［關(guān)鍵詞］App模式;移動(dòng)電子商務(wù);發(fā)展?jié)摿?/p>

目前，移動(dòng)電子商務(wù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，主要是以信息化技術(shù)為主要傳播途徑，將智能化設(shè)備作為主要的傳播平臺(tái)，通過運(yùn)用App軟件，對平臺(tái)進(jìn)行簡易化的操作和控制，打破傳統(tǒng)商務(wù)模式的種種限制，實(shí)現(xiàn)無空間、時(shí)間限制的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營方式。

1App模式下的移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著現(xiàn)代信息化技術(shù)的不斷提升，智能手機(jī)更換速度越來越快，移動(dòng)電子商務(wù)逐漸進(jìn)入網(wǎng)民的視線內(nèi);隨著用戶需求的不斷提升，移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展模式也在不斷變化，逐漸呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。在移動(dòng)電子商務(wù)體系中，App軟件、智能手機(jī)以及用戶是其關(guān)鍵組成部分，據(jù)工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，較2017年年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)。截至2018年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，全年新增手機(jī)網(wǎng)民6433萬;網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2017年年底的97.5%提升至2018年年底的98.6%。通過近兩年的對比可知，人們獲取信息的方式逐漸趨向智能化和精簡化，進(jìn)而擴(kuò)大了App模式下的移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展空間;并且隨著網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營體系的不斷優(yōu)化，以及運(yùn)營費(fèi)率的逐漸調(diào)整，也會(huì)刺激網(wǎng)民進(jìn)行合理消費(fèi)，進(jìn)而為App模式下的移動(dòng)電子商務(wù)提供更廣闊的發(fā)展空間。

2App模式下的移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿ρ芯?/p>

2.1App的發(fā)展?jié)摿Ψ治觥Ｔ贏pp模式下，影響其發(fā)展的因素有很多。比如，App軟件的質(zhì)量、App軟件的下載量、App軟件的類型等，這些因素不但會(huì)影響其發(fā)展前景，同時(shí)也會(huì)影響其在市場中所占的份額［1］?，F(xiàn)如今，在手機(jī)自帶的應(yīng)用市場中，可以查看App軟件下載排行榜，通過對這些數(shù)據(jù)的分析，可以了解到各類App軟件受到用戶喜愛的程度。一般而言，社交類的App深受用戶的喜愛，商務(wù)類App軟件次之，其中娛樂類和工具類的App軟件下載量也在不斷地增加。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，對于付費(fèi)App軟件，有70%的用戶不會(huì)下載，有些用戶即使已經(jīng)下載，一旦遇到付費(fèi)使用環(huán)節(jié)，會(huì)立即卸載，由此可見，免費(fèi)App軟件的發(fā)展?jié)摿Ω純?yōu)勢。另外，如果App軟件的類型與人們的生活緊密聯(lián)系，比如購物類App軟件、休閑類App軟件、出行類App軟件等，這些類型的軟件相對于其他App軟件，用戶使用時(shí)間更長一些，而且在應(yīng)用市場中的下載量排行也更靠前一些，具有很高的發(fā)展?jié)摿σ约鞍l(fā)展前景［2］。通過以上分析可了解到，App軟件的發(fā)展?jié)摿υ酱?，其所擁有的使用者越多，進(jìn)而其在市場上的所占份額也就越大。因此，在智能終端設(shè)備性能不斷提升，且網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在不斷進(jìn)行優(yōu)化的基礎(chǔ)上，App被使用的概率也會(huì)不斷提升，并且其功能也會(huì)不斷被豐富。為了能夠使App發(fā)展?jié)摿Φ玫酱罅ν诰?，需要App開發(fā)商結(jié)合移動(dòng)應(yīng)用市場的原則，以及用戶的需求進(jìn)行科學(xué)合理開發(fā)，要對App市場進(jìn)行充分的研究，并對用戶的需求進(jìn)行細(xì)致分析，同時(shí)還要投入大量的人力、物力以及財(cái)力。這樣開發(fā)出來的App入市之后才能夠得到好的市場運(yùn)作，進(jìn)而獲得大量收益?；谝陨戏治觯梢韵胂笤谌缃褚苿?dòng)終端快速發(fā)展的階段，隨著App功能的日益強(qiáng)大，App移動(dòng)端定會(huì)取代部分傳統(tǒng)的終端，其功能也將取代傳統(tǒng)的PC功能。從其長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，日后智能終端設(shè)備一定會(huì)因App軟件所具有的多樣功能而得到完善，從而可以更好地服務(wù)于人們，為人們生活、工作、娛樂等活動(dòng)的開展提供便利。因此，想要移動(dòng)電子商務(wù)得到更好的發(fā)展，就需要其在實(shí)踐中對市場、用戶進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查和分析，開發(fā)出更多符合市場需求以及用戶需求的App軟件，比如Office一類可以為用戶帶來諸多方便的軟件;也可以結(jié)合用戶的特點(diǎn)，為其開發(fā)專業(yè)性的App等，進(jìn)而使用戶的體驗(yàn)得到提升［3］。2.2智能手機(jī)發(fā)展?jié)摿Ψ治觥Ｄ壳?，使用智能手機(jī)的用戶量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了使用傳統(tǒng)電腦設(shè)備的用戶量，智能手機(jī)操作更加方便簡單，而且其功能性也很強(qiáng)，已經(jīng)逐漸成為用戶日常生活工作的必需品之一。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年年底，我國使用智能手機(jī)的用戶已經(jīng)達(dá)到13億人次，有九成的用戶是用智能手機(jī)上網(wǎng)，并且在2018年我國售出智能手機(jī)5.68億部，與2017年相比，已上升8個(gè)百分點(diǎn)，智能手機(jī)的售出總數(shù)已高達(dá)手機(jī)市場總售出的95%;從2013年到現(xiàn)在，使用智能手機(jī)進(jìn)行上網(wǎng)的用戶基數(shù)呈上升趨勢。智能手機(jī)與普通手機(jī)進(jìn)行比較，其功能更加齊全，不但具有接打電話、收發(fā)短信這些基本功能，還可以連接各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將數(shù)據(jù)信息進(jìn)行云儲(chǔ)存和對接傳輸?shù)?，為用戶帶來不一樣的體驗(yàn)，在提供給用戶諸多便利的同時(shí)，也使用戶的各類需求得到滿足。而且智能手機(jī)的屏幕大多為全屏化，不但使用戶的閱讀體驗(yàn)感得到增強(qiáng)，同時(shí)用戶的操作也更加穩(wěn)定和流暢;智能手機(jī)的分屏模式更是為用戶帶來了極大體驗(yàn)，不但能夠在接打電話的同時(shí)瀏覽所需信息，還可以實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)同時(shí)在線，方便用戶找到想要的資源［4］。關(guān)于智能手機(jī)的發(fā)展?jié)摿?，主要有四點(diǎn)因素:其一，社會(huì)因素。智能手機(jī)剛問世的時(shí)候，大多是年輕人使用，但是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)的使用者已不分年齡。其二，文化因素。智能手機(jī)也需要很高的操作技能，所以智能手機(jī)一般會(huì)劃分為高段操作機(jī)和低段操作機(jī)。其三，心理因素。很多使用智能手機(jī)的人有一種從眾心理，覺得其他人使用最新款式的手機(jī)，自己也需要同樣的手機(jī)。其四，個(gè)人因素。有些用戶是個(gè)人的意愿，喜歡新開發(fā)出的智能手機(jī)等。2.3用戶發(fā)展?jié)摿Ψ治鲇绊?。App模式下的移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿χ饕蛩鼐褪怯脩羧后w，而用戶的性別、所在地區(qū)、所接觸的行業(yè)、所獲得的收入等，都影響著用戶群體對App的選擇。因此，在對App模式下的移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿M(jìn)行研究時(shí)，需要對用戶基數(shù)進(jìn)行衡量，并且要對其進(jìn)行深度解析;也可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對數(shù)據(jù)庫中的用戶信息進(jìn)行分析，對用戶進(jìn)行分類和歸納。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的宏觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一直到2018年結(jié)束，移動(dòng)電子商務(wù)的用戶基數(shù)已高達(dá)5.6億，回顧曾經(jīng)，短短10年增長了5億，可見在信息化的今天，App模式下的移動(dòng)電子商務(wù)具有很大的發(fā)展?jié)摿?，只要不斷對其進(jìn)行革新和完善，用戶基數(shù)將會(huì)到達(dá)一個(gè)新高度［5］。

3結(jié)論

隨著智能手機(jī)、App軟件自身功能的不斷發(fā)展，使用者的數(shù)量也在不斷增多;并且App模式下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境條件在不斷地進(jìn)行優(yōu)化，移動(dòng)電子商務(wù)的用戶會(huì)持續(xù)增長，可見其發(fā)展?jié)摿κ謴?qiáng)大?；诖耍珹pp模式下的電子商務(wù)模式將迎來一次又一次的革新，推動(dòng)其不斷發(fā)展和前行。

參考文獻(xiàn):

［1］裴蕾.移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營銷及應(yīng)用模式研究［J］．現(xiàn)代營銷(下旬刊)，2019(11):247－248.

［2］馮煒雯.移動(dòng)電子商務(wù)互動(dòng)營銷及應(yīng)用模式淺析［J］．中國商論，2019(13):91－92.