導(dǎo)語(yǔ)：新經(jīng)濟(jì)背景下卷煙品牌管理創(chuàng)新探究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：卷煙品牌與普通商品品牌重要的不同之處就是政策的影響很大，煙草品牌的發(fā)展得益于專(zhuān)賣(mài)體制，同時(shí)又在一定程度上受制于專(zhuān)賣(mài)體制。本文對(duì)卷煙品牌創(chuàng)新的影響因素進(jìn)行了研究。在政策方面，對(duì)卷煙品牌影響較大的是計(jì)劃管理體制、價(jià)格管理體制、流通管理體制和財(cái)稅管理體制。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境各方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)者習(xí)慣和社會(huì)文化對(duì)卷煙品牌影響較大。在技術(shù)方面，降焦減害將是制約卷煙發(fā)展的主要因素。隨著時(shí)代進(jìn)步，《世界控?zé)熆蚣芄s》將會(huì)促使卷煙消費(fèi)環(huán)境以及營(yíng)銷(xiāo)方式發(fā)生重大變化，這會(huì)對(duì)卷煙品牌創(chuàng)新要求越來(lái)越多。

關(guān)鍵詞：煙草工業(yè)；香煙品牌；品牌創(chuàng)新

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代帶來(lái)很多經(jīng)濟(jì)上的便利，同時(shí)也帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)。煙草作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，也在新經(jīng)濟(jì)大潮中受到部分影響，若想在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境中更好地競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，就要求對(duì)產(chǎn)品品牌進(jìn)行相應(yīng)創(chuàng)新，以適應(yīng)不斷發(fā)展的外在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。這就對(duì)煙草行業(yè)品牌創(chuàng)新提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，品牌創(chuàng)新和品牌就是企業(yè)的文化，這就對(duì)品牌的管理提出了更高的要求。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，品牌不僅僅是產(chǎn)品銷(xiāo)售利器，同時(shí)也是企業(yè)對(duì)員工管理的文化方面的推動(dòng)力量。因此，品牌管理創(chuàng)新尤為迫切。

一、現(xiàn)有煙草品牌的特點(diǎn)

對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，品牌跟其行業(yè)的關(guān)系緊密。品牌是營(yíng)造消費(fèi)者重復(fù)消費(fèi)的最基本驅(qū)動(dòng)因素，是消費(fèi)市場(chǎng)上的靈魂。在企業(yè)管理界普遍的共識(shí)是“沒(méi)有品牌，企業(yè)就沒(méi)有靈魂；沒(méi)有品牌，企業(yè)就失去生命力”。卷煙是一種特殊的消費(fèi)品，具有嗜好性與有害健康性，但煙草行業(yè)給國(guó)家?guī)?lái)了巨大的財(cái)政收入，因此國(guó)家實(shí)行了煙草專(zhuān)賣(mài)體制，對(duì)卷煙品牌的生產(chǎn)同時(shí)進(jìn)行保護(hù)與限制。與普通商品品牌相比，卷煙品牌具有以下特點(diǎn)。

（一）卷煙生產(chǎn)具有很強(qiáng)的計(jì)劃性特征

由于卷煙是一種特殊商品，國(guó)家有關(guān)部門(mén)對(duì)卷煙的生產(chǎn)是嚴(yán)格限制的。卷煙的產(chǎn)量和銷(xiāo)售是在國(guó)家有關(guān)部門(mén)的計(jì)劃指導(dǎo)下有序開(kāi)展的。國(guó)家有關(guān)部門(mén)每年都會(huì)核定一個(gè)卷煙生產(chǎn)總量，然后由國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局對(duì)各省的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行分解下達(dá)。卷煙產(chǎn)量和市場(chǎng)需求并不一致，總體上是生產(chǎn)略低于市場(chǎng)需求。卷煙的這種很強(qiáng)的生產(chǎn)計(jì)劃性就導(dǎo)致了對(duì)品牌管理的相對(duì)輕視。

（二）卷煙新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)受到嚴(yán)格審批管理

與市場(chǎng)上銷(xiāo)售的普通商品相比，卷煙新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)決定權(quán)不在企業(yè)手中，具體流程為卷煙生產(chǎn)企業(yè)先做前期品牌調(diào)查工作，首先做一下新產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研，從而確定技術(shù)方案，然后做出相關(guān)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方案報(bào)送國(guó)家煙草局審批。國(guó)家煙草局則根據(jù)卷煙行業(yè)整體的品牌發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行科學(xué)論證和審核后，來(lái)決定是不是批準(zhǔn)這個(gè)產(chǎn)品品牌投放市場(chǎng)。國(guó)家煙草部門(mén)對(duì)于煙草企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是嚴(yán)格限制的。

（三）卷煙價(jià)格的穩(wěn)定性

卷煙品牌實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一批發(fā)價(jià)格管理，不論任何地區(qū)、任何時(shí)間，同一品牌的價(jià)格是相同的。對(duì)普通商品品牌而言，打價(jià)格戰(zhàn)是開(kāi)拓市場(chǎng)的有效營(yíng)銷(xiāo)策略，但是由于卷煙的特殊性，相關(guān)部門(mén)對(duì)卷煙價(jià)格是嚴(yán)格控制的。一般來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)企業(yè)提出價(jià)格調(diào)整意見(jiàn)，經(jīng)國(guó)家局審批才能生效，卷煙的價(jià)格一旦批準(zhǔn)，就具有很強(qiáng)的固定性。在嚴(yán)格管制的煙草市場(chǎng)，是不允許生產(chǎn)企業(yè)自行調(diào)價(jià)的，也不允許有任何變相降價(jià)促銷(xiāo)等行為。

（四）卷煙廣告受到限制

普通商品品牌形象的營(yíng)銷(xiāo)和管理主要依賴(lài)于媒體的廣告，一個(gè)好的品牌對(duì)于廣告的依賴(lài)性很大，甚至廣告有助于品牌形象的確立和市場(chǎng)的開(kāi)拓。但是對(duì)于卷煙生產(chǎn)企業(yè)而言，相關(guān)卷煙的廣告是被禁止的，不允許煙草企業(yè)打廣告。這在某種程度上就限制了煙草品牌的品牌營(yíng)銷(xiāo)，這就造成了煙草品牌的特殊性，無(wú)法與普通商品那樣進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)。

（五）卷煙品牌的低集中度

我國(guó)煙草行業(yè)品牌總體上表現(xiàn)為集中度較低，卷煙的品牌較多較雜，全國(guó)性品牌與地方性品牌并存，一些知名的煙草品牌反而市場(chǎng)占有率不高。煙草一直以來(lái)在地方的稅收中占有很大比重。有時(shí)候一些知名煙草品牌甚至不如一些地區(qū)性品牌的銷(xiāo)售量好。這些煙草品牌占有率的反差又對(duì)煙草行業(yè)的品牌管理產(chǎn)生影響。

（六）卷煙品牌的長(zhǎng)生命周期

由于卷煙行業(yè)的特殊性，要求相關(guān)管理部門(mén)在有限的生產(chǎn)計(jì)劃指標(biāo)下，集中力量做大已有的優(yōu)勢(shì)品牌。這符合全行業(yè)的利益，但這就間接造成了卷煙品牌生命周期很長(zhǎng)，而不像普通商品那樣更新?lián)Q代很快。這些長(zhǎng)生命周期的卷煙品牌一定程度上對(duì)煙草品牌的創(chuàng)新造成了困境。

二、新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下品牌創(chuàng)新的挑戰(zhàn)

品牌是一個(gè)行業(yè)的核心因素和代表力量，是行業(yè)發(fā)展的保證、效益的載體、競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。合理的卷煙品牌創(chuàng)新可以充分發(fā)揮協(xié)同作用，形成適度競(jìng)爭(zhēng)的品牌格局，有利于品牌協(xié)調(diào)發(fā)展，有利于行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力提高，有利于行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，企業(yè)管理者越來(lái)越注重品牌的創(chuàng)新管理，品牌管理和品牌創(chuàng)新的作用越來(lái)越大。

（一）新媒體帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體影響力越來(lái)越低，電視、廣播和報(bào)紙受眾在快速減少；而與之形成鮮明對(duì)比的是新媒體的日益發(fā)展，中小媒體甚至自媒體在商業(yè)中扮演著越來(lái)越重要的角色?；ヂ?lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使企業(yè)面臨的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜，很多優(yōu)秀企業(yè)跟上新媒體的發(fā)展就會(huì)脫穎而出，一些固守傳統(tǒng)媒體的行業(yè)則迅速湮滅。新媒體的出現(xiàn)和壯大對(duì)各行業(yè)的企業(yè)品牌是一個(gè)大的沖擊和洗牌，企業(yè)的品牌管理在新媒體時(shí)代更加重要。如何適應(yīng)新媒體時(shí)代下的品牌管理與創(chuàng)新，是擺在每一個(gè)管理者面前的時(shí)代難題。卷煙企業(yè)品牌雖然有自身特點(diǎn)，但是在新媒體環(huán)境下如何適應(yīng)并生存，同樣也是擺在卷煙企業(yè)管理者面前的難題。

（二）消費(fèi)者的多樣化需求

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，越來(lái)越注重消費(fèi)者的體驗(yàn)；而在新媒體和新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者需求快速增加，消費(fèi)者需求的多樣化越來(lái)越明顯，這使得消費(fèi)者變得更加挑剔，消費(fèi)者在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代更喜歡尋求娛樂(lè)和新鮮感，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代更看重服務(wù)，消費(fèi)者的需求層次增加和消費(fèi)習(xí)慣變化，對(duì)身處新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的每一個(gè)行業(yè)都提出了新的挑戰(zhàn)，這也使得企業(yè)家不得不關(guān)注消費(fèi)者的新需求，而不再是以往的、傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)，這對(duì)企業(yè)品牌創(chuàng)新提出了更高的要求。

（三）新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)環(huán)境的挑戰(zhàn)

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者普遍感受到企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，產(chǎn)品和質(zhì)量的差異減少，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)使得企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略受到極大挑戰(zhàn)，產(chǎn)品的求異戰(zhàn)略越來(lái)越受到?jīng)_擊，很多產(chǎn)品的替代品紛紛出現(xiàn)，新的有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的商品受到極大威脅，一些國(guó)際品牌的沖擊日益加重。這些都對(duì)企業(yè)管理者提出了更高的要求。

（四）新經(jīng)濟(jì)下企業(yè)自身的挑戰(zhàn)

在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，各種創(chuàng)新層出不窮，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。各個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新受到挑戰(zhàn)；企業(yè)所需人才的流動(dòng)性加大；傳統(tǒng)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)面臨新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的挑戰(zhàn)；企業(yè)文化在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代不斷受到挑戰(zhàn)，企業(yè)所處的市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分，傳統(tǒng)市場(chǎng)在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下變得更加動(dòng)蕩不安。這些因素都為新經(jīng)濟(jì)下企業(yè)管理提出了更高的需求和挑戰(zhàn)。（五）新品牌層出不窮在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，各種營(yíng)銷(xiāo)不斷創(chuàng)新，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，各種新的品牌一夜之間就能占領(lǐng)市場(chǎng)，沖擊傳統(tǒng)的市場(chǎng)份額。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下品牌的創(chuàng)新擺在每一個(gè)企業(yè)管理者面前。如果品牌不能創(chuàng)新或者不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌策略，那么企業(yè)很快就會(huì)丟掉已有市場(chǎng)。這就對(duì)企業(yè)品牌創(chuàng)新提出了更高、更嚴(yán)苛的要求。企業(yè)管理者必須適應(yīng)這種新經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。以上總結(jié)的新經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的沖擊，在新經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，只有持續(xù)不斷進(jìn)行品牌創(chuàng)新才有持續(xù)成長(zhǎng)的企業(yè)和越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。

三、品牌創(chuàng)新的含義與動(dòng)力

著名的品牌研究者讓•諾爾•卡菲勒在1995年講到，“品牌不是靜止的，應(yīng)該是動(dòng)態(tài)的”。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)于品牌的創(chuàng)新有了更高更新的要求，傳統(tǒng)的品牌創(chuàng)新觀念受到革命性顛覆。品牌是具有生命周期的，同時(shí)也是在不斷成長(zhǎng)更新的。品牌需要發(fā)展，需要適應(yīng)不斷變化的外部環(huán)境和消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求。品牌創(chuàng)新就是指隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化，品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展。20世紀(jì)80年代，德魯克也將研究重心轉(zhuǎn)向了創(chuàng)新。德魯克指出，“創(chuàng)新就是為達(dá)到一個(gè)有用的目的而采用的一種新方法”。國(guó)際上一些知名的百年品牌，如可口可樂(lè)、奔馳等，就是在不斷地迎合新一代的消費(fèi)者而不斷在創(chuàng)新品牌的內(nèi)涵和外延。這是這些百年品牌長(zhǎng)盛不衰的根本驅(qū)動(dòng)力。品牌創(chuàng)新在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代尤為重要，新經(jīng)濟(jì)的一大特點(diǎn)就是創(chuàng)新觀念不斷。在新經(jīng)濟(jì)背景下的創(chuàng)新包括了原有品牌的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等。同時(shí)，也對(duì)新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的品牌管理提出了更高的要求。

這就要求我們從品牌創(chuàng)新的源頭來(lái)發(fā)現(xiàn)品牌創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力。管理是創(chuàng)建品牌的保證，是品牌創(chuàng)新的生命線。企業(yè)進(jìn)行品牌創(chuàng)新的一大內(nèi)在原因就是迎合消費(fèi)者，現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，尤其是進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的需求是不斷地在升級(jí)和變化的。那些傳統(tǒng)合理的品牌特性或品牌承諾逐漸會(huì)被消費(fèi)者拋棄而成為新的發(fā)展需求中的不合理現(xiàn)象。迎合消費(fèi)者的不斷變化和升級(jí)的消費(fèi)需求就是品牌創(chuàng)新的一大驅(qū)動(dòng)力。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代是伴隨著巨大科技進(jìn)步的時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的科技因素，越來(lái)越多地注入各種品牌的創(chuàng)新中?？萍歼M(jìn)步是品牌創(chuàng)新的催化劑。進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一大特征便是科學(xué)技術(shù)的日新月異，這種科學(xué)技術(shù)上的創(chuàng)新必然導(dǎo)致各個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新和行業(yè)的革命。新經(jīng)濟(jì)的快速到來(lái)，造成了各行業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各種新產(chǎn)品品牌不斷投入市場(chǎng)。這就意味著很多老舊品牌將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新再創(chuàng)新，才能跟上新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的腳步。企業(yè)只有不斷創(chuàng)新，才能迎合和適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)的需求，企業(yè)才能在新經(jīng)濟(jì)中得以壯大和快速成長(zhǎng)。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一大特征便是消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣在迅速適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)的快速變化。這就要求企業(yè)被動(dòng)地必須適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)。消費(fèi)者的消費(fèi)需求在新經(jīng)濟(jì)下更加多樣化和個(gè)性化，其價(jià)值取向和審美品位也在新經(jīng)濟(jì)下發(fā)生了很大變化。企業(yè)必須要適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)，必須要迎合這些消費(fèi)者不斷升級(jí)的新需求和新審美。這就是品牌創(chuàng)新的最大驅(qū)動(dòng)力。

四、新經(jīng)濟(jì)下的卷煙品牌創(chuàng)新

品牌創(chuàng)新能力主要包括兩個(gè)方面：第一要有模仿和學(xué)習(xí)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先龍頭企業(yè)品牌創(chuàng)新的能力，第二要具備對(duì)未來(lái)進(jìn)行前瞻性預(yù)測(cè)的能力，能夠發(fā)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的新趨勢(shì)和行業(yè)在新經(jīng)濟(jì)下的變革趨勢(shì)。

（一）卷煙新品牌的創(chuàng)新

新經(jīng)濟(jì)的一大特色就是新事物的層出不窮，各種新品牌能夠一夜之間成為大眾認(rèn)可的品牌。卷煙企業(yè)身處新經(jīng)濟(jì)之中，也必須要進(jìn)行相應(yīng)的新品牌構(gòu)建。根據(jù)新經(jīng)濟(jì)背景的市場(chǎng)新需求，不斷改變卷煙企業(yè)自身的技術(shù)能力、經(jīng)濟(jì)能力，對(duì)品牌從功能到配方，到消費(fèi)者體驗(yàn)，進(jìn)行全方位創(chuàng)新，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代不斷借鑒其他品牌優(yōu)勢(shì)，采取適合新經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的品牌戰(zhàn)略，采用新技術(shù)研發(fā)、新產(chǎn)品，形成與現(xiàn)有品牌完全不同的品牌文化，讓消費(fèi)者感受到全新的消費(fèi)體驗(yàn)。中國(guó)卷煙市場(chǎng)消費(fèi)具有復(fù)雜性。中國(guó)人口眾多，消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)水平差異較大，這就造成了市場(chǎng)對(duì)卷煙需求的復(fù)雜性。新品牌就是要滿足市場(chǎng)這種全新的需求。

（二）卷煙品牌內(nèi)涵的創(chuàng)新

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)要不斷進(jìn)行品牌創(chuàng)新，就要求企業(yè)在原有品牌的基礎(chǔ)上，增加品牌新內(nèi)涵，在品牌設(shè)計(jì)和形象等方面進(jìn)行創(chuàng)新，使其適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境。這就要求發(fā)掘老品牌的新內(nèi)涵，使其迎合新經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者對(duì)于健康和環(huán)保的追求。適應(yīng)（Adaptation）是品牌在環(huán)境中，經(jīng)過(guò)生存競(jìng)爭(zhēng)而形成的一種適合環(huán)境條件的特性與性狀的現(xiàn)象，品牌不斷改變自己，形成一定的特性和性狀，以適應(yīng)改變的環(huán)境。而品牌內(nèi)涵的創(chuàng)新就是企業(yè)迎合和適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代新要求的一種自發(fā)性的自我保護(hù)行為。對(duì)于主導(dǎo)品牌來(lái)說(shuō)，其擁有高的環(huán)境適應(yīng)力和強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。這種品牌已經(jīng)具有了規(guī)模經(jīng)濟(jì)與成本優(yōu)勢(shì)，具有較強(qiáng)的研發(fā)能力，品牌差異化程度較高，品牌自身具有發(fā)展的能力。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)應(yīng)該具有戰(zhàn)略眼光，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，發(fā)揮品牌的帶動(dòng)作用；對(duì)行業(yè)管理機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，對(duì)這種品牌的經(jīng)營(yíng)情況可以適當(dāng)支持，以使優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)涵不斷創(chuàng)新，來(lái)適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)。

（三）卷煙品牌內(nèi)涵的升級(jí)

品牌的一大特征就是其區(qū)別度較高。品牌的競(jìng)爭(zhēng)力就是品牌的內(nèi)涵，經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)品牌的時(shí)候賦予品牌深刻的內(nèi)涵。但是新經(jīng)濟(jì)要求企業(yè)不斷提升原有品牌的內(nèi)涵，來(lái)適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。而卷煙品牌的創(chuàng)新就要求在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)涵的創(chuàng)新，這樣才能在新經(jīng)濟(jì)下為企業(yè)開(kāi)拓更大市場(chǎng)。許多卷煙品牌在同一個(gè)市場(chǎng)中,形成錯(cuò)綜復(fù)雜的品牌生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。品牌既相互競(jìng)爭(zhēng)又相互依存。各種因素作用于不同品牌而對(duì)品牌發(fā)展產(chǎn)生了不同影響,同時(shí)形成了不同的市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)狀況。這就要求卷煙企業(yè)不斷在新經(jīng)濟(jì)中保持品牌創(chuàng)新的能力，不斷開(kāi)拓、提升原有品牌的內(nèi)涵，挖掘品牌的價(jià)值。目前中國(guó)卷煙品牌整合面臨兩個(gè)任務(wù)：一方面，要繼續(xù)減少品牌數(shù)量，提升優(yōu)勢(shì)品牌的規(guī)模，增強(qiáng)中國(guó)卷煙品牌整體實(shí)力；另一方面，保持適當(dāng)?shù)木頍熎放茢?shù)量，滿足市場(chǎng)需求多樣性。如何在現(xiàn)有銷(xiāo)售框架下，更好地協(xié)調(diào)這兩個(gè)任務(wù)的矛盾，保持中國(guó)卷煙品牌健康發(fā)展，就需要在充分了解卷煙品牌特性的基礎(chǔ)上，不斷對(duì)卷煙品牌的內(nèi)涵進(jìn)行升級(jí)。

（四）借助科技進(jìn)行品牌創(chuàng)新

新經(jīng)濟(jì)的一大特征就是科技驅(qū)動(dòng)，科學(xué)技術(shù)對(duì)于品牌創(chuàng)新尤其關(guān)鍵。煙葉是卷煙工業(yè)的基礎(chǔ)，其質(zhì)量的好壞對(duì)卷煙的品質(zhì)起著舉足輕重的作用。卷煙品牌能否健康發(fā)展，取決于科技能否在傳統(tǒng)煙草制作中發(fā)揮作用。煙草行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入必須依靠科技進(jìn)步和自主創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展的新階段，自主創(chuàng)新已成為能否保持行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。加強(qiáng)自主創(chuàng)新，提升品牌的科技含量，努力提高煙草品牌的整體科技水平是提升卷煙品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要方面。特色工藝技術(shù)是構(gòu)筑中式卷煙核心技術(shù)、形成產(chǎn)品特色風(fēng)格、提高中式卷煙核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在，應(yīng)該成為煙草科技工作的重中之重。

新經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)提出了很多挑戰(zhàn)，而解決這一挑戰(zhàn)的一條根本性方法就是不斷地進(jìn)行品牌創(chuàng)新。唯有品牌創(chuàng)新才能在新經(jīng)濟(jì)浪潮中站穩(wěn)腳跟。新經(jīng)濟(jì)既給企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)也給企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇。如何在新經(jīng)濟(jì)下進(jìn)行品牌創(chuàng)新，關(guān)系到企業(yè)快速成長(zhǎng)的健康度。因此，卷煙企業(yè)必須重視品牌的創(chuàng)新能力建設(shè)。

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作者:張永開(kāi) 單位:河北白沙煙草有限責(zé)任公司保定卷煙廠