導語：加大電視廣告監(jiān)管提升經(jīng)營質(zhì)量一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1999年,我臺廣告部進一步深化內(nèi)部改革,加大管理力度,堅持社會主義經(jīng)營方向,自覺為客戶服務,為消費者服務,將經(jīng)濟效益與社會效益有機地結(jié)合起來,使廣告經(jīng)營朝著更加科學、規(guī)范化的方向發(fā)展。廣告創(chuàng)收在同行業(yè)普遍不景氣的情況下,仍能與上年持平。截止目前,創(chuàng)收已達到800多萬元。1999年元月份,我們被市工商行政管理局授予“廣告經(jīng)營先進單位”;在剛剛結(jié)束的河北省廣告作品評比會上,我們參評的三條廣告全部獲獎,1個省級二等獎,2個省級三等獎。

1堅持正確的電視廣告導向,遵紀守法,文明經(jīng)營

廣告部作為創(chuàng)收部門,就是要竭盡全力,最大限度地去追求經(jīng)濟利益,這是它生存和發(fā)展的首要條件。但是,電視廣告本身又具有明確而強烈的導向性,它對人們的生活方式、消費觀念乃至價值觀念都有相當大的影響,因此,廣告部作為有線臺的窗口行業(yè),也有導向問題。每一個人,尤其是業(yè)務人員,除了應有較強的社會活動和較高的電視廣告業(yè)務水平,熟悉并自覺遵守廣告法規(guī)外,還應當有一定的政治思想素質(zhì),遵守職業(yè)道德,自尊、自重、自律,在追求電視廣告經(jīng)濟效益的同時,注重其社會責任,注重其社會效果,使我臺的電視廣告健康有序地發(fā)展,不出任何問題。此外,注重提高全體員工的守法意識和業(yè)務素質(zhì),進一步完善廣告活動中的廣告合同制度、廣告審查制度、廣告證明制度和廣告業(yè)務檔案保存制度等。5月初,廣告部出資讓4名同志參加了工商局組織的廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格、廣告審查員的學習和培訓。至此,廣告部的從業(yè)人員考取《廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格證書》、《廣告審查員證》的人數(shù)已達到全體職工的70%,從而使從業(yè)人員的業(yè)務素質(zhì)大大提高,同時也為廣告守法經(jīng)營、文明經(jīng)營打下了良好基礎(chǔ)。1999年是20世紀最后一年,我國改革開放20多年來取得了巨大的成就,但同時也面臨著許多挑戰(zhàn),市場規(guī)模增長滯緩,國有企業(yè)下崗人員增多,人均可支配收入相應減少等造成了許多社會不穩(wěn)定因素。市委、市政府一再強調(diào)“穩(wěn)定”是當前工作的大局,具體落實到我們廣告部的工作中,就是要堅持電視廣告的正確導向。在我們的業(yè)務往來中,大家都嚴格遵守廣告法規(guī)。比如,一段時間以來,不少廣告客戶紛紛找上門來要求做治療性病、疑難病等的電視廣告和游動字幕,可是這些藥品廣告,在極有限的文字里只全力突出藥品的特點和療效,對不良反應卻無暇顧及或回避,使藥品不能得到全面介紹;還有的客戶要求做化妝品、保健品的專題片,我們檢查廣告內(nèi)容后,對有違反廣告法規(guī)的地方提出修改,但客戶堅持不改,并軟磨硬泡。對此,為了維護媒體的良好形象,本著對社會、對公眾消費負責以及落實市委、市政府的“穩(wěn)定”精神,我們對有悖于社會主義精神文明建設的廣告,寧肯錢不掙,也不能誤導消費者,也不打法規(guī)的“擦邊球”。5月中旬,省工商局對省會各大媒體進行了廣告聯(lián)查,我臺廣告部承攬的所有廣告,內(nèi)容健康,無一例違法,各種手續(xù)齊備,受到了聯(lián)查組的表揚。

2改革內(nèi)部運行機制,加大管理力度,確保創(chuàng)收任務完成

目前,廣告業(yè)的競爭已成為新聞競爭領(lǐng)域內(nèi)的熱點和焦點。省會新聞媒體眾多,而廣告資源數(shù)量有限,媒體數(shù)量越多,各臺的廣告業(yè)務就越少,工作就越難做。如何拓展自己的生存和發(fā)展空間,我們嘗試從改革內(nèi)部運行機制入手,建立起一套自我優(yōu)化的動力機制、激勵機制與約束機制,加大管理力度,確保創(chuàng)收目標責任制的完成。我臺廣告部根據(jù)工作需要分為業(yè)務部、欄目部、管理部、電視商場直銷部,除管理部外,其余各部均實行效益工資制,也就是說完全市場化,工作效率與工資效益掛鉤。廣播電視局下達的年創(chuàng)收任務是800萬元,我們根據(jù)工作性質(zhì)不同層層分解到各部門,各部門再分解到個人頭上,每個人每個月都要完成自己的創(chuàng)收任務,創(chuàng)收任務完成了,并把錢交到財務上才能拿到相應的工資,完成的多可以多拿,完成不了,就沒有工資,這就是我們所強調(diào)的動力機制。動力機制就是使從業(yè)人員都有應獲的利益和應負的責任,激勵從業(yè)人員把目標任務的實現(xiàn)和主觀能動性、積極性充分發(fā)揮融合在一起,形成在激烈競爭中發(fā)展的巨大推動力。此外,根據(jù)不同崗位的不同工作性質(zhì),設計出不同收入的分配激勵方式。這種機制的運行使每一個人都有一種危機感、緊迫感,有著一種負重的壓力,逼迫你只能動腦筋、使招數(shù),為完成個人的創(chuàng)收任務而努力。今年2月下旬,業(yè)務部的同志在部主任的帶領(lǐng)下,整體作戰(zhàn),全面出擊,把眼光瞄向外埠的廣告公司和廣告客戶,許多同志克服家庭、身體等諸多困難,不辭勞苦,分區(qū)域開拓新的客戶,開辟新的業(yè)務渠道,使工作贏得了主動,結(jié)交了新朋友,鞏固了老客戶。在廣告業(yè)普遍不景氣,廣告業(yè)務難做的情況下,仍持續(xù)保持原有的創(chuàng)收水平,特別是在4月份廣告承攬還創(chuàng)出了新高。動力機制和激勵機制運行也有其殘酷的一面,做得好,就有利益上的收獲,否則利益上就分文皆無,它強調(diào)的是兌現(xiàn)性。有的同志由于工作不到位曾幾個月都沒拿到工資。此外,約束機制也是廣告部內(nèi)部管理的重要環(huán)節(jié),約束機制就是在追求目標實現(xiàn)過程中受到各種內(nèi)部條件和外部環(huán)境(廣告監(jiān)督管理機關(guān))制約的機制,也就是說要使經(jīng)濟行為合理,各個工作環(huán)節(jié)都有自己所承擔的責任,同時相互制約,有很強的監(jiān)督性。這樣做,有利于廣告工作的規(guī)范性操作,以防止利用廣告進行不正當競爭和隨便降低或提高廣告價格,進而影響與兄弟單位的友好合作甚至影響省會整個廣告業(yè)的發(fā)展。我臺廣告具體工作流程如下:業(yè)務人員(承攬廣告)→業(yè)務部經(jīng)理、欄目部經(jīng)理(三證審核后簽字)→值班經(jīng)理(承接登記后下播出單)→部主任(審核后簽字)→微機員(輸入微機系統(tǒng)出播出單)→編輯、欄目編輯(制作廣告帶、節(jié)目播出帶)→管理部經(jīng)理(審看后送達播出部并將廣告合同連同播出單一并存檔)。由于有以上得力措施,廣告部回款率高,工作穩(wěn)步推進,截止目前已完成廣告收入800多萬元。

3增強公益意識,努力提高電視公益廣告的制作水平

1996年,國家工商管理局倡議在全國范圍內(nèi)開展主題公益廣告月活動。幾年來,我們始終把這項活動當作加強社會主義精神文明建設、塑造省會形象的一件大事來抓,根據(jù)各個時期的中心任務,拍攝制作并了近20條公益廣告,累計投資100多萬元。去年我們自己創(chuàng)意制作的公益廣告獲市廣告評比優(yōu)秀集體獎,今年在剛剛結(jié)束的省第七屆廣告作品展評會上,我們參評的作品全部獲獎,其中有兩條公益廣告分獲省二、三等獎。我們的主要做法是:

3.1提高認識,統(tǒng)一思想

市場經(jīng)濟條件下,如何處理好商業(yè)廣告與公益廣告之間的關(guān)系問題,對新聞宣傳媒體是十分嚴峻的考驗。我臺廣告部門每年必須完成一定的創(chuàng)收任務,且創(chuàng)收指標逐年增加。拍攝公益廣告,無疑會從人力、物力、時段上給完成創(chuàng)收定額帶來影響。怎樣解決這個矛盾,讓公益意識滲透到職工的內(nèi)心,化成自覺的行動?部領(lǐng)導多次召集專門會議研究,并圍繞以下兩個方面解決大家的思想認識問題。首先,新聞宣傳媒體是黨和人民的喉舌,在宣傳黨的政策,傳播商業(yè)信息的同時,應積極促進社會主義精神文明建設,承擔起提高社會公德、凈化社會風氣的責任。其次,社會公益廣告和商業(yè)廣告相得益彰,公益廣告可以提高新聞宣傳媒體的受眾率和知名度,反過來又可大大加強商業(yè)廣告的競爭能力。為此我臺決定,保證在每天黃金段位插播一定數(shù)量的公益廣告。幾年來,我臺兩個頻道的黃金時段(電視劇前、兩集間、單本劇前)均已成為播出公益廣告的固定時間。

3.2精心組織,有序管理

公益廣告是配合黨和政府中心工作展開的。由于廣告部工作人員實行定崗定位,原先接到公益廣告任務,往往是誰有空誰干,雖然也能夠按時完成制作、播出,但總體來說,存在不少問題。一是題材不規(guī)范,公益廣告創(chuàng)作帶有很大的盲目性和隨意性;二是質(zhì)量一般,某些題材創(chuàng)意不新、創(chuàng)作不精,存在著公式化、概念化等傾向。針對以上問題,1998年我臺加大了公益廣告的創(chuàng)作力度。在臺領(lǐng)導的倡議下,成立了公益廣告創(chuàng)作小組,并保證優(yōu)先使用最先進的拍攝、制作設備。我們對公益廣告選題進行全面規(guī)劃,并將策劃、制作、播出等環(huán)節(jié)責任到人,真正實現(xiàn)了公益廣告的有序管理,提高了創(chuàng)作的整體水平。僅1998年我臺就制作公益廣告11條,無論數(shù)量和質(zhì)量較以往都有很大的提高。我們拍攝制作的公益廣告取材于現(xiàn)實生活,主題鮮明,具有深刻的思想內(nèi)涵,為樹立良好的社會公德和社會行為規(guī)范,促進省會精神文明建設起到了積極的作用。

3.3突出創(chuàng)意,狠抓質(zhì)量

公益廣告的創(chuàng)作水平,直接關(guān)系到社會效益的好壞。公益廣告的創(chuàng)作,設備、經(jīng)費是必要條件,但核心是要有好的創(chuàng)意。廣告策劃上突出個性,有新意,就能出好作品。我們創(chuàng)作公益廣告,把它當作展示廣告人藝術(shù)品位和綜合業(yè)務能力的重要機會,注意集思廣益、默契配合和精益求精,以取得最佳的藝術(shù)效果。首先,編創(chuàng)人員牢牢把握時代脈搏,注意不同觀眾的觀賞心理,站在觀眾的位置去考慮怎樣構(gòu)思、怎樣拍攝。如《這只是舉手之勞》,拍攝不亂丟垃圾這樣題材的公益廣告,立意容易俗套,但我們選擇由一位天真幼兒作被攝主體,用表意手法拍攝,鏡頭自然、流暢、生動且寓意深刻。整個片子沒有一句解說,但強烈的視覺沖擊力形成較強的藝術(shù)感染力,喚起觀眾的社會良知,提醒并規(guī)勸人們調(diào)整自己的行為規(guī)范,讓人過目難忘。其次,編創(chuàng)者重視創(chuàng)意構(gòu)想。如1999年獲省廣告作品展評會二等獎的《健康安全消費年》、三等獎的《消除白色污染》,就是注意了作品的出奇、出新。第三,充分利用高科技制作手段。公益廣告制作中,主創(chuàng)人員對表現(xiàn)形式精心安排,細化到每一個鏡頭,每一組字幕。后期制作使用了較先進的新奧特97系統(tǒng),并運用大量NC97、NC9000字幕和三維動畫,取得了較好的視覺效果。

4積極引進先進技術(shù)和設備,促進廣告業(yè)向更高層次發(fā)展1999年6月,我臺廣告部在臺領(lǐng)導的大力支持下,在原有設備的基礎(chǔ)上投資近百萬元購入了3臺大洋DY3000非線性編輯系統(tǒng),并根據(jù)自己工作實際需要采用大洋公司提供的網(wǎng)絡方案,組建了自己的實時交互編輯工作群,同時完成了從社會聘用制作人才和對有關(guān)人員的重點培訓工作。新設備的添置,提高了工作效率,提高了廣告的服務質(zhì)量和水平。非線性編輯系統(tǒng)啟用后,廣告編輯工作變得非常簡單。它可以通過控制接口控制錄像機的操作,完成廣告素材的錄入。將一條條廣告素材錄制到硬盤上,錄入素材的同時,輸入相應的名稱、有效日期、廣告編號等參數(shù),以便于管理。利用系統(tǒng)的編輯功能還可以對錄入的每條廣告進行整理。至于每天節(jié)目單的編排,因為硬盤的讀寫方式為非線性的隨機存取,每條廣告數(shù)據(jù)都有相應地址碼,只要對存貯廣告素材的地址碼進行編排,就完成了廣告節(jié)目帶的編輯,省去了錄像機編輯時反復搜索、找點的時間,所以編輯十分快速方便,大大提高了工作效率。除此,這套設備還使廣告的創(chuàng)意、制作更加精良,更加豐富多彩。如我臺最近的“紅谷酒”廣告,就是因為新設備具有的多重功能,才使得廣告創(chuàng)意中的視覺設計、畫面連接、色彩構(gòu)成、質(zhì)感塑造、動態(tài)表現(xiàn)等各方面有了妥善處理,最后形成完美流暢的視覺效果,客戶對此非常滿意。這標志著我臺廣告部為客戶服務正向著高水平、高層次的方向發(fā)展?？傊?在知識經(jīng)濟、知識創(chuàng)新和信息時代到來的今天,廣告人將面臨更嚴峻的挑戰(zhàn),但我們只要在競爭中更新觀念,勇于開拓,積極進取,奮發(fā)向上,就一定能夠為促進經(jīng)濟發(fā)展和社會文明進步做出更大的貢獻。