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[論文關(guān)鍵詞]體育消費(fèi)東西部地區(qū)重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

[論文摘要]本文通過(guò)文獻(xiàn)資料、問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)和比較研究法。對(duì)重慶市城鎮(zhèn)居民與我國(guó)東部發(fā)達(dá)地區(qū)及西部地區(qū)的城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了比較研究和分析。結(jié)果表明：重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平仍處于中等偏下位置，消費(fèi)結(jié)構(gòu)很不合理，與東部地區(qū)還有很大的差距，通過(guò)研究，找出了影響重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)制約因素，并為改善體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、提高人民體育消費(fèi)水平提出了可行性建議。

一、引言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革和生產(chǎn)力的迅速發(fā)展，人民的生活水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)意識(shí)習(xí)慣的顯著變化，體育消費(fèi)領(lǐng)域正不斷地得到了發(fā)展和開(kāi)拓。體育消費(fèi)已成為現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要內(nèi)容，它不僅對(duì)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變，而且對(duì)促進(jìn)社會(huì)主義初級(jí)階段社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展，以及推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，都具有十分重要的意義。

二、研究對(duì)象和方法

1.研究對(duì)象

(1)本課題研究對(duì)象是采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的辦法，對(duì)重慶市的12個(gè)區(qū)市縣20歲以內(nèi)～50歲以上各年齡階段的男女居民中抽取被調(diào)查者2000人進(jìn)行了《重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查》問(wèn)卷，共發(fā)調(diào)查表2000份，收回問(wèn)卷1760份，回收率88％，其中有效問(wèn)卷1710份，占收回問(wèn)卷的85.5％。(2)以所調(diào)研的全國(guó)八城市城鎮(zhèn)居民實(shí)際體育總消費(fèi)、體育實(shí)物消費(fèi)、體育勞務(wù)消費(fèi)、體育信息費(fèi)、體育家庭消費(fèi)統(tǒng)計(jì)資料作為樣本研究對(duì)象。

2.研究方法

(1)問(wèn)卷調(diào)查法

根據(jù)研究的需要，按照社會(huì)學(xué)和體育統(tǒng)計(jì)學(xué)制卷原理，采用表面效度檢驗(yàn)，結(jié)果表明有效率達(dá)100％；同時(shí)對(duì)重慶市城鎮(zhèn)居民進(jìn)行了信度檢驗(yàn)，結(jié)果顯示：相關(guān)系數(shù)r=0.89。

(2)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法

重慶市城鎮(zhèn)居民調(diào)查研究所獲得數(shù)據(jù)，主要依據(jù)計(jì)算機(jī)進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)。

(3)比較分析法

以重慶城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)相關(guān)數(shù)據(jù)作為客觀依據(jù)，科學(xué)地參照東西部具有代表性的部分城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)指標(biāo)相比較，得出相關(guān)結(jié)果，作定性、定量分析。

三、結(jié)果與分析

1.重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)情況分析

重慶市是西南地區(qū)及長(zhǎng)江上游地區(qū)主要的經(jīng)濟(jì)中心，是西部地區(qū)唯一的直轄市，世界上人口最多的城市，重慶在全國(guó)綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名18。雖然人均收入和勞動(dòng)生產(chǎn)率與東部發(fā)達(dá)城市相比仍有一定差距，但是隨著西部大開(kāi)發(fā)的實(shí)施及重慶直轄的契機(jī)，體育消費(fèi)市場(chǎng)仍展現(xiàn)了巨大的潛力。

目前，重慶市城鎮(zhèn)居民2003年人均收入為6684元，體育人均消費(fèi)約為319元，占總收入大4.8％。在被調(diào)查者中，體育實(shí)物型消費(fèi)約為205元，占體育消費(fèi)總支出的64.2％；勞務(wù)型消費(fèi)約為70元，占21.9％；體育實(shí)物型消費(fèi)與勞務(wù)型消費(fèi)之比約為1:3，實(shí)物型消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于勞務(wù)型消費(fèi)；體育信息型消費(fèi)約為44元，占13.8％。

2.全國(guó)東西部部分城市城鎮(zhèn)居民人均收入和體育消費(fèi)總量對(duì)比分析

影響體育消費(fèi)的因素是多方面的，從主觀因素來(lái)說(shuō)，它主要取決于消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)，物質(zhì)基礎(chǔ)水平的高低可以決定體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。據(jù)2003年全國(guó)東西部主要八大省市來(lái)看，東西部城鎮(zhèn)居民人均收入和體育消費(fèi)量相差甚遠(yuǎn)。重慶市在兩個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)上由于抽樣了部分的學(xué)生，可能在數(shù)據(jù)上約偏低，東部地區(qū)人均收入均值和體育消費(fèi)均值分別在15160元和1146元，其中深圳市兩項(xiàng)指標(biāo)為最高，分別為18188元和1455元，體育消費(fèi)所占的比例約為8.0％，形成了一個(gè)年均30億左右的消費(fèi)市場(chǎng)；北京、上海體育消費(fèi)額均保持在1000元以上，東部只有浙江在1000元以下，為973元，從整個(gè)東部地區(qū)來(lái)看其體育消費(fèi)所占比例均在7個(gè)百分點(diǎn)以上，由此證明，東部地區(qū)居民對(duì)體育的熱中程度是可想而知的。而西部地區(qū)人均收入均值和體育消費(fèi)均值分別為8351元和491元，其中成都市兩項(xiàng)指標(biāo)基本接近東部水平，分別為13028元和925元，體育消費(fèi)所占比例也超過(guò)了7％：其余三個(gè)省市兩項(xiàng)指標(biāo)均落后于東部地區(qū)，人均收入均在8000元以內(nèi)，體育消費(fèi)均不超過(guò)500元低于全國(guó)平均水平。重慶市的體育消費(fèi)從整體排名來(lái)看，處于中下的位置，兩項(xiàng)指標(biāo)分別為6684元和319元，體育消費(fèi)僅占4.8％，與東部地區(qū)兩項(xiàng)指標(biāo)均值相比都約為1∶2.5，與同為西部城市的成都、西安，差距也較明顯，所以要解決現(xiàn)目前重慶市消費(fèi)偏低的現(xiàn)狀，加快我市生產(chǎn)力發(fā)展、提高人民物質(zhì)文化生活水平、改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念成為了首要任務(wù)。

3.全國(guó)東西部部分城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)比分析

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以勞務(wù)、信息型消費(fèi)為主的消費(fèi)結(jié)構(gòu)必將成為我國(guó)體育消費(fèi)發(fā)展的總趨勢(shì)。從我國(guó)現(xiàn)階段來(lái)看，我國(guó)東西部地區(qū)體育消費(fèi)上仍存在不少問(wèn)題，目前我國(guó)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍不合理，體育實(shí)物型消費(fèi)大于體育勞務(wù)型消費(fèi)，東部地區(qū)體育勞務(wù)消費(fèi)與體育實(shí)物型消費(fèi)之比約為4∶6，西部約為2∶8;從各項(xiàng)消費(fèi)水平來(lái)看，東部遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于西部。重慶市從整體上比較處于中下的位置。東部地區(qū)在體育實(shí)物性消費(fèi)發(fā)展到一定的基礎(chǔ)之上，體育勞務(wù)型消費(fèi)和體育信息類消費(fèi)已達(dá)到相當(dāng)水平。體育場(chǎng)館的租賃、健身娛樂(lè)、體育參與等服務(wù)型消費(fèi)業(yè)已形成了一個(gè)較為完善的龐大的體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。特別是各項(xiàng)消費(fèi)均排在第一位的深圳市，體育勞務(wù)、信息消費(fèi)已突破了700元大關(guān)，占總的體育消費(fèi)的48％;上海市實(shí)物型消費(fèi)與勞務(wù)型消費(fèi)比例結(jié)構(gòu)最為合理，勞務(wù)型消費(fèi)與實(shí)物型消費(fèi)比例約為4.5∶6.5。其中勞務(wù)型消費(fèi)中的各項(xiàng)指標(biāo)額分別較均勻，信息消費(fèi)額在體育服務(wù)型中所占比例為最高，達(dá)到了160元；北京、浙江雖排在東部之后，但在場(chǎng)地租賃、培訓(xùn)、體育觀賞型消費(fèi)中均保持在較高的水平：100元以上；從觀賞體育比賽的消費(fèi)來(lái)看，東部地區(qū)每人可接受的門(mén)票價(jià)格約在30元～100元的居多，從體育培訓(xùn)消費(fèi)來(lái)看，東部地區(qū)每次培訓(xùn)的消費(fèi)約在5元～10元之間。由此證明，我國(guó)東部發(fā)達(dá)地區(qū)城鎮(zhèn)居民在追求體育實(shí)物消費(fèi)的同時(shí)，其體育消費(fèi)投入在精神上的享受費(fèi)用也是相當(dāng)大的。重慶市與其東部各省市相比是很落后的，主要表現(xiàn)在：首先，在消費(fèi)水平上較東部有很大的差距，從數(shù)據(jù)上可以明顯看出，重慶城鎮(zhèn)居民體育實(shí)物消費(fèi)約在205元、體育勞務(wù)消費(fèi)約在70元、體育信息消費(fèi)約在44元；其次，重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)較東部不合理，體育服務(wù)型消費(fèi)所占比例太少，體育勞務(wù)型消費(fèi)與體育實(shí)物型消費(fèi)之比為1∶3，體育勞務(wù)型、信息消費(fèi)分別僅占體育總消費(fèi)的21.9％和13.8％。從場(chǎng)地租賃、培訓(xùn)、醫(yī)保幾項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看，人們投入的費(fèi)用太少，說(shuō)明人們參與體育活動(dòng)的次數(shù)少，從觀賞體育比賽上，人們可接受的門(mén)票價(jià)格一般在10元左右，50元以上的較少?？偟膩?lái)看，重慶是體育消費(fèi)在全國(guó)來(lái)比，仍較落后，但是重慶作為西部地區(qū)唯一的直轄市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮?，相信人民生活將越?lái)越富裕，人們的體育消費(fèi)水平有望得到極大的提高。四、影響和制約重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的因素

1.生產(chǎn)力發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)體育消費(fèi)的影響

重慶市處于西南地區(qū)，直轄成立不到8年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史較短，據(jù)重慶市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2003年重慶市年均國(guó)民生產(chǎn)總值為1891億元，第一產(chǎn)業(yè)占18％，第二產(chǎn)業(yè)占40％，第三產(chǎn)業(yè)占32.8％，體育屬于第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)行業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不足嚴(yán)重影響了重慶市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，阻礙了體育消費(fèi)的勢(shì)頭。

2.消費(fèi)意識(shí)、習(xí)慣、行為對(duì)體育消費(fèi)的影響

重慶市城鎮(zhèn)居民消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣又進(jìn)一步加劇了生活和體育消費(fèi)的脫節(jié)。據(jù)調(diào)查顯示，重慶市城鎮(zhèn)居民有近50％不愿放開(kāi)手腳消費(fèi)，主要基于以下幾點(diǎn)考慮：一是重慶是重工業(yè)城市，行業(yè)的不景氣促成了大量的勞動(dòng)者失業(yè)，下崗失業(yè)是造成重慶市今后收入存在不穩(wěn)定性；二是教育制度的進(jìn)一步改革將使教育費(fèi)用大量的提高；三是醫(yī)療制度改革的出臺(tái)；四是住房制度的改革，商品房的出現(xiàn)將在一定程度上影響了市民相應(yīng)的支出比例，改變了人們消費(fèi)觀念，形成了體育消費(fèi)意識(shí)的淡漠。因此，居民預(yù)期收入的不穩(wěn)定，在很大程度上制約著體育消費(fèi)，人們只有在滿足生存需求后，才會(huì)增大對(duì)體育消費(fèi)的需求。

3.閑暇時(shí)間與家務(wù)時(shí)間對(duì)重慶體育消費(fèi)市場(chǎng)的影響

我國(guó)目前處在社會(huì)主義初級(jí)階段，生產(chǎn)力水平還不高，人們大量的時(shí)間都花在生產(chǎn)勞動(dòng)和勞務(wù)老動(dòng)上，人們占有閑暇的時(shí)間較少，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，重慶市居民閑暇時(shí)間不及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的三分之二，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的閑暇時(shí)間比相差約一半。閑暇時(shí)間少，成為影響重慶市體育消費(fèi)的主要因素。

4.體育設(shè)施場(chǎng)館和服務(wù)質(zhì)量對(duì)體育消費(fèi)的影響

重慶市是正處于直轄后經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展時(shí)期，體育設(shè)施、場(chǎng)館很多都正在規(guī)劃、建設(shè)之中，現(xiàn)有的體育場(chǎng)館中，約40％對(duì)社會(huì)全部開(kāi)放，約20％的場(chǎng)館部分開(kāi)放，另外有40％的場(chǎng)館尚未開(kāi)放。公共體育場(chǎng)館幾乎全部開(kāi)放，但這樣的場(chǎng)館僅占所與場(chǎng)館的2.3％，而且體育場(chǎng)館和體育娛樂(lè)設(shè)施向居民提供的消費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)品價(jià)格、服務(wù)環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量較差，體育消費(fèi)者去場(chǎng)館的距離長(zhǎng)等因素，成了制約居民體育消費(fèi)不可忽視的因素。

五、結(jié)論與建議

1.在國(guó)家扶持下，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，從根本上改善重慶市人民生活水平是最根本因素。

2.從體育消費(fèi)需求出發(fā)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化體育消費(fèi)，努力為消費(fèi)者提供形式多樣、內(nèi)容豐富的體育文化活動(dòng)，滿足不同年齡階段人的消費(fèi)需求。

3.加快體育設(shè)施建設(shè)，提高場(chǎng)館服務(wù)質(zhì)量。針對(duì)重慶市山高路不平的地理特點(diǎn)，建議多設(shè)計(jì)適合在社區(qū)、居民區(qū)建設(shè)多功能、小型適用的體育娛樂(lè)場(chǎng)所，緩解公共設(shè)施不足的矛盾。

4.加快大眾傳播對(duì)體育消費(fèi)的宣傳，改變?nèi)藗儗?duì)體育消費(fèi)的意識(shí)、觀念，正確認(rèn)識(shí)體育消費(fèi)的作用，形成良好的全民健身、體育消費(fèi)的氛圍，廣泛推進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展。

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