導(dǎo)語：奧運(yùn)對我國體育文化產(chǎn)業(yè)影響分析論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]隨著2008年第二奧運(yùn)會在北京勝利閉幕，體育產(chǎn)業(yè)在中國開始全面“提速”。本文分析論述了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響與發(fā)展,提出如何抓住奧運(yùn)的機(jī)遇，促進(jìn)體育行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)將逐漸成為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)新的增長點(diǎn)，具有廣闊的發(fā)展前景。

[關(guān)鍵詞]北京奧運(yùn)會奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)體育產(chǎn)業(yè)

2008年6月18日，國家體育總局與國家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合了體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系。在統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系中指出體育產(chǎn)業(yè)是“為社會公眾提供體育產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)活動的集合”。這是體育產(chǎn)業(yè)的大概念。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約在4000億美元，而且每年以20%的速度增長。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之內(nèi)。相比之下，我國的體育產(chǎn)業(yè)化還處在起步階段，正面臨著諸多困難和問題。

一、我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

中國的體育文化產(chǎn)業(yè)起步不久，目前在理論研究和實(shí)踐操作層面都處于不成熟的探索階段。長期以來，我國一直把體育當(dāng)做社會主義的一項(xiàng)福利事業(yè)來認(rèn)識，體育與文化、教育、衛(wèi)生等都屬于上層建筑的范疇，受國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平所制約，體育的發(fā)展主要依靠國家財(cái)政撥款?！绑w育文化產(chǎn)業(yè)”一詞也是隨著人們對體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)認(rèn)識的不斷深化而應(yīng)運(yùn)而生。目前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大缺陷在于缺乏市場化和國際化的商業(yè)運(yùn)作手段和環(huán)境?，F(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)有收入,由于經(jīng)營者、經(jīng)營方法和體制等方面的原因,基本都是在流失。

目前，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本現(xiàn)狀可以概括為以下5個(gè)特點(diǎn)：一是體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，為國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)日趨顯現(xiàn)；二是體育服務(wù)業(yè)蓬勃興起，體育市場初具規(guī)模。初步建立了產(chǎn)業(yè)框架，形成了競賽表演、健身休閑、技術(shù)培訓(xùn)、中介咨詢4大門類的體育市場體系；三是體育產(chǎn)業(yè)投資日趨多元化，完全依靠國有資本興建體育設(shè)施和興辦體育服務(wù)的狀況正在發(fā)生變化，社會力量和個(gè)人資本投人顯著增加，境外資本逐漸介人，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多渠道、多形式投資機(jī)制正在形成；四是以體育彩票、體育用品制造為代表的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速;五是體育用品制造業(yè)迅猛發(fā)展。但總體看我國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不是很大，發(fā)展還很不平衡，投資主體還比較單一，體育資源配置上沒有充分發(fā)揮市場機(jī)制的作用，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、管理體制和運(yùn)行機(jī)制需要不斷深化改革。

運(yùn)會是世界上規(guī)模最大和影響最廣的體育賽事，自從1984年導(dǎo)入商業(yè)化運(yùn)作以來，它便成為世界性的注意力經(jīng)濟(jì)與借勢經(jīng)濟(jì)的載體，由此為承辦國及其贊助商帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇，承辦國的政府、組織和企業(yè)要與多個(gè)國際組織和眾多跨國公司進(jìn)行業(yè)務(wù)往來和商業(yè)談判。因此，從申辦到實(shí)際運(yùn)作的全過程都必須按照國際慣例來操作，即以信用為基礎(chǔ)，以契約管理為手段，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。這樣的操作要求舉辦國政府、組織和企業(yè)調(diào)整與市場經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的管理和運(yùn)作方式，從而為我國體育文化產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，走市場化道路，提高中國體育文化產(chǎn)業(yè)的整體商業(yè)化運(yùn)作水平和市場規(guī)范程度有很大幫助。

二、奧運(yùn)會為我國體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場空間

當(dāng)前我國體育文化產(chǎn)業(yè)主要分為體育服務(wù)業(yè)和體育用品制造業(yè)兩大部分，體育服務(wù)業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，已經(jīng)初步形成了以健身娛樂業(yè)為主，體育競賽表演業(yè)，體育培訓(xùn)業(yè)，體育中介業(yè)等產(chǎn)業(yè)門類為輔，多業(yè)并舉，經(jīng)營項(xiàng)目比較齊備完整的產(chǎn)業(yè)體系。

在我國體育服務(wù)業(yè)中，健身娛樂業(yè)一枝獨(dú)秀。在對部分省市體育服務(wù)業(yè)所做的調(diào)查中，健身娛樂業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)均占到體育服務(wù)業(yè)總指標(biāo)的50％以上，充分體現(xiàn)了國家實(shí)施“全民健身計(jì)劃”這一跨世紀(jì)宏偉事業(yè)的成果。我國體育競賽表演業(yè)盡管規(guī)模不大，卻呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ詮V東省為例,2002年，廣東省體育競賽表演業(yè)從業(yè)人員總數(shù)0.55萬人,行業(yè)收入達(dá)到1．23億元，其中門票收入2771萬元，廣告、贊助收入7887萬元，電視轉(zhuǎn)播收入38.7萬元，無形資產(chǎn)開發(fā)收入619萬元。我國體育培訓(xùn)業(yè)改革開放以來，以體育有償培訓(xùn)為特征的我國體育培訓(xùn)業(yè)逐漸成為培育體育產(chǎn)業(yè)的重要手段，其潛在的市場十分巨大。2000年浙江省體育服務(wù)業(yè)中，體育培訓(xùn)業(yè)比1999年增長30.97％;2001年四川省體育培訓(xùn)業(yè)比2000年增長34.9％。體育用品銷售業(yè)更是發(fā)展迅速,2002年,北京市體育用品銷售業(yè)營業(yè)收入達(dá)72.3億元,增加值達(dá)到21.05億元,吸納就業(yè)人口30016人。2000年浙江省體育用品銷售業(yè)的營業(yè)收入為19.95億元，實(shí)現(xiàn)增加值約14.08億元，吸納從業(yè)人員4.13萬人。2001年，遼寧省體育用品銷售業(yè)貿(mào)易總額為67.1億元，比2000年增長11.3%，實(shí)現(xiàn)增加值近15億元，比2000年增長11.36%。其中，兼營體育用品貿(mào)易額達(dá)到62.9億元，成為體育用品銷售的主體。

2008北京奧運(yùn)會帶動的巨大投資和旅游消費(fèi)支出為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的消費(fèi)需求，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，使用37個(gè)比賽場館（其中32個(gè)在北京，5個(gè)在其他城市），訓(xùn)練用比賽場館59個(gè)。這些場館需要購進(jìn)大量的體育器材和體育設(shè)備，根據(jù)近幾屆奧運(yùn)會的經(jīng)驗(yàn)，2008年奧運(yùn)會采購的體育器材和體育設(shè)備總價(jià)值大約為2億～2.5億美元，這為我國的體育用品制造業(yè)和體育用品銷售業(yè)開拓了發(fā)展空間。其次，2003年～2010年，奧運(yùn)會額外吸引249萬國外游客到北京旅游，其中2008年達(dá)到將近77萬人，這無疑是我國體育旅游業(yè)的巨大商機(jī)。再次，2008年奧運(yùn)會為我國體育保險(xiǎn)業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇。體育保險(xiǎn)業(yè)一直是我國體育產(chǎn)業(yè)中比較薄弱的環(huán)節(jié)，而2008年奧運(yùn)會的保險(xiǎn)市場巨大，其中大部分保險(xiǎn)合同將被我國體育保險(xiǎn)企業(yè)簽下。

三、我國體育文化產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展前景

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約在4000億美元，而且每年以20%的速度增長。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之內(nèi)。美國NBAl997～1998年賽季的總收入為22億美元，平均每支球隊(duì)約7600萬美元。1977年，美國體育的總營業(yè)額超過了1000億美元，居全美經(jīng)濟(jì)各大產(chǎn)業(yè)的第22位。美國1998年的體育產(chǎn)值達(dá)631億美元，超過了國內(nèi)的石油化工業(yè)、汽車業(yè)，占GNP的1.3%，到20世紀(jì)90年代中期，已超過3000億美元。意大利的“足球產(chǎn)業(yè)”聞名世界，一個(gè)星期日舉行的“足球日”中，全國足球球迷的總開支就達(dá)2000億里拉。澳大利亞90%的國民經(jīng)常參加體育活動，運(yùn)動和休閑創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)到國民生產(chǎn)總值的8%。1990年，日本的體育產(chǎn)業(yè)收入已達(dá)4.2萬億日元，其產(chǎn)值在十大產(chǎn)業(yè)中列第六位。

國家信息中心預(yù)測，1996年到2000年，我國人均居民的收入水平將有較大程度的提高，其中城鎮(zhèn)居民人均收入將由1990年的1387元增加到2000年的6625元，扣除價(jià)格因素，實(shí)際人年均收入增長7.3%。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，1997年我國農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)達(dá)58%，城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)已達(dá)40%，按聯(lián)合國劃分貧富標(biāo)準(zhǔn)，我國成鎮(zhèn)居民的生活水平正由溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變。人均收入的變化將引起消費(fèi)者支出模式的變化，即當(dāng)家庭收入增加時(shí)，用于購買食物的支出相對減少，用于衣服、住房、燃料等方面的支出變動不大，而用于教育、衛(wèi)生、娛樂、健身等方面的支出則顯著增加。另外，由于我國家庭小型化，家庭勞務(wù)隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展呈不斷減少的趨勢，再加上社會服務(wù)化水平的提高和五天工作制的實(shí)施給人們帶來了更多的閑暇，這從另一方面也刺激了人們對體育健身的需求，這兩方面的共同作用無疑將擴(kuò)大體育用品市場的范圍，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

20世紀(jì)80年代以來，奧運(yùn)會的市場化運(yùn)作無疑為全球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了更為廣闊的空間。2008年奧運(yùn)會不僅成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力助推器，更將是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火車頭。2008年奧運(yùn)會預(yù)計(jì)總投資將達(dá)到160億美元左右，約合人民幣1323億元，其中組委會預(yù)算支出約為16～18億美元，非組委會預(yù)算支出約為142～144億美元，而北京地區(qū)為舉辦本屆奧運(yùn)會的投資就達(dá)到280億元人民幣。這對中國體育產(chǎn)業(yè)而言，無疑是一支強(qiáng)心劑，可以使我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值得以大幅增長。

2008年北京奧運(yùn)會無疑為中國體育產(chǎn)業(yè)的全面騰飛提供了百年難遇的發(fā)展契機(jī)。而對于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的振興和繁榮，更是如虎添翼。我國的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，但負(fù)擔(dān)較少，作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，既面臨著亟待解決的問題，同時(shí)也具有難得的發(fā)展機(jī)遇。

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