導(dǎo)語(yǔ)：南京市演出市場(chǎng)拓展探討一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：近些年來(lái)，作為精神文明建設(shè)的重要領(lǐng)域以及文化產(chǎn)業(yè)、文化市場(chǎng)發(fā)展的重要組成部分，我國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展迅速，并創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益與令人矚目的社會(huì)效益。其中南京市的演出市場(chǎng)也日益繁榮，本文著重分析了南京市演出市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，進(jìn)一步深刻探討了其在發(fā)展過(guò)程中所遇到的各種問(wèn)題，并針對(duì)其發(fā)展瓶頸，提出了一系列的解決方案。只有清醒認(rèn)識(shí)演出市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)歸納其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，摸清其發(fā)展規(guī)律，把握住其發(fā)展脈絡(luò)，才能對(duì)演出市場(chǎng)的發(fā)展有所幫助，使其在文化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新的跳躍。

關(guān)鍵詞：概念內(nèi)容；發(fā)展?fàn)顟B(tài)；發(fā)展瓶頸；解決思路；演出市場(chǎng)

改革開放以來(lái)，作為南京市文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的演出市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇。演出市場(chǎng)逐漸拓寬，各類演出場(chǎng)所不斷增加。例如，除了傳統(tǒng)的劇場(chǎng)演出之外，又出現(xiàn)了娛樂(lè)場(chǎng)所的演出，體育場(chǎng)館的演出，市民廣場(chǎng)的演出，農(nóng)村草臺(tái)、廟會(huì)的演出，電視節(jié)目的演播廳的演出，大型的文藝晚會(huì)的演出，商場(chǎng)、樓盤推廣SHOW的商業(yè)促銷演出等等；演出內(nèi)容繁多，除了傳統(tǒng)的京劇、音樂(lè)、舞蹈、雜技、曲藝、各種地方戲、歌劇、舞劇、交響樂(lè)、港臺(tái)通俗歌曲演唱會(huì)之外，國(guó)外各類專業(yè)劇團(tuán)的演出、組臺(tái)演出、時(shí)裝表演等等也已成為南京市民歡迎的藝術(shù)形式；演出內(nèi)容題材范圍廣泛，內(nèi)容涉及古今中外，無(wú)所不有；演出風(fēng)格多樣，主流的，非主流的，古典的，通俗的等等。由此，造就了不同的欣賞群體，如話劇觀眾群、歌劇觀眾群、交響樂(lè)觀眾群、流行音樂(lè)觀眾群等等，這些欣賞群體的出現(xiàn)，使得演出市場(chǎng)中的專業(yè)化、類型化、風(fēng)格化的趨向更為明顯，并對(duì)演出資源的合理配置提出了更高的要求，也對(duì)在演出市場(chǎng)的帶動(dòng)下，形成以演出業(yè)為發(fā)端的文化產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)和發(fā)展的機(jī)緣，拉動(dòng)了南京市文化建設(shè)整體上臺(tái)階。

一、演出市場(chǎng)相關(guān)概念內(nèi)容

演出市場(chǎng)，是指圍繞演出產(chǎn)品衍生出的市場(chǎng)，這是由兩個(gè)詞匯組成的一個(gè)概念，是多年來(lái)就存在而近些年才被重視的現(xiàn)實(shí)。我們對(duì)它既熟悉又陌生。演出市場(chǎng)主要由三大要素構(gòu)成，即演出團(tuán)體、觀眾對(duì)象、舞臺(tái)劇場(chǎng)。

（一）演出市場(chǎng)的主體——?jiǎng)F(tuán)

劇團(tuán)是指由私人或國(guó)家部門組織起來(lái)的從事各類演出劇目表演服務(wù)的藝術(shù)團(tuán)體。作為演出市場(chǎng)的主體，各類藝術(shù)表演團(tuán)體大都是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的，因此從觀念到政策，從創(chuàng)作到演出，從經(jīng)營(yíng)到管理，在相當(dāng)程度上還在延續(xù)著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代所形成的模式，對(duì)藝術(shù)表演團(tuán)體的定位從本質(zhì)上也并沒(méi)有離開“文藝工具論”的框架。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，藝術(shù)表演團(tuán)體，無(wú)論什么品種，不管多大規(guī)模，絕大部分是經(jīng)費(fèi)靠財(cái)政，排戲靠撥款，演出靠發(fā)票。各個(gè)表演團(tuán)體本身又是一個(gè)五臟俱全的小社會(huì)，背負(fù)著應(yīng)由社會(huì)解決的沉重負(fù)擔(dān)；多年來(lái)，由于我們簡(jiǎn)單過(guò)分強(qiáng)調(diào)了藝術(shù)的教化作用，完成的又多為指令性和公益性的演出任務(wù)，缺乏對(duì)藝術(shù)商品屬性的認(rèn)識(shí)。[1]

（二）演出市場(chǎng)的客體——觀眾

黨的十一屆三中全會(huì)以來(lái)，社會(huì)的重心從“以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱”轉(zhuǎn)向了“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)使各個(gè)行業(yè)都更重視經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)。中國(guó)老百姓從對(duì)縹緲的精神天國(guó)的憧憬，回到了為實(shí)在的物質(zhì)世界的奮斗，人們可望不可及的理想被可觸可得的實(shí)際利益所代替。不應(yīng)忽略，藝術(shù)創(chuàng)作和實(shí)踐的最大量的、最基本的消費(fèi)群體，我們過(guò)去的忠實(shí)觀眾——人民大眾，在面臨二十一世紀(jì)即將到來(lái)的今天，其審美觀念和價(jià)值取向，較之計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代已不可同日而語(yǔ)，有了顯著的變化。表現(xiàn)在藝術(shù)消費(fèi)領(lǐng)域，娛樂(lè)和休閑，成為審美的主要選擇之一，并形成時(shí)尚與潮流。[2]

（三）演出市場(chǎng)的載體——舞臺(tái)

關(guān)于演出市場(chǎng)的第三個(gè)要素:劇場(chǎng)、演出載體與演出方式。我們沿著歷史發(fā)展的軌跡去觀察，不難發(fā)現(xiàn)正在發(fā)生著深刻的轉(zhuǎn)換和變革。1978年以后，隨著改革開放的深入和發(fā)展，各種傳媒手段的迅速普及和文化娛樂(lè)業(yè)的蓬勃興起，徹底改變了文化消費(fèi)市場(chǎng)的原有結(jié)構(gòu)，舞臺(tái)藝術(shù)和電影二分天下的格局已一去不再?gòu)?fù)返。今天，電視又以舞臺(tái)藝術(shù)無(wú)法比擬和抗衡的覆蓋率、傳播率以及家庭化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，開辟了藝術(shù)欣賞家庭化的新空間，成為文化消費(fèi)市場(chǎng)中最具有影響力和生命力的競(jìng)爭(zhēng)因素；在這同時(shí)，各種規(guī)模的夜總會(huì)、游樂(lè)場(chǎng)、電子娛樂(lè)、卡拉OK、錄像廳等等幾乎在一夜之間便成為文化消費(fèi)的新型舞臺(tái)。

二、南京市演出市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)

（一）南京市演出市場(chǎng)的基本狀態(tài)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：南京市地區(qū)各類營(yíng)業(yè)性演出為34118場(chǎng)，其中劇場(chǎng)演出為13532場(chǎng)，觀眾數(shù)達(dá)179.8萬(wàn)人次；劇場(chǎng)演出中，戲曲、話劇、歌劇、舞劇、雜技、室內(nèi)樂(lè)、交響樂(lè)、民族器樂(lè)、演唱會(huì)、詩(shī)朗誦等等高雅演出約占40%。全市城鄉(xiāng)劇場(chǎng)總數(shù)為61家，能正常接團(tuán)演出的有30家，另一半因硬件設(shè)施較差、設(shè)備陳舊、險(xiǎn)房等等諸多因素而不能使用。全市能正常經(jīng)營(yíng)的劇場(chǎng)達(dá)到了17家，占全市劇場(chǎng)總數(shù)的27.8%；賓館、飯店、歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所等兼營(yíng)演出的場(chǎng)所已增至50家，占南京市地區(qū)409家在冊(cè)歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所的12.2%。[2]

（二）南京市演出市場(chǎng)的演出單位狀態(tài)

南京市地區(qū)營(yíng)業(yè)性演出單位有28家，其中專業(yè)劇團(tuán)有17家，民間職業(yè)劇團(tuán)有11家。具體是，專業(yè)劇團(tuán)：軍隊(duì)系統(tǒng)有2家，即前線話劇團(tuán)、前線歌舞團(tuán)；省級(jí)劇團(tuán)有7家，即省演藝集團(tuán)所轄歌舞劇院、京劇院、昆劇院、地方戲曲劇院、話劇院；市級(jí)劇團(tuán)有6家，即歌舞團(tuán)、雜技團(tuán)、話劇團(tuán)、越劇團(tuán)、京劇團(tuán)、民族樂(lè)團(tuán)；縣級(jí)劇團(tuán)有2家，即江寧區(qū)錫劇團(tuán)、浦口區(qū)揚(yáng)劇團(tuán)。民間職業(yè)劇團(tuán)：即江蘇青春舞蹈團(tuán)、南京市石城藝術(shù)團(tuán)、建鄴區(qū)文化館莫愁揚(yáng)劇團(tuán)、南京市文化藝術(shù)團(tuán)、南江雜技團(tuán)、南京市夜鷹殘疾人藝術(shù)團(tuán)、南京市迦得現(xiàn)代舞演出團(tuán)、南京市神美時(shí)裝舞蹈藝術(shù)團(tuán)、南京市新絲路時(shí)裝舞蹈藝術(shù)團(tuán)、江蘇阿波羅時(shí)裝舞蹈藝術(shù)團(tuán)、江蘇省公共關(guān)系協(xié)會(huì)美爾姿時(shí)裝表演藝術(shù)團(tuán)。[3]

（三）南京市高雅演出市場(chǎng)的狀態(tài)

一個(gè)城市只擁有通俗演藝是一種悲哀，一個(gè)城市沒(méi)有高雅藝術(shù)的演出是更大的悲哀。上世紀(jì)90年代，為數(shù)不少的中小城市不敢接高雅藝術(shù)演出團(tuán)體，即使接了，觀眾也是寥寥無(wú)幾。隨著人民文化素養(yǎng)和藝術(shù)欣賞水平的提高，目前尚在大城市推崇的高雅藝術(shù)正逐漸溶入中小城市。逐漸使演出市場(chǎng)的觀眾層次更趨合理，演出市場(chǎng)將更加活躍，創(chuàng)造條件為更多的高雅藝術(shù)進(jìn)入中小城市，為更多的人們接受高雅藝術(shù)的熏陶。因此，南京市的定位將是雅俗共存，以通俗文化為基礎(chǔ)，以高雅藝術(shù)為補(bǔ)充，滿足人民不同層次的文化需求。[4]

南京市除了通過(guò)承辦或舉辦國(guó)家級(jí)和市級(jí)重大藝術(shù)演出活動(dòng)展示國(guó)內(nèi)外和南京的精彩外，還承接了許多名團(tuán)、大團(tuán)來(lái)南京演出，如朝鮮萬(wàn)壽臺(tái)藝術(shù)團(tuán)《賣花姑娘》、馬來(lái)西亞演唱會(huì)、葡萄牙古本江交響樂(lè)團(tuán)、齊秦演唱會(huì)、北京交響樂(lè)團(tuán)、中國(guó)兒童藝術(shù)劇院等等，以及最近的多明戈南京演唱會(huì)，VITAS南京演唱會(huì)，莎拉布萊曼南京演唱會(huì)，以及31屆國(guó)際戲劇節(jié)。為此，國(guó)內(nèi)外輿論界評(píng)說(shuō)南京由于文化積淀深厚，高雅演出市場(chǎng)前景開闊。

（四）南京市通俗演出市場(chǎng)狀態(tài)

在南京，以秦淮劇場(chǎng)為代表的市井演出，保持了通俗演出市場(chǎng)的相對(duì)穩(wěn)定。秦淮劇場(chǎng)建成開業(yè)于民國(guó)三十四年，為迎接第六屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)，2000年8月16日完成了全面改造，是兼電影放映和舞臺(tái)演出為一身的中型影劇院。為了擺脫電影市場(chǎng)發(fā)展的困境，秦淮劇場(chǎng)從2000年11月起，組織符合市井審美特點(diǎn)的通俗演出，演出單位有專業(yè)劇團(tuán)，也有民間職業(yè)劇團(tuán)，劇場(chǎng)也經(jīng)常組織組臺(tái)演出。演出定位于以通俗性的歌舞、曲藝為主；在劇場(chǎng)組臺(tái)的演出中，間或有戲曲清唱和彩唱、雜技、魔術(shù)等，與南京市大劇場(chǎng)實(shí)施錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。票價(jià)一律10元，演出結(jié)束，免費(fèi)放映一場(chǎng)電影。2000—2002年，秦淮劇場(chǎng)演出817場(chǎng)；其中，2000年演出51場(chǎng)；2001年演出136場(chǎng)；2002年演出630場(chǎng)，[4]表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

（五）南京市周邊農(nóng)村戲曲演出市場(chǎng)狀態(tài)

目前，以高淳、溧水兩縣為代表的農(nóng)村戲曲演出市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展。南京市高淳、溧水兩縣平均每年接待包括省、市級(jí)專業(yè)劇團(tuán)在內(nèi)的40—50個(gè)戲曲演出團(tuán)體的200多場(chǎng)演出。這些演出大都在草臺(tái)或廟臺(tái)進(jìn)行，與我國(guó)農(nóng)歷的節(jié)慶和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的習(xí)俗相關(guān)聯(lián)，特別是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民有著一整套傳統(tǒng)的觀戲習(xí)俗，形成了獨(dú)特的文化消費(fèi)現(xiàn)象。這是源于高淳縣是我國(guó)徽劇流行最早、流行時(shí)間最長(zhǎng)的中心地區(qū)之一，被戲曲史家稱為“徽劇第三個(gè)興盛地區(qū)”。專業(yè)劇團(tuán)赴高淳、溧水兩縣草臺(tái)、廟臺(tái)演出，褪去了都市戲曲逐漸遠(yuǎn)離民間的浮華，回歸到了中國(guó)戲曲的草根性，在草臺(tái)和廟臺(tái)上尋找到了中國(guó)戲曲草根性和現(xiàn)代性的結(jié)合點(diǎn)。

三、南京市演出市場(chǎng)的發(fā)展瓶頸

從南京市演出市場(chǎng)狀態(tài)來(lái)看，總體有了較大的發(fā)展。基本體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)演出市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)。但是與繁榮的演出市場(chǎng)發(fā)展要求還有一定的差距，存在著一些發(fā)展瓶頸。

（一）南京市演出還沒(méi)有成為南京市文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)

演出市場(chǎng)還沒(méi)有成為南京市文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，其主要原因之一是南京市地區(qū)的演出中介機(jī)構(gòu)數(shù)量少，這是發(fā)展南京市文化產(chǎn)業(yè)的瓶頸。南京市地區(qū)僅有10家演出中介機(jī)構(gòu)占全省53家的19%，而北京市演出中介機(jī)構(gòu)達(dá)65家。廣州市現(xiàn)有演出中介機(jī)構(gòu)30多家，除3家是有國(guó)有的外，其余全部都是民營(yíng)的，占據(jù)了廣州市演出市場(chǎng)60%的份額。

（二）南京市地區(qū)民間職業(yè)劇團(tuán)發(fā)展緩慢

南京市地區(qū)民間職業(yè)劇團(tuán)發(fā)展緩慢，沒(méi)有形成氣候。而浙江臺(tái)州市常年演出的民間職業(yè)劇團(tuán)有81個(gè)，若加上季節(jié)性、臨時(shí)性營(yíng)業(yè)性表演團(tuán)體，為數(shù)不下百個(gè)，占據(jù)了臺(tái)州市演出市場(chǎng)90%的份額。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年，臺(tái)州市78個(gè)民間職業(yè)劇團(tuán)共演出3.56多萬(wàn)場(chǎng)次，平均每團(tuán)演出456.4多場(chǎng)，戲金2340萬(wàn)元，平均每團(tuán)戲金30多萬(wàn)元，平均每場(chǎng)戲金657元。[5]又比如我省南通如皋市有民間職業(yè)劇團(tuán)大小80多家，從業(yè)人數(shù)超過(guò)千人，演出和相關(guān)產(chǎn)業(yè)年收入也超過(guò)1.5億元。

（三）大型演出的投資問(wèn)題

南京市政府主導(dǎo)型的大型演出活動(dòng)在投資方式上是以政府投資為主，以政府向社會(huì)募集為輔，采取的是全包或托盤的辦法，這種投資方式亟待改革。2003年廣州市對(duì)政府舉辦的“廣州之夜—百場(chǎng)文藝精品演出系列活動(dòng)”在投資方式上進(jìn)行了重大改革，前幾屆都是市政府投資300萬(wàn)元支付各演出院團(tuán)的場(chǎng)租費(fèi)，而2003年市政府只投資100萬(wàn)元用于宣傳費(fèi)，所有演出劇目和大型活動(dòng)全部向全市30多家演出公司招標(biāo)，由中標(biāo)的演出公司按市場(chǎng)化操作。[6]

（四）南京市地區(qū)的演出資源相對(duì)較少

南京市地區(qū)的演出資源相對(duì)較少，市民對(duì)演出市場(chǎng)的消費(fèi)需求相對(duì)較小，對(duì)營(yíng)業(yè)性演出消費(fèi)的自覺(jué)意識(shí)尚未牢固確立。歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所兼營(yíng)演出的生存環(huán)境不寬松，留不住演員、經(jīng)營(yíng)人才和觀眾，從而導(dǎo)致這些場(chǎng)所的兼營(yíng)演出無(wú)特色活動(dòng)、無(wú)品牌項(xiàng)目、無(wú)高質(zhì)量演出團(tuán)隊(duì)、無(wú)優(yōu)秀經(jīng)紀(jì)人和策劃人，致使全市兼營(yíng)演出場(chǎng)所相對(duì)萎縮。

（五）法律法規(guī)相對(duì)滯后

演出市場(chǎng)是一個(gè)不斷變化發(fā)展的市場(chǎng)，而法律法規(guī)卻落后于發(fā)展的需要。雖然隨著社會(huì)主義法制的健全和文化市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)家已經(jīng)制定了許多與此相關(guān)的法律、法規(guī)和規(guī)章制度，為管理提供了有效的法律武器，但從總體上看，法律法規(guī)零散，且政出多門，未能形成一個(gè)完整的體系，所有的管理都依靠單獨(dú)的法律和規(guī)章。[7]文化立法存在空白區(qū)域。并且有些規(guī)章與加入WTO后承諾的開放政策差距很大，缺乏文化保護(hù)政策。隨著文化市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)加入WTO，新的文化項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，我們要與世界接軌，修改、調(diào)整和制定更加符合國(guó)際慣例的“游戲規(guī)則”，從實(shí)際出發(fā)，制定文化市場(chǎng)的專項(xiàng)法律。盡快以原有法規(guī)為基礎(chǔ)，出臺(tái)《演出法》。因?yàn)闆](méi)有相關(guān)法律的制約，很難保證各方的合法權(quán)益。[8]

四、南京市演出市場(chǎng)瓶頸的解決思路

（一）轉(zhuǎn)變觀念、轉(zhuǎn)變職能，是發(fā)展南京市演出市場(chǎng)的關(guān)鍵

發(fā)展演出市場(chǎng)的關(guān)鍵是政府轉(zhuǎn)變觀念、轉(zhuǎn)變職能，其根本目的是為了保障演出市場(chǎng)擁有最大限度的生存與開拓空間，促進(jìn)演出市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展，壯大文化產(chǎn)業(yè)。

要完成政府職能的轉(zhuǎn)變，第一位的就是政府應(yīng)當(dāng)徹底轉(zhuǎn)變觀念，對(duì)劇團(tuán)主要功能的理解必須有一個(gè)根本性的轉(zhuǎn)變。長(zhǎng)期以來(lái)，政府對(duì)劇團(tuán)的理解具體表現(xiàn)為，對(duì)劇團(tuán)所可能具有的宣傳教育功能，以及意識(shí)形態(tài)功能的注重，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)它作為一個(gè)文化企業(yè)的功能，對(duì)它作為大眾娛樂(lè)業(yè)的組成部分，通過(guò)為一般民眾提供精神愉悅而獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)這一經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的功能的注重。[9]

（二）強(qiáng)化服務(wù)，運(yùn)用法律和行政手段維護(hù)南京市演出市場(chǎng)的繁榮發(fā)展

我們必須以發(fā)展為第一要?jiǎng)?wù)，牢固確立服務(wù)發(fā)展是政府機(jī)關(guān)最大責(zé)任的觀念，強(qiáng)化政府的服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)從“權(quán)力中樞”向“服務(wù)中樞”的全方位轉(zhuǎn)變，努力創(chuàng)造適合演出市場(chǎng)發(fā)展的良好的人文環(huán)境、政策環(huán)境、法律環(huán)境和輿論環(huán)境。

一是徹底改變南京市“重整頓、輕繁榮”，“重管理、輕服務(wù)”的管理理念。在堅(jiān)持“扶持大眾的、保持健康的、允許無(wú)害的”前提下，加強(qiáng)對(duì)營(yíng)業(yè)性演出單位和從業(yè)人員的政策法規(guī)服務(wù)，鼓勵(lì)各類演出經(jīng)營(yíng)單位大膽探索、大膽嘗試。

二是逐步建立和完善南京市演出市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)，為各類演出經(jīng)營(yíng)單位提供演出市場(chǎng)信息，運(yùn)用法律和行政手段維護(hù)演出市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

（三）改革辦節(jié)機(jī)制，不斷提高市場(chǎng)化運(yùn)作的組織程度

如前所述，南京市在政府舉辦的藝術(shù)節(jié)和大型演出活動(dòng)方面已取得了一些成功的經(jīng)驗(yàn)，但是與兄弟省會(huì)市相比，南京市市場(chǎng)化運(yùn)作的組織程度還不高。例如：2003年9月，第五屆沈陽(yáng)藝術(shù)節(jié)推出的沈陽(yáng)市5家劇團(tuán)的10臺(tái)劇目，引起了參加本屆藝術(shù)節(jié)的28家國(guó)內(nèi)外演出商的密切關(guān)注。組委會(huì)先后舉行了三次劇目推介洽淡會(huì)，有8家演出公司分別與沈陽(yáng)各劇團(tuán)簽約，簽約的演出場(chǎng)次高達(dá)520場(chǎng)，預(yù)計(jì)演出收入將超過(guò)千萬(wàn)。[10]

有鑒于此，在以后政府舉辦的藝術(shù)節(jié)和大型演出活動(dòng)時(shí)，在工作總體思路上，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)化的價(jià)值取向，注重演出本身的經(jīng)濟(jì)效益，逐步降低政府的投資成本；在組織方式上，按照市場(chǎng)規(guī)律，由政府的直接組織逐步向間接組織轉(zhuǎn)變，政府只保留決策權(quán)、控制權(quán)和服務(wù)權(quán)，而將具體的組織指揮權(quán)、市場(chǎng)運(yùn)作權(quán)等通過(guò)招標(biāo)的辦法，轉(zhuǎn)交給本地或外地的演出中介機(jī)構(gòu)。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡可能地減少“應(yīng)景式”的會(huì)議演出、慶典演出、開幕式演出、紀(jì)念演出等等突發(fā)性演出。因?yàn)檫@些演出不是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期考慮、有計(jì)劃地作出的戰(zhàn)略性決策，其本身不注重演出的經(jīng)濟(jì)效益，容易誤導(dǎo)演出業(yè)的努力方向，直接影響演出業(yè)有計(jì)劃的規(guī)范生產(chǎn)，造成南京市有限的演出資源的浪費(fèi)。

（四）建立制度體系，推進(jìn)南京市演出市場(chǎng)的規(guī)范化、品牌化和產(chǎn)業(yè)化

建立演出市場(chǎng)的制度體系，是推進(jìn)南京市演出市場(chǎng)規(guī)范化、品牌化和產(chǎn)業(yè)化的正確選擇。南京市演出市場(chǎng)制度體系建設(shè)的重點(diǎn)主要有以下三個(gè)方面。

一是推行演出季制度，自2001年南京市推行演出季以來(lái)，已取得了可喜的成績(jī)。但是就演出季的基本特征講，所推行的還僅僅是起步階段。其根本原因是，受我國(guó)長(zhǎng)期農(nóng)業(yè)社會(huì)的影響，國(guó)民的文化消費(fèi)心態(tài)還停留在即時(shí)的、臨時(shí)的“小農(nóng)意識(shí)”的狀態(tài)之中，不習(xí)慣早早確定當(dāng)年或來(lái)年自己去欣賞什么演出。[11]

二是建構(gòu)演出院線制度，演出院線制是借鑒電影院線制而創(chuàng)設(shè)的一種符合市場(chǎng)規(guī)律的演出制度。它的基本特點(diǎn)是把全國(guó)各地分散的劇場(chǎng)有機(jī)地串聯(lián)在一起，實(shí)行連鎖經(jīng)營(yíng)，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。這種市場(chǎng)運(yùn)作的方式，增加了劇團(tuán)、劇場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益和演出場(chǎng)次，降低了演出流通成本，也降低了政府文化行政部門的管理成本，使文化行政部門的市場(chǎng)監(jiān)管和公共服務(wù)職能得到真正的體現(xiàn)。南京市文化藝術(shù)中心與北京新趨勢(shì)音樂(lè)院線合作，實(shí)行了“院線制”。[12]

三是推廣制作人制度，制作人制度是舞臺(tái)表演藝術(shù)作為文化產(chǎn)業(yè)的一種值得重視的造美機(jī)制。從融資到策劃，從選擇編劇、作曲、導(dǎo)演到與舞美、燈光、服裝及全體演職員簽約，從訂購(gòu)劇場(chǎng)檔期到與廣告、票務(wù)公司合作，均由制作人及其工作班子來(lái)完成。[13]

這與南京市京劇團(tuán)的《胭脂河》劇組和市越劇團(tuán)的《柳毅傳書》劇組的劇組制和項(xiàng)目負(fù)責(zé)制有近似之處。但是，南京市這兩個(gè)劇組的實(shí)際指揮權(quán)、決定權(quán)還是在政府文化行政機(jī)關(guān)，與真正市場(chǎng)化的制作人制度相去甚遠(yuǎn)，其主要癥結(jié)是南京市乃至我國(guó)十分缺乏職業(yè)化的制作人。

（五）跨地區(qū)攜手開拓南京市演出市場(chǎng)

演出資源配置不平衡是國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的普遍現(xiàn)象，作為全國(guó)政治、文化中心的北京，每年有大量?jī)?yōu)秀劇目演出，而其他一些城市的演出資源則相對(duì)缺乏。此次京、寧兩地演出機(jī)構(gòu)合作，就是為了促進(jìn)演出資源合理流動(dòng)，共同開發(fā)南京市演出市場(chǎng)。經(jīng)商定，雙方合作第一年，北京音樂(lè)廳將向南京市方面提供不少于120場(chǎng)的精彩演出，以后有望逐年增加。

作為這次合作的“前奏”，雙方正積極籌辦“南京市新年系列音樂(lè)會(huì)”。在這場(chǎng)大型音樂(lè)盛會(huì)中，北京音樂(lè)廳將提供其品牌節(jié)目，由著名表演藝術(shù)家孫道臨、濮存昕、奚美娟等擔(dān)綱吟誦的“中國(guó)唐宋名篇音樂(lè)朗誦會(huì)”。薈萃名家名曲的“百年奧斯卡電影金曲大型視聽交響音樂(lè)會(huì)”、“愛情故事中外愛情經(jīng)典名曲視聽交響音樂(lè)會(huì)”、“芭蕾舞全本《天鵝湖》”、“南京市新年子夜音樂(lè)會(huì)”等精彩演出。

總結(jié)

現(xiàn)今，演出業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)一項(xiàng)重要的產(chǎn)業(yè)，每年為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化建設(shè)貢獻(xiàn)著自己的力量。而南京市作為一個(gè)文化大市，卻沒(méi)有形成很好的演出市場(chǎng)，學(xué)術(shù)界和南京市演藝界對(duì)南京市演出市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行了廣泛的探討。專家們認(rèn)為在發(fā)展南京市演出市場(chǎng)時(shí)，尤其要重視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。國(guó)內(nèi)許多地區(qū)的演出市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展取得了極其豐碩的成果，可以作為南京市演出市場(chǎng)發(fā)展的參考，相信有了這些理論作為指導(dǎo)思想后，南京市的演出市場(chǎng)會(huì)蒸蒸日上，蓬勃發(fā)展。

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