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一、發(fā)展現(xiàn)狀

十堰市山多地少，政府倡導發(fā)展高效農(nóng)業(yè)，建設綠色產(chǎn)業(yè)基地，順應時代消費的潮流，突出十堰市農(nóng)業(yè)特色，主要以茶葉、中藥材、核桃、山羊為主。目前截至2017年年底，十堰有農(nóng)村電商企業(yè)及商戶3000余家，帶動超過10萬農(nóng)民脫貧，全年電商交易額高達25億元，其中最為著名的綠松石交易額超過3億元，房縣黃酒在淘寶黃酒類銷量僅次于浙江紹興黃酒。其次，十堰香菇、木耳、茶葉、丹江魚等特產(chǎn)在網(wǎng)上都得以熱銷。以下以十堰市勛西縣為例，十堰市勛西縣下營村位于秦巴山區(qū)深處，勛西縣工業(yè)經(jīng)濟一般，以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為主，現(xiàn)在，在政府的帶領下，調(diào)整產(chǎn)業(yè)機構(gòu)，挖掘本地特色，依靠豐富的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品，借助互聯(lián)網(wǎng)得以發(fā)家致富。作為電商成功的典范，目前人均純收入可達到10500元，每年平均增長在12%，網(wǎng)上銷售綠松石占全村經(jīng)濟總收入60%以上，2017年更是實現(xiàn)7000多萬元的收入。

二、農(nóng)村電子商務的作用

作為現(xiàn)階段最先進的交易方式之一，電子商務平臺的存在對推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展有著極其重要的影響力?！半娚?農(nóng)村”的發(fā)展模式，不但給農(nóng)民帶來實實在在的收益，也讓一些外出務工人員可以回到家鄉(xiāng)工作，解決了不少農(nóng)村社會問題。1.實現(xiàn)從根本上脫貧。以往救濟扶貧的模式盡管可以取得一定的效果，但是卻不能從根本上實現(xiàn)脫貧，導致這種現(xiàn)象最主要的原因就是缺乏主動性，農(nóng)民沒有真正參與到其中，而發(fā)展電商扶貧是以農(nóng)民自身為主體，通過自身努力來實現(xiàn)致富。2.有助于開拓更廣闊的市場。電商平臺使農(nóng)民銷售不在局限于本地市場銷售，通過電商平臺農(nóng)民增加了銷售渠道，不僅可以自己在網(wǎng)上進行銷售，也可以吸引五湖四海的采購商。

三、發(fā)展過程中存在的問題

1.物流運輸方面。近年來，農(nóng)村電子商務迅猛發(fā)展的同時對物流的需求也在日益擴大，物流在電商發(fā)展環(huán)節(jié)中起著至關重要作用，但是目前湖北省村級的服務點只有1.69萬個，還有至少將近一萬個沒有服務網(wǎng)點，許多的快遞都只能到達鄉(xiāng)鎮(zhèn)，很多的貧困地區(qū)位置偏僻，交通閉塞，部分地區(qū)存在農(nóng)產(chǎn)品不能及時運輸出去的問題。此外，交通不便也導致物流成本上升，如果物流方面有一個完整的體系不僅能降低市場交易成本，同時還能大大縮短消費者等待快遞的時間以及更好的滿足不同消費者不同的需求。2.電商人才方面。日益壯大的電子商務規(guī)模使得人才缺乏的矛盾越來越突出。人才短缺成為阻擋其電商發(fā)展的絆腳石，在品牌包裝，促銷宣傳以及售后服務方面都非常缺乏專業(yè)的人員。無論是剛剛起步，還是已有領先優(yōu)勢的農(nóng)村電商，在營銷、運營、設計等各個崗位，在高中低各個層次，都有不同程度的人才缺口，尤其是高端復合型人才。3.品牌效應。這是一直制約農(nóng)村電商發(fā)展的短板，品牌效應不足，無法形成強有力的競爭市場。再者就是在品牌方面還缺少知名度，與“西湖龍井”、“紹興黃酒”等品牌相比還存在較大差距。4.企業(yè)規(guī)?；潭容^低。長久以來，線下當面交易是大部分農(nóng)民習慣的交易方式，對于線上電商交易并不了解，缺乏一定的認識，具有特色的農(nóng)產(chǎn)品組織化程度很低。電商對產(chǎn)品最基本的生產(chǎn)要求有三點：規(guī)模、品牌以及有一定的標準，但是目前十堰部分地區(qū)很難同時滿足這三個條件，這就制約了其電商的發(fā)展。

四、解決方案及建議

1.政府加大扶持力度。據(jù)悉，我省已安排扶持資金加快建設4G網(wǎng)絡的全面覆蓋，在2020年不僅要實現(xiàn)全村通光纖，更要實現(xiàn)快遞物流行政村和村級服務網(wǎng)點全覆蓋。面對農(nóng)村電商藍海，京東和阿里巴巴等電商巨頭都推出了農(nóng)村電商戰(zhàn)略。早在2014年，阿里巴巴就宣布啟動“千縣萬村計劃”農(nóng)村戰(zhàn)略，京東也著手建立“一縣一中心”農(nóng)村發(fā)展計劃。有條件的地區(qū)，加快推廣定時、定點、定線的農(nóng)村物流“貨運班線”模式，開展縣至鄉(xiāng)鎮(zhèn)、沿途行政村的雙向貨物運輸配送服務；鼓勵市到縣和縣到鄉(xiāng)的客運班車代運郵件和快件，健全小件快運服務體系，降低物流成本。2.重視培養(yǎng)人才。因為部分農(nóng)村地區(qū)條件艱苦，在創(chuàng)業(yè)的初級階段，即使高薪也很難從外面引進人才，所以最關鍵的在于如何培養(yǎng)人才。首先，應調(diào)動廣大農(nóng)民的積極性，提高大家對電商的認識和了解。由于農(nóng)村地區(qū)受教育程度參差不齊，因此需要因材施教，多元化的培訓和實操，對于那些一點電商知識都沒有的農(nóng)民，要從最基本，最簡單的教起，對于生產(chǎn)大戶、大學生村官等群體結(jié)合實際制定出相應的課程體系?！耙渣c帶面”，可以先培養(yǎng)一批優(yōu)秀的電商骨干，起到一定的示范作用，然后采取“一對一”或者是“一對多”的教育方法，以此來開展有效的培訓工作。3.產(chǎn)品是營銷的基礎。想要把一個產(chǎn)品推向市場，塑造特有的品牌，首先必須注重產(chǎn)品的品質(zhì)，只有現(xiàn)在消費者心中留下美好印象，才能贏得市場。雖然昂貴的廣告費用讓廣大農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者望而卻步，但是現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)的便捷，讓傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)有了新的希望。通過運用互聯(lián)網(wǎng)技術，將農(nóng)產(chǎn)品搬上電商平臺，推廣到廣大消費者跟前。線上線下相結(jié)合的經(jīng)營方式，此種淘寶網(wǎng)店因為有網(wǎng)下店鋪的支持，在商品的價位、銷售的技巧方面都更高一籌，也容易取得消費者的認可與信任。4.注重建設農(nóng)村電商標準化體系。一方面，應該整合當?shù)刭Y源，鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)以及支持家庭農(nóng)場生產(chǎn)發(fā)展。其次，為實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率及生產(chǎn)質(zhì)量，推動特色農(nóng)產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)化、標準化的方向發(fā)展，有關政府部門應該積極進行推廣和應用。五、結(jié)論在可持續(xù)性精準扶貧與電子商務相結(jié)合戰(zhàn)略下，本文分析了現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務發(fā)展過程中存在的一些問題，并對此提出了一些建議，結(jié)合十堰市實際情況，探討了電子商務扶貧的具體內(nèi)涵以及長遠發(fā)展電子商務對精準扶貧的實際意義。

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[4]王炳鋼.黑龍江省貧困縣精準扶貧問題研究———以樺南縣為例[J]．中國市場,2017(23)．＊本文受湖北汽車工業(yè)學院大學生創(chuàng)新基金資助。

作者:高 妍 賀 航 李于輝 單位:湖北汽車工業(yè)學院