導(dǎo)語：數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀與推廣策略研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1數(shù)字電視概述

1.1基本定義

數(shù)字電視（DigitalTV）又稱為數(shù)位電視或數(shù)碼電視，是指從信號源開始就將視頻信號數(shù)字化，之后所有的環(huán)節(jié)，比如發(fā)射、傳輸、接收整個系統(tǒng)處理，都采用的是數(shù)字信號。通過由0、1數(shù)字串共同組合的數(shù)字流進行傳播的電視類型。同樣它也是由節(jié)目內(nèi)容、信號傳輸以及信號接收三部分組成。

1.2數(shù)字電視的優(yōu)點

①清晰度、音頻質(zhì)量高。數(shù)字電視從節(jié)目獲取、存儲、傳輸?shù)浇邮?，整個過程都采取了全數(shù)字化技術(shù)；②抗干擾能力強。數(shù)字電視不易受外界音頻和視頻的干擾，避免了串臺、串音、噪聲、圖像不清等負面影響。③數(shù)字電視技術(shù)跟計算機技術(shù)"融合"構(gòu)成一類多媒體計算機系統(tǒng)技術(shù)，成為未來“國家信息基礎(chǔ)設(shè)施”的重要一部對我國數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀與推廣策略的探究梁軍張林超廣西玉林電視臺廣西玉林537000分。④更好避開系統(tǒng)的非線性失真的不好影響。而在模擬電視系統(tǒng)中，非線性失真是會造成數(shù)字電視節(jié)目圖像的明顯破壞。⑤頻道數(shù)量成倍增加。數(shù)字電視系統(tǒng)目前具備傳送幾百套節(jié)目的能力。⑥更加易于實現(xiàn)數(shù)字信號的存放，而且存放的時間跟數(shù)字信號的性能是無關(guān)。⑦提供增值業(yè)務(wù)。數(shù)字電視采用了雙向信息傳輸技術(shù)，增加了交互能力，使電視成為名副其實的“信息家電”。

2我國數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀

美國是世界上對數(shù)字電視系統(tǒng)進行研究最早的國家，1997年，美國聯(lián)邦通信委員會給整個美國1650個電視臺分配了用于數(shù)字電視廣播的頻道。在我國，2000年6月，廣西南寧市開通了我國第一個數(shù)字電視平臺。盡管我國的數(shù)字電視發(fā)展跟歐美發(fā)達國家相比晚了一些，但是在國家相關(guān)政策的支持下，隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及數(shù)字技術(shù)的普及，發(fā)展非常迅速，其特點如下：①支撐數(shù)字電視的新技術(shù)發(fā)展非?？臁?shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展不斷融合，極大地推動了大量適用性和實用性的系統(tǒng)和產(chǎn)品的產(chǎn)生。在發(fā)達國家，很多技術(shù)運用得更為成熟，可為我國所學(xué)習(xí)借鑒。②數(shù)字電視生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)盟已經(jīng)成為技術(shù)創(chuàng)新的主流內(nèi)容之一。電子信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及全媒技術(shù)的迅速發(fā)展和多樣性，使得相關(guān)企業(yè)自然地結(jié)成聯(lián)盟。然而在數(shù)字電視技術(shù)方面，我國聯(lián)合開發(fā)技術(shù)重視程度不夠，仍未形成成熟模式。③模擬電視與數(shù)字電視共存。在時代經(jīng)濟快速發(fā)展的影響下，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用范圍越來越大，傳統(tǒng)的模擬電視技術(shù)終將被數(shù)字電視技術(shù)所取代，我國計劃到2015年將關(guān)閉原本使用的PAL制的模擬電視信號，然后順利完成向數(shù)字化電視的過渡，最終全面實現(xiàn)數(shù)字化時代。如何實現(xiàn)兩者之間的順利交接，并降低相應(yīng)的管理費用，將是管理部門必須面臨的重要課題。④行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后阻礙了數(shù)字電視的推廣步伐。我國現(xiàn)有的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)很不確定，尚未推出完善的統(tǒng)一制式標(biāo)準(zhǔn)，也將影響我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。一方面增加了數(shù)字電視發(fā)展前景的不確定性，打擊了各地廣電部門和投資運營商的投資熱情；另一方面，由于各地機頂盒技術(shù)的不兼容，在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的數(shù)字電視，就更加劇了將來整合的難度。

3我國數(shù)字電視推廣策略

3.1提高認識，更新思想觀念

數(shù)字電視作為我國一項特殊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由于觀念、政策和市場等原因的交互影響，在某些領(lǐng)域還沒有實現(xiàn)完全的市場化。但是有跡象表明，數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)引起相關(guān)官方的政策改變與實施。為此，面對新形勢和新要求，必須進一步解放思想，更新觀念，堅持以人為本，積極探索發(fā)展新路徑。不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

3.2加大技術(shù)創(chuàng)新力度，控制成本

成本費用分為可控成本和不可控成本，不可控制成本一般是指決策而形成的成本，數(shù)字電視可控成本取決于數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新性，為此，加大技術(shù)創(chuàng)新力度是成本控制的重要方向，我們應(yīng)予以高度重視。以便讓更多的住戶接受我們的數(shù)字電視整改。

3.3另辟蹊徑、在經(jīng)營方式上解放思想

數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展影響著信息的流動方式，信息會以更加靈活的方式展現(xiàn)在人們面前，在三網(wǎng)融合的背景下，勢必會帶動相關(guān)的新產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展將面臨機遇與挑戰(zhàn)。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)如何在經(jīng)營方式上解放思想，利用所有的環(huán)節(jié)完成這個產(chǎn)業(yè)的完美收官，顯得尤為重要。今后，數(shù)字電視也能完成寬帶增值服務(wù)等業(yè)務(wù)，從而促進了數(shù)字電視的快速推廣和發(fā)展。

3.4建立用戶為中心的營銷模式

要建立完善的營銷渠道，多借鑒其它消費品的營銷模式，確立以用戶為中心的現(xiàn)代營銷理念。在進行充分的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，確立靈活的商務(wù)模式。如開發(fā)多種收費模式，包括月租、多頻道包、按次付費等，提供各種增值服務(wù)。

4結(jié)束語

總之，數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用給我們的生活提供了諸多便利，它不僅是提升了電視畫面質(zhì)量，還擴展了服務(wù)，已深刻影響并潛移默化的改變著人們的生活方式，數(shù)字電視逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。在日新月異的今天，我國的數(shù)字電視也將步入新的發(fā)展新階段，它將與世界聯(lián)系得更為緊密，信息傳播更為便捷，并為新型技術(shù)的再創(chuàng)新和再運用提供可資之鑒。

本文作者：梁軍張林超工作單位：廣西玉林電視臺