導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、中國(guó)婚紗企業(yè)現(xiàn)狀

基于國(guó)內(nèi)制造成本優(yōu)勢(shì)，20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初期，國(guó)內(nèi)成為婚紗制造的主要制造產(chǎn)地。目前，全世界范圍內(nèi)，90%以上的婚紗禮服的生產(chǎn)來(lái)自中國(guó)，目前已形成廣東（潮州、廣州、中山）、廈門(mén)、蘇州以及臺(tái)灣四大婚紗設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、出口基地。然而婚紗設(shè)計(jì)一直以國(guó)外的品牌為主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)企業(yè)習(xí)慣了對(duì)外成品出口或來(lái)樣加工，對(duì)發(fā)展自主品牌缺乏信心和動(dòng)力，在國(guó)際婚紗產(chǎn)業(yè)鏈中僅充當(dāng)最原始的加工者。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)婚紗禮服市場(chǎng)需求量越來(lái)越大，為了避免國(guó)外品牌的壟斷，中國(guó)婚紗企業(yè)開(kāi)始發(fā)展自主品牌。但中國(guó)婚紗禮服企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力還沒(méi)跟得市場(chǎng)的發(fā)展速度，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中盲目跟風(fēng)和追求當(dāng)前利潤(rùn)最大化，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，風(fēng)格相互抄襲，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

二、婚紗品牌化創(chuàng)新設(shè)計(jì)

1.品牌化思維

“時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存?！薄练蚴チ_蘭。每一位設(shè)計(jì)師都有自我獨(dú)特的風(fēng)格。但加入企業(yè)后，設(shè)計(jì)師的自我風(fēng)格必須與企業(yè)品牌的定位相協(xié)調(diào)。品牌化思維是建立品牌與目標(biāo)消費(fèi)者心智關(guān)聯(lián)的有效思維方式，品牌化設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師們通過(guò)對(duì)企業(yè)核心、品牌文化、背影和精神的了解和認(rèn)識(shí)，巧妙地將自己的風(fēng)格融入產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌個(gè)性，樹(shù)立品牌形象。

2.品牌化創(chuàng)新設(shè)計(jì)

創(chuàng)新設(shè)計(jì)既是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的核心要素，又是提高企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈附加值的基本路徑。品牌化思維向?qū)碌膭?chuàng)新設(shè)計(jì)，是打造企業(yè)品牌形象的利器，是品牌發(fā)展的基本推動(dòng)力量。目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分是品牌化創(chuàng)新設(shè)計(jì)的第一步，設(shè)計(jì)師們通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)充分的了解和認(rèn)識(shí)，結(jié)合企業(yè)品牌文化及運(yùn)營(yíng)方案，把目標(biāo)市場(chǎng)同一品類(lèi)產(chǎn)品細(xì)分為幾大模塊，設(shè)計(jì)創(chuàng)造出既能引領(lǐng)市場(chǎng)潮流又滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，更全面地樹(shù)立品牌形象及影響力。（1）從造型開(kāi)展創(chuàng)新對(duì)婚紗開(kāi)展造型創(chuàng)新設(shè)計(jì)，需要建立在基礎(chǔ)廓形之上進(jìn)行[5]，婚紗的基礎(chǔ)廓型有A形、H形，X形，如圖2-1所示。A形造形的婚紗能很好地掩蓋身材料曲線(xiàn)的不完美，傳統(tǒng)婚紗多以緊身式A形設(shè)計(jì)，注重領(lǐng)和上衣身設(shè)計(jì);H型多注重肩部、胸部、腰部、裙擺的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)效果拉長(zhǎng)人體比例，起到修飾體形的作用，成品簡(jiǎn)約、優(yōu)雅；X形強(qiáng)調(diào)女性身體曲線(xiàn)，主要注重胸部、腰部、擺部設(shè)計(jì)。在婚紗造型設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方面，需要在品牌思維向?qū)?，造型?xì)節(jié)隨意搭配，自由發(fā)揮。（2）從材料及裝飾元素展開(kāi)創(chuàng)新①材料元素創(chuàng)新材料的正確選擇與創(chuàng)新是完美詮釋婚紗設(shè)計(jì)理念與品牌形象的第一步[6-7]，婚紗面料創(chuàng)新設(shè)計(jì)著重于蕾絲面料創(chuàng)新。除了市面上對(duì)于蕾絲材料的更新設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師們還可以跟據(jù)差異化的設(shè)計(jì)需要，設(shè)計(jì)勾畫(huà)出屬于本品牌婚紗的蕾絲面料，交由蕾絲制造企業(yè)代為開(kāi)發(fā)新的蕾絲面料。②裝飾元素創(chuàng)新婚紗設(shè)計(jì)裝飾元素包括刺繡、機(jī)繡、貼繡、手工飾花、釘珠、鑲嵌、手繪、壓褶、鏤花、豎折、荷葉邊、蝴蝶結(jié)、緞帶、絲穗、人造寶石、羽毛、蕾絲，除此之外還可以結(jié)合圖案和其它裝飾工藝手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，如圖案印染、鏤空、編結(jié)、縮縫、不同材質(zhì)拼接等手法，每種裝飾元素都可以根據(jù)設(shè)計(jì)理念進(jìn)行再創(chuàng)新。③色彩搭配創(chuàng)新米白色雖然是婚紗是主調(diào)色，但其它顏色也開(kāi)始占據(jù)市場(chǎng)，尤其是中國(guó)婚紗照市場(chǎng)，彩色婚紗需求占據(jù)中國(guó)婚紗市場(chǎng)的三份之二以上。從色彩上開(kāi)展創(chuàng)新設(shè)計(jì)，可以進(jìn)行單色婚紗設(shè)計(jì)，也可以進(jìn)行間色或撞色婚紗設(shè)計(jì)，或簡(jiǎn)潔或復(fù)雜，其創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法多種多樣。

三、婚紗制作流程規(guī)范化及工藝標(biāo)準(zhǔn)化的重要性

1.制作流程規(guī)范化管理

同其它制造業(yè)一樣，只有制作流程規(guī)范化管理，才能提高生產(chǎn)效率，提升產(chǎn)品質(zhì)量，減低運(yùn)營(yíng)成本。制作流程規(guī)范化管理必須從產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)開(kāi)始。一件新品婚紗往往要經(jīng)過(guò)反復(fù)多次修改才能達(dá)到最后設(shè)計(jì)師想要的完美效果，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新與制作的同時(shí)，要完成制作工藝先后流程及各項(xiàng)工藝標(biāo)準(zhǔn)的記錄存檔，以作為后續(xù)大批量生產(chǎn)制作的參考和工藝依據(jù)。

2.工藝標(biāo)準(zhǔn)化管理

工藝標(biāo)準(zhǔn)化管理包括工藝基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)化、工藝要素標(biāo)準(zhǔn)化、工藝規(guī)程典型化[8-9]。這些標(biāo)準(zhǔn)化管理是婚紗禮服企業(yè)對(duì)生產(chǎn)制作全過(guò)程實(shí)施監(jiān)督的最有效手段。

四、結(jié)論

婚紗品牌的樹(shù)立及其發(fā)展，需要以明確的品牌定位為基礎(chǔ)，以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為保障。由品牌化思維向?qū)碌膭?chuàng)新設(shè)計(jì)是企業(yè)打造品牌形象的利器，是品牌發(fā)展的有效推動(dòng)力量。制作流程規(guī)范化管理和工藝標(biāo)準(zhǔn)化管理既提高婚紗企業(yè)生產(chǎn)效率，保障婚紗產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)又降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，三者的有效結(jié)合在婚紗禮服企業(yè)品牌打造和發(fā)展中至關(guān)重要。

作者:張明蘭 單位:北京卡邇時(shí)裝有限公司

參考文獻(xiàn)：

[1]張靜.《中國(guó)婚禮服市場(chǎng)狀況研究》.考試周刊，2008.9.

[2]黃炎藩.《潮繡》嶺南美術(shù)出版社，2014.

篇2

生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展為創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌帶來(lái)了機(jī)遇，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的品牌塑造起著至關(guān)重要的作用。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝和地域性鄉(xiāng)村品牌建設(shè)并未構(gòu)建一定的關(guān)系，文章將通過(guò)深入剖析農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)與地域性品牌塑造之間的關(guān)系，提出品牌塑造指導(dǎo)下的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念，從包裝設(shè)計(jì)著手來(lái)規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售策略，解決農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建與營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】

地域性品牌；生態(tài)農(nóng)業(yè)；品牌設(shè)計(jì)

1 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與地域性品牌的關(guān)系

1.1地域性文化的影響推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新

地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不但對(duì)宣傳當(dāng)?shù)匚幕幸欢ǖ男в?，而且?duì)地域品牌的構(gòu)建與塑造起了良性的推動(dòng)作用。例如湖南省株洲市“荷塘月色”風(fēng)景區(qū)，倚靠當(dāng)?shù)刎S富的人文資源與自然資源，追隨文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步，逐漸打造了地域性特色文化品牌。就目前“荷塘月色”農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)看，無(wú)統(tǒng)一的外包裝，還是以非環(huán)保塑料等材質(zhì)作為包裝，為了進(jìn)一步統(tǒng)一規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，形成品牌意識(shí)，極力打造“荷塘月色”農(nóng)業(yè)品牌，達(dá)到品牌的推介作用，團(tuán)隊(duì)小組設(shè)計(jì)出一套能給人們生活帶來(lái)便利與實(shí)惠的包裝，解決現(xiàn)有包裝存在的缺點(diǎn)，以回歸自然的生活方式來(lái)貫穿在整個(gè)設(shè)計(jì)之中，對(duì)其農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值的提升進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

1.2農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)促進(jìn)品牌文化的提升

給具有天然特質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品披上質(zhì)樸歸真的外衣，賦予它文化內(nèi)涵和生態(tài)價(jià)值，讓美學(xué)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意的發(fā)展，使文化創(chuàng)意的融合達(dá)到制高點(diǎn)，這些都是農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)新基礎(chǔ)，地域化農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，是一種獨(dú)具特色的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了本土產(chǎn)品的本土溝通，將本地域的特色風(fēng)格以及當(dāng)?shù)厝宋臍v史文化遺跡進(jìn)行歸納、整合，共同為品牌的整體形象再創(chuàng)輝煌。以人為本的情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)思維方法，實(shí)現(xiàn)地域農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值，品牌作為農(nóng)產(chǎn)品與外界溝通的橋梁，使得地域文化更廣泛的傳播。例如受臺(tái)灣客家地域性文化的影響而打造出的客家桐花祭品牌，創(chuàng)造了數(shù)百種文化創(chuàng)意商品，它深耕文化、提升產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)觀光，釀造出文化創(chuàng)意背景下農(nóng)業(yè)的發(fā)展特色，促進(jìn)了品牌文化的大力提升。

2 對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建的思考

2.1農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象思考

從農(nóng)產(chǎn)品的推出到產(chǎn)品品種的不斷更新與多樣化，加上品牌文化理念的不斷注入，使得包裝設(shè)計(jì)這一活動(dòng)成為推介品牌的重要環(huán)節(jié)，回歸原點(diǎn)最重要的還是包裝視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)。從視覺(jué)心理認(rèn)知的角度來(lái)看，品牌是消費(fèi)者認(rèn)知商品的工具，包裝設(shè)計(jì)則是樹(shù)立品牌視覺(jué)形象的載體，在展示商品時(shí)包裝的作用顯得尤為重要。因此，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要在設(shè)計(jì)過(guò)程中考慮到視覺(jué)形象的統(tǒng)一性，能很大程度上塑造品牌形象。

2.2農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的材料思考

首先，隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，與大自然聯(lián)系緊密的設(shè)計(jì)方案才可得到認(rèn)同?；貧w淳樸、自然成為當(dāng)下最為流行的包裝設(shè)計(jì)理念。例如臺(tái)灣的農(nóng)業(yè)品牌--掌生谷粒，向外輸出文化，傳遞臺(tái)灣土地生活的文化價(jià)值，這些具有自然特色的包裝設(shè)計(jì)充滿(mǎn)了人情味，清新淳樸。設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)自然物品的合理利用或重新塑造，巧妙地達(dá)到了商業(yè)和環(huán)保的雙重目的。其次，不跟風(fēng)設(shè)計(jì)華麗的包裝外表及過(guò)度包裝，應(yīng)實(shí)行減量化包裝設(shè)計(jì)，注重綠色包裝，減少包裝的二次污染。農(nóng)產(chǎn)品包裝的環(huán)?；O(shè)計(jì)是大勢(shì)所趨的，只有遵循這樣的原則才能適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)的綠色觀念。采用可循環(huán)利用的包裝材料，使用快速再生的資源等等，都是現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及人性化社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展要考慮的因素。

2.3農(nóng)產(chǎn)品包裝的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”與“美學(xué)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)

地域性包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展中，“體驗(yàn)”是個(gè)人心智狀態(tài)與事件互動(dòng)所產(chǎn)生的結(jié)果，不同的個(gè)體會(huì)有不同的體驗(yàn)。就發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌而言，體驗(yàn)是以地域文化為舞臺(tái)，農(nóng)業(yè)包裝為道具，圍繞著消費(fèi)者進(jìn)行的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。特別要講究融合，通過(guò)創(chuàng)意把農(nóng)業(yè)做成沒(méi)有邊界的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)造出值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)；農(nóng)產(chǎn)品包裝創(chuàng)作的中心思想就是能有豐富的想象力、靈感、創(chuàng)意、巧思，使顧客融入其中，而產(chǎn)生出難忘的“體驗(yàn)”。

包裝本身的功能性必然重要，但目前強(qiáng)調(diào)的比較多的是其附加價(jià)值或消費(fèi)包裝時(shí)所體驗(yàn)的愉悅感受。因此，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，美感或藝術(shù)是引起消費(fèi)欲望的最佳利器，稱(chēng)之為“美學(xué)消費(fèi)”。人們重視的已不再只是功能性與價(jià)格的產(chǎn)品，對(duì)于美感、品味且獨(dú)特的追求有著更強(qiáng)烈的欲望。消費(fèi)者想要的不只是僅僅滿(mǎn)足對(duì)產(chǎn)品的需求，也希望讓消費(fèi)過(guò)程成為兼具基本需求與精神滿(mǎn)足的體驗(yàn)。有專(zhuān)家指出，“只要有文化創(chuàng)意，農(nóng)業(yè)的任何資源都可以“點(diǎn)石成金”，這其中的包裝作為傳達(dá)美學(xué)的載體，包裝創(chuàng)意從設(shè)計(jì)美學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，融入更多的生活美學(xué)無(wú)疑是受消費(fèi)者所最終青睞的。

3 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下極大的推動(dòng)了鄉(xiāng)村文化品牌的提升，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)已逐漸考慮到人與自然、設(shè)計(jì)與自然的和諧之道。本文探索出農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造之間的微妙關(guān)系，并在發(fā)展的過(guò)程中提出一些關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村文化品牌的理念，得出相關(guān)結(jié)論：農(nóng)產(chǎn)品包裝應(yīng)該在地域文化品牌打造的策略指導(dǎo)下進(jìn)行設(shè)計(jì)，品牌形象需在政府的規(guī)劃管理中統(tǒng)一而又多樣化，產(chǎn)品包裝才得以完善與整合。如果說(shuō)包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象是城市的一臺(tái)公交車(chē)，那么，品牌概念下的包裝設(shè)計(jì)就是公交車(chē)的終點(diǎn)站，把最美的風(fēng)景留在了終點(diǎn)。這種和諧理念是在今天人性化設(shè)計(jì)趨勢(shì)中所提煉出來(lái)的，比如對(duì)天然環(huán)保材料的巧妙使用、對(duì)傳統(tǒng)工藝的挖掘開(kāi)發(fā)，使現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能夠?qū)⒌赜蛭幕?、歷史傳統(tǒng)、自然環(huán)境等有機(jī)地進(jìn)行整合，回歸原始和健康的消費(fèi)需求，打造出“循天道，益健康”的和諧品牌文化。

【參考文獻(xiàn)】

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篇3

服裝設(shè)計(jì)師品牌一般都是由設(shè)計(jì)師自己創(chuàng)立的，有著個(gè)人深刻的印記和鮮明的風(fēng)格，它并不是為了滿(mǎn)足大眾消費(fèi)者的喜好，而是通過(guò)設(shè)計(jì)師強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格吸引與之相投的小眾消費(fèi)者，并且它們的品牌名字很多以設(shè)計(jì)師本人的名字來(lái)命名，例如享譽(yù)世界的香奈兒、迪奧、皮爾•卡丹、阿瑪尼等等。

二、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌現(xiàn)階段發(fā)展的前景和障礙

（一）服裝設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

時(shí)裝可以衡量出這個(gè)社會(huì)中人們的態(tài)度、道德、觀念、所處環(huán)境，反映出社會(huì)的經(jīng)濟(jì)狀況以及人們通過(guò)著裝表達(dá)出的對(duì)更高社會(huì)地位的渴求。它是人與人之間無(wú)聲的交流媒介[1]。追求自我張揚(yáng)、個(gè)性表達(dá)的時(shí)代悄然而至，在“中國(guó)創(chuàng)造”的浪潮中中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師開(kāi)始在國(guó)內(nèi)外舞臺(tái)上嶄露頭角。時(shí)裝雜志《世界時(shí)裝之苑》(ElleChina)副主編肖彥說(shuō)，中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)人才正在吸引國(guó)際時(shí)裝界的目光，不過(guò)，與國(guó)際時(shí)裝業(yè)的整體水平相比，中國(guó)設(shè)計(jì)師的水平目前還處于非常初級(jí)的階段。近幾年隨著中國(guó)設(shè)計(jì)師的不斷努力，以及國(guó)際時(shí)尚界對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，越來(lái)越多的中國(guó)設(shè)計(jì)師開(kāi)始在國(guó)際時(shí)裝舞臺(tái)上綻放光彩，如2016春夏的米蘭男裝周上，廈門(mén)設(shè)計(jì)師曾鳳飛首次亮相，計(jì)文波已3次受邀參加，但是這些品牌的經(jīng)營(yíng)狀況卻仍然不容樂(lè)觀。國(guó)內(nèi)知名服裝行業(yè)杉杉服裝集團(tuán)曾巨資打造的兩個(gè)設(shè)計(jì)師品牌——凡尚和法涵詩(shī)最終也因經(jīng)營(yíng)不佳、年年虧順而轉(zhuǎn)讓。當(dāng)然也有經(jīng)營(yíng)相對(duì)較好的，如楊紫明的“卡賓”，由于市場(chǎng)契合好、團(tuán)隊(duì)建設(shè)合理、資金充裕等綜合因素，近幾年任然保持著營(yíng)業(yè)額穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展道路仍然很艱辛，不僅僅需要設(shè)計(jì)師們不斷提升，具有國(guó)際視野和商業(yè)頭腦，更需要具有資金、營(yíng)銷(xiāo)等各方面實(shí)力的團(tuán)隊(duì)共同努力，這不再是一個(gè)單打獨(dú)斗的時(shí)代。

（二）服裝設(shè)計(jì)品牌發(fā)展的障礙

1.消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌的認(rèn)可還有待開(kāi)發(fā)雖然近幾年國(guó)內(nèi)各大媒體和渠道都在或多或少的宣傳設(shè)計(jì)師品牌，上海北京時(shí)裝周也在如火如荼的進(jìn)行著，但消費(fèi)者對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的設(shè)計(jì)師、品牌文化等了解都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而對(duì)于同等價(jià)位的服裝而言，他們對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)可和買(mǎi)單率卻更高。例如，2010年，新天地時(shí)尚ShoppingMall在上海太倉(cāng)路開(kāi)業(yè)，它旨在為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)提供一個(gè)走向市場(chǎng)的平臺(tái)。為了推廣這一平臺(tái)，除了進(jìn)行常規(guī)的銷(xiāo)售外，還不時(shí)地舉辦一些藝術(shù)展等活動(dòng)，讓消費(fèi)者能更好的了解國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌這一概念?？墒窍M(fèi)者卻不如預(yù)想中那么買(mǎi)單，他們對(duì)于這些國(guó)內(nèi)陌生的品牌及其文化的認(rèn)可和了解有限，熟知的可能是CK和Sisley等國(guó)外品牌。

2.得力團(tuán)隊(duì)建設(shè)尚缺“你很難找到一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，同時(shí)是一個(gè)財(cái)務(wù)好手、生產(chǎn)好手、營(yíng)銷(xiāo)好手，營(yíng)銷(xiāo)做得越符合品牌定位，就會(huì)有越好的組織。你需要建設(shè)一個(gè)團(tuán)隊(duì)?！盝aneRapley說(shuō)。這個(gè)年代要贏，就得全方位都強(qiáng)，讓品牌和業(yè)務(wù)得到長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展。”張宇對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)。對(duì)設(shè)計(jì)師品牌而言，設(shè)計(jì)師是品牌的靈魂，但僅僅靠設(shè)計(jì)師的力量去支撐品牌的發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，一個(gè)品牌的良性發(fā)展必須是結(jié)合了一個(gè)強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)能量。而眾所周知，在剛剛起步階段，完全靠個(gè)人魅力建立一個(gè)極富天賦的高能量團(tuán)隊(duì)豈是那么容易。

3.小眾消費(fèi)單件成本高，資金缺乏，需要更好的銷(xiāo)售模式由于大多設(shè)計(jì)師品牌的產(chǎn)品具有較強(qiáng)的個(gè)性，它針對(duì)的消費(fèi)者只是小眾，因此產(chǎn)量有限，單件成本相應(yīng)提高，而國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌的鏈條還不夠完善，需要有更加適合的營(yíng)銷(xiāo)模式。自己主研發(fā)生產(chǎn)自己開(kāi)店對(duì)于資金實(shí)力不是很強(qiáng)大的品牌很難實(shí)現(xiàn)，而放在其它店鋪如老佛爺、薄荷糯米蔥等集成店也容易造成壓貨并且資金回本慢，沒(méi)有強(qiáng)有力的資金支持每季周轉(zhuǎn)都舉步維艱。在國(guó)外，設(shè)計(jì)師集成店、買(mǎi)手店、甚至是藝術(shù)畫(huà)廊都扮演著銷(xiāo)售和推廣的角色，而國(guó)內(nèi)針對(duì)設(shè)計(jì)師品牌的營(yíng)銷(xiāo)模式還在艱難的探索中。

（三）服裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的前景

據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)報(bào)告介紹，截止2010年12月，中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁[2]。說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)能力還是很強(qiáng)的，并且近幾年中國(guó)時(shí)尚界出現(xiàn)了明顯的去logo化的趨勢(shì)，購(gòu)買(mǎi)奢侈品的心態(tài)不再是為了顯示身份和地位。隨著自信心和眼界的拓展，不再一味追求大牌奢侈品，開(kāi)始轉(zhuǎn)向品質(zhì)和獨(dú)特個(gè)性表達(dá)，甚至連國(guó)母女士都帶頭支持國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師，這一系列的消費(fèi)者心理的變化都極大地給了中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌一個(gè)福音。加之國(guó)內(nèi)各大媒體對(duì)其關(guān)注度的不斷提升，及國(guó)家相應(yīng)政策及社會(huì)的支持，都對(duì)設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展起到強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。

三、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)新性營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展方向

中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌同時(shí)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何利用好機(jī)遇，開(kāi)發(fā)更具國(guó)際高度的產(chǎn)品，并結(jié)合中國(guó)當(dāng)下形勢(shì)發(fā)展創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)方式迫在眉睫。（一）線(xiàn)上——網(wǎng)絡(luò)推廣（個(gè)性高品質(zhì)亦或走量取勝）目前,中國(guó)服裝電子商務(wù)步入爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期,B2C服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)引發(fā)了消費(fèi)方式的變革,服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式之間競(jìng)爭(zhēng)激烈[3]。作為獨(dú)立設(shè)計(jì)師，資金相對(duì)沒(méi)有那么雄厚，設(shè)計(jì)、面料、開(kāi)版、樣衣制作的研發(fā)環(huán)節(jié)，以及銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的壓貨大多都靠設(shè)計(jì)師自己承擔(dān)，對(duì)于流動(dòng)資金不是很充足的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)是一大筆費(fèi)用，如果一季銷(xiāo)售不好，就很容易導(dǎo)致癱瘓并且對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售渠道是面臨最大的問(wèn)題之一，如何降低銷(xiāo)售成本，提高銷(xiāo)售量是所有設(shè)計(jì)師追求的方向。而網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售相對(duì)可以減少銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的費(fèi)用，大大降低成本，只要找對(duì)顧客群和營(yíng)銷(xiāo)模式即可發(fā)展，其中有兩種方向可供參考。

1.少而精，客單價(jià)相對(duì)高，靠品質(zhì)和設(shè)計(jì)取勝。網(wǎng)絡(luò)展示樣衣，下單一周左右制作發(fā)貨，從而減少庫(kù)存壓力

量少、品質(zhì)好、價(jià)位高，這就要求設(shè)計(jì)師產(chǎn)品足夠有亮點(diǎn)和高品質(zhì)，能吸引網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的高端客戶(hù)。比如，淘寶上的設(shè)計(jì)師品牌店“韓璐璐”，她提倡輕禮服的概念，強(qiáng)調(diào)女性的精致、優(yōu)雅，她的服裝受到國(guó)內(nèi)不少女明星的喜愛(ài)，如范冰冰、高圓圓、姚晨等，單價(jià)從一千多到上萬(wàn)均有，在淘寶上是高端價(jià)位服裝檔，這對(duì)于韓璐璐來(lái)說(shuō)是一個(gè)宣傳窗口。價(jià)位再稍往下的還有一撥設(shè)計(jì)師品牌，仍然以少而精發(fā)展，如謝海平的裟爾服飾旗艦店、芥末東方型格原創(chuàng)設(shè)計(jì)、MCHIC設(shè)計(jì)師集合潮店等，這些設(shè)計(jì)師相對(duì)成熟，通過(guò)宣傳和獨(dú)特的設(shè)計(jì)吸引了一批粉絲常年跟隨買(mǎi)單，它們都有自己的品牌故事和設(shè)計(jì)師個(gè)人極強(qiáng)的風(fēng)格，服裝品質(zhì)較好，銷(xiāo)量較好，夏裝均價(jià)在四五百，追求個(gè)性的中產(chǎn)階級(jí)為主要消費(fèi)者。

2.價(jià)低走量，靠圖片視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

在淘寶還有一撥設(shè)計(jì)師品牌，它們的的圖片視覺(jué)感很強(qiáng)，設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)潔，品質(zhì)較好，面料一般，夏裝均價(jià)在200左右，主要靠風(fēng)格感很強(qiáng)的圖片營(yíng)銷(xiāo)、一些設(shè)計(jì)小心思和氛圍營(yíng)銷(xiāo)吸引年輕顧客。如兩三事設(shè)計(jì)師品牌女裝、有耳女裝設(shè)計(jì)品牌、隨意門(mén)等品牌，它們吸引著一大撥年輕而追求獨(dú)特性的顧客，雖然單品利潤(rùn)較低，但量大成本低，仍有很大生存空間。（二）線(xiàn)下——集成店、生活館形式放眼中國(guó)，線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)的低成本對(duì)傳統(tǒng)店鋪及商場(chǎng)造成了極大的殺傷性，傳統(tǒng)品牌銷(xiāo)售額直線(xiàn)下滑，連雅瑩、寶姿等國(guó)內(nèi)知名女裝品牌都面臨著轉(zhuǎn)讓股份等尷尬局面，它們紛紛在尋找新的出路來(lái)解救自己。因此，線(xiàn)下銷(xiāo)售必須和過(guò)去說(shuō)再見(jiàn)，新的營(yíng)銷(xiāo)方式，及與網(wǎng)絡(luò)不同的獨(dú)特高品質(zhì)產(chǎn)品是現(xiàn)在市場(chǎng)急缺的。認(rèn)清形勢(shì)，這已不再是一個(gè)單打獨(dú)斗的社會(huì)，個(gè)人力量都是有限的，必須抱團(tuán)發(fā)展，集中高質(zhì)量人力物力打造出一條全新的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。

1.提升個(gè)性化增值服務(wù)，增強(qiáng)顧客粘性

（1）服裝店鋪工作人員專(zhuān)業(yè)化、分工細(xì)化傳統(tǒng)店鋪銷(xiāo)售主要靠導(dǎo)購(gòu)來(lái)完成，而現(xiàn)有導(dǎo)購(gòu)大多文化平水較低，對(duì)服裝設(shè)計(jì)、流行趨勢(shì)、人體工學(xué)等都不大了解，需要通過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)才能對(duì)服裝有更深入的了解，而且在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，審美往往是迎合顧客走，無(wú)法以專(zhuān)業(yè)審美和知識(shí)給到顧客更高的建議。這樣的銷(xiāo)售方式大大不能滿(mǎn)足現(xiàn)在顧客的需求，她們需要更加專(zhuān)業(yè)和貼心的服務(wù)。顧客的這一需求就對(duì)服裝店鋪營(yíng)銷(xiāo)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)提出了高要求，設(shè)計(jì)師品牌的導(dǎo)購(gòu)需要更高的綜合素質(zhì)，并通過(guò)專(zhuān)業(yè)崗前培訓(xùn)，對(duì)服裝相關(guān)知識(shí)、人體及消費(fèi)心理學(xué)有更多了解。除了基層的銷(xiāo)售人員外，還需要配備服裝搭配師和陳列師，搭配師對(duì)單品進(jìn)行整體搭配，解決顧客不會(huì)搭配的困惑；陳列師結(jié)合當(dāng)季的產(chǎn)品、流行趨勢(shì)、通過(guò)陳列道具直觀的在終端陳列出品牌的著裝方式以及品牌的文化態(tài)度。

（2）結(jié)合其它美學(xué)行業(yè)的人士，為顧客提供增值服務(wù)有研究表明，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的城市，人們的生活節(jié)奏越快。在快節(jié)奏的生活中，人們更希望相關(guān)的生活需要能夠一站式完成，這也是超市能夠大行其道的原因。對(duì)于價(jià)位中高的設(shè)計(jì)師品牌而言，其發(fā)展可以借鑒這一原理，在集成店鋪內(nèi)加入更多與美相關(guān)聯(lián)的服務(wù)，比如近些年流行的形象管理、美發(fā)、美容、美甲等等，同時(shí)發(fā)動(dòng)時(shí)尚媒體、投資人、買(mǎi)手等進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。2013年11月20日毛戈平生活館溫德姆會(huì)所在杭州開(kāi)業(yè)，毛戈平憑借自己在時(shí)尚界的敏銳嗅覺(jué)和廣闊的人脈，集企業(yè)精英、行業(yè)名流、社會(huì)名媛一體的交流平臺(tái)。其服務(wù)項(xiàng)目主要包括時(shí)尚服飾、魅力形象、風(fēng)尚攝影、文化沙龍、健康養(yǎng)生等，提供了美學(xué)一站式服務(wù)，讓顧客能夠更加便捷和快速的購(gòu)買(mǎi)合適的服裝和享受高端的服務(wù)。

2.與咖啡屋、家居館等結(jié)合的綜合性生活美學(xué)中心

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在新媒體時(shí)代大環(huán)境的影響下，網(wǎng)絡(luò)傳播中的趨勢(shì)就是日益精準(zhǔn)化，Minisite正是順應(yīng)了這個(gè)需求，一方面其獨(dú)特的存在方式實(shí)現(xiàn)了更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)，另一方面巧妙的杜絕了資源的浪費(fèi)，成為了一種非常重要的營(yíng)銷(xiāo)傳播工具。

二、Minisite的概述

（一）Minisite的定義

新媒體時(shí)代大環(huán)境的影響下，網(wǎng)絡(luò)傳播中的趨勢(shì)就是日益精準(zhǔn)化，Minisite正是順應(yīng)了這個(gè)需求，一方面其獨(dú)特的存在方式實(shí)現(xiàn)了更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)，另一方面巧妙的杜絕了資源的浪費(fèi)，正如放大鏡聚光的原理一樣，集中、精準(zhǔn)的主題可以使得minisite更具有穿透性和殺傷力[1]，成為了一種非常重要的營(yíng)銷(xiāo)韃スぞ摺

（二）Minisite的特點(diǎn)

Minisite素有“麻雀雖小，五臟俱全”之說(shuō)，因?yàn)樗畲蟮奶攸c(diǎn)是主題明確，內(nèi)容精悍。筆者認(rèn)為，Minisite的特點(diǎn)就是，它具有明顯的主題；在產(chǎn)品知識(shí)上的互動(dòng)性豐富，并且形式種類(lèi)多樣；品牌展現(xiàn)全面，多角度表現(xiàn)其內(nèi)容，形式新穎獨(dú)特。

（三）目前品牌主采用Minisite進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的必要性及商業(yè)優(yōu)勢(shì)

利用Minisite不僅節(jié)約成本，在一定程度上杜絕了資源的浪費(fèi)，并且方便簡(jiǎn)單。它具備有獨(dú)立的網(wǎng)址，鼓勵(lì)客戶(hù)直接連接，讓對(duì)活動(dòng)感興趣的參與者足不出戶(hù)就能了解活動(dòng)的內(nèi)容，在線(xiàn)報(bào)名參加，同時(shí)，能滿(mǎn)足品牌主有針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的需求。

三、新媒體時(shí)代下Minisite的傳播優(yōu)勢(shì)

（一）多元化的表現(xiàn)形式

Web2.0時(shí)代的到來(lái)，新媒體多元化的表現(xiàn)形式也不斷被開(kāi)發(fā)和利用到品牌的傳播過(guò)程中。周大福與國(guó)際黃金協(xié)會(huì)K-gold聯(lián)合推出國(guó)粹系列產(chǎn)品，由跨界設(shè)計(jì)師融合中國(guó)古典國(guó)粹元素，Minisite采用Flash等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，憑借精美的珠寶和中國(guó)書(shū)畫(huà)的完美結(jié)合，用戶(hù)還可以通過(guò)鼠標(biāo)與產(chǎn)品發(fā)生互動(dòng)，讓毛筆跟隨鼠標(biāo)自由變動(dòng)，以別具韻味的情景感染每一位用戶(hù)。

（二）精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)訴求

在2010年世博會(huì)期間，奔馳開(kāi)展“smar t免費(fèi)帶你游世博”試駕體驗(yàn)活動(dòng)。用戶(hù)只需通過(guò)注冊(cè)、預(yù)約，smart就會(huì)免費(fèi)將消費(fèi)者送達(dá)世博園，切身感受“Reduce to theMax”理念。與此同時(shí)，消費(fèi)者可以進(jìn)一步進(jìn)入預(yù)約頁(yè)面，獲得smart的試駕機(jī)會(huì)。

（三）互動(dòng)性的交流體驗(yàn)

互動(dòng)滿(mǎn)足了網(wǎng)民的參與感，滿(mǎn)足了商家現(xiàn)時(shí)交易和反饋的需求，對(duì)于一個(gè)有互動(dòng)的網(wǎng)站，用戶(hù)才會(huì)喜歡，三星官網(wǎng)推出的wave坐標(biāo)網(wǎng)站――分享多彩人生，通過(guò)將自己作品所在連接復(fù)制給朋友以及郵件告知朋友的方式，與友人分享用戶(hù)心理，根據(jù)用戶(hù)喜歡定制以及與眾不同的內(nèi)容的特點(diǎn)，使用“搶占坐標(biāo)“的概念，保證用戶(hù)的唯

一性。

四、品牌主Minisite的設(shè)計(jì)策略

（一）從形式角度看――加強(qiáng)移動(dòng)客戶(hù)端Minisite的開(kāi)發(fā)

移動(dòng)互動(dòng)溝通是未來(lái)的趨勢(shì)。PC端的不便捷性，使得借助微博、微信平臺(tái)建立的Minisite必然是今后的一大趨勢(shì)，例如星巴克在新年舉行的“開(kāi)紅包星運(yùn)到”活動(dòng)中，點(diǎn)擊該按鈕就會(huì)在不跳轉(zhuǎn)出微信界面的情況下，進(jìn)入一個(gè)互動(dòng)游戲中去。

（二）從內(nèi)容角度看――用創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”成為品牌傳播策略的重中之重。因此，創(chuàng)建有傳遞價(jià)值、可以進(jìn)行病毒式傳播的內(nèi)容，那么訪問(wèn)者會(huì)更愿意告訴他們的朋友，擴(kuò)大傳播范圍[2]。因此，一個(gè)成功的Minisite一定要用好的創(chuàng)意擄獲人心！

（三）從營(yíng)銷(xiāo)角度看――巧用跨界營(yíng)銷(xiāo)等實(shí)現(xiàn)組合營(yíng)銷(xiāo)

Demopoulos說(shuō)，“營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該盡可能地以更多的形式傳遞信息。即使信息都是一樣的，不同的形式也會(huì)吸引不同的用戶(hù)群?！本W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手法很多，常見(jiàn)的有SEO、SEM、網(wǎng)絡(luò)廣告等，大多數(shù)時(shí)候，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要結(jié)合多種有效手段進(jìn)行配合，才能圓滿(mǎn)完成預(yù)定目標(biāo)。

（四）從用戶(hù)體驗(yàn)角度看――讓設(shè)計(jì)服務(wù)內(nèi)容

荷蘭代爾夫特理工大學(xué)博士研究員劉偉說(shuō)，“‘好’設(shè)計(jì)要突出可用性、實(shí)用性、易用性、樂(lè)用性?！睆挠脩?hù)體驗(yàn)角度來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站既要好看，還要好用，要讓用戶(hù)操作起來(lái)很爽。因此，網(wǎng)頁(yè)中禁忌空洞無(wú)用的內(nèi)容，網(wǎng)頁(yè)排版以可以讓設(shè)計(jì)服務(wù)于內(nèi)容，給用戶(hù)提供毫無(wú)使用壓力的環(huán)境。

五、結(jié)語(yǔ)

本文以Minisite為主要研究對(duì)象，從分析Minisite的特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)到研究新媒體時(shí)代下Minisite的創(chuàng)意設(shè)計(jì)策略，但是，Minisite在未來(lái)的發(fā)展道路上，也有不得不面臨的阻撓，所以它需要更多技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)策略上的支持，才能更好的為品牌主服務(wù)！

參考文獻(xiàn)：

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設(shè)計(jì)是人類(lèi)對(duì)創(chuàng)新活動(dòng)的計(jì)劃和策劃，是將知識(shí)、技術(shù)、文化和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、工程、經(jīng)營(yíng)和服務(wù)的先導(dǎo)和準(zhǔn)備，決定著制造和服務(wù)的品質(zhì)和價(jià)值。設(shè)計(jì)推動(dòng)了人類(lèi)文明的進(jìn)步，也必定隨之而進(jìn)化。面向知識(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計(jì)已無(wú)法滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)社會(huì)的新需求，它必須進(jìn)化為創(chuàng)新設(shè)計(jì)。創(chuàng)新設(shè)計(jì)以網(wǎng)絡(luò)智能、共創(chuàng)分享、綠色低碳為特征，集科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、服務(wù)模式創(chuàng)新于一體，以產(chǎn)業(yè)和社會(huì)為主要服務(wù)對(duì)象，是科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

重視設(shè)計(jì)是世界發(fā)達(dá)國(guó)家的重要特點(diǎn)。德國(guó)早在1907年就確立了“設(shè)計(jì)定標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)定質(zhì)量”的戰(zhàn)略，從而鑄就了奔馳、大眾、西門(mén)子等百年品牌。日本政府1969年先后成立“設(shè)計(jì)行政室”和“日本產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)振興會(huì)”，并設(shè)立“日本好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，推動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，使日本品牌迅速占領(lǐng)全球市場(chǎng)。1998年韓國(guó)總統(tǒng)金大中發(fā)表《21世紀(jì)設(shè)計(jì)時(shí)代宣言》，宣告以3個(gè)“五年計(jì)劃”實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)立國(guó)，推動(dòng)了三星、現(xiàn)代、LG、大宇等企業(yè)創(chuàng)新，造就了韓國(guó)設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)地位。

當(dāng)前，歐美各國(guó)更是大力發(fā)展創(chuàng)新設(shè)計(jì)引領(lǐng)新產(chǎn)業(yè)革命。美國(guó)政府為了鞏固全球創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)地位，2013年投資3.2億美元成立“數(shù)字制造和創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究院”。2011年歐盟成立設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)力委員會(huì)，制定了面向創(chuàng)新設(shè)計(jì)的聯(lián)合計(jì)劃，并頒布了《為發(fā)展和繁榮而設(shè)計(jì)》綱要。

我國(guó)發(fā)展創(chuàng)新設(shè)計(jì)勢(shì)在必行，因?yàn)閯?chuàng)新設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)從跟蹤模仿到引領(lǐng)跨越的突破口，也是產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)新鏈的起點(diǎn)、價(jià)值鏈的源頭。愛(ài)立信、摩托羅拉、諾基亞等手機(jī)企業(yè)，因產(chǎn)品設(shè)計(jì)未能抓住網(wǎng)絡(luò)智能的特征而導(dǎo)致衰落。我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)因長(zhǎng)期缺乏自主設(shè)計(jì)、自主品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，外資以40%的資本，占據(jù)我國(guó)50%的市場(chǎng)份額，攫取70%的利潤(rùn)。而Apple、Google、華為、阿里巴巴等企業(yè)，依靠產(chǎn)品和商業(yè)模式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，占據(jù)了全球各種資源，引領(lǐng)了全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮流。

當(dāng)前，以信息、能源、材料、生物等技術(shù)為主導(dǎo)的技術(shù)創(chuàng)新，和以互聯(lián)網(wǎng)、智能化為特征的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和社會(huì)創(chuàng)新，將成為推動(dòng)新一輪全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的引擎和動(dòng)力，而創(chuàng)新設(shè)計(jì)正是將引擎和動(dòng)力裝入列車(chē)驅(qū)使前進(jìn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。我國(guó)要大力促進(jìn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、柔性制造、物聯(lián)網(wǎng)、智能城市、云計(jì)算等新技術(shù)，催生出創(chuàng)客、眾包、眾籌及個(gè)性化定制、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)制造等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的新發(fā)展。

（一）國(guó)家“十三五”規(guī)劃將發(fā)展創(chuàng)新設(shè)計(jì)等作為重點(diǎn)內(nèi)容是極為正確的決策，將為中國(guó)未來(lái)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。把創(chuàng)新設(shè)計(jì)作為國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分;國(guó)務(wù)院建立創(chuàng)新設(shè)計(jì)部際協(xié)調(diào)機(jī)制，通過(guò)頂層設(shè)計(jì)與政策引導(dǎo)提升我國(guó)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，強(qiáng)化創(chuàng)新設(shè)計(jì)在創(chuàng)新鏈中關(guān)鍵環(huán)節(jié)的作用，提升產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新能力;制定“中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)十年行動(dòng)綱要”，力爭(zhēng)到2025年實(shí)現(xiàn)我國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)入世界設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)之列，有力支撐我國(guó)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力提升。

篇6

[關(guān)鍵詞] 市場(chǎng)行為 創(chuàng)新設(shè)計(jì)

以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為基本出發(fā)點(diǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)行為，是從市場(chǎng)到市場(chǎng)的全過(guò)程。企業(yè)究竟生產(chǎn)什么要以市場(chǎng)需求與企業(yè)優(yōu)勢(shì)的“交集”，以能否取得最大的預(yù)期投資回報(bào)率為最終選擇標(biāo)準(zhǔn)。其關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要與愿望，并且比競(jìng)爭(zhēng)者更有利、更有效地傳遞目標(biāo)市場(chǎng)所期望滿(mǎn)足的東西。當(dāng)然，目標(biāo)市場(chǎng)的需要與欲望并不只是現(xiàn)在的需求。將顧客的需求及時(shí)地反映到生產(chǎn)中去，以實(shí)現(xiàn)那種有效率的適應(yīng)需求而進(jìn)行生產(chǎn)，將傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨箧?，將生產(chǎn)型生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)導(dǎo)向型的生產(chǎn)模式。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，當(dāng)一個(gè)公司能提供與消費(fèi)者需求最接近的產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí),就能從為數(shù)不少的同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,也就是提升了相應(yīng)的價(jià)值,同時(shí)他們也可以消費(fèi)者索取相應(yīng)的高價(jià)。許多公司不能根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)來(lái)知道產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)。而為“平均”顧客而設(shè)計(jì)產(chǎn)品是產(chǎn)品市場(chǎng)化失敗的主要原因。為了強(qiáng)化企業(yè)的市場(chǎng)行為能力,提高企業(yè)基于消費(fèi)者、基于市場(chǎng)的設(shè)計(jì)能力,本文對(duì)若干設(shè)計(jì)原則進(jìn)行了總結(jié)，同時(shí)希望能為相關(guān)企業(yè)的設(shè)計(jì)部門(mén)提供參考。

一、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)設(shè)計(jì)原則

1.針對(duì)每一位消費(fèi)者――在需要的時(shí)間為消費(fèi)者提供需要的產(chǎn)品;2.針對(duì)消費(fèi)者的特點(diǎn)――設(shè)計(jì)制造符合消費(fèi)者的產(chǎn)品;3.只為某一特定群體的消費(fèi)者――不試圖去提供過(guò)多或是過(guò)少的服務(wù)，提供的正是消費(fèi)者所需要的。

在執(zhí)行“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)設(shè)計(jì)原則”的過(guò)程中，我們要注意處理好群體與個(gè)性、統(tǒng)一與多樣性的關(guān)系問(wèn)題，不要誤認(rèn)為同所謂的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)設(shè)計(jì)原則”就是為個(gè)別人設(shè)計(jì)，我們之所以提出“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的概念就是希望設(shè)計(jì)師能明確所設(shè)計(jì)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、明確目標(biāo)人群，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化設(shè)計(jì)。要知道優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是為大多數(shù)人服務(wù)的，而不是僅僅針對(duì)精英。

二、需求的權(quán)重的設(shè)計(jì)原則

前面我們提到，要針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體設(shè)計(jì)產(chǎn)品，但是面對(duì)眾多的消費(fèi)者、各異的消費(fèi)群體，作為設(shè)計(jì)師又當(dāng)何去何從了？那么此時(shí)我們就需要考慮以下幾點(diǎn)了。

1.生產(chǎn)和消費(fèi)活動(dòng)的聯(lián)系性，決定了各種市場(chǎng)需求之間的聯(lián)系性;2.有效區(qū)分各種中間需求與終極需求;3.充分考慮市場(chǎng)需求的層次性;4.充分考慮市場(chǎng)需求的多樣性;5.充分考慮市場(chǎng)需求的發(fā)展性。

值得注意的是，在需求的權(quán)重的前提下，設(shè)計(jì)師還必須考慮競(jìng)爭(zhēng)者因素。企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研發(fā)能力避開(kāi)或者是選者自己的市場(chǎng)。

三、重視產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)原則

工業(yè)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)是提升產(chǎn)品價(jià)值的重要手段，也是創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，對(duì)產(chǎn)品的外形的要求必然越來(lái)越高，而產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)是產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)的重要方面，包含了人機(jī)工程學(xué)、產(chǎn)品語(yǔ)意、心理學(xué)、生理學(xué)等的重要內(nèi)容，這也是產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)之所以重要的原因?！耙粯?shù)一菩提，一沙一世界”，生活的本質(zhì)就是細(xì)小事件的集合體，如果我們將產(chǎn)品所涉及的技術(shù)、功能、結(jié)構(gòu)、造型等歸于有序，那么決定成敗的必是微若沙礫的細(xì)節(jié)，以細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的手段是提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要方面。產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)不但是提高工業(yè)產(chǎn)品性能的重要的技術(shù)手段，表現(xiàn)在細(xì)節(jié)方面上的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)能使產(chǎn)品的外觀更加的豐滿(mǎn)，層次更加的豐富，在視覺(jué)上更具沖擊力，同時(shí)也能很好地幫助產(chǎn)品功能的實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)品的外形顧名思義是產(chǎn)品外在的東西，雖然消費(fèi)者對(duì)此相當(dāng)看重，但是只有外形的變化，沒(méi)有產(chǎn)品性能的提高，等消費(fèi)者的新奇感一過(guò)產(chǎn)品可能就被冷落，另外，外形方面的因素往往比較容易假冒，但是對(duì)于技術(shù)已趨成熟的產(chǎn)品而言，用外形因素建立自己的品牌卻不失為一個(gè)好辦法。咋看之下這似乎是一對(duì)矛盾，其實(shí)不然。那么怎樣來(lái)協(xié)調(diào)這兩者之間的關(guān)系了，在這里產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)又能起到了很大的作用？外形的抄襲往往只停留在表象的層面上，或者說(shuō)我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿的只是形態(tài)本身，而不能洞悉形態(tài)下面的深層次的東西，那就是人機(jī)協(xié)調(diào)性，形態(tài)語(yǔ)意等技術(shù)因素，而顯然沒(méi)有這些技術(shù)的支撐所謂的良好的造型只是一個(gè)空洞的外殼，不能引起消費(fèi)者最終的認(rèn)同，張冠李戴的惟一結(jié)果就是使得產(chǎn)品在人機(jī)方面、在形態(tài)語(yǔ)意方面與消費(fèi)者的要求相去甚遠(yuǎn)，又何談競(jìng)爭(zhēng)力。

工業(yè)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)包括工業(yè)產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)上的各個(gè)因素，包括生理和心理兩個(gè)方面。在生理方面主要考慮工業(yè)產(chǎn)品的各細(xì)部要使使用者在使用過(guò)程中達(dá)到生理上的方便、舒適及有效;在心理方面則包括更大的深意，如人性化設(shè)計(jì)。在工業(yè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)過(guò)程中,我們應(yīng)當(dāng)全面考慮產(chǎn)品細(xì)節(jié)對(duì)使用者生理和心理上的滿(mǎn)足，調(diào)和心理因素與生理因素對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響，切記不能一方面的滿(mǎn)足是以另一方面為代價(jià)的，也就是說(shuō)不能為追求心理上的而損害產(chǎn)品的物質(zhì)功能，進(jìn)而忽視對(duì)使用者生理上的滿(mǎn)足；也不能為了生理上的舒適性而損害消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品造型的美好的愿望。

四、品牌設(shè)計(jì)原則

以市場(chǎng)為導(dǎo)向，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，加強(qiáng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)之品牌戰(zhàn)略的主要內(nèi)容。當(dāng)今，我國(guó)的許多企業(yè)已由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)階段步入到品牌經(jīng)營(yíng)的階段，產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)如何能更好地為我國(guó)企業(yè)的品牌之路保駕護(hù)航在這里顯的尤為重要。企業(yè)作為市場(chǎng)系統(tǒng)中的一個(gè)單元，與市場(chǎng)有著密切的聯(lián)系，企業(yè)只有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持合理投入產(chǎn)出關(guān)系，才能求得生存和發(fā)展。市場(chǎng)是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)成功與失敗的評(píng)判者。因此，企業(yè)必須具有強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)，要認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、適應(yīng)市場(chǎng)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向開(kāi)展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略上午基于市場(chǎng)導(dǎo)向的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論的重要一環(huán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，科技于經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使得產(chǎn)品的品牌價(jià)值日益突出。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，結(jié)合需求、技術(shù)、文化等泛市場(chǎng)因素，同時(shí)針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)產(chǎn)品，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向，也是實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的前提和基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn):

篇7

創(chuàng)新度產(chǎn)品本身所具有的不同于傳統(tǒng)筆記本功能，設(shè)計(jì)或者解決方案，以及不同于其他品牌的獨(dú)特文化氣息，

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創(chuàng)新度產(chǎn)品本身所具有的不同于傳統(tǒng)筆記本功能，設(shè)計(jì)或者解決方案，以及不同于其他品牌的獨(dú)特文化氣息，總分40分：

創(chuàng)新美譽(yù)度公眾對(duì)創(chuàng)新的反應(yīng)，態(tài)度、認(rèn)可度，主要來(lái)源于對(duì)搜索引擎、社區(qū)，論壇等的監(jiān)測(cè)和專(zhuān)家意見(jiàn)，總分25分，

用戶(hù)關(guān)注度：用戶(hù)對(duì)該型號(hào)產(chǎn)品的興趣和反響，主要來(lái)源于關(guān)鍵字檢索和問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，總分20分：

品牌度品牌本身在公眾中的知名度和號(hào)召力，主要來(lái)源于問(wèn)卷調(diào)查，搜索結(jié)果及其他媒體的排行參考，總分15分。點(diǎn)評(píng)：

商務(wù)筆記本幾乎可以說(shuō)是一線(xiàn)大品牌的天下，不論從技術(shù)，功能還是設(shè)計(jì)理念，國(guó)際品牌在商務(wù)筆記本市場(chǎng)上有突出的優(yōu)勢(shì)。

本榜單上榜產(chǎn)品多為超輕薄筆記本，但惠普的EliteBook 6930p取得頭籌，其長(zhǎng)達(dá)24小時(shí)的電池續(xù)航能力功不可沒(méi)。日益繁忙的商務(wù)活動(dòng)令越來(lái)越多的人沒(méi)有時(shí)間為筆記本電池充電，續(xù)航能力就成為筆記本廠商競(jìng)爭(zhēng)的有力武器之一，聯(lián)想的ThinkPad X301也因其能把DVD光驅(qū)在閑置時(shí)更換為備用電池而取得了第二名的成績(jī)。但目前，長(zhǎng)久的續(xù)航能力與筆記本本身的重量之間的矛盾還將存在，有時(shí)不得不以犧牲部分便攜性為代價(jià)。娛樂(lè)筆記本關(guān)注排行榜榜單說(shuō)明：

用戶(hù)關(guān)注度用戶(hù)對(duì)該型號(hào)產(chǎn)品的興趣和反響，主要來(lái)源于關(guān)鍵字檢索和數(shù)據(jù)挖掘，總分40分：

性能參數(shù)以筆記本性能為依據(jù)，考察對(duì)各種娛樂(lè)功能的支持力度，相應(yīng)速度和兼容能力以及性?xún)r(jià)比等，總分25分；

設(shè)計(jì)參數(shù) 以筆記本外觀設(shè)計(jì)為依據(jù)，包括外觀工藝、鍵盤(pán)設(shè)計(jì)，便攜性，易用性等，部分參考社區(qū)，論壇對(duì)該產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和問(wèn)卷調(diào)查，總分20分：

品牌度品牌本身在公眾中的知名度和號(hào)召力，主要來(lái)自于問(wèn)卷調(diào)查，搜索結(jié)果及其他媒體的排行參考，總分15分。點(diǎn)評(píng)：

篇8

2012年2月份ISPO BEIJIGN 展會(huì)上，ISPO AWARD 頂尖設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的展示專(zhuān)區(qū)，吸引了眾多運(yùn)動(dòng)品牌商、設(shè)計(jì)師及專(zhuān)業(yè)觀眾的眼球。ISPO AWARD由全球最具影響力的體育用品與時(shí)尚平臺(tái)——德國(guó)ISPO展會(huì)頒發(fā)，現(xiàn)已成為運(yùn)動(dòng)行業(yè)內(nèi)對(duì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的權(quán)威肯定。與iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和Red Dot（紅點(diǎn)）設(shè)計(jì)獎(jiǎng)一樣，ISPO AWARD也是覆蓋全球范圍的創(chuàng)新設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)都將成為行業(yè)標(biāo)桿。不同的是，ISPO AWARD特別針對(duì)體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新，并且邀請(qǐng)來(lái)自歐美等地區(qū)的包括記者、零售商、設(shè)計(jì)師和運(yùn)動(dòng)員在內(nèi)的專(zhuān)業(yè)評(píng)審對(duì)參賽產(chǎn)品審查評(píng)選。ISPO AWARD的最終贏家，都是評(píng)審團(tuán)審慎甄選出在創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和性能等方面具有突破性表現(xiàn)的產(chǎn)品。目前獲獎(jiǎng)?wù)邘缀醣粴W美品牌壟斷，中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)正期待著能獲此權(quán)威肯定的新星誕生。

創(chuàng)新是所有市場(chǎng)的基石。它鼓勵(lì)和推動(dòng)發(fā)展，有時(shí)甚至能夠創(chuàng)造全新的行業(yè)。例如，在體育行業(yè)，帆板沖浪、單板滑雪、輪滑、北歐健走、風(fēng)箏沖浪和攀冰一開(kāi)始都是奇思妙想的創(chuàng)新，卻在最后豐富了整個(gè)行業(yè)。由于新的發(fā)展總是會(huì)給行業(yè)帶來(lái)激勵(lì)和啟發(fā)，所以每次ISPO MUNICH期間，參加的行業(yè)人士所思考的都是“運(yùn)動(dòng)行業(yè)有了什么新東西？”

ISPO AWARD是基于曾經(jīng)的ISPO獎(jiǎng)的國(guó)際運(yùn)動(dòng)行業(yè)平臺(tái)的單項(xiàng)獎(jiǎng)，為了給予所有突出創(chuàng)新足夠的曝光度，將ISPO過(guò)去頒布的獎(jiǎng)項(xiàng)（戶(hù)外大獎(jiǎng)、歐洲滑雪獎(jiǎng)、板類(lèi)運(yùn)動(dòng)獎(jiǎng)、奔跑者世界獎(jiǎng)和環(huán)保責(zé)任獎(jiǎng)）集中起來(lái)，形成新的更強(qiáng)有力的ISPO AWARD。ISPO AWARD成為運(yùn)動(dòng)行業(yè)從業(yè)者、國(guó)際媒體和消費(fèi)者可信賴(lài)的指南。

ISPO AWARD分為兩個(gè)大類(lèi)：產(chǎn)品和環(huán)保責(zé)任，代表了業(yè)界最杰出的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和性能。產(chǎn)品門(mén)類(lèi)分為極限運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)或健身運(yùn)動(dòng)，然后又分為6個(gè)小類(lèi)：硬件、服裝、鞋靴、附屬硬件、服裝配件和原材料。

參賽申請(qǐng)ISPO AWARD獎(jiǎng)項(xiàng)，除了提交申請(qǐng)材料如樣品、圖片和logo外，申請(qǐng)人還可以提交一份視頻，以向評(píng)審團(tuán)介紹他們的產(chǎn)品。

獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審由獨(dú)立的國(guó)際性專(zhuān)家團(tuán)作出，成員身份豐富，包括記者、經(jīng)銷(xiāo)商、設(shè)計(jì)師和運(yùn)動(dòng)員等。評(píng)審團(tuán)選擇的提名產(chǎn)品應(yīng)該在創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和性能等方面有超出市面產(chǎn)品的水平。而從提名中產(chǎn)生的獲獎(jiǎng)?wù)邞?yīng)該在這幾個(gè)方面具有突破性表現(xiàn)。換句話(huà)說(shuō)，如果都達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，獲獎(jiǎng)?wù)呖梢钥杖薄?/p>

篇9

我國(guó)服裝年生產(chǎn)能力為世界第一。我國(guó)紡織品和服裝出口創(chuàng)匯額約占世界紡織品出口貿(mào)易額的1/7，占全國(guó)出口商品總額的1/4。我國(guó)服裝出口中有一半屬于來(lái)料加工和進(jìn)料加工，每年進(jìn)口面料約60億美元，出口服裝國(guó)產(chǎn)面料自給率較低，僅45.18%,而且內(nèi)外銷(xiāo)服裝采用進(jìn)口面料的比重逐年增長(zhǎng)?，F(xiàn)代的中國(guó)服裝，雖然產(chǎn)量在世界上占有很大的比重，然而，背后卻隱藏著低附加值、高勞動(dòng)強(qiáng)度、惡性競(jìng)爭(zhēng)等隱患，究其根本原因是缺乏一支優(yōu)秀的設(shè)計(jì)隊(duì)伍和一種品牌營(yíng)銷(xiāo)氛圍，導(dǎo)致服裝材質(zhì)與服裝設(shè)計(jì)的脫節(jié)或不平衡發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)存在以下問(wèn)題。

(一)傳統(tǒng)觀念抑制了人才培養(yǎng)方式的創(chuàng)新

1.目前服裝設(shè)計(jì)教育課程體系存在的弊端

1980年以前的中國(guó)設(shè)計(jì)教育，依然承襲工藝美術(shù)教育的傳統(tǒng)教學(xué)模式，其間的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程，以美術(shù)繪畫(huà)為最主要的技能訓(xùn)練，注重通過(guò)臨摹傳統(tǒng)、寫(xiě)生自然等方式來(lái)進(jìn)行造型方面的學(xué)習(xí)，而材料工藝方面的課程訓(xùn)練與社會(huì)現(xiàn)實(shí)存在很大距離，往往忽視了設(shè)計(jì)的創(chuàng)意所在。

2.部分教師和學(xué)生過(guò)分夸大服裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

正如賈京生說(shuō)：“一些服裝專(zhuān)業(yè)的學(xué)生至今還陶醉在單純的‘藝術(shù)設(shè)計(jì)’理念中不能自拔?！彼麄兂缟兴囆g(shù)、鄙視技術(shù)，不清楚設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的關(guān)系，不關(guān)心市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)的需求和內(nèi)涵。同時(shí)，不少教師和學(xué)生誤將服裝教育看成是單純培養(yǎng)藝術(shù)大師、展示藝術(shù)才華的教育，于是樂(lè)此不疲地?zé)嶂杂诟黝?lèi)大賽，渴望著“一舉成名”。

3.服裝教育中對(duì)服裝設(shè)計(jì)理念的形式化與服裝材質(zhì)應(yīng)用重視度的不平衡

第一，由于服裝教育的歷史原因，有很多老師都是從純藝術(shù)領(lǐng)域或其他相關(guān)領(lǐng)域轉(zhuǎn)行而來(lái)，有的是在藝術(shù)研究領(lǐng)域頗有建樹(shù)，但對(duì)其他領(lǐng)域的人文和科技知識(shí)背景不熟；有的雖有相關(guān)的人文和科技知識(shí)積累，但對(duì)服裝本身的藝術(shù)性不屑一顧。這兩種傾向均可能導(dǎo)致老師教學(xué)心態(tài)出現(xiàn)偏差，從而使人才的培養(yǎng)質(zhì)量得不到保障。

第二，由于高校擴(kuò)招，藝術(shù)生的整體數(shù)量在不斷增長(zhǎng)，而真正從小立志于藝術(shù)設(shè)計(jì)的學(xué)生比例卻在不斷下降，因而學(xué)生的整體素質(zhì)不斷下滑。

第三，在課程設(shè)置上，許多高校都是將服裝材料課和服裝設(shè)計(jì)課嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)來(lái)的，服裝材料課重視對(duì)材料的組成、結(jié)構(gòu)、性能的研究，課時(shí)量很少，理論性強(qiáng)；而服裝設(shè)計(jì)課重視款式，尤其是造型設(shè)計(jì)的外觀效應(yīng)，課時(shí)量很多，導(dǎo)致學(xué)生和老師對(duì)服裝設(shè)計(jì)理念的形式化與服裝材質(zhì)應(yīng)用重視度的不平衡。

第四，由于種種原因，服裝面料設(shè)計(jì)師的隊(duì)伍已嚴(yán)重萎縮，他們的地位與服裝設(shè)計(jì)師相比，簡(jiǎn)直有天壤之別。造成大量人才外流，而各類(lèi)院校因?yàn)楫厴I(yè)生就業(yè)情況不樂(lè)觀便紛紛停招或撤消面料設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，或?qū)⑵洳⑷敕b設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，而這樣培養(yǎng)出來(lái)的畢業(yè)生因?yàn)闆](méi)有過(guò)硬的基本功而較難在第一線(xiàn)勝任面料設(shè)計(jì)工作，面料設(shè)計(jì)人才出現(xiàn)空前的斷層。

(二)淡漠服裝品牌意識(shí)造成與市場(chǎng)的脫節(jié)

1.我國(guó)的服裝設(shè)計(jì)師在構(gòu)思材質(zhì)設(shè)計(jì)時(shí)，很少有人去真正地體會(huì)生活、體會(huì)歷史，而是閉門(mén)造車(chē)，尋求虛無(wú)縹緲的設(shè)計(jì)靈感。一方面，現(xiàn)在的高校由于擴(kuò)招，經(jīng)費(fèi)普遍存在不足的現(xiàn)象，原有的采風(fēng)、實(shí)習(xí)都被各種理論課所代替；另一方面，一些企業(yè)由于市場(chǎng)節(jié)奏的拖動(dòng)，很少有人靜下心來(lái)去做長(zhǎng)時(shí)間的生活體驗(yàn)和調(diào)查，設(shè)計(jì)構(gòu)思來(lái)源只能是對(duì)普通民眾日常生活的一種觀察和推理，因此具有一定的局限性和片面性。

2.現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的服裝品牌也很多，雖然有一些設(shè)計(jì)師能把握市場(chǎng)的脈搏，設(shè)計(jì)出既能體現(xiàn)自己的理念，同時(shí)又能體貼消費(fèi)群體心情的作品，但不可忽視的是，有許多作品和品牌在急功近利的市場(chǎng)壓力下，缺乏認(rèn)真思考、缺乏仔細(xì)的調(diào)查、缺乏自己的個(gè)性，不具備和其他優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

3.配額制的取消，讓中國(guó)的紡織品與其他國(guó)家共同站在了一條起跑線(xiàn)上。由于利益集團(tuán)過(guò)于強(qiáng)調(diào)利益得失，造成中國(guó)紡織業(yè)的產(chǎn)品主要集中在低附加值的無(wú)品牌服裝或貼牌服裝等以勞動(dòng)密集型為特征的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，檔次不高，價(jià)格低廉。因此，服裝業(yè)缺乏優(yōu)秀的服裝研究開(kāi)發(fā)能力及對(duì)服裝材質(zhì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)意識(shí)。

(三)落后的科技水平導(dǎo)致了設(shè)計(jì)潛力的局限

現(xiàn)代的設(shè)計(jì)與科技的發(fā)展水平是緊密相關(guān)的，科技文化發(fā)展水平的高低決定人們的思維習(xí)慣和生活方式。我國(guó)的面料生產(chǎn)盡管在數(shù)量上有很大的優(yōu)勢(shì)，但是在新型化學(xué)纖維、天然纖維的再生，新型整理技術(shù)等方面與國(guó)外相比仍有很大差距。雖然電腦設(shè)計(jì)技術(shù)的發(fā)展，為設(shè)計(jì)師尋找新的設(shè)計(jì)靈感提供了更靈活、更豐富的設(shè)計(jì)平臺(tái)和手段，但我國(guó)服裝設(shè)計(jì)師的理工基礎(chǔ)普遍較差，從而導(dǎo)致他們不能最大限度地利用計(jì)算機(jī)技術(shù)所提供的設(shè)計(jì)舞臺(tái)，而擅長(zhǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)的人員又往往缺乏對(duì)時(shí)尚的審美能力。

二、現(xiàn)狀的改進(jìn)及構(gòu)想

(一)以素質(zhì)教育為源頭，改進(jìn)落后的人才培養(yǎng)模式

我國(guó)以往沿用的以美術(shù)教學(xué)為主體的設(shè)計(jì)教學(xué)模式，雖然在短短的幾十年內(nèi)，有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但在國(guó)際設(shè)計(jì)的平臺(tái)上，拿知識(shí)經(jīng)濟(jì)的標(biāo)尺去衡量，我們與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然有不少差距。隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，這種模式已不適應(yīng)培養(yǎng)高素質(zhì)人才的需求，因此我們要作出相應(yīng)的改進(jìn)。

1.以創(chuàng)新能力的培養(yǎng)為中心，調(diào)整課程體系和服裝專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)目標(biāo)及培養(yǎng)模式

我們必須就目前相對(duì)落后的教育觀念、教育形式、教育結(jié)構(gòu)、人才培養(yǎng)模式、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法等進(jìn)行一系列的改革，按照寬知識(shí)、厚基礎(chǔ)、能力強(qiáng)、素質(zhì)高的要求，建立新的課程體系，更新教學(xué)內(nèi)容，采用現(xiàn)代教學(xué)方法和手段，重視實(shí)踐能力的培養(yǎng)，其中最核心的是創(chuàng)新精神和能力的培養(yǎng)

2.重視服裝專(zhuān)業(yè)人才感覺(jué)的敏銳性

作為設(shè)計(jì)師要培養(yǎng)自身敏銳的觀察和感覺(jué)能力，學(xué)會(huì)從紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象及千姿百態(tài)的服裝形態(tài)中適時(shí)敏銳地提取影響服裝變化的因素，學(xué)會(huì)分析不同服裝各自的特色，理解其獨(dú)到之處。培養(yǎng)設(shè)計(jì)師理性與感性的高度統(tǒng)一；要求設(shè)計(jì)人員具備極為敏銳的嗅覺(jué)，在浩瀚繁雜的信息海洋中抽取自己所需的有用信息；需有一雙能操縱現(xiàn)代化設(shè)計(jì)工具的雙手；在確定設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)應(yīng)具備前瞻性的市場(chǎng)眼光。

3.加強(qiáng)《服裝材料學(xué)》教材的編寫(xiě)

20世紀(jì)80年代以來(lái)，國(guó)內(nèi)出版的《服裝材料學(xué)》基本上仍屬于《紡織材料學(xué)》框架結(jié)構(gòu)，從纖維、紗線(xiàn)到織物，以結(jié)構(gòu)與性能為主體，而在結(jié)合服裝、服飾等專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)的深度上顯得單薄。因此，如何與服裝設(shè)計(jì)、制作工藝、服用性能、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、流行色等有機(jī)結(jié)合，改變目前服裝教育中對(duì)服裝設(shè)計(jì)理念的形式化與服裝材質(zhì)應(yīng)用重視度的不平衡現(xiàn)象，應(yīng)是21世紀(jì)《服裝材料學(xué)》教材編寫(xiě)的重要課題。

(二)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，把服裝材質(zhì)的理性與服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的感性結(jié)合起來(lái)

綜觀近50年內(nèi)我國(guó)服裝的發(fā)展現(xiàn)狀，不難看出，我國(guó)服裝生產(chǎn)和出口連續(xù)名列世界首位，又是世界最大服裝消費(fèi)國(guó)，其中服裝材料中的紡織印染制品也占有重要地位。但我國(guó)是“以量取勝”的服裝出口大國(guó)，同時(shí)存在低檔面料出口、高檔面料進(jìn)口的現(xiàn)實(shí)，客觀上與先進(jìn)國(guó)家存在差距。

我國(guó)服裝行業(yè)目前普遍存在的現(xiàn)象是“服裝設(shè)計(jì)師重視面料的表觀再設(shè)計(jì)”，“服裝面料設(shè)計(jì)師重視面料的組成、結(jié)構(gòu)、性能的再設(shè)計(jì)”，沒(méi)有將服裝材質(zhì)設(shè)計(jì)的理性與服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的感性結(jié)合起來(lái)，很少有合二為一的思想。在此筆者呼吁，在設(shè)計(jì)院校中要盡快恢復(fù)紡織品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的設(shè)置和招生，加強(qiáng)學(xué)科建設(shè)和教學(xué)工作，完善設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能結(jié)構(gòu)，在重視服裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，必須一視同仁地提高紡織品設(shè)計(jì)師的地位，逐漸恢復(fù)、壯大他們的隊(duì)伍。

(三)借助科學(xué)、藝術(shù)、技術(shù)的聯(lián)盟為服裝材質(zhì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供平臺(tái)

1.借助計(jì)算機(jī)智能模擬創(chuàng)作系統(tǒng)，可進(jìn)行服裝材質(zhì)視覺(jué)風(fēng)格的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，它速度快，修改方便、容易，能利用“文件庫(kù)”“工具箱”中的各種素材及技法進(jìn)行處理，可以啟發(fā)、豐富設(shè)計(jì)者的想象力和表現(xiàn)力，配色效果好，可為小批量多品種的發(fā)展方向提供有利的技術(shù)、物質(zhì)保證。設(shè)計(jì)師可在圖案、色彩、肌理的處理、創(chuàng)新方面開(kāi)創(chuàng)無(wú)限廣闊、自由的新天地。

2.網(wǎng)絡(luò)的普及為新媒體藝術(shù)的產(chǎn)生奠定基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)者可從網(wǎng)上獲得各種資料與信息而豐富自己的設(shè)計(jì)靈感，還可以把某些作品發(fā)到網(wǎng)上，與網(wǎng)友交流創(chuàng)作，這種互動(dòng)式、共享式的交流方式活躍了創(chuàng)作的源泉，節(jié)省了大量的時(shí)間和精力，可謂一舉多得。

3.服裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的實(shí)用藝術(shù)，在總體原則上，具有一般實(shí)用藝術(shù)的共性。在服裝材質(zhì)異變的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，以中西方藝術(shù)歷史為資料背景，設(shè)計(jì)師對(duì)空間造型藝術(shù)、色彩搭配藝術(shù)、圖像的感知藝術(shù)等的領(lǐng)悟能力不同，就決定了設(shè)計(jì)作品的深度和廣度以及其自身的藝術(shù)感染力，從而奠定它的創(chuàng)新性。

4.手工藝成為服裝材質(zhì)再設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，在后工業(yè)時(shí)代，對(duì)批量化、規(guī)格化、非個(gè)性產(chǎn)品的厭倦，使人們重新呼吁設(shè)計(jì)的人文精神和高情感價(jià)值回歸。現(xiàn)代人對(duì)手工工藝的渴望，已經(jīng)成為一種精神文化的需求。約翰·加利亞諾說(shuō)：“在這個(gè)科技爆炸的時(shí)代，有一股力量驅(qū)使人們轉(zhuǎn)身追求手工細(xì)節(jié)和工藝手藝?！弊鳛榈蠆W高級(jí)時(shí)裝的首席設(shè)計(jì)師，他為該品牌注入了新的活力，他在手工裁剪、手工縫制、手工修改的流程外，又在面料上追加各種裝飾細(xì)節(jié)，精雕細(xì)刻，耗工費(fèi)時(shí)，為服裝設(shè)計(jì)增添了神奇性和魅力，并增加精神文化的價(jià)值，顯現(xiàn)出另一種服裝設(shè)計(jì)理念。

三、未來(lái)服裝材質(zhì)異變創(chuàng)新設(shè)計(jì)中的幾個(gè)代表性方向

21世紀(jì)的服裝材質(zhì)是隨著應(yīng)用領(lǐng)域的需求變化而發(fā)展的，“以人為本”是其設(shè)計(jì)宗旨。隨著人們生活水平的提高和個(gè)性審美的要求，對(duì)服裝材質(zhì)的講究程度也越來(lái)越高。綜觀國(guó)內(nèi)外服裝材質(zhì)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和國(guó)際貿(mào)易的運(yùn)行趨勢(shì)，我國(guó)未來(lái)服裝材質(zhì)異變創(chuàng)新設(shè)計(jì)的代表性方向有這樣一些特點(diǎn)：自然化、藝術(shù)化、多樣化、仿制化、輕薄化、功能化、環(huán)?；?。

結(jié)語(yǔ)

材質(zhì)創(chuàng)新是現(xiàn)代服裝藝術(shù)中一種創(chuàng)造性的思維方式，它傳達(dá)的是一種感覺(jué)、一種哲理、一種理念、一種潛在意識(shí)?？萍嫉陌l(fā)展和現(xiàn)代藝術(shù)的流行與交融，為材質(zhì)創(chuàng)新提供了創(chuàng)造源泉。材質(zhì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法引導(dǎo)著未來(lái)服裝設(shè)計(jì)的方向和趨勢(shì)。現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)，已從以往追求款式的多變轉(zhuǎn)變?yōu)樽非竺媪系膫€(gè)性風(fēng)格。服裝的流行、服裝的造型都將以面料為先導(dǎo)而發(fā)展變化，使用創(chuàng)新面料是提高服裝附加值的重要途徑，服裝面料的創(chuàng)新設(shè)計(jì)已成為當(dāng)今服裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，誰(shuí)能把握準(zhǔn)確、應(yīng)用到位，誰(shuí)的產(chǎn)品就能領(lǐng)先于世，創(chuàng)造新時(shí)代的服裝風(fēng)范。意大利著名的服裝設(shè)計(jì)大師、迪奧服裝公司首席設(shè)計(jì)師費(fèi)雷于2001年4月在上海舉辦的國(guó)際服裝博覽會(huì)服裝論壇上曾說(shuō)：“目前以及在不遠(yuǎn)的將來(lái)，服裝在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、工藝設(shè)計(jì)以及款式設(shè)計(jì)上開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域?qū)⒃絹?lái)越窄，而更有發(fā)展前景的領(lǐng)域是將新材料的開(kāi)發(fā)、不同面料的組合與服裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)造出更具新意的時(shí)裝?！?/p>

內(nèi)容摘要：文章較深入地揭示我國(guó)服裝材質(zhì)異變創(chuàng)新設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與問(wèn)題，對(duì)影響我國(guó)設(shè)計(jì)水平的傳統(tǒng)觀念抑制了人才培養(yǎng)方式的創(chuàng)新、淡漠服裝品牌意識(shí)造成與市場(chǎng)的脫節(jié)、落后的科技水平導(dǎo)致了設(shè)計(jì)潛力的局限等問(wèn)題進(jìn)行了分析探討。針對(duì)國(guó)內(nèi)服裝材質(zhì)異變創(chuàng)新設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，以素質(zhì)教育為源頭，提出了改進(jìn)落后的人才培養(yǎng)模式的幾種思路；以市場(chǎng)為導(dǎo)向，把服裝材質(zhì)的理性與服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的感性結(jié)合起來(lái)；借助科學(xué)、藝術(shù)、技術(shù)的聯(lián)盟為服裝材質(zhì)異變創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供平臺(tái)等方案。最后提出了未來(lái)服裝材質(zhì)異變創(chuàng)新設(shè)計(jì)中的幾個(gè)代表性方向。

關(guān)鍵詞：服裝材質(zhì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)現(xiàn)狀改進(jìn)

參考文獻(xiàn)：

[1]劉國(guó)聯(lián)主編．服裝新材料，中國(guó)紡織出版社

[2]陳燕琳，劉君編著．時(shí)裝材質(zhì)設(shè)計(jì)，天津人民美術(shù)出版社

[3]服裝設(shè)計(jì)與工程編寫(xiě)組．服裝設(shè)計(jì)與工程，東華大學(xué)出版社

篇10

關(guān)鍵詞：實(shí)用型；毛絨玩具；創(chuàng)新設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：J022文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2011）12-0193-01

一、我國(guó)的實(shí)用型玩具的分類(lèi)

我國(guó)民間玩具按性能大致分為：節(jié)令玩具、觀察玩具、音響玩具、益智玩具、健身玩具、實(shí)用玩具。

實(shí)用玩具指具有生活實(shí)用功能的玩具，是一種集實(shí)用性、玩耍性、裝飾性于一體的生活用品。它既具有普通玩具的特性，如玩耍、觀賞、裝飾；又具有生活用品的作用，可以拿來(lái)使用，是居家生活的良好選擇。這類(lèi)玩具除用來(lái)娛樂(lè)嬉戲之外尚可作為服飾、臥具、食品使用，如布虎枕、虎頭帽、肖形袖筒、糖人、糖菩薩、香串、面花等等。

隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，一些更實(shí)用、更時(shí)尚的商品正逐步成為禮品新貴?，F(xiàn)在的的毛絨玩具市場(chǎng)會(huì)有很大一部分向?qū)嵱眯偷拿q玩具發(fā)展。中國(guó)實(shí)用型的玩具則讓各個(gè)年齡階段的人倍加喜歡，如：動(dòng)物鞋，非常適合現(xiàn)代家庭，人們穿著它在地毯上行走，柔軟、舒服又干凈，同時(shí)還增加許多情趣；絨毛運(yùn)動(dòng)手套，受到小朋友的歡迎；運(yùn)動(dòng)睡袋，給嬰兒帶來(lái)溫暖。

二、實(shí)用型毛絨玩具的市場(chǎng)現(xiàn)狀

（一）市場(chǎng)前景廣闊。實(shí)用型毛絨玩具品種日益增多，為毛絨玩具帶來(lái)極其廣闊的市場(chǎng)。多功能動(dòng)態(tài)毛絨玩具動(dòng)作逼真；電子長(zhǎng)毛絨玩具能與兒童對(duì)話(huà)、交流語(yǔ)言和感情；高檔的電腦長(zhǎng)毛絨玩具還能幫主人看門(mén)，當(dāng)陌生人出現(xiàn)時(shí)會(huì)報(bào)警。

（二）發(fā)展的制約因素。目前，制約著我國(guó)玩具業(yè)的發(fā)展的因素有：

缺少自主玩具品牌。玩具屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，中國(guó)的企業(yè)只是一味的在做加工，沒(méi)有注重玩具品牌的創(chuàng)建，大量的玩具產(chǎn)品的附加值都被國(guó)外的玩具公司所獲取，自己只是賺一點(diǎn)微薄的加工費(fèi)。

三、實(shí)用型毛絨玩具的創(chuàng)新

（一）實(shí)用型毛絨玩具的創(chuàng)新迫在眉睫

實(shí)用型毛絨玩具生產(chǎn)企業(yè)面臨成本增加和人民幣升值的雙重壓力，企業(yè)要生存發(fā)展，只有靠創(chuàng)新設(shè)計(jì)。目前，實(shí)用型毛絨玩具市場(chǎng)的趨勢(shì)是新穎和實(shí)用?！靶路f”包含兩個(gè)層面，一是設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)新，二是面料要新?！皩?shí)用”是指實(shí)用型或娛樂(lè)性，如書(shū)包、背包、有會(huì)講話(huà)功能等。設(shè)計(jì)新穎，做工精細(xì)的產(chǎn)品很受人喜歡，如車(chē)形狀的填充玩具、Q版的背包、卡通造型的背墊、造型別致的小狗等等。

（二）實(shí)用型毛絨玩具如何創(chuàng)新

1、系列化設(shè)計(jì)：即要求在設(shè)計(jì)中，不能把玩具看作一個(gè)孤立的小產(chǎn)品來(lái)設(shè)計(jì)，要有系統(tǒng)概念。首先要考慮隨兒童的成長(zhǎng)而不斷調(diào)整的配套設(shè)計(jì)；其次要能從室內(nèi)到戶(hù)外隨環(huán)境變化的系列玩具；另外要能從“玩”到“用”的縱深系列設(shè)計(jì)。更可將三者整合，使實(shí)用型毛絨玩具開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)具有整體性、系列性。

2、實(shí)用型毛絨玩具品牌的創(chuàng)建

玩具品牌與玩具產(chǎn)品的一個(gè)重要差別就是：玩具品牌是系列化和主題化的，這是玩具品牌的基本屬性。缺少自己的國(guó)際知名品牌，是中國(guó)玩具利潤(rùn)稀薄的主要原因。

（三）實(shí)用型毛絨玩具創(chuàng)新的意義

我國(guó)的玩具行業(yè)規(guī)模龐大。目前全國(guó)有玩具生產(chǎn)企業(yè)近8000家，據(jù)了解，現(xiàn)在玩具市場(chǎng)會(huì)有很大一部分向?qū)嵱眯兔q玩具發(fā)展，將工業(yè)時(shí)代生硬的生活用品玩具化，能夠減輕人們的視覺(jué)疲勞，減緩壓力，放松心情，給人們的生活帶來(lái)更多情趣，體現(xiàn)更多的人文關(guān)懷。

我國(guó)玩具工業(yè)起步晚、底子薄，設(shè)備、技術(shù)、管理以及資金和人才培養(yǎng)等方面同世界先進(jìn)國(guó)家相比，還存在很大的差距。以加工制造為主是我國(guó)玩具業(yè)發(fā)展起步的必經(jīng)之路，但這決不應(yīng)是我們的最終目標(biāo)，轉(zhuǎn)變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，擁有自己的產(chǎn)品，創(chuàng)自己的品牌，由加工型企業(yè)向自主設(shè)計(jì)型過(guò)渡，才是我國(guó)實(shí)用型毛絨玩具健康發(fā)展的根本所在。

總之，如果要實(shí)現(xiàn)中國(guó)毛絨玩具的持久發(fā)展，特別是要增強(qiáng)在國(guó)際毛絨實(shí)用型玩具市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)玩具企業(yè)需要在經(jīng)營(yíng)思路上只有經(jīng)過(guò)創(chuàng)新，才能改變過(guò)去對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)分依賴(lài)，合理的利用人工成本優(yōu)勢(shì)，建立生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)規(guī)模，提升玩具企業(yè)的整體技術(shù)水平和管理能力，然后力求向“中國(guó)創(chuàng)造”努力，不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展中國(guó)自主創(chuàng)新的玩具品牌，以實(shí)用型毛絨玩具創(chuàng)新設(shè)計(jì)進(jìn)軍國(guó)際舞臺(tái)。