導(dǎo)語：如何才能寫好一篇如何策劃大型活動，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：職業(yè)院校 大型活動 策劃和組織

1 職業(yè)院校的大型活動與商業(yè)性質(zhì)的大型活動的區(qū)別

職業(yè)院校的大型活動策劃與組織的模式與商業(yè)的大型活動之間的區(qū)別，主要表現(xiàn)在：對職業(yè)院校的大型活動進(jìn)行策劃，其受眾是職業(yè)院校的學(xué)生，通過靈活多樣的形式對校內(nèi)及校外的各方面資源進(jìn)行整合，進(jìn)而在一定程度上實(shí)現(xiàn)特定的育人目標(biāo)。通過對上述進(jìn)行分析，闡述高校大型活動的概念和特征，我們可以看出，高校大型活動與商業(yè)性質(zhì)的大型活動存在一定的相似性，通常情況下，職業(yè)院校大型活動的特殊性主要表現(xiàn)在：

其一，與商業(yè)機(jī)構(gòu)中注重經(jīng)濟(jì)收益的項(xiàng)目相比，職業(yè)院校作為非盈利性組織，在舉辦各種各樣的大型活動的過程中，經(jīng)濟(jì)收益并不是其組織活動的側(cè)重點(diǎn)，其組織活動的核心在于社會效益和育人效果。通常情況下，在預(yù)期效果方面，社會效益與育人效果無法像經(jīng)濟(jì)效益那樣直接明顯，因此，在一定程度上增加了活動策劃和組織的難度。其二，對于職業(yè)院校大型活動來說，整個活動的籌辦組織水平受到活動策劃和組織管理過程的影響和制約。而活動的整體籌辦組織水平，在一定程度上依靠每一個具體工作環(huán)節(jié)的質(zhì)量狀況。因此增加了職業(yè)院校大型活動的實(shí)施難度。其三，在組織和策劃職業(yè)院校大型活動的過程中，活動復(fù)雜、突發(fā)狀況多是組織工作的特點(diǎn)，在執(zhí)行過程中，需要大型活動的組織者一方面注重經(jīng)驗(yàn)的傳承，另一方面鞏固和強(qiáng)化處理突發(fā)應(yīng)急事件的能力。

2 職業(yè)院校的大型活動的策劃

2.1 做好大型活動的前期策劃是確保活動成功的關(guān)鍵。立足于豐富學(xué)生的業(yè)余生活，促進(jìn)校園文化，同時提高學(xué)生的全方面的能力，把職業(yè)教育緊密地跟職業(yè)院校的大型活動相結(jié)合，并精心設(shè)計(jì)到策劃的活動主題中去，對活動的預(yù)測效果和育人的效果進(jìn)行一次全面的評估，同時對大型活動的全景式的工作藍(lán)圖進(jìn)行描繪。職業(yè)院校在組織大型活動的過程中，受資源、場地、經(jīng)費(fèi)、人力的因素的影響和制約下，其中有限的資源，并全部投入到大型活動當(dāng)中去，在一定程度上確保大型活動的影響和職業(yè)教育意義，同時突出鮮明的主體內(nèi)容，確保能夠把學(xué)生的第二課堂與職業(yè)教育格局緊密結(jié)合在一起，提高學(xué)生對職業(yè)院校的認(rèn)識，促進(jìn)職業(yè)院校學(xué)生的文明校園的生活和學(xué)生的健康成長。

2.2 建立一套規(guī)定的工作程序。職業(yè)院校在組織大型活動的過程中，在舉辦活動之前，需要研究分析所安排的各個具體環(huán)節(jié)，結(jié)合平時積累的經(jīng)驗(yàn)，制定一套科學(xué)、合理的可執(zhí)行的工作流程。最大限度地對每一個工作環(huán)節(jié)做出明確的規(guī)定，同時對倒推時間安排表進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)，對活動費(fèi)用進(jìn)行合理地控制，對于活動的進(jìn)程，讓每個參加這次大型活動的工作人員都有詳細(xì)的了解。在一定程度上防止其中某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)脫節(jié)，在職業(yè)院校大型活動中，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的合作精神。

2.3 對活動整體部署進(jìn)行分解。根據(jù)設(shè)計(jì)好的工作程序，對整個大型活動的策劃和組織工作進(jìn)行科學(xué)的分解，將整個工作部署分解為不同的工作模塊，根據(jù)職業(yè)院校職能部門，為了學(xué)校的大型活動，可能形成一個專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組。把工作任務(wù)分配到各個部門，根據(jù)大型活動的實(shí)際情況，對具體工作任務(wù)進(jìn)行科學(xué)合理的分工，明確各個成員的責(zé)任。在一定程度上保證參與活動策劃與組織的人員能夠各司其職，彼此之間相互緊密配合，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的合作精神。

2.4 把握工作流程是關(guān)鍵。在工作流程任務(wù)分解完成后，在前期籌備職業(yè)院校大型活動以及現(xiàn)場實(shí)施的過程中，為了將各項(xiàng)具體任務(wù)落到實(shí)處，安排專人對各個環(huán)節(jié)的質(zhì)量負(fù)責(zé)，對于負(fù)責(zé)人來說，需要結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)，抓住執(zhí)行流程中的一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)與結(jié)點(diǎn)，也就是流程控制點(diǎn)，通過督導(dǎo)的方式，對整個大型活動進(jìn)行查漏補(bǔ)缺，在一定程度上確保活動整體運(yùn)行質(zhì)量和狀況的完整性。此外把握工作流程關(guān)鍵內(nèi)容，還包括項(xiàng)目負(fù)責(zé)人應(yīng)該提前預(yù)測現(xiàn)在突發(fā)事件，做好防備措施，確?；顒幽軌蝽樌麑?shí)施。

2.5 做好后期總結(jié)和反饋。在活動結(jié)束后隨機(jī)抽樣調(diào)查，了解這次大型活動給職業(yè)院校的學(xué)生的影響力度和職業(yè)教育的育人效果，對本次的大型活動存在的問題進(jìn)行探討和研究，為下次成功的大型活動打下基礎(chǔ)。

3 職業(yè)院校大型活動組織

3.1 確定活動內(nèi)容，突出職業(yè)院校的專業(yè)特色。職業(yè)院校都有自己的專業(yè)特色，可以根據(jù)學(xué)校專業(yè)特色來設(shè)計(jì)好項(xiàng)目內(nèi)容，并加以調(diào)查與分析這樣的內(nèi)容，是否是當(dāng)代職業(yè)院校學(xué)生娛樂及身心發(fā)展的需要，以前校內(nèi)是否出現(xiàn)過類似的節(jié)目。突出職業(yè)院校的專業(yè)特色，比如外國語學(xué)院就可以選唱異國的歌曲，選跳異國風(fēng)情的舞蹈，并選送異國的小品，請外籍教師集體表演節(jié)目等等，豐富內(nèi)容，使活動更加豐富多彩，使節(jié)目有吸引力，感染力。

3.2 活動要有亮點(diǎn)。對于大型活動的策劃書來說，其靈魂是活動亮點(diǎn)。一份策劃方案能否對贊助商形成吸引力，其亮點(diǎn)是否突出是重中之重。例如一個以“抽獎環(huán)節(jié)”為亮點(diǎn)的活動就能吸引中國電信，中國移動，中國聯(lián)通和旅游公司，在節(jié)目的進(jìn)行時，憑入場券入場的副券可以參與抽獎，抽獎有電信、移動、聯(lián)通贊助的手機(jī)和充值卡，還有旅游公司提供的幾日游，這一點(diǎn)能夠吸引很多同學(xué)，提高了學(xué)生的激情和興趣。

3.3 活動的時間，地點(diǎn)，天氣也是非常重要的。職業(yè)院校的大型活動、大型晚會不外乎于開學(xué)典禮、迎新晚會、元旦晚會、畢業(yè)典禮等，時間一般定在周末比較合適，全院的師生都可以參與。根據(jù)天氣情況可以放室內(nèi)也可以放室外舉行，室內(nèi)受到座位人數(shù)限制的，可能有部分同學(xué)參與，可能就達(dá)不到最終想象的宣傳效果。天氣好就可以選擇外場演出，這樣全體同學(xué)都可以參加，加上音響和燈光，現(xiàn)在的氣氛應(yīng)該可以完全烘托出來。所以天氣也是非常重要的。

3.4 具有較強(qiáng)的可執(zhí)行性。對于職業(yè)院校的大型活動來說，優(yōu)秀的活動策劃與良好的執(zhí)行隊(duì)伍相結(jié)合，在一定程度上才能確?；顒映晒Α４笮突顒拥膱?zhí)行是否成功，策劃方案的可操作性是最直接和最根本的反映。策劃的同時一方面需要進(jìn)行周密的思考，另一方面需要詳細(xì)的活動安排，并且在一定程度上進(jìn)行必要的可行性分析。另外，更具活動地點(diǎn)和執(zhí)行人員的情況仔細(xì)分析活動的時間和方式，在具體安排上應(yīng)該盡量周全。

4 結(jié)論

4.1 職業(yè)院校的大型活動的良好影響效果是黑板報、校園廣播及職業(yè)學(xué)院院報追蹤報道。把活動精彩的圖片和視頻放到學(xué)院的微博和微信平臺。讓學(xué)生及兄弟院校的學(xué)生參與互動，起到一個良好網(wǎng)絡(luò)傳播的效果，同時將最精彩的地方記錄下來。并將活動舉辦過程中所積累的經(jīng)驗(yàn)和注意事項(xiàng)加以完善，并儲存存檔，為今后的活動策劃和舉辦提供可以參考與借鑒的資料素材。對于職業(yè)院校的大型活動來說，通常情況下，要把精彩環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更具傳播性，這是職業(yè)院校組織和策劃大型活動的核心和關(guān)鍵。

4.2 在大型活動的策劃和組織過程中，要有明確的主題的氛圍設(shè)計(jì)，突出大型活動的主題氛圍。因此，對于職業(yè)院校來說，要重視場地的設(shè)計(jì)，氣氛的設(shè)計(jì)，通過各種措施將大型活動的主題氛圍帶出來。還有很多技巧可以利用，只要我們不斷的大膽創(chuàng)新，敢于嘗試，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，只要我們不斷努力，不斷提高，就一定能為學(xué)院創(chuàng)作出更多更有影響力的大型活動。

參考文獻(xiàn)：

[1]付紅玲，陳澤明.共青團(tuán)工作項(xiàng)目管理[M].上海復(fù)旦大學(xué)出版社，2009.

[2][美]項(xiàng)目管理協(xié)會，王勇，張斌譯.項(xiàng)目管理知識體系指南[M].北京電子工業(yè)出版社，2009.

[3]姚衛(wèi)浩.以項(xiàng)目管理視角 探尋高校大型活動策劃組織方法[J]中國高等教育，2010.

篇2

承辦：服務(wù)彰顯品質(zhì)

中國電視媒體的品質(zhì)競爭日益受到人們的關(guān)注，“品質(zhì)高下將決定媒體生死”已成為業(yè)界共識。如此而言，城市電視臺要在各級電視臺中有所作為，首先要在品質(zhì)上有過硬的實(shí)力。從服務(wù)屬性出發(fā)承辦一些大型活動將是城市電視臺彰顯自身品質(zhì)的重要路徑。

承辦是指城市電視臺做好自身定位，凸顯自己的服務(wù)理念，通過承辦一些社會上以及政府安排的大型活動來擴(kuò)大自己的影響力。青島電視臺多次承辦大型房地產(chǎn)聯(lián)誼會及大型音樂會，既豐富了廣大市民的生活，也擴(kuò)大了頻道影響力，極大地提高了自己的知名度。城市電視臺在承辦大型活動時要掌握好以下原則。

錯位原則。城市電視臺在承接大型活動時要注意與其它級別的電視臺實(shí)行錯位對接，避免重復(fù)舉辦。城市電視臺應(yīng)該組織專門人員對中央臺和省級衛(wèi)視舉辦的大型活動進(jìn)行研究，分析對方舉辦大型活動的優(yōu)勢和劣勢，將著眼點(diǎn)放在對方?jīng)]有覆蓋的領(lǐng)域，然后對弱勢領(lǐng)域進(jìn)行詳細(xì)策劃，以期在該領(lǐng)域有所作為。青島電視臺在承辦大型活動方面可謂業(yè)界的典范，它立足本土優(yōu)勢，錯開中央和省級電視臺的強(qiáng)勢覆蓋。2007年，它成功承辦了青島地產(chǎn)年度盛典――“2007青島地產(chǎn)年度財(cái)經(jīng)人物暨2007青島地產(chǎn)影響力企業(yè)”評選活動，并于2008年1月中旬舉行了盛大的頒獎典禮。本土特色濃重的財(cái)經(jīng)人物評選活動避開了中央電視臺和山東電視臺舉辦大型活動的目標(biāo)定位，成功地在他們的夾縫中通過承辦大型活動凸顯了自己的服務(wù)品質(zhì)，進(jìn)而提高了自己的美譽(yù)度，獲得了社會各界的認(rèn)可和好評。

對位原則。城市電視臺在承辦大型活動的過程中，應(yīng)該與其本身的定位相符合。如果是主打都市生活內(nèi)容的，就要著力于承辦城市社區(qū)以及生活服務(wù)方面的活動。如果在科教公共咨詢方面有優(yōu)勢，就要著力于科技普及以及教育宣傳的活動。如果是以法制內(nèi)容見長，就應(yīng)該著力于法律知識的宣傳與普及活動。例如，廣州電視臺成立20年來，致力于從不同方面對城市性格、城市文化進(jìn)行重新觀照與審視，用當(dāng)代話語來書寫歷史故事，以當(dāng)代人物來表現(xiàn)時代精神，塑造了自己主打城市文化的特有氣質(zhì)。1992年，廣州電視臺打造了國內(nèi)第一個戶外公眾議政論壇《羊城論壇》，這是國內(nèi)最早以“關(guān)注社會、關(guān)注民生”為宗旨的電視專欄。廣州電視臺還創(chuàng)辦了另一個文化專欄《嶺南星空下》，堅(jiān)持高雅脫俗的藝術(shù)風(fēng)格，聚集本土文化人物和文化現(xiàn)象，注重于人性、人情的挖掘，形成了廣州電視臺一道靚麗的文化風(fēng)景線。

自辦：特色鑄就品牌

城市電視臺是中國廣播電視的一支重要力量，也是與群眾聯(lián)系最為緊密的媒體。作為資源相對有限的城市臺，要完成好各項(xiàng)宣傳任務(wù)，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，打造核心競爭力，品牌建設(shè)尤為重要。城市電視臺應(yīng)該充分發(fā)揮自身特有的優(yōu)勢，充分運(yùn)用長期以來在本地黨委、政府和受眾中形成的影響力，運(yùn)用內(nèi)容、題材、心理上天然的貼近性，打造頻道品牌，同時要在更大的空間上整合資源，打造出在全國范圍和世界范圍內(nèi)有影響的品牌。

鑒于城市電視臺的實(shí)際情況，具體在自辦大型活動的過程中，有以下幾個原則需要遵守。

因地制宜，量力而行。大型活動收益高、見效快，這是眾所周知的優(yōu)點(diǎn)，但它也需要投入大量的財(cái)力、物力。城市電視臺的綜合實(shí)力有限，在自辦大型活動時要量力而行，制定嚴(yán)格、合理的財(cái)務(wù)預(yù)算制度，充分發(fā)揮自身的特色。城市電視臺要充分挖掘自身所在城市的資源，因地制宜，充分考慮城市的近期發(fā)展動向，結(jié)合相關(guān)活動的開展，打造自身特有的品牌氣質(zhì)。例如，青島電視臺生活服務(wù)頻道就從自身特色出發(fā)，著力打造時尚生活平臺，精心策劃大型品牌活動。從2007年1月15日起，《生活在線》由原來的30分鐘擴(kuò)展到60分鐘。此外，還增加了《生活線線通》《社區(qū)播報》等特色板塊以及系列主題活動?！渡钐焯煨恪返闹苣┌骈_設(shè)了社區(qū)大擂臺，展現(xiàn)各種絕活、手藝和技能。大型電視活動欄目《魅力青島》也迎來了更多勇于走上魅力舞臺的普通青島人，極大地提高了該活動在青島本地的影響力，與其他活動欄目合力形成了青島電視臺的特色品牌。

加強(qiáng)互動，觀眾為本。城市電視臺在舉辦大型活動的過程中，應(yīng)該加強(qiáng)和觀眾的互動，在與觀眾的溝通交流中實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)收點(diǎn)。例如，可在歲末舉辦“頻道播放電視劇有獎?wù)魑摹被顒?，也可以舉辦“我最喜歡的頻道電視劇”評選活動，這樣既調(diào)動了觀眾參與的積極性，也可以利用群眾的關(guān)注度來吸引企業(yè)的贊助，從而實(shí)現(xiàn)多方共贏。廣州電視臺于2008年12月31日晚，攜全臺主持人與數(shù)十位明星，在廣州市正佳廣場舉行“廣州好――2009跨年歡樂嘉年華活動”，帶領(lǐng)市民以開放、包容的心態(tài)迎接和擁抱嶄新的2009年。此次活動現(xiàn)場直播從2008年12月31日22:00開始持續(xù)到2009年1月1日00:15分，除了勁歌熱舞、主打明星陣容之外，還于零點(diǎn)整在現(xiàn)場與廣州市民一起激情倒數(shù)迎新年，使得廣州成為一片歡樂的海洋。

聯(lián)辦：合作成就影響

近年來，“收視率”“覆蓋率”“忠誠度”“穩(wěn)定性”等標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)用已經(jīng)不再能適應(yīng)電視業(yè)與廣告業(yè)發(fā)展的需求，一個建立在這些指標(biāo)基礎(chǔ)上的綜合標(biāo)準(zhǔn)――影響力，正在電視評估體系中占據(jù)越來越重要的地位。有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在中國電視市場割據(jù)中，城市電視臺僅占4%，多數(shù)城市電視臺年經(jīng)營收入在三千萬元人民幣以下，收視范圍也僅限于數(shù)百萬人口。從這份調(diào)查數(shù)據(jù)來看，城市電視臺要成就自己影響力的空間十分狹窄，盲目地與中央和省級電視臺硬性競爭顯然不是明智的選擇。這就要求城市電視臺借臺發(fā)力，合縱連橫，與其他電視臺和社會單位聯(lián)合舉辦大型活動，借雞生蛋，強(qiáng)化自己的實(shí)力，在激烈的競爭中求得生存。蘇州電視臺就多次與臺灣東森電視合舉辦“中華團(tuán)圓月”“兩岸世紀(jì)風(fēng)”等大型直播活動，在國內(nèi)城市電視臺中產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響。

聯(lián)合舉辦大型活動涉及面廣，牽涉多方利益，給活動的協(xié)調(diào)帶來諸多困難。在具體的操作中，有以下幾點(diǎn)原則需要通盤考慮。

策劃先行。由于聯(lián)合舉辦大型活動的過程繁雜，意料之外的事情出現(xiàn)頻率較高，這就要求舉辦方未雨綢繆，做好細(xì)致的策劃。從開始到結(jié)束，詳細(xì)地將任務(wù)細(xì)化分工到個人，對可能出現(xiàn)的意外情況做合理的預(yù)計(jì)，盡量將突況的出現(xiàn)概率降至最低。2005年，“大連、青島、寧波、廈門、深圳沿海五城市春節(jié)晚會”在青島舉辦，青島電視臺作為東道主對整臺晚會進(jìn)行了極為細(xì)致的策劃籌備。技術(shù)人員與新奧特視頻技術(shù)有限責(zé)任公司派駐青島電視臺首席代表共同制定了晚會制作的技術(shù)保障方案和應(yīng)急措施，并與節(jié)目部門相關(guān)人員一道詳細(xì)分析了整臺晚會節(jié)目的制作具體要求和每一個詳細(xì)環(huán)節(jié)，提出了具體的解決方案。為確保最后24小時非線性編輯設(shè)備不出故障，晚會工作人員提前三天對準(zhǔn)備用于節(jié)目制作的神器800DTV3DD非線性編輯設(shè)備的軟件系統(tǒng)進(jìn)行了重新安裝調(diào)試，并且在原有基礎(chǔ)上又增加了可容納6小時素材的SCSI高速硬盤，確保設(shè)備有良好的運(yùn)行狀態(tài)，保證整臺晚會順利進(jìn)行。由此可見，策劃在聯(lián)辦大型活動中有著極為重要的作用。

靈活多變。城市電視臺與其他單位的合作，不只是花別人的錢辦自己的事一條準(zhǔn)則，根據(jù)實(shí)際情況也可以花自己的錢，辦大家的事，提高自己的知名度。這就要求在聯(lián)辦大型活動的過程中，城市電視臺要隨機(jī)應(yīng)變，機(jī)智靈活，盡量使利益最大化。比如由山東省17家地市電視合舉辦的“水運(yùn)之都、日照有約”山東省泳裝、沙灘裝模特電視邀請賽就是一個良好的聯(lián)辦范例。日照電視臺作為東道主采取了靈活多變的聯(lián)合策略，不計(jì)較小利益的得失，以做好服務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，成功地聯(lián)合省內(nèi)其它城市電視臺，圓滿地完成了比賽任務(wù)，極大地提高了該臺在省內(nèi)電視行業(yè)里的美譽(yù)度。

尋求共贏。聯(lián)辦大型活動需要注意通盤考慮各方利益，實(shí)現(xiàn)共贏。如果利益在各方的關(guān)系中失衡，將不利于大型活動的順利開展。這就要求城市電視臺放眼大局，目光長遠(yuǎn)，不計(jì)較眼前的蠅頭小利，本著多方共贏的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)良好的合作。蘇州電視臺作為活力城市蘇州的窗口，在聯(lián)辦方面取得了業(yè)界有目共睹的成績，同時也為城市電視臺與其它單位聯(lián)合舉辦大型活動提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)。在“生死20小時 兩岸拯救陳霞行動”的直播中，蘇州電視臺著眼大局，與香港鳳凰衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等媒體組成連線實(shí)況轉(zhuǎn)播網(wǎng)，分設(shè)花蓮、臺北、香港、上海、蘇州5個直播點(diǎn)，動用3顆國際通訊衛(wèi)星、7輛衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車、2輛數(shù)字轉(zhuǎn)播車，500多名電視工作者共同參與了這次互動式全程直播。

結(jié) 語

承辦、自辦、聯(lián)辦這三種路徑之間不是相互孤立，而是有機(jī)聯(lián)系的，三者之間相互融合，相輔相成。承辦屬于城市電視臺舉辦大型活動突圍路徑的初級階段，城市電視臺通過承辦大型活動可以積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)其舉辦大型活動的實(shí)力，從而為其自辦與聯(lián)辦大型活動打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。自辦是目前城市電視臺舉辦大型活動的主流方式，但承辦一直貫穿于自辦之中，兩者相互融合，相互補(bǔ)足。聯(lián)辦是城市電視臺舉辦大型活動的未來趨勢，現(xiàn)在，許多城市電視臺已經(jīng)意識到聯(lián)合舉辦大型活動的優(yōu)勢和必要性?？梢灶A(yù)期，在不久的將來聯(lián)辦將成為城市電視臺舉辦大型活動的主要路徑。

(作者單位：曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院日照廣播電視總臺)

欄目責(zé)編：邵滿春

參考資料：

1．胡智鋒，張國濤：《內(nèi)容為王――中國電視類型節(jié)目解讀》，中國國際廣播出版社，2006年版。

篇3

關(guān)鍵詞：大型活動；電視導(dǎo)演；綜合素質(zhì)

大型活動電視導(dǎo)演的綜合素質(zhì)直接關(guān)系到整個拍攝過程中的各個流程，也是現(xiàn)階段人們比較關(guān)注的問題。導(dǎo)演負(fù)責(zé)整個拍攝過程的各項(xiàng)事務(wù)，還需要將各項(xiàng)事情做得盡善盡美，需要付出大量的心血。導(dǎo)演的綜合素質(zhì)包含多個方面，進(jìn)一步提升導(dǎo)演的綜合素質(zhì)也需要從不同方面開始著手。

1 導(dǎo)演的基本素質(zhì)分析

1.1 高度的政治覺悟

導(dǎo)演本身的工作是一項(xiàng)光榮而又艱巨的任務(wù)，尤其是在大型活動中，導(dǎo)演的藝術(shù)創(chuàng)作每天面對的都是億萬電視觀眾，一個不小心就有可能引發(fā)無數(shù)的謾罵。[1]導(dǎo)演的工作不僅要仔細(xì)認(rèn)真，更需要投入無限的精力，了解社會發(fā)展的需求，創(chuàng)作出符合大眾需求的電視作品。導(dǎo)演在工作中需要認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的十以來的各項(xiàng)方針政策，緊緊圍繞黨的中心工作，堅(jiān)定不移地推進(jìn)改革開放，為實(shí)現(xiàn)民族的偉大復(fù)興和富國強(qiáng)民的夢想而努力奮斗。深刻理解這一內(nèi)涵，將其滲透到自己的導(dǎo)演拍攝工作中，緊緊圍繞這一思想，進(jìn)而開展相應(yīng)的排演或者拍攝。高度的政治覺悟是導(dǎo)演本身必須具備的一項(xiàng)基本素質(zhì)。

1.2 強(qiáng)烈的社會責(zé)任感

導(dǎo)演創(chuàng)作的作品是給廣大的人民大眾看的，往往可以通過電視傳達(dá)很多正能量的思想，但是如果在創(chuàng)作過程中摻入不良因素，也有可能會適得其反。導(dǎo)演本身需要將這一工作看做為是為人們大眾服務(wù)的，創(chuàng)作的電視節(jié)目不僅僅是為了滿足人們的基本娛樂需求，更為看重的是活動本身傳達(dá)的一種思想，了解社會的發(fā)展現(xiàn)狀，讓人們對自己所處的社會有進(jìn)一步的了解。在這種大型活動中，在思想意識領(lǐng)域應(yīng)具有對社會、民族、時代精神風(fēng)貌的敏銳洞察力和觀察力，以及對多層次多領(lǐng)域廣大觀眾心理上的感應(yīng)力和親和力。[2]有敢于擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任意識和敢于履職的責(zé)任意識，創(chuàng)造無愧于歷史、無愧于人民的突出業(yè)績，奉獻(xiàn)給社會。具備高度的社會責(zé)任感，時刻牢記這一點(diǎn)，作為自己導(dǎo)演過程中重要的指導(dǎo)思想。

1.3 熟練的業(yè)務(wù)能力

導(dǎo)演除了具備前面兩項(xiàng)基本素質(zhì)，還有一點(diǎn)也極為關(guān)鍵，就是他們自身的業(yè)務(wù)能力。這一項(xiàng)能力也是評價他們能否成為一個真正導(dǎo)演的重要評判指標(biāo)。[3]首先，對于文學(xué)作品，他們要有敏銳的洞察能力和甄別能力，確定哪個好哪個不好，從而作出正確的選擇；能夠根據(jù)國家的發(fā)展形勢，結(jié)合黨的各項(xiàng)方針政策，緊跟時代的發(fā)展潮流，確定大型活動的核心主題和內(nèi)涵，從而制定全面、可行的工作計(jì)劃和方案，并將其投入實(shí)際排演或拍攝中，盡可能展現(xiàn)出優(yōu)秀的藝術(shù)作品，將更多優(yōu)秀的文學(xué)作品通過電視的形式展現(xiàn)在廣大觀眾面前，影響人們的情操和陶冶他們的性情，不斷提高人們的欣賞能力和心理素質(zhì)。其次，具有較強(qiáng)的組織協(xié)調(diào)能力。一個電視節(jié)目的拍攝需要大量的人員參與，包括演員、攝影、后期制作、剪輯等等一系列不同崗位的工作人員的參與，大量的人力、物力、財(cái)力的共同參與，才可能盡可能打造最佳效果的藝術(shù)節(jié)目。而導(dǎo)演在整個拍攝的過程中起著主導(dǎo)的地位，每一個拍攝的環(huán)節(jié)都需要認(rèn)真審核，而且需要認(rèn)真協(xié)調(diào)好各個不同部門和人員之間的工作，合理分工，讓這個大家庭中的每一個員工都能認(rèn)真參與，共同奉獻(xiàn)。只有這個大家庭變得更加團(tuán)結(jié)，每個人都是為了拍攝一個好的電視節(jié)目，為了更好的熒幕效果而不斷努力，團(tuán)結(jié)在一起，整個團(tuán)體才會發(fā)展得更好。此外，導(dǎo)演必須具備一定的業(yè)務(wù)實(shí)施能力。將安排的工作認(rèn)真落實(shí)到位，而不只是口頭說說而已。最后，一個大型活動的電視導(dǎo)演還必須具備一定的社會活動開拓能力。電視節(jié)目的拍攝需要耗費(fèi)大量的財(cái)力，導(dǎo)演需要善于與社會上有能力的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行溝通，獲得他們的贊助，同時取得良好的社會效益，這也是保證整個節(jié)目正常拍攝的基本前提。

2 導(dǎo)演的職責(zé)分析

導(dǎo)演在整個拍攝過程中需要負(fù)責(zé)很多方面的事物，將各個部門相互協(xié)調(diào)起來。大型活動導(dǎo)演的職責(zé)主要體現(xiàn)在三個方面：第一，制定相應(yīng)的攝制計(jì)劃；第二，設(shè)計(jì)良好的藝術(shù)風(fēng)格；第三，指揮整個制作。

2.1 大型活動的整體設(shè)計(jì)

大型活動在正式開始拍攝之前，有很多需要準(zhǔn)備和籌備的事項(xiàng)。確定活動的具體立意和整個主題，確保能夠符合整體的拍攝內(nèi)容?；顒拥恼w設(shè)計(jì)還包括需要考慮拍攝取得的藝術(shù)效果，是否能夠符合人們的審美需求，適應(yīng)社會的發(fā)展。除此之外，還需要考慮通過這個電視節(jié)目可以獲得哪些具體收益，如宣傳某些具體思想、傳達(dá)某種正能量、精神娛樂、經(jīng)濟(jì)效益等等方面，都需要將其考慮在內(nèi)。[4]每一部文學(xué)作品的拍攝，導(dǎo)演需要根據(jù)自己的個人見解，結(jié)合其他相關(guān)人士的意見，綜合考慮，進(jìn)一步提升整個拍攝的效果?，F(xiàn)在的科技手段越來越發(fā)達(dá)，包括使用的特效、內(nèi)容、外景鏡頭等等，這些不同的細(xì)節(jié)都會影響后期的視覺效果，也都是在活動設(shè)計(jì)的范疇之內(nèi)。

2.2 大型活動的詳細(xì)內(nèi)容

導(dǎo)演在整個活動拍攝之前，需要制定合理并且細(xì)致的工作方案。整個方案也可以反映出導(dǎo)演自身的創(chuàng)造力和想象力。首先，撰寫大型活動開始的前期工作，將這些前期工作進(jìn)行具體的劃分，包括藝術(shù)的中心思想、藝術(shù)創(chuàng)作中的具體要求、導(dǎo)演的個人觀念等等內(nèi)容，都可以在前期工作的內(nèi)容中得到體現(xiàn)。前期工作的準(zhǔn)備是后續(xù)拍攝的關(guān)鍵，會對整體的拍攝工作有一定的影響，因而必須引起重視。第二，撰寫節(jié)目的畫面內(nèi)容。每一個節(jié)目在放映的過程中，畫面都是有豐富的內(nèi)容，這一塊由導(dǎo)演事先進(jìn)行設(shè)計(jì)和構(gòu)思，撰寫解說詞、歌詞、字幕、節(jié)目構(gòu)圖設(shè)計(jì)、電視特效的處理方式等等。[5]可以有個大概的構(gòu)思，但是要體現(xiàn)出關(guān)鍵點(diǎn)。第三，撰寫作品中的聲音。大型活動中的聲音包括很多方面，如活動中人物的聲音、音樂的聲音、音響效果聲音等等，都是需要經(jīng)過處理的。聲音的表現(xiàn)力也是作為綜合考量的一個因素?？偟膩碚f，大型活動從開始到圓滿完成，需要付出大量的心血，整個活動需要有明確的方案保證它的圓滿完成。

3 結(jié)語

導(dǎo)演是整個大型活動正常開展的關(guān)鍵。導(dǎo)演本身也承擔(dān)著重要的職責(zé)，關(guān)乎整個活動能否正常開展。提升其自身的綜合素質(zhì)也可以不斷提升整體拍攝的藝術(shù)效果，從而不斷推動我國電視行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 盧翔.淺談電視導(dǎo)演如何控制專題晚會的策劃與實(shí)施[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（08）.

[2] 吳文汐，王卿.科學(xué)為本綜藝為體――《我是大醫(yī)生》節(jié)目健康傳播模式分析[J].當(dāng)代電視，2016（06）.

[3] 邵振奇.從“為民服務(wù)”到“眾神狂歡”――電視相親類節(jié)目的發(fā)展嬗變[J].綏化學(xué)院學(xué)報，2016（06）.

篇4

一、實(shí)習(xí)點(diǎn)建設(shè)情況

社會體育專業(yè)本次實(shí)習(xí)單位分布在aa省各個城市以及吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古、陜西、福建省等地。實(shí)習(xí)點(diǎn)有：格林豪森英派斯俱樂部、浩沙健身俱樂部、大寧健身會所、綠色空間、楓之旅、山水行俱樂部等7個實(shí)習(xí)單位。

二、學(xué)生實(shí)習(xí)的基本情況

在前一階段的實(shí)習(xí)過程中，社會體育專業(yè)的學(xué)生都能夠很好地投入到實(shí)習(xí)工作當(dāng)中，在下實(shí)習(xí)點(diǎn)之后，每天按時上班，認(rèn)真工作，得到了各個實(shí)習(xí)單位、指導(dǎo)老師們的好評。在體育局實(shí)習(xí)的同學(xué)協(xié)助單位開展了各項(xiàng)省級、市級大賽，如200*年全國龍舟活動月bb國際龍舟邀請賽、bb市“雪花鮮啤杯”背媳婦(情侶)大賽、bb市“哈啤杯”三人籃球賽等，在此期間參與了大型活動的策劃、組織、安排等各項(xiàng)工作，能力得到了很大的提高;在俱樂部實(shí)習(xí)的同學(xué)擔(dān)任器械教練、有氧操教練、游泳教練，同時參與了bb市格林豪森英派斯健身俱樂部組織的“第三期”減肥訓(xùn)練營和戶外拓展訓(xùn)練等，在參與過程中能夠很好地把理論和實(shí)踐聯(lián)系起來，完成領(lǐng)導(dǎo)交辦的各項(xiàng)任務(wù);在學(xué)校實(shí)習(xí)的同學(xué)主要體驗(yàn)了如何做好一名體育教師，使學(xué)生——老師這一重要飛躍得到了考驗(yàn)，除了正常的體育授課之外，還參與了校運(yùn)動會的策劃與組織、校體育隊(duì)的訓(xùn)練等工作。

三、突出案例

在本次實(shí)習(xí)過程中，有很多實(shí)習(xí)生的表現(xiàn)都非常地出色，在充滿愉樂、充滿困難的過程中有所成長、有所感悟、有所收獲，受到了實(shí)習(xí)單位的一致好評。

在aa省體育局實(shí)習(xí)的xx、xxx兩名實(shí)習(xí)生先后參與了多次大型活動的策劃與組織，隨同省體育局領(lǐng)導(dǎo)到aa省各大城市參加大型會議，具體情況如下：

1、參與、策劃、組織aa省體育局和aa電視臺共同主辦的aa省“英派斯杯”健身路徑比賽。

2、參與、組織了“aa省全民健身周，安利全民健步走”的部分活動，國家體育總局和aa省領(lǐng)導(dǎo)出席了啟動儀式。

3、參加組織十運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f活動的籌備工作。

四、下一步實(shí)習(xí)設(shè)想

1、加強(qiáng)實(shí)習(xí)前的培訓(xùn)環(huán)節(jié)，突出時效性和針對性，符合專業(yè)發(fā)展方向;

篇5

[關(guān)鍵詞]省級衛(wèi)視;媒體運(yùn)營;品牌效應(yīng)

媒體品牌是指媒體名稱、節(jié)目標(biāo)志、節(jié)目風(fēng)格和特色、節(jié)目宗旨、節(jié)目包裝、節(jié)目結(jié)構(gòu)、觀眾認(rèn)同等有形無形的總和。電視節(jié)目的品牌是一種競爭力、吸引力、親和力和信任度。它能以其獨(dú)特的內(nèi)容和風(fēng)格吸引住一定數(shù)量的觀眾群,并在長時間內(nèi)贏得觀眾的信任,在激烈的媒體市場競爭中占據(jù)自己獨(dú)特的位置。從文化的角度看,電視節(jié)目的品牌是電視文化的象征和代表;從市場的角度看,它是電視產(chǎn)業(yè)的拳頭產(chǎn)品;從觀眾的角度看,他是觀眾心中值得信賴、能給自己帶來較大受益的消費(fèi)對象。

一、品牌欄目的確立和打造

對于省級衛(wèi)視來說,發(fā)展市場的重點(diǎn)是“內(nèi)容為王”。從長遠(yuǎn)來看,在頻道的競爭中最終能夠形成核心競爭力的仍然是自辦節(jié)目,也就是說省級衛(wèi)視要生存,必須擁有獨(dú)具特色并不可復(fù)制的品牌欄目。

(一)準(zhǔn)確定位,確立品牌

節(jié)目品牌的建立需要與市場越來越緊密聯(lián)系的專業(yè)化運(yùn)作。這種運(yùn)作首先要求節(jié)目在媒體市場調(diào)查的前提下做出準(zhǔn)確的收視定位。要對頻道覆蓋范圍內(nèi)收視構(gòu)成、社會分布、興趣愛好、性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)分布等作全面、詳細(xì)的分析、了解,清楚節(jié)目是做給什么群體的觀眾看的,節(jié)目運(yùn)行播出后要組織節(jié)目收視反饋信息,了解節(jié)目是否達(dá)到預(yù)期的目的,在哪些方面還有待改進(jìn)和提高。電視受眾不同,功能也不同,面對的市場大小和范圍都不同。任何一種電視節(jié)目已經(jīng)越來越不可能面對“所有”的受眾,也不可能同時實(shí)現(xiàn)電視的“所有”功能,所以創(chuàng)立品牌的前提只能是針對特定的受眾,達(dá)到特定的效果,獲得特定的市場。只有獲得了明確的收視定位,我們才能根據(jù)這種定位確定節(jié)目的文化品位、藝術(shù)風(fēng)格、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和資金投放量。

(二)不斷創(chuàng)新,豐富品牌

品牌節(jié)目創(chuàng)立后,如何使其持續(xù)和永久保持活力,對電視媒體來說至關(guān)重要。因?yàn)楣?jié)目啟動后,其節(jié)目定位、個性特點(diǎn)和運(yùn)作方式及管理模式都已確定,其弱點(diǎn)和優(yōu)勢也都十分明顯,要使其揚(yáng)長避短,不斷提高節(jié)目質(zhì)量,就需要重新分析市場,調(diào)整力量,不斷創(chuàng)新。

(三)內(nèi)容為王,經(jīng)營品牌

現(xiàn)在我們常聽到經(jīng)營城市、經(jīng)營企業(yè)甚至經(jīng)營媒體等說法。其實(shí)名牌節(jié)目同樣需要經(jīng)營。品牌節(jié)目要力求最大限度地提高收視率、達(dá)到社會影響的最大化,就要利用各種手段,通過各種渠道對其進(jìn)行經(jīng)營推介。

(四)創(chuàng)新管理,維護(hù)品牌

1.制定嚴(yán)格的制度細(xì)則,建立人才培養(yǎng)制度,實(shí)行全員明星化。獨(dú)木不成林,開拓一項(xiàng)事業(yè),個人的力量與智慧固然重要,但最終形成大氣候還要靠集體的智慧和力量。電視節(jié)目的品牌化運(yùn)營也是如此,只有一大批合格的、能獨(dú)當(dāng)一面的優(yōu)秀人才加盟,協(xié)同作戰(zhàn),才能收到很好的效果,所以實(shí)行全員明星化,淡化個人作用與價值,大家擰成一股繩,才能達(dá)到我們的目的。我們不僅要有品牌主持人、品牌欄目還要有品牌制片人、策劃人、后期制作人員等等,有了品牌制作團(tuán)隊(duì),觀眾就不會因?yàn)槲覀儥谀縿⊙輪T的陣容問題而不認(rèn)同我們的節(jié)目,這樣我們的節(jié)目才能靠持久的累積形成自己的品牌,才能百年不倒。

2.強(qiáng)化對節(jié)目而不是對某位知名人士個人的包裝與宣傳。我們要讓受眾去關(guān)注某一檔節(jié)目,而不是去關(guān)心某一位演員或主持人,節(jié)目可以樹百年品牌,而個人對節(jié)目品牌化運(yùn)營的貢獻(xiàn)也僅限于某一個階段。他可以給節(jié)目增加個人色彩,但前提是為了讓節(jié)目辦得更好,這是第一要務(wù)。只有節(jié)目本身辦好了,才會吸引更多有能力的人來加盟,從而推動節(jié)目的品牌化進(jìn)程。

總之,因?yàn)槭〖壭l(wèi)視很難效仿國際級的媒體集團(tuán)或是央視,將全頻道的所有節(jié)目都打造成品牌節(jié)目,所以我們采取的是突出重點(diǎn)、集中打造的方式來推廣頻道品牌,充分運(yùn)用知名品牌的帶動輻射作用,逐步擴(kuò)大黑龍江衛(wèi)視在全國市場的影響力。

二、大型活動的品牌推廣

大型活動對于頻道品牌形象的塑造及推廣作用不言而喻――“超級女聲”、“我型我秀”、“舞林大會”等大型活動的成功運(yùn)營,讓各省級衛(wèi)視都找到了擴(kuò)大頻道品牌張力的新的增長點(diǎn)。于是各省級衛(wèi)視或仿效、或跟風(fēng)、或者真正從自身特點(diǎn)出發(fā),爭相投入自己的大型活動運(yùn)作,一時間各種電視活動如過江之鯽,當(dāng)然也都或多或少的為各自的頻道增加了些人氣。但是當(dāng)我們冷靜下來,認(rèn)真對這些大型活動進(jìn)行個體分析之后,我們不難發(fā)現(xiàn),真正能夠取得經(jīng)濟(jì)效益、社會效益雙豐收,更重要的是真正能夠擴(kuò)大頻道品牌影響力的大型活動,仍然還是那么幾個。無個性、無特色,無系統(tǒng)化運(yùn)作的大型活動只能落得個隨波逐流的下場。因此經(jīng)過分析,筆者認(rèn)為一個成功的大型活動運(yùn)營必須遵循貼近性、實(shí)用性的原則以及欄目化的發(fā)展方向。

(一)大型活動的貼近性原則

所謂貼近性一是活動的可參與性強(qiáng),即所謂“門檻低”,像美國運(yùn)作多年的成名活動《美國偶像》,其參與對象就是在街上隨機(jī)找尋市民,只要在表演或歌唱等方面有一定特色,即可以進(jìn)階接下來的比賽;二是受眾喜聞樂見,即所謂“看得懂”,太專業(yè),太生僻的內(nèi)容往往曲高和寡或者不適合電視去表現(xiàn),只有大眾喜聞樂見的形式,才能吸引觀眾的眼球。

(二)大型活動的實(shí)用性原則

所謂實(shí)用性就是活動能真正讓參與者得到實(shí)惠。黑龍江衛(wèi)視在每年備春耕期間,都會與質(zhì)監(jiān)部門聯(lián)合開展大型質(zhì)監(jiān)護(hù)農(nóng)活動――“春雷行動”。僅去年活動期間,即查獲曝光各類不合格農(nóng)資產(chǎn)品共計(jì)1 400余噸,立案查處各類違法案件87起,其中大要案和典型案件12起,為全省農(nóng)民挽回直接經(jīng)濟(jì)損失400多萬元,有效保護(hù)了農(nóng)民的切身利益?；顒拥膶?shí)用性是實(shí)實(shí)在在、摸得著看得到的,自然得到更多人的關(guān)注。

篇6

關(guān)鍵詞：陽光行動；殘疾人；文化盛典

中圖分類號：J97 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）03-0091-02

2012年8月24日晚上，在湖北廣播電視臺800平米演播廳上演了感人的一幕，現(xiàn)場近350名身患各類殘疾的朋友們自發(fā)的高舉雙手，用一致的手語為臺上的表演者和獲獎選手致以崇高敬意，這充滿溫情的一幕只是《湖北省首屆殘疾人文化藝術(shù)節(jié)頒獎晚會》的一個縮影，整場晚會，精彩的文藝節(jié)目、勵志的故事、動人的情感等如同一只彩筆，將殘疾人自信、堅(jiān)強(qiáng)、向上的人生勾勒得如此多姿多彩，這場以展現(xiàn)當(dāng)代殘疾人風(fēng)采為主旨的晚會深深感染著在場的每一位觀眾，出席晚會的中殘聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)鄒柏林：“看了這臺晚會讓我非常激動，晚會從殘疾人改變生活、提升自信、實(shí)現(xiàn)理想、超越夢想四個板塊來詮釋殘疾人文化，定位非常準(zhǔn)，晚會水平很高，辦得非常成功，祝賀！”省殘聯(lián)黨組書記、理事長陶惠芬：“這臺晚會很好，氣勢磅礴，很有新意，看了以后很感動，感動于殘疾人的這份自強(qiáng)不息”。

作為參加晚會的省市州殘疾人代表，他們在晚會結(jié)束后也道出了自己的心聲：“晚會主題突出，質(zhì)量高，感染力強(qiáng)，祝賀舉辦成功”“晚會搞得不錯，非常好看，殘疾人感覺很高興很開心”。

一、面臨“時間緊 任務(wù)重”的雙重壓力 陽光行動團(tuán)隊(duì)選擇迎難而上

7月23日，湖北省殘聯(lián)的易處長、高處長來到教育頻道，向頻道總監(jiān)孫汀娟“求助”，由于省殘聯(lián)準(zhǔn)備聯(lián)合9個省直部門在8月24日舉辦一場殘疾人的文化盛典，而這個活動至今既沒有相關(guān)策劃文案，也沒有相關(guān)活動的視頻資料，時間緊迫，他們一時不知如何應(yīng)對，腦海里第一時間想到了我們教育頻道，想到了《陽光行動》欄目，“這么短的時間，我們實(shí)在沒有辦法了，我想這臺晚會只有你們頻道能夠拿下來，一定要幫這個忙啊”，易處長投射過來的熱切目光里，帶著“請求”，但這份重托里更多的是對教育頻道和《陽光行動》的一種“信任”，我們無法拒絕這份信任，雖然深知時間緊、任務(wù)重，但是為了延續(xù)頻道和欄目的這份榮譽(yù)，我們接下了這個任務(wù)！

就這樣，我們在省殘聯(lián)的處長們尚未離開頻道的時候，其實(shí)就已經(jīng)投入到了這場戰(zhàn)斗當(dāng)中去！因?yàn)樵诳偙O(jiān)辦公室隔壁的小會議室里，已經(jīng)有陽光行動的工作人員在為這次晚會進(jìn)行方案策劃了。

二、一個月時間，陽光行動團(tuán)隊(duì)用一流標(biāo)準(zhǔn)的扎實(shí)作風(fēng)化解難題，創(chuàng)造奇跡

總臺領(lǐng)導(dǎo)提出“一流標(biāo)準(zhǔn) 一步到位、追求卓越”的工作方針以來，教育頻道的全體員工工作熱情高漲，都以飽滿的熱情和扎實(shí)的作風(fēng)貫穿于每一個大型活動，每一期日常節(jié)目！以團(tuán)隊(duì)協(xié)作、快樂高效、吃苦敬業(yè)等作風(fēng)聞名圈內(nèi)的《陽光行動》團(tuán)隊(duì)更不會錯過這個提升自我的機(jī)會！工作中，我們定期開展業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)會，天天找不足；節(jié)目里，我們加強(qiáng)策劃和創(chuàng)新，期期求改進(jìn)。這一次的殘聯(lián)晚會，就是欄目的一次練兵機(jī)會，一次檢閱成果的機(jī)會！縱然萬般雄心壯志也得求真務(wù)實(shí)，面對這一緊急任務(wù)，誰來接手？這是欄目要考慮的第一個問題，而“一個月時間”，這是橫在我們面前的第二個難題，怎么將一個模糊的概念在一個月后變成一場精彩的晚會，這是所有人的疑問！

《陽光行動》欄目七月份已經(jīng)承接了省慈善總會和省教育廳的兩個大型活動，這個“空降”的緊急任務(wù)需要我們對人員進(jìn)行重新安排，欄目已有三位女編導(dǎo)先后懷孕，能夠承擔(dān)大型節(jié)目導(dǎo)演任務(wù)的成熟編導(dǎo)就只有吳琳了。在確定晚會導(dǎo)演后，欄目迅速投入了晚會的前期策劃工作，頻道也第一時間成立了以頻道總監(jiān)孫汀娟、總監(jiān)助理鄭漢軍、制片人羅俊為首的殘聯(lián)晚會專職工作小組，并連夜進(jìn)行方案的策劃和擬定。下面這個時間表或許能說明我們這次活動的緊張日程：7月24日，接到殘聯(lián)晚會的任務(wù)；7月25～27日，工作小組多次往返殘聯(lián)聯(lián)系工作，晚會的大致方案在經(jīng)過三次修改后通過殘聯(lián)審核；7月28～29日，嘉賓表達(dá)怎么樣？殘疾類型是否重復(fù)？能否凸顯殘疾人風(fēng)采？幾番修改，最終敲定了詳細(xì)的拍攝方案和采訪人選；7月30日到8月5日，欄目以吳琳和張余濤為首的攝制組開始了為期一周的省內(nèi)巡回拍攝，新婚燕爾的攝像張余濤不顧剛從北京出差回來的疲憊，又一次踏上了拍攝征程，這次拍攝足跡遍布宜昌、荊州、孝感、襄樊、黃石、鄂州等地，由于時間緊，很多時候我們的編導(dǎo)和攝像都在和時間賽跑，午休？不行！烈日？不怕！星月？見證！……風(fēng)塵仆仆，一路星空相伴，8月6日攝制組一抵達(dá)頻道，編導(dǎo)就帶著尚未散去余熱的內(nèi)存卡，進(jìn)入了后期機(jī)房，投入了繁瑣的剪輯工作，由于是高清拍攝，在上載素材都需要兩天的情況下，我們的編導(dǎo)不到兩周的時間內(nèi)出了六條晚會的片子，20日，晚會的節(jié)目文稿和短片全部出爐！

由于晚會邀請了重要領(lǐng)導(dǎo)參加，臺長王茂亮和頻道總監(jiān)孫汀娟對此十分關(guān)心，百忙之中，孫總抽出時間，對文稿和短片進(jìn)行了全方位審核和修改，她用“眼里容不得沙子”的專業(yè)電視態(tài)度，為作品加入了很多新的元素，這份執(zhí)著和嚴(yán)謹(jǐn)深刻感染著陽光人！當(dāng)我們將最后的成品交給王茂亮臺長審核時，王臺長給予了極高的評價，業(yè)務(wù)精湛、注重細(xì)節(jié)的他認(rèn)為我們的稿子和片子水平很高，最終只對我們的作品做了微小的修改，而這也是對我們近一個月來努力的最高肯定！

晚會前一天，當(dāng)我們得知省委重要領(lǐng)導(dǎo)因故無法出席這臺精心設(shè)計(jì)的晚會時，欄目的所有成員依舊以高規(guī)則、高要求來對待這臺晚會，沒有絲毫的懈怠，不管是老同志還是新人，時不時還會聚在一起為晚會的每一個細(xì)節(jié)想預(yù)案、排風(fēng)險。禮品放在哪里展示？那個區(qū)域燈光如何？殘疾嘉賓怎么上？誰來引場？音響出問題了用什么預(yù)案？……這份職業(yè)操守，這份工作態(tài)度，不正是我們臺打造一流標(biāo)準(zhǔn)年的真實(shí)寫照嗎？我相信，每個頻道，每個欄目的一線記者們只要都能保持這樣工作激情，我們臺的再次騰飛并不遙遠(yuǎn)！

三、一份完美答卷的背后，是欄目“高效率、高水準(zhǔn)”的團(tuán)隊(duì)精神

在這次晚會中，團(tuán)隊(duì)精神是給人留下最深刻印象的，在晚會當(dāng)天，我們力求不放過任何一個可能出現(xiàn)的差錯，為了保證晚會的錄制工作，欄目召集全體工種召開錄前協(xié)調(diào)會，將每份工作安排具體到時間、地點(diǎn)、人員、對接負(fù)責(zé)人……幾乎細(xì)致到每一個可能引起紕漏的小環(huán)節(jié)。由于欄目處于以老帶新的特殊階段，很多新人不僅從未涉足過大型晚會，甚至連做電視的經(jīng)驗(yàn)都很有限，這樣一臺晚會安排這么多新人擔(dān)任相關(guān)工種，出問題的可能性很大，但是，一群新陽光人用行動證明，只要你用心去做事，就沒有做不好的事情！晚會中，當(dāng)分配完任務(wù)后，每個有疑問的細(xì)節(jié)，大家都相互提醒；不懂的地方，大家都相互傳授；擔(dān)心出問題的環(huán)節(jié)，大家都一起控制風(fēng)險。有的同事，忙得沒有時間吃飯，依舊在為晚會跑腿；有的當(dāng)天有節(jié)目播出，不斷的往返于機(jī)房和演播廳……就像一個流水作業(yè)的大型工廠里，每個人都在自己的工種里高速的運(yùn)轉(zhuǎn)，保證了晚會的成功舉辦。這次晚會，我們有幸看到了一個相互理解、相互包容、不畏辛苦、有進(jìn)取心、有責(zé)任心、有狠勁兒的年輕團(tuán)隊(duì)！

其實(shí)，每一場大型活動都是一個展現(xiàn)集體力量的大型系統(tǒng)工程，在這次晚會中，頻道的組織和幫助是確保晚會順暢運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵，拋下辦公室的手頭工作，江主任、向宣、張欣琳為晚會的籌備工作和領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的接待出汗出力；攝像不夠，首席攝像劉澎傾情加盟；沒有現(xiàn)場攝影，王亮二話沒說，從彩排一直拍到晚會結(jié)束……

教育頻道這個溫馨的大家庭，在此刻顯得尤為讓人感動！

四、將晚會主旨和欄目宗旨巧妙融合 凸顯慈善公益特色

《陽光行動》是湖北電臺一個致力于慈善公益領(lǐng)域、關(guān)注弱勢群體的品牌電視欄目，多年來的努力解決了數(shù)以萬計(jì)的殘疾人的困難，也探索并發(fā)展出了一條獨(dú)具特色的電視道路。殘疾人是社會的弱勢群體，殘疾人文化是社會主義文化的重要組成部分，是弘揚(yáng)人道主義思想、謳歌自強(qiáng)精神的勵志文化。

為此，省殘聯(lián)通過組織有親和力、凝聚力的文化活動激發(fā)廣大殘疾人樂觀進(jìn)取、熱愛生活、頑強(qiáng)拼搏的生活理念，引導(dǎo)廣大殘疾人積極、快樂地參與社會生活。通過豐富多彩、集中密集的階段性活動，引起社會各界的廣泛關(guān)注和多方支持，促進(jìn)殘健融合，促進(jìn)社會和諧，促進(jìn)殘疾人文化工作發(fā)展。《湖北省首屆殘疾人文化藝術(shù)節(jié)頒獎晚會》這次活動是對當(dāng)代殘疾人風(fēng)采和成果的集中展示，其主旨是非常的契合我們欄目的公益特色。

篇7

探索的過程漫長而艱辛，猶如外地的產(chǎn)品欲打入濱州市場，質(zhì)量再過硬，打破地方保護(hù)的屏障仍需強(qiáng)大的韌勁兒，而且想以最快的速度打開局面，策劃和活動的頻率、宣傳的連貫性必須保證。

韌性，源于執(zhí)著

魯中晨報濱州地方新聞部借鑒魯中晨報多年的辦報經(jīng)驗(yàn)，每天出16個濱州當(dāng)?shù)匦侣劙妫渲邪〞r政、熱線、社區(qū)、民生、人物、法制等；專副刊包括汽車、房產(chǎn)、教育、健康、時尚。所有稿件必須內(nèi)容過硬，活動策劃能夠做到讀者心中去，讀者買賬就算成功了一半。

一張都市類報紙要迅速占領(lǐng)市場，需要做的不僅是自身版面的可讀性，更重要的是進(jìn)入機(jī)關(guān)單位、政府部門的大門。新聞來源僅靠記者尋找局限性很大，個人采寫也受記者本身的知識面限制，所以，版面新聞要做到豐富多樣，通訊員隊(duì)伍必須強(qiáng)大，在一開始的半年時間內(nèi)，記者對報紙的介紹就像復(fù)讀機(jī)一般，每敲開一扇門，就意味著一次復(fù)讀，所有記者都抱著不服輸?shù)膱?jiān)實(shí)信念，迅速打開了稿件源頭。

監(jiān)督，秉承客觀

在日常輿論監(jiān)督類報道的采訪中，我們秉承解決問題、緩解矛盾的原則，為讀者辦實(shí)事，不為曝光而曝光，客觀準(zhǔn)確地反映事件真實(shí)的一面。

突發(fā)事件的采訪沖突時有發(fā)生，2009年8月，濱城區(qū)堡集鎮(zhèn)侯家園子一家制造鞭炮的作坊爆炸，造成三死一傷。記者在聽到幾輛消防車呼嘯而過后，撥通了119，得知這一爆炸消息，3名記者迅速驅(qū)車前往，抵達(dá)現(xiàn)場時天剛黑，警戒線已經(jīng)拉起，記者分散開翻墻、拍照，為了拍到更靠近現(xiàn)場的鏡頭而被發(fā)現(xiàn)，幾名身著便裝和身穿聯(lián)防隊(duì)員制服的人圍追堵截。記者表明身份后，相機(jī)、手機(jī)和采訪包仍被搶，被推推搡搡擁出警戒線以外。記者借村民的手機(jī)聯(lián)系上報社，報社馬上派去3名記者，并聯(lián)系當(dāng)?shù)卣托麄鞑块T，經(jīng)過反復(fù)協(xié)調(diào)，最終民警將相機(jī)等物品交回，稱是在附近撿到的，相機(jī)中的照片卻全被刪除，但爆炸事件的采訪內(nèi)容已全在記者腦中，相機(jī)圖片也得到恢復(fù)。這時已是23∶00，為了進(jìn)一步確認(rèn)死亡人數(shù)，記者趕到醫(yī)院，卻又被不明身份的人堵截，經(jīng)過一番爭執(zhí)后，確認(rèn)死亡人數(shù)時已0∶30，記者趕回報社抓緊寫稿。整個事件只有魯中晨報一家媒體的記者采訪，報紙一版倒頭條刊發(fā)了對事件的客觀報道。

類似的事件，還有濱城秦臺水庫船只傾覆6人落水死亡、秦皇臺鄉(xiāng)窯場房屋倒塌等，全都是從搶救和警示的角度進(jìn)行報道。記者通過報道協(xié)助了政府部門的工作，達(dá)到了客觀提醒和警示的目的，堅(jiān)持了客觀報道原則。

活動，深入人心

輿論監(jiān)督與突發(fā)事件的稿件在報紙版面上必不可少，也十分搶眼，獨(dú)家新聞更能彰顯一份報紙的采編水平，但活動與策劃更能調(diào)動讀者的參與性和閱讀的欲望。

借鑒魯中晨報多年舉辦大型活動的經(jīng)驗(yàn)，我們在濱州以人群年齡和類別細(xì)化，主推幾大系列活動:針對年齡大的讀者推出了“夕陽紅關(guān)愛卡”、針對學(xué)生推出了“小記者”、針對未婚男女推出“相親會”……看似不是新創(chuàng)欄目，但各個策劃都有突破和創(chuàng)新。

夕陽紅關(guān)愛卡在社區(qū)進(jìn)行發(fā)放，制作精美不易破損，經(jīng)過數(shù)月的連續(xù)活動，3000張關(guān)愛卡不僅有持卡老人的信息――可方便120、110救助，同時，持卡老年人在濱州四十多家門診藥店還能享受優(yōu)惠價，并不時有大青葉、板藍(lán)根、藿香正氣水等常用藥品贈送，置換過期藥品，不定期開展義診活動，并聯(lián)系大醫(yī)院上門服務(wù)，深受老年人歡迎。

小記者隊(duì)伍已經(jīng)超過千人，先后設(shè)立了三河湖小記者采風(fēng)基地、秦皇臺小記者軍事教育基地，梁才小記者開心農(nóng)場等。舉辦的活動，除了平時的小記者課堂、小記者學(xué)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)絕活、小記者觀摩、小記者影院外，還成功組織了小記者奧運(yùn)游、世博游等大型活動。

兩年半已舉辦過12屆相親會，從大型現(xiàn)場相親會到迪廳交誼舞相親會、滾石化妝相親會、沙灘浴場水上相親會、拓展訓(xùn)練相親會，到旅游相親會等，內(nèi)容不重復(fù)，并引入商家參與，對相親成功者還提供免費(fèi)婚車、婚慶設(shè)施、司儀等，給相親者帶來更多實(shí)惠和方便。

篇8

【關(guān)鍵詞】鳳凰衛(wèi)視 品牌戰(zhàn)略 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

鳳凰衛(wèi)視，著名華語媒體集團(tuán)，1996年啟播以來僅用了十五年時間就從一個只有110人的團(tuán)隊(duì)發(fā)展成為擁有多家電視臺、網(wǎng)站以及周刊的跨媒體集團(tuán)。本文以鳳凰衛(wèi)視發(fā)展中的成功經(jīng)驗(yàn)為例，探尋鳳凰衛(wèi)視在發(fā)展過程中是如何進(jìn)行“開源”與“節(jié)流”，為我國內(nèi)地剛剛起步的商業(yè)電視傳媒提供一些啟示。開源節(jié)流，最早見于戰(zhàn)國時期思想家荀況《富國篇》中，闡述富國的策略，若要國家富強(qiáng)，就要愛護(hù)百姓，在收支上開源節(jié)流。百姓才能安居樂業(yè)去發(fā)展生產(chǎn)，國家才能富強(qiáng)。①本文所指“開源”與“節(jié)流”主要從媒介經(jīng)營管理角度考慮，“開源”主要指鳳凰衛(wèi)視的品牌戰(zhàn)略，即通過品牌的推廣、宣傳和品牌價值的提升，將品牌價值作為其核心競爭力，實(shí)現(xiàn)差別利潤和價值的經(jīng)營策略；“節(jié)流”主要指鳳凰衛(wèi)視的成本領(lǐng)先策略，即在投入相當(dāng)?shù)那闆r下，創(chuàng)造更高的顧客價值或是投入低于競爭對手的成本支出創(chuàng)造相當(dāng)?shù)念櫩蛢r值的經(jīng)營策略。當(dāng)然，“開源”與“節(jié)流”并不是相互獨(dú)立的，而是相互聯(lián)系、相輔相成的。

一、低成本策略――節(jié)目成本控制

著名管理學(xué)大師邁克爾?波特在其著作《競爭戰(zhàn)略》、《競爭優(yōu)勢》中提出三大競爭戰(zhàn)略，其中之一便有成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。而鳳凰衛(wèi)視正是將成本領(lǐng)先戰(zhàn)略運(yùn)用的最為出色的媒體之一。鳳凰衛(wèi)視前身為香港衛(wèi)視中文臺改組而成，創(chuàng)立之初由于受自身資源限制，因此一直以來鳳凰衛(wèi)視一直秉承著用最少的投入獲得最大限度回報的經(jīng)營策略。

1、基礎(chǔ)投資的低成本

相比內(nèi)地省級衛(wèi)視動輒百萬、千萬的昂貴設(shè)備投入相比，鳳凰衛(wèi)視只能算一個縣級衛(wèi)視的投入水平。位于北京的“鳳凰會館”蝸居于人民大學(xué)附近的一個六層小樓，條件的簡陋同鳳凰的名氣相比不可同日而語。即使是香港的鳳凰總部，也僅有3000平方米左右，鳳凰控股有限公司下屬五個電視頻道也僅有員工三五百人，不到一個省級衛(wèi)視的零頭，但是辦公環(huán)境及設(shè)備的相對簡陋，卻絲毫沒有影響鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目質(zhì)量與影響力。②

2、節(jié)目制作的低成本

鳳凰衛(wèi)視的名牌節(jié)目《鳳凰早班車》當(dāng)年的主持人陳魯豫僅僅靠讀別人的新聞就可以將自己的節(jié)目一炮走紅，給鳳凰衛(wèi)視帶來滾滾財(cái)源，而該節(jié)目的主要成本就是陳魯豫的工資和支付少量新聞費(fèi)用而已；鳳凰衛(wèi)視另一名牌節(jié)目《娛樂串串SHOW》從采編寫到播報完全由主持人梁冬一人完成，梁冬將別人利用過的過期新聞，從全新的角度進(jìn)行闡釋和解讀，對新聞進(jìn)行了有效地二次利用，但卻產(chǎn)生了不錯的反響和廣告收入；還有《鏘鏘三人行》可以說更是節(jié)目制作的低成本經(jīng)典之作，竇文濤、幾個嘉賓和一張桌子，在主持人和嘉賓的聊天中輕輕松松取得不錯的收視率和廣告投放。

總結(jié)鳳凰衛(wèi)視的成本領(lǐng)先策略，不難發(fā)現(xiàn)典型的鳳凰模式，即“剪刀+口水”的節(jié)目制作模式，利用二手新聞資源加之明星主持的重新解讀，從而實(shí)現(xiàn)低投入、高回報的理想效果。但是，需要加以注意的是鳳凰衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先策略的關(guān)鍵，并不是一味追求成本的低廉，而是后期對于新聞的“解碼”增值，也就是幫助受眾了解他們想了解的新聞，鳳凰人的這種智力資源才是更加應(yīng)當(dāng)借鑒的，只有當(dāng)?shù)统杀镜亩中侣勝Y源同新聞的“解碼”增值相結(jié)合時，節(jié)目制作的成本領(lǐng)先策略才會發(fā)揮作用。

二、活動策略――重大活動策劃

優(yōu)秀的重大活動策劃不僅能夠提升媒體的知名度和影響力，而且重大活動也能夠引起廣告商的重視與贊助。自1999年鳳凰衛(wèi)視成功策劃《千禧之旅》以來，重大活動的策劃一直以來都是鳳凰衛(wèi)視進(jìn)行戰(zhàn)略宣傳和實(shí)現(xiàn)新的盈利增長點(diǎn)的重要策略。

1、重大活動“自制”新聞

考察四大文明的《千禧之旅》、宣傳環(huán)境保護(hù)的《穿越風(fēng)沙線》以及探尋世界之極的《兩極之旅》等等，這一系列的大型活動從策劃到完成，鳳凰衛(wèi)視都全程獨(dú)家播出，為鳳凰衛(wèi)視提供了得天獨(dú)厚的新聞資源。

鳳凰衛(wèi)視的活動策略可以分為：活動前、活動中和活動后三大部分?；顒忧埃P凰衛(wèi)視利用其電視頻道、新媒體以及《鳳凰周刊》進(jìn)行立體式宣傳，并且舉行文藝活動為活動啟動造勢；活動中，鳳凰衛(wèi)視更是多角度、全方位對活動進(jìn)行報道，并將這些報道資源通過不同欄目針對不同受眾需要充分利用；活動后，鳳凰衛(wèi)視舉行慶功會等文藝演出，并借助其資源對活動參與人員進(jìn)行專訪、出書集冊等。這樣以來，鳳凰衛(wèi)視就通過一次大型活動的策劃、實(shí)施中充分挖掘其中的新聞資源，不僅宣傳了鳳凰衛(wèi)視的品牌形象，也通過“自制”新聞吸引了大量的廣告投入，間接降低了鳳凰衛(wèi)視的新聞取得成本。

2、重大活動多元開發(fā)

對于大型活動的開發(fā)除了作為新聞資源進(jìn)行報道外，鳳凰衛(wèi)視十分注重對于重大活動的再開發(fā)與多元開發(fā)。鳳凰衛(wèi)視會通過將活動制作成VCD、圖書等形式進(jìn)行多元開發(fā)；活動期間舉行的文藝晚會、啟動儀式以及慶功會都可以進(jìn)行再次開發(fā)；另外，大型活動所拍攝的節(jié)目也可以作為紀(jì)錄片等形式出售給其他電視臺。以上對于大型活動的再次開發(fā)和多元開發(fā)都成為鳳凰衛(wèi)視的新興利潤增長點(diǎn)。

總之，重大活動的策劃是鳳凰衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)自主開發(fā)新聞資源的重要渠道，不僅使得鳳凰衛(wèi)視擺脫了“新聞二道販子”的形象，大幅提升自制節(jié)目的比重，同時重大活動中對于節(jié)目報道的獨(dú)家性也增加了鳳凰衛(wèi)視的核心競爭力。另外，伴隨著重大活動的一系列衍生活動與產(chǎn)品，也成為鳳凰衛(wèi)視的新興利潤增長點(diǎn)。當(dāng)然，通過重大活動的策劃，最為重要的是使得鳳凰衛(wèi)視的品牌可以借助重大活動傳遍九州大地、傳遍五湖四海。

三、多元化策略――品牌延伸

對于傳媒產(chǎn)業(yè)而言，其產(chǎn)業(yè)特征表現(xiàn)為投入成本曲線是起點(diǎn)高但升幅緩慢，利潤收入曲線是起點(diǎn)低但上升快，因此，傳媒規(guī)模的擴(kuò)大將帶來相應(yīng)成本的降低，跨媒體將會為傳媒集團(tuán)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。鳳凰衛(wèi)視正是充分利用了傳媒產(chǎn)業(yè)的這一經(jīng)營特征，立足于傳媒集團(tuán)的多元化策略，從電視媒體的同媒體多元化到涉足新媒體、雜志甚至影視基地的跨媒體多元化。鳳凰衛(wèi)視由最初的鳳凰中文臺逐漸發(fā)展到擁有鳳凰中文臺、鳳凰電影臺、鳳凰資訊臺、鳳凰歐洲臺以及鳳凰美洲臺五家電視頻道的電視傳媒集團(tuán)，再到創(chuàng)建鳳凰網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)刊《鳳凰周刊》以及創(chuàng)立鳳凰影視有限公司的跨媒體傳媒集團(tuán)。鳳凰衛(wèi)視從單槍匹馬的競爭到集團(tuán)化競爭，鳳凰將多元化戰(zhàn)略運(yùn)用到媒體發(fā)展的每一個階段，帶給鳳凰的是集團(tuán)短短幾年的長足進(jìn)步。

1、范圍經(jīng)濟(jì)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)

傳媒產(chǎn)業(yè)擁有投入成本曲線是起點(diǎn)高但升幅緩慢，利潤收入曲線是起點(diǎn)低但上升快的基本特征，注定了傳媒產(chǎn)業(yè)將是一個前期投入巨大，但邊際成本很低的產(chǎn)業(yè)，這也為鳳凰衛(wèi)視取得范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)提供了基本的前提。

范圍經(jīng)濟(jì)。鳳凰衛(wèi)視立足多元化策略，將鳳凰衛(wèi)視由一臺擴(kuò)至多臺、由電視臺走向跨媒體，使得鳳凰衛(wèi)視的一條新聞既可以通過《鳳凰早班車》等資訊類節(jié)目進(jìn)行第一次播報，然后在新媒體中再次進(jìn)行傳播，然后這一條新聞可以作為《鏘鏘三人行》等訪談類節(jié)目再次進(jìn)行深度報道和評論，接下來可以在《鳳凰周刊》中對這一條新聞進(jìn)行再加工作為周刊的專題出現(xiàn)。這樣以來，一條新聞在鳳凰衛(wèi)視整個集團(tuán)的立體式傳播中可以利用四到五回，從而實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的范圍經(jīng)濟(jì)。

規(guī)模經(jīng)濟(jì)。鳳凰衛(wèi)視作為跨媒體集團(tuán)，其堅(jiān)持多元化策略使其產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)，主要表現(xiàn)在對于廣告商的議價能力和資源的采購能力兩個方面。鳳凰衛(wèi)視在對廣告商的博弈中，可以對其多種媒體形態(tài)的廣告進(jìn)行打包出售，這樣不僅增加了廣告商的吸引力，同時也使得其在議價中處于優(yōu)勢地位；鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)在資源的采購中，由于集團(tuán)化的采購?fù)纬梢欢ㄒ?guī)模，會取得單一媒體所無法取得的低價位采購，這樣也實(shí)現(xiàn)了“節(jié)流”的目的。

2、品牌延伸

美國學(xué)者凱文?萊恩?凱勒認(rèn)為，如果公司采用一個已有的品牌作為剛推出的新產(chǎn)品品牌，這種做法就叫品牌延伸。③筆者認(rèn)為品牌延伸，可以歸納為同媒體品牌延伸和跨媒體品牌延伸兩種類別。鳳凰衛(wèi)視早期由一個電視臺延伸為五家電視臺，可以看作是鳳凰衛(wèi)視的同媒體品牌延伸；由單一媒體延伸為跨媒體，可以看作是鳳凰衛(wèi)④視的跨媒體品牌延伸。鳳凰衛(wèi)視借助“鳳凰”這一“金字招牌”讓受眾可以在最短的時間里接受以鳳凰命名的全新媒體，這不僅節(jié)約了品牌的推廣費(fèi)用，而且也大大降低了媒體的投資風(fēng)險。據(jù)美國相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，在全美成功推出一個新品牌需要3000萬至5000萬美元，而利用品牌延伸則可以節(jié)省40%至80%的成本。⑤

品牌延伸除了為鳳凰衛(wèi)視“節(jié)流”以外，鳳凰衛(wèi)視的眾多延伸媒體也擴(kuò)大了“鳳凰”這一品牌的知名度和影響力，“鳳凰網(wǎng)”和《鳳凰周刊》等對鳳凰的持續(xù)宣傳，也使得鳳凰衛(wèi)視品牌得到強(qiáng)化與擴(kuò)張。

參考文獻(xiàn)

①百度百科：

②趙曙光等：《中國著名媒體經(jīng)典案例剖析》[M].北京.新華出版社，2002：12-13

③凱文?萊恩?凱勒：《戰(zhàn)略品牌管理》[M].北京.中國人民大學(xué)出版社，2003

④《鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長樂談電視傳媒》[N].《環(huán)球時報》，2003-7-4

⑤張輝峰：《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)案例教程》[M].北京.中國人民大學(xué)出版社，2011:199

篇9

個人求職簡歷表格(三)個人基本簡歷

姓名：xuexila國籍：中國個人照片目前所在地：廣州民族：漢族戶口所在地：廣州身材：173 cm　70 kg婚姻狀況：已婚年齡：34 歲培訓(xùn)認(rèn)證：誠信徽章：　求職意向及工作經(jīng)歷人才類型：普通求職　應(yīng)聘職位：醫(yī)院/醫(yī)療/護(hù)理/美容保健類:品牌策劃顧問 　 經(jīng)營/管理類 總經(jīng)理或顧問 　 公關(guān)/媒介/廣告類 客戶總監(jiān)工作年限：9職稱：中級求職類型：均可可到職-隨時月薪要求：1xx--xx0希望工作地區(qū)：廣州 廣東省個人工作經(jīng)歷：具有9年的營銷和品牌策劃經(jīng)歷，歷任廣州大型廣告公司客戶總監(jiān)、品牌總監(jiān)，對市場趨勢和產(chǎn)品特性有精準(zhǔn)的把握,參與多個成功案例.具有4a廣告公司從業(yè)背景.13711763085

能力及特長:1 公司/新產(chǎn)品如何建立品牌戰(zhàn)略,快速成長

2 如何有效設(shè)置公司運(yùn)營架構(gòu),高效規(guī)范管理

3 公司/新產(chǎn)品如何開展創(chuàng)新營銷,實(shí)現(xiàn)利潤翻倍增長　教育背景畢業(yè)院校：中山大學(xué)最高學(xué)歷：碩士畢業(yè)-1997-07-01所學(xué)專業(yè)一：emba所學(xué)專業(yè)二：預(yù)防醫(yī)學(xué)受教育培訓(xùn)經(jīng)歷：1992.9-1997.7 蘭州醫(yī)學(xué)院 預(yù)防醫(yī)學(xué) 學(xué)士證書

1995.3-1996.5

大連外國語學(xué)院 英語 cet-4級證書

1998.3-xx

其他各類營銷/品牌培訓(xùn)

xx~xx 中山大學(xué)

在職emba　語言能力外語：英語　良好國語水平：優(yōu)秀粵語水平：一般　工作能力及其他專長弱弱聯(lián)強(qiáng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是現(xiàn)代企業(yè)或個人取勝的捷經(jīng)。優(yōu)勢互補(bǔ)，構(gòu)建雙贏模式，在國外發(fā)達(dá)國家早有先例，在中國本土也有諸多成功案例。要做大，就要整合。

企業(yè)的發(fā)展，經(jīng)歷一個由小到大，由弱到強(qiáng)的過程，絕大多數(shù)受到資金短缺的困擾，發(fā)展就面臨要購買大量專業(yè)設(shè)備，招聘若干薪酬不低的人才，又會對公司發(fā)展帶來極大的風(fēng)險和壓力，這時，最捷徑的辦法就是資源整合，尋求企業(yè)外腦支持。

參與成功個案：

健康產(chǎn)業(yè)類：

金驢牌驢膠補(bǔ)血沖劑：

服務(wù)項(xiàng)目：新產(chǎn)品上市策劃、注冊商標(biāo)命名、vi導(dǎo)入、影視創(chuàng)意制作

白領(lǐng)女性減肥沖劑，小醫(yī)生消斑斑：

服務(wù)項(xiàng)目：階段性品牌傳播規(guī)劃，促銷活動設(shè)計(jì)

白云山制藥：

服務(wù)項(xiàng)目：參與“抗力舒”影視廣告創(chuàng)意

化妝品類：

廣州藍(lán)月亮有限公司

服務(wù)項(xiàng)目：全面負(fù)責(zé)“藍(lán)月亮洗手液”年度品牌傳播規(guī)劃，影視代言人甑選，影視創(chuàng)意制作

芭妍化妝品有限公司：

服務(wù)項(xiàng)目：心潔洗發(fā)露新產(chǎn)品上市策劃、vi導(dǎo)入、影視廣告創(chuàng)意制作

華桑生物眼貼膜：

服務(wù)項(xiàng)目：年度品牌傳播規(guī)劃

薇婭化妝品公司

服務(wù)項(xiàng)目：大型活動

卓亞化妝品公司

服務(wù)項(xiàng)目：新產(chǎn)品vi系統(tǒng)

雅麗思美容顧問有限公司

服務(wù)項(xiàng)目：醋療人體工程開發(fā)規(guī)劃

博生能—蛻生美容學(xué)說

電子產(chǎn)品類：

藍(lán)火隨身e：

服務(wù)項(xiàng)目：參與整合傳播策劃，影視代言人甑選，影視創(chuàng)意制作

廣州三得電子有限公司：

服務(wù)項(xiàng)目：專利“超薄電熱水器”上市策劃

視力佳健康臺燈

服務(wù)項(xiàng)目：新產(chǎn)品訂貨會議；上市推廣及平面制作。

“經(jīng)理人”掌上電腦

服務(wù)項(xiàng)目：整合傳播方略

韓風(fēng)世家鞋業(yè)集團(tuán)有限公司

新品牌理念塑造及vi導(dǎo)入

廣州正奧環(huán)保實(shí)業(yè)有限公司

全案策劃及年度品牌顧問

其他：參與過媒體運(yùn)營

眾多成功案例,歡迎有識的企業(yè)家來電探討 13711763085　詳細(xì)個人自傳以下客戶通過葛先生的企業(yè)解決方案系統(tǒng)提升了品牌競爭力：

深圳桑夏、湖南時代陽光、廣州藍(lán)月亮、廣州雅麗思、江西誠志股份、廣州小自然電子、芭妍化妝品、華桑生物、廣州三得電子、格瑞特體育、韓國韓風(fēng)世家鞋業(yè)有限公司、廣州正奧環(huán)保實(shí)業(yè)有限公司、東莞盛聯(lián)濾清器公司、廣州立邦機(jī)械、廣州國展汽配、順德新華隆家紡等。

客戶分享見證：

他真是不可多得的人才——不但是個“實(shí)踐家”，還是一位優(yōu)秀的老師?？蛻舯硎靖兄x的短信很多。東山幫助過很多企業(yè)主。他能解放你的思想，啟發(fā)你的頭腦，讓你想出一些自己從來想不出來的賺錢的新點(diǎn)子。

——正奧環(huán)保集團(tuán)總經(jīng)理李總的評價

我是個鞋業(yè)經(jīng)銷商。過去1年里我支付的費(fèi)用大約20萬元，他給我?guī)韮r值3000萬到6000萬元的生意，他的技巧絕對管用，從200萬到6000萬只需一年！

——韓風(fēng)世家鞋業(yè)集團(tuán)董事長的評價

“…我覺得你的要價真的很便宜，因?yàn)槟愕慕ㄗh太多了，而且那么實(shí)用，能用很少的成本賺大錢。真的很值?！?/p>

——東莞盛聯(lián)汽配集團(tuán)總經(jīng)理 張總評價

經(jīng)過認(rèn)真比較，我們選擇了他，事實(shí)證明了選擇是多么明智，在很短時間，全新的品牌非同凡響，不用宣傳已經(jīng)征服了大部分合作加盟伙伴。相信在未來一年時間里我的營業(yè)額可以提升8倍以上。

——順德新華隆家紡集團(tuán)董事長 蔡總評價

誰應(yīng)該選擇他？

企業(yè)老板

如何利用他？

品牌策劃合作或者讓他直接運(yùn)營一個事業(yè)部

系統(tǒng)營銷服務(wù)內(nèi)容:

1/企業(yè)診斷 2/品牌命名 3/新產(chǎn)品上市與推廣 4/品牌規(guī)劃與管理

5/企業(yè)文化塑造與培訓(xùn) 6/促銷策略 7/招商策劃

8/營銷培訓(xùn) 9/引爆點(diǎn)傳播策劃

案例分享，實(shí)戰(zhàn)操作，獲得立竿見影的真實(shí)效果！

聯(lián)系郵箱：

聯(lián)系電話：13711763085 13826063955看過“個人求職簡歷表格”的人還看了：1.求職個人簡歷表格

2.個人求職簡歷表

3.個人求職簡歷表格

4.個人求職簡歷模板表格

5.個人求職簡歷表模板

6.個人簡歷簡單模板表格

7.個人應(yīng)聘簡歷表格格式

8.個人簡歷表格填寫范例

9.排版設(shè)計(jì)個人求職簡歷表格

篇10

首先，是體育部的部內(nèi)改造。我們的目標(biāo)是建立起一個快樂的團(tuán)隊(duì)。在這個集體中，大家都能快樂、團(tuán)結(jié)、思維活躍、不斷提出新點(diǎn)子，積極的開展批評合自我批評，這樣大家才能不斷的進(jìn)步。我們部門熱愛體育運(yùn)動的同學(xué)有很多，基于這個特點(diǎn)，希望在這學(xué)期里體育部能夠成為學(xué)生會中最活躍的部門，最亮麗的風(fēng)景線。爭取工作比上學(xué)期做得更熱情更好。范文中國歡迎你

其次，就是主辦好這個學(xué)期的體育活動，充分調(diào)動起同學(xué)們的熱情。由于本學(xué)期時間較短，又有運(yùn)動會等大型活動，因而在這學(xué)期，我們體育部會以小型的活動為主。故體育部初步擬定計(jì)劃如下：

（1）舉行三人籃球賽。

時間初步定在3月底，目前已經(jīng)有了為本次活動提供贊助的廠商，我部會根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)盡自己的全力辦好此次活動，活動詳情，請參見活動策劃書以及相應(yīng)的規(guī)程制度。通過活動融洽學(xué)習(xí)氣氛，提高同學(xué)之間的團(tuán)隊(duì)合作精神，到時也需要各部門的鼎力相助。

（2）配合運(yùn)動會的開展

我部將盡所能地發(fā)揮本部的特質(zhì)，及功用，為運(yùn)動會的順利進(jìn)行出力。

體育部將有條有理地完成運(yùn)動會前期準(zhǔn)備及進(jìn)行期間的學(xué)生會安排我部進(jìn)行的各項(xiàng)工作。到時一但有任務(wù)下達(dá)，體育部會作好每項(xiàng)任務(wù)的策劃和實(shí)施工作，努力做到每個環(huán)節(jié)有條不紊地進(jìn)行。范文中國歡迎你

（3）舉辦“工商杯”籃球賽

由于本學(xué)期學(xué)校有運(yùn)動會，故比賽時間初步定在四月十六號至五月16號之間。

“工商杯”籃球賽是學(xué)校的傳統(tǒng)項(xiàng)目，同時也是我部的固有項(xiàng)目。因?yàn)閭鹘y(tǒng)因?yàn)楣逃?，所以如何將此次活動搞得有聲有色，是擺在我們部門面前的最大的難題。本次比賽本部會吸取“新生杯”籃球賽的教訓(xùn)，堅(jiān)持在創(chuàng)新上下功夫，加強(qiáng)對賽事前期準(zhǔn)備的重視，注重策劃環(huán)節(jié)與現(xiàn)有的實(shí)際相結(jié)合。希望通過本部的努力以及各部門的大力支持，穩(wěn)固“工商杯”在學(xué)校以及學(xué)生心目中的地位。

（4）五四期間的活動