導語：電視劇音樂價值取向與傳播路徑探析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：近些年來，電視劇藝術(shù)開始走向千家萬戶，極大地推動了電視劇音樂的傳播及其影響力的拓展。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，電視劇音樂價值越來越取決于其能否得到有效傳播。本文就新媒體環(huán)境下我國電視劇音樂價值取向進行了解讀，并對如何依托于新媒體平臺促進電視劇音樂的有效傳播進行了探討，以便在群眾中更好地散播正向、積極的社會、藝術(shù)價值。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視劇音樂；價值取向；傳播

電視劇是一種將長篇故事以畫面形式展現(xiàn)出來的視聽藝術(shù)，經(jīng)過多年的發(fā)展，電視劇已經(jīng)成為千家萬戶離不開的媒體藝術(shù)，也是觀眾最喜愛的藝術(shù)形式之一。電視劇音樂在音樂中的地位非常重要，作為音樂形式的一種，它正隨著電視劇產(chǎn)量的增加而增加。幾十年的發(fā)展經(jīng)歷，造就了中國電視劇音樂較高的關(guān)注度和活躍度，并逐漸成為一種文化形式。在重復(fù)性、連續(xù)性以及畫面感方面，電視劇音樂比其他音樂更強烈、更具優(yōu)勢，故其發(fā)展空間更為開闊。

一、我國電視劇音樂價值取向分析

作為電視劇的重要內(nèi)容，電視劇音樂應(yīng)符合電視劇的構(gòu)成元素，為電視劇提供整體服務(wù)，形成自然、和諧的劇情。電視劇音樂的受眾群體數(shù)量多、范圍廣，除了為電視劇提供基本的服務(wù)外，還應(yīng)擔負一定的社會責任，即形成較高審美價值的社會藝術(shù)效應(yīng)，培養(yǎng)受眾群體良好的音樂情趣，提高他們的音樂審美水平，同時還能推動中華民族音樂文化的發(fā)展。電視劇音樂的價值取向，主要體現(xiàn)在其民族性與時代性兩大層面。首先，要打好電視劇音樂的理論基礎(chǔ)，夯實創(chuàng)作之基；其次，在理論基礎(chǔ)上借助音樂技巧，將民族音樂作為電視劇音樂的創(chuàng)作靈魂，打造出兼具時代感和民族感的電視劇音樂，提高電視劇音樂的藝術(shù)價值。民族音樂是民族文化的象征，也是大眾喜聞樂見的音樂語言。具有民族內(nèi)涵的藝術(shù)，才是世界的藝術(shù)，電視劇音樂凝聚了濃郁的民族特色，其藝術(shù)價值也很高。民族種類多、地域范圍廣是我國的特點，在不同的地域和民族，都有著不同風格的民族文化，民族音樂作為音樂財富的重要部分，展現(xiàn)著民族藝術(shù)的價值，是音樂創(chuàng)作的靈魂和來源。因此，在電視劇音樂的創(chuàng)作中，應(yīng)將民族音樂作為創(chuàng)作核心，結(jié)合電視劇的風格、內(nèi)容、時代背景和地域等元素，尋找恰當?shù)拿褡逡魳?，借助民族音樂的藝術(shù)魅力，創(chuàng)作出民族特色鮮明、民族價值較高的電視劇音樂。具有民族特色的電視劇音樂，其個性和風格會與其他音樂不同，有很強的親切感，藝術(shù)生命力更持久，發(fā)展空間也更寬闊。另外，具有民族特色的電視劇音樂擁有藝術(shù)感染力和表現(xiàn)力，能提升電視劇收視效果，具有傳承和發(fā)揚民族音樂的作用。將民族音樂作為創(chuàng)作源泉，不是將電視劇音樂傳統(tǒng)化。隨著經(jīng)濟水平和生活水平的提升，人們的音樂藝術(shù)審美需求也在不斷變化，只有符合時展要求的事物才不會被淘汰，電視劇音樂也不例外，除了保持民族音樂特色外，還應(yīng)具備時代性。電視劇音樂既不能過于保守，也不能過于追求時尚，有些電視劇音樂存在與電視劇內(nèi)容不相符情況，一味追求現(xiàn)代流行時尚，使得音樂和劇情看起來格格不入，這顯然是不可取的。傳統(tǒng)之中可以有時尚，時尚之中可以有傳統(tǒng)，只要將時尚的現(xiàn)代元素有機地融入傳統(tǒng)的民族音樂，取二者的精華部分，做到兼容并蓄就能使民族音樂具備時代特征。電視劇音樂在創(chuàng)作中應(yīng)有多元化視角和先進的表現(xiàn)手段，在保持民族特色的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，形成時代性和民族性兼?zhèn)涞碾娨晞∫魳贰?/p>

二、新媒體環(huán)境下電視劇音樂的傳播路徑探索

鑒于新媒體環(huán)境下傳播方式的不斷變化，為了促進電視劇音樂健康、有效傳播，應(yīng)從以下方面著手探索音樂傳播。（一）立足于傳統(tǒng)媒介，拓寬電視劇音樂的傳播。渠道傳統(tǒng)傳播媒介主要包括電視、報紙、唱片等。為了促進電視劇音樂的傳播，必須立足于這些傳播媒介，進一步拓寬其傳播渠道。雖然新媒體時代的到來對傳統(tǒng)傳播媒體帶來了巨大的沖擊，但其并未被新傳播所替代，而是呈現(xiàn)出了一種新、舊媒體相融合的發(fā)展趨勢，這對于電視劇音樂的傳播無疑增添了無盡的動力，也為其傳播提供了廣闊發(fā)展空間，因此，要注重發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。第一，利用報刊雜志加強電視劇音樂的傳播。當前，我國有關(guān)影視音樂專業(yè)性雜志、期刊已成規(guī)模，其中不乏極具影響力的期刊，如《中國電視》、《電視劇》、《視聽界》等。要利用相關(guān)報紙、雜志加強宣傳、推介、評析、鑒賞，深入挖掘電視劇音樂藝術(shù)價值。還可對演唱歌手進行采訪，開展問卷調(diào)研活動，雜志社可通過提供歌手演唱會、歌迷見面會等方式，鼓勵觀眾參與互動。第二，廣播雖地位下降，但仍有很多受眾（這得益于私家車的日趨普及），因此，可以利用電臺廣播加強電視劇音樂傳播。例如，可以在廣播頻道中開設(shè)一個專門電視劇音樂欄目，聽眾可以點播自己喜歡的電視劇音樂，或點播送予朋友以示祝福。還可開設(shè)“電視劇音樂連連看”等欄目，對電視劇的音樂進行播放，聽眾可打電話對歌曲源自于那一部電視劇進行競猜，猜對的可獲取原聲大碟、紀念品等，以調(diào)動聽眾的互動積極性。還可邀請歌手、創(chuàng)作者共同主持廣播，使觀眾能夠直接傾聽歌手、創(chuàng)作者的心聲。第三，將大量優(yōu)秀電視劇音樂以唱片形式發(fā)表。唱片音質(zhì)十分優(yōu)良，雖然網(wǎng)絡(luò)等新媒體為電視劇音樂提供了很多下載路徑，但仍有很多人喜歡收集唱片，以享受最為純正的音樂。值得注意的是，在如今這個快餐文化時代，極易獲取的電視劇音樂反而容易變成“便當”，導致受眾對其神圣感不斷下降。因此，傳統(tǒng)媒介應(yīng)充分發(fā)揮自身保存時間長、音質(zhì)好等優(yōu)勢，致力于傳統(tǒng)媒體的推廣和應(yīng)用，為電視劇音樂愛好者提供一個享受藝術(shù)的路徑。第四，充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，推動電視劇音樂的深度傳播。借助于電視這一平臺，以音樂為主、畫面為輔，為觀眾提供無盡的藝術(shù)享受。當然，傳統(tǒng)MTV已經(jīng)無法滿足受眾需求，應(yīng)當對MTV模式加以創(chuàng)新，例如，將電視劇片段插入歌曲中，促進歌手的二次創(chuàng)造等，為歌曲帶來更多的新意，使觀眾瞬間回到情節(jié)之中，引發(fā)其共鳴。此外，通過競技類演唱節(jié)目，可以使許多經(jīng)典但不再流行的電視劇音樂重新回到觀眾面前，喚回其深處的記憶，激活電視劇音樂的“第二春”。（二）依托新媒體平臺，促進電視劇音樂的多元化傳播。隨著新媒體時代的到來，各種關(guān)于電視劇音樂的網(wǎng)站、軟件層出不窮，迅速電腦、手機等終端，使電視劇音樂由傳統(tǒng)單一化傳播模式走向了雙向互動模式，促進了電視劇音樂的多元化傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，各種音樂網(wǎng)站、軟件迅速席卷而來，為電視劇音樂的傳播提供了便捷的途徑。受眾可以通過搜索引擎輸入關(guān)鍵詞，即可對想聽的電視劇音樂進行收聽。很多網(wǎng)站、軟件還將電視劇音樂制成專輯，便于服務(wù)聽眾。例如，九天音樂網(wǎng)發(fā)起了“最美電視劇音樂互動評價”活動，對近10年的金曲進行了收集，很多觀眾都積極參與其中。因此，還可借助于門戶網(wǎng)站、論壇等，開設(shè)專門的電視劇音樂板塊，對熱門電視劇音樂發(fā)表評論，為促進其傳播貢獻力量。隨著智能手機的廣泛應(yīng)用，電視劇音樂似乎找到了新的傳播途徑，各種炫鈴、彩鈴業(yè)務(wù)的開通就是其中一種，手機軟件的應(yīng)用也是一種。越來越多的音樂愛好者開始利用音樂手機軟件對自己喜歡的電視劇音樂進行搜索、收聽。不僅如此，微博、唱吧等客戶端，還為用戶才藝展示提供了平臺，用戶可根據(jù)字幕演唱電視劇歌曲，并將其上傳到網(wǎng)上，唱的好的還會引來很多粉絲。

三、從相關(guān)制度、法律方面優(yōu)化

電視劇音樂的傳播環(huán)境樂傳播注入了極大的動力，但也引發(fā)了一系列問題，如各種“惡搞”電視劇音樂、網(wǎng)絡(luò)“盜版”音樂猖獗、惡意炒作等，這些都導致電視劇音樂傳播的不規(guī)范化、不健康化。為了解決這一問題，需要政府相關(guān)部門加強審查，完善監(jiān)督、審核制度，為電視劇音樂的傳播營造一個健康、良好的氛圍。為了保障新媒體環(huán)境下我國電視劇音樂的價值取向與傳播路徑的向好發(fā)展，必要從法律及制度方面加以規(guī)制。比如，對盜版行為加大執(zhí)法力度，對違規(guī)網(wǎng)站加強規(guī)范，這些措施有利于優(yōu)化電視劇音樂的傳播環(huán)境，有利于電視劇音樂的健康發(fā)展。再比如，在發(fā)現(xiàn)某些網(wǎng)站、個人對創(chuàng)作者的音樂曲目進行以營利為目的的應(yīng)用時，可以通過法律途徑進行維權(quán)；通過關(guān)于“于正與瓊瑤”、“汪峰與旭日陽剛”這間的知識產(chǎn)權(quán)案例分析，提高人們在電視劇音樂傳播方面的法律意識。隨著新媒體時代的到來，電視劇音樂傳播主體開始由傳統(tǒng)的電視媒體逐步朝著全媒體傳播方向發(fā)展，無論是傳播形式，還是傳播“本位”方面，都有了較大的變化，并開始朝著雙向互動傳播方向發(fā)展。不僅如此，新媒體還極大地拓展了電視劇音樂傳播的受眾面。隨著受眾層次的分化與年齡跨度的擴大，對于受眾需求的掌握越來越困難，這也為電視劇音樂傳播帶來了新的挑戰(zhàn)，傳播渠道的精準化也勢在必行。在這一形勢下，電視劇音樂只有依托于電視傳統(tǒng)媒體，同時善于借助于新媒體的優(yōu)勢加以傳播，才能得到深入人心的效果。

作者:徐倩 單位:齊魯師范學院