新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新及改進(jìn)
時(shí)間:2022-05-11 11:01:52
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摘要:隨著新媒體時(shí)代的到來,移動(dòng)傳媒技術(shù)得到了快速發(fā)展,多媒體的密切合作更推動(dòng)了信息的高速化發(fā)展,受眾對信息的服務(wù)質(zhì)量也提出了新要求。本文從新媒體時(shí)代背景下廣播電視節(jié)目的新發(fā)展入手,結(jié)合廣播電視節(jié)目受到的沖擊,探討新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新。
關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代;廣播電視編導(dǎo);創(chuàng)新
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,一方面我國廣播電視媒體獲取信息的渠道得到了拓寬;另一方面,我國傳統(tǒng)廣播電視媒體也受到了巨大沖擊。廣播電視為了在激烈的市場競爭中謀生存、求發(fā)展,必須對自身進(jìn)行合理改革。利用新媒體傳播平臺(tái)更好地推介節(jié)目,對廣播電視編導(dǎo)工作進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)具有一定現(xiàn)實(shí)意義。
1新媒體時(shí)代背景下廣播電視節(jié)目的新發(fā)展
1.1多媒體合作日益密切
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展,傳媒業(yè)受到了巨大沖擊,并為了迎合受眾的需求變化進(jìn)行了相應(yīng)變革[1]。信息高速化發(fā)展使傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)受到了巨大沖擊,依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)的新型傳媒以其速度快、信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)得到了廣泛應(yīng)用,在很大程度上提高了受眾獲取信息的便捷性與時(shí)效性。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沖擊下,廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)等媒介逐漸展開了合作與融合,媒介融合使信息資源得到了進(jìn)一步整合,受眾對信息服務(wù)質(zhì)量的要求得到了滿足。
1.2自媒體時(shí)代的到來
隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,我國居民生活水平不斷提高,人們對信息的需求量逐漸擴(kuò)大。微信、微博手機(jī)APP等的普及,使信息傳播進(jìn)入了自媒體時(shí)代,每個(gè)受眾都可以通過手機(jī)自媒體成為信息傳播者與者,信息傳播方式得到了拓展。
2新媒體時(shí)代背景下廣播電視節(jié)目受到的沖擊
2.1節(jié)目內(nèi)容受到了沖擊
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展大幅提高了受眾獲取信息的途徑以及效率,也使受眾對信息服務(wù)質(zhì)量的要求日益提高,傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容難以有效地滿足新媒體時(shí)代下受眾的精神需求[2]。傳統(tǒng)廣播電視由于其經(jīng)營理念較為傳統(tǒng),導(dǎo)致播出的節(jié)目內(nèi)容難以更好地滿足廣大受眾的需求,廣播電視節(jié)目內(nèi)容滯后,亟需根據(jù)觀眾需求對節(jié)目理念進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新。
2.2運(yùn)行機(jī)制受到了沖擊
新媒體時(shí)代對廣播電視媒介的沖擊不僅僅停留在技術(shù)層面上,同時(shí)對傳統(tǒng)媒介的運(yùn)行機(jī)制也產(chǎn)生了巨大沖擊。廣播電視在進(jìn)行媒體信息傳播時(shí),由于其運(yùn)行機(jī)制沒有根據(jù)信息傳播方式轉(zhuǎn)變進(jìn)行調(diào)整,傳統(tǒng)媒介發(fā)展受到了嚴(yán)重制約,導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介傳統(tǒng)活動(dòng)難以滿足受眾愛好。
2.3人員培養(yǎng)機(jī)制受到了沖擊
新媒體時(shí)代對廣播電視媒介從業(yè)人員的素質(zhì)提出了更高要求,同時(shí)也對傳統(tǒng)媒介人才培養(yǎng)機(jī)制產(chǎn)生了沖擊[3]。新媒體時(shí)代背景下的媒介從業(yè)者不僅應(yīng)具備先進(jìn)的新媒體傳播理念、掌握熟練的職業(yè)技能,還應(yīng)明確受眾對于信息傳播的實(shí)際需求,從而提升節(jié)目收視率。由于新媒體時(shí)代對新聞從業(yè)人員的素質(zhì)提出了更高要求,因此,傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式難以有效地滿足廣播電視媒介發(fā)展的需要。
3新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新方法
3.1廣播電視編導(dǎo)要積極創(chuàng)新節(jié)目
隨著新媒體時(shí)代的到來,現(xiàn)代廣播電視節(jié)目逐漸向多元化趨勢發(fā)展,在這種發(fā)展趨勢下廣播電視媒介想要在激烈的市場競爭中謀生存、求發(fā)展,應(yīng)對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn),提高對廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的重視程度[4]。首先,廣播電視編導(dǎo)可以根據(jù)節(jié)目類型的差異性在廣播電視中設(shè)置相應(yīng)頻道,使廣播電視節(jié)目內(nèi)容更加多樣化、豐富化,例如,開設(shè)專門的新聞?lì)l道、音樂頻道、動(dòng)畫頻道等,一方面可以豐富廣播電視媒介的傳播手段,另一方面,也可以使相應(yīng)頻道的受眾固定化。與此同時(shí),廣播電視編導(dǎo)還應(yīng)對廣播電視節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān),加大對播放節(jié)目的審查力度,從質(zhì)量把關(guān)出發(fā)保證廣播電視節(jié)目可以滿足受眾精神需求,從而為受眾帶來感官體驗(yàn)上的滿足感。廣播電視想要挽回受到新媒體分流的受眾群,需要打造具有品牌性的電視新聞節(jié)目,找準(zhǔn)廣播電視節(jié)目的市場定位,通過把握受眾的實(shí)際需求與興趣點(diǎn),貼合受眾興趣對廣播電視節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新。同時(shí),廣播電視編導(dǎo)應(yīng)對廣播電視節(jié)目整體風(fēng)格進(jìn)行合理把握,在滿足受眾收視需求的前提下,利用親切的節(jié)目風(fēng)格培養(yǎng)觀眾忠誠度,通過打造具有群眾基礎(chǔ)的品牌節(jié)目,吸引更多受眾。
3.2推進(jìn)廣播電視媒介與新媒體的融合
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展推動(dòng)了移動(dòng)傳媒的迅猛發(fā)展,隨著智能手機(jī)的普及,手機(jī)不僅成為滿足人們通話需求的工具,同時(shí),其網(wǎng)絡(luò)資訊功能日益突出。受眾可以通過微信、微博、手機(jī)APP等隨時(shí)隨地獲取資訊、查看新聞。由于移動(dòng)傳媒在新媒體時(shí)代下得到了迅速發(fā)展,傳統(tǒng)廣播電視傳媒受到了巨大沖擊,為獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展,廣播電視媒介從節(jié)目形式、內(nèi)容等多方面進(jìn)行了改進(jìn)[5]。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及智能手機(jī)的普及,微博、微信、論壇等新媒體不斷涌現(xiàn),使受眾由傳統(tǒng)信息獲取者的身份轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒄?,真正參與到新聞制作與傳播中。同時(shí),依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新興媒介具備傳播速度快、傳播方式多、傳播容量大等優(yōu)點(diǎn)。因此,廣播電視媒介要面對新媒體帶來的挑戰(zhàn),就必須適應(yīng)新媒體時(shí)代背景下信息傳播方式的改變,積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合,利用依托互聯(lián)網(wǎng)的新媒體,實(shí)現(xiàn)廣播電視的網(wǎng)絡(luò)化傳播??梢酝ㄟ^開設(shè)廣播電視媒介的門戶網(wǎng)站、廣播電視媒介的手機(jī)APP等手段,使受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在線收看廣播電視節(jié)目,拓寬傳統(tǒng)媒介傳播方式,將傳統(tǒng)媒介優(yōu)秀的傳播技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合,實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒的創(chuàng)新與發(fā)展。
3.3廣播電視編導(dǎo)要革新傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思維
廣播電視編導(dǎo)在傳統(tǒng)媒介中占據(jù)著極為重要的地位,甚至可以說廣播電視編導(dǎo)的發(fā)展思維直接影響傳統(tǒng)媒介的發(fā)展方向,因此,為實(shí)現(xiàn)廣播電視媒介在新媒體時(shí)代下的可持續(xù)發(fā)展,廣播電視編導(dǎo)應(yīng)通過革新自身的發(fā)展思維,對傳統(tǒng)媒體發(fā)展思維進(jìn)行合理把握。首先,廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)對廣播電視媒介的發(fā)展方向進(jìn)行精確定位,通過把握新聞媒體以及市場競爭的發(fā)展走向,根據(jù)時(shí)展趨勢制定合理化發(fā)展戰(zhàn)略,從而提升受眾對廣播電視媒介的認(rèn)同感。與此同時(shí),廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)從自身出發(fā),革新自身發(fā)展思維,通過借助新媒體工具開拓思維空間,打破傳統(tǒng)思維定式,引導(dǎo)廣播電視媒介向正確的方向發(fā)展。對于廣播電視編導(dǎo)人員而言,靈感與直覺是其工作與創(chuàng)新的源泉,因此,為對廣播電視節(jié)目進(jìn)行科學(xué)創(chuàng)新,廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)在工作之余積極汲取新知識,充實(shí)自身知識儲(chǔ)備,在工作中不斷積累自身工作經(jīng)驗(yàn),激發(fā)自身潛能,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新。
4結(jié)語
總而言之,隨著新媒體時(shí)代的到來,媒介融合成為媒介發(fā)展的必然趨勢。為了在互聯(lián)網(wǎng)媒體、自媒體等新興媒體的沖擊下謀生存、求發(fā)展,傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)培養(yǎng)具有創(chuàng)新性思維的廣播電視編導(dǎo),并通過廣播電視編導(dǎo)推進(jìn)與新媒體的融合,實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新,打造具有品牌性的廣播電視節(jié)目,從而保證廣播電視等傳統(tǒng)媒介在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展。
作者:李慶 單位:渤海大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院
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