導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇平面廣告圖形設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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1.當(dāng)代平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新的基本元素

平面廣告作為平面設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)形式，也承載了平面設(shè)計(jì)中大部分的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，尤其是圖形圖畫的設(shè)計(jì)創(chuàng)新是在設(shè)計(jì)過程中承擔(dān)著重要作用的部分。具體來說，圖形設(shè)計(jì)視覺是平面廣告圖形設(shè)計(jì)工作中的靈魂。對(duì)整體設(shè)計(jì)工作的全面把握就需要從這些細(xì)微的元素入手，將圖形元素看成構(gòu)建圖形設(shè)計(jì)的磚石，把成果的視覺效果作為檢驗(yàn)圖形元素性質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。視覺創(chuàng)新的思想和思想創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式就該類廣告成品的前提基礎(chǔ)。在當(dāng)下的圖形設(shè)計(jì)過程中，所涉及到的圖形元素都是有抽象和具象兩個(gè)方面的性質(zhì)。對(duì)這兩個(gè)方面的元素進(jìn)行分析和把握是對(duì)整個(gè)平面廣告的發(fā)展具有推動(dòng)作用的。因?yàn)檫@種創(chuàng)新元素是是設(shè)計(jì)師表現(xiàn)手法區(qū)別的重要標(biāo)志。在設(shè)計(jì)的過程中，人的主觀能動(dòng)性額度發(fā)揮是起著舉足輕重的作用的。不同的設(shè)計(jì)師由于自己的生活閱歷的差異，往往設(shè)計(jì)出不同的圖形來彰顯不同的藝術(shù)感，甚至是同一種類型的圖形設(shè)計(jì)也可以被解讀成不一樣的語(yǔ)言含義。但是，無論圖形設(shè)計(jì)的本身如何變化，我們?cè)诮庾x的時(shí)候都離不了抽象和具象這兩把標(biāo)尺，正確運(yùn)用這兩個(gè)工具不僅有助于受眾對(duì)圖像設(shè)計(jì)的理解更可以促進(jìn)設(shè)計(jì)師靈感的激發(fā)。

2.現(xiàn)代平面廣告中的視覺圖形元素是商業(yè)廣告中的圖形語(yǔ)言也是受眾眼中的文字語(yǔ)言，更是藝術(shù)表現(xiàn)手法上的象征語(yǔ)言

因?yàn)樵谧鳛樾畔鞑ネ緩降膱D形文化，在廣告設(shè)計(jì)的過程中就是設(shè)計(jì)者和受眾溝通的橋梁，這樣的橋梁是視覺創(chuàng)新的源泉和動(dòng)力，并且這樣的動(dòng)力是通過以下三個(gè)方面具體實(shí)現(xiàn)的。首先就是圖形文化作為語(yǔ)言的載體要能夠精確的表達(dá)出廣告的設(shè)計(jì)理念，要讓廣告的受眾們理解明白廣告所要表達(dá)的內(nèi)容。在現(xiàn)當(dāng)今內(nèi)容為王的時(shí)代，平面廣告也要在保證藝術(shù)設(shè)計(jì)感的基礎(chǔ)上，充實(shí)自己的內(nèi)容感，讓觀眾在審視美的同時(shí)也能體會(huì)到廣告內(nèi)容的精髓所在。其次就是要學(xué)會(huì)理解和利用圖形的視覺效應(yīng)。在圖形設(shè)計(jì)的過程和后期修飾中要著重表現(xiàn)出圖形的閃光點(diǎn)，這樣一來才會(huì)充分吸引觀眾們的眼光，提高觀眾對(duì)圖形文化的重視度，使觀眾在審視美的同時(shí)，被美吸引的過程中潛移默化的接受廣告中的內(nèi)容。在獲取觀眾們的心理感受和視覺焦點(diǎn)之后，廣告的設(shè)計(jì)者們還可以在平面廣告的排版上多下功夫，試圖將圖形中復(fù)雜難懂的抽象部分轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖謨?nèi)容，讓讀者和觀眾們的焦點(diǎn)也轉(zhuǎn)向文字部分。這一部分可以當(dāng)期藝術(shù)設(shè)計(jì)中抽象難懂的設(shè)計(jì)理念，更重要的是要簡(jiǎn)明扼要的闡述廣告的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品的具體用途。這一部分雖然是整個(gè)平面廣告中最后一步，但是仍然在整個(gè)過程中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

二、視覺在當(dāng)代平面廣告圖形設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新表現(xiàn)

現(xiàn)代平面廣告的表現(xiàn)形式的側(cè)重點(diǎn)就是圖形的視覺感受。是否能夠把握住觀眾們對(duì)作品的視覺聚焦點(diǎn)是當(dāng)前平面廣告圖形制作工作中的重點(diǎn)。一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)造可以將自身的優(yōu)點(diǎn)通過圖形語(yǔ)言來訴說創(chuàng)作者的中心思想，并傳遞出簡(jiǎn)明扼要的深刻內(nèi)涵。從藝術(shù)表現(xiàn)方法來看，在視覺表達(dá)創(chuàng)作方法和理念日趨增多的市場(chǎng)環(huán)境下，每一份廣告圖形的設(shè)計(jì)和市場(chǎng)投放都要忠于原創(chuàng)者的本意，只有這樣才能保證創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性和創(chuàng)作者本身藝術(shù)需求的訴說。所以為了進(jìn)一步保證視覺創(chuàng)作能在平面廣告中起到核心靈魂作用，我們嘗試著從以下三個(gè)方面研究圖形創(chuàng)作在當(dāng)下廣告設(shè)計(jì)中的突出效益。

1.當(dāng)前平面廣告圖形中原創(chuàng)的具體表現(xiàn)

由于時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，人們受教育的程度越來越深并且眼界也越來月開闊。這樣一來就容易造成多數(shù)人群的平面廣告審美疲勞的局面。所以說，如果平面廣告還是停留在傳統(tǒng)時(shí)代的設(shè)計(jì)層面，必然會(huì)造成全行業(yè)淘汰的局面。因?yàn)槌徝榔诘拇蟊娡?，這一類的形式的平面廣告往往表現(xiàn)能力都是相當(dāng)欠缺的。在目前的生活過程中，平面廣告中表達(dá)的信息與深層次含義是非常值得我們思考和推敲的，廣告設(shè)計(jì)者們?yōu)榱俗審V告作品達(dá)到一個(gè)更高的高度往往會(huì)把平面作品中的各種元素進(jìn)行替換和打亂，并讓這些零散的元素中重新建立起聯(lián)系，表達(dá)出創(chuàng)作者想要展現(xiàn)的表現(xiàn)形式。這種重構(gòu)方式可以給觀眾帶來耳目一新的感覺，也讓廣告本身獲得嶄新的生命力：廣告形式多樣化、廣告內(nèi)容豐富化。并且這樣的廣告形式往往帶來更多的啟發(fā)性和趣味性，對(duì)觀眾的定位和把握是非常精確的。

2.視覺牽引化在平面廣告的設(shè)計(jì)和推廣工作中占據(jù)了重要的位置

當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)的一大特點(diǎn)就是對(duì)受眾視覺的精確把握，并使受眾的視覺注意力可以隨著廣告設(shè)計(jì)者的需求進(jìn)行轉(zhuǎn)換。這一現(xiàn)象我們可以統(tǒng)稱為視覺的牽引化。這種視覺牽引的方式主要有兩種實(shí)現(xiàn)手段，一種是通過圖像一種是通過色彩。這兩種方法大多數(shù)時(shí)候也不是單獨(dú)運(yùn)用的，而是相輔相成，共同在平面廣告中發(fā)揮者重要作用。目前，在平面廣告圖形創(chuàng)作中利用圖形為視覺指引形式的廣告還不多。然而還是有一些創(chuàng)作者采用此類圖形元素作為作品中的視覺指引，該類型的平面廣告通常都可以突破觀眾們的想象。

3.社會(huì)心態(tài)隱私化也可以在廣告圖像的表現(xiàn)形式中展現(xiàn)出來

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，人們的日常生活也逐漸變的復(fù)雜起來。社會(huì)壓力和其他壓力也逐漸成為人們不能解脫的具體困境。這樣一來，，人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常接觸到的廣告就應(yīng)該抓住這樣一種商機(jī)，在廣告設(shè)計(jì)的過程中將都市人這種難言之隱隱含其中。這樣的廣告方法不僅可以抓住大量觀眾的眼球更是引起觀眾共鳴的絕佳手段。在廣告設(shè)計(jì)的過程中再運(yùn)用適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)手法將這種現(xiàn)狀加以抽象化，這樣不僅免去了這一步群體的尷尬更能贏得社會(huì)大部分人群的認(rèn)可，這對(duì)廣告公司的經(jīng)濟(jì)效益和廣告的藝術(shù)價(jià)值都是一件一箭雙雕的事情。

三、平面廣告中視覺創(chuàng)新的具體運(yùn)用

1.平面廣告的創(chuàng)新最主要的還是視覺創(chuàng)新方面

現(xiàn)階段的平面廣告創(chuàng)新最值得努力的方面還是思想上的改革。即便平面廣告只是局限在平面的領(lǐng)域內(nèi)，但是隨著業(yè)內(nèi)業(yè)務(wù)的融合，平面廣告也不再是一個(gè)人在市場(chǎng)中作戰(zhàn)。為了讓廣告作品更具有彰顯力和感染力，首先就要尊重觀眾的需求，在廣告中引入更多的趣味性元素，讓廣告內(nèi)容通俗易懂，使觀眾為廣告設(shè)計(jì)者們的誠(chéng)意所打動(dòng)。在沖破廣告圖形升級(jí)的思想禁錮后，廣告設(shè)計(jì)師們還要注意廣告圖形的創(chuàng)造方法和創(chuàng)造手段。讓廣告產(chǎn)品和時(shí)下流行的元素相結(jié)合，使廣告本身具有流行價(jià)值也讓廣告具有藝術(shù)價(jià)值。

2.當(dāng)代平面廣告圖形創(chuàng)作中視覺的簡(jiǎn)約性

篇2

關(guān)鍵詞：平面廣告；設(shè)計(jì)；圖形；符號(hào)

中圖分類號(hào)：206.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2011）11-0142-02

平面廣告作為一種傳播媒介，其主要任務(wù)就是不斷加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的宣傳力度，以滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及消費(fèi)行為所提出的高標(biāo)準(zhǔn)、高要求。但隨著人民生活水平的不斷提高和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)方式開始由物質(zhì)消費(fèi)向符號(hào)化消費(fèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)換。這種消費(fèi)方式上的轉(zhuǎn)換明確顯示出新形勢(shì)下符號(hào)化消費(fèi)的價(jià)值和意義，使符號(hào)化的社會(huì)價(jià)值得到進(jìn)一步提升。這種現(xiàn)象自然給平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展提出了新的要求，當(dāng)下的平面廣告設(shè)計(jì)只有充分發(fā)揮這種價(jià)值和意義，方能滿足消費(fèi)者的心理欲求和消費(fèi)需要。當(dāng)今社會(huì)可以說已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“符號(hào)”社會(huì)，符號(hào)被廣泛地應(yīng)用到各個(gè)方面，尤其在平面廣告設(shè)計(jì)上，形成了一種獨(dú)特的符號(hào)化設(shè)計(jì)趨勢(shì)。這種趨勢(shì)使得平面廣告中的圖形符號(hào)建構(gòu)尤顯重要，成為設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

一、圖形符號(hào)與平面廣告設(shè)計(jì)的基本概念與相互關(guān)系

平面廣告是一種大眾化的媒體形式，它伴隨著人類商品交易活動(dòng)的逐漸發(fā)達(dá)而出現(xiàn)并得到發(fā)展，是樹立企業(yè)形象、促進(jìn)商品銷售、宣傳公益思想等的基本手段。信息傳達(dá)和功能延伸是平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)重點(diǎn),這種表現(xiàn)需求與圖形符號(hào)的外在特征不謀而合，圖形符號(hào)在生成、轉(zhuǎn)換和發(fā)展的過程中，也包含著情感的傳遞和信息的訴求。所以，圖形符號(hào)是平面廣告設(shè)計(jì)意圖被完美展示、迅速傳達(dá)并達(dá)到預(yù)期效果的最佳形式。

人類的意識(shí)過程，其實(shí)是一個(gè)將世界符號(hào)化的過程?？梢哉f，人是用符號(hào)來思維的，符號(hào)是思維的主體[1]。信息傳達(dá)是平面廣告設(shè)計(jì)的最終目的，其表現(xiàn)方法就是在二維空間中對(duì)圖形、文字、色彩等平面設(shè)計(jì)元素所進(jìn)行的組織策劃活動(dòng)。它是一個(gè)由設(shè)計(jì)者開始到接受者終結(jié)的思維延續(xù)過程，這一過程的完成基礎(chǔ)正是作為思維主體的符號(hào)。

符號(hào)負(fù)載信息、傳遞信息，它是事物特性的表征和認(rèn)識(shí)事物的一種簡(jiǎn)化手段。符號(hào)又是“指稱者”，分為兩個(gè)部分“能指”和“所指”。“能指”即是符號(hào)能直接作用于人的感官形象，指代某一事物的表現(xiàn)體；“所指”既是指向符號(hào)自身以外的某種含義，符號(hào)所指代的對(duì)象[2]。例如中國(guó)人常喜歡用梅花指代高標(biāo)獨(dú)秀的氣質(zhì)和倜儻超拔的形象，同時(shí)也可以用圖形符號(hào)來展示梅花本身的形態(tài)。面對(duì)梅花的圖形符號(hào)，我們既可以從中了解梅花的植物性特征，也可以聯(lián)想到某一類人的堅(jiān)強(qiáng)和高雅，從而使圖形符號(hào)的延伸意義變得非常寬泛。這種現(xiàn)象就是圖形符號(hào)意義不斷深化、升華的過程。利用平面媒體來傳達(dá)廣告信息是平面廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)，它隸屬于廣義語(yǔ)言范疇。所以說，平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)就是符號(hào)的一種表達(dá)方式,其表現(xiàn)手段和依據(jù)就是符號(hào)的形式與原理。

二、圖形符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

圖形符號(hào)與平面廣告之間是一種相輔相成的依存關(guān)系，是平面廣告設(shè)計(jì)中不可或缺的設(shè)計(jì)元素之一。它直接影響著廣告的最終表現(xiàn)效果，從屬于廣告設(shè)計(jì)；同樣，平面廣告也無法能離開圖形符號(hào)，它的信息傳達(dá)要依靠圖形來強(qiáng)化和推動(dòng)。圖形符號(hào)的建構(gòu)體系比較復(fù)雜，是點(diǎn)、線、面、體、色彩、肌理等眾多造型元素在一定造型法則的規(guī)范下共同營(yíng)造的視覺形式。它是圖形信息的載體和表現(xiàn)方式，是一種傳播行為的符號(hào)[3]。設(shè)計(jì)者自身的思維過程與結(jié)論正是通過圖形符號(hào)來向受眾進(jìn)行傳遞的，以達(dá)到宣傳推廣相關(guān)廣告信息的目的。

圖形符號(hào)在平面廣告中具有表層意義和隱含意義，即所謂能指和所指兩個(gè)功能。在信息傳達(dá)的過程中，設(shè)計(jì)師首先通過設(shè)計(jì)創(chuàng)作出圖形符號(hào)，然后利用不同媒介將圖形信息展示給受眾，受眾接受到這個(gè)圖形后會(huì)結(jié)合自己的社會(huì)閱歷和人生經(jīng)驗(yàn)對(duì)此信號(hào)進(jìn)行解析，從而形成自己的認(rèn)知信息[4]。因此，作為平面廣告設(shè)計(jì)師必須對(duì)不同圖形符號(hào)所產(chǎn)生的各種情緒進(jìn)行準(zhǔn)確把握，以適合不同群體、不同地域的受眾對(duì)于不同圖形符號(hào)所產(chǎn)生多種多樣的認(rèn)知與理解，設(shè)計(jì)出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的易于被受眾接受的圖形符號(hào)，使廣告信息得以快速完美的傳播。

三、圖形符號(hào)提升平面廣告信息傳播效果的原則

1.快速識(shí)別原則?？焖僮R(shí)別就是對(duì)廣告信息進(jìn)行準(zhǔn)確定位，結(jié)合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，運(yùn)用概括性的符號(hào)組合來傳達(dá)廣告內(nèi)容，爭(zhēng)取在最短的時(shí)間內(nèi)給受眾留下深刻的印象。一個(gè)圖形要想引起受眾的關(guān)注和青睞，是否單純或復(fù)雜并不重要，能夠被人快速識(shí)別才是關(guān)鍵。只有如此，圖形才不會(huì)失去其在信息交流上的意義。現(xiàn)代社會(huì)，戶外招貼、報(bào)紙、雜志、DM等平面廣告的形式越來越多，它們對(duì)快速識(shí)別的要求也不盡相同，設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行不同的優(yōu)化組合，以滿足其不同的表現(xiàn)特征。一般而言，能夠被快速識(shí)別并引人關(guān)注的圖形符號(hào)，都具有簡(jiǎn)潔、醒目和人性化的特點(diǎn)，它能夠排除多余的干擾，在畫面中始終處于主導(dǎo)的地位，從而達(dá)到良好的視覺傳達(dá)效果。

2.強(qiáng)化記憶原則。一個(gè)有效的圖形符號(hào)，不僅要能快速方便的識(shí)別，還要有利于記憶和認(rèn)知。達(dá)到這一目的的重要途徑就是對(duì)陌生化理論的有效運(yùn)用。也就是對(duì)我們習(xí)以為常的、標(biāo)準(zhǔn)的東西進(jìn)行創(chuàng)造性的損壞，使原本熟悉的東西變得陌生化，從而創(chuàng)造出一種獨(dú)特的、醒目的、煥然一新的景象。貢布里希認(rèn)為，在信息傳播過程中，意外程度的高低是衡量信息量大小的標(biāo)準(zhǔn)。正所謂“出乎意料之外，合乎情理之中”。平面廣告設(shè)計(jì)在表現(xiàn)形式上具有自身的特殊性，要將圖形符號(hào)的識(shí)別性和創(chuàng)造性進(jìn)行完美統(tǒng)一，創(chuàng)造一種熟悉的陌生感，營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺沖擊力。良好的圖形符號(hào)應(yīng)該具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，以便快速激發(fā)受眾的識(shí)別、認(rèn)知和記憶。反之，平庸的圖形符號(hào)很難產(chǎn)生視覺沖擊力，也就很難真正準(zhǔn)確有效的傳遞信息[5]。

四、平面廣告設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)的建構(gòu)

1.把握?qǐng)D形符號(hào)的適合性。圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)原則是服從于廣告主題的訴求需要,因此為了達(dá)到廣告“廣而告之”的目的, 優(yōu)秀的廣告作品對(duì)圖形符號(hào)都會(huì)有相當(dāng)高的要求，各方面的指標(biāo)都要最大程度的適合廣告信息的傳播目標(biāo)。除了圖形創(chuàng)意形態(tài)與廣告主題適當(dāng)外，由于消費(fèi)的復(fù)雜性，對(duì)于消費(fèi)者的分析也應(yīng)是多角度的，因此不同的廣告主題還要根據(jù)不同受眾的習(xí)慣和感情因素選擇適當(dāng)?shù)膱D形符號(hào)。

2.強(qiáng)化圖形符號(hào)的認(rèn)知性。設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，應(yīng)該不斷強(qiáng)化圖形符號(hào)的認(rèn)知性，也就是說，作品所用圖形符號(hào)的特征是被大多數(shù)人所認(rèn)可和了解的。例如，眾所周知的和平鴿造型，是我們?cè)O(shè)計(jì)和平與反戰(zhàn)題材平面廣告時(shí)使用頻率最高的圖形符號(hào)。因?yàn)榻?jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的積淀，它已經(jīng)成為人們心目中最能夠反應(yīng)“和平”的一個(gè)象征符號(hào)，已經(jīng)在人們的生活經(jīng)驗(yàn)中形成共識(shí)，從而能夠快速、準(zhǔn)確地被受眾認(rèn)知和理解。這種圖形符號(hào)的認(rèn)知性是人們一種共同文化意識(shí)的外在體現(xiàn)。平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)不斷強(qiáng)化其圖形符號(hào)的認(rèn)知性，使受眾在短時(shí)間內(nèi)明了廣告信息的主要內(nèi)容，如果圖形符號(hào)晦澀難懂，不知所云，平面廣告?zhèn)鞑バ畔⒌哪康木秃茈y完成。

3.創(chuàng)造圖形符號(hào)的差異性。信息內(nèi)容傳播的差異性是一個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)取得成功所必須具備的條件之一。在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，圖形符號(hào)的獨(dú)特性和新穎性是實(shí)現(xiàn)廣告信息傳播的重要途徑。例如，在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的背景下，同類商品都是以不同的品牌形象出現(xiàn)，如何突出與強(qiáng)化特定企業(yè)及其產(chǎn)品的獨(dú)特之處是廣告創(chuàng)意的核心問題，設(shè)計(jì)者通過豐富的設(shè)計(jì)手段把相互近似的信息轉(zhuǎn)化為形式各異的圖形符號(hào)，然后在不同形式的平面媒體進(jìn)行，以盡可能的創(chuàng)造出圖形符號(hào)的差異性。如果不能表現(xiàn)出與同類產(chǎn)品之間的信息差異，這樣的平面廣告作品就是失敗的。因此，衡量平面廣告設(shè)計(jì)是否具備獨(dú)創(chuàng)性，直觀而且外化的表現(xiàn)就是圖形符號(hào)是否具有差異性。圖形符號(hào)的差異性越大，廣告中所傳遞的有價(jià)信息就越多，反之就越少。

4.控制圖形符號(hào)的使用量。在信息量無比浩瀚的今天，圖形符號(hào)運(yùn)用的多與少、精與繁，其廣告?zhèn)鞑バЧ厝徊煌?。廣告版面中的圖形使用數(shù)量宜少而精，所用圖形要精挑細(xì)選，以一當(dāng)十，形象突出鮮明、創(chuàng)意新穎獨(dú)特的一兩幅圖片，即可直截了當(dāng)?shù)赝怀鲋黝}；而隨著圖形數(shù)量的增加廣告畫面所產(chǎn)生的視覺沖擊力也會(huì)隨之減弱, 從而對(duì)畫面氣氛產(chǎn)生負(fù)面的削弱作用。簡(jiǎn)潔明了、突出主題是圖形符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的主要原則。過于繁瑣復(fù)雜的圖形元素，會(huì)使廣告主題不明確，增加受眾的理解難度，可能會(huì)使其產(chǎn)生誤解或歧義。學(xué)會(huì)用圖形符號(hào)說話是一個(gè)優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)，要用簡(jiǎn)潔的圖形形態(tài)來表現(xiàn)豐富的廣告信息，以求引人注目，擴(kuò)大受眾面。圖形符號(hào)的簡(jiǎn)練應(yīng)用與圖形設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單化不能混淆，簡(jiǎn)練是對(duì)圖形中最富創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的部分進(jìn)行提煉和升華的傳達(dá)方式；簡(jiǎn)單只是表面文章，畫面整體缺乏深度，兩者要注意區(qū)分。

5.把握?qǐng)D形符號(hào)的布局面積。圖形符號(hào)中各部分的重要性是由其所占的面積因素來決定的。畫面氣氛的營(yíng)造往往依靠大面積的圖形來進(jìn)行，便于創(chuàng)造出較強(qiáng)的視覺沖擊力。對(duì)于大型的戶外廣告與招貼設(shè)計(jì)，要在瞬間抓住受眾的視線，達(dá)到第一時(shí)間傳達(dá)廣告信息的目的，形象生動(dòng)的大面積圖片是必不可少的；而要幫助消費(fèi)者理解廣告內(nèi)容和加深印象，小面積圖形則是首選。對(duì)于小型的桌面式廣告形式，如雜志廣告、報(bào)紙廣告、DM廣告等等，由于消費(fèi)者可以長(zhǎng)時(shí)間、近距離閱讀廣告，圖形部分可相對(duì)減弱，文字部分則可適當(dāng)加強(qiáng)。

平面廣告設(shè)計(jì)作為人類表達(dá)意識(shí)、傳達(dá)信息的手段與方式之一，目的是人與人的信息交流。符號(hào)成為其必然的應(yīng)用工具。一幅平面廣告作品中，通過圖形符號(hào)的適合性、認(rèn)知性、差異性及數(shù)量、面積等的有機(jī)組合，建構(gòu)出一種整體高效的傳播形式，從而更為準(zhǔn)確、迅捷的傳播當(dāng)代平面廣告信息，使其與現(xiàn)代消費(fèi)者在心理上更加貼近、更加融合，從而達(dá)到與消費(fèi)者心靈溝通的宣傳目標(biāo)。只有溝通真正形成，信息準(zhǔn)確完整地傳達(dá)，圖形符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的特質(zhì)才能夠得到充分發(fā)揮，消費(fèi)時(shí)代符號(hào)化價(jià)值的使命方能圓滿完成。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 江明.圖形創(chuàng)意基礎(chǔ)[M].上海:人民出版社,2006.

篇3

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；圖形創(chuàng)意；簡(jiǎn)約風(fēng)格

創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用尤為關(guān)鍵，而圖形最為最直接的視覺語(yǔ)言，擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意對(duì)吸引受眾、表達(dá)廣告主題大有幫助。隨著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用的增多，圖形創(chuàng)意無疑成了思考的重點(diǎn)。如何對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)新，形成良好的創(chuàng)意，很大程度上決定著平面廣告的設(shè)計(jì)效果?；诖?，加強(qiáng)對(duì)圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的研究具有十分現(xiàn)實(shí)的意義。

1圖形創(chuàng)意觀念上有所突破

當(dāng)前很多領(lǐng)域都會(huì)用到平面廣告，圖形設(shè)計(jì)起著吸引消費(fèi)群體，并令其盡快正確理解廣告主題的作用。所以，圖形不僅僅是一個(gè)單純的符號(hào)、圖像，而應(yīng)該是融合了廣告理念，并對(duì)多想元素進(jìn)行重新組合的一種再創(chuàng)造，需體現(xiàn)出個(gè)性和獨(dú)特的品味。然而現(xiàn)實(shí)中平面廣告雖比比皆是，但大都表現(xiàn)單一，缺少創(chuàng)意，不是功能特征較弱，就是未能展現(xiàn)人文文化，要么過于簡(jiǎn)單而趣味不足，要么太過復(fù)雜讓人猜不透想要表達(dá)的信息。究其原因，觀念陳舊、視野狹隘是一個(gè)不容忽視的原因，加上文化底蘊(yùn)貧瘠，創(chuàng)新意識(shí)薄弱，使得最終設(shè)計(jì)效果并不突出。所以，圖形創(chuàng)意應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)，首先要從觀念上有所突破，體現(xiàn)出綜合性，使其功能特征和服務(wù)作用都得以體現(xiàn)。當(dāng)圖形變得更加有趣鮮明，更加易于理解時(shí)，方能體現(xiàn)出對(duì)受眾的尊重，并吸引他們的注意力。擺脫觀念束縛，設(shè)計(jì)師盡情發(fā)揮想象，運(yùn)用各種創(chuàng)新手段，把自己的設(shè)計(jì)才華和個(gè)性融入到作品中，以取得意想不到的效果。比如，烤鴨是給人吃的，它本身是個(gè)不能動(dòng)的物體，但如果連烤鴨也能張口吃飯，受眾會(huì)作何感想呢？LIHOM壓力電飯煲在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，創(chuàng)意圖形如圖1所示，把烤鴨擬人化，通過烤鴨吃米飯來烘襯出煮飯效果。該設(shè)計(jì)極具創(chuàng)意，用簡(jiǎn)單的圖片和突破常規(guī)思維的創(chuàng)意，及吸引了消費(fèi)者，又巧妙而準(zhǔn)確地把信息傳達(dá)了出去，而且畫面感非常強(qiáng)烈，很容易勾起人的食欲。

2圖形創(chuàng)意應(yīng)跟緊時(shí)代潮流

平面廣告有很明顯的時(shí)代性，社會(huì)在發(fā)展，人們的思想觀念和審美情趣也在發(fā)生改變。不能否認(rèn)，傳統(tǒng)文化中有很多精華需要繼承，但若缺少時(shí)代意識(shí)，傳統(tǒng)文化很難發(fā)展下去，這樣的設(shè)計(jì)作品也就失去了活力。體現(xiàn)在圖形創(chuàng)意上亦是如此，創(chuàng)意必須跟緊時(shí)代潮流，融入時(shí)代元素，只有符合當(dāng)前這個(gè)大的社會(huì)氛圍，才容易被接受理解。從廣告學(xué)來講，廣告本身就是一種社會(huì)文化，要想迅速傳播，在表現(xiàn)形式和內(nèi)在內(nèi)容上都要先得到這個(gè)社會(huì)認(rèn)可。新奇的構(gòu)思十分重要，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快，市場(chǎng)不斷開拓，以至于各類商品廣告鋪天蓋地而來。例如酒，此類廣告眾多，但如何才能脫穎而出呢。某家酒水廣告設(shè)計(jì)的圖形是一個(gè)簡(jiǎn)單的酒瓶，瓶中是一串綠色樹葉。很容易聯(lián)想到當(dāng)前的時(shí)代主題，即綠色環(huán)保，同時(shí)也象征著健康，說明該酒對(duì)人體的危害較小，可以放心飲用。現(xiàn)代社會(huì)壓力大，生活節(jié)奏快，人們?cè)絹碓较矚g快速閱讀。如果廣告太過復(fù)雜，受眾極可能沒耐心看完，所以會(huì)出現(xiàn)一些比較簡(jiǎn)單、只有單純的形式感圖形，更能吸引受眾。同時(shí)也要展現(xiàn)出獨(dú)有的魅力，比如中國(guó)銀行的標(biāo)志，既包含了我國(guó)古代文化，又反映了現(xiàn)代人的審美情趣，加上顏色上恰到好處的運(yùn)用，極易被人們記住。

3圖形創(chuàng)意之中的多元感觸

視覺刺激和多元化是現(xiàn)代人比較重視的，很多平面廣告都會(huì)刻意以顯眼的顏色，或者較大的文字吸引注意力，給人留下第一印象。廣告若只有一種功能，很多人是難以接受的，受眾更愿意看到另一層趣味，也就是廣告作品的多元感觸。首先是想象力和創(chuàng)造性思維，不少?gòu)V告設(shè)計(jì)人員簡(jiǎn)單地認(rèn)為，多元化就是多個(gè)元素組合在一起。盲目的圖形組合只會(huì)降低設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，多元化是說設(shè)計(jì)人員要開放思維，發(fā)揮想象，以多元知識(shí)為構(gòu)架，但最終還是要用專業(yè)技術(shù)作為支撐，通過合適的形式表現(xiàn)出來。有些優(yōu)秀的廣告，雖然圖形簡(jiǎn)單，卻融合了抽象、平面、圖形疊加、對(duì)象錯(cuò)位等多種技術(shù)，甚至體現(xiàn)了工藝、繪畫、音樂多門藝術(shù)的特點(diǎn)，這種多元思維無疑會(huì)為廣告增光添彩。表現(xiàn)形式上也要體現(xiàn)出多元化，如具象圖形、抽象圖形和意向圖形就是常用的幾種表現(xiàn)形式。

4對(duì)簡(jiǎn)約和空白效果的應(yīng)用

某位設(shè)計(jì)大師說過這樣一句話：沒有設(shè)計(jì)才是最好的設(shè)計(jì)。這句話強(qiáng)調(diào)的是簡(jiǎn)約效果，廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意不是元素越多越好，相反設(shè)計(jì)其實(shí)一直在做減法。平面廣告的表達(dá)空間有限，需要用最簡(jiǎn)潔的圖像準(zhǔn)確地表達(dá)所有信息，而在行業(yè)內(nèi)也有簡(jiǎn)約這種設(shè)計(jì)風(fēng)格。比如圖2，這張海報(bào)十分簡(jiǎn)單，看過之后很舒服，心中會(huì)有一種清爽的感覺，這便是功力所在。留白這種藝術(shù)手法在我國(guó)古代詩(shī)詞繪畫中有著大量應(yīng)用，起到言盡意不盡的效果，給欣賞者更多聯(lián)想空間。該手法在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中依然有效，比如2008年北京奧運(yùn)標(biāo)志，上面是一枚紅色印章，中間空白部分既是京字，又是一個(gè)運(yùn)動(dòng)的人，不得不佩服設(shè)計(jì)者的構(gòu)思。

5結(jié)束語(yǔ)

隨著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，對(duì)其設(shè)計(jì)要求也不斷提高，為了在第一時(shí)間內(nèi)吸引受眾，圖形創(chuàng)意愈發(fā)關(guān)鍵。設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)解放思想，合理運(yùn)用圖形創(chuàng)意，以取得更好的設(shè)計(jì)水平。

參考文獻(xiàn)：

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[2]楊平.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式[J].大舞臺(tái),2014（07）

篇4

在當(dāng)今這個(gè)讀圖的信息時(shí)代，新穎的圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的有效運(yùn)用，不僅可以清晰明確表達(dá)平面廣告設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)主題與意圖，使觀賞者在較短時(shí)間內(nèi)獲得較大的信息量，還能給觀賞者帶來美好的視覺藝術(shù)享受。文章從圖形創(chuàng)意的含義及特征出發(fā)，闡述了圖形創(chuàng)意的作用，同時(shí)對(duì)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)及應(yīng)用進(jìn)行分析探索。

關(guān)鍵詞：

平面廣告 設(shè)計(jì) 圖形創(chuàng)意 表達(dá) 應(yīng)用

中圖分類號(hào)：F713.81

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2015）11-0154-02

圖形創(chuàng)意是設(shè)計(jì)者用獨(dú)特的表現(xiàn)方法與創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖形，來準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)作品的主題內(nèi)涵，用藝術(shù)的手法將語(yǔ)言轉(zhuǎn)變成圖形的設(shè)計(jì)過程。廣告設(shè)計(jì)中視覺中心就是圖形創(chuàng)意，它的原則是用來傳播信息，并用新穎的表現(xiàn)形式與方式說明信息內(nèi)容，以獨(dú)具匠心的畫面引起人們的注意，并給人留下十分深刻印象?，F(xiàn)代人們的審美意識(shí)越來越高，對(duì)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)和應(yīng)用也越來越重視。因而分析探索圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)應(yīng)用，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展有著極其深遠(yuǎn)的意義。

一、圖形創(chuàng)意的含義及特征

1.圖形創(chuàng)意的含義

圖形是圖畫記號(hào)，是說明性的圖畫形象，是傳播信息的一種有效視覺形式。創(chuàng)意既是創(chuàng)造新意，尋求新穎，追求獨(dú)特的意念，主意和構(gòu)想。而創(chuàng)意圖形是經(jīng)過設(shè)計(jì)者創(chuàng)造后，用獨(dú)特的表現(xiàn)方法與創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖形，來準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)作品的主題，用藝術(shù)的手法將語(yǔ)言轉(zhuǎn)變成圖形的設(shè)計(jì)過程，并能夠體現(xiàn)出創(chuàng)新意識(shí)的圖形。它的根本原則是傳播信息，先導(dǎo)則是創(chuàng)造性思維，以獨(dú)特創(chuàng)新的方式來傳達(dá)其信息內(nèi)容。同時(shí)創(chuàng)意圖形也是對(duì)傳統(tǒng)圖形的突破，設(shè)計(jì)者利用多種方法對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)新后，使圖形能夠呈現(xiàn)出新的含義，滿足現(xiàn)代人們的審美要求，是設(shè)計(jì)師們智慧的結(jié)晶。

2.圖形創(chuàng)意的特征

圖形是傳達(dá)給人們信息的一種視覺形式，通過藝術(shù)的形式將內(nèi)容形象具體化。在平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意占據(jù)著十分重要的地位，同時(shí)也是十分重要的表現(xiàn)形式，它于其他的二維設(shè)計(jì)有所不同，它的情感表達(dá)需要在某種特定的思想支配下進(jìn)行，來引發(fā)人們的情感共鳴。

（1）準(zhǔn)確傳達(dá)信息是圖形設(shè)計(jì)的核心。圖形的視覺表現(xiàn)是圍繞圖形的設(shè)計(jì)而傳遞相應(yīng)的信息，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)選擇合適的角度，用自己的圖形創(chuàng)意來表達(dá)對(duì)事物的看法，從而達(dá)到其信息傳播的目的，使受眾在觀賞圖形的同時(shí)接受圖形傳遞的信息。

（2）具有獨(dú)特的視覺感受。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)從獨(dú)特的視角出發(fā)，在準(zhǔn)確表達(dá)信息的基礎(chǔ)上，圖形要新奇、與眾不同、有個(gè)性才會(huì)引起人們的關(guān)注，給人們帶來不一樣的視覺感受，加強(qiáng)人們對(duì)圖形的印象。

（3）具有一定的局限性。由于人們的生活環(huán)境、文化教育、習(xí)慣的不同，其對(duì)廣告設(shè)計(jì)的感受也不盡相同。因此，設(shè)計(jì)師在圖形創(chuàng)意時(shí)就要對(duì)目標(biāo)對(duì)象的各種情況進(jìn)行認(rèn)真考慮，這樣才能適應(yīng)各種目標(biāo)對(duì)象的心理。才能在龐大的視覺信息中獨(dú)樹一幟。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂是圖形創(chuàng)意，它在平面設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。圖形創(chuàng)意能夠十分形象地傳達(dá)視覺信息，并與藝術(shù)思想滲透交流，同時(shí)利用新穎的創(chuàng)意圖形來傳達(dá)設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的主題內(nèi)涵，最終形成與消費(fèi)者有效的溝通…。在當(dāng)今這個(gè)信息時(shí)代，多數(shù)人們對(duì)文字性的閱讀缺乏一定的耐心，而圖形創(chuàng)意簡(jiǎn)介明了、有效傳遞信息的特性，增強(qiáng)了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)的趣味性，符合現(xiàn)代人們的審美需求，此外圖形創(chuàng)意對(duì)加深人們對(duì)廣告主題的深刻印象有著不可替代的作用。圖形創(chuàng)意的作用主要體現(xiàn)以下兩個(gè)方面：

（1）圖形創(chuàng)意能吸引人們的注意力。經(jīng)科學(xué)研究得知，人由視覺器官接受的信息為90%以上，所以視覺形象要比其他形式更具有沖擊力。而平面廣告與電視、網(wǎng)絡(luò)等不同，它要在二維空間傳達(dá)信息，因而圖形創(chuàng)意與文字相比更加直觀，更能吸引人們的關(guān)注。

（2）圖形創(chuàng)意能直觀準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。在平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意承擔(dān)著吸引人們注意力和準(zhǔn)確傳遞信息的重要任務(wù)，并能夠與受眾產(chǎn)生共鳴。在當(dāng)今快節(jié)奏生活的信息時(shí)代，大多數(shù)人們沒有充足的時(shí)間和耐心閱讀文字。因而圖形創(chuàng)意借自身的直觀性和趣味性與生動(dòng)性，使人們能夠一目了然地看懂廣告所要傳達(dá)的信息，還能夠使人們形成深刻的廣告記憶。所以在平面廣告中應(yīng)用圖形創(chuàng)意能收獲更好的廣告效果，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了其營(yíng)銷的目的。

三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法

人們對(duì)于一則平面廣告得認(rèn)識(shí)，第一是感性認(rèn)識(shí)，而圖形是感性認(rèn)識(shí)的主要來源。我們平常所說的圖形創(chuàng)意就是圖形給人們感性上的刺激愉悅，讓人們有了最初最深刻的的印象，因此，平面廣告想要引起人們關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)在于充分、巧妙、生動(dòng)地利用圖形。圖形要在瞬間抓住人們眼球，其重點(diǎn)在于創(chuàng)意。雖然圖形創(chuàng)意前變?nèi)f化，但它終源于生活，還是有據(jù)可循。常見表現(xiàn)方法如下：

1.同構(gòu)圖形

同構(gòu)圖形是經(jīng)過設(shè)計(jì)師大膽想象后而創(chuàng)造出來的，并非憑空產(chǎn)生而來的，是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)造中通過合理的邏輯思維，將兩種或多種沒有任何表面聯(lián)系卻有內(nèi)在聯(lián)系的物體進(jìn)行組合，創(chuàng)造出的新形象。同構(gòu)圖形要求組合后的新形象要給人以和諧、自然的感覺。它能夠讓觀賞者產(chǎn)生豐富的想象，并且可以表達(dá)深刻的內(nèi)涵。例如安德魯?弗朗科伊斯設(shè)計(jì)的雜志封面，一個(gè)男人和頭上一個(gè)女人的形象巧妙地結(jié)合在一起，女人體蜷曲的造型正好構(gòu)成了男人頭部的一個(gè)部分，這種結(jié)合，不再是普通人體或物體的再現(xiàn)，而是利用了各自物像的共性將兩者合二為一，給人親切、簡(jiǎn)潔、幽默的感覺。另外陳泓設(shè)計(jì)的海報(bào)作品《人與自然》，畫面中一個(gè)身材優(yōu)美的女性與鯨魚的尾部以及標(biāo)志圖形三者同構(gòu)組合，將人、魚和標(biāo)志三者結(jié)合得天衣無縫。鯨魚的尾部變成女人體的泳褲和人身體的分界線。標(biāo)志在中間位置，則成了女人身體的肚臍。這種藝術(shù)化的處理，形體上的巧妙結(jié)合，既給人優(yōu)美的造型美感，又讓大眾產(chǎn)生與自然更親近的感覺。這些都是同構(gòu)圖形在作品中的表現(xiàn)。

2.共生圖形

共生圖形是一種獨(dú)特的形式語(yǔ)言，它通過創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式，利用共用的空間、形、線等設(shè)計(jì)元素，利用形的相似性進(jìn)行創(chuàng)造，同一空間讓兩個(gè)或兩個(gè)以上的形象共同享用，使它們相互依存，使一個(gè)形象生動(dòng)巧妙地融入到另一個(gè)形態(tài)中，從而成為對(duì)方整體中的一部分，構(gòu)成一個(gè)完整體。在共生圖形里，不論是全部共用、局部共用還是僅線條共用，它們都只是設(shè)計(jì)師們想象、夸張后的新產(chǎn)物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，給人以獨(dú)特新奇的感受。例如魯賓所作的《奇怪的杯子》，圖形與底相反相成，杯子的負(fù)形形象是兩個(gè)人臉的側(cè)面像，即兩個(gè)人臉外形與杯子的造型共用其輪廓線，顯示了其創(chuàng)意的美感，傳達(dá)出萬(wàn)物和諧共融的意識(shí)。

3.正負(fù)圖形

正負(fù)圖形是指正形與負(fù)形之間相互依存、相互借用，形成在一個(gè)大圖形結(jié)構(gòu)中隱含著兩個(gè)小圖形的一種創(chuàng)意圖形。一般來說，正負(fù)圖形要由圖形和襯托圖形的背景兩部分組成。其中圖形的部分稱為“圖”，背景的部分稱為“地”，把“圖”與“地”之間的分界線巧妙地處理，成為兩者的共用線，就會(huì)產(chǎn)生一種時(shí)而為圖形，時(shí)而為背景的現(xiàn)象，畫面里的每個(gè)空隙都會(huì)說話，這就形成了正負(fù)圖形。例如德國(guó)設(shè)計(jì)師德雷維斯基雷克斯設(shè)計(jì)的作品《安托尼和克雷歐佩特拉》，設(shè)計(jì)師運(yùn)用了平面造型空間，將女性和蛇之間用正負(fù)形分割，正負(fù)形一線兩用，體現(xiàn)出了藝術(shù)營(yíng)造的美妙空間。在人們觀賞女性柔美的形象時(shí)，又能隱約感受到正形中那條游動(dòng)的蛇，形體的靈動(dòng)變化隨著視覺的移動(dòng)而不斷變換著。

此外，正負(fù)形的相互借用，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。例如中國(guó)道教中的太極圖，太極圖是以黑白兩個(gè)魚形紋組成的圓形圖案，民間俗稱“陰陽(yáng)魚”，它圖式簡(jiǎn)單、內(nèi)涵豐富，生動(dòng)的地表達(dá)出了相輔相成、陰陽(yáng)輪轉(zhuǎn)是萬(wàn)物生成變化根源的哲理。

4.矛盾空間圖形

在二維空間里運(yùn)用三維空間的表現(xiàn)形式錯(cuò)誤的表現(xiàn)出來的稱為矛盾空間。矛盾空間也是在現(xiàn)實(shí)生活中不存在的幻想空間，它具有表現(xiàn)多視點(diǎn)的特性，多數(shù)是應(yīng)用在藝術(shù)設(shè)計(jì)上。它以自身獨(dú)特的形式給人留下了極其深刻的印象。提到矛盾空間不能不提到埃舍爾，他絕對(duì)是這個(gè)領(lǐng)域的鼻祖，他的作品具有很深的視野。他利用人的視覺錯(cuò)誤，讓他的作品在三維空間里游戲。他的《凸與凹》、《上和下》等作品，以非常精巧的寫實(shí)手法，生動(dòng)地表達(dá)出各種出乎意料的結(jié)果，至今令人玩味無窮。另外福田繁雄的圖形作品在圖形設(shè)計(jì)中巧妙地將圖形加以分割，將圖形中的空隙變成實(shí)體，三維空間變成多維空間。看似兩個(gè)形象共用一個(gè)平面中，又處于兩個(gè)不同的空間里，福田繁雄創(chuàng)作圖形的獨(dú)特魅力就在于此。

5.異影圖形

異影圖形是指一個(gè)客觀物體在光的作用下，產(chǎn)生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對(duì)應(yīng)物。在平面廣告設(shè)計(jì)中，異影圖形得到了廣泛的應(yīng)用。它可以非常巧妙合理地轉(zhuǎn)換影子，簡(jiǎn)潔明了地表達(dá)廣告主題。設(shè)計(jì)師們用影子的語(yǔ)言來豐富人們的視覺，傳達(dá)某種特定的信息，表現(xiàn)更有意義的意念。例如作品《狗改不了吃屎的習(xí)性》，作品粗略掃視之下，大眾往往以為那只是一只狗寫實(shí)的影子，但實(shí)際上，設(shè)計(jì)者對(duì)影子造型做了變幻。這時(shí)，影子的造型成為真正的中心和隱含意義所在。在圖形設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師根據(jù)主題的需對(duì)影子進(jìn)行加工改造，通過影子來表達(dá)作者的思想內(nèi)涵。

四、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形占據(jù)了畫面的大部分或整個(gè)畫面，一些好的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以使受眾在沒有文字的情況下，通過視覺就能理解和溝通，還可以使人們跨越文化差異、地域限制、語(yǔ)言障礙等進(jìn)行交流，達(dá)到良好的藝術(shù)共鳴效果。設(shè)計(jì)者的作品要想獨(dú)具特色、脫穎而出，就要巧妙，恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用圖形創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意以它獨(dú)有的魅力成為廣告設(shè)計(jì)中的視覺中心點(diǎn)，它能影響廣告的傳播效果、吸引人們的注意。

1.圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

（1）圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的前提是準(zhǔn)確滲透產(chǎn)品特性和廣告理念。推行創(chuàng)意需根據(jù)產(chǎn)品的基本廣告訴求，同時(shí)又巧妙地利用圖形創(chuàng)意表達(dá)產(chǎn)品信息，給人們留下極其深刻的印象，有效引導(dǎo)受眾的消費(fèi)行為。一則優(yōu)秀的平面廣告應(yīng)將產(chǎn)品訴求與圖形創(chuàng)意有機(jī)結(jié)合起來。這就要求圖形創(chuàng)意的表達(dá)要十分準(zhǔn)確，在準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)，積極迎合消費(fèi)者心理和消費(fèi)行為，來激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲求。

（2）圖形創(chuàng)意的基本要求是追求表達(dá)上的簡(jiǎn)潔。由于平面廣告設(shè)計(jì)只能二維空間里進(jìn)行，信息的承載量有限，在當(dāng)今的信息時(shí)代，人們普遍缺乏閱讀耐心。只有采用直觀簡(jiǎn)潔的信息表達(dá)方式，才能使受眾在短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟到廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息與內(nèi)涵，從而提升廣告?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量。

（3）圖形創(chuàng)意的趣味性是影響平面廣告質(zhì)量的關(guān)鍵因素。圖形創(chuàng)意要滿足人們的趣味心理，良好的趣味廣告設(shè)計(jì)大都可以達(dá)到很好的效果。在運(yùn)用圖形創(chuàng)意完成平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)在圖形創(chuàng)造過程中應(yīng)積極運(yùn)用多種創(chuàng)作手法，可以將圖形形象進(jìn)行擬人化處理，也可以利用夸張的手法表現(xiàn)視覺效果，還可以適當(dāng)?shù)丶尤肟ㄍㄐ蜗?。這些趣味的圖形創(chuàng)意可以吸引受眾的注意力，而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

2.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用建議

（1）傳達(dá)鮮明的主題思想。圖形創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)中最重要的要素和最直觀的語(yǔ)言，它以最簡(jiǎn)潔直觀的元素來表達(dá)廣告設(shè)計(jì)的主題內(nèi)涵。平面廣告是通過視覺傳播給受眾信息的媒介，平面廣告設(shè)計(jì)的最基本的要求就是吸引人們的注意，要有強(qiáng)大的視覺沖擊力。平面廣告大多是在戶外展示的，具有較強(qiáng)視覺沖擊力，才能在瞬間吸引人們的注意，讓受眾主動(dòng)觀賞、過目不忘。

（2）具有強(qiáng)有力的視覺沖擊力。人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|廣告，并能給人留下較深刻的印象，很大一部分原因是取決于作品中應(yīng)用的圖形能否抓住消費(fèi)者的眼球，并引起受眾共鳴。那么在圖形創(chuàng)意的應(yīng)用時(shí)可以考慮到圖形創(chuàng)意的數(shù)量和面積。創(chuàng)意圖形在作品中使用的數(shù)量要少而精。一則廣告設(shè)計(jì)需一兩個(gè)高而精的圖形，圖形要生動(dòng)形象地突出主題，做到以一當(dāng)十。另外，在作品中恰當(dāng)合理地應(yīng)用圖形的面積也是至關(guān)重要的。利用大面積的圖形在畫面中渲染氣氛，能使作品產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺沖擊力。

篇5

關(guān)鍵詞：圖形圖像軟件 平面廣告設(shè)計(jì) 計(jì)算機(jī) 運(yùn)用

中圖分類號(hào)：TP391.41 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2017）03（a）-0032-02

平面廣告是企業(yè)廣告宣傳的一種重要手段，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用豐富了廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，為設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)過程中提供了更為廣闊的空間，已經(jīng)成為廣告創(chuàng)意完美展現(xiàn)的關(guān)鍵性保障因素。

1 平面廣告設(shè)計(jì)原則

在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，為了設(shè)計(jì)出更好的廣告作品，對(duì)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的目標(biāo)原則、規(guī)范原則、關(guān)注度原則、簡(jiǎn)約原則、情感原則等要有更深入的了解。目標(biāo)原則的實(shí)質(zhì)是保持廣告創(chuàng)意與企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的統(tǒng)一，以樹立企業(yè)品牌，提升企業(yè)形象，增加經(jīng)濟(jì)效益為最終目的。規(guī)范原則指廣告創(chuàng)意符合國(guó)家法律法規(guī)的規(guī)定，遵循社會(huì)道德規(guī)范。

2 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的利弊分析

2.1 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的優(yōu)勢(shì)分析

隨著計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的應(yīng)用越來越廣泛，其優(yōu)勢(shì)也越來越明顯。

首先，傳統(tǒng)平面廣告的創(chuàng)作方式主要以人工方式進(jìn)行，完成一幅作品往往需要大量時(shí)間，且作品完成后很難修改，而計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件則不同，軟件內(nèi)置了大量素材，在保障作品效果的前提下使設(shè)計(jì)內(nèi)容更加豐富，素材方便調(diào)用的同時(shí)也節(jié)省了大量創(chuàng)作時(shí)間，作品完成后根據(jù)客戶要求隨時(shí)進(jìn)行修改，與難以修改的手工創(chuàng)作相比，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的優(yōu)勢(shì)十分明顯。

其次，采用傳統(tǒng)手工創(chuàng)作的平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于創(chuàng)意難以盡善盡美的展現(xiàn)，計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件可以通過調(diào)整畫面色彩、色調(diào)等方式，有效增強(qiáng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，最大限度地提升平面廣告的價(jià)值。

最后，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)用的工具簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)的作品可以更好地保存在計(jì)算機(jī)里，節(jié)約空間，方便調(diào)閱和修改，提高效率。

2.2 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的劣勢(shì)分析

雖然計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件功能強(qiáng)大，但也不是萬(wàn)能的，每款軟件都有優(yōu)點(diǎn)和不足，例如photo shop，在處理圖片時(shí)最為常用，但對(duì)圖片像素的影響也相對(duì)較大，處理不當(dāng)很容易出現(xiàn)圖片失真的現(xiàn)象；illustrator軟件在處理矢量圖時(shí)清晰度較高，但在表現(xiàn)色彩層次方面則差強(qiáng)人意?？偟膩碚f，沒有完美的軟件，最重要的是選擇最適合的，同時(shí)學(xué)會(huì)軟件間的交互使用，取長(zhǎng)補(bǔ)短，達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。

3 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的應(yīng)用

計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件以其在平面圖像合成、相片處理、包裝設(shè)計(jì)等方面強(qiáng)大的功能、突出的優(yōu)勢(shì)，能夠滿足不同客戶的不同需求。

3.1 用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件可以增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力

廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用多元化的色彩來表達(dá)情感，可以大大提升廣告的視覺效果，使平面廣告更具吸引力，這正是計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的優(yōu)勢(shì)所在。運(yùn)用顏色的變換突出設(shè)計(jì)意圖，在軟件選擇方面，photo shop當(dāng)仁不讓。photo shop在圖像的色彩處理方面進(jìn)行校色調(diào)色是其基本功能中最為突出的，無論是亮度、色彩的校正與調(diào)整，還是色相、純度、色階、對(duì)比度、曲線等的調(diào)節(jié)，與其他同類軟件相比都更為突出，按照不同需求對(duì)圖像、照片進(jìn)行合理、有效的裝飾、修改，例如校色調(diào)色、放大、縮小、漸變、層疊、加深、減淡等，不但可以對(duì)圖片進(jìn)行修補(bǔ)、磨皮、祛斑等多種不同的編輯，達(dá)到美化圖片的目的，還可以對(duì)破舊、損壞的圖片進(jìn)行修復(fù)、翻新，使平面廣告可以呈現(xiàn)更好的效果，例如在位圖的處理上，位圖由不同的像素、不同的色彩組成，可以根據(jù)設(shè)計(jì)需要對(duì)不同圖片做不同處理，選擇適合的分辨率，得到最佳的色彩效果。在矢量圖處理方面，illustrator軟件可以進(jìn)行文字版式處理，通過藝術(shù)加工，使畫面主題更加鮮明，使受眾直觀的了解廣告主題，加深對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，illustrator軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中可以依據(jù)具體情況對(duì)圖像進(jìn)行放大或縮小，從而使出現(xiàn)在頁(yè)面上的圖形合乎比例，在制作企業(yè)標(biāo)志時(shí)尤為常用。文字與圖像相互配合，彰顯設(shè)計(jì)主題意蘊(yùn)，給消費(fèi)者新穎審美感受的同時(shí)，達(dá)到企業(yè)宣傳、刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望的目的，帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。

3.2 運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件可以增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性

圖形圖像是平面廣告最重要的組成部分，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件不但可以對(duì)圖片進(jìn)行修復(fù)、翻新、色彩上的調(diào)整，還可以通過文字和圖片的相互配合為廣告創(chuàng)意增加亮點(diǎn)，增強(qiáng)平面廣告的創(chuàng)意性。計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件憑借自身的強(qiáng)大功能，為設(shè)計(jì)者提供了展現(xiàn)自身創(chuàng)意性的平臺(tái)，使設(shè)計(jì)者能夠?qū)⒏嗟脑O(shè)計(jì)理念融入到平面廣告的設(shè)計(jì)之中，通過計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件既可以通過仿人工的畫筆、橡皮擦等工具勾勒出自己創(chuàng)意的圖形圖像，透過鮮明的設(shè)計(jì)內(nèi)容展現(xiàn)主題思想，還可以通過濾鏡、模式調(diào)整、焦點(diǎn)模糊等強(qiáng)大功能對(duì)畫面進(jìn)行藝術(shù)效果處理，使設(shè)計(jì)者自身的創(chuàng)意性進(jìn)一步展現(xiàn)。圖形圖像承載著設(shè)計(jì)者的情感，其表現(xiàn)力更為深邃，通過圖形圖像與文字的完美結(jié)合，吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí)，使消費(fèi)者更深入的理解圖形圖像的內(nèi)涵，充分展現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意性的價(jià)值。以圖1為例，其設(shè)計(jì)理念是通過外在形式美體現(xiàn)亞洲傳統(tǒng)服飾的內(nèi)在意蘊(yùn)，設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用畫筆工具勾勒出發(fā)型輪廓，運(yùn)用加深、減淡、模糊工具進(jìn)行后期處理，服飾部分的領(lǐng)口和圍巾則利用選擇工具在素材庫(kù)中選取，直接進(jìn)行拼接，圖片引領(lǐng)受眾感知傳統(tǒng)服飾的飄逸之美，體現(xiàn)了亞洲傳統(tǒng)服飾的深沉之美。

4 結(jié)語(yǔ)

平面廣告設(shè)計(jì)過程中，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件經(jīng)過多年的發(fā)展磨合，在運(yùn)用過程中不斷完善，各軟件取長(zhǎng)補(bǔ)短，使軟件自身的優(yōu)勢(shì)更好的發(fā)揮，通過改變形態(tài)、色彩質(zhì)感等方式，強(qiáng)化了畫面的視覺效果，不但增強(qiáng)了畫面的表現(xiàn)力、更突出了平面廣告的創(chuàng)意性，對(duì)平面廣告行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件已經(jīng)成為設(shè)計(jì)者不可或缺的專業(yè)技能。

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；視覺創(chuàng)新；視覺牽引化；視覺隱喻化

現(xiàn)在，我們經(jīng)常會(huì)看到很多平面廣告，它們或是商業(yè)廣告，或是其他行業(yè)做推廣工作的公益廣告。平面廣告行業(yè)是推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，因?yàn)樗軌蚪o人們帶來沖擊視覺的美感，同時(shí)它還能夠傳達(dá)商業(yè)信息。平面設(shè)計(jì)可以令人們?cè)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)對(duì)一種產(chǎn)品有更為正確的認(rèn)識(shí)，因此平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于人們視覺感官的沖擊值得重視。平面廣告設(shè)計(jì)在視覺上的創(chuàng)新迎合了目前廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，將很多創(chuàng)新的思維和理念融入到平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)出的作品不但非常新穎，而且秉承了作品的創(chuàng)造理念。視覺創(chuàng)新在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不但可以為設(shè)計(jì)者提供理論上的指導(dǎo)，而且也使得平面廣告設(shè)計(jì)能夠不斷向深層次方向發(fā)展。

一、視覺創(chuàng)新在平面廣告設(shè)計(jì)中的意義

（一）傳達(dá)了作品的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品內(nèi)容

視覺創(chuàng)新本身其實(shí)是一種語(yǔ)言，它在視覺感官上給人答案，對(duì)人們認(rèn)識(shí)事物有著非常重要的意義。平面廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)就是融合產(chǎn)品的內(nèi)容和設(shè)計(jì)理念，然而視覺上的創(chuàng)新將這種設(shè)計(jì)更深層次地體現(xiàn)出來，不但將設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品的內(nèi)容更加清晰地展示出來，而且非常重視在視覺上給人們的感受，對(duì)圖形以及文字、色彩的交匯使得畫面給人以非常新穎的感受，同時(shí)很好地表達(dá)了平面廣告的設(shè)計(jì)理念。

（二）博得觀眾的眼球，印象深刻

平面廣告設(shè)計(jì)視覺上的創(chuàng)新區(qū)別于一般的平面廣告設(shè)計(jì)，整個(gè)廣告具有非常強(qiáng)的生命力和表現(xiàn)力，可以對(duì)人們的視覺以及心理形成強(qiáng)大的沖擊，進(jìn)而能夠博得觀眾的眼球，使得人們對(duì)產(chǎn)品形成十分深刻的印象。平面廣告設(shè)計(jì)的視覺創(chuàng)新還可以對(duì)圖形、數(shù)字、色彩進(jìn)行很好的融合，將以文字來傳達(dá)內(nèi)容轉(zhuǎn)變成以圖形等方式進(jìn)行傳達(dá)，不但可以增加廣告的美感，而且減輕了瀏覽時(shí)的疲勞感，這就達(dá)到了平面廣告設(shè)計(jì)者的目的。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中視覺的創(chuàng)新體現(xiàn)

平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺創(chuàng)新是其重要的部分，對(duì)于設(shè)計(jì)效果的影響也是非常大的。很多平面廣告設(shè)計(jì)的作品都非常優(yōu)秀，它們將文字、圖形和色彩很好地搭配起來，非常簡(jiǎn)明扼要地將產(chǎn)品的內(nèi)容與設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了展示。圖形設(shè)計(jì)在給人們視覺沖擊中起到非常重要的作用，優(yōu)秀的作品可以給人們的視覺感官帶來非常強(qiáng)的沖擊感受，將整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)的理念呈現(xiàn)在人們眼前，很多圖形設(shè)計(jì)和創(chuàng)新理念在融合的過程中，得到了質(zhì)的提升。

（一)平面廣告設(shè)計(jì)中圖形的應(yīng)用

要使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就需要在本質(zhì)上進(jìn)行持續(xù)性的創(chuàng)新，而平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)也是這樣。很多傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)不適合當(dāng)代社會(huì)發(fā)展，同時(shí)也不能滿足平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的需求，人們對(duì)傳統(tǒng)的廣告圖片都是司空見慣，傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)跟不上時(shí)代需要了。將創(chuàng)新的理念融入到圖形設(shè)計(jì)之中，不但在圖形設(shè)計(jì)過程中加入了新的設(shè)計(jì)元素，使整個(gè)設(shè)計(jì)的方式方法得到了創(chuàng)新，而且元素應(yīng)用的本身也是一種創(chuàng)新。比如說，圖形設(shè)計(jì)元素在外觀上看似非?；靵y，其實(shí)在投放上是有一定的順序的，是利用了現(xiàn)代化的技術(shù)將其呈現(xiàn)出三維效果，這對(duì)于觀眾來說是耳目一新的，觀眾對(duì)于廣告的整體印象更加深刻。整體上看，在平面廣告的圖形設(shè)計(jì)之中，加入創(chuàng)新的元素，并利用創(chuàng)新的方式將它們互相融合起來，進(jìn)而在感官上取得比較好的效果，觀眾對(duì)于廣告的印象就會(huì)變得深刻，最終會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。

（二）視覺牽引化在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

視覺牽引化是指設(shè)計(jì)師依照自身的設(shè)計(jì)想法，并采用相關(guān)的指導(dǎo)方法，將線條、圖形以及數(shù)字等引導(dǎo)式地在設(shè)計(jì)過程中呈現(xiàn)給觀眾，并使觀眾對(duì)平面廣告進(jìn)行整體上的瀏覽，從而形成較強(qiáng)的視覺沖擊。很多情況之下，設(shè)計(jì)師會(huì)利用線條等作為引導(dǎo)觀眾的元素內(nèi)容，在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)中比較常見的就是線，非常簡(jiǎn)單化，給觀眾非常清晰的感覺。然而，牽引方式如果不變換，觀眾在視覺上就會(huì)產(chǎn)生疲勞感，在平面廣告日新月異的發(fā)展過程中，很多設(shè)計(jì)師進(jìn)行了一些嘗試和創(chuàng)新，利用顏色進(jìn)行引導(dǎo)，無形中帶領(lǐng)著觀眾進(jìn)行了瀏覽，不但有力地調(diào)動(dòng)了觀眾的好奇心和想象力，而且顏色的搭配使設(shè)計(jì)有了更加強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使平面廣告的設(shè)計(jì)效果更為顯著。

（三）視覺隱喻化在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅速發(fā)展，一些設(shè)計(jì)理念已經(jīng)跟不上時(shí)展的腳步，也不能夠長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展下去，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言，對(duì)視覺進(jìn)行隱喻性的應(yīng)用具有非同一般的意義。當(dāng)前，大部分設(shè)計(jì)師已經(jīng)在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用了視覺隱喻化，并收到了非常好的效果。它不但得到了最佳的視覺效果，而且增強(qiáng)了觀眾的關(guān)注度。雖然在某些方面還不是很完善，但是，對(duì)圖形隱喻化的靈活運(yùn)用，的確能夠收到良好的視覺效果，更好地進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)。

三、平面廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行視覺創(chuàng)新策略

（一）打破傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新視覺觀念

平面廣告的設(shè)計(jì)是需要科學(xué)技術(shù)作為平臺(tái)的，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)與蓬勃發(fā)展的廣告行業(yè)不相適應(yīng)。設(shè)計(jì)平面廣告要綜合考慮消費(fèi)者的具體需求，還要考慮各種流行的元素，把平面廣告設(shè)計(jì)得更具藝術(shù)性和感染力，讓觀眾能夠像欣賞藝術(shù)片一樣感受到它的美感所在，從而達(dá)到設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)時(shí)的預(yù)期效果。首先，要做到理念的創(chuàng)新，即改變傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)的理念，擺脫傳統(tǒng)思想的束縛。設(shè)計(jì)師的個(gè)性和獨(dú)特的視角也是至關(guān)重要的，設(shè)計(jì)師要在廣告設(shè)計(jì)中注入自己風(fēng)格的烙印，使廣告設(shè)計(jì)更能吸引人的眼球。其次，要做到平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式更具創(chuàng)新性。創(chuàng)新是設(shè)計(jì)行業(yè)的靈魂，平面廣告設(shè)計(jì)要想占有更多的廣告市場(chǎng)份額，必須將創(chuàng)新的元素融入到廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容中，展示出傳統(tǒng)廣告沒有的東西，使消費(fèi)者看過以后，久久不能忘懷。

（二）設(shè)計(jì)要發(fā)揮想象力

平面廣告設(shè)計(jì)是需要想象力來維系的，想象力不受任何外在時(shí)空的限制。平面廣告設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)視覺的創(chuàng)新，沒有想象力是無法完成的。但是，平面廣告設(shè)計(jì)的想象力發(fā)揮不能偏離廣告內(nèi)容本身，以及廣告設(shè)計(jì)的最終目的，只有創(chuàng)作出全新的或者是極具個(gè)性的視覺元素，才能很好地表達(dá)廣告的內(nèi)容，否則就是與最終的目標(biāo)背道而馳。在想象力施展的過程中，把情感和設(shè)計(jì)相融合，才能體現(xiàn)廣告的渲染力以及視覺沖擊效果，才能滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。

（三）平面廣告設(shè)計(jì)要力求簡(jiǎn)約

簡(jiǎn)約風(fēng)格是當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)的潮流趨勢(shì)，是簡(jiǎn)約主義思想的外在表現(xiàn)。側(cè)重于簡(jiǎn)單樸素，但是簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，整個(gè)作品的內(nèi)涵是十分豐富的。對(duì)于平面廣告來說，倘若設(shè)計(jì)的過程太復(fù)雜，就算視覺效果很好，也會(huì)導(dǎo)致精髓的不復(fù)存在，廣告設(shè)計(jì)的目的就在于用最簡(jiǎn)單的方式來傳達(dá)一種信息，吸引消費(fèi)者。因此，平面廣告設(shè)計(jì)在進(jìn)行視覺創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)以簡(jiǎn)約為基本理念，保持簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的風(fēng)格和內(nèi)涵，吸引大眾消費(fèi)。結(jié)語(yǔ)平面廣告設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新把平面廣告和視覺藝術(shù)聯(lián)系并融合在一起，是對(duì)傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)理念的顛覆。平面廣告設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新在保留原有廣告設(shè)計(jì)基本元素的基礎(chǔ)上，使廣告的內(nèi)容讓人久久不能忘記，增強(qiáng)了廣告的感染力和表現(xiàn)力，讓消費(fèi)者看到廣告就馬上和某一品牌的商品聯(lián)系起來，很好地發(fā)揮了平面廣告對(duì)商品的宣傳和推廣作用。不僅如此，視覺創(chuàng)新還加強(qiáng)了廣告設(shè)計(jì)者和觀眾之間的情感共鳴，讓觀眾感受到廣告設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)時(shí)的心理活動(dòng)和想法。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

關(guān)鍵詞：平面廣告；設(shè)計(jì)； 創(chuàng)意；技巧

0 引言

平面廣告設(shè)計(jì)要求不僅要具備獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，還要有效地結(jié)合廣告宣傳、銷售的原則等，最重要的是其“創(chuàng)意能力”及技巧，基于此，本文從如下幾方面對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧作了淺要探究。

1 平面廣告及創(chuàng)意的內(nèi)涵分析

廣告最通俗的解釋就是“廣而告之”，廣告是運(yùn)用一些媒介來宣傳商品或者告示內(nèi)容的。目前，廣告形式可謂花樣繁多，我們的生活環(huán)境中充斥了各種類型的廣告，平面廣告是最為多見的，它是在二維空間中展開并以印刷復(fù)制為主要媒介方式的設(shè)計(jì)，在現(xiàn)代頻繁的商業(yè)活動(dòng)和豐富的社會(huì)文化生活中，平面廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用日益廣泛，它通過可以識(shí)別的圖形，向受眾提供了一種特定意圖信息咨詢的傳播媒介。創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作中的一個(gè)專用名詞，平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意指的是將一些舊的元素，進(jìn)行重新的具有創(chuàng)造力的組合。好的創(chuàng)意大多是在長(zhǎng)期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的，目前，評(píng)價(jià)一個(gè)廣告好壞的標(biāo)準(zhǔn)是看它是否具有“創(chuàng)意”，評(píng)價(jià)一家廣告公司的業(yè)務(wù)能力的主要標(biāo)準(zhǔn)，也就很自然地集中在對(duì)其創(chuàng)意能力的審視上，這已經(jīng)成為目前廣告行業(yè)的主流思潮。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)都需要好的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意的技巧的確也是值得我們深入探究的問題。

2 平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素

平面廣告的形式非常豐富，包括宣傳冊(cè)、報(bào)刊、直郵DM等等，這些形式的共同點(diǎn)在于每一種平面廣告都呈現(xiàn)出了圖形、文字、色彩三種構(gòu)圖形式。在平面廣告設(shè)計(jì)中處理好這三大元素的關(guān)系是至關(guān)重要的。

（1）圖形。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形也稱為插圖，是平面廣告設(shè)計(jì)中必備的構(gòu)成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫、象征性的符號(hào)及標(biāo)志等等，在平面廣告的設(shè)計(jì)中，上乘的廣告作品基本都是對(duì)圖形大小、表達(dá)內(nèi)容及含義的精當(dāng)完美的運(yùn)用。

（2）文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標(biāo)題、正文、隨文、廣告語(yǔ)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，廣告標(biāo)題及廣告語(yǔ)是創(chuàng)作的重中之重，需要的是一種“語(yǔ)不驚人死不休”的精神。

（3）色彩。廣告設(shè)計(jì)中的色彩，是設(shè)計(jì)者創(chuàng)意的無聲的語(yǔ)言表達(dá)載體，它可以借助色彩的冷暖色調(diào)，對(duì)比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。

3 平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧探析

（1）里奧?貝納提出的“固有刺激法”?！肮逃写碳しā闭J(rèn)為，整合行銷傳播策略的首要因素是準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的購(gòu)買誘因是什么，就是指消費(fèi)者什么原因選擇了你的產(chǎn)品，廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是把準(zhǔn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)與消費(fèi)者的訴求關(guān)系，然后，運(yùn)用打動(dòng)受眾的語(yǔ)言表現(xiàn)傳來，激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

（2）羅瑟? 瑞夫提出的“銷售主張法”?！颁N售主張法”即“UPS”這是在20世紀(jì)50年代中對(duì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生了重要影響的理論，其核心觀點(diǎn)是：概念明確，主張獨(dú)特和銷售的實(shí)效性。概念明確是指在廣告的創(chuàng)意過程中，首先要為消費(fèi)者指出一個(gè)購(gòu)買的建議和理由，主張獨(dú)特指其他競(jìng)爭(zhēng)者無法提供的主張；銷售的實(shí)效性指廣告受眾在接受信息后產(chǎn)生購(gòu)買行為。

（3）大衛(wèi)? 奧格威提出的“品牌形象法”?！捌放菩蜗蠓ā敝赋觯a(chǎn)品的自身使用價(jià)值的建立，來自于某些背景因素，是產(chǎn)品提供給消費(fèi)者物質(zhì)利益基礎(chǔ)上的“心理利益”，產(chǎn)品廣告幫助產(chǎn)品樹立了品牌形象，這一形象又反過來決策廣告的地位和創(chuàng)意的著眼點(diǎn)。

（4）艾爾? 里斯和杰克?特勞特提出的“定位法”。“定位法”指的是站在大眾心理學(xué)的角度上，通過對(duì)新型溝通方式的運(yùn)用，對(duì)產(chǎn)品 進(jìn)行策劃等，為消費(fèi)者提供一種嶄新的、獨(dú)特的、有效性強(qiáng)的感官效果，使他們?cè)谛闹写_定產(chǎn)品的位置和形象。

（5）威廉?伯恩巴克提出的“實(shí)施重心法”。實(shí)施重心法也稱“R0I”理論，指的是廣告創(chuàng)意中的三個(gè)主要特征：其一是原創(chuàng)性，指廣告的創(chuàng)意必須要不同于其他廣 告形式，具有獨(dú)特性 ；其二是關(guān)聯(lián)性指設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意的中心思想要與商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者三者有所聯(lián)系；其三是震撼性，指廣告之后，要使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的反響和震撼。

（6）“情感共鳴法”?！扒楦泄缠Q法”于20世紀(jì)80年代在美國(guó)廣告節(jié)上首次提出后，得到廣泛的運(yùn)用，它主張廣告創(chuàng)意要融入受眾難以忘懷的生活經(jīng)歷或情感的體驗(yàn)來設(shè)計(jì)，由此引發(fā)受眾的共鳴，并賦予品牌一些特定的內(nèi)涵或意義。

4 數(shù)字圖形技術(shù)的運(yùn)用

當(dāng)前對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)來說，數(shù)字圖形技術(shù)備受重視，得到廣泛的應(yīng)用，隨著計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的發(fā)展，不斷誕生的新技術(shù)及手段，被平面廣告設(shè)計(jì)者所采用，使廣告設(shè)計(jì)由此變得更加快捷、現(xiàn)代，一些非物質(zhì)化的電子形態(tài)產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，也產(chǎn)生了嶄新的視覺效果。在廣告設(shè)計(jì)新型技術(shù)日益普及的背景下，許多廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意的同時(shí)，也對(duì)廣告的圖形、色彩、文字等做出了新的調(diào)整和修改，比如，通過計(jì)算機(jī)將圖形進(jìn)行分解重構(gòu)、夸張變形、透疊互形等，同時(shí)，還可以通過計(jì)算機(jī)顯示器，對(duì)創(chuàng)作作品的效果進(jìn)行觀察。總的來講，目前，平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入了科學(xué)技術(shù)和文化相互融合的時(shí)代。

5 用創(chuàng)意應(yīng)注意的問題

從上文的敘述中，我們知道創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位，也是設(shè)計(jì)中的一個(gè)最難的環(huán)節(jié)，作為平面廣告的設(shè)計(jì)者應(yīng)該明白，成功的創(chuàng)意需要注意一些問題，主要有如下幾點(diǎn)：

（1）注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。在平面廣告設(shè)計(jì)中，形式的創(chuàng)意要結(jié)合主題內(nèi)容及設(shè)計(jì)的思想，形式不是獨(dú)立存在的，要注意創(chuàng)意能夠在整體的畫面中體現(xiàn)內(nèi)容，形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，畫面才可能有完美的效果。

（2）切忌過度標(biāo)新立異。設(shè)計(jì)要恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，需要的是把握準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)，這種切合點(diǎn)必須是消費(fèi)者能夠認(rèn)可的，與所要宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)有聯(lián)系的，如果不考慮這些因素，一味追求標(biāo)新立異其廣告效果就會(huì)大打折扣，甚至適得其反。

（3）創(chuàng)意要正確滲透中西文化。有人錯(cuò)誤地認(rèn)為創(chuàng)意要完全吸收西方文化，西方的都是先進(jìn)的，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的元素完全摒棄，甚至要予以抵制，這是大錯(cuò)特錯(cuò)的，因?yàn)橐粋€(gè)國(guó)家民族文化的不斷發(fā)展，就是源自于傳承、吸收、創(chuàng)新，在我國(guó)現(xiàn)代的廣告平面設(shè)計(jì)中，很多杰出的藝術(shù)大師正是在設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了民族傳統(tǒng)圖形的特色，才設(shè)計(jì)出了優(yōu)秀的廣告藝術(shù)作品。

6 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，平面廣告設(shè)計(jì)者進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要掌握一些創(chuàng)意的技巧，使廣告的內(nèi)容具有較強(qiáng)的吸引力，能夠激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，隨著計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想觀念的創(chuàng)新性也不斷提高，具有獨(dú)特創(chuàng)意的廣告作品也將不斷誕生。

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[4] 崔艷.如何在平面設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化[J].大眾文藝，2011（15）：91.

篇8

(1)具象圖形。具象圖形是對(duì)自然、生活中具體事物的摹仿性表達(dá)。它主要以生活中和自然中的景物、人物、動(dòng)物等為題材，圖形特征鮮明，寫實(shí)性強(qiáng)。具象圖形貼近生活，容易被人們識(shí)別。平面廣告中，設(shè)計(jì)者往往運(yùn)用高度寫實(shí)的攝影圖片來展示商品內(nèi)容，從而使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)更加直觀的了解。(2)抽象圖形。和具象圖形不同，抽象圖形不具有象形的意義。它多使用點(diǎn)、線、面的組合來勾勒產(chǎn)品特征。抽象圖形往往用抽象性的造型元素本身來表達(dá)形式美感，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中深受設(shè)計(jì)師的喜愛，常常被運(yùn)用到概念化、具有現(xiàn)代感的廣告中來。(3)意象圖形。意象圖形指的是一些具有特殊寓意的圖形，在平面廣告中，設(shè)計(jì)者常采用一些與產(chǎn)品無關(guān)，但具有美好寓意的圖形來表達(dá)廣告的內(nèi)涵與品牌理念。如在某糕點(diǎn)的平面廣告中，就印有鳳鳥的圖案，體現(xiàn)了品牌對(duì)吉祥如意的追求。

二、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用原則

1.表達(dá)圖形創(chuàng)意需要準(zhǔn)確鎖定產(chǎn)品訴求巧妙的圖形創(chuàng)意會(huì)令受眾眼前一亮，給受眾留下深刻印象。但只有正確表達(dá)了產(chǎn)品訴求的圖形才能有效引導(dǎo)受眾的消費(fèi)行為。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告作品應(yīng)該將產(chǎn)品、產(chǎn)品訴求與圖形創(chuàng)意三者有機(jī)結(jié)合。這就意味著圖形創(chuàng)意的表達(dá)要有高度準(zhǔn)確性，它需要抓住產(chǎn)品特征，準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品信息。為此，廣告工作者需要深入分析產(chǎn)品市場(chǎng)和消費(fèi)者的心理，根據(jù)消費(fèi)者的需求來宣傳產(chǎn)品訴求，并緊鎖產(chǎn)品訴求的方向，緊扣主題設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)膱D形。只有這樣，消費(fèi)者才能對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感與共鳴。2.圖形創(chuàng)意表達(dá)要簡(jiǎn)潔明了平面廣告受二維空間局限，所承載的信息量極為有限。因而除了緊扣產(chǎn)品訴求，圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)還需要簡(jiǎn)潔明了——即使用最簡(jiǎn)單、直觀的圖形語(yǔ)言來展現(xiàn)廣告內(nèi)容。這樣，受眾才能夠在第一時(shí)間一目了然地把握廣告內(nèi)涵。此外，現(xiàn)代社會(huì)信息爆炸，消費(fèi)者缺乏閱讀耐性，往往只有碎片式的時(shí)間進(jìn)行閱讀。這種時(shí)間和耐性的局限性也決定了設(shè)計(jì)者不能堆砌使用圖形創(chuàng)意。3.圖形創(chuàng)意表達(dá)需要具有趣味性在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者還需要將產(chǎn)品進(jìn)行娛樂創(chuàng)意處理，這是為了滿足觀眾的趣味心理，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。富有趣味性的圖形創(chuàng)意能夠在輕松的氛圍中傳遞信息，因而更加符合現(xiàn)代人的審美。運(yùn)用圖形創(chuàng)意進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，可以將圖形進(jìn)行擬人化處理使之富有人情味，也可以采用夸張手法放大或縮小圖形的視覺效果，亦可以加入卡通形象使廣告更加生動(dòng)。這些趣味十足的圖形創(chuàng)意往往能夠吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)一步激發(fā)其購(gòu)買欲。

三、圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告中的具體應(yīng)用手法

1.同構(gòu)圖形應(yīng)用手法從現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展來看，同構(gòu)圖形已經(jīng)成為廣告設(shè)計(jì)中一種最為主要的圖形表現(xiàn)形式，被越來越多的設(shè)計(jì)者所喜愛和應(yīng)用。所謂同構(gòu)圖形，是指將兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖形元素組進(jìn)行組合，使其共同構(gòu)成一個(gè)新的圖形。而同構(gòu)圖形又可進(jìn)一步分為同形同構(gòu)和異形同構(gòu)，同形同構(gòu)是將兩個(gè)或兩個(gè)以上同一性質(zhì)的圖形進(jìn)行重新組合，異形同構(gòu)則是將多個(gè)形象素材進(jìn)行創(chuàng)造性排列組合。無論是同形還是異形同構(gòu)，都需要將看似互不相關(guān)的元素變化組合成新的圖形形象。值得注意的是，這個(gè)新圖形并不是原有圖形的簡(jiǎn)單疊加，而是對(duì)原有圖形的超越。就同構(gòu)圖形而言，其往往能形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，帶給受眾全新的視覺和心理感受。如下圖（圖1）是第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)的宣傳廣告。設(shè)計(jì)者將印度女舞者的頭飾、中國(guó)京劇演員的眼部妝容、泰國(guó)舞者油彩面具的鼻子部位和日本版畫中對(duì)人嘴部的刻畫拼接合成了一張完整的人臉形象。這一形象由充滿亞洲特色的元素組成，表現(xiàn)出了中、印、日、泰文化的精妙，雖彼此相互差異卻也擁有融會(huì)貫通的可能。同時(shí)還表達(dá)了亞洲藝術(shù)節(jié)想將亞洲不同地域的特色文化齊聚一堂交流學(xué)習(xí)的美好愿望，亦彰顯了亞洲文化的璀璨多姿。這樣的廣告看似荒誕，卻給了受眾新穎獨(dú)特的視覺享受。2.異變圖形應(yīng)用手法人類由猿進(jìn)化而來，進(jìn)化的過程就是最典型的異變。異變無論是在自然還是在社會(huì)中都十分常見，就平面廣告而言，異變也是一種非常重要的應(yīng)用手法。異變圖形就是將圖形變異后再組合，主要是突出“異”的效果。如（圖2）是火花汽車市場(chǎng)推廣有限公司的宣傳廣告，圖的左邊是一簇?zé)霟岬幕鹧?，而最右邊則是一朵美麗的花朵，中間圖則表現(xiàn)了由火焰變?yōu)榛ǘ涞漠愖冎虚g形態(tài)。整個(gè)廣告畫面表現(xiàn)了整個(gè)異變過程，有“火”，有“花”，與公司名稱相應(yīng)和，能夠生動(dòng)有效地宣傳公司形象，加深受眾印象。與同構(gòu)圖形一樣，在平面廣告中使用異變圖形，亦要遵循“和諧、自然”的原則。3.異影圖形應(yīng)用手法所謂異影圖形，指的是客觀事物在光的照耀下會(huì)產(chǎn)生異常變化，呈現(xiàn)出與原物形態(tài)相似卻又不盡相同的對(duì)應(yīng)物，而這對(duì)應(yīng)物就叫做異影圖形。設(shè)計(jì)中用來替代影子形象的可以是形態(tài)相似的事物，可以是與原物有某種內(nèi)在聯(lián)系的元素，也可以獨(dú)立自主的賦予影子生命。設(shè)計(jì)師往往通過研究影子和原物的特征，用影子形象來豐富視覺語(yǔ)言，傳達(dá)特定信息，升華原物的意義。在平面廣告設(shè)計(jì)中，異影圖形和原有事物既有聯(lián)系，又形成強(qiáng)烈對(duì)比，不僅豐富了平面廣告形象，又表達(dá)了廣告寓意。如在勸導(dǎo)公眾戒煙的公益廣告中（圖3），煙圈的影子構(gòu)成了骷髏頭及兩根骨頭。整個(gè)圖形創(chuàng)意簡(jiǎn)潔明了，直觀地向公眾表明了吸煙的危害，富有警示性。除了同構(gòu)圖形、異變圖形、異影圖形之外，圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告中還有復(fù)合、解構(gòu)等多種應(yīng)用手法，在此不再一一贅述。

四、結(jié)語(yǔ)

篇9

關(guān)鍵詞 平面廣告；圖形語(yǔ)言；創(chuàng)意；聯(lián)想

中圖分類號(hào)G209 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

平面廣告作為廣告的一種表現(xiàn)形式，肩負(fù)著傳遞信息的重要使命，它是信息傳遞的重要媒介之一，在我們?nèi)粘Ｉ钪斜缺冉允牵簣?bào)紙、雜志、宣傳單、路牌、公交廣告、地鐵燈箱、電影院或歌劇院前的海報(bào)等等。它們不僅反映著社會(huì)生活、人文精神，還能夠傳達(dá)出設(shè)計(jì)師創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思維及藝術(shù)表現(xiàn)力。本文主要從平面廣告創(chuàng)意的角度來探討實(shí)現(xiàn)平面廣告信息有效傳播的方法。

一、圖形語(yǔ)言在平面廣告中的作用

平面廣告是通過圖形、文字、色彩等載體進(jìn)行商品信息的傳播，而在這些要素當(dāng)中，圖形占據(jù)著至關(guān)重要的地位，它是視覺信息傳達(dá)的核心元素，它的成功與否決定了設(shè)計(jì)作品的優(yōu)劣與成敗。當(dāng)代國(guó)際著名視覺設(shè)計(jì)大師德國(guó)的霍爾戈·馬帝斯曾經(jīng)說過：“一幅好的平面廣告，應(yīng)該是靠圖形語(yǔ)言而不是僅靠文字來注解說明的?！笨梢?，優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)無需用過多的文字語(yǔ)言來表達(dá)，而是用新穎、簡(jiǎn)潔而富有藝術(shù)創(chuàng)意的圖形來展示，以形感人、以形寓意。文字在平面廣告中只應(yīng)是對(duì)圖形未能表述完整的部分的補(bǔ)充和說明，而色彩則是一個(gè)感性多于理性的構(gòu)成元素，它在畫面中不能確切的表述視覺信息，而更多的是起到烘托視覺氣氛、增強(qiáng)視覺感染力的作用。

（一）圖形語(yǔ)言

圖形是一種用形象和色彩來直觀傳播信息、觀念及交流思想的視覺語(yǔ)言。它區(qū)別于文字語(yǔ)言，也不同于所謂的藝術(shù)語(yǔ)言和繪畫語(yǔ)言。人類的語(yǔ)言實(shí)際上是一種符號(hào)，是為意義的傳達(dá)和思想的溝通而發(fā)明的，圖形也具備語(yǔ)言的這種功能，能使受眾以視覺的方式解讀出其中的信息及意味，從而完成視覺傳達(dá)。正是在這種意義上，我們把圖形也叫做語(yǔ)言，稱之為圖形語(yǔ)言。圖形語(yǔ)言就是一種視覺化的圖形形式，它將語(yǔ)言詞匯圖形化，其本質(zhì)就是信息的視覺傳達(dá)。

（二）圖形語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)

圖形語(yǔ)言作為一種特殊的語(yǔ)言形式，在傳遞信息的過程中，具有其自身的獨(dú)特魅力。他能夠超越國(guó)界、排除語(yǔ)言障礙并能夠進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行溝通和交流。這種視覺語(yǔ)言符號(hào)，比文字的傳達(dá)更直接，表現(xiàn)力更強(qiáng)、表現(xiàn)手法更加豐富，能給受眾留下更加深刻的印象。值得一提的是，正是由于圖形具有這種很強(qiáng)的表現(xiàn)力和多種多樣的表現(xiàn)手法，促使其具有感召情感的力量。這種心理影響作用是文字無法替代的，有些因素對(duì)我們的心理影響甚至能夠使我們產(chǎn)生情不自禁的情緒，這種近乎于本能的心理反應(yīng)能夠使我們與圖形所要傳達(dá)的意味在情感上達(dá)到共鳴。

二、平面廣告圖形語(yǔ)言的創(chuàng)意方法

在視覺領(lǐng)域中，圖形作為視覺化的語(yǔ)言形式不像語(yǔ)言中的文字，意味相對(duì)固定，圖形中的意味會(huì)根據(jù)使用的環(huán)境、意圖和限定條件的不同而變化。因此，設(shè)計(jì)者需要不斷的進(jìn)行思考、挖掘、創(chuàng)造和詮釋，根據(jù)創(chuàng)作主題去發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的視角，無限的創(chuàng)意也就會(huì)應(yīng)運(yùn)而生了。好的平面廣告作品能夠通過圖形很好的向受眾表述信息和意味。反之，受眾無法從圖形中了解其中的信息和意味，從而無法完成有效的信息傳達(dá)。那么，在平面廣告的設(shè)計(jì)中，我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)信息的有效傳遞呢？

（一）創(chuàng)意思路

在平面廣告中，創(chuàng)意的本質(zhì)就是傳遞最有價(jià)值的核心信息，通過對(duì)受眾視覺的刺激，給產(chǎn)品與服務(wù)附加以強(qiáng)大的生命力和文化影響力。圖形正是傳達(dá)主題思想的最重要載體。我們可以對(duì)同一廣告主題進(jìn)行發(fā)散式思維多角度想象，不同的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)就會(huì)產(chǎn)生不同多個(gè)創(chuàng)意意味，要傳達(dá)的信息就是“減少損失，一份保障”。繼而，我們要思考在生活中可能遇到的各種危險(xiǎn)，并將其以視覺化的圖形表達(dá)危險(xiǎn)的降低。如在斷裂的繩索中露出另一根繩索或彎曲圖釘?shù)尼樇獾鹊取Ｍㄟ^以上兩個(gè)例子，我們可以看出，在平面廣告創(chuàng)意中，如何以形達(dá)意至關(guān)重要，而聯(lián)想就是解決問題的關(guān)鍵。

（二）創(chuàng)意方法——聯(lián)想

聯(lián)想是創(chuàng)意的關(guān)鍵，是形成設(shè)計(jì)思維的基礎(chǔ)。盡管設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意靈感來自于各自生活實(shí)踐和藝術(shù)修養(yǎng)積淀，但在圖形的創(chuàng)作方法上，仍然能找到共同的規(guī)律。聯(lián)想是指由一事物而想到另一事物的心理過程?？陀^事物之間是通過各種方式互相連續(xù)的，這種“聯(lián)系”，正是聯(lián)想的“橋梁”。通過這座橋梁，可以找出表面毫無關(guān)系，甚至相隔遙遠(yuǎn)的事物之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。一般來說，聯(lián)想可以分為“虛實(shí)聯(lián)想”、“接近聯(lián)想”、“類似聯(lián)想”、“對(duì)比聯(lián)想”與“因果聯(lián)想”。

1.“虛實(shí)聯(lián)想”是將虛而看不見的概念與與其相關(guān)聯(lián)而看得見的形象之間進(jìn)行聯(lián)想。例如：“戰(zhàn)爭(zhēng)”與“和平”這兩個(gè)概念是虛的，而“子彈”、“槍炮”與“鴿子”、“橄欖枝”則是實(shí)的?！讹L(fēng)神汽車》的平面廣告就運(yùn)用了虛實(shí)聯(lián)想的方法。此廣告將電燈泡的鎢絲很巧妙的設(shè)計(jì)成風(fēng)神汽車的外形，要傳達(dá)給受眾的信息是“風(fēng)神汽車是工程師們智慧的結(jié)晶，蘊(yùn)含了現(xiàn)代化高科技技術(shù)。”此廣告的信息重點(diǎn)要表現(xiàn)“智慧”這一關(guān)鍵詞，它是一個(gè)虛的概念，作品以一個(gè)發(fā)亮燈泡象征智慧，表現(xiàn)出風(fēng)神汽車集高科技技術(shù)為一身的特質(zhì)。

2.“接近聯(lián)想”是指存在于相同時(shí)間或空間中的事物，由一件事物聯(lián)想到另一件事物。例如：看到閃電就會(huì)聯(lián)想到打雷；看到鮮花就會(huì)想到蜜蜂；看到雨傘就會(huì)想到下雨等。再如：成語(yǔ)“望梅止渴”，即看到梅子的時(shí)候，腦中所有和梅子相關(guān)的元素會(huì)被調(diào)動(dòng)起來，也屬于“接近聯(lián)想”?！兑饘殻║MBRO）足球鞋》的一則平面廣告為了傳達(dá)“專業(yè)性與舒適性”的概念，運(yùn)用了接近聯(lián)想的方式，將足球場(chǎng)上的草坪與球鞋相結(jié)合，充分表現(xiàn)出了所要傳達(dá)的意味。

3.“類似聯(lián)想”是指由于一些事物在外形或內(nèi)容上存在相似的性質(zhì)與特點(diǎn)，由此而產(chǎn)生的聯(lián)想。例如：看到榴蓮會(huì)想到刺猬；看到幼苗就會(huì)聯(lián)想到青少年；看到發(fā)光的火柴會(huì)想到光明和希望等。《金鈴洗衣機(jī)》的平面廣告運(yùn)用了類似聯(lián)想的創(chuàng)意方法，廣告所要傳達(dá)的信息是金鈴洗衣機(jī)高強(qiáng)度水流，洗衣更干凈。因此，設(shè)計(jì)師將落腳點(diǎn)集中在“水流強(qiáng)”這一關(guān)鍵詞上。通過類似聯(lián)想的方法，設(shè)計(jì)師將洗衣機(jī)機(jī)蓋置換成巨大海浪，形象、直觀的表達(dá)了該機(jī)型高強(qiáng)度水流，洗衣更干凈的訴求主題。

4.“對(duì)比聯(lián)想”是指某些事物在外形或內(nèi)容上具有相反的性質(zhì)或特點(diǎn)，我們會(huì)由一事物聯(lián)想到與其相反的事物。例如：光明與黑暗、勝利與失敗、沙漠與森林等。《博朗剃須刀》廣告就運(yùn)用了對(duì)比聯(lián)想，強(qiáng)調(diào)“剃的干凈”的意念。廣告畫面中展現(xiàn)了一只黑猩猩和一位男士的頭像，黑猩猩臉部的毛發(fā)與男士的皮膚形成鮮明對(duì)比，體現(xiàn)出了“剃的干凈”的意味。

5.“因果聯(lián)想”是指由某些事物之間的因果關(guān)系而產(chǎn)生的聯(lián)想。想到原因就會(huì)聯(lián)想到結(jié)果；同時(shí)，想到結(jié)果就會(huì)聯(lián)想到原因。例如：森林消失就會(huì)想到土地沙漠化；空氣污濁就會(huì)想到環(huán)境污染；辛勤工作會(huì)想到未來的收獲等等。一則《花土》的廣告運(yùn)用了因果聯(lián)想的方法，畫面中突出了“土粘”的意味，因?yàn)橥琳?，使植物很牢固，致使畫面中的人不是手拿花盆，而是提著植物，?qiáng)烈的傳達(dá)出了“土粘”的信息內(nèi)容。

三、結(jié)語(yǔ)

如果要?jiǎng)?chuàng)作出好的作品，前提是要勤于思考，觀察生活中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，找尋事物之間相互關(guān)聯(lián)和共通之處，積累豐富的學(xué)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。而圖形聯(lián)想，是開拓創(chuàng)意者思維天地的途徑，它可以使無形的思想朝著有形的圖像轉(zhuǎn)化，并創(chuàng)造出新的形象。我們?cè)谶M(jìn)行圖形創(chuàng)意的時(shí)候，要根據(jù)廣告定位的需要，找準(zhǔn)關(guān)鍵詞，然后大膽的從多角度進(jìn)行聯(lián)想，用視覺化的圖形表現(xiàn)出廣告的核心內(nèi)容，在創(chuàng)意中充分體現(xiàn)圖形語(yǔ)言帶給我們的樂趣。

在圖形創(chuàng)作的過程中，必須從主題信息要求出發(fā)，通過聯(lián)想，找出看似孤立形象之間的內(nèi)在聯(lián)系，并進(jìn)行分析和判斷，選擇最具有代表性、最具有意義、最吸引眼球的形象，將它們重新整合，以創(chuàng)作出優(yōu)秀的平面廣告作品，發(fā)揮出圖形語(yǔ)言的巨大作用。當(dāng)平面廣告創(chuàng)意歷經(jīng)意念的定位、形式與手法的選擇、語(yǔ)意的表述這個(gè)完整的過程，并且每個(gè)環(huán)節(jié)都充分做到后，鮮活的創(chuàng)意最終就會(huì)呈現(xiàn)在受眾面前，并使受眾可以很好的解讀其中的意味和信息。這時(shí)，圖形創(chuàng)意就轉(zhuǎn)變成為一種視覺信息有效傳達(dá)的方式。

參考文獻(xiàn)

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[3]利用圖形創(chuàng)意提升平面廣告的魅力[U].廣西輕工業(yè).2010-12-15.

篇10

首先，現(xiàn)階段任何成功的平面廣告設(shè)計(jì)必然包含有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。也就是說，對(duì)于平面廣告來說，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意雖然對(duì)提高廣告的關(guān)注度具有重要作用，但是還必須從視覺沖擊角度設(shè)計(jì)每一幅廣告作品。例如，伏特加酒的廣告設(shè)計(jì)中都具有強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，在每一幅廣告畫面中都具有不同材質(zhì)的主題瓶作為重點(diǎn)，并且借助于現(xiàn)代建筑、自然景觀、古典繪畫等多中國(guó)不通過的主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，進(jìn)而以其鮮明而又有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式吸引社會(huì)大眾的注意力，給受眾留下深刻的印象。其次，在讀圖時(shí)代，具有較高視覺沖擊力的平面廣告設(shè)計(jì)在大眾文化語(yǔ)境中也發(fā)揮著重要作用。隨著社會(huì)節(jié)奏的不斷加快，社會(huì)大眾每時(shí)每刻都在接受各種視覺廣告的沖擊，為此，平面廣告設(shè)計(jì)要想在眾多廣告設(shè)計(jì)中脫穎而出，就必須設(shè)計(jì)出具有較高視覺沖擊力的優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)作品，給人們不斷接觸的視覺環(huán)境中注入新的營(yíng)養(yǎng)。此外，在信息化時(shí)代，數(shù)字化的視覺圖像已經(jīng)成為現(xiàn)代人溝通和交流的主要手段，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來說，也遇到了數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)廣告、多媒體互動(dòng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)，廣告設(shè)計(jì)的視覺沖擊力從平面化、單一化形式開始向著立體化和空間化的方向發(fā)展。最后，具有較高視覺沖擊力的作品可以引起人們的視覺共鳴。所謂視覺共鳴是設(shè)計(jì)與人的互動(dòng)，通常情況下，人們對(duì)于動(dòng)態(tài)事物、鮮明色彩、新奇事物等都具有更高的敏感性。為此，在廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者可以借助于人的這一視覺特點(diǎn)展開設(shè)計(jì)，如在2000年的漢諾威世界博覽會(huì)的視覺形象設(shè)計(jì)中就是將動(dòng)態(tài)的思維加入了標(biāo)志設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的視覺形象沖擊。色彩是最吸引人的視覺的重要因素，色彩的強(qiáng)烈對(duì)比尤其能夠起到感染人的作用，所以在任何設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，不同色彩之間的相互配合都是設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，合理的色彩搭配可以實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的完美藝術(shù)效果。此外，在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者還可以借助于人類對(duì)新奇事物的好奇心理展開設(shè)計(jì)。

2平面廣告設(shè)計(jì)中視覺沖擊力的表現(xiàn)要素

(1)平面設(shè)計(jì)廣告中的圖形表現(xiàn)要素。圖形是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)廣告的基礎(chǔ)要素，是設(shè)計(jì)者通過設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)出來的視覺形象。在圖形傳達(dá)的過程中，設(shè)計(jì)者將信息通過設(shè)計(jì)傳達(dá)給受眾，再讓受眾自己對(duì)這一形象進(jìn)行解碼，還原成一定的信息。為此，設(shè)計(jì)者可以從以下幾方面著手展開設(shè)計(jì)，首先，在圖形設(shè)計(jì)中注意采用動(dòng)態(tài)的敏感性體現(xiàn)視覺沖擊力，比如，可以借助于動(dòng)態(tài)的人物、動(dòng)物形象去吸引受眾的注意力。其次，采用圖像的模糊效果吸引受眾。好奇心是人與生俱來的，人們都希望看到真實(shí)的事物，為此對(duì)于那些模糊不清的畫面形象，會(huì)在更大程度上吸引人的注意力，誘發(fā)人的探究心理，設(shè)計(jì)者可以充分利用這一心理特點(diǎn)展開廣告設(shè)計(jì)。再次，借助于圖形的不對(duì)稱性進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形本身的大小、高矮變化都是一種運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，其不對(duì)稱性會(huì)產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)感，吸引人們的注意力。最后，在圖形設(shè)計(jì)中利用不規(guī)則空間進(jìn)行設(shè)計(jì)。空間設(shè)計(jì)主要是利用空間布局形式展開，對(duì)空間的虛實(shí)背景進(jìn)行對(duì)比設(shè)計(jì)，通過虛實(shí)形態(tài)的交替變化，形成受眾與圖形的互動(dòng)，增強(qiáng)圖形的視覺表現(xiàn)力。

(2)平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)要素。色彩的使用在很大程度上體現(xiàn)了人類的審美文化，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的歷史發(fā)展，人們給不同的色彩賦予了不同的文化內(nèi)涵，并利用色彩搭配體現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)形象。在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用是至關(guān)重要的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)者必須在充分了解不同文化背景下人們對(duì)色彩的認(rèn)知態(tài)度展開針對(duì)性的設(shè)計(jì)，進(jìn)而確保設(shè)計(jì)作品能夠吸引和打動(dòng)受眾。在設(shè)計(jì)具有較高視覺沖擊力的廣告時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。首先，在色彩設(shè)計(jì)中注意整體色調(diào)的統(tǒng)一性和局部色彩的呼應(yīng)。受眾在觀看一幅廣告設(shè)計(jì)作品時(shí)，最先接觸的是畫面的色彩和色調(diào)。一般情況下，暖色會(huì)給人溫暖的感覺，冷色調(diào)則會(huì)給人以安靜、冷漠等，明度高度色彩可以造成輕快明亮的色調(diào)，明度低的色彩設(shè)置的才可以給人產(chǎn)生深沉穩(wěn)重的感覺。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告色彩設(shè)計(jì)時(shí)還必須考慮小面積的對(duì)比色彩，加強(qiáng)畫面的藝術(shù)感染力，突出廣告設(shè)計(jì)的主題。其次，依照廣告所要表現(xiàn)的對(duì)象形式使用不同的色彩。廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用必須結(jié)合廣告表現(xiàn)的對(duì)象特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者在想好設(shè)計(jì)創(chuàng)意之后，針對(duì)不同色彩的象征性意義，選擇合適的色彩搭配。例如，數(shù)碼電器給人的感覺往往是精確的、高科技的、人性化的設(shè)計(jì);飲食類的感覺應(yīng)該是可口、美味;對(duì)于這些完全不同的廣告宣傳對(duì)象，設(shè)計(jì)者應(yīng)該借助于色相對(duì)比、冷暖對(duì)比以及面積對(duì)比等方式，吸引人們的注意力，增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的視覺沖擊力。

(3)平面廣告設(shè)計(jì)中文字表現(xiàn)要素。在廣告設(shè)計(jì)中，文字信息是構(gòu)成廣告的重要內(nèi)容，具有視覺沖擊力的廣告文字主要體現(xiàn)兩個(gè)方面，一方面對(duì)于作為廣告構(gòu)成要素的文字的編排，另一方面把文字作為圖形語(yǔ)言的視覺表現(xiàn)。首先，對(duì)平面廣告中字體的編排應(yīng)該從整體形式出發(fā)，并依照文字的主次和虛實(shí)對(duì)比，讓受眾在接觸平面廣告時(shí)的視線可以隨著文字的次序流動(dòng)，給受眾一種明快、悅目的視覺體驗(yàn)。其次，廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)該注意字體設(shè)計(jì)，針對(duì)廣告宣傳對(duì)象的特點(diǎn)采取不同的字體形式，并依照文字內(nèi)容與視覺效果的需要，對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)化的加工，以不斷提高廣告宣傳中文字的視覺感染力。

(4)平面廣告設(shè)計(jì)中畫面信息的編排。在平面廣告設(shè)計(jì)中畫面信息包括文字、圖形、色彩等，這些畫面信息的編排可以直接影響畫面的表現(xiàn)效果。首先，在編排過程中遵循設(shè)計(jì)的形式法則，確保文字和圖形的編排設(shè)計(jì)可以給人們?cè)谝曈X上形成韻律感，通過對(duì)比關(guān)系使廣告形象更加個(gè)性，提升廣告的視覺表現(xiàn)力，提高廣告的訴求效果。其次，在具體的設(shè)計(jì)中我們還必須充分考慮畫面中虛實(shí)空間的關(guān)系，并對(duì)構(gòu)圖中塊面關(guān)系進(jìn)行有效安排，合理控制廣告畫面中的畫面形象，提高畫面的視覺沖擊。

3結(jié)語(yǔ)