導語：品牌化戰(zhàn)略在成人高等教育領域中的運用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：品牌作為現(xiàn)代企業(yè)參與市場競爭的犀利武器，在當今激烈的國內外市場競爭中發(fā)揮著其它競爭手段無法替代的特殊作用，因而備受企業(yè)和商家的推崇，廣為運用。而在高等教育領域，學?？桃馊プ非笃放苹蚓牟邉澲θゴ蛟炱放茀s不多見。隨著中國的入世和國內教育市場的進一步開放，類似于企業(yè)中商戰(zhàn)的競爭亦將在教育這一領域全面顯現(xiàn)。這也標志著我國高等教育領域新一輪的教育競爭帷幕因此拉開，且未來競爭更為激烈。面對這樣咄咄逼人的教育市場競爭形勢，作為成人高等教育的上海電視大學該作如何回應，這是包括電大在內的成人高等院校最為關心的重要課題。

本文就上海電大面臨競爭環(huán)境與發(fā)展機遇的關鍵時刻，試通過借鑒企業(yè)在市場運作中實施品牌化戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗，引入到高等教育領域，同時結合上海電大教育發(fā)展的實際情況，從五個方面較詳細地闡釋上海電大實施品牌化戰(zhàn)略的必要性與緊迫性、實施品牌化戰(zhàn)略對電大教育發(fā)展的作用和意義、上海電大實施品牌化戰(zhàn)略的基礎等，并進而提出實施品牌化戰(zhàn)略的途徑及需要注意的問題。

關鍵詞:成人高校上海電大發(fā)展教育品牌化戰(zhàn)略運用思考

Abstract:Thebrandofmodernenterpriseisaneffectiveweaponinthecompetitiononthemarket.Itsuniquepoweriscan，tbereplacedbyanyothermethods.Thus,itishonored,andwidelypracticedbyindustriesandbusinesses.However,itisignoredintheareaofhigheducation.Fewuniversitiesinvestmuchtobuildit.WiththeentryofWTO,andthefurtherliberatededucationalmarket,thecompetitionsimilarwiththoseincommercialbattleswillappearintheeducation.Anewroundofcompetitionhasbegun,anditwillturnmoresevere.HowtoreacttothesituationisaquestionwhichmustbeansweredbyshanghaiTVUniversityandotheradultinstitutes.

Theessaywillindicatethenecessityandurgencyofthebrandbuilding,it，ssignificanceandconditiononfivelevels.Atthesametime,theessaywillsuggesttheapproaches,andremindthepossiblerisk.

Keyword：AdultUniversity,ShanghaiTVUniversity,EducationDevelopment,StrategyofBrand,PracticeofRefection