導(dǎo)語：農(nóng)村廣播節(jié)目研討論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

為幫助更多的農(nóng)民看上電視、收聽到廣播，國家廣電總局確定2005年為廣電系統(tǒng)的“農(nóng)村服務(wù)年”。國家將加大財政投入力度，提高農(nóng)村廣播電視人口的有效覆蓋率……讓廣大農(nóng)民群眾能夠享受到、享受好基本的廣播影視服務(wù),讓黨和政府的聲音更快、更好地傳入千家萬戶。

為幫助更多的農(nóng)民看上電視、收聽到廣播，國家廣電總局確定2005年為廣電系統(tǒng)的“農(nóng)村服務(wù)年”。國家將加大財政投入力度，提高農(nóng)村廣播電視人口的有效覆蓋率……讓廣大農(nóng)民群眾能夠享受到、享受好基本的廣播影視服務(wù),讓黨和政府的聲音更快、更好地傳入千家萬戶。①廣播是對農(nóng)宣傳的主陣地，由于縣級廣播電臺最接近農(nóng)村，是對農(nóng)宣傳的排頭兵，擔(dān)當(dāng)著地方經(jīng)濟發(fā)展中服務(wù)農(nóng)民群眾的宣傳員的角色?！霸诜?wù)性方面，地方媒體更具優(yōu)勢?！雹诔Ｊ焓械靥幗纤l(xiāng)，經(jīng)濟比較發(fā)達(dá)。常熟電臺領(lǐng)導(dǎo)對農(nóng)村節(jié)目一貫重視，今年進一步強化了對農(nóng)服務(wù)理念，提出農(nóng)村節(jié)目要：“走進農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，走進種養(yǎng)殖大戶，走進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，為農(nóng)業(yè)發(fā)展服務(wù)，為農(nóng)民增收服務(wù)，為增產(chǎn)增效服務(wù)。”我們?yōu)榱嗽鷮嶉_展“三走進三服務(wù)”的活動，加大節(jié)目組織宣傳策劃，優(yōu)先考慮對農(nóng)節(jié)目的人員配置，由具有資格證書的播音員競爭上崗擔(dān)任主持，組成以節(jié)目部主任為首的報道組，充實采編播力量，提高對農(nóng)節(jié)目的報道水平。同時把宣傳大片頭內(nèi)容更新為：“種什么，養(yǎng)什么，不懂科技怎么行；買什么，賣什么，不問市場怎么行。拉著農(nóng)民兄弟的手，跟著市場走?！敝贫ㄔ敿?xì)的采訪計劃，在唱好農(nóng)村四季歌的基礎(chǔ)上更注重對農(nóng)精品節(jié)目的打造。力求節(jié)目內(nèi)容貼近三農(nóng)，以農(nóng)民需求為目標(biāo)，做好對農(nóng)宣傳的各項工作，并充分利用15萬只農(nóng)村有線喇叭的陣地，緊扣本地農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的脈搏，真實反映農(nóng)民群眾的心聲，引導(dǎo)農(nóng)民致富，培養(yǎng)新型農(nóng)民。總結(jié)常熟臺對農(nóng)節(jié)目的成功經(jīng)驗，筆者就縣級臺廣播如何加強對農(nóng)節(jié)目的服務(wù)性提出以下幾點思考。

1、注重本土內(nèi)容，突出對農(nóng)節(jié)目的“農(nóng)味、農(nóng)色”。

任何“三農(nóng)”的節(jié)目都應(yīng)該“姓農(nóng)”，要貼近農(nóng)民、貼近農(nóng)村生活、貼近農(nóng)業(yè)實際。為了對農(nóng)節(jié)目內(nèi)容的本地化，就要真正深入農(nóng)村，靠近農(nóng)民，從心理上走近農(nóng)民兄弟，聽農(nóng)民說話，為農(nóng)民說話。農(nóng)村生活是我們?nèi)≈槐M用之不竭的節(jié)目創(chuàng)作源泉，只有深入農(nóng)村采訪，才能獲得我們對農(nóng)節(jié)目的鮮活素材。借用一位受訪者的話“要做農(nóng)民心目中的好節(jié)目，就讓你的身上沾滿泥漿吧！”當(dāng)然，我們不必要求農(nóng)村條線的記者和編輯每次采訪都腳穿膠鞋，深入田邊地頭，但是必須要求是來自農(nóng)村一線的真實聲音，以保證對農(nóng)節(jié)目的純正“農(nóng)味、農(nóng)色”。我們主動和市農(nóng)林條線的專家緊密聯(lián)系，開設(shè)“農(nóng)林專家走進直播室”，增加他們走進直播室的次數(shù)，進一步把增強為農(nóng)服務(wù)意識落到實處。通過熱線電話，講解和指導(dǎo)農(nóng)民朋友關(guān)心的話題，及時幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)中遇到的難題，向農(nóng)民朋友傳遞第一手生產(chǎn)技術(shù)方面的信息，解決農(nóng)民朋友的實際困難，內(nèi)容涉及作物栽培、植保植檢、水產(chǎn)養(yǎng)殖、農(nóng)機推廣、畜牧獸醫(yī)、家畜改良、漁政管理、種子繁育等各個方面，進一步突出該節(jié)目的本土特色，深受農(nóng)民朋友的歡迎，聽眾來信、來電、短信咨詢踴躍。

從我市農(nóng)業(yè)發(fā)展情況來看，目前已經(jīng)形成了東部優(yōu)質(zhì)蔬菜、中部優(yōu)質(zhì)糧油、南部特色水產(chǎn)、西部瓜果草皮、北部綠化花木五大特色區(qū)域。雖然擁有2家省級龍頭企業(yè)、4個省級名牌農(nóng)產(chǎn)品、77個無公害農(nóng)產(chǎn)品，但是缺乏在全國叫得響的農(nóng)產(chǎn)品品牌，在品牌的培育、宣傳、保護、發(fā)展等方面做得還不夠，難以適應(yīng)我市農(nóng)業(yè)實施戰(zhàn)略性調(diào)整、推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要。今年年初，我市召開農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)會議，邀請各界人士共同探討如何更好地發(fā)展我市的品牌農(nóng)業(yè)，以品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。針對這一情況，我臺對農(nóng)積極配合，相應(yīng)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容的報道重點，集中推出能夠代表常熟水平的名牌農(nóng)產(chǎn)品，列出了我市農(nóng)產(chǎn)品的名單，重點篩選出具有實力、具有代表性的產(chǎn)品進行重點報道，并且做好隨后的跟蹤報道，通過對外宣傳，使劍門綠茶、沙家浜陽澄湖大閘蟹等農(nóng)業(yè)品牌，聲名遠(yuǎn)播。這些品牌在縱橫市場的同時帶動了一批相關(guān)產(chǎn)業(yè)，激活了一方經(jīng)濟。我們加大對本地農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳力度，目的是提高這些產(chǎn)品的知名度，促進品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷售，增加農(nóng)民的收入，營造全市上下大力發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌的濃厚氛圍。

2、使用鄉(xiāng)土化的廣播語言，提高對農(nóng)節(jié)目內(nèi)容的有效到達(dá)率。

廣播人要有一種職業(yè)習(xí)慣：讓聽眾一聽就懂，而且不費力，就能聽懂。中國傳媒大學(xué)曹璐教授說過：廣播節(jié)目的聽覺效果是在分分秒秒的有效傳播中的累積中實現(xiàn)的。那么，如何提高農(nóng)村節(jié)目內(nèi)容的有效到達(dá)率，關(guān)鍵是讓農(nóng)民朋友聽得到、聽得清、聽得懂，節(jié)目內(nèi)容才有可能成為有效信息。首先是使用通俗易懂的語言讓廣播的聲音能夠傳到農(nóng)民朋友的耳朵里；其次是主持人的口齒清楚，編輯的文稿短小精悍，文字簡潔生動，符合廣播語言傳播規(guī)律；再次要適合農(nóng)村氛圍，聽眾聽得懂?？傊瑢r(nóng)廣播語言的通俗化、鄉(xiāng)土化就是我們特別要注意的問題。我臺對農(nóng)節(jié)目非常注重對農(nóng)語言的鄉(xiāng)土化，盡量不使用時髦詞匯，更不去盲目摹仿。尤其是《鄉(xiāng)村故事》小欄目盡量使用農(nóng)民自己的語言，符合他們的說話習(xí)慣，農(nóng)民朋友聽起來容易，接收節(jié)目內(nèi)容容易，解碼、理解也容易。這檔小欄目每期10分鐘，選擇那些故事性很強，對農(nóng)民有啟發(fā)的有關(guān)三農(nóng)的新事，讓農(nóng)民自己“說農(nóng)村人，說農(nóng)村事，聽聽我來說故事。”通過錄音采訪真實記錄農(nóng)民朋友的樸實故事，讓故事來說話，從而提高農(nóng)民市場觀念、法制觀念、競爭觀念、創(chuàng)新觀念。如何讓黨和政府的三農(nóng)政策深入地傳播到農(nóng)村千家萬戶，我臺精心制作的農(nóng)村養(yǎng)老保險廣播劇對此就做了有益的嘗試。據(jù)初步調(diào)查，常熟現(xiàn)有60歲以上的老年人口近20萬人，其中農(nóng)民老年人口占70%左右。從去年開始，常熟市委市政府啟動了“陽光工程”，對年滿55周歲以上的女性農(nóng)民和60周歲以上的男性農(nóng)民發(fā)放社會養(yǎng)老補貼金，凡是子女參保的對象，每人每年將分別獲得800到1000元的補助金額，僅此一項，市財政去年就拿出了1.5億元專項資金補貼老年農(nóng)民。事實上，老年農(nóng)民面臨的最大問題是他們的基本生活問題。如果按每人每年4000元的基本生活保障計算，就得投入5億多元的資金。顯然光靠政府負(fù)擔(dān)是不可能的，必需動員社會、家庭等各方面的力量共同來承擔(dān)、共同來解決老年農(nóng)民的生活保障問題。為此，我臺推出了農(nóng)村養(yǎng)老保險廣播劇，目前已經(jīng)錄制了30集，每集10分鐘，劇中擔(dān)任主角的是家喻戶曉的當(dāng)?shù)匮輪T，使用的是當(dāng)?shù)胤窖裕@種形式農(nóng)民喜聞樂見，比較接近農(nóng)民的思維方式，農(nóng)民朋友聽得親切，也容易接受節(jié)目內(nèi)容，目前我市的農(nóng)村養(yǎng)老保險覆蓋率已經(jīng)達(dá)到85%。

3、宣傳農(nóng)民身邊的典型，增強對農(nóng)節(jié)目的貼近性。

目前常熟市農(nóng)村呈現(xiàn)糧食增產(chǎn)、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的喜人局面，而且在農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)中出現(xiàn)了許多典型事跡，涌現(xiàn)出許多種糧大戶、蔬菜種植大戶、奶牛養(yǎng)殖能手、特種水產(chǎn)養(yǎng)殖戶等致富能人。這些“農(nóng)業(yè)狀元”各具特色，有的善于學(xué)習(xí)，與時俱進，積極轉(zhuǎn)變觀念；有的成立合作經(jīng)濟組織帶動一方農(nóng)民致富；有的把農(nóng)產(chǎn)品深加工，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營農(nóng)業(yè)；有的積極開拓國際市場把產(chǎn)品推銷到國外。為了樹立典型，讓更多的人知道他們的先進事跡，我臺推出了《致富農(nóng)家》小欄目。《致富農(nóng)家》時間長度為25分鐘，邀請“農(nóng)業(yè)狀元”，走進“致富農(nóng)家”，暢談“致富經(jīng)”。主要介紹我市的致富典型，宣傳農(nóng)村致富帶頭人，為農(nóng)民朋友傳遞致富信息，傳授致富經(jīng)驗。側(cè)重介紹農(nóng)民創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗和農(nóng)村生產(chǎn)養(yǎng)殖等各個領(lǐng)域行家里手的創(chuàng)業(yè)致富過程。我們提前做好采訪工作，列出詳細(xì)的提綱，圍繞創(chuàng)業(yè)者如何選擇創(chuàng)業(yè)項目，如何面對市場風(fēng)險，如何改變陳舊的理念等內(nèi)容重點展開。另外針對嘉賓從事的項目，搜集一些相關(guān)信息，在和嘉賓交流時穿插介紹。節(jié)目結(jié)束前十分鐘留給聽眾，讓聽眾和嘉賓直接交流。2004年3月27日，國務(wù)院總理踏著春風(fēng)視察全國文明村常熟支塘鎮(zhèn)蔣巷村。溫總理查看了土地復(fù)墾復(fù)耕的現(xiàn)場，又走訪了種糧大戶等人。總理既肯定了蔣巷村土地的復(fù)墾復(fù)耕，又高度贊賞了村書記常德盛。我們及時抓住這一機遇再次做專題，常德盛是全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、黨的十六大代表，雖然在節(jié)目中多次介紹過他的先進事跡，但是這次報道的信息鮮活，角度不同。通過總理和普通農(nóng)民的親切交談，傳遞出了農(nóng)民朋友最關(guān)心、最感興趣的信息：國家重視農(nóng)業(yè)，種糧食照樣能致富。借助蔣巷人的親身經(jīng)歷，再一次謳歌了常德盛這樣一位全心全意為村民服務(wù)的致富帶頭人。

婦女能撐半邊天，在農(nóng)村建設(shè)中同樣也涌現(xiàn)出許多婦女能手，每周一期的《農(nóng)村婦女》小欄目也就應(yīng)運而生，該欄目與市婦聯(lián)常年合作，主要是采寫我市農(nóng)村女性的創(chuàng)業(yè)歷程，從細(xì)微實處反映我市農(nóng)村婦女的巾幗風(fēng)采，反映她們?nèi)绾卧谄椒驳膷徫簧献龀隽瞬黄椒驳臉I(yè)績。比如：全國勞動模范、常熟市夢蘭村黨委書記、江蘇夢蘭集團董事長錢月寶，她以驕人業(yè)績，譜寫了一曲共產(chǎn)黨員的奉獻(xiàn)之歌。30多年來，她扎根農(nóng)村，帶領(lǐng)村民艱苦創(chuàng)業(yè)，開拓奮進，把一個靠2萬元貸款起家的村辦作坊式小廠，發(fā)展成為中國家紡行業(yè)的排頭兵；把一個貧困的村莊建設(shè)成為“中國十佳小康村”。節(jié)目中主要介紹她在致富道路上如何迎難而上；在不平坦的創(chuàng)業(yè)之路上怎樣克服困難，經(jīng)受企業(yè)倒閉的考驗；怎樣從一位普通的農(nóng)家女，成長為中國“十大女杰”，從而以她的榜樣力量來激發(fā)農(nóng)民朋友的積極性和創(chuàng)造性。

我臺對農(nóng)節(jié)目中的《致富農(nóng)家》、《農(nóng)村婦女》等小欄目都是介紹農(nóng)民朋友身邊的人、身邊的事，符合聽眾的心理接近性。通過我們的報道，激發(fā)農(nóng)民致富的欲望，為農(nóng)民致富創(chuàng)造良好的輿論氛圍，為農(nóng)民致富提供實實在在的服務(wù)。

4、樹立平民意識，增強對農(nóng)節(jié)目的溝通能力，縮短城鄉(xiāng)“信息溝”。

對農(nóng)節(jié)目要有“平民情結(jié)、平民視角、平民內(nèi)容?！眰鞑シ绞讲粦?yīng)居高臨下，不要故作高深設(shè)置過高的接受門檻，要針對農(nóng)村受眾的接受水平，體現(xiàn)節(jié)目的大眾化、通俗化、易受性、趣味性。要杜絕用城市的思維和口吻做農(nóng)村節(jié)目，記者要具有平民情結(jié)，心系農(nóng)民，帶著感情，努力做到讓渴望致富的一家一戶成為忠實聽眾，讓農(nóng)村人喜聞樂聽，讓城里人也感興趣。隨著農(nóng)民生活狀況的改善，法制意識不斷提高，農(nóng)村里出現(xiàn)了許多熱點問題，比如：農(nóng)民宅基地歸屬問題、離婚財產(chǎn)分割問題等等。為了讓法律走進農(nóng)家，讓農(nóng)民朋友得到法律保護，我們與有關(guān)律師事務(wù)所聯(lián)合，共同創(chuàng)辦了《農(nóng)村法律直播室》欄目，常年邀請資深律師走進直播室，通過具體案例解釋相關(guān)法律條文，以農(nóng)民朋友的視角與之近距離交流，解決農(nóng)民朋友在實際生產(chǎn)生活中的法律難題，維護其自身權(quán)益?！奥蓭熣f法”受到了農(nóng)民朋友的歡迎。

美國社會學(xué)家M•羅吉斯在《鄉(xiāng)村社會的變遷》一書中談到發(fā)展中國家農(nóng)村發(fā)展的教訓(xùn)時說：“對農(nóng)民缺乏了解造成了很多發(fā)展規(guī)劃的失敗?！雹圻@種教訓(xùn)在對農(nóng)節(jié)目的宣傳中同樣應(yīng)當(dāng)引起足夠重視。如果對農(nóng)民朋友的不了解就會造成傳受雙方的隔閡，進而形成農(nóng)業(yè)信息流通的瓶頸。其實，媒體和受眾之間本身存在著信息盲區(qū)，要想讓廣播和聽眾之間的交流能夠暢通無阻地傳播交流，就必須不斷提高對農(nóng)節(jié)目的溝通能力，溝通的前提是聽得懂、易接受，讓那些少數(shù)人才能聽懂的專業(yè)語言，變成廣大聽眾能夠聽懂的大眾語言。比如天氣預(yù)報，在整套節(jié)目中已經(jīng)安排在黃金時間固定播出，但是對農(nóng)節(jié)目中仍要重視天氣預(yù)報的播出。因為，農(nóng)民朋友對天氣預(yù)報的關(guān)注度極高，他們最為關(guān)心的是與他們生產(chǎn)、生活息息相關(guān)的信息。為此，在對農(nóng)節(jié)目中我們對天氣預(yù)報進行了深加工，避免一些專業(yè)術(shù)語，在播報天氣預(yù)報的同時介紹健康指數(shù)、農(nóng)事建議，這樣一來就使單純的氣象信息包含了人文關(guān)懷和農(nóng)業(yè)服務(wù)信息。一般人關(guān)心天氣預(yù)報只是想知道今天天氣如何，需不需要帶雨具，要不要把衣服晾在外面；而農(nóng)民朋友則更多的是關(guān)心天氣背后的深層次信息，今天的天氣對莊稼會產(chǎn)生怎樣的影響；什么天氣適合播種、施肥；什么樣的氣溫容易滋生水稻病蟲害等需要及時防治；如果天氣可能發(fā)生變化，我們還要及時提醒農(nóng)民提前做好準(zhǔn)備。目前農(nóng)民朋友對信息的需求非常迫切，隨著農(nóng)業(yè)科技的進步，新技術(shù)層出不窮，需要農(nóng)民及時掌握，即使春耕秋收這樣的常規(guī)農(nóng)事，也會因為氣候的變化等，需要采取不同的管理措施。天氣預(yù)報雖是廣播語言中最常見、最為簡單的詞語，但農(nóng)民朋友對它的關(guān)注度卻比較高?？傊?，在對農(nóng)節(jié)目中盡量使用簡單的語句闡述對農(nóng)理論，滿足農(nóng)民朋友的實際需求。

5、利用廣播轉(zhuǎn)播車的優(yōu)勢，通過現(xiàn)場直播搭建交流平臺，增強對農(nóng)節(jié)目的吸引力。

在采訪中我們深切地感受到：農(nóng)民朋友現(xiàn)在最缺乏的就是先進的技術(shù)，種什么、養(yǎng)什么、怎么種怎么養(yǎng)，怎樣能夠有一個好的收成，這些是農(nóng)民朋友迫切想要知道的。常熟地區(qū)的農(nóng)民朋友常常利用趕集的機會自發(fā)組織交流；農(nóng)林部門也經(jīng)常送科技下鄉(xiāng)，或者開辦各類培訓(xùn)班；這兩者存在著一些局限性，彼此交流受到一定限制，于是，我們利用廣播轉(zhuǎn)播車的優(yōu)勢，服務(wù)農(nóng)民，和農(nóng)民面對面。廣播轉(zhuǎn)播車可以擴大傳播范圍，打破地域的局限性，避免人員分散性。通過電波能夠使不同地區(qū)的農(nóng)民在同一時間收聽到專家對一些共性問題的集中解答，另外對一些個別問題再到實地手把手指導(dǎo)。從1999年開始，我們每年都要舉辦一次“致富農(nóng)家”大型科技下鄉(xiāng)現(xiàn)場直播活動，精心選擇直播現(xiàn)場，所選地點既要具有特色又要具有榜樣的示范作用。在科技下鄉(xiāng)現(xiàn)場直播活動中，我們的具體做法是：邀請本市農(nóng)林局推薦的專家以及江蘇省農(nóng)科院的專家，現(xiàn)場介紹種植、養(yǎng)殖業(yè)方面的知識，送科技到農(nóng)家；現(xiàn)場接受農(nóng)民在種養(yǎng)殖方面的技術(shù)咨詢，還接聽聽眾熱線電話的咨詢，滿足農(nóng)民朋友的咨詢需求；現(xiàn)場發(fā)放農(nóng)業(yè)推廣適用新技術(shù)等方面的資料，并進行有獎問答，活躍氣氛；派農(nóng)技人員深入田間地頭把農(nóng)業(yè)技術(shù)直接送到農(nóng)民兄弟的手中，手把手指導(dǎo)。廣播轉(zhuǎn)播車的流動宣傳在廣播與聽眾之間架起一座連心橋，提供一個交流溝通平臺，讓專家和農(nóng)民直接交流。通過大型下鄉(xiāng)活動為農(nóng)民朋友提供種養(yǎng)信息、種養(yǎng)技術(shù)以及有關(guān)農(nóng)業(yè)的政策等等，不斷提高農(nóng)民的致富本領(lǐng)，最終目的是讓農(nóng)民得到看得見、學(xué)得會的實惠。農(nóng)民朋友親切地稱：電臺轉(zhuǎn)播車就是科技大篷車。

貼近實際、貼近生活、貼近群眾，是廣播節(jié)目實現(xiàn)針對性、時效性、提升節(jié)目吸引力感染力的根本途徑。我們縣級臺對農(nóng)廣播具有廣闊的天地，只要我們踏踏實實履行“三貼近”原則，牢固樹立為農(nóng)業(yè)、為農(nóng)村、為農(nóng)民服務(wù)的強烈意識，始終奉行對農(nóng)節(jié)目的宣傳宗旨：服務(wù)農(nóng)民朋友，辦給農(nóng)民朋友聽，讓農(nóng)民成為主角，把農(nóng)民的需求放在第一位，對農(nóng)廣播一定能夠大有作為。我們要站在農(nóng)民朋友的立場上，圍著農(nóng)民轉(zhuǎn)，順應(yīng)農(nóng)民心，貼著農(nóng)民干，全心全意為農(nóng)民服務(wù)，以鄉(xiāng)土化的語言和喜聞樂見的形式，用心去體味，把對農(nóng)節(jié)目說得通俗易懂，說得風(fēng)趣動人，讓農(nóng)民快樂、喜歡，讓對農(nóng)廣播節(jié)目真正成為農(nóng)民朋友的知音。