廣播電視與網(wǎng)絡(luò)媒體語(yǔ)言互動(dòng)研究
時(shí)間:2022-08-29 04:07:12
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語(yǔ)言是信息傳播的介質(zhì)。信息的傳播經(jīng)歷了從口耳相傳的有聲語(yǔ)言到基于文字及印刷技術(shù)的文字語(yǔ)言,再到電子時(shí)代的視聽(tīng)語(yǔ)言。傳統(tǒng)媒體無(wú)論是紙質(zhì)媒體還是廣播電視,都以獨(dú)立的形式存在,即一定的語(yǔ)言形式在特定的媒介下進(jìn)行傳播,帶有特定的媒介特色,不同媒介之間極少甚至不能進(jìn)行語(yǔ)言的傳播轉(zhuǎn)換。①然而,信息技術(shù)的發(fā)展使得媒介之間的隔閡逐漸被打破,為各種媒介語(yǔ)言的互動(dòng)提供了可能,各媒介語(yǔ)言的界限日益模糊,不同媒介之間語(yǔ)言的相互轉(zhuǎn)換日益增加。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與廣播電視語(yǔ)言作為兩種極具代表性的媒介語(yǔ)言,無(wú)論是作為兩個(gè)獨(dú)立的個(gè)體,還是作為一對(duì)互動(dòng)關(guān)系中的雙方,都引起了眾多研究者的關(guān)注。
一、關(guān)于廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在語(yǔ)言互動(dòng)方面的研究背景
(一)相關(guān)概念。媒體融合(mediaconvergence)最早由計(jì)算機(jī)科學(xué)家尼古拉斯•尼葛洛龐帝(NicholasNegroponte)在1978年提出,最初指計(jì)算機(jī)工業(yè)、出版印刷工業(yè)和廣播電影工業(yè)逐漸融合的趨勢(shì)。②之后,越來(lái)越多的學(xué)者開(kāi)始注意到科技發(fā)展對(duì)新聞媒體的影響,他們認(rèn)為媒體形態(tài)的融合(theconvergenceofmodes)正在消融各種媒介之間的邊界,而所謂融合即是指多種媒體的合作以及受眾在不同媒體之間的遷徙。③2003年,美國(guó)學(xué)者里奇•戈登(RichGordon)根據(jù)美國(guó)傳媒界的現(xiàn)狀將融合具體分為媒體科技融合、媒體所有權(quán)合并、媒體戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合、媒體組織結(jié)構(gòu)性融合、新聞采訪技能融合、新聞敘事形式融合六大類(lèi)別。④媒體融合的概念有狹義與廣義兩個(gè)層面:狹義層面是指多種媒介形態(tài)融合在一起產(chǎn)生質(zhì)變,形成一種新的媒介形態(tài);廣義層面則范圍很大,指一切與媒介相關(guān)要素的結(jié)合、匯集和融合。⑤而我們所探討的是狹義層面上不同媒體之間的互動(dòng)關(guān)系與內(nèi)容的融合。廣播電視語(yǔ)言和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言同屬媒體語(yǔ)言。于根元在《關(guān)于媒體語(yǔ)言研究的若干思考》一書(shū)中指出,媒體語(yǔ)言的概念和對(duì)其研究是在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言出現(xiàn)之后正式提出的。⑥唐余俊將廣播語(yǔ)言定義為廣播節(jié)目?jī)?nèi)容所使用的語(yǔ)音、詞匯和語(yǔ)法三要素,另有與之相關(guān)的修辭(或稱(chēng)“語(yǔ)用”)及文字(見(jiàn)于廣播稿)等,還應(yīng)包括音響等相關(guān)因素。⑦廣義的廣播的概念是指通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€,向一定范圍播送聲音、圖像節(jié)目的大眾媒介,包括我們所說(shuō)的廣播和電視。⑧網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言作為一種全新的、與人們?nèi)粘I钣谜Z(yǔ)差異較大的變體,從一開(kāi)始就受到了廣泛關(guān)注,并由此推動(dòng)了對(duì)其他媒體語(yǔ)言的研究。狹義的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是指在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行交際的語(yǔ)言,包括在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下產(chǎn)生的、不符合日常用語(yǔ)習(xí)慣的語(yǔ)言(如“喜大普奔”“藍(lán)瘦香菇”),以及日常生活中使用的、在互聯(lián)網(wǎng)傳播中發(fā)生語(yǔ)義變化的語(yǔ)言(如“道路千萬(wàn)條,安全第一條”“真香”)。廣義的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言指一切與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的語(yǔ)言,并包括因互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的對(duì)新現(xiàn)象的命名(如“黑客”“樓主”)。對(duì)其他媒體語(yǔ)言產(chǎn)生顯著影響并引起研究者廣泛關(guān)注的,主要是指狹義的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。(二)社會(huì)背景。媒體融合不僅是學(xué)術(shù)熱點(diǎn),而且是在國(guó)家、社會(huì)層面上的一項(xiàng)全局性部署及規(guī)劃。自2014年起,就多次強(qiáng)調(diào)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的重要性。2019年1月25日,主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話,強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。媒體融合以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ),數(shù)字信息技術(shù)的迅猛發(fā)展使傳統(tǒng)媒體與新媒體充分整合,信息可同時(shí)通過(guò)文字、聲音、圖片、視頻等方式進(jìn)行傳播?;ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境催生了以融合為主要特色的新媒體,它與傳統(tǒng)媒體緊密聯(lián)系、相互借鑒、相互促進(jìn)。如得益于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣播,它與傳統(tǒng)電臺(tái)相比擁有更加廣泛的受眾,網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與廣播語(yǔ)言在此走向融合。此外,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已深入到日常生活的各個(gè)領(lǐng)域。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2019年2月28日的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2018年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億人,其中手機(jī)網(wǎng)民8.17億人,全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%,10~39歲群體占整體網(wǎng)民的67.8%,⑨這部分人群思維活躍,接受信息能力強(qiáng),極大地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在各個(gè)領(lǐng)域的傳播與流行。
二、廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體語(yǔ)言互動(dòng)的研究現(xiàn)狀
(一)焦點(diǎn)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與廣播電視語(yǔ)言的互動(dòng)始于網(wǎng)絡(luò)誕生之初,隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及,二者之間的互動(dòng)日益增加,相關(guān)研究也隨之增加并且深入。根據(jù)中國(guó)知網(wǎng)文獻(xiàn)主題檢索(如圖1),以“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言”“廣播”為主題的文獻(xiàn)數(shù)量于2010年呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng),且在隨后幾年中一直保持較高位置。融媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與廣播電視語(yǔ)言的互動(dòng)主要體現(xiàn)在兩方面。一方面是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)廣播電視語(yǔ)言的影響,另一個(gè)方面是廣播電視語(yǔ)言對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的反向影響。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與廣播電視語(yǔ)言作為兩種不同的語(yǔ)言變體,原本僅存在于特定媒介內(nèi),但在媒體融合的背景下,兩者發(fā)生了廣泛的交織,網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言具有受眾廣、傳播快等特點(diǎn),是一種相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的變體,在結(jié)構(gòu)和功能上都對(duì)廣播電視語(yǔ)言產(chǎn)生了深刻的影響。在這方面,研究者重點(diǎn)關(guān)注的是影響的利、弊以及如何擴(kuò)大有利影響、規(guī)避不利影響。具有代表性的如姚喜雙、張艷霜《媒體語(yǔ)言發(fā)展芻議》一書(shū),指出網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的興起是媒體自身發(fā)展的體現(xiàn),在肯定網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言年輕化、趣味化的同時(shí),認(rèn)為這種新生代的語(yǔ)言大多數(shù)都無(wú)法在傳統(tǒng)媒體中達(dá)到原有的效果,⑩質(zhì)疑了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)包括廣播語(yǔ)言在內(nèi)的傳統(tǒng)媒介語(yǔ)言的有利作用;王海燕在《淺議網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)廣播電視語(yǔ)言的影響》文章中,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言具有時(shí)代性、幽默風(fēng)趣、簡(jiǎn)潔醒目的優(yōu)勢(shì),廣播電視媒體適當(dāng)吸收、靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言,會(huì)為其增添時(shí)代性、貼近性和親和力,但網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言缺乏深度且規(guī)范性差,而傳統(tǒng)媒體肩負(fù)語(yǔ)言規(guī)范化職責(zé),網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的蔓延之勢(shì),反映的是對(duì)新聞接近性的錯(cuò)誤理解,不僅不符合語(yǔ)言規(guī)范,而且會(huì)造成語(yǔ)言分裂;⑪周晶在《新媒體環(huán)境下主持人使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言探析》一文中指出,網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言使主持人的語(yǔ)言與時(shí)俱進(jìn)、生動(dòng)鮮活,但也導(dǎo)致言語(yǔ)失范、過(guò)度娛樂(lè),節(jié)目低俗,因此主持人使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言應(yīng)遵循“個(gè)性不任性”“理性不隨性”“取其精華,去其糟粕”“因地制宜,靈活運(yùn)用”的原則;⑫張瑜在《網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在廣播節(jié)目中的運(yùn)用》文章中強(qiáng)調(diào),在提高主持人素養(yǎng)的情況下靈活合理地在廣播節(jié)目中使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言,力求既能使表達(dá)更加新穎方便、傳情達(dá)意,又能反映社會(huì)熱點(diǎn)。⑬總體而言,網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)廣播電視語(yǔ)言的消極影響不外乎削弱規(guī)范性、過(guò)度娛樂(lè)等,而積極影響則集中體現(xiàn)在使媒體語(yǔ)言與時(shí)俱進(jìn)、豐富生動(dòng)上。近年來(lái)的研究越來(lái)越看重網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的積極影響,關(guān)注如何在實(shí)踐中揚(yáng)長(zhǎng)避短,利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言發(fā)展廣播電視語(yǔ)言。廣播電視語(yǔ)言同樣影響網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。馮學(xué)民、王珍在《談新媒體時(shí)代的電視語(yǔ)體與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體》文章中指出,電視語(yǔ)體為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體提供了豐富的素材,也為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)體的規(guī)范性提供了范本。⑭我國(guó)廣播電視節(jié)目數(shù)量多、種類(lèi)多、受眾廣,如“你幸福嗎”“甄嬛體”“元芳體”這些在網(wǎng)絡(luò)上流行一時(shí)的語(yǔ)言,都來(lái)自電視節(jié)目或熱播電視劇,之后在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上被效仿、傳播,成了流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。對(duì)于這一現(xiàn)象,研究者做了大量的個(gè)案研究,不少研究者從模因論⑮的視角探討了廣播電視語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)中得以流行的原因,如張晶在《從模因論視角解讀強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)流行體“甄嬛體”》一文中指出,“甄嬛體”因其時(shí)尚性、幽默性、新異性、文化性等特點(diǎn),適應(yīng)了人類(lèi)語(yǔ)言的認(rèn)知系統(tǒng),從而成為強(qiáng)勢(shì)模因。⑯此外,一些方言詞匯在網(wǎng)絡(luò)上的流行也離不開(kāi)廣播電視媒介的助推,方言以其充滿個(gè)性的語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)得以在廣播電視語(yǔ)言中保留,給受眾以深刻印象。如羅娟在《模因論視角下2013年春晚流行語(yǔ)分析》文章中指出,網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言“我驕傲”源于中央廣播電視總臺(tái)央視春晚小品《你攤上事兒了》,這句用方言說(shuō)出的話具有濃厚的地域色彩和鄉(xiāng)土氣息,給觀眾留下了深刻印象,因此也成為當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)之一。⑰(二)研究特點(diǎn)。首先,從研究?jī)?nèi)容來(lái)看,目前研究者主要關(guān)注的是單向的“影響”而非雙向的“互動(dòng)”。盡管目前既有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)廣播電視語(yǔ)言的影響,也有廣播電視語(yǔ)言對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的影響,但這兩方面的研究幾乎是互相獨(dú)立的,鮮有將二者視為整體進(jìn)行研究的。并且這兩個(gè)方向的研究視角差異較大,前者多以宏觀視角考量分析利弊,再結(jié)合實(shí)例;而后者則既有宏觀層面的理論研究,也有微觀層面的個(gè)案分析,且多與語(yǔ)言學(xué)理論相結(jié)合。其次,從研究者身份來(lái)看,關(guān)注網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)廣播電視語(yǔ)言的研究者多來(lái)自廣播電視媒體一線的記者、編輯、主持人。這些研究者有豐富的工作經(jīng)驗(yàn),對(duì)網(wǎng)絡(luò)與廣播電視語(yǔ)言的互動(dòng)有著切身體會(huì),同時(shí)也有借鑒新事物提高自身業(yè)務(wù)水平的需求,因此他們往往以實(shí)踐的視角看待問(wèn)題,更關(guān)注研究成果的實(shí)踐意義。而關(guān)注廣播電視語(yǔ)言對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的影響的研究者多來(lái)自語(yǔ)言學(xué)領(lǐng)域,更多運(yùn)用語(yǔ)言學(xué)理論對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)生做出解釋。最后,從研究方法來(lái)看,研究者主要采取的是定性研究的方式。在探討網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)廣播電視語(yǔ)言的影響的時(shí)候,更重視其影響的性質(zhì)問(wèn)題,且在論述時(shí),研究者多采用案例分析及描述性語(yǔ)言。
三、相關(guān)研究存在的問(wèn)題與建議
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與廣播電視語(yǔ)言互動(dòng)的研究至今已近十年,其間既取得了如上所述的成就,也不免存在一些缺憾。目前的研究仍未突出“互動(dòng)”。所謂“互動(dòng)”,應(yīng)當(dāng)把廣播電視語(yǔ)言與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言及其影響更加緊密地置于同一框架下,考察雙向的影響。目前,特別是在研究網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)廣播電視語(yǔ)言的影響時(shí),理論層面的研究和實(shí)踐層面的研究被割裂。若能加入相應(yīng)的微觀視角,如對(duì)單個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行深入的個(gè)例剖析,將有利于傳播學(xué)與語(yǔ)言學(xué)相關(guān)理論的發(fā)展,一方面將支持實(shí)踐層面的完善與提高,另一方面也將促進(jìn)相關(guān)學(xué)科理論的發(fā)展。如融媒體背景下,網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與廣播電視語(yǔ)言的互動(dòng)可為社會(huì)語(yǔ)言學(xué)中語(yǔ)言接觸的研究提供案例,網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在廣播電視中的廣泛應(yīng)用和大規(guī)模傳播即可引入語(yǔ)用學(xué)的模因論理論進(jìn)行分析。而在廣播電視語(yǔ)言對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的影響方面,研究者可以關(guān)注廣播電視語(yǔ)言對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的規(guī)范作用,并且重在結(jié)合實(shí)例,解決實(shí)際問(wèn)題。如上所述,目前的研究方法以定性研究為主,而缺乏定量研究。通過(guò)定性研究,研究者可以對(duì)個(gè)別案例進(jìn)行描述,但單一的語(yǔ)言描述無(wú)法窮盡所有案例,因此我們需要借助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),即定量研究,使得研究結(jié)論更加準(zhǔn)確并且具有更高的可信度。特別是在進(jìn)行宏觀研究時(shí),研究者可以借助語(yǔ)料庫(kù)等工具,對(duì)相關(guān)語(yǔ)言現(xiàn)象進(jìn)行統(tǒng)計(jì),將定量研究與定性研究結(jié)合起來(lái),以得出更客觀、更具有說(shuō)服力的結(jié)論。
作者:周 景 姚潤(rùn)一 單位:吉林大學(xué)文學(xué)院