zhǎng)形、圓柱形、菱形、球形…）、上述要素的組合方式以及排列順序。

從上述規(guī)范和分析中不難看出，構(gòu)成外觀設(shè)計(jì)和商標(biāo)的基本要素，無(wú)非是點(diǎn)、線（條），顏色（呼叫）及其組合。而這些能為人們所感知的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)客觀要素，是造成人們聯(lián)想和錯(cuò)覺(jué)的基本素材或基礎(chǔ)。心理學(xué)告訴我們，由于人類生理結(jié)構(gòu)的限制，人們通過(guò)視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)感知這些基本要素的某些時(shí)候，必然會(huì)產(chǎn)生認(rèn)知結(jié)果與客觀實(shí)際相符或不相符合的心理現(xiàn)象。因此，我們可以設(shè)想，如果把這些自然（生理）現(xiàn)象或規(guī)律加以采集、整理、歸納并抽象出來(lái)若干規(guī)律或定律，然后應(yīng)用到外觀設(shè)計(jì)和商標(biāo)的相同相似性判斷的行政和司法實(shí)踐中，則可以制訂出科學(xué)的和客觀的相同相似性判斷準(zhǔn)則、尺度和標(biāo)準(zhǔn)，這不僅會(huì)大大提高判決的公信度、公平公正度和廣大公眾的認(rèn)可，而且在實(shí)踐中是完全可能的。因此，如何將其適用到實(shí)際審理實(shí)踐中，是一個(gè)將心理學(xué)上的有關(guān)外觀設(shè)計(jì)異同的辨識(shí)規(guī)律與傳統(tǒng)方法相結(jié)合的過(guò)程。

篇7

關(guān)鍵詞：自主創(chuàng)新性；銷售價(jià)格；品牌形象；產(chǎn)品技術(shù)；產(chǎn)品質(zhì)量

一、緒論

中國(guó)冰箱企業(yè)經(jīng)過(guò)發(fā)展，生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品功能已經(jīng)相對(duì)成熟，正趨于同質(zhì)化，而外觀設(shè)計(jì)和理念創(chuàng)新可以彌補(bǔ)冰箱產(chǎn)品在核心技術(shù)上的缺失。在產(chǎn)品外觀上，中國(guó)冰箱企業(yè)生產(chǎn)的冰箱過(guò)于呆板、色彩單調(diào)，讓人感覺(jué)缺乏新鮮和時(shí)尚感，無(wú)論是在產(chǎn)品名稱還是外觀設(shè)計(jì)、色彩搭配等方面均存在著歐化或模仿國(guó)外品牌的現(xiàn)象。在產(chǎn)品性能方面，中國(guó)冰箱企業(yè)相差不大。中國(guó)冰箱企業(yè)在高端冰箱的開(kāi)發(fā)和銷售方面還沒(méi)有系統(tǒng)的體系，總體滯后于國(guó)際同行業(yè)部分競(jìng)爭(zhēng)品牌。當(dāng)前中國(guó)冰箱企業(yè)以海爾品牌為代表，已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)主要份額，外資企業(yè)在冰箱市場(chǎng)已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)衰退的跡象。尤其是中國(guó)冰箱企業(yè)正憑著根據(jù)用戶需求定制產(chǎn)品的流程的方式深層次滿足了消費(fèi)者的需求，加之在產(chǎn)品創(chuàng)新等層面上擁有的速度優(yōu)勢(shì)，中國(guó)已經(jīng)成為全球冰箱行業(yè)的創(chuàng)新中心。中國(guó)海爾冰箱已經(jīng)進(jìn)入全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并獲得消費(fèi)者的普遍歡迎。在美國(guó)，僅僅2011年海爾就銷售突破4000萬(wàn)臺(tái)家電；在尼日利亞，海爾冰箱連續(xù)7年實(shí)現(xiàn)銷售冠軍，擁有市場(chǎng)份額的35%。到2013年1月中國(guó)冰箱行業(yè)總產(chǎn)量為582.5萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)8.7%，同比增長(zhǎng)17.1%?？備N量累計(jì)539.7萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)2.6%，同比增長(zhǎng)8.4%。其中，內(nèi)銷量為391萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)2.3%，同比增長(zhǎng)4.6%。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年1月中國(guó)企業(yè)出口冰箱總量為195.6萬(wàn)臺(tái)，出口總額2.41億美元，同月出口量同比增長(zhǎng)20.3%，環(huán)比增長(zhǎng)10.7%；出口額同比增長(zhǎng)12.9%，環(huán)比下降0.3%。

二、文獻(xiàn)概覽

標(biāo)題：“自主創(chuàng)新性；銷售價(jià)格；品牌形象；產(chǎn)品技術(shù)；產(chǎn)品質(zhì)量”與“中國(guó)冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)力”之間的關(guān)系。

蘇亮（2010）指出，面對(duì)中國(guó)冰箱行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，很多冰箱企業(yè)紛紛通過(guò)推出一些具有自主創(chuàng)新特點(diǎn)和性能冰箱產(chǎn)品的方式，來(lái)提高自己冰箱品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。例如美的冰箱品牌推出的凡帝羅系列冰箱就具有擁有獨(dú)具特色的歐式外觀、簡(jiǎn)約明快的L型把手，保鮮性能卓越的特點(diǎn)，美的品牌的凡帝羅系列冰箱憑借上述時(shí)尚精致的外觀、人性智能的科技和卓越不凡的性能，得到了眾多高端消費(fèi)者的好評(píng)；海信自主創(chuàng)新推出的阿波羅.太空艙系列和帝安娜.月亮女神系列冰箱都融合6A全能品質(zhì)和360°全方位保鮮技術(shù)，集6A全能、變頻變溫、節(jié)能低碳、360°保鮮、外觀時(shí)尚等優(yōu)勢(shì)于一身。

上述冰箱企業(yè)通過(guò)自主創(chuàng)新推出獨(dú)具特色產(chǎn)品的方式，讓自己的冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)上獲得明顯的提高。黃琬舒（2011）指出格蘭仕在沒(méi)有創(chuàng)建自己的品牌的時(shí)候，主要是通過(guò)“貼牌”的方式來(lái)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，這樣導(dǎo)致的后果就是附加值較低，企業(yè)利潤(rùn)空間小，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不能有效提高。格蘭仕通過(guò)自主創(chuàng)新?lián)碛辛俗约旱钠放疲趪?guó)際經(jīng)營(yíng)不斷加快和產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高后，成功贏得國(guó)際市場(chǎng)的信任，實(shí)現(xiàn)了自主創(chuàng)新品牌的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提高。海爾冰箱通過(guò)多元化的經(jīng)營(yíng)方式，堅(jiān)持不懈的打造自己的品牌，依靠高質(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，成功讓自己的品牌產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了自主創(chuàng)新品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

胡志剛（2011）研究指出消費(fèi)者在兩門冰箱市場(chǎng)選擇冰箱品牌主要取決于銷售價(jià)格。由于海爾冰箱產(chǎn)品調(diào)整了價(jià)格策略，使得海爾冰箱的市場(chǎng)份額逐漸變小，品牌信譽(yù)度也隨之降低，海爾冰箱品牌的競(jìng)爭(zhēng)力也就隨之下降。相反地，在該市場(chǎng)上占有份額不斷擴(kuò)張的美菱和LG冰箱等，其冰箱品牌的信用度也隨之不斷提高，其相應(yīng)的銷售價(jià)格也成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，如果銷售價(jià)格在消費(fèi)者的可承受之內(nèi)，則其冰箱的市場(chǎng)占有份額會(huì)在已有基礎(chǔ)上繼續(xù)增加，其冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)力也就是會(huì)繼續(xù)獲得提高。韓建富（2011）指出，美的冰箱為了提高自己冰箱品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)調(diào)整銷售價(jià)格的方式，成功讓自己的冰箱品牌產(chǎn)品在對(duì)開(kāi)門的冰箱市場(chǎng)占據(jù)一席之位，市場(chǎng)份額在2010年4月就達(dá)到12.6%，實(shí)現(xiàn)了美的冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

黃琬舒（2011）認(rèn)為品牌優(yōu)勢(shì)也是決定企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素之一，目前中國(guó)的企業(yè)很多都是品牌優(yōu)勢(shì)不明顯，以致于無(wú)法保持已有占領(lǐng)市場(chǎng)份額。他認(rèn)為繼續(xù)保持已有市場(chǎng)份額的手段之一就是通過(guò)品牌效應(yīng)鞏固市場(chǎng)地位，這就需要更多的注意提高品牌的知名度和品牌美譽(yù)度，注意了解不同國(guó)家文化消費(fèi)者的心理及習(xí)慣，讓自己的產(chǎn)品更好的融入國(guó)際文化元素，讓自己的品牌形象在消費(fèi)者心目中更好。

只有這樣產(chǎn)品的品牌效應(yīng)才能得到充分的發(fā)揮，冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)力才能有效獲得提高。宋楊（2011）指出美的冰箱通過(guò)差異化的品牌戰(zhàn)略，推出了國(guó)際知名的凡帝羅高端產(chǎn)品，成功實(shí)現(xiàn)銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)180%，遠(yuǎn)高于冰箱行業(yè)的平均水平，成為中國(guó)冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌。他繼續(xù)引用美的冰箱事業(yè)部總裁王建國(guó)的話語(yǔ)指出，美的冰箱通過(guò)品牌化戰(zhàn)略，美的冰箱在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了全方位的升級(jí)和突破，擁有了可以與國(guó)際頂尖品牌直接競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力和信心。

韓建富（2011）指出，目前眾多的冰箱產(chǎn)品為了提高自己產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)力紛紛通過(guò)綜合運(yùn)用不同的生產(chǎn)技術(shù)，依靠生產(chǎn)出不同性能與規(guī)格冰箱的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提高。他繼續(xù)指出外資品牌的冰箱主要通過(guò)三門冰箱的方式來(lái)提高自己冰箱品牌的競(jìng)爭(zhēng)力；美菱冰箱也通過(guò)改進(jìn)自己冰箱的生產(chǎn)技術(shù)，成功進(jìn)軍對(duì)開(kāi)門的冰箱市場(chǎng)，讓美菱冰箱品牌的競(jìng)爭(zhēng)力得到進(jìn)一步的提高；三星和LG冰箱在對(duì)開(kāi)門冰箱的生產(chǎn)技術(shù)方面投入較大，讓他們的冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)力一直保持相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，也讓他們的冰箱品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有份額一直處于領(lǐng)先的主導(dǎo)地位；海爾通過(guò)提高在冰箱容積211—230升方面的冰箱產(chǎn)品技術(shù)的投入，保持海爾冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提高；新飛則通過(guò)在冰箱容積161—180升方面的冰箱產(chǎn)品技術(shù)的投入，讓新飛冰箱品牌的競(jìng)爭(zhēng)力獲得提高；西門子冰箱品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)主要注重251—300升容積段的冰箱產(chǎn)品，西門子依靠此產(chǎn)品的技術(shù)投入，保持西門子冰箱品牌的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)地位。

張瑞敏（2011）在回顧總結(jié)海爾品牌的成功之路時(shí)指出，他認(rèn)為冰箱產(chǎn)品的質(zhì)量是保證品牌競(jìng)爭(zhēng)力的首要條件，所以在1985年12月，當(dāng)海爾品牌的冰箱有76臺(tái)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的時(shí)候，他為了突出冰箱產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，也為了讓全體員工充分意識(shí)到冰箱產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)于冰箱品牌建設(shè)的重要性，他毅然掄起鐵錘把質(zhì)量不合格的76臺(tái)冰箱全部砸毀。張瑞敏的行為深深教育了海爾集團(tuán)的廣大員工，海爾品牌的冰箱從此也就把保證產(chǎn)品質(zhì)量放到首位。海爾冰箱依靠過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，不斷贏得消費(fèi)者的歡迎，并在1988年中國(guó)冰箱質(zhì)量評(píng)比中獲得冠軍。海爾品牌冰箱通過(guò)堅(jiān)持不懈的嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量的原則，使得海爾品牌冰箱成功打入國(guó)際市場(chǎng)，并成為中國(guó)為數(shù)不多的世界知名品牌。

根據(jù)上述文獻(xiàn)概覽可知：自主創(chuàng)新性；銷售價(jià)格；品牌形象；產(chǎn)品技術(shù)；產(chǎn)品質(zhì)量與中國(guó)冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)力之間具有顯著性的相關(guān)性。

三、研究方法與設(shè)計(jì)

本論文采用的是商業(yè)研究方法中非常流行的定量研究與演繹推理相互結(jié)合的方法。

本論文采用的研究數(shù)據(jù)的來(lái)源是原始數(shù)據(jù)（第一手?jǐn)?shù)據(jù)），把第二手?jǐn)?shù)據(jù)作為參考資料的來(lái)源。

把參照李克特測(cè)量量表的形式而編制的調(diào)查問(wèn)卷作為本論文的研究工具。

本論文共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷600份，分配比例為：中國(guó)冰箱企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者60份，中國(guó)冰箱企業(yè)普通員工240份，中國(guó)冰箱消費(fèi)者300份，有效回收總計(jì)586份，有效率為97.7%，誤差率為2.3%，完全符合論文設(shè)計(jì)要求。

四、數(shù)據(jù)分析

信度分析

“自主創(chuàng)新性；銷售價(jià)格；品牌形象；產(chǎn)品技術(shù)；產(chǎn)品質(zhì)量與中國(guó)冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)力”的Cronbachα系數(shù)值結(jié)果分別是： 0.712、0.658、0.830、0.769、0.721、0.893，上述研究變量的信度測(cè)量數(shù)值都大于本論文規(guī)定的最低數(shù)值0.6，完全符合論文設(shè)計(jì)要求，說(shuō)明可以采用研究數(shù)據(jù)。

效度分析

通過(guò)采用因子分析的方式對(duì)測(cè)量工具進(jìn)行結(jié)構(gòu)效度方面的分析，運(yùn)用主成分分析法得出的因子載荷值為0.635-0.882，超過(guò)0.5，這表明作為研究工具的測(cè)量量表的各個(gè)題目與其相應(yīng)變量之間均存在較大的相關(guān)性，輔合效度符合論文設(shè)計(jì)要求。通過(guò)最大方差法的方式，旋轉(zhuǎn)成份矩陣把本論文的研究變量分為六個(gè)成份，基本驗(yàn)證了作為研究工具的測(cè)量量表各題目之間具有相對(duì)獨(dú)立性，判別效度符合設(shè)計(jì)要求。

描述性分析

總體均值中最高的是品牌形象（4.2378），其次是自主創(chuàng)新性（4.0497），第三是產(chǎn)品質(zhì)量（3.9789），第四是中國(guó)冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)力（3.9374），第五是銷售價(jià)格（3.7623），第六是產(chǎn)品技術(shù)（3.6507），其中“品牌形象”的評(píng)價(jià)回答得分最高，“產(chǎn)品技術(shù)”的評(píng)價(jià)回答得分最低。

標(biāo)準(zhǔn)差中最高的是銷售價(jià)格（0.89619），其次是產(chǎn)品技術(shù)（0.87773），第三是中國(guó)冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)力（0.85531），第四是產(chǎn)品質(zhì)量（0.84673），第五是品牌形象（0.83650），第六是自主創(chuàng)新性（0.81746），其中“銷售價(jià)格”的評(píng)價(jià)意見(jiàn)分歧最大，“自主創(chuàng)新性”的評(píng)價(jià)最為集中。

二元相關(guān)（皮爾遜）分析

在顯著性水平為0.01（雙側(cè)）時(shí)，自變量“自主創(chuàng)新性、銷售價(jià)格、品牌形象、產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量”和因變量“中國(guó)冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)力”之間的相關(guān)系數(shù)分別為0.579、0.632、0.681、0.537、0.550介于0.40-0.80之間，說(shuō)明這五個(gè)變量和因變量之間存在正的中等強(qiáng)度以上的相關(guān)性。所有自變量之間的相關(guān)系數(shù)為0.026-0.198之間，均小于0.4的相關(guān)性。

五、 結(jié)論

本論文通過(guò)對(duì)相關(guān)研究文獻(xiàn)的概覽和研究數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，對(duì)影響中國(guó)冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)力的因素進(jìn)行了分析，這不但回答了本論文提出的研究問(wèn)題，并且也驗(yàn)證了研究假設(shè)。研究結(jié)論就是對(duì)于“中國(guó)冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)力”具有影響作用的因素有“自主創(chuàng)新性、銷售價(jià)格、品牌形象、產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量”，這些因素與“中國(guó)冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)力”之間具有中等強(qiáng)度以上的相關(guān)性。另外，由于本論文只是選擇五個(gè)因素作為研究自變量，對(duì)中國(guó)冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響進(jìn)行研究，所以研究結(jié)論和研究意義都具有一定的局限性。

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篇8

關(guān)鍵詞：JSP，動(dòng)態(tài)新聞，系統(tǒng)

 

0.引言

新聞系統(tǒng)，有時(shí)也統(tǒng)稱為網(wǎng)站信息系統(tǒng)，是將網(wǎng)頁(yè)上的某些需要經(jīng)常變動(dòng)的信息，類似新聞、新產(chǎn)品和業(yè)界動(dòng)態(tài)等更新信息集中管理，并通過(guò)信息的某些共性進(jìn)行分類，最后系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化到網(wǎng)站上的一種網(wǎng)站功能模塊。網(wǎng)站信息通過(guò)一個(gè)操作簡(jiǎn)單的界面加入數(shù)據(jù)庫(kù)，然后通過(guò)已有的網(wǎng)格式顯示在網(wǎng)站上。

1.新聞系統(tǒng)Web平臺(tái)的規(guī)劃與實(shí)施

新聞系統(tǒng)的實(shí)施，要有目的、有計(jì)劃、有組織及在正確的方法指導(dǎo)下分步實(shí)施。新聞系統(tǒng)實(shí)施的前期工作是關(guān)系到是否能夠取得預(yù)期效益的非常重要的一步。

企業(yè)實(shí)施新聞系統(tǒng)總體上分為兩個(gè)階段：前期工作和項(xiàng)目實(shí)施。之所以這樣分是考慮前期工作主要以企業(yè)自己提出工作安排為主，而后再轉(zhuǎn)入新聞系統(tǒng)的項(xiàng)目實(shí)施，此時(shí)是以咨詢機(jī)構(gòu)或軟件公司的實(shí)施方法為主。概括地說(shuō)，企業(yè)要推行新聞系統(tǒng)，一般有以下幾個(gè)原因：（1）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為新聞系統(tǒng)能對(duì)企業(yè)有一定的促進(jìn)作用。（2）企業(yè)管理人員的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為新聞系統(tǒng)能對(duì)企業(yè)有一定的促進(jìn)作用，進(jìn)而向領(lǐng)導(dǎo)提出建議書。（3）市場(chǎng)的導(dǎo)向，如政府機(jī)構(gòu)的指令和建議，同行業(yè)的實(shí)施應(yīng)用，還有媒體的宣傳等。這些因素導(dǎo)致企業(yè)對(duì)新聞系統(tǒng)產(chǎn)生興趣，進(jìn)而去了解與立項(xiàng)。（4）企業(yè)自身的需求。企業(yè)確實(shí)因?yàn)橐鉀Q某些問(wèn)題，要樹立企業(yè)良好的社會(huì)形象及充分利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源為其拓展銷售渠道，獲取最大限度的經(jīng)濟(jì)效益。論文參考網(wǎng)。經(jīng)過(guò)認(rèn)證認(rèn)為新聞系統(tǒng)是這些問(wèn)題的解決方案。

1.1 Web平臺(tái)的體系結(jié)構(gòu)

Web平臺(tái)的三層分布式體系結(jié)構(gòu)為圖1所示。

三層分布式體系結(jié)構(gòu)的第一層是客戶端表示層、客戶層 僅僅是整個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)的圖形界面表示;處于第二層的應(yīng)用服務(wù)層，有一臺(tái)或多臺(tái)服務(wù)器組成，其中Web服務(wù)器主要負(fù)責(zé)對(duì)客戶端應(yīng)用程序的集中管理，應(yīng)用服務(wù)器(ApplicationServer)主要負(fù)責(zé)應(yīng)用邏輯的集中管理，即事務(wù)處理;處于第三層的是數(shù)據(jù)中心層，有數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，主要負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)和組織、數(shù)據(jù)庫(kù)的分布式管理、數(shù)據(jù)庫(kù)的備份和同步等等。

新聞系統(tǒng)可以看作一個(gè)客戶與站點(diǎn)之間的一系列交互過(guò)程。整個(gè)交互過(guò)程從客戶端所瀏覽的一個(gè)頁(yè)面開(kāi)始。用戶單擊該頁(yè)面上的一個(gè)按鈕或鏈接就產(chǎn)生一個(gè)請(qǐng)求，該請(qǐng)求通過(guò)HTTP傳遞到Web服務(wù)器上，Web服務(wù)器將頁(yè)面中的請(qǐng)求及有關(guān)數(shù)據(jù)取出來(lái)傳給應(yīng)用服務(wù)器，應(yīng)用服務(wù)器調(diào)用相關(guān)的業(yè)務(wù)邏輯，實(shí)際上是一個(gè)Web應(yīng)用程序，進(jìn)行相應(yīng)的處理，從外部數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器存取數(shù)據(jù)，然后將結(jié)果傳回Web服務(wù)器，Web服務(wù)器再將數(shù)據(jù)結(jié)果轉(zhuǎn)換為頁(yè)面的形式傳給瀏覽器，于是在客戶端產(chǎn)生了新的頁(yè)面。該頁(yè)面是這一次請(qǐng)求的結(jié)果，也是下一次請(qǐng)求的開(kāi)始。

1.2 Web平臺(tái)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)技術(shù)

目前比較流行的Web開(kāi)發(fā)技術(shù)有:CGI,ASP, PHP, JSP,ASP.NET等。在本新聞系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)中，我們主要采用了目前比較流行的，來(lái)自微軟公司的Web動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)技術(shù)ASP.NET。論文參考網(wǎng)。

JSP是Sun公司推出的新一代站點(diǎn)開(kāi)發(fā)語(yǔ)言，它最大的特點(diǎn)是將Web程序設(shè)計(jì)的邏輯處理和內(nèi)容與外觀設(shè)計(jì)隔開(kāi)，通過(guò)使用JSP標(biāo)記和小腳本來(lái)生成頁(yè)面上的動(dòng)態(tài)內(nèi)容。在服務(wù)器端，JSP引擎解釋JSP標(biāo)記和小腳本，生成所請(qǐng)求的內(nèi)容，例如通過(guò)訪問(wèn)JavaBeans組件，使用JDBC/JDO技術(shù)訪問(wèn)數(shù)據(jù)庫(kù)，并且將結(jié)果以HTML或XML頁(yè)面的形式發(fā)送回瀏覽器。由于JSP頁(yè)面的內(nèi)置腳本語(yǔ)言是基于Java編程語(yǔ)言的，擁有Java編程語(yǔ)言“一次編寫，各處運(yùn)行”的跨平臺(tái)無(wú)關(guān)性的好處，開(kāi)發(fā)效率高，安全性好。

2. Web平臺(tái)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)方法

本系統(tǒng)主要運(yùn)用了系統(tǒng)開(kāi)發(fā)生命周期法(System Development Life Cycle 簡(jiǎn)稱SDLC)和結(jié)構(gòu)化方法(StructuredApproach)來(lái)闡述該系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)過(guò)程，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)規(guī)劃、系統(tǒng)分析 、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)實(shí)施及系統(tǒng)維護(hù)逐步完成系統(tǒng)各功能的實(shí)現(xiàn)，將計(jì)算機(jī)作為管理決策的支持手段，融入日常業(yè)務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，使得管理更加規(guī)范，同時(shí)也能夠更好的為顧客服務(wù)，該系統(tǒng)大大提高了工作效率，為公司帶來(lái)了更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。論文參考網(wǎng)。

2.1 新聞系統(tǒng)的總體設(shè)計(jì)思路

新聞設(shè)計(jì)是一種建立在新型媒體之上的新型設(shè)計(jì)，它與傳統(tǒng)媒體相比有許多的不同，它在信息傳播方面具有聲、像、圖、文、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、互動(dòng)的特點(diǎn)，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)各種各樣的商品信息，而且更新和修正較為快捷方便，可以在任何時(shí)間更新，而不受時(shí)間和地域的限制。新聞系統(tǒng)的總體設(shè)計(jì)思路：（1）需求的綜合敘述：主要是說(shuō)明建站的總體需求和期望的目標(biāo)瀏覽者，并且確定希望瀏覽者所能看到的設(shè)計(jì)與所需購(gòu)買商品的最終效果，建站需求是設(shè)計(jì)策劃網(wǎng)站功能的第一步。

（2）網(wǎng)站的基本功能描述：主要包括描述網(wǎng)站瀏覽者如何運(yùn)用這個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)站管理員如何管理，具體到一步一步的功能細(xì)節(jié)描述，以及如何運(yùn)用相應(yīng)的技術(shù)去實(shí)現(xiàn)建設(shè)目標(biāo)和商業(yè)需求。

（3）網(wǎng)站的信息布局圖：網(wǎng)站的信息布局圖是網(wǎng)站各模塊或各網(wǎng)頁(yè)的直觀圖，主要目的是提供一個(gè)明晰的網(wǎng)站導(dǎo)航直觀圖，以及分模塊或網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)分布圖。

2.2 系統(tǒng)設(shè)計(jì)

系統(tǒng)總體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：系統(tǒng)的總體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是指整個(gè)系統(tǒng)由哪些部分組成，以及各部分在物理上、邏輯上的相互關(guān)系，包括硬件部分和軟件部分。

系統(tǒng)總體功能結(jié)構(gòu)：根據(jù)系統(tǒng)分析的結(jié)果數(shù)據(jù)流程圖所描述的系統(tǒng)的邏輯模型，把數(shù)據(jù)流程圖上各個(gè)處理模塊進(jìn)一步分解，確定系統(tǒng)的層次結(jié)構(gòu)關(guān)系，把邏輯模型變?yōu)槲锢砟Ｐ?。主要包括?）前臺(tái)模塊詳細(xì)功能描述：注冊(cè)模塊、登錄模塊、用戶信息管理模塊、瀏覽新聞模塊、發(fā)表評(píng)論模塊和搜索新聞模塊；（2）后臺(tái)模塊詳細(xì)功能描述：登錄模塊、用戶管理模塊、評(píng)論管理模塊、記者模塊和編輯模塊。

數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)：包括數(shù)據(jù)庫(kù)需求分析、數(shù)據(jù)庫(kù)概念結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)庫(kù)邏輯結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)庫(kù)物理結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等

3. 小結(jié)

基于JSP建立的動(dòng)態(tài)新聞系統(tǒng)，性能穩(wěn)定、使用方便，大大減輕了網(wǎng)站更新維護(hù)的工作量，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，將網(wǎng)站的更新維護(hù)工作簡(jiǎn)化到只需錄入文字和上傳圖片，更新方便、快捷、簡(jiǎn)單，有效的保持網(wǎng)站的活動(dòng)力。

篇9

論文關(guān)鍵詞 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為 知名商品 特有名稱 包裝裝潢

在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，除了出現(xiàn)假冒他人注冊(cè)商標(biāo)和商標(biāo)侵權(quán)的現(xiàn)象之外，陸續(xù)出現(xiàn)一些傍名牌的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。在這些傍名牌的行為中，尤其以仿冒他人知名商品的名稱，包裝，裝潢，造成和他人的知名商品相混淆的這種行為較為泛濫。在審理仿冒知名商品特有裝潢不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件中，由于涉及工商局，版權(quán)局和專利局等行政部門，此類案件的審理，往往成為新聞媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。例如廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)的廣東加多寶飲料食品有限公司關(guān)于“紅罐包裝的爭(zhēng)奪之戰(zhàn)”。因?yàn)榇祟惏讣^為復(fù)雜，需要對(duì)以下幾個(gè)法律問(wèn)題作分析和探討： 如何認(rèn)定原告的商品屬于知名商品，原告需要提供哪些證據(jù)？ 知名商品的特有包裝、裝潢的認(rèn)定原則有哪些？ 我國(guó)對(duì)于侵犯知名商品包裝裝潢權(quán)行為的救濟(jì)途徑有哪些，需要提供哪些證據(jù)。

筆者結(jié)合我國(guó)相關(guān)的法律法規(guī)和行政及司法實(shí)踐案例，綜合分析根據(jù)哪些原則來(lái)認(rèn)定知名商品和如何認(rèn)定知名商品的特有包裝、裝潢以及救濟(jì)的途徑。

一、侵犯知名商品包裝裝潢權(quán)的構(gòu)成要件

我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第2項(xiàng)規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得采用下列不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手……（二）擅自使用該知名商品特有的名稱，包裝，裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品的”。這個(gè)規(guī)定清楚地說(shuō)明構(gòu)成仿冒的三個(gè)要件：第一，被仿冒的商品是知名商品；第二，被仿冒的是該知名商品特有的名稱，包裝和裝潢，如果不是該知名商品特有的，即不構(gòu)成仿冒；第三，仿冒的程度構(gòu)成消費(fèi)者的混淆，導(dǎo)致誤認(rèn)或者誤購(gòu)。

（一）如何認(rèn)定被仿冒的商品是知名商品

知名商品是指在市場(chǎng)上具有一定知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商品。一般可以有四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)認(rèn)定知名商品：一是使用經(jīng)認(rèn)定的馳名商標(biāo)或者著名商標(biāo)的商品，例如：由廣州蓮香樓餅家生產(chǎn)的“蓮香樓”月餅，美國(guó)瑪氏食品有限公司生產(chǎn)的“德芙”巧克力，因?yàn)椤吧徬銟恰焙汀暗萝健钡纳虡?biāo)曾經(jīng)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，所以這些商品在一定的時(shí)期內(nèi)可以被認(rèn)定為知名商品；二是經(jīng)國(guó)家的主管部門按照嚴(yán)格程序認(rèn)定的名優(yōu)商品。國(guó)家的主管部門可以是技術(shù)監(jiān)督管理局等行政部門；三是國(guó)內(nèi)外或者本地區(qū)為用戶，消費(fèi)者所廣為知悉的商品。怎樣認(rèn)定該商品是廣為知悉的呢？一般以該企業(yè)銷售該知名商品所覆蓋的地理范圍，所提供發(fā)票的銷售額；四是被假冒仿冒，即被他人擅自使用或近似使用名稱，包裝，裝潢的商品。

最高人民法院在（關(guān)于審理不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋）中規(guī)定，在中國(guó)境內(nèi)具有一定的市場(chǎng)知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商品，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第2項(xiàng)規(guī)定的“知名商品”。人民法院認(rèn)定知名商品，應(yīng)當(dāng)考慮該商品的銷售時(shí)間，銷售區(qū)域，銷售額和銷售對(duì)象，進(jìn)行任何宣傳的持續(xù)時(shí)間，程度和地域范圍，作為知名商品受保護(hù)的情況等因素，進(jìn)行綜合判斷。

因此，原告必須提供的證據(jù)包括有：一是該商品在中國(guó)的銷售是從什么時(shí)候開(kāi)始的？最好能供該商品在中國(guó)市場(chǎng)上架第一天的圖片，商場(chǎng)的名稱和地點(diǎn)，如果能做一個(gè)公正購(gòu)買，那是最有充分證明力的。二是提供該商品在中國(guó)銷售的銷售發(fā)票和做廣告的發(fā)票。三是工商行政管理部門為保護(hù)該知名商品，對(duì)第三方的侵權(quán)行為所出具的行政處罰決定書等證據(jù)。

（二）如何認(rèn)定被仿冒的是該知名商品特有的名稱，包裝和裝潢

筆者認(rèn)為“特有”含有新穎性和獨(dú)創(chuàng)性的內(nèi)涵，并且特有的名稱，包裝，裝潢必須具有區(qū)別商品來(lái)源的顯著特征，使相關(guān)公眾便于識(shí)別；該名稱，包裝，裝潢必須使用在先。要認(rèn)定商品名稱為特有的商品名稱，需要提供采用該商品名稱的時(shí)間和證據(jù)。要證明包裝和裝潢是該知名商品特有的則需要提供該包裝的設(shè)計(jì)草圖，或者由國(guó)家版權(quán)局出具的著作權(quán)登記證明，若該包裝裝潢的設(shè)計(jì)已經(jīng)獲得外觀設(shè)計(jì)的專利，則需提供外觀設(shè)計(jì)的專利證明。

（三）如何認(rèn)定仿冒的程度構(gòu)成消費(fèi)者的混淆，導(dǎo)致誤認(rèn)或者誤購(gòu)

商品的包裝，裝潢是否造成混淆的前提條件是商品的包裝，裝潢相同或者近似，以購(gòu)買者是否產(chǎn)生誤認(rèn)為最終的判斷標(biāo)準(zhǔn)，即如果普通的購(gòu)買者施以普通的注意力不能將二者加以區(qū)分，則構(gòu)成《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》意義上的混淆。筆者認(rèn)為可以從以下的方面來(lái)認(rèn)定：一是產(chǎn)品的形狀是否相同，二是裝潢的主體構(gòu)圖是否相似。

二、我國(guó)對(duì)于侵犯知名商品包裝裝潢權(quán)的救濟(jì)的途徑有哪些，需要提供哪些證據(jù)

（一）行政途徑

根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第三章第十六條，被侵害的經(jīng)營(yíng)者可以向縣級(jí)以上的監(jiān)督檢查部門（例如：工商行政管理部門）進(jìn)行投訴，并且負(fù)舉證責(zé)任。被侵害的經(jīng)營(yíng)者要提供證據(jù)證明被侵害的產(chǎn)品為知名商品，其名稱，包裝，裝潢是特有的，具有新穎性和獨(dú)創(chuàng)性的特點(diǎn)，以及該知名商品比仿冒產(chǎn)品在市場(chǎng)的銷售時(shí)間早。監(jiān)督檢查部門在接到投訴后，應(yīng)當(dāng)審查所提交的證據(jù)材料的真實(shí)性和客觀性，作出被投訴的經(jīng)營(yíng)者的行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的定性。根據(jù)第三章第十七條，監(jiān)督檢查部門在監(jiān)督檢查不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為時(shí)，有權(quán)行使下列職權(quán)：（1）按照規(guī)定程序詢問(wèn)被檢查的經(jīng)營(yíng)者、利害關(guān)系人、證明人，并要求提供證明材料或者與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為有關(guān)的其他資料；（2）查詢、復(fù)制與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為有關(guān)的協(xié)議、帳冊(cè)、單據(jù)、文件、記錄、業(yè)務(wù)函電和其他資料；（3）檢查與本法第五條規(guī)定的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為有關(guān)的財(cái)物，必要時(shí)可以責(zé)令被檢查的經(jīng)營(yíng)者說(shuō)明該商品的來(lái)源和數(shù)量，暫停銷售，聽(tīng)候檢查，不得轉(zhuǎn)移、隱匿、銷毀財(cái)物。根據(jù)第四章第二十一條第二款，監(jiān)督檢查部門確認(rèn)經(jīng)營(yíng)者構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒(méi)收違法所得，可以根據(jù)情節(jié)處以違法所得一倍以上三倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷違法經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)業(yè)執(zhí)照；如果該經(jīng)營(yíng)者銷售的仿冒商品構(gòu)成偽劣商品，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

篇10

關(guān)鍵詞：高職教育;畢業(yè)考核模式;等級(jí)化;改革與實(shí)踐;制藥專業(yè)

一、多樣化、等級(jí)化畢業(yè)考核模式假設(shè)的提出

針對(duì)目前高職院校畢業(yè)考核存在的問(wèn)題和不足，我們提出探索建立多樣化、等級(jí)化的畢業(yè)考核模式，著重于學(xué)生職業(yè)技能訓(xùn)練及創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。在畢業(yè)考核過(guò)程中，學(xué)生畢業(yè)綜合實(shí)踐技能考核達(dá)標(biāo)后，再以職業(yè)技能證書，應(yīng)用型論文（設(shè)計(jì)），省市級(jí)以上競(jìng)賽獎(jiǎng)、產(chǎn)品、發(fā)明等為發(fā)展通路，給予等級(jí)化畢業(yè)成績(jī)。

根據(jù)畢業(yè)考核模式要求，所有學(xué)生在畢業(yè)綜合實(shí)踐技能考核達(dá)標(biāo)后要考取一項(xiàng)職業(yè)技能證書，考核成績(jī)?yōu)锳，就達(dá)到了畢業(yè)要求。引導(dǎo)有能力的學(xué)生自愿完成等級(jí)化的上層評(píng)價(jià)要求，并由學(xué)校在畢業(yè)證

各層考核內(nèi)容的說(shuō)明：

Ⅰ畢業(yè)綜合實(shí)踐技能考核：將職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)融入畢業(yè)考核標(biāo)準(zhǔn)中，以職業(yè)技能鑒定為參照，設(shè)計(jì)畢業(yè)綜合實(shí)踐技能考核的內(nèi)容及評(píng)價(jià)方式，使畢業(yè)考核內(nèi)容與企業(yè)崗位能力要求緊密結(jié)合，體現(xiàn)實(shí)用性、實(shí)踐性、職業(yè)性。

Ⅱ職業(yè)技能證：本專業(yè)領(lǐng)域國(guó)家認(rèn)可的職業(yè)資格證。

Ⅲ應(yīng)用型論文（設(shè)計(jì)）：應(yīng)用型論文不能是綜述，是本專業(yè)實(shí)際工作會(huì)遇到的問(wèn)題，為了解決問(wèn)題，所想的思路及涉及的理論知識(shí)，要求學(xué)生用論文的形式表達(dá)出，最后通過(guò)答辯的方式進(jìn)行考評(píng);應(yīng)用型設(shè)計(jì)是通過(guò)所學(xué)專業(yè)知識(shí)設(shè)計(jì)或制作出具體的實(shí)物作品以及小改造、小發(fā)明，具有實(shí)用性。

Ⅳ省市級(jí)以上競(jìng)賽獎(jiǎng)：參加省市級(jí)以上專業(yè)技能比賽獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)。

Ⅴ產(chǎn)品、發(fā)明：產(chǎn)品是指學(xué)生通過(guò)所學(xué)專業(yè)知識(shí)設(shè)計(jì)或制作出的實(shí)物被企業(yè)應(yīng)用于生產(chǎn)實(shí)踐;發(fā)明是指外觀設(shè)計(jì)、實(shí)用新型、發(fā)明專利的申請(qǐng)。

二、多樣化、等級(jí)化畢業(yè)考核模式前期可行性研究

1.高職畢業(yè)論文質(zhì)量調(diào)查

參照羅永前等學(xué)生畢業(yè)論文情況調(diào)查指標(biāo)，對(duì)河北省高職制藥類專業(yè)2014級(jí)已完成畢業(yè)論文初稿的學(xué)生150人，進(jìn)行畢業(yè)論文質(zhì)量問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包括寫作規(guī)范、論文類型、完成方式、完成所用時(shí)間，論文寫作的意義及意愿。

表1 高職畢業(yè)論文初稿質(zhì)量調(diào)查表

[調(diào)查內(nèi)容＼&人數(shù)＼&占比＼&調(diào)查內(nèi)容＼&人數(shù)＼&占比＼&寫作規(guī)范＼&掌握＼&22＼&14.7%＼&論文類型＼&綜述型＼&119＼&79.3%＼&基本了解＼&81＼&54%＼&報(bào)告型＼&15＼&10%＼&知道一點(diǎn)＼&37＼&24.6%＼&應(yīng)用型＼&9＼&6%＼&不清楚＼&10＼&6.7%＼&其他＼&7＼&4.7%＼&獨(dú)立完成＼&24＼&16%＼&完成所用時(shí)間＼&1個(gè)月以內(nèi)＼&105＼&70%＼&抄襲往屆＼&10＼&6.7%＼&1個(gè)月以上＼&45＼&30%＼&完成方式＼&下載原文稍做修改＼&35＼&23.3%＼&是否愿意寫作論文＼&是＼&22＼&14.7%＼&網(wǎng)上東拼西湊＼&81＼&54%＼&否＼&128＼&85.3%＼&]

根據(jù)表1所反映的情況，大部分學(xué)生對(duì)論文寫作規(guī)范只是基本了解，畢業(yè)論文以綜述型為主，完成方式以網(wǎng)上東拼西湊為主，完成論文時(shí)間短，一蹴而就，并且不愿意寫論文，需要老師再三督促。造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的，主要是由于高職學(xué)生低分錄取，理論知識(shí)的局限性，決定了他們大多數(shù)很難完成高質(zhì)量的畢業(yè)論文。

2.多樣化、等級(jí)化畢業(yè)考核模式的可行性調(diào)查

對(duì)河北省高職制藥類專業(yè)的270名師生進(jìn)行多樣化、等級(jí)化畢業(yè)考核模式的可行性調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包括對(duì)現(xiàn)有畢業(yè)考核模式的滿意度，是否愿意嘗試新的畢業(yè)考核模式，等級(jí)化畢業(yè)考核模式設(shè)計(jì)是否合理，在等級(jí)化畢業(yè)考核模式中自認(rèn)為（或教師認(rèn)為）能拿到的成績(jī)。

根據(jù)表2所反映的情況，大部分師生對(duì)現(xiàn)在的畢業(yè)考核模式不滿意，希望嘗試新的畢業(yè)考核模式，認(rèn)為等級(jí)化畢業(yè)考核模式設(shè)計(jì)合理，但有需要改進(jìn)的地方。部分老師擔(dān)心學(xué)生不求上進(jìn)，全部只達(dá)到A級(jí)畢業(yè)，學(xué)生自己認(rèn)為能拿到的成績(jī)集中在AA級(jí)，并且其他級(jí)別分布理想，說(shuō)明多樣化、等級(jí)化畢業(yè)考核模式的設(shè)計(jì)是可行的。

三、多樣化、等級(jí)化畢業(yè)考核模式模擬試驗(yàn)