導(dǎo)語：如何才能寫好一篇文化創(chuàng)意論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是首都北京的重要支柱產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對全面落實科學(xué)發(fā)展觀，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提升首都文化軟實力，實現(xiàn)經(jīng)濟社會文化全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，加快建設(shè)具有國際影響力的中國文化中心和中國特色世界城市具有重要作用。經(jīng)過“十一五”期間的大力推動和快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為首都經(jīng)濟的重要支柱和新的增長點，全國文化中心地位更加穩(wěn)固。

1.2創(chuàng)意農(nóng)業(yè)潛在優(yōu)勢明顯創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是生產(chǎn)者在田間“生產(chǎn)”文化，讓廣大消費者“消費”文化，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，有效地提升了北京都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的功能，是首都郊區(qū)新農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一條新途徑，是首都城鄉(xiāng)和諧發(fā)展、富裕郊區(qū)農(nóng)民的必然選擇。近年來，北京郊區(qū)以創(chuàng)意為理念，以農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，以科技為手段，以市場為導(dǎo)向，以人才為支撐，積極開發(fā)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，取得了積極成果，彰顯出巨大的發(fā)展?jié)摿突盍Α?/p>

1.3會展農(nóng)業(yè)走向國際舞臺北京的會展農(nóng)業(yè)經(jīng)歷了從少到多、從小到大的發(fā)展歷程，規(guī)模逐步擴大，場館建設(shè)逐漸專業(yè)化，成為郊區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的新亮點?！笆晃濉币詠?，北京市委、市政府對全市會展農(nóng)業(yè)發(fā)展的區(qū)域布局進(jìn)行科學(xué)謀劃，編制了切實可行的會展農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，研究出臺具體的扶持和引導(dǎo)實施意見，引導(dǎo)全市會展農(nóng)業(yè)步入有序的可持續(xù)發(fā)展之路。從提升北京市都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的角度看，會展農(nóng)業(yè)將發(fā)揮越來越重要的作用。

1.4葡萄酒莊產(chǎn)業(yè)前景廣闊近年來，國內(nèi)主要葡萄酒企業(yè)等都到北京考察和建立基地，設(shè)計檔次高，顯示了北京酒莊葡萄酒產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢。如延慶縣規(guī)劃延慶松山酒莊葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶，長城葡萄酒文化城也在設(shè)計之中；密云縣策劃101葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶，平谷區(qū)研討和規(guī)劃新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)村旅游中葡萄酒產(chǎn)業(yè)的定位和建設(shè)，北京葡萄酒企業(yè)也加大了葡萄酒的市場營銷和文化推廣活動，對北京葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起了很好的推動作用。

2北京發(fā)展葡萄文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題

2.1葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要統(tǒng)一規(guī)劃基于具體的地理特點，北京各區(qū)縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)紛紛出臺相關(guān)政策，發(fā)展當(dāng)?shù)仄咸旬a(chǎn)業(yè)。在北京市農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，計劃“十二五”期間計劃完成2666.7hm²釀酒葡萄（重點發(fā)展具有自主知識產(chǎn)權(quán)、抗寒優(yōu)質(zhì)（不埋土、含糖量高酒用葡萄）及酒莊發(fā)展規(guī)劃。各區(qū)縣如房山區(qū)制定高端葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見（試行）、延慶縣制定葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，密云縣及通州區(qū)、大興區(qū)相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)也制定了葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。從北京發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等角度來看，在市級層面缺乏葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展統(tǒng)一規(guī)劃，特別是缺乏全市葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

2.2葡萄產(chǎn)業(yè)延伸鏈條仍需提高以葡萄為原料的企業(yè)是葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條的重要環(huán)節(jié)，這一鏈條仍需提高。就葡萄酒行業(yè)來看，北京本地品牌相對薄弱，如葡萄酒釀造企業(yè)在延慶縣發(fā)展存在一定的政策。另外，在葡萄產(chǎn)業(yè)與豐富的旅游資源結(jié)合方面，已經(jīng)進(jìn)行了有益嘗試，并取得一定成績，但是能真正集休閑、觀光、采摘功能于一體的葡萄園不多，其旅游功能尚未被完全開發(fā)。

2.3葡萄市場銷售方式較為傳統(tǒng)我國沒有形成良好的葡萄酒文化氛圍，葡萄酒旅游開發(fā)處于起步階段，缺乏對區(qū)域葡萄酒產(chǎn)業(yè)的宣傳，原產(chǎn)地命名工作尚未開展，如延慶地區(qū)生產(chǎn)的葡萄缺乏過硬的品牌。雖然部分葡萄品牌的品質(zhì)良好，但由于宣傳力度不夠、組織營銷不到位、包裝檔次較低等原因，其在銷售上還未取得明顯優(yōu)勢，經(jīng)濟效益尚未體現(xiàn)出來。

2.4葡萄酒產(chǎn)業(yè)缺乏相關(guān)的產(chǎn)業(yè)扶持政策葡萄酒產(chǎn)業(yè)是一個涉及一、二、三產(chǎn)業(yè)的綜合產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈長，涉及管理的相關(guān)政府部門多。目前，葡萄酒產(chǎn)業(yè)科技支持不足，我國以及北京在該領(lǐng)域的科技投入微乎其微，科技的投入主要來自于企業(yè)。而葡萄酒產(chǎn)業(yè)是一個高科技的產(chǎn)業(yè)，葡萄酒產(chǎn)業(yè)是一個直面三農(nóng)的產(chǎn)業(yè)，對北京郊區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整具有重要意義，需要制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)扶持政策。

3北京葡萄文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的方向和措施

依托北京市先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技水平和本鎮(zhèn)良好的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村穩(wěn)定為目的，以市場需求為導(dǎo)向，以做大做強“葡萄產(chǎn)業(yè)”為手段，注重葡萄產(chǎn)業(yè)的文化表達(dá)，融合文化元素，充分發(fā)揮文化功能，發(fā)展創(chuàng)意葡萄產(chǎn)業(yè)、休閑葡萄農(nóng)業(yè)，為使北京葡萄產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)定的發(fā)展，形成強勢、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。另外，還要支持以葡萄酒為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。北京葡萄文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的方向和措施如下。

3.1推動北京葡萄文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展葡萄園文化景觀展示了在人類與自然環(huán)境長達(dá)數(shù)世紀(jì)之久的互動下，把當(dāng)?shù)刭Y源做了最有效地運用，進(jìn)而生產(chǎn)高價值酒品的杰出例證。葡萄文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新興的特色文化產(chǎn)業(yè)，是新時期的朝陽產(chǎn)業(yè)，使文化發(fā)揮出巨大的效益。豐富葡萄產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，增強葡萄產(chǎn)業(yè)的吸引力，展現(xiàn)地方文化旅游的特色和亮點，把“葡萄文化”為主題的會展農(nóng)業(yè)作為提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平、帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措，共同建立葡萄產(chǎn)業(yè)專業(yè)管理機構(gòu)，研究和制定葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，加快相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策的制定和實施，使葡萄產(chǎn)業(yè)盡快成為北京都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)郊區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

3.2創(chuàng)建良好的北京葡萄文化創(chuàng)意氛圍葡萄文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要在發(fā)展中堅持開發(fā)與保護(hù)并重，合理開發(fā)，利用資源，使生態(tài)、生產(chǎn)和市場相融合，使自然景觀、人文景觀與農(nóng)業(yè)園林經(jīng)管得以和諧統(tǒng)一，保持良好的生態(tài)環(huán)境。一項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必需有一定的文化支撐，全面創(chuàng)建以葡萄種植觀光園區(qū)為基礎(chǔ)、以葡萄酒酒莊特色為核心、以相關(guān)酒文化產(chǎn)品（音樂、書畫、紀(jì)念品等）為輔助的全方位的葡萄酒文化。北京地區(qū)在葡萄產(chǎn)業(yè)與豐富的旅游資源結(jié)合方面，已經(jīng)進(jìn)行了有益嘗試，并取得一定成績。舉辦葡萄節(jié)作為葡萄營銷的一種有效途徑，突出“葡萄為媒”這個平臺，讓葡萄回歸本色，讓葡萄唱主角。通過葡萄節(jié)，去品嘗飄香溢蜜的葡萄瓜果、傾聽葡萄園里動人的情歌，感受葡萄架下風(fēng)情歌舞。發(fā)展鮮食葡萄產(chǎn)業(yè)則要提升葡萄生產(chǎn)園區(qū)的品質(zhì)，為其注入文化內(nèi)涵，生產(chǎn)鮮食葡萄的種植園也應(yīng)拓展其采摘、觀光等旅游功能。

3.3加大葡萄酒莊文化市場培育葡萄酒莊已經(jīng)不僅僅是一個生產(chǎn)葡萄酒的地方，更是一位人類發(fā)展歷史的見證者，一種對待生活的態(tài)度和理念，一種信仰，一種人與自然和諧相處的哲學(xué)，一種獨有的酒莊文化。葡萄酒莊旅游是國際上的高端旅游產(chǎn)品，葡萄酒莊通過種植園經(jīng)濟讓葡萄種植園與文化產(chǎn)業(yè)、工業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)掛鉤，匯聚四大產(chǎn)業(yè)的利潤，將單純作為生產(chǎn)要素的土地轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)發(fā)展的城市資產(chǎn)，在欣賞葡萄園美景、品嘗葡萄美酒的同時讓游客感受葡萄酒的文化內(nèi)涵；加大葡萄酒莊文化市場培育，廣泛挖掘社會力量參與葡萄酒文化創(chuàng)建，促進(jìn)葡萄產(chǎn)業(yè)園區(qū)能真正集休閑、觀光、采摘功能于一體，使這一高端旅游休閑產(chǎn)業(yè)走向國際化，促進(jìn)房山區(qū)城鄉(xiāng)、社會、經(jīng)濟的可持續(xù)、集約、協(xié)調(diào)發(fā)展。

篇2

對游客旅游行為特征的統(tǒng)計調(diào)查中，其中85.23%的游客都游覽過相似的景區(qū)，這樣就會導(dǎo)致游客有對比心理，而游客的游覽次數(shù)也會直接影響游客的游覽目的，其中第一次來磁器口古鎮(zhèn)的游客占23.49%，有2到4次游覽經(jīng)驗的游客占37%，其他的為5次及以上。初次到磁器口古鎮(zhèn)的游客對當(dāng)?shù)氐奈幕?、建筑、景觀感興趣，出于文化驅(qū)動，而經(jīng)常游覽的游客更多出于休閑放松目的。大部分年輕游客更希望能有體驗性，屬于體驗型。

2文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀分析

2.1因子分析

2.1.1因子適應(yīng)性檢測

為了深入了解磁器口古鎮(zhèn)當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意旅游開發(fā)狀況，用里克特量表法讓游客對景區(qū)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品進(jìn)行評價，最后用spss17.0統(tǒng)計軟件，采用因子分析法，對產(chǎn)品進(jìn)行分類。因子分析的目的是將具有復(fù)雜關(guān)系的變量，綜合為數(shù)量較少的幾個因子，以再現(xiàn)原始變量和因子之間的相互關(guān)系，通過不同因子可以對變量進(jìn)行分類[9]。文章將磁器口古鎮(zhèn)的文化旅游產(chǎn)品分為十四類。因子分析通過KMO檢驗與巴特勒球形檢驗來測試各個變量之間的相關(guān)性，KMO用來檢驗變量之間的相關(guān)性，取值介于0-1之間，值越大越適合做因子分析[10]。本文中因子檢驗KMO的值如表1為0.831，說明適應(yīng)用因子分析。巴特勒球形檢驗給出的相伴概率為0.000，小于顯著水平0.05，認(rèn)為適合于因子分析。

2.1.2提取公因子

這種方法將一組相關(guān)變量通過線性變換成另一組互不相關(guān)的變量，即主成分。這些主成分按照方差依次遞減排列。通常選取前幾個主成分作為引子，每個因子對應(yīng)的方差貢獻(xiàn)率反映因子包含的原始數(shù)據(jù)信息量的多少[9]。如表2文章選取3個主因子，累計方差達(dá)到61.686%，可進(jìn)一步做因子分析。

2.1.3因子旋轉(zhuǎn)

為了解釋主因子，文章采用方差極大法旋轉(zhuǎn)。通常，一個指標(biāo)在某個因子上的載荷值大于0.4，或指標(biāo)在某因子上的載荷值是它在其他因子上的載荷值兩倍以上，就可合理的將這個指標(biāo)歸入這個因子中[9]。表3看出，未經(jīng)旋轉(zhuǎn)的載荷矩陣中，因子變量在許多變量上都有較高載荷。旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣呈3因子結(jié)構(gòu)如表4，系數(shù)越大表明變量與所提取公因子之間的關(guān)聯(lián)性越強。

2.1.4因子重命名

由旋轉(zhuǎn)成分矩陣可以得到，“街道建筑有文化特色”、“街景設(shè)計與歷史符合”、“景觀設(shè)計有當(dāng)?shù)匚幕厣?、“環(huán)境格局與巴渝文化、沙磁文化融合”這四項被分為同一類，可統(tǒng)稱為建筑景觀類；“民間工藝得到傳承”、“小吃獨特”、“節(jié)慶豐富”、“紀(jì)念品獨特”、“名人故居特色鮮明”五項分為一類，統(tǒng)稱為民俗文化類；“酒吧茶館提供豐富休閑方式”、“創(chuàng)意商店滿足游客好奇心”、“特色餐廳主題客棧為景區(qū)注入活力”、“游樂場、鬼屋等娛樂項目給游客帶來豐富體驗”四項分為一類，統(tǒng)稱為流行文化類。然后統(tǒng)計出每項因子的均值和標(biāo)準(zhǔn)差以及產(chǎn)品類型的均值。

2.2結(jié)果分析

2.2.1景觀建筑類

景觀建筑類旅游產(chǎn)品得分最高，為3.4。其中環(huán)境格局與巴渝文化、沙磁文化融合得分3.56。因為磁器口古鎮(zhèn)被稱為老重慶的縮影，雖然景區(qū)近些年重新整修，但還是部分建筑保留了以前的風(fēng)貌，能體現(xiàn)巴渝的建筑文化以及磁器口古鎮(zhèn)特有的沙磁文化。而街道建筑有當(dāng)?shù)匚幕厣?，是因為古?zhèn)的街道設(shè)計是平地與梯坎相結(jié)合，具有層次感，游客行走之間就能感受到重慶獨特的山地形式。街景設(shè)計主要指居民住所很多都是吊腳樓形式，是重慶老式建筑的主要代表，不僅能勾起本地游客對老重慶的懷念，也能讓外地游客感受異地風(fēng)韻。景觀設(shè)計是景區(qū)的亮點，常常起到畫龍點睛的作用，磁器口古鎮(zhèn)的景觀設(shè)計有雕塑、石碑、標(biāo)志牌、垃圾箱等類型，這些景觀都是古鎮(zhèn)文化的體現(xiàn)，不僅有實質(zhì)使用功能，也具有藝術(shù)性。

2.2.2流行文化類

流行文化類旅游產(chǎn)品得分3.115，排第二。其中“酒吧茶館提供豐富休閑方式”得分3.27，得到游客的普遍贊同。因為磁器口古鎮(zhèn)的主要群體是本地居民，他們的游覽目的主要是放松休閑，因此景區(qū)的茶館酒吧為這類群體提供了很好的休閑場所；而創(chuàng)意商店是磁器口古鎮(zhèn)的一大亮點，景區(qū)打造了創(chuàng)意商店一條街，商店老板大多是年輕人，制作出很多創(chuàng)意商品供游客欣賞購買，還有很多老板將自己出國旅行的收獲如照片、特產(chǎn)、明信片拿出來售賣，這無疑給景區(qū)注入了創(chuàng)新的血液，創(chuàng)意商店得到很多游客尤其是年輕游客的青睞；磁器口古鎮(zhèn)的特色餐廳以本地菜色為主，以江湖菜著稱，味道以重慶的麻辣為主，部分餐廳為了吸引客人還增添了表演元素，無疑給景區(qū)增添創(chuàng)意氣氛；景區(qū)的旅館主要以青年旅社為主，風(fēng)格創(chuàng)新，充滿年輕活力，價格適中，吸引不少年輕游客居住，但部分旅館缺乏本土特色；“游樂場、鬼屋等娛樂項目給游客帶來豐富體驗”這一項得分較低，為3.09，不少游客持反對態(tài)度。磁器口古鎮(zhèn)在嘉陵江邊搭建了小型游樂場，以及景區(qū)內(nèi)幾家創(chuàng)意商店設(shè)計了鬼屋游戲，但這些娛樂項目并沒得到游客的青睞，原因是年輕游客認(rèn)為項目的配套設(shè)施簡單，不吸引人，而中老年游客對此類娛樂項目不感興趣，所以導(dǎo)致游樂場和鬼屋等不受歡迎。

2.2.3民俗文化類

民俗文化類旅游產(chǎn)品得分最低2.996。其中“民間工藝得到傳承”和“小吃獨特”兩項內(nèi)容得分較高分別為3.24和3.21。磁器口古鎮(zhèn)保留不少民間工藝，如捏面人、捏糖人都是中國傳統(tǒng)的民間工藝，景區(qū)還有不少民間工藝商店，如瓷器類、繪畫類，中老年游客比較傾向這類商品；磁器口古鎮(zhèn)被譽為美食街，因為景區(qū)的特色小吃類型豐富，如雞雜、毛血旺、千張，都是地道的本土小吃，很多游客專門為當(dāng)?shù)匦〕阅矫鴣?；而“?jié)慶豐富”、“紀(jì)念品獨特”、“名人故居特色鮮明”三項得分很低。磁器口古鎮(zhèn)雖然集聚巴渝、碼頭、沙磁文化于一身，但卻沒將自己的民俗文化通過節(jié)慶方式表現(xiàn)出來，比如烏鎮(zhèn)之所以出名，因為景區(qū)打造了一系列的節(jié)慶旅游活動，將文藝演出融入進(jìn)來，在春節(jié)、端午、三八、清明等國家傳統(tǒng)節(jié)日時推出各種節(jié)慶活動，這無疑吸引更多游客前去觀賞。磁器口古鎮(zhèn)紀(jì)念品也沒有得到游客的青睞，外地游客表示景區(qū)紀(jì)念品缺少創(chuàng)意，與其他景區(qū)紀(jì)念品差異性不大是難以吸引他們的主要原因；古鎮(zhèn)內(nèi)還保留著部分古時候當(dāng)?shù)孛说淖≌?，如鐘家院，但因為知名度不夠大，以至于不少游客根本就不知道有這些東西。

3發(fā)展對策

文章通過對磁器口古鎮(zhèn)文化創(chuàng)意旅游市場的調(diào)研分析認(rèn)為：從旅游者對文化創(chuàng)意旅游的需求來看，旅游者不再滿足于傳統(tǒng)的觀光形式和內(nèi)容，對多元性、娛樂性、符號性、實用性和虛擬性的需求逐漸成為文化創(chuàng)意旅游體驗過程中“自我發(fā)展”的重要特征[11]。從調(diào)查結(jié)果來看，游客對磁器口古鎮(zhèn)文化創(chuàng)意旅游的需求因為年齡、學(xué)歷、收入等不同而表現(xiàn)出差異性，而古鎮(zhèn)的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品主要針對對象是年輕游客，包括學(xué)生群體和中等收入的青年群體，因此在對旅游產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)上切忌走高端小眾路線；從游客表現(xiàn)出的旅游動機來看，游客對文化和體驗需求很強烈，這是景區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的基礎(chǔ)；從游客對產(chǎn)品評價來看，游客對磁器口古鎮(zhèn)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品需求較高的有：環(huán)境格局建筑風(fēng)格融合本土文化、小吃獨特、節(jié)慶豐富、體驗性項目多樣、紀(jì)念品富有創(chuàng)意這五類，而節(jié)慶豐富、體驗項目多樣、紀(jì)念品富有創(chuàng)意這三類產(chǎn)品表現(xiàn)出一定弱勢，是景區(qū)的軟肋?；诖舜握{(diào)查，文章對磁器口古鎮(zhèn)發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的對策上提出以下意見：

3.1創(chuàng)意節(jié)事

由國外國內(nèi)學(xué)者的研究成果以及文章前面對游客的調(diào)查來看，游客對文化創(chuàng)意旅游過程中能否有體驗性要求很高，互動與創(chuàng)意是文化創(chuàng)意旅游的實現(xiàn)路徑。因此通過增添景區(qū)節(jié)事活動是與游客互動，讓游客有參與性的有效途徑。旅游節(jié)慶活動,又稱為旅游節(jié)日盛事活動,指規(guī)模不等、有特定主題、在特定的時間和同一區(qū)域內(nèi)定期或不定期地舉辦,能吸引區(qū)域內(nèi)外大量的游客,不同于人們常規(guī)的生活路線、活動和節(jié)目的各種節(jié)日慶典、集會、交易會、博覽會、運動會、文化生活等[12]。.磁器口古鎮(zhèn)集巴渝文化、碼頭文化、沙磁文化于一身，游客也對古鎮(zhèn)民俗文化類旅游資產(chǎn)品評價較好，利用這樣的文化優(yōu)勢，景區(qū)可設(shè)計一系列跟自身主題和文化相關(guān)的節(jié)慶活動，例如展現(xiàn)特色小吃的美食節(jié)，體現(xiàn)沙磁文化的瓷器節(jié)（以展覽瓷器工藝品為主題），展現(xiàn)碼頭文化的賽龍舟節(jié)，展現(xiàn)火鍋起源的火鍋節(jié)等等，節(jié)慶活動的打造無疑是對景區(qū)營銷宣傳的有效途徑，并且讓游客通過活動增長知識和增強體驗性。

3.2創(chuàng)意項目

文化創(chuàng)意旅游與傳統(tǒng)的文化旅游最大區(qū)別就是前者更重視游客在旅游過程中身心的體驗過程，不僅僅限于傳統(tǒng)的感官感受。而體驗式旅游是體驗經(jīng)濟時代旅游消費的必然趨勢,它強調(diào)游客的參與性、互動性與融入性,強調(diào)游客對文化的、歷史的、生活的、習(xí)俗的體驗[13]。在我國,與“井噴式”的觀光旅游相比,體驗式旅游市場的確存有很大的空白,但已出露端倪,成為旅游業(yè)新的利潤增長點[14]。磁器口古鎮(zhèn)的文化創(chuàng)意旅游目前主要限于觀光，而在體驗項目上非常欠缺。創(chuàng)新體驗項目勢如破竹，除了前文提到的打造節(jié)慶可以增強游客的體驗性外，還能利用現(xiàn)有的資源制作相關(guān)項目。例如景區(qū)原有的鬼屋游戲，跟其他景區(qū)的模式毫無區(qū)別，不能對游客產(chǎn)生強烈的吸引力，可以將鬼屋與景區(qū)特有文化結(jié)合，如在游客體驗過程中增添巴渝的鬼文化或者人物故事，與景區(qū)主題相貼切，給游客帶來新鮮感。還有其他的娛樂體驗項目，可以借鑒國外的創(chuàng)意再融合自身的文化內(nèi)涵，不僅豐富游客的體驗性，還能增強游客對古鎮(zhèn)知識的了解。

3.3創(chuàng)意紀(jì)念品

游客對磁器口古鎮(zhèn)的紀(jì)念品評價較低，而古鎮(zhèn)的收入來源絕大部分就是出售紀(jì)念品，如何讓游客尤其是外來游客對景區(qū)紀(jì)念品感興趣是景區(qū)應(yīng)該思考的。景區(qū)創(chuàng)意商品的缺點表現(xiàn)在缺乏創(chuàng)意，這是很多景區(qū)商品都存在的通病，因此創(chuàng)意商品很重要。磁器口古鎮(zhèn)的創(chuàng)意商店很多，對游客來說有一定的吸引力，但雷同的創(chuàng)意產(chǎn)品較多，會讓游客產(chǎn)生視覺疲倦，建議商店在制作紀(jì)念品時應(yīng)該將自身古鎮(zhèn)文化融入產(chǎn)品中，例如將古鎮(zhèn)的歷史故事或者人物故事融入某些紀(jì)念品中，游客通過紀(jì)念品就能了解景區(qū)的歷史背景，從而得到知識教育，例如《紅巖》小說中的華子良從古鎮(zhèn)脫險的歷史故事就能通過產(chǎn)品講述出來，增添紀(jì)念品的趣味性。

4結(jié)語

篇3

目前北京正處于向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要時期，作為我國的經(jīng)濟文化的中心，匯聚了文化、經(jīng)濟、科技等多方面優(yōu)勢，資源豐富、調(diào)配能力強，其發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易具有相當(dāng)大的優(yōu)勢。文化產(chǎn)業(yè)自身具有低污染高附加值的優(yōu)點。同時，文化產(chǎn)業(yè)覆蓋面很廣，包括了新聞服務(wù)、廣播、電影、電視、出版等。其發(fā)展的成功將帶動本國其他行業(yè)的發(fā)展。將文化產(chǎn)業(yè)做為一個地區(qū)甚或是一個國家的支柱產(chǎn)業(yè)，是可以拉動整個地區(qū)或國家的經(jīng)濟發(fā)展水平的。

二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

(一)電影方面電影占公眾娛樂活動的很大一部分，是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)。據(jù)北京統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)來看，2010年北京在電影市場上放映場次74.3萬次，觀影人數(shù)2923.3萬人，票款收入11.81億元。2011年，北京電影產(chǎn)業(yè)放映場次增加到了97.4萬場次，觀影人數(shù)3235.9萬人，票款收入13.52億元。2012年更是達(dá)到120萬放映場次，3954.6萬觀影人數(shù)，票款收入達(dá)13.52億元。北京電影發(fā)展的現(xiàn)狀反映出人們對文化娛樂方面需求的不斷增加，北京在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面具有一定物質(zhì)基礎(chǔ)。

(二)新聞出版方面新聞出版包含了報紙、期刊等新聞傳播途徑。它們在文化創(chuàng)意市場上所占比例相對較小。2010年到2012年，北京市報紙發(fā)行種數(shù)并沒有太大的變化，總體在255種左右。而印刷總數(shù)在2012年才有所提高，達(dá)到89.49億份，比2011年增加了近10億份。期刊出版的情況與報紙發(fā)行的情況大致相同，同樣沒有太大的變化，期刊種類和印刷數(shù)量出現(xiàn)小幅度的下滑狀態(tài)，2010年到2012年期刊出版數(shù)量在10億冊左右。

(三)信息傳輸、計算機服務(wù)和軟件業(yè)方面北京在發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)中，最引人注目的是其強大的計算機服務(wù)市場。生活在當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的人們，對此市場的需求是顯而易見的。從2010年到2011年，信息傳輸、計算機服務(wù)和軟件業(yè)增加值從1214.1億元上升到了1493.4億元。軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)行業(yè)雖然增幅不大，但是其所占比例占北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)產(chǎn)值的一半?？梢姡本┪幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)以計算機服務(wù)和軟件業(yè)為主。

三、北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題

(一)北京的特色文化開發(fā)、轉(zhuǎn)化力度不足北京擁有非常悠久的文化歷史，沉淀了深厚的文化內(nèi)涵，積累了豐富的的人文景觀和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但是這些歷史價值在轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟效益時，卻顯得薄弱。這與北京的文化資源與科技創(chuàng)新的協(xié)作能力不足有關(guān)。拉動經(jīng)濟增長是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的動力。歷史文明與現(xiàn)代科技創(chuàng)新的結(jié)合是國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，北京文化產(chǎn)業(yè)對外交往的能力有待提升。雖然北京文化產(chǎn)業(yè)價值迅速增長，但是在國際市場上，與發(fā)達(dá)國家相比存在較大差距。美國的好萊塢、日本的動漫產(chǎn)業(yè)、印度的歌舞劇都在不斷發(fā)展創(chuàng)新能力，結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)新技術(shù)形成的一套特有的文化產(chǎn)業(yè)價值體系。北京的特色文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中是否能夠結(jié)合有效的營銷思路，及時準(zhǔn)確掌握市場信息和技術(shù)信息，是其中需要攻克的難關(guān)之一。

(二)缺乏具有國際競爭力的龍頭企業(yè)通過政府不斷加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，北京涌現(xiàn)出許多具有代表性的文化企業(yè)。但是，這些企業(yè)一直都處于發(fā)展、摸索階段，缺乏經(jīng)驗豐富、能夠及時分析國際形勢變化、有資歷的企業(yè)。并且，企業(yè)缺乏一個國際化的發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展程度滯后，與國際形勢脫軌。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的活力，企業(yè)在國際舞臺上的積極性是其中不可或缺的力量。多元化的經(jīng)營模式，多樣化的融資方式都是現(xiàn)在新興企業(yè)和骨干企業(yè)需要完善的重點。

(三)相關(guān)政策在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的扶持力度不夠從國際市場來看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力顯然不足，雖然近幾年發(fā)展形勢有所提升，這與政府出臺的一系列相關(guān)政策有關(guān)，例如《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》和文化部、央行和財政部共同制定的《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作意見》這些政策具體且針對性強。但北京是國際化大都市，支撐其發(fā)展的還是以有形貿(mào)易為主，在針對現(xiàn)狀改變貿(mào)易結(jié)構(gòu)方面，政策的覆蓋度不夠。

四、對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議

(一)加快發(fā)展北京特色文化充分利用北京歷史文化的資源，增強其特色文化和現(xiàn)代科技創(chuàng)新的協(xié)同效應(yīng)。同樣內(nèi)容的文化元素根據(jù)不同行業(yè)的需求，進(jìn)行多次創(chuàng)新改革，多次利用，擴大國際交往能力，將北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立成一個獨一無二的，具有國際影響力的標(biāo)志產(chǎn)業(yè)。善于挖掘和利用好北京豐富的歷史文化資源，將文化通過創(chuàng)意的手段轉(zhuǎn)化成資本，打造具有北京特色文化的品牌。北京的胡同文化、京劇文化都是北京擁有的珍貴歷史文化遺產(chǎn)，具有濃郁的北京特色，是北京文化中的代表。北京應(yīng)該積極扶持這種文化所帶來的品牌效應(yīng)，創(chuàng)造品牌優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，帶動經(jīng)濟增長，打造品牌國際化水平。北京798藝術(shù)區(qū)現(xiàn)在已到了成熟階段，是北京現(xiàn)代文化的一個縮影。北京798是第一批被列入為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的藝術(shù)區(qū)。北京798還匯集了許多時尚企業(yè)，一個具有國際影響力的藝術(shù)創(chuàng)意區(qū)正在形成。加強現(xiàn)代文明在文化產(chǎn)業(yè)中的地位也是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。無論是歷史文化還是現(xiàn)代文明，都與北京的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展密不可分。北京文化復(fù)雜多樣，無論是國家還是企業(yè)，甚至是個人都需要去發(fā)揚壯大并且傳承下去的，而不是讓它滯留在某一個時空里。

(二)培育具有國際影響力的跨國企業(yè)從全國看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和邊界近一步擴大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵不斷豐富，一批又一批以高新技術(shù)和數(shù)字內(nèi)容及自主知識產(chǎn)權(quán)為核心的新興文化創(chuàng)意正在出現(xiàn)。各省市抓住文化體制改革的契機，先后組建了一大批文化企業(yè)集團(tuán)，打造出一批具有戰(zhàn)略眼光和核心競爭力的骨干文化企業(yè)。2012年3月11日國家對外文化貿(mào)易基地揭牌暨北京國際文化服務(wù)貿(mào)易中心奠基儀式在天竺綜合保稅區(qū)舉行。由于北京文化創(chuàng)意起步較晚，其國際影響力相對薄弱。北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在拓展海外市場上缺乏有規(guī)模的企業(yè)，整個國際化水平有待提高。作為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，北京在文化交流方面一直是全國重要城市之一，要充分利用好優(yōu)勢資源，加強與海外企業(yè)的合作、完善經(jīng)營理念、提高管理制度。針對具有潛力的骨干企業(yè)要明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要針對培育創(chuàng)新理念，注重人才的培養(yǎng)和集聚效應(yīng)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，形成多元化的發(fā)展方式。鼓勵企業(yè)制定發(fā)展研究計劃，提升品牌知名度和品牌國際化水平。

(三)加強相關(guān)政策扶持力度加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持力度。出臺更多針對性強的政策。把更多先進(jìn)、具有國際影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引進(jìn)來，擴大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的范圍，提高產(chǎn)品出口的質(zhì)量，將高質(zhì)量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去。完善知識產(chǎn)權(quán)體系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。我國對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)相對薄弱，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時，必須注重這一重要環(huán)節(jié)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一個嚴(yán)格對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的環(huán)境，這樣文化創(chuàng)意產(chǎn)品才能帶來更高收益的回報。加強監(jiān)督力度，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合理地、有效地發(fā)展。

篇4

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是市場不成熟，需求不穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整的風(fēng)險產(chǎn)業(yè)，又是有效需求高速增長，市場前景十分廣闊，經(jīng)濟效益非常誘人的朝陽產(chǎn)業(yè)。正是具有如上的這種相反相成的特點，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才需要一個良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，高效的政策支持機制，高技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施，相互接駁的產(chǎn)業(yè)鏈條，打破原有行業(yè)界限的重組場域，迅速順暢交換傳播的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和一個高度市場化的交易平臺。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、孵化器就是滿足以上需求的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

各國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或孵化器

創(chuàng)業(yè)園區(qū)最初是從支持和孵化新建高新技術(shù)企業(yè)而興起的?；蚍Q“科技園”、“開發(fā)區(qū)”“高新技術(shù)區(qū)”，企業(yè)孵化器(Businesslncubator，InnovationCenter)等。也稱企業(yè)創(chuàng)業(yè)中心，「創(chuàng)新中心（Innovationcenter）、「企業(yè)中心（EnterpriseCenter），「支持中心（SuportCentre）、「工作坊（Workshop）等。它是一種介于政府、市場與企業(yè)之間的新型社會經(jīng)濟組織和企業(yè)發(fā)展平臺。它是通過提供一系列新創(chuàng)企業(yè)發(fā)展所需的管理支持和資源網(wǎng)絡(luò)，來幫助初創(chuàng)階段或剛成立的相對弱小的新創(chuàng)企業(yè)，使其能夠獨立運作并健康成長。1980年代特別是1990年代以來，隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，各國的產(chǎn)業(yè)園區(qū)或孵化器高速發(fā)展，成為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要模式。

美國產(chǎn)業(yè)園區(qū)或企業(yè)孵化器最早出現(xiàn)在美國，是伴隨著新技術(shù)產(chǎn)業(yè)革命的興起而發(fā)展起來的。1956年，美國人喬•曼庫首次提出了孵化器概念，并在紐約成立了第一家企業(yè)。美國是企業(yè)孵化器發(fā)展得最為成功的國家。從1980年到2001年，孵化器數(shù)量從12個迅速發(fā)展900個以上。

在過去的半個世紀(jì)，美國孵化器產(chǎn)業(yè)大致劃分為四個階段，并形成了4種不同的運作模式：

(1)企業(yè)組織創(chuàng)立階段(20世紀(jì)50年代至80年代前期，這一時期的大多數(shù)孵化器都由政府和社區(qū)合作建立、以非贏利性機構(gòu)的形式存在，基本上以混合型的孵化器為主。孵化器的主要目標(biāo)是為了緩解社區(qū)的高失業(yè)率的狀況。

(2)從單個孵化器向孵化系統(tǒng)過渡階段(20世紀(jì)80年代中后期)，表現(xiàn)為政府開始從直接資助轉(zhuǎn)向信息和網(wǎng)絡(luò)的支持，從政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向政府部門、企業(yè)界、研究教育機構(gòu)、社會團(tuán)體的全面協(xié)作，孵化器的經(jīng)營主體轉(zhuǎn)向多元化。

(3)孵化器的企業(yè)化運作階段(20世紀(jì)90年代前期)，其特征是孵化器的經(jīng)營改由具有企業(yè)管理經(jīng)驗者承擔(dān)，服務(wù)對象由內(nèi)而外擴張，越來越注重創(chuàng)新。

(4)創(chuàng)業(yè)孵化集團(tuán)的出現(xiàn)(20世紀(jì)90年代后期)，創(chuàng)業(yè)孵化集團(tuán)的基本特色是它本身就是新創(chuàng)企業(yè)，不僅向其它新創(chuàng)企業(yè)提供辦公場所和設(shè)施，而且還提供更加全面的管理咨詢支持，包括企業(yè)發(fā)展和技術(shù)開發(fā)、市場營銷、競爭研究分析、法律顧問、會計等。這種模式的優(yōu)點在于通過創(chuàng)業(yè)者和風(fēng)險投資的聯(lián)合，將巨額資金與大量具有創(chuàng)意的新創(chuàng)企業(yè)結(jié)合，同時吸引了大批優(yōu)秀的管理人才加盟。

目前，美國孵化器主要有四種形式：政府主辦的不以盈利為目的的孵化器、私人主辦的孵化器、學(xué)術(shù)機構(gòu)主辦的孵化器、公私合營的孵化器。其中前兩種類型孵化器的特點在大學(xué)主辦的孵化器中都能得到體現(xiàn)。除此以外，大學(xué)孵化器比較關(guān)心學(xué)校教工的科研成就，通過創(chuàng)辦孵化器可以吸引許多科研項目和高級研究人才，這類孵化器占總數(shù)的18％。

在美國，有一些商業(yè)孵化器來幫助藝術(shù)家實現(xiàn)藝術(shù)作品的商業(yè)開發(fā)，還有一些是幫助少數(shù)民族和婦女實現(xiàn)成功的商業(yè)孵化器，加利福尼亞有一個孵化器基金，幫助個人建立他們自己的慈善事業(yè)。

英國1996年，英國有25家孵化器，此后由UKBI發(fā)起，孵化器急劇的增長，2002年全英國有1500多家孵化器在運作。UKBI是一個領(lǐng)先的企業(yè)孵化的網(wǎng)絡(luò)，可以提供高質(zhì)量的服務(wù)，專業(yè)技能、技巧和信息，能夠幫助企業(yè)孵化。在英國所有的孵化器都能夠提供會議室、設(shè)備和一些共享的服務(wù)。94％的孵化器能夠提供企業(yè)規(guī)劃的支持，能夠允許被孵化的企業(yè)側(cè)重于自己的理念，并且能夠為他們提供很多的支持活動。89％的孵化器能夠提供企業(yè)培訓(xùn)的支持，85％的孵化器能夠提供財務(wù)的建議。

牛津大學(xué)科技園是2000年在一個17世紀(jì)的農(nóng)場上建立起來的。牛津大學(xué)在航空、汽車、電子、生物、IT、納米、網(wǎng)格、生態(tài)、材料、水利等學(xué)科方面的優(yōu)勢，對新企業(yè)的創(chuàng)辦發(fā)揮了重要的作用。學(xué)校的老師只管研發(fā)技術(shù)成果專利，再將專利轉(zhuǎn)讓給學(xué)校，風(fēng)險由學(xué)校承擔(dān)。

劍橋科技園于1971年成立，園內(nèi)有11個孵化器，1600個公司大部分為研發(fā)機構(gòu)，原則上不接收生產(chǎn)型企業(yè)入駐。主要集中在IT、生化、儀器、法律等領(lǐng)域，其中大部分為跨國公司的子公司。劍橋比牛津在科技方面更有優(yōu)勢，有81個諾貝爾獎獲得者都來自于劍橋。劍橋科技園是以平衡房地產(chǎn)、風(fēng)險投資以及種子項目這三方面的關(guān)系為原則。

伯明翰研發(fā)園成立于1986年，園區(qū)至今孵化企業(yè)30多家，在英國排名第四。園區(qū)管理者伯明翰研究和發(fā)展有限公司是伯明翰大學(xué)全資公司，通過企業(yè)運作管理，使股東的利益最大化。公司的盈利方式主要通過幫助伯明翰大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)化而獲得。知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化的方式有：專利許可、知識產(chǎn)權(quán)顧問咨詢、合同開發(fā)、投資子公司等。實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)化，學(xué)校、公司、研發(fā)老師個人均受益。由于該中心完全是獨立商業(yè)化運營的公司，這樣可降低學(xué)校在知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化過程中的風(fēng)險。另外，學(xué)校一般都是非盈利機構(gòu)，知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)化會涉及盈利、稅收等問題，由公司按市場化去運作。現(xiàn)在每年學(xué)校專利120個，轉(zhuǎn)化收入400萬英鎊，開發(fā)成本60萬英鎊，許可證收入60英鎊至100萬英鎊，合同收入200萬英鎊，個人顧問咨詢25萬英鎊，子公司收入50萬英鎊。這種知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)化對學(xué)校、老師個人都有益，能發(fā)揮知識產(chǎn)生財富的利益最大化。

上述三個例子可以看作英國孵化器的三種模式，而無論哪一種模式都要解決三個問題：一是孵化器的利益；二是孵化器的服務(wù)與企業(yè)賺錢的關(guān)系；三是孵化器要做到全方位服務(wù)。

以色列以色列的孵化器的與眾不同之處在于國家直接參與企業(yè)孵化器全部過程。以色列工貿(mào)部首席科學(xué)家辦公室下設(shè)科技孵化器規(guī)劃委員會，負(fù)責(zé)孵化器項目的審批和政策制定，以及全國23個孵化器的運作和協(xié)調(diào)。首席科學(xué)家出席孵化器規(guī)劃委員會主席，委員由高科技行業(yè)代表、大學(xué)教授、孵化器畢業(yè)企業(yè)代表以及科技孵化器管理局長組成。其主要的職責(zé)是制定有關(guān)孵化器的政策、設(shè)計支持孵化器的政策以及孵化器中的項目實施的程序和步驟，設(shè)置孵化器項目，審批預(yù)算，檢測被孵化企業(yè)的進(jìn)展等。

印度印度的孵化器主要集中在軟件園。印度軟件園區(qū)由政府統(tǒng)一規(guī)劃，全面打造，使之發(fā)揮最大效應(yīng)。1990年印度電子工業(yè)部首批三個軟件科技園區(qū)：以班加羅爾為中心，沿印度南部兩邊海岸沿伸到浦那和布巴爾斯瓦爾，形成地理上大三角分布。1991年印度政府耗資60億盧比在班加羅爾設(shè)立了該國歷史上第一個軟件科技園。邁索爾SJCE科學(xué)技術(shù)企業(yè)家科技園，是印度最好的科技園區(qū)之一，已得到國際標(biāo)準(zhǔn)O9000、ISO14000認(rèn)證，并建立了全面質(zhì)管理體系。邁索爾科技園的資金主要來自私人企業(yè)和機構(gòu)的捐款，小部分來自于政府支持。邁索爾科技園也是其下設(shè)的100多所學(xué)院的管理者，包括商學(xué)院、理工學(xué)院以及職業(yè)學(xué)院，這些學(xué)院的學(xué)生在畢業(yè)時就有了自己的項目，通過科技園區(qū)的扶持和服務(wù)創(chuàng)辦自己的企業(yè)。園區(qū)內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)資金多數(shù)是銀行貸款，額度不限，印度的銀行家本身就是風(fēng)險投資家，良好的投融資環(huán)境無疑是孵化企業(yè)的溫床。企業(yè)的孵化期一般為兩年，最多延長至三年，三年后企業(yè)無論成功與否都要搬出孵化器。

愛爾蘭愛爾蘭政府把軟件產(chǎn)業(yè)作為本國經(jīng)濟期發(fā)展的戰(zhàn)略重點，一是加大投入力度，國財政預(yù)算支出連年向該產(chǎn)業(yè)傾斜；其次是取措施鼓勵外國軟件公司到愛爾蘭從事科研開發(fā)；三是降低公司稅、資本收益稅、個人得稅，實行稅率優(yōu)惠和政府補貼。都柏林城西商業(yè)園匯集了9個不同國家的80家企業(yè)，提供了配有餐館、酒店、超市的公園式社區(qū)辦公環(huán)境，建立了方便快捷的光纖電信網(wǎng)絡(luò)通訊，成為了全球最優(yōu)秀的商業(yè)中心之一。吸引了ACNIELSEN、ADOBE、MORGANSTANLEY、NORTEL、TDK等世界一流企業(yè)入駐。都柏林城市大學(xué)創(chuàng)新企業(yè)中心成立于2001年，得到包括DCU、愛爾蘭企業(yè)局、AIB（BANK）等各方面資金的支持。該中心的宗旨是成功轉(zhuǎn)化高新技術(shù)，引導(dǎo)新技術(shù)企業(yè)的誕生和發(fā)展。該中心對企業(yè)幫助的過程：種子基金—孵化—管理—輔導(dǎo)。最值得一提的是，不論從生物技術(shù)到計算機、還是到工程設(shè)計，都柏林城市大學(xué)的科研條件及各項資源與該中心共享，為軟件企業(yè)的成長增加了新的平臺。

其他國家孵化器的創(chuàng)建德國于1983年成立了第一家孵化器，至2002年全國有200多家。德國孵化器的發(fā)展起步于90年代初東德和西德的合并主要是用孵化器推進(jìn)東部經(jīng)濟的發(fā)展所以德國孵化器大部分建在原來的東德。在日本，1999年，日本新經(jīng)濟組織孵化協(xié)會成立，至2000年，全日共有203個企業(yè)孵化器。其中78.3％是非盈利性質(zhì)的孵化器。意大利孵化器規(guī)模相對較小，只建了12個孵化器，另外有8個正在建設(shè)，且多數(shù)孵化器主要孵化的是高新技術(shù)企業(yè)。芬蘭是采用政府牽頭，與大學(xué)科研界和企業(yè)界三方合作興辦科技園，以技術(shù)創(chuàng)新為靈魂，以發(fā)展民族的、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的科技產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，發(fā)揮大學(xué)科研界和企業(yè)界的積極性。

我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的崛起

1987年6月，我國第一家孵化器——武漢東湖創(chuàng)業(yè)者服務(wù)中心在武漢東湖開發(fā)區(qū)成立。2004年8月，我國科技企業(yè)孵化器，數(shù)量達(dá)到489家，位居世界第二位，僅次于美國。

目前，國內(nèi)絕大多數(shù)孵化器已從早期主要提供孵化場地，擴大發(fā)展到現(xiàn)在的多層次、全方位提供服務(wù)，例如為企業(yè)提供扶持政策、孵化場地、共享服務(wù)設(shè)施和資金籌集、市場開拓、人員培訓(xùn)、診斷咨詢、信息網(wǎng)絡(luò)、公共關(guān)系等孵化服務(wù)。特別值得一提的是，孵化器在為企業(yè)籌措資金的同時，積累了風(fēng)險投資的經(jīng)驗，在積極爭取國家計劃支持和銀行貸款的同時，以孵化基金、擔(dān)保基金以及股份制改造等方式為企業(yè)進(jìn)行社會融資，孵化基金累計達(dá)35億元以上。“十五”期間是我國科技企業(yè)孵化器大規(guī)模發(fā)展時期，各省市對孵化器的投資力度不斷加大。

我國近年由單純科技孵化器向綜合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展轉(zhuǎn)化，特別是數(shù)字化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)紛紛崛起。2004年11月，文化部文化市場司副司長張新建，提出培育網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的孵化器。實際上，、文化部、廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部均已命名和組建多處創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、演藝、出版）發(fā)展基地。

香港在政府推動下創(chuàng)建了“數(shù)碼港”和“科學(xué)園”等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。2004年5月，香港財政司長唐英年表示，為加強對設(shè)計及創(chuàng)新發(fā)展的支持，政府計劃動用2.5億元成立基金，推出“設(shè)計智優(yōu)計劃”，并成立“創(chuàng)意及設(shè)計中心”，匯聚各方人才。2005年1月12日，行政長官董建華施政報告中提出，要盡快設(shè)立文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)咨詢架構(gòu)，廣納產(chǎn)業(yè)界、文化界，以及相關(guān)范疇的外地翹楚，共同探討香港文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)景、路向和組織架構(gòu)，研究全面發(fā)揮優(yōu)勢、整合資源、重點推進(jìn)。

上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在短短幾年時間里，也獲得了快速發(fā)展，推動了一批創(chuàng)意型行業(yè)起飛，建立了一批具有很高知名度的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聚集了一批具有創(chuàng)造力的優(yōu)秀創(chuàng)意人才。這些年上海大力開展國際的電影節(jié)、電視節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、各類設(shè)計展，在國際上贏得了廣泛的聲譽，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，形成了一定的創(chuàng)意設(shè)計方面的集聚效應(yīng)。上海市首個文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，2004年10月12日在浦東張江高科技園區(qū)揭牌。該基地已確定以動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)為突破口，建設(shè)文化與高科技密切結(jié)合的文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將依托張江高科技園區(qū)雄厚的軟件產(chǎn)業(yè)和芯片產(chǎn)業(yè)，著重發(fā)展動漫和游戲產(chǎn)業(yè)（包括網(wǎng)絡(luò)游戲）、影視制作產(chǎn)業(yè)、多媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其中包括多媒體的軟硬件開發(fā)和制作、動漫畫制作、游戲軟件、高科技影視后期制作、產(chǎn)品工業(yè)造型設(shè)計等。近年，上海還開發(fā)改造和利用了100余處老上海工業(yè)建筑，對老廠房、老倉庫進(jìn)行了改建，形成了一批獨具特色的創(chuàng)意工作園區(qū)，如泰康路視覺創(chuàng)意設(shè)計基地、昌平路新型廣告動漫影視圖片生產(chǎn)基地、楊浦區(qū)濱江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、莫干山路春明都市工業(yè)園區(qū)、福佑路旅游紀(jì)念品設(shè)計中心、共和新路上海工業(yè)設(shè)計園、“八號橋”時尚設(shè)計產(chǎn)業(yè)谷和天山路上海時尚產(chǎn)業(yè)園等。闖出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市改造的新路。

在深圳，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園正籌建中，其定位為平面設(shè)計、動漫畫設(shè)計、影視制作、網(wǎng)絡(luò)游戲、三維設(shè)計、工業(yè)設(shè)計等相關(guān)多媒體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的孵化器。

此外，四川也在2004年12月成立了成都數(shù)字娛樂軟件園，要為游戲策劃、美工、程序開發(fā)、測試到運營提供孵化器。2005年初，重慶也舉辦了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研討會，可以看出，關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在成為孵化器發(fā)展的新的趨勢。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重要功能和特征

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或孵化器在推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，催生高新文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)集群，甚至在就業(yè)人數(shù)等方面均有重要功能和特征。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有聚合、叢集和融合、交匯功能。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的一個重要功能是產(chǎn)業(yè)集群或產(chǎn)業(yè)叢集。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個部門在總體上可能有很大差別，但每一部類內(nèi)卻有著共同的或相近的屬性。比如都生產(chǎn)同一類產(chǎn)品或相關(guān)產(chǎn)品；共同分享同一市場，采用大致相近的銷售方式、渠道；產(chǎn)業(yè)上游的資源需求相同；智力及人力支持的群體相同或相近，科技理念與技術(shù)支持相同或相近。比如香港總之，產(chǎn)業(yè)園區(qū)構(gòu)成了共同的產(chǎn)業(yè)運行鏈條。產(chǎn)業(yè)間企業(yè)間相互激蕩，就形成了一系列的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。在產(chǎn)業(yè)內(nèi)，企業(yè)之間互動；產(chǎn)業(yè)外，企業(yè)可以結(jié)盟，共同對客戶提品和服務(wù)。同時，產(chǎn)業(yè)集群因享有地理上的優(yōu)勢而有可能獲得更便捷的有機的發(fā)展。如在香港，出版、廣告與媒體公司多位于銅鑼灣、測魚涌和北角。米歇爾•波特認(rèn)為，這種產(chǎn)業(yè)的群集具有特殊的優(yōu)勢。地理位置接近也許會產(chǎn)生集群間的激烈競爭，但企業(yè)間卻可以分享信息資訊，聚合特定的需求，繼而降低交易成本。產(chǎn)業(yè)集群也能使一個個孤立的企業(yè)，從較大規(guī)模的經(jīng)濟活動中受益，同時刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)和后續(xù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展創(chuàng)造一個有利的環(huán)境。波特將這種集群模式描繪為一個“鉆石”形的結(jié)構(gòu)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)除了一般產(chǎn)業(yè)園區(qū)的構(gòu)成外，還具有如下特征：

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的企業(yè)集群具有較大的跨行業(yè)重新按需組合的特征；其主要構(gòu)成應(yīng)有相關(guān)文化藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計方面的企業(yè)，應(yīng)有提供高科技技術(shù)支持如數(shù)字網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面的企業(yè)，應(yīng)有國際化的策劃推廣信息咨詢等中介機構(gòu)；應(yīng)有從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)，還應(yīng)有經(jīng)濟管理、商品管理方面的有經(jīng)驗的公司。這種構(gòu)成對于開放集群內(nèi)企業(yè)間的動態(tài)聯(lián)系，構(gòu)成立體的多重交織的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)，形成綜合融匯的集群效應(yīng)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的這種組合對人才構(gòu)成也有很高要求。一是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要大量復(fù)合型人才，受過三級以上復(fù)合教育，如文化藝術(shù)的理論與創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計或相關(guān)專業(yè)技術(shù)，工商管理或金融經(jīng)貿(mào)教育；二是在企業(yè)內(nèi)、行業(yè)內(nèi)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)配置不同的專業(yè)人才，形成多種創(chuàng)意人才的互補聚合優(yōu)勢。一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)無疑需要硬手：優(yōu)秀的科學(xué)家、設(shè)計家、工程師、建筑師、投資人、金融家；另一方面，創(chuàng)意產(chǎn)品的一個重要特征是無形化、文化化和藝術(shù)化，所以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)需要“波西米亞人”：富于靈感的藝術(shù)家（包括先鋒藝術(shù)家）、民間藝人、自由撰稿人、文化學(xué)者，甚至哲學(xué)家。第三，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)還需要管理人、廣告人、媒介工作者等中介人。這是文化與經(jīng)濟、藝術(shù)與技術(shù)、人文與科學(xué)、形而上與形而下的沖突、較量、碰撞與融合。其實，無論科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)意，還是文學(xué)藝術(shù)的創(chuàng)意，在創(chuàng)造的境界上是完全可以相通的。

正因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化藝術(shù)特性，大型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)還應(yīng)考慮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員的生活環(huán)境，包括生活質(zhì)量、生活格調(diào)、品味、生活舒適度等，它往往也配有相應(yīng)的休閑娛樂區(qū)域（企業(yè)）。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的高級形態(tài)和未來發(fā)展趨勢

以地理方式實體構(gòu)建的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)畢竟受到各種條件如地域分割、傳統(tǒng)格局、資源配置、利潤預(yù)期等的限制，很難達(dá)到理想的要素構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)配置。本身這一過程也是一個市場選擇的過程，充滿了風(fēng)險和不確定因素。特別是企業(yè)家、投資者對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識尚處于初級階段，對其前景的預(yù)期還不樂觀。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。通過越界，尋找新的增長點，推動文化發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展，并且通過在全社會推動創(chuàng)造性發(fā)展，來促進(jìn)社會機制的改革創(chuàng)新。而從發(fā)展來看，數(shù)字化高端融合是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的高級形態(tài)和未來發(fā)展趨勢。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的高級形態(tài)和未來發(fā)展趨勢是依托一定的實體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在實物設(shè)施的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)基礎(chǔ)上打造無界域國際化的虛擬創(chuàng)意園區(qū)，建設(shè)一個迅速順暢交換傳播的數(shù)字化網(wǎng)上市場和一個數(shù)字化的交易平臺；構(gòu)建“虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”。這是未來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的嶄新模式。

這一模式的要求是，網(wǎng)上虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”應(yīng)當(dāng)在當(dāng)代文化潮流、文化消費、文化市場、文化時尚基礎(chǔ)上，構(gòu)建某一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（行業(yè)）科研、生產(chǎn)、流通、交易的數(shù)字化平臺。吸引巨量信息匯聚，開展網(wǎng)上信息交換、商務(wù)交易和產(chǎn)品推介銷售。

這一網(wǎng)上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”是面向世界市場的無國界的國際化平臺，可以為世界各國的客商服務(wù)。它需要解決不同語言轉(zhuǎn)換的問題，可設(shè)置多語種交流平臺，建立完善的商務(wù)翻譯服務(wù)。

與網(wǎng)上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”相應(yīng)，地上可有相應(yīng)的實體型生產(chǎn)、物流中心或會展中心、貿(mào)易中心?？膳c定期的博覽會、交易會相匹配，形成網(wǎng)上常設(shè)數(shù)字交易與地上會展業(yè)以及直接交易的立體交易系統(tǒng)。

網(wǎng)上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”必須聯(lián)絡(luò)支持風(fēng)險投資的各種投資機構(gòu)和誠信、高效、安全、服務(wù)良好的金融服務(wù)系統(tǒng)及其技術(shù)支持。

同時，網(wǎng)上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”可以更方便地集中高等院校、科研機構(gòu)和個體創(chuàng)意者的最新技術(shù)成果，推動技術(shù)成果轉(zhuǎn)讓，實現(xiàn)科研成果向生產(chǎn)轉(zhuǎn)換。

總之，嶄新模式的立體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”將有機會全面實現(xiàn)官、產(chǎn)、學(xué)、研、投、貿(mào)等各個鏈環(huán)的數(shù)字化高端整合，代表著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的高級形態(tài)和未來發(fā)展趨勢。

努力營構(gòu)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)環(huán)境

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一新行業(yè)的出現(xiàn)往往意味著對過去行業(yè)經(jīng)營方式的反思與突破。反映了對舊行業(yè)的理論范式、現(xiàn)有機制、政策趨向和實際運作的調(diào)整或反撥。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起一方面是對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的機制、政策和運作的總結(jié)，是對其缺乏創(chuàng)造性的批評，另一方面也開啟了新的發(fā)展的廣闊視域。

建設(shè)一個高效務(wù)實快速穩(wěn)步發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或孵化器，必須建立一個良好的基礎(chǔ)。這些基礎(chǔ)包括：

1.建立一個良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，必須擁有強有力的制度保證、政策支持和高效的協(xié)調(diào)機制；這包括法律（經(jīng)濟法、市場法、版權(quán)法等）制度；金融結(jié)構(gòu)，對外的國際承諾，為社會文化和知識資源發(fā)展提供良好的國際國內(nèi)環(huán)境；誠信、互惠、合作、富于功效的良好的社會網(wǎng)絡(luò)。

2.提供良好的文化、藝術(shù)創(chuàng)意的資源，對創(chuàng)意、藝術(shù)、藝術(shù)教育和知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，對文化標(biāo)準(zhǔn)和文化價值的推崇。傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、開發(fā)、轉(zhuǎn)換、利用；一個推動國際化的多元文化發(fā)展的共識；一個城市或園區(qū)文化活動的社會氛圍，公眾參與的熱情與素質(zhì)培養(yǎng)；

3.市場網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮集聚效應(yīng)，培育創(chuàng)意企業(yè)群體，打造并完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展群落。

4.高技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施支持，相互接駁的產(chǎn)業(yè)鏈條，打破原有行業(yè)界限的重組場域；

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1．課程內(nèi)容與實踐脫節(jié)。作為專業(yè)高技能人才培養(yǎng)的高職教育，實踐性應(yīng)是其突出的特點。但是實際中，多數(shù)院校課程內(nèi)容與實踐脫節(jié)的現(xiàn)象嚴(yán)重，主要體現(xiàn)在，一方面，如前所述，照搬本科院校的學(xué)科教育模式，進(jìn)行課程壓縮與刪減，而真正需要實踐操作鍛煉的課程大多上成了理論課。以藝術(shù)設(shè)計為例，像人體工學(xué)、材料與工藝、印刷技術(shù)等原本需要實景學(xué)習(xí)、實際案例參與和操作的課程，課堂上經(jīng)過理論講解、經(jīng)典案例賞析就結(jié)束了，好一點的也只是模擬性質(zhì)的案例學(xué)習(xí)，根本談不上深入掌握實踐操作要領(lǐng)。實際上，文化創(chuàng)意設(shè)計類專業(yè)在課程上應(yīng)當(dāng)注重實踐的比例，增加實景實戰(zhàn)的訓(xùn)練與經(jīng)驗累積，處理好部分理論課程與實踐課程的關(guān)系，明確“必需”與“夠用”的標(biāo)準(zhǔn)，讓學(xué)生做到既對專業(yè)背景知識了解，又能精于實際創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計應(yīng)用。另一方面，一些重要的創(chuàng)意、技能類課程并不能緊跟行業(yè)、市場的變化和流行趨勢。如，廣告行業(yè)的CI系統(tǒng)早已經(jīng)突破了以往單純的平面、靜態(tài)傳播方式，因此在應(yīng)用中也頻繁出現(xiàn)了卡通吉祥物、立體標(biāo)識、交互動態(tài)、視頻媒體等，但是絕大多數(shù)院校的CI課程仍然是平面化作業(yè)，老舊案例學(xué)習(xí)、模板套用，結(jié)果學(xué)生拿出的作品與企業(yè)、行業(yè)的差距可想而知。

2．課程體系缺乏系統(tǒng)性。人才培養(yǎng)方案落實到課程體系上最重要的是要構(gòu)建一個科學(xué)、合理的課程結(jié)構(gòu)，協(xié)調(diào)好各門專業(yè)課程的比例、時間、位置、關(guān)系，評估它們各自的效果、相互的銜接與影響。然而部分院校的課程體系隨意變化，課程門類想改就改，甚至同一門課程，每一屆的內(nèi)容都不一樣；有些院校課程內(nèi)容重復(fù)，課程之間相互套疊，如，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)方向的《室內(nèi)設(shè)計原理》《家居陳設(shè)設(shè)計》《商業(yè)空間設(shè)計》與主干課的內(nèi)容重疊，范圍互相包含，這是教學(xué)資源的浪費；還有些院校偏重軟件、工藝一類的操作，為了盡早讓學(xué)生掌握而急功近利，那些引領(lǐng)學(xué)生入行業(yè)門的課程居然放在了軟件課之后，學(xué)生學(xué)了半天，不知道學(xué)了以后用來做什么，或者簡單地認(rèn)為學(xué)習(xí)創(chuàng)意、設(shè)計僅僅是熟練軟件就夠了，形成了所謂的“唯技術(shù)化”心態(tài)。其實，作為文化創(chuàng)意設(shè)計類專業(yè)，創(chuàng)意才是核心，只有操作，沒有創(chuàng)意，充其量是個工匠，不是設(shè)計師和創(chuàng)意人員。這些現(xiàn)象都是因為課程體系缺乏系統(tǒng)性、科學(xué)性造成的。

3．課程缺少總結(jié)與反饋。雖然許多院校在文化創(chuàng)意設(shè)計的課程上有聯(lián)系企業(yè)、政府等實際項目，做到了工學(xué)結(jié)合，學(xué)生受益匪淺，但是往往是以完成項目、成果匯報展為結(jié)束，忽略了對這些經(jīng)歷的總結(jié)反思及企業(yè)、用人單位、受眾的反饋，經(jīng)常是重復(fù)同樣的模式，缺乏變通與改進(jìn)，使得課程效果沒有明顯的提升。實際上，對課程的總結(jié)與反饋既可以幫助我們對教學(xué)效果進(jìn)行全面的評價與反思，也便于我們及時調(diào)整課程內(nèi)容、教學(xué)方式，進(jìn)一步完善課程體系。同時，由于文化創(chuàng)意、設(shè)計服務(wù)是服務(wù)型的行業(yè)，這就需要對結(jié)合實踐項目的教學(xué)進(jìn)行受眾反饋，可以是企業(yè)的意見、消費對象的意見，也可以是參與課程的師生的感受。它既可以幫助師生思考創(chuàng)意、設(shè)計有無繼續(xù)提升的空間，也能為校企合作的可持續(xù)進(jìn)行提供經(jīng)驗。

二、高職文化創(chuàng)意設(shè)計類專業(yè)課程設(shè)置的改革思路

1．課程設(shè)置統(tǒng)分結(jié)合，要針對細(xì)分方向與新興方向。課程設(shè)置不僅要注意大的專業(yè)方向，也要有細(xì)的小方向、特定方向的課程內(nèi)容，做到統(tǒng)分結(jié)合。如廣告設(shè)計與制作專業(yè)，海報招貼、企業(yè)形象CI設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍裝幀等都是主干課程，但是學(xué)生在就業(yè)時面臨的廣告企業(yè)，有的專注于樣本、宣傳冊等平面設(shè)計，有的專注于動態(tài)和視頻廣告，有的側(cè)重于品牌形象策劃與設(shè)計。同樣是環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，有的企業(yè)側(cè)重做家裝，有的則專注于景觀設(shè)計。所以，我們需結(jié)合學(xué)生的興趣愛好和發(fā)展方向，在課程設(shè)置中既涉及大的專業(yè)面，同時必須有專攻?？梢韵扔泄餐膶I(yè)基礎(chǔ)課，然后部分專業(yè)課根據(jù)教師的不同專長，進(jìn)行師生互選。另外，文化創(chuàng)意設(shè)計類學(xué)科、專業(yè)的發(fā)展主要體現(xiàn)為橫向性和交叉性，這就要求我們在課程設(shè)置時必須與時俱進(jìn)、關(guān)注流行趨勢、新興方向、新需求等。如，廣告專業(yè)及時開設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計課，品牌策劃設(shè)計及時增添卡通形象、品牌吉祥物設(shè)計課，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)設(shè)置會展類課程和方向等。

2．課程體系要強調(diào)專業(yè)的系統(tǒng)全面能力、整合精煉?，F(xiàn)在大多數(shù)高職文化創(chuàng)意設(shè)計類專業(yè)仍在使用傳統(tǒng)的“三段式”課程體系，即按公共文化課、專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)課的順序遞進(jìn)。這帶來兩個問題，一是各門課程追求各自學(xué)科理論體系的完整性，課程間缺乏溝通與連貫性；二是如上文提及的，課程內(nèi)容交叉重疊、浪費教學(xué)資源、學(xué)生能力得不到有效深入和提升。因此，有必要以文化創(chuàng)意設(shè)計類專業(yè)的系統(tǒng)全面能力為依據(jù)，以職業(yè)崗位的具體技能要求為標(biāo)準(zhǔn)，整合相關(guān)課程，按照難度將它們有序地分散到每一學(xué)期，逐漸深入，每一學(xué)年自成體系?？梢栽凇按蟮膶I(yè)課”中以多個課題的形式整合原來零散和容易重疊的課程內(nèi)容，力爭做到“少而精”，同時，讓文化課、選修課在合適的位置融入專業(yè)課程體系，不能僅僅成為學(xué)生漫無目的、“混學(xué)分”的課程，要真正起到對專業(yè)素養(yǎng)底蘊的熏陶。如，可以將傳統(tǒng)文化賞析、地方人文歷史一類的文化課、選修課置于涉及這些內(nèi)容的專業(yè)課之前，以便學(xué)生明確目的，產(chǎn)生興趣，更好地完成專業(yè)課中與此有關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計課題。

3．專業(yè)課程三個主要方面要合理設(shè)置、緊密銜接。專業(yè)課要注重三個主要方面：創(chuàng)意類課程、設(shè)計總結(jié)與理論類課程、實踐與操作類課程，它們是構(gòu)成學(xué)生文化創(chuàng)意設(shè)計核心技能與思維的關(guān)鍵，需要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，不可偏廢，以全面提升教學(xué)質(zhì)量。以往很多院校都比較重視實踐與操作類課程，如軟件課、材料課、模型制作課等，認(rèn)為操作熟練、技術(shù)應(yīng)用方面經(jīng)驗多是文化創(chuàng)意設(shè)計類專業(yè)高技能人才的培養(yǎng)重點，但是我們不能忽視創(chuàng)意與文化、總結(jié)與理論對思維能力的影響。畢竟文化創(chuàng)意、設(shè)計服務(wù)業(yè)是智力密集型行業(yè)，提供的是知識服務(wù)，創(chuàng)造的是知識經(jīng)濟，行業(yè)的特性告訴我們，不能因為是高職教育就簡單地把應(yīng)用人才劃歸到操作工的地位。這里，創(chuàng)意類課程要著重訓(xùn)練學(xué)生挖掘文化元素、人文資源的敏銳目光以及將文化資源轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意和設(shè)計概念的思維能力；設(shè)計總結(jié)與理論類課程著重進(jìn)行理論教學(xué)、創(chuàng)意設(shè)計經(jīng)驗的總結(jié)與思考；實踐與操作類課程主要強調(diào)將創(chuàng)意與概念等轉(zhuǎn)化為實際應(yīng)用產(chǎn)品、作品并能適應(yīng)市場推廣的能力；另外，三方面課程需要貫通、融合與銜接?？梢詫?chuàng)意、理論和實踐操作課程以同一專題項目或課題范圍進(jìn)行聯(lián)系與銜接，將課題深入、完善、做好做精，避免課題內(nèi)容的低層次重復(fù)、淺嘗輒止。

4．課程與課題要多引入企業(yè)實踐項目、內(nèi)外結(jié)合。實踐性、應(yīng)用性是高職教育的特色和競爭優(yōu)勢。第一，在課程中要充分結(jié)合實際，積極與當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意、設(shè)計服務(wù)的龍頭企業(yè)、知名大企業(yè)開展廣泛深入的校企合作。像二、三年級一些文化創(chuàng)意、設(shè)計綜合的課程，可以根據(jù)學(xué)生的特長和喜好，以市場調(diào)研組、創(chuàng)意組、設(shè)計組、制作組等與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行項目對接，讓學(xué)生真正在大企業(yè)中領(lǐng)略全面的、不同層次的職業(yè)崗位點，找準(zhǔn)自身定位和將來發(fā)展意向；另外，大企業(yè)有行業(yè)最為成熟的案例和實戰(zhàn)機會，能為學(xué)生帶來課堂中沒有的寶貴經(jīng)驗。第二，充分調(diào)動專業(yè)教師實踐積極性，鼓勵有能力的教師承接、參與一些企業(yè)、政府的文化、設(shè)計類項目，并將它們帶入課堂作為課題，讓教師與學(xué)生組成課題組，在課堂或者校內(nèi)實訓(xùn)基地完成相關(guān)，也可以是教師帶領(lǐng)學(xué)生去校外實地進(jìn)行文化設(shè)計項目服務(wù)，“校外課堂”可以是相關(guān)企業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等。同時，要配套相應(yīng)的靈活的輔助政策，在調(diào)研資金、課時計算、教學(xué)管理上給予扶持。第三，展開全校范圍內(nèi)課程的共享和課題組合作。如，作為產(chǎn)業(yè)化中十分重要的市場營銷知識，同樣可以作為選修課給藝術(shù)、設(shè)計、文化系部開設(shè)，《城市旅游品牌形象策劃與實施》這樣的課題需要跨學(xué)科、跨專業(yè)的合作研究，可以讓藝術(shù)設(shè)計、廣告系與旅游系在同一時段的課程內(nèi)、以同一課程主題組成聯(lián)合課題組來共同完成。

篇6

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)，是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意涵蓋面廣，既指文化公益事業(yè)活動，也指文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，同時包括其他產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中提升文化附加值在內(nèi)的各種創(chuàng)意活動，它們共同推動著當(dāng)代社會文化、經(jīng)濟、政治等的協(xié)調(diào)發(fā)展和共同進(jìn)步。

2文化創(chuàng)意企業(yè)融資的模式

文化創(chuàng)意企業(yè)融資模式主要有國家與政府投資模式、民間融資模式、銀行信貸支持和基金資助模式。

2.1國家與政府融資模式在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資主體的國家和政府在幫助文化創(chuàng)意企業(yè)獲取投入資金方面給予了積極的支持和幫助?；谥行⌒臀幕瘎?chuàng)意企業(yè)規(guī)模小而且處在發(fā)展的初期，政府和國家制訂了多項資助計劃，拓寬了中小型文化創(chuàng)意企業(yè)的籌資渠道，國家和政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期發(fā)揮了積極的作用。對于有較高成長性和質(zhì)優(yōu)的文化創(chuàng)意企業(yè)，可以通過政府擔(dān)保的方式讓中小型文化創(chuàng)意企業(yè)得到更好的信貸支持，同時政府也可以為這些企業(yè)提供優(yōu)惠的政策。

2.2民間融資模式文化創(chuàng)意中小型企業(yè)很難獲得銀行的信任，申請貸款時要通過嚴(yán)格的資格審核，要獲得銀行的資金支持更加困難。所以，文化創(chuàng)意小企業(yè)融資以民間融資模式為主。雖然民營投資模式與政府的政策緊密結(jié)合，體制也比較靈活，但是對于文化創(chuàng)意小型企業(yè)來說，為了更快收回自己的成本，就得放棄后期創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)，不能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.3銀行信貸支持中小型文化創(chuàng)意企業(yè)自身的資產(chǎn)規(guī)模小，無形資產(chǎn)占的比重大，缺少廠房、機器設(shè)備等固定資產(chǎn)作為有效的抵押物。無形資產(chǎn)很難評估其價值而且易貶值，目前又缺少權(quán)威的無形資產(chǎn)評估機構(gòu)，所以銀行不愿意輕易冒險給這些中小型文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)放貸款。隨著我國文化產(chǎn)業(yè)投融資機制的不斷發(fā)展與成熟，文化產(chǎn)業(yè)與銀行信貸的聯(lián)系得到加強，加之政府和國家的引導(dǎo)與支持，使得文化產(chǎn)業(yè)信貸融資渠道得到了有效的拓展。

2.4基金資助模式基金會投資是以非營利組織為主體的投資模式，基金會選擇的投資對象帶有更多的公益性，不是以市場盈利能力為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)。大力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金發(fā)展，通過組建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金等方式，促進(jìn)風(fēng)險機構(gòu)和資金管理機構(gòu)的結(jié)合，吸引風(fēng)險資金進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有助于完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)體系的建設(shè)。

3文化創(chuàng)意企業(yè)融資存在的問題

3.1企業(yè)規(guī)模小，經(jīng)營風(fēng)險大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處在發(fā)展的過程中，中小型企業(yè)占的比重大，而中小型文化創(chuàng)意企業(yè)在融資方面相對于大型的有高成長性和潛力的企業(yè)沒有優(yōu)勢。而經(jīng)營的高風(fēng)險是制約文化創(chuàng)意企業(yè)融資的主要原因之一。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值容易受多種因素的影響，不確定性很大，市場需求比較難以預(yù)測，此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要以符號及標(biāo)志體現(xiàn)其價值，比較顯性，和新技術(shù)產(chǎn)品相比更容易被模仿。這些特點在增加經(jīng)營者風(fēng)險的同時，也給文化創(chuàng)意產(chǎn)品的投資者帶來了更大的風(fēng)險。文化產(chǎn)業(yè)投資項目含有很多運氣的因素，運氣好可以獲得收益；運氣不好，就可能沒有收獲。

3.2金融擔(dān)保機構(gòu)機制不健全文化產(chǎn)業(yè)的融資因銀行執(zhí)行的信貸制度中受到了制約。隨著銀行業(yè)的改革，信貸制度日益嚴(yán)格，文化創(chuàng)意企業(yè)一般都規(guī)模偏小，難以達(dá)到銀行的信貸支持標(biāo)準(zhǔn)。在我國的一些地方已經(jīng)開始建立信貸機構(gòu)，這些信貸機構(gòu)的資金來源同樣以政府財政資金投入為主，信貸機構(gòu)的規(guī)模也較小，適用的法律范圍較小且不夠完善，不能適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，商業(yè)銀行一般要求以廠房設(shè)備和土地等不動產(chǎn)實物作為信貸擔(dān)保，而文化創(chuàng)意企業(yè)的資產(chǎn)多以知識產(chǎn)權(quán)、品牌價值等無形資產(chǎn)為主，而我國缺少權(quán)威的無形資產(chǎn)評估機構(gòu)以及完善的評估標(biāo)準(zhǔn)和方法，無形資產(chǎn)的流轉(zhuǎn)渠道不暢通，如果貸款不能按期償還，作為抵押物的無形資產(chǎn)難以及時處置和變現(xiàn)。無形資產(chǎn)評估難、處置難直接導(dǎo)致銀行對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貸款難。

3.3無形資產(chǎn)難以評估價值易貶值文化創(chuàng)意企業(yè)除了存在中小企業(yè)融資困境的共性外，還具有文化領(lǐng)域自身的特點。文化企業(yè)本身存在規(guī)模小、風(fēng)險大、無形資產(chǎn)難評估、經(jīng)營獨立性不足的特點。其中無形資產(chǎn)難以評估成為制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要因素。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心市場價值是商標(biāo)與技術(shù)等無形資產(chǎn)。而無形資產(chǎn)都存在著價值不穩(wěn)定，流動性大等特點，主要表現(xiàn)在其價值會隨時間的變化而發(fā)生波動，而且這種波動目前為止還無法在文化創(chuàng)意企業(yè)的財務(wù)報表上非常明確地體現(xiàn)，使得投資方有關(guān)債權(quán)保障的要求無法得到滿足。

3.4文化創(chuàng)意企業(yè)融資政策不完善文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展需要完善的配套政策的支持，政府雖然加大了對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的關(guān)注度，但政府的投入資金分散，起不到拉動社會各界投資的效果，沒有起到促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。創(chuàng)意企業(yè)的人才是創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的核心資源，人才引進(jìn)機制的缺乏，無法吸引相關(guān)人才，人才的流失使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到阻礙。在我國大型的高新科技企業(yè)可以享受國家給予的相關(guān)優(yōu)惠政策，但是文化創(chuàng)意企業(yè)大多數(shù)都是中小型企業(yè)，有的甚至是小微型企業(yè)，這些中小型的文化創(chuàng)意企業(yè)很難享受到相關(guān)的優(yōu)惠政策，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)配套政策還需要完善。

4文化創(chuàng)意企業(yè)融資對策建議

4.1加快金融創(chuàng)新文化創(chuàng)意企業(yè)的市場規(guī)模要做大，同時要拓寬產(chǎn)業(yè)的融資渠道，使金融機構(gòu)支持高成長性和優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意企業(yè)。應(yīng)積極參與構(gòu)建金融服務(wù)咨詢平臺，持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷豐富文化創(chuàng)意企業(yè)的金融產(chǎn)品，提供金融服務(wù)方案，切實提高對客戶的服務(wù)水平?？傊鹑跈C構(gòu)應(yīng)密切關(guān)注文化創(chuàng)意市場的發(fā)展，不斷積累經(jīng)驗，不斷加強金融創(chuàng)新，完善融資體系，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強有力的金融支持。

4.2加強對文化創(chuàng)意企業(yè)的政策扶持中小型文化創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展的過程中需要政府的引導(dǎo)和支持，特別是在融資方面。一方面，加大政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政支持，國家設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項基金。政府每年拿出一定的資金用于支持信用機構(gòu)的建設(shè)，補貼文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展，也鼓勵金融機構(gòu)貸款給符合要求的文化創(chuàng)意企業(yè)，對文化創(chuàng)意企業(yè)的服務(wù)和項目給予政策扶持。以此鼓勵文化創(chuàng)意企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的較快發(fā)展。另一方面，政府積極鼓勵銀行等金融機構(gòu)對中小型文化創(chuàng)意企業(yè)的貸款，為了使中小型文化創(chuàng)意企業(yè)能夠較快成長與發(fā)展，需要完善和加強對中小型文化創(chuàng)意企業(yè)貸款的政策性支持。

4.3建立文化創(chuàng)意中小企業(yè)融資補償機制對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難的問題，政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)有針對性地對企業(yè)進(jìn)行資金支持，來保障文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展。具體來說，可適度降低中小文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)業(yè)貸款的利率或政府給予一定的貼息，同時成立文化創(chuàng)意小企業(yè)融資擔(dān)保基金，用于分散擔(dān)保機構(gòu)的貸款風(fēng)險，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供融資平臺，使文化創(chuàng)意企業(yè)尤其是中小型創(chuàng)意企業(yè)能夠獲得充裕的資金。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資方面，發(fā)達(dá)國家的政府為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投入大量資金，還通過其他方式幫助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)籌集資金，如發(fā)行彩票，使更多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目得到資金支持。

篇7

（一）文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展支持稅收政策體系不系統(tǒng)且政策法律效力低、公平性差當(dāng)前，由于對文化創(chuàng)意服務(wù)內(nèi)涵的界定在不同部門的不同規(guī)定中并不完全一致（見表3），所以實踐中適用稅率不統(tǒng)一，稅收優(yōu)惠政策也不系統(tǒng)和完善，多數(shù)分散于事業(yè)單位改制、高新技術(shù)企業(yè)、小微企業(yè)等優(yōu)惠政策中，并且主要針對著作權(quán)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、出版發(fā)行、動漫等少量重點文化創(chuàng)意企業(yè)，對其他如藝術(shù)品交易服務(wù)、旅游休閑服務(wù)等缺少稅收扶持。此外，還有很大部分文化創(chuàng)意內(nèi)容如旅游休閑服務(wù)、群眾文化服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)等尚未納入“營改增”試點，稅收優(yōu)惠手段也直接單一，很少采用成本扣除、加速折舊等間接優(yōu)惠形式，稅收優(yōu)惠政策法律層級較低，絕大多數(shù)屬于稅收部門規(guī)章、稅收地方規(guī)章，優(yōu)惠期限規(guī)定也都比較短，如表2最新優(yōu)惠政策有效期僅至2018年12月31日。但是，影視、動漫和傳媒等文化創(chuàng)意行業(yè)從創(chuàng)意研發(fā)到生產(chǎn)制作以及開拓市場一般至少要5年，項目周期偏長且投資風(fēng)險比傳統(tǒng)企業(yè)項目大，相關(guān)的稅收優(yōu)惠政策時效性差對企業(yè)發(fā)展預(yù)期不利?，F(xiàn)在針對文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制的一系列稅收優(yōu)惠政策，適用范圍有限，并且現(xiàn)行稅收優(yōu)惠政策多數(shù)給予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈源頭的文化制作企業(yè)，不利于公平競爭。

（二）部分文化創(chuàng)意企業(yè)重復(fù)納稅致使稅負(fù)較重文化創(chuàng)意企業(yè)擁有的多數(shù)是知識產(chǎn)權(quán)、商譽、人力資源等無形資產(chǎn)，如美國電影和電視產(chǎn)業(yè)通常包括生產(chǎn)開支、支付工資和投資三種稅收抵扣，但是我國現(xiàn)行稅制下占成本絕大部分的智力投入在納稅時卻無法抵扣，研發(fā)成本的風(fēng)險分?jǐn)偛蛔?。而且，文化?chuàng)意是多種行業(yè)并存的特殊產(chǎn)業(yè)，如會展業(yè)中組展方與展館需要分別對展位費繳納營業(yè)稅，造成重復(fù)納稅。此外，“營改增”試點涉及內(nèi)容有限，非試點企業(yè)與試點企業(yè)之間業(yè)務(wù)活動繳納稅款抵扣困難，加重了納稅人的稅收負(fù)擔(dān)。目前世界許多國家對于文化創(chuàng)意企業(yè)稅收支持力度都非常大（見表4），相比而言我國則稅負(fù)比較重。

（三）缺少大力支持文化創(chuàng)意從業(yè)者發(fā)展的稅收政策我國缺少對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化特色顯著的少數(shù)民族自治區(qū)內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)的稅收優(yōu)惠，對文化創(chuàng)意人才的稅收優(yōu)惠也很少。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作屬于知識密集型復(fù)雜勞動，從業(yè)人員的勞務(wù)報酬波動性較大，按次而非按期繳納個人所得稅，如果取得時間跨度長但一次數(shù)額較大的勞務(wù)報酬則需要加成征稅，在扣除費用800元或收入20%后適用20%、30%、40%的不同稅率計算繳納，稅負(fù)較高不利于保護(hù)其創(chuàng)作積極性。而現(xiàn)行稅制除工資薪金所得外，個人所得稅法其他多項個人所得項目的費用扣除額30年不變，對文化創(chuàng)意企業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓激勵不夠。

二、促進(jìn)文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的稅制改革建議

（一）構(gòu)建系統(tǒng)的支持文化創(chuàng)意企業(yè)的稅收政策體系，營造公平稅收環(huán)境遵循公平稅負(fù)、平等競爭的原則，改革傳統(tǒng)按所有制性質(zhì)制定稅收優(yōu)惠政策的思路，結(jié)合我國稅收工作實際并借鑒國際經(jīng)驗，明確界定文化創(chuàng)意內(nèi)容，增加間接稅收優(yōu)惠方式，出臺全面的優(yōu)惠政策，允許符合條件的文化創(chuàng)意企業(yè)提取創(chuàng)意開發(fā)準(zhǔn)備金，建立研發(fā)準(zhǔn)備金制度，稅前全額扣除知識產(chǎn)權(quán)成本和提高文化產(chǎn)品研發(fā)費用加計扣除比重，延長優(yōu)惠期限為5-10年或長期優(yōu)惠，從而增加文化創(chuàng)意企業(yè)對未來發(fā)展的可測性，加快建立稅務(wù)部門與社會各部門配合的協(xié)稅制度，努力建立系統(tǒng)有效的長期支持企業(yè)發(fā)展的稅收政策體系。健全稅收法制的同時，要注意提高稅收依法征管水平，完善稅務(wù)公開制度，營造公平稅收環(huán)境。根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場性或公益性確定稅收優(yōu)惠政策，對同類文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)一視同仁，以國家文化導(dǎo)向為依據(jù)，區(qū)別不同產(chǎn)品生產(chǎn)或不同服務(wù)對象（兒童、老人、婦女）、活動區(qū)域在特定地區(qū)（國家規(guī)定的老少邊窮、農(nóng)村地區(qū)）、規(guī)模大小的企業(yè)實行差別稅率優(yōu)惠，營造公平稅收環(huán)境。

（二）重視無形資產(chǎn)評估和抵扣，加強小微文化創(chuàng)意企業(yè)優(yōu)惠文化創(chuàng)意企業(yè)核心資產(chǎn)是無形資產(chǎn)，其中重要的版權(quán)資產(chǎn)是降低稅負(fù)的基礎(chǔ)。評估版權(quán)資產(chǎn)價值時建議采用收益法，以有效確定當(dāng)期攤銷資產(chǎn)成本額度，利于反映資產(chǎn)的真實價值，而且能夠增加企業(yè)所得稅稅前抵扣額，同時建議增加人力成本、電子藝術(shù)成本等抵扣項目，以降低稅收負(fù)擔(dān)。除此之外，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的主要方向是文化與科技融合產(chǎn)生的文化新興業(yè)態(tài)，從文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度統(tǒng)籌考慮，需要政府加大支持力度，擴大“營改增”試點范圍，盡快將文化創(chuàng)意行業(yè)全部納入，要重視加強小微文化創(chuàng)意企業(yè)優(yōu)惠，制定專門政策吸引風(fēng)險投資基金和產(chǎn)業(yè)基金投資。對于社會力量向文化場館、文化機構(gòu)、文化藝術(shù)組織或基金會的公益性捐贈支出準(zhǔn)予稅前全額列支，支持高雅文化和民族文化的發(fā)展，引導(dǎo)有競爭力的文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)軍國際市場，早日實現(xiàn)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。

篇8

校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品是具有一定文化價值、紀(jì)念意義。從消費者的角度考慮,應(yīng)該是文化特征強、易于宣傳推廣的產(chǎn)品占主流。根據(jù)調(diào)查顯示，購買群體以學(xué)院師生為主，在設(shè)計定位上重點考慮易于推廣、需求量大、性價比高的文化產(chǎn)品，針對一些有需求的人群，滿足校園文化的傳播功能。

二、校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計定位

根據(jù)校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計定位的目標(biāo)消費人群,可以按照不同種類的消費人群來分類為：大一新生所需要的新生手冊、大四同學(xué)所需要的畢業(yè)紀(jì)念冊、校園風(fēng)景、校園建筑明信片集、用來與校外作交流的商務(wù)禮品套盒等。

（一）新生手冊

新生手冊，包括新生進(jìn)入校園生活的需求為設(shè)計原點。比如學(xué)校的手繪地圖，可以讓新同學(xué)更快了解我們的校園，及早進(jìn)入大學(xué)生活的狀態(tài)。當(dāng)然，衣食住行是大學(xué)生的生活必須，可以在手繪地圖中加入了一些生活元素，如學(xué)校周邊比較有特色的小店，以及對這些小店的推薦原由，讓同學(xué)們快速的尋找到屬于自己的口味。針對學(xué)院所在的地理區(qū)位，宣傳城市文化。如：武漢是一個比較繁華的城市，有著自己深厚的文化及歷史。作為剛剛來到這個城市的新同學(xué)們肯定是又欣喜又好奇，新生手冊里面會有大武漢的推薦游玩地點，還會有極力推薦的小吃，以及到達(dá)該位置的詳細(xì)地址及乘坐方式。還可以約上同在武漢上大學(xué)的同學(xué)一起去游歷武漢，在文化產(chǎn)品的設(shè)計制作上加上一些有用的信息，如：赴各大高校的乘車方式、學(xué)校所在城市的風(fēng)景名勝、文化旅游地、吃喝玩樂地圖推薦等等。

（二）畢業(yè)紀(jì)念冊

畢業(yè)紀(jì)念冊主要的目標(biāo)人群是大四學(xué)子，即將畢業(yè)的學(xué)生，他們對青春歲月充滿緬懷，在設(shè)計上，會通過一些形式感讓他們一看到就會回想起母校。其中包括校園風(fēng)景明信片、校園生活明信片、校園臺歷等。將校園里具有代表性的建筑、四季風(fēng)景、學(xué)生活動等精選整理成系列明信片來喚醒記憶。同時還可以配套設(shè)計一些校園貼紙、校園印章等文化輔助產(chǎn)品。留出DIY的空間，定制一份屬于自己的獨家記憶。

（三）商務(wù)禮品套盒

商務(wù)禮品套盒是為了加強學(xué)院與其他兄弟院校之間更好的相互交流，最主要體現(xiàn)高校自身特色，把校園文化、建校歷史和教育教學(xué)特色等展現(xiàn)出來。商務(wù)禮品套盒多為兄弟院校往來饋贈之用，可搭配一個精美的筆記本，筆、名片夾等內(nèi)容。力求以實用、好用的形式展示校園文化。（四）個性禮品各個方面展開設(shè)計，在定位上以日用消耗品為主，考慮普遍性與實用性。例如校園文化的文具系列設(shè)計，可以設(shè)計和制作一些個性零錢包、文藝布袋等產(chǎn)品。此外，裝飾品也可以納入個性禮品這一欄，校園文化裝飾品的設(shè)計要注意其擺設(shè)的環(huán)境，可以將其大致分為辦公環(huán)境、家居環(huán)境、宿舍環(huán)境。辦公環(huán)境的裝飾品既要外形材質(zhì)美觀，尺寸又要適用于辦公環(huán)境，這并非是限制其設(shè)計尺寸，而是要注意其擺放方式如在書櫥里、辦公桌上、還是落地的墻邊或角落。其設(shè)計要求相對比較嚴(yán)肅、莊重適于辦公場所。而對于適宜擺放在室內(nèi)環(huán)境的校園文化裝飾品設(shè)計則可以相對設(shè)計得活潑輕松、愉悅。在尺寸上也應(yīng)有相應(yīng)考量，如：大學(xué)宿舍環(huán)境一般相對狹小，在設(shè)計尺寸上考慮適應(yīng)性，如果是尺寸偏大的產(chǎn)品，則考慮壁掛式的結(jié)構(gòu)，以節(jié)約空間。

三、校園文化產(chǎn)品設(shè)計理念

對內(nèi)傳播文化，對外彰顯學(xué)校的辦學(xué)和品牌形象，這是校園文化產(chǎn)品的設(shè)計主旨。校園文化是多維度、不斷往前發(fā)展的，校園文化產(chǎn)品自動承擔(dān)起對內(nèi)宣傳、對外展示的功能。

（一）教育導(dǎo)向

校園文化的主體是學(xué)生與教師，對社會最前沿的信息有著超常的敏銳性，透過社會的本質(zhì)將從中汲取更多的正能量。校園文化產(chǎn)品可以引導(dǎo)學(xué)院師生更好的了解，追求新的思想、精神追求，促進(jìn)學(xué)校發(fā)展。通過校園文化產(chǎn)品的設(shè)計與呈現(xiàn)，引導(dǎo)學(xué)子更好的認(rèn)識校園，愛我校園。

（二）傳承創(chuàng)新

篇9

文化創(chuàng)意街區(qū)的形成和發(fā)展常常依托于城市街區(qū)的拆遷改造，兩者之間關(guān)系緊密，依據(jù)城市現(xiàn)有的空間形態(tài)和功能業(yè)態(tài)進(jìn)行調(diào)查研究，能夠?qū)υ搮^(qū)域的文化創(chuàng)意街區(qū)建設(shè)提供數(shù)據(jù)支持。通過對國內(nèi)文化創(chuàng)意街區(qū)的實地調(diào)研及問卷調(diào)查分析，進(jìn)而對調(diào)查數(shù)據(jù)的歸納總結(jié)，文化創(chuàng)意街區(qū)建設(shè)的基本模式主要有工業(yè)遺產(chǎn)改造模式、歷史文化街區(qū)更新模式、文化觀光旅游模式、商務(wù)辦公模式及綜合開發(fā)模式。［2］工業(yè)遺產(chǎn)，是指過去一定歷史時期，在城市中留存下來的工業(yè)生產(chǎn)實體及相關(guān)設(shè)施。它折射出工業(yè)發(fā)展歷程，是工業(yè)文明的象征。

如位于意大利米蘭的一處廢舊工廠，原先是該地區(qū)運河旁邊的老工廠。因米蘭國際家具展的需要，工廠成為家具藝術(shù)品的展覽地，從此之后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在米蘭托爾托納地區(qū)生根發(fā)芽，現(xiàn)在其已經(jīng)成為米蘭設(shè)計周重要的設(shè)計風(fēng)向標(biāo)桿。在國內(nèi)，工業(yè)遺產(chǎn)被改造成文化創(chuàng)意街區(qū)最早的案例是“北京798藝術(shù)區(qū)”。短短數(shù)十年時光，該街區(qū)由最初的民間自然演化而成的創(chuàng)意街區(qū)發(fā)展為由政府提供政策扶持、企業(yè)提供基金支持、藝術(shù)家提供智力創(chuàng)意產(chǎn)品的文化藝術(shù)街區(qū)，后期將會建成為融商業(yè)和文化創(chuàng)意于一體的綜合性文化創(chuàng)意街區(qū)。歷史文化街區(qū)，是指經(jīng)省、自治區(qū)、直轄市人民政府依法律規(guī)定要求應(yīng)該給予重點保護(hù)的歷史地段。此類街區(qū)歷史古跡相對積聚，能夠整體地展現(xiàn)地域特色。2002年《中華人民共和國文物保護(hù)法》將“歷史文化街區(qū)”這一文字描述定位法定名稱，以條文的形式正是明確了歷史文化街區(qū)的內(nèi)涵。

歷史文化街區(qū)更新是指對具有歷史文化特質(zhì)的城市公共空間及街區(qū)環(huán)境進(jìn)行有序改造、整治、充實的過程，其目標(biāo)是提升環(huán)境空間的品質(zhì)，突出城市地域文化特色。簡•雅各布斯在其《美國大城市的生與死》著作中對城市改造給城市帶來的破壞進(jìn)行強烈抨擊，她強調(diào)歷史文化街區(qū)的更新本身沒有錯，也很有必要，這一過程強調(diào)傳統(tǒng)與文化、強調(diào)人性與特色。成都的寬窄巷子是歷史文化街區(qū)成功改造的典型案例。寬窄巷子由寬巷子、窄巷子和井巷子組成，并結(jié)合原有的道路格局進(jìn)行整治融合，突出地域文化和西南民俗風(fēng)情。成為成都展示其歷史場景、市民生活、時尚餐飲、休閑觀光、文化展示的窗口，成為成都一道亮麗的城市風(fēng)景線。文化觀光旅游開發(fā)模式的形成是隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和人類生產(chǎn)力水平的提高，休閑和旅游活動逐漸成為了尋常百姓生活中必不可少的組成部分。而對旅游過程的文化體驗最能激發(fā)人們的參與熱情和興趣，強化旅游與文化的結(jié)合，是各級政府積極策劃的項目之一“南京1912街區(qū)”由民國時期的建筑群圍合成大小不同的空間形式，并通過線形街道將其串聯(lián)。富有特色的民國建筑造型及小資情調(diào)的都市韻味，配以明晰的旅游參觀路徑，將特定歷史文化、旅游觀光融合成為一個整體，空間、肌理、秩序、光影相得益彰，精致而富有特色，令人向往，街區(qū)設(shè)計還通過雕塑、外立面修復(fù)、室內(nèi)空間功能重塑等藝術(shù)手段進(jìn)行空間改造，還原了民國時代的城市空間組成，給參與者帶來了原汁原味的民國建筑風(fēng)味，同時使其在全國城市創(chuàng)意街區(qū)中獨樹一幟，該處已成為南京引以為自豪的城市地域化名片。

文化創(chuàng)意街區(qū)的另一類發(fā)展模式是商務(wù)辦公開發(fā)模式，作為文化創(chuàng)意街區(qū)又一種特色聚集地。它以相同類別的高科技產(chǎn)業(yè)，動漫、游戲、出版?zhèn)髅綖楫a(chǎn)業(yè)集群，集創(chuàng)意、設(shè)計、展示、研發(fā)辦公為一體。如北京中關(guān)村科技園區(qū)，實際上就是由若干個該種模式的街區(qū)所組成，它已成為北京市電子信息產(chǎn)業(yè)的重要引擎與領(lǐng)跑者，也成為公眾參觀體驗、教育培訓(xùn)、購物休閑的重要場所。此類的街區(qū)現(xiàn)代而時尚，空間豐富，商業(yè)業(yè)態(tài)齊全，是未來城市文化創(chuàng)意街區(qū)發(fā)展的新趨勢。這種類型的文化創(chuàng)意街區(qū)專業(yè)性較強，對年輕人具有很強的吸引力。上述幾種模式是文化創(chuàng)意街區(qū)發(fā)展的幾種主要方向，在具體的發(fā)展過程中，幾種模式之間或有共同重疊區(qū)域。依據(jù)文化創(chuàng)意街區(qū)的自身特點進(jìn)行功能定位并加于疊加與整合，形成綜合開發(fā)模式。

二、文化創(chuàng)意街區(qū)地域特色的挖掘整合與表現(xiàn)形式

（一）融合城市自然景觀資源在創(chuàng)意街區(qū)建設(shè)過程中，需依托現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，對街區(qū)自然資源進(jìn)行合理取舍，最大劃保留原有自然地理風(fēng)貌。因自然資源是城市發(fā)展過程中最穩(wěn)定持久及可視化的要素，是文化創(chuàng)意街區(qū)地域化表達(dá)的基石。其在長久生長過程中，景觀層次豐富，通過將當(dāng)?shù)鼐坝^引入文化創(chuàng)意街區(qū)，使創(chuàng)意街區(qū)環(huán)境與當(dāng)?shù)仫L(fēng)貌相統(tǒng)一，具地方特色。

（二）保留城市歷史街區(qū)文化特質(zhì)我國地域遼闊，各地自然氣候、經(jīng)濟文化、人口名俗的差異，形成的典型風(fēng)貌各不相同?？臻g環(huán)境中的建筑造型、材料應(yīng)用、院落形態(tài)、街巷尺度、色彩對比等方面的特點，也各具特色。如徽州民居、福建土樓、北京四合院、西北窯洞、湘西吊腳樓，成為各地市民永久的記憶。人們在其中生活生長、交往，形成獨特的文化符號與心理認(rèn)同。永恒根植于人們的心中，這些地域資源成為城市特色的重要載體。構(gòu)建文化創(chuàng)意街區(qū)要求最大限度還原歷史，同時契合時代的特質(zhì)。

（三）引導(dǎo)空間行為與環(huán)境互動空間是街區(qū)的主體，美國學(xué)者凱文林奇在著作《城市意象》中描述出空間五元素：道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點、標(biāo)志物，這五要素充分展現(xiàn)了城市空間的重要性與可變性。［6］不同的街區(qū)空間也依據(jù)上述五要素來整合呈現(xiàn)。人在不同的街區(qū)空間中會產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)和行為模式。空間環(huán)境的綜合品質(zhì)受多重因素影響。其中文化與特色往往是最能吸引公眾注意力與參與性。

三、地域特色視角下文化創(chuàng)意街區(qū)的設(shè)計策略與表達(dá)

（一）景觀整合與人性化設(shè)計文化創(chuàng)意街區(qū)通過對街區(qū)原有景觀資源的合理取舍及對所在地傳統(tǒng)名俗的具象表現(xiàn)等手法，強調(diào)特色地理資源對于文化創(chuàng)意街區(qū)地域特色呈現(xiàn)的重要性及對人性空間的重視。景觀整合的核心包括環(huán)境要素的取舍，開放空間的形成，文化符號的隱喻，整體氛圍的營造。同時，其就已經(jīng)具備反映城市精神文化內(nèi)涵和地域景觀特色的表達(dá)要素。人與人之間的關(guān)系是街區(qū)的生命力，而街區(qū)符合人性化需求的設(shè)計能夠有效的增加人的參與性和體驗感。福建的“三坊七巷”融福州當(dāng)?shù)孛窬?、特色?jīng)營為原型，其自然資源的營造以還原唐朝板鋪地的坊巷、線條流暢的馬鞍式風(fēng)火墻、傳統(tǒng)園林式的院落充分展現(xiàn)出福州傳統(tǒng)地域文化的輝煌。并對夜景照明的手法、光色和燈具形式進(jìn)行設(shè)計，形成觀賞性燈景，讓老街呈現(xiàn)出獨特的“形、勢、意”特色內(nèi)涵。

（二）空間營造與敘事化表達(dá)空間營造有多種表現(xiàn)形式，通過敘事化的表達(dá)方式能夠讓參與者通過游覽的先后順序進(jìn)行文化創(chuàng)意街區(qū)地域文化的深刻認(rèn)識。整個游覽過程猶如講故事一般循序漸進(jìn)，有開頭結(jié)尾，有起承轉(zhuǎn)合，強調(diào)空間節(jié)奏與秩序。從“三界兩方”的交匯處到中西合璧的里弄建筑，從泰康路上的市井生活到多元匯聚的小資生活，行走駐足于石庫門里弄建筑的巷道之中仿佛是在聽這里的一磚一瓦、一草一木訴說著老上海和新上海的時空對話，展示著上海這個城市受中西方文化影響的獨特地域風(fēng)貌。

（三）城市更新與品牌化形象打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨著文化生境破碎化、受眾群體縮減化、傳／繼承人斷層化、社區(qū)保護(hù)意識弱化等困境。［7］吳良鏞先生的“有機更新”理論認(rèn)為城市更新應(yīng)當(dāng)按照城市內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，探求城市的更新與發(fā)展。［8］而在當(dāng)今城市更新的過程中，越來越多的城市失去了地域特色，在這樣的背景下，文化創(chuàng)意街區(qū)的建立鮮活的表達(dá)著城市的過往與性格，并逐漸成為城市地域文化個性的形象代言。同時，其作為保護(hù)和傳遞城市文化的橋梁，需要通過符號化的語言對城市文化進(jìn)行剖析和提煉，進(jìn)而最大限度的向公眾展示城市的歷史內(nèi)涵和文化底蘊。差異化的文化，會帶來差異化的符號表示和城市特色的流露。文化創(chuàng)意街區(qū)的設(shè)計必須尊重城市發(fā)展，注重品牌效應(yīng)，品牌不單單只是圖形符號，它代表著參與者對文化創(chuàng)意街區(qū)整體品質(zhì)的認(rèn)同和評價。例如我國唯一保存完整的元大都里坊景象的傳統(tǒng)民居區(qū)———南鑼鼓巷街區(qū)，其中以菊兒胡同最為著名。原汁原味的北京風(fēng)貌加上現(xiàn)代元素，特色的商業(yè)經(jīng)營，成為北京新的空間地標(biāo)和城市符號。

（四）業(yè)態(tài)整合與特色化經(jīng)營合理的業(yè)態(tài)設(shè)置是文化創(chuàng)意街區(qū)吸引人們前往的關(guān)鍵，而具有地域化特征的設(shè)計產(chǎn)品是街區(qū)吸引力的重要部分。例如成都東郊記憶主題街區(qū)就是在原紅光電子管廠舊址上修建而成的，規(guī)劃設(shè)計了商務(wù)辦公、演藝與展覽、音樂培訓(xùn)、音樂主題零售、酒吧娛樂、設(shè)計酒店和文化餐飲7大業(yè)態(tài)，成為對接現(xiàn)代化、國際化的成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地。［9］街區(qū)依托當(dāng)?shù)匚幕?，采用游樂化方式來展示工業(yè)及后工業(yè)文化，融入各種參與性項目，如演藝項目、室內(nèi)娛樂項目等增加互動體驗性。結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜渭o(jì)念品、手工藝品、特產(chǎn)及特色餐飲及休閑娛樂方式等進(jìn)行的產(chǎn)品開發(fā)，例如成都手繪地圖、老建筑攝影明信片、熊貓系列產(chǎn)品、川劇變臉表演、鮮香麻辣的川菜，吸引參與者目光。

四、結(jié)語

篇10

1、文化產(chǎn)業(yè)科技融合度低文化產(chǎn)業(yè)的每一次進(jìn)步無不與科技的進(jìn)步和技術(shù)的創(chuàng)新有著密切的聯(lián)系，科技的改革不僅推動著文化的傳播和文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，而且還極大地豐富了文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力?？萍寂c文化的深度融合將成為文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，并決定著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和水平。當(dāng)前，以網(wǎng)絡(luò)信息和數(shù)字媒體為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量，因此構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、門類齊全、科技含量高、文化創(chuàng)新豐富、競爭力強的新興文化產(chǎn)業(yè)，就成為了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。近年，在不斷強勁的政策推動下，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)取得了較大的發(fā)展，動漫游戲、電子出版、數(shù)字媒體等具有較大發(fā)展?jié)摿Φ男屡d數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相繼興起，并逐漸起到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用。但與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相比，我國的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)比重偏低，而且缺乏科技創(chuàng)新的競爭力。以美國好萊塢的影片與我國商業(yè)影片對比為例，兩者在主題內(nèi)容上和人物情感表現(xiàn)方面不相上下，甚至我國的影片在細(xì)節(jié)內(nèi)容上的表達(dá)還優(yōu)于好萊塢影片，但好萊塢的影片票房卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于我國，其關(guān)鍵問題在于高科技的運用不僅將觀眾帶入影片中，而且還能給人以身臨其境的感覺。

2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資渠道單一近年來，隨著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資渠道單一逐漸成為制約文化產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的瓶頸，雖然我國先后出臺了一系列政策措施，積極拓寬文化產(chǎn)業(yè)融資渠道，但效果不明顯。文化產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)一樣都是高風(fēng)險產(chǎn)業(yè)，在其產(chǎn)業(yè)成長的前期主要是成本的投入，其收益主要來自后期的文化項目的衍生收益，這種收益極其不穩(wěn)定，因此很難合理地評估文化產(chǎn)業(yè)的預(yù)期收益和風(fēng)險。同時，文化產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)形態(tài)和結(jié)構(gòu)與其他產(chǎn)業(yè)也不同，文化產(chǎn)業(yè)擁有的主要是知識產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)，而較少擁有可以用來向銀行進(jìn)行抵押的固定資產(chǎn)。在當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)融資配套體系不健全，相關(guān)配套措施不完善，信貸產(chǎn)品創(chuàng)新不足的情況下，盡管文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好，仍將許多信貸資金阻止在門外。文化產(chǎn)業(yè)缺少銀行等各類融資渠道的信貸支持，只能從國家財政進(jìn)行融資，融資渠道單一。

二、實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的重要性和必要性

當(dāng)今在經(jīng)濟全球化的推動下，跨區(qū)域、跨行業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新模式已逐漸成為社會經(jīng)濟發(fā)展的主流模式。在科技領(lǐng)域，協(xié)同創(chuàng)新使得科技領(lǐng)域的資源進(jìn)一步得到優(yōu)化合理配置。在教育領(lǐng)域，英美一流大學(xué)重視教育的經(jīng)濟效益、社會效益和文化引領(lǐng)功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于教育的學(xué)術(shù)影響力。在文化領(lǐng)域，世界聞名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如好萊塢電影、巴黎的時尚設(shè)計、日本的動漫、韓國的游戲等等都是協(xié)同創(chuàng)新模式的典范。協(xié)同創(chuàng)新已成為世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍趨勢。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)一直是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長點，但隨著高新技術(shù)的產(chǎn)生和高科技的發(fā)展，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)已逐漸無法滿足人民群眾多元化的文化消費需求，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)市場競爭力式微。加強文化與科技的融合，文化產(chǎn)業(yè)在充分吸收傳統(tǒng)文化的藝術(shù)養(yǎng)分基礎(chǔ)上，通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新型顯示技術(shù)等高新技術(shù)的應(yīng)用，突破了傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，不僅大大增強了文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力和感染力，同時也為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的發(fā)展空間。此外，加強文化與科技的融合，還可以創(chuàng)造出更多的符合當(dāng)前文化消費需求和代表未來文化消費傾向的新興文化業(yè)態(tài)，如文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。因此，文化與科技的高度融合，不僅加速了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的升級換代，同時更創(chuàng)造出了許多新興文化業(yè)態(tài)，推動著文化產(chǎn)業(yè)快速、高效地發(fā)展。當(dāng)前制約我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展的瓶頸是融資難問題。雖然近年我國采取過一定的措施，但效果仍不明顯。

因此，采取一系列手段促進(jìn)文化與資本的融合是突破當(dāng)前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展瓶頸的重要措施之一。文化產(chǎn)業(yè)是“內(nèi)容+載體”的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、滲透性強、產(chǎn)業(yè)鏈條長等特點，與當(dāng)代科技和較多產(chǎn)業(yè)存在極強的耦合關(guān)系，具有融合發(fā)展的深厚基礎(chǔ)和廣闊空間。因此，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要實現(xiàn)科技與創(chuàng)意的融合和文化與資本的融合，同時還要實現(xiàn)文化與旅游嫁接，文化創(chuàng)意與經(jīng)濟的對接。促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新，延伸拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，提高文化附加值，衍生開發(fā)與創(chuàng)造新型文化業(yè)態(tài)，培育新的經(jīng)濟增長點，是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的路徑選擇。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅要實現(xiàn)各種創(chuàng)新要素的協(xié)同創(chuàng)新，同時也應(yīng)實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研等各種創(chuàng)新主體的協(xié)同創(chuàng)新。協(xié)同創(chuàng)新的目的在于區(qū)域內(nèi)各創(chuàng)新主體相互合作，以區(qū)域發(fā)展需求為出發(fā)點，從解決重大現(xiàn)實問題入手，凝聚各種力量，實現(xiàn)創(chuàng)新要素的最大組合。因此，任何文化行業(yè)的發(fā)展都不應(yīng)偏離協(xié)同合作的道路，不能孤軍奮戰(zhàn)。從國際趨勢來看，當(dāng)前高校、科研機構(gòu)與地方政府、企業(yè)之間的無縫對接，是當(dāng)前國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍趨勢。世界聞名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如好萊塢電影，巴黎的時尚設(shè)計，日本的動漫，韓國的游戲等等都是協(xié)同創(chuàng)新模式的典范。中國的文化產(chǎn)品及文化產(chǎn)業(yè)要“走出去”，走向世界，與國際市場接軌，必須走協(xié)同創(chuàng)新的道路，只有這樣，才能凝聚各方力量，著力打造中國的國際知名品牌，參與國際市場競爭，最終贏得國際市場。

三、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新路徑分析

1、改革管理體制機制，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新提供制度保障在長期行政主導(dǎo)下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制中，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展條塊分割現(xiàn)象明顯。廣電、新聞、信息、文化等各行業(yè)之間以及中央、省、地、縣等各地區(qū)之間壁壘嚴(yán)重，各行業(yè)各地區(qū)自我封閉，獨自發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新首先要求改革傳統(tǒng)的管理體制機制，突破制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機制障礙。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再是“一家主管”，而是融合財政、稅收、金融、人才等多個部門協(xié)同管理。應(yīng)建設(shè)服務(wù)型政府，加大對文化產(chǎn)業(yè)尤其是中小型文化產(chǎn)業(yè)的財稅、金融、用地等政策的扶持力度，積極完善企業(yè)孵化、公共技術(shù)支撐、信息網(wǎng)絡(luò)等公共服務(wù)功能。同時，還應(yīng)積極建立跨地區(qū)、跨行業(yè)的協(xié)調(diào)機制和渠道，打破地區(qū)或行業(yè)壁壘，引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)外創(chuàng)新要素自由流動，加快創(chuàng)新要素的融合整合，并積極引導(dǎo)建立區(qū)域內(nèi)各種專業(yè)協(xié)作組織，協(xié)調(diào)解決跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)整合過程中出現(xiàn)的各種文化、技術(shù)、經(jīng)濟、財務(wù)和法律問題，從而多維度推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制機制改革，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新。

2、加快科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意的深度融合，夯實文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的基礎(chǔ)歷史上的每一次科技的大進(jìn)步和大發(fā)展，技術(shù)的改革，都無一例外地推動了文化的傳播和文化產(chǎn)品生產(chǎn)方式的重大轉(zhuǎn)變。科技不僅豐富了文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力，增強了文化產(chǎn)品的感染力，同時也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更為廣闊的空間，科技是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。科技與文化的深度融合將成為文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，并決定著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和水平。由此，必須加快我國科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意的深度融合，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新打下牢固基礎(chǔ)。首先，應(yīng)加快建立以企業(yè)為主體、產(chǎn)學(xué)研有機結(jié)合的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系，通過各種政策措施，鼓勵文化企業(yè)加大科技投入，提高文化企業(yè)的科技創(chuàng)新能力，并圍繞企業(yè)發(fā)展的核心技術(shù)，支持企業(yè)開展產(chǎn)學(xué)研合作，組建各種形式的戰(zhàn)略聯(lián)盟和企業(yè)集團(tuán)，在關(guān)鍵領(lǐng)域形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心專利和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；其次，加快建立支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技創(chuàng)新平臺，針對現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵共性技術(shù)問題，應(yīng)集中各方力量加強研究開發(fā)，形成我們的技術(shù)優(yōu)勢，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強有力的科技支撐。