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內(nèi)容摘要：政府和企業(yè)還需要采取措施，以期進(jìn)一步完善“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)?！凹译娤锣l(xiāng)”是一項(xiàng)重大的支農(nóng)、惠農(nóng)政策，對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者的品牌意識(shí)將起到巨大的促進(jìn)作用。農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)的提高對(duì)加快農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)需求和保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)有著重要的作用。

關(guān)鍵詞：家電下鄉(xiāng)農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)

我國(guó)于2007年12月先后在山東、四川和河南三省對(duì)冰箱、彩電和手機(jī)三類(lèi)產(chǎn)品，開(kāi)展“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)活動(dòng)，隨后遼寧等14個(gè)省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市被納入推廣地區(qū)范圍。2009年2月，家電下鄉(xiāng)繼續(xù)向全國(guó)推廣?！凹译娤锣l(xiāng)”活動(dòng)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)的培養(yǎng)作用，農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)的提高將會(huì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生怎樣的影響，如何通過(guò)“家電下鄉(xiāng)”進(jìn)一步提高農(nóng)村消費(fèi)者的品牌意識(shí)，本文對(duì)此進(jìn)行探討。

1家電下鄉(xiāng)提高農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)的原因探析

“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)之前，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的要求更多的是價(jià)格低廉而且實(shí)用，即實(shí)用性消費(fèi)和價(jià)位性消費(fèi)，對(duì)品牌的高低端之分沒(méi)有太多的了解和要求。因此大量的低端品牌的家電充斥農(nóng)村市場(chǎng)。近年隨著“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)的逐漸推廣，一方面農(nóng)村居民對(duì)家電的數(shù)量需求不斷增加，另一方面對(duì)家電的品牌意識(shí)也日益提高。品牌家電在農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)量日增，而一些雜牌家電卻逐漸淡出了農(nóng)村市場(chǎng)?！凹译娤锣l(xiāng)”提高農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)的原因主要有以下幾點(diǎn)：

（一）國(guó)家嚴(yán)格的招投標(biāo)制度保證品牌家電下鄉(xiāng)

對(duì)于“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的選擇，國(guó)家采取的是招投標(biāo)方式，為保證試點(diǎn)產(chǎn)品的供應(yīng)、銷(xiāo)售及維修服務(wù)，國(guó)家對(duì)中標(biāo)的生產(chǎn)和流通企業(yè)在生產(chǎn)、配送、銷(xiāo)售、維修等方面都提出了明確要求。嚴(yán)格的招投標(biāo)制度使入圍家電產(chǎn)品都是國(guó)內(nèi)外知名的品牌。例如，生產(chǎn)企業(yè)有海信、海爾、長(zhǎng)虹、新飛等，銷(xiāo)售企業(yè)有國(guó)美、蘇寧等，外資知名品牌有松下、西門(mén)子、惠爾浦、三洋等。和一些雜牌的家電產(chǎn)品相比，入圍的品牌產(chǎn)品有政府的擔(dān)保，質(zhì)高價(jià)廉，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)這些品牌越來(lái)越認(rèn)可，并逐漸形成了品牌意識(shí)。

（二）入圍企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改造升級(jí)以適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)者需求

除了高標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)入門(mén)檻外，國(guó)家在“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)中引入的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制還體現(xiàn)在同種產(chǎn)品多個(gè)品牌入圍。不同的入圍品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，激勵(lì)入圍企業(yè)根據(jù)農(nóng)村居民的需求對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行改造升級(jí)，以期得到更大的農(nóng)村市場(chǎng)。如“海信”電視中標(biāo)的15款產(chǎn)品全部針對(duì)農(nóng)村特定的消費(fèi)環(huán)境，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了防雷、防潮、超寬電源、超強(qiáng)接收、適合高強(qiáng)度運(yùn)輸、待機(jī)功耗小以及說(shuō)明書(shū)簡(jiǎn)易化等適應(yīng)”；康佳的部分產(chǎn)品增加了內(nèi)置萬(wàn)年歷、農(nóng)歷節(jié)氣等功能；在液晶平板電視方面，三星取消了省級(jí)商；西門(mén)子對(duì)蘇寧提供專(zhuān)項(xiàng)資金支持，用于西門(mén)子系列家電產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的推廣。這些知名品牌在更大程度上迎合了農(nóng)村的實(shí)際需求，樹(shù)立了品牌形象，使一些不知名的品牌遠(yuǎn)離了農(nóng)村消費(fèi)者的視線。

（三）示范效應(yīng)

農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)心理的另一最大特點(diǎn)是“眼見(jiàn)為實(shí)”，這也是廣告等促銷(xiāo)手段在農(nóng)村效果不太理想的主要原因。下鄉(xiāng)知名品牌家電的優(yōu)異性價(jià)比起到了良好的示范效應(yīng)，真正做到使廣大農(nóng)村消費(fèi)者眼見(jiàn)為實(shí)。一個(gè)農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)、使用了下鄉(xiāng)知名品牌家電后滿意的笑臉，就是最好的宣傳和引導(dǎo)，很快就會(huì)擴(kuò)散到周邊人群。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，有大約23.66%的農(nóng)村消費(fèi)者是聽(tīng)熟人介紹或依據(jù)口碑而購(gòu)買(mǎi)家電的。入圍的知名品牌受到追捧，并正在進(jìn)一步向周?chē)鷶U(kuò)展，農(nóng)村消費(fèi)者的品牌意識(shí)得到了普遍提高。

2提高農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響

（一）促進(jìn)廠商對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，提高我國(guó)家電業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

國(guó)際知名的管理學(xué)家邁克爾•波特有一句名言：挑剔的消費(fèi)者是培育國(guó)際知名品牌的搖籃。“家電下鄉(xiāng)”引發(fā)的農(nóng)村消費(fèi)者（中國(guó)最大的消費(fèi)者群）品牌意識(shí)的覺(jué)醒和提高，對(duì)我國(guó)家電業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升的戰(zhàn)略意義怎么說(shuō)都不過(guò)分。農(nóng)村消費(fèi)者數(shù)以十億雙挑剔的眼睛，是我國(guó)家電業(yè)走向世界的最好的“磨刀石”，這種效果在家電下鄉(xiāng)過(guò)程中正在顯現(xiàn)，它可以直接促進(jìn)廠商對(duì)家電產(chǎn)品在質(zhì)量、性能等方面進(jìn)行升級(jí)，提高了我國(guó)家電業(yè)與國(guó)際知名品牌相競(jìng)爭(zhēng)的能力。

（二）加速農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，從質(zhì)的方面拉動(dòng)內(nèi)需

政府對(duì)農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品給予銷(xiāo)售價(jià)格13%的補(bǔ)貼，不僅實(shí)際增加了農(nóng)民的收入，讓農(nóng)民擁有了購(gòu)買(mǎi)知名品牌家電欲望和購(gòu)買(mǎi)能力，而且隨著村消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)產(chǎn)生質(zhì)的提高。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，國(guó)家正在大大拉動(dòng)國(guó)內(nèi)需求。財(cái)政部曾會(huì)同有關(guān)部門(mén)測(cè)算認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)財(cái)政補(bǔ)貼政策實(shí)施四年，預(yù)計(jì)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售6億臺(tái)（件），拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)約16000億元，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)有著持久的重要意義。

3進(jìn)一步提高農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)的建議

（一）拓展三、四級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的二元結(jié)構(gòu)是比較突出的，許多生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)大都把產(chǎn)品投放在一、二級(jí)市場(chǎng)，對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，許多農(nóng)村的消費(fèi)者沒(méi)有獲取信息的有效途徑，使得很多農(nóng)民消費(fèi)者的品牌意識(shí)相對(duì)較低。下鄉(xiāng)家電及其它行業(yè)應(yīng)投入更多的力量，建立直接面向三、四級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道、信息渠道。以期引導(dǎo)和培育農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，提升他們的品牌意識(shí)。各級(jí)地方政府應(yīng)該進(jìn)一步規(guī)范和拓展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，清除假冒偽劣家電產(chǎn)品，讓農(nóng)村消費(fèi)者在享受較低價(jià)格的同時(shí)，享受下鄉(xiāng)品牌家電貨真價(jià)實(shí)的實(shí)惠。

（二）樹(shù)立品牌維護(hù)意識(shí)

入圍“家電下鄉(xiāng)”大多是有影響的知名品牌，產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)系統(tǒng)比較完善。然而有些企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上不夠重視，有的打著家電下鄉(xiāng)的“幌子”，把一些舊的家電進(jìn)行翻新，欺騙農(nóng)村消費(fèi)者，一些地方甚至出現(xiàn)了“山寨版”的下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品，這種短視行為危害極大，會(huì)使下鄉(xiāng)家電企業(yè)信譽(yù)掃地，最終失去農(nóng)村市場(chǎng)。企業(yè)要樹(shù)立品牌的維護(hù)意識(shí)，時(shí)刻不忘提高產(chǎn)品的質(zhì)量，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)理念和品牌意識(shí)。政府相關(guān)部門(mén)要加大社會(huì)責(zé)任感，嚴(yán)格監(jiān)管農(nóng)村家電市場(chǎng)，控制價(jià)格的同時(shí)也要加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督，加大打擊假冒偽劣產(chǎn)品的力度，增加農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品尤其是名牌家電產(chǎn)品的信賴度，使他們牢固樹(shù)立品牌意識(shí)。

（三）增加農(nóng)民的收入

要想從根本上提高農(nóng)村消費(fèi)者的品牌意識(shí)，最關(guān)鍵的還是要增加農(nóng)民的收入。農(nóng)村沒(méi)有好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，提高品牌意識(shí)也只是空中樓閣。國(guó)家一直在推行各種惠農(nóng)政策，發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，千方百計(jì)增加農(nóng)民收入?，F(xiàn)在的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要國(guó)家予以更多的政策導(dǎo)向和資金扶持，各地部門(mén)要因地制宜，搞活農(nóng)村市場(chǎng)，切實(shí)以農(nóng)民利益為出發(fā)點(diǎn)，提高農(nóng)民的消費(fèi)水平，這樣農(nóng)村消費(fèi)者的品牌意識(shí)就會(huì)有更大的提升空間。

4結(jié)論

政府和企業(yè)要依據(jù)農(nóng)村居民品牌消費(fèi)意識(shí)的變化，準(zhǔn)確把握農(nóng)村市場(chǎng)未來(lái)動(dòng)向，在照顧農(nóng)民切身利益的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)家電銷(xiāo)售的持續(xù)增加和品牌的不斷延伸。目前，包括“以舊換新”在內(nèi)的各種“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)正在積極開(kāi)展中，這對(duì)我國(guó)農(nóng)村居民品牌消費(fèi)意識(shí)無(wú)疑有著重要的提升作用，并將會(huì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了拉動(dòng)效應(yīng)。而且農(nóng)村家電市場(chǎng)出現(xiàn)了國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的局面，相關(guān)的家電生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)紛紛加大產(chǎn)品的改造升級(jí)，以應(yīng)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的需求。政府的公信和擔(dān)保將成為連接消費(fèi)者和企業(yè)之間的紐帶，農(nóng)村消費(fèi)者可以享受到活動(dòng)帶來(lái)的優(yōu)惠，并加強(qiáng)了品牌消費(fèi)的觀念，對(duì)今后農(nóng)村家電市場(chǎng)的消費(fèi)和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了一定影響。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

論文摘要：文化消費(fèi)對(duì)滿足大學(xué)生精神生活需要，提高其綜合素質(zhì)具有十分重要的意義。本文首先對(duì)大學(xué)生文化消費(fèi)的概念、內(nèi)涵及作用進(jìn)行了概述；分析了其中存在的主要問(wèn)題；并從消除大學(xué)生文化消費(fèi)差距、促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化和校園文化市場(chǎng)管理等方面著手加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生文化消費(fèi)的教育引導(dǎo)。

導(dǎo)

隨著人們生活水平的提高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，用于生存消費(fèi)的比重下降，用于教育、休閑方面的消費(fèi)逐年提高，文化消費(fèi)在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚辉絹?lái)越重要。大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，與一般群體的文化消費(fèi)相比，大學(xué)生文化消費(fèi)必須更突出滿足發(fā)展層次的需要，關(guān)注其綜合素質(zhì)的提高。

一、文化消費(fèi)概述

（一）文化消費(fèi)研究的內(nèi)涵

文化消費(fèi)是指對(duì)精神文化類(lèi)產(chǎn)品及精神文化性勞務(wù)的占有、欣賞、享受和使用等。其實(shí)質(zhì)是對(duì)社會(huì)的及他人提供的精神財(cái)富（物質(zhì)形態(tài)和非物質(zhì)形態(tài)）的消耗。簡(jiǎn)言之，文化消費(fèi)是人類(lèi)享用文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的活動(dòng)，是人類(lèi)一種有特殊意義的消費(fèi)活動(dòng)，有著與物質(zhì)消費(fèi)不同的特點(diǎn)和規(guī)律。文化消費(fèi)是分層次的，這主要是由于文化消費(fèi)的主體的素質(zhì)和文化修養(yǎng)不同，價(jià)值趨向、興趣愛(ài)好及收入水平不是整齊劃一所決定的，一般有普及型或大眾化的文化消費(fèi)和提高型或高品位的文化消費(fèi)。

（二）文化消費(fèi)在大學(xué)生生活中的地位和作用

物質(zhì)消費(fèi)是一個(gè)有形的消費(fèi)過(guò)程，它對(duì)人的作用只體現(xiàn)在消費(fèi)的過(guò)程，或存留短暫時(shí)間，而后其價(jià)值便自行終止，一般用來(lái)滿足人們生存(或生理)層次的需要。文化消費(fèi)是一個(gè)無(wú)形的過(guò)程，對(duì)人的內(nèi)心世界發(fā)生作用，直接或間接、自覺(jué)或不自覺(jué)地影響人的思想、情感、心靈和行為，甚至左右一個(gè)人的價(jià)值觀念，一般用來(lái)滿足享受、發(fā)展(或友愛(ài)與歸屬、尊重、自我實(shí)現(xiàn))等較高層次的需要?，F(xiàn)代社會(huì)是文明社會(huì)，大學(xué)生是文明社會(huì)中綜合素質(zhì)相對(duì)較高的特殊群體，文化消費(fèi)也應(yīng)成為他們維持生存必不可少的一部分。

文化消費(fèi)對(duì)大學(xué)生健康成長(zhǎng)和順利成才具有十分重要的作用，具體表現(xiàn)在：增進(jìn)科學(xué)文化知識(shí)，提高思想道德覺(jué)悟，培養(yǎng)高級(jí)情感，改善審美情趣和能力，幫助他們逐步形成科學(xué)、文明的生活方式，從而全面提高綜合素質(zhì)。

但從大學(xué)生的特點(diǎn)來(lái)看，他們生理發(fā)育已趨成熟，思想活躍但容易偏激，情感豐富但不穩(wěn)定，消費(fèi)欲望強(qiáng)烈但鑒別能力低，各種消費(fèi)的觀念、方式等都還尚未定型，因而各種畸形的文化消費(fèi)方式，不健康的文化消費(fèi)內(nèi)容，都有可能給大學(xué)生的思想和心靈帶來(lái)許多負(fù)面影響。對(duì)此，我們必須加強(qiáng)引導(dǎo)。

二、大學(xué)生文化消費(fèi)存在的主要問(wèn)題

（一）文化消費(fèi)內(nèi)容豐富，但質(zhì)量不高

大學(xué)生文化消費(fèi)活動(dòng)都離不開(kāi)三個(gè)基本要素，即：消費(fèi)主體(大學(xué)生)、消費(fèi)客體(文化消費(fèi)品和勞務(wù))和消費(fèi)環(huán)境(主要指真實(shí)存在的家庭、學(xué)校、社會(huì)環(huán)境和虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境)。大學(xué)生文化消費(fèi)生活質(zhì)量就是反映三者結(jié)合中所產(chǎn)生的消費(fèi)的質(zhì)的規(guī)定性。三者質(zhì)量高，結(jié)合的好，消費(fèi)質(zhì)量就較高；否則，消費(fèi)質(zhì)量就較低。

從大學(xué)生文化消費(fèi)活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，他們需求強(qiáng)烈，內(nèi)容豐富、形式多樣，但消費(fèi)質(zhì)量不高，主要表現(xiàn)在只追求一時(shí)消費(fèi)的滿足，忽視終極發(fā)展即綜合素質(zhì)的提高。究其原因，有以下幾個(gè)方面：

從大學(xué)生自身來(lái)看，理性認(rèn)知與實(shí)際行動(dòng)之間存在較大差距，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對(duì)文化消費(fèi)的認(rèn)識(shí)，主要有以下幾種情況：有34.1%是為了提高綜合素質(zhì)，40%是為了調(diào)劑生活，20％兩者兼有，2.2%表示說(shuō)不清，2.2％表示是憑自己的興趣。可見(jiàn)大部分大學(xué)生對(duì)文化消費(fèi)目的的認(rèn)識(shí)是理性的。但從他們的實(shí)際消費(fèi)活動(dòng)來(lái)看，卻絕大多為娛樂(lè)消遣、實(shí)用技術(shù)方面的內(nèi)容。從消費(fèi)環(huán)境來(lái)看，轉(zhuǎn)型時(shí)期社會(huì)價(jià)值觀念的多元化，家庭消費(fèi)注重實(shí)用、社會(huì)消費(fèi)崇尚娛樂(lè)消遣等，給大學(xué)生的文化消費(fèi)導(dǎo)向帶來(lái)了一些負(fù)面影響。學(xué)校從育人的目的出發(fā)，供給較多的主導(dǎo)文化、精英文化，努力為提高大學(xué)生綜合素質(zhì)創(chuàng)造有利條件，但由于自身結(jié)構(gòu)單一、內(nèi)容遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)，不易引起大學(xué)生的關(guān)注。

另外，我國(guó)社會(huì)主義的文化市場(chǎng)尚處于起步階段，商家自身的文化素質(zhì)不高，缺乏高品位文化的辨別和欣賞能力，或者為了謀取暴利而不擇手段，甚至喪失了起碼的社會(huì)良知，不利于大學(xué)生文化消費(fèi)市場(chǎng)的凈化。目前各種言情、武俠小說(shuō)，流行音樂(lè)，卡通游戲充斥大學(xué)校園文化市場(chǎng)，盡管反映了當(dāng)前部分大學(xué)生的文化消費(fèi)傾向和消費(fèi)興趣。但同時(shí)也對(duì)大學(xué)生的文化消費(fèi)帶來(lái)了一些誤導(dǎo)作用，沖淡了他們對(duì)主流、精英文化消費(fèi)品的關(guān)注。這些都一定程度上影響了大學(xué)生文化消費(fèi)品位的提升。

（二）文化消費(fèi)品供給不足，又浪費(fèi)嚴(yán)重

當(dāng)代大學(xué)生的文化消費(fèi)比較豐富，但與他們急劇膨脹的消費(fèi)欲望相比，還十分缺乏。在他們的個(gè)人消費(fèi)能力受到制約、作為公共文化消費(fèi)主要供應(yīng)者的學(xué)校經(jīng)濟(jì)能力也十分有限的情況下，必須盡量發(fā)揮己有文化消費(fèi)品的最大效應(yīng)。但目前來(lái)看，大學(xué)生文化消費(fèi)的浪費(fèi)十分嚴(yán)重，具體表現(xiàn)為兩個(gè)方面：

1.學(xué)校公共文化消費(fèi)浪費(fèi)嚴(yán)重。據(jù)調(diào)查，單就上海大學(xué)每年組織的各類(lèi)具有較高水平的國(guó)內(nèi)國(guó)際著名藝術(shù)團(tuán)體在校內(nèi)的免費(fèi)演出大約在25場(chǎng)左右，學(xué)生一方面抱怨學(xué)校提供的活動(dòng)太少，一方面卻是每場(chǎng)演出大約30％的空座率。由此可見(jiàn)，學(xué)校公共文化的供給結(jié)構(gòu)與大學(xué)生實(shí)際需求結(jié)構(gòu)存在較大差異，休閑、娛樂(lè)、實(shí)用文化的實(shí)際消費(fèi)占主導(dǎo)地位，而精英、主導(dǎo)類(lèi)公共文化品供大于求，需求不足，浪費(fèi)嚴(yán)重。

2.個(gè)人購(gòu)買(mǎi)的文化消費(fèi)品浪費(fèi)嚴(yán)重。這主要表現(xiàn)為大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)文化消費(fèi)品的目的與實(shí)際消費(fèi)行為發(fā)生偏離或背離。例如，大學(xué)生買(mǎi)CD機(jī)、MP3不是用在外語(yǔ)學(xué)習(xí)上，卻主要用來(lái)聽(tīng)流行音樂(lè)。買(mǎi)電腦、上網(wǎng)不是用來(lái)輔助學(xué)習(xí)，而是主要用來(lái)玩電游，看光碟，聊天等，這就偏離了其主要用途。

三、大學(xué)生文化消費(fèi)的教育引導(dǎo)

（一）正視客觀存在的大學(xué)生文化消費(fèi)差距

大學(xué)生文化消費(fèi)差距表現(xiàn)為兩個(gè)層面：一是從總體上看，大學(xué)生的消費(fèi)能力與消費(fèi)欲望之間存在較大的差距，二是不同經(jīng)濟(jì)條件的大學(xué)生之間消費(fèi)能力存在差距。

1.大學(xué)生消費(fèi)能力與消費(fèi)欲望之間差距的校正。文化消費(fèi)能力的大小只是提高大學(xué)生綜合素質(zhì)的基礎(chǔ)條件之一，而不是直接、更不能當(dāng)作唯一標(biāo)準(zhǔn)。從文化消費(fèi)的價(jià)值和作用來(lái)看，它主要體現(xiàn)在塑造人的心靈、提高人的審美情趣等方面，因而更注重對(duì)消費(fèi)品和消費(fèi)過(guò)程質(zhì)的要求，不是單純追求消費(fèi)品數(shù)量的多少。

2.滿足大學(xué)生文化消費(fèi)最低消費(fèi)底限

文化消費(fèi)最低消費(fèi)底限，即最低的文化消費(fèi)水平。近年來(lái)，由于高校學(xué)費(fèi)上升幅度比較大，學(xué)校貧困學(xué)生增加，關(guān)于貧困學(xué)生的最低生活標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題的研究也成為了一個(gè)熱點(diǎn)，但基本上也是圍繞學(xué)生的吃穿展開(kāi)的，而他們的文化消費(fèi)支出則得不到保障。迄今為止，人們觀念上首先想到的是他們能否吃飽穿暖，于是在各大高校，大學(xué)生的基本生活費(fèi)用總可千方百計(jì)想辦法解決，但文化消費(fèi)支出則得不到保障。但實(shí)際工作告訴我們，貧困生問(wèn)題最主要的不是物質(zhì)貧困本身，而是他們很難找到一種戰(zhàn)勝自我的勇氣和精神力量。因此保障大學(xué)生最低文化消費(fèi)水平，可以使他們能從中獲取豐富的精神食糧，增強(qiáng)自謀生路的信心和勇氣。今天的貧困學(xué)生，即使家庭經(jīng)濟(jì)條件較差，但一樣缺乏多少獨(dú)立生活能力，心理比較脆弱，需要我們創(chuàng)造一個(gè)既有動(dòng)力又有壓力能讓他們健康成長(zhǎng)的環(huán)境。

（二）加強(qiáng)消費(fèi)行為引導(dǎo)，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化

大學(xué)生消費(fèi)受經(jīng)濟(jì)條件、個(gè)性心理、文化環(huán)境、相關(guān)群體、專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)、性別差異等復(fù)雜因素的影響，因而在實(shí)際消費(fèi)過(guò)程中并不都表現(xiàn)為理性行為。就當(dāng)前大學(xué)生文化消費(fèi)而言，過(guò)分地突出生存和享受層面，忽視發(fā)展層面，與大學(xué)生的角色和培養(yǎng)目標(biāo)很不相符，必須加強(qiáng)引導(dǎo)，要積極倡導(dǎo)并強(qiáng)化為終極發(fā)展而消費(fèi)的文化消費(fèi)觀念，努力提高他們文化消費(fèi)的素質(zhì)，促進(jìn)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化。

（三）加強(qiáng)校園文化市場(chǎng)管理，提升大學(xué)生文化消費(fèi)品位

1.豐富校園文化市場(chǎng)，嚴(yán)格準(zhǔn)入條件。學(xué)校是大學(xué)生文化消費(fèi)的主要場(chǎng)所，為此，學(xué)校應(yīng)該加大公共文化消費(fèi)品的生產(chǎn)和場(chǎng)地建設(shè)的投入。如增加圖書(shū)資料的人均擁有量，多修建格調(diào)高雅的人文景點(diǎn)，加速校園文化的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等。近年來(lái)，高校擴(kuò)招力度很大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了公共文化消費(fèi)品的增長(zhǎng)速度，因而學(xué)校人均擁有的公共文化消費(fèi)量有所減少，質(zhì)量也受到了不同程度的影響，雖然有的文化消費(fèi)品具有重復(fù)消費(fèi)和共享消費(fèi)的特性，但不能超過(guò)一定的限度，否則，效果就會(huì)受到一定影響。作為高校，既要大膽地吸引外資來(lái)豐富校園文化市場(chǎng)，又必須嚴(yán)格校園文化市場(chǎng)的準(zhǔn)入條件，對(duì)他們的經(jīng)營(yíng)范圍、場(chǎng)所、內(nèi)容、檔次等都作出嚴(yán)格的規(guī)定，并隨時(shí)不定期的進(jìn)行抽檢。對(duì)校園周邊的文化市場(chǎng)也應(yīng)比照這個(gè)要求加強(qiáng)管理，以保障大學(xué)生文化消費(fèi)生活健康、高雅。

2.切實(shí)提高校園文化消費(fèi)品的品味，引導(dǎo)大學(xué)生文明、健康、高雅的消費(fèi)。校園文化品味是決定大學(xué)生文化消費(fèi)質(zhì)量的一個(gè)十分重要的因素。高校辦學(xué)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力主要只影響公共文化消費(fèi)品載體的數(shù)量和質(zhì)量。文化消費(fèi)品觀念性質(zhì)的內(nèi)容更多地與學(xué)校的歷史傳統(tǒng)、指導(dǎo)思想、辦學(xué)層次、對(duì)外交流、信息開(kāi)發(fā)等有關(guān)。因此，在學(xué)校財(cái)力有限的情況下，必須著力提高校園文化消費(fèi)品的品味。基本要求應(yīng)做到：內(nèi)容健康、形式活潑、格調(diào)高雅、符合時(shí)代要求，體現(xiàn)對(duì)人的終極關(guān)懷。

3.充分提高校園公共文化的利用率。文化消費(fèi)品有的可以重復(fù)消費(fèi)，有的可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)共享，有的兼而有之，因此，可以減少一些重復(fù)購(gòu)置，提高其消費(fèi)使用頻率。

因此，文化消費(fèi)在大學(xué)生生活中占有十分重要的地位，培養(yǎng)大學(xué)生的高級(jí)情感，改善他們的審美情趣和能力，幫助他們逐步形成科學(xué)、文明的生活方式，引導(dǎo)他們形成合理的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，同時(shí)建立、完善校園的文化環(huán)境，才能全面提高大學(xué)生的綜合素質(zhì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]蘇志平，徐淳厚編著.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].中國(guó)財(cái)政出版社，1997

[2]張春興.現(xiàn)代心理學(xué)[M].上海人民出版社，1997

篇3

論文關(guān)鍵詞：東莞，轉(zhuǎn)型升級(jí)，路徑

 

一、引言

改革開(kāi)放的三十年來(lái)，東莞乘著改革之風(fēng)走在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的前方。自改革開(kāi)放，東莞充分利用地理上的優(yōu)勢(shì)，承接了港澳臺(tái)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，以“三來(lái)一補(bǔ)”為突破口發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，以加工貿(mào)易為切入點(diǎn)參與國(guó)際分工，形成了外源型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，并快速地成為國(guó)際性的加工制造業(yè)基地，成為省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快的城市之一。東莞的加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)是處于全球價(jià)值鏈的低端，其勞動(dòng)密集度高、附加值低、資源消耗過(guò)大等問(wèn)題在美國(guó)次貸危機(jī)、全球消費(fèi)需求放緩、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本提高、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整、人民幣匯率持續(xù)升值等國(guó)內(nèi)國(guó)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境下顯得尤其突出。因此，面對(duì)全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新趨勢(shì)以及國(guó)內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作與競(jìng)爭(zhēng)的新環(huán)境，這種以“高投入、高消耗、高污染、低效益、低產(chǎn)出”為特征的資源型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式嚴(yán)重制約著東莞經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。所以，在這種情況下，東莞只有不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)換，才能實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展。在這種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻，本文著力于東莞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑研究，抓住了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏本科畢業(yè)論文格式，從不同的角度分析并總結(jié)東莞可行的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑。

二、東莞市經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程分析

東莞靠“三來(lái)一補(bǔ)”起家，發(fā)展了龐大的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)集群，取得了巨大的成功，形成了廣為人知的“東莞模式”（劉斌，2009）。東莞是世界知名的加工貿(mào)易城市，有“世界工廠”之稱(chēng)，即東莞的產(chǎn)業(yè)模式主要是加工制造為主。東莞的經(jīng)濟(jì)模式主要是外向型經(jīng)濟(jì)，這包括兩方面的含義，一是東莞的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資金來(lái)源主要為外資，尤其是港澳臺(tái)的外商投資；二是東莞的加工制造業(yè)主要向外出口產(chǎn)品，這使得東莞對(duì)外的依存度非常高。東莞加工貿(mào)易處于全球價(jià)值鏈的低端，“高投入、高消耗、高污染”三高的加工制造產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)今資源有限的環(huán)境下突顯生存的困難。如今，東莞的制造業(yè)總體水平處于工業(yè)化初級(jí)階段，制造業(yè)結(jié)構(gòu)比例發(fā)展程度偏低，其表現(xiàn)在制造業(yè)的重工業(yè)化程度偏低、高加工度化偏低、以及技術(shù)集約化偏低。此外，東莞企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱，企業(yè)規(guī)模小，在以外資為主體的投資結(jié)構(gòu)中，大型國(guó)企數(shù)量屈指可數(shù)，而民營(yíng)企業(yè)又小而散，缺少在生產(chǎn)和研發(fā)上能發(fā)揮龍頭作用的企業(yè)（謝文新，2006）。本文根據(jù)東莞的加工貿(mào)易發(fā)展，將其發(fā)展的歷程分為以下四個(gè)階段。

第一階段：起步階段（1978-1984）。以東莞虎門(mén)第一家加工貿(mào)易企業(yè)——東莞虎門(mén)太平手袋廠的成立顯示東莞加工貿(mào)易發(fā)展模式的開(kāi)始。1978年12月東莞成立全國(guó)第一個(gè)對(duì)外來(lái)料加工裝配辦公室，實(shí)行全面的加工貿(mào)易行政審批服務(wù)。

第二階段：快速發(fā)展階段（1984-1992）論文格式范文。在“三來(lái)一補(bǔ)”快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，1984年?yáng)|莞提出了“向農(nóng)村工業(yè)化進(jìn)軍”的發(fā)展戰(zhàn)略，開(kāi)始了從農(nóng)村社會(huì)向工業(yè)社會(huì)的快速發(fā)展。同時(shí)，在1985年，東莞的撤縣設(shè)市政策大激勵(lì)了東莞的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為了給加工貿(mào)易企業(yè)提供更好的發(fā)展環(huán)境，這一階段的主要特點(diǎn)有：一是以中小型香港企業(yè)為主，二是產(chǎn)業(yè)布局較為分散。

第三階段：提升階段（1992-2002）。90年代后，東莞加工貿(mào)易發(fā)展模式已經(jīng)逐漸成熟，港臺(tái)資本大量進(jìn)入，而且內(nèi)地大量的低價(jià)勞動(dòng)力進(jìn)入，兩者結(jié)合形成了“雙優(yōu)勢(shì)”，使東莞展現(xiàn)了極大的競(jìng)爭(zhēng)力。在這一階段本科畢業(yè)論文格式，眾多的外資企業(yè)的民營(yíng)企業(yè)形成了東莞經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，其中臺(tái)商的大量涌入無(wú)疑是這一階段的最主要特點(diǎn)。

第四階段：轉(zhuǎn)型升級(jí)階段（2002-至今）。東莞在2002年就開(kāi)始進(jìn)行加工貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在石碣和清溪兩個(gè)鎮(zhèn)各選擇三家企業(yè)開(kāi)展轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)試點(diǎn)工作。隨著人民幣升值、生產(chǎn)要素價(jià)格上漲以及2008年金融危機(jī)的影響，東莞加快了加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。在這一階段，東莞加工貿(mào)易大量引入世界500強(qiáng)企業(yè)，相比前兩個(gè)階段分別以港、臺(tái)資本為主，這一階段以歐美、日韓等跨國(guó)公司資本為主。

三、東莞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的因素分析

（一）國(guó)際環(huán)境的因素分析

2008年以來(lái)，美國(guó)金融風(fēng)暴的影響使東莞的外向型經(jīng)濟(jì)受到波及，增速放緩。由于發(fā)達(dá)國(guó)家受金融風(fēng)暴的影響較大，而本地的消費(fèi)不旺，導(dǎo)致東莞出口工廠普遍訂單下降，業(yè)務(wù)量減少。同時(shí)，由于兩頭在外的企業(yè)境外融資難度加大以及歐美采購(gòu)商付款期加長(zhǎng)，導(dǎo)致東莞很多企業(yè)面臨資金緊張的局面，生存空間縮窄（劉斌，2009）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年前三季度全市生產(chǎn)總值達(dá)到2700億元，同比增長(zhǎng)15.1%，增幅比2007年回落2.4個(gè)百分點(diǎn)；財(cái)政總收入401億元，同比增長(zhǎng)20.2%，增幅比2007年回落9.6個(gè)百分點(diǎn)；全市實(shí)現(xiàn)外貿(mào)進(jìn)出口總值977億美元，比去年同期增長(zhǎng)12.6%，增幅比2007年下降12.3%，全市實(shí)際利用外資21.97億美元，同比增長(zhǎng)16.5%,增幅比2007年下降0.6%。另外，由于外貿(mào)壁壘對(duì)中國(guó)出口產(chǎn)品限制的日益加大，致使中國(guó)的出口貿(mào)易形勢(shì)略顯緊張，即國(guó)外環(huán)保壁壘和反傾銷(xiāo)迫使東莞產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)也為東莞的產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)了機(jī)遇。

（二）國(guó)內(nèi)環(huán)境的因素分析

東莞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)部原因主要為以下四個(gè)方面：一是生產(chǎn)成本的增加。近年來(lái)人民幣升值與人工成本也加深企業(yè)的成本問(wèn)題。二是資源消耗和環(huán)境破壞的進(jìn)一步加劇，使政府改變了發(fā)展戰(zhàn)略。東莞是以加工制造為主的工廠型城市，多年來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是以大量的資源消耗和環(huán)境惡化為代價(jià)的。三是治安環(huán)境惡劣，投資商和市民等對(duì)此反響大。東莞大部分企業(yè)屬地勞動(dòng)密集型企業(yè)，東莞外來(lái)人口和戶籍人口的比例高達(dá)6：1，給東莞的治安造成了巨大的壓力，治安環(huán)境惡劣本科畢業(yè)論文格式，使各級(jí)政府、投資商、市民不堪重負(fù)。四是珠三角規(guī)劃中的“深莞惠經(jīng)濟(jì)圈”的戰(zhàn)略性發(fā)展要求。東莞作為連接深圳和惠州的中間城市，東莞確立了“建設(shè)以信息產(chǎn)業(yè)為特色的現(xiàn)代制造業(yè)名城、適宜創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)安居樂(lè)業(yè)的生態(tài)城市、珠三角新興物流城市”的城市功能定位。以上四個(gè)方面的原因?qū)е聳|莞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)顯得必要和迫切。

四、東莞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑

（一）產(chǎn)業(yè)就地升級(jí)和轉(zhuǎn)移

產(chǎn)業(yè)升級(jí)可以分為兩個(gè)階段，一是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)自身的改造和升級(jí)，主要的做法是原有的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的員工減少化、工藝流程技術(shù)升級(jí)和品牌化；二是資本、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)代替密集型產(chǎn)業(yè)。這兩個(gè)階段分別表示了產(chǎn)業(yè)就地升級(jí)和轉(zhuǎn)移兩個(gè)途徑。東莞市經(jīng)濟(jì)發(fā)展所遇到的瓶頸是勞動(dòng)力和土地等要素價(jià)格上漲后所帶來(lái)的成本上升。解決這一問(wèn)題較為有效的方法就是對(duì)于這些勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)進(jìn)行就地改造和升級(jí)。目前，東莞市最大的比較優(yōu)勢(shì)在于已經(jīng)形成了巨大的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的集群和相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)對(duì)這些產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造的辦法來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，遠(yuǎn)比重新打造一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)容易得多。而第二階段的產(chǎn)業(yè)升級(jí)是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。所謂的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移就是把勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到其他勞動(dòng)力成本相對(duì)更低的地區(qū)，以騰出更多的空間來(lái)發(fā)展更為先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)。東莞已經(jīng)與其他地區(qū)合作共同建立產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移園區(qū)，以把一些產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移出去。

（二）銷(xiāo)售渠道由外銷(xiāo)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)

外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)對(duì)于東莞加工貿(mào)易企業(yè)來(lái)說(shuō)是一件比較困難的事，因?yàn)闁|莞企業(yè)一直以來(lái)都以國(guó)外市場(chǎng)為主，當(dāng)把市場(chǎng)轉(zhuǎn)向并不熟悉的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，東莞企業(yè)缺少內(nèi)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)與渠道，尤其是扎根東莞的臺(tái)資企業(yè)。盡管這樣，但這一途徑是東莞企業(yè)未來(lái)所面對(duì)的最主要的生存方式之一論文格式范文。其中，東莞企業(yè)要想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，最重要的一點(diǎn)是需要形成自己的品牌。現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，講到底是不同品牌的競(jìng)爭(zhēng)，很多東莞企業(yè)之所以不愿意從價(jià)值鏈中的代工轉(zhuǎn)向自己銷(xiāo)售，關(guān)鍵的一點(diǎn)就是企業(yè)無(wú)法容易地建立自己的品牌，從而難以與同行業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。在這種情況下，企業(yè)只是“為他人作嫁衣”，而自己無(wú)法走向價(jià)值鏈的更高層級(jí)。

（三）發(fā)展制造業(yè)總部經(jīng)濟(jì)

東莞市政府提出加快東莞總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是東莞市調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)雙轉(zhuǎn)型的重要舉措，對(duì)于東莞市提高區(qū)域知名度、信譽(yù)度，進(jìn)一步優(yōu)化商務(wù)環(huán)境，推進(jìn)多元化融合與互動(dòng)具有重要意義。因此，在2005年，東莞東城等鎮(zhèn)區(qū)已相繼提出發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)，重點(diǎn)引進(jìn)金融、設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷(xiāo)售等區(qū)域性總部中心。2007年，東莞第十二次黨代會(huì)首次提出，“引導(dǎo)金融、保險(xiǎn)、證券、貿(mào)易、通信、科技、法律等機(jī)構(gòu)的地區(qū)性總部進(jìn)駐東莞大道兩側(cè)，大力將東莞大道打造成總部經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)廊”。另外，全市也針對(duì)總部經(jīng)濟(jì)來(lái)快速地啟動(dòng)了總部一號(hào)——松山湖，而厚街也會(huì)被打造成世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地。

（四）發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)

東莞是一個(gè)知名的制造業(yè)城市本科畢業(yè)論文格式，在三種產(chǎn)業(yè)的比例中，第二產(chǎn)業(yè)占有絕大多數(shù)的比例。按照工業(yè)社會(huì)發(fā)展的一般規(guī)律，在后工業(yè)化階段，第三產(chǎn)業(yè)占有較大比重。在一定程度上，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展即是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)有別于傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是伴隨著信息技術(shù)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生，用現(xiàn)代化的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新服務(wù)方式改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造需求，引導(dǎo)消費(fèi)，向社會(huì)提供高附加值、高層次、知識(shí)型的生產(chǎn)服務(wù)和生活服務(wù)的服務(wù)業(yè)。東莞市已重點(diǎn)提出要完善的金融產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，還需要發(fā)展物流、商務(wù)會(huì)展、信息服務(wù)、文化創(chuàng)意、服務(wù)外包、零售和電子商務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

（五）加快創(chuàng)新體系建設(shè)

東莞要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，一個(gè)關(guān)鍵的途徑是通過(guò)創(chuàng)新體系的建立來(lái)完成。無(wú)論是產(chǎn)業(yè)就地升級(jí)，還是外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的行銷(xiāo)轉(zhuǎn)變，還是發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)和服務(wù)業(yè)，都需要通過(guò)創(chuàng)新來(lái)達(dá)新的轉(zhuǎn)變。此時(shí)，政府需要大力推動(dòng)創(chuàng)新體系的建立，借助政府的巨大的行政能力，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，積極引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外企業(yè)完成創(chuàng)新。創(chuàng)新的內(nèi)容包括技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新。從東莞市的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)來(lái)看，東莞產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新以政府推動(dòng)為主，這是因?yàn)闁|莞原有的科研實(shí)力較弱，創(chuàng)新動(dòng)機(jī)不強(qiáng)。

參考文獻(xiàn)

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篇4

【關(guān)鍵詞】 手機(jī)終端銷(xiāo)售項(xiàng)目管理

目前個(gè)人手機(jī)終端設(shè)備已經(jīng)邁入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，在3G時(shí)代，各種移動(dòng)電子設(shè)備也開(kāi)通了上網(wǎng)的功能。銷(xiāo)售管理系統(tǒng)本身就是作為企業(yè)信息管理系統(tǒng)的一個(gè)重要分支。因此對(duì)于移動(dòng)公司而言，建立智能手機(jī)銷(xiāo)售項(xiàng)目管理系統(tǒng)已經(jīng)成為企業(yè)生存和發(fā)展必不可少的措施之一。由于現(xiàn)有的移動(dòng)通信市場(chǎng)已經(jīng)處于一種高度飽和的狀態(tài)，手機(jī)終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上就是取決于客戶保有量以及新增用戶之間的拉鋸戰(zhàn)。由于在手機(jī)終端銷(xiāo)售的質(zhì)量管理方面涉及到企業(yè)多方面的而工作崗位，市場(chǎng)人員在具體執(zhí)行銷(xiāo)售目標(biāo)的過(guò)程中經(jīng)常不能做到顧全大局，所以本文嘗試使用項(xiàng)目管理的方法。來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)手機(jī)終端銷(xiāo)售質(zhì)量的控制，為拓展手機(jī)終端類(lèi)的銷(xiāo)售渠道盡可能的提供一種標(biāo)準(zhǔn)化以及可執(zhí)行的項(xiàng)目管理的方式。

1 手機(jī)終端銷(xiāo)售目前存在的問(wèn)題

該公司在手機(jī)終端類(lèi)銷(xiāo)售渠道質(zhì)量的控制上主要有以下幾個(gè)問(wèn)題：

（1）社會(huì)銷(xiāo)售渠道的投入與產(chǎn)出的效率偏低。該公司的銷(xiāo)售渠道的數(shù)量在經(jīng)歷了初期的快速增長(zhǎng)以后，手機(jī)終端的營(yíng)銷(xiāo)商家基本上穩(wěn)定在4000家，站到全市行業(yè)的70%以上，但是在每年新增市場(chǎng)的份額中卻不到50%，充分說(shuō)明了該公司銷(xiāo)售質(zhì)量的管理已經(jīng)處于市場(chǎng)落后的狀態(tài)；（2）對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)能力的快速擴(kuò)張，一方面，電信從2010年開(kāi)始了3G渠道網(wǎng)點(diǎn)的飛速建設(shè)和升級(jí)，另外一方面聯(lián)通與IPHONE手機(jī)等移動(dòng)終端展開(kāi)深入的合作，通過(guò)明星移動(dòng)終端來(lái)提高自己的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力；（3）手機(jī)終端的銷(xiāo)售渠道與用戶的使用要求并不匹配。該公司的仍是以傳統(tǒng)的銷(xiāo)售終端為主，在全球網(wǎng)上使用套餐、銷(xiāo)售質(zhì)量控制和相關(guān)的服務(wù)功能?chē)?yán)重缺失。（4）手機(jī)終端銷(xiāo)售渠道掌握較弱，違規(guī)現(xiàn)象十分的嚴(yán)重。

2 如何使用項(xiàng)目管理的方式來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品銷(xiāo)售質(zhì)量的控制

筆者針對(duì)目前該公司手機(jī)終端銷(xiāo)售數(shù)量的下降，新增市場(chǎng)不斷下滑的問(wèn)題，該公司的項(xiàng)目管理小組從市場(chǎng)人員管理、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、銷(xiāo)售渠道管理以及相關(guān)銷(xiāo)售人員的薪酬體系等四個(gè)方面進(jìn)行了相關(guān)的分析。

2.1 手機(jī)終端銷(xiāo)售的項(xiàng)目管理的定義與啟動(dòng)

本項(xiàng)目小組成立的目標(biāo)分為總體質(zhì)量目標(biāo)和次級(jí)銷(xiāo)售質(zhì)量目標(biāo)?？傮w質(zhì)量目標(biāo)為確保手機(jī)終端銷(xiāo)售總量在新增市場(chǎng)的占有率達(dá)到65%以上，并連續(xù)穩(wěn)定至少三個(gè)月以上。所謂的次級(jí)銷(xiāo)售目標(biāo)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，包括渠道酬金優(yōu)化，其中酬金獲取來(lái)源種類(lèi)不低于20%；其次是對(duì)公司的業(yè)務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代；最后通過(guò)銷(xiāo)售渠道管理來(lái)提升網(wǎng)點(diǎn)人員的滿意程度從而防止網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)量被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走。該項(xiàng)目的周期共計(jì)6個(gè)月，主要包括銷(xiāo)售渠道資金的優(yōu)化、產(chǎn)品的業(yè)務(wù)升級(jí)、網(wǎng)點(diǎn)布局優(yōu)化、渠道管理等方面的工作。對(duì)于項(xiàng)目的四個(gè)階段采取里程碑的方式來(lái)逐一進(jìn)行。由于手機(jī)銷(xiāo)售渠道提升的項(xiàng)目所涉及公司的項(xiàng)目較多，工作量較大，時(shí)間跨度較長(zhǎng)，所以筆者根據(jù)該項(xiàng)目的具體特點(diǎn)，建議采用矩陣組織結(jié)構(gòu)形式。這種矩陣形式的銷(xiāo)售人員的管理模式充分體現(xiàn)了公司的領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)銷(xiāo)售質(zhì)量提升的重視。

2.2 制定項(xiàng)目計(jì)劃

項(xiàng)目計(jì)劃主要包括兩個(gè)方面，即項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃和項(xiàng)目質(zhì)量控制計(jì)劃。在具體的項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃中，對(duì)其中的該公司的業(yè)務(wù)與產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)、手機(jī)銷(xiāo)售渠道的資金優(yōu)化、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的布局調(diào)整以及手機(jī)移動(dòng)銷(xiāo)售終端的提高四個(gè)方面的工作進(jìn)行具體的細(xì)化。只有細(xì)致的劃分每個(gè)階段的具體工作內(nèi)容和工作目標(biāo)，才能夠確定手機(jī)終端銷(xiāo)售質(zhì)量提升的項(xiàng)目總工期。對(duì)于該項(xiàng)目的執(zhí)行質(zhì)量計(jì)劃而言，是通過(guò)對(duì)該項(xiàng)目具體實(shí)施的過(guò)程的控制來(lái)實(shí)現(xiàn)的，在項(xiàng)目具體的執(zhí)行過(guò)程中的每個(gè)階段，要針對(duì)這個(gè)階段所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)編制實(shí)際的質(zhì)量計(jì)劃。

2.3 執(zhí)行該項(xiàng)目所列出的計(jì)劃

在執(zhí)行該項(xiàng)目的開(kāi)始階段就要建立一支高效的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。在控制項(xiàng)目進(jìn)度方面主要做兩個(gè)方面的工作，首先對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行進(jìn)度檢測(cè)，包括關(guān)鍵點(diǎn)檢查，所謂的關(guān)鍵點(diǎn)就是在項(xiàng)目計(jì)劃當(dāng)中的每個(gè)里程碑的時(shí)間點(diǎn)；其次撰寫(xiě)每周進(jìn)度報(bào)告，在本項(xiàng)目的執(zhí)行周期內(nèi)，每周都要制作項(xiàng)目狀態(tài)的進(jìn)度報(bào)告，從而報(bào)告給項(xiàng)目經(jīng)理，目的是為了更方便的安排下周的具體工作。

2.4 本項(xiàng)目執(zhí)行的結(jié)果進(jìn)行質(zhì)量驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)

對(duì)本項(xiàng)目執(zhí)行結(jié)果的質(zhì)量驗(yàn)收，筆者認(rèn)為主要從四個(gè)方面進(jìn)行考核。（1）對(duì)手機(jī)移動(dòng)終端在新增市場(chǎng)的占有率方面是否有達(dá)到項(xiàng)目的預(yù)期目標(biāo)。（2）從手機(jī)銷(xiāo)售終端的社會(huì)渠道進(jìn)行產(chǎn)出效能的相關(guān)評(píng)估，不僅對(duì)社會(huì)銷(xiāo)售渠道整體銷(xiāo)量進(jìn)行評(píng)估，還要對(duì)具體每個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的實(shí)際銷(xiāo)售能力進(jìn)行考核，從而判斷手機(jī)銷(xiāo)售的產(chǎn)出效能是否有所提升。（3）對(duì)手機(jī)銷(xiāo)售渠道的掌控能力，各個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)要達(dá)到銷(xiāo)售目的，就必須加快銷(xiāo)售的流轉(zhuǎn)速度，很多銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)為了提高銷(xiāo)量都采取了降價(jià)的措施，從而進(jìn)一步帶動(dòng)了其它渠道商的降價(jià)，很大程度上可以刺激消費(fèi)者的消費(fèi)需求。（4）從銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)布局的改善進(jìn)行考察，主要包括銷(xiāo)售渠道網(wǎng)點(diǎn)空白區(qū)的補(bǔ)點(diǎn)，實(shí)行一村一點(diǎn)和一廠一點(diǎn)的銷(xiāo)售模式。其次對(duì)銷(xiāo)售渠道的扎堆區(qū)進(jìn)行集中清理，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的扎堆會(huì)直接導(dǎo)致消費(fèi)者的忠誠(chéng)度降低。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著手機(jī)終端類(lèi)3G時(shí)代的來(lái)臨，銷(xiāo)售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈。本文通過(guò)大量的參考文獻(xiàn)的調(diào)研，主要分析了某公司在手機(jī)終端銷(xiāo)售市場(chǎng)目前所存在的問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題，筆者從項(xiàng)目管理的角度，闡述了如何使用項(xiàng)目管理措施來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)終端銷(xiāo)售質(zhì)量的控制，具體項(xiàng)目的實(shí)施過(guò)程主要包括四個(gè)階段，手機(jī)終端銷(xiāo)售的項(xiàng)目管理的定義與啟動(dòng)、制定項(xiàng)目計(jì)劃、執(zhí)行項(xiàng)目計(jì)劃、最終對(duì)項(xiàng)目的實(shí)際效果進(jìn)行考核。

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篇5

在有百余位國(guó)內(nèi)一線投資機(jī)構(gòu)和創(chuàng)業(yè)公司代表參加的“新風(fēng)口·職業(yè)教育私享會(huì)”上，勺子課堂創(chuàng)始人兼CEO宋宣介紹了他們提供的職業(yè)教育產(chǎn)品服務(wù)的情況。

勺子課堂創(chuàng)立于2016年，是一家深耕餐飲行業(yè)的職業(yè)教育機(jī)構(gòu)，先后獲得資本市場(chǎng)累計(jì)5000余萬(wàn)元的投資。宋宣表示，我國(guó)餐飲行業(yè)是一個(gè)有40000多億產(chǎn)值的市場(chǎng)，大致的門(mén)店數(shù)有600多萬(wàn)家，從業(yè)者規(guī)模有4000多萬(wàn)人，擁有一定技能的人才體量約為1000萬(wàn)人。這個(gè)行業(yè)的更迭率為30%，即全國(guó)每年有30%的門(mén)店會(huì)關(guān)掉再開(kāi)。勺子課堂提供面向餐飲行業(yè)管理者的教育培訓(xùn)。因?yàn)樵谶@個(gè)類(lèi)別的人才供給中，一方面學(xué)校教育缺位，我國(guó)只有一所高校有餐飲管理專(zhuān)業(yè)；另一方面，餐飲管理人才培養(yǎng)這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域也沒(méi)有形成很好的理論構(gòu)架。市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有教人們?nèi)绾纬晒?chuàng)辦一家餐飲店鋪的書(shū)籍，即使有，也都不成體系。

餐飲行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)非?？?。消費(fèi)升級(jí)的背后是行業(yè)升級(jí)，行業(yè)升級(jí)的背后就是人才升級(jí)，人才升級(jí)的背后會(huì)產(chǎn)生對(duì)這個(gè)行業(yè)的知識(shí)服務(wù)或產(chǎn)業(yè)職業(yè)教育的需求，這就是勺子課堂的經(jīng)營(yíng)邏輯。勺子課堂主要利用線上視頻+線上工具+線下培訓(xùn)來(lái)服務(wù)餐飲企業(yè)，他們希望能夠成為中國(guó)餐飲管理職業(yè)教育的頭部企業(yè)，然后再成為中國(guó)餐飲行業(yè)新藍(lán)領(lǐng)人才服務(wù)商。

篇6

論文關(guān)鍵詞：后危機(jī)時(shí)期，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，自主創(chuàng)新，城鎮(zhèn)化

 

1后危機(jī)時(shí)期加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的緊迫性

隨著經(jīng)濟(jì)全球化推進(jìn)，我國(guó)經(jīng)過(guò)工業(yè)化的長(zhǎng)期發(fā)展已形成門(mén)類(lèi)齊全、規(guī)模經(jīng)濟(jì)顯著的三次產(chǎn)業(yè)體系，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)和高度化，技術(shù)水平不斷提升。但由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的粗放和質(zhì)量的低下，存在著第一產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱且現(xiàn)代化程度低、第二產(chǎn)業(yè)比重大但整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后尤其是新興服務(wù)業(yè)發(fā)展不足以及資源、環(huán)境和就業(yè)壓力增強(qiáng)等諸多問(wèn)題。金融危機(jī)的爆發(fā)加劇了產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的內(nèi)外部矛盾和問(wèn)題，突出了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的緊迫性。

在國(guó)際分工格局上，中國(guó)基于勞動(dòng)力相對(duì)充裕的比較優(yōu)勢(shì)，形成了以勞動(dòng)密集型制造業(yè)為主導(dǎo)的對(duì)外產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，而發(fā)達(dá)國(guó)家利用其在技術(shù)、市場(chǎng)渠道和品牌、甚至是礦石原料等產(chǎn)業(yè)鏈兩端所形成的市場(chǎng)勢(shì)力，在全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈分工中占據(jù)有利地位。對(duì)于進(jìn)入門(mén)檻低，產(chǎn)能擴(kuò)張快的加工制造環(huán)節(jié)來(lái)講，其在價(jià)值鏈中的地位不斷降低，利潤(rùn)分配越來(lái)越趨向兩端，形成了所謂的“微笑曲線”。

在后危機(jī)時(shí)期，以美國(guó)為首的西方國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，失業(yè)率居高不下，從提升本國(guó)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的角度出發(fā)城鎮(zhèn)化，紛紛動(dòng)用貿(mào)易保護(hù)主義，而外需的萎縮導(dǎo)致我國(guó)出口持續(xù)下降，許多行業(yè)都存在較大程度的產(chǎn)能過(guò)剩。西方發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體為應(yīng)對(duì)主權(quán)債務(wù)危機(jī)，啟用量化寬松政策，一方面縮減財(cái)政赤字，另一方面增加市場(chǎng)的流動(dòng)性[1]，使中國(guó)等新興經(jīng)濟(jì)體通脹風(fēng)險(xiǎn)加大。在產(chǎn)品價(jià)格不變和出口數(shù)量沒(méi)有增加的情況下，資源和勞動(dòng)力等要素成本加大，許多對(duì)外加工制造企業(yè)陷于困境。

由于我國(guó)正處于工業(yè)化中期，向重化工業(yè)化方向發(fā)展，而重化工業(yè)以資本密集型產(chǎn)業(yè)為主，對(duì)于就業(yè)具有擠出效應(yīng)。另外其高投入、高消耗的特征還會(huì)對(duì)資源、能源形成極大的壓力，使增長(zhǎng)遭遇資源瓶頸，同時(shí)還會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重破壞，增加生產(chǎn)的環(huán)境成本。

作為一個(gè)發(fā)展中的人口大國(guó)，需要不斷推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)來(lái)增加就業(yè)和提高人民生活水平，而主動(dòng)調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成基于本土需求的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，是應(yīng)對(duì)當(dāng)前國(guó)際金融危機(jī)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的關(guān)鍵所在。

2產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的障礙因素分析

在制約我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的諸多障礙性因素中，其突出表現(xiàn)在收入分配結(jié)構(gòu)不合理且差距過(guò)大、自主創(chuàng)新能力不足、城鎮(zhèn)化水平低且發(fā)展滯后以及體制、機(jī)制因素等雜志網(wǎng)。

2．1收入分配結(jié)構(gòu)不合理且差距過(guò)大

一個(gè)國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)力和規(guī)模取決于社會(huì)的需求水平和需求結(jié)構(gòu)，而社會(huì)的消費(fèi)需求又受到居民收入分配狀況的影響。我國(guó)現(xiàn)階段收入分配情況中比較突出的問(wèn)題是居民收入所占比重過(guò)低，從2000—2007年，勞動(dòng)者報(bào)酬收入占GDP的比重從51.4%下滑至39.7%，下降了11.7%，從政府、企業(yè)和居民三者之間的分配關(guān)系來(lái)看，其比例從17.4﹕17.9﹕64.7變化到19.5﹕22.6﹕57.9，居民收入比重下降了6.8%[2]，而政府和企業(yè)的收入?yún)s趨于上升，國(guó)民分配向資本所有者和政府傾斜。

從反映居民收入分配差距的基尼系數(shù)來(lái)看，其數(shù)值由2000年的0.458上升至2008年的0.496，均超過(guò)0.4的國(guó)際警戒線水平，城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均收入之比始終保持在3倍左右的水平，考慮到雙方在享有的社會(huì)保障和社會(huì)福利方面的差異城鎮(zhèn)化，實(shí)際的收入差距會(huì)更大。

當(dāng)居民收入水平偏低且低收入者眾多時(shí)，社會(huì)的消費(fèi)需求明顯不足，居民尤其是廣大農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)受到嚴(yán)重制約，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)缺乏動(dòng)力。當(dāng)收入分配利于資本而不利于勞動(dòng)者時(shí)，企業(yè)通過(guò)降低勞動(dòng)力成本也能獲得較高的回報(bào)，缺乏對(duì)產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)更新的積極性。較低的工資報(bào)酬使勞動(dòng)者難以進(jìn)行人力資本投資，而高素質(zhì)勞動(dòng)者的缺乏必將制約到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)順利地轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2．2自主創(chuàng)新能力不足

一個(gè)國(guó)家自主創(chuàng)新能力的不足，會(huì)導(dǎo)致其在國(guó)際分工中長(zhǎng)期處于不利地位。目前我國(guó)還沒(méi)有形成較強(qiáng)的自主創(chuàng)新能力，科技進(jìn)步對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率只有20%左右[3]，遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，高新技術(shù)成果商品轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)業(yè)化率均較低，在關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)上受制于人的現(xiàn)象非常明顯。如果絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)位于全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端，企業(yè)只能生產(chǎn)低附加值產(chǎn)品，利潤(rùn)低下，無(wú)力承擔(dān)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)去開(kāi)展自主創(chuàng)新，在國(guó)際分工中很難進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的高端。

在后危機(jī)時(shí)期，發(fā)達(dá)國(guó)家更加注重用科技來(lái)引領(lǐng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從其戰(zhàn)略角度考慮，對(duì)向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移或轉(zhuǎn)讓前沿技術(shù)會(huì)持更加審慎的態(tài)度，一個(gè)國(guó)家依靠引進(jìn)技術(shù)來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的空間將會(huì)越來(lái)越小。

2．3城鎮(zhèn)化水平低且服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后

全國(guó)的城鎮(zhèn)化率從2000年的36.22%上升到2009年的46.59%，年均增加1.15個(gè)百分點(diǎn)[4]，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家80%左右的城鎮(zhèn)化率相比，仍有較大差距。城鎮(zhèn)化水平低下會(huì)使大量剩余勞動(dòng)力滯留農(nóng)村且過(guò)剩的產(chǎn)能得不到及時(shí)消化，影響到服務(wù)業(yè)的充分發(fā)展和產(chǎn)業(yè)順利地轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2010年度我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為43%[5]，大大低于中上等收入國(guó)家60%以上的水平。從內(nèi)部結(jié)構(gòu)來(lái)看，發(fā)達(dá)國(guó)家主要以信息、咨詢、科技和金融等新興產(chǎn)業(yè)為主，而我國(guó)商業(yè)餐飲、交通運(yùn)輸?shù)葌鹘y(tǒng)服務(wù)業(yè)比重較大，占到40%左右，而物流、金融等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)還不足30%[6]。另外，我國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)品的服務(wù)品質(zhì)、技術(shù)和管理水平與國(guó)外相比，也存在較大差距。這些與當(dāng)前產(chǎn)業(yè)不斷融合、全球生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)不相符合。

2．4體制、機(jī)制因素

國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐表明，大企業(yè)或跨國(guó)公司是產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)升級(jí)的主體力量。目前，我國(guó)的大企業(yè)仍是國(guó)有或國(guó)有控股企業(yè)居主導(dǎo)地位城鎮(zhèn)化，可以更多地依靠行政壟斷地位獲取超額利潤(rùn)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)壓力和創(chuàng)新動(dòng)力，其資本的投向往往是房地產(chǎn)、資源能源等一般競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，是導(dǎo)致低水平產(chǎn)能過(guò)剩、結(jié)構(gòu)失調(diào)的一個(gè)重要原因。

另外我國(guó)要素市場(chǎng)發(fā)育程度相對(duì)較低，市場(chǎng)價(jià)格信號(hào)作用不充分，要素在行業(yè)之間、地區(qū)之間分布不均衡。我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和環(huán)境資源建設(shè)上也明顯滯后，缺乏必要的激勵(lì)約束機(jī)制和利益調(diào)節(jié)機(jī)制為產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)升級(jí)提供強(qiáng)有力的保障。

3促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)順利轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略和措施

3．1改善收入分配結(jié)構(gòu)，以消費(fèi)需求的擴(kuò)大和升級(jí)來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

提高勞動(dòng)報(bào)酬在初次分配中的比重，同時(shí)發(fā)揮政府在二次分配中的作用, 加大轉(zhuǎn)移支付力度，提高低收入人群的收入水平和財(cái)產(chǎn)水平，擴(kuò)大居民尤其是低收入居民的消費(fèi)需求。由于廣大農(nóng)村居民的增收是當(dāng)前擴(kuò)大消費(fèi)的關(guān)鍵，必須加大對(duì)農(nóng)村和農(nóng)業(yè)的投入，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位，提高農(nóng)村居民的收入水平和財(cái)產(chǎn)水平。建立健全覆蓋城鄉(xiāng)居民的社會(huì)保障體系，實(shí)現(xiàn)基本公共服務(wù)的均等化，發(fā)展教育特別是針對(duì)農(nóng)村和城鎮(zhèn)低收入群體的教育，提升人力資源的素質(zhì)，為城鄉(xiāng)居民收入和福利水平的提高創(chuàng)造條件。消費(fèi)需求的擴(kuò)大和結(jié)構(gòu)升級(jí)是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要源動(dòng)力，能有效驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)雜志網(wǎng)。

3．2強(qiáng)化創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

當(dāng)前以知識(shí)、技術(shù)和人才等要素為動(dòng)力源泉已成為創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要特征，為了增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要制定和完善提高自主創(chuàng)新能力的相關(guān)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策，建立有利于高技術(shù)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新型企業(yè)的投融資機(jī)制和環(huán)境條件，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)提供強(qiáng)有力的支撐。通過(guò)提升高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平，擴(kuò)大其在工業(yè)中的比重，提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

為改變我國(guó)產(chǎn)業(yè)在國(guó)際分工中的不利地位，需要增加我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的知識(shí)、技術(shù)成分，如通過(guò)流程再造、運(yùn)用新工藝和新技術(shù)，向高端化、細(xì)分化方向發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在價(jià)值鏈中的升級(jí)。把握當(dāng)前新一輪世界產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，積極推進(jìn)新能源、新材料、節(jié)能環(huán)保等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。

3．3以城鎮(zhèn)化為依托加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展

城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)能創(chuàng)造出消費(fèi)需求，一方面農(nóng)民的市民化將擴(kuò)大城市消費(fèi)群體，生活方式會(huì)發(fā)生較大變化城鎮(zhèn)化，從而消費(fèi)水平明顯提高。另一方面城鎮(zhèn)化進(jìn)程帶來(lái)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的投資需求，這種有效需求將成為消化鋼鐵、水泥等行業(yè)過(guò)剩產(chǎn)能的重要渠道。城鎮(zhèn)化水平與第三產(chǎn)業(yè)比重往往呈正相關(guān)關(guān)系，隨著城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，第三產(chǎn)業(yè)也隨之較快發(fā)展，其比重會(huì)逐步提高。

應(yīng)加速城鎮(zhèn)化的進(jìn)一步推進(jìn)和城市等級(jí)的提高，通過(guò)有效集聚知識(shí)、技術(shù)和人才等高級(jí)要素，為企業(yè)提供最優(yōu)良的技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境。創(chuàng)造條件推動(dòng)我國(guó)服務(wù)業(yè)深度參與全球產(chǎn)業(yè)鏈的高端分工，逐步使其進(jìn)入全球價(jià)值鏈的研發(fā)、設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)[7]，加速推進(jìn)其融入全球化的進(jìn)程。

3．4通過(guò)體制機(jī)制改革保障產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級(jí)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)需要與之相適應(yīng)的相關(guān)體制機(jī)制和宏觀政策來(lái)提供保障，因此需要進(jìn)一步改革某些相對(duì)滯后的資源配置體制，使財(cái)政、金融和資本市場(chǎng)的資源配置向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)傾斜。一方面健全完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化的支持體系、技術(shù)服務(wù)和技術(shù)產(chǎn)權(quán)交易體系等，加大對(duì)研究開(kāi)發(fā)及其產(chǎn)業(yè)化的支持力度。深化國(guó)有企業(yè)體制機(jī)制改革，引導(dǎo)一些大中型企業(yè)逐步建立起以企業(yè)為主體的技術(shù)開(kāi)發(fā)模式，鼓勵(lì)和推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。另一方面加快環(huán)境資源制度建設(shè)，從法規(guī)制度層面促進(jìn)資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)，同時(shí)深化資源型產(chǎn)品價(jià)格形成機(jī)制的改革，抑制對(duì)資源、能源等要素的過(guò)度消耗，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

參考文獻(xiàn)

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篇7

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        (72)袁志敏：敬畏速度 趙明月

        (74)羅永浩“錘子”里的情懷 王辰越

        (77)日本水泥業(yè)：從產(chǎn)能過(guò)剩到環(huán)保新產(chǎn)業(yè) 無(wú)

        服務(wù)

        (79)世界頂級(jí)藝博會(huì)如何煉成？ 孫冰

        (82)創(chuàng)業(yè)者開(kāi)發(fā)客戶的六大原則 史蒂夫·布蘭克鮑勃·多夫

        (84)時(shí)尚大牌愛(ài)baby 侯雋

        專(zhuān)欄

        (

篇8

《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)國(guó)發(fā)〔2014〕31號(hào)》提出加快智慧景區(qū)、智慧旅游企業(yè)建設(shè)。國(guó)家旅游局《關(guān)于促進(jìn)智慧旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出到2020年，我國(guó)智慧旅游服務(wù)能力明顯提升，智慧管理能力持續(xù)增強(qiáng)，培育若干實(shí)力雄厚的以智慧旅游為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，形成系統(tǒng)化的智慧旅游價(jià)值鏈網(wǎng)絡(luò)。智慧旅游成為了當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要特征和發(fā)展趨勢(shì)之一，是當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的一場(chǎng)深刻變革，它將互聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、高性能信息處理、智能數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)應(yīng)用于旅游體驗(yàn)、旅游經(jīng)營(yíng)管理、旅游行政管理領(lǐng)域，改變了傳統(tǒng)的旅游消費(fèi)方式、旅游經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)模式和行政管理模式，促使旅游產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

作為現(xiàn)代信息技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)廣泛應(yīng)用的一種全新形態(tài)，智慧旅游的出現(xiàn)，在改變傳統(tǒng)旅游經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)模式的同時(shí)，也給旅游從業(yè)崗位工作流程、工作內(nèi)容、工作手段、職責(zé)與要求等多方面帶來(lái)了深刻變革，相應(yīng)地對(duì)旅游人才的知識(shí)和能力結(jié)構(gòu)也提出了新的要求。它將多種現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用于旅游產(chǎn)業(yè)，其開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)需要掌握多種知識(shí)和技能的復(fù)合型人才作支撐，這種人才，不僅要精通旅游，還要擅長(zhǎng)于現(xiàn)代信息技術(shù)，會(huì)進(jìn)行在線營(yíng)銷(xiāo)和在線經(jīng)營(yíng)管理。傳統(tǒng)的高職旅游人才培養(yǎng)注重旅游服務(wù)與管理專(zhuān)門(mén)技能的培養(yǎng)，培養(yǎng)目標(biāo)以導(dǎo)游人員、景區(qū)講解人員為主。而智能導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)覽、導(dǎo)購(gòu)技術(shù)的廣泛應(yīng)用將嚴(yán)重?cái)D壓學(xué)生的就業(yè)空間，傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)目標(biāo)已不能完全適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，改革已迫在眉睫。論文從以下幾個(gè)方面對(duì)高職旅游人才培養(yǎng)目標(biāo)進(jìn)行了改革探索。

一、培養(yǎng)旅游電子商務(wù)人才

智慧旅游新形勢(shì)下，基于互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的在線營(yíng)銷(xiāo)將成為旅游營(yíng)銷(xiāo)的主要方式，

旅游在線營(yíng)銷(xiāo)需要大量既懂旅游，又懂電子商務(wù)應(yīng)用技能的旅游電子商務(wù)人才，高職院校旅游專(zhuān)業(yè)可以通過(guò)加大營(yíng)銷(xiāo)課程和電子商務(wù)課程的比重，加強(qiáng)學(xué)生在線營(yíng)銷(xiāo)技能的培養(yǎng)，為旅游企業(yè)輸送旅游電子商務(wù)人才。

二、培養(yǎng)外語(yǔ)旅游人才

雖然智能導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)覽、導(dǎo)購(gòu)設(shè)備及其軟件具有一定的翻譯功能，但并不能滿足整個(gè)行程中所有情景下的翻譯需求，外語(yǔ)旅游人才的需求仍十分突出，高職院校可以通過(guò)加大外語(yǔ)課程比重，強(qiáng)化語(yǔ)言應(yīng)用技能的培養(yǎng)，為旅游企業(yè)輸送外語(yǔ)旅游人才。

三、培養(yǎng)問(wèn)題解決型的旅游顧問(wèn)

雖然智能導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)覽、導(dǎo)購(gòu)技術(shù)能部分取代導(dǎo)游人員的工作內(nèi)容，但旅游產(chǎn)品是一個(gè)綜合產(chǎn)品，包含食住行游購(gòu)?qiáng)?，甚至學(xué)、醫(yī)、競(jìng)技等各個(gè)方面，游客在整個(gè)旅游行程中仍會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，這些問(wèn)題是一臺(tái)預(yù)先設(shè)定好程序和情景的智能設(shè)備無(wú)法全部解決的，更多的時(shí)候需要靠掌握多種知識(shí)和技能，擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的旅游專(zhuān)業(yè)人員根據(jù)具體情況予以靈活處理。在智慧旅游時(shí)代，游客仍然需要專(zhuān)業(yè)人員做幫手，問(wèn)題解決型、顧問(wèn)型的旅游人才將備受青睞。培養(yǎng)學(xué)生成為為游客提供全程幫助的問(wèn)題解決型旅游顧問(wèn)，是高職旅游人才培養(yǎng)目標(biāo)改革的方向之一。

四、培養(yǎng)旅游規(guī)劃師

據(jù)旅游機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，近兩年來(lái)從旅行社預(yù)訂機(jī)票+酒店的半自由行人數(shù)增長(zhǎng)比例在四成以上。來(lái)自中青、華遠(yuǎn)旅行社的數(shù)字，自由行人數(shù)已占到出境人數(shù)的兩至三成。自助游、自由行正成為備受廣大旅游者青睞的出游方式。在智慧旅游時(shí)代，根據(jù)游客的特點(diǎn)和個(gè)性化要求幫助游客規(guī)劃獨(dú)具特色的旅游行程，進(jìn)行私人定制的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，成為旅游定制化專(zhuān)家，也是未來(lái)旅游人才培養(yǎng)的方向之一。

五、培養(yǎng)智能平臺(tái)使用和維護(hù)人員

智慧旅游平臺(tái)每個(gè)功能的發(fā)揮都有相應(yīng)的設(shè)備、軟件需要操作，也需要專(zhuān)門(mén)的人員進(jìn)行后臺(tái)維護(hù)。高職院校旅游專(zhuān)業(yè)可以增設(shè)旅游智能軟件應(yīng)用，智能信息系統(tǒng)管理與維護(hù)等課程，從培養(yǎng)智能平臺(tái)使用和維護(hù)人員方面拓寬人才培養(yǎng)目標(biāo)。

六、培養(yǎng)數(shù)據(jù)處理人才―調(diào)研員

智慧旅游是以感知互動(dòng)為特征的旅游信息化發(fā)展新模式，核心是以游客為本提供高效旅游信息服務(wù)。要為游客提供高效旅游信息服務(wù)，必須對(duì)游客的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為等方面的特征和消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣等多方面的信息進(jìn)行更全面更深入的收集和分析研究。這使得旅游行業(yè)對(duì)旅游信息處理人才的需求變得更為突出，高職院校可以加大消費(fèi)心理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)研課程的比重，強(qiáng)化學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研技能的培養(yǎng)，使學(xué)生成為旅游市場(chǎng)調(diào)研者。

七、旅游教練/培訓(xùn)師

隨著旅游體驗(yàn)往廣度和深度不斷發(fā)展，垂釣、攀巖、露營(yíng)、沖浪，潛水、瑜伽、跑馬、蹦極、跳傘等項(xiàng)目逐漸走入大眾旅游的視野，這些項(xiàng)目的體驗(yàn)通常需要專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行指導(dǎo)和培訓(xùn)，高職院?？梢詮倪@方面入手，通過(guò)培訓(xùn)、考證等方式，培養(yǎng)學(xué)生掌握一到兩種相關(guān)技能，獲取相應(yīng)的從業(yè)資質(zhì)，使學(xué)生成為游客旅游行程中的教練或培訓(xùn)師，拓寬人才培養(yǎng)目標(biāo)和學(xué)生就業(yè)方向。

八、結(jié)語(yǔ)

篇9

論文關(guān)鍵詞：居民消費(fèi)；消費(fèi)結(jié)構(gòu)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；結(jié)構(gòu)調(diào)整；結(jié)構(gòu)升級(jí)

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有著密切的關(guān)系。消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的重要力量，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)為產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供強(qiáng)勁動(dòng)力，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)提供有力保證。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)方向，反過(guò)來(lái)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)將通過(guò)產(chǎn)業(yè)問(wèn)的關(guān)聯(lián)這一傳導(dǎo)機(jī)制在產(chǎn)業(yè)間擴(kuò)散進(jìn)而影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。改革開(kāi)放以來(lái)，在適應(yīng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐次升級(jí)的過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。當(dāng)前，山西省居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正向以“住”、“行”為主要消費(fèi)特征的階段邁進(jìn)，我們要緊緊抓住這一歷史機(jī)遇，把握消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)契機(jī)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，這對(duì)促進(jìn)山西省經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康的發(fā)展具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

一、山西省居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的歷史演變過(guò)程

截至目前，山西省居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)大致經(jīng)歷了三次升級(jí)換代，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由層進(jìn)式向漸進(jìn)式不斷拓展升級(jí)。

第一次是改革開(kāi)放初期，由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制羈絆的解除，山西市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的潛在能量在改革開(kāi)放初期迅速得到釋放，長(zhǎng)期受供給制束縛的城鎮(zhèn)居民消費(fèi)能力也迅速擴(kuò)張。以衣著為代表的紡織行業(yè)和以“三轉(zhuǎn)一響”的“老四件”，即自行車(chē)、縫紉機(jī)、手表和收音機(jī)為代表的輕工產(chǎn)品消費(fèi)量迅速增長(zhǎng)，在居民消費(fèi)中占有重要地位。消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化也引起了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，其中，第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)增加值分別由1978年的18．2億元、51．5億元、18．3億元增加到1985年的42．3億元、120．1億元、56．7億元，三次產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比例由1978年的20．68％：58．52％：20．79％，改變?yōu)?985年的19．31％：58．84％：21．89％。這次居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)標(biāo)志著山西省居民生活進(jìn)入溫飽時(shí)期。

第二次是80年代末到90年代末，以彩電、洗衣機(jī)、電冰箱、錄音機(jī)為主要代表的“新四件”成為集中的消費(fèi)熱點(diǎn)，并迅速普及。1981年我省城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶擁有彩電0．6臺(tái)、洗衣機(jī)6臺(tái)、電冰箱0．2臺(tái)、錄音機(jī)13臺(tái)，剛剛開(kāi)始進(jìn)入萌芽期；到1998年時(shí)，彩電擁有量107臺(tái)，洗衣機(jī)增加到91臺(tái)，電冰箱增加到76臺(tái)，已基本達(dá)到飽和期。而帶動(dòng)這一變化的，則是居民收入的增長(zhǎng)，從1978年到1985年，山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入僅從301．4元增長(zhǎng)到595．3元，而到1999年，這一數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)到4342．6元。居民消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，大大推動(dòng)了山西經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也隨之有了較大的變動(dòng)，山西第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比例關(guān)系已經(jīng)由1990年的18．82％：48．92％：32．23％，改變?yōu)?000年的10．94％：50．34％：38．71％。第二次消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)標(biāo)志著山西省城鎮(zhèn)居民生活進(jìn)一步提高，開(kāi)始步入小康社會(huì)。

第三次是目前我們所經(jīng)歷的以“住”、“行”為主要消費(fèi)特征的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)階段，城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)分別從2000年的34．9％、48．6％下降到2005年的32．4％、44．2％。城鎮(zhèn)居民用于吃、穿、用和其他商品服務(wù)的消費(fèi)支出比重下降，用于住、醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)的比重上升，它們由2000年的10．93％、7．63％、8．45％、13．94％分別上升為2005年的11．48％、8．49％、9．53％、14．70％，其中變化最為顯著的是醫(yī)療保健和交通通訊消費(fèi)的迅速增加。這說(shuō)明隨著人們生活水平的顯著提高，居民更加注重身體健康，醫(yī)療保健支出增加較快，交通通訊和信息消費(fèi)成為近年來(lái)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的亮點(diǎn)。同時(shí)，隨著農(nóng)民收入水平不斷提高，農(nóng)民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了明顯變化，傳統(tǒng)的以吃穿住為主的溫飽型消費(fèi)傾向得以改變，呈現(xiàn)出生活消費(fèi)多樣化和向享受型變化的新趨勢(shì)。農(nóng)村居民用于吃、穿、住、用的消費(fèi)支出比重下降，用于醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂(lè)的比重上升，變化最為顯著的是交通通訊和文教娛樂(lè)消費(fèi)的迅速增加。2005年農(nóng)村居民交通通訊人均支出所占比重為8．54％，比2000年上升了4．29個(gè)百分點(diǎn)，文化教育娛樂(lè)人均支出所占比重為14．89％，比2000年上升了3．11個(gè)百分點(diǎn)。這表明山西農(nóng)民在吃穿住用方面得到極大改善后生活消費(fèi)增量主要投向了享受和發(fā)展方向。這次居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)標(biāo)志著山西居民生活開(kāi)始向全面小康社會(huì)邁進(jìn)。

總體上看，山西居民家庭消費(fèi)已經(jīng)擺脫了追求溫飽及生存消費(fèi)階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)在加速升級(jí)換代，由過(guò)去的滿足基本生存消費(fèi)向發(fā)展型、享受型消費(fèi)層次轉(zhuǎn)化。

二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)的機(jī)遇

根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)國(guó)家居民消費(fèi)一旦升級(jí)到以“住”與“行”為主要內(nèi)容的階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所產(chǎn)生的勢(shì)能就是持久強(qiáng)大的，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是由需求、以技術(shù)為主的供給和比較優(yōu)勢(shì)三方面因素所決定的，而消費(fèi)需求決定著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的強(qiáng)制力量。目前山西消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)正在向縱深發(fā)展，這為山西省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整帶來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇。如果能夠順勢(shì)利導(dǎo)，就能給山西省的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)長(zhǎng)期的景氣與繁榮。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)換代給產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)以下機(jī)遇：

第一，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)換代的層次性和階段性為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)機(jī)遇。隨著山西居民收入水平的提高，其需求結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化，這種變化累積到一定程度就促成居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代，這直接影響到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的初級(jí)階段，食品、服裝類(lèi)消費(fèi)支出在居民消費(fèi)中占有很大比重，由此帶動(dòng)了輕、紡工業(yè)的較快發(fā)展；在第二次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)階段，電冰箱、洗衣機(jī)等家庭耐用品開(kāi)始進(jìn)入居民家庭，這對(duì)電子、鋼鐵、機(jī)械制造等行業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力；現(xiàn)階段即第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)時(shí)期，人們?nèi)找骊P(guān)注“住”與“行”，用在“住”與“行”等方面的支出大幅度增加，直接推動(dòng)了建筑、汽車(chē)及其相關(guān)行業(yè)的迅猛發(fā)展，并且由于受產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)的影響，人們的生活必需品消費(fèi)范圍也在發(fā)生變化，這種變化不僅影響著生產(chǎn)和消費(fèi)資料的構(gòu)成，而且還影響著全省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

第二，熱點(diǎn)消費(fèi)品的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)機(jī)遇。目前正在進(jìn)行的第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的主要標(biāo)志就是以商品房和私家車(chē)為代表的大宗商品開(kāi)始家庭化。住房、汽車(chē)等商品的產(chǎn)業(yè)鏈比較長(zhǎng)，它們的消費(fèi)可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料測(cè)算，由于汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，輻射面廣，能帶動(dòng)鋼鐵、機(jī)械、電子、橡膠、玻璃、化工、建筑、服務(wù)及其他56個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；住宅業(yè)的發(fā)展能帶動(dòng)建筑、建材、冶金等50多個(gè)物質(zhì)生產(chǎn)部門(mén)20多個(gè)大類(lèi)近200種產(chǎn)品的發(fā)展，另外，住宅行業(yè)每吸納100個(gè)人就業(yè)，可以帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)200個(gè)人就業(yè)。可見(jiàn)汽車(chē)、住房等熱點(diǎn)消費(fèi)品的拉動(dòng)作用范圍廣、層次高，與社會(huì)生產(chǎn)和人民生活關(guān)系密切，啟動(dòng)并合理控制這些熱點(diǎn)消費(fèi)品的市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)ι轿魇‘a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整大有裨益。

第三，教育文化、交通通訊、醫(yī)療保健等消費(fèi)熱點(diǎn)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整提供智力支持。隨著居民生活水平的提高，人們對(duì)教育文化、交通通訊和醫(yī)療保健的消費(fèi)支出持續(xù)上漲，并且消費(fèi)的規(guī)模逐漸擴(kuò)大。在這種情況下，一方面這些產(chǎn)業(yè)利用自身創(chuàng)造的價(jià)值來(lái)提高自己在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重，提升自己的地位，并且通過(guò)帶動(dòng)其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造間接價(jià)值和就業(yè)機(jī)會(huì)；另一方面，由于這些行業(yè)包含較高的智力和科技因素，因此它們的發(fā)展必將為山西省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整注入活力，提高山西省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的科技含量，成為山西省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的“智力裝配部”。

三、山西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題

新消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，對(duì)山西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提出了更高的要求。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2005年山西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布情況：第一產(chǎn)業(yè)6．3％，第二產(chǎn)業(yè)56．3％，第三產(chǎn)業(yè)37．4％。山西第一產(chǎn)業(yè)比重低于全國(guó)6.1個(gè)百分點(diǎn)，第二產(chǎn)業(yè)比重高于全國(guó)9.0個(gè)百分點(diǎn)，第三產(chǎn)業(yè)比重低于全國(guó)2.9個(gè)百分點(diǎn)?？梢?jiàn)，山西省經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)仍為傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有典型的資源型、初級(jí)化特征，表現(xiàn)為以能源原材料工業(yè)為主，并高度依賴煤炭。煤炭、冶金、電力、煉焦和建材五大行業(yè)的增加值和利稅占全省工業(yè)企業(yè)的70％以上。但隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的弊端日益顯現(xiàn)出來(lái)：

第一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。山西現(xiàn)有的一萬(wàn)多個(gè)工業(yè)企業(yè)主要依靠煤礦生產(chǎn)，以至于在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以至資源配置上，形成少見(jiàn)的單一格局。重工業(yè)的比重太大，而且效益又低。隨著國(guó)內(nèi)煤炭市場(chǎng)的滑坡，煤價(jià)下降，2003年一年僅煤價(jià)下降因素就使山西損失3O多億。一旦煤礦經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)危機(jī)或者因資源枯竭被迫關(guān)閉，就會(huì)導(dǎo)致山西經(jīng)濟(jì)的徹底癱瘓。處理不好，就會(huì)影響社會(huì)穩(wěn)定，進(jìn)而影響改革和發(fā)展的大局。

第二，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)比重小。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)在山西經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所占的比重很小，最主要原因可歸結(jié)為三個(gè)方面：其一，引進(jìn)高新技術(shù)的環(huán)境還不夠?qū)捤?，?duì)投資商主動(dòng)到山西來(lái)投資還缺乏足夠的吸引力；其二，思想觀念轉(zhuǎn)變得還不夠快，思路還沒(méi)有拓寬；其三，對(duì)電視、電臺(tái)、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等新聞媒體的信息選擇和利用還不夠重視。

第三，人才缺乏。在人才技術(shù)方面，缺乏“人才培養(yǎng)一技術(shù)創(chuàng)新一技術(shù)改造一人才培養(yǎng)”的完整科研體系。人才是知識(shí)的載體，技術(shù)是發(fā)展的動(dòng)力，要加速實(shí)現(xiàn)工業(yè)結(jié)構(gòu)順利轉(zhuǎn)型必須依靠人才體系。根據(jù)經(jīng)濟(jì)需要培養(yǎng)創(chuàng)新人才，將人才價(jià)值有效地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將最終產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值用于人才培養(yǎng)，形成一條可持續(xù)發(fā)展的良性的“人才一產(chǎn)業(yè)一人才”相互扶持道路。

第四，數(shù)據(jù)信息化產(chǎn)業(yè)落后。信息化是我國(guó)加快實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、城市化和現(xiàn)代化的必然選擇。在數(shù)據(jù)信息方面，山西缺乏專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)資源共享化，這將導(dǎo)致重復(fù)數(shù)據(jù)信息測(cè)量，造成不必要的資源浪費(fèi)，政府在“企業(yè)一科研一院?！眴?wèn)扮演“聯(lián)絡(luò)員”而不是“指導(dǎo)員”的角色，更新行政人員成為加速發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

第五，環(huán)境污染嚴(yán)重。環(huán)保意識(shí)薄弱和環(huán)保法制觀念缺乏是當(dāng)前企業(yè)的嚴(yán)重問(wèn)題。與嚴(yán)重污染相對(duì)應(yīng)的是山西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理和工業(yè)企業(yè)技術(shù)裝備落后，生產(chǎn)方式粗放。山西作為能源重化工基地，以煤炭開(kāi)采和加工利用為主的產(chǎn)業(yè)占到工業(yè)總產(chǎn)值的70％以上；企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品大多是原料型、粗放型，消耗資源多，科技含量低，經(jīng)濟(jì)效益差，污染嚴(yán)重。山西省萬(wàn)元工業(yè)產(chǎn)值能耗和煙塵排放均居全國(guó)第一，癌癥和職業(yè)病發(fā)病率也高于我國(guó)其他地區(qū)。

四、對(duì)策及建議

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，山西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中存在的問(wèn)題在一定程度上影響居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，將嚴(yán)重削弱山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后勁和潛力。因此，大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是山西經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的迫切要求。

第一，加快山西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。就是要繼續(xù)加強(qiáng)第一產(chǎn)業(yè)，調(diào)整和提高第二產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。第一產(chǎn)業(yè)主要是調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，使農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)登上新臺(tái)階，商品化、專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的程度明顯提高，綜合生產(chǎn)能力和抗御自然災(zāi)害的能力顯著增強(qiáng)。第二產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)是要解決以采掘?yàn)橹鞯某跫庸ぁ⒌透郊又?、低技術(shù)含量帶來(lái)的低效益、高污染的問(wèn)題。加快傳統(tǒng)工業(yè)和老工業(yè)基地的技術(shù)改造和設(shè)備更新，加速淘汰落后設(shè)備和工藝，加快信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化步伐。積極發(fā)展生物工程及新材料、新能源等高新技術(shù)，努力培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重點(diǎn)是加快發(fā)展新興第三產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)信息、文化、教育、旅游、社區(qū)服務(wù)和法律、審計(jì)、會(huì)計(jì)、咨詢等中介服務(wù)組織的發(fā)展。

第二，樹(shù)立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念。消費(fèi)需求是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向盤(pán)。山西要抓住人們消費(fèi)需求發(fā)生變化、要求提高生活質(zhì)量的機(jī)遇，按照市場(chǎng)需求，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的優(yōu)化組合，扶植戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，增加短缺產(chǎn)品的產(chǎn)量，減少過(guò)剩產(chǎn)品的產(chǎn)量，確保產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)同市場(chǎng)需求相適應(yīng)，形成最優(yōu)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為經(jīng)濟(jì)總量持續(xù)增長(zhǎng)、市場(chǎng)供求關(guān)系的改善創(chuàng)造條件。

第三，加大科技投入力度?？萍纪度胧翘岣呖萍夹鹿こ贪l(fā)展速度的基本因素，科技投入的數(shù)量和質(zhì)量是直接決定區(qū)域經(jīng)濟(jì)能否快速健康發(fā)展。山西省科技創(chuàng)新后備力量不足，而且從事“科技一經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員偏少，這直接阻礙了本地區(qū)科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，造成科研與產(chǎn)品的脫節(jié)，降低了實(shí)用性科研能力。

第四，注重培養(yǎng)人才。人才是科技研究活動(dòng)中最活躍也是最有發(fā)掘潛力的因素，所以建立一支高素質(zhì)科研隊(duì)伍是產(chǎn)業(yè)調(diào)整的核心戰(zhàn)略。應(yīng)著力構(gòu)建一個(gè)人才“評(píng)估一聘用一培訓(xùn)”體系，健全人才供求交流平臺(tái)，在加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提下適當(dāng)放開(kāi)人事管理制度，大力獎(jiǎng)勵(lì)和表彰創(chuàng)新人才。

篇10

論文關(guān)鍵詞：大設(shè)計(jì)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，整合設(shè)計(jì)

 

引言

當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)與文化日益融合，文化競(jìng)爭(zhēng)力已成為綜合國(guó)力的重要體現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是經(jīng)濟(jì)與文化日益融合的時(shí)代產(chǎn)物，是信息時(shí)代和文化經(jīng)濟(jì)時(shí)展的產(chǎn)物。在“全球化”語(yǔ)境下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近十年的發(fā)展，證明了其是最具前景、最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。許多發(fā)達(dá)國(guó)家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅在發(fā)展速度上超過(guò)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而且在產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模上也已經(jīng)成為國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)。

1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及“大設(shè)計(jì)”觀概念的界定

1.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指源自創(chuàng)意或文化積累，透過(guò)智能財(cái)產(chǎn)（即知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的形成與運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)潛力，并促進(jìn)整體生活環(huán)境提升的行業(yè)。包括視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、音樂(lè)與表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化展演設(shè)施產(chǎn)業(yè)、工藝產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、廣播電視產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)等共 13 項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新的事物，“（20世紀(jì)）資本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意的時(shí)代在來(lái)臨”。21世紀(jì)是創(chuàng)意主宰的時(shí)代，這一點(diǎn)已經(jīng)成了人們的共識(shí)。在全球化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，國(guó)際間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天, 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的想象。英國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全球GDP的7%，每天產(chǎn)生的價(jià)值高達(dá)220億美元經(jīng)濟(jì)學(xué)論文，并以每年5%的速度快速增長(zhǎng)。美國(guó)增長(zhǎng)速度更達(dá)14%，英國(guó)為12%?？v觀全球，發(fā)達(dá)國(guó)家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮，席卷世界例如美國(guó)的好萊塢影視產(chǎn)業(yè)、迪斯尼等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、軟件產(chǎn)業(yè)、甚至美國(guó)的快餐、可口可樂(lè)等等都成為美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及文化的代表。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)注的核心是創(chuàng)意設(shè)計(jì)。這種創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要包括四個(gè)層次一是信息創(chuàng)意設(shè)計(jì), 主要與高科技信息與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)聯(lián),如網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì), 各種軟件設(shè)計(jì), 數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì), 手機(jī)增值業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)；二是文化內(nèi)容設(shè)計(jì), 主要與各種媒體上刊載的內(nèi)容或節(jié)目的設(shè)計(jì)制作相關(guān)如廣告、電影、電視、廣告、動(dòng)漫設(shè)計(jì)；三是藝術(shù)創(chuàng)作設(shè)計(jì), 主要與藝術(shù)、工藝品的原創(chuàng)性設(shè)計(jì)相關(guān), 如音樂(lè)、繪畫(huà)、雕塑、舞蹈、手工藝品、服裝設(shè)計(jì), 文學(xué)創(chuàng)作等；四是工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì),主要與制造業(yè)各行業(yè)相關(guān), 如建筑、陶瓷、汽車(chē)外形、商品包裝設(shè)計(jì)等雜志網(wǎng)。

1.2 “大設(shè)計(jì)”觀內(nèi)涵

現(xiàn)代設(shè)計(jì)自上世紀(jì)初興起以來(lái)，本來(lái)就是一個(gè)涉及藝術(shù)與技術(shù)，自然與人文、經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)的交叉學(xué)科，至今發(fā)展已近百年，人們對(duì)于設(shè)計(jì)的理解，工業(yè)生產(chǎn)和社會(huì)生活對(duì)于設(shè)計(jì)的要求，設(shè)計(jì)業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)的定義與范疇都日益寬泛，設(shè)計(jì)的功能外延與相關(guān)領(lǐng)域也趨于復(fù)雜。在此形勢(shì)下，包含“協(xié)作設(shè)計(jì)”、“綠色設(shè)計(jì)”、“整合設(shè)計(jì)”等等在內(nèi)的“大設(shè)計(jì)”概念逐漸產(chǎn)生。當(dāng)今的“設(shè)計(jì)”觀念，已逐漸形成包含傳統(tǒng)造型藝術(shù)、工藝美術(shù)、影視藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)、動(dòng)漫游戲、建筑設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃及現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)和藝術(shù)設(shè)計(jì)等等在內(nèi)，當(dāng)然包括前面提到的“協(xié)作設(shè)計(jì)”等概念。所謂“大設(shè)計(jì)”觀念，是以設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)大協(xié)作、大整合、大統(tǒng)籌的方式，達(dá)到全民高素質(zhì)化、生活藝術(shù)化、環(huán)境美化、社會(huì)和諧化的目標(biāo)。譬如CI開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)綜合性的系統(tǒng)工程, 從概念、行為、到視覺(jué)化的表達(dá)是一整套的系統(tǒng)運(yùn)作。因此, 謀劃、策略、創(chuàng)意、視覺(jué)化等等僅有平面設(shè)計(jì)的能力是不夠的，它不僅是設(shè)計(jì)，還包括了策劃等等。而“生態(tài)人文主義”也是大設(shè)計(jì)觀在現(xiàn)實(shí)生活中的體現(xiàn)，在實(shí)踐中，人們提出了生態(tài)經(jīng)濟(jì)觀、生態(tài)法學(xué)觀、生態(tài)倫理觀和生態(tài)美學(xué)觀等等新的觀點(diǎn)。使生態(tài)設(shè)計(jì)觀念進(jìn)一步滲透到城市的規(guī)劃、建筑和環(huán)境設(shè)計(jì)、工程設(shè)計(jì)以及工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，形成了對(duì)這些設(shè)計(jì)的一種導(dǎo)向和組織管理模式。

基于“大設(shè)計(jì)”觀的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整合設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的觀念有所不同，前者更注重將設(shè)計(jì)學(xué)、哲學(xué)、文學(xué)、文化學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣播影視學(xué)等多門(mén)學(xué)科進(jìn)行整合與融通。除了注重建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群，培養(yǎng)一大批“創(chuàng)意產(chǎn)品”的設(shè)計(jì)者、開(kāi)發(fā)者等等“建設(shè)”層面外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的培育和完善，培養(yǎng)更多“創(chuàng)意產(chǎn)品”的消費(fèi)者同樣重要，而且認(rèn)為與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中“設(shè)計(jì)”與“消費(fèi)”相對(duì)分離不同，處于后工業(yè)時(shí)代的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，全社會(huì)往往即是設(shè)計(jì)者也是消費(fèi)者！因此“大設(shè)計(jì)”觀念的普及和全民素養(yǎng)提高與廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有密切關(guān)系。其中，協(xié)調(diào)發(fā)展理念的建立是廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否健康、可持續(xù)發(fā)展的核心問(wèn)題。

2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)因素分析

2.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心――個(gè)人創(chuàng)造力。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一種特殊形態(tài)，具有創(chuàng)新性與創(chuàng)意不可復(fù)制性，創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新性是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比較經(jīng)濟(jì)學(xué)論文，尤為明顯的特征，這也是其從誕生之時(shí)就賦予的主要特征，所以創(chuàng)新成為推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。創(chuàng)意的激發(fā)可以成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方式，而創(chuàng)意是取之不盡，用之不竭的源泉。并且隨著現(xiàn)代科技和大眾傳媒技術(shù)的進(jìn)步，可以不斷實(shí)現(xiàn)升級(jí)、轉(zhuǎn)換。創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的核心和靈魂，強(qiáng)調(diào)人、人的知識(shí)和文化在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展中的重要性，把文化創(chuàng)意的地位和作用提高到極為重要的高度，注重人和肯定人的發(fā)展。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于人才的創(chuàng)造力、技能與才華，是智力高度集中的產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)家的個(gè)人創(chuàng)意是產(chǎn)品最重要的構(gòu)成因素,也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心源頭。知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)是充滿創(chuàng)造性的社會(huì), 只有創(chuàng)造出新知識(shí)才能推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步, 才能為財(cái)富的創(chuàng)造提供源泉。

2.2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本――消費(fèi)者的創(chuàng)意需求動(dòng)力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的目的是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，當(dāng)代社會(huì)，人們對(duì)于文化消費(fèi)需求呈審美性、娛樂(lè)性、時(shí)尚性、多變性的特征，這就要求文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者具有無(wú)窮的創(chuàng)造力和豐富的想象力，在文化產(chǎn)品和文化創(chuàng)意生產(chǎn)過(guò)程中別出心裁，以新穎的、獨(dú)特的風(fēng)格，以特色化、個(gè)性化、審美化的產(chǎn)品特征來(lái)吸引消費(fèi)者，生產(chǎn)出人們普遍能接受的，適合人們消費(fèi)的文化產(chǎn)品，增強(qiáng)自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力。從顧客價(jià)值創(chuàng)造的角度設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的優(yōu)秀創(chuàng)意產(chǎn)品能激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求，并帶動(dòng)衍生產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)與消費(fèi)。消費(fèi)者創(chuàng)造力也在不斷上升。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅與供給方的創(chuàng)造力有關(guān)，還取決于供求雙方的交流與互動(dòng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的消費(fèi)者同樣富于創(chuàng)造性，他們可以想象風(fēng)格，消費(fèi)者選擇、組合并消費(fèi)，社會(huì)或者消費(fèi)者群體評(píng)價(jià)，消費(fèi)行為不僅在消費(fèi)過(guò)程中，而且通過(guò)多種反饋渠道影響創(chuàng)意。

2.3創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障――企業(yè)政府的管理機(jī)制

我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體上仍處于起步階段，加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開(kāi)政策的支持。《國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要》強(qiáng)調(diào)，要“逐步完善有利于文化創(chuàng)意群體創(chuàng)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境和政策環(huán)境，為各類(lèi)創(chuàng)意人才群體提供良好的條件”。 這些政策針對(duì)本地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，解決發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題，取得了明顯成效。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及的行業(yè)門(mén)類(lèi)眾多，各地發(fā)展的情況又千差萬(wàn)別，出臺(tái)統(tǒng)一的扶持政策需要一定的時(shí)間雜志網(wǎng)。在這個(gè)階段經(jīng)濟(jì)學(xué)論文，由各地根據(jù)本地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，制定有針對(duì)性的扶持政策，引導(dǎo)創(chuàng)意人才和企業(yè)向城市重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)集中，是一個(gè)行之有效的辦法。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要追求經(jīng)濟(jì)效益，這是由其市場(chǎng)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性決定的，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅是經(jīng)濟(jì)行為，它還具有文化屬性，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要在“產(chǎn)業(yè)化”和“文化化”二者間相互促進(jìn)中協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的和諧統(tǒng)一、協(xié)調(diào)發(fā)展。政府引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，以及推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)的相關(guān)政策，將工業(yè)設(shè)計(jì)公眾化、普及化，提高創(chuàng)意水準(zhǔn)：公益性設(shè)計(jì)展覽、展示必不可少，將工業(yè)設(shè)計(jì)觀念融入人們的日常生活，潛移默化中普及全民設(shè)計(jì)觀念，創(chuàng)立一套激勵(lì)全民創(chuàng)意的機(jī)制及評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

3促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展設(shè)計(jì)整合服務(wù)平臺(tái)建立

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以人的知識(shí)、智慧作為主導(dǎo)的運(yùn)作模式，對(duì)文化資源進(jìn)行整合，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品是人類(lèi)文明智慧的結(jié)晶。而基于大設(shè)計(jì)觀的整合設(shè)計(jì)理念，探索如何成立一個(gè)新的促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展設(shè)計(jì)整合服務(wù)平臺(tái)體系，研究形成良好的創(chuàng)新設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化機(jī)制，研究如何通過(guò)優(yōu)化資源配置，讓這個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)成為政府、企業(yè)和學(xué)校之間的溝通平臺(tái)可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。（圖1）

（1）設(shè)置創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源中心，運(yùn)用現(xiàn)代的管理方式進(jìn)行科學(xué)管理，有效協(xié)調(diào)各個(gè)高校、相關(guān)專(zhuān)業(yè)、學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新基地、大學(xué)生產(chǎn)業(yè)園等機(jī)構(gòu)和相關(guān)企業(yè)，即教育及建立數(shù)據(jù)庫(kù)等內(nèi)容，加強(qiáng)對(duì)于本土優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)。應(yīng)統(tǒng)計(jì)資料顯示，在紐約，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占所有工作人口總數(shù)的 12%；倫敦是 14%；東京是15%.而目前我國(guó)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占總就業(yè)人口的比例還不到千分之一。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)整合服務(wù)平臺(tái)基于大設(shè)計(jì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)、機(jī)械學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科和專(zhuān)業(yè)，圍繞廣西社會(huì)生產(chǎn)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，在工業(yè)產(chǎn)品造型、功能結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、廣告包裝、環(huán)境藝術(shù)、公共藝術(shù)、動(dòng)漫游戲、服裝等方面進(jìn)行深層次的研究，為廣西乃至整個(gè)西南地區(qū)的藝術(shù)設(shè)計(jì)界搭建一個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)，提供校企合作、成果轉(zhuǎn)化、政策質(zhì)詢、設(shè)計(jì)質(zhì)詢、設(shè)計(jì)管理、設(shè)計(jì)培訓(xùn)、設(shè)計(jì)展評(píng)、設(shè)計(jì)比賽等與設(shè)計(jì)相關(guān)的服務(wù)，成為企業(yè)、高校聯(lián)系的紐帶。把高校的科研優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的能力，形成全新的區(qū)域性藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系。

（2）加強(qiáng)不同部門(mén)之間的協(xié)作；搭建設(shè)計(jì)與相關(guān)行業(yè)之間的互動(dòng)平臺(tái)：如各類(lèi)設(shè)計(jì)網(wǎng)站、服務(wù)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)論文，推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)與制造業(yè)的融合；借助于網(wǎng)絡(luò)將工業(yè)設(shè)計(jì)融入生活、融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；分類(lèi)推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，以“孵化＋投資”為基本模式，吸引活躍的創(chuàng)業(yè)投資，形成具有研發(fā)、投資、制作和培訓(xùn)的產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和拓展。

（3）利用高校在設(shè)計(jì)和管理方面的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，成立專(zhuān)門(mén)的專(zhuān)家委員會(huì)，提供專(zhuān)門(mén)的政策咨詢，設(shè)計(jì)服務(wù)等。同時(shí)利用學(xué)校的教師和學(xué)生的資源，廣泛和企業(yè)展開(kāi)設(shè)計(jì)服務(wù)。

（4）整個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)是開(kāi)放的，能夠讓更多的企業(yè)、學(xué)校的人能有機(jī)會(huì)隨時(shí)參與進(jìn)來(lái)，形成推廣價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速、健康、持續(xù)發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平穩(wěn)步提高，對(duì)精神文化需求日益提高，人們對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多元化、多層次的需求。所以，創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)和文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，需要對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，認(rèn)真分析和篩選文化資源精華，正確定位和策劃，突出特點(diǎn)，確立鮮明的主體、樹(shù)立新穎的形象，創(chuàng)建出真正的文化品牌。