導(dǎo)語：農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略3篇一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

第一篇：農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)路徑研究

摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展階段。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速興起，離不開相關(guān)專業(yè)人才。如何培養(yǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，也是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。本文主要圍繞“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略內(nèi)涵概述”、“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來的發(fā)展契機(jī)”、“鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)的重要性”、“農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)中存在的問題”、“鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)有效路徑”這幾個方面展開論述，希望結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景探索農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)人才培養(yǎng)路徑，以“人才優(yōu)勢”帶動農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施注入新動能。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；電子商務(wù)；人才培養(yǎng)；路徑分析

全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)是重要措施之一。在實際情況中，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)不僅可以提供大量就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機(jī)會，解決當(dāng)?shù)匾徊糠秩说木蜆I(yè)問題，還可以吸引外部力量入駐，拓展農(nóng)村地區(qū)招商引資渠道。培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，需要各方面的合力支持?，F(xiàn)階段，我國部分農(nóng)村地區(qū)仍然會面臨一些困境，比如說“人才培養(yǎng)積極性不高”、“人才培養(yǎng)脫離實際環(huán)境”、“不重視人才考核”、“不進(jìn)行人才評估”等。如果不積極解決這些困難，很容易影響農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)進(jìn)度，延誤農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)滯后的情況下，我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也會受到一系列影響，難以保持積極、穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略內(nèi)涵概述

在黨的會議上，正式提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，這是一項具有重要影響力的戰(zhàn)略，直接關(guān)系到我國全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化。我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施是“歷史性任務(wù)”、“戰(zhàn)略性任務(wù)”、“全局性任務(wù)”，是我國新時代三農(nóng)工作的重要舉措之一。在中央農(nóng)村工作會議的安排下，我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總共分為“三步走”。具體來說：第一，到2020年，鄉(xiāng)村振興取得“重要進(jìn)展”，制度框架和政策體系基本形成；到2035年，鄉(xiāng)村振興取得決定性進(jìn)展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化基本實現(xiàn)；到2050年，鄉(xiāng)村全面振興，農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富全面實現(xiàn)。在我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略體系中，國家主要從7個方面進(jìn)行總體規(guī)劃，具體來說：（1）調(diào)整鄉(xiāng)村治理體系，創(chuàng)新鄉(xiāng)村治理模式，開辟農(nóng)村地區(qū)善治之路；（2）進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，緊抓農(nóng)業(yè)質(zhì)量，堅持走“質(zhì)量興農(nóng)”的道路；（3）重新審視城鄉(xiāng)關(guān)系，協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展相關(guān)問題，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路；（4）關(guān)注人與自然共生關(guān)系，在尊重自然的條件下，開創(chuàng)農(nóng)村地區(qū)“綠色發(fā)展”道路；（5）補(bǔ)充并更新農(nóng)村基本經(jīng)營制度，建立日趨完善的農(nóng)村經(jīng)營體系，秉持“共同富?！崩砟睿邎F(tuán)結(jié)發(fā)展之路；（6）重點抓“精準(zhǔn)脫貧”工作，根據(jù)中國特殊國情，尋求特色化脫貧之路；（7）傳承并發(fā)揚我國農(nóng)耕文明，通過“文化力量”帶動鄉(xiāng)村振興，走中國特色的“文化興農(nóng)”之路。這7個方面主要涉及“農(nóng)村經(jīng)濟(jì)”、“農(nóng)村文化”、“農(nóng)村產(chǎn)業(yè)”、“農(nóng)村生活”、“農(nóng)村環(huán)境”等，為我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施指明具體工作方向。當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大面積推廣，已經(jīng)改變我國眾多農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)、生活面貌。在這個過程中，雖然部分農(nóng)村地區(qū)仍然存在一些滯后，暴露出典型的不協(xié)調(diào)問題，如“城鄉(xiāng)發(fā)展不協(xié)調(diào)”、“經(jīng)濟(jì)與環(huán)境發(fā)展不協(xié)調(diào)”、“就業(yè)與創(chuàng)業(yè)不協(xié)調(diào)”等，但總體來說，我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略正朝著積極、健康的方向邁進(jìn)。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來的發(fā)展契機(jī)

1.相關(guān)政策更親民實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，我國農(nóng)村地區(qū)開始迎來一系列更親民的政策。具體來說，一方面，我國鄉(xiāng)村地區(qū)鼓勵“自主創(chuàng)業(yè)”。比如說，農(nóng)民可以通過銀行，申請正規(guī)渠道的創(chuàng)業(yè)貸款，擁有基本的創(chuàng)業(yè)資金。這不僅可以調(diào)動廣大農(nóng)民積極性，還可以活躍農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形式；另一方面，我國鄉(xiāng)村地區(qū)鼓勵“互聯(lián)網(wǎng)銷售”。在傳統(tǒng)的銷售模式中，農(nóng)民很難走出農(nóng)村，優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品也很難銷售出去。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷深入，傳統(tǒng)銷售模式開始發(fā)生改變。舉例來說，農(nóng)民可以通過鄉(xiāng)政府、鄉(xiāng)宣傳部等渠道，進(jìn)一步了解互聯(lián)網(wǎng)銷售知識，接受系統(tǒng)化“互聯(lián)網(wǎng)營銷培訓(xùn)”，學(xué)習(xí)如何在互聯(lián)網(wǎng)平臺上推廣農(nóng)產(chǎn)品、銷售農(nóng)產(chǎn)品，讓優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品可以遠(yuǎn)銷全國各地。2.基礎(chǔ)設(shè)施更完善為了推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，我國相關(guān)部門會更加重視農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。第一，興建公共基礎(chǔ)設(shè)施。結(jié)合生產(chǎn)、生活需求，農(nóng)村地區(qū)開始大力興建公共基礎(chǔ)設(shè)施，比如說，修路、修公廁、修宣傳欄，讓當(dāng)?shù)卮迕駬碛懈憷纳瞽h(huán)境，同時改善農(nóng)村面貌，吸引外部資本進(jìn)入；第二，完善公共基礎(chǔ)設(shè)施。針對“農(nóng)村住房”、“農(nóng)村公共休息區(qū)”、“農(nóng)村活動場所”等進(jìn)行統(tǒng)一檢查、維修，提高當(dāng)?shù)卮迕裆钯|(zhì)量，讓當(dāng)?shù)卮迕窀佑行腋８?；第三，設(shè)置特色化公共基礎(chǔ)設(shè)施。每個農(nóng)村都有特殊的風(fēng)土人情。根據(jù)農(nóng)村地區(qū)“歷史文化”、“自然地貌”等相關(guān)部門可以設(shè)計一些有特色的人文景觀，例如亭臺樓閣、石雕、假山等，進(jìn)一步美化農(nóng)村環(huán)境。而且人文景觀的構(gòu)建，還可以帶動農(nóng)村生態(tài)經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)。3.發(fā)展市場更廣闊我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略既鼓勵“走出去”，也鼓勵“引進(jìn)來”，這促使農(nóng)業(yè)發(fā)展市場更廣闊。具體來說，一方面，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的號召下，我國相關(guān)部門積極鼓勵農(nóng)產(chǎn)品走出去。比如說，農(nóng)民可以通過“電商”、“團(tuán)購”、“新零售”等模式，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售路徑，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷量。再比如說，我國相關(guān)部門還鼓勵農(nóng)民走出去學(xué)習(xí)、交流，通過所學(xué)知識和技能，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，以“綠色生產(chǎn)”為理念，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、質(zhì)量；另一方面，基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略創(chuàng)造的有利條件，眾多優(yōu)秀的現(xiàn)代化企業(yè)開始調(diào)整戰(zhàn)略發(fā)展方向，逐漸向農(nóng)村地區(qū)延伸。大量現(xiàn)代化企業(yè)的入駐，可以為農(nóng)村地區(qū)帶來源源不斷的“資本”、“技術(shù)”、“產(chǎn)品”、“人才”，有效推動農(nóng)村地區(qū)各項事業(yè)健康發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)的重要性

1.發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略讓越來越多電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)開始走進(jìn)農(nóng)村。農(nóng)村電子商務(wù)人才數(shù)量、質(zhì)量，直接影響農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。具體來說，一方面，在農(nóng)村電子商務(wù)人才的帶動下，可以興起一股電商創(chuàng)業(yè)熱潮。尤其對農(nóng)村年輕人來說，以“電商創(chuàng)業(yè)”為路徑，不僅可以解決個人就業(yè)問題，還可以服務(wù)于農(nóng)村生產(chǎn)、生活，讓電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)逐漸形成集體化效應(yīng)，在農(nóng)村地區(qū)迅速鋪開；另一方面，農(nóng)村電子商務(wù)人才還可以提高電商產(chǎn)業(yè)整體質(zhì)量。電子商務(wù)行業(yè)涉及大量專業(yè)知識、專業(yè)技能，如果不懂這些知識和技能，很難熟練操作電商平臺。培養(yǎng)優(yōu)秀的農(nóng)村電子商務(wù)人才，可以讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，有利于發(fā)揮電商平臺優(yōu)勢，提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。2.改善農(nóng)村地區(qū)就業(yè)問題進(jìn)入新時代，電子商務(wù)本身就是一個新興行業(yè)，是一個很好的就業(yè)方向。大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，可以幫助農(nóng)村地區(qū)年輕人高質(zhì)量就業(yè)。具體來說，一方面，在農(nóng)村地區(qū)，有些年輕人之所以向往大城市的生活，主要因為農(nóng)村地區(qū)缺乏就業(yè)機(jī)會。培養(yǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，可以給年輕人更多選擇，讓年輕人不出農(nóng)村，也可以擁有適合自己并具備發(fā)展?jié)摿Φ墓ぷ鳈C(jī)會；另一方面，專業(yè)的電子商務(wù)人才，不僅可以為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)，還可以為個人服務(wù)，進(jìn)行多種形式的自主創(chuàng)業(yè)。以“創(chuàng)業(yè)”代替“就業(yè)”，這是一種理念上的重大轉(zhuǎn)變。秉持這種理念，農(nóng)村地區(qū)年輕人不僅可以擁有一份不錯的工作，還可以通過工作實現(xiàn)個人價值，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略貢獻(xiàn)力量。3.帶動農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展在農(nóng)村地區(qū)，優(yōu)秀的電子商務(wù)人才不僅可以帶動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，還可以服務(wù)于相關(guān)行業(yè)。第一，農(nóng)村電子商務(wù)人才可以進(jìn)行“科普工作”。什么是電子商務(wù)？什么是網(wǎng)絡(luò)銷售？什么是綠色生產(chǎn)？通過電商人才的科普，農(nóng)民可以打開思路，了解新生產(chǎn)方式、新銷售方式，逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)生產(chǎn)模式。這對農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)來說，是一種變革，有利于農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)朝著“多元化”格局發(fā)展；第二，農(nóng)村電子商務(wù)人才可以進(jìn)行“運營工作”。比如說，當(dāng)農(nóng)民想在淘寶、拼多多等電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，但又沒有時間管理店鋪時，電商人才可以進(jìn)行“代管理”、“協(xié)助管理”，讓越來越多農(nóng)民可以擁有屬于自己的電商店鋪，向全國人民推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)。

四、農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)中存在的問題

1.人才培養(yǎng)積極性不高現(xiàn)階段，農(nóng)村地區(qū)組織電子商務(wù)人才培養(yǎng)具體工作時，積極性不高主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面，組織者積極性不高。部分農(nóng)村地區(qū)并不重視電子商務(wù)方面的人才培養(yǎng)工作，只是偶爾組織少量農(nóng)民進(jìn)行階段性學(xué)習(xí)、培訓(xùn)，沒有建立系統(tǒng)化培訓(xùn)體系。而且，對于電子商務(wù)培訓(xùn)內(nèi)容、電子商務(wù)培訓(xùn)質(zhì)量，也沒有進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。在這樣的培訓(xùn)模式中，農(nóng)民很難學(xué)到有效知識。久而久之，農(nóng)民個人積極性會比較差；另一方面，參與者積極性不高。部分農(nóng)民并不樂于參與電子商務(wù)方面的專業(yè)培訓(xùn)。常見原因一般有“忙于務(wù)農(nóng)”、“交通不便”、“不感興趣”、“個人認(rèn)知淺顯”等。除此之外，部分農(nóng)村地區(qū)組織電子商務(wù)培訓(xùn)時，時間不合適、地點偏遠(yuǎn)，如果農(nóng)民想?yún)⑴c培訓(xùn)活動，需要克服重重困難，這也會影響農(nóng)民積極性。如何調(diào)動組織者、參與者雙方的積極性是農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)人才培養(yǎng)中的重要任務(wù)。2.人才培養(yǎng)脫離實際環(huán)境落實電子商務(wù)方面的人才培養(yǎng)工作時，部分農(nóng)村地區(qū)嚴(yán)重脫離實際環(huán)境，完全不考慮當(dāng)?shù)亍敖?jīng)濟(jì)形態(tài)”、“文化形態(tài)”、“自然形態(tài)”，導(dǎo)致培訓(xùn)結(jié)果不理想。一方面，“農(nóng)村電子商務(wù)人才”與“城市電子商務(wù)人才”在定義上還是存在一定區(qū)別。農(nóng)村電子商務(wù)人才置身于特殊的農(nóng)村環(huán)境，不僅要懂電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)I(yè)知識，還要懂農(nóng)村、懂農(nóng)業(yè)、懂農(nóng)民、懂農(nóng)產(chǎn)品，可以將電商知識與農(nóng)村實際環(huán)境有機(jī)結(jié)合起來。但在部分農(nóng)村地區(qū)，相關(guān)部門還沒有深刻意識到這一點，沒有將“農(nóng)村環(huán)境研究”納入人才培養(yǎng)工作范疇；另一方面，農(nóng)村電子商務(wù)人才不僅要懂理論知識，還要掌握實踐應(yīng)用能力。關(guān)于實踐應(yīng)用能力的培養(yǎng)，不能只停留在表面上，要深入農(nóng)村特殊環(huán)境、了解農(nóng)村特殊環(huán)境，比如說農(nóng)村經(jīng)濟(jì)環(huán)境有什么特點？農(nóng)村自然環(huán)境有什么優(yōu)勢？農(nóng)村人文環(huán)境有什么價值……對這方面的人才培養(yǎng)思考、規(guī)劃，有些農(nóng)村地區(qū)也很容易忽略。3.不重視人才考核與評估培養(yǎng)新時代農(nóng)村電子商務(wù)人才，不只是一個口號，一個形式，要取得實際成效。但在實際情況中，部分農(nóng)村地區(qū)并不重視人才考核與人才評估，導(dǎo)致人才培養(yǎng)工作遲遲沒有成效。第一，不考核電子商務(wù)人才。農(nóng)民接受電子商務(wù)方面的學(xué)習(xí)、培訓(xùn)后，有些部門就開始放松要求，沒有針對電子商務(wù)培訓(xùn)內(nèi)容，組織相應(yīng)考核。在沒有考核的情況下，農(nóng)民思想上會過于放松，難以真正領(lǐng)會所學(xué)內(nèi)容。尤其對于年齡較大的農(nóng)民，在學(xué)習(xí)電子商務(wù)相關(guān)知識時，無論從知識層面，還是從技術(shù)層面，都需要面臨很大挑戰(zhàn)。如果沒有考核環(huán)節(jié)，這些農(nóng)民很難有持續(xù)進(jìn)步的動力；第二，不評估電子商務(wù)人才。在同樣的學(xué)習(xí)活動中，有些農(nóng)民表現(xiàn)非常突出，而有些農(nóng)民則十分消極、懈怠。這是兩種截然不同的學(xué)習(xí)態(tài)度。培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才時，如果相關(guān)部門不重視評估，不對農(nóng)民進(jìn)行表揚、引導(dǎo)，很難激勵學(xué)習(xí)態(tài)度好的農(nóng)民，也很難督促學(xué)習(xí)態(tài)度不好的農(nóng)民。

五、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)有效路徑

1.提高人才培養(yǎng)積極性一方面，提高組織者積極性。上級部門要高度重視農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)人才培養(yǎng)進(jìn)度，督促相關(guān)部門積極落實電子商務(wù)人才培養(yǎng)具體措施。比如說，農(nóng)村地區(qū)可以定期組織集體性學(xué)習(xí)，如“電子商務(wù)專業(yè)知識培訓(xùn)”、“電子商務(wù)實操技能培訓(xùn)”、“電子商務(wù)趨勢探究培訓(xùn)”、“電子商務(wù)與農(nóng)村發(fā)展培訓(xùn)”等，將分散的培訓(xùn)活動系統(tǒng)化，建立完善的“農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系”。除此之外，組織培訓(xùn)的主體不一定要是政府部門，有些先進(jìn)個人也可以組織電子商務(wù)類培訓(xùn)。這樣的培訓(xùn)活動更加有親切感，容易吸引農(nóng)民參與；另一方面，調(diào)動參與者積極性。具體來說：（1）選擇合適時間、合適地點召開電子商務(wù)類培訓(xùn)，不影響農(nóng)民正常務(wù)農(nóng)、生活。（2）以“電商創(chuàng)業(yè)案例”形式展開培訓(xùn)，調(diào)動農(nóng)民學(xué)習(xí)興趣，讓農(nóng)民以結(jié)果為導(dǎo)向，認(rèn)可電商行業(yè)、發(fā)掘電商機(jī)遇，積極投入到電商學(xué)習(xí)中。（3）評選出“電商帶頭人”，在電商帶頭人的統(tǒng)一安排下，鼓勵農(nóng)民進(jìn)行自主形式的“個人電商學(xué)習(xí)”、“小組電商學(xué)習(xí)”，進(jìn)一步活躍農(nóng)村地區(qū)電商學(xué)習(xí)氛圍。2.結(jié)合農(nóng)村地區(qū)特殊環(huán)境一方面，我國相關(guān)部門要全面認(rèn)知“農(nóng)村電子商務(wù)人才”定義，明確區(qū)分“農(nóng)村電子商務(wù)人才”與“城市電子商務(wù)人才”。基于農(nóng)村特殊環(huán)境，相關(guān)部門可以整合具有針對性的培訓(xùn)內(nèi)容，比如說“電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展培訓(xùn)”、“電子商務(wù)與農(nóng)民生活培訓(xùn)”、“電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品銷售培訓(xùn)”等，便于農(nóng)民將電商知識運用到農(nóng)村實際環(huán)境中，發(fā)揮電商知識應(yīng)有的作用。除此之外，農(nóng)村地區(qū)還可以組織“電子商務(wù)視角-農(nóng)村環(huán)境研究”，從“經(jīng)濟(jì)形態(tài)”、“文化形態(tài)”、“自然形態(tài)”等不同方面，啟發(fā)農(nóng)民思考“電子商務(wù)”與“農(nóng)村環(huán)境”之間的關(guān)聯(lián)性，進(jìn)一步完善農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系；另一方面，為了進(jìn)一步培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才的實踐應(yīng)用能力，相關(guān)部門可以組織一些有計劃的“下農(nóng)村活動”，比如說“農(nóng)村經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)研”、“農(nóng)村自然環(huán)境調(diào)研”、“農(nóng)村人文環(huán)境調(diào)研”等，從經(jīng)濟(jì)、自然、人文各個角度，分析農(nóng)村特殊環(huán)境，讓農(nóng)村電子商務(wù)人才清楚所處環(huán)境，并以“改善農(nóng)村環(huán)境”為目標(biāo)，有方向地開展電子商務(wù)方面的學(xué)習(xí)和探索。與此同時，農(nóng)村地區(qū)還要深入思考“如何留住電子商務(wù)人才”。在實際情況中，有些電子商務(wù)人才認(rèn)為農(nóng)村發(fā)展空間小，一心向往大城市。這種現(xiàn)象并不少見。培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才時，相關(guān)部門可以給予一些優(yōu)惠政策，例如“農(nóng)村電子商務(wù)人才創(chuàng)業(yè)扶持”、“農(nóng)村電子商務(wù)人才住房補(bǔ)貼”、“農(nóng)村電子商務(wù)人才晉升通道”等，讓電子商務(wù)人才可以意識到農(nóng)村有無限發(fā)展前景，愿意扎根農(nóng)村，為個人理想也為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)所學(xué)知識。3.重視人才考核與評估第一，嚴(yán)格考核電子商務(wù)人才。農(nóng)村地區(qū)要細(xì)化電子商務(wù)人才培養(yǎng)工作，將人才培養(yǎng)工作分為“思想教育”、“專業(yè)培訓(xùn)”、“結(jié)果考核”、“素質(zhì)評估”四個階段?！敖Y(jié)果考核”主要是對“思想教育”和“專業(yè)培訓(xùn)”兩個階段進(jìn)行檢驗。在“結(jié)果考核”階段，農(nóng)村地區(qū)要設(shè)置專門的“電子商務(wù)培訓(xùn)考核機(jī)制”，通過筆試、問答、實操等不同形式，考核學(xué)員實際學(xué)習(xí)情況。對于一些有特殊情況的學(xué)員，比如說“行動不便者”、“年齡較大者”、“理解能力較弱者”，農(nóng)村地區(qū)還可以開設(shè)“電子商務(wù)線上輔導(dǎo)課程”，便于學(xué)員反復(fù)溫習(xí)，有針對性地攻克重難點知識；第二，全面評估電子商務(wù)人才。具體來說：（1）在每一次電子商務(wù)學(xué)習(xí)活動中，組織者都可以進(jìn)行“電子商務(wù)學(xué)習(xí)評選”，比如說“最積極的學(xué)員”、“最具創(chuàng)新精神的學(xué)員”、“最認(rèn)真的學(xué)員”、“最有進(jìn)步的學(xué)員”等，讓每一位學(xué)員都能意識到自身優(yōu)點，找到學(xué)習(xí)自信。（2）設(shè)置“電子商務(wù)學(xué)習(xí)激勵機(jī)制”，從“學(xué)習(xí)結(jié)果”和“學(xué)習(xí)過程”兩方面關(guān)注學(xué)員綜合成績，給予學(xué)員相應(yīng)獎勵，讓學(xué)員對學(xué)習(xí)過程引起重視。（3）設(shè)計多樣化評價活動，比如說“村民互評”、“家庭互評”、“企業(yè)互評”等，構(gòu)建和諧村民關(guān)系，為電子商務(wù)人才今后的長遠(yuǎn)發(fā)展積累人脈，便于電子商務(wù)人才進(jìn)行鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)。

六、結(jié)語

綜上所述，我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，確實為農(nóng)村地區(qū)帶來一些新機(jī)遇。但如何把握這些新機(jī)遇？這是我國相關(guān)部門應(yīng)該慎重思考的問題。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略營造的大環(huán)境中，大部分農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)都受到啟發(fā)和鼓舞，不斷加快發(fā)展進(jìn)程。在這個過程中，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)對人才的需求，也越來越迫切。培養(yǎng)大批優(yōu)秀的電子商務(wù)人才，是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的前提和基礎(chǔ)。在實際情況中，我國部分農(nóng)村地區(qū)之所以很難提高電子商務(wù)人才培養(yǎng)質(zhì)量，就是因為忽略客觀情況。我國農(nóng)村地區(qū)有特殊的“經(jīng)濟(jì)環(huán)境”、“生態(tài)環(huán)境”、“人文環(huán)境”，這些都會影響農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)模式。未來我國相關(guān)部門積極推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)工作時，要尊重農(nóng)村地區(qū)特殊環(huán)境，采取“因地制宜”的人才培養(yǎng)方案。

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作者：竇濤 單位：廣州城建職業(yè)學(xué)院

第二篇：農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)況

[摘要]為推動新疆農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，提升農(nóng)戶參與度，梳理分析了新疆農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及其影響因素，提出了促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村網(wǎng)商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電子商務(wù)；社會創(chuàng)新；電商發(fā)展；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；新疆

1農(nóng)村電子商務(wù)對鄉(xiāng)村發(fā)展的意義

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展從表層來看是信息、物流、資本的有機(jī)結(jié)合，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化和農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的必要過程，是提升農(nóng)村居民收入的手段。但它更深層次的含義是為地區(qū)性的農(nóng)產(chǎn)品提供了“走出去”的可能，也給了城市工業(yè)品下沉市場走進(jìn)農(nóng)村的機(jī)會，進(jìn)而改善了農(nóng)村居民生活水平。而在一些現(xiàn)存的例子中農(nóng)村電子商務(wù)也切實改變了一部分農(nóng)村，例如：丁樓村、灣頭村、遂昌縣等，電子商務(wù)的發(fā)展為當(dāng)?shù)貛Ь蜆I(yè)、增產(chǎn)、人才流入發(fā)揮了重要的作用，因此發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)具有理論意義也有實踐需求。

1.1電子商務(wù)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)（農(nóng)業(yè)信息化）中的地位

從世界范圍來看工業(yè)后的國家都在追求發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的定義也隨著時代在逐漸變化，從最初的工業(yè)器械化生產(chǎn)到如今的生產(chǎn)、加工、管理信息一體化，這一切的變化都是為了使農(nóng)業(yè)變得更加有效率。信息化是當(dāng)今農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一部分，在農(nóng)業(yè)信息化中，電子商務(wù)又是重要的組成部分，也是連接小農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代信息化商業(yè)農(nóng)業(yè)的一環(huán)。在信息化建設(shè)中，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能否得到有效利用，取決于當(dāng)?shù)貙υ摷夹g(shù)的需求，通常在農(nóng)村地區(qū)缺乏足夠的市場去支撐數(shù)字基建的投入，甚至偏遠(yuǎn)農(nóng)村的數(shù)字基建都存在著一定程度上的經(jīng)濟(jì)損失，另一方面來說，數(shù)字基建難以有效的利用也阻礙了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)商業(yè)化的發(fā)展。例如我國早年推行的農(nóng)業(yè)信息化工程，由于缺乏當(dāng)?shù)厥袌鲂枨髮Ξ?dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)的發(fā)展作用相當(dāng)有限。因此，相關(guān)市場的需求是促進(jìn)農(nóng)村數(shù)字基建發(fā)展的重要動力。自2011年以來，我國開始出臺相關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)的政策，電子商務(wù)逐漸被我國正式的納入農(nóng)業(yè)信息化的范疇，同時提升了農(nóng)村地區(qū)市場需求，使得農(nóng)村地區(qū)數(shù)字基建得到了良性的發(fā)展；2013年一號文件指出，加快農(nóng)村數(shù)字基建、推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品線上交易和農(nóng)村網(wǎng)店建設(shè)；同年10月，商務(wù)部了《促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用的實施意見》，強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用體系建設(shè)，發(fā)展中西部電子商務(wù)與跨境電商。至此電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化信息化中得到了充分的地位，在農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)規(guī)劃、市場開拓、農(nóng)村工業(yè)化等方面都起到了重要的作用。

1.2電子商務(wù)帶來的流通

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中雙方都是理性人的假設(shè)條件下，流通能使得交易雙方的利益都的最大化。電子商務(wù)的流通優(yōu)勢體現(xiàn)在兩個方面，一是空間上，傳統(tǒng)零售行業(yè)受限于步行與代步工具的發(fā)展，線下零售商各類外送平臺的最遠(yuǎn)服務(wù)距離也只是10KM的量級；相比之下電商的服務(wù)半徑能突破城市之間的限制，將服務(wù)距離提升了至少兩個量級，而且擴(kuò)展的距離不會像傳統(tǒng)零售行業(yè)一樣出現(xiàn)邊際遞減效應(yīng)。二是流通模式不同，傳統(tǒng)零售行業(yè)由生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商、零售商等逐級向下組成，最終將商品送到消費者手中；而在電商銷售中，流通模式則簡化很多，尤其是農(nóng)村電商，農(nóng)民既是生產(chǎn)方也是銷售方，商品僅通過快遞的形式抵達(dá)消費者手中，簡化了傳統(tǒng)商業(yè)的流通過程。農(nóng)村電子商務(wù)的流通不僅能使城鎮(zhèn)居民買到產(chǎn)地直銷的農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)民增加一定的經(jīng)濟(jì)收益，甚至做到了一定程度上的農(nóng)產(chǎn)品可追溯，一方面也方便了工業(yè)品下行至農(nóng)村，一定程度的減小城鄉(xiāng)差異化。1.3基于電子商務(wù)的精準(zhǔn)扶貧2016年11月國務(wù)院扶貧開發(fā)小組了《關(guān)于促進(jìn)電商精準(zhǔn)扶貧的指導(dǎo)意見》，提到政府引導(dǎo)扶持成熟的第三方電商服務(wù)平臺，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品上線，并傾斜資源推進(jìn)貧困地區(qū)道路、互聯(lián)網(wǎng)、電力、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基本條件。電子商務(wù)扶貧途徑主要體現(xiàn)為幫助創(chuàng)業(yè)、節(jié)省開支這兩個方面。幫助創(chuàng)業(yè)：通過吸引電商企業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的入駐，增加貧困地區(qū)勞動力就業(yè)，或者地方通過培訓(xùn)相關(guān)電商技能帶動創(chuàng)業(yè)，增加貧困人口的收入，實現(xiàn)脫貧；節(jié)省開支：主要體現(xiàn)在網(wǎng)購生活用品、化肥、種子等生產(chǎn)要素，為農(nóng)民節(jié)省部分開支。同時電子商務(wù)是一個整體體系，在發(fā)展地區(qū)電商的過程中，政府必須提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，這也帶來更多的交流與發(fā)展機(jī)會。

2新疆農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1南北疆不同的發(fā)展

在過去，新疆以天山為界形成了兩種經(jīng)濟(jì)模式，北疆的牧業(yè)區(qū)與南疆的農(nóng)業(yè)區(qū)，到了現(xiàn)代這種經(jīng)濟(jì)劃分仍得到了一定程度的保留。農(nóng)業(yè)比畜牧業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)出更穩(wěn)定，也相對容易發(fā)展電子商務(wù)。2014年新疆自治區(qū)政府與阿里巴巴簽署電子商務(wù)發(fā)展協(xié)議；2017年，新疆加大了電商扶持力度，積極推動“農(nóng)產(chǎn)品上行”“工業(yè)品下行”的雙向物流通道，幫助農(nóng)民利用新技術(shù)開拓新市場，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，解決農(nóng)村富余勞動力就業(yè)問題；到2019年僅阿克蘇市就有超過2600家活躍電商，銷售額超過8億元，超過1.8萬人工作在電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。阿克蘇的蘋果、紅棗、核桃三個單品的網(wǎng)絡(luò)銷量始終居全國農(nóng)村電商示范縣之首。此外克州（克孜勒蘇柯爾克孜自治州）實現(xiàn)快遞服務(wù)延伸到鄉(xiāng)、到村，打通“最后一公里”路障，政府通過政策補(bǔ)貼等方式，降低“農(nóng)產(chǎn)品上行”費用，配合各級服務(wù)站點著重解決最后一公里的物流瓶頸問題。北疆地區(qū)的電子商務(wù)起步相對更晚，但擁有更好的經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，因此發(fā)展的更加快速。2017年位于烏魯木齊市附近的倉房溝村成為新疆第一座銷售額過千萬的“淘寶村”；2019年塔城地區(qū)托里縣已建設(shè)完成7個鄉(xiāng)級電商服務(wù)站，41個村級電商服務(wù)點。

2.2基礎(chǔ)研究的現(xiàn)狀

新疆對于農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的基礎(chǔ)性研究數(shù)量稀少，一方面是西部地區(qū)電商發(fā)展較晚，現(xiàn)實中農(nóng)戶群體并不是每一家都參與了電子商務(wù)，根據(jù)阿里巴巴對“淘寶村”的定義：網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上、電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬元以上的村莊，即可定義為“淘寶村”。截至2019年末全疆符合此定義的“淘寶村”仍只有1個，位于烏魯木齊周邊的倉房溝村，對于全疆整個農(nóng)戶群體而言，參與電子商務(wù)的人仍是少數(shù)，且也不是所有參與的農(nóng)戶都能享受到電子商務(wù)帶來的紅利；村級和個人的樣本數(shù)量少，難以做到對新疆地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的系統(tǒng)性研究；另一方面相關(guān)學(xué)者更愿意研究東部較為發(fā)達(dá)電商，對疆內(nèi)的電商模式、發(fā)展情況、農(nóng)戶參與度等，其相關(guān)文獻(xiàn)在數(shù)量和質(zhì)量上都遠(yuǎn)落后于東部地區(qū)。

2.3電商在新疆農(nóng)村的應(yīng)用

新疆農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展仍處于探索階段，現(xiàn)階段主要將電商應(yīng)用于扶貧，在政府出臺的一系列精準(zhǔn)扶貧的政策中，涉及到電商扶貧的內(nèi)容相對較少。在大部分農(nóng)村中，以電商以C2C的網(wǎng)店形式運行，政府給予其一定的補(bǔ)助金，類似的方法在其他省份的扶貧過程中也有體現(xiàn)，常常伴隨著電商網(wǎng)點不能盡責(zé)卻仍舊領(lǐng)取政府補(bǔ)貼的現(xiàn)象，這些因素導(dǎo)致電子商務(wù)在精準(zhǔn)扶貧中的效用難以體現(xiàn)。

3影響電子商務(wù)發(fā)展的主要因素

軟銀的創(chuàng)始人孫正義曾提出過一個時間機(jī)器理論。相較于東部地區(qū)發(fā)達(dá)的電商，中國西部的電商發(fā)展現(xiàn)狀就類似于孫正義提到的時間機(jī)器。自阿里巴巴2013年末定義“淘寶村”開始，全國越來越多的村鎮(zhèn)通過發(fā)展電商實現(xiàn)致富，全國“淘寶村”的數(shù)量從2013年的20個，發(fā)展至2019年末的4310個。在全國大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的過程中碰到過諸多問題，如今新疆發(fā)展農(nóng)村電商過程中也可能碰到，一些農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展經(jīng)驗完全可以借鑒，但農(nóng)產(chǎn)品電商具有極強(qiáng)的地域性，方法論的借鑒不能全盤照搬。且電子商務(wù)本質(zhì)來說是信息時代對傳統(tǒng)商業(yè)模式的變遷與進(jìn)化，并非一個獨立的系統(tǒng)或商業(yè)模式，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為法律是商業(yè)進(jìn)行的保障，流通是商業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，這些前提條件在電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程中變得更加嚴(yán)苛。

3.1基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

劉曉陽（2018）在電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)的調(diào)查中認(rèn)為，電子商務(wù)發(fā)展成階梯狀，成由東南部沿海向西部內(nèi)陸逐級遞減的空間格局，從中國電子商務(wù)發(fā)展的影響力來看，城鄉(xiāng)居民儲蓄存款余額>城鎮(zhèn)化率>人均GDP>非農(nóng)產(chǎn)業(yè)所比>城鎮(zhèn)居民可支配收入>移動電話用戶>互聯(lián)網(wǎng)用戶>固定電話用戶。王小斌（2017）認(rèn)為交通基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展的與居民消費支出具有明顯的正相關(guān)性，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城鎮(zhèn)化等都是擴(kuò)大居民消費的重要因素。預(yù)計2020年新疆高速公里程達(dá)5500km，公路網(wǎng)密度每一百平方公里有11.44km，但新疆作為全國面積最大的省份，公路網(wǎng)密度遠(yuǎn)低于全國平均水平，這也導(dǎo)致運輸過程耗人耗時，使得快遞成本過高，有很多的農(nóng)村并未被快遞公司覆蓋。另外，由于運輸距離過遠(yuǎn)，成本過高，一些農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中不能保證全程冷鏈運輸，這也導(dǎo)致了原本優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量下降，最終在銷售區(qū)的競爭力下降。從實際來看中國有14萬km高速里程，公路網(wǎng)的密度達(dá)到了49.72km/100km2，強(qiáng)大的公路路網(wǎng)系統(tǒng)不僅是電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，更是打破了地區(qū)的藩籬，使得電子商務(wù)的流通得以在線下實現(xiàn)。依然存在著困擾電子商務(wù)發(fā)展的“最后一公里”問題，在新疆大部分的農(nóng)村不能做到快遞點的設(shè)立，只能送至縣里的定點站，部分地區(qū)村民要驅(qū)車十多公里寄、收快遞，而且存在快遞種類少，快遞站點分散等問題。這一現(xiàn)狀嚴(yán)重限制了電商行業(yè)的發(fā)展，建設(shè)一條物流線路的成本并不高，要是組成物流網(wǎng)絡(luò)的成本就呈幾何倍數(shù)增加，這就需要有足夠的利益來驅(qū)動物流行業(yè)的發(fā)展建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)能增加對現(xiàn)有物流行業(yè)的需求，促進(jìn)物流行業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的組網(wǎng)，也能反哺農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.2人才的缺乏

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)最主要的問題是人才的缺乏，這幾乎是所有農(nóng)村地區(qū)，電子商務(wù)發(fā)展的通病，也是最難解決的問題。大部分農(nóng)村地區(qū)都缺少直接從事電商行業(yè)的人員，還缺少例如快遞行業(yè)、IT和電商職業(yè)培訓(xùn)行業(yè)，這些與電商發(fā)展密切相關(guān)的配套行業(yè)，這使得農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展愈加困難。新疆多地農(nóng)村對返鄉(xiāng)大學(xué)生實施補(bǔ)助政策，即使有如此優(yōu)惠的政策，大部分年輕人在學(xué)業(yè)結(jié)束后也不愿意回到家鄉(xiāng)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，更愿意留在城市中生活，這造成了鄉(xiāng)村地區(qū)人口和人才流失。誠然也存在小部分城鎮(zhèn)居民來鄉(xiāng)村從事機(jī)械化的農(nóng)業(yè)種植，一定程度上補(bǔ)充了農(nóng)村人口的流失，但從宏觀角度來看，人口向大城市流動是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，而高素質(zhì)人才的流失正是農(nóng)村電商發(fā)展最大的阻力。

3.3政策導(dǎo)向

政策往往引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子商務(wù)作為商業(yè)的一種形式也不例外，以美國為例，美國財政部針對電子商務(wù)發(fā)展實際情況，為避免因稅收問題導(dǎo)致電子商務(wù)發(fā)展受限，明確提出電子商務(wù)國際稅收優(yōu)惠政策，并于1998年10月通過了《互聯(lián)網(wǎng)免稅法案》，對所有電子商務(wù)所產(chǎn)生的稅收進(jìn)行減免，時間持續(xù)至2001年10月，同時成立專門機(jī)構(gòu)對美國電子商務(wù)市場進(jìn)行調(diào)研，最終《互聯(lián)網(wǎng)免稅法案》延長至2006年，這使得美國電子商務(wù)得到迅猛發(fā)展，為美國贏得全球電子商務(wù)市場奠定了堅實的政策基礎(chǔ)。

4對策與建議

初期的電商經(jīng)營者借著極低的行業(yè)壁壘吸引了大量的商家開設(shè)網(wǎng)上店鋪，狂歡之后電子商務(wù)市場逐漸下沉，但隨著時間的推移，電子商務(wù)的壁壘也會越來越高，新疆農(nóng)村電商的發(fā)展在這方面屬于典型的后發(fā)劣勢，因此，政府的積極推動對電商的發(fā)展變得相當(dāng)重要。4.1電商行業(yè)人才儲備吸引人才主要為解決以下兩個方面問題，一方面解決當(dāng)下人才短缺，提供優(yōu)勢條件吸引當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，從實際需求出發(fā)為農(nóng)民培訓(xùn)必要的網(wǎng)店開設(shè)、裝修、關(guān)鍵詞優(yōu)化等盈利模式，同時根據(jù)案例經(jīng)驗，應(yīng)增加相關(guān)法律知識、平臺條款等方面培訓(xùn)，避免因為法律問題造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失。另一方面著眼于長期人才培養(yǎng)，政府應(yīng)當(dāng)設(shè)立專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，支持當(dāng)?shù)馗呗殹⒋髮Ｔ盒＿M(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，設(shè)立產(chǎn)業(yè)園吸引外來人員創(chuàng)業(yè)。這種自上而下的發(fā)展模式，主要依靠政府主導(dǎo)、國家投入、平臺推廣，大力借鑒“淘寶村”中“浙江遂昌模式”和“隴南成縣模式”。

4.2建設(shè)道路基礎(chǔ)設(shè)施

現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)模式和管理理念是建立在完善的現(xiàn)代基礎(chǔ)設(shè)施上，這些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)決定了地區(qū)發(fā)展的上限。對道路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)不僅能促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展還能為地區(qū)的發(fā)展做出有力的貢獻(xiàn)。四川省巴中市解決“最后一公里”的案例就是一個最好的參考，四川省巴中市地處四川東北部，有著超過新疆和四川平均數(shù)的公路網(wǎng)密度，但在巴中市下屬的農(nóng)村中，物流企業(yè)依然無法在各村設(shè)立獨立的網(wǎng)點，由此可見在未來相當(dāng)長的一段時間里，新疆大部分地區(qū)都無法建立完善的村級物流網(wǎng)點。針對這一問題，中巴市下屬農(nóng)村的解決方案是依靠村民自發(fā)組織，由村中一人代表全村人定期去鎮(zhèn)上領(lǐng)取全村人的快遞，再對每一件快件收取1～2元的路費，幫助物流企業(yè)完成“最后一公里”的運送。四川省巴中市的解決方案會是一個適應(yīng)當(dāng)前現(xiàn)狀的解。

4.3建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善法律構(gòu)建

我國的電商發(fā)展至今，整體實力在世界中屬于第一梯隊，這其中當(dāng)然有中國強(qiáng)大基建的功勞，必須充分利用這種優(yōu)勢。新疆是中國通往歐亞的重要口岸，在輸出商品的同時也能輸出優(yōu)勢文化，面向世界講好中國故事?？梢岳眠@些年電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，建立新的、面向世界的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。新疆的庫爾勒市正在嘗試打造屬于南疆完整的電商生態(tài)體系國家示范基地，在推動農(nóng)產(chǎn)品上行，幫助貧困人口增加收入的同時，建立一套完整的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

4.4推進(jìn)新疆電商發(fā)展

地區(qū)政府應(yīng)當(dāng)重視農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，鼓勵農(nóng)戶建立區(qū)域性的公共農(nóng)產(chǎn)品品牌，2020年是電商直播爆發(fā)年，直播對推廣品牌效應(yīng)有著天然的優(yōu)勢。政府要推動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及，宣傳電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)及農(nóng)村電商知識，幫助更多的農(nóng)戶參與進(jìn)電商發(fā)展的紅利中。為農(nóng)村提供更好的網(wǎng)絡(luò)，更低的費用，推動寬帶、移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及，為農(nóng)戶發(fā)展電子商務(wù)提供良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提升農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)參與度。各地在電商發(fā)展過程中會逐漸遇到一些問題，一些是電子商務(wù)在誕生之初沒能發(fā)現(xiàn)的問題，在這些年逐漸顯現(xiàn)，這些問題會給電商發(fā)展帶來很大的負(fù)面影響。我國電商發(fā)展近10年了，很多規(guī)則都源于電商發(fā)展之初，一些多年前的規(guī)則在如今已經(jīng)顯得不適用，或者覆蓋的不夠全面。電子商務(wù)始終只是一種工具，它能帶來更加高效的市場，同時也不可避免會存在市場機(jī)制失靈的地方，在市場機(jī)制失靈的地方，如果平臺不能做好監(jiān)管，政府就必須介入，補(bǔ)充完善“電商法”，規(guī)范平臺運作，促進(jìn)電商發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

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作者：余鐵映 余國新 單位：新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院

第三篇：農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略研究

【摘要】論文從安徽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探討安徽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題，從培養(yǎng)和引進(jìn)電商人才、加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)改善物流條件、把握區(qū)域優(yōu)勢發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模等方面提出對策性建議。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商；安徽?。晃锪黧w系

1引言

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的做出的重大部署決策，是全面建成小康社會的重要指導(dǎo)方針。2018年中央一號文件中明確指出了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要性，意見中指出農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對推動鄉(xiāng)村振興，加快城鄉(xiāng)整合，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展提供了契機(jī)和保障。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售搭建了橋梁，也帶動了廣大農(nóng)民工和青年大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新熱潮。因此，研究農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略，宏觀上可以為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略服務(wù)，微觀上可以豐富農(nóng)村電商發(fā)展視野。

2安徽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2019—2021年期間我國政府頒布了多項推動農(nóng)村電商發(fā)展的新政策。其中，《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》指出要擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，優(yōu)化快遞服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)接入，培訓(xùn)農(nóng)村電商人才，提高農(nóng)村電商發(fā)展水平，擴(kuò)大農(nóng)村消費。2020年7月，商務(wù)部市場體系建設(shè)司了《2020年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣名單（第一批）》。安徽省有6線上榜，分別是金寨縣、霍山縣，固鎮(zhèn)縣、繁昌縣、蒙城縣、太和縣。2021年2月，安徽省出臺了《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的實施意見》，意見中強(qiáng)調(diào)要舉全省之力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)。《2020全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》指出2019年，安徽省縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額排名全國第九位?？h域情況方面，全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售前100名中，安徽省碭山、歙縣、肥東縣分別位列第39位、79位和90位，熱銷農(nóng)產(chǎn)品為水果、花草（果）茶和休閑食品，占全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的0.26%、0.16%和0.15%。國家級貧困縣農(nóng)產(chǎn)品上行情況方面，前20名中，安徽省碭山、舒城、太湖位列第3、9、14位，占全國貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比例分別為3.7%、1.2%和1.01%，熱銷農(nóng)產(chǎn)品為水果、禽肉蛋品和豬/牛/羊肉等。農(nóng)村電商合作社網(wǎng)絡(luò)零售情況方面，農(nóng)村電商合作社數(shù)量73個，網(wǎng)絡(luò)零售額占比7.85%，位列全國第4位。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，電商扶貧等工作的深入推進(jìn)，安徽省農(nóng)村電商繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售和農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模不斷擴(kuò)大。農(nóng)村消費市場潛力進(jìn)一步釋放，農(nóng)村電商模式不斷創(chuàng)新。商務(wù)運行監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1~2月，全省網(wǎng)絡(luò)零售額415.8億元，同比增長23.6%。實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額293.9億元，同比增長0.2%；非實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額121.9億元，同比增長184.6%。

3安徽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展主要困境

3.1缺乏專業(yè)的電商技能人才

電子商務(wù)銷售是一項專業(yè)技術(shù)性很強(qiáng)的工作，不僅是簡單的產(chǎn)品和交易，還需要加強(qiáng)網(wǎng)店建設(shè)和維護(hù)。這就要求從事電商工作的人員，既需要懂得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、營銷技能，又要懂得網(wǎng)店美工、網(wǎng)頁設(shè)計等專業(yè)性很強(qiáng)的知識。就目前農(nóng)村現(xiàn)狀來看，大多數(shù)有知識的年輕人都選擇去城市發(fā)展，高校畢業(yè)的大學(xué)生又不愿意返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。傳統(tǒng)從事電商銷售的農(nóng)戶，大多缺乏系統(tǒng)專業(yè)的電商知識。而農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，需要大批專業(yè)技術(shù)人員參與其中。然而目前農(nóng)村的整體經(jīng)濟(jì)比較薄弱，尤其是比較偏遠(yuǎn)的貧困山區(qū)，很難留住人才。由此可見，綜合素質(zhì)人才的缺乏是農(nóng)村電商發(fā)展面臨的一個關(guān)鍵問題。

3.2特殊的地貌環(huán)境使農(nóng)村的交通運輸物流體系硬件落后

安徽省地勢西南高、東北低，長江、淮河橫貫省境，將全省劃分為淮北平原、江淮丘陵和皖南山區(qū)三大自然區(qū)域。淮河以北，地勢坦蕩遼闊，為華北平原的一部分；江淮之間西聳崇山，東綿丘陵，山地崗丘逶迤曲折；皖南山區(qū)層巒疊嶂，峰奇嶺俊，以山地丘陵為主。特殊的地貌環(huán)境存在著區(qū)域經(jīng)濟(jì)不平衡問題，特別是在皖南山區(qū)，基礎(chǔ)交通、硬件設(shè)施十分落后。道路相比平原地區(qū)比較狹窄，通行能力低，大型貨車不能直接進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品基地。相比于平原丘陵地帶，這些山區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品對外銷售物流成本較高。山區(qū)的交通不便，再加上沒有配備完善的倉儲和集中運輸渠道，運輸不及時，運輸過程中往往會導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品腐爛變質(zhì)，使得農(nóng)產(chǎn)品的消耗成本大大增加。

3.3區(qū)域性特色農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模發(fā)展不均衡

安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展至今，取得了較好的成績，特別是一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大區(qū)，在電商農(nóng)產(chǎn)品輸出上再創(chuàng)新高，但區(qū)域性特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展速度緩慢，很大程度上沒有引起足夠的重視，政府雖然出臺了關(guān)于特色農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的政策性文件，但執(zhí)行力度不夠，缺乏系統(tǒng)專業(yè)的指導(dǎo)，政策的執(zhí)行、部門與部門間的協(xié)調(diào)滯后。特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)雖然已初具規(guī)模，但由于區(qū)域特性，農(nóng)戶大都比較分散，意識不強(qiáng)，沒有形成規(guī)模優(yōu)勢，再加上資金和技術(shù)有限，沒有建立專業(yè)特色的農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站和物流運輸體系。特色農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工、包裝等方面與普通農(nóng)產(chǎn)品有所區(qū)別，銷售的過程中還需要專業(yè)的電商人才來管理和運營，大多數(shù)農(nóng)戶沒有經(jīng)過專業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn)，缺乏專業(yè)水平和管理經(jīng)驗，這些都對特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌運營造成了困難。

4安徽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新策略

4.1政府合力培養(yǎng)和引進(jìn)電商人才

政府應(yīng)加大對農(nóng)村信息化建設(shè)的投入，特別是針對貧困山區(qū)，政府應(yīng)給予更多的政策傾斜。不斷完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，依托當(dāng)?shù)靥厣訌?qiáng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。營造適合年輕人生活就業(yè)的工作環(huán)境，吸引大批有知識的年輕人返鄉(xiāng)，讓年輕人愿意長期扎根在農(nóng)村。當(dāng)?shù)卣€可以加強(qiáng)與學(xué)校和企業(yè)的合作，不定期邀請高校講師或企業(yè)技術(shù)專家，為農(nóng)民開展講座和專業(yè)培訓(xùn)。還可根據(jù)當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展的實際情況開展線上線下電商實操課程，提升從業(yè)人員的技能。除此之外，當(dāng)?shù)卣€可以制定一系列優(yōu)惠政策，充分挖掘當(dāng)?shù)厝瞬刨Y源，以扶持政策和優(yōu)惠條件吸引電商人才投入農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

4.2加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)改善物流條件

安徽省皖南山區(qū)地形較為復(fù)雜，山路崎嶇交通運輸不方便。對此政府要加大政策和資金支持力度，積極建設(shè)鄉(xiāng)村道路，實現(xiàn)村鄉(xiāng)縣市四級道路互聯(lián)互通，從根本上提升農(nóng)產(chǎn)品運輸效率，節(jié)省物流成本。二是完善物流服務(wù)體系建設(shè)，政府可以通過政策優(yōu)惠等方式引進(jìn)物流商進(jìn)村駐點。設(shè)立多層級收貨網(wǎng)點，加大物流流通力度，確保農(nóng)產(chǎn)品高效快速運輸，實現(xiàn)農(nóng)村與城市快遞物流的無縫對接。三是整合現(xiàn)有資源，加大倉儲和冷鏈物流建設(shè)力度，保證鮮活農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)。

4.3把握區(qū)域優(yōu)勢發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模

特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為一種新型的創(chuàng)業(yè)方式，其產(chǎn)品的綠色環(huán)保、原生態(tài)、低能耗等優(yōu)勢比較符合當(dāng)前社會的需求和未來發(fā)展的趨勢。安徽省的特殊地貌環(huán)境，使得特色農(nóng)產(chǎn)品品類豐富，很多農(nóng)產(chǎn)品具有悠久的歷史，聲名遠(yuǎn)揚，大力拓展特色農(nóng)產(chǎn)品市場空間，打造自己的特色品牌，可以成為安徽農(nóng)村電子商務(wù)未來發(fā)展的亮點特色。因此，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大對特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和幫扶力度，從人力、物力、資金上給予配套支持，引導(dǎo)農(nóng)民走特色農(nóng)業(yè)電商新模式發(fā)展道路，以特色農(nóng)產(chǎn)品來打造品牌知名度。對此，各地區(qū)還可以設(shè)立專項農(nóng)戶重點培育基金項目，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范化管理，從生產(chǎn)、加工、包裝等環(huán)節(jié)進(jìn)行指導(dǎo)，并通過電商服務(wù)平臺開設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售專欄，走線上線下一體化銷售模式來擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品的電商銷售新規(guī)模。

5結(jié)語

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是歷史發(fā)展的必然趨勢，也是推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要途徑之一。鼓勵農(nóng)民大力發(fā)展電商助農(nóng)，吸引有知識、有技能的人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，也是實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要途徑。面對新時代新形勢，各地政府應(yīng)加大政策支持力度，改善農(nóng)村道路交通環(huán)境，擴(kuò)大物流覆蓋面，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)，拓展特色農(nóng)產(chǎn)品電商銷售路徑，為加速全面建成小康社會作出貢獻(xiàn)。

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作者：邵敏 陳俊 陳功平 單位：合肥職業(yè)技術(shù)學(xué)院 六安職業(yè)技術(shù)學(xué)院