導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)媒體論壇，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

教師給學(xué)生提供更多思考的機(jī)會，能夠使學(xué)生快速的掌握寫作的技巧，這是學(xué)生提高寫作水平的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。初中學(xué)生的作文中常常會出現(xiàn)湊字?jǐn)?shù)、胡亂堆砌材料以及缺乏自己的觀點(diǎn)等問題，為解決這些問題，教師應(yīng)該給學(xué)生更多的思考空間，允許學(xué)生發(fā)表自己的觀點(diǎn)，另外一些學(xué)生不是沒有觀點(diǎn)，而是有自己的觀點(diǎn)，但是不知道怎樣通過寫作表達(dá)出來，導(dǎo)致學(xué)生思路堵塞，寫不出優(yōu)秀的作文。網(wǎng)絡(luò)媒體給學(xué)生提供一個可以自由交流的平臺，例如文學(xué)論壇、歷史論壇等，學(xué)生可以根據(jù)自己的愛好選擇喜歡的論壇，并與別人進(jìn)行交流，在交流過程中學(xué)生在發(fā)表自己看法的同時，還應(yīng)認(rèn)真聽取別人的觀點(diǎn)，并與自己的看法進(jìn)行對比，吸取別人有益的觀點(diǎn)，及時改正自己錯誤的觀點(diǎn)，通過不斷的反復(fù)練習(xí)，學(xué)生就會形成自己獨(dú)特的觀點(diǎn)和表達(dá)方法，并充分運(yùn)用到寫作中。

例如語文課上教師引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)，在學(xué)到七年級上冊江蘇版朱自清的《春》時，一名學(xué)生非常喜歡這篇文章，也非常喜歡這篇文章的作者，但是在一些論壇上有些人惡意詆毀朱自清，質(zhì)疑朱自清作品的文學(xué)價值，這名學(xué)生非常的氣憤，并將這件事告訴了老師，老師讓這位學(xué)生多讀一些朱自清的文章，加深對朱自清的了解，這名學(xué)生在讀完朱自清的文章之后，在論壇上用自己的觀點(diǎn)反駁了這些人，并引發(fā)了一輪精彩的辯論，語文教師還耐心引導(dǎo)這位學(xué)生整理自己的觀點(diǎn)，并將自己的觀點(diǎn)很好的運(yùn)用到作文中，這樣不僅使學(xué)生形成了自己的觀點(diǎn)，同時也會使更多的人了解朱自清的文章。

2.為學(xué)生提供更多的交流機(jī)會

初中學(xué)生學(xué)習(xí)應(yīng)給予更多的鼓勵和支持，因此在寫作文時，如果有人欣賞他們的作品，他們就會受到鼓勵，激發(fā)學(xué)生寫作文的興趣，學(xué)生也比較愿意的寫作文，若學(xué)生的作文沒人欣賞，就會打消學(xué)生寫作文的積極性，學(xué)生寫作文時也不夠認(rèn)真，更不能寫出優(yōu)秀的作文。因此教師應(yīng)該為學(xué)生提供更多的交流機(jī)會，如學(xué)生與學(xué)生之間的交流，教師和學(xué)生之間的交流，除此之外，教師可以引導(dǎo)學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)媒體與其他的學(xué)生進(jìn)行交流，或者獲得其他人的指點(diǎn)，并引起觀點(diǎn)上的共鳴，這樣有利于增強(qiáng)學(xué)生寫作的自信心，提高學(xué)生的寫作水平。例如教師在引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)初中語文時，在學(xué)到初中語文七年級下冊江蘇版版《國寶———大熊貓》時，一名學(xué)生非常喜歡大熊貓，因此想將大熊貓的各種形態(tài)都記錄下來，并介紹給其它學(xué)生，因此教師引導(dǎo)學(xué)生可以在課余時間給大熊貓拍照，這名學(xué)生上動物園拍了許多大熊貓的照片，將大熊貓日常憨態(tài)都記錄了下來，這位學(xué)生還詢問了動物園的工作人員大熊貓的習(xí)慣特點(diǎn)和生活情況，然后教師引導(dǎo)學(xué)生發(fā)表關(guān)于大熊貓的文章，并將這篇文章放在了網(wǎng)上，許多人都非常喜歡這篇描寫大熊貓的文章，并將這篇進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，這名學(xué)生深受鼓勵，增強(qiáng)了這位學(xué)生寫作的信心，也提高了這位學(xué)生寫作的水平。

3.結(jié)論

篇2

關(guān)鍵詞：新媒體　微博　網(wǎng)絡(luò)論壇　青少年

近年來，江蘇省徐州市銅山區(qū)團(tuán)區(qū)委按照團(tuán)中央書記處提出的關(guān)于“大力運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體工具，逐步建立起傳統(tǒng)手段和新媒體充分融合，多層次、廣覆蓋的引導(dǎo)動員體系，更加主動和有效地運(yùn)用新媒體做好新形勢下的引導(dǎo)青年工作”的部署，主動適應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體在青年中日益普及的形勢，圍繞“兩個全體青年”的工作目標(biāo)，在利用新媒體構(gòu)建引導(dǎo)青年工作渠道、擴(kuò)大引導(dǎo)青年工作覆蓋等方面積極探索，基于微博與網(wǎng)絡(luò)論壇實現(xiàn)團(tuán)組織的扁平化管理和信息的即時化傳遞，并不斷探討和創(chuàng)新青少年思想引導(dǎo)的路徑和載體。下文主要對新媒體環(huán)境下微博與網(wǎng)絡(luò)論壇對青少年的影響進(jìn)行了分析研究。

1.微博與網(wǎng)絡(luò)論壇社會影響分析

09年開始，微博的出現(xiàn)掀起了整個互聯(lián)網(wǎng)海洋的波瀾。青少年處于求知欲最旺盛的時期，手機(jī)是其最主要的通訊工具，課業(yè)之余輕松上微博，手機(jī)是最主要的平臺。微博內(nèi)容較為簡短，一般內(nèi)容限定為140字左右，信息共享便捷迅速，可以通過各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺，在任何時間、任何地點(diǎn)即時信息。

1.1網(wǎng)絡(luò)論壇影響力下降

基于即時通信工具的群組功能的引導(dǎo)渠道。充分利用互聯(lián)網(wǎng)教育引導(dǎo)青少年樹立正確的理想信念和價值取向，培養(yǎng)青少年健康的生活方式。我區(qū)先后建立了“團(tuán)員之家（銅山）”QQ群、少先隊工作者群、銅山為了明天微博、銅山共青團(tuán)微博等，并號召各基層團(tuán)委聯(lián)動，針對不同興趣愛好的青年群體開展各類宣傳引導(dǎo)工作，其中棠張鎮(zhèn)團(tuán)委自8月份微博開通后，現(xiàn)已擁有2361名粉絲，關(guān)注用戶512名，加入微群兩個，微博130余條，形成廣泛的宣傳引導(dǎo)體系。微博巨大的用戶數(shù)量和快捷的傳播方式，使微博成為現(xiàn)代社會新聞事件的主要集散地，直接影響到社會輿論。

隨著微博的興起，網(wǎng)絡(luò)論壇的影響力下降是不爭的事實。新興信息分享平臺對網(wǎng)絡(luò)論壇帶來的挑戰(zhàn)，微博并不是第一個。當(dāng)微博出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)每天產(chǎn)生超過1500萬條微博內(nèi)容、平均每秒鐘就有700多條微博產(chǎn)生、一分鐘就有一萬條微博產(chǎn)生，人們又產(chǎn)生了與博客當(dāng)紅時相同的疑問。

1.2微博的局限性

微博同時也存在較大的局限性。首先，名人效應(yīng)的存在是微博最大的局限性。微博也有草根和名人之分，以新浪微博為例，關(guān)注度排在前十名的微博集中在娛樂、體育、企業(yè)界的精英們。一般草根微博要想發(fā)出自己的聲音并為人所關(guān)注，需要付出大量的時間和精力，從積累一定的信譽(yù)度，到擁有大批粉絲，這中間有很長的一段路要走。其次，微博信息真?zhèn)坞y以鑒別。由于微博的內(nèi)容是碎片式文本，因此它在傳播新聞信息時容易流于表面化，無法像傳統(tǒng)媒體如報紙那樣深入挖掘事物內(nèi)核，從而引發(fā)受眾思考新聞背后所蘊(yùn)含的社會意義等。因此在微博輿論事件中，微博上的交流互動往往隨意性突出，情緒化明顯。

2.微博環(huán)境下青少年繼續(xù)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)論壇的狀況

微博有便捷傳播的優(yōu)勢，但網(wǎng)絡(luò)論壇的存在具有自身不可撼動的價值，繼續(xù)吸引著廣大青少年。

2.1通過網(wǎng)絡(luò)論壇獲取信息

微博可以說是電子日記，論壇是提供給人群的一個討論平臺。青少年可以根據(jù)自己的興趣偏好，依據(jù)對方內(nèi)容的類別與質(zhì)量，來選擇是否“關(guān)注”某用戶，通過對微博用戶的選擇來間接選擇。與微博相比，網(wǎng)絡(luò)論壇具有豐富多樣、針對性強(qiáng)、知識量大、便捷移動等特點(diǎn)。在論壇中，每個人都是一個小喇叭，通過交流對話，能針對性地詢問他人相關(guān)信息，從而獲得最具體最全面的第一手資料。正如天涯論壇總編輯胡彬所說：“微博不是萬能的，微博可能在第一時間發(fā)出信息，但當(dāng)人們需要對某個事件做出全面、深入、理性的了解分析時，微博便顯得力不從心?！?/p>

2.2迎合青少年平等交流的需要

網(wǎng)絡(luò)論壇是發(fā)表在公共論壇的，帖子內(nèi)容可以通過這個公共論壇查看到；微博是屬于個人的空間，需要知道某個人或者ID名稱才能查看到。因此網(wǎng)絡(luò)論壇具有較強(qiáng)的開放性，而微博有限定的范圍。微博中最典型和最火爆的是名人微博，在微博的使用過程中，青少年的關(guān)系一般是建立在Follow的關(guān)系之上，雙向互動的效果并沒有能夠完全得以體現(xiàn)。而網(wǎng)絡(luò)論壇中，青少年的關(guān)系則是建立在身份、興趣愛好等個人特征相似的基礎(chǔ)之上的關(guān)系，在平等性和話語權(quán)方面都是差不多的。由于網(wǎng)絡(luò)論壇具有人人可參與、人人均平等的特性，網(wǎng)絡(luò)論壇吸引了大批青少年的參與。在網(wǎng)絡(luò)論壇中結(jié)交朋友，是其成長生活的需要，也是吸引其上網(wǎng)的重要原因。

2.3緩解青少年壓力的需要

微博和網(wǎng)絡(luò)論壇都有緩解壓力的作用，但是網(wǎng)絡(luò)論壇由于沒有字?jǐn)?shù)的限制，因此可以發(fā)表長篇大論。就網(wǎng)絡(luò)論壇的特性而言，它比較適合對某一個主題進(jìn)行長期的集中討論，也就是說，要對特定內(nèi)容進(jìn)行深度討論，這種應(yīng)用就還很有價值。在現(xiàn)實生活中，青少年也會面對學(xué)習(xí)、生活、工作等各種壓力，尋找一個寧靜的港灣成為其追求的夢想。而虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間往往會成為其最佳的選擇。尤其對于剛剛步入社會的青年，面對復(fù)雜的現(xiàn)實環(huán)境，往往會產(chǎn)生恐懼、自卑、孤獨(dú)、憤怒等情緒，而在現(xiàn)實中又找不到合適的傾訴對象，以至于需要到虛擬的環(huán)境中尋求慰藉，發(fā)泄內(nèi)心苦痛。適度地通過虛擬網(wǎng)絡(luò)釋放壓力是一個值得肯定的方式與行為，它會消減年輕人內(nèi)心的苦悶，以及釋放在現(xiàn)實生活中不敢流露的感情。

2.4滿足青少年融入社會的需要

網(wǎng)絡(luò)論壇具有言論自由、平等交流的特性，給大眾創(chuàng)造了暢所欲言、各抒己見的平臺。傳統(tǒng)的媒體如報紙、電視、廣播等大多數(shù)受社會精英階層和知識分子控制，普通大眾想要發(fā)表評論就必須要遵守一定的評判標(biāo)準(zhǔn)，比如文字水平、格式的規(guī)范性、內(nèi)容的思想性等。網(wǎng)絡(luò)論壇的誕生，打破了這個局面，“個人表達(dá)自由和言論自由真正實現(xiàn)了。每個人都可以成為自己的出版商，不受任何政治、意識形態(tài)、技術(shù)、文字和邏輯能力的審查”。

網(wǎng)絡(luò)論壇不僅能提供新聞議題，同時提供網(wǎng)民議論平臺。一則消息在論壇中經(jīng)網(wǎng)民廣泛議論，產(chǎn)生了一定影響，就會吸引傳統(tǒng)媒體目光，進(jìn)而在社會上產(chǎn)生更大影響，為大眾所關(guān)注，從而推動社會進(jìn)步與發(fā)展。在現(xiàn)實生活中，青少年的言論往往會受到諸多因素的影響而不能代表自己的真實想法，而網(wǎng)絡(luò)論壇恰好滿足其一吐為快、交換意見的需求。

3.微博與網(wǎng)絡(luò)論壇相互融合的趨勢

當(dāng)博客盛行的時候，有人說過博客會取代網(wǎng)絡(luò)論壇，但是幾年過后，網(wǎng)絡(luò)論壇屹立不倒；如今微博來了，網(wǎng)絡(luò)論壇又一次面臨著路在何方的爭論。微博有了速度但沒有深度，140字只負(fù)責(zé)傳播，深度討論仍需交給論壇。隨著新鮮感的褪去，大家就會發(fā)現(xiàn)，如果想在人人網(wǎng)或者微博上進(jìn)行深入的或者延續(xù)性的討論還是比較困難的，而網(wǎng)絡(luò)論壇比較適合對某一個主題進(jìn)行長期的集中討論。

篇3

摘 要：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展異常迅猛，這種超常發(fā)展表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播的傳受兩方面。與網(wǎng)絡(luò)傳播實踐的高速發(fā)展形成反差的是，網(wǎng)絡(luò)傳播的理

>> 網(wǎng)絡(luò)時代受眾的角色逆轉(zhuǎn) 網(wǎng)絡(luò)時代科學(xué)傳播受眾的“使用與滿足” 網(wǎng)絡(luò)時代對“主動”受眾的認(rèn)識 網(wǎng)絡(luò)時代重大主題宣傳的受眾參與 米勒的網(wǎng)絡(luò)時代文學(xué)觀 淺談網(wǎng)絡(luò)時代的網(wǎng)絡(luò)閱讀 淺談網(wǎng)絡(luò)時代下90后大學(xué)生的戀愛觀 淺談網(wǎng)絡(luò)時代的編輯素養(yǎng) 淺談網(wǎng)絡(luò)時代的學(xué)校建設(shè) 淺談網(wǎng)絡(luò)時代的信息安全 淺談網(wǎng)絡(luò)時代審計的變化 淺談網(wǎng)絡(luò)時代的作文訓(xùn)練 淺談網(wǎng)絡(luò)時代的營銷變革 網(wǎng)絡(luò)時代會計的時空觀 網(wǎng)絡(luò)時代青少年價值觀的重構(gòu) 鄒韜奮新聞職業(yè)觀在網(wǎng)絡(luò)時代的意義 網(wǎng)絡(luò)時代受眾主動性探討 網(wǎng)絡(luò)時代的地震 網(wǎng)絡(luò)時代的文學(xué) 網(wǎng)絡(luò)時代的堅持 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：中國 > 藝術(shù) > 淺談網(wǎng)絡(luò)時代的受眾觀 淺談網(wǎng)絡(luò)時代的受眾觀 雜志之家、寫作服務(wù)和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者： 王靖東")

申明:本網(wǎng)站內(nèi)容僅用于學(xué)術(shù)交流，如有侵犯您的權(quán)益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關(guān)內(nèi)容。 摘 要：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展異常迅猛，這種超常發(fā)展表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播的傳受兩方面。與網(wǎng)絡(luò)傳播實踐的高速發(fā)展形成反差的是，網(wǎng)絡(luò)傳播的理論，尤其是怎樣對待網(wǎng)絡(luò)時代受眾的問題并沒有引起網(wǎng)絡(luò)傳播者的重視。本文回顧了受眾觀的發(fā)展，分析了網(wǎng)絡(luò)受眾的特點(diǎn)，及受眾對網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容和形式的影響。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；受眾觀中圖分類號：G20

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2010）18-0190-01網(wǎng)絡(luò)傳播自20世紀(jì)90年代方興未艾。網(wǎng)絡(luò)傳播是目前最先進(jìn)的媒介,它不僅集中報紙、廣播、電影、電視等各種形式的媒體,而且包括了人類的各種交流方式。這不是傳統(tǒng)意義上新老媒體交替,而是一場深刻的變革。在全球一體化的影響下，各國、各民族多元文化的碰撞愈演愈烈。所以,大眾傳媒更應(yīng)注意到對網(wǎng)絡(luò)媒體下受眾觀的調(diào)查，從而更好的研究網(wǎng)絡(luò)媒介。一、受眾觀的發(fā)展傳統(tǒng)認(rèn)為，受眾是信息的接受者，處于被動接受的地位。受眾研究從早期的“子彈論”和“皮下注射論”到后來的議程設(shè)置，不斷完善著自身系統(tǒng)的完善。早期認(rèn)為受眾在傳播過程中處于被動地位,隨著傳播學(xué)研究的進(jìn)一步發(fā)展,受眾所處位置越來越受到研究者的重視,傳播者和受眾的關(guān)系漸漸地發(fā)生著質(zhì)的變化?，F(xiàn)階段，“受眾”是大眾傳播效果研究中的主導(dǎo),處于傳播研究發(fā)展演繹的各個階段,任何傳播研究都最終歸結(jié)為受眾分析這個核心要點(diǎn)上。二、受眾觀在網(wǎng)絡(luò)時代的更新在網(wǎng)絡(luò)媒體日新月異的同時，報紙、電視、廣播的競爭也愈發(fā)激烈，為了能在網(wǎng)絡(luò)媒體面前不處于下風(fēng)，傳統(tǒng)媒體也在不斷尋求自身在網(wǎng)絡(luò)世界的發(fā)展。但在傳統(tǒng)媒介接觸網(wǎng)絡(luò)的，還有一部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)者認(rèn)為，只要把原來的刊物、影像完全復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)上就可以吸引受眾“眼球”，利用自身采集優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)媒體面前仍然可以搶的先機(jī)。這種完全的復(fù)制，是紙質(zhì)版的內(nèi)容變成了電子版，在信息的海量上的到了發(fā)展，但與日益新穎，有著高互動性的網(wǎng)絡(luò)媒體在吸引受眾的角度上還有差距。傳統(tǒng)媒介采編力量非常強(qiáng)大，對電子版也是傾力制作，無論是從信息量還是及時性上都是霸主地位，為什么與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體在“爭奪眼球”的競爭中還是處于劣勢呢?這有很多的原因，其中關(guān)鍵是如何調(diào)整傳播者傳播方法，改變傳播形式。要扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代的劣勢，其實就是要促進(jìn)傳統(tǒng)受眾觀轉(zhuǎn)變。基于這種原因，傳統(tǒng)新聞學(xué)往往將研究重點(diǎn)放在傳播者及傳播內(nèi)客上，對受眾的感受考慮不多；而在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾的主動地位得到空前提高，面對各種接收方式，傳統(tǒng)的新聞傳播意識顯得非常局限、老套。三、以網(wǎng)絡(luò)論壇為例的受眾觀分析論壇之所以發(fā)展到當(dāng)今如火如荼的程度是與其自身特點(diǎn)所分不開的，越來越多的網(wǎng)民參與到了論壇的發(fā)帖跟帖當(dāng)中，大家暢所欲言，在論壇當(dāng)中沒有絕對的傳者，但對于某種觀點(diǎn)、意見和看法，參與進(jìn)來的的人都不同程度上的充當(dāng)了受眾角色。一是知識性。論壇當(dāng)中網(wǎng)友的帖子當(dāng)中不乏有知識價值很高的內(nèi)容，使得廣大網(wǎng)民得到有益教誨和啟發(fā)。特別是專門的學(xué)術(shù)性、專業(yè)性論壇，在這樣的論壇當(dāng)中，每位網(wǎng)友都搜尋著自己感興趣的資源。大家談?wù)搶W(xué)習(xí)心得、發(fā)表學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、互相借鑒啟發(fā)。二是公益性。論壇當(dāng)中對國家、社會、民生有益的觀點(diǎn)，能被有關(guān)部門所采納，起到積極向上的效果，并非僅僅是網(wǎng)友大發(fā)感慨而沒有后文。一些網(wǎng)友論點(diǎn)能夠顧全大局，均衡利益得失就很具有參考價值，俗話說“三個臭皮匠賽過諸葛亮”，當(dāng)眾人共同探討時必然會有一些論點(diǎn)是公平、公正、有益的。三是自由性。沒有學(xué)歷、年齡、性別、職業(yè)的限制，只需注冊一個ID號就可以在論壇中發(fā)表、評論、瀏覽自己感興趣的話題，可以發(fā)表不同的觀點(diǎn)、意見，或是支持原帖，亦或是保持沉默。正是由于這種隨心所欲的自由性，使得論壇的人氣越積越多，網(wǎng)友可以隨時隨地的加入到思想和感情交流當(dāng)中。四是趣味性。正所謂獨(dú)樂樂不如眾樂樂，當(dāng)一種愛好成為大家共同的興趣時，其所迸發(fā)出的影響力是不容忽視的，正是由于這種共同的追求，使得網(wǎng)友參與到各種帖子的討論當(dāng)中，根據(jù)自己的愛好，尋求大家共同的興趣，并在共同的興趣當(dāng)中尋求共鳴。

從本質(zhì)上講，網(wǎng)絡(luò)媒介不僅是一個信息傳播的工具，而且是一個具有廣泛服務(wù)功能的超級信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)不僅是人類一種新的信息交流的方式，而且是人類一種新的工作方式和生活方式。適應(yīng)受眾的這種多元化的需求，網(wǎng)絡(luò)媒介也從向受眾單純傳播新聞信息轉(zhuǎn)向到為受眾提供全方位的信息服務(wù)。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的進(jìn)一步發(fā)展和普及，受眾對網(wǎng)絡(luò)的需求將進(jìn)一步得到滿足，這必將極大地促進(jìn)社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文明進(jìn)步。而由網(wǎng)絡(luò)特性所引發(fā)的研究風(fēng)潮并不止于傳播學(xué)領(lǐng)域本身，網(wǎng)絡(luò)的虛擬社群概念、網(wǎng)絡(luò)沉迷、真實與虛擬社會結(jié)構(gòu)認(rèn)知、個人角色行為等，諸多由網(wǎng)絡(luò)媒介所引發(fā)的延伸效果，也在社會學(xué)、心理學(xué)等其他學(xué)科領(lǐng)域，產(chǎn)生許多新的研究方向。

篇4

1.1網(wǎng)絡(luò)新聞評論的開放性?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了過去新聞評論由少數(shù)人編輯、評論員壟斷的局面，任何人只要有一臺電腦，就可以再往上找到可以接納自己觀點(diǎn)的空間。從平民視角將自己的所思所想即時于網(wǎng)絡(luò)之上。論天下大事，可以針砭時弊，慷慨激昂。開放性是網(wǎng)絡(luò)新聞評論最根本的特性，網(wǎng)絡(luò)使每個人都可以信息成為信息源，網(wǎng)絡(luò)成為了信息的海洋，整個網(wǎng)絡(luò)就是建立在自由開放的基礎(chǔ)之上的。網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)的空間概念，傳播空間不分地域，沒有疆界，傳播空間的無限廣闊是報紙等傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)新聞評論的開放性在一定程度上實現(xiàn)了意見交流的平等化和多元化。在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，網(wǎng)絡(luò)新聞評論交流、互動的傳播方式在一定程度上被認(rèn)為是促進(jìn)了“意見的自由市場”的形成。網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展了人們選擇和利用信息資源的內(nèi)容和范圍，真正實現(xiàn)了信息的共享。網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)民自由發(fā)言提供了一個廣闊的虛擬空間，許多網(wǎng)絡(luò)評論表達(dá)了人民的心聲，網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)民參與社會管理提供了舞臺。

1.2網(wǎng)絡(luò)新聞評論的時效性。新聞評論是依托于某個新聞事件，進(jìn)行評論，及時的提出和解決人們所關(guān)注的社會問題。在新聞評論的時效性上，網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體要快的多，其信息來源比較廣泛，制作環(huán)節(jié)不像傳統(tǒng)新聞評論那樣繁瑣，所以在遇到突發(fā)事件時，網(wǎng)絡(luò)能夠在第一時間將新聞評論出去。大部分新聞網(wǎng)站在有重大價值的新聞背后都設(shè)有讓廣大網(wǎng)民參與其中的即時評論。一些新聞網(wǎng)站還在新聞事件發(fā)生發(fā)展過程中請專家“點(diǎn)評”。這種針對性極強(qiáng)的即時評論，是網(wǎng)名不但對新聞事件本身加深理解排除了疑惑，還及時正確的引導(dǎo)了輿論，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞評論的時效性。網(wǎng)絡(luò)新聞評論的時效性很重要，它對引導(dǎo)輿論起著舉足輕重的作用。

2、網(wǎng)絡(luò)時代新聞評論的缺陷及其監(jiān)督管理

由于網(wǎng)絡(luò)的高度開放性，網(wǎng)民可以任意發(fā)表評論，有些評論沒有經(jīng)過深思熟慮就急于有感而發(fā)，不加思考一頓評說。有的無病、宣泄個人情緒，甚至攻擊黨和政府，這種快餐化傾向容易造成以訛傳訛不良傳播效果。使得網(wǎng)絡(luò)新聞評論呈現(xiàn)魚龍混雜、良莠不齊的現(xiàn)象。由于網(wǎng)絡(luò)自身具有的虛擬性、隱匿性特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞評論者身份隱藏不具有指向性，所以網(wǎng)上有些言論缺乏理性，比較偏激情緒化，不受社會道德規(guī)范的制約，使得一些虛假的、極端的言論在網(wǎng)絡(luò)上橫行。這就為新形勢下如何堅持正確的輿論引導(dǎo)提出了新的要求。目前這一現(xiàn)象在論壇、BBS中都常見。于是網(wǎng)絡(luò)提供的公共平臺成為了互相攻擊謾罵的工具，形成網(wǎng)絡(luò)上的“言語暴力”。

在網(wǎng)絡(luò)傳播時代網(wǎng)民可以自由地接受和信息，傳播具有了很大的隨意性，網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置功能因為這種隨意性而被削弱。受眾言論隨心所欲，公眾關(guān)注重心的不同，大大減小了同一個議題所能作用的受眾面，無法有效控制輿論引導(dǎo)。對網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)搲M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒介作為一種新興媒介仍然處于探索階段，一些網(wǎng)站編輯為了吸引眼球，盲目的追求利益忽視了他的社會責(zé)任。只要沒有明顯的政治問題、不觸犯法律，就將其放置于網(wǎng)絡(luò)之中。為不良信息的傳播開啟了方便之門，打著“色”的球危害網(wǎng)絡(luò)文明，給青少年帶來了不良的影響。文明辦網(wǎng)貴在自律。網(wǎng)絡(luò)新聞評論作為一種社會的產(chǎn)物具有社會屬性。各網(wǎng)絡(luò)媒體要積極的擔(dān)負(fù)起自己的歷史使命和社會責(zé)任，對新聞?wù)搲诸惞芾?，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞評論的積極作用，對網(wǎng)民的錯誤言論進(jìn)行篩選屏蔽，引導(dǎo)積極健康向上的輿論風(fēng)氣，是在當(dāng)前情況下對網(wǎng)絡(luò)新聞評論有效管理辦法之一。法律制度是“他律”的必要手段，具有強(qiáng)制性。而想要營造一個良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境重在自律，各大網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該自我約束，自我規(guī)范。

篇5

成功的新聞策劃，需要策劃者的學(xué)識、膽識、激情和強(qiáng)烈的新聞敏感，也需要對受眾心理的把握，對新聞事件表現(xiàn)形式的巧妙設(shè)計，應(yīng)該說這是一種綜合的藝術(shù)。具體的實踐中，要處理好這幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

一、迅速判斷，及時反應(yīng)，尋求個性，是策劃成功的前提

雖然許多精妙的新聞策劃是一種存乎于心的智慧，幾無規(guī)律可循，但所有的策劃都要源于現(xiàn)實，“閉門造車”、“無中生有”永遠(yuǎn)都不可能成功策劃出有影響力的新聞事件來，也是違背新聞規(guī)律的。對于網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯、記者和策劃人員而言，對各種新聞事件新聞價值的深刻認(rèn)識和客觀判斷更是至關(guān)重要，必須不斷鍛煉和培養(yǎng)自己發(fā)現(xiàn)和捕捉從細(xì)微之處、從瑣碎小事發(fā)現(xiàn)重大事件、重大熱點(diǎn)問題的能力，所謂見微知著?；ヂ?lián)網(wǎng)賦予了網(wǎng)絡(luò)媒體議題選擇上廣闊的空間，選擇信息上數(shù)量眾多、性質(zhì)多元的局面，面對紛繁復(fù)雜的信息，要想從中挖掘有較大傳播價值的新聞事件，需要強(qiáng)大的判斷力，需要不為浮云遮蔽的“火眼金睛”。

今年7月13日下午3點(diǎn)多，大河網(wǎng)大河論壇“網(wǎng)聞天下”欄目中，一位網(wǎng)友發(fā)出的河南電視臺女記者曹愛文在黃河邊勇救落水女童的帖子引起大河網(wǎng)負(fù)責(zé)人的注意。當(dāng)時那個帖子很不起眼，沒有得到網(wǎng)友的重視，已經(jīng)在論壇里掛出好幾天了，但看者不多，跟帖寥寥。大河網(wǎng)負(fù)責(zé)人立刻意識到，這是一個很有傳播價值同時傳播要素齊備的信息。女記者救人、職業(yè)要求和生命價值的沖突、富有沖擊力的照片，都使整個新聞具有強(qiáng)烈的傳播上的張力。于是，大河網(wǎng)迅速行動起來，在大河論壇里把帖子總置頂。通過核實，又把這條信息作為新聞發(fā)到網(wǎng)站首頁焦點(diǎn)圖的位置，重點(diǎn)予以推薦。隨后，大河網(wǎng)又以最快的速度推出專題“女記者救人引發(fā)熱議”進(jìn)行追蹤報道。大河網(wǎng)推出這一系列報道后，新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央新聞網(wǎng)站和中國各大商業(yè)門戶網(wǎng)站在第一時間轉(zhuǎn)發(fā)，并設(shè)置了專題討論區(qū)，推出大型專題報道。幾家主要的商業(yè)網(wǎng)站還專程邀請曹愛文赴京與網(wǎng)友做在線交流。主流傳統(tǒng)媒體也迅速跟進(jìn)：中央電視臺、北京電視臺為曹愛文推出了專題節(jié)目，鳳凰衛(wèi)視在風(fēng)范大國民欄目全面報道了這個來自河南的年輕女記者的救人義舉。全國重要的平面媒體都在重要位置報道了曹愛文的事跡，同時配發(fā)評論。曹愛文救人的事跡在各種媒體上迅速以幾何級數(shù)復(fù)制傳播開來，眾多網(wǎng)友交口稱贊，褒獎曹愛文是“中國最美女記者”。由網(wǎng)友最先冠名，而后得到主流媒體采納推廣，“中國最美女記者”終于被最終定格。這一傳播案例在國內(nèi)傳媒業(yè)為目前僅見。

克服雷同，尋找個性，是所有媒體面臨的一道難關(guān)。在競爭激烈、新聞產(chǎn)品過剩的今天，獨(dú)家新聞會越來越稀有，同源同質(zhì)新聞越來越成為趨勢，尤其當(dāng)每家媒體都希望從同源同質(zhì)新聞中挖掘出獨(dú)家視角的時候，新聞策劃就顯得非常重要。但策劃網(wǎng)絡(luò)新聞要時刻謹(jǐn)記以人為本，注重個性化，力求擁有自己獨(dú)特的視野和發(fā)現(xiàn)。曹愛文在黃河邊勇救落水女童，當(dāng)時省內(nèi)已有媒體做了相關(guān)報道，但角度是以一般性社會新聞的報道形式出現(xiàn)，文中也曾輕描淡寫地提到了曹愛文給落水女童做人工呼吸的一幕，但由于沒有把這個新聞事件提煉和升華出來，以至“中國最美女記者”閃光的舉動淹沒在每天都讓受眾司空見慣的令人麻木的社會災(zāi)難新聞中了，沒有引起讀者的注意。但大河網(wǎng)在策劃這組報道時，認(rèn)為曹愛文身上體現(xiàn)的那種人性的美、愛心的美、善良的美，正是我們建設(shè)和諧社會、踐行“八榮八恥”所應(yīng)高揚(yáng)的主旋律，所應(yīng)高高舉起的一面旗幟。在如今不少媒體記者因為職業(yè)道德問題被外界質(zhì)疑不斷的今天，這個年輕女記者的舉動是一面鏡子，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實意義，成為體現(xiàn)時代精神、對人們有重大激勵和鼓舞作用的典型人物。我們推出“中國最美女記者”是在通過這個新聞事件、通過這個典型人物，以這個事和人為載體，呼喚社會正義和良知。這是大河網(wǎng)策劃這組報道的直接動因，也是大河網(wǎng)選取策劃角度的個性所在。正是這樣的角度決定了此次策劃活動獲得了廣大人民群眾的認(rèn)可和響應(yīng)，取得了巨大的成功。

二、發(fā)揮網(wǎng)媒優(yōu)勢，報網(wǎng)互動，力求傳播效果最大化，是策劃成功的關(guān)鍵

網(wǎng)絡(luò)媒體在為大眾進(jìn)行“議題設(shè)置”時，具有先天的優(yōu)勢，它自誕生之日起，就由于自身先進(jìn)的技術(shù)手段給新聞事件的傳播帶來了多樣化的表現(xiàn)形式。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃可以與眾不同，平民味十足。

首先，可以利用論壇讓網(wǎng)民自由討論和深化新聞主題?；有蕴攸c(diǎn)賦予了網(wǎng)絡(luò)新聞策劃全新的空間。網(wǎng)友對于新聞事件的討論，是一種自發(fā)式的、群言式的、多角度的解讀新聞的方式。被網(wǎng)民感興趣的“議題”一旦設(shè)定，網(wǎng)友將會自發(fā)組織討論，通過網(wǎng)站論壇管理人員的有效引導(dǎo)，完全可以進(jìn)一步提煉和升華新聞主題，甚至我們沒有認(rèn)知到的，網(wǎng)民卻敏銳地發(fā)現(xiàn)到了。關(guān)于曹愛文事件的策劃，大河網(wǎng)第一步就是考慮在大河論壇上置頂，結(jié)果此事件立即引發(fā)了網(wǎng)友的激烈討論，關(guān)于記者是該先采訪還是先救人，一時成為眾多網(wǎng)友爭論的話題。網(wǎng)友參與的熱情日益高漲，隨著討論深入進(jìn)行，大多數(shù)網(wǎng)友最終一致認(rèn)同曹愛文是“中國最美女記者”。僅僅幾天時間，大河論壇上就有8萬多位網(wǎng)友點(diǎn)擊閱讀該帖。網(wǎng)友對曹愛文的冠名，是我們事先沒有想到的，也是逐步討論和認(rèn)知的結(jié)果，可以說，這個冠名既形象，又直觀地反映了新聞事件的內(nèi)在本質(zhì)和意義，高出一籌，令人對中國網(wǎng)民的素質(zhì)刮目相看。

利用專題深化新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞專題是依托于互聯(lián)網(wǎng)的一種全新的新聞報道樣式，它的所有特點(diǎn)和優(yōu)勢都是互聯(lián)網(wǎng)所賦予的。只有網(wǎng)絡(luò)媒體才能將文字、圖片、聲音、視頻、動畫，甚至論壇等幾種表現(xiàn)形式融合在一個專題新聞中。網(wǎng)站在策劃新聞時要充分利用這一點(diǎn)，給網(wǎng)民以最大的感染和沖擊。將曹愛文事件在論壇置頂后，大河網(wǎng)又迅速跟進(jìn)，以“女記者救人引發(fā)熱議”為題制作相關(guān)專題，將相關(guān)報道進(jìn)行有機(jī)整合，從各個角度以圖文并茂的形式，從深度和廣度上讓網(wǎng)友對事件進(jìn)行全方位的解讀。

運(yùn)用報網(wǎng)互動，增強(qiáng)新聞的權(quán)威性。報網(wǎng)互動的觀念是由報紙率先提出的。面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大沖擊，為了提升自己的核心競爭力和自主創(chuàng)新能力，作為傳統(tǒng)媒體重要代表的報紙只能以寬廣的胸懷迎接并設(shè)法融入這一新媒體。而對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，雖然勢頭迅猛，但在新聞業(yè)務(wù)的具體操作水平上，與傳統(tǒng)媒體相比尚有距離，權(quán)威性更有待提升。與傳統(tǒng)報紙通力合作，對重大新聞事件運(yùn)用報網(wǎng)互動的形式，長短結(jié)合，各種“輕重武器”捆綁使用，可以擴(kuò)大傳播范圍，又可以增強(qiáng)權(quán)威性和影響力。

曹愛文事跡在網(wǎng)絡(luò)上引起強(qiáng)烈反響后，大河網(wǎng)作為河南日報報業(yè)集團(tuán)主辦的網(wǎng)絡(luò)媒體，迅速策劃了與報紙的互動報道。7月20日，在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的支持下，河南日報頭版頭題刊發(fā)了帶有大幅圖片的曹愛文勇救落水女童的報道，并配發(fā)了評論。剛剛獲得中國新聞獎好專欄一等獎的河南日報“焦點(diǎn)網(wǎng)談”欄目連夜修改版面，同一天刊發(fā)整版報道――《網(wǎng)友“評”出中國最美女記者》，摘取大河網(wǎng)網(wǎng)友的精彩評論和其他社會各界的反應(yīng)，圖文并茂地對此事進(jìn)行延伸報道。報紙和網(wǎng)絡(luò)通過這一新聞事件獲得了雙贏。

三、及時跟進(jìn)，保持節(jié)奏，根據(jù)事態(tài)發(fā)展適時調(diào)整，是策劃成功的重要手段

新聞策劃光有好的開頭是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須在接下來的報道中強(qiáng)勢展開，擴(kuò)大優(yōu)勢，直至形成，取得預(yù)期的宣傳效果。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃是一個過程，它絕不是靜態(tài)的，而是流動的，需要根據(jù)報道對新聞事件的影響導(dǎo)致的變化適時調(diào)整，從而提高新聞報道的有序性、有效性和節(jié)奏感，求得有限新聞資源的社會效應(yīng)最大化。這也是提高新聞報道競爭力的一種手段。只有掌握了這些規(guī)律，新聞策劃才能發(fā)揮積極的作用。

曹愛文救人事件由于大河網(wǎng)的及時“炒作”，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會反響，全國媒體開始紛紛關(guān)注，曹愛文由此也成了熱點(diǎn)新聞人物。但大河網(wǎng)對這一事件的宣傳并沒有結(jié)束，借著社會對此的關(guān)注熱度，大河網(wǎng)將曹愛文請到了嘉賓訪談室，通過網(wǎng)上在線聊天拉近了新聞人物和網(wǎng)友的距離；大河網(wǎng)還派出攝影記者跟蹤拍攝曹愛文工作的一天，在網(wǎng)站新聞欄目和論壇里刊發(fā)，引起全國網(wǎng)友廣泛關(guān)注；同時，邀請曹愛文在大河網(wǎng)開通自己的博客，雖然名人開博客早已不是新聞，但這位我們身邊的“中國最美女記者”的一舉一動還是牽動了眾多網(wǎng)友的目光，這顆美麗的心靈被更多的人理解著認(rèn)同著感動著。大河網(wǎng)通過這些持續(xù)不斷的策劃，滿足了廣大網(wǎng)友獲取相關(guān)信息的需求，也使新聞資源得到了最大化的開發(fā)。

篇6

伴隨著網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播者和信息傳受模式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”也由單一轉(zhuǎn)向了多元。總的來看，Web2．0時代網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”分為三類：第一類是政府，它們通過制定一些國家政策法規(guī)來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，通過限制或者禁止某些不良信息的傳播為社會公眾創(chuàng)造一個良好的網(wǎng)絡(luò)言論環(huán)境。第二類是各大網(wǎng)絡(luò)媒體，這些網(wǎng)絡(luò)媒體是職業(yè)“把關(guān)人”。網(wǎng)絡(luò)媒體的工作人員運(yùn)用自己掌握的專業(yè)知識和技能，依據(jù)群體規(guī)范和媒體本身的價值標(biāo)準(zhǔn)對眾多信息內(nèi)容做出取舍，對公眾輿論進(jìn)行引導(dǎo)。第三類是網(wǎng)民，他們通過敲擊鍵盤和滾動鼠標(biāo)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見，或者傳播某些自己認(rèn)為重要的信息。

在Web2．0時代，第三類“把關(guān)人”的出現(xiàn)逐漸影響甚至消解著前兩類“把關(guān)人”的把關(guān)行為。目前來看，網(wǎng)民傳播信息的途徑主要有以下幾種：一是在BBS（bulletin board system）上發(fā)帖子，這些BBS有的是專門的論壇，比如天涯社區(qū)、西祠胡同等，也有的是一些網(wǎng)站下設(shè)的論壇，比如搜狐社區(qū)；二是個人主頁，包括博客、播客、個人空間；三是各種即時通信工具，有MSN、QQ等多種形式；四是電子郵件，網(wǎng)民可以依靠電子郵件實現(xiàn)信息的點(diǎn)對點(diǎn)傳播。多媒體技術(shù)的普及和眾多軟件用戶友好型的設(shè)計使得網(wǎng)民可以利用各種形式充分表達(dá)自己。網(wǎng)民可以在論壇上發(fā)帖子，帖子的內(nèi)容可以是文字，可以是圖片，也可以是影音文件的鏈接，也可以將自己的個人信息公布在個人主頁上，與其他網(wǎng)民交友、互動?？梢岳眉磿r通信軟件與群組里的朋友或者陌生人交流思想，也可以通過電子郵件向同事或親友傳遞信息。

我們可以得出這樣一個結(jié)論，網(wǎng)民傳播信息的內(nèi)容和形式都是多種多樣的。這些信息可能涵蓋社會生活的各個領(lǐng)域，它的空間和時間范圍已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了政府和網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的信息所占據(jù)的范圍。

有些信息，可能是與國家利益、政府制定的規(guī)范或者網(wǎng)絡(luò)媒體的價值標(biāo)準(zhǔn)相違背的，政府和網(wǎng)絡(luò)媒體想通過“把關(guān)”行為將其排除在公眾議程之外，但是網(wǎng)民隊伍的迅速壯大將這種“把關(guān)人”的設(shè)障逐漸消解，一方面有利于民主氣氛的形成，但是另一方面也給不良信息、虛假信息、垃圾信息的形成提供了便利。

“把關(guān)人”把關(guān)行為的價值標(biāo)準(zhǔn)

網(wǎng)絡(luò)信息傳播的過程中，傳播價值由三種內(nèi)涵組成：價值源、價值觀和價值的實現(xiàn)。價值觀即價值標(biāo)準(zhǔn)，作為聯(lián)系客觀存在與主觀感受的紐帶，是決定傳播價值能否實現(xiàn)的關(guān)鍵。在Web2．0時代的網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，三類屬性不同的“把關(guān)人”的把關(guān)行為都有著各自的價值標(biāo)準(zhǔn)。

作為網(wǎng)絡(luò)傳播宏觀“把關(guān)人”的政府，把關(guān)行為的標(biāo)準(zhǔn)是“符合先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展方向，符合先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，符合最廣大人民的根本利益”，由于這一價值標(biāo)準(zhǔn)并不復(fù)雜，本文不做進(jìn)一步討論。

對于專業(yè)“把關(guān)人”的網(wǎng)絡(luò)媒體來說，情況就比較復(fù)雜了。網(wǎng)絡(luò)媒體要考慮到多種因素：首先是國家的政策法規(guī)，其次是媒體自身的經(jīng)濟(jì)利益，再次是傳播活動的社會效益。網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播過程中，必須通過恰當(dāng)?shù)陌殃P(guān)行為，在國家政策法規(guī)的規(guī)范之下，通過從事傳播活動，向社會公眾傳遞信息、創(chuàng)造社會效益的同時，實現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)效益的最大化。商業(yè)社會中，經(jīng)濟(jì)效益無疑是網(wǎng)絡(luò)媒體從事傳播活動的原動力，也是大部分網(wǎng)絡(luò)媒體賴以生存的物質(zhì)基礎(chǔ)。

大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)濟(jì)效益主要來源于廣告收益，而廣告商投放廣告時考慮的內(nèi)容是網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和流量。一些網(wǎng)絡(luò)媒體允許具有轟動效應(yīng)的新聞流入網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)，希望通過對網(wǎng)民感官的強(qiáng)烈刺激，抓住他們的眼球。

Web2．0時代網(wǎng)絡(luò)媒體的信息來源除了傳統(tǒng)媒體的新聞、本媒體采編的新聞之外，又加入了網(wǎng)民在網(wǎng)上的信息。由于網(wǎng)民是一個匿名的、異質(zhì)的龐大群體，傳播的信息質(zhì)量良莠不齊，信息的真實性有待考查。海量的網(wǎng)民必然會傳播海量的信息，一些網(wǎng)絡(luò)媒體出于節(jié)約采編成本和時間成本的考慮，往往會直接采納網(wǎng)民傳播的信息，放松甚至忽視信息的社會文化價值，對一些不實的甚至有害的信息進(jìn)行二次傳播，這種現(xiàn)象也是隨著Web2．0時代的到來而出現(xiàn)的。

網(wǎng)民在Web2．0時代的網(wǎng)絡(luò)傳播把關(guān)中扮演著重要的角色。筆者認(rèn)為，網(wǎng)民對信息傳播的把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)包括兩方面：一是信息要體現(xiàn)傳播者固有的價值觀，也就是說信息本身應(yīng)該是傳播者真實意思的表示，體現(xiàn)他們的利益訴求；二是信息的表達(dá)要滿足傳播者的表達(dá)欲和參與欲。他們來自社會的各個階層，各行各業(yè)，因此也有著不同的利益訴求，這意味著由他們傳播的信息也必然是異質(zhì)的。擁有了把關(guān)的權(quán)力，就擁有了話語權(quán)。由于大部分情況下網(wǎng)民可以采用匿名的方式進(jìn)行信息傳播，也就缺少了一種公民道德和社會責(zé)任感的約束，網(wǎng)民可以無所顧忌地傳播一些垃圾信息甚至有害信息，甚至淹沒了一些關(guān)系公眾切身利益的觀點(diǎn)和意見的反饋。

綜上所述，隨著Web2．0時代的到來，網(wǎng)絡(luò)的“把關(guān)人”在身份地位和把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)上都發(fā)生了變化。但是有一點(diǎn)是不變的，就是“把關(guān)人”應(yīng)該通過其把關(guān)行為，為公眾創(chuàng)造一個良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。對于政府來說，應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展變化的最新情況，及時制定出規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播行為的法律法規(guī)，并對網(wǎng)絡(luò)傳播做出合理引導(dǎo)；網(wǎng)絡(luò)媒體要綜合考慮各種因素，盡量在自身經(jīng)濟(jì)效益和社會文化效益之間找出平衡點(diǎn)，在網(wǎng)民中樹立起公信力；網(wǎng)民應(yīng)著力于提高自身素質(zhì)，理性、負(fù)責(zé)任地表達(dá)自己合理的利益訴求，為網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的構(gòu)成貢獻(xiàn)一份力量。

參考文獻(xiàn)：

1．劉建明等：《新聞學(xué)概論》，中國傳媒大學(xué)出版社，2007年版。

2．李希光：《轉(zhuǎn)型中的新聞學(xué)》，南方日報出版社，2005年版。

篇7

一

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)(PR on line)又叫線上公關(guān)或e公關(guān)，它利用互聯(lián)網(wǎng)的高科技表達(dá)手段營造企業(yè)形象，為現(xiàn)代公共關(guān)系提供了新的思維方式、策劃思路和傳播媒介。作為公關(guān)行業(yè)的新寵，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)在近幾年不斷地被關(guān)注，有人認(rèn)為它改變了傳統(tǒng)公關(guān)活動的發(fā)展前景，也有人認(rèn)為它只不過是將傳統(tǒng)的公關(guān)手段搬上一個新的媒介而已。迪思傳媒集團(tuán)總裁黃小川認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的特點(diǎn)，一個是對傳統(tǒng)公關(guān)的復(fù)制：大家看到的網(wǎng)絡(luò)新聞，企業(yè)網(wǎng)站，品牌專區(qū)、活動專題跟以前的傳播方式一樣，不同之處如論壇、用戶俱樂部、消費(fèi)者投訴、使用者交流以及FB集中營等?！?/p>

“這是最好的時代，也是最壞的時代，這是光明的時節(jié)，也是黑暗的時節(jié)，這是希望之春，也是失望之冬。這就是信息高速發(fā)展的新公關(guān)時代?！痹谛鹿P(guān)時代，媒介自身的公關(guān)運(yùn)作也成為必然。作為一個新的概念，媒介公關(guān)的定義有許多。根據(jù)浙江大學(xué)何春暉老師的概念界定，媒介公關(guān)關(guān)系是媒介組織為協(xié)調(diào)改善與其相關(guān)的公眾之間的聯(lián)系，增進(jìn)公眾對媒介組織的認(rèn)識、理解與支持，構(gòu)建媒介組織的良好運(yùn)作環(huán)境，建樹良好的媒介形象的一系列傳播溝通管理活動。從這個定義出發(fā)，媒介公關(guān)包含所有的對外活動，其中網(wǎng)絡(luò)公關(guān)也將成為一個重要的組成部分。

現(xiàn)在，大部分的紙媒都擁有自己的網(wǎng)絡(luò)版。正如廣播電視出現(xiàn)后，報紙沒有消亡一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然擁有傳統(tǒng)媒體前所未有的特性，但它并不會影響到報紙的根本。當(dāng)然，報紙媒體在新的媒介環(huán)境下，重視自身形象的傳播，樹立良好的品牌是必需的。

二

報紙媒體的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，不僅僅是將網(wǎng)絡(luò)作為報紙版面線上擴(kuò)張的領(lǐng)域，更重要的是將網(wǎng)絡(luò)媒體作為宣傳自身理念的一個重要平臺。換言之，網(wǎng)絡(luò)媒體可以作為報紙媒體進(jìn)行公關(guān)活動的另一基地。目前，我國的諸多報媒對于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)這一塊重視不足，沒有充分利用這方面的資源。以浙江的報紙媒體為例，雖然在市場化進(jìn)程中浙江報媒的發(fā)展比較迅速，但在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的運(yùn)用上它們還沒有走上國際化的道路。筆者將以錢江晚報、都市快報與東南商報為例，分析它們的公關(guān)行為。

之所以選擇錢江晚報、都市快報與東南商報作為研究對象，主要基于以下幾方面的考慮：首先，這些報紙具有足夠的全面性，并覆蓋浙江省的主要地區(qū)。其次，報紙內(nèi)容與形式的多樣性。錢江晚報是穩(wěn)重的晚報，都市快報與東南商報則是風(fēng)格輕松的都市類報紙。最后，三者所屬機(jī)構(gòu)的差異性。錢江晚報隸屬于浙江日報報業(yè)集團(tuán)，都市快報屬于杭州日報報業(yè)集團(tuán)，東南商報出身子寧波日報報業(yè)集團(tuán)。

根據(jù)這些信息，筆者認(rèn)為這三家報紙在浙江具有一定的代表性，能夠充分體現(xiàn)出浙江報媒的特性，因此，針對這些報紙的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動的分析研究能夠作為浙江省報紙媒體網(wǎng)絡(luò)公關(guān)得失的參考。在注意力缺失的時代，抓住人們的眼球是各種媒體的重中之重。網(wǎng)絡(luò)媒體因其個性化、互動性、信息共享化和資源無限性的特征，在信息傳播中擁有巨大優(yōu)勢，那么，報紙媒體在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)時如何利用這些優(yōu)勢就成為取勝的關(guān)鍵。

這三家報紙都擁有自己的網(wǎng)絡(luò)版。但又有不同。錢江晚報網(wǎng)絡(luò)版還依托于浙江在線，都市快報網(wǎng)絡(luò)版則依托于杭州網(wǎng)，并擁有19樓網(wǎng)站作為平臺，東南商報則以自己的網(wǎng)絡(luò)版為主導(dǎo)。這樣的格局也與它們各自隸屬的報業(yè)集團(tuán)有關(guān)。因此，它們在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的道路上也略有不同。

錢江晚報在自己的網(wǎng)絡(luò)版上開辟了錢報論壇、好攝之友、錢報交友等板塊，用于在新聞傳遞之余的互動，并且可通過這些板塊宣傳一些自己的活動，吸引讀者眼球。如第三屆清明網(wǎng)絡(luò)紀(jì)念征文，“愛我西湖，愛我龍井茶”攝影大賽等活動，充分地調(diào)動了讀者的興趣，并通過增加互動活動緊密聯(lián)系讀者，更進(jìn)一步地推銷自己的形象。

都市快報除了杭州網(wǎng)之下的電子報紙版，也充分利用19樓論壇作為自己的信息平臺。在公關(guān)手段上，以事件營銷為主。中國首個“地方社區(qū)網(wǎng)盟”，就是19樓論壇與西祠胡同、上海寬帶山、合肥論壇、無錫二泉網(wǎng)等地方社區(qū)共同組建的。通過此類事件，都市快報大力開展自己的形象傳播工程，為自己的品牌建設(shè)進(jìn)行積累。

東南商報與寧波網(wǎng)合作推出“天一紅人堂”論壇，一方面，通過開展“尋找寧波最美麗老板娘”這樣的娛樂活動增加論壇的人氣，提高報紙自身的知名度，另一方面，從公益事業(yè)著手，組建寧波紅螞蟻愛心助老團(tuán)這樣的義務(wù)服務(wù)團(tuán)體，提高自身品牌的美譽(yù)度。

三家報紙都展露了自己的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)意識。首先，建立論壇，與讀者溝通，這是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的起點(diǎn)。要想做好網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，溝通協(xié)調(diào)是重點(diǎn)。有這么一個平臺，讓從前很難溝通的雙方擁有共通的話語環(huán)境，有利于報紙親民形象的培養(yǎng)。第二，信息的及時更新。保持新聞信息24小時滾動，這對于報紙媒體來說并不困難，只要充分利用自己的信息來源就能夠滿足這一點(diǎn)。第三，活動的策劃。從筆者抽取的樣本中可以看到，這幾家報紙都不失時機(jī)地在網(wǎng)絡(luò)上開展了一些活動，或為公益或為娛樂，其目的自然是為了吸引各類讀者的注意力，勾起他們的興趣。

三

僅僅有較好的公關(guān)意識與基本的手段是不能達(dá)到完美境界的。在筆者看來，錢江晚報、都市快報與東南商報在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中仍有一些不足：

一、系統(tǒng)整體觀念缺失。公共關(guān)系是為建立和維持一個組織的商譽(yù)及其與各個公眾之間的相互理解而進(jìn)行的有計劃的和持久的努力。然而，筆者無法從這三家報紙的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為中找到這一點(diǎn)。它們的活動經(jīng)常是應(yīng)時或者一時興起的發(fā)揮，活動主題和媒介形象缺乏統(tǒng)一，公關(guān)行為欠缺連貫性。

二、與受眾群體的互動不足。雖然這三家報紙的網(wǎng)絡(luò)平臺上都有較多的互動手段，但這些手段與工具發(fā)揮的作用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，從目前看來，仍停留在基本的信息傳遞層面上，反饋的效果不明顯。很多時候讀者的意見得不到回應(yīng)，嚴(yán)重影響了他們的積極性。要在讀者中樹立良好的品牌形象，就要從細(xì)節(jié)做起，從互動開始，充分利用網(wǎng)絡(luò)的功能，實現(xiàn)及時溝通，更好地滿足讀者的需求。

報紙媒體作為大眾媒體，其經(jīng)營方

式與發(fā)展模式有一定的特殊性。與企業(yè)不同，報紙媒體更傾向于社會功能的實現(xiàn)，雖然它們在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的道路上遇到～些障礙，但筆者堅信，它們會推動我國報紙媒體的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)浪潮，加快報紙媒體的改革發(fā)展，不斷保持對產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局、發(fā)展環(huán)境的良好的適應(yīng)性。

資訊

三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案預(yù)計6月啟動

日前，工業(yè)和信息化部部長李毅中表示，三同融合試，最方案預(yù)計5月出臺，6月啟動。電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合今年又一次寫進(jìn)政府工作報告。從國際上看，三網(wǎng)融合從來就不是一個問題。而我國提了十多年以后，才在今年1月13日國務(wù)院常務(wù)會議上有了突破，有了一個“加快推進(jìn)”的時間表。目前在我國，電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)市場融合已非常深入，重點(diǎn)是電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)怎么融合。

“從我國管理體制來講，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)主要由工業(yè)和信息化部門管理，廣播電視網(wǎng)由廣電總局管理。無論國際國內(nèi)，三網(wǎng)融合是社會發(fā)展的趨勢，是共同的發(fā)展目標(biāo)?！崩钜阒薪榻B說，10多年來我國已做了一些三網(wǎng)融合的初步探索，如CMMB手機(jī)電視，IPTV互聯(lián)網(wǎng)電視等?！叭W(wǎng)融合有各種成功的探索，這就需要建立國家或行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在手機(jī)電視、數(shù)字電視等的標(biāo)準(zhǔn)都在制定和醞釀中，希望能夠很快出臺?！?/p>

篇8

詳細(xì)分析當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)及微博可以發(fā)現(xiàn)，它們的迅速崛起并對傳統(tǒng)紙媒構(gòu)成挑戰(zhàn)和威脅至少有以下五大特點(diǎn)：

一、信息傳播異常迅速。在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，比傳統(tǒng)媒體速度更快的應(yīng)該是廣播，但當(dāng)下有了微博的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播則比廣播有了更快的速度。新聞事件當(dāng)事人或記者透過微博的消息，幾乎不用二次成稿即可第一時間到達(dá)受眾面前，這是前所未有的。

二、體量不受版面限制。在筆者參與過的采訪中，網(wǎng)絡(luò)媒體沒有版面限制的優(yōu)勢是體會最深的。無論多么龐大的文字描述和圖片展現(xiàn)，都可以化作數(shù)據(jù)變成一個又一個的網(wǎng)頁，而幾乎沒有物質(zhì)上的成本增加。這也使得傳統(tǒng)紙媒以前所具有的信息量大的優(yōu)勢蕩然無存。

三、多媒體無縫傳播。雖然近年來某些地方出現(xiàn)了香味報紙等特殊手段處理過的平面媒體，但從實際傳播效果來說，仍無法同互聯(lián)網(wǎng)相提并論。近年ip hone等大屏幕手機(jī)的普及，更令隨時都可以通過視頻、flash動畫來還原新聞現(xiàn)場，甚至展現(xiàn)影視作品的網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢明顯。

四、微博互動特色突出。微博至少具有短(簡短式記載)、平(平等式交流)、快(裂變式傳播)、碎(碎片式呈現(xiàn)及時間利用)、即(即時式及搜索)、開(開放式討論)等特點(diǎn)，除了及時性外，裂變式的傳播方式帶來的開放式討論，顯然較平面媒體更容易吸引并粘住受眾。

五、傳播方式更貼近生活。從早起看報，到看手機(jī)報，再到人人都是“自媒體”的微博興起，互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播方式的確更符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，不僅獲取信息及時，也更方便、立體。

應(yīng)對———網(wǎng)絡(luò)可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體不足

一、讓網(wǎng)絡(luò)媒體為傳統(tǒng)媒體所用

在綜合分析了網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的利弊、得失后，我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體完全可以為傳統(tǒng)媒體所用，深度發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)反過來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

如果以近年發(fā)展最為迅猛的微博為例，傳統(tǒng)媒體利用這一先進(jìn)傳播平臺已成為潮流。在新浪微博中，“媒體”類賬號截止2011年底，入駐的傳統(tǒng)媒體已有約5000個，其中報紙(含機(jī)關(guān)報、都市報及專業(yè)報等)500余個，雜志超過1000家，電臺(含電視頻率、電臺欄目及電臺全臺等)近1000個，電視(含電視欄目及電視頻道等)更超過2000個。

1、傳播迅速的微博可做報紙導(dǎo)讀。

以微博為例，它的裂變式傳播使得許多信息得以迅速傳播，同時也在向所有受眾證明哪些信息是大家最關(guān)心的，哪些信息是網(wǎng)友最喜歡評論的。因此，傳統(tǒng)媒體完全可以把這些被轉(zhuǎn)發(fā)、評論最多的信息進(jìn)行仔細(xì)篩選，并作為自己的重點(diǎn)信息向讀者進(jìn)行推薦和引導(dǎo)，即起到報紙導(dǎo)讀的作用。

在操作時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)注意對“碎片化”的網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行升級、改寫。雖然140字不多，但其“碎片化”的寫作呈現(xiàn)如果被傳統(tǒng)媒體選用，就必須選其精要呈現(xiàn)。

其次，稿件在平面媒體上出現(xiàn)時應(yīng)該更多考慮采用網(wǎng)友、年輕讀者更喜歡的口語、網(wǎng)絡(luò)語言。再次，配圖在某些情況下可能比文字本身更為重要，展現(xiàn)信息本身也更為徹底、到位。

最后，在二維碼盛行的當(dāng)下，如果能通過二維碼的方式為喜歡使用智能手機(jī)的讀者奉上一段視頻或更精細(xì)、多彩的圖片，顯然就進(jìn)一步拉近了紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體的差距。比如《金陵十三釵》公映的新聞，如能透過二維碼，為讀者奉上該片片花，相信會讓更多讀者對這單新聞有著更具體、生動的感受。

2、網(wǎng)絡(luò)可作為紙媒的另一版面。

在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代，報紙、周刊、雜志較及時的廣播的差距就在于出版周期問題。雖然網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后加劇了這種差距，但網(wǎng)絡(luò)同樣也可以作為報紙版面的另一個補(bǔ)充，彌補(bǔ)這一致命缺憾。

無論是目前的微博，還是更為傳統(tǒng)的博客中，都已經(jīng)有平面媒體貼出的不少由于各種原因未能見諸紙面的報道。這一方面彌補(bǔ)了讀者的缺憾，同時也是通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大平面媒體影響力的良好途徑。

其中，未能報道的內(nèi)容可以是版面所限，未能發(fā)表的信息；可以是出版周期所限，版面中無法呈現(xiàn)的內(nèi)容；也可以是同平面媒體風(fēng)格不太一致無法的東西。這些通過網(wǎng)絡(luò)，既節(jié)省了紙質(zhì)版面，也增強(qiáng)了紙媒同網(wǎng)絡(luò)受眾之間的交流互動。

3、網(wǎng)絡(luò)是平媒和讀者交流的家園。

對平面媒體及其受眾而言，向來是媒體提供什么讀者就看什么。這種單向交流在互聯(lián)網(wǎng)盛行、任何一個普通人都可以開“新聞會”的今天，顯然是很蒼白的。

而前文中提到的傳統(tǒng)媒體通過注冊微博、博客等方式，恰好就是利用互聯(lián)網(wǎng)媒體彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體不足的最好方式。一方面，傳統(tǒng)媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)向讀者征詢喜好，了解受眾的心聲；另一方面，這也是傳統(tǒng)媒體變得更親民、更生動的絕佳形式。比如，當(dāng)下已經(jīng)有媒體定期通過微博發(fā)起搶答問題，獲取電影票等活動來主動接近讀者。另外，還有一些電臺開始主動進(jìn)駐微博的“微廣播”應(yīng)用，讓網(wǎng)友可以在實時收聽廣播節(jié)目的同時聊天。

4、網(wǎng)絡(luò)可擴(kuò)大平媒品牌價值。

在當(dāng)下國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體中，幾乎很難見到一個媒體另一個媒體的廣告。競爭所導(dǎo)致的如此局面也進(jìn)一步凸顯了網(wǎng)絡(luò)、微博這一平臺進(jìn)行傳統(tǒng)媒體品牌推廣的優(yōu)勢。

在網(wǎng)絡(luò)上透過博客或微博進(jìn)行品牌傳播和經(jīng)營，幾乎不需要單獨(dú)支付任何費(fèi)用，同時還可以如前文所述更好地為讀者提供更貼近的交流。在內(nèi)容制作上，傳統(tǒng)媒體可以把自己的發(fā)展歷程、正在發(fā)生的重要事件，通過定期未能發(fā)表的報道等合適的方式向網(wǎng)友傳遞。

而網(wǎng)友也可以通過網(wǎng)絡(luò)留言、回復(fù)等方式，第一時間將自己想看到的內(nèi)容、報紙哪些地方需要改進(jìn)等訴求，迅速而準(zhǔn)確地反饋到傳統(tǒng)媒體那里。類似的情況在淘寶網(wǎng)上購物的買家和店主間就表現(xiàn)得非常明顯。

二、網(wǎng)絡(luò)是傳統(tǒng)媒體的線索源

1、每一條微博就是一個“自媒體”。

140字的微博不僅令網(wǎng)友寫起來更容易，也讓內(nèi)容的重點(diǎn)更突出，微博中聚集的信息量更巨大；但更大的優(yōu)勢和特點(diǎn)在于記者和新聞當(dāng)事人直接對話的幾率更是成倍增加。

這其中還有相當(dāng)一部分線索是通過微博以外的其他渠道幾乎很難獲得。由于微博簡短及使用方便，加上為了吸引他人的關(guān)注，各路人士會自愿地各個領(lǐng)域的消息，它們可以成為記者們篩選線索之用。

一些記者通過跟蹤相關(guān)領(lǐng)域微博名人言論的方式，或者通過微博搜索關(guān)鍵詞的方式，發(fā)現(xiàn)了許多新聞線索。特別是，一些突發(fā)性及即時性的新聞線索，以及一些專業(yè)領(lǐng)域的消息，都可能在微博中被各式各樣的人、轉(zhuǎn)發(fā)。記者們只要用心，就會發(fā)現(xiàn)許多可以被傳統(tǒng)媒體利用的新聞線索。

2、簡化了傳統(tǒng)媒體采訪程序。

一個新聞事件發(fā)生后，在傳統(tǒng)媒體的慣常操作手法中，除了向讀者全方位地還原新聞發(fā)生過程，更喜歡為讀者呈現(xiàn)出事件發(fā)生后對其他受眾的影響。在以往的采訪中，傳統(tǒng)媒體往往需要花上相當(dāng)一部分時間去采訪網(wǎng)友、其他經(jīng)歷者的對此事的看法和議論。而有了微博、論壇后，熱門新聞事件相關(guān)的議論、評價，甚至是非常完整的評論文章都會及時地出現(xiàn)。記者只需歸納、篩選整理，即可使用。

更為明顯的是，當(dāng)某一個新聞事件發(fā)生后，記者想要單獨(dú)采訪某位名人對此的看法，可能很難：對方要么是沒時間親自面對面接受采訪，要么是沒時間接電話。但微博出現(xiàn)后，某位名人很可能無須記者提出采訪要求，就自己主動透過自己的微博談?wù)撈鹆藢υ撌录目捶?。同時，這些看法可能比他在接受記者采訪時更直率、精煉和真實。這在對記者更快成稿也有很大幫助。從另一層面上講，記者過去采訪名人可能要聯(lián)系上本人都非常困難。而有了微博后，越來越多的名人的博客、微博有了實名認(rèn)證，這不僅令記者可以更為容易地通過@他們、或是發(fā)私信的方式找到本人。因而在直接引用他們的言論時也更為可靠。

三、傳統(tǒng)媒體“好看”還是要靠深度、權(quán)威

前文已經(jīng)提到，在中國百姓的閱讀習(xí)慣中，傳統(tǒng)媒體還有一個優(yōu)勢是微博等網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的，那就是權(quán)威性。同時，因為網(wǎng)站一直未能獲取采訪權(quán)，這也令網(wǎng)絡(luò)媒體在深度調(diào)查性報道中無能為力。而僅憑這兩點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體就可以繼續(xù)走個性化道路，同網(wǎng)絡(luò)媒體相抗衡。

1、深入仍是傳統(tǒng)媒體特色。

如果說網(wǎng)絡(luò)媒體在速度上全面超越傳統(tǒng)媒體，那采訪權(quán)受限等原因就令網(wǎng)絡(luò)媒體在報道深度上完敗于傳統(tǒng)媒體。正常情況下，速度越快的東西深度就越不夠，故而傳統(tǒng)媒體就可以借一期內(nèi)容與下一期內(nèi)容之間的檔期，抓緊時間構(gòu)思有深度的內(nèi)容，從而爭取更多的受眾。

在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的競爭、對比時，我們就能發(fā)現(xiàn)周刊、雜志更容易比日報類媒介制造深度和話題性報道。所以，對天天出報的都市報而言，完全可以把這個優(yōu)勢拿到抗衡網(wǎng)絡(luò)媒體的戰(zhàn)斗中來。以國內(nèi)影響力較大的《新快報》為例，他們現(xiàn)在每周出版的《深度周刊》就以各種深度調(diào)查報道為主要內(nèi)容。這顯然就是普通網(wǎng)站所不具備的特色。

2、傳統(tǒng)媒體應(yīng)該重視分析。

傳統(tǒng)媒體信息來源既有讀者反映，也有網(wǎng)絡(luò)搜集，從廣泛性上講，肯定比微博或論壇上的單個網(wǎng)友提供的要廣泛很多。這就決定了傳統(tǒng)媒體應(yīng)該從以往的大量信息提供者，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€更有高度的觀點(diǎn)提供者，并通過這個特點(diǎn)深入影響讀者。說得更簡單一點(diǎn)，就是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該是一個詳細(xì)的信息分析者。

在這方面，近年受到國外節(jié)目影響而大火的各種電視脫口秀就是最好的例證。這些節(jié)目不但提供信息，更重要的是呈現(xiàn)一些如金子一般的觀點(diǎn)，征服觀眾。

3、傳統(tǒng)媒體應(yīng)為讀者完成歸納。

網(wǎng)上的信息固然是海量，但也帶來一個負(fù)面的影響，那就是很容易讓受眾陷于信息爆炸的苦惱中。很多網(wǎng)友都反映，在海量信息前，自己無所適從，不知哪些有價值哪些無價值。

這時，傳統(tǒng)媒體歸納整理、去粗取精的優(yōu)勢就凸顯出來了。以單一新聞事件為例，無論是微博“自媒體”，還是七嘴八舌的論壇，往往提供的都只是事情怎么樣的信息，而此時傳統(tǒng)媒體就應(yīng)該為讀者歸納、總結(jié)出事件怎么樣、我們該怎么辦的信息。這系統(tǒng)性的整理，不僅有利于讀者更立體地了解繁雜的新聞事件本身，也更有利于進(jìn)一步樹立傳統(tǒng)媒體權(quán)威、親民的形象。

4、傳統(tǒng)媒體的專業(yè)不能動搖。

雖然“有了微博就相當(dāng)有了無數(shù)個新聞當(dāng)事人”的道理的確成立，但我們?nèi)圆粦?yīng)忽視網(wǎng)絡(luò)上虛假信息的存在。發(fā)微博的可能大多是普通人，而從事傳統(tǒng)媒體的全都是職業(yè)新聞人的特點(diǎn)，這就決定了傳統(tǒng)媒體在專業(yè)性方面，絕非網(wǎng)絡(luò)媒體的某些者可比。從顯示情況看，無論是微博還是論壇，未經(jīng)證實的信息，甚至是謠言都時常出現(xiàn)。在對事件的描述上存在模糊、隨意、不完整，對信息討論片面、偏執(zhí)的情況也大量存在。而在傳統(tǒng)媒體中，這幾乎是不可見的。這也為傳統(tǒng)媒體的生存、調(diào)查求證創(chuàng)造了有利條件。

篇9

什么是網(wǎng)絡(luò)媒體的公共性

上世紀(jì)90年代以來，隨著技術(shù)革新的不斷發(fā)展，先進(jìn)的新聞傳播技術(shù)和傳播工具日新月異，大大改變了人們傳統(tǒng)的傳播方式和觀念。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的迅速發(fā)展，打破了人們對媒體的傳統(tǒng)認(rèn)識，媒體在社會中的地位越來越重要。在這一平臺上，越來越多的政治性話題被拿到人們面前進(jìn)行公開的談?wù)?，爭議性的政治話題觀點(diǎn)夾雜著具有嚴(yán)重個人化色彩的私人意見不斷涌現(xiàn)。于是，網(wǎng)絡(luò)不只是新聞傳播學(xué)者的研究對象，它也成了政治學(xué)者、心理學(xué)者和社會學(xué)者等重點(diǎn)關(guān)注的“寵兒”。而網(wǎng)絡(luò)媒體的公共性就是最近傳播學(xué)界和政治學(xué)界關(guān)注的一個新概念，即網(wǎng)絡(luò)媒體為公眾提供公共服務(wù)，為公眾提供其談?wù)摴彩聞?wù)的理想平臺的屬性。

網(wǎng)絡(luò)媒體公共性如何在“欺實馬”事件中體現(xiàn)

杭州胡斌飆車案發(fā)生之后，天涯論壇、貓撲論壇等各大著名論壇、網(wǎng)絡(luò)交流平臺都有大量關(guān)于“欺實馬”的話題討論。有人質(zhì)疑杭州公安機(jī)關(guān)的調(diào)查報告，認(rèn)為肇事者胡斌富豪的家庭背景導(dǎo)致司法不公，如《七十碼?欺實馬?》的帖子、《“欺實馬”是對公權(quán)力的又一次諷刺》；有人對胡斌實施了人肉搜索，得知該肇事者有屢屢超速飆車和改裝車的經(jīng)歷；有人發(fā)表了《天堂里沒有車來車往》的帖子，表達(dá)對死者譚卓的哀悼；有人直接表達(dá)自己的“仇富”心理，網(wǎng)絡(luò)上以譏諷、謾罵的語言攻擊“富二代”這一群體?？傊?，“欺實馬”事件在網(wǎng)絡(luò)力量的推動下迅速升級成為一件全國性的公共事件。仔細(xì)分析一下，這一事件的網(wǎng)絡(luò)傳播有以下特點(diǎn)。能夠促使媒體的公共性更好地體現(xiàn)。

在網(wǎng)絡(luò)上，個人可以自由地扮演各種社會角色?！白杂伞币辉~具有兩重涵義：首先，網(wǎng)絡(luò)上的論壇、社區(qū)是一個理想的活動場所和服務(wù)平臺。在這里，個人可以毫不費(fèi)力地消解現(xiàn)實社會中的角色地位、責(zé)任、義務(wù)、壓力等，沒有了年齡、相貌、性別的差異，同時還能幾乎毫無成本地轉(zhuǎn)換身份，以不同的角色出現(xiàn)在場所中參與活動。其次，個人在這一場所中所發(fā)表的任何言論都不必考慮現(xiàn)實社會中所帶來的壓力，自由發(fā)言，言之有理，觀點(diǎn)一致，網(wǎng)民“頂之”，言之無理，觀點(diǎn)相反，也不會有人來捂住你的嘴巴對你拳腳相加。

網(wǎng)絡(luò)中的個人比現(xiàn)實中更關(guān)心國家大事、公共事務(wù)。從中國長久以來的傳統(tǒng)觀念來說，在漫長的歷史中，我們認(rèn)為利用寫作這種方式進(jìn)行個人表達(dá)具有“神圣性”，即不是誰都可以寫一本書來表達(dá)對國家公共事務(wù)的觀點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)時代，誰都可以利用網(wǎng)絡(luò)給個人提供這樣一個理想的平臺，進(jìn)行個人表達(dá)，寫作的“神圣性”被消解，個人表達(dá)已經(jīng)不是精英階層的“一個人的舞臺”，越來越多的草根群體在網(wǎng)絡(luò)中找到了個人表達(dá)和“說服”別人的“天堂”。我們處在一個“全民開講”的時代?！捌蹖嶑R”事件中，有這樣一個跟帖：“俯臥撐”、“躲貓貓”也好，“欺實馬”也罷，這樣一個個讓人們啼笑皆非的網(wǎng)絡(luò)新名詞，卻是一次次地警醒著那些握有公權(quán)力的部門需要審視自己的工作態(tài)度和作風(fēng)，需要公務(wù)人員正視公眾智慧，尊重常識的力量，關(guān)注常人的悲歡。該帖的作者為王雪梅，正是天涯論壇提供了這樣一個平臺，王雪梅有了跟帖的沖動和行動，她的觀點(diǎn)能被成千上萬的人看到。而現(xiàn)實中，這樣的事情就不大可能發(fā)生，因為她身邊人的數(shù)量和群體數(shù)量非常有限。

網(wǎng)絡(luò)輿論有力地影響了“欺實馬”事件的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)輿論影響了“欺實馬”事件的整個發(fā)展過程和走向。首先，杭州警方認(rèn)定車速為70碼后，網(wǎng)民表示嚴(yán)重質(zhì)疑，“欺實馬”一詞迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。多方專家都在網(wǎng)絡(luò)上表示了質(zhì)疑，有人還用物理學(xué)知識推算出。肇事車輛的實際車速應(yīng)該為“受害人被撞飛時的合速度為31.69m／s，合114.1km／h”。之后。網(wǎng)絡(luò)輿論一直在聲討“70碼”的荒唐，終于，7月5日，西湖區(qū)人民檢察院的書中這樣寫道：經(jīng)公安機(jī)關(guān)現(xiàn)場勘查、委托鑒定，胡斌事發(fā)時的車速為84.1-101.2公里川、時，對事故負(fù)全責(zé)。其次。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于此案件的質(zhì)疑還有許多，如：事情發(fā)生在7日為何到9日才對胡斌進(jìn)行刑拘?該事件的視頻已經(jīng)在浙江媒體上播出，為何警方稱沒有該事件的視頻錄像等，針對網(wǎng)民質(zhì)疑的問題，杭州警方一一做了解答。到了5月14日晚，杭州市民在交通肇事發(fā)生的文二西路舉行了千人聚會，紀(jì)念受害人譚卓，同時也是表達(dá)對“飆車”案的不滿。網(wǎng)上還發(fā)起了“堅決抵制非法改裝、飆車”的帖子，8月8日晚，來自各地的300多輛私家車匯聚龍泉，舉行了一場規(guī)模宏大的“倡導(dǎo)合理改裝，抵制非法飆車”萬名車友簽名大會。

可以說，杭州飆車案的每步發(fā)展進(jìn)程，網(wǎng)絡(luò)輿論都有力地參與了進(jìn)去，我們不能認(rèn)定司法的程序是否受到了網(wǎng)絡(luò)輿論的左右，但當(dāng)該事件發(fā)展為一件全國性公共事件這一過程中，網(wǎng)絡(luò)輿論在“欺實馬”事件的發(fā)展過程中起到了非常重要的作用，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體公共性的體現(xiàn)。

從“欺實馬”事件中看媒體公共性發(fā)展的困境

非理性情緒的宣泄。網(wǎng)絡(luò)中的個人表達(dá)具有強(qiáng)烈的個人色彩。一般來說，網(wǎng)民發(fā)表于網(wǎng)絡(luò)上的評論出于我心，成于我手的特點(diǎn)比較突出，且個性化的語言更為網(wǎng)絡(luò)評論增添了閱讀的興趣，展現(xiàn)出鮮明的個性色彩。如關(guān)于“欺實馬”事件的一個跟帖：“有錢人視人民群眾都是瞎子啊?你們有錢能堵住一些人的嘴，難道還能堵住全世界人的嘴嗎?那個替代者我看不起你……這件事不會那么容易結(jié)束的”等等，這些評論極具個人特色，有謾罵型的、有熱烈嘲諷型的、有為受害人惋惜型的、有對社會表示氣度悲觀型的，總之，都代表了個人的情緒和觀點(diǎn)。而這些評論有很大一部分是極不理性的，如“審判庭上的被告不是胡斌本人”的帖子就引起了網(wǎng)絡(luò)輿論又一波憤怒和不滿，其實發(fā)帖人并沒有什么證據(jù)證明“不是肇事者本人”，這樣的謠言隨意出來，并不利于事件的處理和社會的穩(wěn)定。而網(wǎng)絡(luò)上這種非理性的情緒宣泄非常常見，已經(jīng)成為跟帖、留言的重要組織部分，發(fā)言人根本沒有正確的邏輯和理性的分析。非理性的情緒宣泄制約著媒體公共性的發(fā)展。

人肉搜索?！捌蹖嶑R”事件中也出現(xiàn)了網(wǎng)民的人肉搜索。當(dāng)杭州警方認(rèn)定肇事者胡斌的車速為70碼時，網(wǎng)民立刻表示質(zhì)疑，對胡斌進(jìn)行人肉搜索，很快胡斌富豪子弟的身份就被大家知道，而胡斌過去經(jīng)?！帮j車”的經(jīng)歷也被網(wǎng)民順手挖掘出來，一時間“富豪子弟飆車撞人，官方袒護(hù)有錢階層”的事件情境就被整個勾勒出來了，網(wǎng)絡(luò)上群情激奮，不滿的聲音充斥論壇、博客等。人肉搜索的大量使用，導(dǎo)致肇事人的個人資料被廣泛公布。侵犯其隱私權(quán)，這與我國的法律以及媒體公共性的內(nèi)涵是相抵的。

人肉搜索被稱為最恐怖的社會搜索。2008年4月17日在北京市朝陽區(qū)人民法院開庭審理了備受關(guān)注的中國“網(wǎng)絡(luò)暴力第一案”。北京白領(lǐng)姜巖在其跳樓自殺前在網(wǎng)絡(luò)上寫了“死亡博客”，其博客透露了她丈夫王菲“出軌”。該博客公開后，情緒激動的網(wǎng)友發(fā)動人肉搜索，王菲在網(wǎng)上被“通緝追殺”，其手機(jī)和家庭住址等私人信息都被公布在網(wǎng)絡(luò)上，后來該事件由網(wǎng)絡(luò)上的謾罵演變成現(xiàn)實中的人身攻擊和群體圍堵，最后他將發(fā)表謾罵帖子的三家網(wǎng)站訴至法院。人肉搜索作為一種互聯(lián)網(wǎng)上的新型搜索工具，已經(jīng)引起了許多轟動一時的網(wǎng)絡(luò)事件，它雖然顯示了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)力量，但結(jié)果弊還是大于利的。一方面是懲惡揚(yáng)善，但更多的一方面是違反法律的行為。人肉搜索從出現(xiàn)之日起就不可避免地要涉及侵犯當(dāng)事人比如侵犯隱私權(quán)、侵犯名譽(yù)權(quán)等問題。在目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，我們的當(dāng)務(wù)之急是制定相關(guān)條例或司法解釋，來填補(bǔ)我國網(wǎng)絡(luò)隱私保護(hù)方面的空白。

參考文獻(xiàn)：

1、陳忻：《試析網(wǎng)絡(luò)評論》，《新聞界》，2006(2)。

2、喻國明：《媒體變革：從“壘景監(jiān)獄”到“共景監(jiān)獄”》，《人民論壇》，2009年。

篇10

關(guān)鍵詞　新聞專業(yè)教學(xué)　新聞網(wǎng)站　雙贏

一、新聞網(wǎng)站建設(shè)促進(jìn)新聞專業(yè)教學(xué)

1　促進(jìn)教學(xué)實習(xí)

(1)提供實習(xí)機(jī)會

相對傳統(tǒng)媒體，新聞網(wǎng)站對新聞專業(yè)的教學(xué)實習(xí)具有突出優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體受限于體制、設(shè)備和場地，無法滿足更多實習(xí)生的實踐需求。新聞網(wǎng)站不同，它既有商業(yè)網(wǎng)站不具備的新聞采訪權(quán)，又有較為靈活的體制和自由的空間，如學(xué)生不一定要在辦公室撰寫和實習(xí)稿件，只要手邊有臺電腦，在家中或?qū)W校就可以上傳圖片、視頻或文字新聞，通過在線審核即可發(fā)表。學(xué)生可以將自己的經(jīng)驗、體會、思想、觀點(diǎn)通過新聞網(wǎng)站提供的平臺表現(xiàn)出來，進(jìn)行傳播，大大提高實習(xí)效率。

(2)鍛煉綜合能力

傳統(tǒng)媒體(尤其是紙質(zhì)媒體)實習(xí)面比較狹窄，重復(fù)性操作的編采占用大量時間，新聞網(wǎng)站卻能給學(xué)生提供立體多維的實習(xí)空間，通過多媒體融合的平臺，對學(xué)生提出更高要求。學(xué)生實習(xí)不僅鍛煉采訪、寫作等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)技能，更要掌握博客編輯、論壇管理、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)媒體、視頻主持、網(wǎng)站維護(hù)、活動策劃等新技能，以獲得在新技術(shù)環(huán)境下生存發(fā)展的資質(zhì)。在具體實踐當(dāng)中，可根據(jù)學(xué)生興趣，劃分實習(xí)領(lǐng)域，有學(xué)生關(guān)注新聞網(wǎng)經(jīng)營方式，有學(xué)生研究新聞網(wǎng)站盈利模式，或者從事網(wǎng)絡(luò)廣告策劃和營銷，還有些學(xué)生喜歡研究網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，如RSS技術(shù)，都可以在新聞網(wǎng)站這類綜合性媒體中找到用武之地，進(jìn)而有效地完善學(xué)生的知識層次和實習(xí)結(jié)構(gòu)。

2　改革教學(xué)弊端

由于目前開設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)的本科院校不多，網(wǎng)站經(jīng)營與網(wǎng)絡(luò)采編人才的缺乏，使得傳統(tǒng)新聞專業(yè)教學(xué)亟需變革。新聞網(wǎng)站從社會需求角度對新聞專業(yè)教育提出改革要求。高校新聞專業(yè)應(yīng)該要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的教育與研究，重新調(diào)整和革新落后的課程內(nèi)容和教育體系，編寫適合多媒體時代的教材，引導(dǎo)學(xué)生適應(yīng)具有豐富多維的網(wǎng)絡(luò)化特征的社會，進(jìn)而完善專業(yè)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)出更富競爭力的學(xué)生。

3　引導(dǎo)就業(yè)方向

據(jù)統(tǒng)計，目前新聞學(xué)類專業(yè)的在校生人數(shù)約在13萬人以上，每年平均畢業(yè)3.2萬人。供大于求是一段時期內(nèi)新聞專業(yè)學(xué)生就業(yè)的明顯特征。新聞網(wǎng)站卻可帶來新的就業(yè)點(diǎn)。隨著國家對網(wǎng)絡(luò)的重視，網(wǎng)絡(luò)將逐步成為舉足輕重的主流媒體。新聞網(wǎng)站作為主流的輿論宣傳陣地，與傳統(tǒng)媒體一道組成具有中國特色的新媒體陣營。新聞網(wǎng)_站的飛速發(fā)展，需要大批實習(xí)生和畢業(yè)生。目前國內(nèi)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)媒體本科專業(yè)和有計劃開設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體教育的新聞專業(yè)并不多，如能加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體研究方向的教育，有針對性引導(dǎo)學(xué)生開展網(wǎng)絡(luò)媒體實習(xí)，將會給學(xué)生就業(yè)帶來大量機(jī)會。

二、新聞專業(yè)教學(xué)促進(jìn)新聞網(wǎng)站建設(shè)

1　實施學(xué)理支撐

據(jù)筆者對一些新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人的采訪，很多網(wǎng)站建設(shè)都缺乏受眾調(diào)查的支持。受眾調(diào)查是修煉網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)功的重要步驟。西方新聞網(wǎng)站每一次改版都要依賴專業(yè)的公司開展受眾調(diào)查，一段時期內(nèi)還要通過問卷和訪問了解受眾對相關(guān)內(nèi)容的看法和建議。受眾調(diào)查環(huán)節(jié)的缺失，說明很多新聞網(wǎng)站建設(shè)缺乏理論的支撐。一般來說，新聞網(wǎng)站建設(shè)多由資深記者組織、承擔(dān)，記者工作任務(wù)繁重，雖然也會與兄弟網(wǎng)站交流、參加網(wǎng)媒研討會，但多半浮光掠影，缺乏網(wǎng)媒研究時間和理論，結(jié)果由于新聞網(wǎng)站建設(shè)缺乏先導(dǎo)性學(xué)理研究，往往停留在經(jīng)驗基礎(chǔ)之上。新聞網(wǎng)站建設(shè)要走上專業(yè)化軌道，必須依靠“智庫”支持，新聞專業(yè)教師就是智庫之一。他們有充足時間和學(xué)理素養(yǎng)，能給新聞網(wǎng)站建設(shè)提供發(fā)展思路和方向。還可把網(wǎng)站建設(shè)和學(xué)術(shù)課題相結(jié)合，組織師生搜集資料、開展受眾調(diào)查、撰寫研究論文或遞交周期性審讀報告，為網(wǎng)站建設(shè)把好受眾關(guān)、夯實學(xué)理性、走好特色路、提供后備軍。

2　發(fā)展消息來源

新聞網(wǎng)站“做新聞”，離不開“全民記者”。“全民記者”，又叫平民新聞，是新聞網(wǎng)站發(fā)動群眾寫稿投稿、共享新聞的重要理念，被英國衛(wèi)報譽(yù)為“世界范圍內(nèi)對本國事務(wù)影響最大的新聞網(wǎng)站”的韓國OMN網(wǎng)站最大特點(diǎn)就是推行平民新聞制，網(wǎng)站任何一名注冊用戶均可成為OMN記者，還可收取稿費(fèi)。3萬多名市民記者活動在韓國乃至世界各地，通過互聯(lián)網(wǎng)向網(wǎng)站提供文字稿件、圖片、影像資料，經(jīng)過編輯修改后在網(wǎng)站發(fā)表。相比普通市民記者，新聞專業(yè)大學(xué)生顯然具有優(yōu)勢，他們擁有新聞敏感和專業(yè)技能及必要的設(shè)備，加上教師的適時指導(dǎo)，完全可以通過論壇、博客隨時、隨地向新聞網(wǎng)站提供消息，成為新聞網(wǎng)站重要的消息源。

3　拓展高校市場

在注意力經(jīng)濟(jì)時代，新聞網(wǎng)站必須要面向市場，逐步斬斷原屬媒體的資金“供血”臍帶，轉(zhuǎn)為主動“造血”。當(dāng)讀者和消費(fèi)者以“合二為一”的雙重角色出現(xiàn)，如何經(jīng)營網(wǎng)站就成為首要問題。新聞網(wǎng)站既要拓展手機(jī)報、網(wǎng)絡(luò)廣告等新媒體業(yè)務(wù)，又要爭取盡可能多的讀者(或消費(fèi)者)。大學(xué)生是網(wǎng)站主要受眾，也是網(wǎng)站相關(guān)業(yè)務(wù)的主要使用者，他們接受力強(qiáng)、好奇心重、敢于嘗試新鮮的業(yè)務(wù)，富有創(chuàng)新精神。新聞網(wǎng)站與新聞專業(yè)學(xué)生以實習(xí)為紐帶，進(jìn)而通過活動策劃與社團(tuán)贊助，提高網(wǎng)站在大學(xué)生中的知名度與美譽(yù)度，從而進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)站經(jīng)營市場。

4　提供人才儲備

對新聞網(wǎng)站來說，網(wǎng)站編輯和技術(shù)兩張皮的現(xiàn)象普遍存在。其根本原因在于缺乏既有新聞從業(yè)經(jīng)驗、又熟練掌握網(wǎng)絡(luò)知識和技術(shù)的融合性人才。新聞網(wǎng)站亟需對網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)有系統(tǒng)研究的新聞專業(yè)人才，協(xié)助網(wǎng)站加強(qiáng)編輯思路的創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)新媒體的變革。高校新聞專業(yè)是培育這類人才的重要基地。新聞網(wǎng)站可以通過實習(xí)和共建，幫助新聞專業(yè)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞人才，進(jìn)而從新聞專業(yè)接收經(jīng)過專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞教育的學(xué)生，推動新聞網(wǎng)站內(nèi)部人才整合。

三、新聞網(wǎng)站建設(shè)與新聞專業(yè)教學(xué)結(jié)合之不足

1　新聞網(wǎng)站方面

(1)實習(xí)定位模糊，未發(fā)揮網(wǎng)站特色

有新聞專業(yè)學(xué)生反映，在一些新聞網(wǎng)站實習(xí)與報紙媒體差異不大，都是坐辦公室等稿子，有采訪就去，最后跟著指導(dǎo)老師署名了事。這種“等(電話)、靠(老師)、要(指令)”的老套實習(xí)方法的確反映某些新聞網(wǎng)站的媒體觀念尚未跟上網(wǎng)絡(luò)時代的大勢。作為具有創(chuàng)新力和新銳性的新一代媒體，新聞網(wǎng)站應(yīng)該努力發(fā)揮傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，比如新聞的隨時性與自由度、視頻與文字結(jié)合的多樣表達(dá)以及博客、論壇的互動，都可以鍛煉新聞專業(yè)學(xué)生的綜合能力。如不能在教學(xué)實習(xí)中貫徹網(wǎng)站獨(dú)特優(yōu)勢，勢必?zé)o法提高實習(xí)學(xué)生的積極性與主動性。

(2)缺乏戰(zhàn)略眼光，沒有長遠(yuǎn)規(guī)劃

新聞網(wǎng)站往往把實習(xí)學(xué)生當(dāng)成填補(bǔ)人手不足的“補(bǔ)丁”，沒有把學(xué)生的實習(xí)與新聞網(wǎng)站建設(shè)實際相結(jié)合，學(xué)生成為被動聽命的實習(xí)機(jī)器。新聞網(wǎng)站一定要樹立正確的實

習(xí)人才運(yùn)用觀。實習(xí)學(xué)生是筆需要挖掘和利用的財富。用之得當(dāng)，就能助網(wǎng)站一臂之力；用之不當(dāng)，就會人浮于事，事倍功半。造成這種差別的關(guān)鍵在于是否有戰(zhàn)略眼光與長遠(yuǎn)規(guī)劃。對新聞網(wǎng)站而言，不但要引進(jìn)實習(xí)生，還要為他們制定詳細(xì)的發(fā)展計劃，給人才以合適的生存土壤，力爭把網(wǎng)站建設(shè)的長期規(guī)劃與實習(xí)生的具體實習(xí)工作結(jié)合起來，把實習(xí)生的積極性與專業(yè)才干和網(wǎng)站的技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容建設(shè)結(jié)合起來，才真正有利于網(wǎng)站的發(fā)展。

2　新聞專業(yè)方面

(1)課程安排時間固定，學(xué)生實習(xí)與上課的時間常有沖突

(2)課程設(shè)置較為陳舊，網(wǎng)絡(luò)媒體研究課程的設(shè)置并不普遍，學(xué)生網(wǎng)絡(luò)新聞職業(yè)素養(yǎng)不足，影響他們在新聞網(wǎng)站的實習(xí)。有人就指出，學(xué)生可能已經(jīng)很熟悉網(wǎng)絡(luò)，包括博客和論壇，但是新聞專業(yè)教學(xué)卻繞道而走，很少涉獵，教學(xué)與網(wǎng)絡(luò)實踐脫節(jié)，成為學(xué)生將來走進(jìn)新聞網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體的障礙。學(xué)生雖然熟悉網(wǎng)絡(luò)，而且是網(wǎng)絡(luò)使用的?？?，但往往缺乏專業(yè)的指導(dǎo)，盲目使用網(wǎng)絡(luò)，不能有意識地把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新聞專業(yè)學(xué)習(xí)聯(lián)系起來。這樣畢業(yè)后只能是網(wǎng)蟲，不能算是合格的新聞專業(yè)網(wǎng)絡(luò)工作者。

3、任課老師多半缺乏網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)經(jīng)驗，大多使用傳統(tǒng)媒體理論來指導(dǎo)學(xué)生的網(wǎng)站實習(xí)，這顯然不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化時代的要求。

4、沒有建立有效的實習(xí)反饋機(jī)制。新聞網(wǎng)站是新媒體，有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)點(diǎn)，如具有即時性和互動性，但有些新聞專業(yè)沒能利用好網(wǎng)站特點(diǎn)，建立全新的實習(xí)反饋體制，而是依舊保留傳統(tǒng)媒體的實習(xí)思維，反饋和考核方式都顯得陳舊緩慢，如交納紙質(zhì)的總結(jié)稿、以學(xué)期為時段匯報實習(xí)工作等等，無法適應(yīng)快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀。

5、與新聞網(wǎng)站記者編輯的交流不夠。一些新聞專業(yè)往往是把學(xué)生派走了事，不再與新聞網(wǎng)站記者、編輯定期定點(diǎn)溝通。指導(dǎo)教師不能及時得到對學(xué)生實習(xí)活動的反饋和評價，也就不能及時調(diào)整實習(xí)策略、給予靈活指導(dǎo)。而且，新聞專業(yè)所在的院系也無法提供相關(guān)資金配套和配備相應(yīng)的分管領(lǐng)導(dǎo)，單靠新聞教師獨(dú)自去溝通，顯得身單力薄。

筆者認(rèn)為，要解決這些問題，一定要樹立全新觀念。新聞網(wǎng)站與新聞專業(yè)在合作共建過程中，不能簡單以為“一方在幫助另一方”，而是雙方都有利，是“雙贏”?！半p贏”觀念，是新聞網(wǎng)站與新聞專業(yè)教學(xué)的結(jié)合重要理念。

四、新聞網(wǎng)站建設(shè)與新聞專業(yè)教學(xué)結(jié)合策略

1　新聞網(wǎng)站方面

(1)樹立全民記者觀念，引進(jìn)優(yōu)秀學(xué)生實習(xí)

記者可以在大量新聞源基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用經(jīng)驗發(fā)揮編輯和內(nèi)容創(chuàng)新的作用，突顯新聞網(wǎng)站的品牌和特色。新聞專業(yè)的學(xué)生是新聞網(wǎng)站建設(shè)的財富，他們可以提供豐富的新聞來源，所以新聞網(wǎng)站要注意吸收高等院校的新聞系的學(xué)生或者相關(guān)專業(yè)但是熱愛新聞事業(yè)的學(xué)生，讓他們以兼職記者或特約記者的形式為新聞網(wǎng)站工作，為網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)新打下堅實的基礎(chǔ)。

(2)設(shè)立實習(xí)規(guī)范，加強(qiáng)實習(xí)指導(dǎo)

新聞網(wǎng)站要制定嚴(yán)格的實習(xí)準(zhǔn)則和任務(wù)安排，既有宏觀項目的指導(dǎo)，如新聞采編、博客編輯、版塊管理、視頻制作、組織策劃任務(wù)等，又對每項任務(wù)有具體的規(guī)劃，如視頻制作要求學(xué)生能夠熟練運(yùn)用premiere pro、after effect、3D MAX等后期制作軟件，在視頻節(jié)目的視覺效果上能有所突破；論壇管理要求學(xué)生具有一定活動組織能力，深刻了解網(wǎng)民愛好，能夠推動話題討論、組織網(wǎng)民活動、招攬人氣。同時，新聞網(wǎng)站要設(shè)立指導(dǎo)老師，由新聞網(wǎng)總監(jiān)負(fù)責(zé)實習(xí)生整體的業(yè)務(wù)指導(dǎo)，每項任務(wù)又配備有富有經(jīng)驗的記者帶隊，雙重指導(dǎo)讓學(xué)生的實習(xí)更加有針對性和貼合網(wǎng)站發(fā)展實際。

(3)建立有效互動機(jī)制

新聞網(wǎng)站要與新聞專業(yè)及其所在院校保持良好的溝通與交流，因為它不僅是一個以新聞為主的新媒體，也是一個走向市場的經(jīng)營主體，時刻需要保持主動積極的生長姿態(tài)。與新聞專業(yè)加強(qiáng)交流，可以定期召開實習(xí)研討會，邀請雙方領(lǐng)導(dǎo)和實習(xí)學(xué)生座談，了解實習(xí)動態(tài)，或者定期邀請新聞專業(yè)教師去新聞網(wǎng)站教學(xué)培訓(xùn)，提高記者業(yè)務(wù)素質(zhì)，還可以依托網(wǎng)站的技術(shù)資源，如在新聞網(wǎng)站上設(shè)記者博客、教師博客與學(xué)生博客，三方把實習(xí)意見及時溝通交流，讓更多的人分享。此外，通過各種活動主動搶占大學(xué)生市場，以新聞專業(yè)學(xué)生為切入口，與其所在院校緊密溝通，舉辦歌詠比賽、主持人大賽等冠名活動，可大大提升新聞網(wǎng)在大學(xué)生心中的地位，為其業(yè)務(wù)拓展贏得市場空間。

2　新聞專業(yè)方面

(1)教學(xué)實習(xí)

①做好實習(xí)反饋，加強(qiáng)實習(xí)指導(dǎo)。要求學(xué)生設(shè)立個人博客，每天撰寫實結(jié)，展示實習(xí)成果，作為實習(xí)評判的重要依據(jù)。組織學(xué)生成立“新聞網(wǎng)站采寫編”的科研團(tuán)隊，在經(jīng)驗總結(jié)基礎(chǔ)上，綜合實踐與理論資料，撰寫研究報告與論文，或者為新聞網(wǎng)站提供受眾調(diào)查報告與活動策劃方案。

②課程教學(xué)與網(wǎng)站建設(shè)結(jié)合。新聞網(wǎng)站要有文化品味，提升文化檔次，但是往往缺乏對地方文化有深入了解的人才，新聞專業(yè)教師可以在日常教學(xué)中，把地方文化課程講授與新聞網(wǎng)建設(shè)結(jié)合起來，引導(dǎo)學(xué)生用吳文化的視野，建設(shè)新聞網(wǎng)站的文化品牌。如我校就開設(shè)了蘇州日報輿論監(jiān)督專題、蘇州都市類報刊及晚報類報刊專題、蘇州黨刊宣傳特色專題、蘇州文學(xué)史專題、蘇州經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀專題、吳文化與傳播專題等。學(xué)生普遍反映：這些選修課程和專題講座，加深了我們對蘇州悠久文明尤其是新聞、文化、經(jīng)濟(jì)等狀況的了解。經(jīng)過培訓(xùn)的學(xué)生，在新聞網(wǎng)站從事文化類專欄建設(shè)就得心應(yīng)手。

③鼓勵學(xué)生制作視頻，為新聞網(wǎng)站提供特色化內(nèi)容。在新聞網(wǎng)站建設(shè)中，應(yīng)該突出“視頻競爭”。目前，美國已經(jīng)有92％的報業(yè)網(wǎng)站提供網(wǎng)絡(luò)視頻，美國多家報業(yè)還在網(wǎng)站上開辟電視頻道或電視演播室。這其實是把傳統(tǒng)的電視拍攝移植在網(wǎng)絡(luò)上。新聞專業(yè)擁有廣播電視專門人才，可以通過開設(shè)DV課程，讓學(xué)生為新聞網(wǎng)站對口拍攝新聞，如春運(yùn)、求職、應(yīng)試、兼職等貼近大學(xué)生的視頻新聞；或者開設(shè)主持人課程，專門針對新聞網(wǎng)站，培養(yǎng)學(xué)生成為網(wǎng)絡(luò)主持人，與網(wǎng)絡(luò)觀眾聊新聞，內(nèi)容包括編輯部的報道計劃、突發(fā)新聞的采訪和觀眾感興趣的新聞熱點(diǎn)話題等。

(2)教學(xué)改革