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在企業(yè)成長過程中，企業(yè)文化雖不是最直接的影響因素，但卻是最持久的決定因素?？v觀在世界范圍內取得成功的企業(yè)，如美國通用電氣公司、日本松下電器公司等，其長盛不衰的原因與其深厚的企業(yè)文化底蘊有關，而且其品牌也往往植根于深厚的文化底蘊中。在當前建筑設計市場競爭異常激烈的環(huán)境下，建筑設計企業(yè)要想求生存、求發(fā)展，就必須重視企業(yè)品牌的塑造，提升企業(yè)品牌的價值，增加企業(yè)品牌的含金量。而加強企業(yè)文化建設無疑是打造企業(yè)品牌的重要手段和有效途徑。

一、企業(yè)文化

企業(yè)文化是特定人群為實現(xiàn)某種經(jīng)濟利益而制定的準則，是將企業(yè)自身發(fā)展階段、發(fā)展目標、經(jīng)營策略、企業(yè)內外環(huán)境等多種因素綜合考慮而確定的獨特的文化管理模式。企業(yè)文化的定義很多，通常企業(yè)文化指的是一個企業(yè)全體成員所接受的、共享的、相對穩(wěn)定的價值觀體系，即南思想基礎、觀念意識、精神意志、價值信念、道德標準、行為準則等構成的企業(yè)上層建筑。

二、企業(yè)形象

企業(yè)形象是一個企業(yè)內在和外在兩方面修養(yǎng)的外在表現(xiàn)形式，是社會公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象，用一個人的形象來比喻就是衣著和氣質。它主要體現(xiàn)在企業(yè)的4個方面，那就是：老板的形象、員T的形象、公司的形象和宣傳工具的形象。企業(yè)形象的組成因素雖然非常復雜，但可以將其歸納為3個層次：即企業(yè)理念形象、行為形象和視覺形象，整個企業(yè)形象系統(tǒng)是這3個方面協(xié)調運作的整合性成果。企業(yè)環(huán)境作為企業(yè)建立視覺形象系統(tǒng)的重要部分，由于具有外在、直接的特點，最容易被感知。而工業(yè)建筑設計作為企業(yè)外環(huán)境的一部分，是一種靜態(tài)的重要表現(xiàn)形式，易于透過視覺符號設計的統(tǒng)一化來表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的特點。利用色彩、材質、造型、空間等設計方面的手法，傳達精神與經(jīng)營理念，達到企業(yè)形象的統(tǒng)一性，從而成為進行企業(yè)文化宣傳的重要手段，為企業(yè)形象的推廣和傳播提供了現(xiàn)實的空間。

三、建筑設計中的企業(yè)文化與形象

過去建筑往往給人形式單調、千篇一律的印象，科學技術的進步帶給企業(yè)無窮的動力，新的建造技術的運用和材料的出現(xiàn)也為建筑提供了新的表現(xiàn)形式，為企業(yè)追求時代感的建筑形象提供了一定的技術保證。如今在注重企業(yè)形象前提下的建筑設計，一方面企業(yè)家希望通過建筑的創(chuàng)新性，使建筑形象能反映企業(yè)的追求，向公眾展示企業(yè)產(chǎn)品的獨特，在同類產(chǎn)品中得以突出，得到社會的認同；另一方面，建筑師必須根據(jù)企業(yè)的特點采用新技術、新材料來進行設計，突出企業(yè)的產(chǎn)品特點、生產(chǎn)特點、技術性特點、組織管理特點以及地域性特點等，通過建筑形象的整體統(tǒng)一設計，以此來體現(xiàn)產(chǎn)品的時代特征，達到向外界的宣傳，獲得更好的社會認知度。企業(yè)的廠區(qū)、生活區(qū)、辦公研發(fā)區(qū)、生產(chǎn)車間等工業(yè)建筑都是企業(yè)形象的窗口，建設優(yōu)美的企業(yè)環(huán)境，營造富有情意的工作氛圍是魍造企業(yè)形象的重要組成部分。同肘工業(yè)建筑的設計通過注重自身環(huán)境的營造，充分考慮工人的心理感受，創(chuàng)造一個適合職工勞動和生活的保障設施，使職工能夠合理地、安全地、文明地進行勞動和生活。這樣有助于企業(yè)內部人員對企業(yè)的認同，有助于工人歸屬感和領域感的建立，企業(yè)才能夠獲得更大的生產(chǎn)效益。因此，每個企業(yè)要精心設計廠區(qū)的布局，管理廠區(qū)的環(huán)境和秩序，不斷提高企業(yè)的綠化、美化水平，陶冶職工情操，努力創(chuàng)造優(yōu)美高雅的企業(yè)形象，從而提高企業(yè)的社會知名度。企業(yè)文化的建設是通過多種形式表現(xiàn)的，建筑設計就是其中重要的一個方面。企業(yè)建筑和環(huán)境及標識的設計受到其企業(yè)文化的影響，并融為企業(yè)文化建設的一部分。建筑及環(huán)境能反映公司的品牌特性、經(jīng)營理念、組織及工作方式，增加員工的凝聚力和對公司品牌的認同感。一項全面的設計應該慮企業(yè)的文化、使用者、社區(qū)背景和長遠目標，為業(yè)主增加價值。好的建筑應該對業(yè)主的事業(yè)和成功、對社會和環(huán)境做出實在的貢獻，吸引和鼓舞其使用者，并提高他們的工作和生活質量。企業(yè)的建筑文化有其自身的結構層次性特性，一方面，由其外顯因素表現(xiàn)出一定的建筑式樣、形式及風格，即顯性表層，是企業(yè)文化的物態(tài)化存在；另一方面，企業(yè)建筑文化的內涵更在于其深層結構即支配建筑形式、風格的文化因素，這種深層的文化因素是隱性的，是企業(yè)建筑形式、風格產(chǎn)生、發(fā)展、變化的內因。它漂離于建筑載體之外，是透過建筑載體所反映出的價值觀念、思維方式、文化心態(tài)、審美情趣、建筑思想、創(chuàng)作方法、設計手法等等。

建筑形象設計已成為企業(yè)文化建筑中的一個重要內容。強調企業(yè)文化與建筑的關系，就要求工業(yè)建筑改變傳統(tǒng)形式，不僅僅局限于生產(chǎn)工藝、結構、技術水平等，而更多地從企業(yè)文化的角度出發(fā)，與企業(yè)的生產(chǎn)特點、產(chǎn)品特點及企業(yè)精神追求結合，遵循以人為本的企業(yè)管理方式，并與環(huán)境有機融合，建設獨特顯著的企業(yè)形象。在設計中融人企業(yè)文化為工業(yè)建筑形象創(chuàng)作重新注入了新的活力，同時經(jīng)濟及技術的發(fā)展也為建筑的創(chuàng)作提供了良好的支持，企業(yè)文化在工業(yè)建筑上的表現(xiàn)已成為設計中必然考慮的問題。