導(dǎo)語：電視媒介低俗化原因及策略探究論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】：文章從提高媒介認(rèn)識，提倡電視作品原創(chuàng)性、加強法制建設(shè)，完善制度體系、加強對媒體從業(yè)人員及受眾素養(yǎng)的教育等方面闡述了電視媒介對創(chuàng)造良發(fā)展的外部社會環(huán)境，重建社會道德規(guī)范體系的重要意義。

隨著社會的進(jìn)步和傳媒技術(shù)的發(fā)展，電視已成為中國千家萬戶的“成員”之一。電視媒介的導(dǎo)向也引領(lǐng)著中國電視觀眾的生活。做為一名新聞工作者有義務(wù)、更有責(zé)任成為把握正確的媒介導(dǎo)向的’‘舵手”。本論文旨在從分析電視媒介低俗化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因人手，探討如何盡快走出電視媒介的導(dǎo)向誤區(qū)。闡述堅持正確的輿論導(dǎo)向?qū)ι鐣l(fā)展進(jìn)步的必要性。

經(jīng)濟利益的唆使推動了電視媒介對收視率的片面追求，是出現(xiàn)低俗化的原因之一。為了獲取利潤，傳媒必須爭取最大多數(shù)的受眾，而要做到這一點就必須滿足較廣泛受眾的需求。電視臺為爭奪“收視率”而低俗，也歸根于當(dāng)前我國媒介競爭日趨激烈的現(xiàn)狀。第一是不同性質(zhì)、不同層次媒體之間的競爭。如國家或中央媒體與地方各級黨政媒體之間的競爭。第二，轉(zhuǎn)型而來的媒體與新興媒體之間的競爭，而轉(zhuǎn)型媒體依然占據(jù)著絕對的政治優(yōu)勢。第三，政黨政府媒體與私營或合營媒體之間的競爭。前者擁有強大的政治背景，多為政黨或政府機關(guān)，因此，其信息具有先天優(yōu)勢，經(jīng)常被授權(quán)重要的政治新聞或關(guān)乎國計民生的重大新聞，占有絕對的受眾群體。第四，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭。傳統(tǒng)媒體主要是平面媒體、廣播、電視等媒體，后者主要是網(wǎng)絡(luò)媒體等。電視媒介激烈競爭，拼收視率，我認(rèn)為深層根源也在于經(jīng)濟利益。例如電視臺要生存下去，就必須有廣告，而要吸引廣告客戶，就必須有一定的收視率。在這種情況下，一些電視臺就會在比較有人氣的娛樂節(jié)目上動腦筋。

一、媒體要提高認(rèn)識，提倡電視作品的原創(chuàng)性

根據(jù)傳播學(xué)原理，媒體的權(quán)利主要包括信息采集權(quán)和信息權(quán)，從信息的收集、篩選到信息的過濾、公開，每一個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)著這種權(quán)利的主導(dǎo)作用，因而這種權(quán)利就成了一種可利用的資源。電視媒介在擁有這些權(quán)利的同時也必須承擔(dān)應(yīng)有的責(zé)任。電視媒介應(yīng)更多地強調(diào)自己應(yīng)盡的社會責(zé)任，而非這種權(quán)利，并接受職業(yè)道德的約束，在利益與責(zé)任的平衡點上做出正確的選擇。在市場化的今天，電視媒介從業(yè)人員要提高認(rèn)識，自覺抵制低俗之風(fēng)。

二、管理部門建章立制，加強監(jiān)管

大眾傳播是一個具有強大影響力的社會信息系統(tǒng)，也是一種制度化的傳播，大眾傳播必須在特定的社會制度條件下進(jìn)行。治理電視媒介低俗化，單靠電視媒介的自律是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而制度的建設(shè)更能起到制約的作用。從這一點來看，治理低俗化問題的核心在于制度建設(shè)。目前，很多低俗化問題的出現(xiàn)是因為沒有制度監(jiān)管，或者說有的制度責(zé)任不到位，把關(guān)不到位，疏忽大意，或者是管得不嚴(yán)管得不細(xì)。制度管理才是加強管理的核心，粗放式管理帶來的是制度的滯后，也是出現(xiàn)低俗的原因之一。此外，所有衛(wèi)星頻道黃金時間播出的所有節(jié)目都要進(jìn)行備案制，包括電視劇、新聞節(jié)目、選秀節(jié)目、談話節(jié)目以及晚會等等。

三、迅速而有效的建立全天候監(jiān)看制度

電視節(jié)目播出后，效果如何，是否違法違規(guī)，是否低俗，采用監(jiān)看制度就是一種有效的監(jiān)督與反饋。監(jiān)看制度的前身是新聞評議制度，新聞評議組織較早由英國先行發(fā)起，收到成效后廣為西方國家仿效。我國也較早系統(tǒng)性地開展了新聞評議制度，但對電視媒介的監(jiān)看制度則于上世紀(jì)末才逐步推廣。實踐證明，全天候監(jiān)看，及時發(fā)現(xiàn)問題，是治理電視節(jié)目低俗化的有效手段。因為目前很多電視節(jié)目的種種問題，都是監(jiān)看機構(gòu)發(fā)現(xiàn)的。監(jiān)看是治理電視節(jié)目低俗化最前沿的一個機構(gòu)。治理電視節(jié)目低俗化，要充分發(fā)揮監(jiān)看機構(gòu)的作用，加大對多發(fā)問題時段和類別的監(jiān)看力度。同時，監(jiān)看和治理電視節(jié)目低俗化要想有成效，快速反應(yīng)機制非常關(guān)鍵，監(jiān)看的管理者一定要及時向監(jiān)看人員傳達(dá)有關(guān)要求和精神，只有這樣才能知道當(dāng)前監(jiān)看的重點，才能夠做到要重點反饋。

四、對從業(yè)人員開展主觀認(rèn)識與素質(zhì)教育

要治理電視媒介低俗化問題，從電視從業(yè)人員人手，首先要提高從業(yè)人員的政治素質(zhì)。從業(yè)人員應(yīng)該加強自律意識，絕不能把“適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的需要”當(dāng)作借口來迎合低級媚俗的風(fēng)氣，要真正做到以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。其次是提高從業(yè)人員的思想和文化素質(zhì)。電視是一個實踐操作性很強的行業(yè)，但隨著時代的發(fā)展不能不對文化理論素養(yǎng)提出更高的要求，理論素養(yǎng)、文化修養(yǎng)、知識視野對于他們的創(chuàng)作實踐有著重要的指引作用。所以只有電視從業(yè)人員提高自己的思想和文化素養(yǎng)，才能提高電視節(jié)目的制作水平，才能真正治理電視節(jié)目低俗化，才能真正糾正當(dāng)今中國電視媒介導(dǎo)向上的誤區(qū)。公務(wù)員之家

五、長期而廣泛的開展電視媒介受眾素養(yǎng)教育

受眾素養(yǎng)方面的培養(yǎng)與提高是走出當(dāng)今中國電視媒介導(dǎo)向誤區(qū)的一條可行之路，只有大多數(shù)公民都具備良好的素養(yǎng)，才能保證電視媒介的導(dǎo)向始終處于良性軌道中?？梢栽谏鐣蠌V泛開展電視媒介受眾的素養(yǎng)教育，形成一股良好的風(fēng)氣。首先，電視媒介受眾素養(yǎng)教育是一個長期而艱巨的任務(wù)，應(yīng)當(dāng)從學(xué)校教育人手，逐漸發(fā)展成為為一種全社會性的素養(yǎng)教育。大學(xué)生、中學(xué)生是電視媒介文化的重要接受者，他們畢業(yè)后的社會影響力可以使電視媒介受眾素養(yǎng)的知識輻射至社會各個層面。開展電視媒介受眾素養(yǎng)教育尤為重要，應(yīng)該把這種教育提升到一種基本素質(zhì)教育的高度，教育對象不應(yīng)僅限于中文專業(yè)、傳播學(xué)專業(yè)和藝術(shù)專業(yè)，也不能僅限于文科學(xué)生，應(yīng)當(dāng)作為一門常識性的科目列入學(xué)校的教學(xué)計劃。只有這樣才能從受眾的主觀角度對電視媒介存在的種種導(dǎo)向誤區(qū)進(jìn)行的根治。