導(dǎo)語：電視新聞記者借勢新媒體的措施一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】基于對電視新聞記者如何借勢新媒體的研究，首先，闡述新媒體具有能夠與用戶之間形成有效互動、信息傳播精準性得到提升等優(yōu)勢。然后，針對電視新聞記者借勢新媒體，給出實現(xiàn)優(yōu)勢互補、加強對新媒體的運用、加強營銷互動等措施。

【關(guān)鍵詞】電視新聞；新聞記者；新媒體運用；傳統(tǒng)媒體借勢

新媒體時代的到來，使得人們接觸信息方式以及傳遞信息方式發(fā)生很大變化，同時為人們的日常生活與工作帶來很多便利。在此背景下，電視新聞記者的發(fā)展受到一定影響。電視新聞記者想要實現(xiàn)自身更好發(fā)展，就要對新媒體優(yōu)勢進行合理利用，將電視媒體與新媒體之間進行有機結(jié)合，彼此之間取長補短，這樣可以實現(xiàn)雙方的更好發(fā)展。電視新聞記者怎樣借勢新媒體，增強自身影響力與競爭力，成為發(fā)展中面臨的一個重要問題。所以，本文將針對電視新聞記者如何借勢新媒體相應(yīng)內(nèi)容進行闡述。

一、新媒體優(yōu)勢

對于新媒體優(yōu)勢，本文主要從以下幾點進行闡述與分析：（1）能夠與用戶之間形成有效互動。電視媒體有著較強的公信力與影響力，通過電視媒體可以了解到相應(yīng)國家政策以及熱點新聞事件。但是相較于新媒體而言，缺乏與用戶之間的互動。有一部分電視媒體已經(jīng)逐漸意識到自身在這一方面存在的問題，通過電話熱線方式，或者邀請用戶參與視頻采訪等方式，增強與用戶之間的交流與互動。但仍然無法與新媒體的用戶互動相媲美，新媒體可以在媒體平臺中，隨時隨地相應(yīng)消息，而用戶也可以隨時接收到信息，并進行點評，說出自己的想法，這是電視媒體無法實現(xiàn)的一個重要功能。（2）信息傳播精準性得到提升。電視媒體在新聞傳播中，擁有一個固定形式。例如，某個電視節(jié)目只在固定時間內(nèi)播放，時效性大打折扣，這也是其收視率與新媒體存在差異的一個重要原因。而新媒體可以二十四小時即時傳播，能有效滿足用戶的信息需求，能夠通過數(shù)據(jù)分析與研究，明確不同年齡段、不同文化水平受眾的實際愛好、信息需求情況，并提供針對性服務(wù)，為用戶創(chuàng)造更好的信息氛圍，促使信息的傳播更具價值。

二、電視新聞記者借勢新媒體措施

（一）實現(xiàn)優(yōu)勢互補

當今社會，市場經(jīng)濟發(fā)展極為迅速，在此發(fā)展背景下，電視新聞記者要明確市場發(fā)展形勢，認識到現(xiàn)代信息技術(shù)、媒介傳播技術(shù)的特征及優(yōu)勢，合理利用新媒體優(yōu)勢推動電視新聞工作。在對新聞線索的挖掘中，可以從新媒體傳播角度展開，如此，可在一定程度上提升新聞線索的價值性，推動所采制的新聞作品質(zhì)量得到明顯提升。從日常生活中也可以發(fā)現(xiàn)，電視新聞記者在采訪中會經(jīng)常出現(xiàn)“采訪失敗”的情況[2]。導(dǎo)致其采訪失敗的原因很多，比如，電視新聞記者的洞察力不足，提問方式不合理，采訪前或采訪過程中沒能深入分析和了解采訪對象等，這都會造成許多有價值信息、隱秘信息的流失。面對此問題，電視新聞記者在編采新聞過程中，要具備敏銳的洞察力，并始終保持此“洞察性”，以便于深入地分析和了解事物或采訪對象，確保所得到的信息更具新聞價值，防止出現(xiàn)信息流失的現(xiàn)象。除此以外，電視新聞記者也要深入了解用戶的實際需求，依據(jù)用戶的信息需求安排新聞采制工作，以為用戶提供符合其需求的新聞內(nèi)容。為此，電視新聞記者要利用好各種網(wǎng)絡(luò)信息平臺，及時了解信息，注意收集網(wǎng)絡(luò)用戶提出的建議與意見，并對其進行整理和分析，在此基礎(chǔ)上查找自身不足，針對自身存在的問題及時作出改正。同時，也要全面認識和了解用戶需求、用戶愛好，以確保采編的新聞內(nèi)容能夠符合用戶的信息需求，進而吸引更多用戶，得到其更多的關(guān)注與重視。

（二）強化新媒體技術(shù)應(yīng)用水平

對于電視新聞記者而言，想要更好地實現(xiàn)自身發(fā)展，提高自己的市場競爭力，不但要認清市場發(fā)展形勢，還要掌握新媒體應(yīng)用技術(shù)，提高應(yīng)用水平，以更加合理地利用新媒體，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢。然而，若要合理應(yīng)用新媒體并非易事，這需要電視新聞記者具備較強的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)。如今，社會快速發(fā)展，媒體行業(yè)發(fā)展競爭非常激烈，電視新聞記者屬于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的代表性職業(yè)[3]。在市場競爭壓力下，電視新聞記者唯有不斷地學(xué)習(xí)更多的知識，掌握更多的技能，方能實現(xiàn)自身的更好發(fā)展。電視新聞記者也要全面認識時展的特征，基于媒介傳播發(fā)展實際，學(xué)習(xí)更多的先進信息技術(shù)，比如學(xué)習(xí)GIF制作、HTML技術(shù)、VR技術(shù)等。通過不斷的學(xué)習(xí)，提高新聞攝影工作效率和工作質(zhì)量，更好地滿足用戶的需求。如果電視新聞記者不能正確認識時代的發(fā)展趨勢，沒能掌握更多的新媒體知識，那么，電視新聞記者將會被市場和時代所淘汰。鑒于此，相關(guān)部門要制定相應(yīng)的規(guī)則制度和策略，鼓勵電視新聞記者參與到新媒體知識的學(xué)習(xí)中，促使其不斷學(xué)習(xí)更多專業(yè)知識，以新興媒介傳播技術(shù)去重構(gòu)其專業(yè)知識結(jié)構(gòu)，提高電視新聞記者的綜合能力，增強其新媒體運用能力，為更好地發(fā)展電視媒體奠定良好基礎(chǔ)。與此同時，電視新聞記者也要始終保持初心，要時刻警醒自己，明白自己是一名新聞工作者，要具備較強的職業(yè)素養(yǎng)與道德素養(yǎng)。在新媒體時代，各種信息充斥于網(wǎng)絡(luò)和新聞傳播平臺上，受眾很難辨識其真?zhèn)涡?，加之許多用戶缺乏自己的立場，在不良新聞信息的裹挾下，這些用戶極易被此類新聞?wù)`導(dǎo)，給社會帶來極大的負面影響。而作為主流媒體，作為社會輿論方向的引導(dǎo)者，電視新聞記者面對此類信息時，必須始終保持客觀理性的態(tài)度，不能傳播不良信息和虛假信息，要始終確保其傳播的信息內(nèi)容積極向上，確保其傳播的內(nèi)容具備正能量，在凈化社會輿論空氣的同時，推動社會更好地發(fā)展。

（三）加強營銷互動

在電視媒體的發(fā)展過程中，電視媒體要合理應(yīng)用先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動傳統(tǒng)傳播媒介與新媒體傳播平臺的有機融合，實現(xiàn)臺網(wǎng)合一，構(gòu)建全媒體式的運營戰(zhàn)略。電視新聞記者要具備較強的互聯(lián)網(wǎng)意識，不僅要在電視傳播平臺中完成自身工作，更要審時度勢，開通微博賬號以及微信公眾號、短視頻平臺等，對新媒體渠道優(yōu)勢進行合理利用。比如，現(xiàn)如今很多地方電視臺都擁有屬于自身的微信賬號以及微博賬號，每天會定時相應(yīng)信息，在評論區(qū)可以實現(xiàn)與用戶之間的互動。也有部分電視新聞記者利用快手、抖音等短視頻平臺，實時新聞信息，并在評論區(qū)與用戶展開互動。電視新聞記者不僅要在新媒體中搜索相應(yīng)新聞信息，而且還要利用新媒體與其他用戶之間進行互動與交流，這樣能夠全面了解用戶喜好及需求情況。然后將用戶需求加入到電視新聞節(jié)目中，滿足用戶信息需求，從而提升電視新聞節(jié)目收視率，達到良性循環(huán)效果。營銷是目前社會發(fā)展中的一個熱潮，只有懂得營銷，商家才能獲得更多利潤。通過營銷不僅可以創(chuàng)造更多利潤，而且可以增強社會關(guān)注度。在此背景下，電視媒體的發(fā)展，要合理利用新媒體手段，制定最為合理的營銷戰(zhàn)略與營銷方式，這樣才能在營銷互動中逐步前進。通俗來講就是，電視新聞記者要在電視新聞節(jié)目中，制作出相應(yīng)話題，然后利用新媒體方式進行話題傳播和話題引導(dǎo)，使話題能具備更高的關(guān)注度與熱度。除此之外，還可以使用新媒體平臺更好完成線上活動，實現(xiàn)線上活動到線下活動的轉(zhuǎn)變，開展線下營銷體驗活動。通過開展互動活動，構(gòu)建與觀眾之間良好關(guān)系，促使新聞關(guān)注度與知名度的提升。在活動的參與中，用戶會有著良好體驗，不斷提升用戶忠誠度。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，電視新聞記者若要實現(xiàn)更好發(fā)展，若要增強自身市場競爭力，就應(yīng)全面了解和認識新媒體優(yōu)勢，結(jié)合實際情況，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，將新媒體優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。同時，充分了解和分析用戶需求、興趣愛好以及特點，在此基礎(chǔ)上，開展電視新聞節(jié)目編制工作，以提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量與水平。新媒體與電視新聞媒體之間要取長補短，優(yōu)勢互補，這樣才能在激烈市場競爭中實現(xiàn)彼此的更好發(fā)展，擁有更多忠實用戶，增強市場競爭力。

參考文獻：

[1]俞博聞.新媒體時代電視新聞記者創(chuàng)新思維能力培養(yǎng)初探[J].新聞研究導(dǎo)刊,0,11(18):1-1.

[2]郭慧娜.新媒體時代廣播電視新聞記者應(yīng)該具備的素養(yǎng)[J].傳媒論壇,0,3(20):.

[3]吳瓊君.新媒體時代記者新聞采訪工作的應(yīng)對與創(chuàng)新[J].傳媒論壇,0,3(18):67.

作者：陳涵 單位：鄭州電視臺