獨家原創(chuàng):企業(yè)文化建設(shè)探究
時間:2022-10-19 09:52:00
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【摘要】企業(yè)文化對企業(yè)的建設(shè)有著非常重要意義。本文能過對寧波紡織服裝企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)現(xiàn)狀的研究,為更多的紡織服裝企業(yè)提供借鑒。
【關(guān)鍵詞】企業(yè)文化紡織服裝企業(yè)企業(yè)競爭力
企業(yè)文化作為一門應(yīng)用性和實踐性的學科,它是隨著企業(yè)的發(fā)展、社會環(huán)境的變化、時代的變遷而不斷變化發(fā)展的。從企業(yè)文化學的興起,至今不過三十年左右的時間,但它引起了企業(yè)界的廣泛關(guān)注和研究熱潮,其根本原因是由于它給企業(yè)帶來有形和無形的、企業(yè)和社會的雙重效益。因此企業(yè)文化的建設(shè)有著非常重要的意義。
企業(yè)文化是促進企業(yè)經(jīng)營業(yè)績和經(jīng)濟增長的有效手段和精神動力。越來越多的企業(yè)經(jīng)營者開始真正關(guān)注和重視企業(yè)文化對企業(yè)內(nèi)部凝聚力和外部競爭力產(chǎn)生的影響。促進企業(yè)文化創(chuàng)新,成為對提高企業(yè)競爭力具有決定性作用的新型經(jīng)營管理方式。
一、寧波紡織服裝企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)現(xiàn)狀
(一)知名紡織服裝企業(yè)把整體推進企業(yè)文化建設(shè)提升到了戰(zhàn)略地位
寧波是“紅幫裁縫”之鄉(xiāng),中國近代服裝業(yè)的發(fā)祥地,中國的第一套西服、第一件中山裝,第一家西服店、第一部西裝裁剪書都出自寧渡。寧波的紡織服裝企業(yè)通過多年來的發(fā)展,不斷創(chuàng)新,順應(yīng)市場變化和需求,市場占有率不斷提高,規(guī)模不斷擴大。這與這些寧波紡織服裝企業(yè)注重企業(yè)文化和科學的經(jīng)營是分不開的。寧波的名牌紡織服裝企業(yè)都已經(jīng)把企業(yè)文化建設(shè)和創(chuàng)新建設(shè)納入到引領(lǐng)企業(yè)管理理念更新,提升企業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略高度。從觀念文化、制度文化、物質(zhì)文化三個層次上,有計劃、有重點、分步驟地向前推進。中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國紡織企業(yè)文化建設(shè)協(xié)會為了引導中國紡織服裝企業(yè)在堅持科學發(fā)展觀,發(fā)展物質(zhì)生產(chǎn)力的同時,加強文化和品牌建設(shè),把品牌文化、企業(yè)文化和產(chǎn)業(yè)文化落實到產(chǎn)業(yè)升級上,加速轉(zhuǎn)變增長方式和產(chǎn)業(yè)升級,自2005年6月啟動了中國紡織十大品牌文化推介活動。寧波雅戈爾集匝股份有限公司、寧波維科控股集團股份有限公司、寧波博洋紡織有限公司在2005年、2007年先后被評為全國性年度紡織十大品牌文化榮譽稱號的企業(yè)。
(二)越來越多的中小紡織服裝企業(yè)開始重視企業(yè)文化建設(shè)
寧波是中國最大的紡織服裝生產(chǎn)基地,但是寧波的紡織服裝企業(yè)大多數(shù)還是在從事最基礎(chǔ)性的成衣制造,處于整個紡織服裝業(yè)價值鏈的末端。70%的寧波紡織服裝企業(yè)專門承接外貿(mào)加工訂單。各地工廠接了大量的訂單,但利潤卻很薄。盡管如此,寧波的多數(shù)中小紡織服裝企業(yè)的老板在外貿(mào)出口好,訂單多的情況下,還是不愿意花錢搞企業(yè)內(nèi)部建設(shè),忽視企業(yè)文化和品牌建設(shè),一味追求利潤。但是,企業(yè)文化建沒與經(jīng)營管理的脫節(jié)使得這些企業(yè)人員不穩(wěn)定,缺乏競爭力。2008年世界金融危機使得很多企業(yè)的發(fā)展受到了嚴重的阻礙。接踵而至的不利岡素讓企業(yè)處境艱難,多數(shù)企業(yè)面臨著“內(nèi)憂外患”的嗣境。要走出困境,企業(yè)必須要有凝聚力,要有共同戰(zhàn)勝苦難的決心和行動。在這樣的背景下,越來越多的中小紡織服裝企業(yè)開始重視企業(yè)文化建設(shè)。
二、寧波紡織服裝企業(yè)的企業(yè)文化創(chuàng)新策略
(一)重視CI導入。實施品牌文化戰(zhàn)略
寧波擁有紡織服裝類中國馳名商標9個,中國名牌產(chǎn)品20個。形成了國內(nèi)罕見的群星燦爛的景象。這與這些紡織服裝企業(yè)較早具有品牌意識,能夠不失時機地實施品牌文化戰(zhàn)略,認真持久地導入Cl是分不開的。其中,雅戈爾、杉杉,太平鳥特別突出。
雅戈爾集團通過精心提煉MI(理念識別系統(tǒng))和Ⅵ(視覺識別系統(tǒng)),努力創(chuàng)造獨具特色的企業(yè)優(yōu)勢,實施cI戰(zhàn)略。雅戈爾從1991年起前后三次更新企業(yè)與品牌標志,推出新的視覺形象,使之成為全國馳名商標。2001年10月推出的龍馬標識尋求中西文化的充分融合和平衡,強調(diào)“東情”與“西韻”的相互滲透與融入。龍馬標志既顯示了品牌高貴典雅的品格與風范,又折射出雅戈爾創(chuàng)業(yè)者勤勉與誠實的企業(yè)精神,成功地體現(xiàn)了雅戈爾“創(chuàng)國際品牌,筑百年企業(yè)”的發(fā)展思路。杉杉導入此后,采取多種營銷傳播的手段,以提升品牌的文化形象來滿足品牌消費市場的新需求。向社會公眾傳遞同一信息,使受眾有效地接受到杉杉的企業(yè)信息與Cl,準確地辨認杉杉企業(yè)及其產(chǎn)品與服務(wù)。太平鳥歷來重視企業(yè)文化建設(shè),自1997年到1999年,主要進行了企業(yè)形象CI系統(tǒng)導入,突出培育品牌文化。太平鳥的設(shè)計形象定位得當。品牌標識設(shè)計精湛。通過開發(fā)休閑服飾,順應(yīng)了時尚,衍生出了“奉獻和平、吉祥、文化、自由”的品牌個性。
(二)借助于明星代言、廣告片、電視劇等傳遞企業(yè)文化
寧波的知名紡織服裝企業(yè)注重該品牌在形象、檔次、品位、目標消費群的心理、環(huán)保、健康等與眾不同。為了宣傳企業(yè)品牌和企業(yè)文化很愿意花錢請明星代言。早在2003年9月,張藝謀與雅戈爾攜手,打造了一個浪漫抒情詩般的企業(yè)文化名片——《沖剪雅戈爾》,令人印象深刻。張藝謀將“雅戈爾”這一品牌創(chuàng)意為“雅戈爾叔叔”這一角色,借“雅戈爾叔叔”的話——“最美的夢想才是最美的衣裳”,以兼具匕術(shù)性和文化內(nèi)涵的畫面,帶給消費者一個全新的雅戈爾。2006年央視開春第一劇《紅衣坊》在中央電視臺的早間黃金時段播出?!都t衣坊》是國內(nèi)第一部以服裝業(yè)為題材的電視劇。講述的是第一代紅幫裁縫奮斗的故事。紅衣坊的主人公不僅有自強不息的創(chuàng)業(yè)精神,而且有正氣凜然的民族精神。羅蒙作為該電視劇的重要贊助商成功地把《紅衣坊》作為企業(yè)文化的一部藝術(shù)教材,詮釋了羅蒙“紅幫傳人”的品牌地位。
(三)在企業(yè)理念的表達上。個性化價值理念比較鮮明
寧波的優(yōu)秀知名紡織服裝企業(yè)如博洋集團、維科集團、雅戈爾集團、杉杉集團、羅蒙集團、太平鳥集團等一直將企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展目標之一,在企業(yè)的發(fā)展過程中歸納、提煉出了企業(yè)個性化的發(fā)展和經(jīng)營理念。如博洋集團一方面允許多元化文化存在,另一方面加大本土化建設(shè),重視在不同文化背景的員工中建立一種共同的價值觀。雅戈爾集團提出的“裝點人生,服務(wù)社會”,體現(xiàn)了企業(yè)和社會的和諧一致,把服務(wù)社會作為企業(yè)的價值追求;杉杉集團提出了“馬滄海,挑戰(zhàn)未來”的企業(yè)理念和美化人類環(huán)境,以文化促進營銷的理念;羅蒙集團堅持不懈地開展“做羅蒙人,刨羅蒙業(yè)”,“爭中國領(lǐng)先,達世界一流”的理念教育,培育羅蒙人向上的精神。太平鳥集團從1999年到2001年,確立了“品牌產(chǎn)品背后必是名牌企業(yè)”的理念,開始從企業(yè)管理層面構(gòu)建企業(yè)文化體系。從2001年至今,企業(yè)形成了“企業(yè)核心競爭力靈魂在于企業(yè)文化”的理念,從戰(zhàn)略上整體推進企業(yè)文化建設(shè),并將企業(yè)文化經(jīng)營作為企業(yè)戰(zhàn)略之一。
(四)重視企業(yè)家和員工綜合素質(zhì)的提高。積極發(fā)揮員工的自主精神
企業(yè)的較量在企業(yè)家?,F(xiàn)代企業(yè)中,員工的素質(zhì)是企業(yè)創(chuàng)新的來源和動力,而由于企業(yè)家是企業(yè)的靈魂,企業(yè)家素質(zhì)又是企業(yè)文化創(chuàng)新的關(guān)鍵。寧波的知名紡織服裝企業(yè)多為民營企業(yè),企業(yè)家們也有不少出身農(nóng)民,但是他們不斷學習和實踐,自身素質(zhì)提高得非??臁5匾曌陨硭刭|(zhì)提高的同時,企業(yè)家們又非常重視員工培訓和培養(yǎng)。寧波維科集團成立維科學院作為集團管理干部的培訓中心,后備十部的培養(yǎng)搖籃,致力予樹立尊重知識、尊重人才的風尚,提倡解放思想、學習進取精神,營造忠誠企業(yè)、弘揚維科文化氛同。學院實行在職培訓與脫產(chǎn)培訓相結(jié)合,自我開發(fā)與教育開發(fā)相結(jié)合,促進學習型企業(yè)的形成,為在職的員工創(chuàng)造學習、提高的機會,讓更多的員工在維科各種事業(yè)的平臺上實現(xiàn)自己終生的抱負和理想。博洋集團、雅戈爾集團、杉杉集團、羅蒙集團、太平鳥集團等郡成立了培訓中心或培訓學院,而且有自己的專兼職培訓老師。通過培訓在企業(yè)內(nèi)部形成一種強烈的價值認同感和巨大的凝聚力,激發(fā)員工的積極性,建立“人人是主人”的企業(yè)理念,進而形成企業(yè)創(chuàng)新的動力。
三、寧波紡織服裝企業(yè)企業(yè)文化建設(shè)和創(chuàng)新的啟示
企業(yè)有什么樣的文化,就會有什么樣的效益,沒有文化的企業(yè)是沒有希望的企業(yè)。企業(yè)文化建設(shè)要與企業(yè)的發(fā)展狀況,外部環(huán)境聯(lián)系起來,與時俱進,不斷地建沒和改進。只有這樣,企業(yè)文化促進企業(yè)發(fā)展的作用才能得到充分的體現(xiàn)。盡管寧波有些紡織服裝企業(yè)仍然不重視企業(yè)文化建設(shè),輕視文化創(chuàng)新,重表層文化輕企業(yè)精神,重產(chǎn)品宣傳而輕企業(yè)形象,但寧波的知名紡織服裝企業(yè)如雅戈爾集團、太平鳥集團等在企業(yè)文化、人才開發(fā)和培訓等方面已經(jīng)走在了全國的前面。企業(yè)文化建設(shè)和創(chuàng)新已經(jīng)成為寧波紡織服裝企業(yè)的重要追求目標,甚至已是許多企業(yè)的基本經(jīng)營項目。太平鳥對企業(yè)文化核心價值的描述是“用文化凝聚人心、用品牌成就人生、用制度駕馭人性、用創(chuàng)新永續(xù)發(fā)展。”這正充分地展示了寧波紡織服裝企業(yè)對企業(yè)文化建設(shè)和創(chuàng)新的理解。通過內(nèi)鑄企業(yè)精神,提高了工作效率,增強了企業(yè)發(fā)展的后勁。通過外鑄企業(yè)形象,弘揚企業(yè)文化,向全社會奉獻愛意,回報社會,不斷升級企業(yè)文化建設(shè),把企業(yè)的經(jīng)營理念變?yōu)閱T工的自主精神。企業(yè)文化發(fā)揮了巨大的激勵、規(guī)范、協(xié)統(tǒng)、凝聚、向心和建設(shè)作用,是企業(yè)凝聚力、向心力的根源,同時也是企業(yè)發(fā)展的精神動力。
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