導(dǎo)語：如何才能寫好一篇廣告監(jiān)測，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

首先，從思想意識形態(tài)予以重視。工作的開展，認(rèn)識很重要，要想把違法藥械廣告整治好，必須從思想上加以重視。藥品經(jīng)營企業(yè)主要就是以盈利為目的，在經(jīng)營上獲利才是唯一的途徑，按照市場調(diào)控，自負(fù)盈虧。在這樣現(xiàn)實(shí)的情況下，他們會不擇手段來贏得利潤，維持生計(jì)。然而，賺錢是其行業(yè)特點(diǎn)，但不能丟掉人性、忘掉本質(zhì)，這樣做絕對不容許，作為行業(yè)主管部門也應(yīng)有一定的責(zé)任。做廣告的這些藥械經(jīng)銷商掌握零售行業(yè)特點(diǎn)和業(yè)主的思想動(dòng)機(jī)，以提供進(jìn)店費(fèi)、營業(yè)員工資等為條件進(jìn)行誘惑，謀取高額回報(bào)。藥品經(jīng)營企業(yè)業(yè)主同樣是社會成員之一，不能離開組織，同樣需要經(jīng)常性的教育和學(xué)習(xí)，如果脫離了組織，脫離了學(xué)習(xí)、脫離了政策引導(dǎo)，同樣會做出違背人民群眾意愿的事情。幾年來，我們每半年召集、組織轄區(qū)內(nèi)的藥品經(jīng)營業(yè)主，特別是有藥品類廣告的企業(yè)負(fù)責(zé)人學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動(dòng)，邀請醫(yī)藥專家、部門領(lǐng)導(dǎo)講解正確用藥知識和經(jīng)常性的思想教育和學(xué)習(xí)，正確引導(dǎo)，加強(qiáng)他們個(gè)人利益與社會效益方面的教育，熟知行業(yè)法律法規(guī)，增強(qiáng)社會責(zé)任感；與此同時(shí)，認(rèn)真?zhèn)鬟_(dá)、學(xué)習(xí)新的法律法規(guī)知識、規(guī)范性文件精神，并將各時(shí)段的重點(diǎn)工作進(jìn)行布置與通報(bào)。

其次，將藥械廣告監(jiān)測工作融入到日常監(jiān)管之中。廣告監(jiān)測是一項(xiàng)長期性的工作，需要從日常生活中去留心、發(fā)現(xiàn)，并且要號召廣大老百姓提供線索?？h級媒體的廣告藥械類，若不經(jīng)過藥品零售企業(yè)這門檻，很難取得老百姓的信任。如果按照正規(guī)的渠道進(jìn)行操作，加之昂貴的廣告費(fèi)，各方利潤都很少。根據(jù)廣告的監(jiān)督管理權(quán)限，縣級藥監(jiān)部門只有監(jiān)測權(quán)，沒有處罰權(quán)，且要采集好證據(jù)，并將收集好的相關(guān)證據(jù)移交給廣告監(jiān)管部門，手續(xù)繁瑣且慎之又甚，俗話形容“吃里不討好”，結(jié)果意義不大。為此，我們依據(jù)《**縣藥品（連鎖）企業(yè)藥品質(zhì)量安全信用分類暫行辦法》，制定了《**縣廣告藥品指定經(jīng)營企業(yè)信用評比辦法》，分為否決項(xiàng)十五項(xiàng)和評分項(xiàng)（百分制）十四項(xiàng)，分別發(fā)至轄區(qū)各涉廣藥械經(jīng)營企業(yè)，每年年末組織審評。對通過審評企業(yè)“aa信用企業(yè)”a年度累計(jì)并有嚴(yán)格的規(guī)定，必須實(shí)現(xiàn)無否決項(xiàng)的同時(shí)評分項(xiàng)90分以上。只有將藥品廣告監(jiān)測工作與藥品經(jīng)營企業(yè)的“gsp”跟蹤、日常監(jiān)管、專項(xiàng)檢查等相結(jié)合起來，將日常監(jiān)管文書、市場稽查文書與企業(yè)信用檔案兩檔并一檔，有利于現(xiàn)場評審與檔案核實(shí)。與此同時(shí)，對未通過信用評審的企業(yè)，實(shí)行人性化辦法，并不是一罰了之，而是，縣局負(fù)責(zé)組織舉辦為期一周的繼續(xù)教育，制定周密的教學(xué)課程，讓他們系統(tǒng)學(xué)習(xí)法律法規(guī)、藥品零售企業(yè)現(xiàn)場操作規(guī)范、藥品不良反應(yīng)知識等，經(jīng)費(fèi)由參加學(xué)習(xí)人員共同承擔(dān)。這樣的實(shí)行取得了很好的效果，企業(yè)也沒有理由不接受，促進(jìn)了行企和諧發(fā)展。

第三，采取約談的形式，規(guī)范經(jīng)營行為。所謂“約談”是指對轄區(qū)內(nèi)監(jiān)測到的違法藥品廣告，在移交有關(guān)部門處理之前，將原藥品廣告劇本攝錄下來，制成光盤或錄音帶，以此為依據(jù)，藥品市場監(jiān)管人員約請當(dāng)事人面談。對于發(fā)放宣傳單、宣傳品等其他手段的藥品廣告，并可能造成較大社會影響的，廣告監(jiān)測人員認(rèn)為需要約談的，也要約談。首先，通知廣告設(shè)計(jì)當(dāng)事人、指定經(jīng)營企業(yè)，告知約談的時(shí)間、地點(diǎn)和需要提供的資料。其次，約談時(shí)須由兩名以上執(zhí)法人員其中一名單位領(lǐng)導(dǎo)參加，并邀請本單位聘請的部分社會監(jiān)督員參加。由社會監(jiān)督員、廣告設(shè)計(jì)事人、指定企業(yè)負(fù)責(zé)人、廣告監(jiān)測人員共同觀看其違法藥品廣告錄像，并審核紙質(zhì)材料，當(dāng)面指出廣告畫面、配音以及提交材料中具體發(fā)現(xiàn)的違規(guī)問題，幫助其校正不正規(guī)用語和畫面，并向其宣傳有關(guān)的法律法規(guī)知識，提出限期整改的意見。最后，也要聽取當(dāng)事人提出自己的觀點(diǎn)和要求，同時(shí)，參與觀看人員共同在《藥品廣告監(jiān)測登記表》上簽字。約談程序履行后，市場監(jiān)管人員依照《藥品廣告審查辦法》繼續(xù)進(jìn)行監(jiān)測。如果依法進(jìn)行整改，并消除不良影響，將不予行政處理；反之，對于拒絕履行整改的廣告設(shè)計(jì)當(dāng)事人，則執(zhí)行《安徽省藥品廣告審查辦法實(shí)施細(xì)則》有關(guān)條款。通過約談，系統(tǒng)的給廣告設(shè)計(jì)當(dāng)事人一次深刻教育，同時(shí)也給了經(jīng)營企業(yè)一次深入學(xué)習(xí)機(jī)會，只有這樣他們才充分認(rèn)識到我們監(jiān)管部門是動(dòng)真格的，使廣告設(shè)計(jì)當(dāng)事人不得不及時(shí)糾正自己的錯(cuò)誤行為。同時(shí)，通過約談形式，也架起了“做藥人”與“管藥人”之間溝通的橋梁，凈化了藥品廣告市場，堵住廣告藥品終端銷售違法可乘之機(jī)。

第四，市場稽查，逆向取證，有效遏制違法藥械廣告?？h級媒體的廣告品種，其渠道往往由廠方、藥品商、零售企業(yè)三方相互勾結(jié)與配合，手段非常隱蔽。每個(gè)廣告品種在指定的藥房基本上只有幾盒或樣品，他們的經(jīng)營方式是派員站在藥房門口守侯患者咨詢，如果要購買馬上有人送貨等方式經(jīng)營，如果有檢查的來，他們就以顧客身份乘機(jī)溜走，從藥房入手很難發(fā)現(xiàn)違法行為。面對這樣的新情況，我們利用他們違法廣告上作證明的患者為突破口，找到該患者

，將其在使用的藥械進(jìn)行登記、做好《調(diào)查筆錄》，再回到指定藥房進(jìn)行核實(shí),跟蹤追查此批號的規(guī)范記錄，這樣的舉措，企業(yè)違沒違法，自然就暴露出來。在市場稽查中，經(jīng)常對銷售違法廣告藥品的單位，實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管，跟蹤走訪，增加檢查頻次，對瞞而不報(bào)或消極對待的予以從重處理，并將違規(guī)行為錄入該企業(yè)信用檔案；同時(shí)，進(jìn)行市場稽查抽檢，多批次進(jìn)行抽檢，從質(zhì)量上尋找突破，對廣告藥品質(zhì)量問題同樣錄入不良信用檔案，不但企業(yè)受到處罰，還要被折牌。通過這些強(qiáng)有力的措施，扼制藥品廣告泛濫勢頭，經(jīng)營企業(yè)就不會與監(jiān)管部門較勁和打游擊戰(zhàn)了，對再次參與廣告藥品銷售打了疑問。

篇2

1.1自動(dòng)識別功能在廣播電視廣告監(jiān)測中的應(yīng)用

系統(tǒng)具有自動(dòng)分析和識別功能，根據(jù)需要生成規(guī)定的結(jié)果報(bào)表。系統(tǒng)能夠和廣播電視監(jiān)測中心辦公系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)，在局域網(wǎng)中的各辦公室能夠方便地查詢各頻道的識別結(jié)果，并能夠回放、復(fù)聽識別出廣告內(nèi)容，并且根據(jù)需要進(jìn)行各種分析、統(tǒng)計(jì)和打印。對廣告類別進(jìn)行科學(xué)的劃分，能自動(dòng)區(qū)分公益廣告、酒類廣告、影響進(jìn)食類廣告、禁止播放類廣告、頻道宣傳廣告、節(jié)目宣傳廣告、醫(yī)藥專題廣告等類別，且能根據(jù)實(shí)際需要，增減廣告具體的分類。嚴(yán)格的權(quán)限管理，系統(tǒng)管理員可對管理人員以及客戶查詢權(quán)限進(jìn)行管理和分配，保證系統(tǒng)的正常運(yùn)行。查詢?nèi)魏蝺?nèi)容時(shí)必須標(biāo)有播出頻道、播出時(shí)間顯示，具備自動(dòng)快進(jìn)、倒退、暫停等功能，且快進(jìn)、倒退時(shí)不影響聲音、畫面質(zhì)量。具有完善的管理功能，能夠通過網(wǎng)絡(luò)對監(jiān)測中心數(shù)據(jù)、遠(yuǎn)程監(jiān)測站的存儲內(nèi)容、分析結(jié)果、采集頻道、人員權(quán)限等進(jìn)行設(shè)置和整理。

1.2系統(tǒng)在廣播電視廣告監(jiān)管的安全措施

建立系統(tǒng)各級參數(shù)配置數(shù)據(jù)庫，可以對監(jiān)測網(wǎng)范圍內(nèi)所有系統(tǒng)中軟、硬件的相關(guān)參數(shù)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)置。通過配置用戶權(quán)限的設(shè)置或防火墻使其他網(wǎng)絡(luò)與監(jiān)測專網(wǎng)的隔離，可識別各種不良攻擊，有不良用戶記錄時(shí)拒絕登錄。定期對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行病毒檢查，實(shí)時(shí)自動(dòng)識別來自各種介質(zhì)(軟盤、光盤、接收的數(shù)據(jù)文件)的病毒并查殺。系統(tǒng)有備份措施和可靠的冗余技術(shù)，出現(xiàn)故障時(shí)能迅速恢復(fù)，對可能發(fā)生的故障進(jìn)行預(yù)警。同時(shí)終端通過專門的丟包恢復(fù)機(jī)制，盡可能地恢復(fù)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)擁塞造成廣播電視信號質(zhì)量的下降。在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)較長時(shí)間的中斷時(shí)，終端能在網(wǎng)絡(luò)恢復(fù)連接時(shí)，自動(dòng)重新開始連接。系統(tǒng)具備遠(yuǎn)程重啟及遠(yuǎn)程在線升級功能。

1.3系統(tǒng)具備科學(xué)的權(quán)限應(yīng)用管理功能

整個(gè)系統(tǒng)采用統(tǒng)一的權(quán)限和角色管理，監(jiān)測中心可以保存和管理所有的用戶及其權(quán)限，能做到按統(tǒng)一要求對系統(tǒng)中所有用戶和角色的權(quán)限進(jìn)行管理和限制。用戶權(quán)限管理如下:可以方便地定義用戶可以進(jìn)行的操作、以及用戶可以使用系統(tǒng)的時(shí)間和位置。具有高效的廣告樣本截取功能，能夠?qū)V播和電視廣告進(jìn)行截取，建立完善的廣告樣本庫。為保證系統(tǒng)數(shù)據(jù)采集和任務(wù)實(shí)施的精確，在系統(tǒng)管理和系統(tǒng)運(yùn)行中采取實(shí)時(shí)時(shí)鐘同步，保證系統(tǒng)的時(shí)間一致性。時(shí)間準(zhǔn)確度為100ms以內(nèi)。對訪問系統(tǒng)相關(guān)操作進(jìn)行記錄，對于惡意或非惡意的訪問，都要有記載，系統(tǒng)提供相應(yīng)的功能對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

1.4系統(tǒng)在廣播電視廣告監(jiān)測應(yīng)用中具備高度的安全性

對各項(xiàng)數(shù)據(jù)操作進(jìn)行記錄，便于分清責(zé)任;系統(tǒng)運(yùn)行過程生成相關(guān)詳細(xì)的日志文件，以備分析處理查詢;預(yù)留Internet訪問接口。在查詢過程中可以對查詢的廣告內(nèi)容進(jìn)行導(dǎo)出;預(yù)留樣本導(dǎo)入接口;具有對存儲的視音頻文件導(dǎo)出功能，文件可以使用MediaPlayer播放并可轉(zhuǎn)換成DVD，VCD格式的文件;具有設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)實(shí)時(shí)監(jiān)測功能(特別是存儲錄制情況)，能進(jìn)行異常情況的聲音文字報(bào)警。系統(tǒng)每天中斷運(yùn)行時(shí)間不大于10分鐘。

1.5系統(tǒng)在廣播電視廣告監(jiān)管中的先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用

樣本截取具有打點(diǎn)標(biāo)志和批處理入庫功能。根據(jù)廣播電視的廣告播出特點(diǎn)，每個(gè)廣告樣本能夠適合于所有的廣播電視頻道，避免重復(fù)采樣。系統(tǒng)具有智能識別能力，能夠?qū)π聫V告進(jìn)行智能識別和定位。迅速發(fā)現(xiàn)新的廣告，及時(shí)補(bǔ)充樣本庫，保證系統(tǒng)檢測的完整性和全面性。具有硬盤空間自動(dòng)整理功能，免除人工干預(yù)。廣告監(jiān)測軟件系統(tǒng)采用基于Window系統(tǒng)的C/S結(jié)構(gòu)，選用SQL數(shù)據(jù)庫。所有軟件提供友好、方便的圖形化人機(jī)交互界面，便于操作和掌握。采用高效的廣告識別算法，能多線程并行處理，能夠承擔(dān)對幾十套甚至上百套廣播電視節(jié)目的廣告同步監(jiān)測。當(dāng)條廣告識別正確率達(dá)到99%以上，全部廣告識別正確率達(dá)到98%以上。每天的識別處理能力在25000條以上。識別內(nèi)容包括廣告播出開始時(shí)間、結(jié)束時(shí)間、播出次數(shù)、播出頻率等。軟件采用模塊化結(jié)構(gòu)。廣播電視廣告監(jiān)測網(wǎng)作為一個(gè)獨(dú)立的IP網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠?qū)崿F(xiàn)對內(nèi)和對外通信需求。采用私有IP地址段，外部網(wǎng)絡(luò)需特別設(shè)置方能訪問到監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)。在分配私有地址時(shí)，能充分利用網(wǎng)絡(luò)地址，減小路由表，提高路由效率。具有系統(tǒng)設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)實(shí)時(shí)監(jiān)測功能(特別是節(jié)目內(nèi)容存儲情況等)，能進(jìn)行異常情況的聲音文字報(bào)警。系統(tǒng)時(shí)鐘準(zhǔn)確，誤差小于100ms。為了能夠在全網(wǎng)范圍內(nèi)實(shí)施廣播電視隔離和安全控制管理，系統(tǒng)支持為多個(gè)業(yè)務(wù)部門和應(yīng)用系統(tǒng)，劃分多個(gè)虛擬網(wǎng)。考慮到性能價(jià)格比，操作系統(tǒng)選用Microsoft公司的WindowsXP作為計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的平臺。數(shù)據(jù)庫平臺選用數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)Microsoft的SQLSERVER。軟件開發(fā)平臺選用VisualStudio，包括VisualBasic，VisualC++或Delphi，JAVA等作為網(wǎng)管系統(tǒng)和應(yīng)用程序的開發(fā)工具，保證系統(tǒng)的安全、高效和界面的友好性。

2系統(tǒng)在青海省廣播電視監(jiān)管中存在的問題

廣告監(jiān)測系統(tǒng)的識別核心，是通過對錄像文件的聲音進(jìn)行量化，并與廣告模板進(jìn)行比對，找出所需要監(jiān)測的廣告片斷。但是在對模擬視音頻錄像過程中，由于輸入視音頻的聲音會忽大忽小，所以嚴(yán)重影響了對視音頻文件的正確識別。經(jīng)過對視音頻文件的對比，提出在對聲音進(jìn)行模板識別的同時(shí)，可以在識別區(qū)域提取一幀圖像，進(jìn)行再識別，這樣就可以保證二者識別的準(zhǔn)確度。系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)語音與圖像同步識別如圖2所示。經(jīng)過實(shí)際測試，廣告識別精度由原來的75%提高到了85%。

3總結(jié)

篇3

根據(jù)易觀智庫EnfoDesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫的《2011年第3季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2011年第3季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模為139.8億，環(huán)比增長22.5%，同比增長83.1%。

易觀國際認(rèn)為，2011年第3季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)變化的影響因素主要有以下幾個(gè)方面：

關(guān)鍵字廣告市場增長穩(wěn)定，市場份額繼續(xù)保持領(lǐng)先。2011年第3季度，關(guān)鍵字廣告市場份額占到中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的38.5%，較2011年第2季度增長了0.6%。從總體廣告市場而言，更多的廣告預(yù)算開始向互聯(lián)網(wǎng)傾斜，而搜索廣告憑借其良好的效果回饋獲得了更多廣告主的廣告預(yù)算。

品牌圖文廣告份額穩(wěn)定。2011年第3季度，品牌圖文廣告市場份額占到中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的25.4%，較2011年第2季度回落0.4%。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場對廣告主廣告預(yù)算的吸引，保證了品牌圖文廣告的穩(wěn)定增長。

以視頻廣告、互動(dòng)廣告和植入廣告為代表的其他廣告形式份額穩(wěn)中有升。新型的廣告形式在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場一直熱度未減，特別是視頻廣告這一類型在眾多新型廣告中脫穎而出，率先獲得商業(yè)認(rèn)可，憑借其流量停留時(shí)間長、展現(xiàn)形式多樣等優(yōu)勢，獲得眾多廣告主的青睞。(來源：網(wǎng)易科技 編選： )

篇4

剛上班的第一天我很沖動(dòng)，由于在此之前我并沒有此方面的任何經(jīng)歷。老板曉得我是一個(gè)在校的大專生，因而對我也分外關(guān)懷，他常常對我說：“你們大學(xué)生應(yīng)該應(yīng)用假期的時(shí)間多出來做點(diǎn)事磨煉磨煉，這對你們有益處?！惫纠锏膯T工包括我在內(nèi)一共是四個(gè)，都是年歲相仿的男生，有一個(gè)是師傅。但是一會兒我們便混熟了，開端有說有笑的，公司里的氛圍也因而而活潑了起來。這讓我想起了〈治理學(xué)〉里的一個(gè)名詞——團(tuán)隊(duì)精神。

我剛上班的第一天，我和其他同事一樣，穿戴布鞋，帶著手套，開端一天的工作。普通新來的都先做學(xué)徒，學(xué)徒說白了就是打雜，就是幫老員工幫這幫那的，師傅叫你干什么就干什么，一會叫我拿板手一會叫我抬道理，有時(shí)甚至還有清掃衛(wèi)生。剛開端不感覺什么，然則連幾天都我打雜，我就有點(diǎn)煩了，我來是想做與廣告有關(guān)的工作的，而他們卻讓我打雜，我郁悶極了。不論怎樣樣我也是大學(xué)生呀。于是我找老實(shí)踐，老板不單沒有幫我反把我訓(xùn)了一頓，說我連小事都不想做，還想做大事，還和我說：“你跟我們的一些同事不一樣，你是受過高級教育的，應(yīng)該多應(yīng)用時(shí)間不斷地學(xué)習(xí)，不斷地充分，不斷地提高本人，年青人不要怕喫苦，年累人就行能挑大梁，年青人的時(shí)候不喫苦，豈非到老了再喫苦嗎？”的確，聽了我的指導(dǎo)對我所說的金玉良言。我確實(shí)讓的思想認(rèn)識有了更深一層的提高，某種水平上，給我指清楚明了很好的一個(gè)努力偏向。我的老板在走之前也給了我一些指導(dǎo)，他說：“一個(gè)人在他的學(xué)生時(shí)代最主要的是學(xué)習(xí)東本，增進(jìn)見識，磨煉才能，尤其在大學(xué)學(xué)習(xí)時(shí)候，選用暑期時(shí)間參于社會實(shí)踐活動(dòng)是一個(gè)很好的磨煉時(shí)機(jī)，賺錢不是首要的，作為學(xué)生，能賺幾多錢，等你畢業(yè)了有的是賺錢的時(shí)機(jī)，然后他給我說了他念書時(shí)的事，他說他念書的時(shí)候，也是求知欲十分激烈，想方設(shè)法地想多學(xué)點(diǎn)東本，放假的時(shí)候，常常往全國各地跑，不為其余，就為了增進(jìn)見識”。

歇息的時(shí)候，我也自動(dòng)找我們的老板和同事謙虛地向他們討教和學(xué)習(xí)，師傅跟我說：“我曉得你是大學(xué)生大常有志向，想做大事，然則你萬萬不要小看做小事，大事都是由小事積聚起來的，做大事的身手也是由做小事的身手不斷地積聚而成的，不積小流無以成江海；不積跬步無致使辭千里。”他為我指出了工作中的很多錯(cuò)誤和缺陷，我也不斷很謙虛地請都工頭還對我說，我看一個(gè)人怎樣樣并不是看他學(xué)歷、文憑怎樣樣，關(guān)鍵是看此人干事能否勤快扎實(shí)。

幾天今后我就和其他老員工一樣干相同的活了。真是不做不曉得，一做真辛勞。我一成天都在和廣告牌打交道，制造廣告牌那可是技能活，不是普通人能做得了的，廣告牌的支架要焊接好，里面要裝光管，外面要蒙上廣告布，廣告布要拉直，不能有皺紋。那廣告版特重，要幾個(gè)人才抬得起。最后是裝置廣告版了，那是高空功課，是風(fēng)險(xiǎn)的活，他們不讓風(fēng)險(xiǎn)的活，讓我在樓上拉，那是最安全的。我也感激他們賜顧幫襯我。一世界來，我曾經(jīng)全身酸痛，手掌也磨起泡了。

在今后的日子里我天天都是干相同的活，我有點(diǎn)受不了，這工作看似簡略其實(shí)很是單調(diào)無聊。我天天會從早上八點(diǎn)開端就把該用的東西拿出來,該預(yù)備的工作預(yù)備好。我們天天都工作得很晚，由于我們干的是粗活，所以身上難免有時(shí)會受傷，這時(shí)我不由想起了在學(xué)校的日子，看來創(chuàng)業(yè)真的很不輕易，社會不是我想的那么簡略。幾回我都想過要辭去職務(wù)不干，然則我沒有，由于我曉得，假如我連這點(diǎn)堅(jiān)苦都克制不了的話，那么今后在本人在社會上生活時(shí)就會碰到更大的堅(jiān)苦，就這樣我堅(jiān)持了下來。

篇5

國內(nèi)許多企業(yè)已經(jīng)或準(zhǔn)備削減它們的市場推廣費(fèi)用以降低成本的支出，不少跨國企業(yè)也相對減少了它們在中國市場的廣告投入。比如一家著名的日用化學(xué)產(chǎn)品公司年初已從中國抽走兩個(gè)億的廣告預(yù)算，以支撐其在東南亞陷入困境的工廠進(jìn)行正常的運(yùn)轉(zhuǎn)。

企業(yè)的不景氣直接影響著以廣告為其主要收入來源的媒體業(yè)，除個(gè)別緊俏媒體外，許多媒介單位都日益明顯地感受到廣告量的嚴(yán)重下滑，廣告業(yè)務(wù)越來越難做了。據(jù)中國報(bào)協(xié)的一位負(fù)責(zé)人稱，今年報(bào)紙廣告收入銳減，整個(gè)報(bào)界已經(jīng)進(jìn)入了“寒冬”季節(jié)。而一家著名媒介研究機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人也透露，在廣告業(yè)務(wù)越來越難做的今天，一向“火爆”的電視臺系統(tǒng)雖仍然維持著以往繁榮時(shí)期廣告時(shí)間的高價(jià)位，但實(shí)際的執(zhí)行價(jià)格已是大打折扣，有的地方電視臺甚至低到了原標(biāo)價(jià)的四折以下。

經(jīng)濟(jì)衰退對廣告業(yè)產(chǎn)生的影響僅僅是痛苦的經(jīng)歷嗎?著名全球廣告商DMB＆B紐約公司的副總裁兼業(yè)務(wù)開發(fā)策劃總監(jiān)SamHiII先生不這么認(rèn)為?！皝喼薜慕?jīng)濟(jì)風(fēng)暴也為亞太地區(qū)的廣告業(yè)提供了一生只遇一次的好機(jī)會，”HiII先生以美國的案例分析道，“有證據(jù)表明，經(jīng)濟(jì)衰退是營造市場份額的最好時(shí)機(jī)?！北热纾?/p>

·Kellogg公司在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)維持其廣告支出，而其競爭對手Post則未能堅(jiān)持做廣告，結(jié)果導(dǎo)致KeIIogg從此主導(dǎo)市場。

·美國禁酒時(shí)期表現(xiàn)出來的形勢和經(jīng)濟(jì)衰退是一樣的，即眾多的廣告主削減廣告費(fèi)用，但Budweiser(百威啤酒)卻堅(jiān)持廣告投入，結(jié)果其銷量領(lǐng)先持續(xù)迄今6O多年，就像HiII先生所說的，44一次有人對我說，酒在兩種情況下都能得勝：在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，借酒澆愁；在興旺繁榮期，舉杯慶?！?。

·在1975年美國經(jīng)濟(jì)不景氣的年代，雪佛萊汽車為推出庫存而決定增加廣告投入；與此同時(shí)，福特汽車卻削減了14％的廣告預(yù)算。結(jié)果，雪佛萊的市場份額增加了2％。而福特雖然實(shí)現(xiàn)了它的短期效益目標(biāo)，但市場份額卻降低了許多。

為什么會出現(xiàn)這樣的結(jié)局?經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期機(jī)會究竟來自哪里?HiII先生指出，機(jī)會來自競爭者(面對衰退所采取的不同策略會更容易地對競爭態(tài)勢產(chǎn)生影響)，來自媒介(同樣的預(yù)算可以買到更多的時(shí)間)，尤其來自消費(fèi)者，因?yàn)樗麄冊诓痪皻獾臅r(shí)候會表現(xiàn)出明顯不同的購買模式，比如他們會花更多的時(shí)間去尋找便宜貨，并在商店中逗留更久，他們會變得更容易自我滿足，并沉湎于其力所能及的奢侈品，如巧克力和香煙等。因此，企業(yè)可以借機(jī)最大限度地拓展其品牌發(fā)展的潛能，只是這時(shí)的廣告應(yīng)改變其向消費(fèi)者傳送的信息，在內(nèi)容上應(yīng)更有策略，更具進(jìn)攻性，且應(yīng)在媒介上加大投入。而削減廣告預(yù)算，即使可以暫時(shí)節(jié)省一些支出，但必然會導(dǎo)致銷量的下降和利潤的流失。

篇6

關(guān)鍵詞： 體育賽事； 背景廣告； 曝光參數(shù)； 預(yù)測模型

中圖分類號： TN911.1?34； TP181 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1004?373X（2016）21?0075?03

Modeling and prediction of exposure parameters for background

advertisments in sports events

XIANG Yushan

（Youth College of Political Science of Inner Mongolia Normal University， Hohhot 010051， China）

Abstract： Since the exposure parameters of background advertisments in sports events are affected by the race venues and sponsor types synthetically， their change is complicated. In order to improve the prediction accuracy of the advertising exposure parameters， a relevance vector machine based prediction model of background advertising exposure parameters of sports events is proposed. The regression function of background advertising exposure parameters of sports events was constructed by collec?ting the relevant data of the background advertising exposure parameters of sports events， and using the relevance vector machine to fit the mapping relation between exposure parameters and influence factors. The validity was verified by means of the background advertising exposure data of background advertisements in Chinese Super League Football. The results show that the relevance vector machine can describe the change law of the background advertising exposure parameters， and obtain the high?precision prediction results of background advertising exposure parameters.

Keywords： sports event； background advertisement； exposure parameter； prediction model

0 引 言

背景廣告是大型體育賽事的主要收入來源，曝光參數(shù)是估計(jì)贊助收入的基礎(chǔ)，其決定了廣告贊助價(jià)值的大小，因此對體育賽事背景廣告曝光參數(shù)進(jìn)行建模與預(yù)測，對賽事價(jià)值評估具有重要的意義[1?3]。

針對體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測問題，國內(nèi)外學(xué)者進(jìn)行了廣泛、深入的研究，提出一些體育賽事背景廣告曝光參數(shù)的預(yù)測模型[4]。最原始的方法為觀察記錄法，采用手工方式記錄背景廣告曝光的參數(shù)，如：曝光時(shí)間、曝光頻次、曝光位置[5?6]。該方法操作簡單、規(guī)則性強(qiáng)，但缺陷十分明顯，如費(fèi)時(shí)、工作量大、易出錯(cuò)，自動(dòng)化程度低[7]。多元線性回歸分析模型是一種傳統(tǒng)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)的預(yù)測方法，其根據(jù)體育賽事相關(guān)數(shù)據(jù)對參數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，是一種線性預(yù)測方法，而體育賽事背景廣告曝光參數(shù)受到比賽地點(diǎn)、贊助商類別等因素的綜合影響，變化十分復(fù)雜，很難滿足線性變化條件，因此多元線性回歸分析的應(yīng)用范圍窄[7]。隨著時(shí)間序列分析理論研究的不斷深入，有學(xué)者提出將神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引入到體育賽事背景廣告曝光參數(shù)建模預(yù)測中，相對于多元線性回歸模型，其預(yù)測結(jié)果更準(zhǔn)確[8]，主要是由于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)屬于非線性預(yù)測方法，非線性擬合能力更好。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)是基于“大數(shù)定理”的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)建模方法，要求訓(xùn)練樣本數(shù)量大，但大型體育賽事的樣本數(shù)量有限，是一種典型的小樣本預(yù)測問題，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)會出現(xiàn)“過學(xué)習(xí)”或者“欠學(xué)習(xí)”現(xiàn)象，難以獲得使贊助商信賴的預(yù)測結(jié)果[9]。支持向量機(jī)是一種小樣本預(yù)測方法，但訓(xùn)練時(shí)間長，體育賽事背景廣告曝光參數(shù)建模效率低，不能滿足大型體育賽事建模要求[10]。

相關(guān)向量機(jī)（Relevance Vector Machine，RVM）是一種基于貝葉斯模型的學(xué)習(xí)算法，不存在神經(jīng)網(wǎng)路“欠學(xué)習(xí)”或“過學(xué)習(xí)“等缺陷，且解決支持向量機(jī)學(xué)習(xí)效率低的不足[11?12]，為此，提出一種基于RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測模型，結(jié)果表明，RVM可以描述背景廣告曝光參數(shù)的變化規(guī)律，提高了預(yù)測精度。

1 背景廣告曝光參數(shù)的數(shù)學(xué)模型

設(shè)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)的影響因子為[{x1，][x2，…，xm}，]其中，[m]表示影響因子的個(gè)數(shù)。體育賽事背景廣告曝光參數(shù)與影響因子間的數(shù)學(xué)模型可以描述為：

[yi=f（x1，x2，…，xd）] （1）

式中[f（?）]為回歸函數(shù)。

從式（1）可以發(fā)現(xiàn)，要獲得高精度的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測結(jié)果，首先要找到最優(yōu)回歸函數(shù)[f（?），]結(jié)合體育賽事背景廣告曝光參數(shù)變化的特點(diǎn)，選擇RVM擬合[f（?）]建立體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測模型。

2 RVM的背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測模型

2.1 相關(guān)向量機(jī)

設(shè)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)的數(shù)據(jù)集為：[xi，tini-1，i=1，2，…，n；][xi，ti]分別為第[i]個(gè)影響因子和體育賽事背景廣告曝光參數(shù)值，兩者的映射關(guān)系為：

[ti=y（xi，εi）+ωi] （2）

式中[εi]表示數(shù)據(jù)中的噪聲。

采用核函數(shù)[K（x，xi）]對原始背景廣告曝光參數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行特征空間變換，得到RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)回歸形式為：

[y（x；w）=i=1nwiK（x，xi）+w0] （3）

式中[w=[w0，w1，…，wN]T]為權(quán)值向量。

RVM的概率模型計(jì)算公式為：

[Ptixi=Ntiyxi；w， σ2] （4）

根據(jù)超參數(shù)[β]構(gòu)建體育賽事背景廣告曝光參數(shù)數(shù)據(jù)的最大似然函數(shù)，則有：

[ptw，β=β2N2exp-β2t-φw2] （5）

式中：[t=t0，t1，t2，…，tNT；][φ∈RN×（N+1）]為設(shè)計(jì)矩陣。

[wj]的先驗(yàn)概率為：

[pwa=j=0nNwj0，a-1j] （6）

式中：[a=a0，a1，…，aNT]為超參數(shù)。

貝葉斯網(wǎng)絡(luò)估計(jì)[w]后驗(yàn)概率得到：

[pwt，a，a=pwaptw，βpta，β] （7）

由于[pta，β]不包含[w，]可對式（7）進(jìn)行簡化操作得到：

[pwt，a，a=Nwμ，Σ] （8）

式中[Σ]和[μ]的計(jì)算公式分別為：

[Σ=（βφTφ+A）-1] （9）

[μ=βΣφTt] （10）

式中[A]表示對角矩陣。

參數(shù)[aj]和[β]的估計(jì)結(jié)果為：

[aj=1μ2j+Σj?γjμ2j，j=0，1，…，n] （11）

[β=n-j=0nγjt-φμ2] （12）

式中：[μj]表示[μ]的第[j]個(gè)元素；[Σjj]表示[Σ]的第[j]個(gè)對角元素。

對于新輸入體育賽事背景廣告曝光參數(shù)數(shù)據(jù)[x*，]其預(yù)測結(jié)果為[t*。]

[t*=φ（x*）μ] （13）

基于RVM體育賽事背景廣告曝光參數(shù)建模與預(yù)測過程，核函數(shù)構(gòu)建十分關(guān)鍵，當(dāng)核函數(shù)類型眾多，綜合核函數(shù)優(yōu)缺點(diǎn)，選擇徑向基核函數(shù)，其定義如下：

[Krbf=exp-x-xi22σ2] （14）

2.2 RVM的背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測步驟

（1） 根據(jù)相關(guān)研究，構(gòu)建體育賽事背景廣告曝光參數(shù)的影響因子，收集相應(yīng)的歷史數(shù)據(jù)，并對其進(jìn)行歸一化處理，消除影響因子綱量不同對RVM學(xué)習(xí)過程帶來的不利影響。

[x′i=xi-xminxmax-xmin] （15）

（2） 設(shè)置RVM的參數(shù)，并將體育賽事背景廣告曝光參數(shù)和影響因子組合在一起，構(gòu)建RVM的學(xué)習(xí)樣本集。

（3） 根據(jù)訓(xùn)練樣本對RVM進(jìn)行學(xué)習(xí)，建立體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測模型。

（4） 根據(jù)建立的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測模型對測試集進(jìn)行回歸分析，并輸出預(yù)測結(jié)果。

綜合上述可知，RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)模型的工作流程如圖1所示。

3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析

為了分析RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測的有效性，采用2015年中超足球賽事的背景廣告曝光參數(shù)作為研究對象，選擇背景廣告曝光時(shí)間、背景廣告曝光頻次、背景廣告曝光位置作為RVM的輸出，RVM的輸入向量為：贊助商的類型、比賽地點(diǎn)、廣告牌的數(shù)量、轉(zhuǎn)播機(jī)的臺數(shù)以及電視轉(zhuǎn)播規(guī)律，對輸入向量即影響因子進(jìn)行離散化處理，獲得采集到的200個(gè)樣本。

體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測結(jié)果和預(yù)測偏差如圖2，圖3所示，可知體育賽事背景廣告曝光時(shí)間的預(yù)測值與實(shí)際值接近，體育賽事背景廣告曝光時(shí)間的預(yù)測偏差小，變化值在一定的范圍上下波動(dòng)，這表明RVM得到了理想的體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測結(jié)果。

為了讓RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測結(jié)果更具有說服力，選擇經(jīng)典體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測模型進(jìn)行對照實(shí)驗(yàn)，它們具體為：多元線性回歸模型（MLR）、BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（BPNN）、支持向量機(jī)（RVM），選擇均方根誤差（RMSE）和相對百分比誤差（MAPE）作為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，它們?yōu)椋?/p>

[RMSE=1ni=1Nx（i）-x（i）2] （16）

[MAPE=1ni=1nx（i）-x（i）x（i）×100%] （17）

全部模型的體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測結(jié)果的RMSE，MAPE統(tǒng)計(jì)見表1，從表1可以知道：

（1） MLR的體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測結(jié)果RMSE和MAPE最大，這表示MLR的預(yù)測精度最低，這是因?yàn)镸LR是一種線性建模方法，假設(shè)體育賽事背景廣告曝光時(shí)間是一種固定變化趨勢，這與體育賽事背景廣告曝光時(shí)間的非線性變化特點(diǎn)不相符，預(yù)測結(jié)果不可信。

（2） 相對于MLR，BPNN的體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測結(jié)果的RMSE和MAPE略有降低，這是因?yàn)锽PNN要求訓(xùn)練樣本大，且個(gè)別數(shù)據(jù)點(diǎn)預(yù)測偏差大，預(yù)測結(jié)果極不穩(wěn)定，使得體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測結(jié)果應(yīng)用價(jià)值不高。

（3） 雖然SVM的體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測結(jié)果RMSE和MAPE與RVM相差不大，但平均建模時(shí)間長，使得體育賽事背景廣告曝光時(shí)間參數(shù)的預(yù)測效率低，而RVM不僅RMSE和MAPE小于對比模型，而且體育賽事背景廣告曝光參數(shù)平均建模時(shí)間最少，建模效率最高，因此RVM具有十分明顯的優(yōu)勢。

4 結(jié) 語

為了對體育賽事背景廣告曝光參數(shù)進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)測，克服傳統(tǒng)模型的不足，提出基于RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測模型，并采用仿真實(shí)驗(yàn)檢驗(yàn)預(yù)測結(jié)果的準(zhǔn)確性與可行性，結(jié)果表明，RVM可以對體育賽事背景廣告曝光參數(shù)變化特點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確描述，預(yù)測結(jié)果良好，能夠?yàn)轶w育賽事分析工作者提供有益信息，在體育賽事管理領(lǐng)域具有重要意義。

參考文獻(xiàn)

[1] HARVEY B. Measuring the effects of sponsorship [J]. Journal of advertising research， 2001， 41（1）： 59?60.

[2] 紀(jì)慶革，潘志庚，李祥晨.虛擬現(xiàn)實(shí)在體育仿真中的應(yīng)用綜述[J].計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)與圖形學(xué)學(xué)報(bào)，2003，15（11）：1333?1340.

[3] 肖毅，張峰筠.體育賽事背景廣告曝光參數(shù)的測算方法[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，33（5）：20?23.

[4] KALRA P， MAGNENAT?THALMANN N， MOCCOZET L， et al. Real?time animation of realistic virtual humans [J]. IEEE computer graphics and applications， 1998， 18（5）： 42?56.

[5] 李海霞.電視直播足球賽事背景廣告曝光參數(shù)測定及應(yīng)用[D].上海：上海體育學(xué)院，2005：8?18.

[6] 張峰筠，肖毅.體育賽事背景廣告曝光參數(shù)測算軟件的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[J].宜春學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，22（1）：86?90.

[7] 高茂章.電視直播足球賽事背景廣告曝光參數(shù)測定的價(jià)值研究[J].湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2008，28（2）：89?90.

[8] 張峰筠，肖毅.電視直播體育賽事背景廣告曝光效果的實(shí)例分析[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，33（4）：27?30.

[9] YANG U Y， KIM G J. Implementation and evaluation of ″just follow me″： an immersive， VR?based， motion training system [J]. Teleoperators and virtual environments， 2002， 11（3）： 304?323.

[10] 高茂章.電視直播足球賽事背景廣告曝光參數(shù)測定方法及應(yīng)用[J].宜春學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，29（2）：78?80.

篇7

[關(guān)鍵詞]廣告策劃；營銷；關(guān)系；

中圖分類號：F274；F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）30-0072-01

引言

企業(yè)的市場營銷活動(dòng)主要包括市場調(diào)查研究、選擇目標(biāo)市場、進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、制定銷售策略等內(nèi)容。上述活動(dòng)可以概括為確定目標(biāo)市場和制定市場營銷組合策略，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。廣告是從市場營銷環(huán)境分析出發(fā)，服從于和服務(wù)于企業(yè)的營銷目標(biāo)，作為市場營銷組合的促銷策略的因素之一而存在和發(fā)生作用的。因而，廣告策劃是營銷策劃的重要組成部分，它必須與企業(yè)營銷策劃的總體要求適應(yīng)，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)服務(wù)，并與企業(yè)的市場、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等營銷策略保持協(xié)調(diào)一致。服務(wù)于企業(yè)營銷

1.企業(yè)市場營銷廣告策劃基本原則分析

我們應(yīng)該了解到，企業(yè)市場營銷廣告策劃具有一定的產(chǎn)品創(chuàng)新性和產(chǎn)品宣傳新穎性和產(chǎn)品針對性等特點(diǎn)，所以我們要在進(jìn)行企業(yè)市場營銷的過程中依照原則辦事，企業(yè)市場營銷廣告策劃的基本原則包括以下幾點(diǎn)：

（1） 企業(yè)市場營銷廣告策劃基本原則之真實(shí)性原則。產(chǎn)品信息真實(shí)是進(jìn)行有效產(chǎn)品廣告策劃的基礎(chǔ)，只有保證產(chǎn)品廣告策劃具有一定真實(shí)性才能在一定程度上使得企業(yè)生產(chǎn)效益和經(jīng)營效益有提升以至達(dá)到應(yīng)得市場機(jī)會，做好企業(yè)產(chǎn)品廣告策劃工作會在獲得消費(fèi)者共同信任度的同時(shí)也會增加企業(yè)知名度和產(chǎn)品知名度等。我們通常所說的真實(shí)性原則主要包括企業(yè)經(jīng)營理念和創(chuàng)作藝術(shù)兩個(gè)方面，就相關(guān)經(jīng)營理念角度而言，企業(yè)產(chǎn)品廣告策劃能夠有效傳遞產(chǎn)品單方面基本信息，所以我們不能只是選出產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，還應(yīng)該為廣大消費(fèi)者群體提品雙面信息，將企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)異方面和劣質(zhì)方面都要告知消費(fèi)者群體。另外需要注意的一點(diǎn)是，創(chuàng)作藝術(shù)是企業(yè)營銷廣告策劃中的重要環(huán)節(jié)和組成部分，要求企業(yè)市場營銷廣告策劃要把握好產(chǎn)品宣傳內(nèi)容和產(chǎn)品宣傳形式，之后也要權(quán)衡好產(chǎn)品藝術(shù)性和產(chǎn)品真實(shí)性之間的關(guān)系，我們要對產(chǎn)品真實(shí)性宣傳模式有著深刻認(rèn)知，因?yàn)楫a(chǎn)品藝術(shù)性宣傳是以產(chǎn)品真實(shí)性為主基礎(chǔ)和施行動(dòng)力的。但是，換個(gè)角度而言，企業(yè)產(chǎn)品市場營銷廣告策劃必然要借助藝術(shù)來完成產(chǎn)品廣告策劃和產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)，假設(shè)在進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品市場營銷廣告策劃中并沒有適時(shí)引入藝術(shù)廣告表現(xiàn)形式加以廣告設(shè)計(jì)，所播出的產(chǎn)品廣告必然會毫無視覺感和沖擊感以及創(chuàng)新感，其也不會引起消費(fèi)者關(guān)注。

（2）企業(yè)市場營銷廣告策劃基本原則之創(chuàng)新性原則和心理原則。一般而言，企業(yè)市場營銷廣告策劃是一種形象工程和表象宣傳模式，企業(yè)市場營銷廣告策劃創(chuàng)新性原則主要包括品牌形象和對應(yīng)企業(yè)形象兩種。但是如何使得品牌形象深入人心、使得企業(yè)形象標(biāo)新立異是當(dāng)前我們所需考慮的主要問題之一。創(chuàng)新原則還要求企業(yè)產(chǎn)品市場營銷廣

告策劃要立意新穎，在尊重產(chǎn)品真實(shí)性的基礎(chǔ)上給廣大消費(fèi)者群體留下較為深刻的產(chǎn)品印象。企業(yè)市場營銷廣告要想激起消費(fèi)者消費(fèi)欲望，我們就要在企業(yè)市場營銷廣告策劃中要依靠相應(yīng)心理原則加以廣告策劃指導(dǎo)，因?yàn)榭茖W(xué)有效的廣告策劃是依靠市場營銷廣告策劃心理學(xué)法則來完成指定和具體策劃的。

（3）企業(yè)市場營銷廣告策劃基本原則之效益原則。企業(yè)產(chǎn)品市場營銷廣告策劃的根本性目的就是追求企業(yè)根本經(jīng)濟(jì)效益，如果沒有效益何談廣告策劃，也就說無論廣告策劃做的再新穎、再出眾，其也不會成為企業(yè)市場營銷中一項(xiàng)成功的廣告策劃。表面效益策略不但不能吸引顧客，還極有可能造成信任危機(jī)，同時(shí)也會在一定程度上對企業(yè)效益和企業(yè)對外影響力造成威脅，此時(shí)企業(yè)產(chǎn)品營銷廣告策劃方案就不會達(dá)到預(yù)期理想效果，所以更無企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益可言。我們通常所說的效益主要包括基本經(jīng)濟(jì)效益和對應(yīng)社會效益兩種，企業(yè)產(chǎn)品營銷廣告策劃基本方針是要對企業(yè)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生明顯效果，并在此基礎(chǔ)上要對樹立相關(guān)產(chǎn)品形象和樹立企業(yè)形象等起到一定推動(dòng)作用，企業(yè)產(chǎn)品市場影響廣告策劃效果主要涵蓋近期廣告策劃效果和遠(yuǎn)期廣告策劃效果兩種。

2.廣告策劃與企業(yè)營銷策劃的關(guān)系分析和探究

2.1 廣告策劃手段能夠有效反應(yīng)企業(yè)市場營銷策劃基本意圖

（1）企業(yè)產(chǎn)品市場營銷策略所應(yīng)用的銷售市場不同，其對企業(yè)產(chǎn)品市場營銷廣告和相應(yīng)產(chǎn)品的期望及要求等都存在著較大差異，同時(shí)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)能力和以往企業(yè)理解能力都會發(fā)生較大變化，在進(jìn)行具體廣告策劃的過程中，應(yīng)該充分考慮和認(rèn)識到上述需求差別和相關(guān)市場差別等，假設(shè)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)對單獨(dú)消費(fèi)個(gè)體進(jìn)行大型家庭產(chǎn)品宣傳，這對于消費(fèi)者自身而言是一種極大浪費(fèi)，針對此種市場差異狀況，應(yīng)該根據(jù)單獨(dú)消費(fèi)者個(gè)體自身特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品廣告策劃和廣告宣傳等。

（2）特別需要注意的一點(diǎn)就是，進(jìn)廣告策劃時(shí)要盡量反映出市場差異性，同時(shí)也要按照市場差異性現(xiàn)狀來進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和廣告策劃，在生產(chǎn)產(chǎn)品和進(jìn)行相應(yīng)廣告策劃時(shí)應(yīng)體現(xiàn)出產(chǎn)品人文關(guān)懷的主要特性和原則。新型產(chǎn)品上市之前，要逐漸市場空隙，以此為前提挖掘市場潛力，廣告策劃工作要協(xié)助企業(yè)生產(chǎn)宣傳流程共同運(yùn)作，將市場商機(jī)成功轉(zhuǎn)化為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

2.2 優(yōu)秀企業(yè)產(chǎn)品市場營銷廣告策劃能夠有效反映出企業(yè)產(chǎn)品基本價(jià)格特點(diǎn)。

此條中首要一點(diǎn)就是要做到在進(jìn)行具體廣告策劃時(shí)要體現(xiàn)企業(yè)價(jià)格產(chǎn)品市場檔次，假設(shè)市場中某一類商品能夠正確體現(xiàn)出消費(fèi)群體身份的高檔產(chǎn)品，但是在廣告中卻有物美價(jià)廉之詞時(shí)，這樣就大大降低了企業(yè)產(chǎn)品的貴重感和檔次度，其會在模糊企業(yè)產(chǎn)品檔次的同時(shí)也會模糊了消費(fèi)者消費(fèi)檔次和消費(fèi)層次。還需要了解到，廣告策劃要以體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品觀念價(jià)格為主，換一個(gè)角度而言就是要使得相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)者自身意識到此類商品符合標(biāo)價(jià)，即默認(rèn)價(jià)格是較為合理的。

3.結(jié)語

綜上所述，企業(yè)市場營銷廣告策劃是一種形象工程和表象宣傳模式，企業(yè)市場營銷廣告策劃創(chuàng)新性原則主要包括品牌形象和對應(yīng)企業(yè)形象兩種，我們應(yīng)在進(jìn)行廣告策劃時(shí)摒棄表面策略觀念，表面效益策略不但不能吸引顧客，還極有可能造成信任危機(jī)，同時(shí)也會在一定程度上對企業(yè)效益和企業(yè)對外影響力造成威脅，所以進(jìn)行具體廣告策劃時(shí)要體現(xiàn)企業(yè)價(jià)格產(chǎn)品市場檔次，之后在此基礎(chǔ)上反映出市場差異性，產(chǎn)品信息真實(shí)是進(jìn)行有效產(chǎn)品廣告策劃的基礎(chǔ)，廣告策劃要使得品牌形象深入人心、使得企業(yè)形象標(biāo)新立異，這有這樣才能在增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上也會為廣大消費(fèi)者提供良好消費(fèi)空間和消費(fèi)體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]段知力.探析案例式教學(xué)在廣告策劃與創(chuàng)意課程中的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2014，04：79-80.

篇8

【關(guān)鍵詞】概念; 科學(xué)建構(gòu); 認(rèn)知沖突; 有效轉(zhuǎn)化

【中圖分類號】G642.421 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089 (2012)01-0211-03

數(shù)學(xué)概念作為小學(xué)數(shù)學(xué)基礎(chǔ)知識的一項(xiàng)重要內(nèi)容，是學(xué)生理解并掌握數(shù)學(xué)知識與技能的首要條件，是學(xué)生思維發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，重視數(shù)學(xué)概念的教學(xué)，對于提高教學(xué)質(zhì)量，打造高效課堂起著舉足輕重的作用。

但在傳統(tǒng)的數(shù)學(xué)課堂教學(xué)中，概念教學(xué)往往傾向于以下模式：

這樣的教學(xué)模式會產(chǎn)生不少問題：①教學(xué)時(shí)，盡管教師通過讓學(xué)生感知相關(guān)材料來揭示數(shù)學(xué)概念，但事實(shí)上學(xué)生對概念的內(nèi)涵缺少深層次理解，不少只停留在表面意義的理解上，在教學(xué)《角的初步認(rèn)識》時(shí)，學(xué)生腦海中就沒有完全形成正確的角的表象；②學(xué)生往往會把數(shù)學(xué)概念作為一個(gè)單純的知識點(diǎn)來對待，缺少內(nèi)心的深刻感受與體驗(yàn)，缺乏一個(gè)概念形成的整體過程，在《角的初步認(rèn)識》中，學(xué)生就不能完全領(lǐng)會角的本質(zhì)特征；③教師過分重視對概念文字的準(zhǔn)確定義，易忽略學(xué)生對概念理解的個(gè)性化特點(diǎn)，甚至有時(shí)候會拒絕學(xué)生獨(dú)立嘗試建構(gòu)數(shù)學(xué)概念的機(jī)會，或完全否認(rèn)學(xué)生自主建構(gòu)的概念，最后的建構(gòu)者往往是教師本身。久而久之，學(xué)生心里也就形成了一種“灌輸式”的概念學(xué)習(xí)模式。由此便大大削弱了學(xué)生靈活運(yùn)用數(shù)學(xué)知識，解決實(shí)際問題的能力。

比較不同版本的教材，《角的初步認(rèn)識》這塊知識主要分布如下：

以下一些思考就是針對北師大版小學(xué)數(shù)學(xué)二年級下冊《角的初步認(rèn)識》第一課時(shí)而展開的。

1 路遇“小插曲”——概念構(gòu)建中，學(xué)生出現(xiàn)的問題

《角的初步認(rèn)識》中，主要概念包括角、邊、頂點(diǎn)、角的大小等，這些概念是要求學(xué)生通過接受正規(guī)的課堂教學(xué)形成并獲得正確的定義，并且理解其內(nèi)涵，掌握其本質(zhì)，從而靈活地應(yīng)用于問題解決中，即形成科學(xué)概念。

【插曲一：角的正確表象未完全形成】

教學(xué)片段一：

師：小朋友們，你認(rèn)識角嗎？以下哪些是角？

（課件出示）

師：第一幅圖是嗎？

生：不是。

師：為什么不是呢？

生：因?yàn)樗菑澋?。?/p>

師：能說得具體點(diǎn)嗎？

生：有一條邊是彎的。

師：繼續(xù)看，第二幅圖呢？ 

生：是的。

師：真了不起！接著看！

生1：不是的。

師：為什么不是？

生1：兩條邊都沒靠在一起。

師：你聽明白他說的了嗎？

生2：他的意思就是說角要有一個(gè)頂點(diǎn)和兩條邊。

師：同意嗎？

眾生：同意。

師：第四幅呢？

生1：是的。（眾生：不是的。）

生2：不是角，因?yàn)樗鼪]尖尖的地方。

師：看來大家有不同意見了，請你說說理由。

生1：剛才老師讓我們在生活中找角，我發(fā)現(xiàn)一些吸管、我的三角板里的角是跟它一樣的。 (頓時(shí)教室里議論起來，許多學(xué)生開始動(dòng)搖原有的想法，認(rèn)為這個(gè)也是角了。)

《數(shù)學(xué)課程標(biāo)準(zhǔn)》中對“了解”的定義是：能從具體事例中，知道或能舉例說明對象的有關(guān)特征（或意義）；能根據(jù)對象的特征，從具體情境中辨認(rèn)出這一對象。但在實(shí)際教學(xué)中，我們不難感覺到，學(xué)生在比較生活中的角和數(shù)學(xué)概念中的角時(shí)產(chǎn)生了干擾。教師要引導(dǎo)學(xué)生從實(shí)物中抽象出模型，再根據(jù)模型抽象出概念。要明確告訴我們的學(xué)生，生活中的“角”與數(shù)學(xué)概念里的“角”是完全不同的概念：生活中的角大多存在于立體實(shí)物中，我們的手能觸摸的到；而我們數(shù)學(xué)中學(xué)習(xí)到的角則是平面圖形，手是感覺不到的。

【插曲二：角的本質(zhì)特征未完全領(lǐng)會】

教學(xué)片段二：師：小朋友們，請你們拿出自己的三角板，并找到其中的一個(gè)角，用這個(gè)角去刺一下手掌，看看有什么感覺？ 

生1：很疼。 

生2：尖尖的。

師：剛才說的尖尖的，在數(shù)學(xué)上把它稱為角的頂點(diǎn)。 

師：摸一摸角的這里（指著三角板的一邊）有什么感覺？ 

生1：像冰一樣；滑滑的。

生2：平平的，很直。 

師：對，角的邊是就是直的。 

師板書：角的各部分名稱（頂點(diǎn)、邊） 

師追問：角有幾個(gè)頂點(diǎn)，幾條邊呢？ 

生：角有一個(gè)頂點(diǎn)，兩條邊。 

設(shè)計(jì)這個(gè)“摸角活動(dòng)”意圖在于讓學(xué)生感知角的各部分特點(diǎn)，并由此總結(jié)出：角是由一個(gè)頂點(diǎn)兩條邊所組成的圖形?？晌覀冏屑?xì)思考，“尖尖的”真的是角的主要特征嗎？那平角、周角的頂點(diǎn)不具備“尖尖的”特征，那它們就不是角了嗎？學(xué)生無法真正領(lǐng)會“角是由兩條具有公共端點(diǎn)的射線組成的圖形”這一本質(zhì)特征，從而導(dǎo)致我們的學(xué)生無法真正理解什么是角的大小，只局限在他們所看到的圖形的大小，來判斷兩個(gè)角的大小，從而導(dǎo)致不會判斷兩個(gè)角哪個(gè)大，哪個(gè)小。

2 三思“小插曲”——概念構(gòu)建中，學(xué)生出現(xiàn)問題的原因分析

學(xué)生出現(xiàn)問題的原因是復(fù)雜的，多元的。有的是客觀原因造成的，有的是主觀原因造成的，有的是日常生活中逐步形成的，有的則是先前學(xué)習(xí)中形成的。

2.1 一思教材——設(shè)計(jì)與編排有待商榷。

教材設(shè)計(jì)與編排存在一定不合理性。學(xué)生在學(xué)習(xí)“認(rèn)識角”之前，可以說還未接觸過射線，所以它無法揭示“角是由一個(gè)端點(diǎn)引出兩條射線所組成的平面圖形”這一反映其本質(zhì)特征的概念。

射線這一概念出現(xiàn)在四年級上冊第二單元，所以學(xué)生由于無法使用射線這個(gè)概念就導(dǎo)致出現(xiàn)了一系列的問題。由于學(xué)生不知道角是由射線組成的，即使知道角是由射線組成的，也不知道什么是射線，對射線一端可無限延長的特征毫不知曉，從而對理解什么是角的大小造成很大的困擾，導(dǎo)致在判斷圖6中兩個(gè)角的大小時(shí)出現(xiàn)“后一個(gè)角比前一個(gè)角大”的錯(cuò)誤。因?yàn)樵趯W(xué)習(xí)比較角的大小時(shí)，原本就應(yīng)該運(yùn)用射線的特征來了解“角的大小與角兩邊的長短無關(guān)，任何角的兩邊都可以無限延伸”。

當(dāng)出現(xiàn)這一矛盾時(shí)，教材依然要求學(xué)生自己來理解什么是角的大小，而沒有明確提出什么是角的大小就讓學(xué)生說角的大小與什么因素有關(guān)。出現(xiàn)許多學(xué)生嘴上說一樣大，但心里卻始終覺得后者要比前者大，因?yàn)樗麄兪冀K認(rèn)為看到的“兩條邊所夾的區(qū)域”就是表示角的大小，是衡量判斷角的大小的依據(jù)。

2.2 二思教師——教學(xué)模式有待思考。

角的概念教學(xué)的基本模式是“從實(shí)物抽象出模型、模型抽象出概念、概念再指導(dǎo)實(shí)踐”。確立了基本思路，就不會出現(xiàn)片段一中的那個(gè)學(xué)生把生活中的角與數(shù)學(xué)中的角混為一談。但如果教師自身對數(shù)學(xué)中的角和生活中的角沒有弄清晰，又不能很好地把生活中的角去轉(zhuǎn)化成我們數(shù)學(xué)中的角，隨之給學(xué)生帶來一個(gè)不清晰的數(shù)學(xué)中角的概念，使本課的教學(xué)失去數(shù)學(xué)教學(xué)的意義。

學(xué)生在課堂上所反映出來的一些問題，在一定程度上折射出他們一個(gè)真實(shí)的思維過程，一個(gè)真實(shí)思維世界的再現(xiàn)。學(xué)生生活中所建立起來的角的概念，既對學(xué)生理解數(shù)學(xué)中角的概念有幫助，但也有負(fù)遷移，尤其是生活中角的邊的長度是有限的，而數(shù)學(xué)中角的邊是射線，教師如不加以引導(dǎo)來區(qū)分兩者的關(guān)系，在學(xué)生頭腦中呈現(xiàn)的還是生活中角的形狀，甚至有的學(xué)生認(rèn)為一個(gè)物體的邊緣或是轉(zhuǎn)角的地方就是角。

2.3 三思學(xué)生——日常概念有待區(qū)分。

從建構(gòu)主義視角看，在概念轉(zhuǎn)變學(xué)習(xí)過程中，學(xué)生在主動(dòng)利用已有知識經(jīng)驗(yàn)建構(gòu)新概念時(shí)，這些賴以建構(gòu)的基礎(chǔ)同時(shí)也是產(chǎn)生錯(cuò)誤概念的條件。

學(xué)生在概念學(xué)習(xí)過程中，很容易受到日常概念的干擾?！叭粘８拍睢笔怯删S果斯基首先提出的。所謂“日常概念”是指產(chǎn)生于兒童個(gè)人日常生活中直接觀察到事物的外部特征而形成的概念，是學(xué)生進(jìn)一步學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)概念的基礎(chǔ)。對于日常概念的掌握，不必經(jīng)過專門的學(xué)習(xí)，而可以在同別人進(jìn)行日常交往和積累個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的過程中自然而然地掌握。但是由于日常概念的寬泛性、模糊性，也容易對學(xué)生學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)概念造成錯(cuò)誤的理解，即產(chǎn)生錯(cuò)誤概念。

通過教學(xué)實(shí)踐，我們不難了解到學(xué)生見過的角和頭腦中的角主要有以下一些，如：牛角、羊角、墻角、五角星、三角板、角是尖尖的……足以見得每個(gè)學(xué)生都有自己豐富的知識經(jīng)驗(yàn)和生活經(jīng)驗(yàn)的積累，每個(gè)學(xué)生都會有獨(dú)特的思維方式和解決問題的策略，我認(rèn)為這是《角的初步認(rèn)識》教學(xué)時(shí)學(xué)生學(xué)習(xí)的起點(diǎn)。

正如《數(shù)學(xué)課程標(biāo)準(zhǔn)》指出：數(shù)學(xué)教學(xué)“不僅要考慮數(shù)學(xué)自身的特點(diǎn)，更應(yīng)遵循學(xué)生學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)的心理規(guī)律，強(qiáng)調(diào)從學(xué)生已有的生活經(jīng)驗(yàn)出發(fā)……”，那么，為什么這些日常概念會干擾學(xué)生的數(shù)學(xué)概念的學(xué)習(xí)呢？其主要原因是許多數(shù)學(xué)概念都是學(xué)生生活中所熟悉的。當(dāng)日常概念與科學(xué)概念不同時(shí)，由于受學(xué)生思維的潛意識作用，對學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)科學(xué)概念產(chǎn)生干擾和排斥，結(jié)果就會使學(xué)生在掌握數(shù)學(xué)概念的過程中產(chǎn)生困惑，產(chǎn)生誤解，形成錯(cuò)誤的概念。在這過程中，學(xué)生一旦建構(gòu)了自己的錯(cuò)誤概念，即使讓他們?nèi)ソ邮芸茖W(xué)的概念，會熟練地背出科學(xué)概念的形式定義，但在學(xué)生潛意識中仍然存在自己建構(gòu)出來的錯(cuò)誤概念。因此學(xué)生在學(xué)習(xí)角的概念時(shí)，在形成角的表象時(shí)，由于受到日常生活中如牛角、桌角，甚至轉(zhuǎn)角的影響，認(rèn)為圖7是角，圖8也是角。

教學(xué)片段三：

師：看，老師手上拿的是什么？（拿出兩個(gè)形狀一樣大小不同的三角板）

生：三角板。

師：是，老師左手拿的三角板大，右手拿的三角板比較小。

師：剛才我們都知道了角有大有小，你們能幫老師比較出這兩塊三角板中這個(gè)兩個(gè)角的大小來嗎？猜猜看，這兩個(gè)角哪個(gè)大？哪個(gè)??？ 

生1：大三角板的這個(gè)角大。

師：說說理由？

生1：因?yàn)槿前灞容^大，所以角就比較大

師：哦，這是你的想法。還有不同意見嗎？

生2：我認(rèn)為他們一樣大。

師：為什么？

生2：（沉默片刻）我說不出來。

（此時(shí)班上出現(xiàn)了兩種聲音，一種說是大三角板上的這個(gè)角大；另一種說是兩個(gè)角好像是一樣大。）

師：同學(xué)們，剛才你們有的說大三角板中的這個(gè)角大；有的認(rèn)為一樣大；那究竟這兩個(gè)角哪個(gè)大？哪個(gè)??？想驗(yàn)證一下嗎？

生：想……

教師在概念轉(zhuǎn)變過程中還應(yīng)充分利用現(xiàn)代化教學(xué)手段，通過引導(dǎo)、實(shí)驗(yàn)、比較、演示等手段讓學(xué)生自己否定原先的觀點(diǎn)，或者進(jìn)行更合理的概念建構(gòu)，這樣學(xué)生對概念的理解會更深刻、更牢固。教師從始至終都做到讓學(xué)生確立內(nèi)在的學(xué)習(xí)目標(biāo)和積極的學(xué)習(xí)興趣與態(tài)度，因?yàn)檫@種目標(biāo)更有利于學(xué)生對信息的深層次加工，更有利于對數(shù)學(xué)概念的轉(zhuǎn)變，而積極的興趣和態(tài)度，會使學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中采用更有效的認(rèn)知策略，對概念轉(zhuǎn)變過程有著重要影響。久而久之，教師在課堂教學(xué)中就能運(yùn)籌帷幄，學(xué)生也能在學(xué)習(xí)中輕松地領(lǐng)悟到數(shù)學(xué)概念的真諦，高效課堂自然就生成了。

總之，讓我們的學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中深切體會到學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)概念這一形成過程，使他們深刻領(lǐng)悟到：數(shù)學(xué)來源于生活，同時(shí)又用于生活，達(dá)到真正的走進(jìn)數(shù)學(xué)、走進(jìn)生活……

參考文獻(xiàn)

［1］ 中華人民共和國教育部．全日制義務(wù)教育數(shù)學(xué)課程標(biāo)準(zhǔn)［S］．北京師范大學(xué)出社。

篇9

根據(jù)《華爾街日報(bào)》的報(bào)道，寶潔在Facebook上的廣告投放將會“scale back”（縮小規(guī)模）而不是“cut back”（削減支出）。這意味寶潔在Facebook上的整體支出不會大幅削減，而僅僅是小規(guī)模調(diào)整。

不過，一個(gè)明確的信號是，寶潔將要減少的廣告投放部分主要是Facebook上的精準(zhǔn)營銷廣告。精準(zhǔn)營銷是Facebook商業(yè)化以來最核心的廣告產(chǎn)品，也被認(rèn)為是數(shù)字營銷的必然方向。在掌握了數(shù)十億用戶的海量行為數(shù)據(jù)之后，F(xiàn)acebook可以為廣告主提供符合目標(biāo)用戶特征的營銷服務(wù)。2011年Facebook推出精準(zhǔn)營銷廣告后，寶潔是最早嘗試的品牌之一。

雖然寶潔早在2012年就宣布未來5年將削減100億美元的成本開支（包括廣告費(fèi)），但在今年第二季度財(cái)報(bào)會議上，寶潔CEO David Taylor稱，2016年的廣告費(fèi)用會以個(gè)位數(shù)的幅度增長，花費(fèi)主要用于媒體投入和給消費(fèi)者提供試用產(chǎn)品。

那么，在廣告預(yù)算增長的情況下，寶潔為什么要減少Facebook上精準(zhǔn)營銷廣告的預(yù)算呢？

用力過猛 對廣告主來說，減少預(yù)算的原因只有一個(gè)―廣告效果不夠好。寶潔市場營銷主管Marc Pritchard稱，之前寶潔太過重視精準(zhǔn)營銷，導(dǎo)致現(xiàn)在針對的市場實(shí)在太小。精準(zhǔn)廣告的確比傳統(tǒng)廣告更高效，但是也不能解決所有問題。寶潔預(yù)算的調(diào)整也是想更高效地利用這一新的廣告方式，而不是毫無節(jié)制地使用精準(zhǔn)營銷廣告。寶潔也強(qiáng)調(diào)“會更加善用一些合理的精準(zhǔn)廣告，比如賣紙尿片給準(zhǔn)媽媽”。

性價(jià)比 類似電視這樣的傳統(tǒng)媒體雖然在精準(zhǔn)度上無法和Facebook相比，但是合理的投放也會帶來不錯(cuò)的回報(bào)。去年年底，寶潔已經(jīng)開始加大電視廣告的投放支出。2015年寶潔在電視廣告上的投入是14億美元，比2014年下降了12%，但今年1月電視廣告投入同比增加了13%，第一季度同比增加11%，達(dá)到4.29億美元。也許廣告業(yè)的主角會改變，但每一種廣告平臺自有其獨(dú)特的價(jià) 值。

寶潔 寶潔旗下都是大眾類的消費(fèi)品，這種品牌某種程度上并不是很依賴精準(zhǔn)營銷廣告，因?yàn)槊總€(gè)人都可能是它的用戶。一個(gè)典型的案例是寶潔的一款空氣清潔劑新品，寶潔先是通過Facebook的精準(zhǔn)廣告推送給寵物擁有者和家庭，銷售并沒有明顯增長，但寶潔把廣告受眾擴(kuò)大到Facebook和其他平臺所有18歲以上的人群后，銷量明顯增加了。這個(gè)案例既顯示了寶潔本身品牌的大眾性，也顯示了廣告對消費(fèi)者的影響并非那么單線條。

自從Google和Facebook崛起以來，廣告業(yè)就被數(shù)字營銷主宰了。研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測稱，明年數(shù)字廣告將在美國市場首次超過電視廣告。2016年第一季度，美國新數(shù)字廣告支出的85%流向了Google和Facebook。

當(dāng)然，比市場份額更加顛覆的是，數(shù)字廣告能夠提供比傳統(tǒng)廣告更好的效果，尤其是Facebook這種基于海量用戶行為數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)營銷廣告。但是數(shù)字廣告目前也并不是像想象的那么美好，尤其考慮到其越來越高的成本―在國內(nèi)競爭激烈的理財(cái)領(lǐng)域，一個(gè)有效客戶的獲取成本高達(dá)數(shù)百元，甚至上千元。

篇10

此外，移動(dòng)版Sponsored Stories的CTR和eCPM分別達(dá)到桌面版Sponsored Stories的1.93倍和2.65倍。

由于Sponsored Stories被整合到內(nèi)容信息流中，因此可以幫助Facebook更好地拓展移動(dòng)廣告領(lǐng)域。而移動(dòng)領(lǐng)域的創(chuàng)收前景不佳，恰恰是Facebook上市后股價(jià)暴跌的主要原因。TBG Digital CEO西蒙·曼塞爾(Simon Mansell)說：“這條重磅消息表明移動(dòng)平臺有望成為Facebook的重大創(chuàng)收動(dòng)力，尤其是考慮到這一平臺的流量?！?/p>

TBG Digital對將近2.8億次Sponsored Stories廣告展示進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)移動(dòng)版Sponsored Storeis廣告的CTR達(dá)到1.14%，每次點(diǎn)擊費(fèi)用(以下簡稱“CPC”)為0.86美元，對應(yīng)的eCPM達(dá)到9.86美元。

具體到桌面版Sponsored Stories，CTR和CPC分別為0.588%和0.63美元，因此eCPM僅為3.72美元。也就是說，F(xiàn)acebook移動(dòng)版Sponsored Stories廣告的CTR和eCPM分別達(dá)到桌面版的1.93倍和2.65倍。

再來看Facebook的全部桌面廣告，其中包括了Sponsored Stories和傳統(tǒng)的側(cè)邊欄廣告，其CTR僅為0.083%，CPC僅為0.88美元，因此eCPM僅為0.74美元。如此看來，移動(dòng)版Sponsored Stories的CTR和eCPM分別達(dá)到Facebook整體桌面廣告的13.7倍和11.2倍。