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摘要：當今的時代是網絡化、數(shù)字化的時代，各產業(yè)紛紛引入網絡數(shù)字化技術以實現(xiàn)產業(yè)變革和發(fā)展。網絡數(shù)字化技術的應用對推動廣播電視產業(yè)的發(fā)展亦有著舉足輕重的地位，且蘊藏著巨大的市場和利潤。本文先對網絡數(shù)字化技術的內涵、國內外發(fā)展現(xiàn)狀進行簡要介紹，接著論證該技術在廣播電視領域的巨大優(yōu)勢，最后指出，我國若想進一步推廣應用該技術應面對的問題和采取的措施。

關鍵詞：網絡化；數(shù)字化；廣播電視技術

1網絡數(shù)字化廣播電視技術

網絡數(shù)字化廣播電視技術是指自剪輯制作到攝像播出的全過程中，以網絡數(shù)字為媒介將視頻信號、音頻信號及其他各種數(shù)據(jù)進行傳輸、加工并擴散的一種技術[1]，這種技術核心部分借助互聯(lián)網構建的網絡服務器[2]，替代了傳統(tǒng)廣播電視信號傳輸、接收圖像使用時間軸取樣的模式，采取了有良好的保真性質和抗干擾性質的數(shù)字信號傳播模式，提高傳播信息的質量、速度、范圍和穩(wěn)定性的同時，降低了信息傳播的成本[3]。網絡數(shù)字化廣播電視技術的數(shù)字化特性應用，滿足了廣播電視節(jié)目制作到播出期間制作人員因節(jié)目制作而進行的信號傳輸需要，數(shù)字化技術在信息傳輸?shù)馁|量和速度、設備維護成本等方面都較傳統(tǒng)技術有巨大優(yōu)勢；網絡化特性體現(xiàn)在依托互聯(lián)網為用戶提供獲取資訊的多種路徑，由服務器記錄并自動分析用戶喜好數(shù)據(jù)并為用戶定制化信息服務，在用戶與節(jié)目制作者之間提供更便捷的信息交互方式等。從我國目前的發(fā)展情況來看：一方面，以互聯(lián)網為載體的網絡電視對我國廣播電視事業(yè)的發(fā)展產生了巨大影響；另一方面，國家制定了相應的規(guī)章，對國家強制執(zhí)行（DMB-TH系統(tǒng)）和行業(yè)標準的系統(tǒng)（CMMB系統(tǒng)）分別進行了規(guī)定[4]，促使我國逐漸構建電視臺一體化的網絡系統(tǒng)，進一步實現(xiàn)網絡信息的共享與電視廣播事業(yè)的整合[5]。

2網絡數(shù)字化廣播電視技術優(yōu)勢

2.1資源共享。網絡數(shù)字化廣播電視技術能夠實現(xiàn)資源共享，使得活動的效率提高[6]。首先，利用網絡來對資源進行合理分配，在節(jié)目的制作過程中實現(xiàn)了不同分部活動的空間化與區(qū)域化，進而實現(xiàn)資源有效利用。這種資源分配方式減少了制作的步驟，使得制作的時間和成本都得到降低。2.2信息傳輸。利用網絡，可以實現(xiàn)需要處理信息的傳輸甚至遠程編輯。與傳統(tǒng)技術相比，網絡數(shù)字化廣播電視傳輸技術使數(shù)據(jù)的處理與傳輸具備了更好的抗外界干擾能力，具有信息保真度高、傳輸穩(wěn)定性和抗干擾能力強的獨特優(yōu)勢。此外，網絡數(shù)字化廣播電視技術改善了信號傳輸?shù)馁|量，使得遠程編輯更加便捷：通過網絡，工作人員能夠下載、編輯、傳輸信息。2.3數(shù)據(jù)信息的實時處理。一方面，通過網絡數(shù)字化廣播電視技術可以實現(xiàn)電視信號傳輸數(shù)據(jù)的實時處理，為進一步提升電視圖像質量提供了有效的保障；另一方面，通過網絡平臺傳播的新方式，可以實現(xiàn)大量信息到用戶的及時傳播，與傳統(tǒng)傳播方式相比，具有信息量大、信息質量高、用戶擁有自主選擇權利等特點。傳送過程既高效又迅速，對于信息資源的利用更是充分。與早期信號模擬傳輸形式相比，使用網絡數(shù)字化技術可以在龐大的信息數(shù)據(jù)庫當中選擇人們所最關注的信息資源，而且可以對信息資源實現(xiàn)提取與整合。這不但可以迅速獲取最具價值的信息，還可以有效整理已經處理過的資訊，提升畫面質量，使信息資源的傳送與應用獲得最佳效果。2.4網絡化定制服務。與傳統(tǒng)的被動接受節(jié)目信息不同，數(shù)字網絡化廣播電視技術為人們提供了自主選擇節(jié)目的權利，且可以根據(jù)歷史選擇數(shù)據(jù)計算出用戶的喜好[7]。一方面，人們可以在電視上通過點播服務觀看節(jié)目；另一方面，可以直接在互聯(lián)網上通過網絡播放平臺觀看節(jié)目。

3網絡數(shù)字化廣播電視技術發(fā)展探討

3.1網絡技術優(yōu)化。對于網絡數(shù)字化時代的廣播電視發(fā)展來講，網絡技術問題是最基礎的問題[8]。網絡信息技術的發(fā)展不斷有新的突破和進展，廣播電視領域現(xiàn)應用的技術也確實有著比較廣闊的進步空間，但在目前我國網絡還不夠發(fā)達的情況下，我們首先要做的工作是完善和提升當前網絡的IP技術，目標是在保證甚至提高信息傳播速率和質量的基礎上，減少相應的運營成本[9]。目前，我國互聯(lián)網的核心是光纖網絡；運用光纖網絡當作網絡數(shù)字化廣播電視網絡的核心，可以有效減少成本并實現(xiàn)更高的傳送效率。3.2優(yōu)化用戶使用體驗。隨著現(xiàn)代科技和信息行業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了網絡媒體等新媒體的沖擊，大量的用戶選擇網絡作為接收信息的主要渠道。所以，除了優(yōu)化網絡技術，提高網絡覆蓋率，還應該充分考慮用戶的使用體驗，即發(fā)展出足以使用戶選擇廣播電視服務的產品優(yōu)勢。以美國為例，雖然大多數(shù)地面電視臺已經開播數(shù)字頻道，但真正通過數(shù)字調制解調器內置型電視機或使用機頂盒實際收看數(shù)字電視節(jié)目的視聽者不過幾百萬。造成美國數(shù)字地面電視覆蓋率很高而實際接收率難較低，重要原因之一就是數(shù)字地面電視至今還無法提供多頻道服務等具有較高附加值的業(yè)務，雖然目前四大地面電視網黃金時段已基本實現(xiàn)高清晰化，但是內容還不是很豐富，短期內還不足以喚起大多數(shù)視聽者購置數(shù)字電視機的欲望。在因特網接入環(huán)境、有線電視和衛(wèi)星電視的視聽環(huán)境不斷改善的美國，通過地面數(shù)字電視提供多道節(jié)目服務即使可能，對視聽者來說，具有多大價值還很難確定，造成數(shù)字網絡化技術先進、覆蓋面廣但用戶覆蓋率低的現(xiàn)狀[10]。中國的網絡數(shù)字化廣播電視技術起步比美國晚，但是我國民眾同樣擁有其他獲取視頻信息的廣泛渠道，若想在后續(xù)發(fā)展過程中擺脫美國廣播電視行業(yè)所遭受的困境，就要在網絡數(shù)字和廣播電視技術發(fā)展的過程中充分考慮用戶的使用體驗，考慮如何增加試聽業(yè)務的附加值和不可替代性，來讓用戶選擇安裝機頂盒、使用廣播電視。一是信息源問題。隨著互聯(lián)網的發(fā)展，用戶可以在網上找到想要的大部分資源，若廣播電視沒有足夠的資源庫支撐，就會在競爭中處于劣勢；在保證充足資源儲備的基礎上，還可以引進用戶感興趣的影視的獨家版權或首播權以吸引用戶。二是清晰度問題。高清大屏幕是廣播電視與網絡平臺播放相比較大的優(yōu)勢，用戶選擇電視機頂盒的重要原因之一就是為了享受在液晶電視大屏幕上觀看高清影視的服務，因此應不斷優(yōu)化網絡數(shù)字化廣播電視技術，根據(jù)用戶的需求，快速為其提供高清的資源。

4結語

隨著信息化時代的到來，數(shù)字化、網絡化成為各行各業(yè)發(fā)展的強大助力。數(shù)字網絡化廣播電視技術在信息傳遞和交互上都有著傳統(tǒng)技術無法比擬的優(yōu)勢，在進一步發(fā)展該技術的過程中，除了注重技術的優(yōu)化，還應該注重用戶體驗，充分發(fā)揮數(shù)字化、網絡化帶來的優(yōu)勢。

參考文獻：

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[6]王春光.探析網絡數(shù)字化廣播電視技術[J].電子技術與網絡工程,2014(8):55

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[9]崔義竹.淺談廣播電視網絡中的技術優(yōu)化與創(chuàng)新[J].科技傳播,2010(17):3.

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作者:張貝瑩 單位:西南大學新聞傳媒學院