由于電視民生新聞的各種局限性，眾多電視臺(tái)將公共新聞的理念引入其中，在一定程度上提升了電視民生新聞的視角，電視民生新聞和電視公共新聞都是新聞節(jié)目，只是在定義上有少許的不同，但是筆者認(rèn)為電視公共新聞與電視民生新聞相比更具有權(quán)威性，公共新聞的誕生更具有公信力，所以說(shuō)電視民生新聞與公共新聞?dòng)兄举|(zhì)的區(qū)別，以下就通過(guò)幾個(gè)重要的傳播要素來(lái)對(duì)電視公共新聞與民生新聞做比較。

1電視民生新聞與公共新聞的共同點(diǎn)

電視民生新聞與公共新聞的共同點(diǎn)就是兩者的傳播媒介相同，所謂傳播媒介就是指?jìng)鞑デ?，兩者的傳播渠道都是通過(guò)電視來(lái)進(jìn)行傳播，因?yàn)殡娨暶裆侣労凸残侣劧际请娨曨愋侣劰?jié)目。

2電視民生新聞與電視公共新聞在傳者上的不同

電視民生新聞主要是將話語(yǔ)權(quán)交給老百姓，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)百姓生活，讓老百姓可以在鏡頭前講述自己身邊發(fā)生的事情。電視民生新聞的主要特點(diǎn)是貼近生活，讓老百姓成為新聞的主體，反映了平民的具體生活狀況，所以電視民生新聞已經(jīng)成為了老百姓的代言節(jié)目。電視公共新聞不僅僅局限與百姓對(duì)身邊發(fā)生事情的講述過(guò)程，電視公共新聞更重視的是發(fā)生事件的本身所詮釋出來(lái)的道理和解決辦法，這樣的傳者更具有公信力，公共新聞是在民生新聞的基礎(chǔ)之上將事情進(jìn)行深度的剖析，注重的是解決辦法，公共新聞關(guān)注的不是新聞的內(nèi)容，而是對(duì)事件的深層解讀，幫助老百姓解決問(wèn)題，成為公共事務(wù)的解決者。

3電視民生新聞與電視公共新聞的訊息比較

由于電視民生新聞的各種局限性，眾多電視臺(tái)將公共新聞的理念引入其中，在一定程度上提升了電視民生新聞的視角，電視民生新聞和電視公共新聞都是新聞節(jié)目，只是在定義上有少許的不同，但是筆者認(rèn)為電視公共新聞與電視民生新聞相比更具有權(quán)威性，公共新聞的誕生更具有公信力，所以說(shuō)電視民生新聞與公共新聞?dòng)兄举|(zhì)的區(qū)別，以下就通過(guò)幾個(gè)重要的傳播要素來(lái)對(duì)電視公共新聞與民生新聞做比較。

1電視民生新聞與公共新聞的共同點(diǎn)

電視民生新聞與公共新聞的共同點(diǎn)就是兩者的傳播媒介相同，所謂傳播媒介就是指?jìng)鞑デ溃瑑烧叩膫鞑デ蓝际峭ㄟ^(guò)電視來(lái)進(jìn)行傳播，因?yàn)殡娨暶裆侣労凸残侣劧际请娨曨愋侣劰?jié)目。

2電視民生新聞與電視公共新聞在傳者上的不同

電視民生新聞主要是將話語(yǔ)權(quán)交給老百姓，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)百姓生活，讓老百姓可以在鏡頭前講述自己身邊發(fā)生的事情。電視民生新聞的主要特點(diǎn)是貼近生活，讓老百姓成為新聞的主體，反映了平民的具體生活狀況，所以電視民生新聞已經(jīng)成為了老百姓的代言節(jié)目。電視公共新聞不僅僅局限與百姓對(duì)身邊發(fā)生事情的講述過(guò)程，電視公共新聞更重視的是發(fā)生事件的本身所詮釋出來(lái)的道理和解決辦法，這樣的傳者更具有公信力，公共新聞是在民生新聞的基礎(chǔ)之上將事情進(jìn)行深度的剖析，注重的是解決辦法，公共新聞關(guān)注的不是新聞的內(nèi)容，而是對(duì)事件的深層解讀，幫助老百姓解決問(wèn)題，成為公共事務(wù)的解決者。

3電視民生新聞與電視公共新聞的訊息比較

[摘要]電視民生新聞的迅猛發(fā)展，構(gòu)成了電視新聞傳播層面的一道沖擊波，被譽(yù)為中國(guó)電視傳播層面的第三次革命。從其標(biāo)志性欄目“南京零距離”創(chuàng)始至今，諸多業(yè)內(nèi)期刊關(guān)于民生新聞的討論從來(lái)都沒(méi)有停止過(guò)，這樣一種新聞現(xiàn)象受到了前所未有的關(guān)注。文章擬在一些學(xué)者論述的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會(huì)學(xué)、政治學(xué)、文化學(xué)、傳播學(xué)等諸多學(xué)科知識(shí)，結(jié)合眾多民生新聞欄目的顯性表征，力圖進(jìn)一步廓清民生新聞的報(bào)道對(duì)象、報(bào)道題材等基本性概念，審視和揭示其不同于傳統(tǒng)新聞的特性所在，從而在整體上對(duì)民生新聞的內(nèi)涵進(jìn)行界定，對(duì)其在理論認(rèn)識(shí)上的一些誤解和實(shí)踐上存在的農(nóng)民話語(yǔ)權(quán)缺失、背離新聞特性、同質(zhì)化等誤區(qū)進(jìn)行進(jìn)一步辨析，并試著提出解決的辦法。

[關(guān)鍵詞]地方電視臺(tái)；民生新聞；發(fā)展

2002年元月1日，江蘇電視臺(tái)城市頻道“南京零距離”節(jié)目正式開播。這檔新聞節(jié)目?jī)H僅播出1周就顯出其不同凡響；第2周進(jìn)入AC尼爾森南京地區(qū)電視榜；從第36周開始，名列AC尼爾森南京地區(qū)電視節(jié)目排行榜第一名至今。2004年7月，“南京零距離”平均收視率為8.3％，最高點(diǎn)收視率達(dá)到驚人的17.7％，創(chuàng)造國(guó)內(nèi)地方電視新聞收視奇跡。因此研究地方電視臺(tái)民生新聞欄目的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)對(duì)策具有十分重要的理論意義與現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

一、電視民生新聞目前存在的問(wèn)題及反思

1盲目克隆，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。傳播的同質(zhì)化主要表現(xiàn)為在同一傳媒市場(chǎng)上大量信息產(chǎn)品風(fēng)格接近、形式相仿、內(nèi)容雷同。大量媒體擁擠在一個(gè)相對(duì)狹小的時(shí)段和區(qū)域內(nèi)爭(zhēng)相開發(fā)民生新聞資源，必然會(huì)使競(jìng)爭(zhēng)惡化、導(dǎo)致傳媒市場(chǎng)的混亂。具體表現(xiàn)為：一是地方臺(tái)各頻道之間同題材競(jìng)爭(zhēng)激烈，一方面造成新聞資源浪費(fèi)，另一方面導(dǎo)致電視新聞傳播市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性失調(diào)(大量定位、風(fēng)格、內(nèi)容雷同的民生新聞節(jié)目在同一時(shí)段內(nèi)爭(zhēng)奪受眾、分?jǐn)倧V告)；二是同一民生新聞節(jié)目報(bào)道題材狹窄且重復(fù)較多，容易使受眾產(chǎn)生模式化影響，弱化了觀眾的收視期待。但目前，這些欄目間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)淪落到為了金錢的競(jìng)爭(zhēng)，大量的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)占據(jù)了原本應(yīng)該給觀眾傳播信息的時(shí)段，這種新聞抽獎(jiǎng)已經(jīng)成了一種潮流，正在被其他地方的新聞節(jié)目效仿。這份聲明從一個(gè)側(cè)面反映出當(dāng)前全國(guó)省會(huì)城市各檔民生新聞節(jié)目問(wèn)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

古人云：“學(xué)我者死，似我者俗，叛我者生?！薄傲憔嚯x”的成功引起了全國(guó)范圍內(nèi)創(chuàng)辦民生新聞欄目的浪潮，但地方臺(tái)的盲目克隆，使欄目同質(zhì)化現(xiàn)象更加嚴(yán)重。雖然在定位上略有不同，但如果同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)得不到根本改觀的話，節(jié)目運(yùn)行成本的上升和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的下降將是必然結(jié)果。脫胎于新聞節(jié)目同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥淖，民生新聞迅速在電視新聞節(jié)目中脫穎而出，但民生新聞的誕生并不是新聞節(jié)目同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的終結(jié)，相反，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)在民生新聞?lì)I(lǐng)域更為激烈。民生新聞如何跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的窠臼，如何在更高層次上健康發(fā)展，獲得新的生機(jī)，是學(xué)術(shù)界應(yīng)該深入探討的命題，也是“零距離”們應(yīng)該不斷實(shí)踐、不斷創(chuàng)新的課題。

作為一門獨(dú)立的新興學(xué)科,敘事學(xué)是20世紀(jì)60年代末期,在結(jié)構(gòu)主義學(xué)說(shuō)推動(dòng)下形成的,它主要研究文學(xué)敘事作品和敘述方法,按照1969年托多羅夫在其《〈十日談〉語(yǔ)法》中對(duì)敘事學(xué)給出的定義:“敘事學(xué):關(guān)于敘事結(jié)構(gòu)的理論。為了發(fā)現(xiàn)或描寫結(jié)構(gòu),敘事學(xué)研究者將敘事現(xiàn)象分解成組件,然后努力確定它們的功能和相互關(guān)系。”從20世紀(jì)90年代開始,敘事學(xué)將其觸角深入到與文本密切相關(guān)的諸種語(yǔ)境中,報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等大眾媒介也進(jìn)入了敘事學(xué)的研究領(lǐng)域。隨著電視新聞的迅猛發(fā)展,民生新聞受到了業(yè)界和學(xué)界前所未有的關(guān)注。根據(jù)新聞的定義,“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”,新聞在本質(zhì)上就是一種敘事,新聞是敘事的藝術(shù)。“民生新聞是關(guān)注普通人的生存和生活狀態(tài),以及與他們切身利益相關(guān)的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)等方面的新聞”。百姓的生活、生命、生存、生計(jì)等民生素材成為電視民生新聞的源頭。相比傳統(tǒng)新聞,電視民生新聞在“敘事素材的市井原生性”、“敘事文本的傳播多樣性”、“敘事立場(chǎng)的民生大眾性”、“敘事傳播過(guò)程的豐富具體性”等方面具有獨(dú)特的傳播敘事優(yōu)勢(shì)。本文引入敘事學(xué)和傳播學(xué)的理論對(duì)電視民生新聞文本傳播敘事策略進(jìn)行探討,以期不斷提升電視民生新聞的品質(zhì)和品位,進(jìn)一步提高電視民生新聞的傳播效果,為電視新聞傳播敘事研究提供一些新思路,對(duì)電視民生新聞的實(shí)踐操作提供一些理論上的有益探索。

一、敘事素材的市井原生性

“敘事素材的市井原生性”包括了兩個(gè)層面的含義。第一,敘事素材的“市井性”,即本土化的特點(diǎn)。傳播學(xué)中一種受眾研究理論———使用與滿足論認(rèn)為,受眾對(duì)媒介產(chǎn)品的消費(fèi)是有目的的,旨在滿足某些個(gè)人的、經(jīng)驗(yàn)化的需求,因此,大眾媒介要想獲得成功,就不僅要盡力了解受眾對(duì)什么感興趣,還要了解為什么感興趣。也就是說(shuō),電視新聞要滿足電視觀眾的需求,它所選擇的敘事素材首要的就是日常生活中的人和日常生活中的事,換句話說(shuō),就是電視民生新聞的新聞素材應(yīng)當(dāng)是本地電視臺(tái)所在的城市的真真切切的市民生活,這也更加符合傳播的接近性原理。作為一般的受眾,依照傳播的接近性原理,普普通通的平民百姓,他們無(wú)論是作為地方臺(tái)節(jié)目的觀眾,還是作為當(dāng)?shù)貓?bào)紙雜志的讀者,抑或是作為當(dāng)?shù)貜V播的聽眾,對(duì)于他們自己非常熟悉的周圍的人和發(fā)生在他們自己身邊的特別熟悉的事,總是保持著濃厚的興趣和極強(qiáng)烈的心理上的共鳴,而且對(duì)于這些人和事,可以說(shuō)是“特別關(guān)注”。隨著人們生活的節(jié)奏逐步加快,人際傳播在很大程度上也受到了前所未有的限制,但人們又非常需要了解彼此的生存狀況以獲得相互認(rèn)知和自我認(rèn)知,美國(guó)著名的社會(huì)心理學(xué)家?guī)炖?927年提出的“鏡中之我”理論足可以說(shuō)明這一點(diǎn)。加之民生新聞所創(chuàng)造的高收視率奇跡,它的不同凡響的表現(xiàn),也使媒體“傳者本位”的傳播理念向受眾本位的傳播理念快速轉(zhuǎn)變,因此,市井原生性的敘事素材以其敘事空間的無(wú)限廣闊性展示了非凡的魅力,百姓的媒介“使用與滿足”需求與媒體的受眾本位基本理念也由此達(dá)成了高度的契合,這種近乎鬼斧神工般的完美契合,使市井原生性的敘事素材成為各大媒體無(wú)論是主流媒體還是非主流媒體民生新聞中最根本、最基礎(chǔ)的敘事素材。黑龍江電視臺(tái)的《新聞夜航》,始終用最親切而又溫暖的情懷關(guān)注著生活中的炎涼百態(tài)?！缎侣勔购健返淖谥肌瓣P(guān)注您生活中的世事百態(tài),講述您身邊的大事小情”,這不僅僅是節(jié)目組對(duì)觀眾做出的鄭重承諾,更是辦好節(jié)目的銳利武器。近些年來(lái),《新聞夜航》一貫堅(jiān)持“關(guān)注民生,反映民意”的報(bào)道理念,讓平凡普通的“草根一族”成為節(jié)目的主角,運(yùn)用百姓的鮮活語(yǔ)言,報(bào)道百姓的鮮活故事,讓普通觀眾在觀看節(jié)目時(shí)產(chǎn)生深深的共鳴:使之產(chǎn)生的是撲面而來(lái)的本土化的濃郁氣息,油然而生的是鄉(xiāng)土化的親切感。《新聞夜航》報(bào)道了百姓生活的方方面面,已經(jīng)成為很多人日常生活中不可缺少的一部分。經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn),“河南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道”更名為“河南電視臺(tái)民生頻道”,2008年1月1日,民生頻道已正式開播,這是全國(guó)第一家以“民生”命名的電視頻道。百姓市井中發(fā)生的原生素材以其“原汁原味”的鮮明本土特色,逐漸成為民生新聞的欄目宗旨和辦欄的理念,也為受眾所喜聞樂(lè)見,成為受眾“手心里的寶”。第二,敘事素材的“原生性”,即原創(chuàng)性,這是和本土性緊密相連、不可分割的一個(gè)特點(diǎn)。從地域的角度說(shuō),本地媒體對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞事件進(jìn)行報(bào)道往往更能從當(dāng)?shù)氐囊曇俺霭l(fā),也更容易以第一時(shí)間獲得獨(dú)一無(wú)二的和有當(dāng)?shù)仵r明特色的相關(guān)信息來(lái)源。所以,本地媒體獲得本地的文化資源是最便捷的,外來(lái)媒體很難與之競(jìng)爭(zhēng)。著名的法蘭克福學(xué)派曾指責(zé),電視作為一種“文化工業(yè)”具有較強(qiáng)的“可復(fù)制性”,這種可復(fù)制性對(duì)民生新聞的影響主要表現(xiàn)在欄目風(fēng)格的雷同和欄目設(shè)置的跟風(fēng)上。在很多地方一個(gè)城市有多檔民生類節(jié)目,而且節(jié)目類型大體相同。而一個(gè)城市在一天之內(nèi)所發(fā)生的各類新聞是有限的,因此,往往省臺(tái)做了的民生新聞,各市縣也在做,甚至同一臺(tái)的不同頻道都在做同一則新聞。這就出現(xiàn)了我們經(jīng)?？吹降念}材重復(fù)、事件相似、人物相同的內(nèi)容出現(xiàn)在各個(gè)民生新聞節(jié)目中。在頻道越來(lái)越多、競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下,電視欄目出現(xiàn)分眾化趨勢(shì),使得有些電視民生新聞欄目的收視率明顯下降。敘事素材的市井原生性由于其原生性和不可復(fù)制性成為了新聞?wù)鎸?shí)性的強(qiáng)有力保證。而我們以民眾豐富多彩的、各具特色的現(xiàn)實(shí)生活作為敘事素材的源頭,不必為新聞素材的問(wèn)題而“用盡陳王八斗才”,冥思苦想、絞盡腦汁,因?yàn)榘傩盏纳罹拖袷翘咸喜唤^的河江,源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

二、敘事文本的傳播多樣性

電視民生新聞所開創(chuàng)的收視率奇跡與它敘事文本的傳播多樣性是密不可分的,正是敘事文本的多樣性傳播,使新聞文本這一形式化的、符號(hào)化的、有限的新聞結(jié)構(gòu),達(dá)到了令人意想不到的傳播效果。電視民生新聞是如何吸引越來(lái)越挑剔的電視觀眾的眼球的呢?筆者認(rèn)為,一要堅(jiān)守兩個(gè)原則,二要采取多樣的敘事傳播策略。

(一)電視民生新聞必須堅(jiān)守的兩個(gè)原則

民生新聞的傳播價(jià)值在于它一定程度上滿足受眾對(duì)話語(yǔ)權(quán)和知情權(quán)的渴求、促進(jìn)公共領(lǐng)域的構(gòu)建，從而進(jìn)一步提高受眾的公民意識(shí)；挖掘、傳承、發(fā)揚(yáng)區(qū)域文化和培育大眾化特征的電視文化。然而，從目前的實(shí)踐來(lái)看,民生新聞?dòng)兄T多不足，存在某些傳播困境，如出現(xiàn)壟斷話語(yǔ)權(quán)現(xiàn)象、粗制濫造、內(nèi)容量多而質(zhì)乏等，產(chǎn)生了不良的傳播效果,對(duì)于倡導(dǎo)以人為本、構(gòu)建和諧社會(huì)十分不利。由此，采取策略完善民生新聞，使之走出傳播困境，十分重要。

一、民生新聞的傳播困境分析

1.傳播主體存在壟斷話語(yǔ)權(quán)現(xiàn)象現(xiàn)今，在具體實(shí)踐中，民生新聞傳播的主體走進(jìn)充滿刺激性的壟斷傳播話語(yǔ)權(quán)的困境，往往僅憑一家之言妄下論斷。這種壟斷的話語(yǔ)權(quán)，一旦出現(xiàn)矛盾的事件時(shí)，就對(duì)媒體的依賴極大，而不是尋求合法的法律手段來(lái)解決，只是一味地盲目崇拜媒體“權(quán)力”，這在一定程度上影響了公眾的態(tài)度，如對(duì)政府和司法等的態(tài)度都會(huì)有影響。

2.傳播內(nèi)容量多而質(zhì)乏，過(guò)于表面化民生新聞的根本核心是民本取向,這就要求其在傳播內(nèi)容上鎖定民眾,關(guān)注與民眾息息相關(guān)、對(duì)群眾有影響的事件。但事實(shí)上，許多民生新聞傳播的內(nèi)容逐漸走向世俗化、庸俗化。具體體現(xiàn)在：主題事項(xiàng)過(guò)于繁多，以及大量完全沒(méi)新聞價(jià)值的新聞出現(xiàn)，反復(fù)渲染和停留在充滿刺激性的人或事件上，激發(fā)民眾的好奇心理，這些導(dǎo)致民生新聞傳播內(nèi)容膚淺，根本不能真正反映出民生新聞的價(jià)值。

3.傳播技巧單一，采訪與編輯形式弱化這主要在三個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)：一是記者在采訪過(guò)程中，不注重采訪的藝術(shù)，采訪簡(jiǎn)單、通俗，選擇拍攝的新聞素材和角度都很隨意。二是目前許多民生新聞在后期編輯中將大量原始鏡頭隨意堆砌，甚至有的被采訪者話音未落就切換了鏡頭，可以說(shuō)后期編輯十分粗糙。三是表現(xiàn)手法“娛樂(lè)化”，即借鑒娛樂(lè)手法，對(duì)偷盜搶劫、突發(fā)事件等新聞報(bào)道進(jìn)行“情景再現(xiàn)”。然而新聞現(xiàn)場(chǎng)的第一手素材如果沒(méi)及時(shí)獲得，是無(wú)法客觀再現(xiàn)的。這違背了新聞?wù)鎸?shí)性的原則，并不能獲得良好的傳播效果。綜合上述，我國(guó)民生新聞還存在許多傳播困境，已或多或少地造成了受眾的“審美疲勞”，使得傳播效果不佳。由此，為了能更長(zhǎng)久地發(fā)展，新聞工作者應(yīng)該積極采取措施，完善民生新聞報(bào)道，使之盡快走出傳播困境。

二、民生新聞的完善策略

以2002年江蘇電視臺(tái)城市頻道的《南京零距離》開播為標(biāo)志，中國(guó)電視媒體業(yè)掀起了電視民生新聞熱。電視以其傳播內(nèi)容的貼近性，傳播方式的互動(dòng)性，傳播視角的平民化和播報(bào)方式的靈活性迅速拉近了與本地電視受眾的心理距離，贏得了可觀、穩(wěn)定的電視收視群體。毫無(wú)疑問(wèn)，電視已經(jīng)取得了不小的成功，但是，不容回避的是當(dāng)前電視民生新聞發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了一些問(wèn)題和困境，亟待我們妥善解決。

第一，電視民生新聞內(nèi)容日漸膚淺。電視有別于傳統(tǒng)新聞高高在上和嚴(yán)肅正統(tǒng)的話語(yǔ)風(fēng)格。它以平民化的視角和價(jià)值取向吸引普通觀眾的注意。但是在實(shí)際過(guò)程中，電視媒體往往刻意追求題材的“小”和視角的“低”，致使一些電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容日漸膚淺。具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一方面，大量沒(méi)有多少新聞價(jià)值的瑣事、雜事充斥我們的電視。一些諸如鄰里糾紛，街頭打架，夫妻矛盾，被騙被盜的事情頻頻出現(xiàn)在電視上。這些新聞除了滿足一些受眾的好奇心、窺視欲以外，并沒(méi)有為受眾的生活提供多少的指導(dǎo)意義。另一方面。電視民生新聞大行“新聞娛樂(lè)化”之道。

第二，電視同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。民生新聞多反映某一特定區(qū)域的百姓生活，它平民化的視角和巨大的親和力讓觀眾找回了“認(rèn)同感”和“方位感”，使新聞?wù)嬲貧w普通民眾。然而，民生新聞的這種地域性雖是優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也是局限?？上攵?，每天發(fā)生在一個(gè)地方，具有新聞意義的事件畢竟是有限的，在民生新聞欄目競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，內(nèi)容和欄目設(shè)置的雷同化變得日益不可避免，多個(gè)欄目搶同一個(gè)新聞?lì)}材的事情經(jīng)常發(fā)生。，另一方面，同質(zhì)化的節(jié)目?jī)?nèi)容容易導(dǎo)致觀眾的視覺疲勞，使觀眾多樣化的需求僅僅局限在較為單一的層面。此外，在電視民生新聞中，主持人處在節(jié)目和觀眾的中介位置，地位十分重要，這就對(duì)電視民生新聞節(jié)目的主持人提出了更高的要求。民生新聞節(jié)目的主持人要利用自己本身的號(hào)召力和影響力引導(dǎo)廣大觀眾思考如何正確地實(shí)現(xiàn)自我需求，如何正確地看待新聞事件。電視民生新聞節(jié)目的主持人要注意形成自己的主持風(fēng)格和特色，以此吸引受眾，帶動(dòng)節(jié)目收視地增長(zhǎng)。

第三，電視角色常常越位。現(xiàn)在有不少百姓悟出一個(gè)所謂的竅門：有事情找記者，想打官司找記者，業(yè)主搞開發(fā)商必定找記者，小區(qū)糾紛找記者等等。許多民生新聞欄目的制片人感嘆：“現(xiàn)在的電視新聞媒體與其說(shuō)是在做新聞，不如說(shuō)是在做“保姆”。什么尋人、找物這樣的小事都來(lái)找媒體，有時(shí)候連婚介、求職這樣的事情都做起來(lái)了?！?/p>

筆者認(rèn)為，在當(dāng)前我們大力提倡法制化社會(huì)的今天，作為重要的社會(huì)教化力量，媒體在用道德規(guī)范社會(huì)秩序的同時(shí)，首先要擺正自己的位置，不要什么事都包辦，更不要越俎代庖干預(yù)到其他部門的正常運(yùn)作。要妥善解決當(dāng)前電視存在的諸多問(wèn)題，促使這一事業(yè)能夠長(zhǎng)期、健康地發(fā)展，筆者認(rèn)為，應(yīng)該重點(diǎn)注意一下幾個(gè)方面。

第一，要處理好短，碎，快的新聞與深度報(bào)道的關(guān)系。在當(dāng)今這個(gè)信息產(chǎn)品高速生產(chǎn)的時(shí)代，廣大受眾不僅需要短小、即時(shí)，碎片化的信息，而且需要媒體引導(dǎo)他們正確地看待社會(huì)事務(wù)。尤其是當(dāng)前民生新聞的一部分觀眾群文化水平不高，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的洞察分析能力也不足，這就更加需要我們的電視新聞工作者提供適量的深度報(bào)道新聞，滿足他們思想、行為、決策的需要。因此，筆者認(rèn)為，電視民生節(jié)目要快慢結(jié)合，長(zhǎng)短合理搭配，張馳有度，除了報(bào)道新聞事件的具體現(xiàn)象，還要挖掘事件背后的原因，把握事件今后的發(fā)展方向，努力將電視做細(xì)做透，為受眾的決策提供依據(jù)。

“民生”一詞最早出現(xiàn)在《左傳•宣公十二年》：“民生在勤，勤則不匱。”這里的“民”，就是百姓的意思?！掇o?！穼?duì)于“民生”的解釋是：“人民的生計(jì)?！笔且粋€(gè)帶有人本思想和人文關(guān)懷的詞語(yǔ)，話語(yǔ)語(yǔ)境中顯然滲透著一種大眾情懷?！霸诂F(xiàn)代社會(huì)中，民生和民主、民權(quán)相互倚重，而民生之本，也由原來(lái)的生產(chǎn)、生活資料，上升為生活形態(tài)、文化模式、市民精神等既有物質(zhì)需求也有精神特征的整體樣態(tài)”。市民階層開始爭(zhēng)取自身的話語(yǔ)權(quán)，“民生”與大眾傳播媒介的結(jié)合就變得勢(shì)在必行，于是，便出現(xiàn)了“民生新聞”這一概念。此外，我們正處在一個(gè)瞬息萬(wàn)變的信息時(shí)代，人們思想觀念轉(zhuǎn)變的速度越來(lái)越快，電子技術(shù)革新?lián)Q代的時(shí)間間隔越來(lái)越短。一個(gè)新思潮的興起，一項(xiàng)新技術(shù)的出現(xiàn)，可能馬上就會(huì)改變?nèi)藗兣f的觀念、舊的生活習(xí)慣，這自然包括人們對(duì)新聞信息、節(jié)目?jī)?nèi)容的取舍態(tài)度。

一、民生新聞

從群眾日常生活中采制而來(lái)的新聞，內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間，關(guān)注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂(lè)，形式上充分利用先進(jìn)的傳播手段，提高新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性，拉近電視與觀眾的距離。民生新聞是“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”［1］。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)里，實(shí)際、生活、群眾，這三者的有機(jī)體是新聞工作的活水源頭。新聞媒體必須與人民群眾保持密切的聯(lián)系與溝通。《民生大參考》作為河南電視臺(tái)的一檔品牌民生節(jié)目，開辦于2004年元月1日。播出頻率為河南電視臺(tái)民生頻道，覆蓋全省，每天晚上19點(diǎn)30準(zhǔn)時(shí)與觀眾見面。她定位民生新聞，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，關(guān)注百姓的生命、生存、生計(jì)、生活和情感狀態(tài)。節(jié)目深受百姓喜愛，最高收視率達(dá)7.16％，平均收視率5％，收視數(shù)據(jù)高居全省同類民生新聞節(jié)目的前位，2005年、2006年被中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)評(píng)為全國(guó)十佳新聞節(jié)目。

二、平民化的新聞視角，平易近人的主持風(fēng)格

2008年6月，總書記在考察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)指出：“新聞報(bào)道要堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力?！保?］在社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建過(guò)程中，以人為本、彰顯人性已成為社會(huì)趨勢(shì)。新聞報(bào)道要處處體現(xiàn)人文關(guān)懷。民生新聞要真正做到“與生活同源與百姓同心”，就要貼近百姓生活，站在百姓的立場(chǎng)上關(guān)注民生問(wèn)題，用“平視”而不是“俯視”的目光看待百姓，更多地反映他們的生存狀態(tài)。《民生大參考》欄目的取材是河南本省的民生新聞。節(jié)目以滿足群眾的衣、食、住、行這四大條件為前提，以促進(jìn)生活質(zhì)量的提高、達(dá)到生活的自由為目的，選取與百姓生活和生存緊密相關(guān)的消費(fèi)信息、就職謀職、物價(jià)變動(dòng)、社會(huì)保障、健康狀況、教育學(xué)習(xí)、勞動(dòng)權(quán)利、財(cái)產(chǎn)權(quán)利等內(nèi)容作為傳播的重點(diǎn)。這些題材把普通市民提升為新聞的主角，將普通人的特定生存狀況當(dāng)做節(jié)目的中心，以更具親和力的平民化表達(dá)贏得了大眾的青睞?！睹裆髤⒖肌窓谀吭诿裆侣剤?bào)道中體現(xiàn)出民生視野、民生態(tài)度和民生情懷。同時(shí)注重受眾的參與和雙向交流，注意探究新聞背后的新聞，提升新聞的品位，既體現(xiàn)主流媒體的話語(yǔ)權(quán)，又找到與百姓需求契合的點(diǎn)。民生新聞的內(nèi)容多是關(guān)于老百姓日常生活中的各種事情，尤以小事為主。作為連接電視新聞媒體和百姓的一個(gè)環(huán)節(jié)，民生新聞節(jié)目主持人尤其應(yīng)該注意在語(yǔ)言中體現(xiàn)人本思想和人文關(guān)懷，具有服務(wù)意識(shí)，在節(jié)目中的具體要求，體現(xiàn)為細(xì)說(shuō)、善問(wèn)和會(huì)評(píng)論?！睹裆髤⒖肌分鞒秩瞬W(xué)睿智、平易近人的主持風(fēng)格，既讓觀眾喜聞樂(lè)見，又揭示了生活的真諦，給了觀眾很多思考和共鳴。欄目除了主持人的精彩講述和點(diǎn)評(píng)之外，主要配備記者出鏡和對(duì)觀眾的采訪。此時(shí)觀眾的采訪往往可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，觀眾往往會(huì)表達(dá)出內(nèi)心最真實(shí)的想法，語(yǔ)言或幽默、或犀利，一語(yǔ)中的。各種報(bào)道方式的結(jié)合使得《民生大參考》欄目更吸引人，從而形成了欄目特定的觀眾群，使收視率只增不減。

三、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，深度挖掘新聞內(nèi)涵

一、民生新聞的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：雛形、生成和成長(zhǎng)

1.雛形階段出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代

此時(shí)民生新聞的某些構(gòu)成要素開始在新聞傳播中萌芽。20世紀(jì)90年代初，晚報(bào)、都市報(bào)上的都市社會(huì)新聞、市井新聞就是民生新聞的萌芽狀態(tài)，這其中較有代表性的有《華西都市報(bào)》、《成都晚報(bào)》等。1995年誕生的都市報(bào)，一開始就明確定位為“市民生活報(bào)”，“全方位報(bào)道各市民階層關(guān)心的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、科技、體育等各方面的內(nèi)容”。其“市民新聞”與后來(lái)的“民生新聞”在題材選擇與價(jià)值取向上已具有一定的相似性。而在電視熒屏上，1995年北京電視臺(tái)的《點(diǎn)點(diǎn)工作室》（1998年改名為《元元說(shuō)話》，1999年至今叫《第七日》），都帶有了一些民生新聞的品質(zhì)。1997年北京電視臺(tái)的《北京特快》與1999年成都電視臺(tái)推出的《今晚8：00》等，也都呈現(xiàn)出了民生新聞的一些特點(diǎn)。

2.民生新聞?wù)嬲傻臉?biāo)志是2002年江蘇電視臺(tái)城市頻道推出的《南京零距離》

《南京零距離》之所被新聞界和理論家們公認(rèn)為是民生新聞的真正開始，就在于這個(gè)節(jié)目不但發(fā)揚(yáng)光大了都市報(bào)、晚報(bào)的民生報(bào)道，而且將“實(shí)用資訊、生活投訴和社會(huì)新聞”這些內(nèi)容整合在一起，形成了民生新聞的典型范例，進(jìn)而產(chǎn)生了普遍的“示范”效應(yīng)，一時(shí)間，各電視臺(tái)爭(zhēng)相開辦起類似的民生新聞欄目，其中產(chǎn)生較大影響的有安徽臺(tái)的《第一時(shí)間》、湖南經(jīng)視的《都市一時(shí)間》、重慶臺(tái)的《天天630》、福建臺(tái)的《現(xiàn)場(chǎng)》和杭州臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》等。

江蘇廣播電視總臺(tái)城市頻道總監(jiān)景志剛曾明確指出：“在我們的節(jié)目中，既有社會(huì)新聞，也有輿論監(jiān)督，還有生活資訊，甚至?xí)r政新聞，反映的都是平民百姓日常狀態(tài)下的衣食住行，以致于用任何一種傳統(tǒng)新聞分類概念來(lái)概括都是片面和不合適的……我們需要新概念來(lái)概括并確認(rèn)《南京零距離》這類已大量出現(xiàn)在我們新聞實(shí)踐中的節(jié)目樣態(tài)的內(nèi)涵與價(jià)值”。他認(rèn)為，對(duì)《南京零距離》及其同類節(jié)目“用舊有的諸如‘社會(huì)新聞’、‘輿論監(jiān)督’等概念來(lái)概括已嚴(yán)重辭不達(dá)意。也許更適合使用的是‘民生新聞’這一概念。因?yàn)椋@一概念不僅字面上比較切題，而且內(nèi)容上比較準(zhǔn)確地概括了這類新聞的平民視角以及民主的價(jià)值取向這樣一些本質(zhì)性的內(nèi)涵?！睆倪@時(shí)起，民生新聞的概念被正式提出并不斷發(fā)展完善。