導(dǎo)語(yǔ)：廣播電視新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量也提出了更高的要求。為了增強(qiáng)新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，新聞媒體逐漸加大了新聞策劃的力度，力求推出別具一格的“獨(dú)家新聞”。在廣播電視新聞傳播實(shí)踐活動(dòng)中，新聞策劃得到了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。然而，在新媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，想要實(shí)現(xiàn)新聞的獨(dú)特性，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，就必須加強(qiáng)新聞策劃的創(chuàng)新，本文從新聞策劃的內(nèi)涵、作用以及創(chuàng)新思維的融入等方面對(duì)電視新聞策劃展開(kāi)了探討。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新聞策劃；創(chuàng)新思維

新聞策劃是新聞媒體運(yùn)用多種傳播手段，以達(dá)到預(yù)期的傳播效果的一種創(chuàng)造性活動(dòng)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，新聞策劃已成為各廣播電視媒體提高新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)必要手段。當(dāng)下，新媒體發(fā)展迅速，傳媒生態(tài)格局也隨之發(fā)生了巨大變化，如何在新時(shí)期創(chuàng)造性地發(fā)揮新聞策劃的作用，從而獲得更加理想的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，成為廣播電視新聞從業(yè)人員關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、新聞策劃的內(nèi)涵

新聞策劃是在遵循新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上，將新聞資源進(jìn)行最佳配置的一種稿件或節(jié)目的組織方式。是“圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實(shí)，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來(lái)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。①”通俗來(lái)說(shuō)，新聞策劃就是新聞策劃人員對(duì)將要采訪的題材和新聞事件從采、寫(xiě)、編等各個(gè)環(huán)節(jié)事先做出謀劃，對(duì)新聞的報(bào)道方式進(jìn)行分析、構(gòu)思，制定出最佳報(bào)道方案，以實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的過(guò)程。需要注意的是，新聞策劃并不等同于“策劃新聞”，更不是“制造新聞”，不能將它們混為一談。新聞策劃要求按照新聞規(guī)律辦事，在尊重真實(shí)性原則的同時(shí)實(shí)現(xiàn)新聞資源的最佳組合和配置，而“制造新聞”則是違背新聞規(guī)律，無(wú)中生有地編造新聞，這在新聞工作中是必須嚴(yán)厲杜絕的。

二、新聞策劃的作用

新聞策劃自20世紀(jì)90年代興起至今，正越來(lái)越受到新聞媒體的重視。一些媒體為了提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，甚至成立了專門(mén)的新聞策劃部門(mén)，使新聞策劃成為新聞活動(dòng)中必不可少的環(huán)節(jié)。新聞策劃是一項(xiàng)有計(jì)劃、有目的的活動(dòng)。首先，它對(duì)于深化報(bào)道主題，加強(qiáng)輿論導(dǎo)向起到積極作用。對(duì)于那些重大題材以及社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，通過(guò)策劃可以使采訪人員能夠更好地把握事件的本質(zhì)，更加明確新聞報(bào)道的主題，從而形成集中、強(qiáng)烈、有針對(duì)性的社會(huì)輿論。其次，新聞策劃有利于充分挖掘新聞價(jià)值。同樣一條新聞,由于采訪的力度和深度不一或切入的角度不同，其價(jià)值也就會(huì)有差異。新聞策劃通過(guò)對(duì)信息的收集和梳理，對(duì)報(bào)道角度、方式的精心構(gòu)思，充分挖掘新聞事件社會(huì)意義，挖掘新聞背后的新聞，從而達(dá)到滿足受眾需求，獲得更加理想的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的目的。最后，新聞策劃有利于推動(dòng)新聞創(chuàng)新，形成獨(dú)家報(bào)道。隨著新媒體的崛起和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，創(chuàng)新在新聞策劃中的地位越來(lái)越重要，可以說(shuō)沒(méi)有創(chuàng)新的策劃不是一個(gè)好的策劃，創(chuàng)新是新聞策劃的核心。新聞媒體為了推出獨(dú)家報(bào)道，會(huì)努力在策劃中求新求變，對(duì)報(bào)道思路、角度、方法等做出與眾不同的規(guī)劃，以吸引更多受眾的目光、提高傳播效應(yīng)。

三、新聞策劃創(chuàng)新思維的有效融入

在當(dāng)前社會(huì)背景下，新聞素材來(lái)源比較復(fù)雜和多元化，在面對(duì)相同事件時(shí)，不同媒體會(huì)采取不同的策劃方案進(jìn)行實(shí)踐報(bào)道。但從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，新聞策劃的目的就是獲取最佳新聞傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益。新聞媒體如果想要獲得更高的收視率，在新聞策劃活動(dòng)中，創(chuàng)新思維的融入就顯得至關(guān)重要。

（一）新聞策劃人員要解放思想，與時(shí)俱進(jìn)

想要進(jìn)行創(chuàng)新思維的融入，首先需要解放新聞策劃人員的思想，使其從全局角度出發(fā)，在遵循新聞規(guī)律的前提下對(duì)事件進(jìn)行深入地挖掘和分析。策劃人員要嚴(yán)格遵守新聞?wù)鎸?shí)性原則，同時(shí)盡最大努力拓展自己的思維，保持高度的新聞敏感性和洞察力，將新聞?dòng)|角延伸到身邊的每個(gè)角落。對(duì)已經(jīng)發(fā)生的新聞進(jìn)行有目的、有計(jì)劃的報(bào)道，對(duì)于即將發(fā)生的重要新聞做到有預(yù)見(jiàn)性的超前策劃。要做到這些，就需要新聞媒體加強(qiáng)策劃隊(duì)伍的創(chuàng)新能力培養(yǎng)，使其思維保持與時(shí)俱進(jìn)，繼而為新聞策劃創(chuàng)新打下良好的基礎(chǔ)。需要強(qiáng)調(diào)的是，解放思想并不意味著忽略新聞策劃人員的責(zé)任意識(shí)和政治意識(shí)教育②。絕對(duì)不能扭曲事實(shí)和虛構(gòu)新聞。因此，新聞媒體要同時(shí)加強(qiáng)策劃人員的政治意識(shí)和責(zé)任意識(shí)的培養(yǎng)，以便使其在進(jìn)行策劃活動(dòng)的過(guò)程中嚴(yán)格遵循新聞規(guī)律，充分把握新聞事件的時(shí)代意義和歷史意義，從而引導(dǎo)社會(huì)輿論向著正確的方向發(fā)展。

（二）新聞策劃要突出選題的新穎性

新聞的選題決定了新聞的報(bào)道方向，在整個(gè)新聞制作的過(guò)程中有著重要的作用，選題的新穎是內(nèi)容新穎的前提條件。策劃人員要在選題上下功夫，充分了解受眾的需求，突出選題的新穎性，力求給受眾留下深刻的印象，引發(fā)受眾的思考。新聞策劃人員需要盡量避免選擇陳舊的題材，并且盡量選擇與人們生活貼近的新聞內(nèi)容③。在媒體競(jìng)爭(zhēng)的大潮中，大家都在努力追求“獨(dú)家報(bào)道”。由于傳播方式的局限，報(bào)紙、雜志等平面媒體在傳播效果上也受到了一定程度的限制，而電視媒體則常常因?yàn)殓R頭、畫(huà)面等因素，使得一些好的題材得不到充分的挖掘和呈現(xiàn)。針對(duì)這種情況，2006年，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻.6NewsDissemination新聞傳播道推出了大型報(bào)道《封面2006》，節(jié)目組搜集了部分當(dāng)年在平面媒體刊發(fā)的優(yōu)秀報(bào)道和動(dòng)人故事，進(jìn)行集中拍攝，通過(guò)電視節(jié)目再一次展現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)這種方式，平面媒體和電視媒體的資源得到了有效的融合，在實(shí)現(xiàn)媒體互動(dòng)的同時(shí)也感動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾，取得了良好的效果。

（三）新聞策劃要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道視角

面對(duì)相同的新聞事件，各個(gè)媒體都會(huì)盡其所能選取不同的報(bào)道角度，以達(dá)到吸引觀眾的目的。如同一場(chǎng)廚師大賽，面對(duì)相同的食材，廚師們會(huì)絞盡腦汁烹飪出不一樣的菜肴以期獲得評(píng)委的認(rèn)可。獨(dú)特的新聞視角，可以使我們的報(bào)道在眾多相同題材的報(bào)道中脫穎而出，從而產(chǎn)生不一樣的社會(huì)效果。千篇一律的報(bào)道角度在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是站不住腳的，在現(xiàn)今信息爆炸的時(shí)代，只有打破陳規(guī)，創(chuàng)新宣傳模式，才能更好地體現(xiàn)新聞的價(jià)值。在選取獨(dú)特角度的同時(shí)滿足受眾需求，將社會(huì)效益放到最大，這也是對(duì)新聞策劃人員策劃能力的一項(xiàng)最重要的考驗(yàn)。兩會(huì)報(bào)道歷來(lái)都是媒體和市民關(guān)注的焦點(diǎn)。在每年的兩會(huì)期間，各個(gè)媒體都會(huì)在創(chuàng)新、創(chuàng)意上做足功夫。在2016年的全國(guó)兩會(huì)上，湖南衛(wèi)視就做了積極探索。比如，在探訪兩會(huì)新聞中心的報(bào)道中，《湖南新聞聯(lián)播》沒(méi)有局限于中心陳列布置，采訪接待、通信網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)的報(bào)道視角，而是從《談治國(guó)理政》這一書(shū)籍為切入點(diǎn)，來(lái)展現(xiàn)海內(nèi)外媒體記者對(duì)全國(guó)兩會(huì)的高度關(guān)注，記者還通過(guò)進(jìn)一步探訪代表和委員的房間，了解他們?cè)谂c會(huì)期間的飲食、生活用品配備等細(xì)節(jié)，讓觀眾直觀地感受到了兩會(huì)節(jié)儉的新風(fēng)。2015年9月3日是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年紀(jì)念日。各家媒體的相關(guān)報(bào)道層出不窮，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)新聞欄目《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》策劃了特別節(jié)目《抗戰(zhàn)財(cái)經(jīng)記憶》，從獨(dú)特的財(cái)經(jīng)視角，以抗日根據(jù)地的軍事裝備生產(chǎn)、財(cái)政金融政策、后勤保障、國(guó)際援助、民生經(jīng)濟(jì)為重點(diǎn)，展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨在抗戰(zhàn)中不畏艱難發(fā)展生產(chǎn)的歷史圖景。其中許多精彩的抗戰(zhàn)財(cái)經(jīng)故事和精辟的財(cái)經(jīng)解讀，使觀眾從一個(gè)更深刻更全面的角度去理解抗戰(zhàn)、認(rèn)識(shí)抗戰(zhàn)、記憶抗戰(zhàn)。

四、結(jié)論

總而言之，創(chuàng)新是新聞策劃的立身之本和成功之源，是策劃的核心和靈魂。要突出一個(gè)“新”字就要突破常規(guī)的思維模式，從不同方向、不同角度、不同側(cè)面來(lái)思考問(wèn)題，從而產(chǎn)生出精妙絕倫的奇思妙想。以便通過(guò)創(chuàng)新新聞策劃內(nèi)容、形式和采訪吸引受眾的關(guān)注，引導(dǎo)社會(huì)輿論，繼而更好地提升新聞節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

作者:楊博如 單位:湖南省懷化市廣播電視臺(tái)

注釋：

①趙振宇.新聞報(bào)道策劃[M].武漢:武漢大學(xué)出版社，2008.5

②馬杰.以創(chuàng)新思維為基礎(chǔ)探討廣播電視新聞策劃[J].科技傳播，2015，12:11-12.

③馮彬.創(chuàng)新廣播電視新聞策劃的相關(guān)理念[J].新媒體研究，2016，02:77-78.