［關(guān)鍵詞］App模式;移動電子商務(wù);發(fā)展?jié)摿?/p>

目前，移動電子商務(wù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，主要是以信息化技術(shù)為主要傳播途徑，將智能化設(shè)備作為主要的傳播平臺，通過運用App軟件，對平臺進行簡易化的操作和控制，打破傳統(tǒng)商務(wù)模式的種種限制，實現(xiàn)無空間、時間限制的網(wǎng)絡(luò)運營方式。

1App模式下的移動電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著現(xiàn)代信息化技術(shù)的不斷提升，智能手機更換速度越來越快，移動電子商務(wù)逐漸進入網(wǎng)民的視線內(nèi);隨著用戶需求的不斷提升，移動電子商務(wù)發(fā)展模式也在不斷變化，逐漸呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。在移動電子商務(wù)體系中，App軟件、智能手機以及用戶是其關(guān)鍵組成部分，據(jù)工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.6%，較2017年年底提升3.8個百分點。截至2018年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億，全年新增手機網(wǎng)民6433萬;網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由2017年年底的97.5%提升至2018年年底的98.6%。通過近兩年的對比可知，人們獲取信息的方式逐漸趨向智能化和精簡化，進而擴大了App模式下的移動電子商務(wù)發(fā)展空間;并且隨著網(wǎng)絡(luò)運營體系的不斷優(yōu)化，以及運營費率的逐漸調(diào)整，也會刺激網(wǎng)民進行合理消費，進而為App模式下的移動電子商務(wù)提供更廣闊的發(fā)展空間。

2App模式下的移動電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿ρ芯?/p>

2.1App的發(fā)展?jié)摿Ψ治?。在App模式下，影響其發(fā)展的因素有很多。比如，App軟件的質(zhì)量、App軟件的下載量、App軟件的類型等，這些因素不但會影響其發(fā)展前景，同時也會影響其在市場中所占的份額［1］。現(xiàn)如今，在手機自帶的應(yīng)用市場中，可以查看App軟件下載排行榜，通過對這些數(shù)據(jù)的分析，可以了解到各類App軟件受到用戶喜愛的程度。一般而言，社交類的App深受用戶的喜愛，商務(wù)類App軟件次之，其中娛樂類和工具類的App軟件下載量也在不斷地增加。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，對于付費App軟件，有70%的用戶不會下載，有些用戶即使已經(jīng)下載，一旦遇到付費使用環(huán)節(jié)，會立即卸載，由此可見，免費App軟件的發(fā)展?jié)摿Ω純?yōu)勢。另外，如果App軟件的類型與人們的生活緊密聯(lián)系，比如購物類App軟件、休閑類App軟件、出行類App軟件等，這些類型的軟件相對于其他App軟件，用戶使用時間更長一些，而且在應(yīng)用市場中的下載量排行也更靠前一些，具有很高的發(fā)展?jié)摿σ约鞍l(fā)展前景［2］。通過以上分析可了解到，App軟件的發(fā)展?jié)摿υ酱螅渌鶕碛械氖褂谜咴蕉?，進而其在市場上的所占份額也就越大。因此，在智能終端設(shè)備性能不斷提升，且網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在不斷進行優(yōu)化的基礎(chǔ)上，App被使用的概率也會不斷提升，并且其功能也會不斷被豐富。為了能夠使App發(fā)展?jié)摿Φ玫酱罅ν诰?，需要App開發(fā)商結(jié)合移動應(yīng)用市場的原則，以及用戶的需求進行科學(xué)合理開發(fā)，要對App市場進行充分的研究，并對用戶的需求進行細致分析，同時還要投入大量的人力、物力以及財力。這樣開發(fā)出來的App入市之后才能夠得到好的市場運作，進而獲得大量收益。基于以上分析，可以想象在如今移動終端快速發(fā)展的階段，隨著App功能的日益強大，App移動端定會取代部分傳統(tǒng)的終端，其功能也將取代傳統(tǒng)的PC功能。從其長遠發(fā)展的角度來看，日后智能終端設(shè)備一定會因App軟件所具有的多樣功能而得到完善，從而可以更好地服務(wù)于人們，為人們生活、工作、娛樂等活動的開展提供便利。因此，想要移動電子商務(wù)得到更好的發(fā)展，就需要其在實踐中對市場、用戶進行詳細調(diào)查和分析，開發(fā)出更多符合市場需求以及用戶需求的App軟件，比如Office一類可以為用戶帶來諸多方便的軟件;也可以結(jié)合用戶的特點，為其開發(fā)專業(yè)性的App等，進而使用戶的體驗得到提升［3］。2.2智能手機發(fā)展?jié)摿Ψ治?。目前，使用智能手機的用戶量已經(jīng)遠遠超過了使用傳統(tǒng)電腦設(shè)備的用戶量，智能手機操作更加方便簡單，而且其功能性也很強，已經(jīng)逐漸成為用戶日常生活工作的必需品之一。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2018年年底，我國使用智能手機的用戶已經(jīng)達到13億人次，有九成的用戶是用智能手機上網(wǎng)，并且在2018年我國售出智能手機5.68億部，與2017年相比，已上升8個百分點，智能手機的售出總數(shù)已高達手機市場總售出的95%;從2013年到現(xiàn)在，使用智能手機進行上網(wǎng)的用戶基數(shù)呈上升趨勢。智能手機與普通手機進行比較，其功能更加齊全，不但具有接打電話、收發(fā)短信這些基本功能，還可以連接各網(wǎng)絡(luò)平臺，將數(shù)據(jù)信息進行云儲存和對接傳輸?shù)?，為用戶帶來不一樣的體驗，在提供給用戶諸多便利的同時，也使用戶的各類需求得到滿足。而且智能手機的屏幕大多為全屏化，不但使用戶的閱讀體驗感得到增強，同時用戶的操作也更加穩(wěn)定和流暢;智能手機的分屏模式更是為用戶帶來了極大體驗，不但能夠在接打電話的同時瀏覽所需信息，還可以實現(xiàn)多平臺同時在線，方便用戶找到想要的資源［4］。關(guān)于智能手機的發(fā)展?jié)摿?，主要有四點因素:其一，社會因素。智能手機剛問世的時候，大多是年輕人使用，但是隨著社會的不斷發(fā)展，智能手機的使用者已不分年齡。其二，文化因素。智能手機也需要很高的操作技能，所以智能手機一般會劃分為高段操作機和低段操作機。其三，心理因素。很多使用智能手機的人有一種從眾心理，覺得其他人使用最新款式的手機，自己也需要同樣的手機。其四，個人因素。有些用戶是個人的意愿，喜歡新開發(fā)出的智能手機等。2.3用戶發(fā)展?jié)摿Ψ治鲇绊?。App模式下的移動電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿χ饕蛩鼐褪怯脩羧后w，而用戶的性別、所在地區(qū)、所接觸的行業(yè)、所獲得的收入等，都影響著用戶群體對App的選擇。因此，在對App模式下的移動電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿M行研究時，需要對用戶基數(shù)進行衡量，并且要對其進行深度解析;也可以運用大數(shù)據(jù)技術(shù)對數(shù)據(jù)庫中的用戶信息進行分析，對用戶進行分類和歸納。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的宏觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，一直到2018年結(jié)束，移動電子商務(wù)的用戶基數(shù)已高達5.6億，回顧曾經(jīng)，短短10年增長了5億，可見在信息化的今天，App模式下的移動電子商務(wù)具有很大的發(fā)展?jié)摿?，只要不斷對其進行革新和完善，用戶基數(shù)將會到達一個新高度［5］。

3結(jié)論

隨著智能手機、App軟件自身功能的不斷發(fā)展，使用者的數(shù)量也在不斷增多;并且App模式下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境條件在不斷地進行優(yōu)化，移動電子商務(wù)的用戶會持續(xù)增長，可見其發(fā)展?jié)摿κ謴姶??；诖耍珹pp模式下的電子商務(wù)模式將迎來一次又一次的革新，推動其不斷發(fā)展和前行。

參考文獻:

［1］裴蕾.移動電子商務(wù)互動營銷及應(yīng)用模式研究［J］．現(xiàn)代營銷(下旬刊)，2019(11):247－248.

［2］馮煒雯.移動電子商務(wù)互動營銷及應(yīng)用模式淺析［J］．中國商論，2019(13):91－92.