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湖北和湖南兩省都是位于我國中部地區(qū)、都為農(nóng)村居民數(shù)量較多的省份，有著非常相似的人口結(jié)構(gòu)，故具有很強的可比性。湖南從城鄉(xiāng)分布來看，2007年末全省城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘?0.45％，鄉(xiāng)村人口占59.55％。湖北全省5711萬常住人口中，城鎮(zhèn)人口為2581.4萬人，占常住人口的比重達45.2%，居住在鄉(xiāng)村的人口為3129.6萬人，占常住人口的比重為54.8%。20世紀90年代末以來，隨著我國國民經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，國內(nèi)市場逐步由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)部分消費品供過于求，生產(chǎn)能力相對過剩的狀況，經(jīng)濟發(fā)展面臨的“瓶頸”日益增強。如何解決消費疲軟的問題，成為學(xué)術(shù)界的研究熱點。學(xué)者從各個層面對消費需求進行研究，如收入水平對消費需求的影響，收入分配差距對消費需求的影響，消費行為對消費需求的影響，以及消費率、儲蓄率、利率等的變動對消費需求的影響等。而消費結(jié)構(gòu)，也對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響日益加深，因“在按照消費市場變化調(diào)整產(chǎn)出結(jié)構(gòu)、促進消費型經(jīng)濟增長的過程中，國內(nèi)居民消費的增長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化在一定程度上比投資高增長更為重要，”而備受人們的重視[1]。關(guān)于消費結(jié)構(gòu)的文獻也大量涌現(xiàn)，如盧嘉瑞抓住了農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)與國民經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系，從現(xiàn)實和理論的結(jié)合上對農(nóng)民消費問題進行系統(tǒng)分析和研究[2]。臧旭恒等用ELES和AIDS模型對我國城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)進行實證研究[3]；王曉紅對四川城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)進行比較研究[4]，彭必源等對湖北省城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)變化進行分析[5]。閆新華等的實證分析表明：中國農(nóng)村居民的各項消費支出都表現(xiàn)出顯著的內(nèi)部習(xí)慣形成，內(nèi)部習(xí)慣形成類似于謹慎，習(xí)慣形成參數(shù)越大，居民儲蓄目標將越高，消費將變得更加節(jié)儉；城鎮(zhèn)居民的消費示范效應(yīng)集中體現(xiàn)在交通通訊、教育文化娛樂服務(wù)及醫(yī)療保健支出方面，這三類消費支出都帶有很強的“生產(chǎn)性消費”特征，一定程度上反映出農(nóng)村居民消費更著眼于長期，而不是簡單攀比[6]。吳薇指出改革開放以來我國農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，但與城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)相比仍存在一定差距[7]。劉子玉等通過實證研究發(fā)現(xiàn)，消費總量增長是促進消費結(jié)構(gòu)多樣化的重要原因[8]。但是上述文獻大部分要么是對城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)的比較研究，要么是對省內(nèi)不同地區(qū)的農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)進行比較研究，跨省的研究非常少。因此，我們試圖對農(nóng)業(yè)大省和勞務(wù)輸出大省湖北、湖南進行消費結(jié)構(gòu)的比較研究，找出兩者之間的異同性，為擴大包括“兩湖”在內(nèi)的我國農(nóng)村居民消費需求提供相應(yīng)的對策。

1“兩湖”地區(qū)農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)比較

1.1消費支出比較

自1992年實行市場經(jīng)濟體制以來，湖北和湖南的農(nóng)村居民人均純收入均有大幅度的提升：湖北從1992年的677.82元到2009年的4656.38元、17年提高近6.9倍，湖南從739元到4512.5、提高近6.1倍。兩省的收入水平提高近乎相當，大致可以分為3個階段：1992—1997年，收入迅速增長；1992—2003年，處于平穩(wěn)增長階段；2003—2010年又是快速增長；但是在2006年，湖北農(nóng)村居民收入趕超湖南農(nóng)村居民收入，這種狀況一直持續(xù)到現(xiàn)在。盡管兩省的收入水平相當，但是兩者的消費支出水平卻從1996年發(fā)生分離，從1997年到2003年的9年中，兩者的差距逐漸擴大，湖南農(nóng)村居民的消費支出明顯高于湖北農(nóng)村居民的消費支出，差距最大的是2000年，湖南農(nóng)村居民人均消費支出為2068.74元，湖北農(nóng)村居民人均消費支出為1745.63元，相差323.11元，在2004年，兩者差距逐步縮小，但是湖南農(nóng)村居民消費支出仍高于湖北農(nóng)村居民消費支出。

1.2平均消費傾向與邊際消費傾向比較

平均消費傾向是指消費占收入的比例，邊際消費傾向是指增加的消費在增加的收入中所占比例。通過對1992-2010年湖北省農(nóng)村居民與湖南省農(nóng)村居民平均消費傾向與邊際消費傾向進行計算，結(jié)果（圖1）顯示，兩省的平均消費傾向比較平緩，逐步減小，說明隨著農(nóng)村居民收入的增加，用于消費的部分不斷地減少；湖南的平均消費傾向一直高于湖北，而且湖南的人均純收入也高于湖北，這充分說明，湖南農(nóng)村居民較之湖北農(nóng)村居民，消費觀念更加超前些，更加重視消費的特點。兩省的邊際消費傾向并不規(guī)則，1997—1999年，湖南邊際消費傾向波動較大，1998—2000年，湖北邊際消費傾向較大，大致是由東亞金融危機造成的，但是湖北省比湖南省要滯后1年的時間。很難比較兩省邊際消費傾向的高低，但是總體來說，兩省的邊際消費傾向都更加合理。

1.3各項消費的邊際消費傾向比較

通過模型估計的邊際消費傾向，均為正值（表1），說明隨著收入的增加，其需求均會提高，然而提高的程度并不一樣。在湖南省，邊際消費傾向的排序分別是食品、居住、交通和通訊、醫(yī)療、教育文化、家庭設(shè)備、衣著、其他；湖北省的排序分別是食品、居住、交通和通訊、教育文化、醫(yī)療、家庭設(shè)備、衣著、其他。兩省的排序的前3位和后3位驚人地相似，只有教育文化和醫(yī)療設(shè)備的排序不一樣。且兩省食品和居住兩項占據(jù)了相當?shù)牟糠?，湖南省?.425，湖北省0.460。很明顯，兩省的基本消費需求還占據(jù)很大一部分的比例，這與兩省的人居收入水平長期處于比較低的狀態(tài)有關(guān)，說明目前兩省仍處于溫飽線，離小康社會還有一定距離。較之湖南，湖北農(nóng)村居民對食品和居住的消費意愿更高些，可能跟湖南的農(nóng)村居民人均收入水平高于湖北有關(guān)，此外，湖北農(nóng)村居民對居住的消費意愿更高些。

1.4消費需求收入彈性比較

從表2看出，湖南只有家庭設(shè)備、交通和通訊以及醫(yī)療保險3項的消費需求收入彈性大于1，其中最大的是交通和通訊，為1.941，表明交通和通訊的增長率要遠高于收入的增長率；衣著和居住接近于1，說明衣著和居住的增長率與湖南農(nóng)村居民收入的增長率比較同步。而湖北省除食品、衣著和教育文化服務(wù)以外，其消費需求收入彈性均大于1。兩省差距最明顯的是居住項，湖北省為1.678，遠大于湖南省的0.992，說明湖北農(nóng)村居民較之湖南農(nóng)村居民，湖北省正處于隨收入增長而快速上升的時期，有可能是因為湖北省農(nóng)村正在興起新一輪的建房熱，而湖南省的建房熱潮已經(jīng)過去。其余的除其他項相差大一點之外，余下的均相差不多，表明湖南湖北兩省除在居住項外，大致的消費需求發(fā)展態(tài)勢相同。

2“兩湖”地區(qū)優(yōu)化農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的對策

湖南、湖北都是位于我國中部地區(qū)的農(nóng)業(yè)大省，是整個中國農(nóng)村的一個縮影。兩省目前都在全力推動經(jīng)濟發(fā)展和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、升級，按《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》強農(nóng)惠農(nóng)、加快社會主義新農(nóng)村建設(shè)的目標和要求，積極探尋優(yōu)化“兩湖”地區(qū)農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的有效對策，對推動“中部崛起”這一戰(zhàn)略的順利實施具有重要的意義。

2.1形成增收長效機制，夯實優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)

收入水平?jīng)Q定消費水平，農(nóng)民收入是影響和決定消費的最直接、最根本的因素，農(nóng)民的消費結(jié)構(gòu)以及其他各種需求都隨收入的變化而變化。只有發(fā)展生產(chǎn)，增加農(nóng)村居民收入，才能提高農(nóng)村居民的購買能力，才能有效地開拓農(nóng)村消費市場。城鄉(xiāng)差距增大的根本原因是由于農(nóng)村居民收入水平偏低，結(jié)果導(dǎo)致其消費能力的弱化與消費率的下降。因此，應(yīng)當千方百計采取各種措施增加農(nóng)民收入，尤其是要增加農(nóng)民的預(yù)期收入，推動農(nóng)村居民收入性消費的增長，縮小城鄉(xiāng)居民收入差距，使農(nóng)村居民能安心生產(chǎn)，敢于消費。一是要深化收入分配制度改革。在初次分配領(lǐng)域改革的同時，通過再分配領(lǐng)域調(diào)整抑制居民間收入差距不斷擴大的趨勢；改革財政轉(zhuǎn)移支付制度，提高農(nóng)村居民收入在國民收入分配中的比例，通過提高政府財政對農(nóng)村居民尤其是農(nóng)村低收入階層的轉(zhuǎn)移支付水平，使農(nóng)村居民收入在國民收入分配中的比例能明顯提高，從而縮小城鄉(xiāng)居民和農(nóng)村居民內(nèi)部之間的收入差距，從宏觀上保證分配公平和提高農(nóng)村居民消費能力。二是要讓廣大農(nóng)村居民擁有更多的財產(chǎn)性收入，盡可能提高財產(chǎn)性收入在農(nóng)村居民收入中的比重。國家要通過財政、稅收等優(yōu)惠政策支持、鼓勵農(nóng)村調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和種植結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展各類特色農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)，推動農(nóng)產(chǎn)品深加工增殖以縮小工業(yè)品與農(nóng)產(chǎn)品價格的剪刀差等方式有效增加農(nóng)村居民的收入。三是要建立農(nóng)村居民收入與國家經(jīng)濟發(fā)展同步增長的長效機制。農(nóng)村居民收入增長幅度大大落后于城市、落后于國家經(jīng)濟發(fā)展速度是一個不爭的事實。第一產(chǎn)業(yè)收入在作為農(nóng)業(yè)大省的“兩湖”地區(qū)的農(nóng)村居民所有收入中占有很大的比例。由此，要進一步加大政府財政對“兩湖”地區(qū)農(nóng)村的投入力度、提高涉農(nóng)金融體系的支農(nóng)力度，把“科教興農(nóng)”、“科技富農(nóng)”真正落到實處以不斷改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件、提高農(nóng)業(yè)的科技含量，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化進程，增強農(nóng)業(yè)造血功能，真正做到強農(nóng)富農(nóng)，使農(nóng)村居民收入增長與城市、國家經(jīng)濟發(fā)展速度保持同步。四是要加快提高農(nóng)村居民的工資性收入。“兩湖”都是勞務(wù)輸出大省，工資性收入已占兩省農(nóng)村居民家庭收入的一半。由此，要進一步加大對農(nóng)村教育、特別是職業(yè)教育的投入，要進一步加大對農(nóng)民、尤其是對外出務(wù)工人員的技術(shù)、技能免費培訓(xùn)力度，為培養(yǎng)有一技之長、懂經(jīng)營管理、熟悉市場經(jīng)濟的新型農(nóng)民提供技術(shù)支持。

2.2培育新的消費熱點，促進消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

“兩湖”農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的最大特點就是生存型消費過高，而發(fā)展和享受型消費過低，但是培育新的消費熱點也很重要。根據(jù)前面的分析，“兩湖”農(nóng)村居民家庭設(shè)備用品、交通通訊的需求收入彈性均非常高，教育是消費的第三大支出，應(yīng)從這幾方面著手，培育新的消費熱點，對于促進消費結(jié)構(gòu)的改善還大有可為。培育農(nóng)村消費熱點，是轉(zhuǎn)型時期擴大包括“兩湖”在內(nèi)的我國農(nóng)村居民消費的重要舉措。消費熱點的培育能夠激發(fā)農(nóng)村居民的消費欲望，使農(nóng)村潛在消費轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費。隨著我國農(nóng)村居民收入水平和消費水平不斷提高，農(nóng)村居民生活質(zhì)量明顯改善，農(nóng)村居民消費方式和消費觀念也已經(jīng)或正在發(fā)生重大的變化，從而使得農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)由生存型消費向發(fā)展型與享受型并重轉(zhuǎn)變。因此，要根據(jù)當前農(nóng)村消費需求多元化、多層次發(fā)展趨勢，針對不同收入水平的農(nóng)村居民的需求，積極培育農(nóng)村消費熱點，滿足農(nóng)村不同收入階層的消費需求。一是要引導(dǎo)農(nóng)村居民科學(xué)進行住房消費。要在借鑒成都、重慶兩地“城鄉(xiāng)一體化”試點“統(tǒng)一規(guī)劃、重點建設(shè)小城鎮(zhèn)”經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，嚴控農(nóng)村宅基地的審批，控制超標準建房和過低標準建房。二是要積極培育農(nóng)村居民文化教育消費。尹世杰在10多年前就提出了“文化教育是第一消費力”的著名論斷[9]，這一論斷到今天已完全得到實證?！翱茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”、“知識改變命運”、“教育成就未來”的觀點早已深入人心，這是提高農(nóng)民素質(zhì)的重要措施。黨的十七屆六中全會提出了“建設(shè)文化強國”的要求和目標?？梢灶A(yù)見，文化教育的消費，必將越來越成為包括“兩湖”在內(nèi)的中國農(nóng)村居民的消費熱點和消費重點。三是要大力推進農(nóng)村居民的信息消費。在人類已經(jīng)進入知識經(jīng)濟的資訊時代，農(nóng)村居民家庭擁有的電腦、手機等現(xiàn)代信息工具還非常有限。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，信息消費一定會在農(nóng)村有一個爆炸式的大發(fā)展。四是要繼續(xù)實施并完善“家電下鄉(xiāng)”政策，提高補貼水平和產(chǎn)品覆蓋面。冰箱、彩電和空調(diào)在農(nóng)村還算是“奢侈品”，是一個潛力巨大的銷售市場。五是要積極培育農(nóng)村摩托車消費、汽車消費、旅游消費等新的消費熱點。實踐證明，國家以“補貼、減稅、發(fā)放消費券”的方式來推進農(nóng)村的摩托車、汽車、旅游消費效果明顯，隨著農(nóng)村居民收入的提高以及政府優(yōu)惠政策支持力度的加大，此三項必將成為極大推動我國發(fā)展的消費新熱點。

2.3增加公共品和消費品的有效供給，為消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化創(chuàng)造條件

同為農(nóng)業(yè)大省的“兩湖”地區(qū)，農(nóng)村公共品和消費品的供給和城市不可同日而語。21世紀以來，政府雖然在增加農(nóng)村公共品和消費品的有效供給方面做了大量卓有成效的工作，但與農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展以及廣大農(nóng)村居民的要求尚有不少差距。為此，對政府來說，增加農(nóng)村公共品和消費品的有效供給、為消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化創(chuàng)造條件具有非常重要的現(xiàn)實意義。各級政府可以考慮從硬件、軟件兩個方面著手。硬件方面：加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。中央經(jīng)濟工作會議指出，要夯實“三農(nóng)”發(fā)展基礎(chǔ)，大力加強農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。為此要加快農(nóng)村電網(wǎng)改造、人畜飲水工程建設(shè)、廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、移動網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施升級改造等工程的建設(shè)進程，改善交通條件，發(fā)展農(nóng)村電話網(wǎng)，提高電視接收覆蓋面，搭建好農(nóng)村居民家電消費的平臺，為空調(diào)、冰箱、洗衣機等家電和大型農(nóng)機具進入農(nóng)村創(chuàng)造條件，降低消費成本，以擴大農(nóng)村居民的消費形式和消費內(nèi)容[10]。軟件方面：加強農(nóng)村市場商品質(zhì)量監(jiān)督和售后服務(wù)。重點要維護好市場的正常秩序，打擊制假、販假、壟斷、哄抬物價等不法行為。要強化國家三包政策及企業(yè)三包承諾對家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的質(zhì)量保證，推動企業(yè)講誠信、不欺詐，維護正常的市場秩序與公平，堅決打擊假冒偽劣商品等不法行為，并制定政策保護農(nóng)村消費者的合法權(quán)益。完善農(nóng)村商品銷售的售后服務(wù)體系建設(shè)，持續(xù)營造放心消費環(huán)境，免去農(nóng)民使用家電的后顧之憂，激發(fā)出農(nóng)村居民潛在的購買欲望，促進農(nóng)村消費持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

此外，對于企業(yè)來說，在產(chǎn)品研發(fā)的時候，要針對農(nóng)村居民消費注重商品的實用性和廣泛適用性的特征向農(nóng)村來提供適宜的產(chǎn)品，并且要做好相關(guān)的配套服務(wù)，特別是家電等這些大件產(chǎn)品的配套服務(wù)，這是擴大消費品需求的關(guān)鍵因素。還有，要加大對農(nóng)村市場的監(jiān)督管理，進一步從根本上提高農(nóng)民的維權(quán)觀念。還要加強農(nóng)村消費市場的建設(shè)，改變農(nóng)村市場商品品種少、花色單一、手續(xù)復(fù)雜的現(xiàn)象。改變傳統(tǒng)的集市貿(mào)易方式并且鼓勵現(xiàn)代物流業(yè)向農(nóng)村市場延伸，增加農(nóng)村流通形式和促進農(nóng)村物流發(fā)展。加強農(nóng)產(chǎn)品的流通，這方面可以向美日等發(fā)達國家流通渠道模式學(xué)習(xí)。