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一、紅色

（一）紅色革命旅游

紅色革命旅游的內(nèi)涵，主要是以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和建設(shè)時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物等載體所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神，其重要目的之一就是加強革命傳統(tǒng)教育，增強全國人民特別是青少年的愛國情感，弘揚和培育民族精神。

發(fā)展紅色旅游，是深入貫徹落實黨的十六屆四中全會精神、不斷提高建設(shè)社會主義先進文化能力的重要措施，是樹立和落實以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，既是一項經(jīng)濟工程，更是文化工程、政治工程，是一項利黨利國利民的重大舉措。紅色年代里的那種超越生命極限的奮斗精神也是經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)進程中的寶貴財富，并以此作為教育下一代的精神理念。所以，積極發(fā)展紅色旅游，努力打造紅色旅游品牌，是新形勢下人文精神的回歸，也是廣東旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新主題之一。

廣東是中國新民主主義革命活動較早的策源地之一，因此，革命史跡特別多。例如在廣州就有農(nóng)民運動講習(xí)所、廣州起義紀念館、烈士陵園，惠州有葉挺紀念館，梅州有元帥紀念館等，而汕尾市更是全國13塊紅色革命根據(jù)地之一。國家有關(guān)部門曾聯(lián)合了《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》（下簡稱《綱要》），確定在全國范圍內(nèi)培育12個“重點紅色旅游區(qū)”，組織規(guī)劃30條“紅色旅游精品線路”，重點建設(shè)百個“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”，包含了中國革命戰(zhàn)爭時期形成的大部分重要紀念地和標志物。但擁有全國13塊革命根據(jù)地之一、中國第一個農(nóng)會組織、第一個紅色政權(quán)等重要史跡的廣東，卻未被列入‘重點紅色旅游區(qū)’和‘紅色旅游精品線路’中，這不能不說是一個遺憾。廣東的很多革命史跡，如農(nóng)講所、紅宮、紅場等，符合《綱要》中提出的“發(fā)展紅色旅游的八個方面內(nèi)容”，如反映新民主主義革命時期建黨建軍等重大事件，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨和人民軍隊創(chuàng)建初期的奮斗歷程等要求。但在《綱要》內(nèi)，廣東卻只有4地列入了全國“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”。這對全國推動廣東紅色旅游發(fā)展也是很不利的，起碼大部分的中小學(xué)生可能對這些史跡只能‘望文生義’、‘憑空遐想’。

筆者認為要把廣東紅色旅游資源整合起來，形成重點紅色旅游區(qū)。并組合‘廣州-惠州-汕尾-梅州’等廣東紅色旅游精品線路，讓更多人們能了解廣東在中國革命史上所起的不可或缺的作用。

在發(fā)展廣東紅色旅游的時候，有兩大問題必須引起重視：一是開發(fā)方式的簡單化、程式化，許多景點都是博物館陳列，很難對游客產(chǎn)生強烈吸引力。二是紅色旅游作為一種旅游產(chǎn)品，必然存在生命周期問題，應(yīng)把紅色旅游的主題回歸到歷史文脈的人文精神中，融入到“和而不同”的地域文化中，才能保證其旅游產(chǎn)品獨特性和生命周期的可持續(xù)性。紅色旅游的戰(zhàn)爭題材是和平年代里人們十分感興趣的旅游開發(fā)方向，應(yīng)利用戰(zhàn)爭遺跡進行戰(zhàn)爭場景再現(xiàn)，策劃穿越、探險、競賽等參與性項目，提高游客的興趣。許多紅色旅游的戰(zhàn)爭遺址歷來是兵家必爭之地，許多經(jīng)典戰(zhàn)役都在同一地點發(fā)生，勝敗存亡，大相徑庭，全面演繹這些歷史的場景，對歷史事件的展示更加豐滿生動，必然產(chǎn)生更大的吸引力。

發(fā)展廣東的紅色旅游有三個“不要”需要注意，一是不要把紅色旅游做成純教育型的，要考慮一般旅游者的需求；二是不要改成運動式的，要注意旅游者的興趣，把教育的功能寓于旅游活動中，切實作為一種產(chǎn)品來開發(fā)；三是不要搞成公費旅游。對于一些教育基地，價格相對低一些，對青少年更有教育意義。

積極發(fā)展廣東紅色旅游，需在三個方面深化認識。第一，“紅色”是“旅游”的基調(diào)，必須堅持主題的嚴肅、定位的準確，舍此難以實現(xiàn)“成為愛國主義教育重要陣地”的目標；第二，“旅游”是“紅色”的載體，應(yīng)以正確的指導(dǎo)思想實施“旅游精品線路”的基礎(chǔ)建設(shè)；第三，“紅色旅游”的含義與范圍有明確的界定，此外的景點是否稱得起“紅色旅游點”，要精心推敲、力避隨意。

（二）“色如渥丹，燦若明霞”的丹霞山旅游

丹霞山位于湘、贛、粵三省交界處的仁化縣境內(nèi)，距廣東省韶關(guān)市45公里。是世界地質(zhì)公園，國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)，國家級AAAA級風(fēng)景名勝區(qū)，國家地質(zhì)地貌自然保護區(qū)，被譽為“中國紅石公園”。方圓319平方公里的紅色山群，故稱丹霞山。地質(zhì)學(xué)上以丹霞山為名，將同類地貌命名為“丹霞地貌”，丹霞山使之成為世界上同類特殊地貌的命名地類風(fēng)景名山的典型代表。丹霞地貌屬于紅層地貌，所謂“紅層”是指在中生代侏羅紀至新生代第三紀沉積形成的紅色巖系，一般稱為“紅色砂礫巖”。世界上丹霞地貌主要分布在中國、美國西部、中歐和澳大利亞等地，以我國分布最廣，其中又以丹霞山面積最大，發(fā)育最典型、類型最齊全、形態(tài)最豐富、風(fēng)景最優(yōu)美。比較國內(nèi)外的丹霞地貌丹霞山在規(guī)模上、景色上，皆為中國第一、世界第一。

筆者認為應(yīng)該依據(jù)國家對風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護區(qū)、地質(zhì)公園和旅游區(qū)規(guī)劃的有關(guān)法規(guī)和要求，在積極有效地保護風(fēng)景資源的前提下，整合丹霞山及其周邊的各類旅游資源，以國際國內(nèi)旅游規(guī)劃的先進理念為指導(dǎo)，對丹霞山旅游發(fā)展條件進行深入研究，突出生態(tài)旅游主題，同時要融入地方文化特色，重點對丹霞山旅游開發(fā)進行綜合性戰(zhàn)略謀劃，并提出相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略、市場戰(zhàn)略和綜合對策，為丹霞山風(fēng)景資源的永續(xù)利用和社會經(jīng)濟環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展提供科學(xué)指導(dǎo)。強化“大丹霞”的概念，將丹霞山放在世界范圍進行研究，并與美國等國外多個國家公園進行對比分析。結(jié)合丹霞山的實際，以“跳出旅游發(fā)展旅游”的思路對旅游與經(jīng)濟、旅游與城市、旅游與生態(tài)、旅游與居住四個方面的關(guān)系進行多元思考，創(chuàng)立新型的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的發(fā)展模式，強調(diào)保護和發(fā)展、改善和優(yōu)化、控制和監(jiān)管之間的平衡，努力實現(xiàn)自然資源的可持續(xù)利用，達成生態(tài)目標、品牌目標、社會目標三個方面的目標，把丹霞山建設(shè)成為世界級的旅游目的地。

二、藍色——濱海旅游

廣東是海濱資源大省，全省可供開發(fā)的濱海沙灘有174處，沙灘長達572.1km；沙灘、海水、環(huán)境良好，大角灣、青澳灣、巽寮灣三個達到A級標準，大角灣是國家AAAA級旅游區(qū)；全省現(xiàn)已建成的濱海旅游區(qū)達30多處，開發(fā)的數(shù)量僅占全省濱海沙灘總數(shù)的二成。區(qū)位方面，廣東位于南亞熱帶，珠江三角洲和潮汕多個城市經(jīng)濟發(fā)達，人口眾多，比鄰港澳臺，市場條件良好。廣東應(yīng)加緊進行粵東、粵西區(qū)域旅游規(guī)劃和重點景區(qū)、景點的規(guī)劃；瀕臨南海的廣東省大陸海岸線總長3000余公里，島嶼眾多，但在這條海岸線上濱海度假游卻并未形成“拳頭產(chǎn)品”。因此，有關(guān)部門應(yīng)籌謀高起點的海濱景區(qū)規(guī)劃，以順應(yīng)廣東旅游業(yè)從“觀光型”向“度假休閑型”轉(zhuǎn)變的趨勢，打造廣東的“亞龍灣”。廣東有八個旅游休閑度假區(qū)：陽江海陵島、湛江雷州半島、深圳大鵬灣、惠州大亞灣、汕頭青澳灣、汕尾紅海灣、江門川島（上川島、下川島）。

應(yīng)對激烈競爭，廣東海濱旅游開發(fā)建設(shè)要盡量形成自己的賣點。賣點可以通過多種渠道，如部分設(shè)施有獨特性，如度假環(huán)境最佳，可以是服務(wù)最好，也可以是有獨特而鮮明的主題。廣東眾多的海濱開發(fā)目標可以分為三個層次：一是有吸引力的休閑地，以鄰近城市居民為市場主體；二是有想象力的度假地，這是目前廣東的發(fā)展重點；三是有魅力的居住地，要適應(yīng)市場發(fā)展趨勢，積極發(fā)展“第二住宅區(qū)”。要創(chuàng)造一個有想象力的度假地，要選好海濱度假開發(fā)突破口。要從海濱旅游的無主題開發(fā)到主題性開發(fā)；要從傳統(tǒng)的海面旅游向空中、水下發(fā)展；要建設(shè)高星級的度假酒店；要精心選擇真正有吸引力的旅游項目；要創(chuàng)建文化旅游區(qū)；酒店裝飾要有地方文化氛圍，海濱的眾多石頭要好好利用起來；要把嶺南文化的各種地方文化與海濱度假區(qū)結(jié)合起來，建設(shè)潮汕文化味、雷州文化味、廣府文化味的海濱旅游區(qū)，努力發(fā)展具有中國南方文化特色的海濱旅游度假勝地。簡單地仿建夏威夷風(fēng)格、馬來西亞風(fēng)格、南非風(fēng)格的度假酒店不是可取之道。廣東具有良好的潛水、珊瑚、紅樹林資源，要開發(fā)得更有特色、宣傳得更好。

吸取國際國內(nèi)海濱度假的成功經(jīng)驗，廣東海濱度假區(qū)開發(fā)的要點有四個：一是盡量整體開發(fā)或大地段開發(fā)，避免小地塊切割開發(fā)；二是確保低層、低密度、低容積率、高綠化率；三是加強環(huán)境整治，協(xié)調(diào)風(fēng)格和色彩；四是將高中低檔市場在地段上分開發(fā)展。各級政府要編制高水準的控制性詳細規(guī)劃和修建性詳細規(guī)劃，積極招商，形成強有力的行政管理和調(diào)控能力，積極、高效地為企業(yè)服務(wù)。

三、綠色——農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是把農(nóng)業(yè)、生態(tài)和旅游業(yè)結(jié)合起來，利用田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和農(nóng)業(yè)生態(tài)經(jīng)營模式，吸引游客前來觀賞、品嘗、習(xí)作、體驗、健身、科學(xué)考察、環(huán)保教育、度假、購物的一種旅游開發(fā)類型。發(fā)展廣東農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，對廣東增創(chuàng)經(jīng)濟新優(yōu)勢，發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展旅游業(yè)都有重要作用。

廣東農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游旅游有很好的條件：有區(qū)位、客源、資源的優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)富于特色。但廣東發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游尚存在一些問題，主要表現(xiàn)在：1．景區(qū)總體規(guī)模小，沒有很好形成其獨特的完整性。2．缺乏綜合性的觀光休閑農(nóng)業(yè)場所，休憩服務(wù)設(shè)施不足，游客逗留時間短。3．有些農(nóng)業(yè)旅游項目粗糙、缺乏文化教育內(nèi)涵、只會收門票。4．受氣候條件和農(nóng)時季節(jié)的影響，農(nóng)業(yè)觀光旅游時間具有季節(jié)性，淡旺季的反差較為明顯。5．農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項目以鄉(xiāng)村自主開發(fā)較普遍，經(jīng)營者素質(zhì)一般不高，管理還不夠規(guī)范。6．旅游景區(qū)一般缺乏整體規(guī)劃，綠化美化較差，生態(tài)環(huán)境保護的意識較薄弱，保護設(shè)施和宣傳力度也較差，衛(wèi)生條件不夠完善，缺乏具有一定農(nóng)業(yè)知識或環(huán)境保護知識的導(dǎo)游。7．旅游業(yè)發(fā)展不平衡，旅游收入90%集中在粵中的珠江三角洲，而次發(fā)達地區(qū)的粵北、粵西和粵東，從旅游自然資源來看，粵北最豐富，但由于經(jīng)濟基礎(chǔ)較差，尚未得到很好的發(fā)展。

因此，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項目的發(fā)展，要深入進行客源市場分析，要充分考慮當?shù)氐膮^(qū)位條件、資源優(yōu)勢、旅游基礎(chǔ)和經(jīng)濟基礎(chǔ)等，避免投資太多和盲目開發(fā)，還應(yīng)根據(jù)區(qū)域差異的特點，保證旅游開發(fā)區(qū)域的協(xié)調(diào)性。

粵東區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)達，丘陵平原土地肥沃，沿海氣候溫暖濕潤，海洋漁業(yè)資源豐富，捕撈和海水養(yǎng)殖業(yè)發(fā)達，飲食文化獨特，茶園、茶場、果園等也很有地方特色。因此該區(qū)應(yīng)在休閑農(nóng)場、觀光茶園果園、休閑漁業(yè)以及潮汕飲食文化方面大做文章。

粵北區(qū)森林資源豐富，山地丘陵多，氣候為中亞熱帶季風(fēng)氣候，氣溫比其它區(qū)低，且境內(nèi)多溶巖地貌?；洷笨梢哉f是廣東旅游資源最豐富的地區(qū)，本區(qū)可以山地資源和自然保護區(qū)的優(yōu)勢，發(fā)展野生動植物觀賞景觀、少數(shù)民族村、畜牧租賃農(nóng)莊、狩獵場或珍稀動物飼養(yǎng)基地等旅游產(chǎn)品，也可發(fā)展反季節(jié)蔬菜和以當?shù)赝撂禺a(chǎn)為主的第三產(chǎn)業(yè)。

粵中區(qū)是農(nóng)業(yè)發(fā)達的經(jīng)濟區(qū)，是我國最大的甘蔗、塘魚和亞熱帶水果生產(chǎn)基地和全國三大蠶桑產(chǎn)區(qū)之一，也是廣東最主要的商品糧產(chǎn)區(qū)。目前本區(qū)開發(fā)的農(nóng)業(yè)旅游項目最多，有依托三高農(nóng)業(yè)示范區(qū)發(fā)展起來的順德龍江農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)、均安生態(tài)樂園、中山海上莊園、深圳青青世界、番禺橫櫪現(xiàn)代化觀光農(nóng)園、從化荔枝莊園、三水萬畝荷花世界、陳村花卉，以及依靠高科技發(fā)展起來的珠海農(nóng)科奇觀等。因此，該區(qū)可以高科技農(nóng)業(yè)、水鄉(xiāng)農(nóng)耕、花卉水果、水產(chǎn)養(yǎng)殖、海洋漁業(yè)等為主題，充分利用廣州、深圳、珠海三大經(jīng)濟中心，發(fā)揮區(qū)位、資源、客源市場以及旅游基礎(chǔ)等方面的優(yōu)勢，合理開發(fā)一些生態(tài)農(nóng)業(yè)大觀園、高科技農(nóng)藝園、水果觀賞采摘園、花卉中心、休閑漁業(yè)等。

粵西區(qū)以沿海丘陵臺地為主，光、熱條件優(yōu)越，為廣東省最溫暖的地區(qū)，有利于熱帶作物的生長。粵西應(yīng)立足當?shù)剞r(nóng)業(yè)熱帶性強的特點，注意農(nóng)業(yè)旅游環(huán)境的建設(shè)，發(fā)揮本區(qū)熱帶地理位置和海島眾多的優(yōu)勢，開展熱帶作物、熱帶水果、海洋水產(chǎn)品等農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項目。從廣東省提出的發(fā)展旅游“大區(qū)域”的設(shè)想看來，在粵西區(qū)可發(fā)揮湛江海洋和生態(tài)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢、茂名水果和工業(yè)旅游的特點以及陽江山地和海島風(fēng)情，使之形成“西三角”來拉動當?shù)芈糜螛I(yè)，推動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成與“珠三角”不同的區(qū)域旅游特色。

發(fā)展廣東農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游似應(yīng)注意如下幾點：1．發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游將促進主體農(nóng)業(yè)的發(fā)展，有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進農(nóng)村經(jīng)濟全面發(fā)展，是今后農(nóng)業(yè)開發(fā)的方向之一，應(yīng)把它作為推動當?shù)亟?jīng)濟、環(huán)境和社會發(fā)展的綜合性模式去開發(fā)，成為發(fā)展廣東旅游業(yè)新的增長點。2．在發(fā)展廣東省農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游時，應(yīng)充分認識到農(nóng)業(yè)旅游的區(qū)域性、自然性和季節(jié)性的特點。開發(fā)時不應(yīng)過分依賴非自然性的農(nóng)業(yè)技術(shù)和刻意追求人為的造景，要在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游相結(jié)合的基礎(chǔ)上，保持一種自然生態(tài)農(nóng)業(yè)景觀和鄉(xiāng)土氣息渾厚的民俗文化。3.必須充分利用當?shù)刭Y源優(yōu)勢，在保護與優(yōu)化的前提下，以旅游市場需求為導(dǎo)向，合理布局，全面規(guī)劃，突出農(nóng)業(yè)區(qū)域性的特色，避免重復(fù)布點，這樣才能開發(fā)出生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，對游客具有吸引力的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游景點，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢，以促進農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)論

廣東作為全國的旅游大省轉(zhuǎn)型期的工作千頭萬緒，但決策者只要很好的抓住著力點：那就是在紅、藍、綠三種顏色上認真打造游客想看、可看、耐看的旅游景點，廣東一定能夠?qū)崿F(xiàn)向旅游強省的轉(zhuǎn)變。

【摘要】廣東正從旅游大省向旅游強省轉(zhuǎn)變。實現(xiàn)這一目標的關(guān)鍵在于旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型：從國際客源地轉(zhuǎn)型為目的地。但由于種種原因，廣東旅游拿不出非看不可的項目，而這正是廣東的弱勢。根據(jù)廣東旅游資源的實際，應(yīng)該大力在紅色、藍色、綠色三個方面多做文章，讓廣東旅游出現(xiàn)紅、藍、綠三色爭輝的局面。

【關(guān)鍵詞】廣東旅游業(yè)；轉(zhuǎn)型；紅色；藍色；綠色

過去五年，廣東旅游業(yè)總收入平均增速13.1%，已占廣東省GDP的8%。每年上百萬的出國旅游人次，奠定了廣東成為全國最大國際客源輸出地的位置。與此同時，廣東旅游目的地的地位卻并非如此“顯赫”。用國家旅游局某負責人的話來說就是：廣東旅游拿不出非看不可的項目，而這正是廣東的弱勢。因此，從“旅游大省”向“旅游強省”轉(zhuǎn)變的廣東旅游業(yè)正在積蓄再次勃發(fā)的力量，塑造國內(nèi)首屈一指的旅游目的地。

省政府明確提出：廣東力爭到2010年建成輻射全國、影響亞太地區(qū)、具有一定國際水準的旅游目的地，成為中國出入境的客流中心和集散地。要實現(xiàn)這一宏偉目標，根據(jù)廣東旅游資源的實際，筆者認為應(yīng)該讓廣東旅游出現(xiàn)紅、藍、綠三色爭輝的局面。將廣東建設(shè)成游客想看，可看，好看，耐看，反復(fù)看的旅游目的地。

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