導(dǎo)語(yǔ)：當(dāng)前唱片行業(yè)市場(chǎng)分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、中國(guó)唱片業(yè)存在的主要問(wèn)題

1.網(wǎng)絡(luò)傳播及數(shù)字音樂(lè)對(duì)唱片業(yè)的影響據(jù)相關(guān)報(bào)告，全球唱片行業(yè)由于在網(wǎng)上非法進(jìn)行音樂(lè)下栽，以及在線視聽(tīng)的原因造成了行業(yè)的巨損情況嚴(yán)重?，F(xiàn)在的音樂(lè)消費(fèi)群體不僅可以利用網(wǎng)上資源的免費(fèi)下栽，還能夠利用它們做成光盤(pán)。再加上如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)展迅速，普及廣泛，網(wǎng)上的音樂(lè)很快被散播，所以網(wǎng)絡(luò)上的音樂(lè)資源下栽在整個(gè)的唱片行業(yè)中影響十分嚴(yán)重。如今的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)處于一個(gè)“全球點(diǎn)唱機(jī)”(globaljukebox)的時(shí)代。并且，“免費(fèi)下載”似乎是數(shù)字音樂(lè)理所當(dāng)然的一項(xiàng)特性，這也是MP3這樣的數(shù)字音樂(lè)能夠在短時(shí)間內(nèi)取代CD和磁帶機(jī)成為消費(fèi)者青睞的對(duì)象，數(shù)字播放機(jī)意味著一次性的投入和幾乎無(wú)限的附加服務(wù)。MP3改變的不僅僅是音樂(lè)的傳播方式，更是音樂(lè)的欣賞方式。網(wǎng)絡(luò)將迫使唱片業(yè)進(jìn)行一場(chǎng)空前的革命，改變它近百年來(lái)幾乎不變的運(yùn)作模式。首先是音樂(lè)資源的創(chuàng)作人，以及歌手進(jìn)行歌曲的錄音結(jié)束后，將音樂(lè)轉(zhuǎn)化成數(shù)字格式，就可以馬上利用網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)共享、下栽，加之網(wǎng)上賣歌大大縮減了唱片制作和唱片宣傳工作，因此可以將成本降到最低。消費(fèi)者只需通過(guò)網(wǎng)上付款即可獲得最新音樂(lè)作品，并且價(jià)格低很多。以往的音樂(lè)唱片在進(jìn)行銷售發(fā)行時(shí)成本很高，造成了作者只能拿到總收入的15%作為版稅收入。網(wǎng)上銷售保證了歌手、音樂(lè)人可拿到大部分利潤(rùn)。

2.音樂(lè)消費(fèi)的整體市場(chǎng)沒(méi)有形成如今的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)資源的廣泛，對(duì)唱片行業(yè)造成影響，使唱片行業(yè)的銷售迅速下降。音樂(lè)數(shù)字格式短時(shí)間內(nèi)被廣泛的接受，嚴(yán)重打擊了國(guó)內(nèi)唱片市場(chǎng)，在爭(zhēng)奪唱片消費(fèi)群體的過(guò)程中，傳統(tǒng)音樂(lè)唱片沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)。

3.唱片業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分布不均原創(chuàng)音樂(lè)在普及廣泛的網(wǎng)絡(luò)資源環(huán)境下傳播迅速，引起了音樂(lè)原創(chuàng)人的版權(quán)以及利益問(wèn)題的發(fā)生，創(chuàng)作人所收到的利益非常小?？墒菍?duì)于創(chuàng)作人來(lái)說(shuō)，版權(quán)費(fèi)用是他們的重要保證，由于現(xiàn)在的版權(quán)費(fèi)用較低的情況下使許多的音樂(lè)創(chuàng)作根本沒(méi)有辦法用來(lái)維持基本生計(jì)。再加上網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的發(fā)展以及作者主觀思維的變化導(dǎo)致了唱片產(chǎn)業(yè)鏈的普遍分布不均。

二、唱片業(yè)市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略

1.以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，全面塑造品牌效應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展為基礎(chǔ)，使如今的音樂(lè)消費(fèi)群體在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)中進(jìn)行音樂(lè)的下栽，共享音樂(lè)知識(shí)的交流等。將互聯(lián)網(wǎng)變成音樂(lè)行業(yè)的重要宣傳，銷售以及交流的重要途徑，唱片公司應(yīng)當(dāng)有策略性利用互聯(lián)網(wǎng)將音樂(lè)的下栽也變成音樂(lè)唱片行業(yè)中的重要經(jīng)濟(jì)效益途徑。面對(duì)數(shù)字音樂(lè)的沖擊，提升和挖掘傳統(tǒng)唱片產(chǎn)品的價(jià)值是數(shù)字音樂(lè)所不能企及的。如今消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入了“品牌消費(fèi)時(shí)代”，唱片公司在銷售的同時(shí)更應(yīng)注重品牌價(jià)值，音樂(lè)本身的內(nèi)涵使唱片公司在今后的唱片市場(chǎng)中可以進(jìn)行新的改革和發(fā)展。

2.銷售模式融合唱片的銷售模式改革勢(shì)在必行，銷售模式的改革可提高唱片銷售市場(chǎng)的地位。音樂(lè)唱片的銷售方法以及銷售觀念要達(dá)到公司上下的一致性，是銷售模式改革的第一步也是基礎(chǔ)。建立資料庫(kù)是實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷的關(guān)系因素。唱片市場(chǎng)的利潤(rùn)發(fā)展空間很大，許多的唱片運(yùn)營(yíng)商對(duì)以后唱片市場(chǎng)的突破都進(jìn)行了冷靜地思考，一致認(rèn)為實(shí)現(xiàn)音樂(lè)唱片的市場(chǎng)共贏，創(chuàng)造出中國(guó)的唱片市場(chǎng)的繁榮。

作者：丁蕾單位：南京藝術(shù)學(xué)院