導(dǎo)語：新媒體背景下電視發(fā)展途徑一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

央視－索福瑞媒介研究公司的最新調(diào)查顯示，2011年傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了變化:繼2010年觀眾人均每日收視時(shí)長降至171分鐘后，2011年所有的收視調(diào)查的城市的該時(shí)長進(jìn)一步減少至166分鐘。年輕觀眾電視消費(fèi)量還在減少，老年觀眾收視量開始出現(xiàn)滯漲狀態(tài)，電視的人均收視總量呈下降趨勢(shì)。①電視觀眾收視量下降，推究其主要原因應(yīng)該是與新媒體快速發(fā)展密切相關(guān)，流失的年輕受眾將其收視注意力轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)等新媒介上。由此，傳統(tǒng)電視媒介如何應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，新舊媒體如何聯(lián)動(dòng)與融合，一度成為業(yè)界和學(xué)界的炙熱話題。2011年媒介市場(chǎng)還出現(xiàn)了一個(gè)趨向:電視媒介與商業(yè)網(wǎng)站合作相當(dāng)頻繁，掀起了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新一輪高潮。

一、現(xiàn)象:2011年臺(tái)網(wǎng)再聯(lián)手，掀起聯(lián)動(dòng)新高潮

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)由來已久，早期臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)指廣電等傳統(tǒng)媒體在發(fā)展新媒體時(shí)，為利用傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢(shì)，新媒體采取依靠其母體，新舊媒體聯(lián)動(dòng)思路來發(fā)展?，F(xiàn)今是傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)等新媒體展開聯(lián)動(dòng)，且這種趨勢(shì)還在延伸。如2011年，湖南衛(wèi)視與搜狐視頻共同打造由歐弟主持的《NewFace—向上吧少年》，內(nèi)容為針對(duì)國內(nèi)青少年進(jìn)行才藝秀的海選;深圳衛(wèi)視與優(yōu)酷同步播出的《裸婚時(shí)代》，11天播放量就突破1億(此次臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造優(yōu)酷電視劇播放量破億的最快紀(jì)錄;深圳衛(wèi)視也憑此劇拿下單集收視全國第二的好成績，其媒體影響力、知名度和自身媒介形象都獲得大幅提升);此外，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、天津衛(wèi)視等已與樂視網(wǎng)建立了廣泛的戰(zhàn)略合作關(guān)系，對(duì)重點(diǎn)影視劇目進(jìn)行聯(lián)播、相互推廣。②如今，電視媒介與互聯(lián)網(wǎng)等新媒介雙管齊下共謀發(fā)展，已被很多電視臺(tái)視為“造劇”之秘密武器。它山之石，可以攻玉，這種新型臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式帶來了播出效益，為電視媒介應(yīng)對(duì)新媒體沖擊謀求了一條新出路，緩解了電視收視率降低及觀眾流失的現(xiàn)象，但這是否是電視媒介傳播的可持續(xù)發(fā)展之路還有待進(jìn)一步觀察。

二、問題:臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是權(quán)宜之計(jì)，還是長久發(fā)展之路

電視媒體與商業(yè)網(wǎng)站建立的模式提升了電視的收視效果，緩解了新媒體分流電視受眾壓力，但還不能從根本上解決新媒體時(shí)空立體傳播帶給電視單向播出的影響和沖擊，可謂是權(quán)益之計(jì)。欲解決新媒體對(duì)電視收視效果帶來的競(jìng)爭(zhēng)威脅，還要電視人積極探索建設(shè)好自辦新媒體與之走融合發(fā)展之路。如今，電視媒介發(fā)展及運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)成熟，可把更多財(cái)力、人力、物力投入到自辦新媒體網(wǎng)站建設(shè)中，打造其新媒體的規(guī)模及影響力，從節(jié)目制作到播出方式與自辦新媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)與融合。如果成功，可從根本上解決新媒體對(duì)電視的沖擊，這也是電視媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的長久之路。首先，現(xiàn)階段的電視臺(tái)與商業(yè)網(wǎng)站合作，屬于不同體制、不同權(quán)屬的媒介機(jī)構(gòu)本著各取所需、互惠互利之原則在自愿、平等條件下建立起來的合作聯(lián)盟關(guān)系。從目前看，電視作為傳統(tǒng)的視頻傳播方式，屬于強(qiáng)勢(shì)媒體，它在受眾心中的權(quán)威地位還沒褪去;而新媒體正走在發(fā)展的路上，雖然影響力與日劇增，跟電視相比還顯遜色。由此，電視與新媒體合作，有助于提升新媒體的社會(huì)影響力，增強(qiáng)其傳播效果。從長遠(yuǎn)看，電視媒介自身的上升空間十分有限，與之相反，新媒體的發(fā)展速度非常驚人。隨著視頻技術(shù)和寬帶的發(fā)展，大的互聯(lián)網(wǎng)媒體很有可能憑借網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營內(nèi)容轉(zhuǎn)變成電視臺(tái)，當(dāng)新媒體視頻發(fā)展實(shí)力、運(yùn)營規(guī)模及社會(huì)影響力達(dá)到同現(xiàn)在相當(dāng)時(shí)的電視，商業(yè)的新媒體也就不會(huì)選擇與電視合作了。其次，電視有優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容資源，對(duì)于新媒體網(wǎng)站來說，內(nèi)容及版權(quán)依然是競(jìng)爭(zhēng)核心問題，采取臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)形式，網(wǎng)站可以從電視媒體獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，減少內(nèi)容及版權(quán)的壓力。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的出現(xiàn)，新媒體由運(yùn)營商變成制作商，已經(jīng)開始獲得向上游產(chǎn)業(yè)分利的機(jī)會(huì)，且這種趨勢(shì)還在擴(kuò)展。再次，新媒體用戶和電視觀眾的覆蓋人群年齡層不同，新媒體用戶中，年輕用戶占主流，而電視觀眾層集中在老年人。隨著時(shí)間的流逝，老年觀眾會(huì)相繼離去，電視媒介的受眾的流失率將會(huì)更大。最后，也是電視媒介與新媒體博弈過程中最革命的因素，即新媒體的技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。集多平臺(tái)、多功能、多媒體的優(yōu)質(zhì)技術(shù)平臺(tái)對(duì)用戶的收視感覺，瀏覽體驗(yàn)是電視媒介無法抗衡的，況且新媒體技術(shù)還在飛速發(fā)展。無論是獲取信息、人際傳播，還是生活購物，人類對(duì)這種技術(shù)平臺(tái)的依賴會(huì)越來越大，用戶規(guī)模和黏性日益增加。而電視媒介技術(shù)的發(fā)展空間已十分有限。本著“媒介即訊息”的理念，技術(shù)的進(jìn)步對(duì)人類信息的發(fā)展、文化創(chuàng)新及文明傳承的推動(dòng)作用是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。目前電視媒介傳播中遇到新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的環(huán)境，產(chǎn)生了碰撞和沖擊也是如此，這也是最根本的、不可抗拒的因素。目前的電視播出狀況和收視效果對(duì)新媒體還有利可圖，所以2011年再次興起了電視媒介與商業(yè)化的新媒體大規(guī)模聯(lián)動(dòng)及融合狀態(tài)。隨著技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)新媒體的實(shí)力、影響力、內(nèi)容資源及受眾全覆蓋等諸多因素發(fā)展到不需要與電視合作時(shí)，電視與新媒體的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)也將終止，現(xiàn)在這種臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式對(duì)電視來說，基本屬于不可持續(xù)發(fā)展模式。由此業(yè)內(nèi)早就有人斷言:在受眾、廣告、品牌、人才等資源被掏空后，許多電視臺(tái)可能淪為新媒體的供應(yīng)商。

三、對(duì)策:做好新媒體平臺(tái)建設(shè)，走電視與新媒體融合發(fā)展之路

我國目前傳統(tǒng)電視媒體基本都有自辦的新媒體網(wǎng)站，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)一直在持續(xù)，不過更多停留在“電視的網(wǎng)絡(luò)版”層面，新媒體被當(dāng)作附屬業(yè)務(wù)和新增播出終端，處于為電視服務(wù)的狀態(tài);另一方面，在新媒體領(lǐng)域，電視自辦新媒體行業(yè)規(guī)模及影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在商業(yè)網(wǎng)站之后，現(xiàn)在電視臺(tái)與商業(yè)視頻網(wǎng)站頻繁合作，原因是自辦新媒體影響力太弱。加強(qiáng)電視媒體的新媒體建設(shè)，是新舊媒體融合的基礎(chǔ)。

(一)轉(zhuǎn)變思維，用開放的理念來擁抱新媒體

在新媒體迅速擴(kuò)張的情境下，電視臺(tái)的全臺(tái)業(yè)務(wù)規(guī)劃及運(yùn)營管理，從制作理念到?jīng)Q策方面要秉承新媒體理念，把新媒體放到電視發(fā)展的“未來和方向”的高度來運(yùn)作，尊重新媒體的傳播規(guī)律。

1.開放是新媒體最本質(zhì)的特點(diǎn)開放意思是“張開”“釋放”，與新媒體平臺(tái)特點(diǎn)、精神品質(zhì)一脈相承?！皬堥_”意味著敞開大門，擁抱一切，“釋放”意味著擁有的一切都可以釋放出去與他人共享。在新媒體發(fā)展史中，開放最早源于軟件行業(yè)的源代碼共享，以Linux操作系統(tǒng)確立的無償分享源代碼模式為最經(jīng)典代表;后來是技術(shù)開放平臺(tái)，諸如百度開放平臺(tái)就強(qiáng)調(diào)“加入我們，您將擁有一個(gè)廣闊的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)舞臺(tái)，我們的平臺(tái)開放且鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新，任何能夠滿足用戶需求的新技術(shù)、新應(yīng)用通過我們的平臺(tái)，都能在被框計(jì)算整合之后，立即發(fā)揮價(jià)值”③。新媒體發(fā)展非常迅速，這與平臺(tái)開放密切相關(guān)。風(fēng)靡全球的iPhone4問世，它顛覆性的全觸摸屏操作模式、光滑如鏡的外形等特點(diǎn)以及被用戶青睞諸多方面細(xì)節(jié)，其技術(shù)平臺(tái)也是一個(gè)開放平臺(tái)AppStore，擁有這樣的平臺(tái)，不僅是蘋果公司在做，而是全球的技術(shù)人員都可以為之開發(fā)，都在APPLE樹下摘吃蘋果。新媒體開放的平臺(tái)延伸至開放的精神。在眾所周知的web2.0時(shí)代，開放具有更深刻內(nèi)涵:開放就是人的開放，也是一種精神和自由的開放;開放是信息的開放;開放還是服務(wù)開放，即平臺(tái)開放。由此，web2.0之后的互聯(lián)網(wǎng)首先強(qiáng)調(diào)分享，用戶可以不受時(shí)間和地域的限制分享各種觀點(diǎn)，可以得到需要的信息，也可以信息。

2.技術(shù)發(fā)展還帶來信息的聚合信息在網(wǎng)絡(luò)上不斷積累，不會(huì)丟失，以興趣為聚合點(diǎn)的社群，聚集的是對(duì)某個(gè)或者某些問題感興趣的群體。平臺(tái)對(duì)于用戶來說是開放的，而且用戶因?yàn)榕d趣而保持比較高的忠誠度，他們會(huì)積極地參與其中。這種開放、共享的理念顛覆了傳統(tǒng)電視媒介的觀念:節(jié)目制作者不僅僅是電視人，還有新媒體用戶;信息內(nèi)容不僅由電視臺(tái)制作，還有UGC，即用戶貢獻(xiàn)的內(nèi)容;電視不再是播出唯一媒介，除此之外還有移動(dòng)、電腦等多種終端;觀眾不再僅是受眾，也是傳播者。當(dāng)新媒體顛覆了整個(gè)電視傳媒的傳播要素和傳播過程時(shí)，電視生態(tài)也會(huì)隨之發(fā)生變化:獨(dú)家與首發(fā)很難被電視臺(tái)所控，權(quán)威不一定再權(quán)威，黃金時(shí)段不再是黃金……依照現(xiàn)在的發(fā)展速度，在不遠(yuǎn)的幾年內(nèi)，就會(huì)有新媒體的收入及影響力超過電視臺(tái)。既然媒體融合是大勢(shì)所趨，電視管理者及經(jīng)營者就需要擁有新媒體的新理念，克制傳統(tǒng)媒體思維慣性，用開放的理念來擁抱新媒體。理念的創(chuàng)新決定著對(duì)新媒體發(fā)展的認(rèn)識(shí)，決定著新舊媒體融合過程中能否跟上新媒體技術(shù)發(fā)展的步伐。技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展帶給媒介傳播形態(tài)及傳播效果的強(qiáng)弱是客觀規(guī)律，如果再用傳統(tǒng)媒體的思路管理，不可能做好新媒體的建設(shè)。另外，自上而下地?fù)碛羞@種新媒體的理念和精神，來自電視管理者高層的重視非常重要。如果是這樣，那就不是一家新媒體公司在做，而是全臺(tái)事業(yè)，是舉全臺(tái)之力去融合新老媒體的資源，溝通磨合，創(chuàng)新發(fā)展。這種集全臺(tái)之力發(fā)展的新媒體，在技術(shù)、人才及資本各個(gè)方面與僅有臺(tái)下的一個(gè)隸屬公司來做，效果會(huì)大有不同。建設(shè)好一個(gè)有實(shí)力、有影響力的新媒體網(wǎng)絡(luò)播出機(jī)構(gòu)，將為接之而來的新舊媒體融合打下非常好的基礎(chǔ)。

3.尊重新媒體的傳播規(guī)律新媒體的發(fā)展目標(biāo)是媒介終端的用戶可以隨心所遇地通過各種平臺(tái)獲取到內(nèi)容提供商提供的信息，以此原則打造的新媒體必為用戶所青睞。新媒體是以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊等作為運(yùn)作平臺(tái)的媒體形態(tài)，它包括使用有線與無線通道的傳送方式。由此新媒體一定要有大量的技術(shù)投入，這是基礎(chǔ)，只有技術(shù)優(yōu)勝才有平臺(tái)優(yōu)勝，才有良好的用戶體驗(yàn)，才會(huì)吸引更多的用戶。新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體。新媒體的信息往往以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)，具有很高的科技含量，可以進(jìn)行跨媒體、跨時(shí)空的信息傳播;同時(shí)，它在運(yùn)營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上與電視大有不同:這些都要求電視關(guān)注新媒體，感悟新媒體，創(chuàng)新新媒體?，F(xiàn)在中央電視臺(tái)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到新媒體是電視媒體的未來，非常重視新媒體的發(fā)展，從以傳統(tǒng)媒體為主，轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒體和新媒體并重發(fā)展。這種理念是正確的，關(guān)鍵要把這種理念落實(shí)到具體的新聞傳播實(shí)踐中。中央電視臺(tái)有其優(yōu)勢(shì)，一是品牌優(yōu)勢(shì)，二是整合優(yōu)勢(shì)，三是用戶營銷優(yōu)勢(shì)。要想實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，只有將這三種優(yōu)勢(shì)在不同的媒介終端進(jìn)行全面發(fā)展，將多種媒介進(jìn)行融合。這也要求電視人要從觀念上、理念上、團(tuán)隊(duì)上，從組織架構(gòu)、產(chǎn)品研發(fā)上，從融合媒體的不同性質(zhì)方面考慮，然后把各自媒介優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，這才實(shí)現(xiàn)了多終端報(bào)道，彰顯了新舊媒介的所有優(yōu)勢(shì)的大集合。

(二)以發(fā)揮電視與新媒介優(yōu)勢(shì)為基點(diǎn)進(jìn)行媒體聯(lián)動(dòng)與融合

除了擁有新媒體的理念外，做好電視與新媒體融合的深層次研究，也是媒介融合重要議題。電視與新媒體有著各自的傳播優(yōu)勢(shì)，在電視與新媒體融合時(shí)就要考慮怎樣把二者自身的優(yōu)勢(shì)都發(fā)揮出來。在融合的驅(qū)使下，發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)，就是電視發(fā)展的創(chuàng)新。從目前看，電視臺(tái)與自辦媒體網(wǎng)站進(jìn)行融合可以采取這些模式:統(tǒng)一推廣、統(tǒng)一播出、統(tǒng)一制作、統(tǒng)一購買、統(tǒng)一營銷。電視媒體和新媒體進(jìn)一步融合就會(huì)出現(xiàn)了視頻內(nèi)容多頻聯(lián)動(dòng)的融合，手機(jī)屏、電腦屏、電視屏“三屏”聯(lián)動(dòng)?！叭痢备饔懈鞯膽?yīng)用和特點(diǎn)，未來媒體的發(fā)展是通過“三屏”來構(gòu)筑立體輿論層。以一部電視劇為例，其中統(tǒng)一推廣可以讓影視劇未播先熱;統(tǒng)一播出能夠直接刺激雙方的收視率，時(shí)間段的補(bǔ)充和人群的補(bǔ)充都是建立網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)機(jī)制的關(guān)鍵;統(tǒng)一制作可以讓更多影視劇內(nèi)容適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的觀眾需求;統(tǒng)一購買可以讓電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站相得益彰，相互促進(jìn)收視率，內(nèi)容提供方的價(jià)值也會(huì)更大;統(tǒng)一營銷可以打通電視與互聯(lián)網(wǎng)營銷的環(huán)節(jié)，讓廣告主實(shí)現(xiàn)最大化的品牌曝光，并與目標(biāo)消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)最大范圍的接觸?？傊?，這些模式已經(jīng)有效地延伸了電視媒體的傳播空間，實(shí)現(xiàn)媒體之間的資源互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了跨媒體傳播，打通了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的渠道，整合了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體資源，形成雙贏局面。從受眾角度看，這種模式的受眾由單一角色變?yōu)槎嘀亟巧?。在電視傳播的過程中，受眾的角色就是觀眾，在新媒體中，受眾又變成了網(wǎng)民或者手機(jī)用戶。媒體無處不在，受眾可能會(huì)在同一時(shí)間一邊看電視、還可以視頻聊天、在影迷論壇上發(fā)帖、還要不停地回復(fù)手機(jī)短信，受眾同時(shí)扮演著觀眾、聽眾、讀者、討論參與者、用戶等多重角色，與媒介形成高頻率的接觸。比如央視新媒體與體育頻道的合作就做得很好。央視體育頻道有非常豐富的體育資源，對(duì)體育的精神，對(duì)體育內(nèi)容的了解也是非常到位，而央視網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)視頻技術(shù)比較先進(jìn)，新媒體平臺(tái)全面，對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的需求比較熟悉，二者相加能創(chuàng)作一個(gè)既適合網(wǎng)絡(luò)播出，又適合電視播出，同時(shí)受網(wǎng)民和觀眾都喜歡的節(jié)目。這會(huì)讓電視人真的不再擔(dān)心電視會(huì)受到新媒體的沖擊，從根本上解決了電視受到的新媒體的沖擊，因?yàn)榧幢汶娨曈^眾數(shù)量減少了也沒關(guān)系，因?yàn)檫@些用戶跑到自家新媒體上去了。電視業(yè)界有人曾說的:“談到新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊，大家根本不要怕，我們是運(yùn)營商，一旦‘猛虎’來了，我們就多接多拍，改成網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)就行了，所有的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)都一樣的，都在一個(gè)平臺(tái)上，大家都來做。我們自己內(nèi)容，我們還可以繼續(xù)做，我們比別人多一條路，怕什么呢?”④從電視的未來發(fā)展方向看，其定論是沒錯(cuò)的。但是，“不怕”的態(tài)度值得商榷:因?yàn)樾旅襟w(含視頻網(wǎng)站)其發(fā)展?fàn)顩r、運(yùn)營情況、規(guī)模大小不一而同。當(dāng)前隸屬于電視媒體的新媒體網(wǎng)站，包括中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在內(nèi)，在新媒體領(lǐng)域中，其平臺(tái)建設(shè)能力、用戶體驗(yàn)效果及媒體影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在商業(yè)網(wǎng)站之后。在“平臺(tái)為王，注重用戶體驗(yàn)”的新媒體時(shí)期，沒有好的平臺(tái)和大量活躍的用戶，沒有UV和PV，新媒體傳播優(yōu)勢(shì)無從談起。前新媒體時(shí)代的電視不用怕，因?yàn)闆]有商業(yè)的電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，電視人還用前者的不可怕的態(tài)勢(shì)來看待自辦網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展，還是真可怕。所以，電視媒體預(yù)想擺脫新媒體的沖擊，就應(yīng)該注重發(fā)展自辦新媒體網(wǎng)站的建設(shè)。

(三)積極構(gòu)建全媒體平臺(tái)，走“融合式”全媒體發(fā)展之路

全媒體是指運(yùn)用文字、圖片、聲、光、電等多種媒介的表現(xiàn)形式，全方位、立體化地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等傳播的一種形態(tài)。它是信息、通訊及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的條件下，紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等多種媒介融合的結(jié)果，是媒介形態(tài)變革中一種嶄新的，“第三條道路”式的媒介傳播形態(tài)?！叭诤鲜健钡娜襟w，即在拓展新媒體手段的同時(shí)，注重多種媒體手段的有機(jī)結(jié)合。說其是“嶄新的”“第三條道路”式的媒介播出形態(tài)是因?yàn)樗炔煌诂F(xiàn)在電視媒介的運(yùn)作理念和播出形態(tài)，又有別與現(xiàn)今新媒體的運(yùn)作方式，是電視媒體與新媒體共同融為一體的播出形態(tài)。構(gòu)建全媒體平臺(tái)建設(shè)，是走“融合式”全媒體發(fā)展之路的基礎(chǔ)。從媒介所依托的技術(shù)平臺(tái)看，除了傳統(tǒng)的紙媒印刷技術(shù)、電視與廣播的播出技術(shù)，還增加了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電訊的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G及流媒體技術(shù)，全媒體技術(shù)平臺(tái)應(yīng)該是多種媒介技術(shù)平臺(tái)的綜合體。隨著技術(shù)的發(fā)展，全媒體信息平臺(tái)使人們可以在一個(gè)界面下使用新聞資源，不需要分別打開不同系統(tǒng)界面開展工作。每種媒介在資源使用上都基于平等，這一方面使信息能發(fā)揮更大作用;另一方面使得平臺(tái)的維護(hù)、信息管理、信息整合、信息存儲(chǔ)的成本大幅下降，提高了信息使用效率，新聞價(jià)值就會(huì)在共享中實(shí)現(xiàn)最大化。當(dāng)然，“全媒體”平臺(tái)并不排斥媒介特有的單一表現(xiàn)形式，并視單一形式為“全媒體”中“全”的重要組成。

有了共享新聞資源的全媒體平臺(tái)，作為全媒體播出機(jī)構(gòu)，就要求報(bào)紙、電視臺(tái)、廣播、網(wǎng)站整合為一體，完全采用開放式的辦公方式，所有媒體工作人員在一起對(duì)信息進(jìn)行制作、整合后，分發(fā)到不同的媒介終端。在全媒體融合的編輯部中，領(lǐng)導(dǎo)者的角色變得更加復(fù)雜和重要。因?yàn)樗麄円紤]的已經(jīng)不僅是在電視新聞中報(bào)道什么的問題，而是要決定如何同時(shí)在報(bào)紙、廣播電視、在線平臺(tái)、移動(dòng)終端中最好地完成新聞報(bào)道。在這種運(yùn)作理念下，完全不存在新舊媒體孰勝孰敗、孰挑戰(zhàn)孰、孰取代孰之說?！霸谛录夹g(shù)迅猛發(fā)展的背景下，美國的廣電媒體人不會(huì)擔(dān)心傳統(tǒng)廣播電視將會(huì)衰亡，但大家都高度重視廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒介的融合，認(rèn)為新聞媒介融合的洪流無法阻擋。美國國家公共廣播電臺(tái)(NPR)開發(fā)了基于iPhone新聞瀏覽方式，并專門對(duì)采編人員進(jìn)行多媒體技術(shù)培訓(xùn)，將所有新聞搬上公眾社交網(wǎng)站，300多人的新聞采編團(tuán)隊(duì)中有60多人主要負(fù)責(zé)網(wǎng)站新聞內(nèi)容;FOX財(cái)經(jīng)頻道則打破了電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等界限，對(duì)幾種新聞傳統(tǒng)渠道一視同仁，記者、主持人不再畫地為牢?！雹蓦娨?、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多渠道同時(shí)播出，使得同一新聞資源以不同形態(tài)來展示，且在各自符合其媒介特質(zhì)的播出渠道展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了一件新聞產(chǎn)品的多介質(zhì)、全方位、立體化傳播。更為重要的是，全媒體的多種方式、多種層次的傳播形態(tài)也滿足了用戶的細(xì)分需求，使得用戶獲得及時(shí)、多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗(yàn)。當(dāng)然，全媒體在發(fā)展中往往受到信息技術(shù)和通訊技術(shù)的限制。它并不是一種一成不變的單一模式，而是一個(gè)開放的、不斷兼容并蓄的傳播形態(tài)。隨著新技術(shù)的發(fā)展，還會(huì)有許多意想不到的傳播形態(tài)加入其中，豐富受眾的媒體體驗(yàn)。

總之，今天的電視媒介作為當(dāng)前最強(qiáng)勢(shì)的媒體，其影響力遠(yuǎn)未褪去。新媒體通過優(yōu)質(zhì)的技術(shù)平臺(tái)正在深受用戶的青睞，新媒體飛速發(fā)展還在不斷的刷新著媒體的時(shí)空環(huán)境。在這種情境下，電視如何吸取新媒體優(yōu)質(zhì)因素，新媒體如何利用電視權(quán)威把自己的優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)光大:二者的融合會(huì)起到至關(guān)重要的作用。盡管構(gòu)建全媒體平臺(tái)、走“融合式”全媒體發(fā)展之路是一個(gè)趨勢(shì)，也是融合的最高境界，但電視媒體首先應(yīng)做好自辦新媒體建設(shè)，為媒介融合做足準(zhǔn)備。