導(dǎo)語：新媒體技術(shù)與城市電視發(fā)展綜述一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

根據(jù)目前的行政區(qū)劃和當(dāng)前多元化媒介生態(tài)現(xiàn)狀，我國電視新聞媒體格局已經(jīng)呈現(xiàn)為國家級電視臺、省級衛(wèi)視、省級地面頻道、城市臺、縣市臺和港澳臺等六大類。在上星衛(wèi)視和非大陸電視頻道出現(xiàn)以后，傳統(tǒng)的四級覆蓋分類格局已有所改觀。本文所指的城市電視包含地市和省會城市地面電視頻道。在新媒介技術(shù)的推動下，具有新銳傳播特質(zhì)的新媒體不斷涌現(xiàn)，這些新銳特質(zhì)主要表現(xiàn)在三個方面：新聞的即時性、自媒體傳播的廣泛性和信息獲取的廉價性。隨著技術(shù)和實踐的不斷成熟，新媒體已經(jīng)形成兩個穩(wěn)定的基本內(nèi)核：以網(wǎng)絡(luò)為核心和相對明確的受眾預(yù)期效應(yīng)。以新媒介技術(shù)推動為契機(jī)，城市電視的媒介生態(tài)雖然日趨復(fù)雜，但其本土化的發(fā)展方向卻日漸清晰、穩(wěn)定。

一、城市電視媒介生態(tài)分析

第一、多媒體時代的到來，把電視從“最大眾”的第一媒體時代推進(jìn)到后電視時代。其基本表現(xiàn)是：生存空間受到以數(shù)字技術(shù)為載體的新媒體擠壓；電視在廣告、受眾和資源上已被新媒體分流；電視對新媒體的依賴卻日益突出。根據(jù)央視-索福瑞媒介研究公司統(tǒng)計，“2010年上半年高學(xué)歷觀眾平均到達(dá)率為63.5%，比2009年同期下降1.59個百分點，降幅為2.44%；比2008年上半年下降3.17個百分點，降幅為4.75%，下降幅度明顯高于中低學(xué)歷觀眾……”①同時有研究顯示，近年來中國電視觀眾逐漸流失并有老齡化趨勢。高端受眾和青年受眾的流失，已經(jīng)波及電視廣告結(jié)構(gòu)、投放的品質(zhì)與業(yè)績；“據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)的一份中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額報告預(yù)測，2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到370億元，與2007年的106億元相比增加兩倍多。2008年第4季度，中國商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)6.48億，公交地鐵電子屏廣告達(dá)到4.93億，而我國電視媒體發(fā)展了幾十年，廣告總收入才達(dá)到232億的規(guī)模?！雹谑艽擞绊?，電視媒體對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的應(yīng)對真實而有趣地演化為回縮式應(yīng)對，“因為受眾分化壓力而退守中老年觀眾，……因為資源資源壓力而懶于創(chuàng)生新的內(nèi)容”③這種回縮式應(yīng)對的出現(xiàn)于延伸，在一定程度上必然抑制電視創(chuàng)新動力。因此，當(dāng)前電視的媒介生態(tài)可以這樣表述：在數(shù)字技術(shù)的推動下，新興起的第五媒體攜第四媒體，正在逐步取代電視的最大眾地位，電視的黃金時段，因網(wǎng)絡(luò)視頻化的發(fā)展而失去其“黃金”性能，電視最終成為狂歡媒體中的普通一員。第二、受當(dāng)前媒體不良競爭的影響，城市電視的發(fā)展與省級衛(wèi)視、省級地面頻道一樣進(jìn)入瓶頸時期。做大的廣播電視集團(tuán)大多數(shù)并沒有做強(qiáng)，兩極分化比較嚴(yán)重；電視節(jié)目形態(tài)的克隆之快，衰亡之速幾成正比，類型化特性明顯，并以民生新聞、娛樂、資訊為基本表現(xiàn)形態(tài)。類型化傳播背后，隱藏著電視內(nèi)容嚴(yán)重不足與創(chuàng)新匱乏；而強(qiáng)勢媒體的擴(kuò)張，則進(jìn)一步加劇了廣播電視的非理性化競爭，把城市電視的收視份額擠壓到20%以下，直至更少的空間。此外，城市電視本身存在著先天不足，比如盈利模式單一，在央視、省級衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)圍堵下，優(yōu)質(zhì)廣告客戶散失嚴(yán)重，運營比較困難，創(chuàng)新資源不足；盈利模式單一又導(dǎo)致技術(shù)投入不足，除了東部沿海地區(qū)部分發(fā)達(dá)城市，中西部很多城市電視軟硬件設(shè)施落后，節(jié)目制作高成本、低產(chǎn)出，發(fā)展滯后。第三、就地緣來說，盡管有新媒體、衛(wèi)視、央視的擠壓，城市電視在新聞資源的地緣性上，具有得天獨厚的空間優(yōu)勢。城市臺對于本土新聞，不僅擁有信息源的豐富性、原生態(tài)性，在傳播與傳輸空間上也有先天的便捷性。國家級媒體和強(qiáng)勢地區(qū)，如北京、上海等地的衛(wèi)視，可以憑借地緣優(yōu)勢獲取經(jīng)濟(jì)、政治優(yōu)越資源，對各受眾群體產(chǎn)生影響力；而省級衛(wèi)視也走上了個性化的發(fā)展道路，比如江蘇衛(wèi)視的情感中國、云南衛(wèi)視的人文特色，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的娛樂主義等，都可圈可點。但是，隨著社會多元化的發(fā)展，強(qiáng)勢媒體的多元社會影響力正在不斷分化，學(xué)會如何從多元地緣文化生態(tài)和民生需求出發(fā)，在報道方式、報道手法上根據(jù)本土文化進(jìn)行創(chuàng)新，內(nèi)容上貼近民生、民情，形式上為大眾喜聞樂見，唱好本土化這出戲，就會在夾縫中獲得發(fā)展先機(jī)。要言之，在激烈多變的媒介生態(tài)之下，既要承認(rèn)城市電視的區(qū)域媒體現(xiàn)狀，還要抓住其本土化優(yōu)勢。城市電視的本土化主要體現(xiàn)在：近距離與電視消費者接觸，無法替代法的本土新聞、資訊資源和觸手可及的民間本土文化。

二、城市電視本土化發(fā)展策略

據(jù)央視-索福瑞媒介研究中心的研究報告，“根據(jù)杭州、南京、廣州和濟(jì)南2010年6月-11月主要頻道節(jié)目收視排行數(shù)據(jù)，在杭州，杭州電視臺西湖明珠頻道的《阿六頭說新聞》，杭州電視臺生活頻道的《我和你說》優(yōu)勢明顯；江蘇電視臺城市頻道的《零距離》的收視競爭力較強(qiáng)；在廣州，廣東電視臺珠江頻道的《今日關(guān)注》具有較強(qiáng)的競爭力；在濟(jì)南，濟(jì)南電視臺新聞綜合頻道的《今晚20分》和《今晚特別點擊》，山東電視臺齊魯頻道的《每日新聞》收視表現(xiàn)突出且穩(wěn)定。各城市市場中，省、市地面頻道播出的上述新聞節(jié)目2010年6月-11月期間，均多次進(jìn)入當(dāng)?shù)毓?jié)目月度平均收視率排名前10位?！啊痹?1個直轄市和省會城市中，超過半數(shù)城市的地面頻道新聞節(jié)目收視比重超過了50%；其中尤以杭州、南京、廣州和濟(jì)南地區(qū)表現(xiàn)突出，地面頻道新聞收視比重均超過75%，而本地頻道新聞節(jié)目的高收視也為頻道的優(yōu)異表現(xiàn)起到了支撐作用”。④根據(jù)上面這個研究報告提供的數(shù)據(jù)，可以說在城市電視本土化生存中，新聞和生活資訊是其支柱性內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而在本土化進(jìn)程中，未來的民生新聞經(jīng)過轉(zhuǎn)型與硬化，依舊舉足輕重。具體到城市電視的本土化發(fā)展戰(zhàn)略，可以從以下幾個方面進(jìn)行探討與實踐。第一、理念與內(nèi)容，堅持新聞主流立場，以本土新聞為重心，擠壓新聞“泡沫”，重塑電視公信力，留住高端受眾。電視民生新聞生存困境的一個突出表現(xiàn)，是公信力下滑，因此城市電視以民生新聞為載體，必須要沖破央視和其他落地媒體的圍堵，很快走出徘徊低谷，尋求轉(zhuǎn)型之路。以重塑公信力為切入口，做硬民生新聞，打造良好的媒介形象，以公平、正義、人道的立場和精神，樹立有良好美譽(yù)度的新聞品牌為其必由之路。筆者一直認(rèn)為，以公共敘事為指歸的電視民生新聞發(fā)展方向，會為激烈的媒體競爭和城市電視發(fā)展，找到一個良好的發(fā)展空間于坐標(biāo)，也應(yīng)該是當(dāng)前城市電視的發(fā)展目標(biāo)。以浙江省2010年電視欄目一等獎三個獲獎欄目《九點半》、《新聞深呼吸》和《大民討說法》為例，他們均是民生類電視新聞欄目，分別出自浙江電視臺錢江都市頻道，浙江電視臺經(jīng)視生活頻道和臺州電視臺新聞綜合頻道，全部來自省、市地面電視頻道。其中臺州電視臺新聞綜合頻道的《大民討說法》最高收視率達(dá)到8.1%，這個欄目在城市電視的本土化嘗試中進(jìn)行了三個方面的探索：一是選題的硬化，觸及到民工、土地、司法等相對敏感的選題和領(lǐng)域；二是以律師和調(diào)解員雙介入的手法，觸及到相對深層的社會矛盾；三是以解決問題、化解矛盾為最終目的。通過三個方面的探索，培育電視新聞的核心競爭能力，對城市電視公信力的重塑作了實質(zhì)性的探索。因此，在城市電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本土化這一塊，首先是生產(chǎn)本土化的電視新聞，塑造核心產(chǎn)品，做好本地的新聞與資訊。再比如浙江電視臺錢江都市頻道的《九點半》就是一檔事件加評論的新聞節(jié)目，集杭城本地的新聞、資訊和城市故事為一體，在主持人不拘一格播報、言說中，貼近生活、貼近江南文化，在杭城和其他覆蓋圈內(nèi)廣有影響。而《大民討說法》則在選題與新聞理念上，秉承曝光化報道的監(jiān)督特質(zhì)，本身就是對新聞和電視娛樂化的自覺反動，因此，它在當(dāng)?shù)厣鐣鮿萑后w中有很大的號召力。第二、城市電視的本土化發(fā)展的另一個關(guān)鍵點，是特色化傳播語態(tài)和手法。這里主要有兩個方面，首先是本土化的語言表述。當(dāng)方言節(jié)目獲得市場認(rèn)同之后，有研究者曾從傳播的大眾性和推廣普通話的法制性角度對方言節(jié)目持有異議；其實特色化傳播語言，除了方言一個層面外，還有打破“八股腔”的播報，幽默、生動、通俗、自然的語言風(fēng)格，以及具有本土風(fēng)情的標(biāo)題和意味等內(nèi)涵。比如前面提到的2010年浙江省優(yōu)秀電視欄目《新聞深呼吸》的成功，在很大程度上就得益于一個其貌不揚(yáng)、念一口方言版普通話的律師兼媒體人舒中勝。這些有特色語言風(fēng)格的主持人，其成功的意義就城市電視本土化發(fā)展來說，不亞于鳳凰衛(wèi)視的竇文濤、魯豫等。另外一個方面，是傳播手段的紀(jì)實化運用。目前紀(jì)錄性新聞的出現(xiàn)，不是對“講述老百姓自己的故事”的簡單翻版，而是以紀(jì)實的手法，展現(xiàn)本土化新聞事件與人物的原生形態(tài)。城市電視的本土化發(fā)展，一個重要課題是電視民生新聞的轉(zhuǎn)型，而以紀(jì)實手法和民間思維尋找突破契機(jī)，紀(jì)錄社會變遷和人物命運，則更加符合新聞的貼近性理念，與城市電視的本土化發(fā)展不謀而合；紀(jì)實化表現(xiàn)形式目前主要以“城市故事”的方式呈現(xiàn)，比如北京電視臺《大城小事》，浙江電視臺教育科技頻道的《紀(jì)實》等，就是新聞故事成功的案例。紀(jì)實的城市故事與民生維權(quán)、新聞資訊互為犄角、資源共享，共同支撐起城市電視的本土化發(fā)展方略。第三、在媒介技術(shù)上，突破新媒體圍堵，實現(xiàn)傳播的互動共融。

網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體，雖然在理論上依然被歸納到新媒體范疇之內(nèi)，然而在媒體實踐中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)傳統(tǒng)化、經(jīng)典化，取而代之的是新新媒體或第五、第六媒體。如今對于新媒體的排斥和恐懼已經(jīng)過去，城市電視在本土化發(fā)展中，與新媒體的關(guān)系是互動、共融。除了推動電視的數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換、三網(wǎng)融合等宏大敘事之外，從微觀層面來講，突破新媒體圍堵，實現(xiàn)互動共融主要體現(xiàn)在兩個方面：首先、強(qiáng)化電視傳播的可視化，和網(wǎng)絡(luò)視頻實現(xiàn)聯(lián)手互動。這個手法的使用除了在極個別媒體依然羞羞答答之外，如鳳凰衛(wèi)視這樣的大臺也早已采用，而作為城市電視的一個傳播手段，因為地域優(yōu)勢的無與倫比，大批DV視頻、手機(jī)視頻、城市天網(wǎng)和社區(qū)監(jiān)控的出現(xiàn)，使之成為用之不竭的可視化電視資源。在民生新聞中，這樣的視頻隨著拍攝者技術(shù)的成熟，已經(jīng)廣為使用；同時，這些視頻資源也已經(jīng)被廣泛用在了專題、紀(jì)實等欄目中，它以細(xì)節(jié)呈現(xiàn)的方式推動情節(jié)發(fā)展，增加了電視的畫面視覺沖擊與感染。當(dāng)然，在硬新聞報道中，這種視頻也有可貴的表現(xiàn)，比如2008年杭州電視臺綜合頻道選送的《在震中的54個小時》，就是以手機(jī)拍錄下的沿途所見所聞，產(chǎn)生極強(qiáng)的可視、可感效果，贏得第中國新聞獎二等獎。“《在震中的54個小時》一片講述的正是記者周吉等在地震后從被困到被救，并徒步走出災(zāi)區(qū)的全過程。在地震發(fā)生之后，攝像設(shè)備被損壞了，記者周吉第一時間拿出手機(jī)，打開了攝像功能。此后，無論是被困在車?yán)?，生死未卜的時刻，還是被救出車子，在震中映秀附近度過的一天兩夜，一直到最后步行十多個小時走出災(zāi)區(qū)，她的手機(jī)一直在記錄著，記下了災(zāi)難造成的破壞，更記下了災(zāi)區(qū)里的人們大難時刻互救互助的真情。”⑤可以毫不夸張地說，在未來城市電視本土化發(fā)展中，可視性視頻將扮演極其重要的角色。其次、電視傳播的新媒介化營銷。手機(jī)作為一個新媒體，直接推動了自媒體的繁榮；而微博在經(jīng)歷了溫州動車事件、利比亞戰(zhàn)爭之后，已經(jīng)奠定其無可置疑的傳媒地位，甚至有人驚呼“微博改變一切”。城市電視在本土化發(fā)展中，必須直面手機(jī)的互動性和微博的即時性?！巴嫖⒈　?、“玩手機(jī)”這樣的電視營銷手段與策略，也許在未來會被其他更新的媒體所替代，但是利用新媒體、新新媒體推動城市電視本土化發(fā)展則會與時俱進(jìn)。就當(dāng)前已然出現(xiàn)的營銷方式而言，比如電視欄目的官方微博，電視編導(dǎo)、主持人、制片人的個人微博，已經(jīng)在拓展信源，自我營銷上取得可觀的業(yè)績。

當(dāng)然，除去上面提到的三個方面，IPTV、電視網(wǎng)站、樓宇電視、乃至三網(wǎng)融合，都會為城市電視本土化發(fā)展帶來機(jī)遇。而在理念上堅持主流新聞立場；在技術(shù)上做到與新媒體得融合、互補(bǔ)，則始終是城市電視本土化的兩項基本原則。

在央視、港臺、省級衛(wèi)視的擠壓和省級地面媒體的爭奪下，城市電視還面臨著新媒體、都市報媒的受眾、廣告、信源分流，以及縣、市電視的再分流，這是一個尷尬而無法掙脫的真實場景，用“在劫難逃”四個字來形容固然悲壯，但很客觀。層層圍堵中的城市電視，在很長一段時期內(nèi)，只能走本土化營銷道路，依托民生新聞和資訊、生活、服務(wù)類等節(jié)目形態(tài)，進(jìn)行差異化經(jīng)營，形成自己的地域和文化優(yōu)勢，走貼近之路，與新媒體在受眾、廣告、資源三方面實現(xiàn)信息共享、平行傳播，方能守好并待機(jī)突破自己10-20%的收視份額與市場空間。