導(dǎo)語：流通創(chuàng)新促進農(nóng)村消費增長研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

當(dāng)前我國農(nóng)村消費現(xiàn)狀分析

農(nóng)村消費水平逐步增長，消費增長潛力巨大。我國農(nóng)村消費水平經(jīng)歷三個大的發(fā)展階段：一是解放初期至1978年，這一階段農(nóng)村消費水平較低，由于物質(zhì)條件奇缺，人們以解決溫飽問題為主；二是1979-2000年，農(nóng)村實行改革開放政策，農(nóng)村經(jīng)濟得到很大發(fā)展，農(nóng)民收入穩(wěn)步增長，生活條件得到很大改善；三是2001年至今，我國經(jīng)濟處于快速發(fā)展時期，農(nóng)村城鎮(zhèn)化步伐加快，農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)化，農(nóng)民收入得到快速增加，農(nóng)民消費水平增長很快。2001年農(nóng)村居民人均消費支出僅為1803元，而在2017年高達10955元，年均實際增長8.6%。同一時期，2001年城鎮(zhèn)居民人均消費支出為5350元，至2017年時為24445元，年均實際增長7.4%；在絕對數(shù)值上城鎮(zhèn)居民的消費支出水平明顯高于農(nóng)村居民，然而，從年度增長速度上看看，農(nóng)村居民消費增長速度要高于城鎮(zhèn)居民增長速度1.2%，說明農(nóng)村消費增長潛力巨大。從數(shù)據(jù)上來看，2017年，全國居民恩格爾系數(shù)為29.3%，比1978年的63.9%下降了34.6個百分點；城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為28.6%，比1978年的57.5%下降了28.9個百分點；農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為31.2%，比1978年的67.7%下降了36.5個百分點。農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)發(fā)生很大變化。由于消費能力受到收入限制，在農(nóng)民收入不斷增長的情況下，農(nóng)村的消費結(jié)構(gòu)也在不斷地發(fā)生變化。在改革開放之前，農(nóng)村因為收入受限，物資緊缺，農(nóng)村實行集體制經(jīng)濟，農(nóng)村個人可支配的收入有限，用于消費方面的支出有限，主要集中在數(shù)量有限的衣食方面。隨著改革開放政策在農(nóng)村的深入推進，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)生了很大變化，農(nóng)民收入得到明顯提高，生活得到很大改善，農(nóng)村有了一定的積累，能夠提供消費的資金較多，比較明顯的改善是自行車、手表、電視機等產(chǎn)品進入農(nóng)村任舒（安陽學(xué)院河南安陽455000）基金項目：河南省教育廳高校重點科研項目（18B790001）：供給側(cè)改革背景下河南“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展研究中圖分類號：F014文獻標(biāo)識碼：A家庭，其后，隨著農(nóng)村收入的增長，農(nóng)村家庭對空調(diào)、摩手車、小汽車、電話手機等通訊及家電產(chǎn)品追求增加，這些產(chǎn)品在農(nóng)村普及并不斷更新?lián)Q代。數(shù)據(jù)顯示，2017年，城鎮(zhèn)居民平均每百戶擁有移動電話235部，計算機80.8臺，家用汽車37.5輛；農(nóng)村居民平均每百戶擁有移動電話246部，計算機29.2臺，家用汽車19.3輛。2013年至2017年農(nóng)村消費支出情況分別為7485元、8383元、9223元、10130元、10955元，呈現(xiàn)出逐年上升趨勢，具體如表1所示。然而，由于農(nóng)村居民收入預(yù)期存在很大不確定性因素影響，農(nóng)村消費能力受限，與城鎮(zhèn)相比，消費結(jié)構(gòu)仍然存在差別。農(nóng)村居民人均消費支出在明細結(jié)構(gòu)上也有不同，以2017年為例，農(nóng)村居民消費構(gòu)成中排名前三的依次是食品、居住、交通通信消費，分別為3415元、2354元、1509元，占比分別為31.17%、21.49%、13.77%；其次是教育和醫(yī)療，分別為1171元、1059元，占比分別為10.69%、9.67%。隨著農(nóng)村消費水平增長，農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，食品消費支出逐步下降，農(nóng)村居住消費逐步增加，表明農(nóng)村居住環(huán)境正在改善，此外，交通通信消費和教育、醫(yī)療消費支出增長，表明農(nóng)村居民交通環(huán)境得到改善，加大了教育和醫(yī)療投入，希望獲取更好的生活保障。農(nóng)村消費方式呈現(xiàn)多樣化。由于各項條件的改善，人們的消費方式也呈現(xiàn)出多樣化。首先，農(nóng)村購買服務(wù)的條件得到改善，便利于農(nóng)村居民就近消費。由于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，一部分大賣場進入農(nóng)村集市或者主要居住區(qū)，與農(nóng)村消費市場更加接近，促進了農(nóng)村消費的便利化。同時，農(nóng)村本土居民在各鄉(xiāng)村設(shè)置便利店，包括部分鄉(xiāng)村設(shè)置了村鎮(zhèn)銀行服務(wù)網(wǎng)點，促進了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。以及城鎮(zhèn)開展家電下鄉(xiāng)，農(nóng)機具下鄉(xiāng)活動，方便了農(nóng)村居民的購買活動。此外，部分醫(yī)療單位定期開展醫(yī)療服務(wù)下鄉(xiāng)活動，方便了農(nóng)村居民的就地就診。但在教育消費方面農(nóng)村居民開支成本增加，由于城鎮(zhèn)化和農(nóng)村居民環(huán)境改善出現(xiàn)農(nóng)村人口流失，農(nóng)村小學(xué)數(shù)量縮小趨向集中，中學(xué)一般以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主設(shè)置一到兩所，高中大多集中在縣級城區(qū)，農(nóng)村在基礎(chǔ)教育方面投入增加，以及農(nóng)村子女進入高等學(xué)校的增多，因此教育投入相應(yīng)增加。其次，農(nóng)村外出消費的機會增加。由于農(nóng)村居民條件的改善，外出消費的機會增多。由于部分鄉(xiāng)村購物環(huán)境較差，物品銷售不全，農(nóng)村一部分條件相對較好的家庭不能從本村本土購買到的物品，或者農(nóng)村人因為受到消費習(xí)慣影響，認為本地的商品質(zhì)量存在問題，大多到縣城或者大中城市購置高檔品，比較高檔的服裝、電器等，此外，還有小汽車等，使消費市場延伸到大中城市。還有一部分農(nóng)村外出務(wù)工人員在外務(wù)工期間從外地帶回所需的物品，滿足家庭需求。再次，由于網(wǎng)絡(luò)購物出現(xiàn)，農(nóng)村通過網(wǎng)購方式進行消費增加，農(nóng)村足不出戶能夠購買到所需物品。這得益于農(nóng)村物流運輸?shù)陌l(fā)展。再次，農(nóng)村市場擴大，農(nóng)村間集市交易也較為活躍，農(nóng)村間相互提供農(nóng)產(chǎn)品消費，以及農(nóng)村通過網(wǎng)絡(luò)或者通過通信聯(lián)絡(luò)組織農(nóng)產(chǎn)品銷售活動，將本地農(nóng)產(chǎn)品推廣出去。最后，支付方式發(fā)生了很大改善。隨著金融業(yè)務(wù)向鄉(xiāng)村延伸，以及移動支付發(fā)展向農(nóng)村滲透，農(nóng)村消費使用現(xiàn)金結(jié)算需求減少，通過銀行轉(zhuǎn)帳方式，或者手機支付的方式在農(nóng)村消費活動中得到使用推廣。

在城鄉(xiāng)雙向流通背景下擴大我國農(nóng)村消費面臨的主要問題

（一）農(nóng)民收入增長緩慢制約農(nóng)村消費增長水平。近幾年來，雖然農(nóng)村收入增長明顯，2013-2017年農(nóng)村居民人均可支配收入增加，分別為9430元、10489元、11422元、12363元和13432元，但總體增長幅度有限，具體如表2所示。農(nóng)村以2017年為例，2017年，全國居民人均可支配收入25974元，比上年名義增長9.0%，扣除價格因素，實際增長7.3%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入36396元，增長8.3%，扣除價格因素，實際增長6.5%；農(nóng)村居民人均可支配收入13432元，增長8.6%，扣除價格因素，實際增長7.3%。雖然實際增長幅度比城鎮(zhèn)居民增長幅度要高，但在總量上有很大差距。而且，農(nóng)村居民收入結(jié)構(gòu)中工資性收入、經(jīng)營性收入、轉(zhuǎn)移性收入和財產(chǎn)性收入分別為5498元、5028元、2603元和303元，農(nóng)村收入的主要來源在于農(nóng)民的打工收入和經(jīng)營收入。原因上分析，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化加快，一部分農(nóng)村居民實行了轉(zhuǎn)移，其消費能力和消費水平已不屬于農(nóng)村消費序列，在計算口徑中進行了剔除；二是農(nóng)村居民收入來源比較單一，務(wù)工收入和經(jīng)營性收入都很不固定；三是大部分貧困人口都在農(nóng)村，而且這部分人脫貧任務(wù)很重，有許多屬于缺少勞動力，無法通過自身解決收入增長問題。因此，收入增長緩慢是影響農(nóng)村消費規(guī)模的主要原因。（二）農(nóng)村市場流通渠道不足影響消費環(huán)境提升。農(nóng)村社會環(huán)境雖然得到了很大改善，但與城市相比明顯不足。主要是農(nóng)村市場流通渠道嚴(yán)重不足，一是農(nóng)村流通渠道不暢。農(nóng)產(chǎn)品銷售市場缺乏固定有效的銷售渠道，農(nóng)產(chǎn)品銷售與流通環(huán)境不暢，包括農(nóng)村間的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道及農(nóng)產(chǎn)品進入城鎮(zhèn)市場銷售渠道兩個方面，增加了銷售成本。二是農(nóng)村商品數(shù)量有限。銷售市場環(huán)境存在局限，包括場地設(shè)置有限，商品供應(yīng)數(shù)量不足，很多產(chǎn)品在農(nóng)村市場中無法購買。主要集中在集貿(mào)市場，環(huán)境臟亂差，不能提升消費升級。三是農(nóng)村消費市場管理混亂，產(chǎn)品的質(zhì)量無法得到有效保證。農(nóng)村成為假冒偽劣產(chǎn)品的主要集散地，影響著農(nóng)村消費市場的信譽，使農(nóng)村一部分消費能力出現(xiàn)轉(zhuǎn)移。（三）農(nóng)村保障制度滯后阻礙農(nóng)村消費能力的提升。在農(nóng)村居民收入有限的情況下，農(nóng)村居民必須精打細算過日子，在收入不穩(wěn)定，而支出相對出現(xiàn)剛性的情況下，農(nóng)村消費趨于保守，信貸消費很少。農(nóng)村社會保障制度不健全給農(nóng)村居民消費形成很大壓力，住房支出、教育支出等占了很大比重，在養(yǎng)老和醫(yī)療保障不足的情況下，農(nóng)村消費變得更加謹(jǐn)慎。農(nóng)民必須預(yù)存養(yǎng)老和醫(yī)療資金，以防萬一。此外，農(nóng)村消費中的人情支出也占有較大比重，占用一定的支出?？傮w而言，農(nóng)村居民在許多方面支出成本要比城鎮(zhèn)居民高，近年來隨著物價上漲的壓力，農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入減少，特別是農(nóng)業(yè)投入大，農(nóng)產(chǎn)品價格漲幅有限，甚至出現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)營收支倒掛現(xiàn)象，影響農(nóng)民經(jīng)營的積極性，使農(nóng)村消費處于緩慢增長狀態(tài)，不能帶動農(nóng)村消費升級。

流通創(chuàng)新對促進農(nóng)村消費需求增長的機理分析

（一）流通技術(shù)創(chuàng)新。農(nóng)村消費市場的擴大離不開流通技術(shù)的創(chuàng)新，后者是前者的發(fā)展動力。通過創(chuàng)新，可以縮短農(nóng)村商品的流通時間，大大提高商品的通速，進而降低農(nóng)村商品的流通成本。流通成本的降低可以進一步提高商品的市場競爭力，從而增加農(nóng)民的收入，避免農(nóng)民增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象發(fā)生。另外，由于流通成本的降低勢必會導(dǎo)致銷售終端價格的降低，銷售價格的降低就會刺激農(nóng)民的消費欲望，進而提高農(nóng)村消費規(guī)模。就流通技術(shù)創(chuàng)新而言，主要涉及以下三點：一是創(chuàng)新機械化技術(shù)；二是制定流通技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；三是實現(xiàn)流體技術(shù)的信息化。隨著流通技術(shù)創(chuàng)新的興起，機械化技術(shù)的應(yīng)用釋放了大量的勞力，實現(xiàn)了規(guī)模生產(chǎn)。而技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化融匯于這個創(chuàng)新過程，這是新時期流通領(lǐng)域發(fā)展的一種新理念。2015年底的有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國共有1301多項流通標(biāo)準(zhǔn)，流通標(biāo)準(zhǔn)化的制定在促進物流效率提升的同時，實現(xiàn)了物流的規(guī)?；l(fā)展，進而降低了物流成本。隨著計算機互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的日益成熟，基于信息化技術(shù)的流通創(chuàng)新變得更為迫切，通過信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在流通領(lǐng)域的應(yīng)用，注入大數(shù)據(jù)、云計算和移動支付等技術(shù)在農(nóng)村流通中的應(yīng)用更加普及，這在一定程度上促進了農(nóng)村流通企業(yè)各環(huán)節(jié)的高度整合，進而提高了企業(yè)流通環(huán)節(jié)的管理水平和效率，有助于擴大農(nóng)村消費市場。隨著信息技術(shù)在流通領(lǐng)域應(yīng)用的逐漸成熟，包括農(nóng)產(chǎn)品惠農(nóng)網(wǎng)和中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)在內(nèi)的各種農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站得以面世，這些互聯(lián)網(wǎng)新興平臺的逐漸成熟，對于農(nóng)產(chǎn)品市場的規(guī)?；l(fā)展起到了極大的推動作用，另外，流通主體也借此消除了信息屏障帶來的價格差，從而實現(xiàn)了利潤的增長和收入的增加。（二）流通制度創(chuàng)新。受我國行政體制的影響，流通領(lǐng)域統(tǒng)一的大市場難以形成，這也在一定程度上增加了交易的成本，而流通市場的分散化是造成流通效率低下的根本原因?；诖?，制度創(chuàng)新迫在眉睫，通過制度創(chuàng)新可以解放農(nóng)村流通生產(chǎn)力、提高效率和降低成本。而農(nóng)村流通制度的創(chuàng)新，主要涉及以下三點：一是政策的創(chuàng)新；二是體制的創(chuàng)新；三是制度的創(chuàng)新。新中國成立以后，我國實現(xiàn)了購銷一體化的糧食流通體制改革，這是基于當(dāng)時歷史背景的一種改革，這對于當(dāng)時物質(zhì)貧乏條件下的中國糧食價格的穩(wěn)定起到了積極的推動作用。改革開放以來，特別是2004年以來，我國每年都會在“一號”文件中強調(diào)要深化農(nóng)村流通市場改革，擴大農(nóng)村消費市場規(guī)模。這些政策文件的先后出臺，在一定程度上促進了農(nóng)村流通市場的改革。2005年，商務(wù)部牽頭，會同有關(guān)部委在我國全面實施“萬村千鄉(xiāng)”工程，隨著這一“工程”的有序推進，農(nóng)村消費環(huán)境和質(zhì)量有了質(zhì)的提升，農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)和消費成本得到了本質(zhì)的改變，隨著農(nóng)村市場的逐漸成熟，城市消費市場模式逐漸向農(nóng)村市場滲透，特別是連鎖農(nóng)家店的興起，在提高農(nóng)村消費質(zhì)量的同時，實現(xiàn)了農(nóng)民的增產(chǎn)增收。之后，我國又在農(nóng)村實施“雙百市場”工程，旨在通過此“工程”的實施以擴大國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場與國外市場的對接，在提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時，拓寬產(chǎn)品流通渠道以實現(xiàn)農(nóng)村市場的結(jié)構(gòu)調(diào)整。流通效率低下一直是制約農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要因素，因此，提高流通效率可以實現(xiàn)農(nóng)民增產(chǎn)增收和活躍農(nóng)村市場經(jīng)濟。受“新網(wǎng)工程”的影響，以農(nóng)村市場為核心的市場經(jīng)濟結(jié)構(gòu)得以調(diào)整，基本上解決了農(nóng)產(chǎn)品難賣、農(nóng)資難買等問題，農(nóng)村就業(yè)和消費環(huán)境得到了本質(zhì)的改變。特別是在政府的主導(dǎo)下，“農(nóng)超對接”模式極大地縮短了農(nóng)產(chǎn)品流通時間，提高了流通效率，使生產(chǎn)市場和消費市場得以有效融合，農(nóng)民增產(chǎn)增收成為不爭的事實。隨著近年來國家扶貧政策的有序推進，諸如合作社等經(jīng)營模式的興起，提高了農(nóng)村生產(chǎn)主體的市場抗風(fēng)險能力，同時，還促進了農(nóng)村流通制度的創(chuàng)新，極大的釋放了農(nóng)村市場的消費需求。（三）流通組織創(chuàng)新。流通組織創(chuàng)新的目的是為了滿足消費者的需求變化和降低消費成本。優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，可以提高商品流通的規(guī)?；潭龋热缒壳俺Ｓ玫倪B鎖經(jīng)營即為組織創(chuàng)新的產(chǎn)物。我國流通創(chuàng)新的重要內(nèi)容之一即為組織創(chuàng)新，就農(nóng)產(chǎn)品而言，由于我國規(guī)?；a(chǎn)的程度不高，更談不上規(guī)?；魍?，這在一定程度上造成了農(nóng)產(chǎn)品流通成本的居高不下。張曉林（2015）的研究結(jié)果表明，國內(nèi)流通分散化是導(dǎo)致交易成本高、農(nóng)村市場經(jīng)營主體市場風(fēng)險抵抗力低下的主要原因。基于此，通過組織創(chuàng)新，全面推廣專業(yè)合作社等，提高農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)和流通，進而降低交易成本和提高農(nóng)村市場經(jīng)營主體，特別是農(nóng)民抵抗市場風(fēng)險的能力，確保農(nóng)村市場的穩(wěn)定健康可持續(xù)發(fā)展。國內(nèi)一些農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)中心就是通過組織創(chuàng)新，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈進而實現(xiàn)成本降低的目的。連鎖化經(jīng)營的優(yōu)勢在于通過管理水平效率和水平的提高，提高農(nóng)村農(nóng)資和其他商品的消費質(zhì)量和降低其交易成本，連鎖經(jīng)營可以實現(xiàn)規(guī)?；少?，同時借助信息化技術(shù)鏟除信息屏障帶來的巨大價格差，使農(nóng)民能夠獲得優(yōu)質(zhì)廉價的消費品，與此同時，通過消費市場和環(huán)境的改善激發(fā)農(nóng)民的消費欲，進一步擴大農(nóng)村消費市場的規(guī)模和體量，實現(xiàn)農(nóng)村市場經(jīng)濟的可持續(xù)健康發(fā)展。（四）業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新。農(nóng)村消費市場體量增加的落腳點在于商品流通模式的創(chuàng)新?；诖耍梢栽谡袭a(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，對交易方式等進行變革式的創(chuàng)新。“農(nóng)超對接”模式的實現(xiàn)直接將農(nóng)戶和超市連接起來，降低了兩者之間的交易環(huán)節(jié)和交易成本，提高了農(nóng)產(chǎn)品進入市場時的新鮮度即質(zhì)量，最終使消費者、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和超市都獲得了實惠，進而刺激消費。在此基礎(chǔ)上引入農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人，充分利用后者在信息和技術(shù)方面的優(yōu)勢，指導(dǎo)農(nóng)民進行科學(xué)生產(chǎn)、優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，則會進一步促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村結(jié)構(gòu)產(chǎn)能優(yōu)化升級，降低農(nóng)民的生產(chǎn)風(fēng)險。過去由于我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；潭炔桓?，導(dǎo)致農(nóng)資采購成本較高，因此，可以通過批發(fā)和農(nóng)戶加盟相結(jié)合的方式，降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者在農(nóng)資方面的投入，另外，通過中間環(huán)節(jié)的減少，提高農(nóng)資的流通效率和質(zhì)量，進一步釋放市場對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的信心，從而促進消費。李駿陽（2015）認為，在農(nóng)村人口相對集中的地區(qū)，可以適當(dāng)擴大農(nóng)超規(guī)模，比如經(jīng)營規(guī)模為500平米左右的綜合超市，而在人口相對分散的農(nóng)村，可以采取廠家直銷即統(tǒng)一配送的模式，進而提高銷售的靈活性和降低流通成本，實現(xiàn)以村為支點的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化銷售。目前，隨著農(nóng)村市場改革的持續(xù)深入，各種模式如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，不管是哪種模式，都是基于農(nóng)村消費品流通模式的創(chuàng)新探索，其目的都是擴大農(nóng)村市場的需求和消費。與此同時，隨著農(nóng)村電商、特別是政府主導(dǎo)、阿里巴巴公司支持的農(nóng)村淘寶的興起，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售模式將更大的紅利讓給了廣大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)采購農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料也逐漸在農(nóng)村開始流行，這對于農(nóng)民消費熱情、消費欲望的提高有著不可替代的作用，對于農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)和消費方式的調(diào)整也起到了積極的推動作用。流通創(chuàng)新擴大農(nóng)村消費的機理示意圖如圖1所示。

流通創(chuàng)新促進農(nóng)村居民消費增長的實施路徑

（一）強化農(nóng)村市場改革，提高農(nóng)村市場規(guī)模。改革開放以來，我國各級各地政府一直致力于農(nóng)產(chǎn)品流通市場的改革，特別是每年中央一號文件的出臺，對于農(nóng)村流通市場的創(chuàng)新都起到了積極的推動作用。每一次文件的出臺、每一次專項行動的開展目的都是為了建立更加完善和科學(xué)的農(nóng)村流通體系，進而降低物流成本和促進消費升級。當(dāng)前和今后很長一段時間，國家都將致力于農(nóng)村流通市場的創(chuàng)新，從市場和政策的角度促進創(chuàng)新力度，釋放創(chuàng)新所帶來的市場紅利。比如，國家在農(nóng)產(chǎn)品流通市場給予財政支持，享受稅收優(yōu)惠等，最大限度地激發(fā)農(nóng)村消費欲望、提高農(nóng)村市場的消費規(guī)模。（二）加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，優(yōu)化農(nóng)村營商環(huán)境。改革開放以來，盡管我國每年都增加了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入，但是基于流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施還有待進一步完善。特別是落后的西部省份的農(nóng)村，受交通等方面的限制，很多現(xiàn)代化商品無法進入這一市場?；诖?，各級各地政府要加大廣大農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是交通建設(shè)，改善農(nóng)村交通環(huán)境，為商品進出這一市場打開一條寬敞的大道。另外，要科學(xué)規(guī)劃連鎖網(wǎng)點的布局，確保能夠覆蓋廣大的農(nóng)村地區(qū)，避免因為網(wǎng)點過于密集和分散而影響消費的情況發(fā)生，同時，加強監(jiān)管，進一步優(yōu)化農(nóng)村消費環(huán)境和市場，確保農(nóng)民消費欲望不減。（三）創(chuàng)新農(nóng)村組織，提高農(nóng)村組織程度。提高農(nóng)村流通效率的有效途徑就是創(chuàng)新農(nóng)村流通組織。通過組織的優(yōu)化實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)和連鎖經(jīng)營，引導(dǎo)農(nóng)村經(jīng)營主體向集團化發(fā)展。同時，提升組織規(guī)模和專業(yè)化程度，最大限度地縮減流通環(huán)節(jié)；促進流通中介組織的科學(xué)發(fā)展，借助中介組織在信息、交易等領(lǐng)域的優(yōu)勢，降低信息屏障對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的不利影響，積極開展有關(guān)培訓(xùn)，提高農(nóng)村經(jīng)營主體和從業(yè)者的知識結(jié)構(gòu)，從而實現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量和水平的提升。（四）強化科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，引導(dǎo)農(nóng)村消費升級。加強大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、移動支付等現(xiàn)代技術(shù)在農(nóng)村流通領(lǐng)域的應(yīng)用。政府主導(dǎo)、市場參與的情況下，推動條形碼等技術(shù)在農(nóng)村流通環(huán)節(jié)的使用，并推動信息化平臺、數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，從而降低流通成本和提高流通效率；立足于市場經(jīng)濟的角度，將連鎖超市等引入農(nóng)村地區(qū)，滿足農(nóng)村地區(qū)居民的消費需求；在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用越來越普及的基礎(chǔ)上，大力推廣農(nóng)村淘寶等電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用，建立健全農(nóng)村地區(qū)的物流體系，逐漸引導(dǎo)農(nóng)村居民向網(wǎng)絡(luò)消費傾斜，進而實現(xiàn)這一地區(qū)的消費升級。

作者:任舒 單位:安陽學(xué)院