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摘要：鄉(xiāng)村旅游是一種新型的旅游方式，能夠讓游客感受大自然，享受田園生活，但是當前，我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在不少問題，如基礎設施不完善、缺乏特色等，制約著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?；诖?，本文分析了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，概述了文化與旅游結合對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要性，提出了以“文化+旅游”促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑，助推美麗鄉(xiāng)村建設。

關鍵詞：鄉(xiāng)村文化；鄉(xiāng)村旅游；傳統(tǒng)文化

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為目的，以村域為空間，沒有生態(tài)破壞和人為干擾，以旅游民宿為特色的旅游形式。在19世紀80年代，美國、英國和西班牙等發(fā)達國家的鄉(xiāng)村旅游已經發(fā)展到一定規(guī)模。隨著我國經濟快速發(fā)展，人們對生活質量的追求也越來越高，旅游成為人們休閑娛樂的熱門選擇，鄉(xiāng)村旅游更是成為人們感受淳樸生活的首選。人們的物質生活得到滿足之后就更渴望追求精神和心靈上的滿足，更多的人想要回歸鄉(xiāng)村田園生活，人們的這種心理使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)近年來發(fā)展迅猛[1]。但是，當前我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展還存在著諸多不足之處，使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受到了制約和影響。

1鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，各個地區(qū)以及國家旅游業(yè)正經歷飛速發(fā)展時期，鄉(xiāng)村旅游也在這樣大背景下煥發(fā)了新的活力。正因為現(xiàn)代社會發(fā)展的速度越來越快，使得更多的城市奮斗者希望可以遠離喧囂，期盼田野那般寧靜而恬淡的生活形式，在這樣的動力趨勢下，為現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游開辟了新的空間。除此之外，近年來國家法定節(jié)假日不斷完善與擴展，為人們出行旅游帶來了極大的裨益。我國有著廣闊的地域面積，各個地區(qū)的文化特色也有著顯著差異，一些悠久的歷史文化更是經過了漫長的積淀與承載，形成了極具地方特色的藝術文化形式[2]。常見的包括古村落、園林以及廟宇等等，一些自然景觀甚至已經被納入世界文化遺產目錄之中。鄉(xiāng)村地區(qū)有著優(yōu)美的田園景色以及深厚的農耕底蘊，這些也是鄉(xiāng)村旅游的特色之一。將鄉(xiāng)村旅游與文化結合，進一步提升了旅游的質量，為游客帶來高品質的游玩體驗，提升當地農戶效益。但也不可否認，國內鄉(xiāng)村旅游事業(yè)整體發(fā)展起步相對較晚，一些景點的打造以及基礎旅游設施建設依然存在不足。城市旅游行業(yè)的發(fā)展雖然為鄉(xiāng)村旅游行業(yè)帶來了前所未有的契機，但同時也為不同地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游帶來了一定的挑戰(zhàn)。絕大多數鄉(xiāng)村地區(qū)對于旅游資源的開發(fā)依然不足，許多優(yōu)質鄉(xiāng)村文化也正遭受著失去傳承的危機。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)百姓自身對于優(yōu)秀文化的重視度不夠，未有很好地繼承并弘揚；另一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)在宣傳手段以及形式等方面缺乏創(chuàng)新，相關投入也不夠，這也使得地方鄉(xiāng)村旅游難有建樹?？偠灾壳皣鴥揉l(xiāng)村旅游市場潛力巨大，但需要結合有效的方式，加強文化與旅游的融合，提升整個旅游的品質，吸引更多的游客前往。

2文化與旅游結合對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要性

鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村范圍內，通過對鄉(xiāng)村自然田園風景、風土人情、民俗文化和村落古鎮(zhèn)等旅游資源的利用，進行科學規(guī)劃和開發(fā)，提供體驗、度假、觀光、休閑娛樂等一系列的旅游活動[3]。鄉(xiāng)村文化，一般指的是在時展過程中，所遺留和傳承下來的民情風俗，對于鄉(xiāng)村旅游而言，文化是旅游發(fā)展的核心，如果缺乏了鄉(xiāng)村文化的支撐，則會使得旅游產品形式單一、缺乏特色、缺乏市場吸引力和競爭力。因此要提高鄉(xiāng)村旅游的市場競爭力，就必須要將文化和旅游相結合，才能夠有效促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。我國地大物博、自然資源豐富且歷史文化底蘊深厚，各個鄉(xiāng)村中都有獨特的歷史文化景觀和傳統(tǒng)文化習俗，而借助歷史文化來發(fā)展旅游業(yè)，能夠吸引大量的游客，推動旅游業(yè)的發(fā)展，同時還是對傳統(tǒng)民俗文化的一種傳承和弘揚。隨著時代的進步，鄉(xiāng)村旅游慢慢朝著產業(yè)規(guī)范化和產品多元化方向發(fā)展。結合國內外學者的研究成果和鄉(xiāng)村旅游的定義，鄉(xiāng)村旅游可分為以下四種類型：1）觀光型鄉(xiāng)村旅游，以欣賞自然田園風光為主題。2）農家樂型鄉(xiāng)村旅游，以休閑娛樂為主題。3）體驗型鄉(xiāng)村旅游，以體驗民風民俗、傳統(tǒng)文化為主題。4）康樂型鄉(xiāng)村旅游，以康復療養(yǎng)為主題。

3“文化+旅游”結合促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑

鄉(xiāng)村地區(qū)的文化尤為豐富，創(chuàng)新性的將其和旅游行業(yè)相融合，無疑有助于進一步提升整個旅游的品質，最大可能激發(fā)游客的游覽興趣，為農村旅游事業(yè)的發(fā)展奠定重要基礎。除此之外，旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展也可以進一步推動并弘揚當地的文化內涵，進一步拓展整個文化的流通渠道，有效提升農村地區(qū)的文化魅力。但是實際踐行期間卻存在著諸多的問題，受經濟利益的驅使，當地許多村民開始胡亂改建，將古建筑改造成了商用店鋪、民宿，為游客提供便利的同時也打破了原建筑的布局和獨特的文化氣息。一些當地村民對古建筑進行翻新或仿建，破壞了古村落的歷史氛圍，讓很多慕名而來的游客興高采烈前來、滿載失望回家。甚至有些居民為了自己的利益以壓價的方式開展惡性競爭，包括政府的主導作用未有充分發(fā)揮、文化與旅游結合不充分等等均不利于鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的健康發(fā)展。旅游服務對于提升旅游景區(qū)形象、增強村民整體素質、把鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展成為人民更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)具有重要意義[4]。導游服務是鄉(xiāng)村旅游業(yè)中不可或缺的一部分，通過導游的服務，讓游客對當地的民風民俗和特色文化有更深的體驗和感受，也可以實現(xiàn)旅游產品的生產和銷售。B市古民居景區(qū)內雖設有導游，但人數不多，在旅游高峰期時，不能為前來游玩每批游客提供一對一的服務，導致游客對景區(qū)的了解不夠深刻，從而影響旅游品牌形象的建立?；ヂ?lián)網的發(fā)展讓服務方式也變得現(xiàn)代化，經營農家樂的大多數為當地村民，其受教育程度較低，只有少數的農家樂提供WIAN和能夠使用網上平臺支付的服務方式，這在一定程度上給游客帶來了不便，影響了旅游品牌形象。有必要采取有效的措施，創(chuàng)新拓展鄉(xiāng)村文化旅游事業(yè)。

3.1加強鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的宣傳

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，首先需要加強對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化民俗等內容的宣傳，又要民眾能夠了解到鄉(xiāng)村中的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化以及民風民俗，從而讓更多的人能夠來到鄉(xiāng)村，體驗鄉(xiāng)村中傳統(tǒng)文化的魅力和獨特價值。如紅色革命圣地、自然文化景觀、歷史文化遺跡、非物質文化遺產等，各級政府要善于發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村中的傳統(tǒng)農耕文化和民風民俗，然后借助網絡、電視、短視頻、報紙等媒介對其進行大力宣傳，加強人們對于鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村文化的認知，提高鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

3.2加強鄉(xiāng)村旅游管理

要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就離不開各級政府的支持和管理，政府需要通過招商引資、征地修路等方式支持鄉(xiāng)村旅游，完善鄉(xiāng)村旅游的基礎設施建設。其次政府應該加強對鄉(xiāng)村旅游的管理，提高鄉(xiāng)村旅游的服務質量，讓游客在鄉(xiāng)村旅游的飲食、住宿、游玩、購物等各種需求得到滿足，提高市場吸引力，讓游客流連忘返。此外，政府還需要加強對鄉(xiāng)村文化的保護，不能一味的為了商業(yè)價值而忽視了對鄉(xiāng)村文化的保護問題，要注重對自然景觀、文化景觀的保護，要保留鄉(xiāng)村文化的自身特色和魅力，讓鄉(xiāng)村文化在開發(fā)中得到保護，在保護中不斷發(fā)展。

3.3打造文化旅游產品

要推動鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展，不僅需要加強基礎設施的建設和鄉(xiāng)村文化的宣傳，同時還需要打造獨特的鄉(xiāng)村文化旅游產品，要使鄉(xiāng)村文化旅游產品能夠成為當地的名片，增強鄉(xiāng)村旅游的吸引力，真正的做到以文化促發(fā)展。首先，政府需要根據當地的自然資源、文化資源和所處地理位置創(chuàng)設不同的活動項目，如種植、親手制作農家飯菜等活動，讓游客真正的了解鄉(xiāng)村。除此之外，政府還應該對當地傳統(tǒng)工藝品的歷史背景進行深入挖掘，讓游客在欣賞工藝品或者制作工藝品的過程中感受到工藝品背后的歷史和文化，不僅滿足了游客消費需求，還滿足了游客心理需求，促進鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展。

3.4拓寬文化旅游產品的銷售渠道

要促進鄉(xiāng)村文化旅游的長遠發(fā)展，則必須要形成完整的體系，而完整的體系則離不開文化旅游產品的銷售，因此政府需要拓寬鄉(xiāng)村旅游產品的銷售渠道，才能夠更好的將文化和旅游結合在一起。在鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展中，必須要改變傳統(tǒng)的銷售模式，可以采取網絡銷售、文化節(jié)、主題展覽會等方式，展示鄉(xiāng)村中的特色文化旅游產品，從而拓寬旅游產品的銷售渠道，拓寬鄉(xiāng)村文化旅游產品的市場，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展[5]。

4結語

文化與旅游的高度結合對兩者而言均有著重要意義。對旅游業(yè)而言，可以進一步升華旅游的內涵，提升整個旅游項目的品質以及客戶滿意度，從而推動旅游事業(yè)的高端化發(fā)展；對于鄉(xiāng)村文化事業(yè)而言，越來越多游客的前往有助于進一步繼承并弘揚當地優(yōu)良的文化，可以使更多的人對當地文化有更為深入全面的了解，有助于推動當地文化的傳播與交流。綜上所述，將文化與旅游相結合，能夠更好補充鄉(xiāng)村旅游的短板，增強鄉(xiāng)村旅游的吸引力，從而能夠吸引游客，讓游客在鄉(xiāng)村中感受自然，回歸田園生活，在放松心靈的同時感受到傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的歷史價值和文化價值。

參考文獻：

[1]駱潔，王龍，陳香香.基于鄉(xiāng)村振興視角的“農旅雙鏈”發(fā)展模式研究：以六盤水市為例[J].南方農機，2020，51(22)：80-82.

[2]江金波.旅游產業(yè)融合的動力系統(tǒng)及其驅動機制框架：以佛山陶瓷工業(yè)旅游為例[J].企業(yè)經濟，2018，37(5)：5-13.

[3]孟茂倩.文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展探析[J].中州學刊，2017(11)：37-40.

[4]王志民.江蘇省區(qū)域旅游產業(yè)與科技創(chuàng)新協(xié)同度研究[J].世界地理研究，2016，25(6)：158-165.

[5]徐金海，王俊.“互聯(lián)網+”時代的旅游產業(yè)融合研究[J].財經問題研究，2016(3)：123-129.

作者：谷勝男 單位：漯河職業(yè)技術學院