導(dǎo)語：電力市場營銷中關(guān)聯(lián)規(guī)則技術(shù)的應(yīng)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：通過對電力市場營銷與關(guān)聯(lián)規(guī)則技術(shù)進(jìn)行探究，并相應(yīng)的地分析電力市場營銷分析中關(guān)聯(lián)規(guī)則技術(shù)的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：電力市場營銷分析；關(guān)聯(lián)規(guī)則技術(shù)；應(yīng)用探究

科學(xué)信息技術(shù)水平的不斷提高使人們產(chǎn)生的用電數(shù)據(jù)也在不斷地增長，怎樣從這些數(shù)據(jù)中找出有價值的信息是電力企業(yè)營銷工作的首要任務(wù)。而關(guān)聯(lián)規(guī)則技術(shù)作為一種重要的數(shù)據(jù)挖掘方法和手段，它可以有效發(fā)現(xiàn)相關(guān)研究對象與其影響因素的關(guān)聯(lián)性，滿足電力企業(yè)提取數(shù)據(jù)的需求，成為企業(yè)挖掘信息的重要步驟。隨著我國電力市場體制機制的不斷深化和改革，電力市場競爭越來越激烈，而且“廠網(wǎng)分開”之后，國內(nèi)很多發(fā)電部門開始關(guān)注競爭模式，并且為了在激烈的市場競爭中勝出，大部分電力企業(yè)都在努力地降低自身的經(jīng)營管理成本，加大對用戶需求情況和競爭企業(yè)的深入了解，以便調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略和服務(wù)模式，進(jìn)而為廣大用電用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的、個性化的電力服務(wù)。而關(guān)聯(lián)規(guī)則技術(shù)作為一種數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，應(yīng)用到電力市場營銷分析中去，不僅可以增加對市場信息的了解，而且還有利于提升企業(yè)的經(jīng)營管理水平，對電力企業(yè)的持續(xù)發(fā)展具有重要的作用。

1電力市場營銷的基本概念

本文所指的市場主要是指具有競爭性特點的電力市場，是電力企業(yè)和電能用戶之間通過競價、協(xié)商等方式來交易相關(guān)的電能產(chǎn)品，而且借助市場競爭來有效確定數(shù)量和價格的機制。而電力營銷市場主要是指電力企業(yè)在千變?nèi)f化的市場競爭環(huán)境中，為了不斷滿足廣大用戶的用電需求，采取各種形式的營銷手段和策略，向廣大用電用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的電力產(chǎn)品和電力服務(wù)，不斷提升用電用戶的滿意度和信賴度，從而獲取更多利潤的一種銷售活動[1]。通俗來講，電力市場營銷就是在電力市場中通過交換行為來滿足潛在用戶和現(xiàn)實用戶需求的一個過程。

2關(guān)聯(lián)規(guī)則技術(shù)分析

2.1基本概述

關(guān)聯(lián)規(guī)則技術(shù)作為一種重要的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，主要就是在海量的噪聲信息數(shù)據(jù)中提取出事先未知、潛在、隱含價值信息的一種分析技術(shù)。同時，關(guān)聯(lián)規(guī)則能夠利用特定的搜索方法從大量數(shù)據(jù)中挖掘出各種有價值的相關(guān)關(guān)系，進(jìn)而為數(shù)據(jù)集特征提供關(guān)聯(lián)描述。運用關(guān)聯(lián)規(guī)則可以使企業(yè)決策者有效分析當(dāng)前數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)中存在的規(guī)律和特征，為接下來的決策工作提供參考和借鑒[2]。

2.2模型的建立

建立關(guān)聯(lián)規(guī)則模型主要就是針對研究對象準(zhǔn)備相關(guān)數(shù)據(jù)的過程，從而形成較為完善的、系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫。主要分為以下幾個方面：首先，數(shù)據(jù)集成。在實際工作中，將多種數(shù)據(jù)庫和文件信息中的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、處理以及合并，并且在這一過程中有效解決那些語義模糊、遺漏掉的信息以及清洗那些臟數(shù)據(jù)等。其次，選擇數(shù)據(jù)。為了發(fā)現(xiàn)目標(biāo)不斷努力選擇和搜索相關(guān)的數(shù)據(jù)，其中包含各種模式數(shù)據(jù)的匯總、轉(zhuǎn)換和統(tǒng)一。選擇數(shù)據(jù)的主要目的就是為了有效辨別出有用的數(shù)據(jù)集合，盡量縮小范圍，從而不斷提升數(shù)據(jù)挖掘工作的效率和質(zhì)量[3]。再次，數(shù)據(jù)的預(yù)處理。在充實和清理數(shù)據(jù)的預(yù)處理過程中，主要就是應(yīng)用K-Means聚類進(jìn)行數(shù)據(jù)的預(yù)處理工作。最后，轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)。這一環(huán)節(jié)主要就是對數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼，并將數(shù)據(jù)庫中的不同取值進(jìn)行數(shù)碼形式的轉(zhuǎn)換，方便數(shù)據(jù)的搜索工作。

3電力市場營銷分析中關(guān)聯(lián)規(guī)則技術(shù)的具體應(yīng)用

3.1應(yīng)用關(guān)聯(lián)規(guī)則的主要目的

電力市場營銷分析工作中運用關(guān)聯(lián)規(guī)則主要就是為了對電力營銷中產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，有效獲取相關(guān)關(guān)聯(lián)規(guī)則。分析關(guān)聯(lián)規(guī)則，不僅可以有效發(fā)現(xiàn)價格和銷售行為等對售電量產(chǎn)生的影響，同時還可以有效分辨出不同消費者在心理傾向、習(xí)慣、特點等方面的不同，從而為營銷策略的制定提供有力的參考依據(jù)，保證營銷策略的可行性和有效性，促進(jìn)電力營銷活動的順利進(jìn)行[4]。

3.2事務(wù)數(shù)據(jù)集的建立

在運用關(guān)聯(lián)規(guī)則進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘的過程中，我們可以發(fā)現(xiàn)，挖掘技術(shù)所面臨的直接數(shù)據(jù)源就是事務(wù)數(shù)據(jù)集，由于電力企業(yè)營銷活動中的銷售行為會受到很多外部因素的影響，所以，可以先從售電信息管理系統(tǒng)中提取多種類型售電企業(yè)的具體營業(yè)數(shù)據(jù)，然后再從當(dāng)?shù)氐臍庀蟛块T了解降雨、氣溫等氣象信息，從而將這些數(shù)據(jù)有機地整合起來，及時補充缺失或者不足的數(shù)據(jù)，修正異?；蛘咤e誤數(shù)據(jù)，最后構(gòu)成較為完善、系統(tǒng)的事務(wù)數(shù)據(jù)集。

3.3k-means聚類技術(shù)的應(yīng)用

在營業(yè)數(shù)據(jù)的形式上，電力企業(yè)與其他行業(yè)相比具有著很大的差異性。例如，電力企業(yè)營業(yè)數(shù)據(jù)中的價格、降雨、氣溫以及用量等數(shù)值和數(shù)據(jù)具有連續(xù)性，由于這種連續(xù)性，使得數(shù)據(jù)挖掘和規(guī)律總結(jié)工作面臨著很多的不利影響，所以，我們應(yīng)該應(yīng)用k-means聚類技術(shù)來有效處理售電工作中產(chǎn)生的事務(wù)數(shù)據(jù)集。k-means聚類技術(shù)作為關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘技術(shù)的重要組成部分，是最常見也是最常用到的一種處理方法和手段，它能夠?qū)⒖臻g中的各個樣本點有效分為多個簇，而且每個簇之間又存在著極為明顯的差別，其內(nèi)部的樣本點也具有十分高的相似度，能夠緊密地聯(lián)系在一起[5]。在實際的處理工作中，還要進(jìn)行具體問題具體分析，針對不同的樣本采用不同的分析處理方法。

4結(jié)語

關(guān)聯(lián)規(guī)則技術(shù)作為一種重要的數(shù)據(jù)挖掘方法和手段，它可以有效發(fā)現(xiàn)相關(guān)研究對象與其影響因素的關(guān)聯(lián)性，在海量的信息數(shù)據(jù)中提取有價值的信息數(shù)據(jù)。在電力市場營銷分析中運用關(guān)聯(lián)規(guī)則技術(shù)，具有良好的創(chuàng)新性和現(xiàn)實意義，可以為營銷策略的制定提供有力參考數(shù)據(jù)，保證策略的詳盡性、針對性、全面性等，提升營銷工作的質(zhì)量和效率，促進(jìn)電力企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

作者:程劍 單位:國網(wǎng)湖北省電力公司武漢供電公司

參考文獻(xiàn)：

[1]侯雪波.關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘技術(shù)在電力市場營銷分析中的應(yīng)用[D].天津:天津大學(xué),2015.

[2]張曉琴.解析關(guān)聯(lián)規(guī)則技術(shù)在電力市場營銷分析中的應(yīng)用[J].經(jīng)營管理者,2014(1):282.

[3]張斌.關(guān)聯(lián)規(guī)則技術(shù)在電力行業(yè)應(yīng)用的前景分析[J].天津電力技術(shù),2016(2):20-23.

[4]張斌,孫哲.關(guān)聯(lián)規(guī)則技術(shù)在電力系統(tǒng)中的應(yīng)用[J].電網(wǎng)技術(shù),2015(S1):64-66.

[5]戴科星.客戶行為變化中關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘的研究與應(yīng)用[D].杭州:浙江工業(yè)大學(xué),2013.