導(dǎo)語：北京奧運對經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用研究論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]從申奧成功的那一刻起，我國已經(jīng)向世人展示了比較強(qiáng)大的綜合實力。北京舉辦2008年奧運會是我國的一件大事，是世界矚目的重大商機(jī)。如今的奧運會已經(jīng)不僅是體育的盛事，而且也是經(jīng)濟(jì)的盛事。當(dāng)前，北京正以“新北京、新奧運”為目標(biāo)，著力打造“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”。奧運選擇北京，世界看好北京，我國在積極籌辦奧運會的同時，也緊緊抓住這一歷史發(fā)展機(jī)遇，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，全面實施奧運經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。隨著奧運會逐步走向商業(yè)化，它的無限商機(jī)必將給中國、給北京帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

[關(guān)鍵詞]奧運；經(jīng)濟(jì)；商機(jī)；發(fā)展

從美國商人尤伯羅斯在第二十三屆洛杉磯奧運會賺得第一桶金開始，奧運會的商業(yè)化迅速發(fā)展，并且越來越成功，舉辦奧運會也成為各個國家爭搶的一個香餑餑。在此之后的各屆奧運會中，舉辦國在成功舉辦奧運會的同時，經(jīng)過逐漸成熟的商業(yè)運作也直接從中獲得了較大的經(jīng)濟(jì)利潤。1984年的洛杉磯奧運會盈利2.15億美元，1988年的漢城奧運會盈利4.97億美元，2000年的悉尼奧運會更成為歷屆奧運會盈利之首，達(dá)8.65億美元。這只僅僅是舉辦國所獲得的收益，還有大量的收益鏈如體育產(chǎn)業(yè)、旅游、旅游商品、商貿(mào)、新增就業(yè)崗位等等也會給舉辦國帶來較豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，奧運經(jīng)濟(jì)一詞由此誕生。

作為2008年奧運會的主辦城市——北京，也想借助成功舉辦奧運會，獲得經(jīng)濟(jì)、社會效益的雙豐收。2007年國家《十一五規(guī)劃》中將奧運經(jīng)濟(jì)定義為：“奧運會舉辦前后一定時期內(nèi)所發(fā)生的與奧運會舉辦有聯(lián)系的，具有經(jīng)濟(jì)效果或經(jīng)濟(jì)價值指向的各種活動?！?/p>

一、現(xiàn)代奧運會盈利紀(jì)實

1984年洛杉磯奧運會以來的各屆奧運會盈利情況及北京奧運會盈利預(yù)測情況見下表。

從以上總收入的逐屆遞增的趨勢可以得出，舉辦奧運會是一件賺錢的事情已是一個不爭的事實。

二、奧運會投資與收入

(一)奧運會的主要支出

1.主辦城市的主要支出

①主辦城市市政基礎(chǔ)設(shè)施擴(kuò)充費。這一項開支是價格最昂貴的開支項目，主要包括：機(jī)場擴(kuò)建費，道路、停車場新建及擴(kuò)充費，供變電系統(tǒng)增容費，供水網(wǎng)絡(luò)改造費，電訊、傳真、電視上下行電路等增容費，旅店、飯館等服務(wù)設(shè)施建筑費等等。

②建立完善比賽物質(zhì)技術(shù)條件費用。這一項開支是主辦奧運會最主要的開支項目，包括：各比賽項目體育場館的新建、擴(kuò)建、改造費和配套設(shè)備費，大會新聞中心建筑及現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容、安排來自所有參賽國的領(lǐng)隊、教練、運動員食宿的后勤保障、面對新形勢下的安全保衛(wèi)和安檢投入以及新奧運村建筑費等等。

③比賽直接業(yè)務(wù)費。這項開支主要包括：工作人員的工資補(bǔ)助費、宣傳費、國際信息聯(lián)絡(luò)費，比賽期間接待各代表團(tuán)、國際奧委會及其他國際體育組織來賓、比賽期間組織的大型開幕式、閉幕式及多種與奧運緊密相關(guān)的會議以及其他活動的開支等等。

2.國際奧委會的主要支出

①功能性開支。雇員傭金、出版物、公共關(guān)系、外部的服務(wù)(包括法律、審計和咨詢費用)、差旅費、召開全會和各專門委員會會議費用、貨幣貶值及金融業(yè)務(wù)開支以及其他功能性開支。

②預(yù)算外撥款。包括奧林匹克博物館、研究中心、國際體育仲裁理事會、世界奧林匹克選手協(xié)會和收藏者協(xié)會，撥往奧林匹克基金的資金。

③專項開支。與奧運會有關(guān)的費用，評估申辦城市、選定舉辦城市、協(xié)調(diào)委員會，專家組(財政、交通、安全、技術(shù)、體育等)，國際奧委會的工作費用；每年援助體育組織，包括殘疾人體育和大眾體育；各種資助，如人道主義援助、世博會的國際奧委會展廳、網(wǎng)址、文化活動、保護(hù)環(huán)境、電視資料、審計工作等。

(二)奧運會的主要收入

①出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)。從1984年洛杉磯奧運會開始，轉(zhuǎn)讓奧運會比賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)是主辦城市奧運組委會賺錢的最主要渠道，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓以及分割可以讓世界上更多的人看到、看好奧運會比賽。隨著進(jìn)入對收看奧運比賽熱情的不斷升溫，奧運賽事深入人心，當(dāng)人們坐在電視機(jī)前欣賞精彩比賽的同時，各國的新聞單位、新聞工作者為如何在第一時間、高清晰、高效率地轉(zhuǎn)播賽事積極工作，并為此也付出了昂貴的電視轉(zhuǎn)播費。

②出售門票。奧運會門票一般由組委會的銷售公司負(fù)責(zé)，多以預(yù)售為主。門票往往提前一二年進(jìn)行，門票外銷一般通過各國奧組委、相關(guān)網(wǎng)站及國際旅行社進(jìn)行。

③贊助及廣告費。據(jù)分析，在一般情況下，投入1億美元，品牌知名度提高1%，而贊助奧運會，投入1億美元，知名度可提高3%。因而，在跨國公司之間開展的奧運贊助大戰(zhàn)往往很激烈，不僅企業(yè)間明爭暗斗，企業(yè)與國際奧委會之間也存在為價格而博弈的問題。不僅是在奧運比賽期間，而且在與奧運相關(guān)的各項活動中也會大顯身手。如在贊助各國運動隊、提供運動服裝以及火炬接力等方面，麥當(dāng)勞和可口可樂、IBM、VISA都各出奇招，力爭勝利。

④向民眾集資。向民眾集資的主要形式是：發(fā)行彩票、發(fā)售紀(jì)念幣及捐資郵票、發(fā)售紀(jì)念幣、發(fā)售郵票等。

⑤吸收個人捐款激起愛國熱情。以廣泛的宣傳，把人們的愛國熱情、社會責(zé)任感和體育激情轉(zhuǎn)化為支援比賽的具體行為，收入相當(dāng)可觀。

三、奧運會對主辦國經(jīng)濟(jì)的影響

奧運會對主辦地區(qū)的經(jīng)濟(jì)影響是巨大的，主要表現(xiàn)在投資的巨大和資金回收的現(xiàn)金流量的巨大，而且，對于國民經(jīng)濟(jì)，尤其是舉辦奧運會的地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響是很深刻的，比如：1964年，東京成功地主辦了第18屆奧運會，國民生產(chǎn)總值由奧運會前的每年增長10.1%猛增到26.1%。1984年9月，美國經(jīng)濟(jì)研究協(xié)會調(diào)查了洛杉磯奧運會對南加利福尼亞的影響：奧運會對這一地區(qū)的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用高達(dá)32.9億美元。1988年漢城奧運的目標(biāo)之一就是帶動“經(jīng)濟(jì)起飛”，1981——1988年間，奧運工程帶來了相當(dāng)于70億美元的生產(chǎn)誘發(fā)效果和27億美元的國民收入誘發(fā)效果。1996年亞特蘭大奧運會給美國帶來的經(jīng)濟(jì)效益在6年間(1991—1997)約為51億美元。悉尼奧運會所誘發(fā)的經(jīng)濟(jì)增加有65億澳元之巨。

此外，奧林匹克還在許多社會領(lǐng)域造成長遠(yuǎn)的影響：創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會，提高主辦城市國際知名度，各種交流帶來的商業(yè)契機(jī)，引起大量的人口流動，帶動主辦國旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等等。

據(jù)國家統(tǒng)計局國民經(jīng)濟(jì)核算司測算，舉辦2008年奧運會，將在7年間(2001-2008)平均每年拉動我國國民經(jīng)濟(jì)增長0.3個～0.4個百分點。從這點可以看出，奧運會對于主辦國的經(jīng)濟(jì)影響是多么的巨大。

四、奧運會對北京的影響

1.增進(jìn)北京地區(qū)的工業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施的直接投資。新世紀(jì)的前十年，我國經(jīng)濟(jì)仍將處于工業(yè)化加速發(fā)展時期，奧運會作為工業(yè)化時代最有效的營銷媒介，它會加速北京地區(qū)的工業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)北京經(jīng)濟(jì)向后工業(yè)化時代轉(zhuǎn)變。主要表現(xiàn)在能促進(jìn)新能源產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)、通訊業(yè)、建筑行業(yè)等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.增進(jìn)北京地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，并促進(jìn)中國旅游市場整體水平的提升。北京奧運會將吸引大量游客到北京觀看比賽，游覽名勝古跡，洽談業(yè)務(wù)。同時，還有部分游客將分流到全國各地旅游，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)——酒店業(yè)和商業(yè)零售業(yè)的發(fā)展。可以預(yù)見，伴隨奧運而來的熱潮，中國的旅游業(yè)會持續(xù)進(jìn)入黃金時期。

3.有利于提升北京的城市魅力。首先，城市基礎(chǔ)設(shè)施的新建和改建工程將使北京“天更藍(lán)、水更清、行更暢、居更宜”，古都風(fēng)貌將更具神韻，完全可以與世界發(fā)達(dá)國家的主要城市相媲美，北京城市魅力中原有的特色會更具影響力。其次，參與北京奧運會志愿者工作的人，也會給北京城市環(huán)境帶來巨大的影響，給外國人一個更好的印象。再次，北京奧運會期間，各個強(qiáng)勢媒體集中追蹤報道，會使北京在一時之間成為全世界關(guān)注的焦點，更能提升北京的城市魅力。

4.有助于北京體育產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。北京承辦2008年奧運會，會給體育、信息產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的大發(fā)展。就體育產(chǎn)業(yè)而言，主要體現(xiàn)在擴(kuò)大體育消費需求，提升國民體育意識，引導(dǎo)和激發(fā)大眾的體育消費行為等方面。就信息產(chǎn)業(yè)而言，為實現(xiàn)科技奧運目標(biāo)，北京將投資300億元，建設(shè)國際水平的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，有力地促進(jìn)北京信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.有助于北京體育人力資源的發(fā)展。北京舉辦2008年奧運會需要大量的體育人才如運動員、教練員、體育官員、體育管理人員、體育科研人員、體育經(jīng)紀(jì)人、體育師資和為奧運服務(wù)的志愿者。僅在奧運會舉辦期間，北京就需要大批從事奧運會和特奧會組織管理、經(jīng)營和服務(wù)等方面工作的各類人才20余萬人，這必將大力促進(jìn)北京體育人才的大發(fā)展。

6.北京奧運會將給房地產(chǎn)業(yè)帶來巨大商機(jī)。楊帆2001年指出，舉辦奧運會將大量增加住宅建設(shè)，未來7年(2001-2008)如每年增加新建住宅100萬平方米，每平方米按4000元計，再帶動相關(guān)需求1000元，總計為50億元人民幣，占國民生產(chǎn)總值的0.061%。奧運賽場周邊區(qū)域的高檔公寓項目炙手可熱，因為良好的綠化、便利的交通以及體育場館對于追求生活品位的白領(lǐng)階層的吸引力是顯而易見的。

7.北京奧運會還為我國的金融保險業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)、交通運輸業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。北京奧運會成為一個發(fā)散點，擴(kuò)散、輻射到各行各業(yè)，北京奧運會將為我國在國際上打造“國家品牌”，提升國際影響力起到重要作用，也能使我國各類產(chǎn)品的無形資產(chǎn)得到很大程度的提高。

歷屆奧運會證明，奧運會將對主辦國及主辦城市的各項事業(yè)尤其經(jīng)濟(jì)建設(shè)會帶來歷史性的發(fā)展機(jī)遇，其所引發(fā)的巨大商機(jī)必然會推動國民經(jīng)濟(jì)的快速增長，也成為牽引我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，北京奧運也將成為中國經(jīng)濟(jì)騰飛的發(fā)動機(jī)。

五、建議

1.大力開展奧林匹克宣傳教育，合理配置人力資源，促進(jìn)奧林匹克事業(yè)健康、有序發(fā)展。開展地區(qū)與地區(qū)、國與國之間的體育運動、學(xué)術(shù)等方面的交流與合作，學(xué)習(xí)和引進(jìn)國外先進(jìn)營銷理念，大力挖掘奧運商機(jī)；遵循“科教興國”戰(zhàn)略提出的宏偉目標(biāo)，統(tǒng)籌規(guī)劃“科技興體”的實施辦法，貫徹“科技奧運”的理念，重視體育領(lǐng)域的科學(xué)研究和技術(shù)開發(fā)，滿足2008年奧運會的需要，使我國體育事業(yè)的發(fā)展與世界發(fā)展趨勢保持一致。

2.積極培育體育健身娛樂市場。要圍繞全民健身計劃的實施，堅持國家辦與社會辦相結(jié)合的原則，積極引導(dǎo)和鼓勵社會各界投資舉辦經(jīng)濟(jì)實體，從事體育健身娛樂方面的各類經(jīng)營性活動。

3.制定和完善體育事業(yè)經(jīng)濟(jì)政策，為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供必要的政策支持。

4.培育和發(fā)展體育的人才、技術(shù)、信息等要素市場。打破體育人才的地區(qū)所有制，搞活體育人才市場，合理開發(fā)和利用體育人才資源。

5.扶持體育用品的生產(chǎn)和經(jīng)營，發(fā)展體育相關(guān)產(chǎn)品，重點扶持一批體育事業(yè)單位和經(jīng)濟(jì)實體開展體育用品的生產(chǎn)和經(jīng)營，打造中國的體育品牌，推向國際市場。

參考文獻(xiàn)：

[1]盧泰宏，等.行銷體育·奧運篇·世界杯篇[M].成都：四川人民出版社，2003.

[2]李靜華，段亞雷，杜建軍.從2008奧運看我國奧運經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[J].商業(yè)現(xiàn)代化，2007，(21).

[3]鮑明曉.2008年奧運會對中國及首都經(jīng)濟(jì)的深刻影響[J].前線，2001，(8).

[4]陳劍.奧運經(jīng)濟(jì)：北京的創(chuàng)新與發(fā)展[J].北京社會科學(xué)，2008，(1).

[5]董鋒，譚清美.東京、漢城奧運的經(jīng)濟(jì)意義及對中國的啟示[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2008，(2).

[6]楊家坤.淺析奧運經(jīng)濟(jì)助推我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].商業(yè)現(xiàn)代化，2007，(27).

[7]趙尚卿.淺議2008北京奧運經(jīng)濟(jì)[J].考試周刊，2008，(3).

[8]曹可強(qiáng).體育產(chǎn)業(yè)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2005.

[9]楊帆.中國直面大國挑戰(zhàn)[M].北京：石油工業(yè)出版社，2001.